旅游纪念品设计瑶族文化图形应用

【摘要】瑶族文化是我国的非物质文化遗产，瑶族图形符号起源于劳动和宗教，瑶族文化图形的内涵与独特的文化魅力深受人们的喜爱，其中瑶族纹饰图案更是瑶族文化的载体，利用图形再生设计应用在文创IP产品设计，从而进行交流，传播民族文化，对增强民族凝聚力起着重要的作用。在新媒体时代下“IP+旅游”是现代行业的热门，各类型旅游市场精准划分，标准化的旅游。而民族旅游纪念品根据市场需求，围绕设计主题在IP产品设计中遵循个性化和差异化的需求。民族旅游以IP为核心吸引受众，把情感共鸣倾注到文化艺术品上。民族IP产品的鲜明的识别性和设计性特色，可以大幅度提高产品销量，鲜明的瑶族特色主题产品能带动游客群体的兴趣点，激发购买欲望。本文旨在从瑶族文化图形中提取象征性符号，为瑶族IP产品设计个性化的旅游产品。

【关键词】瑶族概述；瑶族图形；旅游IP产品；创新应用

民族文化创意产业是文化创意产业的子范畴和延展形态，同时也是文化创意产业向民族文化资源的延伸与拓展。民族文化是各民族浓厚的文化气息，具有不可代替的民族特色。研究瑶族图形是瑶族的一种情感表达，结合当地旅游IP产品设计，对传统文化的多样性和创造性有着很高的参考价值。通过研究瑶族地方民俗文化，提取具有代表性的“瑶族符号”进行文创设计，把瑶族文化图形尝试运用现代设计方法，将民俗文化与现代技术、时尚元素相融合，赋予产品特定的瑶族韵味。瑶族地方民俗文化具有鲜明的地域性和独特性，是文创IP产品设计的重要资源。

一、瑶族概述

瑶族是我国的少数民族之一，主要分布在广西壮族自治区和广东、云南、湖南、贵州等省。瑶族居住环境依山傍水，有山必有瑶。

（一）瑶族图形符号来源1.绘画：瑶族的绘画有两种：装饰画和宗教画，这些图案内容表现了瑶族人民的一种意识形态，反映了民族的生活习俗。装饰画一般在“屋檐画”，宗教画以工艺为常见，工笔画细腻严谨。画面通常用五色表达，黑、黄、红、蓝、绿为主，色彩饱和度较高。有鲜明的识别度。图案内容丰富多样，常见的有锯齿花、八角花纹、花鸟、山水，画面构图饱满，有识别性。2.服饰：衣服上的瑶族符号，通常与瑶族信仰和民族生活习性有关。瑶族服饰千姿百态，制作精细，纹饰细腻。服饰色彩均以藏青布为主，夏单冬夹，长可蔽膝。对襟齐领，在胸襟、裤口、下摆、袖口等地方绣有绿、黄、红、白的精美几何图案。加上布料的黑色，这就是典型的过山瑶具有特色的五色衣。3.工艺：瑶族的工艺美术精美具有特色。工艺上的图案是反映瑶族智慧与技巧，也表达了瑶族人对美好生活的向往。工艺品形式多样，内容丰富多彩，工艺图形有植物纹饰、动物纹样、自然形态纹样等。艳丽的色彩与图案结合，自然的花纹和情感的表达相融合，瑶族的工艺品是民族的记忆、信仰及其文化的呈现。4.建筑：瑶族是个山居民族，瑶族建筑简单而朴实，房檐上吊脚的造型不尽相同，一般建在半山腰、山脚溪畔和山顶，瑶族大部分住竹舍、木屋和茅屋，相当一部分还住“人字棚”，鱼尾龙头、梅花鹿等颇有寓意的纹饰也会出现在石雕（在吊脚的房檐上常见）。瑶族建筑层次分明，民族风味十足。

（二）瑶族艺术文化特征1.民族特征：瑶族在千百年的生产生活中，创造了瑶族独特而又丰富的文化遗产；瑶族人民靠山生活，长期与大自然抗争，用勤劳的双手来创造财富，朴实、刚毅、顽强的瑶族人民对大自然的花草纹图案格外喜爱，民族纹样图形寓意对美好的憧憬。2.图形特征：瑶族图形在图形上多采用纹饰为主，线条简洁明了、色彩艳丽、图案寓意深刻。瑶族人民通过对生活和大自然界的花草纹饰细微观察，纺织图形真实、生动。构图巧妙，有着丰富的联想。纹样图形简化为自然纹样、动物纹样和几何纹样，具有浓浓的民族特征和文化性。其民族图案堪称民族精神宝库，有较高的研究价值。3.文化特征：瑶族有着悠久而生动的耕山民族文化，瑶族依山而居，形成自己别具特色的山居文化，也有自己的语言，一半以上的人说“勉”话。瑶族认为万物有灵，对自然虔诚膜拜，盘瑶、山子瑶、坳瑶崇拜盘瓠图腾，瑶族的图形纹饰是反映瑶族文化的一个缩影。还有自己特有的传统节日，如盘王节、祭春节、达努节、耍歌堂、啪嗄节等。瑶族色彩是本民族信息传播过程中的重要元素，赋予民族文化丰富的美感，并有效地传达瑶族品质。

二、瑶族图形

（一）瑶族图形特征1.题材图案。瑶族图案的产生与瑶族人诞生的故事有关，过去瑶族人民生活在大自然深山中，民族图案主要有表现飞禽走兽、树木花草，也有表现城堞齿轮和云霞水文，纹饰主要有人物形象、文字形和几何形。而且各支系有各支系的花纹图案。真是千姿百态，鲜艳夺目，令人称奇。瑶族独有的色彩是地方民俗文化，具有鲜明的地域烙印和独特性，是进行旅游文创产品设计的重要资源。纹样特征以几何图形为主纹样取自云南河口红头瑶女长衣的局部，中间长方形框内由白、橘两色搭配构成近似菱形的树形状，树的两侧装饰花纹，单位纹样呈二方连续。整幅图案呈中心对称，严密均齐。2.符号图形。瑶族符号图形承载着瑶族文化，通常从瑶族生活习俗获取，而瑶族刺绣通常在服饰上体现，还有姑娘为出嫁准备的婚服、披肩、定情用的荷包、香袋等。瑶族图形符号的魅力在于出现在民间、蕴含和谐理念和精神文化，维系文明延续。瑶族典型的八角符号，与太阳崇拜有关。瑶族树纹图形，与瑶族先民采集和狩猎有关，在他们心目中，林神可以用一株树或茂林代表，树纹也有驱邪祛病之意。

三、瑶族旅游IP产品

（一）瑶族IP旅游产品概述民族文化旅游IP是一个庞大的系统化工程，要掌握目标人群的消费习惯，旅游文创商品的灵魂是文化和创意。因地制宜打造出具有差异化体验的旅游产业。依托瑶族图像资源，挖掘出具有独特性的突出元素，提炼出具有市场价值的文化符号，创作出具有灵性的产品，根据地方的具体条件，结合现代科技打造数字化平台，通过创意“使静态的文化活起来”。

（二）瑶族IP旅游产品的现状及弊端1.IP缺乏解读。民族文化旅游IP包含大量内容，运用智力整合，策划内容，寻找市场商机，设计出具有个性的民族旅游产品。对于民族文化旅游IP，不能过于笼统。IP是市场化的产物，体现一个民族色彩和个性，找准市场定位应用瑶族图形特色，产生视觉符号效果，吸引消费者的目光，传递民族精神。2.文旅IP不能转化成经济。国内大部分民族文创产品无特色，在普通的产品上加个标志便完事，简单无特色的产品卖不出去，造成浪费。很多旅游文创产品做得很好,但渠道不通,做出来的产品基本上就是和市场脱离轨道，价格昂贵，产品材料质量不高。无法与消费者产生互动，不足以打动游客。3.IP老旧无创新，创意不足，同质化、低端化、地摊化严重。设计IP形象外形过时，毫无时代感，目前很多IP旅游产品在策划时就缺乏新颖潮流元素，吸引不了受众。4.IP打造不成系统。一个完整的文化旅游IP的各种体验感非常重要，而目前瑶族文化旅游IP产品很欠缺系统性。需要把旅游产品第四代的特征融入IP形象，打造“产品创新、文科融合、科技化”为重心的产品。

（三）瑶族IP旅游产品的创新1.对瑶族文化旅游IP产品进行多元化多重解读。一个成功的民族文化旅游IP产品要对瑶族文化图形多个维度解读。设计出符合瑶族特色的产品。IP产品可以从“盘王节”及各种舞蹈中获取元素进行特色设计，专属瑶族风味的特色产品。2.让民族文化旅游IP可以消费。如果一个IP产品没体验性、没有可留恋的项目、没有可购买的商品，那无疑是一个失败的IP。文化旅游经常以民族文化作为初始目的，把瑶族有趣的图形进行有机结合，设计出具有特色符号的产品。民族图形文化传递给大众的记忆是以淳朴唤醒人们心底固有的纯真和朴实感。3.充分利用原生艺术品的符号意义、美学特征打造的民族文化创意产品。色彩的识别性首先要考虑认知度。创新能力成为评判文旅产业发展的主要尺度。色彩应该容易辨认，不同的民族拥有不同背景，民族IP设计时避免选择受众认知度较低，或者不易辨别的色彩；要尽可能选择目标群体易识别的瑶族特色色彩，以“主题化”为定位找到突破口，旅游文创产品在设计上要紧随时代潮流，符合游客常规观念。以图腾纹图形为主进行分析及设计运用到旅游文创产品中，根据旅游区域定位创造IP。4.围绕核心打造系统。了解公众需求的导向，深度挖掘现有的文化资源，民族文化旅游IP是一个整体，以文化与创意理念为核心，超级IP必将是个性特色品、民族手工产品和卡通等多种形式组合起来的旅游生态。

四、瑶族IP旅游

旅游产业作为地方经济发展的原动力，民俗民风紧扣产品设计。瑶族特色IP产品要根植于大众审美意识，提高品位，要考虑产品材质。要突出瑶族图形特点需要选择特色材质，常见的材质有树脂、玻璃、木质、陶瓷、金属等，每种材质都有它本身的优点与缺点。陶瓷、金属工艺品开发成本、起订量较高。民族文化旅游IP可以考虑价位相当的产品与市场的需求量。可以选用常用的IP产品,需求量大。手机壳为一个良好的载体，每个人都有一部手机，需求量大，满足大众群体。民族特色旅游产品，在设计过程中利用故事化表达情感，以此打动人心，也要紧扣本土文化、风土人情，结合当地的人文和自然景观，体现文化内涵。设计的科技化在新材料、新工艺、新技术上提倡绿色设计，达到自然设计风。从消费人群定位设计落地的IP产品。瑶族涂鸦本或者瑶族图形色彩上色也是很好的选择之一；瑶族图形色彩丰富，可以从消费需求设计有趣的图形进行定制产品。年轻人喜欢DIY精致的小饰品及金属钥匙扣挂件，把这些旅游纪念品赋予民族文化寓意，使产品更具吸引力；中老年人群，喜欢怀旧有情感时间流逝年代感的东西，可以将瑶族竹壳热水瓶等做成纪念品，从而满足不同人群的需求，扩大销售量。

五、瑶族文化图形在旅游IP产品中的应用

设计民族旅游产品的开发者，应当研究本民族传统文化并洞察市场，通过文案和策划，把传统文化传承与融合创新设计，提炼经典文化符号，打造有辨识度的作品，勇于创新，把民族特色产品融入市场中。瑶族文化图形在旅游IP纪念品设计中，助力瑶族文化的保护和地域文化产业的发展。瑶族图案寓意深厚，形式多样，题材内容丰富多彩。纹饰和图形来源主要有三点：第一，瑶族精神和传统思想以及人民的生活状态；第二，记录民族历史和生存环境的印记；第三，与宗教文化相融的结果。瑶族图形中一般以自然景观纹图案为主进行分析及设计运用。整合瑶族地域创意文化资源为研究核心，进行瑶族地域创意文化产品设计“人性化”“人格化”综合表达。将民族性与现代性融合，通过现代科技和创意手段运用，打造独特IP，形成具有原创性的瑶族旅游文化创意产品品牌，使瑶族文化创意产品“有特色”“活起来”，为发展区域特色经济，建设特色村落、美丽乡村增添文化魅力。

（一）深入洞察瑶族文化把原生图形的美学特征、人文精神并应用在创意产品中，科学地挖掘瑶族文化图形，在文创设计中的应用。

（二）帮助地区少数民族提高经济，建立多元增收渠道，让特色文创产品在瑶族旅游业成为最惠及当地民生的产业。活化民族文化内涵，传递民族品牌温度。

（三）瑶族文创产品体系建立方案与推广。深入洞察瑶族文化把原生图形的美学特征、人文精神应用在创意产品中，科学的挖掘瑶族文化图形，在文创设计中的应用。释放“创意+民族特色”的最大市场能量，打造文创平台，更新设计理念，发挥优质IP资源聚合效应达到1+1＞2的效果。紧随时代潮流，使瑶族旅游文创产品在设计上做出特色，充分利用新时代技术带来的诸多红利和国家基础设施，设计出与众不同真正符合消费者需求的文创产品。文化或情境的情愫发酵，促使产生购买行为。因此，旅游IP文创产品的价值也在其背后的故事，真实地呈现一种情感温度，产品也应该具备诱发这些情愫的元素，无论在外观、材质或技法上。同时，拓宽文化创意产品的实用性，延伸旅游产业，从而获取市场价值。

六、总结

优秀的文创产品应把瑶族文化图形精髓融合到旅游文创产品设计中去，使之既能体现一定的人文关怀，又能激发感官体验，满足消费者心理层面对文化消费的诉求。瑶族图形文化元素及文创产品的设计，将民族性与现代性互相融合，不仅要重点突出地域特色，更要遵从市场情感需求和实用性的原则，从而使民族旅游文创产品“特色化”“活起来”，还要有较高的商业价值和传播效率。

参考文献：

[1]杨晨.锦州城市旅游工艺品资源创新研发之文化解读[J].包装工程,2014,35(08).

[2]朱淑珍,李睿.以非物质文化遗产为核心的文化产业链模式研究——以旅游商品为例[J].科技进步与对策,2014,31(11).

[3]祝燕琴,李奇.基于文化特色的武当山旅游纪念品设计研究[J].包装工程,2015,36(22).

[4]乔今.旅游纪念品中的地域文化因素设计[J].包装工程,2015,36(10).

[5]程辉.基于产品视角的旅游纪念品设计探析——以良渚文化旅游纪念品设计分析为例[D].浙江理工大学,2015:69.

作者：李红妮 单位：广州华商学院