旅游文化内涵的挖掘及提升策略

文化产业是新兴产业，是中国城市经济发展的新动力。文化旅游产业是旅游产业的重要组成部分。2009年9月，国务院出台了《文化产业振兴规划》，标志着文化产业上升为国家的战略性产业。《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》也提出了“十三五”末文化产业成为国民经济支柱性产业的目标，在此背景下，本文将研究视角旅游文化内涵挖掘与提升研究。

一、发掘旅游文化崇尚自然的核心内涵

内蒙古有着丰富的旅游资源，包括独特的自然景观、人文景观和历史文化等，这些都非常吸引人们的眼球，特别是在城市中长期生活的人们，内蒙古的旅游资源可以满足他们感受自然、追溯历史、开阔视野和休闲娱乐的精神文化需求。地域辽阔，地理位置特殊，地质条件优越，使内蒙古形成了特色的自然景观，这里的草原、湖泊、沙漠等都吸引着八方来客；内蒙古的历史文化非常悠久，留下了很多宝贵的历史文化遗产，供现代人品鉴。内蒙古要想发展好旅游文化产业，必须树立崇尚自然的理念，必须以保护自然环境为基础，开发建设旅游文化产业。这里所说的崇尚自然是指，生活在草原上的人们要爱护自然、尊重自然、顺应自然规律，与自然和谐共存。在开发这些自然景观时，必须将保护这些不可再生的自然资源放在第一位，不能有任何破坏行为，不能只顾眼前利益而不考虑未来，要坚持可持续发展的原则，保证这些自然景观的完整性，这不仅能造福当代人们，还能造福子孙后代。

二、旅游文化内涵的提升策略

（一）科学合理地对旅游文化内涵予以定位

为了发展旅游文化产业，满足不同游客的需求，各地方在发展旅游业的同时要根据自身实际情况进行正确定位，突出地方特色。对于一个将旅游业作为支柱产业的地区，文化定位对该地区旅游业的发展有着重要的作用，可以根据该地区未来发展规划、历史文化底蕴、县域经济情况、旅游文化资源等方面进行研究和分析，明确该地区应如何进行旅游文化定位，让人们对该地区旅游文化有一个清晰的了解，从而根据自身特色制定科学的规划，使该地区成为旅游文化内涵具有特色的旅游景区。

（二）不断完善配套设施

要想使旅游文化不断发展和延续，就需要有完善的配套设施做支撑。地区在发展旅游业时，要在各种配套设施中体现出地方特色的旅游文化内涵，包括交通、住宿、饭店、旅行社以及旅游纪念品等方面。在旅游地区建设星级酒店、农家乐集群、大型旅游餐饮服务区时，要使游客充分感受到当地特色的旅游文化，满足精神文化需求。四川九寨沟旅游区周围的配套设施，如酒店等，都体现了当地独特的藏羌风情。在九寨沟周边有一个喜来登大酒店，无论从外形还是里面的陈列品、饰品等，都体现了藏族特色的文化内涵，让游客感受到了浓郁的藏族文化。

（三）充分突出内蒙古旅游文化内涵特色

旅游业的健康良好发展离不开特色的旅游文化内涵。一个地区的旅游业如果凸显不出当地的文化内涵，就失去了吸引游客的魅力，不能创造特色的旅游品牌，也就阻碍了当地旅游业的发展。因此，要在发展旅游业的同时重视旅游文化的挖掘和发扬，真正将当地特色的旅游文化内涵表现出来。例如，当我们去杭州或者北京时，均会不由自主地联想到其对应的旅游文化，杭州西湖文化、北京四合院胡同文化等。这些旅游文化均能够在一定程度上满足旅客的精神文化需求。这实则是一种文化的挖掘、发扬，而后通过传播所实现的。因此，应高度重视挖掘内蒙古旅游特色文化，具体如下。1.明确内蒙古民族文化的核心草原牧业文化是内蒙古民族文化的核心和精髓所在。正如学者林富平关于草原牧业文化的精髓提出的看法：“其精华是‘天人合一’的自然观、兼容并蓄的人文观和开拓进取的创造精神，表现特征是开放性和流动性，这与中原地区稳定的、保守的农业文化构成鲜明对比。”因此，必须将草原牧业文化作为旅游文化内涵挖掘的核心。2.将民俗文化资源转变成旅游文化产品充分结合内蒙古丰富的民俗文化资源，融合社会民俗、信仰民俗、游艺民俗等等。在充分结合实际的情况下，合理选择一些具有特色的民俗文化，例如婚俗、岁时节庆、人际交往习俗等，将其转化为旅游文化产品，让更多的旅客领会到内蒙古民俗文化之丰富，特色之鲜明，进而促进内蒙古自治区文化旅游产业更好的发展。

（四）实施全方位的旅游文化内涵营销战略

营销对旅游业的发展有着重要的促进意义。旅游文化内涵也要靠科学有效的营销战略来发扬和传播。第一，以当地的特色文化为中心，突出文化内涵，形成特色。第二，对特色的旅游文化进行充分宣传营销。特别是要利用网络媒体的力量进行传播，如微信、微博等。同时，利用好各种旅游平台进行宣传营销。第三，可以利用报纸、电视等传统媒体进行宣传营销。宏观上，相连地区可以联合起来共同营销，打造地区特色的旅游路线等产品，以节庆、会展等活动吸引更多的游客前往，从而发扬当地特色的旅游文化。如，秦、汉、唐、宋4个朝代都曾在西安、洛阳和开封先后建都，这几个地区有着丰富的文化古迹资源。在发展旅游业时，这3个地区可以联合起来形成一条特色的旅游路线，从而弘扬其独特的旅游文化内涵。

三、结语

旅游文化内涵的挖掘，既要做到对传统优秀民族文化的保护、传承和弘扬，也要深入挖掘当今时代该地区具备的文化特质，改变旅游文化与旅游产品同质化的现象，准确定位文化内涵，深入挖掘文化内涵，凸显旅游文化特色，并基于逐步建立起的全方位旅游文化内涵营销策略，推动地区旅游文化内涵的不断丰富和完善，促进当地旅游业的更好、更快发展。

作者:陈焱 单位:内蒙古师范大学