海洋经济文化产业思考

一、海洋文化与海洋经济相辅相成共生共荣

世界首富比尔•盖茨如此解释“创意”：“创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来无以数计的商业利益、商业奇迹”。文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。海洋文化是海洋文化产业的本源和基石,也是文化产业的核心；海洋文化产业又是海洋文化繁荣的动力和保障，是海洋文化的物质成果。同时，海洋文化和海洋经济是不可分割的孪生兄弟，共生共荣、相辅相成、互相融合、相互促进。可以说，没有海洋经济，就不会产生海洋文化；没有海洋文化的繁荣，也就没有海洋经济的发展。只有大力弘扬海洋文化，才能促进海洋经济的繁荣；海洋经济发展了，反过来又会促进海洋文化的繁荣，两者相辅相成。

二、注重文化创意产业的本土化，打造优势品牌

国务院近日批复《浙江海洋经济发展示范区规划》，这意味着我省诞生了首个纳入国家发展战略的规划，这也是我国第一个海洋经济示范区规划。业内人士认为海洋经济示范区的战略意义并不亚于海南国际旅游岛。而舟山有着丰富的海洋资源和广阔的海洋经济发展前景，把发展海洋经济作为促进经济发展新的增长点，这无疑增加了舟山更好更快地发展海洋经济的信心。普陀观音文化、朱家尖沙雕文化、桃花岛武侠文化、白沙海钓文化、东极极地文化、渔人文化、节庆文化等舟山海洋文化，是舟山的重要文化资源，也是舟山文化创意产业的宝贵资源。海洋文化创意产业作为海洋经济中的重要组成部分，如何在海洋文化的创异、创议、创艺、创乐、创翼、创弈、创遗方面做文章，是我们必须探讨和研究的。创异：是指如何在众多的创意产业中与众不同，标新立异。如定海洞头村，从农村格调单一农家乐开发思路中解脱出来，以自然条件为依托，形成以文化融入经济发展的思路，创新创异，借助外部的智力和财力，努力打造集人文、自然、休闲、娱乐、教育于一体的新农村产业模式。如正在建设一批文化产业基地：全国艺术院校大学生实习采风基地、中国戏曲谷（中国戏曲创演基地）、全国休闲旅游养生基地、全国青少年夏令营基地。创议：创造话题，借助话题，来吸引公众纷纷议论，形成“口碑营销”，起到口耳相传的广告效应，达到营销传播的目的。“棋行大地，天下风凰”是炒作营销成功案例之一。凤凰作为偏居湖南一隅的小县城，虽然风景秀美、古风流传，而且有着浓厚的人文资源，但由于地理位置等方面的原因，并没有在旅游上取得重大突破，如何让更多的人认识、了解凤凰并进一步产生想来旅游的欲望呢?最终他们借助“湖南旅游节”的机会进行了一场大型网络炒作：邀请围棋界名流常昊和曹熏铉在南长城进行“中韩围棋对抗赛”，同时以大地为棋盘，以261名少林、武当弟子作为围棋子进行现场演示。整个南长城所在山体被特邀来的“包裹艺术”大师用13万平方米红布包裹起来等待现场揭幕，营造出浓郁的神秘气氛。此外，他们还特意设计了名人牌，邀请黄永玉、金庸等现场观棋助阵。此等具有聚焦价值资讯兴奋点甚多的炒作自然大有炒作价值，包括中央电视台、凤凰卫视在内的各大媒体纷纷派出强大记者阵容，进行现场直播和报道。凤凰的受关注程度大大提高，很大程度上提升了其品牌形象。舟山也可以以此为借鉴，做到出奇制胜、以巧取胜，完成四两拨千斤的市场启动。创艺：积极推进艺术创作,加强和旅游产业的紧密互动，建立海洋文学、渔民画、摄影等艺术创作工作室，以“里斯本丸”事件、鸦片战争、徐福东渡等历史题材及民间传说为线索，深入挖掘“海岛河姆渡文化”、海洋历史文化、海洋佛教文化、海洋景观文化、海洋民俗文化。典型的例子是由普陀观音文化联合张艺谋的艺术影响力诞生出来的“印象”系列的最新作品《印象普陀》，将当地的自然风光和佛教文化融合于舞台，通过实景电影的方式来讲述普陀山的经典故事。《普陀印象》作为一个文化产业品牌，对百姓和游客来说是对普陀佛教文化和海洋民俗文化的一次再认识，对舟山来说，就是对海洋文化产业的一次全新尝试和探索。创乐：通俗的理解就是创造快乐，令人愉悦快乐的东西，才是人们愿意为之消费买单并喜爱的。创意产业是精神性、文化性、娱乐性、心理性的产业。海洋经济中的海洋旅游在舟山的经济中占有重要的地位，旅游是人的天性需求，但要让人在旅游中感到愉悦，却要靠旅游产业好的创意和物超所值的服务。创翼：是指对舟山文化创意产业规模的设想，积极推进创意设计。加快行业结构调整，促进产业的集中化和专业化发展。依托我市海洋旅游及临港工业优势，大力发展佛教文化用品、海洋工艺品等旅游商品设计和电动玩具、机械设备等工业产品设计，同时要发展品牌视觉设计、形象设计、广告设计、展示设计等视觉创意设计，装潢设计、景观设计等环境艺术设计，建设成一个整体化、多样化的、倡导性的、整体化的经济体，为舟山的海洋经济添翼展翅。目前将实施的有在上海世博园法国馆的鲁家峙文化创意岛计划：将原有的码头、船坞、输冰道等生产构筑物，结合现代艺术家的创意元素建设成一个全新的文化创意园区。通过创意和文化的结合，将整个鲁家峙打造成一个整体的文化创意岛。创弈：“弈”者，博弈，竞争就是博弈，竞争诱发创造。创意的力量正在催生和引爆人们的梦想。马云改变了全球商人的交易，甚至将每个人一夜间变成了商人；江南春为广告赋予了新的智慧，让每个人都看到了商业新的可能；超级女声启发了平民的种种梦想与亿万观众的互动，舟山的创意产业在发展中，需要开拓进取，敢于挑战，想别人所未想的，做别人所未做的。创遗：可以理解为两个层次，一是创意产业背景下生存环境的可持续发展，二是创意产业自身的可持续发展，创意产业是一个“无烟”产业，但对人类的可持续发展却有着极大的影响。深刻影响着人们的价值观、人生观、发展观，对人类的环境也有重要的影响。

三、制定战略性规划，打造完整产业链条，促进产业集聚发展

海洋具有开放性，海洋文化产业的开发应建立在与海洋文化、海洋体育、海洋教育、海洋科考、海洋渔业、海洋工业、海洋运输业、海洋会展业、海洋养殖业、海岛种植业等领域交融、合作的开放平台上。目前，舟山海洋文化产业的发展不仅没有形成规模，而且缺少统一规划和市场结合点，表现出海洋文化产业发展的无序和凌乱。因此，发展舟山的海洋文化产业：一是要加强海洋文化研究，发挥政府对海洋文化产业的主导和培育作用。政府应发挥在文化发展中的支持引导职能，制定以海洋文化创意产业为城市经济主导增长方式的战略，给文化产业的发展营造更为宽松的市场环境，研发海洋文化创意产业的可操作性形态，构建富有活力的现代海洋文化产业集群。创意产业要发展，资金投入是重点。应该按照创意产业市场规律来制定和健全相关法规和制度，进一步改善投融资环境，提高企业、民间、外商对我市创意产业投资的积极性。形成“谁投资，谁受益”的产业化运作机制，搭建创意产业化的平台，营造有利于创意产业发展的投资环境，从而积极推动创意产业的发展。就在这样的背景下，舟山政府对舟山的文化产业在政策上和财政上有了更多的支持，舟山市人民政府《关于促进我市软件和创意产业发展的若干意见》和舟山市发改委信息产业处《舟山市新兴产业发展问题研究》等相关文件给创意产业以政策上的支持，并且在财政上予以一定的支持，去年，定海创建了一个文化创意产业园———伍玖文化中心，优惠的税收政策、低廉的租金，为创业者提供了更轻松的空间，吸引了大批文化创意企业入驻。二是要制定战略性规划，突出海洋文化产业的区域特征。发展海洋文化产业不可千篇一律重复建设，要注意发掘本区域海洋文化的特色，对现有简单、粗放、雷同的海洋文化产业项目进行资源整合。三是要打造完整产业链条，培育成熟的海洋文化产业。通过深入挖掘历史文化、民俗文化、渔业文化等海洋文化遗产，创造性地打造海洋文化产品，并加以宣传和包装，最终形成海洋文化的强势品牌。此外，发展文化创意产业虽然是以市场为基础的，但政府的作用不可忽视。政府通过公共服务体系的完善和政策法规的制定，为文化创意产业营造一个适宜发展的外部环境，对文化创意产业的发展将具有积极的推动作用。

四、加快人才集聚，强化产业智力支撑

借鉴世界各国文化创意产业分类，根据我国的行业划分标准，可以将我国文化创意产业分为五大类：（1）文化艺术，包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等；（2）创意设计，包括服装设计、广告设计、建筑设计等；（3）传媒产业，包括出版、电影及录像带、电视与广播等；（4）软件及计算机服务。在中国的传统思想中,创意产业所包括的绝大部分行业都是属于“不入流”的东西。甚至在企业,经营者们依旧没有摆脱资本和技术说了算的传统思想,所以创意人才在社会上得不到重视。这就是一个全社会对创意人才认识上的问题。创意人才的不断涌现是创意产业持续健康发展的根本保障，创意产业的核心是要构筑其产业链和产业的延伸,而在产业链上最核心的财富就是创意人才。设计是创意产业核心的一部分,也是其它产业的引擎,为其它产业提供内容和形式。目前在舟山仅有两所院校开设了相关设计专业，分别是浙江海洋学院普陀科学技术学院开设的动漫设计与制作（高职）专业和浙江国际海运职业技术学院开设的电脑美术设计专业。应该说舟山文化创意产业人才还相对缺乏，创意人才总量、结构、素质还不能够适应产业快速发展的要求。舟山市应建立高等院校、职业技术学校、社会力量办学机构、相关企业等多层次的人才培训体系。支持市内外高校、职业技术学院、相关企业在舟山设立教育培训机构或联合建设人才培训基地。鼓励市内外高校及职业技术学院采用定向培养的方式，灵活设置专业课程，适应市场需求，开展动漫画创作、创意设计、软件开发等专业培训，形成畅通的人才输送渠道。文化的力量，深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中，是经济社会发展的重要精神动力。海洋文化是舟山最宝贵的文化资源。创意的力量，正在有想法的创意者手中转化为资本，并带动大批就业人群。而同时，资本又看中它们的巨大潜力，使之走上产业化的道路。让我们共同期待舟山文化创意产业的明天。