文化宣传背景全文(5篇)

第1篇：文化宣传背景范文

关键词：全球化；新闻传播；国家形象；对外宣传

进入21世纪之后，经济全球化的进程越走越快，国与国之间的联系更胜以往。每个国家都希望在世界民族之林中占据一席之地，这就需要国家树立良好的形象。所谓国家形象，就是社会大众对某个国家的整体评价。国家树立良好形象的路径是多种多样的。随着信息技术的迅猛发展，利用新闻传播加强国家形象的对外宣传，已经成了各个国家的关注重点。在全球化背景下，如何应用新闻传播加强国家形象的对外宣传，是业内人士必须考虑的重要问题。

1全球化背景下新闻传播对国家形象对外宣传形成的影响

一直以来，大众媒体都承担着传播信息的重要使命。受众通过各种各样的媒体了解国内外信息，并对这些信息进行整合和加工，最终形成对某个国家形象的综合评价。虽然新闻传播不能对受众的思想产生决定性作用，但确实能在一定程度上左右受众的想法。目前，新闻传播已经渗透到社会各行各业中，由于受到时空限制，大多数受众都是通过新闻传播了解国家的方方面面。我国学者齐美煜明确指出，新闻传播可以在无形中对受众的想法产生影响，特别是国家大事一经新闻传播，立马能成为受众关注的舆论焦点。从某种角度而言，新闻媒体可以帮助国家塑造良好的对外形象，同时也能诋毁一个国家的形象。所以必须重视新闻传播在国家形象对外宣传中的作用与功能。

2全球化背景下利用新闻传播对外宣传国家形象的策略

2.1更新新闻传播理念

全球化背景下的国家竞争是非常激烈的，要想借助新闻传播树立良好的国家形象，新闻传播就应该更新理念，首先，新闻媒体要对国外受众的兴趣爱好进行深入把握，这样在对外宣传国家形象时更有针对性。中外文化有很大差异，所以新闻媒体传播我国形象时可以从我国的优秀文化入手，中华文化博大精深，必定会吸引国外受众的兴趣，使他们了解我国的文化内涵。同时，鉴于国家形象往往是以人民形象作为起点的，国外受众更渴望了解我国老百姓的日常生活，如果新闻媒体光报道我国的经济建设、文化建设等“大”层面的新闻，可能难以吸引国外受众的兴趣，有鉴于此，我国新闻媒体可以多报道寻常老百姓的日常生活习惯，介绍我国的物质文明，拉近我国与外国的距离。总之，我国新闻传播要树立以人为本的理念，优化国外受众对我国的整体印象。

2.2创新新闻传播机制

目前，经济全球化和世界一体化的趋势已经不可阻挡，我国必须维护舆论安全，坚定社会主义道路，创新新闻传播机制，提升新闻媒体的核心竞争力。首先，要改革目前的新闻传播运行方式，构建以国家为领导，新闻媒体自行调整的新闻传播模式，综合利用法律手段、行政手段来对新闻传媒进行宏观管理，使新闻传播有法可依，有法必依。新闻媒体在外宣中必须把国家利益放在首位。其次，我国要对新闻报道的行政管理机制进行适当放宽，减少行政审批范畴，发挥新闻传播对外宣传国家形象的创新性。再次，我国还要加强新媒体建设。目前，随着网络技术的迅猛发展，各种新媒体层出不穷，我国要充分利用这一有效途径，全方位地对外宣传国家形象，赢得世界人民对我国的尊重与认可。

2.3改革新闻传播手段

在全球化背景下，首先，我国新闻媒体必须加强自身建设，遵守基本底线，赢得国内人民的信任，进而在对外宣传国家形象时发挥应有的作用。其次，我国新闻媒体要优化传播技巧。在全球化背景下，我国新闻媒体不要刻意回避敏感话题，要学会主动出击，对国际舆论进行引导，比如：目前我国针对韩国部署“萨德系统”的态度，我国新闻媒体必须坚持自己的准则，对国外大众介绍“萨德系统”对我国形成的威胁，使全球人民辩证看待“萨德系统”，感受到我国为了保护领土安全、人民安全的坚定信念，从而树立起不可侵犯的国家形象。再次，还要拓展新闻传播空间，与外国的新闻媒体加强合作，彼此交换新闻信息，使国外的报纸、杂志、网络上都能见到我国传播的新闻信息，更全面地树立起良好的国家形象。

4结语

目前，我国的综合国力越来越强，国际局势纷繁复杂，在这种情况下，更要树立良好的国家形象，赢得世界人民的尊重。新闻媒体在对外宣传国家形象的过程中有着不容替代的重要作用。我国要利用好新闻媒体这一渠道，更好地向国外宣传我国形象，为提升我国的凝聚力和向心力做出更大的贡献。

参考文献：

[1]党东耀,刘祥平.实力、话语和表征:中国“国家形象”传播研究的演进与愿景[J].当代传播.2011(5):28-30.

第2篇：文化宣传背景范文

关键词：新媒体时代；四川；旅游产品；包装设计

一、引言

受到新媒体时代的影响，产品包装宣传营销对于产品开发和销售的影响愈加显著，特别是对于旅游行业来说，在促进旅游营销工作稳定开展的过程中，结合新媒体技术的应用，从市场营销的角度对旅游产品包装进行合理的设计，能增强产品营销效果，确保产品包装设计能产生旅游文化宣传的重要作用，助力旅游营销工作的稳定开展。鉴于此，四川地区在积极探索旅游产品包装设计的过程中，要结合新媒体时代的影响，从旅游营销的角度进行系统的分析，为产品包装设计的高质量开展提供良好的支持，优化旅游文化宣传工作的综合发展效果。

二、新媒体时代旅游产品包装虚拟化理念

旅游产品包装设计方面的虚拟化设计理念是结合虚拟技术和信息技术的应用，将有限的固定资源按照不同需求进行重新地规划，以实现对资源的最大化利用，从而优化宣传管理效果，促进资源整合应用，提高产品包装设计的综合效果，使包装设计能转变为旅游产品营销活动的重要组成部分，在新媒体时代背景下促进旅游产品营销效果和文化宣传效果得到显著的提升。在当前信息时代背景下，四川地区在对旅游产品包装设计活动进行研究的过程中，要注重对地域文化和民族文化符号的挖掘，在信息技术和虚拟技术的支撑下探索全新产品包装设计模式和设计软件的构建，确保能形成虚拟化的设计体系，融合网络信息技术平台，将虚拟化的产品包装场景直观地展现在消费者面前，营造出营销交互的特殊效果，在产品营销的同时促进旅游文化宣传进入到全新的发展状态。因此要结合新媒体时代的影响对四川旅游产品包装设计进行细化的研究和分析，在新媒体运营的基础上提高旅游产品包装设计营销活动的综合效果，真正为旅游营销工作的开展服务，使四川地区的旅游产业建设和旅游产品营销开发工作呈现出全新的发展状态。

三、新媒体时代四川旅游产品包装设计工作要点

为了能突出新媒体时代四川旅游产品包装设计的有效性，提升旅游产品包装设计的综合效果，在实际工作中要注意对四川地区的旅游文化特点进行分析，确保在包装设计方面能融入四川地区的特色旅游文化元素，将产品包装设计与文化宣传工作和产品营销工作有机融合在一起，提高受众对旅游产品包装设计和产品营销工作的认同感。下面就结合四川地区的文化特色，对新媒体时代旅游产品包装设计进行分析，力求能发挥包装设计的作用促进产品营销工作优化开展。

（一）四川地区的旅游文化特色四川地区自然风光和名胜古迹相对较多，旅游资源丰富并且旅游文化特点鲜明。仅仅在成都市旅游人文景观就多达170多处，并且特色景区有武侯祠、杜甫草堂、青城山、都江堰等等，成都还有我国国宝大熊猫的繁育研究基地，川藏公路为成都与西藏旅游搭建了相应的通道。四川地区旅游地理位置相对优越，旅游文化传播内容广泛，并且景区特色不尽相同，在旅游产品开发方面选择相对较多，如可以开发具有地方特色的蜀绣、川剧脸谱、蒙顶山茶叶等。在对四川地区的旅游产品进行开发设计的过程中，要把握地方文化特色，从古都文明入手融入休闲文化生活方面的内容，使包装设计能彰显四川地区的旅游文化内涵，通过包装设计营造出良好的文化宣传效果，保障旅游产品包装设计可以真正发挥出旅游营销工作的重要价值和作用，提升四川地区旅游营销质量和旅游经济建设发展的总体水平。

（二）四川地区旅游产品包装设计要点在新媒体时代背景下，对旅游产品包装设计进行研究，要注意在包装设计方面融入地方旅游文化元素，并符合现代社会的发展需求，使包装设计在彰显民俗文化的同时也能迎合不同类别旅客的需求，更好的发挥旅游营销方面的作用，提高旅游产品宣传效果。结合四川地区旅游开发的实际情况进行分析，在工作实践中要注意将包装设计与现代营销管理理念进行有机结合，融入新媒体时代的设计理念，设计出能适应市场发展需求，能促进旅游文化宣传并且被广大消费者所认同和接受的包装。

1.挖掘本土文化特色四川旅游产品包装设计要突出四川地区蜀国文化的特色，使包装设计能展现出个性化的风格，能将蜀国文化中民族性、民俗性的内容与现代包装艺术以及包装科技进行融合，对文化体系中蜀国的历史典故、青城道家文化等内容进行融合，形成传统的设计纹样和图案，并以新媒体时代的表现手法呈现出来，在提升包装设计质量的同时也能产生良好的文化宣传效果，使包装设计在促进旅游营销方面的作用得到充分发挥。

2.融入休闲文化内涵四川成都是我国特色的、具有代表性的休闲文化名城，休闲文化是四川地区旅游文化的组成部分，因此在对旅游产品包装设计进行研究的过程中，要注意把握休闲文化的内涵，适当从宽窄巷子、川茶以及成都小吃等文化元素角度对休闲文化的内涵进行挖掘，从而设计能彰显休闲文化内涵的新媒体时代旅游产品包装。如茶叶包装方面不仅仅可以融入民俗传统文化，还可以对休闲文化进行挖掘，通过合理调整图案分布、色彩搭配等，融入文字编排和市场元素，将地方特色休闲文化与国际化的设计理念进行融合，使旅游产品包装设计能迎合现代人审美需求和产品营销特征，实现对本地区特色文化的宣传，使产品包装设计成为四川旅游文化的重要组成部分，突出设计成效，提升包装设计的综合效果。

3.探索整体设计技法的应用旅游产品包装设计方面要注意把握新媒体时代的影响，在满足文化审美需求和文化传播功能的基础上，也要注意结合新媒体时代的影响，对包装的基本功能进行强化，突出包装设计的整体性、便捷性和实用性，能对产品的营销和推广起到良好的促进作用，还能使礼仪文化宣传的需求得到极大地满足，借助包装设计的合理化应用优化宣传效果，确保新时代背景下旅游产品开发和文化宣传能呈现出全新的发展状态。

4.强化包装设计的虚拟科技意识在新媒体时代背景下，旅游产品包装设计方面要注意强化科技意识，只有能融入虚拟化的科技元素，才能更好地体现新媒体时代旅游产品包装设计的价值和效果，促进旅游产品包装设计的文化宣传效果和旅游营销效果得到明显的增强。在尝试将虚拟化科技意识融入到旅游产品虚拟化包装设计的过程中，要配合网络营销平台的工作需求，从包装形式方面完成对虚拟模型的构建，在展示产品信息的同时要保证具备交互功能，能对图形和信息进行数据转换，并且综合利用平面、三维动画等完成设计活动，在网页上展示出来方便消费者互动。四川旅游产品包装设计方面，可以对旅游文化元素进行系统的开发，并形成信息化元素融入到数据库中，设计多种类型的、能凸显地方旅游文化特色的包装形式，方便游客群体可以在交互平台上对产品信息进行查阅，达到自主选购商品和获取产品文化信息的效果。如此，就能通过包装设计提高旅游营销工作的综合影响力，旅游产品开发设计也能得到消费者群体的广泛认同，取得较好的旅游营销和旅游文化宣传效果，促使四川地区的旅游产业开发和旅游文化建设呈现出新的发展态势。

（三）合理应用“虚拟化”包装设计技法首先，设计准备。将虚拟包装设计应用于旅游产品包装立体设计与平面设计中，该设计的基础为相关软件的应用，主要包括二维、三维、动画等内容，现阶段常用软件为Illustrator、Photoshop、3DSMAX等。其次，设计基本流程。在对Freehand等相关二维软件进行应用的过程中，虚拟包装设计得以广泛应用，文字、色彩以及图形等是二维包装设计的主要内容，在此基础上可以在计算机中构建二维平面信息，最终提升平面包装造型的独特性，在将其呈现在消费者面前时，可以强化审美愉悦感，对于促进销售具有重要意义。在对虚拟包装进行应用的过程中，虚拟模型的构建是以三维形态结构设计为基础的，此时可以综合利用3DsMAX、Maya、Rhino等软件，而在详细标识包装造型的尺寸以及结构的过程中，要想对结构图形进行构建，还可以对ArtioCAD以及Pro/E、AutoCAD等软件进行应用。在合理利用合理应用“虚拟化”包装设计技法的过程中，可以有效强化四川旅游产品包装设计效果。

四、结语

综上所述，在新媒体时代背景下，对旅游产品包装设计进行系统的优化，基于旅游营销角度确定包装设计的理念，使旅游产品包装设计与旅游文化宣传有机融合在一起，能提高旅游文化宣传工作的综合发展成效，促进旅游产品包装设计水平得到进一步提升，为新时代背景下四川地区旅游开发工作的开展提供良好的支持，使新媒体时代四川地区旅游文化宣传能取得显著的成果，旅游产业规划建设也能逐渐上升到新的台阶。

参考文献：

[1]刘子琳.隆回农民画在旅游产品包装设计中的应用[J].西部皮革,2020,42(11):66.

[2]张月.以“山海文化”为核心的青岛旅游产品包装设计探究[D].吉林大学,2020.

[3]唐琴,曾万芳,崔卢倩,费晓萍.楚凤装饰图案在旅游产品包装设计中的应用[J].中国民族博览,2020,29(06):174-175.

[4]陈晶晶,门超,曾广春.民族旅游食品包装现代性与乡土性的博弈研究[J].南宁职业技术学院学报,2019,24(06):93-96.

[5]王军亮.中国传统龙纹元素在现代旅游产品包装中的运用[J].戏剧之家,2019,29(34):127.

[6]郑千里,钱涛.“十兽灯”传统工艺在乡村旅游产品包装设计中的应用[J].皖西学院学报,2019,35(05):141-144.

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[8]阮劲梅.“土”与“新”交融的四川旅游产品包装设计研究——图形与色彩设计[J].艺术品鉴,2016,04:54-55.

[9]阮劲梅.“土”与“新”交融的四川旅游产品包装设计研究——结构与材质设计[J].明日风尚,2016,05:52＋126.

[10]黄婷婷.新媒体时代四川旅游产品包装设计策略探究[J].四川戏剧,2015(08):85-87.

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[12]李易.四川旅游特产包装设计策略研究[J].美术教育研究,2015(021):103-104.

第3篇：文化宣传背景范文

关键词：新传媒；战略文化；企业；广告与设计

在当前的市场经济发展中，广告与设计是促进经济社会发展的重要象征之一，也是商业化和社会化的艺术形式。在新传媒的时代背景下，广告设计行业也面临着巨大的市场竞争，与传统的设计工作相比，新传媒背景下的广告与设计不但要注重商品的品质，而且还要包含市场分析、消费者偏好等多元化的文化理念。就目前的市场竞争情况来看，企业之间产品的竞争很大程度上也是品牌营销战略的竞争，所以，塑造企业广告与设计的战略文化也是关乎企业未来生存与发展的重要内容，因此，研究新传媒时代背景下广告与设计的战略文化对于企业的发展、经济社会的进步有着非常积极的促进意义。

一、新传媒时代背景下广告设计战略的发展情况

在新传媒时代崛起的社会背景下，广告设计战略的主要中心思想就是树立企业文化延伸产品的形象，从而使得企业的产品更加具有市场竞争力。在当前的人类意识形态中，企业产品若仅仅依靠自卖自夸的形式很强持续地获得消费者的关注，甚至会使得消费者产生一定的厌倦感，因此，必须结合当前新的意识形态和科学技术重新塑造企业广告设计的战略，适应时代的需求，打造出产品个性化的特征，从而在激烈的市场竞争中得到认可。广告文化战略的塑造是体现企业良好形象的重要表现形式，在当前产品同质化十分严重的市场经济中，产品在性能、质量以及品质方面难以区分，那么良好的企业文化战略宣传则是使产品脱颖而出的关键。在新传媒时代背景下，现代广告设计虽然是对具体的企业产品进行宣传，但是一般情况下不能直接地介绍和宣传产品，需要通过文化的各种表现形式来使得产品广告得到延伸与发挥，换句话来说，现代的广告设计要以新传媒时代的相关工具手段为依托，满足人们认知中的“智能欲望”，力图打造出产品走在时尚潮流前列的概念，从而留给消费者良好的印象。在产品广告的设计中，形象设计往往要大于信息内容，打造新颖的产品形象是新传媒时代中重要的设计思路，同时还需要体现出该产品的个性化特征。

二、新传媒时代背景下广告设计文化战略的表现特征

广告设计的手段和方式多种多样，在新传媒时代背景下，广告设计需要从效果入手，使得产品的广告设计更加符合产品推广与营销的需求。在一般的企业战略文化中，需要产品广告与设计的宣传要采用全方位、多角度的推广模式，也要从各个渠道来共同推广。在设计与推广的过程中，不但要明晰产品的市场定位，而且要采用一定的手段对宣传方式进行引导，了解消费者的消费偏好以及消费心理。除此之外，广告设计的过程中，要重视广告战略中效益与数量之间的辩证关系，从新传媒时代背景的主要特点来看，若产品设计的画面越来越精炼，消费者对其中的关注度将会更高，如果能够在一段的时间内通过各个渠道反复出现，就会不断地加深该广告在消费者心目中的印象，久而久之，消费者就会对该产品更加信任，这种设计思路也是就新传媒时代背景下产品广告设计战略以数量制胜、以少胜多的战略。在企业广告战略的制定中，首先需要结合企业的实际市场定位及需求，以战略的、长远的目光来考虑。广告战略在很大一方面是通过对公共关系的重视以及重点项目赞助广告费用的投资，从而获取消费者的关注。近些年来，由于人们对于体育赛事的热爱，因此，很多大型企业通过赞助体育比赛来获取消费者的关注，从而在消费者的心中树立良好的形象。从整体上来说，在新传媒时代的背景下，企业的广告与设计战略更是企业重点经营战略的体现方式，更是企业营销与推广计划中的重要内容，所以，企业的经营者应当更加重视广告与设计的战略规划，从而使得企业能够在激烈的市场竞争中获得一定的市场份额。

三、新传媒时代背景下广告与设计战略的主要策略

企业的广告与设计战略从根本上来说是为企业的生产经营服务的，是与企业的市场战略共同发展的。结合企业的市场定位以及发展情况统一地塑造企业产品的设计主题、广告风格等内容，只有企业的产品在一个统一的战略思想引导之下，才能够更好地体现企业的形象，若企业的广告设计没有统一的战略做指导，那么就非常容易产生杂乱无章、不统一的形象效果。在新传媒时代背景下，企业的广告设计战略应当包含以下几个方面的内容：第一，在战略制定之前，首先要确定市场战略的主要方向，要从企业的实际情况入手，明确企业关于广告的产品定义、广告的主要目标以及广告的要素。第二，要对企业产品的产品形象进行准确定位，打造出企业正确的形象以及个性化的标签。第三，结合上述两方面的内容，企业根据最终的设计结果制定出广告设计战略的具体策划书。根据策划书的内容进行相关的工作，其主要步骤为：第一，要结合规划书的内容，搜集广告资料，同时要深度调研市场营销的战略、消费者的心理、消费数据、传统广告数据等方面的内容。第二，根据规划书并结合企业的实际产品情况，制作出几个不同的广告策略方案，并且由广告公司制作完毕之后交予企业的管理者进行评定与选择。第三，根据最终的评定结果，做出内容细致的广告创作设计计划书以及媒介选择计划书，并以此将广告推向市场。

四、新传媒时代背景下广告与设计战略活动的具体应用分析

企业产品的推广离不开广告的配合，营销活动应当与广告推广工作同时、同步地进行，从而达到良好的市场效果。在市场环境中，营销活动与广告推广活动并非在一两种媒介上的零散广告所能够实现的，要结合不同平台、不同媒介开展统一行使的广告宣传，两者互联配合，从而在消费市场中形成“连续性”、“系列性”的广告宣传形式，带给消费者耳目一新、声势浩大的感觉，而这种“一炮而红”的营销宣传方式是需要事先进行科学的战略部署才能够实现的。在当前的市场竞争中，由于商品经济发展日益繁荣，商品与商品之间的同质化现象越来越严重，为了使得自家企业的产品更加具有竞争力，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，那么很多企业就开始从消费者的心理入手，制定差别化的广告战略，例如，国家大牌LV皮具与化妆品品牌迪奥都是女性用品，这两家公司在广告设计中采用了周密的战略，连模特的选择都是经过精心安排的，同时围绕着女性的消费心理和市场目标使得消费者能够从心里面感受到产品的魅力，并且大量广告的推广与投入，使得女性消费者内心有一种强烈的代入感。在这种差别化的营销手段中，一个令消费者感受到朝气蓬勃、高端精致，一个令消费者感受到安静文雅、端庄大气，这种差别化的广告文化战略使得商品在消费者的心中更有质感，而且在宣传的过程中善于应用人们耳熟能详的词语，并且形成脍炙人口的广告语，使得人们在不知不觉中已经受到了产品广告的熏陶，使得产品形象更加深入人心。与之相对应的是无差别化的广告战略，这种战略思想已经在当前的商品经济市场中被逐渐淘汰，在传统的宣传过程中，这种战略最主要的是“标准化”“程序化”的宣传。在新传媒的时代背景下，消费者选择商品除了要求商品的质量之外，还需要商品具有显著的文化含义及个性化特征，所以在广告战略的制定过程中要对产品的市场进行细分，同时要保证产品具有新颖的设计，而且在广告推广形式中也要具备差别化和个性化的特征。在当前的广告战略中，越来越多的企业管理者认识到广告设计战略的重要性，从企业的产品定位以及市场环境入手，对企业产品展开了系列化的宣传策划手段，促使企业内部形成不同的企业产品广告营销策划，而且企业的管理者也越来越重视产品创新的作用，结合企业的产品创新不断地推出了大量的营销策划活动，以此来配套不同的广告设计产品。从整体上来说，企业的广告设计战略文化应当深深地植根于企业的文化战略工作之中，通过广告的形式将企业文化推广开来，使得消费者对企业形象的认识更加充分，对企业产品更加信任，从而使得企业的产品能够获得良好的市场接受度，使得企业能够在激烈的市场竞争中获得消费者的青睐。

结束语：

在新传媒的时代背景下，人们对于产品广告设计有着新的要求，传统的产品广告设计已经不能够满足人们的需求，需要企业根据产品的主要功能制定出具有个性化特征的广告宣传作品，从而使得消费者对产品有着更好的印象和认知。在企业广告设计的过程中，需要通过广告推广这一形式来打动预期的消费者，从而实现企业效益的增加。在当前的市场经济环境中，广告设计战略的制定需要运用创造性的设计理念和科学技术，通过当前新传媒的各种平台进行广告推广宣传，从而为企业的产品开发出更加广阔的市场，实现企业的经营目标，使得企业的形象能够更加深入人心，从而满足消费者在心理上以及产品上的各种需求，从而使得企业的商品经营与产品服务共同发展与进步，使得企业在未来的市场竞争中能够获取一席之地。

参考文献：

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[3]黄站群，邹凤波.试析我国影视广告拍摄艺术的魅力[J].电影文学，2019(22):93-94.

[4]谢孟颐.从设计表现到设计战略———我国品牌形象设计战略的研究意义及其思考[J].设计艺术研究，2018，2(05):14-19+24.

第4篇：文化宣传背景范文

关键词：新媒体；企业文化；宣传；创新

伴随着互联网技术的快速发展，其已经深入的影响到了人们日常生活的方方方面，新媒体已经成为了人们进行沟通、交流的主要工具手段。对于企业文化宣传工作而言，新媒体技术的发展也使之面临着巨大的危机与挑战，基于这一背景环境，企业要想取得长久、健康的发展，在新的历史时期加强企业文化宣传力度，就必须要立足于新媒体，并借此来构建起符合时代特征的企业文化宣传策略，以期促进对企业文化的全面推广。

一、新媒体下企业文化宣传存在的问题

（一）缺乏与时俱进

在我国的部分企业当中，长期存在有“家长制”的情况，企业中的任何事宜无论大小巨细均要由上级领导决定。所采取的文化宣传模式也往往是传统模式，即大会动员、小会宣讲，布设专栏，将下发的有关文件利用报纸宣传。在开展企业文化宣传工作时仍是以报纸方式进行，鉴于目前企业员工绝大部分为青年人群，其往往更加喜好手机、个人电脑等设备，很难专心阅览报纸，由此也就造成了利用报纸进行企业文化宣传形同虚设，对于员工难以起到有效的文化影响，未能够与时俱进也就导致了企业文化的建设与创新工作受到了严重的阻碍，并且也导致了大量的人力、物力的损耗。

（二）缺乏文化认知

在部分企业当中，单纯的认为企业发展的核心与关键始终是技术、效益等，往往片面性的追求经济利益，而对于员工的身心情况未能够予以有效的关注，针对企业文化宣传工作也仅仅是在报纸上进行宣传，由此也就造成了企业文化对于企业的发展所起到的作用价值收效甚微，企业文化宣传工作已经处于可有可无的境地当中。

（三）缺乏改革创新

由企业的实际发展状况而言，绝大多数的政工人员其工作职位的级别、薪资待遇均与生产、科研人员存在有巨大的差距，而造成这一现状的原因则是由于有关领导对政工人员的作用价值未能够予以正确的认识，由此也就使得政工人员在日常工作当中缺乏工作热情，使得企业文化的改革与创新也受到了一定的影响。基于社会发展速度不断加快的当今时代，企业文化的宣传工作已经处在了“逆水行舟，不进则退”的境地当中，针对企业文化宣传工作而言，要想在新的历史时期紧跟时代的发展潮流，就必须要牢牢把握新理念，采取新手段，积极探索出有助于解决新工作难题的新方法。

二、新媒体下企业文化宣传策略

（一）内容创意传播

基于新媒体不断发展的大背景环境之下，企业文化具备了一定的社交、学习特征，企业员工可利用社交网络来开展各项工作，并使得日常工作取得了极大的便捷性与高效性。电力企业各部门员工可基于新媒体平台之下开展沟通、交流，其获得工作资源的便捷性也得到了极大的增强。并且在新媒体的基础上，企业文化内容除了传统的报纸文字宣传外，还可利用官方微博、微信公众号等新媒体采用声音、视频等多种不同的形式来展示给员工。因而，基于新媒体平台，企业应当加强对文化内容的创意传播，利用各种新途径、新方式来转变传统的单一传播方式，并最终实现对企业文化的宣传与创新。

（二）弹性文化传播

针对电力企业文化宣传工作而言，通常是采用口头语言为主要的传播媒介，在企业内部利用非正式交流活动来产生出多层次、全方位的交流，在宣传企业文化时应明确两个主体，一方面是信息传播主体，另一方面为信息接受主体，即就是企业的全体员工。基于新媒体背景下，企业文化的宣传途径取得了极大的发展与转变，企业文化宣传工作已经不单单再局限于特定文化的宣传场所及方式，企业可将所宣传的文化内容直接发送到员工的手机、电脑等多媒体终端设备上，无论员工深处何地均可接收到企业文化。因而，企业就必须要紧密结合实际情况，构建起弹性化的文化宣传机制，并借此来实现对企业文化的有序传播。

（三）多元媒介传播

基于新媒体的环境下，电力企业在开展文化宣传工作时，应建立起多元化的媒介传播方式，如黑板报、企业手册、报纸、网站、官方微博、微信公众号等多种渠道综合利用起来，同时再依据具体的企业文化内容，选取相适宜的传播方式，例如将关于企业核心价值理念等内容可利用宣传手册、宣传墙壁等方式对员工进行长期化的熏陶，针对企业所取得新发展、新进步可采用微博、微信等工具向员工推送最新消息，以促使员工能够及时掌握企业发展动态，这同时也是对企业与时俱进发展的深化落实。

（四）创新文化传播

增强电力企业的文化宣传工作，还需对工作方法予以积极的改进，拓宽工作思路，以实现对文化传播的创新性传播要求，具体可采取以下几点来予以实施：第一，不断发挥党组织的先进性，增强党支部管理目标，将建立其富有电力企业自身文化特色的基层党组织建设工作，纳入进党建考评体系之中，促使企业的文化建设与日常的经营管理能够得以有机的结合，并最终促使企业在开展相关的经营管理活动之时还可开展好相关的企业文化建设工作。第二，创造特色文化传播模式。鼓励广大的企业文化宣传人员到基层窗口服务，树立起企业的文化品牌意识。在此基础上，对广大基层职工开展更具针对性与人文性的文化宣传工作。第三，建立文化宣传志愿者注册平台，扩大文化宣传志愿者队伍。开展丰富多彩的文化宣传活动，如采取文艺汇演、企业文化专题讲座等形式促进企业文化的落实与改进。

三、结语

总而言之，基于新媒体的大环境之下，电力企业文化宣传工作已经不仅只是单一性的报纸宣传，伴随着时代的发展企业必须要在不断增强文化创新的力度基础上，进一步拓宽企业文化宣传的途径方式，并由此来展开具体的文化建设工作，并以此来促成宣传新局面，给企业的健康发展提供持续发展的动力支持。

参考文献：

[1]王阳.新形势下电力企业文化宣传的渠道[J].企业改革与管理,2015,(18).

[2]关晋宝.加强企业文化宣传提升企业文化软实力[J].品牌,2013,(01).

第5篇：文化宣传背景范文

关键词：新媒体；时代背景；群众文化；精神文明；传播策略

从本质上来讲，群众文化主要强调的就是人们在业余时间进行的自主开发的文化，该种文化可以直观地体现出社会的精深文明现状，而有效的宣传一些优秀的群众文化对于促进我国社会精神文明建设发展也有着较强的辅助促进作用。从实际角度出发，在当今时代背景下，有效的借助新媒体技术来完成群众文化的传播，不仅可以有效地团结群众，提升社会的稳定性，同时也可以满足社会群众对于群众文化的多样性诉求，提升人们对群众文化信息获取的及时性。

一、新媒体时代背景下群众文化传播需要克服的挑战

随着我国新媒体部门负责人以及地区社会精神文明建设主管部门负责人对于新媒体时代背景下群众文化传播的研究不断深入，经过长时间的实践调查研究发现，新媒体时代背景下群众文化的传播工作现状并不乐观，其中仍然有主要问题并未被解决，而这些问题如果没有得到及时的解决，那么必然会对群众文化的传播产生极为不利的影响，甚至还会导致发展社会精神文明建设工作受阻。而这些问题集中表现在多个方面：其一，缺乏专业的新媒体宣传管理团队，诸多群众文化传播管理人员其信息素养以及对于新媒体技术的掌握能力仍然有待提升，在实践工作期间并不会有意识地去运用新媒体技术来进行群众文化的传播，即使部门要求运用新媒体技术诸多管理人员也会因为个人的能力问题无法有效地发挥出新媒体技术的优势功能。其二，对于新媒体技术在群众文化传播工作当中的优势功能开发力度较低，没有有效的借助新媒体技术的宣传优势来进行群众文化的广泛传播。其三，群众文化传播方式过于单一，没有有效地实现该种信息的多元化传播，诸多媒体部门通过文字阐述来达到群众文化信息宣传的目标，在这种情况下，群众文化传播效率以及成效都将很难得到有效的提升。具体而言，诸多群众文化宣传工作者在实践进行各项信息传播的过程当中只是通过发放通知以及文件的形式来进行具体的信息宣传工作，在这种传播形势下，将很难引起社会群众的广泛关注，甚至还会是社会群众产生厌恶心理。

二、新媒体时代背景下群众文化传播质量提升的有效路径分析

（一）组建专业化的新媒体群众文化传播管理团队从现实的角度分析，群众文化传播负责人是新媒体时代背景下群众文化传播工作的主要执行者，其综合素质水平在一定程度上会直接影响到群众文化信息传播的质量以及新媒体技术的有效应用率。针对这一情况，群众文化传播工作主管人员在实际工作期间必须要重视自身综合工作能力的提升。为了能够有效提升群众文化传播管理人员的综合素质水平，不仅仅需要相关工作人员自身的努力，同时还需要群众文化传播主管部门负责人的努力。具体而言，首先，相关的群众文化传播工作人员自身必须要重视自身信息素养的提升，积极努力的学习一些新媒体技术的应用技巧，同时还要树立起信息化宣传意识，明确新媒体技术在群众文化传播工作当中的应用重要性。其次，需要构建出完善的人才培训体系，与新媒体机构建立起坚实的合作关系，由新媒体机构委派专业人员对于群众文化传播负责人进行培训。将新媒体技术应用要点，新媒体技术特点，新媒体技术在群众文化传播工作当中的具体应用，创新应用能力，道德素养，对于群众文化的认知度，社会责任意识等作为主要培训内容，以此来保证每一位管理人员都能够满足新媒体时代背景下群众文化传播工作的要求。

（二）实现群众文化信息传播方式的多元化改革目标在新媒体时代背景下，人们的信息获取需求正在朝着个性化的方向发展，尤其是对于各项信息都要求其形式丰富多样，而相关的群众文化传播负责人，必须要综合考虑到这一点，以满足社会群众的信息获取需求为主要工作目标，来进行群众文化信息传播方式的多元化改革工作。具体而言，首先，相关的群众文化传播负责人可以定期的组织工作人员开展线下传播活动，例如，可以到社会以及周边地区的广场来进行群众文化宣传以及调研工作，了解群众的信息获取习惯以及对群众文化认知度情况，以此来保证社会群众能够切身体验到群众文化的重要性。其次，相关群众文化传播管理人员还必须要有效地扩展线上传播渠道，借助新媒体技术积极努力的构建专项宣传平台，在平台当中通过制作一些微视频，文字加图片的文章等形式来进行群众文化的宣传工作，以此来迎合社会群众的信息获取需求以及信息获取习惯。最后，要与新媒体机构建立合作关系，借助新媒体机构的信息宣传优势有效地完成群众文化信息的传递，保证群众文化传播的广度以及深度，同时还保证了群众文化传播的实效性。程中，体现的是最为真实的状态，这对于保护和传承真实的非物质文化遗产具有非常重要的意义。客观性和真实性息息相关，要求在非物质文化遗产的录入和后期制作过程中，相关工作人员要秉着客观的原则进行真实处理，不能掺杂自身的喜恶和个人情感色彩，最大限度保证非物质文化遗产的真实性。

四、运用影像记录开展非物质文化遗产保护工作的有效对策

（一）建立健全非物质文化遗产保护工作的职能部门虽然非物质文化遗产的保护工作已经展开多年，影像记录的方法也一直有所运用，但是整体来说缺少上级主管部门的重视和管理，一定程度上制约了非物质文化遗产的保护工作。结合这样的现状，笔者认为有必要建立健全相关的职能部门，例如成立专业的非物质文化遗产的音像管理机构，无论是从非物质文化遗产的影像拍摄、制作还是对于非物质文化遗产资料的整理保管还是宣传工作，把每个细节工作落实到实处，同时建立相关的监督和指导部门，对非物质文化遗产保护中影像的相关工作给予专业的指导。

（二）加强对专业人才的培养，提高影像记录水平想要提高影像在对于非物质文化遗产保护过程中的记录水平，最为重要的是要加强对专业人才的培养。无论是摄影还是后期的制作，非物质文化遗产项目有区别于其他的项目。在这个过程中相关的工作人员一定要对非物质文化遗产进行深入的了解，并结合专业的拍摄技巧和手法，以及精湛的制作技巧，才能提高影像的记录水平。在人才培养过程中，可以和高校进行合作，培养专业化的人才，在摄影的课程中安排非物质文化遗产摄影课程，把非物质文化遗产的影像记录当成一个专业领域进行教育和研究。

（三）加强工作者文化素质，加深非物质文化遗产保护的影像化呈现内涵要做好非物质文化遗产保护的影像记录工作，在拍摄前期的材料研究和田野调查中，需要相关工作者如编导等具备较好的文化素养和内涵。在深入了解到非物质文化遗产的发展背景、知识构成和精神要义后，有了相关知识储备，做到心中有数，才能更好地将已知的文化内核和影像叙述手法结合起来，以呈现出非物质文化遗产在影视表现中深刻的内涵。在加强工作者文化素质方面，既可以从书刊、影像作品中积累相关文化知识，也要在实际拍摄工作中，了解清楚非物质文化的真实情况，保证在后期工作中不出现差错。

五、总结

非物质文化遗产是民族在发展和传承过程中祖辈们智慧的结晶，是重要的文化瑰宝。影像记录对于非物质文化遗产的保护工作有着重要作用，相关部门一定要注意影像记录非物质文化遗产过程中应遵循的原则，并就记录过程中可能出现的问题进行探究，并找到行之有效的解决方法。加强我国非物质文化遗产的保护和传承工作。

参考文献：

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