广告影视制作论文

1影视广告的多重优势

影视广告作为视听结合的广告，有着非常显著的诸多优点，其中最典型的就是较广的覆盖面和较高的播放效益。影视广告与其他广告的不同，是融合了视觉听觉多重信息在内的一种表现手法。它不仅可以实现远距离即时传递相关信息的目标，而且可以引发观众的想象和相关联想，实现吸引观众的目标。影视广告传递的信息较容易被人们不自觉的吸收，并且加深和强化对这些信息的认识。此外，影视广告对普遍观众而言都是较容易理解和接纳的，甚至可以说，影视广告是大众传媒中覆盖面最广泛的一种载体媒介。从影视广告的表现形式来看，它融合了建筑、绘画、雕塑、舞蹈、音乐、文学、电影等诸多的艺术特色，凭借影视艺术的形象思维，增添广告的号召力和感染力。从广告特性来看，影视广告是利用艺术手段传递商品信息的一种广告。基于这两大前提，我们可以说影视广告是利用艺术手法传递科学信息。艺术需要发挥人们的高度想象力，使影视广告达到出人意料的宣传效果。但这必须是以坚持科学策划为主体的，要切实贴合宣传的重点，符合宣传对象的接受能力和观看心态，避免发生重点偏差。影视技术融入广告制作，给影视广告带来了更多的活力元素，主要优点如下：第一，声音和图像的动态多样结合，影视广告给观众带来的冲击力远甚于其他表现形式的广告；第二，影视广告的受众没有太多的限制条件，广告的受众范围很广，宣传范围也更广；第三，影视广告可以更形象生动的展现出具体企业或具体产品的内容和特点，短时间内传递多重信息的效果较好；第四，将信息融入视听娱乐中，给观众带来愉悦的观看享受。

2影视广告的制作要点

利用影视制作技术制作影视广告时，它的显著优势也就是它的制作要点和把控难点。影视广告作为新闻媒介之一，也具备了新闻包含的信息时效性特点，而且广告的播放时间较短。这是影视广告制作人员必须清楚认识并贯彻到整个广告制作过程中的两大要求。如何在有限的时间内尽可能的向观众传递出更有价值和新鲜度的内容，必须要抓住观众的阅读取向和阅读习惯。影视广告与文字广告不同，没有较长的阅读时间让受众仔细了解其中的信息。影视广告利用图像和声音，加快了相关信息在观众认识中的摄取和形成过程，广告效果更直接、传递效果更高效。要想实现影视广告的这些优势，必须从创新设计、优质拍摄、强大后期三个方面做好质量把控。这三个方面既是影视广告的主要制作流程，更是优秀影视广告的三大基本要素。只有设计新颖、内容优良、制作精美的影视广告，才能实现传递信息的精简优化，准确地向观众传递出重点信息，达到较高的播放效益，提高广告的价值量和推广度。也正因如此，要想成功制作出效果良好的优秀影视广告，尤其需要注意以下三点：

（1）提高影视广告创意，缩短广告播出时间。电视节目的增多给观众提供了更多的选择余地。很多观众看到有广告时就会选择调台。网络在线播放端如爱奇艺、搜狐视频等在播放前也会有几十秒甚至上百秒的广告，很多人不堪其扰买了会员筛去广告。任何以促使受众作出相应举动为最终目标的宣传行为，都必须首先做好对受众的需求分析和调查。广告制作出来就是给观众看的，如果观众不愿意看，广告也就失去了存在的意义。泛滥的形式、千篇一律的内容，尤其是过长的播放时间，都是必须避免和及时改正的。让观众能够接受广告，是影视广告制作的第一大要点。

（2）加强个性形象设计，切实做到有的放矢。广告效应的巨大实际作用，使得越来越激烈的竞争行业纷纷将目光转移到利用影视广告增加企业认知度和对具体产品的认知度上。不可否认，优秀的影视广告对于宣传企业文化和树立产品形象十分有效。但相同相似的行业和产品那么多，想要脱颖而出不仅需要耳目一新引起观众的注意力，更需要突显个性特色做到与众不同，将这些特色利用影视广告的途径传递给观众。因而加强影视广告广告的引导作用和集聚作用，就必须做到有的放矢，才能真正突出个性。

（3）注重广告优化提升，增强广告吸引力度。根据科学研究发现，人类短期记忆地内容是十分有限的。在单位时间内有效加深观众对内在信息的记忆，就是评判影视广告效果优劣的一大重要指标。如何利用影视广告的艺术性和吸引力，适应并引导观众的具体行为，就必须要增加影视广告的内容多样性和形式创新性，实现影视广告的优化提升。具体说来需要提升影视广告的艺术美和动态美，加大影视广告对观众的刺激度和吸引力。影视广告应该成为传递信息的精神享受，而不是观众必须忍受甚至鄙夷的存在。

3结束语

影视广告在国内各界还有很大的应用发展前景，如何提升影视制作技术和广告的有机融合，需要所有同仁的共同探索研究。文章对影视广告做了相关阐述，希望对此有所增益。

作者：凌晓 单位：南京中华中等专业学校