媒介融合下的融合新闻传播效应与策略

摘要：互联网技术与信息技术的飞速发展成为新闻媒体行业转型与升级的催化剂。在媒介融合的大背景下，新闻传播速度和效益都得到极大提升，与当前快节奏的生活方式相适应。本文在介绍媒介融合、融合新闻的概念与特点的基础上，分析了媒介融合背景下的新闻传播效应，提出了促进融合新闻传播的策略，以供相关人士进行交流、参考。

关键词：媒介融合；融合新闻；传播效应

随着时代的不断发展，民众从单一渠道接收有限新闻信息转而为更多地借助互联网等媒介获取信息，并因此促进了新闻媒体的融合。在这样的背景下，新闻媒体行业需要采取有效措施，不断优化新闻的传播途径，增强传播效应，从而使融合新闻事业得到更好的发展。因此，研究传播效应及其策略具有十分重要的现实意义。

1媒介融合与融合新闻的概念与特点

从广义角度分析，媒介融合指的是将与媒介相关的元素，如传播技术、传播渠道、传播工具等融合在一处，形成一种全新的媒介形态，这是当前互联网技术与信息技术飞速发展下的产物，媒介内容也因此出现一种相互融合的发展趋势。从狭义角度分析，媒介融合指的是将两种或者两种以上的媒介要素结合，相关的运行要素在融合过程中彼此联系，呈现出一种全新的媒介形态[1]。媒介融合后，数字技术、信息技术乃至广播技术等都被广泛运用到新闻生产中，且新闻信息可从图片、文字、声音、视频等角度进行改编与传播，只要对新闻进行简单分析，即可得出其中所蕴藏的信息。不仅如此，媒介融合具有系统性，融合后各媒介可以扬长避短、优势互补，使得媒体更加完善。融合新闻从本质上来说与多样化新闻类似，即新闻记者灵活运用新旧媒体的形式开展工作，通过不同媒介渠道挖掘新闻、呈现并传播新闻，让新闻工作呈现出更加高效、便捷的特点。因为在新闻传播过程中融合了多渠道的信息，所以这类新闻呈现出新颖、多样的特性，能够有效吸引大众的注意力[2]。融合新闻往往更符合用户的需求，其特色性与动态性显著，信息更加多样化，且能够在媒介帮助下全介质传播。更重要的是，融合新闻可以满足个性化需求，用户可根据自己的喜好进行设置，屏蔽自己不感兴趣的话题。

2媒介融合背景下的新闻传播效应

媒介融合背景下新闻传播效应呈现出多样化的特点，本文浅谈其中常见的四种效应：长尾效应、叠加效应、窗口效应与波纹效应。

2.1长尾效应

长尾效应是媒介融合背景下融合新闻传播最突出的效应。当前互联网与信息技术还处在飞速发展阶段，《新媒体研究》2017年第14期的调查结果显示：在融合新闻市场下，65%的群众接收新闻信息的媒介是电视与报纸这类传统媒介，仅有35%的用户通过网络媒体为代表的“小众媒体”获取各类信息。这是融合媒介起步时间晚、发展进程慢导致的结果，市场份额明显较低。但随着互联网与信息技术进一步发展，网络媒体迅速扩大并成功占据新闻行业的“长尾”区域，成为新闻传播的重要途径。例如，当前大多传播范围广、影响力大的传统新闻媒体都在寻求新的传播途径，通过微博官方博客、社交论坛与微信公众号等媒介运营公众账号，在采编新闻资料、撰写新闻文案与传播新闻时均加大了媒体宣传力度，能够顺应时代潮流。相比之下的传统媒体如报纸、电视的影响力大不如前，传播速度也更缓慢，主体地位被动摇[3]。

2.2叠加效应

媒体融合与融合新闻的根本特点就是叠加，叠加使得不同的媒体技术与媒介融合在一起，最终达到拓宽覆盖范围、加快新闻传播速度、提升新闻影响力的目的。例如，2020年病毒肺炎疫情发生之际，除电视台和传统报纸媒体对这件事情进行报道之外，微博、贴吧、微信等新型媒介传播方式也参与到了这件事情的报道中，扩大了宣传范围，提升了人们的关注度。所以这场疫情几乎在第一时间内就被大众所熟知，各地区为抗疫所推出的相关政策也得到了大众的积极响应。正是多种渠道的叠加才让新闻的传播与影响力进一步扩大，更多有价值的信息在更短的时间内被大众所知[4]。

2.3窗口效应

融合新闻在媒介融合的背景下获得了新的传播窗口。互联网技术和信息技术为新媒体提供了更多传播渠道，在这样的方式下，新闻媒体的市场更加广阔，影响范围增加，新闻价值进一步凸显。例如，近期杭州女子失踪事件正是通过互联网这个窗口进行传播，用户在互联网的帮助下查看到女子失踪概况，同时更为直接地了解到该女子家庭的基本情况，并通过相应的媒介发表个人的建议，加快了案件侦破进度。窗口效应使得互相不认识的人彼此在网络上有了交流与联系，大众集思广益，有利于更加高效地解决问题，符合当前社会发展的需求[5]。

2.4波纹效应

一块小石头被扔入水中，于是水面上形成层层波纹，这就是波纹效应。融合新闻在媒介融合的大背景下，波纹效应显著增强。有些用户在观看媒体新闻的时候，会感受到新闻事件大同小异，但某类型事件最近频繁发生，这就是多媒介影响下的结果，其可让新闻事件的影响力与影响范围不断扩大。例如，2017年有媒体曝出，一名16岁少年因连续40小时打网络游戏，导致险些失明。这个新闻引起大众的广泛关注，主要是因为近年来“网瘾少年”不断增多，很多家长和教师都为此苦不堪言，虽然国家也出台了相应措施进行整顿，但仍有许多青少年沉迷其中，无法自拔。在该事情曝光以后，又有媒体曝出某12岁男生在玩网络游戏的过程中盗刷父母银行卡的消息，一时之间各路媒体似乎都将关注的焦点放在这款游戏上，与之相关的网络游戏因此受到全民讨论，并引发了大众对如何监管网络游戏的思考。可以说，新闻如波纹，可以在网络这类新媒体与报纸这类传统媒体上扩散，辐射面十分广[6]。

3促进融合新闻传播的策略

总体来说，融合新闻比传统新闻辐射范围更广、影响力强、传播力度更大、时效性更明显，是一种符合时展需求的新闻产物，促进融合新闻传播很有必要。下文提出了促进融合新闻传播的四点策略：保证内容多样化、层级式开发制作、新旧媒介融合和科学引导。

3.1保证内容多样化

无论是传统媒体还是新媒体，新闻内容要达到有效传播的目的，就必须保证内容多样化。因为无论是什么类型的新闻，其本身的价值才是吸引用户的主要因素。当前，计算机技术飞速发展，互联网影响着社会生活中各个领域的发展，用户足不出户即可获得各方面信息，且无论何时拿出手机也都能观看到最新的信息。在这种情况下，媒体工作人员需要及时掌握最新的媒介技术与第一手新闻资讯，这样才能避免媒介融合背景下出现的“换汤不换药”的情况，从而保证新闻内容的多样化。例如，在传播病毒肺炎疫情相关信息时，央视在电视上融入灾情传播通道、求助热线与注意事项等内容，而在官方博客和微信公众号中着重强调确诊患者的运行轨迹，提醒其他有感染风险的民众自觉上报情况。其他很多媒体在挖掘抗疫过程中出现的先进人物、感人事件，如讲述疫情区医护人员或者是志愿者的感人故事，让人看到平凡的生活中蕴藏着的人性光辉，体会到灾难无情人有情的内涵，树立民族自豪感的同时，也聚焦确诊患者的故事，站在不同角度分析疫情给生活带来的不同影响，让大众放心，让人民舒心。辩证法是正确看待事物的方式，在播放新闻的时候，媒体也需要站在不同的角度播报，这样就可以避免重复性信息，引导民众客观看待和分析新闻事件，进而提升公信力[7]。

3.2层级式开发制作

融合新闻在传播过程中摒弃了传统的一次性开发与制作的方式，转而使用层级式的开发制作模式，旨在一步一步还原事情的真相，从而展示新闻的价值。例如，2020年8月出现的南京女大学生在云南失联的事件，传统媒体的处理方式通常是发一则简单的动态新闻，最多也就是等到案情有了最终结果再发一篇完整的报道。但是这件事情被曝光到网络上以后引起了大众广泛关注，案件的各种后续进程也能在第一时间传播出来，随着调查的一步步深入，完整的事件被逐步还原，大众能够及时地、更为全面地了解该事件，获取最终的真相。这就是媒体融合的结果，而传统媒体往往很难做到如此连篇累牍的连续性报道，新闻引起的关注度也不会这么高，事件最终的真相也可能会随着时间流逝而无法得远离大众的视野。因此，媒体融合可以更好地满足当代人民对新闻的需求，各种连续性与转折性事件可以吸引大众关注，更能够给予大众警醒与提示，使得新闻价值不断提升[8]。

3.3新旧媒介融合

新旧媒介融合是媒介融合背景下的必然产物，在传播过程中具有不可替代的作用。在传播时，传统媒介的专业性与权威性得到保留，核心信息真实可靠；与此同时，利用互联网等媒介推动传播，可以将传播速度快的优势发挥到极致，用户在使用过程中可以获得更多内容和资讯，进而不断提升新闻的影响力。更重要的是，融合新闻可以给用户带来更好的体验感，新媒体的互动性让受众能够主动参与到讨论的过程中，提升了话语权，这是传统媒介所不能达到的效果。概括说来，传统媒介虽然能够将专业化的知识传递给用户，但无法倾听用户的反馈，导致新闻传播呈现出单面性的特点，缺乏互动。新媒介用户在阅读新闻时可以及时与其他用户互动，抒发感想，表达观点并收获一定的关注，这是新媒介的优势，但也同时存在一定的问题：用户之间意见不同容易引起分歧和吵闹，形成负面的网络环境；有些媒体在传播新闻的时候“带节奏”，扭曲了信息传播的本来意图。总之，新旧媒介都有优势和不足，两者相融合可以取长补短，例如，发挥传统媒介的专业性，突出新媒介的便捷性，进而保障新闻传播效应[9]。微信公众号就是新旧媒介融合的经典案例，用户通过手机就可以查看到传统媒介撰写的稿件，且此类稿件往往采用图文结合的方式呈现相关内容，能够有效吸引读者的兴趣；同时，每篇文章结束以后都有网友的留言区，在留言区中可以看到专家的点评，也看到志同道合的普通人评论，充满生活感；再有，这种形式的新闻十分便于传播，只要轻轻一点就可以分享给好友，传播速度和成本都很低，便捷性强。

3.4科学引导

新闻具有时效性，新闻内容也需要有正确的价值取向，才能够给予民众科学的引导，避免谣言满天飞的情况。现如今，部分媒体为了热度和流量，故意选用争议性强、热度较高的词汇和话题，但宣传点往往与实际情况相悖，这就导致后续不断出现舆论的“反转”，降低了媒体的公信力。例如，2020年7月出现的山东苟晶“两次高考被顶替”事件，新京报利用微博和公众号介绍了此事，且多次运用“农村”“顶替”“学霸”“清华北大”等词汇吸引观众的注意，引起了巨大反响。然而苟晶事件发生后，当地迅速成立专案组调查次事，随着事情不断发酵，群众逐渐发现苟晶言论中前后矛盾的地方，最终待到通报一出，群众才意识到自己“被骗”，事情严重性远没有新闻中说得那么严重。这次的舆论反转也是媒介融合的结果，如果没有网络传播的高效性，也不会出现短时间内事情走向完全改变的情况。科学引导是当代媒介在传播融合新闻时必须遵循的原则，因为辟谣远没有造谣来得快，只要传出的信息是假的，就要花费大量的时间和精力去解释，而科学引导才能让互联网气氛更加和谐[10]。

4结语

在媒介融合的大背景下，融合新闻得到了进一步发展，为新闻行业带来了更多发展的机遇和挑战。然而，由于传播途径、传播效应在不断改变，融合新闻要想适应新闻行业的发展趋势，就要不断创新传播途径，重视新闻内容以及传播渠道的多样性，并立足新旧媒介而开展层级式的开发与制作，最终达到拓宽融合新闻传播范围、提升新闻影响力的目的。

参考文献：

[1]李丽娟.媒介融合背景下新闻传播方式的变化及发展策略[J].新闻传播,2019(16):49-50.

[2]裴艺蒙.媒介融合背景下新闻传播效应与策略研究[J].戏剧之家,2018,265(1):96.

[3]郭瑛.媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略分析[J].新闻传播,2019(13):56-57.

[4]刘艺爽.浅析媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略[J].精品,2019(2):168.

[5]宫巧利.媒介融合背景下移动短视频新闻传播策略研究[J].传播力研究,2019(6):48.

[6]骆丹.浅析媒介融合背景下提升地方时政新闻传播力的策略[J].新闻研究导刊,2019,10(8):163.

[7]粟幸福.媒介融合背景下教学与科研互动效应的实证研究——以3所西部地方高校新闻传播类专业为例[J].重庆文理学院学报(自然科学版),2018,6(2):38-47.

[8]林余荫.媒介融合背景下融合新闻传播的效应与策略[J].传播力研究,2019(19):78-79.

[9]舒言.媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略探究[J].记者观察,2018(1):68.

[10]孙嘉铭.媒介融合背景下我国传媒伦理失范与对策——以《新闻记者》2013～2018年传媒伦理问题研究报告为中心[J].今传媒,2019(11):32-33.

作者：芦园园 单位：长治广播电视台