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生态农业旅游营销与推广浅议

随着经济的快速发展,我国农业经济也进一步发展,农业结构也随着发生变化。伴随着科学技术在农业中的应用,逐渐形成新型可持续发展的生态农业。生态农业旅游就是把生态、农业以及旅游业相结合,利用农村生态环境、农村田园景观、农业生产活动和农业生态经营模式,吸引游客前来体验、度假、购物、观光、品尝、教育、健身的一种新型的旅游方式。该模式不仅是拓宽了我国旅游行业的种类,同时也是乡村经济产业的重点项目之一,对农村经济发展起到推动作用。然而,随着生态农业旅游发展,促进经济的增长的同时,也产生了一系列问题,限制了各生态农业旅游地的健康发展,怎样构建适合各旅游地的旅游营销推广,是当前生态农业旅游长期有效发展的重点任务。由2014年中国农业出版社出版的严贤春编著《生态农业旅游》一书,内容比较全面、系统的阐述生态农业旅游理论和实践的优秀作品,对生态农业旅游营销与推广具有重要的参考价值。《生态农业旅游》全书一共分为六个章节。第一章主要介绍农业生态系统、农业生态工程与技术以及生态农业的基本知识;第二章主要阐述了生态农业旅游的基本理论;第三章主要生态农业旅游景观的规划设计与实施进行阐述;第四章主要是从生态农业旅游产品的开发和绿色食品、有机食品、无公害食品的生产进行介绍;第五章主要对生态农业旅游与农业生态环境、可持续发展、废弃物的处理利用、石头保持、土壤污染的防治与修复技术等进行阐述;第六章主要对农民培训、产业化经营和效果评价等相关问题进行阐述。生态农业旅游是在传统旅游基础上发展起来的一种新型旅游方式,内容丰富多样,具有强大的生命力。相对于西方发达国家而言,我国生态农业旅游发展起步较晚,再加上我国农村经济发展不平衡,在营销推广出现一些问题。结合《生态农业旅游》一书,生态农业旅游营销推广可以从以下几个方面着手:

一、拓展营销方式

目前推广生态农业旅游的有效措施大都采用多元化营销手段,根据不同的营销方式制定合适的宣传手段,并后续开展一系列的营销工作,构建较全面且系统性的营销模式,更容易引起消费的关注和记忆。首先,加强与旅行社的合作,扩大生态旅游的影响力,拓展生态领域客源市场。其次,邀请相关媒体的记者和旅行社人员来实地体验。最后,通过信息网络平台进行生态旅游及及其各项产品的销售和推广,再利用大数据技术给消费群体推送旅游地特色和特色产品的信息,达到吸引大众的关注和促进消费的目的。

二、树立旅游品牌形象

随着经济的飞速发展,旅游行业作为朝阳行业,在国民经济中发挥着越来越重要的作用。然而,随着信息技术的快速发展,各地的生态农业旅游行业竞争越加激烈,各生态农业旅游地想要更好的发展,就需要进一步加强特色旅游项目和特色产品,树立优质可靠的旅游品牌形象。其一,旅游地需要把总体品牌形象塑造很好,再根据当地特色或文化去定位自身的形象。简单说就是把旅游地的形象打造成具有鲜明的地方特色、容易记忆、简单易懂的总体品牌形象。其二,开发具有当地特色的产品时候,保留当地农业特色元素的同时,再根据旅游地整体民俗特色和特征,进行多方位考虑后在进行设计,增强品牌关注度的同时提高市场竞争力。旅游地现在制作产品,让游客参与其中,可以增强游客体验的同时,还是留住游客、延长其逗留时间的一种方法。

三、加大宣传力度

生态农业旅游不仅要有优美而独特的旅游产品、优良的旅游环境以及优质的旅游服务之外,还得有好的旅游宣传。生态农业旅游宣传是旅游产业组成部分,是需要吸引游客去消费的。如果宣传不到位,导致去的游客较少,对于旅游企业收入减少,不利于经济的发展。首先,由于信息飞速发展,网络上信息更迭得太快,作为一个旅游行业,得结合网络把旅游特点和内容宣扬出去。例如跟旅游网站合作,把旅游景点的宣传片和近期看着的主题活动都挂上去,让客人在网站购景点票时能够有直观地了解。还可以结合段视频平台,注册一个旅游企业账号,多发一些开展的主题活动或展示景区的视频,更好的吸引游客。其次,生态农业旅游对于游客来说,除了欣赏大自然风光以外,还需了解和体验当地特色旅游项目。这就需要培养生态导游员素质,提高生态旅游的服务质量和环保意识。向游客传播知识的同时,还可以宣传旅游地区特色产品、特色项目,不仅对生态农业旅游得到进一步宣传,还提高旅游消费收入。再次,在旅游企业内部加强对员工的培训,树立旅游企业形象,普及对旅游地的宣传。最后,地方政府大力支持与合作。生态农业旅游发展需要政府部门广泛宣传,大力扶持。

四、以市场为导向

现在的生态农业旅游发展,需要以市场为导向、以科技为支撑、以资源优势为着入点选择符合当地的发展路径。为了生态农业旅游的健康有序地发展,首先根据各旅游地的生态农业资源以及民俗文化特征,然后再根据市场需求和其他不同的生态农业旅游,再确定具有当地特色的旅游项目和营销方向。作者简介:高海锋,男,广西藤县人,助理研究员、工程师,博士,研究方向:旅游产业规划与营销。

作者:高海锋 单位:广西财经学院防城港学院

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