乡村旅游文化遗产资源开发模式选择

摘要：乡村旅游目的地是文化遗产资源聚集最集中的地方，乡村文化遗产资源的开发、利用与保护，是我国优秀传统文化保护的核心。梳理了乡村旅游目的地文化遗产资源开发最常见的基本模式。在此基础上，分析了渗透融合模式、重组融合模式及延伸融合模式三种乡村旅游目的地文化遗产资源开发模式，不同类型及不同阶段的乡村旅游目的地文化遗产资源在挖掘利用时，须根据具体情况选择不同的开发模式。

关键词：乡村旅游目的地；乡村文化遗产资源；开发模式；选择

1乡村旅游目的地文化遗产资源开发基本模式

乡村旅游目的地文化遗产资源开发基本模式根据其依托载体可分为整合集中开发模式、创意策划包装模式、文化旅游房地产开发模式、文化遗产与风景名胜区吸引模式、高科技模拟创新模式：

（1）整合集中开发模式：利用独特的原始生态音乐和独特的民俗文化，有机结合，集中包装，利用舞台或景观剧场向观众展示，同时配套演出场馆，安排特色区域餐饮，展示和体验特色的工艺，穿插民间活动，使游客能够体验丰富多彩的文化[1]。

（2）创意策划包装模式：把区域独特的文化遗产资源和相关变化的文化要素进行创新，计划和包装成内涵丰厚、冲击力强、感染力强、可操作性强的文化艺术项目。

（3）文化旅游房地产开发模式：构建一个具有文化和旅游景观的品牌，树立形象，增强市场影响力，营造高雅的空间环境，凝聚了大量的人气，提升房地产及其市场价值，依托房地产开发经营和房地产资本运作获取超额利润，使整个项目能够取得良好的综合效益。

（4）文化遗产与风景名胜区吸引模式：通过部级非物质文化遗产的搭载，运用风景名胜区构建精品旅游风景地区，将部级风景名胜区打造成为一个知名品牌[2]，从而牵引周边地区经济快速发展。

（5）高科技模拟创新模式：将优秀的文化遗产资源与一些具有特色的场景和文化元素相结合[3]，通过多媒体、数字仿真和三D动画合成技术，创造出极具吸引力的动态场景或电视剧、电影等，并将其推向市场。

2乡村旅游目的地文化遗产资源开发模式选择

乡村旅游目的地文化遗产资源的开发需充分利用文化与旅游两大产业的融合，通过资源、市场等的融合等优势，选择最佳的文化遗产资源开发模式。按照融合深度及融合方式，可分为渗透融合模式、重组融合模式及延伸融合模式三种。

（1）渗透融合模式。乡村旅游目的地文化遗产资源的挖掘利用，须以文化产业与旅游产业为推手，融合发展，以实现文化遗产资源的活化利用。旅游相关部门和文化相关部门为了实现融合发展，在共享各种资源的基础上，从而制定相关的政策去执行。文化相关部门为了吸引游客的参与，扩大文化品牌的影响力，可以举办不同级别和类型的文化赛事。在充分挖掘文化遗产资源内涵的基础上，运用现代光电科技打造人造景观、赛事平台，开展戏曲巡游和训练表演，开展民俗文化趣味比赛、饮食文化体验等游客参与项目，将乡村旅游目的地特色文化遗产资源融入旅游之中，使游客在观赏乡村历史文化的同时，欣赏戏曲表演，参与民俗和饮食文化趣味活动项目，感受乡村文化遗产旅游的独特魅力。

（2）重组融合模式。深入挖掘乡村旅游目的地各类文化遗产资源的内涵与特色，实现资源重组融合开发，催生新业态，创造新产品与服务。走文化与旅游融合路，打造文化精品赛事和文化节庆会展，更好地促进乡村旅游目的地文化遗产资源的活化利用。渗透融合和重组融合之后应该致力于打造一个文化旅游的品牌，品牌建设是一个动态的过程，它必须体验区域文化作为品牌的核心要素，精确的核心概念定位，强大的品牌形象包装和品牌市场传播，品牌动态良性循环，品牌严谨的监控，品牌产品适度延伸，形成整体区域品牌运营业务体系的多个流程，充分展示品牌形象、竞争力、亲和力和吸引力。还应有选择地申报《世界文化遗产名录》，申报国家和省级公园，创建区域旅游品牌，中国旅游品牌和世界旅游品牌，提升乡村旅游目的地文化层次。

（3）延伸融合模式。随着信息化逐步走进千家万户，人民的需求逐渐变得多样化，呈现出来就是追求差异化、多样化和时尚化。大多数人平时工作压力也很大，因此对于内在精神需求与文化消费欲望也愈来愈强烈，那些具有创意、个性化、精神和文化内涵的旅游产品更受游客欢迎。因此，乡村旅游目的地文化遗产资源活化开发利用，为大众从身心休闲提供了好去处，未来由于这种需求的不断增加，乡村文化创意游、乡村文化遗产游将会成为社会主流。所以要促进乡村旅游目的地文化遗产资源的开发、传承与保护，加重对乡村旅游目的地文化遗产资源开发的投入是必不可少的，而且应该注重乡村旅游目的地文化创意品牌的推广，让大众加深对乡村旅游目的地文化创意旅游的认识。其次，在乡村旅游目的地文化创意旅游市场的发展中，应当深入摸索本土的特点文化，如乡愁、乡情等，培养属于乡村旅游目的地的文化系统，开辟特色的创意文化旅游产物，例如北京打造“乡村夜经济”，杭州营造“乡村黑天空”等，都是对本土文化内涵挖掘后的活化利用模式，受到大众的青睐。

3结束语

乡村旅游目的地文化遗产资源挖掘利用是一个系统地繁杂工程，没有哪一种开发模式可以一蹴而就的，须根据乡村旅游目的地文化遗产资源特色类型、开发阶段、市场环境、政府政策支撑等多种内在与外在因素的共同影响，因此，需根据具体情况选择合适的开发模式，也需各利益相关者齐心协力，为乡村优秀文化遗产资源的保护、开发与传承助力。

参考文献

[1]田永国.铜仁地区民族文化旅游发展模式研究[J].铜仁学院学报，2010，12（2）：1-3，12

[2]米雪，何昭丽.山西省文化旅游融合发展分析[J].知识经济，2019，01（01）：20-21

作者：陈慧英 单位：武汉轻工大学