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质量文化宣传全文(5篇)

前言:小编为你整理了5篇质量文化宣传参考范文,供你参考和借鉴。希望能帮助你在写作上获得灵感,让你的文章更加丰富有深度。

质量文化宣传

第1篇:质量文化宣传范文

关键词:茯茶;文化;产业;乡村振兴

1文化和产业发展

茯茶(茯砖茶),是一种经加工形成的紧压黑砖茶。经过发酵制作产生一种俗称“金花”的冠突散囊菌,具有助消化、减肥、降血脂、降血压、降血糖及抗氧化等多种保健作用。泾阳位于关中平原中部,泾河下游。泾阳实际上并不产茶,但自古以来就是南茶北运的中转之地,为了远距离长途运输的便捷,通常把散装茶叶经过加工包装,逐步产生了茯砖茶,至明清时达到极盛。清代卢坤《秦疆治略》曾记载泾阳县城的茶叶贸易盛况,而在清末时期,连年战乱,茯茶产业随之衰落[1]。解放后,新中国曾出现“红星”“人民”牌茯砖茶。1958年,为了降低茯砖茶原料的运输成本,国家将茯砖茶制作基地迁到了湖南安化,泾阳的茯砖茶厂全部关闭。从此,茯砖茶在泾阳基本消失。2008年前后,泾阳县政府和众多茶商开始恢复茯砖茶制作工艺[2]。2015年,泾阳县建成了以茯茶文化为主题,集吃、住、游、娱和购为一体的民俗茯茶镇。2016年,泾阳县茯茶生产厂家50多家,从业人员1万多人,年产茯茶2万t,年产值达20多亿元[3]。茯茶文化和产业在泾阳成功“复活”并开始焕发蓬勃生机,茯茶重新成为泾阳乃至陕西省的一张名片。

2对乡村振兴的启示

泾阳茯茶文化和产业在短短十几年间由濒临消失到成功复苏并快速发展,是当前乡村振兴的鲜活教材,对其他地方乡村振兴有着重大的启示意义。

2.1挖掘文化资源,找准产业方向

泾阳县历史上并不种茶,但由于特殊的地理位置,成为茯砖茶的生产之地,这本身就具有传奇色彩,是难得的历史文化资源,具有独特的文化底蕴优势,具有独特优势。当地政府和茶商能够及时挖掘茯茶文化资源,恢复茯砖茶工艺,使泾阳茯茶文化和产业在消失了半个世纪后成功复苏发展,成为泾阳县经济发展的重要产业。泾阳县发展茯茶文化和产业之所以能够快速发展,其中的重要原因就是能够深入挖掘当地文化资源,使产业发展具有差异化的文化优势,避免了同质化的问题。实际上,类似的模式在陕西省还有很多,如兴平的马嵬驿、宁强的青木川、山阳的漫川关及蓝田的白鹿原等。该模式给陕西省乡村振兴提供的启示之一就是乡村振兴不能采用相同模式。挖掘本地独特的文化资源,恢复本地独特的传统产业,不失为一种良好的具有差异化的发展思路。

2.2搭建文化平台,带动产业发展

泾阳县茯茶产业的发展应与文化旅游紧密结合,以文化旅游的发展带动产业的壮大。目前泾阳茯茶镇包括4个功能区域,茯茶文化产业园、商业展示区、优美小镇及双赵村改造项目。其中仅茯茶文化产业园占地33.3hm2,包括茯茶文化展示、关中生活民俗文化展示和体验等。利用文化体验带动茯茶产业的发展,通过让消费者获得各种各样的文化体验增进对茶文化的了解,如观看茯茶工艺表演、参与茯茶加工、重走茯茶古道以及品味茯茶文化等。这种模式给乡村振兴提供的启示是有目的地搭建文化平台可以快速带动产业的发展。一方面使产业发展有了文化依托,更具有文化优势和特色;另一方面使文化发展有了产业推动,更具有发展后劲和发展动力,这样就使产业发展和文化发展相互促进、相得益彰,最终取得经济效益和社会效益双丰收。

2.3制定发展规划,提升产业规模

泾阳茯茶文化和产业发展离不开省市县各级政府的支持。早在2013年,《陕西省省茶产业发展规划(2013—2020)》中就提出“在具有悠久茯砖茶生产历史的泾阳县建设现代茯砖茶生产园区,利用陕南丰富的夏秋原料加工茯砖茶。”随后,咸阳市编制了《咸阳茯茶产业发展规划(2013—2017)》,计划用5年时间,在咸阳建成“两园”(泾阳茯茶产业园、咸阳茯茶科技产业园)“两街”(泾阳茯茶文化街、咸阳茯茶商业街)“一中心”(西北(咸阳)茯茶信息贸易中心)[4]。2016年,泾阳县了《泾阳县茯砖茶产业发展规划(2015—2019)》,提出将茯茶打造成中国第一文化茶、丝绸之路经济带的文化名片、中华民族伟大复兴向全球传播的文化名片[5]。省、市、县各级政府对于茯茶产业发展的顶层设计,迅速扩大了茯茶产业发展规模和茯茶知名度。若没有各级政府的规划设计,茯砖茶文化和产业的发展可能要走许多弯路。从泾阳茯砖茶的文化和产业发展来看,政府的支持引导和规划设计是乡村振兴的重要保障。

2.4发挥科技创新,促进产业升级

泾阳茯砖茶是一个传统产品,要想在现代社会发展壮大,成为一项特色产业必须通过现代科技创新,实行现代化管理,提高产品质量。一是生产方面的科技创新,近年来泾阳县制定了《泾阳茯砖茶生产技术标准》,为保证茯砖茶质量奠定了基础;同时,不断加强科技研发创新,成立了西北农林科技大学泾阳茯茶研发中心,进一步使传统的茯砖茶插上了现代科技的翅膀;另一方面是营销上的科技创新,泾阳县近年来积极推进“电商+商新型营销模式,引进苏宁易购西北运营中心入驻,被评为全国供销系统电子商务示范县。这3个措施可进一步促进泾阳茯砖茶文化和产业升级。传统的乡村产业如何在现代社会焕发生机与活力,泾阳茯砖茶的发展证明,科技创新是传统产业升级换代的有效手段,科技创新是乡村振兴的助推器。

2.5加大文化宣传,提升产业品位

茯砖茶产业在泾阳复兴后,为了不断提升茯砖茶产业品位,泾阳县不断加大茯茶文化开发和宣传力度,并取得了一系列成绩。如编写了生产工艺流程,恢复了制茶老模具,创作了《茯茶情歌》等文艺作品,组织了“泾阳茯砖茶———丝绸之路文化之旅”活动[6]。打造了茯茶文化小镇,拍摄了以泾阳茯砖茶为背景的电视剧《那年花开月正圆》,“泾阳砖茶制作技艺”被列入陕西省第3批非物质文化遗产名录,“泾阳茯砖茶”被列为“国家地理标志保护产品”。走在泾阳茯茶小镇,处处可见茯茶的传说、茯茶的雕塑、茯茶的制作工艺,茯茶的文化气氛非常浓厚。所有这些,使茯茶产品和茯茶产业从里到外渗透着浓郁的文化气息,极大提升了茯茶的知名度和文化品位。乡村振兴要依赖传统产业,从茯茶文化和产业的发展来看,加大文化宣传、提升产品文化附加值和文化品位是促进产业发展、加速乡村振兴的重要途径。

3发展建议

泾阳茯茶文化和产业的快速发展对于其他地方乡村振兴有着重要的启示和借鉴意义。但目前泾阳茯茶文化和产业还处于发展初期,还有很大的发展空间。为提升泾阳茯茶文化和产业以及为其他地方乡村振兴带来一些有益的思考,提出以下3项发展建议。

3.1整合茯茶品牌,提升茯茶质量

目前,泾阳能够生产茯砖茶的厂家数量较多,而且还在不断增加。茯茶小镇售卖茯茶的门店有上百家,这得益于近几年茯茶产业的快速发展。但茯茶产业繁荣的同时也出现一个问题是各种品牌名称相近、包装相似、质量参差不齐且知名度都不很高,使买家难以辨别和选择;另一方面,各种茯茶品牌相互竞争,容易产生内耗,不利于茯茶产业的发展。因此,茯砖茶产业要进一步发展壮大,必须对目前的生产厂家和品牌进行合理整合。一是靠市场的优胜劣汰,另一方面更重要的是需要政府的引导,对质量好、规模大且效益好的品牌进行扶持,对质量差、效益差和规模小的厂家进行合并重组。通过不断整合提升企业的生产规模和效益,提升茯茶的质量和品牌竞争力。

3.2加强文化宣传,扩大茯茶影响

茯茶产业的发展离不开茯茶文化和品牌的宣传,茯茶文化是茯茶产业的根和源。泾阳茯茶产业的快速发展也确实得益于近年来当地政府对茯茶文化的大力宣传。但茯茶目前的影响力对于茯茶文化和茯茶品牌的宣传力度还远不够,茯茶的知名度和茯茶文化的影响基本上集中在陕西省,扩大至西北地区,但在全国的影响较无法和西湖龙井、碧螺春和铁观音等其他名茶相齐并论。因此,在不断提升茯茶质量的同时,要进一步加大茯茶文化和品牌的宣传力度,组织茯茶文化宣传团队,挖掘茯茶文化内涵,创新茯茶文化宣传方式,不断扩大茯茶在全国的影响力和知名度,从而推动茯茶产业的长效发展。

3.3加强产品研发,增加科技含量

茯茶是一个传统的产业,要想进一步发展壮大,把传统的茯茶产业转化为一个现代化产业,就离不开科技研发和创新。目前,虽然当地政府已经整理规范了茯茶生产标准,成立了茯茶研发中心,但就总体效果来说,茯茶的科技创新还远不够,科技对茯茶产业的贡献较小。可依托西北农林科技大学茯茶研发中心,加强茯茶生产人才队伍培养,加大科研经费投入,结合现代个性化需求,研究开发适合不同年龄段的茯茶新产品,如茯茶保健品、茯茶工艺品等,不断提高茯茶的附加值,满足各种消费人群的需求。

参考文献

[1]王雪莉,许芳.陕西茶文化产业发展现状与对策[J].新西部,2016(13):15-16.[2]侯凯东.茯茶始祖“泾阳茯砖”[J].中国茶叶,2013(2):33-33.

[3]陈妮.对陕西泾阳茯砖茶电子商务销售发展的思考[J].陕西农业科学,2016(6):96-98.

[4]孙越赟,梁军青,杨佳.茯茶飘香咸阳城:咸阳市茯茶产业发展综述[J].西部大开发,2016(7):144-146.

第2篇:质量文化宣传范文

坚持一个根本,就是要牢牢把握农发行企业文化建设的指导思想,即坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导,坚决贯彻中央决策部署,坚持党的领导,加强党的建设,始终将党和国家的要求作为前提和基础、将社会主义核心价值观作为全行和全体员工始终遵循的根本价值准则。

二、把握两个要义

(一)要准确理解农发行作为农业政策性银行的属性定位。农发行是由国家出资设立、直属国务院领导、支持农业农村持续健康发展、具有独立法人地位的国有政策性银行。农发行经营宗旨是紧紧围绕服务国家战略,建设定位明确、功能突出、业务清晰、资本充足、治理规范、内控严密、运营安全、服务良好、具备可持续发展能力的农业政策性银行。一定要准确理解农发行作为我国唯一一家农业政策性银行的法律地位、职能作用、经营目标、业务范围、管理方式、筹资机制、补偿机制、运行机制等特质,这有利于为开展具有农发行特色的企业文化建设工作找准定位、找准方向。(二)要准确理解新时代农发行文化理念体系的丰富内涵。新文化理念是农发行改革发展实践所积累宝贵经验的传承与发扬,是凝聚全行干部员工团结奋斗、建设现代化高质量发展的农业政策性银行的强大精神力量,彰显了时代精神、适应了可持续发展要求、体现了农发行特色、凝聚了员工共识,概括了新时代农发行人的价值追求、价值取向和价值准则。“支农为国、立行为民”的使命,昭示了农发行和农发行人矢志不渝坚守支农初心的价值追求和神圣职责;“建设现代化高质量发展的农业政策性银行”的愿景,描绘了新时代新征程农发行的发展目标和蓝图;“执行国家意志、服务‘三农’需求、遵循银行规律”的办行理念揭示了农业政策性银行的办行方向、办行宗旨和经营理念;“家国情怀、专业素养”的职业精神,是全行员工在农业政策性金融工作实践中所形成的优良品质的概括和总结,是新时代完成党和国家交给农发行各项任务的有力保证;“中国农业发展银行,服务乡村振兴的银行”宣传用语,致力于打造新时代农发行支农品牌形象,展示了农发行在服务乡村振兴战略中的责任和担当。这些内涵都需要在企业文化建设的实践中不断加深理解和丰富完善。

三、建设三个体系

(一)理念体系。理念,是实践的总结,是行动的先导,是改革发展的基本遵循。目前,农发行文化的总体框架已经确定,为了更好地指导具体的工作,凝聚全系统的力量,还需要提炼具有农发行特色的、符合现代化政策性银行的、全行共识的执行层理念,比如信贷文化、合规文化等,进一步丰富和完善文化理念体系。(二)制度体系。制度是员工从业、执纪、修身的准则。通过对《员工行为规范》、《窗口服务的行为准则》等规章制度的制定、修订和完善,构建完善的文化制度体系。通过将文化建设工作纳入考核等管理手段,使员工共同遵守文化制度要求,养成行为习惯,形成文化自觉。(三)形象体系。形象是对外宣传的第一窗口。要结合新文化理念体系,做到形象全面提升,展示农发行高质量服务乡村振兴战略的品牌形象。一是要统一规范对外展示的视觉形象。二是要开展营业窗口形象提升工程。三是开展窗口服务培训,为客户提供高质量的服务。

四、做好四个融合

(一)文化与党建相融合。抓好党建是统领。坚持党的领导、加强党的建设是农发行深化改革、科学发展的政治优势,先进的企业文化是保障高质量发展的动力源泉,党建与企业文化建设两者目标一致、方向一致,并相互影响、相互渗透,要以党建为统领,充分发挥文化的引领作用,形成强大合力。(二)文化与经营相融合。办好银行是本分。要将文化建设融入各级行业务经营实践,以高质量服务乡村振兴战略为主线,紧紧围绕国家粮食安全、脱贫攻坚、产业兴旺、生态宜居四大重点领域,不断创新服务方式、创新金融产品,不断提升客户服务、优化业务流程,发挥农发行在服务乡村振兴中的先锋和主力作用。(三)文化与管理相融合。抓好管理是基础。在各个管理环节,都要以文化素养进行要求,以此形成文化与经营管理的融合。用新文化理念统一全体员工思想,凝聚全员力量,积极营造上下同心、步调一致、同声同气、共谋发展的良好氛围,使文化的软实力能够转化为实实在在的生产力,为农发行高质量发展提供强有力的精神动力和智力支持。(四)文化与队伍建设相融合。带好队伍是保证。强化教育引导、实践养成、制度保障,使文化理念成为广大员工的价值标准和基本遵循,内化于心,外化于行,建设一支政治过硬、作风优良、业务精通、德才兼备,具有“家国情怀、专业素养”的高素质农业政策性金融队伍。

五、搭建六个平台

第3篇:质量文化宣传范文

一、现实基础

江苏是多水之地,辖江临海,水网稠密,河湖众多,具有“江河湖海汇聚”的水乡特色。江苏又是一个有风景、有故事的地方,河流湖泊滋养了江苏大地的繁华锦绣、人民群众的安居乐业;也成就了古往今来的名人大家,沉淀了丰厚的文化底蕴,形成了南秀北雄、多元融合的文化特质。江苏因水而兴,但也曾因水而困,其治水历史悠久、跨越千年,有以范仲淹、潘季驯为代表的诸多治水名人,也有以京杭运河、南水北调工程为代表的大量著名水利工程。依托这些丰厚的水利、文化风景资源,历经20年不懈努力,全省建成省级水利风景区96家,国家水利风景区61家,总量位居全国第二,形成了涵盖全省主要江河湖库、重点灌区、水土流失治理区的水利风景区群落。

二、实践与成效

1.强化顶层设计,高位推动景区整体发展

高点切入,谋求发展平台。以大运河文化带建设为契机,将水利风景区建设作为法律条文写入省人大《关于促进大运河文化带建设的决定》,江苏水利风景区建设发展步入有法可依新阶段;把水美城乡、水文化载体建设列为河湖长制考核评价指标内容;将水利风景区创建作为各地实施生态河湖行动的必备要件,努力为全省水利风景区建设发展搭建新平台、塑造新条件。编制《江苏水利文化和水利风景区建设发展规划意见》,明确新时期建设发展目标和任务,并将其纳入全省水利“十四五”规划进行同步实施。在《江苏省大运河河道水系治理管护专项规划》中,列入水利风景区建设任务,使之成为引领景区快速发展的具体行动。地方上,南京、苏州等多地出台了区域水利风景区发展规划,连云港海陵湖、江都水利枢纽等景区还编制了景观提升、水文化科普建设等专项规划,较好地适应了景区建设发展需要。在机构改革中,各级水利部门主动作为,对相关单位、成员及时“调整补位”,筑牢省、市、县、景区四级组织管理体系,确保景区工作顺利开展。加强水利部门条线互动,主动与宣传、文旅、民政等部门横向联动,与高校、科研院所合作研究,促进业务协同发展。

2.聚焦建设重点,切实推进景区提质增效

水域及其岸线、水利设施、文化、生物群落等资源要素是景区开发建设的根基,水活水清、生态优良则是景区的立身之本,既要依托利用好这个根本,更要严加保护根、守好本。一方面,注重做好资源调查梳理,摸清了全省水利风景资源家底,为景区科学规划建设奠定基础。另一方面,坚持保护性开发利用,严守资源保护红线。积极引导各地运用系统思维,从保护生命共同体角度出发,优化资源整合利用,延展景区建设空间。同时各地景区突出优势资源,破除区域、行业局限,推进多产业融合发展。水利风景区建设既要提升外观品质塑好“形”,又要深挖文化内涵筑好“魂”。省级层面,在全国率先系统开展全省水文化遗产调查,普查登记各类水文化遗产8322处(个),建成全国首个水文化遗产管理信息系统,为景区建设培厚文化之基;通过在质量等级评价中增设文化科普建设评价内容,引导景区大力推进水文化建设。各地更加注重文化资源挖掘展示,积极营建提升馆、廊、园、品等文化设施,目前全省拥有水文化展示馆的景区达81家。

3.注重规范引路,不断提升景区管理效能

规范景区创建,把好“入口关”。严格申报前置条件符合性审查,明确申报景区应水利功能完备、安全管理达标的刚性要求。出台地方标准《水利风景区评价规范》,规范了景区质量评价内容、程序和分级标准,确保景区创建工作有序开展。规范景区复查,把好“出口关”。出台《江苏省水利风景区复核工作方案》,对获批满5年的景区实行复核管理,从2015年启动至今已完成53家景区复核评价,通过开展复核,查缺补漏,提档升级,有力提升了景区建设品质和规范化管理水平。探索长效管理,把好“过程关”。逐渐建立起景区自查、专项检查、随机抽查、定期复查等各级水管部门全面参与的过程管理模式。就景区规划、水文化建设等方面开展多项课题研究,为景区规范、高效建设管理提供科学依据。

4.扩大宣传造势,营建景区发展良好氛围

“十三五”期间,坚持“一年一主题”,持续开展“首届全国水利风景区博览会”、“最美水地标”评选、“寻找大运河江苏记忆”、河长制LOGO征集大赛及河湖故事分享会等多项大型宣传活动,充分展现了江苏水风景魅力,提高了社会知晓度和关注度。线上线下,交织发力。通过报、刊、网、微信等主流媒体媒介宣传,扩大了受众面。各地景区也纷纷借力、借题,利用自身优势资源、国家重大活动节点和各类媒介平台,举办丰富多样的水主题宣传活动,亮点频出,如南京秦淮灯会、溱潼会船节、金湖荷花节等,已成为当地对外宣传的强势品牌;淮安清晏园、宿迁六塘河等4家景区还建成国家水情教育基地,面向社会开展水情教育,普及水知识,体验水文化,景区影响力与日俱增。纵观江苏水利风景区建设发展实际,虽取得一定成效,形成了一批经验做法,但仍存在顶层设计的主动适应、结构布局的优化调整、建管水平的提档升级、保障措施的有力落实等方面瓶颈问题,亟待解决和加强。

三、方向与路径

1.认清形势,把握发展新机遇

当前,在高起点推进美丽江苏建设中,给水利风景区建设带来前所未有的发展机遇。与此同时,宏观层面的生态文明建设、长三角一体化等重大国家战略,以及水利行业层面的具体实践行动,在江苏得到很好地叠加实施,为水利风景区发展创造了有利条件、积聚了强劲势能。可以说,全省水利风景区工作正处于各级政府重视、外部发展环境和社会舆论氛围良好时期。下一步要从战略高度再深化认识,抢抓机遇,紧密联系实际,坚持“宜融则融、应融尽融”,积极做好与生态河湖行动衔接、与大运河文化带建设策应、与河长制湖长制工作接轨、与幸福河湖融合,在结合点上找突破,在边缘线上求创新,拓展新空间,增添新引擎,推动景区发展步入“快车道”、登上“大舞台”。

2.坚定目标,开启发展新征程

通过今后一个时期的努力,全省将涌现一批具有江苏地域特色的水利风景区精品和水文化地标工程,建成“水活、景美、质优、民悦”的水利风景区,促进形成空间均衡、特色各异、优势互补、协调发展的良好局面,使其走在高质量发展前列,成为美丽江苏建设中的一个美妙音符。基于这一目标,未来水利风景区应突出具备3个特征:一是更加健康靓丽的生态环境。伴随生态文明建设理念的不断深入,将不仅拥有清秀灵动生态美、壮丽恢宏工程美、书香典雅人文美的高“颜值”“气质”,更应与周边自然环境完美融合塑好“形”,人居自然相得益彰、诗意栖息,努力成为“城市会客厅”“最美水地标”。二是更富文化魅力的亲水空间。彰显厚重绵长的文化底蕴是高品质景区的灵魂工程,将文化特色与水域风光、地域风情、工程风貌和谐统一,充分展示水工程、水生态、水景观、水精神等多种水文化形态,能够让人触摸到历史脉络与文化记忆,得到心灵的净化和熏陶。三是更为安全舒适的幸福家园。在确保水安全、生态安全等公共安全前提下,营建出特色各异、婉约精致、便利共享的功能空间,让人时时事事都能享受到优质高效的公共服务,到处彰显文明之风,不断增强大众获得感、幸福感和归属感。

3.统筹任务,助推发展高质量

(1)强规划,持续优化空间布局要完善规划体系。各级水利部门要对标水利风景区建设的高标准、高质量,超前谋划、提早布局,编制好新时期本地区景区高质量发展总体规划,同时还要着力引导各地景区做好“多规合一”,切实提升自身规划质量水平,使之与当地经济社会发展相适应,与水利现代化建设相协调。努力健全以总体规划、专项规划和项目规划为主体,省、市县、景区多级覆盖的发展规划体系,形成全省“一张图”,为景区高质量发展画好线、指好路、铺好道。要优化发展布局。坚定“努力实现县级层面全覆盖”目标不放松,持续推动规划重点项目落地落实;同时注重全域资源的最优配置,引导各地深化跨界合作、资源共享,推进跨景区、地区、流域资源要素整合,加快景区规模化、集聚化、协同化发展,努力补齐景区空间不均衡、发展不充分等短板问题。要突出空间特色。坚持全省景区“四沿”“三片”发展规划总格局并一以贯之,突出抓好各功能区(带)、节点间的差异化、特色化发展,通过“点线面”有机结合,形成各具特色、各展所长、各现其美的高质量水利风景区集群,增强景区整体竞争力。(2)展特色,着力塑造精品景区要锻造景区品质。围绕绿色发展,统筹结合河湖环境综合治理、重大水利工程建设、美丽乡村建设等,持续提优景区生态环境质量,不断增加绿色生态空间;营造提升滨水景观质量,充分彰显水景观特质;持续深挖文化内涵,注重富有文化性、科技性和互动体验性的水文化科普设施建设,增强景区吸引力和人文魅力;大力提高公共服务设施建设水平,让景区服务更加人性化、便捷化和智能化。要打造地标品牌。树立精品意识和品牌意识,鼓励多产业融合发展,抓好有特色、高水平、带动性项目建设,助推产业升级,培育“拳头”产品。优先打造一批高颜值、高品位、高标准精品景区,并发挥其示范带动作用,引领全省景区高质量发展。积极推进景区建设融入大运河文化带建设,将运河文化品牌做出来、打出去。加快研究推动水文化建设与水利工程新建或改造同步规划、同步实施,让更多的河湖陂塘、工程枢纽、水文站所成为标志性工程,成为美丽城乡建设的点睛之处。要开发精品线路。加快优质资源整合,以水利、生态、文化等特色要素为切口,设计推出一批可观可赏、可游可憩、可娱可悟的水利风景区精品游线路。(3)重管理,充分发挥功能作用要创新体制机制。加快研究探索水利风景区与河长制湖长制相结合的工作新机制,引导各地将景区建设工作纳入河长制湖长制工作体系,健全管理机构,列入考核内容,借助各级河长湖长力量推行分级管理,以解决景区建管“两张皮”问题。积极探索社会组织参与行业管理新模式,加快筹办江苏水利风景区协会,强化业务交流促进和行业自律管理。同时还要抓紧完善服务景区高质量发展的区域协同发展机制以及评价、奖惩、监管等运行机制。要推进规范化建设。加快构建高效的法规政策和管理规范体系,切实提升制度规范效力。要强化监管服务。持续加强景区日常监督管理,加大专项检查力度,注重专家“问诊把脉”“对症开方”,切实厘清景区管理权、责、利三重关系,逐步建立动态长效监管机制。

4.落实保障,形成发展强合力

(1)凝心聚力搭平台水利部门要整合自身资源,协调系统内部力量,共同参与景区的规划建设和管理,研究发展政策,主动将水利风景区工作纳入部门工作要点和计划,发挥好条线联动的整体优势。同时要依靠各级党委政府大力支持,争取把景区建设任务列为政府重要议事日程和考核内容,加强与发改、财政、国土、交通等部门沟通协调,适情成立议事协商机构,完善以政府牵头、水利主导、多部门配合的工作机制,协同推进景区建设发展。此外,还要向社会各界借力,以筹办景区行业协会为契机,广泛吸纳与景区相关的规划、设计、运营、管理、资本和宣传单位、团队加入,搭建好景区业务交流合作的外部平台,为景区高质量发展注入不竭动力。(2)广开渠道强支撑一方面充分发挥政府主导作用,积极争取将景区建设纳进公共财政投入大盘子,争取与水利建设、生态建设等项目资金捆绑使用,考虑借大运河文化带建设之机,寻求景区水文化建设资金渠道,研究设立景区生态补偿专项资金等;另一方面,各级政府在加大财政投入的同时,还要完善各类投融资平台,注重引导社会资本参与,共建共管共享;要向市场要活力,鼓励景区利用优势资源适度经营激发内生动力,实现景区发展良性循环。要加快引进和培养一批既熟练水利技术管理,又擅长景区规划、建设、运营的复合型人才,加强交流培训,培育专业团队,打造高端智库,开展相关技术研究,为景区发展提供强有力的技术支撑和智力保障。(3)借水行舟扩宣传要进一步创新宣传模式与路径,不仅注重与文旅、文保、宣传、旅行社等部门、社团的联合营销,更要借题大运河文化、河长制湖长制、水生态文明建设等工作,融入水利风景区元素,形成一体化宣传。省级层面要持续放大“最美水地标”“寻找大运河江苏记忆”宣传效应,研究策划“河湖故事大家讲”等一批主题鲜明、富有温度、大众喜闻乐见的宣传活动,进行集中造势,发出水利声音。同时还要继续借融媒体平台,提升宣传效应,积极打造适应大众阅读习惯和偏好的宣传体系,拓宽受众面,增强心理认同。随着5G时代的来临,各地要立足景区,创新营销品牌,开展形式多样的水文化主题活动,大力营造爱水护水、保护生态的良好舆论氛围。新一轮机构改革后,加强水利风景区建设与管理,维护河湖健康美丽,已成为新时代水利工作的法定职能。建好管好水利风景区,实现高质量发展,是个全社会多方共赢的好事情,也是一项紧迫、复杂而艰巨的任务,面临诸多领域富有挑战性的问题,必须未雨绸缪、审时度势,以加强生态保护为基础,以高质量发展为内在要求,以造福人民为根本指向,凝聚共识、群策群力、守正创新,努力把水利风景区做出江苏样板、全国典范。

参考文献:

[1]董青,兰思仁.中国水利风景区发展报告(2019)[M].北京:社会科学文献出版社,2020.

[2]国研智库与江苏省商务厅研究项目组.以开放创新助推高质量发展—以江苏开放创新为例(上)[J].中国发展观察,2020(9-10).

第4篇:质量文化宣传范文

1文化与广告创意的含义

中西方文化都有其悠久的传统,在漫长的历史过程中也都创造过各自的辉煌。文化传统决定着文化的基本精神,不同的中西文化土壤造就了中西文化的精神差异。成功的广告往往蕴涵深厚的民族文化意蕴,同时也是时代文化进步的一面镜子[1]。广告与文化是相互联系的。在当代社会中,广告在兽药行业发展中扮演着越来越重要的角色,它不仅向人们传输兽药信息,更向人们传播一种安全用药的文化意识。文化与广告是相互联系。在当代社会中,广告扮演着越来越重要的角色,它不仅向人们传输商品信息,更向人们传播一种文化意识,不仅在推销商品,同时又是文化的传播载体。创意是在思维中,对人们认为不可能有关系的两者或多者之间,探索、发现、找到、证明、建立了新的联系,或断开(改变)了过去人们认为不能分开的两者或多者之间的联系。换言之,创意就是让人们通过它从习以为常的选择中解放出来,获得一种新的选择[2]。广告创意指广告中有创造力地表达出品牌的销售信息,以迎合或引导消费者心理,并促成其产生购买行为的思想[3]。在现代广告运作过程和体制中,广告策划是主体,创意是核心,是广告的生命和灵魂,而缺少优秀的广告创意,广告主题将很难得以体现。广告创意由两大部分组成,一是广告诉求,二是广告表现。可以说广告创意是对社会文化的整合,又是对社会文化的创造,更是对社会文化的传播,广告创意不仅要着重于经济效益,还要着眼于社会效益,并且要承担起相应的社会责任,广告创意必定受社会文化的影响。

2中西兽药广告宣传中文化差异分析

不同国家和民族的文化是有差异的,体现在很多地方,包括思维模式、行为方式、价值观念、风俗习惯、宗教信仰等等表现在生活中的方方面面(4)。每种文化对各自的群体都有着深刻的影响和制约,为此我们应多学习西方兽药优秀广告创意,使之相互融合,相互渗透,相互借鉴,开拓新媒体宣传渠道,推动我国优秀的兽药企业及兽药产品走向世界。

2.1不同的表达形式

受文化背景的影响,中西方兽药广告创意的表现形式也有很大不同。笔者通过比较发现我国兽药广告多采用直接推荐的模式,以产品和服务为重点,把产品信息直接传达给消费者,并多以宣传药效、药品使用方法及宣传行业证书为主。相较之下,西方兽药广告商则更多地倾向于在广告中为品牌创造一种意象,并籍此来表达人们心中对个性和自由的向往。国内广告:头孢噻呋注射液持续杀菌、效能稳定、专用安全;猪口蹄疫O型灭活疫苗免疫力高,产品质量标准高于国家标准;一针多防,简化免疫程序;免疫效果确实;采用病毒浓缩工艺,单位体积疫苗的有效含量高;泰拉霉素注射液的药理作用、适应症、用法与用量。国外广告:拜尔的宠物体外驱虫项圈的广告语“Substanceoverstyle”(实质重于风格);Bravecto驱除跳蚤和蜱虫的广告语“Itallendsnow”(现在,一切都结束了)。在国内兽药广告中我们可以看出广告商和商家都将广告语句的重心落在了产品的规格和质量上。广告商显然是深知受众的心理,为了说明产品的质量,在广告中使用大量的词语来进行描述,如“完全符合国家标准,更优于国际标准”的广告语,这是高标准质量的体现。再如“中国驰名商标、山东省高新技术企业、美国FDA认证企业、欧盟CEP认证企业、国家重点培养和发展的出口品牌、国家高致病性猪蓝耳病活疫苗定点生产企业、农业产业化国家重点龙头企业、政府采购专用猪瘟活疫苗系列产品生产企业”等广告语,使读者很容易在心理上认同此种产品。很明显,广告商抓住普通民众对权威机构的信赖这一心理特点,所以类似这样的有着专家推荐或权威机构认证的广告才能受宠于中国广告界。广告商这样做的目的无非是籍此向消费者传达一种信息,即他们的产品拥有极高的可信度,要不怎会获得如此多的殊荣呢?因为他们深知这样的语句对中国消费者是极具吸引力和说服力。相较之下,西方的广告公司则更喜好求新求异,力避大众化的广告模式,以唤起受众的注意力,大多数中国人可能会觉得十分的疑惑,因为从表面上看这句广告语与广告产品似乎毫无意义,但仔细阅读后发现却并非如此。首先这则广告宣传的是一则宠物体外防虫项圈,而整版广告页面上主要是突出一只纤长的女士手臂,手臂及手指上带着满是镶嵌珠宝的奢华首饰,手中半握着拜尔的这款产品,广告语很简单明了“Substanceoverstyle”(实质重于风格),简短的三个词汇却涵盖了这件商品从外观到材质的特点,产品包装上很清晰的表明了产品用途。因此在这则广告页面上就再也没有过多的介绍此项产品。Bravecto驱除跳蚤和蜱虫的广告中,主要体现一只犬怒视一只被放大的跳蚤,结合广告上方醒目的广告语“Itallendsnow”(现在,一切都结束了),产品的功效也就一目了然。广告商用这样的一个意象来反衬西方文化所追求和向往的那种个性、自由的生活,以此来打动其消费群体,促成最终的购买行为,达到促销的真正目的。

2.2不同的广告诉求

我国文化主张无私奉献精神,强调国家与民族的利益高于一切,重视亲戚朋友之间的群体关系。中华传统文化很少有为个人利益而奋斗,更多的是要把立足点放在为了国家、为了集体、为了亲情、为了他人。所以中国兽药广告创意诉求更多体现人情,以此拉近和消费者之间的距离,获得情感上的认同。如:以德制药,普爱生命—全心全意为中国养殖者服务;护佑畜禽安全,促进人类健康;保障动物康乐,促进人与自然和谐发展;关爱动物健康,保障养殖安全;致力生物科技,服务农牧产业。在这些兽药企业形象广告中,广告商直接在情感上下功夫,以此打动读者,引起读者在感情上的共鸣,拉进彼此之间的距离,达到广告的目的。面对这样的广告,国外的消费者可能同样会觉得疑惑不解,正如我们看到拜尔体外驱虫项圈广告时一样。无论是我国兽药广告还是西方兽药广告,它们都是具有一定的背景知识,是对各自特有文化的体现。只有了解了这样的文化,具备了同样的共识,才能更好的理解并接受广告本身所传输的文化意识。在中国人的心目中,和谐是美好生活的象征。所以这些广告实则暗含着一种类似亲人般的体贴和关怀,以此体现出产品制造商的细心和对消费者的关怀,这会使得受众在潜意识中自觉地接受广告中所推荐的商品。相较之下,西方文化则倾向于功利和实用,西方兽药广告创意诉求更着重于表现商品的实用价值。西方广告直接开门见山,如:一个由大量红色火柴摆出动物牛的造型,并在肺部的地方燃起火苗,上面简单的几句广告语“Pneumonia.Cureitbeforeit’stoolate”(肺癌.在为时已晚之前去治愈它),然后跟着出现的广告语就是“Pneumoniamovesfast,Resflormovesfaster”很清晰的阐明这个公司产品在治疗牛肺癌病上的功效,避免使用过多的包含感情色彩的词语。

2.3不同的思维方式

思维方式是人类文化现象的深层本质。属于文化现象背后的,对人类文化行为起支配作用的稳固因素。不同的文化就会产生不同的思维方式,西方的思维方式注重逻辑性和分析性,习惯于从个别事物和现象去考察和理解整体,是一种理性思维。而中国文化则强调事物或现象之间的联系性和依赖性,很重视直觉,重视认识过程中的感觉和经验,因此中国人的思维模式是一种感性思维。如“把蓝耳问题交给蓝定抗,她定会让您刮目相看”,在描述中广告人把产品拟人化,容易理解,根本不需要过多的理性分析。相反,从西方兽药广告中反映出广告人则乐于使用具有抽象含义的词语,只有经过分析思考才能理解深层含义。相较之下,西方的广告在乍看之下,容易一头雾水。广告页面上有一排尖锐的钉子,部分钉子上面有一团棉花,在这样的钉子棉花路上行走着一只大型犬,这是一款“Newincanineosteoarthritis”(最新治疗大型犬骨关节炎)的药品广告,广告语很简单“Thecontinuouspathofpainrelief”(缓解走路无力如同踩棉花的感觉),把走路无力形容踩到了棉花,透过图片及广告语阐释出产品的疗效。只有在真正了解了句子的含义后,才有可能明白其深层蕴义。所以说,面对很多西方的广告语,我们只有透过广告语表面的含义去分析并理解它真正想要表达的东西。

3对我国兽药广告宣传的发展建议

3.1增强我国兽药广告的创意

兽药广告创作人在做广告创意时,首先要建立在优秀的兽药产品质量之上,而兽药广告产品如何取得竞争力,关键在于其传达的文化价值,塑造的品牌形象是否具有鲜明的个性,是否区别于同类且被消费者认可的特点,是否能满足消费者的心理需求。面对国内2000多家的兽药生产企业,面对近十万个兽药产品批准文号。企业如何在保证产品质量的基础之上建立品牌意识并结合我国的广告形势加以宣传,是当今优秀兽药生产企业值得思考的紧迫问题。为此,在兽药广告创意过程中可加强对文化的研究,融会中西文化精髓,以文化为诉求重点来寻求兽药广告创意,是当今兽药广告发展的主要趋势。同时,独具特色的、丰富的民族文化资源,可以增加广告的创造力,为广告主带来意想不到的效果。要提升兽药广告的创作水平,广告创意需要紧紧围绕广告受众的购买心理进行创作,应依托传统文化资源结合现代元素,具有鲜明的时代气息和出奇制胜的的创作手法,创作出更多的满足国情需要和受众需求的广告精品。在宣传的同时还应该注意要正确地认识和理解2015年新修订的广告法规的限制,如原禁止中华人民共和国国旗、国歌、国徽使用或变相使用在广告中,在新广告法中又新增禁止使用军旗、军歌、军徽在广告页面中等相关新增条款;并且要熟悉我国兽药广告法律法规,在创意产生初期排除外界因素干扰,避免重复性劳动,使“创意”更好的体现在兽药广告页面上,不断创新,做出优秀的兽药广告创意,促进中国兽药广告业健康发展,塑造生命力强大的民族品牌。

3.2拓宽我国兽药广告的宣传渠道

第5篇:质量文化宣传范文

关键词:乡村旅游;市场营销;旅游产业

目前,我国正在大力发展第三产业,而旅游业属于第三产业中的一个重要种类,因此推动旅游业发展是我国发展地产产业的一项重要措施。在推动旅游业发展的过程之中,乡村旅游市场是一块待开发的市场,加强乡村旅游营销有助于挖掘乡村旅游的潜力,对于促进我国农村振兴具有重要的现实意义。

一、乡村旅游概述

乡村旅游主要是在农村地区开展,以农村的民俗文化以及特有的自然风光等作为卖点,同时包含有农村的生活习惯,以此吸引旅游者到农村体验全新的生活方式。一般而言,乡村旅游具有以下几方面的特点。

(一)对象的独特性

在乡村旅游中,吸引旅游者的是农村的原始风貌和纯天然的田园生活,因此乡村旅游活动的对象具有独特性,这是其他旅游资源难以模仿的,也是乡村旅游发展的重要优势。

(二)具有地域差异

由于我国各地的文化习俗不同,自然环境也不相同,再加上农业生产本身受季节性因素影响,乡村旅游的形式存在明显的地域性,不同地方的旅游内容并不相同。

(三)可重复利用资源

乡村旅游主要依托的是农村资源,也会结合农村独特的风情面貌,因此乡村旅游的开发具有可持续性,乡村旅游资源开发不会破坏原始的风景,而且乡村旅游也有淡季和旺季之分。

(四)游客的参与性

乡村旅游并不是单一的旅游观光,其中还包含有许多体验式的旅游项目,如农家乐中的坐牛车摘瓜果,以及一些简单的农业劳动生产,这些都需要游客积极参与其中,这也是乡村旅游的特色。

二、乡村旅游发展SWOT分析

(一)乡村旅游的优势

1.自然环境优势。农村受工业化影响程度较轻,还保留着许多原始的生活方式。农村人口大部分从事的是农业生产活动,创造了独具特色的田园风光。农田艺术以及淳朴的民风,也是不可多得的优秀环境。一般而言,农村地区的土壤相对肥沃,物产也非常丰富,这对发展农村田园观光以及采摘旅游活动都具有非常大的益处。2.优美的风景。农村受工业化影响程度较低,因此农村内部保留有许多优美的自然景观,如干净的湖泊、蔚蓝的天空等等。同时,由于多年的耕作,农村的水利设施等农田建设设施形成了独特的农耕文明,这些农业耕作景观已经融入了农村自然景观之中,可以为开发农村旅游提供美景。3.农村旅游知名度不断上升。近些年来,农村旅游的知名度在不断地上升,越来越多的人愿意到农村旅游,农村旅游的品牌效应也在逐步显现。近年来,我国媒体纷纷报道乡村美景及各地的特色美食,这也使得农村旅游有了更多的曝光度,最终提高了农村旅游的知名度。4.交通环境得到极大改善。近几年来,我国大力发展基础设施建设,农村地区纷纷通了公路,农村地区的许多基础配套设施得到明显提升,这些都为农村旅游事业发展创造了机遇。

(二)乡村旅游的劣势

1.乡村旅游存在盲目建设现象,缺乏统一性的规划。目前,很多地方的乡村旅游仓促开展,缺乏总体性的规划,也缺乏专项性质的研究,存在盲目开展的现象,使得不同的旅游景点之间缺乏互补性,对游客的吸引力在逐渐下降。2.一些地方的基础设施依旧不够完善。乡村旅游的要求不仅包含有基本的交通,还包含有餐饮住宿等各方面设施。但是由于乡村旅游的资金支持力度较小,乡村旅游的开发程度也较低,很多地方的乡村旅游基础设施并不够完善,影响了乡村旅游发展的质量。3.乡村旅游产品大部分为初级产品,且缺乏乡村旅游的促销活动。乡村旅游的产品结构相对单一,同时乡村旅游没有挖掘自身的特色文化品牌,致使乡村旅游的促销力度不够,整体宣传水平不高,严重影响乡村旅游的形象。同时,部分地区乡村旅游更加重视硬件设施建设,忽视了市场宣传活动,这容易影响乡村旅游的质量。4.缺乏完善的系统战略。旅游服务本身具有综合性,因此有效的系统战略是推动乡村旅游发展的重要基石。但是,目前乡村旅游缺乏完善的营销战略,尤其是缺乏乡村旅游旅行社,这严重影响了乡村旅游的发展和旅游质量。

(三)乡村旅游的机遇

1.我国正处于消费升级和城镇化快速发展的阶段。经历了40多年的改革开放,我国民众的消费水平得到了升级,同时我国的城镇化的速度在不断地加快,这也直接推动了我国乡村旅游的快速发展。为此,很多农民都在积极寻找发财致富的道路,而农村旅游就成了致富的一个重要选择。2.越来越多的人喜欢乡村旅游。近些年来,我国各地都掀起了乡村旅游热潮,乡村旅游可以缓解城市居民的压力,也给城市居民一种宁静和自然之感,有助于降低城市居民的焦虑。因此,乡村旅游成为当前我国旅游发展的一个主要潮流,成为一种非常受喜爱的旅游模式。

(四)乡村旅游的挑战

1.区域之间竞争非常激烈。目前,全国各地都在加快乡村旅游的发展,因此各地都在推动乡村旅游建设,这导致乡村旅游的竞争压力越来越大,竞争也变得越来越激烈。2.乡村旅游的要求越来越高。由于我国旅游市场已经趋近成熟,人民群众对于旅游的要求在不断地提高,这种提高不仅是质量上的,同时还是品位上的。例如,乡村旅游不仅需要追求品牌化,还需要追求特色化。人民群众对乡村旅游的综合期望值非常高,这给乡村旅游的发展带来了挑战。

三、乡村旅游市场营销策略

(一)乡村旅游市场发展战略

1.市场调整战略。第一,转移市场开发重心,加快对临近省份旅游市场的开发。为了推动乡村旅游市场的快速发展,乡村旅游需要不断巩固原有的旅游市场,还需要重点加快临近省份旅游市场的开发,应当由以往的团体向散客转变,将团体和散客放在同等重要的地位。因为自驾游的客户越来越多,农村旅游需要顺应市场发展转型的要求,谋求更加丰富的客源,争取在临近省份的市场上就有所突破。第二,优化产品结构,丰富产品种类。旅游产品是乡村旅游竞争力的核心,因此乡村旅游需要不断优化自身的旅游产品,需要用战略眼光把握市场发展脉络,开发具有本地特色或者受人们喜爱的旅游商品。例如,乡村可以以乡贤作为旅游路线精品,还可以开发一些具有民族特色的文化活动,开发一些休闲度假或者绿色生态旅游产品,以此不断增加产品的丰富性,同时增强产品的娱乐性,不断完善旅游产品的结构。2.乡村旅游市场拓展的思路。第一,继续打造精品路线,发挥自身的特色优势。为提升乡村旅游质量,乡村旅游需要打造精品,抓住自身的特色优势,以自然风光作为切入点,整合现有的各项旅游资源,同时挖掘自身的文化内涵,以提升乡村旅游的影响力,创建属于自身的旅游品牌。第二,不断完善基础设施。为提升乡村旅游的质量,乡村旅游需要不断完善自身的基础设施,需要努力开发各种各样的特色产品,以此提升乡村旅游的质量。第三,加强管理,规范旅游服务。为加强乡村旅游营销质量,乡村旅游还需要加强管理工作,如需要加强安全管理,同时需要加强卫生管理。政府各部门可以对乡村旅游的各环节进行考评,实施动态化管理模式,以此提升乡村旅游的质量,提升广大游客对乡村旅游的满意度。第四,加强宣传引导。为了提升乡村旅游营销质量,乡村旅游需要建设属于自身的旅游服务中心,还需要建立属于自身的旅游网站,创建多层次、多方位的旅游促销策略,加强旅游形象建设,稳定旅游客源,拓展旅游市场。

(二)旅游产品策略

为了加强乡村旅游市场的营销,乡村在开发旅游市场时需要不断完善自身的产品营销策略。例如,乡村可以积极开展文化旅游产品,通过文化旅游产品吸引广大游客。同时,乡村还可以积极开发休闲度假类的旅游产品,以此推动休闲旅游业的发展,促进农民增收。除此之外,乡村还可以积极开发沿山观光类产品,通过沿山观光类产品更好地挖掘乡村旅游潜力,以此提升乡村旅游在市场上的影响力,推动乡村旅游市场营销工作再上一个新台阶。

(三)乡村旅游产品促销策略

1.加强网络促销。在互联网环境之下,互联网信息技术为乡村旅游的网上宣传提供了可能,因此乡村旅游可以加强与各互联网网站之间的协作,通过创建自身的门户网站,以及与专业网站合作的方式提升自身的曝光量,向广大游客提供衣食住行等各方面的信息,以此提升网上的订阅量,让旅游者可以到乡村体验真正的乡村旅游,以此也可以提高乡村旅游的知名度。同时,乡村旅游还需要加强自身的宣传,可以在互联网上通过专题宣传片的方式介绍乡村旅游的特色,以此提高乡村旅游市场的营销质量。除此之外,乡村旅游还可以借助微信、微博等互联网、自媒体平台,通过点赞或者抽奖等方式提供半日游或者免费游作为奖品,以此达到宣传的效果。2.电视媒体广告宣传。为了提高乡村旅游市场的营销效果,乡村旅游还可以加大电视媒体广告的宣传力度,通过电视广泛传播乡村旅游的各项信息。例如,乡村旅游可以在一些收视率较高的电视剧或者电视专栏栏目中播放旅游宣传片,因此提升乡村旅游的宣传效果,同时不断提高乡村旅游自身的知名度。同时,乡村旅游还需要制作具有自身特色的宣传手册,可以在一些人流量较大的地方供游客免费取阅,以此提升乡村旅游自身的知名度。3.积极参加各种展销会。展销会也是提升乡村旅游魅力的重要途径,展销会可以显著提高乡村旅游的知名度,可以使人们更好地了解乡村旅游的方方面面。为此,乡村可以通过参加国内外的展销会来提高自身的宣传效果,以此提升自身的营销质量。4.作好公共关系宣传。为提升乡村旅游营销的质量,乡村旅游还需要不断加强自身的公共关系宣传,通过公共关系宣传,不断提高乡村旅游的知名度,以此提升乡村旅游的质量,更好提高乡村旅游的水平。

(四)加强乡村旅游服务体系建设

1.加快产业升级,发展多种新兴旅游业态。为了提升乡村旅游市场的营销质量,乡村旅游需要不断完善自身的产业,同时需要积极发展各种各样不同的新兴旅游业态。为此,乡村旅游必须以现代服务业为主导,以产业创新作为引领,不断优化产业格局。同时,乡村旅游还可以积极发展文化休闲旅游、家庭旅馆旅游等多种不同的旅游新业态,可以加强乡村的民宿建设,还可以挖掘当地的田园人文气息,挖掘具有文化艺术的乡村旅社、民宿,以此打造良好的乡村旅游品牌形象,推动产业升级。2.不断加强各项基础设施建设。为了提升乡村旅游的质量,做好乡村旅游市场营销工作,乡村还需要不断完善各项基础交通设施,还需要创建智慧乡村游,结合互联网的因素提高乡村旅游的质量。为此,乡村可以实现整个地区的Wi-Fi全覆盖,还可以不断完善乡村内部的信息化服务水平,建立集交通、展示为一体的乡村智慧服务平台。与此同时,乡村还需要加强生态水建设,确保饮用水安全,同时需要做好污水处理工作。3.加强营销人才的培育。为了提升乡村旅游市场的营销质量,乡村旅游还需要培育出专业的营销管理人才。目前乡村地区的村民大部分文化水平较低,缺乏专业素养,根本无法胜任乡村旅游发展的要求。为此,乡村需要加强对从业人员的培训,不断提高旅游从业人员的综合素质,以此提高乡村旅游的服务质量,最终提升乡村旅游的营销质量。例如,乡村旅游可以加强本地基础性的培训,同时可以加强专业培训,可以鼓励从业人员加强自我学习,组织从业人员参观观察,合理引进人才,以此提升乡村旅游市场营销的专业性,最终提高乡村旅游市场营销的质量。综上所述,为了加强乡村旅游的营销,乡村需要不断拓展旅游市场,同时需要不断完善旅游产品,做好乡村旅游产品的促销工作,还需要不断创新乡村旅游的服务体系,以提升乡村旅游的营销质量。

参考文献:

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