旅游文化产业一体化路径探析

摘要：旅游文化产业一体化是指旅游产业与文化产业的相互结合。在这其中，文化就是旅游的灵魂，而旅游为文化提供展示宣传渠道，二者可谓相辅相成，是当前我国旅游产业发展的创新形式。本文主要以云南丽江为背景，探讨丽江的旅游文化产业一体化发展实践过程与未来发展优化路径。

关键词：旅游文化产业一体化；云南丽江；实践过程；优化路径

一、旅游文化产业一体化

旅游文化产业一体化强调为旅游活动提供直接或间接文化物质、信息包括人力智力服务及支撑行业服务项目内容，客观讲旅游产业能够带动三大产业多个行业领域的快速发展，因此旅游文化产业一体化当前已经被我国列入未来国民经济发展计划当中。在一体化发展进程中，旅游及文化两大产业的主体部分将不再被视为两个并行产业，而正式合并为一个相互依存的产业群体，该产业群体拥有更大的业务贸易运作范围，同时也拥有更深层次的相互融合，它们的发展思路统一，由国家及地方政策做支撑，在产业布局规划方面所辐射范围更广。再者，它更寻求旅游文化产业综合业务活动的创新，争取走多元化发展路径。就以我国云南省丽江为例，它如今所走的正是旅游文化产业一体化路径，它强调将丽江的传统旅游产业资源优势融入到云南省的少数民族文化与历史文化当中，如此长期发展就形成了今天云南省独具特色的一景，为云南省旅游业发展创造了巨大的经济效益与社会效益[1]。

二、丽江旅游文化产业一体化发展实践过程

丽江是云南省有名的文化圣地，这里拥有彝藏走廊与茶马古道，见证了古代多民族的迁徙交汇、文化商贸交流与战争冲突，见证了从融合到分裂再到重组的全景历史进程。在经过了历史的沉淀与长久发展，丽江也拥有了兼容并收、多元共生的地域文化结构，它承载了云南省的民族文化多样性与独特性，虽边缘但却多元，虽原始但也真实，它的历史文化底蕴深厚且丰富，引来世人注目。1.通过特色文化促进旅游产业纳西古乐是丽江最古老的音乐形式之一，它已经成为丽江本土音乐的代表，也是中国传统音乐的“活化石”。在丽江，纳西古乐作为旅游项目在1986年初次登台演出，获得了当地人以及云南境外游客的一致好评。近年来，随着丽江旅游的逐渐崛起，它也走出丽江、云南，甚至走出国门，声名鹊起，极大程度提升了丽江在国际上的知名度。2000年以后，丽江宣科纳西文化古乐文化有限公司正式成立，它也代表了以文化遗产为主的纳西古乐正式走上旅游文化一体化发展路径，成为丽江当地最为响亮的旅游文化品牌。2.通过旅游文化主导产业一体化自“十一五”以后，云南旅游文化一体化发展进程也被进一步推进，到2016年为止，云南省丽江平均每年接待海外游客60万人次，国内游客300万人次，多年来旅游总收入也突破千亿。因此在新的发展进程中，云南旅游文化也希望继续走打造精品路线，强调统一布局、规划、开发，并积极招商引资，走多元化旅游文化发展路线。从影视文化娱乐层面来看，云南丽江近年来也吸引了大量文娱人才，例如张艺谋就在这里拍摄了大型山水实景剧目《印象丽江》。它将丽江粗犷原始的一面充分展示出来，许多游客也因为《印象丽江》慕名而来，这使得丽江旅游被注入更多文化元素，也进一步深度挖掘了当地的民族民俗文化项目内容，实现了丽江旅游文化一体化的创新发展[2]。

三、未来丽江旅游文化产业一体化的发展优化路径探析

第一，要走改革创新路线，提升旅游文化产业一体化的实际发展动力。总体来说，就是要走“大文化、大产业、大市场、大旅游”大型综合路线，建立相对统一协调且高效的旅游文化产业管理机制。坚持以政府作为主导，以企业作为主体，以地方个体广泛参与作为重点的科学合理化丽江文化旅游产业一体化发展路径。第二，基于旅游文化产业一体化发展，要时刻遵循可持续发展原则。将旅游业作为丽江的支柱性产业，赋予文化旅游以更强大的生命力与发展潜力，充分认识到旅游活动中融入文化的重要性，同时在利用文化、生产文化、经营文化与销售文化等多方面来优化地方旅游文化产业一体化发展进程。所以地方政府必须拥有远见卓识，在发展地方旅游文化产业过程中，积极拓宽融资渠道，更多选择大气魄民间资本，并广泛吸纳更多优秀民营企业家来经营丽江文化旅游项目，构建多元化的、多方向的旅游文化项目投资机制[3]。

四、结语

丽江作为云南省重要的旅游胜地，它应该强调自身旅游文化产业一体化的发展定位，紧紧抓住文化资源这条主线来融入更多旅游项目，强调“人无我有”的文化旅游精品意识，为云南省旅游业开创名牌。

参考文献：

[1]杨小明,朱桂香.丽江文化产业与旅游产业融合发展研究[J].淮海工学院学报,2014(1):89-91.

[2]赵磊.旅游产业与文化产业融合发展研究[D].合肥:安徽大学,2012.

作者:张梅芬 单位:曲靖师范学院城市学院