新媒体传统期刊出版困境及对策

摘要:新媒体时代，传统期刊业急需寻求新的出路去应对当前危机。而如何转变思路、开辟新的通道是当前期刊界亟待解决的问题。文章通过对传统期刊业的行业现状分析以及现今新媒体技术的发展研究，以此探究传统期刊业的革新模式，帮助期刊业走出困境。

关键词:新媒体时代；传统期刊；出版；对策

新媒体技术的革新带动了整个媒体行业的发展，互联网媒介的支撑逐渐显示出独有的特性和优点，这也对人们的生活方式和娱乐模式产生了冲击，数字产品的应用被广泛接受和传承，而传统媒介却在此期间走向落寞，数字媒介的热潮与传统媒介的无人问津形成了极大反差，需要探索新的模式去应对当前的危机。

1传统期刊出版的困境所在

我国传统期刊业在20世纪80年代得到了快速地发展，并且一度占领整个中国媒体界面，期刊成为外界获取信息、了解世界的重要渠道，然而到了21世纪，随着新媒体技术的发展，人们的阅读习惯和生活模式都得到了很大变化，传统期刊无法满足新时代的需求，逐渐走向没落。

1）固化的传统理念制约了发展。过去的新闻媒介作为一种对外传达信息和思想的重要渠道，一直以来都是国人所信服的模式之一，人们通过这种单一方式的内容供给了解世界和社会，但是这种“我编你看”的供需模式很快就被新媒体的出现打破，新媒体往往具有丰富的信息量和板块，配合动画、声音以及图片等形式，很快得到了大众的认可，而快餐文化的普及也给予这个快节奏的社会以高效的传达，传统期刊往往因为其单一的营销模式和板块得不到大众的认可，社会在变化，人们的观念也在变化，这对传统报刊的需求也就产生了威胁，如果传统期刊业依旧固守这种模式，无视新时代人们的文化诉求，必将会在这种改革浪潮中走向衰落，传统的期刊业在包容性、开放性以及多元化上都存在缺陷，这是当前传统报刊业停滞不前的原因之一，加之当前新媒体在文化传播、信息获取、表达方式上都高出传统报刊业一筹，这就导致传统报刊业雪上加霜。

2）人们阅读方式的转变。当前世界处于信息化时代，大数据、5G、区块链以及互联网等模式都在不断冲击这个文化市场，人们获取知识和信息的渠道不再是单一的纸质内容，而是上升到多个路径，人们也不再满足于这种单一的文化供给，多元化、定制性、交互性的体验契合了人们的所求，这是传统的纸质媒介所不具有的，当前的生活节奏不断加快，传统的纸质阅读已经不能迎合人们的生活方式，而互联网新媒体的诞生正是完成了对人们只是索取的救赎，新媒体不仅具有高效、快捷、简单的特点，还能够选择多样的普及方式，人们的精神生活和物质领域都因为新媒体的诞生得到了改观，正如，当前市场上电子阅读已经贯穿于人们生活的点点滴滴，但是传统的纸质阅读却并没有得到发展，反而是引发了更多的用户流失。

3）传统期刊的盈利模式遭受了打击。传统的营销模式主要以广告、发行为盈利模式，但是随着新媒体技术的兴起，传统出版业的盈利得到了冲击.相较于传统报刊业，新媒体的运营并不需要消耗大量的纸张和人力成本，在整个产业链上也显得简单明了，随着中国智能设备的普及，人们逐渐倾向于在智能交互设备上寻找知识，而新媒体的运营模式正是契合了这种思路，无论是产品流通上还是栏目发行上都具有极大地优势，现在的文化市场要求文化和信息的传播具有高效、全面的特性，传统行业由于用户的接触途径发生了转变，在市场推广上产生了问题，而问题的出现直接导致业务链的中断或者减少，利润缩水、市场缩减都都对传统报刊业造成了打击，由于传统报刊业的盈利模式单一，一旦某个通道出现问题，就会直接影响整个行业的发展，这也是传统报刊业日益衰落的原因。

4）人才储备出现脱节。传统报刊业的发展和创新需要会懂技术的人才才行，然而长久以来，传统报刊业在人才储备上出现了脱节，往往技术层次的应用还停留在传统思路上，传统报刊业要想走出困境，和新媒体时代的阅读模式抗衡就需要多加思考在创新力上的变革，而人才的脱节导致，新老技术员的培养上的代沟，年轻人无法很快的接替老员工，而老员工的技术又过于陈旧，这都是制约传统报刊业发展的重要因素。

2传统期刊出版业应对新媒体冲击的转型方式

1）期刊出版要贯彻互联互通用理念。传统期刊业在新媒体时生了巨大的变化，这种变化不仅是用户诉求的变化，还有出版业与用户的交互方式上，从单一的信息推送到当前的需求结合，传统期刊业必须迈开步子，梳理自己的经营模式，用新媒体的思维去考量大众与报刊业的关系，不断地创新营销理念。首先是要学会融汇贯通，融汇代表着要让旧的东西和新的东西发生碰撞，在新老思维模式下进行理念的融合，传统报刊业也要站在用户的角度和市场需求的角度去思考问题，建立供需双方之间的交流机制，这样才能达成意向。其次是要以客户为中心，报刊业的发展离不开用户的支持，用户规模的大小以及依存度都会直接影响报刊业的发展，传统报刊业必须审时度势，站在用户的层面去梳理思路，做用户喜欢、市场认可、符合社会潮流的产品，而不能在传统的栏目上停滞不前，目的就是培养用户喜闻乐见的产品，吸引用户量，稳固自我的用户从属度。最后是要构建平台模式，在新媒体时代，任何一家信息平台都不能仅仅停止与互联网的交互，由于用户的阅读习惯发生了质的转变，但是用户对于传统报刊业的知名度还是非常看重的，传统期刊业可以借助互联网平台推出符合大众口味的文章或者产品，从新媒体的角度去宣传自己的栏目，这样才能在这个与时俱进的时代中屹立不倒。

2）要学会发挥自己的传统优势。传统期刊相较于新媒体具有不可比拟的优势，传统期刊业在长久的发展中形成了自己独有的发行特点和推送栏目，并且在广大人群中形成了一定的知名度，传统报刊业在进行创新之初就拥有了一大批客户，然而这种客户的忠实度还需要不断稳固，通过借助互联网思维和信息化平台，基于自己的优势不断推出符合大众需求，又能客观反映自己特色的产品，不仅能够大大方便客户的阅读效率还能进一步的收揽客户粉丝量。具体来说，传统报刊业首先要不断深入挖掘推出内容的深度和高度，自古以来，内容是媒体界的重要法宝，也是媒体关注度的核心，传统期刊业积累了大量的经验丰富的技术人员，可以推出更有见解、更有水平的文章，也能以不一样的形式去表达自己的思想。然后是要树立服务思维，新媒体时代，人们最关切的还是体验感以及舒适感，各大媒体栏目通过精心策划、以独到的见解和过硬的服务实现了对用户的诉求的肯定，比如一些期刊栏目推出了栏目的动画版、音频版以及视频版，从不同的形式来迎合群众，针对不同的人群作出改变，这在很大程度上是一种创新。

3）开启知识付费的新模式。随着人们阅读习惯的变化，人们随知识的诉求也也不再是传统的一对一灌输式推送，而是更侧重服务理念，人们愿意通过知识付费来完成对外界信息的汲取，这给传统的报刊业的发展提供了新的思路，知识服务带来的不仅是经济的增长，还在很大程度上决定着自身未来的走向，很多出版社开始在新媒体时代转变自我，从知识生产商转变为知识服务者，紧紧围绕用户需求得到自己的营销模式，因此为了以全新的姿态迎接新媒体浪潮的冲击，传统报刊业就应当锁定目标客户，深研服务市场，合理规划全局，使知识服务更加多元化、专业化。

4）加强报刊业的人才引进和储备。良好的期刊质量是需要过硬的保障团队做支撑的，期刊业专业人才的综合素养水平很大程度上左右着期刊专栏的质量和未来走向，相较于传统的材料整合、素材提取以及公关能力，新媒体时代更追求人才的综合能力，需要报刊从业者能够借用新媒体的力量去提升报刊的知名度和传播能力，并能够及时应对发刊过程出现的各种问题，因此传统报刊业应当积极引进专业人才，并培养新员工，在人员的编辑基本功上加大投入力度，在个人新媒体嗅觉上积极进行引导和培训，并能在人才政策上给予支持，用吸引人的福利待遇和工作条件来弥补出版社在人才上的空缺。

3结语

传统报刊业在寻求出路的时候已经不能否认媒介互通是未来报刊业发展的走向，新媒体的冲击即使挑战也是机遇，传统报刊业与新媒体的融合能够互取各自的特长，将知识服务的质量上升到一个更高的层次，因此，积极打破行业壁垒，营造模式创新环境，加快服务转型，增加用户忠实度，实现报刊业高效、高质的发展是接下来要做的事情。

参考文献

[1]沈玉涛.新媒体时代图书编辑心理困境及对策研究[J].中国出版，2018（9）：11-12.

[2]黄浩铭.以“微观作为”求“宏观效应”——以《职工天地》为例谈新媒体时代传统期刊的作为[J].出版发行研究，2018（7）：8-9.

作者：郭媛媛 单位：中国健康教育中心