商品包装设计论文精选(九篇)

第1篇：商品包装设计论文范文

关键词：商品包装设计消费心理

商品包装是指用于盛装、包裹、捆扎货物的容器和包装物。商品包装可以分为内包装、中包装与外包装三种。随着市场经济的发展,商品包装的重要性越来越突出。它不仅具有保护商品,减少损耗,便于计量、购买、携带、运输与储存的作用,还具有装饰美化商品,刺激购买欲望,促销的作用。

商品包装已成为商品的一个重要组成部分,设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望,因此,研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。

一、消费者购买行为

1.消费需要及动机

商品包装是商品的“无声推销员”,它最直接的目的是激发消费者进行购买。因此制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这个目的。其次,即使消费者不准备购买此种商品,也应使他们通过对包装的第一印象,产生对该产品以及生产厂家的良好的印象。

消费者决定购买行为是在某种动机推动下进行的。人的行为一般都是由一定的主观原因即动机支配进行,而动机又与需要密切相关,动机是在一定条件下需要的体现,是由人的需要转化而来。换言之,人是为了满足某种需要才采取某种行为的,消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品。

动机是由需要转化而来的,但是人的需要不一定全都能转化为推动人产生行为的动机。推动人产生动机的需要往往是没有得到满足的需要,换言之,其往往因没有得到满足而产生缺失感,继而以愿望的形式被人们感知到。例如,很多人都希望自己健康,但是如果没有养生保健类产品的出现,这种愿望就无法推动人们去购买养生保健品的行为,而仅仅以愿望的形式存在于心中。只有当现实中具备了实现愿望的条件,并且通过广告宣传,使消费者了解到有满足自己愿望的产品后,消费者才会产生相应的购买行为。只有这时,需要才真正转化为动机,成为人购买行为的动力。

不同的存在不同的需要,人的需要也有层次差别,很多心理学家对此做了深入的研究与探讨。其中最具代表性的是美国心理学家马斯洛的“需要层次论”。

他将人的需要划分为五个层次:

(1)生理需要。是人类最基本的需要,是人类为了维持自身的生存和种族繁衍而产生的低级需要,如衣、食、住、行、性等;

(2)安全需要。包括有秩序、稳定性、安全感等内容,如人身安全、职业安全等;

(3)归属与爱的需要(或社交需要)。追求与他人交往,给他人爱,也希望被别人爱的需要,如友谊、归属感等;

(4)尊重的需要。对荣誉的需要,如地位、权威等;

(5)自我实现的需要。希望自己潜在能力得以实现,并获得自我满足的需要,如成就感等。

其中自我实现需要包括对自己成长、发展的需要,发挥自己才能的需要等等。在现实社会中,在满足了基本的生活、生存需要后,消费者购买商品,一方面是为了使用,另一方面还要借此显示自己的地位、教养、鉴赏力、满足个人兴趣爱好等等。因此在进行不同商品的包装设计定位时,应对消费者的需要和动机类型作调查研究,以便有针对性地进行设计。

2.购买行为特征

购买行为是消费者为满足某种需要而发生的购买商品的一切活动,是消费者心理的外在表现,心理因素则是消费者购买行为的制约因素和动力。

消费者在购买行为中主要体现出以下特征:

(1)消费者购买行为中具有满足多种需要的特点。例如,购买烟、酒、菜、奶粉、服装、鞋帽等物,基本上是为了满足充饥、营养、保温等生理需要,但也不排除其中有满足心理需要的成分,如对不同包装、不同价位产品的取舍。而对书籍等产品的购买则是为了满足其心理需要或精神需要。

(2)消费者的购买行为有时是由一种动机支配的,有时是由多种复杂动机综合支配的,这些动机综合在一起构成购买行为体系。满足精神、社会需要的动机常常与满足生理、物质需要的动机相伴产生。例如,经济收入较低的消费群体往往更加看重商品的实用价值,对商品的要求是价廉物美。而经济收入丰厚的消费行为往往讲究商品包装品质。这部分消费者的购买动机就相当复杂了,是生理、物质需要与精神、社会需要交织在一起,其中精神、社会需要占了主导地位。随着生活水平的不断提高,消费的需要不断变化,在确立包装设计的目标和定位时,就应多从满足目标顾客的社会生活和精神需要作为着眼点。

(3)消费者的需要是由低级的生理需要得到基本满足后向高级的精神、社会需要发展的。但是高级的精神、社会需要不会自发产生,而是在社会现实环境和市场发展规律的影响后才能形成。消费者高级需要的形成在一定程度上也受包装设计的指导和影响,即消费者购买动机受商品包装引导。例如,矿泉水的包装设计,如果只宣传解渴的作用而忽视其安全性、水中所含人体需要的矿物质和微量元素,以及卫生健康的介绍,效果估计不会很好。因为现代消费者对饮用水的需要不仅为了解渴,而且还需补充人体内所需的物质元素。所以设计时应主要体现其原料来源,以及保证饮用安全健康等。这样,消费者才会被打动,才会按照包装的指导进行购买,从而满足人们生理和精神上的需要和追求。

我们要清楚的是,只有了解消费者购买行为的特征及规律,才能使包装引导、指导消费的作用得到体现。

二、商品包装的心理功能

1.刺激功能。商品包装是商品中的一个组成部分,而且是消费者在选购商品过程中首先看到的那一部分。因此,商品的包装与商品在消费者心目中的形象有着密切的关系。造型独特、新颖、精美的包装,可以引起消费者的浓厚兴趣,激发消费者的购买情趣和欲望。

2.宣传功能。包装上的色彩和介绍生产厂家、使用说明等有关资料,恰恰构成了商品广告的一种形式,起到了宣传产品形象的作用,便于消费者比较、选择与购买。

3.享受功能。设计精美、富有时代感与艺术魅力的包装,不仅烘托出商品的价值,而且美化了商品,提高了商品的外观价值,给消费者以美感与享受。一些审美观念较强的消费者往往为精美的包装所吸引而购买商品。

三、商品包装设计中的心理策略

1.能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素

“注意”是心理认识活动过程的一种特征,是人对所认知事物的指向和集中。人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。心理学研究分析,一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆,是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性分不开的。

在人们的视觉认知过程中,不是被动接受客观事物的刺激作用,而是在客观事物和人的主观心理因素相互作用下进行的。商品包装的文、图、色及造型形态,对消费者来说都是一种视觉元素,而这些元素必须具备一定的个性特征才可能引起消费者的注意。

2.情感与联想

设计师对包装做到醒目并不太困难,但要做到与众不同,又能体现出商品文化内涵则是设计过程中最为关键的。

在商品包装设计的诸多元素中,色彩的视觉冲击力最强。商品包装所使用的色彩,会使消费者产生联想,诱发各种情感,使购买心理发生变化。但要注意的是,使用色彩来激发人的情感时也应遵循一定的规律。心理学研究认为,在设计食品包装时,要少用蓝色、绿色、紫色等,而尽量多的使用橙色、桔红色等使人联想到丰收、成熟的色彩,从而引起顾客的食欲促使购买的行动。消费者购买滋补类产品时,大多会对大面积暖色调包装的商品感到满意,而对洗洁用品则对冷色调包装比较感兴趣。

商品的包装还要考虑与商品的市场定位、等级、价值、成本相匹配。消费者普遍认为包装的好坏反映了产品的质量与形象,但也要注意避免过度包装,以免消费者产生华而不实、上当受骗的感觉。这就是商品包装作用于消费者心理的效果。

3.成功的商品包装还应当使消费者“过目不忘”

心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现,记忆是心理认识过程的重要环节,基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中,识记和保持是前提,回忆和再认是结果,只有识记、保持牢固,回忆和再认才能实现。

因此,商品包装设计要想让消费者牢记,就必须体现商品鲜明的个性特性,拥有简洁明了的文字、图像,同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚。

综上所述,人的心理活动是极其微妙的,也是难以琢磨的,人们往往凭自己的印象购买商品。对消费者的心理测试表明,美丽与丑陋,高雅与粗俗,关注与排斥,这些心理上的情感,不仅男女老幼各不相同,也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。所以,一个看似简单的商品包装渗透了消费心理学的理论基础。

不断地分析目标顾客的心理需要,在此基础上建立不同消费者购买行为模式,才能准确地摸索到商品包装与消费者心理的关系,从而提高包装设计的效果,激起消费者产生购买商品的欲望。

参考文献:

[1]李丁.消费心理学[M].北京:中国人民大学出版社,2008.

第2篇：商品包装设计论文范文

关键词:顾客让渡价值;包装设计;商业策略

20世纪初随着全球经济的迅速发展，市场营销学作为一门独立学科产生于当时商品经济最为发达的美国，如果以哈沸大学赫杰特齐教授于1912年出版的《Marketing》为其诞生标志的话，那么这门学科的历史尚不足百年。然而就在这短短近百年的时间里，全球市场环境发生了巨大变化，卖方市场的消退、买方市场的形成、企业经营观念的转变等各种活跃因素促使传统市场营销学实现了向现代市场营销学的跨越发展，与此同时，“4P”理论、大市场理论、“4C”理论等学科理论蓬勃发展，总而言之，“顾客中心论”取代了传统的“生产中心论”，其中菲利普•科特勒提出的“顾客让渡价值”(CustomerDeliveredValue)理论可以说是对现代市场营销理论的重要发展。包装设计作为现代市场营销策略的重要组成部分，可以从该理论中吸取最新成果，并在现代包装设计实践中采取适当的策略。

1顾客让渡价值理论对包装设计的启示

菲利普•科特勒在其《市场营销管理———分析、规划、执行和控制》(第八版)一书中提出了“顾客让渡价值”这一概念，并将其定义为“顾客总价值(TotalCustomerValue)与顾客总成本(TotalCus-tomerCost)之间的差额”。顾客总价值是指顾客购买某一产品与服务所期望获得的一组利益，包括产品价值、服务价值、人员价值和形象价值等。顾客总成本是指顾客为购买某一产品所耗费的时间、精神、体力以及所支付的货币资金等，包括货币成本、时间成本、精神成本和体力成本等。用公式表达出来则为:顾客让渡价值=顾客总价值－顾客总成本。根据菲利普•科特勒的理论，消费者总是趋向于挑选能够获取最大顾客让渡价值的商品。包装作为商品最为直观的外在表现形式，在现代市场营销中所发挥的作用早已不仅仅局限于单纯的包裹、覆盖等功能，无论是商品的有形包装还是无形包装，都已发展成为商品投入市场营销时所必不可缺的重要组成部分，对实现商品的价值转换具有重要作用。那么，如何有效提高产品包装的亲和力及宣传力，如何通过产品包装强化产品卖点、提高产品市场占有率等问题成为市场营销者和包装设计者共同关心的课题。根据菲利普•科特勒的“顾客让渡价值理论”公式，如果要追求“顾客让渡价值”最大化，那么首先需要将顾客总价值最大化，同时还需将顾客总成本最小化，由此才能不断扩大商品的“顾客让渡价值”，达到市场营销的目的。现代产品包装设计可以按照“顾客让渡价值“理论的基本原理，探讨如何在产品包装层面增加商品的顾客让渡价值，从而为消费者更好地选择商品，提高产品的市场占有率服务。

2基于顾客总价值最大化的包装设计商业策略

菲利普•科特勒定义的顾客总价值包括四个方面:产品价值、服务价值、人员价值和形象价值。在现代产品包装设计中，可以分别增加产品包装的产品价值、服务价值及形象价值，从而提高商品的顾客总价值。

2.1通过包装设计提高商品的产品价值

产品价值是顾客总价值中的核心价值，包括了产品的功能、特性、品质与样式等所产生的价值。除此以外，笔者认为产品价值还应包括产品包装所带来的附加价值，相对于上述直接产品价值而言，产品包装带来的附加价值是产品的间接价值。就商品本身而言，包装最初始、最基本的作用即为商品提供其所需的包裹、覆盖等功能，以确保商品走下生产流水线后能够携带着其完整属性传递到消费者手中，但现代包装设计的功能已远远不仅限于此。现代产品包装还在很大程度上拓展了商品的时间局限与空间局限，可以说是确保产品参与市场营销的基础，尤其是产品的有形包装，毫无疑问属于产品本身必不可少的组成部分。负有创意的产品包装本身就可以增加产品的内在价值以及拓展产品的功能，而这一点却常常被营销者忽视，以至于包装本身所携带的产品价值长期被忽视。包装的产品价值在食品方面体现得尤为明显，由于食品的特殊属性，食品包装设计除了需要富有宣传效应的图案和造型之外，更重要的是能够为食品提供清洁、长期的质保环境，并方便顾客的存取与食用。易拉式封口包装设计，自发明以来就迅速被大量食品包装设计所采用，因为只需在包装封口处添加一条易拉式封口条，就大大地方便了顾客封存食品，简单明了的设计轻松解决了食品储存的问题，在一定程度上延长了食品的储藏时间，间接地为消费者提高了产品价值。例如喜之郎果冻的吸入式包装就是采用的这一设计策略，传统包装的果冻往往在开启后非常容易变质，且不便于携带，而喜之郎将新产品包装设计成带盖式立体袋包装，并打出“可以吸的果冻”的广告语，将创新性包装作为该产品的卖点，不仅满足了目标消费群体求新求异的心理需求，同时还延长了产品开启后的保质期限，便于携带、存取，自然赢得了极高的市场占有率。从中我们可以发现，产品包装设计完全可以为产品本身带来价值，而且这样的间接价值还具有相当大的发展空间。

2.2通过包装设计提高商品的服务价值

服务价值是伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的各种附加服务，包括产品介绍、送货、安装、调试、维修、技术培训、产品保证等所产生的价值。菲利普•科特勒提出的顾客让渡价值理论认为，产品的服务价值主要存在于诸如家电类大宗商品等需要后续服务的商品中，消费者购买这类产品不仅获得了商品的产品价值，还需要企业为消费者提供保修维修、技术指导、质量保障等服务内容。笔者认为，服务价值不仅仅存在于需要后续服务的大宗商品上，其他诸如生活类商品也同样具有服务价值，而产品包装正是所有商品企业为顾客提供各种附加服务的起点。因为包装设计不仅仅包括外形图案等部分，还必然应当包括文字说明部分，顾客通过产品外包装上的说明信息对产品形成理性认知，往往人性化的产品说明设计能够在很大程度上增加产品亲和力，同时将产品自身所携带的服务价值传递给消费者，从而提升产品总体价值竞争力，所以，如何在绚丽的图案设计中融入简洁、明了、易懂的产品说明同样应当受到重视。例如在许多冲泡类食品包装上，商家通常会注明产品标准配用量或最佳配用量，但一些商家采用形象的汤匙、玻璃杯等图案来标示用量，而非直接以数字形式标示，这样则更容易让顾客对标配用量形成直观印象，进而享受产品的最佳状态。再如，立白洗衣液在产品包装设计上，充分将瓶身设计与产品用量说明结合起来，引导消费者使用瓶盖充当洗衣液的测量容器，并用图示清晰标明出来，以周密的包装设计思维从细节上为顾客提供商品后续使用的便利，体现出良好的服务价值。

3通过包装设计提高商品的形象价值

形象价值是指企业及其产品在社会公众中形成的总体形象所产生的价值，包括企业的产品、技术、质量、包装、商标、工作场所等所构成的有形形象所产生的价值，公司及其员工的职业道德行为、经营行为、服务态度、作风等行为形象所产生的价值，以及企业的价值观念、管理哲学等理念形象所产生的价值等。产品包装设计可以说是产品形象价值的最为直观的体现方式，其本身既属于产品有形形象，又需要承载产品的理念形象，是产品形象价值的双载体，自然也是迅速提高产品形象价值的最主要途径之一。一个好的商品包装设计除了需要具备符合商品特性的外部造型、图案标识等之外，还需在整体设计中传达、表现出生产企业的价值观念等理念形象，进而才能推进企业实现从商品营销到文化营销的飞跃。例如四川竹叶青茶业在茶叶产品形象推广中并没有仅仅局限于茶叶本身的包装宣传，而是将产品包装设计与中国茶文化密切结合起来，推出了“论道”竹叶青的系列宣传包装，风格清爽、简洁，配合了竹叶青茶叶本身所具有的口感清爽、色泽清亮的产品特性，同时以软笔书法“论道”二字作为品牌宣传重点，将中国传统的经典“道”文化在产品包装设计中重墨渲染出来，既彰显了中国传统“道”文化与世无争、中正平和的文化形态，又蕴含了竹叶青茶业所秉持的“平常心”的企业主体文化，将产品包装设计宣传提升到了企业文化理念宣传的新高度，有效地提高了商品形象价值。

4基于顾客总成本最小化的包装设计商业策略

菲利普•科特勒定义的顾客总成本包括产品货币成本、时间成本、精神成本及体力成本。货币成本是成本四要素中最基本的因素，通常也是顾客考虑是否购买某一商品的首要因素。而其他三大要素———时间成本、精神成本以及体力成本则相对而言较为隐性，可以称为产品的隐性成本。现代产品包装设计可以从减少商品货币成本和隐性成本的角度，减少商品顾客总成本，从而增加商品顾客让渡价值。

4.1通过包装设计可以减少商品的货币成本

随着时代的发展，消费者的消费观也在日渐转变，绿色环保的消费行为正发展成为主流消费方向，所以在产品的包装设计理念上，相应地也应该由传统的一次性包装向可持续循环利用的包装设计转型，由过去奢华、繁复的包装向简易、实用的包装设计转型，以迎合消费者消费理念的转变。现代包装设计在注重增加产品的吸引力的同时，也要从减少包装成本的角度，从节约社会资源的角度，采取相应的设计策略。一方面，产品包装可以采用可循环、可回收的包装材料，使消费者在使用完商品后可以回收支付的部分包装成本，为消费者节约资金。另一方面，产品包装也可以设计成即使在使用完该产品后，其包装也可以单独使用。这样就赋予了产品包装以单独的使用价值，变相减少了顾客支付的产品包装成本。例如成都棒棒娃企业棒棒娃牛肉产品的包装设计，即采取了可循环利用的纸质包装袋替换了过去的塑料包装袋，降低了产品包装的货币成本。而棕色系的纸质包装不仅更加贴合产品的原生态优质性，同时还凭借其绿色环保的属性增加了与消费者之间的亲和力。同时，棒棒娃企业还创新性地推出了布袋装系列，采用小手提布袋作为产品包装，使消费者享用了产品之后还可以继续利用产品包装，无形中增加了产品和企业的宣传面，同时也降低了顾客的货币成本，顺应了绿色包装的消费大潮。

4.2通过包装设计可以减少商品的隐形成本

在“以顾客为中心”的市场环境下，包装设计理念自然也以追从消费者心理为出发点，以满足消费者需求为终极目标，而在思考如何实现顾客总成本最小化时，当今包装设计在观念上往往多倾向于从显性成本要素，即货币成本出发，而从隐性成本要素着眼的则相对较少，但事实上正是由于这样的偏向性，目前我国包装设计在隐性成本的开发上可以说还具有相当大的可发展空间。现代消费心理学认为，消费者要完成整个消费行为，首先需要经过一个对商品的复杂的认知过程。这个认知过程需要通过消费者的感觉、知觉、注意、记忆、思维、想象、联想等心理机能来实现，通常分为感性认知阶段及理性认知阶段。产品包装作为商品的直观外部表现形式，往往是消费者对商品形成感性认知的第一步。所以，如何在包装设计中增强产品的吸引力，充分刺激消费者的感官，使消费者在选择同类商品时能第一时间注意到本产品，从而减少消费者选择本产品时需要付出的隐性成本，是产品包装设计中至关重要的考虑因素。百事可乐公司在对其新产品极度百事可乐进行包装设计时，很好地把握住了消费者的第一感觉，通过通体黑色不透光的瓶身设计取代了过去传统的透明瓶身设计，使商品在货架上与同类商品相比能够形成强烈的视觉冲击力。但是，把握消费者的第一感觉并不意味着一味的求新求异，百事可乐公司在新产品的包装上整体而言并没有脱离公司品牌的主体形象，仍然沿用了其红白蓝的经典标志性符号标识，在瓶体形状上也只是取消了流线型经典可乐瓶身设计，改变成直线型瓶体设计，并未作出包装标识和瓶体设计上的颠覆性变化，便于消费者在最短时间内知晓自身选择的产品品牌。所以，产品包装设计只有将继承与创新相结合，才能充分吸引消费者的注意力，为消费者节约隐性成本，提高产品的顾客让渡价值，进而达到市场营销的目的，实现企业与消费者的互利双赢。

综上所述，在当今市场环境下，现代市场营销学理论必然仍将延续“顾客中心论”，而菲利普•科特勒所提出的“顾客让渡价值”理论则正是在这样的市场背景和理论基础上建立起来的，其理论价值毋庸置疑。现代产品包装设计作为现代市场营销中必不可缺的组成部分，同样也应当秉持“以顾客为本”的设计理念，可以充分借鉴“顾客让渡价值”理论的有益成果，并将其基本原理融入到包装设计理念和策略中来，进而不断提升商品包装的产品价值、服务价值及形象价值，降低商品的货币成本、时间成本、精神成本及体力成本，以最终实现提高产品“顾客让渡价值”，促进商品市场营销的目的。

作者:曾怡园 单位:成都纺织高等专科学校

参考文献

［1］菲利普•科特勒．《市场营销管理———分析、规划、、行和控制》(第八版)［M］．北京:华夏出版社，2004．

［2］吴飞美．市场营销［M］．北京:对外经济贸易大学出版社，2007．

［3］罗伯特•L•索尔索．认知心理学［M］．北京:教育科学出版社，1990．

第3篇：商品包装设计论文范文

关键词：需求心理;包装设计;销售

中图分类号：TB48 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）08-0272-02

随着消费者自助式购物习惯的养成，包装不再只单纯具有保护商品的功能，其更多是承担促销的任务，为企业创造促销价值。因此，包装必须能反映产品的特色，吸引消费者的注意力。所以在销售阶段，包装对消费者决策行为有很大的影响作用。

一、包装设计对商品销售的作用

市场营销的主要任务，就是把商品输送到消费者手中，以满足消费者的物质和文化（精神）生活的需要。商品包装是商品的重要组成部分，在满足消费者的需要、促进市场营销的过程中，具有不可替代的重要作用。

（一）提高商品档次，促使商品增值

精美的包装不仅可以美化商品，增加商品的吸引力，促进商品销售，而且还可以提高商品的档次，增加商品的附加价值。过去的许多商品因包装不当，被当作低档商品，在国际市场上不仅售价低廉，而且一直滞销。包装改进之后，改变了过去“一等产品、二等包装、三等价格”的不合理现象。而且不需大量投资，即可提高商品档次，占领国际市场。因此，改进包装的设计、提高包装的印刷质量是促使商品增值的最佳选择。

（二）促进商品销售，扩大商品流通领域

现代包装是市场销售的“信息传播员”。通过包装，消费者就能了解商品的品牌、产地、功能、使用方法等。包装的这种信息传播功能，不仅能够使消费者识别商品，而且还具有引导消费、促进商品销售的作用。随着我国社会主义市场经济的发展，超级市场怒放的鲜花开遍大地。这些无人售货的超市之所以能够风靡全国，靠的就是包装，消费者只需看看包装，无需售货员，即可对商品的用途、性能等一目了然。因此在市场销售中，包装具有“无声售货员”的美称。

（三）增强商品的市场竞争能力

根据国内外成功的经验，好的包装不仅具有保护商品、方便运输、提供信息的功能，而且还能以自己独特的审美艺术风格，引起消费者的注意，激起消费者的购买欲望。事实上，人们在购买商品时，首先映入眼帘的就是商品的包装，造型独特、印刷精美的包装，往往给人以美的艺术享受，使人得到精神上的满足。正因为如此，越来越多的商家认识到：包装的审美艺术价值越高，商品的市场竞争力也越强。

二、消费者需要及需要层次理论

美国心理学家马斯洛认为，人的一切行为都是由需要引起的，而需要又是分层次的，他把人的需要分为五个层次，即生理的、安全的、爱与归属的、尊重和自我实现的需要。马斯洛认为，以上五种需要是相互联系的。每种需要相对地组成一个层次，由低级（生理性）需要向高级（精神性）需要顺序地发展。马斯洛的需要层次理论对我们探索消费者的心理需要，以及包装设计如何适应这种心理需要，是很有启发的。需要层次理论认为，没有一种需要是已经完全得到满足的，这一见解对于我们进一步拓展市场空间很有启迪。这就为我们开发新产品、增加产品特色、提高产品质量，提供了新的广阔空间，包装设计也因此获得大显身手的机会。

三、消费者的需要心理与包装设计

消费者的需要心理，是包装设计工作者应当着重研究的问题之一。因为只有了解和掌握消费者需要心理的特点，才能有的放矢，才能更好地使商品的包装设计适应消费者的要求，从而达到促进商品销售的目的。

（一）求新心理

这是以追求时尚和新潮为主要特征的消费心理。在这种心理支配下的消费者，特别追求商品的新、异、美和赶潮流。对商品的包装装潢也要求有时代特点和新鲜感。因此，包装装潢的设计和印刷，要充分利用现代科学技术手段，大胆采用新材料、新技术、新工艺，力求包装装潢的造型新颖、图案生动、色彩绚丽、印刷精美。成功的包装装潢设计，不仅富有现代艺术特色，而且具有时代风貌，从而满足消费者的求新心理的需要。实践证明，具有高尚的艺术品位的包装装潢，同时具有吸引消费的巨大作用。

（二）求名心理

这是以追求名牌和高档商品为主要特征的消费心理。名牌商品之所以受到垂青，一个重要原因就是有的消费者特别信赖名牌商品的质量。事实上，名牌之所以有名，是因为它蕴涵着一个企业几代人的心血，它是商品的高技术、高质量、高信誉的体现，具有一定的文化历史内涵。为了适应这类消费者的需要，包装装潢在造型设计、材料选用、印刷制作等方面都应当力求设计新颖、印刷精美。尤其是名牌商标，应特别突出商标的特征，这样，不仅可以满足消费者的求名心理，还可以利用名牌效应，促进商品销售。

（三）求实心理

这是以追求商品的实用价值为主要目的的消费心理。这类消费者特别注重商品的功能和质量，不太强调商品的外观和品牌。具有这类心理的消费者，对商品的包装也从实用心理出发，希望通过包装尽可能多地了解有关商品的信息，如：生产厂家、出厂日期、性能、使用方法、注意事项等。另外，包装的样式、材质，以及是否便于携带等，也要求从实际出发，以实用为主。因此，这类商品的包装，除应选材适当，造型大方之外，还应当多采用单纯、清晰的画面，柔和淡雅的色彩，简洁精炼的文字，将商品的信息准确全面地传达给消费者，使消费者在理解的基础上产生购买的欲望。

（四）求美心理

这是以追求商品的审美艺术价值为主要特征的消费心理。这类消费者特别重视商品的造型、材质、色彩、商标、包装装潢等。事实上，现代的消费者，早已按照自己的审美意识去审识商品、挑选商品，那种纯粹以商品的性能来满足消费者需要的时代已经成为过去。消费的审美化趋势已经在我国市场经济的大潮中涌动。随着人们生活水平的进一步提高，这种审美化的消费趋势，必将掀起巨大的浪潮。

在消费的审美化趋势中，一个引人注目的现象，就是消费者对商品包装的艺术性要求越来越高，实践证明，造型美观、图案高雅、色彩宜人、印刷精美的包装，不仅能够给人以健康的艺术美感，而且能够引起消费者的兴趣，激起消费者强烈的购买欲望。

四、结语

包装在消费者决策过程中的每个环节都起着重要的作用，作为包装从业者，要用合理的包装设计来刺激消费者的购买，同时也要刺激消费者自觉实行包装的再利用，让循环再利用成为一个习惯。不管基于何种心理，商品的包装设计都必须适应消费者的心理特点，合乎消费者的心理需要。只有这样，才能使商品的包装成为“无声的售货员”，真正起到促进销售的作用。

参考文献：

[1]肖静.浅析现代包装设计对消费者决策的影响[J].美术教育研究，2013（09）.

[2]季怡.网络购物的跨文化研究――析中美文化差异对消费者的影响[J].北京第二外国语学院学报，2012（08）.

第4篇：商品包装设计论文范文

关键词：传统元素 现代包装设计 再现

现代包装设计的文化属性跟其文化本身存在着千丝万缕的关系，而且无论是在其图像、色彩、文字等要素方面都要受民族文化的影响，这些都会在民族文化当中体现出来，所以说现代包装设计中无可避免的会烙上民族文化的印痕。

一、包装的基本概念及发展过程

包装存在我们日常生活中的方方面面，它是我们人类智慧的结晶，是人类文明发展的产物。虽然包装在什么时候作为商品包装出现已经无法考证，但是其最初使用的树叶、贝类、石器等天然材料来包装商品还是可以考证的。当然商品包装随着社会文明的发展，也在不断进行着创新，例如，在古代的传统包装大部分商品包装都是采用像树木、贝类、植物等天然的大自然材料进行包装，或者是采用更高一级的像金属器、陶瓷之类的需要工艺技术的人造包装；而现代的包装会随着科学技术的发展也发生了非常大的变化，现代包装非常讲究文化元素，将许多文字、图形等雕刻上去，看上去更加美观。而且随着我国造纸术的出现，包装就发生了翻天覆地的变化，为商品包装打开了更加宽广的道路。

现代商品包装更多的是将消费者的消费观念考虑进去，而且随着现在社会经济的发展和消费水平的快速提高，商品的包装设计已经涉及到了各行各业，它的服务对象已经遍布社会各个角落，已经成为了大众的产物，它所需要的是更加丰富多彩的设计、多元化的文化加入等等，现代的商品包装设计已经成为时尚，是社会流行的产物，就像快餐一样更需要速度，这是由于科学技术的进步和社会经济的迅速发展，促进着人们消费水平的快速提高导致的。现代的商品包装设计存在着非常大的文化价值，这是由于现代的商品包装设计必须结合艺术与文化，只有这样才能使商品包装成为大众的消费品，才能得到消费者的认可。因此社会的文明促进了商品包装设计的发展，同时商品包装设计给消费者带来的视觉效果也推动者社会文明的发展，两者是相互促进的，所以商品包装不能只是单纯的停留在表面，必须将传统元素与现代艺术、科技相结合，创造出更加赏心悦目的包装来，才能得到大众消费者的认可。

二、传统元素在现代包装设计中的运用

虽然商品的包装设计作为独立的文化形式是在现代社会得到认可的，但是其要想能够走得更远、更长久就必须结合传统文化元素，将传统的文化元素在现代商品包装设计中得到更加广泛的应用。

2.1.传统图形在现代包装设计中的运用

现代商品包装设计中的一个非常重要的元素就是图形的设计。传统的图形是在总结人们生活、习惯之中存在的规律，具有非常重要功能意义的图形，能够使人们在第一眼看到他时，就会联想到他所代表的象征意义和生活气息。例如木版年画中的门神，具有保护家庭平安、健康的意义；在很多图像中会有祥云、吉祥等等祝福类的汉字，这些都是象征着祝福的意思等等，在间接的表达象征性和其艺术特征的时候，也反应了商品的一种销售手段，使商品更容易被消费者接受。在另一方面传统图形还讲究对称、丰满的艺术效果，例如会用蝙蝠象征幸福长寿，婚俗剪纸中的金玉满堂、莲花、喜鹊、龙凤等象征生活幸福、多生子孙等，因此设计者在商品包装设计时可以将这些传统的元素跟现代的商品设计有机结合起来，肯定会起到非常好效果，一方面使商品更容易得到消费者的接受；另一方面还能使传统文化得到传承，并使传统文化发扬光大，可以说是一举两得的好事。因此，只要设计者能够很好的将传统元素跟现代商品包装设计结合起来，就会使人们更容易接受传统元素所带来的审美效果和其艺术风格。

2.2.书法艺术在现代包装设计中的运用

书法作为一种艺术对商品包装设计来说，是一个非常重要的组成部分，将书法艺术用在包装设计上，会给人的视觉效果带来强烈的震撼。所以说将书法艺术运用到商品包装设计上，是一种最直接的销售手段，难怪有人说，商品包装设计可以没有图像、图形，但是却不能没有书法文字，这是因为书法文字不仅仅只是装饰美，他们还寓意着该商品的产地、质量、原材料、功能等，所以书法一方面可以作为文字形式出现，代表着该商品的品牌；另一方面还将作为一种图形的美感出现，具有非常高雅的艺术气息。古人、名人就曾这样评价过书法艺术：书法能够将各种奇迹展现在人们面前，他虽然是无色的，但是却具有图画的灿烂；虽然是无声的，但是却具有音乐的旋律，常常引人入胜、心情舒畅，因此书法无可争议的被称为是世界上公认的最高的艺术。我国著名学者林语堂先生，曾经在《中国人》这本书中，将中国书法艺术做了详细的介绍和高度的评价，他说：“书法代表了韵律和构造最为抽象的原则。他在书中这样写道：“书法代表了韵律和构造最为抽象的原则。”所以中国的书法艺术是具有非常高的价值的，他正是在我国毛笔的一笔一划的基础上，表达出了其艺术所具有的各种韵律，中国学者大多是通过书法来训练自己对各种食物美的欣赏力。

我们纵观世间万物，要想看到中国人艺术心灵的极致，也只有通过中国书法上才能看到，才能深刻体会到。在我国现代还是有很多著名的设计人士将我国传统书法艺术运用到包装设计中去，来表达自己心中最理想的美，例如香港著名平面设计大师靳埭强在包装设计时，就必须将我国传统的水墨作为他设计的基本元素，久而久之这也就慢慢形成了他自己独特的艺术风格，并且在国内外都享有极高的评价，他曾经在设计奥运海报时，就是将水墨作为该海报的基本元素，画面的构图虽然十分简单，但是他所想要表达的意思不仅十分准确到位，还非常具有现代意义。鉴于书法艺术带来的超高价值，现在市场上有很多商品在包装设计时都将书法艺术设计进去，其中我国的白酒在包装上的运用是非常多的。所以设计者们在现代商品包装设计时，要更多的将传统的书法艺术跟现代的设计理念有机结合起来，这样就能使商品在保持我国民族传统特色的同时，还跟现代社会相适应，这样使商品更能得到大众的认可。

三、包装设计中传统文化的展望

人们社会生活方式的变迁以及人们思考问题的思维方式都是会随着社会经济的发展不断发生变化的，人们对美的感受也是不断在发生变化的，而且人们对生活的态度和我国文化的意义也在不断变化着。因此设计者们要不断根据社会的发展潮流，在现代设计中不断吸收我国传统元素的菁华，将传统元素非常巧妙的运用到现代设计中去，只有这样才能使商品包装更具有竞争力，使商品既保持了传统元素，又跟得上时代的步伐，这样的商品包装也能得到大众的审美消费心理的认可。适应时展的潮流，结合更多的传统元素，这是设计者们在商品包装设计时需要注意的地方，只有这样才能使商品的竞争力始终保持着，将现代设计跟传统元素相结合，就能使传统文化的设计元素跟现代设计观念之间始终保持着一致性。

四、结论

现代的包装设计要想始终保持着良好的竞争力，就必须多结合我国的传统元素，我国传统元素所带来的视觉效果和艺术美，是其他任何元素都不能代替的。因此将传统元素与现代设计结合起来，使商品更具有美的效果。

参考文献：

【1】张本伟 中国传统文化与包装设计――论中国传统文化在现代包装设计中的运用[期刊论文]-文史艺术2010（7）

第5篇：商品包装设计论文范文

包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲望。我们坚信，包装是建立产品与消费者亲密联系的有效途径。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业商家不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装设计作为艺术设计学科之中的门类之一，具有商品和艺术相结合的双重性。

包装设计的历史是科学技术与艺术结合的历史，同样也是一部文化史。设计不仅需要有文化的参与和制约，同时还要体现出当时文化的风貌。传统文化主要是指一个国家或一个民族在漫长岁月中，人们在共同地区使用共同语言，过着共同的经济生活而形成的特定的历史、政治、经济、、艺术传统、风土人情、风俗习惯的总和。中国古典美学中的整体意识、生态意识、人文导向、雅俗观、多元论倾向等等，都对我国的包装设计设计有着很好的启示、推动和发展作用。

包装设计作为艺术设计学科之中的一个门类，它直接映射出了一个国家的文化积淀和这个国家主要民族的心理共性。包装设计在不同的国家形成了不同的风格和特征，这时它对各国文化的一种反映，一种诠释，在我们中国，虽然包装设计还没有形成一种民族风格，但是中国文化对包装设计的影响是不容忽视的。而在设计实践中为什么我们的设计做得不精彩，不能让别人眼前一亮？那是因为我们对我们的民族文化理解的还不够，没有找到那闪烁的一点。当今时代产品的生产、使用过程的背后都隐藏着文化。经济社会有经济的文化，美国、日本对外扩张的表象是经济，但实质上是在文化上的扩张。所以我们所要的设计本土化并不是对传统中国文化的肤浅理解即“形”的简单套用和照搬，而是要将传统中国文化的精髓即“神”融入进去。

道家是我国先秦时期的一个思想派别，以老子、庄子、杨朱为主要代表。道家的思想崇尚自然，有辩证法的因素和无神论的倾向，同时主张清净无为，反对斗争。中国道家对美的认识是客观的、辩证的，在道家的美学理论中没有绝对的“实”；也没有绝对的“虚”，无论实与虚都是在相对平衡状态中的实与虚关系，因此，在中国画的艺术表现中才会出现“虚实相间”、“若隐若现”、“似无似有”的美学意识。

道家学说提出的一阴一阳的关系，体现出的是一种对立统一的美学思想，这种审美的观念一直影响着现代的艺术设计。在阴与阳的关系中没有绝对的“阴”；也没有绝的“阳”，它们之间的关系都是在一种相对对立的条件下，保持着一种自然的、和谐的统一与平衡的关系，这种和谐与平衡之美构成了中国美学理论的基础，一直应用到现在。

第6篇：商品包装设计论文范文

论文摘要：在商品同质化现象日趋严重的今天，包装设计已经成为商品流通的重要组成部分，也日益成为消费者识别商品好坏的方法之一，所以被许多厂家重视，同时包装设计可以提升商品的品牌效应，本文就泰山土特产的设计包装说明包装的重要性。

许多商家总是是希望能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑，跳眼的包装以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，会帮助我们的商品从众多商品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装。泰山的土特产数不胜数，其中泰山煎饼已经成为生活中不可替代的绿色食品。它的独道之处，离不开泰山水的滋养，泰山三美当中，以水为先，不但泡茶清香可口，生喝没有异味，烧水，壶上不结水垢，只有用它孕育的五谷杂粮，制作的煎饼，才是闻名于世的泰山煎饼，才具备泰山的神韵。如何让消费者看到产品的特色，泰山土特产应该适应市场经济的需要，让包装设计给绿色食品穿上漂亮的衣服。

从字面上讲，"包装"一词是并列结构，"包"即包裹，"装"即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，"包"是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念。"装"是指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的商品用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴。单纯的讲"包装"是将这两种概念合理有效地融为一体。包装设计中的功能性永远是第一位的，无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工程学的结构，构成一种对产品安全对使用者方便的包装。有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求，安全可靠性和方便性，这是设计中的一大忌。

包装设计在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体，包装设计的表现形式是人的衣着装束的话，那么，包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面，包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。

首先，我们要找到产品的个性特点，同一年龄层次的人有着不同的性格特征，产品也是一样。同类型的产品也有其自身和特征。比较同类产品找出异同点，针对目标市场划分消费阶层，给产品进行准确的定位，符合产品鲜明个性，这些是包装的第一个切入点。以泰山土特产中的泰山煎饼为例，它的消费群体包括老中青三个层次。针对这一消费层心理，从设计的要求上取自人们喜欢的煎饼固有颜色土黄色彩，又因为它是绿色食品可以把它设置为绿色，利用简明的金黄和绿色把泰山煎饼的特征表现的一目了然，也能被广大消费者识别。包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如：泰山爱迪利食品公司的包装设计不但赋予的产品品牌内涵，更是企业文化积累的一种反映。利用金黄色和绿色表现了泰山的文化底蕴，还表现了泰山人民的辛勤和智慧。能够让消费者一眼就有感觉到泰山人朴实的品质和泰山土特产的品质，人们总会感觉到泰山那固有的文化精髓。

其次是图形的选择。选取传统图形的资料进行平面造型设计，常见的有：图腾，传统的花边纹样、国画、民族服饰、民间图案纹样、民间寓意吉祥图案、历史文化遗产、名胜古迹等等。传统的纹饰在现代包装中运用十分广泛，无论是作为底纹，主体图案还是边饰或角饰，都能带来一股古朴、清新的气息，并具有强烈的装饰感。

最后是字体的设计。字体本身是一种艺术形象，具有形体美和抒发感情的特性，在设计时不仅满足文字的可辨性和可读性，还应灵活运用文字的装饰性。文字源于图画，鲁迅先生在《门外文谈》中提及："既是字，又是画"汉字可以说是物象符号化，语义图案化的典范，在设计中适当运用文字象形这一历史成果，仍不乏产生耐人寻味的构想。中国的书法具有奇特魅力，如篆书古老雍容，流畅宏伟，李斯书的《泰山刻石》、《琅琊台刻石》残石，给人一种图案花般的装饰美。利用古老的泰山文化更能表现泰山土特产的历史悠久。

在包装设计中，不能把包装和设计分开，而应与整体版面布局密切合作，使整体视觉趋于完美，从而确立独特的风格。泰山土特产就是泰山文化的一个缩影，应该让泰山土特产的品格与泰山文化一样得到提升。

第7篇：商品包装设计论文范文

关键词 现代消费心理 包装设计 双向互动

中图分类号：J524 文献标识码：A

当前我国经济飞速发展，人们的生活水平不断提高，对于消费者而言，已经不仅仅满足于商品的使用价值，在消费水平、教育水平的不断提高下，消费者对于商品的选择也变得多种多样，商品外包装是消费者接触、了解商品的第一步。因此，能够捕捉到消费者心理，进行包装设计的商品，也会吸引更多的消费者。这就要求商家在注重商品质量的基础上，对商品包装进行多元化设计，满足消费者的使用需求的基础上进一步满足其对外观的欣赏需求，才能促进商品的销售。

1现代消费心理的特点

其一，现代消费者更注重理性消费，现代科学技术的发展，舆论媒体的广泛，消费者对商品的了解通过多种多样的途径，因此更加便于消费者理性消费观的产生。消费者通过各种渠道对商品进行了解，不会再发生大量盲从的现象，消费者具有独立消费的心理。其次，消费者对个性化的追求。当前消费水平的提高，消费者，特别是女性消费者，更注重追求其个人的个性化，力求与众不同，消费出自己的品味和爱好，由此来获得情感上的满足。对商品包装个性化的确认，不仅仅表现出一个商家的思想，更表现出一个商品的艺术价值。其三，绿色消费是当前消费的主流，消费者是理性的消费者，会关注商品的环保程度，以及健康安全程度，因此绿色包装不仅迎合消费者心理，也可以使消费者了解本商品的环保理念。也是商品本身对绿色消费的支持体现。最后，是消费者消费心理的区别性，对于同样的商品，不同的消费者接受的程度互不相同。在对商品的包装上也是如此，有的消费者崇尚简约的包装，有的消费者崇尚精美的包装，因此，抓住消费者不同消费接受程度中的相通之处，是商品包装设计中的又一重点。

2包装设计的特点

首先，包装设计的专业化日益提高，在当今的消费环节中，包装设计已经逐渐由商品的配角变为主角，在消费中影响着消费者的选择。因此在对商品包装的环节也变得更加的专业化，进行包装优设计、精加工。其次，包装设计根据消费者不同的心理需求进行了个性化的发展，根据不同商品的属性、质量、作用进行不同的包装设计。力求尽力使消费者了解商品的本质，提升商品的价值。在包装上为了迎合消费者个性化的需求，往往会出现一些大胆用色用图、限量版、精装版来满足消费者求新求奇的心理。其三，包装设计的绿色环保概念。因消费者对绿色环保概念的越来越重视，商品包装设计者也开始关注这一点。绿色包装开始于20世纪70年代左右，设计者主要是应用环保概念进行绿色环保主题的包装设计，在宣传商品的基础上，更能潜默化地影响人们的环保概念，做到消费和环保两不误。在逐渐绿色化的过程中，部分商品采取简洁包装甚至无包装的理念，使商品在环保的基础上更加具有特色。

3利用消费心理进行包装设计

简单来说，包装设计是为了更加便于消费者购买的途径，是商品本身的一个重要部分，结合消费心理特点和包装设计特点，包装设计者应该在以下方面进行设计和改进：

其一，注重商品和包装的结合。包装设计的理念应当和商品的属一致，根据不同的商品进行不同的设计。力求更加专业化和合理化，消费者不是盲目的，即使是因为一件商品的内外不符而购买了此商品，也不会再回购，因此要想长久的发展一个商品，就要做到内外兼修，不做虚假无用的包装。其二，消费者更加重视个性化的发展，因此，对商品包装个性化的要求也很重要，商品包装者应具有专业素养，在美学的基础上实现商品包装最大的艺术化，对商品包装进行大胆的设计和调色，使消费者即使不购买此商品，也能够具有深刻的印象和对艺术的欣赏。其三，商品消费者的要求是不同的，为了求同存异，要进行必要的市场调查，根据不同年龄、不同性别、不同职业的消费者提出不同的设计理念，根据不同的理念选择一个更为大多数人接受的概念进行设计。其四，在当前对绿色环保概念提出的基础上，更加完善地进行包装设计，做到精致中符合节俭的概念，使包装不仅使消费者能够满足美观感受，更能察觉到简朴的环保理念。最后，也是最重要的一点，要实现包装的醒目性，在众多商品众多竞争的今天，商品包装的醒目性极为重要，使消费者即使不购买也过目不忘，则完成了商品包装最重要的步骤。

4结语

综上所述，当前消费心理对包装设计的要求，对包装设计者既是一个挑战，也是其机遇。包装设计者应当充分认识到消费者心理和包装设计之间的关系，充分利用消费者心理，进行更好的包装设计，使消费者在消费的过程中不仅实现商品的使用价值，更实现其享受和欣赏的价值。在此过程中，更应开阔眼界，多接触消费者，了解消费者的心理，实现满足消费者和促进商品的销售双赢的局面。

参考文献

[1] 赵巧红.试论现代消费心理与包装设计[J].大众文艺，2011（15）.

第8篇：商品包装设计论文范文

一、包装的地位与概念

一件优秀的包装设计离不开其特定的文化土壤的滋润，一种特定的文化又往往体现在设计作品的创意之中。现代包装设计的新材料、新技术、新思想，更为设计师打开了广阔的设计之门，让设计者自由挥洒。设计者应不断加强社会学、经济学、文学、艺术学等领域的文化积淀，培养自己各方面的素质，才能达到具有一定水准的包装设计水平。不论我们设计的产品本身的品质如何，只要我们能设计出让消费者足以认为单买包装也“值”的境界，我们的包装才算是成功的，这也就是商品包装设计艺术性的目的所在。

包装设计所要表现的是企业的意愿和消费者的人格，是旨在扩大和促进商品的销售，而不是推销设计者本身，切不可把包装设计当作自我艺术情趣的宣泄，仅仅按照设计者的主观意愿、想怎么设计就怎么设计。设计和纯美术是两个概念，绘画技法只能作为设计师的必不可少的基础，而不是设计师的全部本事。一名成功的设计师他不仅需要良好的绘画基础，而且更需要掌握必要的专业知识，并能灵活运用。

设计者在明确了自己的工作目的之后便可以较为准确地确认包装设计的涵义。

所谓包装就是为了维护产品质量，减少损耗便于运输、储藏和销售、美化商品，提高商品的商业价值，以达到获取更多的利润的商业目的。

从商品包装的基本职能来看，大体分为：保护商品、促进商品销售两个方面。为了达到这一目的，必须施以某种技术。就是说，包装是对产品施加的一种技术手段，从各国对包装的定义来看基本上都是以此为前提的。

产品需要包装，大多数人都了解这一点，但从事包装设计却非一般人所能为。多少年来，人们习惯于将产品与商品不加思索地画上等号，这似乎也不可挑剔。然而细想起来，产品与商品毕竟有所不同，而且在设计师眼里，从产品到商品，其区别之大犹如将无生命的自然物质化为有生命的社会成员。在商品社会中，产品对于广大消费者来说，往往只有存在价值，没有服务价值；只有成本，没有附加值；只有最基本的物质价值，而没有商品价值。当产品赤身裸体地来到商品世界的时候，这情景比人类在原始混沌状态要寒碜得多。例如：人不“包装”虽然不雅观，尚能分辨出男女老少、高矮胖瘦。而产品离开包装就会连最基本的自然属性都难以保证。如酒，借助于嗅觉、味觉、触觉或许可以辨别。但商品唤起购买的主因是视觉，没有包装的酒或许人们把他认为是水还是什么别的液体。产品没有感召力，存在的价值也就大减。还有包装如果远离产品，产品质量与包装不符，上了当的人们往往痛恨包装胜过痛恨包装内的产品。商品需要设计包装，更需要准确定位，正是包装，在流通过程中把产品变成了商品，给商品注入了生命，给生命铸就了个性。因此包装才显得格外重要。

二、注重功能、遵循原则

世界上的产品的包装究竟有多少，谁也说不清楚，但这些包装都有一个共同点就是保护里面的商品，免其受到外界伤害。对包装功能的分类只是指包装在流通领域里发挥的主要职能而加以区分，它不是一种绝对的划分。为什么呢?因为包装本身就具有多种功能，同时，它又具有促销性，同时又有保护性。华丽的外表，多具促销功能，如果它起不到保护商品的作用，那么这个设计便是失败的，对企业和消费者都有损害。强调包装的保护性功能就是在于设法使这种风险降低到最低限度，使商品免遭外界的危害。

包装的促销功能是实现其商品价值的重要组成部分，在市场上对企业来说包装光有保护性功能是远远不够的，尤其是为了争夺有限的商品市场，包装的促销性功能就显得非常重要。它是销售商品的媒介，传达商品信息的载体。过去在计划经济的年月，白酒都可能是售货员用铁皮卷的半斤或一斤的小提子打给你，而不是今天风格各异、材质不同、设计独特的品牌酒。现在人们的消费能力以及消费心理都发生了巨大变化。企业要想使商品在市场竞争中迅速传递到消费者手中，除质量因素外，包装的促销作用实在不可低估。设计师就要充分利用标签、商标、小包装以及器皿的造型来促进商品的销售，通过图形、色彩来增强商品的形象和存在感。促使消费者信赖和喜爱，达到获取利润的目的。

另外还应注重包装在商品使用中的便利性功能。消费者会对所选商品从质量、价格、功能、式样都加以比较。在质量、价格功能同等的情况下就会考虑便利性功能。从生产厂家来说，也希望包装的结构、尺寸便于取用、运输。如果在设计中不考虑这些因素，包装结构非常繁琐，就会大大降低工作效率，无形中给商品增加了成本，这对商品销售极为不利。因此，包装设计除要求设计人员具备专业知识，更多地了解生产流通过程，从方便消费者使用等方面着手确定设计方案外，超前的包装设计一定要使商品便于包装和开启，便于运输和清洁环境。

在完成了功能设计之后，还必须注重满足现代人的精神需要。现在，人们在购买物品时更加注重对外观款式的选择。所以，在当今经济迅速发展的社会背景下，包装设计也就显得更加重要，它必须发挥其促销作用，必须在最短的时间内，把所盛装的商品的有关信息迅速而准确地告诉消费者，并且使消费者很乐意地接受。那么，设计师就应明白要从哪些方面入手、注意什么、了解设计过程中应遵循哪些基本原则等等。我们不能单纯从美学角度去考虑，而必须从商业角度出发，全面调整思维结构。设计出的包装要想更具挑战性、具有很强的竞争力和吸引力，设计时首先考虑以下三条基本原则：

1．形象鲜明

形象鲜明是指设计师所设计的商品包装与众不同或是别致、独特、有个性，能吸引消费者，引起消费的注意。

当人们步入琳琅满目的自选市场时，会被一片眼花缭乱的商品搞得不知所措。几乎每件包装都在向我们呼喊它是最好的，当还不能确定所选的商品时，我们的视线便会下意识地落在某些形象比较鲜明的个体上，此时就会产生一种生理上的关注和注视，在第一时间里，这种形象鲜明的商品或多或少地给我们留下了较深的印象。

好的包装绝对会产生瞬间效应，也就是第一印象，这样才可能激起消费者进一步关注，引发一系列的消费行动。

因此，包装设计要防止雷同，要以自身特有的形象与同类商品区分开来，脱颖而出。设计师在对设计的商品包装定位前必须作一番市场考察，针对销售环境提出自己最理想的形象鲜明的包装设计方案。

2．以人为本

具有独特鲜明形象的商品能引起人们的注意，但消费者并不一定马上购买。消费者总是要经过一番比较，挑选出最合乎心愿的商品。促成消费者购买的因素很多，包括价格、性能、品牌、颜色、字体或者某个图案等因素。

商品的设计包装一定要以人为本，不同阶层、年龄、职业、收入、性别的人在购物时的选择是不同的，有物质上的，有精神上的，也有两者都需要。小朋友总是喜欢色彩鲜艳形象可爱的商品，年轻人喜欢时尚，而老年人则偏爱稳重、大方、经济的商品。就是说年龄的不同，购买心理也可能不同。一般情况下人们在购买行动中往往会认同自己心理上的各种需要。因此，当我们开始设计包装时，应花足够的时间和精力去了解所搜集到的各种信息资料，了解分析所面对的消费对象心理状态的共同特征，制定详尽的设计策略，最后摆在货架上的商品就是消费者喜欢的商品包装形象。

3．信息清晰

包装传递给人们的信息应是真实、可信的，是诚而不是欺。宫廷也好，皇家也罢，吓不倒头脑日益健全的人们。“诚”与“实”应该贯穿包装的全部：它所传递的所有信息，追求的风格格调，它所反映的个性性格，乃至它可能具有的幽默感，只有准确清晰才能在市场上获取消费者的“以诚相待”。无论其产品金奖、银奖、优质奖……可传达的信息一旦不真实，消费者只会望而却步，敬而远之。

包装商品在流通中只要准确清晰地告诉消费者里面是什么产品、品牌，价格和数量，产自何处，成分和使用方法等等就可以了，消费者会以自己的心理反映去选择它，因此我们在着手包装设计时，必须把握鲜明的形象、清晰的信息，并且以人为本这三条基本的原则。在商品与消费者之间架起一座人性化的桥梁。

三、包装设计的风格与装潢

风格是任何一个设计师都要考虑的一个重要内容。包装一问世，不论是优是劣，都会以某种风格进入市场，只要各加比较，就会觉得不同的包装除了传达的信息不同之外，还会有各自不同的精神特色。有粗放写意的，也有风趣幽默的，有朴实淡雅的，有民族传统的，也有富贵抒情的，有趋于哲理的……刻意追求也好，自然流露也罢，鲜明独特的风格只有在整体有序的形式中方能产生。任意堆砌、拼凑、那种琐屑不成体系的形式，都会造成风格的混乱。

包装风格在整个包装形象中是最引人注目的因素。基于绝大多数包装是在三维空间中展开，因而影响到包装的因素就比较多。如包装外部形状和结构，画面的构成形式和原则，色调和色彩的搭配、比例，包装的材质，闭封与开启方式，甚至包装的大小等等，都会对包装的风格产生影响。我们知道把握风格不是一个简单的问题，因为它是引人注目的关键因素，因此包装画面的构成形式常常起着主宰作用。所以一组风格鲜明的包装设计必须做到统一外形、统一画面的构成形式、统一标记；用改变色调和色彩搭配来追求统一中的变化。

就某一包装而言，鲜明独到的风格常常是靠设计师在众多因素中提炼出来的。这一因素可能是它的外形结构，或许是它独到的画面构成，也可能是与众不同的材料材质，或者它的设色等等。总之，设计风格的形成还免不了要考虑到民族和国际的商品性、文化性，还要雅俗共赏。时至今日，我们仍然听得最多的就是民族风格，要有时代感；既要反映商品特性，又能弘扬民族文化；既富有传统特色，又有新颖独到的视觉效果……事实告诉我们，优秀的设计都有一定的极端性，与其设计一个不能针对任何人的包装，不如针对某一群体，让一部分人接受并带动更多的人接受。

设计的生命在于创新。经济发展、社会进步呼唤着新的风格、新的形式，模仿是没有出息的。不是说民族传统的东西不好，而是你认识到民族文化的博大精深，它的历史阶段、时代气息、风土人情、民族的多样性之后，从个性鲜明，千姿百态中能够开拓创意思路、丰富内涵就足以实现传统文化对包装设计的影响，吸取到民族文化的底蕴，合时代之精神，借自身之风格，设计出具有中国风格的包装作品。

商品的包装装潢设计是传递商品信息、宣传商品并促进商品销售的一种手段，是对包装商品用的纸、袋、盒、瓶、罐、筒、箍套等进行美术设计，使之具有容纳商品、美化商品、宣传商品的作用；同时又能方便运输、贮存、计量、销售、携带以及消费者使用。所以包装装潢是商品生产、商品流通过程中不可缺少的环节。随着我国经济的迅速发展和对外贸易的不断增大，商品包装装潢将起到越来重要的作用。

由于商品的种类繁多、商品的形态各异，包装的容器、材料也不能一样。科学技术的发展使包装材料更为丰富、更为科学，因此相适应的包装造型也趋多样化。包装装潢设计必须符合“科学、经济、牢固、美观、适销”这些基本原则。

不能把商品包装装潢简单地看作是推销商品的一种手段。全球化经济的复苏，人民日益富裕，购买力不断提高，对商品包装的美化要求也越来越迫切。国际贸易与日俱增，商品包装的好坏，不仅反映一个国家的经济、文化、艺术、科学水平，并且直接影响价格。同样质量的商品，在国际市场上，由于包装装潢的不同，对消费者产生的吸引力也不同，售价往往可相差百分之几十甚至几倍，商品包装已成为产品增值的重要条件，所以包装装潢设计的重要不光是经济利益，而且具有一定的政治意义。

一位优秀的设计师须具有很高的学识，还应与产品企业达到许多共识，全方位进行交流，在明确商品是第一位的同时更应注重思想性与艺术性的完善。设计师要紧跟时代脉搏，利用最前卫的学科、技巧、材料，以新颖、鲜明、生动的形式实践自己的设计理念；要努力学习国内外的一切长处，并做到古为今用、洋为中用、推陈出新、小产品大动作，设计出更多的具有世界顶尖水平的包装设计作品。

参考文献

[1]半艺华著手工艺美术设计夕，高等教育出版社，2000年9月第2版

第9篇：商品包装设计论文范文

人类发展是受内因（自身的文化素质）和外因（环境）的影响，民国时期的包装设计，除了受内因――传统元素的影响，很大程度上也受了外因――国外设计运动与设计思潮的影响。

民国是旧传统与西方文明兼容并存且激烈碰撞的时期，开埠后的上海文化碰撞、社会变迁最为激烈，与传统中国的其他地方亦截然不同，这是一个充满现代魅力的城市，受新的设计思潮的影响，新思维新艺术开始在上海萌芽并成长，也因此，民国时期的上海是现代设计从萌芽到发展的重要历史研究阶段。由于民国时期国际市场对中国茶叶需求旺盛，华茶的大量出口，开埠后的上海即成为我国丝茶集散中心，日渐成长为一个重要的茶埠。研究定位于民国时期，主要以史学研究的方法，梳理有价值的文献资料，了解民国时期的社会经济文化发展状况，以民国时期的茶叶包装设计实践为主要研究对象并展开对民国时期包装设计方法的阐述。

传说茶叶最初的效用是食用和药用，它最早是由神农氏发现并利用的，后来发展到饮用。在它被发现并食用的初期，应是没有专门器具的，有的话或许也是作为食物而与食具通用，而且因其当时并不作为流通中的商品，故没有储藏茶叶的行为发生，亦没有对茶叶进行包装的概念。随着茶叶的用途更多偏向于饮用，社会日益发展，产品交易增多，生活经验的积累使人们慢慢发现：将茶叶放在密闭干燥的器具内可以存放更长的时间，也能更好得保存其香味。于是，人类开始使用身边的一些陶陶罐罐来放置茶叶，或许怕吃食蒙尘又将其封存起来，由此，便开始了茶叶的包装史。

现代社会充斥着奢华包装、过度包装、不环保包装、甚至毒包装，寻求一种可替代的绿色包装材料无疑成为亟待解决的问题，我们努力寻求一种生态化、人性化的包装设计主流。我曾经做过一套以葫芦为材质的的茶叶包装设计，设计选题的出发点来源于对我中国传统文化的喜爱。中国民族有着数千年的文明发展历史，随着商品交换的出现、商业社会的发展，包装成为商业社会商品流通中的重要环节。葫芦，谐音“福禄” ，古往今来一直被视视作降福纳瑞的吉祥物，其本身也具有多种文化的象征意义，当先人们发现熟过干掉的葫芦十分坚硬的后，就把它用来制作食品器皿、陶制的模具和乐器等，当它被用来制成酒壶、药盒等传统包装容器时，这种既天然又“有文化”的材料就与绿色包装原则不谋而合，成为一种独特且品位的包装设计。选择探究民国时期的包装设计还有很重要的一点就是，当时社会中的包装材料主要还是纸、木、陶瓷、金属等等环保材料。

1916年在上海成立的华茶公司，由华商经营，以经营茶叶出口为主，后期发展壮大，成为中国华商里面的第一大茶叶出口公司，而且在近代华茶销售史上都具有十分大的影响力。据史料记载，为了吸引西方消费者以打开销路并开拓海外市场，当时的华茶公司有意在景德镇定制了一批瓷器，作为赠送给购买华茶叶的外国消费者的附赠产品，以此吸引外国消费者购买。瓷器不仅能够很好的保持茶的色、香、味，而且因为它本身的艺术观赏性，不同的器形亦有不同的艺术价值，其独特造型与其独特的艺术装饰都使其不仅具有包装的功能性，有的堪称为的工艺品，更大大拉长了包装的生命周期，增加了包装的附加值。

近代的商业竞争和新思潮的冲撞让古老的东方焕如新生，各种变化都在发生，茶叶包装材料除了传统的陶瓷、木质、银制、漆器材质外，也有纸和马口铁等。纸质包装材料是民国时期较为常用的材料之一，如牛皮纸、印刷纸袋、包装贴图、纸盒等。

材料是产品包装设计的重要组成部分，由于当时包装材料的引入，使得包装材料迅速与国际接轨。金属包装在民国时期也是较为流行的包装材料，由于锡对人体无毒无害，有很强的抵抗各种天然腐蚀的能力，其气密性好、透气率低而温度恒定，有很好的保鲜的功能，最重要的是锡没有金属味，能极好地保护茶叶，因此我们也可以看到那个时期吴裕泰、正兴德、成兴、等知名茶庄不断推出五彩斑斓的印花锡铁茶罐，以满足各界的需求。其中北方著名的正兴德茶庄在此时及时引进设备，创办制罐车间，并专门印发图文并茂的广告册，宣传推销听装茶和空罐。锡铁、马口铁印花茶叶罐跳出了基本的包装概念，不仅达到宣传促销的目的，也充满文化精神的多重内涵。

我们可以看到民国时期各地茶商非常注重包装，特别是作为通商口岸城市，作为商品宣传的商标与包装不胜枚举，以风景画面和“月份牌”画风为主流，当然以传统纹样、历史故事、神话故事为题材的也不在少数。包装造型也有多种：常见有方形、圆形、六角形等，且大小型号均有，外观附有字号品牌及广告文字宣传。这时期的文本和图形印刷是包装信息传输的主要手段，包装设计第一次完成了品牌和商业信息的准确传达，与此同时，包装装潢完美的实现了品牌个性化，实现了包装的广告性能。这时已经有了包装设计、平面设计、广告营销的概念。早在1904年，清末政府就出台了《商标注册试办章程》――我国近代第一个包装的行政法规，所以此时的上海外销茶商初步有了打造并宣传品牌的概念也不足为奇。