旅游文化CI导入影响研究

一、巢湖旅游特色并确立视觉识别系统

巢湖市，因湖而得名，古称“居巢”，“南巢”等，巢湖市与南京，合肥，芜湖，马鞍山相邻，是皖中旅游胜地。具有代表性的景点有以下几个，可概括为：“—面宝镜”——八百里巢湖波光帆影，沿湖山峦耸立，湖中孤岛突兀;“两颗宝石”——湖中姥山岛，长江北岸天门山岛;“三串珍珠”——半汤，汤池，香泉三大温泉;“四大翡翠”——太湖山，天井山，鸡笼山，冶父山四座部级森林公园;“五座龙宫”——王乔洞，紫薇洞，华阳洞，泊山洞。巢湖三珍品牌是巢湖市水产品的代表，采用体积小却营养丰富的巢湖银鱼、熟而不变色的白虾、肉多各大且味鲜的巢湖螃蟹，这些食材做成的菜品味道纯正美味。巢湖石也产于巢湖附近，是中国园林五大名石之一。巢湖，俗称焦湖，因湖成鸟巢状，故名巢湖。是我国五大淡水湖之一，被列为全国第四批国家重点风景名胜区之一，安徽省境内最大湖泊，位于皖中，2011年8月，安徽省部分地区进行区划调整，原巢湖市的庐江县、居巢区并入合肥市，作为我国五大淡水湖之一的巢湖由此成为合肥市的“内湖”，由此合肥成了全国唯一怀抱五大淡水湖之一的省会城市。湖水面积800里浩瀚的水面、四周山峰叠峦，水岛相依；巢湖地形起伏、农野成片，自然风光优美；巢湖市民俗文化气息浓厚，人文古迹源远流长；出河经裕溪河，牛屯河与长江联通。湖中鱼类上百种，其中银鱼，白米虾，螃蟹被誉为“巢湖三珍”。

郭沫若游览巢湖市曽留下“遥看巢湖金浪里，爱他姑姥发如油”脍炙人口的诗句。2002年，巢湖被国务院批准为重点名胜风景区。巢湖的历史由来：相传古巢湖为州，有一年大旱，小白龙私自降雨除旱，触犯天条，被打下凡尘，遇焦姥相救。为报焦姥救命之恩，小白龙告知天帝将陷巢州的天机，焦姥及时告与巢州百姓，众人因此而得救。而焦姥母女却因告知众邻而延误了逃生的机会，被涛涛洪水吞没。后人敬仰焦姥舍己救人的高尚品德，遂将所陷之湖命名为“焦湖”，将湖中一山命名为“姥山“。《淮南子》记述：“夫历阳之都，一夕化而为湖。”唐代诗人罗隐在诗中感叹道：“借问邑人沉水事，已经秦汉几千年。位于市区东北7公里的半汤温泉，是巢湖疗养胜地，因两股清泉一冷一热，故称半汤。温泉清澈，内含30多种活性元素，泉水对50多种疾病有明显疗效。巢湖半汤温泉是我国四大名泉之一，位于巢湖市东北的汤山脚下，是度假休闲、疗养保健的旅游胜地．其独特的魅力在于此温泉是由一热一冷两大温泉汇聚而成，冷热各半，十分神奇，因而被称为“半汤温泉”。同时由于它神奇的沐浴功效，被古人誉为“九福之地”，也使得巢湖名扬天下。巢湖市旅游文化产业的规划发展，不单单是区域性的建设，更是打造“生态强省”的重要支点。结合以上介绍的巢湖旅游特色，并随着城市化的进程的加快，巢湖旅游仅仅是依附传统旅游发展，其识别性薄弱亲和力欠缺。因此，我们认为运用CI视觉识别系统提升巢湖市旅游形象是当前最主要的任务。环巢湖旅游文化的建设与发展，对巢湖本土的人文历史、自然、文物的风采，以及历史悠久的巢湖市民风民俗的文化内涵深入研究后，我们认为完整的CI应该是以城市的地缘、人文、政策为特点的完整一体的视觉识别系统。当然以企业形象CI为基础的巢湖城市旅游识别系统，并不同于常规的企业形象系统。以企业形象CI为基础的巢湖市旅游形象识别系统，是指通过在规划指导下借传媒或其他渠道来广泛传播巢湖市各个方面的塑造，并在公众心目中形成对巢湖市极具个性化特征，且统一的价值观的视觉识别系统工程。

二、环巢湖旅游CI导入的影响

通过建立巢湖旅游CI视觉识别系统，将提高巢湖市旅游的认知度。CI视觉识别系统将个性化特征注入注入到巢湖市旅游中，同时能够有效地区别于其他城市旅游文化，利用该视觉识别系统为巢湖旅游创造更多的发展前景。我们利用CI战略让巢湖旅游文化的建设有更好的发展，对巢湖本土的人文历史，自然风光，文物景观，以及历史悠久，广为流传的民风民俗的文化内涵有了更进一步的了解，有利于巢湖和合肥本土文化的视野得以拓展，知识得以传播，人文与经济得以更好的结合。从而给人们创造了更来良好的社会环境。同样，我们作为巢湖市的一份子，对巢湖市旅游的形象要求也要越来越高，对地域风采和文化特点也越来越关注，这样的要求提高，才能给相关设计人员提出不同的建议，同时更多的提高巢湖市视觉识别系统，用来建设全新的巢湖市旅游形象。

作者：陈亚茹 单位：巢湖学院