新媒体环境受众自我实现需求途径

【摘要】在新媒体环境下，受众的角色有所转变，不仅是信息的接收者，更是信息的传输者与创造者，为其自我实现需求提供支持。基于此，文章将新媒体环境中受众自我实现需求为研究对象，从新媒体的特点及受众自我实现需求的表达方式入手，阐述受众自我实现需求的具体途径。

【关键词】新媒体；受众；自我实现需求

自我实现需求是指最大限度地实现个人理想、抱负，或最大限度发挥自身的能力。自我实现需求的满足，可逐步提升个体解决问题的能力，培养自信心。在新媒体环境下，受众可帮助他人解决问题，发挥自身的社会价值，获得社会的认可，进一步满足其自我实现需求。

一、新媒体环境中受众自我实现需求的表达方式

在互联网技术迅猛发展下，新媒体逐渐渗透到人们的生产生活中，表现出显著的普及化、交互性与动态性特征。其中，普及化是指新媒体受众逐年上升，使其成为人们生产生活中不可或缺的一部分；交互性是指受众可通过新媒体进行信息交互；动态性是指新媒体提高了信息传播速度，受众可通过新媒体了解世界各地的实时新闻，获取更多信息。在新媒体的支持下，受众的角色出现转变，不仅是信息的接收者，也可作为信息的传播者或创造者，丰富了受众的自我实现需求表达方式。第一，自我表达方式。在新媒体环境下，微博、微信等社交平台成为受众的主要信息传播工具，受众可通过社交平台的展示空间，发表文字或图片，表达自己的看法，分享自己的生活，完成自我表达。在自我表达方式下，受众以信息制造者角色存在，根据自己的生活感悟或对社会的看法，实现自我表达需求，向外界传递相关信息。随着新媒体的发展，社交平台表达符号更为多元，由传统的文字和表情，拓展为图片、动图、视频，使受众的表达更为直观丰富，为受众自我实现需求提供支持。第二，分享表达方式。在新媒体环境下，受众获取信息的渠道增多，在了解相关信息的同时，会结合自己对信息的意见进行分享，实现分享表达。在传统的信息分享中，大都以邮件转发形式存在，在新媒体传播工具多元化的背景下，信息分享方式更为丰富，受众可在分享过程中进行再创作，使信息传播更为突出。基于受众的分享表达需求，各大社交平台或网站均开通分享功能，且在分享内容下方为其他用户提供跟帖或评论的空间，为受众信息交互提供便利。第三，自我实现表达方式。在新媒体环境下，受众的自我实现表达方式表现出显著的沉浸特征，如在沉浸式新闻中，会为受众创设虚拟空间与环境，结合新闻事件中的人物特点，为受众营造身临其境感，帮助受众完成自我实现表达，使受众在虚拟环境中释放自我，满足受众的自我实现需求。

二、新媒体环境中受众自我实现需求的途径

在新媒体环境下，受众自我实现需求表达方式更为多元，使受众的自我实现需求有所提升，可利用新媒体环境下多种信息传播渠道，满足自身的自我实现需求。本文选择代表性新媒体工具，分析受众自我实现需求的途径。

1.社交网站途径。社交网站是指SNS平台，如微博、博客等，近几年流行的短视频平台也可归属于社交网站的范畴。和其他新媒体工具相比，社交网站的功能更为丰富，受众可建设属于自己的账号，进行网络聊天、表达自己的看法、分享视频或文章等内容。在社交网站创造的虚拟空间中，受众可打破面对面交流的局限，表达自己最真实的看法，为受众的自我表达提供更广阔的空间。同时，基于社交网站的“圈子”类功能，受众可在网络中寻求同样爱好的朋友，拓宽受众的交际网，受众可与网络好友分享自己的看法，满足其自我实现需求。以微博为例，受众可通过微博平台分享自己的生活经验或专业知识，吸引更多的粉丝关注，满足自我实现需求；微博还开通“超话”功能，关注同样超话的用户可在超话界面了解相关信息，也展示相关图片与资料，与同样爱好的朋友共享乐趣。

2.社交软件途径。目前社交软件已成为人们沟通交流的主要方式之一。我国网民最常用的社交软件为QQ和微信，QQ软件带有昵称、空间和个性签名功能；微信具有昵称、朋友圈和个性签名功能。受众可通过个性化昵称的应用以及个性签名的设计，向他人展示自己独特的一面，实现受众表现自我的需求。同时，对社交软件的QQ空间和朋友圈来说，受众可定期发表相关言论，分享自己的生活感悟、对某件事的看法，实现情绪宣泄，满足受众对自我表达的需求。在社交软件中，均为用户提供丰富的表情符号，受众可通过个性化表情符号，准确表达自己的想法，展示个性，体会情绪表达的快乐。

3.论坛途径。在新媒体环境下，各大论坛的受众逐年增多，凭借其开放性、包容性等优势，成为受众表达言论的主要场所，支持用户的多种表达方法与方式。在论坛中，受众不仅可以根据自己的表达意愿，相关帖子，还可回复他人的帖子，与其讨论交流沟通，丰富受众表达看法与价值观的方式，有助于信息的交互与融合。同时，论坛均具备投票功能，受众可发起投票，组织论坛用户对某个事件表达自己的看法，进而形成社会普遍的价值论，满足受众的自我实现需求。受新媒体的影响，论坛从传统的电子公告形式发展为集群化、专业化网络社区，受众更为分明，如豆瓣社区、天涯社区、虎扑社区等，这类社区的受众较多，成为其表达自己看法，揭露社会现实、发泄情绪或寻求外界帮助的主要途径之一。

4.视频网站途径。在新媒体环境下，观看视频成为受众空闲时间的娱乐方式之一，可将视频网站作为受众自我实现需求的途径。目前视频网站均开通弹幕功能，受众可边看视频边表达自己的看法，为其他人解决问题。同时，在视频网站下方的评论区域，受众可根据视频内容，科普相关知识，为其他受众介绍相关领域的知识，满足受众自我实现需求，利用受众掌握的知识实现自我价值。

三、结语

综上所述，在新媒体的普及化、交互性及动态性特征影响下，受众自我需求表达主要表现为自我表达、分享表达与自我实现表达三种方式，可通过社交网站、社交软件、论坛或视频网站表达自己的看法，满足自身的自我实现需求，为受众的身心发展提供支持。

【参考文献】

[1]江慧玲.新媒体环境下广播电视编辑的主体意识与受众意识探析[J].科技传播,2019,11(23):33-34.

作者：王静一 常勤山 单位：