新闻传播的渠道解析

摘要：随着互联网技术的不断发展，我们逐渐迈入了信息时代。在这个新媒体日新月异，自媒体蓬勃发展的大背景之下，信息已经不再是少部分人控制的奢侈品，而逐渐成为每个人的权利。本文将从传统媒体传播渠道简析、新媒体背景下的新闻传播渠道的新特点两个方面对这一问题进行深入的分析。

关键词：新闻传播渠道；网络赋权；自媒体时代；新媒体

时代信息时代，信息在我们的日常生活中发挥的作用越来越大，日益成为与物资、能源并驾齐驱的关键因素。自媒体环境下，“网络赋权”、“人人都有麦克风”成为了大家的共识，那么新媒体的发展以及自媒体的应用到底给传统的新闻传播网络带来了怎样的变化？这将是本文试图探讨的问题。

一、传统新闻传播渠道简析

传统新闻传播渠道根据其传播的受众、范围等特点，我们可以将其分为以下三种：亲身传播、群体传播以及大众传播。

（一）亲身传播

亲身传播即个人与个人之间的传播，这种传播的最大特点便是传播的定向性，生活中最常见的便是两个人当面交谈。但是亲身传播并不完全受到空间的限制，其传播范围可远可近，因此我们可以将其进一步细分。第一便是笔者已经提及的、面对面的言语传播或者以语言为媒介的信息传播（比如电话传播）；第二，文字传播也是亲身传播的另一种常见形式，但是不同于报纸媒介，亲身传播范畴中的文字传播仅限于个人对个人或者特定环境下面向少数人的文字传播（比如私人信件、手机即时短信以及电子邮件等）；第三，符号传播。符号传播主要包括绘画和图形符号的传播两种。这种新闻传播渠道在远古时期运用最多，当时尚未形成系统的语言结构，因此符号传播便是人们交流沟通、传递信息的主要工具。随着语言系统的日益完善以及信息技术的不断发展，符号传播的地位日益降低，但是并未完全退出历史舞台。如今，符号传播已经成为新闻传播渠道的辅助系统，比如说车站等公共场所的指示牌、公共厕所的标志等；第四，体态语言传播。体态语言传播顾名思义即在特定场合（不适合用语言表达）用面部表情、眼神以及手势来传达信息、情绪等，或者以表情、眼神等作为辅助帮助信息的传播。目前体态语言作为新闻传播渠道的最突出表现即为股票交易大厅中经纪人以特定手势向其委托客户传达特定的信息。综上，亲身传播区别于其他新闻传播渠道的最大特点是传递具有明确的指向性，即有明确的接受对象，因此具有迅速及时、针对性强、能够及时反馈、互动性强等优势。但是作为新闻渠道的一种，亲身传播覆盖的传播区域太过于局限，而且单一渠道的传播容易出现信息失真，从而滋生谣言。

（二）群体传播

新闻传播渠道中所谓的群体传播可以分为两种，一种是组织传播，另一种便是狭义的群体传播。组织传播较之于群体传播更具有规范性、系统性，其信息传播的受众群体也更加稳定。但是二者也具有一些共同的特点：首先，二者都是个人面向特定的一群人进行的传播。前者主要是针对企业内部员工、政府部门成员等进行的传播，后者则包括各种群众集会中涉及的信息传播、各种讲座报告以及座谈会等。其次，群体传播较之于亲身传播具有较为广泛的传播范围，但是又不及大众传播，因此是介于二者之间的传播渠道。最后，群体传播在一定程度上可以认为是定向的传播，但是又不具备明确的指向性。群体传播的受众对象是基本稳定的，但是又不是针对某一特定受众进行的新闻传播行为，因此其属性需要根据实际情况确定。群体传播是传统社会中人们获取新闻的主要渠道，但是随着信息技术的不断发展以及传播手段的不断多样化，人们获取信息的渠道也日益多样，因此群体传播在人们之间所发挥的作用也逐渐减小，注意力逐渐转移到大众媒体和自媒体之上。

（三）大众传播

19世纪以来，大众传播已然成为新闻传播的主要渠道，对于人们的正常生活发挥了极其重要的作用。大众传播是借助一定工具、面向大多数群众的传播手段，其覆盖面积广、保真性较强、传播速度较快，但是也具有互动不足、反馈缓慢、同质化严重等弊端。一般情况下，我们认为中国的大众传播媒介主要是指报纸、电视、广播，杂志、书籍、电影等媒介，其在我国新闻传播渠道中占据的比例较小。较之于以上提及的两种新闻传播渠道，大众传播的显著特点就是其受众基本覆盖全社会，没有特定的指向性和针对性，可以将对人们重要的大量信息以最快的速度传达给尽可能多的、有需要的受众。我国的大众新闻传播渠道主要有报纸、电视和广播三个系统，鉴于我国实际特殊国情，我国对于新闻传播这一渠道的管控较为严格。

二、新媒体背景下的新闻传播渠道的新特点

（一）大众媒体的垄断格局逐渐被打破

报纸自诞生以来就是被众多利益群体争夺的工具，战争年代这一特征表现得尤为明显。回顾我国以及全球的新闻事业发展史，媒体一直被社会经济结构上层、权利的主导者所掌握，因此大众媒体是处于垄断局面。作为社会主义国家，我国的大众媒体是人民的媒体，其宗旨是为人民服务，但是囿于各种现实因素，大众媒体这一新闻传播渠道发挥的作用十分差强人意。随着信息技术的不断发展，信息传递的成本不断降低，速度不断提高，原来的垄断局面逐渐出现了裂缝甚至被打破。2000年博客的兴起为新闻传播开辟了新的渠道，2004年微博的崛起更是赋予了每一位公民发声的权利，使得我们迈入了“人人都有麦克风”的时代，此后，QQ、微信等即时通信工具、人人网等社交平台以及微信公众平台、新闻客户端等新媒体的不断出现使得原来新闻传播的渠道得到了极大的丰富，大众媒体逐渐从原来的神台没落。

（二）自媒体日益崛起

截至2016年12月，我国使用网络渠道获取新闻的用户已经多达6.14亿，其中以手机客户端作为主要渠道的新闻用户占据网民的82.2%，约5.71亿人。这一数据意味着自媒体在我们获取新闻的渠道中占据了极其重要的地位。通过调查，笔者发现目前大多数用户都会关注较多的自媒体平台，包括逻辑思维这种微信自媒体以及微博大V作为自己获取新闻的重要渠道；此外，微信朋友圈、论坛、微博等社交平台和即时通讯应用也是受众获取新闻的重要渠道。期间，笔者通过调查发现，将近90%的大学生是通过微博、微信以及新闻客户端获取新闻信息，而非传统的新闻传渠道。虽然这一调查仅仅是针对大学生而言，但是在一定程度上也反映了目前自媒体日益崛起的强势趋向。2016年的网民基本调查数据表明，目前通过微博微信与他人分享各种信息的群体已经形成了一定的规模，就微信朋友圈的使用而言，其用户已经增加到了6.27亿人。众所周知，新媒体具有关系传播、实时交互、连接服务、圈层聚合等特征，相比传统单一的传播渠道具有极大的优势，因此其与公众的生活契合度也是十分高，从而在一定程度上打通了民间和官方的信息沟通渠道，有助于新闻的即时传播，也弥合了民间舆论场和官方舆论场长期以来的裂缝。

（三）公共话语平台逐渐成为新的传播渠道

公共话语平台逐渐成为新的新闻传播渠道是目前我国新闻传播事业中呈现出的新的特点。新媒体较之于传统媒体最大的优势便在于速度快。如今，手机的普及使得每一个个体都不仅仅只是作为新闻的接受者，同时也可以利用微博、贴吧等公共话语平台成为新闻的者，这便极大地丰富了新闻传播的渠道。以天津港爆炸这一事件为例，这一新闻的最早其实是由周围的居民在微博上爆出，然后得到了极大的关注；8月份九寨沟地震的事件也是在微博上被传播得沸沸扬扬，引起了全民的关注，这一趋势意味着在人人都有麦克风的时代，传统新闻渠道已经不能够满足人们的信息需求，公民新闻的黄金时代已然到来。

三、结束语

综上所述，计算机技术和信息技术为新媒体的诞生创造了基本的技术条件，社会发展的需要又促进了新媒体的不断发展和完善，因此20世纪以来，随着新媒体日新月异的高速发展，新闻传播渠道得到了大大的丰富和拓展。但是新闻传播渠道的极大拓宽在一定程度上也给社会管理带来了新的挑战，因此相关从业人员需要重视这一问题，把握新环境之下新闻传播的特征，积极做好舆论的引导工作。

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作者:高铭泽