科学理念下文化产业竞争力的提升

当今时代，经济全球化已经成为一股世界潮流。经济全球化不仅加强了世界各国在经济领域的交流合作，也促进了各国在政治、文化和思想方面的交锋，于是文化产业作为一种新兴产业成为各国展开综合国力竞争的重要阵地。目前，我国在这场文化产业全球竞争中处于弱势地位。为改变这种现状，必须要以科学理念为指导。

一、以人为本的理念

文化产业的发展始终要以人为核心，这里的“人”首先是指高端文化产业人才。美国芝加哥大学教授舒尔兹创建了著名的人力资本理论，与传统经济理论的不同之处在于，传统的经济理论认为经济的增长主要依靠物质资本的增加，而舒尔兹认为人力资本比物质资本能够创造更多的经济价值和社会价值。因此，人力资本才是最重要的资本。因此，发展产业在注重经济资本增长的同时，更要注重人力资本的投入。尤其是在知识经济的时代背景下，人力资本已经成为推动经济增长最重要的要素之一。文化产业是一种智力密集型和人才密集型产业，文化产业的发展主要依靠智慧、创新、创意等人力资本要素发挥作用。所以，发展文化产业必须加大人力资本投入，把以人为本作为提高文化产业竞争力的重要方式。以人为本是指文化产业最终的发展目标是要满足人民群众的物质和精神需要，提升人民群众的幸福感指数。文化产业不是为某一个阶层服务的，它的服务对象是广大的人民群众。每个阶层的受教育程度和审美趣味是存在差异的，因此，文化产业在发展中要为大众提供多层次的文化产品，高雅与通俗并存，以此来满足不同阶层的精神需要，激发大众参与文化产业发展的积极性，从而吸引更多的人投身于文化产业的发展中来。不仅如此，大众对文化产品的强大需求也为文化产业提供了庞大的消费市场和巨大商机。此外，文化产品的消费者数量庞大，分布广泛，政府可以利用这种有利条件，以文化产品为载体推广和弘扬先进、健康、充满正能量的思想和价值观，在潜移默化中提升人民群众的文化素养。

二、实事求是的理念

树立实事求是的理念就是要坚持一切从实际出发，认清现实，合理定位。我国的文化产业由于起步晚，目前仍然处于摸索发展的初级阶段，其中存在很多的问题，比如:缺乏创新，导致自身竞争力不强;知识产权保护方面法制不健全，缺少创新保护机制;产业特色不鲜明，缺少著名文化品牌;政府扶持力度不够，调控作用发挥不充分等。这些问题严重地制约了我国文化产业的发展，导致我国文化产业在世界竞争中处于不利地位。虽然我国文化产业在发展中面临诸多困难，但我们也要认清自身的优势，主要表现为以下几方面:首先，人才优势。赵咏认为，“以劳动要素细分出来的高级文化人才为基础的核心比较优势才是中国文化产业最强大的比较优势。这些高级文化人才具有三个特点:第一，经过文化市场的优胜劣汰，留下的从业者素质优秀。第二，人数众多。中国整个文化产业的从业人数大约为1500万人，约占总劳动人口的1%，所以我国发展文化产业具有人才的绝对数量优势。第三，价格低廉。这三点构成了文化产业核心比较优势的客观基础。”［1］文化产业要发展，必须依靠人才。我国具有人才的优势，但人才的质优价廉也是导致人才流失的重要原因。因此，文化企业应该在提高优秀创意人才待遇方面有所重视，以优越的条件留住人才，使他们发挥自身聪明才智，为文化产业发展助力。其次，资源优势。发展文化产业必须以深厚的精神文化资源为依托。中华民族拥有悠久的历史、灿烂的文明，这是我国相对于许多新兴国家而言具有的天然优势。古人讲究“天人合一”，追求人与自然的统一和谐，主张到自然中去体悟生命的奇妙、自然的真谛和宇宙的奥秘。所以，古人崇尚自然、敬畏自然。文人更是到自然中去寻找创作的灵感，到山水中去排解内心的苦闷。这样一种朴素的思想至今仍影响着现代人的生活，使旅游越来越成为人们主要的休闲娱乐方式。壮丽的河山、秀丽的风光为我国发展文化深度游提供了丰富的自然资源。我国的文化产业一定要在文化旅游方面做大做强，打造生态游和著名文化旅游品牌，吸引世界各国的游客来中国旅游。我国还拥有许多宝贵的文化资源，主要表现为现存的许多文献典籍和历史遗迹。文化典籍是历史的叙述者和见证人，它们的存在赋予古迹以深厚的文化底蕴，也为文化产品的开发提供了史实依据。所以，要重视保护历史文献和非物质文化遗产，增加文化产品的文化内涵。文化产业要走向世界，必须提升文化产品的原创性，而这种原创性就蕴含在传统文化之中。最后，市场优势。改革开放以来，我国经济飞速发展，人民的生活水平日益提高，家庭在生活必需品方面的支出逐年减少，而在文化教育、娱乐和旅游方面的支出逐年增加。这给我们传递出一个信号，即随着财富的增加，人们越来越重视文化消费，通过购买各类文化产品来满足自身的精神需要。“以我国城镇居民文化消费为例，在城镇居民八大类消费中，文化消费成为仅次于食品、交通之外的第三大消费种类。总量上，文化消费支出由2000年的669．58元增至2010年的1627．64元，年均增长9．6%。结构上，对文化娱乐服务的消费需求由18．46%增长至32．99%。”在经济全球化背景下，我们不仅要关注国内市场，还要放眼国际市场，不能盲目陶醉于国内市场的巨大而造成对国际消费市场的忽视，要努力提高国际市场中中国文化产品的占有率，增强影响力，力求在两个市场中都有所突破。

三、统筹兼顾的理念

文化产业要提升自身的竞争力，必须坚持统筹兼顾的理念。所谓统筹兼顾，就是要站在全局的高度，以发展的眼光看待问题，抓住事物的主要矛盾，同时兼顾次要矛盾，对部分进行合理整合，使各部分之间形成良性互动，发挥最大效益。那么，怎样协调各部分的关系、以求最大限度地发挥整体效应呢?对于文化产业而言，就是要合理优化产业结构，形成文化产业集群。合理的产业结构能够增强系统的整体功能，提高综合实力。文化产业要在产业内部和其他产业之间进行重组和结盟。比如2000年美国在线公司和时代华纳公司合并……合并总值高达3500亿美元”［3］。文化产业聚集发展是文化产业发展的必然趋势。把零散的小企业聚集起来、统一管理，形成产业集群，有利于文化企业之间的彼此协作和资源共享，避免重复生产，促进文化产业由“粗放型”向“集约型”方式转化。美国著名的艺术产业集群———“百老汇”(Broadway)是产业集群式发展的成功案例，其娱乐、餐饮、住宿、交通、购物等相关产业和配套产业发展迅速，形成规模化效应。建设文化产业园区可以使文化产业发挥集聚效应。“文化产业园区实现了文化产业及其相关产业在特定地域范围内的集聚，产生出集聚效应，成为文化产业发展的重要孵化器。”［4］我国著名的文化产业园区包括北京798艺术区、中关村创意产业先导基地、深圳文化创意产业园、青岛创意100产业园、浙江横店影视基地、江苏周庄画家村等，这些成功的文化产业园区起到了很好的示范作用。今后，我国应该建设更多的大规模、高水平、竞争力强的特色园区。

四、科学预见的理念

由于文化产业是一种新兴产业，管理者对其发展规律掌握不足，从而加大了文化产业的风险指数。影响消费者对文化产品消费的主要因素有家庭收入水平、受教育程度、文化品位、消费习惯、社会习俗等。资料表明，当一个家庭的恩格尔系数小于30%时，人们消费上的享乐取向就会凸显，在娱乐休闲方面的消费就会增加;如果恩格尔系数高于40%，就会导致文化消费水平下降。文化消费的需求、品位与消费者的受教育水平和文化价值观也有关系。一般来说，文化水平较高的消费者对文化产品的需求大，倾向于选择高雅的产品，文化水平较低的消费群体则倾向于选择通俗、大众化的产品。文化消费与社会习俗关系也很密切，如中国人特别重视春节等传统节日，所以与此相关的文化消费及配套产业尤为火热;而对西方的情人节、万圣节等，则只是年轻人比较热衷，相对来说消费人数较少，需求也不大。这些因素都是文化企业高层在决策和制定发展规划时要考虑的影响因素。如果缺乏科学预见，生产出的文化产品不符合消费者的口味，达不到预期的收益，将会造成巨大的经济损失。如芭比娃娃在中国被冷落事件的主要原因在于美泰公司对中国消费市场的预见不足。美泰公司原本想在中国建立完善的配套设施，让中国消费者全方位地体验芭比娃娃的生活。但是，中国消费者并不买账。一是由于芭比娃娃的定价过高，让多数消费者承担不起;二是由于芭比娃娃性感的造型并不符合中国消费者的审美，尤其是中国的家长一般不会给孩子买这类型的娃娃当玩具。所以，文化企业在开创本土品牌或引进国外品牌时要谨慎而行。文化产业属于高风险、高回报的产业。我们必须树立风险意识，科学预见可能存在的潜在风险，及时采取措施规避风险，比如建立科学的预警机制，投资之前进行市场调查研究，成立专门的投资咨询机构，从多角度、多层面分析文化产业发展的现状和前景，为政府决策、企业投资和个人创业等提供数据、咨询和培训等服务。

五、可持续发展的理念

可持续发展是在满足当代人的需求同时又不损害子孙后代享用资源的科学发展观。发展文化产业也面临可持续发展的问题。文化产业要实现可持续发展，就要处理好有限的资源与不断增长的需求之间的矛盾。发展文化产业要将资源开发与合理保护相结合。这点已经引起西方国家的重视，我国可以借鉴他们的丰富经验。比如法国就特别重视文化遗产的保护，先后出台了《保护和修复历史遗迹法》《古迹保护法》等专门法律政策，并拨放专项资金用于文化遗产保护。当然，只靠政府的力量是不够的，还需要调动全民保护文化遗产的积极性。比如，法国兴建了大量的博物馆，并且在特定日期向公众免费开放，使民众了解传统文化，增强文化自豪感，从而树立保护意识，自觉参与到文化遗产的保护中来。德国将很多的工业园区改造成文化产业园，用先进的技术实现城市转型，减少了对自然资源的过度开发，同时也提高了资源的利用率。日本是一个资源相对贫乏的国家，通过延长产业链来提升自身竞争力。我国存在着资源过度开发和无序开发的状况，严重威胁文化资源的可持续发展。因此，我们应该认真思考提高文化资源利用率的对策问题，及早采取相应措施应对资源急剧减少的现状。要实现文化资源的可持续发展，最重要的是转变发展方式，由粗放型向集约型转变，将资源开发与创意相结合，通过科技手段和知识产权来增加文化产品的附加值，使有限的资源最大限度地发挥价值。在开发的同时，还要注意及时进行保护。有些文化古迹一旦遭到破坏就很难复原，所以，政府应制定相应的法律约束公民行为，民间机构组织可以通过各种形式宣传保护文化遗产的重要性，提高全民的文物保护意识。树立科学的发展理念能够对文化产业的发展起到巨大的引领作用，在科学理念的指引下，文化产业选择合理的发展模式，创造良好的发展氛围，让先进的理念深入人心，进而提高我国文化产业的竞争力。

作者：姜莉丽 李永春 王艾 单位：东北石油大学人文科学学院 东北石油大学