海洋生态旅游文化建设特色民宿的策略

引言

当前，山东省大力发展海洋生态文明建设，着力打造“好客山东”诚信品牌、文化旅游目的地品牌、城市旅游品牌，进而推动非物质文化遗产、民俗展演、山东绝活等旅游集聚区的全面发展。在近几年，特色民宿作为一种新兴的旅游业态，依托良好的生态环境、独特的人文风俗，逐步成为极具吸引力的新型旅游模式，而山东特色旅游民宿建设也是山东发展山东海洋生态旅游、打造旅游品牌的有效途径之一。

一、加强具有山东文化特色的精品民宿建设

我国经济的蓬勃发展，不断改善着人们的物质生活环境，越来越多的人选择通过出游来丰富自身的生活，而在旅游过程中，千篇一律的连锁型酒店已经不能满足大众的精神需求，更多的人愿意选择有文化、有特色的民宿，希望在旅游中融入当地生活，体验当地的民俗文化。山东省特色文化资源丰富，在对山东海洋生态旅游文化的建设中，山东倡导海洋生态旅游文化建设的“内涵”发展，最先从文化+旅游的综合建设模式入手，深入探索海洋生态旅游文化、海洋生态环境的特征，将山东海洋生态旅游文化融入海洋特色旅游建设之中，盘活海洋历史与文化，对海洋生态旅游与特色民宿建设进行润色，打造极具内涵的海洋文旅组合牌。民宿旅游体验不同于其他旅游型酒店住宿，其并不以高级奢华的设施取胜，而是凭借自身的直观呈现与当地的文化魅力吸引游客。在推动山东海洋生态旅游建设与发展的过程中，以鲜明的文化主题、生态自然风光环境，与海洋特色产业建设相结合，是山东发展海洋生态旅游的内在动力。在旅游开发的过程中，山东应综合兼顾，实现整个旅游系统的健康可持续发展。

二、打造山东海洋生态旅游的民宿品牌

随着国内文旅产业、回乡经济的发展以及休闲度假消费的不断升级，未来的10年甚至20年内，民宿都将是一个值得长期投入的新型行业。中国民宿在2015-2016年更是进入“光速”发展阶段，而“光速”的背后是民宿发展的良莠不齐，民宿市场陷入不盈利困境。要想让山东海洋生态旅游民宿，在竞争激烈的民宿行业中立于不败之地，进行与地域文化、民俗风情相契合的民宿品牌化经营势在必行。山东在发展海洋生态旅游文化建设中，应紧密依托海洋文化背景，紧密结合山东海洋生态旅游文化中个性化的人文风情，凸显地域文化特征，从个性化硬件环境与地域化艺术装饰两方面打造民宿品牌。打造山东海洋生态旅游民宿品牌，首先应注意品牌个性，山东海洋生态旅游资源、地域文化，个性鲜明、特征稳定，比如，独具韵味的山东沿海建筑海草房、各形各色的海洋民俗、丰富多彩的海洋物产、和自然惬意的海洋风光等，这些都是山东打造品牌民宿的个性所在，而且也颇具当地风情。在依托山东海洋文化的基础上，综合运用独特文化元素，从民宿建筑外观到室内特色装饰，再到家具陈设综合打造海洋特色民宿，通过房子、院子、村子有机融合，风景、情景、意景逐步提升，聚力打造“宿在民居、乐在田间、游在山水、活在感悟”的精品民宿，有利于诸如自然海景民宿、海岛渔家民宿、海洋运动民宿等山东海洋生态特色民宿的形成，利于山东特色民宿品牌的形成。民宿在持久发展的过程中，只有真正结合当地特色，才能具备品牌个性化特质，才能够增强其自身的竞争力和影响力。

三、形成综合型民宿旅游群落，形成生态旅游项目综合体

当下，山东省海洋生态旅游建设可紧抓机遇及时入局民宿群落，发展海洋生态旅游民宿。而要使山东海洋生态旅游民宿形成产业化经营，并使其在社会上产生市场影响力，“单体型”发展已经不能适应市场需求。由“单体民宿”向“民宿群落”，“单一旅游项目”向“全产业链”的升级转型，已经引领民宿产业进入新时代，发展集住宿、观光、游玩、饮食和文化为一体的体验型民宿综合体，已然成为当前山东海洋生态旅游特色民宿的发展方向。发展山东特色民宿群，需将山东非物质文化遗产、民俗展演、山东绝活等与民宿群落建设相结合，将山东乡村农业产业与民宿群落建设相结合，将海洋生态旅游资源与民宿群落建设相结合，推广“景区+游乐”“农业+体验”“民宿+演艺”等文化活动模式，促进综合型民宿旅游群落的形成，进而推动景区、度假区、乡村旅游集聚区的建设。特色民宿群落综合体的建设与发展，在助力山东海洋生态旅游建设的同时，也必然带动文创产业、艺术产业、建筑产业、媒体产业和运输产业等“全产业链条”的全面发展，促进山东海洋生态旅游综合体的形成与发展。

四、结语

山东海洋生态旅游文化建设中的特色民宿，是海洋生态旅游的特色名片，其发展必将助力山东海洋生态旅游发展，而发展文化型、品牌化民宿综合体，必将成为山东海洋生态旅游经济发展的新亮点。

作者：孟凌红 单位：青岛滨海学院艺术传媒学院