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乡村振兴下农业品牌建设有效性探析

乡村振兴下农业品牌建设有效性探析

在乡村振兴战略背景下,建设农业品牌是促进乡村振兴的重要途径,也是实现农业市场化和产业化的必要条件。目前,中国农业品牌建设的总体发展趋势向好,但也存在着品牌意识相对薄弱、创新能力有待提高及扶持力度需要加大等局限性因素,农业品牌建设需要进一步加强。本文针对乡村振兴理念下农业品牌建设的有效性进行了研究,以供实践参考。在乡村振兴理念下,中国各地都对农业品牌建设更加重视。“乡村振兴,品牌先行”,为了更好地促进乡村振兴,需培养独具特色的农业品牌,用品牌的力量谋求长远发展,在发展过程中逐渐扩大规模,在扩大规模的同时保证农产品质量,用质量来开拓更大的市场,使农业品牌建设更加有效,从而推动乡村振兴发展进程,为实现农业现代化奠定坚实基础。

1树立农业品牌建设意识,加强农业品牌建设顶层设计

在乡村振兴理念下,为了更好实现农业品牌建设的有效性,树立农业品牌建设意识,提高顶层设计是非常重要的举措。农产品在不同区域中有着明显的地域特色,但每种农产品的差异化程度并不高,而且在经营过程中比较分散,在实际经营中能够有效实施差异化经营策略的可能性极低。此外,由于市场定价权,使农产品经营主体在农业品牌建设中受市场价格机制的影响比较大,农业品牌建设受到一定程度的制约,如果接受市场机制调配的价格,农业品牌建设的有效性难以实现,毕竟相对均衡的价格并不能使其形成独具特色的市场竞争优势[1]。因此,重视农业品牌建设,树立农业品牌建设意识,加强农业品牌建设的顶层设计,从而实现乡村振兴。在进行顶层设计时,需制定出科学合理的农业品牌建设发展规划,借鉴先进的农业品牌建设管理经验,根据本区域农业发展特色、农产品建设整体布局及丰富的农业品牌资源,对农产品建设整体发展进行统筹规划,并提供科学、合理的统一指导,使其能够协调发展。农业品牌协调机制的建立和完善,能够有效地促进特色农业品牌建设的协调发展,在具体落实时,成立战略领导小组就尤为关键,对农业品牌建设中的资源进行整合并利用,从而实现农业品牌建设的有效性。

2将农业品牌经营主体和产业优势凸显出来,不断发展壮大

在乡村振兴理念下,更好地实现农业品牌建设有效性,需将农业品牌经营主体及产业优势充分凸显出来,使其不断发展和壮大,从而在农业品牌建设的实践中发挥出最大化作用,确保其有效性。政府相关部门应加强对农业企业的扶持力度,鼓励具有代表性的农业企业将本行业中的品牌资源充分利用,不断扩展农产品产业园及原料基地,提高产业集中度,并且在经济全球化背景下,农业企业可以通过境外注册商标的方式,加强对农业出口品牌的培育,使得具有区域特色的中国农业品牌能够“走出去”[2]。除此之外,在农业品牌建设中,树立良好的农业品牌形象,赢得良好口碑,使得农业品牌影响力不断提升,品牌营销体系有效拓展,促使农业品牌建设形成良性循环。在乡村振兴战略中,新型农业经营主体的发展、优势产业的培育,不同区域的农业品牌进行联合经营,使其形成一个完整的产业链,并在产业经营中将优势产业突显出来,这样就能形成独具特色的区域产业品牌,促使农业品牌建设有效性更好实现。

3加大农业品牌建设科技创新的支持和投入,加强宣传推广

“科学技术是生产和发展的第一动力”,农业品牌建设离不开科学技术的支持,也需要在发展中不断进行改革和创新,从而实现长远发展。在农业品牌建设中加大对科技创新的支持和投入,宣传和推广特色农业品牌;加大财政资金投入,设立创新专项基金,使农业品牌建设创新更有价值。在农业发展中,不断提高科技投入,促使农业生产技术得到创新和提高,在技术创新的基础上,将农业品牌资源进行有效整合,促进产业升级,充分激发农业品牌价值,为农业品牌建设的有效性发展带来生机和活力[3]。

4完善农业品牌管理,增强引导和监督职能

在乡村振兴理念下,为了提高农业品牌的有效性,需要不断加强农业品牌管理,并加强引导和监督。农业品牌在不同的区域有着不同的特色,难以实现标准化管理。在进行农业品牌管理时,建立健全农产品质量技术标准体系,加强每个区域中的农产品特色研究,实现标准化、体系化,既保证农产品质量安全,又确保农产品分级、包装及运输等环节都有相应适用的标准,确保农业品牌的安全性和稳定性,确保有效控制质量标准。在完善农业品牌管理的过程中,还应加强对不同区域农业品牌的使用和管理,例如对各个区域中的特色农业品牌进行商标注册,建立和完善特色农业品牌使用许可制度,完善使用特色农业品牌管理规范制度,并严格按照管理制度进行规范化管理,使各区域特色农业品牌正常运行。不断完善区域特色农业品牌监督管理制度,是实现农业品牌建设有效性的重要途径。只有加强监督和管理,才能在农业品牌建设中避免出现不正当竞争或不正当行为,促使农业品牌始终能够保持良好的声誉和形象,从而提高农业品牌建设,促使乡村振兴战略有效落实,实现可持续发展的目标[4]。综上所述,在乡村振兴理念下,需提高农业品牌建设的有效性,加强农业品牌建设顶层设计、打造农业区域品牌形象、提升农产品公用品牌影响力、建立并拓展农业品牌营销体系、将农业品牌经营主体和优势产业进行培育和壮大,加大农业品牌的科技创新力度,使得农业品牌效应不断发展壮大,能够为乡村振兴战略的有效实施创造良好的前提条件,也为现代化农业发展带来积极影响。

参考文献

[1]孙正清.乡村振兴背景下农业品牌建设的思考——以江苏省淮安市为例[J].中国农业综合开发,2020,201(3):60-62.

[2]徐洪军.乡村振兴战略下农业品牌建设与知识产权保护研究[J].北方园艺,2019,439(16):175-179.

[3]吴胜锋.乡村振兴背景下农业品牌建设的路径探析[J].商情,2020(14):84,103.

[4]韩淑芳.乡村振兴背景下的农产品品牌建设与发展——以湖北屈姑农业集团为例[J].港口经济,2019(9):44-48.

作者:孙红梅 单位:湖南省吉首市农业农村局