新媒体下短视频制作及传播探析

摘要：21世纪，我国迈进新媒体时代，网络进入千家万户。随着网络技术的日益发展，人们的沟通方式从以往的纯文字变为如今的视频形式，不仅更为生动具体，而且在一定程度上反映出人们的思想逐渐丰富、进步。短视频现已成为人们日常生活中的热点话题，短视频的传播加深了人们对世界的认识。与此同时，短视频平台需通过不断创新、完善，才能实现可持续发展。

关键词：新媒体环境；短视频制作；传播

现如今，社交软件成为人们手机中不可缺少的重要内容，利用社交软件，人们的交流更为自由。而短视频的出现为人们的社交带来了更多的内容与乐趣，人们十分喜欢以上传短视频的方式来表达对某件事的看法。本文通过对新媒体概念、短视频制作及其传播特征的探究分析，以期为更多的业内人士提供有价值的借鉴与参考。

1新媒体环境下的短视频

1.1新媒体概念

当前时期，社会与科技不断发展进步，互联网的普及度更高，人们的日常生活中也不断涌入新媒体。但是，人们对这个新媒体事物的概念并不了解，只是单纯地通过电脑、手机等传递信息。新媒体是网络时展的产物，如今其以迅雷不及掩耳之势占领了互联网时代的领地。实际上，新媒体是一种互动性较强的媒体，能够迅速地将传播者和受众联系起来。

1.2短视频制作概述

短视频的时长较短，故事内容情节较为丰富，能够在简短的时间内快速突出事情主线或产品特色，在帮助短视频受众了解视频制作者所表达的内涵及视频背后深意的同时，进一步引发短视频观众对这一层面的问题进行思考。优秀的短视频制作应当具备良好完整的视频素材、娴熟且自然的视频剪辑技巧及积极且正能量的文化思想。最重要的是，视频制作者要能够正确地引导舆论，从而让越来越多的短视频受众了解素材背后的故事与内容。短视频可以通过相关手机软件直接进行拍摄，也可以在录制视频后进行剪辑、配音、调色后进行上传。剪映软件是针对抖音短视频而设计的短视频剪辑软件，该软件的功能健全，不仅能够进行剪辑、编辑文字、自动识别语音进行字幕显示，还可以加入音频、调节视频的特效，其中包括渐显、渐隐、变清晰等多种形式。除此之外，该剪辑软件还可以直接使用多样的视频模板，方便人们进行短视频的制作，提高制作效率，从而促进短视频行业的发展[1]。

2新媒体环境下短视频制作与传播特征

2.1短视频制作与传播的平民化特征

信息化及网络化时代背景下，短视频的制作打破了传统视频的制作模式，每个人均是创作者，不仅能够通过自导自演的方式对视频节目进行拍摄，还能够通过短视频的方式将周围的故事进行录制，并且短视频的制作简单，既不需要太复杂的专业性，也不会受到众多媒体的限制。例如，福建省广播影视集团融媒体资讯中心“海博北京”2019年成功举办的《八闽情·祖国心》——在京福建乡亲礼赞新中国主题活动以短视频、专访、新闻报道等多种形式记录和展现了在医疗、教育、文艺、人才等多个扶贫战线上工作的扶贫人，一经播出就引起了热议，吸引了广大群众的关注。如今，《八闽情·祖国心》已成为福建省广播影视集团在京重要品牌活动，通过镜头和影像呈现这些扶贫人在小康路上的感人故事，以小故事反映新时代的大精神[2]。

2.2短视频制作与传播的个性化特点

新媒体背景下，虽然短视频的制作短小、精悍，制作工程迅速便捷，但为了实现最佳的传播效果，短视频制作势必要具备适当的技术性。另外，为了提高视频制作的有效性，创作者需要站在受众的角度进行创作，视频内容应充分呈现出与众不同的个性化特点，以此促使短视频制作朝着个性化的趋势发展。

2.3创意性故事化特点

对于短视频而言，若要更好地吸引受众，就需要以事实为基础，通过写实手法来制作具有创意性的纪录片。具体来说，视频正式制作前，创作者需要先开展详细调查，收集需要的素材并确定主题，在不影响客观事实的基础上通过各类形式实施艺术渲染。另外，故事情节的创新性和艺术性能给人焕然一新的感觉，短视频也更能成功锁定观众的心，吸引观众的眼球。

2.4短视频具有快速传播的特点

互联网的迅猛发展使得新媒体的传播速度不断加快，短视频一经就会快速传播到每一个角落，无论在什么地方，只要有网络，就能够接收短视频的信息。例如，2020年第6号台风“米克拉”于8月11日早上7时30分在漳浦沿海登陆，中心附近最大风力12级。受其影响，10日夜里至11日，福建东南沿海厦门、漳州等地普降暴雨，部分大暴雨，许多地方树木连根拔起，有些停靠在路边的汽车被倒伏的树木压毁，农作物的损失较为严重。福建海博TV和福建新闻广播等新媒体在第一时间及时的短视频产生了令人震惊的视觉效果，被纷纷转发[3]。

3新媒体环境下的短视频制作方法

3.1主题方法

以快手短视频为例，快手作为国内短视频代表，受众群体十分广泛，同时也拥有较多的网红博主。通过分析快手的成功短视频案例可知，尽管大部分成功短视频在传播方式及风格等方面存在差异，但其选择的话题均为热点话题，其中涵盖了热点事件、网络热点搜索等。这类短视频博主通过创意、创新，以独具个人特色的语言把自己的观点表达出来，更好地吸引了受众的关注。据此可知，短视频制作中，创作者应合理选择主题，并对热点话题及新闻进行密切关注，同时可将主题融入自己的创新表达中，以此吸引更多的受众关注。

3.2剪辑方法

相较于电影、电视的制作，短视频制作较为自由，约束较少。电视节目的制作需进行前期采访、后期解说、配音等操作。但短视频的制作速度较快，效率较高，可以直接表达内容的核心，并且视频的时长越短，制作周期就会越短，剪辑方面的优势得以充分呈现。另外，短视频的后期剪辑具备超强的可操作性，这一方面和电影预告片有相似之处，在较短的时间内融入最精彩及最想表达的内容。短视频的制作也是利用剪辑吸引观众，在剪辑的基础上配上动听的音乐，能够让观众完整且快速地看完短视频[4]。

3.3流程方法

在新媒体时代，短视频的制作技术和设备具有多样化特征，为此，创作者必须严格遵循制作流程，不然就会导致短视频文件出现画面不清晰、掉帧等问题，进而影响受众的观看体验。首先，创作者需要对视频素材文件进行全面搜集，并将品质不良的素材删除掉，保证短视频的质量，同时要加强帧和帧之间的互相衔接。其二，在编辑画面时，创作者要科学运用新媒体软件，不断提高短视频的影响效果，并且创作者要充分结合具体实况，通过网络素材实施画面重构，满足观众的审美需求。其三，在处理声音的过程中，创作者应该采用计算机软件对声音进行处理，在强化短视频质量的同时确保画面效果良好，不会违反审核规定，之后可将创作好的视频及时上传到平台进行传播[5]。

4新媒体环境下短视频传播路径

4.1设计主题独特的短视频

若想迅速吸引观众的眼球，短视频创作者在制作过程中应及时抓住观众的心理，多拍摄受众喜欢的事物。如近年来，福建新闻广播策划生产十多部百集系列报道，希望在一系列品牌行动中记录重大历史、聚焦传统文化、报道生态福建。其中，除了音频、文字、图片外，福建新闻广播也在新媒体平台上了制作精美的短视频。在71周年台庆晚会上，福建新闻广播举行了百集系列报道短视频《小康路上的幸福笑脸》开机仪式，其聚焦福建各地的精准扶贫以及迈向小康的好经验、好做法及感人事迹。另外，短视频的制作人要具备独特的目光，言语犀利、直击重点，使受众能够了解整个事件的重点。用心拍摄是短视频录制的重中之重，以往的短视频制作倾向于为受众传播心灵鸡汤，而如今的短视频更重视通过现象看本质，不仅要具备主观想法，还要让观众感到心灵震撼，从而不断扩大短视频的传播范围[6]。

4.2健全网络监管体系

为了使短视频中的正能量在传播的过程中对人们的思想观念产生积极的影响作用，我国相关部门需要不断完善网络监管体系，规范短视频的传播内容和方式，防止部分消极信息在网络上广泛传播。与此同时，我国相关部门需要结合短视频的发展现状，制定严格的监管制度，明确短视频的传输方式和主要的传播条件，以此加强对短视频内容的有效审核。另外，短视频创作者不仅要提高自身的法律意识，明确自身重要的社会职责及短视频传播的重要影响，还要更加认真和端正地进行短视频的制作，不断增强短视频的影响力。

4.3精细编制短视频内容

目前，短视频媒体的数量、规模等均处于上升发展阶段，且随着网络技术的升级更新，短视频走向了专业化发展的道路，短视频市场也具有了差异化、细分化的特点。但短视频平台的定位不同，其内容主题面向的群体也有所不同，因此在编制内容时，创作者应当结合平台特点与主题，精细编制短视频内容。例如，抖音短视频平台以20～29岁的用户为主体，该用户群体对音乐、舞蹈等类型的短视频兴趣较高，在此基础上，抖音短视频平台应当以编制新潮舞蹈、二次创作为主要方向，来吸引20～29岁的抖音用户群体。同时，就短视频内容本身而言，在短视频泛娱乐化的当下，创作者应坚持“内容为王”原则，有效提升短视频内容的质量，创作者可通过创新传播内容、形式等实现短视频的有效持续传播。此外，根据受众对短视频的垂直化需求，短视频创作者可将旧元素与新内容相融合，突破视频内容的单一娱乐性，制作精良、有较高价值的视频内容，这也是推进短视频快速传播的重要路径[7]。

4.4实现短视频的多元化传播

在新媒体环境下，短视频制作充分体现了全民参与的特点，这是视频形式丰富多彩、传播渠道多样化的关键因素。凭借短视频制作门槛低的优势，创作者可以制作广告、游戏和互动栏目。短视频广告能以广告的形式吸引更多受众的注意力；各种微电影的制作，能够充分满足人们的欣赏需求，从而受到人们的广泛关注。另外，互联网是短视频的主要传播平台，同时也是短视频的重要传播途径，互联网的每个视频网站都可以作为基础平台，全力推动短视频的传播。除此之外，现如今可谓是人手一台手机，手机移动终端成为短视频制作和传播的理想途径。与网络平台相比，手机具有自由和便捷播放的特点，如深受人们喜爱的《舌尖上的中国》集个性和创新为一体，利用手机播放便捷的优势实现了广泛传播[8]。

4.5跨平台传播途径

短视频的传输依赖于技术支持，因此，在充分保证短视频内容高质量的同时，创作者要积极创新传播技术，对不同平台的特点进行积极探索，从而整合各平台的优势，增强原有短视频的传播、影响力。短视频的本质作用就是及观看，短视频平台在持续优化、发展汇总时，其自身的功能也在不断完善，不仅能够为短视频制作人员及受众带来良好体验，还能增加短视频平台上下游业务、视频分发等环节的附加值，不断提高短视频内容的价值。因此，短视频制作人员可利用跨平台传播在不同短视频平台同时同一内容，确保其可以对更广泛的受众进行覆盖。

4.6整合资源推广传播途径

重新整合和分配优秀资源主要是为了整合优秀的视频内容并制定更好的主题推广策略，以此推广具有一定商业价值的短视频，同时短视频平台可通过大数据分析，将其有效推送给潜在的受众。另外，短视频平台也可以通过开展线下主题活动，充分调动广大用户发表作品的积极性，从而使平台获得更多经济效益[9]。

5结语

新时代背景下，短视频成为较为普遍的信息传播方式，其不但能够向外界传播信息，还为受众实现话语自由创建了平台，使受众在没有后顾之忧的条件下各抒己见，网民间的互动性随之增强，且受众会对新颖的内容及独特的拍摄视角产生更多的期待。然而，当前短视频存在风格太过类似、热点话题饱和等问题，短视频的发展遭遇瓶颈。鉴于此，短视频的制作应深入网络市场，结合受众的具体需求，制作并传播能够引起受众心理共鸣的短视频，同时短视频平台可通过营造良好的网络环境，促进自身实现可持续发展。

作者:叶舜祺单位:福建省广播影视集团