创意海报设计全文(5篇)
第1篇：创意海报设计范文
关键词：海报设计；图形创意；设计；应用
1图形创意的概述
1.1图形创意的起源
图形创意也就是将图形和创意进行有效地结合，将人们的想象力和实际相结合。图形创意艺术，从人类出于自身认识的需要和对世界进行改造的需要有目的地用符号记事时开始形成，之后逐渐发展、演变。早在我国旧石器时代，我们的祖先就已经开始使用木炭或其他矿物质颜料在他们所居住的洞穴之中和墙壁上刻画家禽、狩猎和群体日常生活的各方面情景，这些画成为他们之间联系信息、沟通、传达自己的情感和独立意识的重要媒介，从而起到了记录事件并且传播意识的重要作用。
1.2图形创意的优势
图形创意设计，是指视觉艺术设计者运用独特的创意和表现方法设计图形，来准确地表达设计主题。海报设计中有关图形的设计包括摄影、插画等艺术表现形式，图形即为图的形态，视觉图像信息通过形态进行传达，具有直接、迅速、高效的传播功能。图形语言的准确运用，会使简约单纯的图形具有强劲的传播效力，能够冲破语言、文字、地域等多方面的差异建立起更加广泛的沟通关系。海报设计从特定的艺术设计意义和目的角度出发，通过提取相关信息进行综合分析，再对其进行有效的传播。图形伴随着印刷技术、信息技术的快速发展，使视觉信息具备了文字、图形、色彩等多种要素，将其巧妙地综合运用以及糅合，进行艺术设计和创造。
2海报的概述
早在古代时期，已经出现用于向大众传递信息的告示。这些告示向人们颁布法令、传达命令等，它们被放置在人群聚集之处，例如集市广场、城门口、寺庙门口或者市厅等，它们以口头语或书面文字的形式将信息迅速传达出去。这便是海报设计的开端。海报也称“招贴”，是指贴在包括墙面在内的垂直面上的纸张，它可以通过有效的设计与印刷去承载信息和有效传达信息。海报设计是视觉艺术发展到一定程度的产物，它主要是通过版面构成，将其中的图片、文字、颜色、空间等各个要素做到完整的相互结合，并以适宜的形式向人们提供需要宣传的信息.海报设计分类目前大致可分为商业招贴海报、公益海报、文化海报等。这些海报都存在的共性是：它们都兼具把信息借用视觉传达的方式进行广泛的传递的功能。
3图形创意在海报设计中的创意思维
“创意”的英文是“idea”，也就是好的想法、点子。创意是设计的灵魂，一个具有灵魂的设计作品是每一位设计工作者的目标与追求。创意想法的注入会给图形带来新的生命力，创意可以理解为一种具有独创性的思考活动。在进行图形创意设计的过程中，少不了对思维方式的运用。因此，在海报的设计中，我们往往需要采取的思维方式有抽象思维、意象思维、具体思维、逆向思维等。设计者在头脑中生成一种想法后，就需要借助可行的技术手法和相关程序来对头脑中的想法进行整体的图形化设计。
4图形创意在平面海报设计中的重要价值
利用创意图形的强烈视觉冲击迅速吸引人们眼球。好的创意图形能够吸引观者的眼光，并且可以让观者体会到它主题及其内涵。图形的视觉形态是于海报创意内容相对较为重要的一种设计方法，视觉形态的多元性也是提高海报品牌魅力的一个重要因素。在整个海报设计中，图形设计的内容和形式会对海报设计中信息的传达有着推动作用。直观准确地传达相关信息，快速将海报设计与观者建立联系，让观者与作品产生情感共鸣。在这个新兴产业快速发展的信息时代，人们被迫接受大量信息，这就造成了观者的信息疲劳感。如果想以一种舒适的方式将信息迅速传递给受众，那么符合时代潮流的图形语言会是必要的选择。海报设计中各种创意图形的注入会以创意图形的视觉传达方式来实现信息的传递。图形创意包含着海报设计的主题和内容，海报设计中的图形创意设计可以很好地吸引欣赏者，使观者可以在被海报创意吸引的同时获取海报所传达的信息。
5图形创意在海报设计中表现手法
异质同构的设计方法是运用一种图形设计元素去破坏或者嫁接另外一种或多种元素，使它们之间产生一种特殊的联系，从而创造出一种新的艺术视觉形式。异质同构就像一座桥梁，连接两种或者多种物体的载体。在设计中去把握各种图形元素之间的关系，用广阔的视觉效果和一种多方位的观察手段去分析新的物体，想象它们在各种状态下的不同视觉效应，把这些异质的同构性原理巧妙地应用到了设计实践中。共生整体图形是指由“虚实相生”和“双关轮廓”两种主要因素组合而成的一种整体图形，用简练的图形轮廓图和线条图来准确勾勒和突出一个物体形象，以一种独特的相互关系形式组合在一起从而形成一个不可分割的图形整体。矛盾空间是海报设计中比较常用的表现方法，它大胆地把三维空间的视觉形象引入到二维海报的设计中，让平面海报兼具多种空间效果以提高海报作品的视觉冲击力。海报设计中的矛盾空间是设计师自己创造的一种特殊空间形式，这种空间可能在现实生活中不会存在。但是运用这种空间表现手法可以打破常规，让观者切身体会到其中的新鲜感，激发了观者的兴趣。海报设计中正负图形是由原来的图底关系转变而来。在平面设计空间中，形体和海报中的空间相互借用，图与底二者紧密结合形成不同的图形。正负图形的设计手法是福田繁雄作品中比较常见的设计方法，正负图形的应用使图形可以表达两种或者两种以上不同的含义，同时增强画面的趣味性。文字图形，文字是比图形更为准确的信息载体，使用文字的海报可以降低信息曲解的概率。海报中的文字在直截了当地地传达信息的同时，还可以通过对文字的直接设计起到赋予文字多重含义的一举多得的作用。海报设计中的文字图形设计必须与海报的内容相符合，所以设计海报中的文字图形的使用使图像含义更加深刻而准确。
6图形创意在海报设计中的应用
福田繁雄是日本著名平面设计大师，他的作品简洁明了，面向大众可以直击观者内心。福田繁雄先生曾指出“设计不能有多余。”尽管他总是将视觉元素最小化，但他可以清楚地表达要传播的内涵。福田繁雄的大量作品采用大量图形语言，这种语言在作品的运用中具有强烈的国际化特征。如1975年福田繁雄在京王百货宣传海报设计中他采用黑白两种色彩，其中正形为黑色，是男士的腿，负形为白色，是女性腿，巧妙地将男性和女性的腿上下交叉，并运用反复排列的设计手法进行图形处理。这种正负形的设计手法创造出简洁而有趣的视觉效果，给人以强烈的视觉冲击力。福田繁雄先生在海报设计中也常常采用异质同构的设计手法，如于1995年在日本第十一届国民文化节设计的宣传海报。海报设计采用异质同构的设计手法，将本地的特色动物鹿元素提取出来和大会主题相结合。鹿是枥木县野生动物的代表，将鹿角换为高音谱号，头顶着高音谱号的鹿角既表达了文化节的主题又简洁明了地指出举办活动的地点。这些创意图形的注入在给海报带来强烈的视觉冲击力的同时又给海报增添了丰富的内涵。田中一光在1981年设计的《日本舞蹈》海报中，整个画面“竖4横3”等分出12个方块，然后再取对角斜缀形成三角形。田中一光用三角形、四角形、圆形等这些基本图形，并加入女性脸作为视觉设计的表现对象，使日本舞者的形象跃然纸上。整个画面通过图形处理，最大程度地诠释了日本艺术和戏剧表演的主题。同时你会发现整个画面充满节奏和韵律之美（如图1所示）。
7图形创意在海报设计中的未来发展方向
21世纪以来，随着经济的发展、科技手段的支持、消费方式的改变等，海报设计进入了多样性的时代。伴随着科学技术的创新改变了传播媒介的载体，海报脱离了纸质媒介进入数字领域，出现以电子屏、投影等非纸质信息载体，由此产生了无纸张海报。现如今，数字信息化的时代为海报设计提供了无限发展的空间，要想保持海报设计在各种新的传达媒介中不被取代，这就需要海报在设计中体现出艺术性、实验性以及新形式的探索。人类拥有无限的新技术资源，设计会随着环境的改变而产生改变，海报设计也不例外。信息时代，互动体验式生活方式已经成为生活常态。因此，互动体验式海报会通过互动交流的视觉传达方式让观者可以在不知不觉中全身心地投入到信息的传递中，可以使传播的效果更加深刻。
8结论
在数字信息时代，图形创意设计将不断弥补语言缺失，并且会充分发挥图形创意在海报设计中的交流、传达信息等功能。在海报设计中，设计师要透彻地研究图形创意的功能、特点、生成技巧，并根据平面海报的设计主题进行有目的的创作。同时在日常生活中我们要学会留心各种图形，去积累生活中的图形。并将图形创意设计和自己的海报设计相结合，最大限度地发挥其设计的魅力，创造出更加专业、更加富有灵魂的设计作品。
参考文献：
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[5]汤义勇.招贴设计［M］.上海：上海人民美术出版社，2004：40-62.
[6]林家阳.图形创意［M］.哈尔滨：黑龙江美术出版社，1999：25-31.
第2篇：创意海报设计范文
关键词：现代海报招贴设计创意字体应用分析
现代海报招贴设计内容丰富、形式多样，是视觉设计中的重要类型，也是视觉传达设计专业教学的重要课程[1]，创意字体设计是其中的重要组成部分。创意字体不仅能够在形式上提升海报招贴的视觉效果，而且其文字内涵能够起到补充内容、传达信息的作用。随着文化艺术的不断发展，在立体派、构成派、超现实主义的影响下，字体设计更加新颖，逐渐打破文字内容和形式的束缚，进一步促进了设计的全球化、时代化。
一、创意字体设计与现代海报招贴设计概述
1.字体设计
文字是与图片、色彩并重的平面设计要素。文字不仅反映着自然的造型，而且蕴含着构成原理，能够给予受众视觉和心理层面的冲击，这也是字体设计独有的特点。设计师在设计海报招贴时，需要将想要传达的理念与文字的含义相结合，处理文字的形式，对字体进行创意设计，以获得最佳的整体设计效果。2.现代海报招贴设计的内涵与特点现代海报招贴是一种无声的艺术，通过组合图片、文字、色彩等基本的平面设计要素，达到与观者产生共鸣的目的[2]。在这一过程中，海报招贴设计的理念与内涵实现了升华，不再仅仅是抽象的绘画或是简单的文字组合，更多的是思想、精神的传达。在海报招贴设计中，如何将抽象的概念进行形象化的传达，使观者更加深入地理解设计的内涵，是海报招贴设计的难点，但处理得当也会成为海报招贴设计的亮点。一般而言，在海报招贴设计中，设计师常常会使用比喻、替换、象征等手法，以一步步地引导观者从里到外、由表及里地理解海报招贴。
二、创意字体设计在现代海报招贴设计中的应用价值
在现代海报招贴设计中，应用创意字体能够进一步突出字体的特点。设计师将字体的笔画、结构等重新组合，使字体拥有了独一无二的风格，能够有效吸引消费者的注意力，引导消费者购买，进而促进产品的销售。消费者能够通过现代海报招贴增强对产品和企业形象的认识。创意字体设计在现代海报招贴设计中的应用能够有效增强广告的艺术表现力和作品的灵动性，使海报设计更具有独特性。字体在笔画的组合中进一步组成平面化的文字，使招贴设计的内容更加丰富，具有独特的时代特征。从审美的角度看，创意字体设计在现代海报招贴设计中的应用一方面能够强化主题形象，营造视觉上的整体感；另一方面能够将招贴的内容与文字的意境进一步融合，丰富海报招贴的内涵。
三、创意字体设计在现代海报招贴设计中的应用原则
1.字体设计中要彰显空间感
在创意字体设计中，设计师需要注意疏密排布、集散组合，在字体的对比方面要有大小对比、笔画粗细的对比或者风格上的对比。总之，创意字体设计在现代海报招贴设计中的应用要彰显空间感。文字同样可以作为肌理的构成要素，进一步强化现代海报招贴设计中的肌理效果。设计师要根据原有的字体进行增加、删减，并配合正负空间面积的灵活改变进行字体的变形[3]。在字体的设计过程中，设计师要注意字体与海报招贴整体的风格相统一，进一步调整字体的空间感，综合考虑海报招贴的主题、内容的紧密度等因素。如果海报招贴中的内容比较丰富，设计师就需要合理地安排其中的关键性文字与非关键性文字，通过空间的结构差异突出核心内容。对于一些关键性的文字，设计师可以设计一些立体感比较强的字体。
2.字体设计中要体现创新性
创新是海报设计的关键和重点，新颖的创意可以使海报设计与众不同。因此，设计师在开发、设计字体时要考虑字体的创新性。具体而言，要注意以下几个方面的内容。第一，在设计字体时，设计师要考虑用户的实际需要与市场潮流，广泛收集人们对字体产品的意见，分析当前的设计潮流，对字体产品的周期性进行科学、合理的预判。第二，设计师要设计出足够多的可用字体，说明每一种字体的功能、适用场景、与同类字体相比的优势和差异等，指出其创新性。这样能够有效表现字体设计的魅力，使更多的字体被设计和应用[4]。第三，字体设计中要体现适度原则，易读性、直观性是字体设计的重要原则，设计师要在消费者能够看懂、理解的基础上进一步考虑字体的艺术性和创新性，在设计过程中将设计的基本原则与市场需求结合。第四，在字体的创新设计中，设计师要博采众长、兼收并蓄。以中文的创意字体设计为例，设计师如果在设计时仅仅考虑其中的民族风情就会稍显单一。随着经济全球化进程的不断推进，设计中的世界性、时代性逐渐增强，在设计过程中，设计师要找到民族气质与世界潮流的结合点，使字体设计能够得到更多人的支持和理解，进而进一步传达设计理念。
3.字体设计中要具有欣赏性
字体设计除了具有传递信息的作用，还是对现代海报招贴的诠释和点缀。创意字体设计要符合整个平面设计的风格和主题，并且给观赏者美的享受。字体设计中的欣赏性需要体现在以下几个方面。首先，在整体性上要起到对现代海报招贴的装饰作用，选择合适主题的表现形式。其次，要与海报中的图形相互协调、紧密配合，进一步增强创意字体设计的表现力和感染力。就文字的设计特点而言，中文字体与西文字体相比在设计上比较受限，但是中文字体的意蕴和内涵往往更加丰富。设计师通过巧妙构思，能够进一步丰富中文字体的内涵，获得良好的表现效果。现代信息技术的不断发展促进了字体艺术的发展，将个性化、装饰性强的创意字体应用于现代海报招贴设计，能够起到很好的装饰作用。设计师在进行创意字体设计时，要考虑字体的欣赏性和美观性。
4.字体设计要契合海报主题
文字的创新字体设计能够丰富海报的内涵，增强海报的视觉表现力，使观者从不同角度理解海报的内容和情感。伴随着现代海报招贴设计的不断发展和现代技术的不断进步，许多新的创意字体也应运而生，如克拉伦登体、透视体等。这些风格迥异的字体具有不同的表达效果。汉字作为象形文字，具有较强的视觉表达力和博大精深、源远流长的历史，将其应用在现代海报招贴设计中，能获得良好的效果。需要格外注意的是，创意字体的设计必须与现代海报招贴相契合，使创意字体设计的风格与整体的海报主题融合共生，进而发挥出整体效果大于部分效果之和的作用，以此促进海报招贴的进一步发展。
四、创意字体设计在现代海报招贴设计中的表现手法
1.重构文字
通过拆解文字，重新组合文字的笔画，一方面能够给受众带来新鲜感，另一方面能够在增强文字形式美感的同时，不影响受众的阅读体验。以汉字中的“鲜”为例，将“鱼”变为鱼的图形，不仅可以使文字更加生动形象，而且能够帮助受众进一步了解文字变形的目的，进而更好地理解作品的主旨与内涵。
2.替画
对笔画的替代能够在保留文字原本含义的基础上，实现新的理念传达。将字体中的个别笔画进行夸张、形变、重构等，能够使文字整体更具张力和艺术表现力。需要注意的是，设计师在进行笔画的替代、变形时不能过于夸张，而要在合理的范围内设计字体。在设计创意字体时，设计师可以通过同构、结构、异变、异影等手法进行适度的夸张变形，从文字的效果入手构思字体，如文字的阴影效果、立体效果、浮雕效果等。将这些手法灵活组合，能够进一步促进创意字体设计工作的有效推进。
3.营造意境
营造意境主要指中文字体的创意设计，因为汉字特有的书法艺术和历史底蕴，可以呈现出超越文字本体含义的艺术美感。或苍劲有力、或清秀隽永的汉字设计能够体现出鲜明的东方特色和民族风情。在汉字的创意设计中，设计师要注意充分体现汉字的意蕴。设计师可以将设计中的精、气、神与字体设计相连接，彰显设计作品的整体气度和风范。将情感与字体相融合，将理念与设计相联系，可以营造意境，升华整体的设计内涵，在设计中不仅体现出创新性和时代性，而且有利于继承与发扬传统文化。
五、创意字体设计在现代海报招贴设计中的应用趋势
随着信息化、网络化趋势的不断发展，媒介环境发生了巨大的变化，人们的触媒习惯、信息接收手段和形式也发生了较大的变化。在读图时代下，人们对于设计作品的要求越来越高，设计师需要不断改进固有的设计手法以适应新时代的要求。图形创意逐渐成为主流，在海报设计中的比重越来越大。字体图形化成为未来设计发展的重要趋势，设计师在设计海报招贴时要注意到这种趋势并善于运用。六、结语在现代海报招贴设计中，创意字体设计的应用能够起到提升视觉效果、丰富设计内涵的作用。设计师要努力使字体设计彰显空间感，体现创新性，兼具艺术性与功能性，同时要与海报主题相契合。在表现手法上，设计师通常采用重构文字、替画、营造意境的手法，以进一步彰显创意字体的生机与活力。在未来的发展中，设计师要不断创新，为设计注入新鲜的血液，提升作品的质量和效果，促使现代海报招贴设计兼具欣赏性与实用性，能够获得进一步发展。
参考文献：
[1]江帆.字体设计在现代平面设计中的创新应用[J].包装工程，2017，38（10）：197-200.
[2]万紫蝶，梁新建.浅析图形创意在平面海报设计中的应用[J].西部皮革，2018，40（5）：94.
[3]王保陵.浅析创意字体设计在现代广告设计中的价值[J].数码世界，2019（1）：138.
第3篇：创意海报设计范文
关键词：中国传统节日；海报；字体设计
我国在五千年的历史发展过程中孕育出了丰富多彩的民族节日。这些节日是一个民族历史文化长期积淀的结果，是中国传统文化的体现。党的十八大以来，国家重视培育和践行社会主义核心价值观、弘扬中华传统文化和美德。面对国家思想文化发展的新态势，在海报设计中把传统节日文化与现代设计相结合，挖掘传统节日的思想内涵，发扬人文精神和道德观念，体现爱敬诚善的主旋律，大力弘扬社会主义价值观，具有重要的时代意义。而字体作为人类文化沟通交流的重要符号，是海报设计中的重要元素。设计师对海报设计中的字体进行创意设计，使之更富表达能力和精神内涵。
一、中国传统节日的特点
中国传统节日是传统文化的一部分，是在社会生活中逐渐发展形成的，对国家文明发展发挥了重要的社会功能，在培育民族精神，传播文化知识，加强精神文明建设和繁荣国家的进程中做出了重要的贡献。中国传统节日是依据不同的自然季节时段，以特定的主题风俗活动为内容，形成了一套相应的节日风俗习惯。节日众多，主要有农事节日、祭祀节日、纪念节日、庆贺节日等。
（一）春节
春节是一年之中最重要的一个节日。百节年为首，在这个节日中，举国欢庆，共度佳节，庆贺新春。春节是由上古祈岁祭祀演变而来，具有深厚的文化内涵。不同地区有不同的地域特色。一般来说，在春节，人们摆设香火、佳肴，祭祀诸神和祖先，祈愿在新的一年里风调雨顺，五谷丰登。春节也是一个团圆的节日，家家户户，阖家团圆，吃团圆饭，欢聚一堂，辞旧迎新。小辈给长辈拜年，亲戚朋友之间相互走访拜年，欢庆娱乐，祈岁纳福。
（二）元宵节
正月十五是元宵节。元宵节是我国的一个古老节日，传说始于西汉。元宵节又叫“元夕”“灯节”等。“张灯结彩闹元宵”是这个节日的特色。在节日期间，吃元宵、闹花灯是基本的活动。元宵是糯米制成，形圆如珠，俗称“圆子”，因其是元宵节的应节食品，所以称为元宵。在元宵节这一天，家家户户吃元宵，寓意着家人团圆，生活美满。在元宵节，除了吃汤圆，还有看花灯、猜灯谜、逛庙会这些富有浓郁地方特色的戏曲项目。现在，许多地方的元宵灯会、庙会已经发展成为彰显地方特色的旅游项目，吸引了不少旅游群众，成为一项富有传统特色的文化项目。
（三）清明节
清明节是我国二十四节气之一。这个节日在农历三月间，即公历的四月五日前后。此间，春光明媚，万物萌新，天清气朗，故称为“清明”。清明主要是一个祭祀的节日。人们上坟扫墓，追思亲人，此外，人们还祭扫烈士墓，缅怀革命先烈。清明期间，春回大地，万物吐绿，正是春游的好时节。人们将扫墓和踏春融为一体。据文献记载，从魏以来，就有清明踏春的习俗。这一天，上自皇宫贵族，下自黎民百姓，都至郊外进行踏春活动，祛除邪气。
（四）端午节
端午节是农历五月初五，是我国民间重要的节日，其主要习俗是吃粽子、挂菖蒲、佩戴香囊、赛龙舟。关于端午的来历，民间有多种传说，其中以纪念战国时期的楚国爱国诗人屈原的说法最为广泛。据南梁吴均《续齐谐记》记载，屈原投汨罗江去世后，人们为了悼念他，每年在他的忌日，用竹筒盛米投江来祭奠他。到后来，就演变为用楝叶包裹大米，缠以五彩线，投水祭祀，同时又自食，遂成风俗。而赛龙舟也成为端午节重要的民俗项目。赛龙舟、击飞浪，集拜神祭祖、祈福辟邪、欢庆娱乐于一体。
（五）中秋节
每年农历八月十五即是中秋节。据《周礼·春宫》记载，早在周代就有中秋之夜击鼓赋诗以“迎寒”的活动。到了晋代就有关于中秋赏月的记载。至唐代，中秋赏月成为了普遍的风俗习惯。所谓“月到中秋分外明”，人们在中秋佳节，赏月亮、食月饼、吃团圆饭，寄托了人们对生活的热爱和美好希冀，天人团圆，阖家幸福。
二、海报设计中的字体设计原则
海报设计是平面设计的一项重要组成部分。其名称由来已久，原始意义是为了推销商品而四处张贴引起人们注视的广告告示，故得其称谓为海报。海报是现代广告中适用媒介最宽泛，使用范围最广，最为快捷便利的大众传播手段。文字是信息记录和传播的符号，既有可读性，又有可视感，是海报设计中的重要元素，对海报的内容有着解析说明的作用。文字设计是面向受众的，所以在字体设计上要遵循信息传达和受众接受的原则，既要考虑识别性的原则，又要考虑艺术性原则，实现信息传达和审美功能的统一，从而达到传达信息，吸引受众的目的。
（一）识别性原则
在海报设计中，文字的首要设计原则是识别性、可读性。文字的可识别性就是首先要让受众看懂文字信息。文字设计应该尊重文字的框架结构，在保证文字的信息传达和阅读功能的基础上，进行装饰变形设计。装饰和变形要张弛有度，不过分变形和堆砌，以免影响文字的识别功能，保证文字信息对商品广告信息的有效传达。
（二）艺术性原则
海报设计是创意的艺术，海报作品中的字体设计要注重艺术化、个性化的设计，通过与众不同的字体外形设计来达到吸引受众，提升海报作品关注度的目的。字体设计要根据海报设计的主题，结合不同的情景，针对不同的广告内容进行相应的创意设计。通过艺术化的设计手段，对文字的字形进行变化、装饰，追求文字的艺术美感，达到文字结构设计在理性和感性上的完美统一，在阅读的过程中带给受众心理上的愉悦，从而更好地诠释广告的内容。
三、中国传统节日海报设计中的字体创意方法
中国传统节日海报旨在传播“爱、敬、诚、善”的价值理念，围绕社会主义核心价值观，以传统节日为载体，进行视觉化的创作和表达。海报设计中的字体常常兼具图形功能，字体的笔画与结构会成为图形要素并被加以应用。中国传统节日这组海报设计从字体设计入手，围绕文字、图形、色彩、版面等诸多因素，进行画面的创意设计。下面就这组海报设计中的字体创意方法加以诠释。
（一）字体的连笔处理
中国传统节日海报根据节日的特点和主要的风俗内容进行海报创意设计。用节日名称进行字体设计来展示和表达节日本身。端午节的海报设计（如图1），围绕“端午”两个字进行字体创意设计。端午是一个传统节日，如前所述，在这个节日里人们的风俗活动主要是吃粽子、赛龙舟。因此在图形上选取了典型的富有节日寓意的“粽子”“龙舟”等图形。“端午”字体以圆头体为基本框架，端庄稳重，采用了连笔的设计，即把端午的“端”的一笔和“午”的一笔相连接，在视觉形成共用，加强了两个字的视觉联系，成为一个整体。这种连笔方法在字体设计中很常用，它能够强化文字和文字之间的连接和共性，显得更为整体，也加强了个性化的处理。
（二）字体的图形借代文字是海报中传达信息的重要载体
富有表现力的字体可以传递具有象征意义的信息。图形相对于文字来说，具有更强的视觉形象，传递信息更直观，将文字图形化或者将图形和文字相结合，通过图形借代的方式设计文字，可以更好地发挥文字传递信息的功能。在元宵节这张海报中使用了图形借代的方式来设计文字（如图2）。用元宵的图形来借代“宵”字的部分笔画，既保证了字体的辨识度，又赋予了字体对主题传达的直观性，显性地体现了节日的特征。整个海报以元宵节的欢庆气氛为设计主调，使用了与节日密切相关的元素——元宵、花灯、传统云纹等，营造了欢愉的节日气氛。
（三）字体的填充装饰
汉字字形结构端正，有较强的图形化视觉效果。字体设计就是运用艺术手法对文字形状进行美化和风格化处理。在满足字体识别性这个功能的基础上，加强字体含义的解读，也就是可以用图形的手法，在文字字形的设计中进一步加强和放大文字的内涵信息，使得寓意通过字形向外展露，赋予情感表达。在字体设计中，运用填充的装饰方法即文字图形化的常用方法。在中秋节海报设计中（如图3），利用中文字体的框架结构特点，把“中”字的“口”字结构处理成圆形，然后把月亮的造型填充其内，再配以云彩，直观地用填充图形的文字传达了中秋节赏月的习俗内涵，文字如遥遥在望的月亮，既传达了字形，又传达了字意，再配以清冷的蓝色调，传达出了浓浓的中秋情思。这个海报可谓是利用文字营造了强烈的艺术感染力，给受众良好的视觉体验。
四、结语
近年来，国家日益重视传统文化的继承和发扬，对于传统文化的研究氛围日趋浓厚，越来越多的学者专家开始从各自的专业领域研究和探索中国传统节日的传承之道。在平面设计领域，创造传统节日海报，发扬中华传统美德，研究字体设计在海报中的创意方法，具有重要的实践价值。中国文字是在历史长河的发展中由图形逐渐简化，最后发展成为符号语言，其简化的目的是为了快捷、有效地传播。在文字的设计中，创意字体并不是将字体结构简单地图形化、复杂化，而是在字体保证识别性的基础之上，结合文字内涵，进行文字结构化、图形化的添加和创意，使文字展示出深刻的思想内涵。在不同的海报主题中，结合不同海报的格调、气韵，将字体风格化，使得字体的字形、字意和海报主题完美结合，营造出浓郁的艺术感染力，达到海报传达信息、打动人心的创作目的。
参考文献：
[1]高彬.平面广告设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2008：42.
[2]吴莹.字体设计[M].上海：上海人民美术出版社，2016：107.
第4篇：创意海报设计范文
关键词：字体设计；电影海报；设计方法
一、字体创意设计的方法
字体设计是设计中的一门大学科，其中的字体创意设计是指带有明显个性和装饰性的字体设计，通常会增加很多装饰性的内容，并改变和替换部分的字结构以达到更丰富更有吸引力的信息传达的目的[1]。字体创意设计的具体方法多种多样，根据对笔画和结构的不同处理手法可以总结归纳为以下三种方法。
1.增减法
增减法有两种，一是指文字内部的增减，如笔画的粗细变化或是长短变化，二是指在文字以外增加相关的元素或背景，与文字本身形成一个整体的字体设计。创意字体设计的增减通常会比较夸张，以达到增加视觉冲击力的效果。比如以极细的横和极粗的竖构建出疏密变化、黑白对比，这样用字体本身就能形成空间感；再比如省略掉一个词组中的某个固定笔画，以获得一个简洁的视觉感受。增减法的使用需要考虑文字基本结构，以免影响文字的辨识度。
2.替换法
替换法是文字创意设计使用比较多的方法，可用图形替换部分笔画，也可使用风格化线条替换整体文字笔画。以图形元素替换部分笔画通常是为了更直观的表现文字内容。比如将“愛”中间的心字的三点直接替换成三颗爱心，可以更好的表现文字本身的含义，并且赋予一种情境化的视觉感受。以图形元素替换部分笔画时必须要注意图形元素与文字的和谐度以及相关度，通常会选用可以表达字意的图像，用与文字一致的线条和色彩勾勒出图像的简单轮廓替换文字中的某一个笔画，替换后要保证文字本身结构的稳定性。
3.重构法
重构法是主要针对文字结构进行的设计方法，通过对文字结构的切割、连接、叠加、合并、分解重组使文字本身或是文字组合形成新的结构，从而传达出更多的信息。这种以不同方法重新组合的方式主要是破坏文字的基本规律并寻求新的设计生命，使文字具有更强的视觉冲击力和公众记忆力。重构法中比较特殊的一种情况是立体构成法，既将平面的字体三维化处理成立体的图形，使文字实体化进而增加文字的力量感，以达到增强视觉冲击力的目的。对文字笔画进行的圆角或尖角处理可以视为对笔画本身的重构，在这里将它归入重构法的一种。
二、中国电影海报字体设计的需求
电影是一门独特的艺术，电影海报作为电影的重要分支，主要作用是传达电影的内容信息。文字作为电影海报的重要元素，对其进行设计主要是为了满足以下几种需求：
1.商业需求
中国电影市场初始发展时期，电影海报的刊印使更多人了解到电影信息，因此，早期的电影海报是以满足电影票房销售的商业目的而出现。电影产业作为第三产业，电影海报的主要职责始终没有变化，为了能够更好的实现电影海报的商业效果，毋庸置疑的增加了电影海报的吸引力。字体设计作为电影海报信息传达的重要元素，首先要满足电影的商业需求，同时具有视觉冲击力和吸引力，才能达到更好的宣传效果。
2.艺术需求
电影同时也是一门艺术。电影海报作为电影的艺术宣传，在传达出电影内容信息的同时，还要传达出电影的审美、意境和艺术风格。因此电影海报本身也是一种艺术形式，使观众得到除欣赏电影以外另一种平面的艺术享受。电影海报作为一门平面艺术，主要就是运用图形、文字、色彩等设计元素来提升视觉表现力，通过对字体的设计使文字形象情境化、视觉化，才能更好的贴合电影海报的整体艺术表现，这些对于提升海报的设计品质有着极大的作用[2]。
3.文化需求
电影作为一种大众艺术，具有巨大的传播力和影响力，是传承中国传统文化的优秀载体。中国电影要表现出地域性风格，在电影中就缺少不了传统文化的内涵与表现手法，作为电影重要分支的电影海报要与中国文化的艺术表现手法相结合，才能契合地传达出中国文化的深刻内涵。
三、字体设计方法在中国电影海报中的应用
在实际运用中，一个字体的设计完成通常会同时用到几种方法，针对中国电影海报的字体设计，在分析案例的同时总结其在中国电影海报中所起到的重要作用。
1.重构法和替换法
《黄金时代》的电影海报（图1）是重构法中字体立体构成的一个经典案例，不仅文字本身被分解成笔画立体化，而且在组合上也打破平面空间，采用带景深的立体摆放方式，再加上穿插在文字组合空间里的人物，以最直接、充满力量的方式表达电影的主人公萧红作为一个作家与文字之间的纠缠、融合与斗争，也体现“字如人生”的立意。同时，作为弥补辨识度的“黄金时代”四个字，运用替换法将其表现为手写钢笔字，也是契合人物形象的一种设计表现。作为一部讲述名人生平的主题电影，人物形象的塑造无疑是重中之重。针对一部以作家为主角的电影，选择字体作为电影海报的主体无疑是正确的思路。从商业需求的角度来说，这张海报成功的体现出它对电影海报艺术需求的满足。无论是从海报本身的色彩搭配、构图艺术，还是它对电影内容、风格和审美的传达上，均足够出色。破而后立的分解重构法和笔画的尖锐棱角就是萧红这个人物的真实写照。字体与人物之间的位置关系、大小对比，让人感觉文字如牢笼困住她，又如武器保护她。萧红的坚强与柔弱，这种最难表达的矛盾，通过海报明确的传达给了观众。虽然只是一幅静止的画面，却让人彷佛看到了一部动态的电影，字体设计在这张海报里帮助其实现了电影海报的真正魅力——以平面艺术的表现力传达电影的核心内涵。
2.增减法和重构法
电影《让子弹飞》（图2）首先使用增减法，提取了电影名字的文字元素“子弹”，在字体中增加子弹的图形元素，再利用重构法对字体结构进行切割，切割线选择在文字组合连接线的上方，直线的黄金分割空间形成了子弹从左边字体穿行而过的感觉，让人感受到了子弹飞过的速度感和力量感，配合上字体边角的尖锐化处理，将整个电影尖锐的、有力度的、讽刺感传递给观众。海报通过创意字体设计的方法给静态的文字赋予了动态的感受，增强记忆点和视觉冲击力的同时也符合电影的基调和主题内容，在商业和艺术两种需求之间达到良好的平衡。
3.增减法和替换法
电影《岁月神偷》（图3）的海报字体设计上也使用增减法，将习字描红本的图形元素加入字体背景中，再用替换法将月字中间的两横替换成儿童简笔画的月亮形状，并对岁和月的部分笔画用镂空线条进行了替换，搭配儿童倾向的配色，使字体给观众带来一种儿童习字本的视觉感受，与整部电影从弟弟的视角去叙事的手法十分贴合，产生来源于幼儿的亲情感染力。岁月神偷的海报字体设计更多来自艺术考量，并没有对商业需求做过多迎合，但也恰恰符合电影本身的文艺气质，并传达出那个时代的民俗文化——描红习字，同时，通过文化的表达准确体现了电影的时代背景与地域背景。通过对字体创意设计的三种主要方法进行总结与其在中国电影海报中的应用分析，了解到通过字体设计，电影海报可以更好的传达出电影的内容、风格、文化内涵等信息，在完成一个优秀平面艺术作品的同时可以达到良好的电影宣传、经济效益等目的。
参考文献
[1]刘慧旎.字体设计与图案设计的方法分析[J].科技展望,2016,26(32):272.
第5篇：创意海报设计范文
关键词：字体设计；电影海报；设计方法
一、字体创意设计的方法
字体设计是设计中的一门大学科，其中的字体创意设计是指带有明显个性和装饰性的字体设计，通常会增加很多装饰性的内容，并改变和替换部分的字体结构以达到更丰富更有吸引力的信息传达的目的[1]。字体创意设计的具体方法多种多样，根据对笔画和结构的不同处理手法可以总结归纳为以下三种方法。
1.增减法
增减法有两种，一是指文字内部的增减，如笔画的粗细变化或是长短变化，二是指在文字以外增加相关的元素或背景，与文字本身形成一个整体的字体设计。创意字体设计的增减通常会比较夸张，以达到增加视觉冲击力的效果。比如以极细的横和极粗的竖构建出疏密变化、黑白对比，这样用字体本身就能形成空间感；再比如省略掉一个词组中的某个固定笔画，以获得一个简洁的视觉感受。增减法的使用需要考虑文字基本结构，以免影响文字的辨识度。
2.替换法
替换法是文字创意设计使用比较多的方法，可用图形替换部分笔画，也可使用风格化线条替换整体文字笔画。以图形元素替换部分笔画通常是为了更直观的表现文字内容。比如将“愛”中间的心字的三点直接替换成三颗爱心，可以更好的表现文字本身的含义，并且赋予一种情境化的视觉感受。以图形元素替换部分笔画时必须要注意图形元素与文字的和谐度以及相关度，通常会选用可以表达字意的图像，用与文字一致的线条和色彩勾勒出图像的简单轮廓替换文字中的某一个笔画，替换后要保证文字本身结构的稳定性。
3.重构法
重构法是主要针对文字结构进行的设计方法，通过对文字结构的切割、连接、叠加、合并、分解重组使文字本身或是文字组合形成新的结构，从而传达出更多的信息。这种以不同方法重新组合的方式主要是破坏文字的基本规律并寻求新的设计生命，使文字具有更强的视觉冲击力和公众记忆力。重构法中比较特殊的一种情况是立体构成法，既将平面的字体三维化处理成立体的图形，使文字实体化进而增加文字的力量感，以达到增强视觉冲击力的目的。对文字笔画进行的圆角或尖角处理可以视为对笔画本身的重构，在这里将它归入重构法的一种。
二、中国电影海报字体设计的需求
电影是一门独特的艺术，电影海报作为电影的重要分支，主要作用是传达电影的内容信息。文字作为电影海报的重要元素，对其进行设计主要是为了满足以下几种需求：
1.商业需求
中国电影市场初始发展时期，电影海报的刊印使更多人了解到电影信息，因此，早期的电影海报是以满足电影票房销售的商业目的而出现。电影产业作为第三产业，电影海报的主要职责始终没有变化，为了能够更好的实现电影海报的商业效果，毋庸置疑的增加了电影海报的吸引力。字体设计作为电影海报信息传达的重要元素，首先要满足电影的商业需求，同时具有视觉冲击力和吸引力，才能达到更好的宣传效果。
2.艺术需求
电影同时也是一门艺术。电影海报作为电影的艺术宣传，在传达出电影内容信息的同时，还要传达出电影的审美、意境和艺术风格。因此电影海报本身也是一种艺术形式，使观众得到除欣赏电影以外另一种平面的艺术享受。电影海报作为一门平面艺术，主要就是运用图形、文字、色彩等设计元素来提升视觉表现力，通过对字体的设计使文字形象情境化、视觉化，才能更好的贴合电影海报的整体艺术表现，这些对于提升海报的设计品质有着极大的作用[2]。
3.文化需求
电影作为一种大众艺术，具有巨大的传播力和影响力，是传承中国传统文化的优秀载体。中国电影要表现出地域性风格，在电影中就缺少不了传统文化的内涵与表现手法，作为电影重要分支的电影海报要与中国文化的艺术表现手法相结合，才能契合地传达出中国文化的深刻内涵。三、字体设计方法在中国电影海报中的应用在实际运用中，一个字体的设计完成通常会同时用到几种方法，针对中国电影海报的字体设计，在分析案例的同时总结其在中国电影海报中所起到的重要作用。
1.重构法和替换法
《黄金时代》的电影海报（图1）是重构法中字体立体构成的一个经典案例，不仅文字本身被分解成笔画立体化，而且在组合上也打破平面空间，采用带景深的立体摆放方式，再加上穿插在文字组合空间里的人物，以最直接、充满力量的方式表达电影的主人公萧红作为一个作家与文字之间的纠缠、融合与斗争，也体现“字如人生”的立意。同时，作为弥补辨识度的“黄金时代”四个字，运用替换法将其表现为手写钢笔字，也是契合人物形象的一种设计表现。作为一部讲述名人生平的主题电影，人物形象的塑造无疑是重中之重。针对一部以作家为主角的电影，选择字体作为电影海报的主体无疑是正确的思路。从商业需求的角度来说，这张海报成功的体现出它对电影海报艺术需求的满足。无论是从海报本身的色彩搭配、构图艺术，还是它对电影内容、风格和审美的传达上，均足够出色。破而后立的分解重构法和笔画的尖锐棱角就是萧红这个人物的真实写照。字体与人物之间的位置关系、大小对比，让人感觉文字如牢笼困住她，又如武器保护她。萧红的坚强与柔弱，这种最难表达的矛盾，通过海报明确的传达给了观众。虽然只是一幅静止的画面，却让人彷佛看到了一部动态的电影，字体设计在这张海报里帮助其实现了电影海报的真正魅力——以平面艺术的表现力传达电影的核心内涵。
2.增减法和重构法
电影《让子弹飞》（图2）首先使用增减法，提取了电影名字的文字元素“子弹”，在字体中增加子弹的图形元素，再利用重构法对字体结构进行切割，切割线选择在文字组合连接线的上方，直线的黄金分割空间形成了子弹从左边字体穿行而过的感觉，让人感受到了子弹飞过的速度感和力量感，配合上字体边角的尖锐化处理，将整个电影尖锐的、有力度的、讽刺感传递给观众。海报通过创意字体设计的方法给静态的文字赋予了动态的感受，增强记忆点和视觉冲击力的同时也符合电影的基调和主题内容，在商业和艺术两种需求之间达到良好的平衡。
3.增减法和替换法
电影《岁月神偷》（图3）的海报字体设计上也使用增减法，将习字描红本的图形元素加入字体背景中，再用替换法将月字中间的两横替换成儿童简笔画的月亮形状，并对岁和月的部分笔画用镂空线条进行了替换，搭配儿童倾向的配色，使字体给观众带来一种儿童习字本的视觉感受，与整部电影从弟弟的视角去叙事的手法十分贴合，产生来源于幼儿的亲情感染力。岁月神偷的海报字体设计更多来自艺术考量，并没有对商业需求做过多迎合，但也恰恰符合电影本身的文艺气质，并传达出那个时代的民俗文化——描红习字，同时，通过文化的表达准确体现了电影的时代背景与地域背景。通过对字体创意设计的三种主要方法进行总结与其在中国电影海报中的应用分析，了解到通过字体设计，电影海报可以更好的传达出电影的内容、风格、文化内涵等信息，在完成一个优秀平面艺术作品的同时可以达到良好的电影宣传、经济效益等目的。
参考文献
[1]刘慧旎.字体设计与图案设计的方法分析[J].科技展望,2016,26(32):272.
