动画广告设计全文(5篇)
第1篇：动画广告设计范文
［关键词］动画艺术；动画广告；设计；趋势
随着时代的发展，人们对物质文化的要求越来越高，而广告作为整个营销体系中重要的一环，其重要性越来越凸显。动画作为一种独特的文化传播方式，不仅兼具其他艺术形式的表现手段和技巧，而且能够营造充满想象力的神奇场景，创造具有亲和力和辨识度的角色形象，因此其更容易得到观众的喜爱。动画与广告相结合，一方面可以增强广告的画面表现力，另一方面能灵活有效地传递企业品牌精神。
一、动画广告的优势
文章所研究的动画广告指在各种媒介上运用动画技术或动画元素进行信息传播的广告形式。动画广告与传统广告相比，不受拍摄条件限制，具有更丰富的视觉效果、天马行空的想象力、鲜明的时代特点，也具有更强大的生命力和活力，其优势可从以下两个方面进行阐述。
（一）艺术优势
广告设计是将一些抽象的内容具体化，以便广而告之，其具有商业性，同时其需要采用艺术表现手段，以达到传达信息和给予受众审美享受的目的，而广告的最终目的是激发人的购买意愿。美国广告大师威廉·伯恩巴克认为：“广告是艺术，如果你的广告没有引起注意，其他一切都是纸上谈兵。”现今，人们的审美需求伴随数字技术的发展而进一步增加，因此企业需要极具表现力的广告画面来更好地吸引受众、传递信息。而动画广告相比传统广告更具想象力和震撼力，其灵活多变的表达方式能够达到实景广告拍摄无法实现的艺术效果，可更好地满足受众的审美需求。在后读图时代，人们更依赖图像来接收信息，因此广告信息也自然而然地依赖图像来传达信息。而当快速、过载的广告信息蜂拥而至时，这种碎片信息会大大分散人的注意力，使其停留在“浅阅读、浅思维”的模式，因此如何让自己的品牌和产品在众多广告中脱颖而出，激发消费者的购买意愿成为企业面临的挑战。广告大师奥格威认为，最好的广告应不仅能让消费者争相购买它宣传的产品，更让人把广告作为一件优秀的作品而长记不忘。基于以上两点，动画广告的艺术优势尤为突出。由于动画自身具有高度的假定性，因此其可以通过虚构、幻想、夸张、变形等方式表达人们的追求和向往，同样动画的视听语言也能够超越现实，灵活自由地表达主题。在动画广告中，设计人员可以把不具备生命力的事物进行外表、思想和语言的拟人化，该事物形象不仅可以作为产品的代表，也可以是受众情感的投射对象。另外，当动画广告设计人员利用动画形象演绎广告主题时，通过对精美的画面、色彩、光影、声音、镜头语言变化等的运用，能让受众产生更强烈的情感共鸣。
（二）商业优势
目前，动画和广告的结合有两种形式。第一种形式是对现有经典动画作品的使用，即企业借助拥有高知名度和高人气的动画人物，强化自身品牌形象，或者利用当下热门动画角色，引发粉丝关注。这种类型的广告可以通过获得动画角色的授权，让动画角色参与各类宣传活动，从而引导受众接受并认知企业的相关产品。《2021最新日本动画产业报告》将动画角色按以上两种形式进行分类，总结了2020年部分运用动画角色进行广告活动的案例，例如史努比与森永制果的合作等。而使用热门动画角色的广告，其受众群体多为年轻粉丝，他们对时下的热点更为敏感，对产品的接受度也更高。例如，“可爱多”冰淇淋就与《魔道祖师》动画作品进行产品绑定，其根据动画角色的特点个性化定制产品，引爆粉丝消费热情。第二种形式是企业根据产品特性和产品的受众层次，设计与之匹配度高的动画角色形象，使其既便于传播与记忆，又能加强与受众的联系。在具有代表性的案例中，较早的有海尔集团的“海尔兄弟”品牌形象，近期的有“三只松鼠”品牌形象，他们都将动画形象与企业品牌完美融合，不仅增添企业的魅力，也极大丰富企业文化精神，是企业品牌建设的有效策略之一。
二、动画广告的设计策略研究
广告业从纸质媒体向数字媒体的转型，使得动画广告的需求剧增。当代的动画广告需要及时了解并掌握受众的消费心理，创造更加新奇有趣的广告表现形式，才能更好地满足受众的消费需求。
（一）动画广告的创意设计策略
企业品牌塑造的过程不是简单的灵机一动，它需要一个过程和相应的载体，所谓的载体即广告，其在塑造良好的企业品牌形象中发挥重要作用。创意是实现广告目标的重要途径，其可以将企业的商业动机巧妙地融入广告画面和文案等，引起受众更多的关注和思考。真正强大的品牌通过持续性输出的广告内容来传递品牌价值观，给予受众情感触动，为品牌赋予更持久的生命力和吸引力。例如，2018年，苹果公司的圣诞动画广告ShareYourGifts介绍了一个热爱创作但怯于表达自己的女孩的故事。她总是一个人悄悄创作，创作出很多稿件，由于不敢与别人分享，因此稿件被锁在一个盒子里。直到某天，她的狗无意间让她的稿件吹向窗外，稿件被很多人捡到并了解，这时女孩才发现周围人都十分认可自己的作品。该动画广告中的“Gifts”既可指礼物，又可指天赋，一语双关。苹果公司希望借该动画广告鼓励用户勇于发现和探索自己的创作天赋，积极表现自己的创造才能，用创意点亮世界。这则广告既有效地提高了苹果公司用户的忠实度，也获得商业上和宣传上的成功。
（二）动画广告的叙事设计策略
以图像为主的视觉化叙事方式是目前广告比较常见的手段，因此受众会更加注重广告中的叙事元素。对动画广告而言，其叙事也具有以下特点。第一，动画广告是为了推介产品或提供服务，具有明确的目的，因此动画广告的主题会与企业的形象密切相关，且广告中运用的视听语言也要与之相匹配。例如，动画导演新海诚制作的一则动画广告《十字路口》讲述了考试前夕住在小岛的女孩和住在东京的男孩，通过Z-KAI通信教育共同学习奋战考试的故事。整则广告没有对白，仅依靠动画中的镜头语言来展现广告想要表达的故事。该动画广告开放式的结局呼应了主题—努力拼搏过，即便不确定未来如何，但已做出选择就是最好的答案。第二，由于动画广告篇幅较短，因此需要强化情节设计，向受众传递更精准、更核心的信息，同时要避免直接的说教方式。例如，国产手机品牌华为的创意广告《土拨鼠的逃生新技巧》讲述了一只鹰放弃捕食一只热量超标的土拨鼠的萌趣小故事。该动画广告既提醒了受众注意不要摄入大量卡路里，保持好的饮食习惯，又表明了华为Mate20内置AI卡路里识别功能，其摆脱了强硬推销的宣传模式，找到了受众的共鸣点，激发了受众的消费意愿。第三，动画广告既要打破观看开头就能预知结局的“可预知”叙事模式，又要利用动画独特的创造性，让广告的视角更加多元化，带领受众感受在现实生活中难以观察到的情境。例如，日本连锁百货高岛屋百货为了庆祝新馆开业，推出了一支创意动画广告。该动画广告利用高岛屋百货的各种商品搭建了一个童话般的微型王国，再现了人们的日常生活，视角设计独特，引发了受众的好奇心。
（三）动画广告的画面设计策略
动画广告需要通过多姿多彩的画面来体现主要内容，因此画面作为内容传输的主要载体的重要作用不言而喻。色彩是画面重要的视觉基础元素之一，鲜艳的色彩能提升视觉吸引力。真实世界虽然也有色彩，但是对应动画所呈现的色彩饱和度是有较大差距的。因此，就视觉吸引力来说，色彩饱和度高的动画画面的视觉冲击力更强烈，也更能刺激人的兴奋度，即更抓人眼球。色彩在造型方面可以确定画面色调、平衡画面构图、营造镜头空间和赋予画面美感。并且色彩还具有表意功能，由于动画制作技术的发展，动画广告可以运用色彩奠定画面基调，参与叙事、表现角色内心活动，并借用象征意义赋予角色性格和展现抒情等。动画广告中的色彩通过造型和表意功能带给受众心理和精神上的满足。动画广告需要在有限的时长里保持视觉的流畅、空间的有序变化、逻辑合理等基本的视听语言要求。可贵的是，动画广告不受实际拍摄的制约，其具有更大的空间和自由度对画面进行剪裁和修饰，以弥补构图的不足。同时，通过构图的变化来表达完整内容，动画广告可以直接或间接地使受众对某些特定事物产生向往和好感。
三、消费升级下动画广告设计的趋势
（一）数字技术和传播维度的拓展创新广告表现形式
随着虚拟现实技术（VR）的日益成熟以及内容资源的日趋丰富，虚拟现实可为品牌和受众之间建立一个新的连接阵地，“沉浸感”和“参与感”成为虚拟现实最具吸引力的着眼点，其可以实现品牌超越现实的体验，让受众自己探索与发现品牌。这就要求企业品牌必须营造一个全方位的世界，消费者可以在其中自由行动，多角度、多层次地获取广告信息［1］。由于信息获取的灵活性、不确定性和复杂性，笔者发现传统的动画视听语言在虚拟现实中丧失了原本的作用。动画广告原本的景别变化、视角切换和摄影机的运动可以帮助受众更好地理解广告所传达的信息，而现今这些方式不再发挥明显作用。虽然目前研究发现可以运用灯光的方位和运动来引导受众的视觉注意力，通过灯光的冷暖色对比突出主体物，通过目标物的运动引导受众的注意点进行跟随，或者运用声效提示受众做到隐形交互，但是如何准确把握受众的互动进程，引导受众准确获取广告信息仍未具有精确的方式，这是未来动画广告需要研究的重要课题。
（二）动画技术赋能中华优秀传统文化创新
传承中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，因此动画广告可以运用动画技术再现剪纸、水墨、折纸等传统技艺，既为广告增添独特性和视觉感染力，又让广告更具艺术性。例如，结合中国传统水墨画和三维动画技术的央视广告—《相信品牌的力量》水墨篇，就充分发挥了动画艺术的特点，通过一滴墨在水中晕染变换成各种具有中国特色的代表场景画面，传达和诠释了“从无形到有形”的理念，完美契合主题［2］。在2022年新年之际，麦当劳联合上海美术电影制片厂共同打造了国风水墨广告，以三维动画技术呈现清新淡雅、俏皮灵动的水墨画面效果，麦当劳的产品风格和国人熟悉的美学风格融合，韵味十足的同时承载满满的烟火气。乐高玩具在中国市场选择独特的“中国风”主题，在2021年中国新年套装广告中，其通过演绎年兽故事和新春灯会来表现中国传统节日民俗，鼓励受众在欢聚新年的同时，通过拼装乐高玩具创造更浓的年味。
（三）IP营销模式下动画广告加深品牌文化内涵
在消费升级的今天，受众对产品的需求日渐多元，越来越多的企业开始借助IP链接受众，IP营销俨然成为时下众多品牌和企业的“标准选择”。IP指能够凭借自身的吸引力，不受束缚跨产业、跨平台进行二次或多次开发的内容，其可以是人或事物，可以是真实的或虚拟的。IP营销作为近年来的热点，伴随各种成功案例带来的热度，许多传统企业和新兴企业都希望借助IP的东风，让品牌更具个性化，再通过IP运营的内容增值，不断裂变传播，帮助企业纵向最大限度地渗透特定市场，抢夺同类型产品的市场份额，同时横向拓展新市场，开创新类别，从而重组市场，帮助企业打造立体式的产业经营模式。例如，“江小白”作为一个白酒品牌，突破了大众对传统白酒文化的认知，其IP已成为一个年轻潮牌、一个文化品牌或是一种文化现象。“江小白”不仅根据年轻人的喜好开展一系列跨界活动，如“江小白YOLO青年文化节”等，还以品牌形象IP化成功改编动画作品《我是江小白》。在短片中，“江小白”的角色定位为文艺青年、职场新人，这契合了年轻的都市主力消费人群的特点，让年轻人从短片中找寻到自己的身影，进行情感投射，从而产生情感共鸣。再如，坚果品牌“三只松鼠”以IP化品牌为原点，进军短视频领域三只小松鼠的日常生活，并模仿和改编热门视频，与受众进行互动，以提升受众满意度和忠诚度。其在长视频领域推出《三只松鼠之中国行》等多部系列动画片，持续输出内容，突显品牌的人格化属性，带给消费者情感满足，进一步增强品牌的生命力和影响力。企业通过打造自己的品牌IP角色形象来嵌入企业品牌文化，并以此为基础制作一系列动画广告，持续性地输出内容，向受众传递品牌的特质，在帮助品牌提升自身价值的同时，与受众建立长期的关系，保持其与品牌的黏性，这对国内动画广告设计具有重要的借鉴意义。
四、结语
随着数字技术的发展和受众消费需求的不断变化，动画和广告行业不断融合创新。从视听内容的创意表现到新媒介不断发展带来的革新，动画广告的表现形式和传播渠道越来越丰富，企业可通过创新动画广告的创意设计、叙事设计、画面设计来打造个性化品牌形象，使品牌形象深入人心，获得更长足的发展。
［参考文献］
［1］钱恒.数字化时代动画广告的交互体验与创意设计［J］.出版广角，2018（20）：68-70.
第2篇：动画广告设计范文
关键词：互动媒体；动画；广告设计；应用；发展趋势
在互动媒体环境下，把动画应用到广告设计中，可以借助于网络媒体增强广告受众和广告内容之间的互动，并基于移动媒体的普及性加快广告传播速度，扩宽广告传播路径，同时在多种媒介融合之下，加快广告更新速度，促进广告行业的健康有序发展。为了更加充分地运用互动媒体动画设计优势，推动广告领域发展，有必要对互动媒体环境下的动画在广告设计中的应用及发展趋势进行探究，促使相关设计人员可以更加深刻地了解新媒体动画设计，加深其在广告设计中的应用。
互动媒体环境下动画在广告设计中应用的优势
在互动媒体环境下，将动画应用到广告设计中，能够利用现代化CG技术使广告制作内容和过程都有质的发展，并同步利用当代高速宽带网络，加快、扩宽动画广告传播路径，在新媒体突出的传播特点支持下呈现出多种优势。基于网络媒体加强广告互动。网络媒体在信息技术的支持下具有便捷、高效的特点，是互动媒体环境下的主要媒体形式。广告业近年来紧跟媒体演变发展潮流，也对网络技术加强了应用，同时在网络技术持续发展过程中，网络媒体的动画广告也加快了更新换代的步伐。以网络媒体为基础的广告近年来也逐渐发生着演变，从之前的动漫图标广告、动画条幅广告，逐渐发展为弹窗式、浮动式网络广告，还有一些网络视频广告。这些网络广告的制作与发展主要依靠Flash软件实现，广告投入成本比较小，但是传播效率非常高。另外，和传统广告相比，Flash广告画质更加清晰，且所占空间更小，文件传输效率较高，在传播期间受到的局限性较少。在互联网不断加大普及范围过程中，基本上所有网页都内置有Flash播放器，使互动媒体动画广告具有更加广泛的传播路径，并且传播期间可以和受众进行有效互动，使受众获得有趣、生动的互动体验，最终达到广告推广目的。通过移动媒体促进广告的广泛普及。智能手机的广泛使用使人们的生活发生了重要改变，人们可以利用手机进行转账支付、水电缴费、随时查看天气预报和时政新闻等，同时手机不受地域与时间的限制，可以随时随地进行信息的传递，这些都为广告投放提供了重要商机。动画是手机广告最主要的表现形式，像视频广告、弹出广告、游戏广告等，其中都涵盖了动画元素，或者直接以动画短片的形式呈现。移动新媒体的广泛普及使互动媒体环境下的动画广告也有更广泛的普及机会。这些新媒体动画广告多是以存储文件格式进行储存，像PNG、GIF等。在互动媒体环境下进行动画广告设计，其广告具有突出的趣味性和娱乐性，人们通过移动媒体接收并阅读广告，不会像之前对待传统广告一般出现厌烦心理，反而会被这种生动、创意性十足的广告内容所吸引，因此移动媒体可以进一步促进动画广告的广泛普及。与多种媒介相融合促进广告传播。媒介融合强调不同媒介之间要建立合作模式。媒介的融合不仅是融合媒介形态，还融合媒介功能、组织结构、媒介所有权、传播手段等。在大数据、云计算、数字技术等现代化技术不断发展和普及过程中，媒介技术使各种媒介增加了相互之间的密切度，并在媒介产业支持下加快了信息传播业和其他相关产业的交融和渗透。在媒介融合不断发展和演变过程中，衍生出了多种新媒体，比如电视媒体、广播媒体和网络媒体进行融合，衍生出网络电视；网络广播、报刊和手机媒体相融合，衍生出了手机杂志、手机报纸；电视媒体和网络媒体相融合，衍生出了互动性电视媒体。各种新形态的媒体形态都促使传统媒体不断推陈出新，这让互动媒体环境下的动画广告有着更宽阔的传播途径，能够更快、更深入地渗透在多种媒介内部，凸显动画广告价值。
互动媒体环境下动画在广告设计中的具体应用
互动媒体环境下的动画设计具有非常丰富的表现形式，动画传播途径也非常多。将动画应用到广告设计中，可以有效增加广告表现形式，扩大广告传播范围，提升广告综合价值。在广告设计当中应用动画，首先需要遵循动画设计原则，针对差异化媒体平台进行宣传广告主题的设定。在广告主题设计期间，需要充分考虑广告内容相关企业的背景和发展方向，结合产品特点合理确定主题内容。本文以“三只松鼠”为例，探究其动画广告设计。三只松鼠股份有限公司是一家以休闲零食、茶叶、干果、坚果等零食的研发、销售、分装为主的产业链平台型企业，是我国首家定位于纯互联网食品品牌的企业，同时也是我国目前销售规模非常大的食品电商企业。由于三只松鼠主营业务是果干、果脯、坚果、膨化食品等休闲零食，所以消费群体相对固定，大部分是年轻的白领和学生，尤其以女性为主。受受众特点的影响，三只松鼠的广告标志是三只可爱的小松鼠，一只穿着粉红色衣服，一只戴着眼镜，一只身穿蓝色背带裤（图1）。俏皮可爱的松鼠形象，配上鲜明、简单的粉红色、绿色、蓝色，以及松鼠独特的棕色，给人一种亲切、友好、自然的感觉，这种有趣的卡通形象可以在广告宣传中对消费者产生直接的刺激作用。为了凸显三只松鼠的俏皮可爱，迎合当代年轻人对卡通动画的兴趣爱好，三只松鼠的广告主要通过二维动画结合实拍的形式展示一段想象力充足的三只松鼠采摘松果的历险记，体现松果采摘的艰辛，和挑选松果的用心，传达了高品质、高要求的品牌理念，同时为受众带来趣味性体验。在广告动画制作期间，首先通过Flash软件制作动画流程，之后通过adobeaftereffects把二维动画和实拍内容合成在一起，适当加以调色，并结合画面制作特效，挑选配乐，再以H5形式将该广告传播到不同的移动媒体终端，进行广告传播，使受众和广告建立互动关系。在新媒体动画设计期间，需要对广告主旨进行准确的传达，充分按照动画创作规律进行技术运用，重点凸显个人风格，满足新媒体时代对动画广告的观看和宣传需求，营造出独特的广告氛围与艺术气息。
互动媒体环境下动画在广告设计中的发展趋势
近年来，新媒体具有更多的传播途径，其形式和内容不断更新，对传统广告产生了更大的冲击。在这种背景下，交互式广告开始加速占据广告市场，通过加入新媒体动画，能够使交互式广告获得更加宽阔的发展路径。在互动媒体环境下，将动画应用在广告设计当中，能够使广告艺术和技术实现无缝对接。通过动画艺术的可控性和虚拟性，可以在各种新媒体当中更加柔和地进行广告植入，比如将互动小游戏广告插入到手机APP启动界面当中，或者将广告插入到网络游戏当中，以此来实现企业理念和产品功能的深层次融合，并且结合交流交互理念，可以使用户自主选择自己所需产品，从而获得更好的广告宣传效果。因此，未来广告设计环节要注重交互理念的渗透。另外，体验式设计能够对消费者多重感官进行刺激，将这种设计引入到多媒体动画设计中，能够对广告行业产生更深层次刺激，引领广告行业获得新发展。同时AR技术的不断发展和成熟为多媒体动画广告的设计带来了更多商机，需要广告设计期间注重AR技术的应用，在此基础上强化消费者和广告之间的互动。
结语
互动媒体在数字技术、网络技术以及移动通信技术等现代技术高速进步的背景下获得快速发展，体现出突出的虚拟性、交互性、跨时空性、媒体融合性特点。在互动媒体环境下，将动画应用于广告设计中，对促进广告设计发展意义重大，需要相关设计人员充分关注广告设计中对动画的应用，并积极将各种新技术引入到多媒体动画设计环节，促进广告领域的长足发展。（作者单位：山西大同大学）
参考文献：
[1]王清河.CG技术在动画广告设计中的应用[D].南京:东南大学,2018.
[2]庄昊罡.浅析FLASH图形动画在广告设计中的应用[J].科技创新导报,2019,16(02):252-253.
[3]马晓凡.新媒体语境下网络动画广告的交互性设计研究[D].上海:华东理工大学,2018.
第3篇：动画广告设计范文
关键词：矢量图形影片剪辑动态图形
引言
动态图形作为一种独特的设计语言，是视觉传达设计目前常用的媒介和作用方式。在不同时代动画受艺术，美学与音乐的发展影响，引发的对互联网及动漫娱乐产品的需求，让越来越多的动画师、交互设计师、游戏开发者、数码艺术家们将更多的细节扩展到网络经营的更大空间。例如Macromedia公司的Flash软件是一款多媒体动画软件，随着HTML和CSS的发展，Flash软件还在不同领域运用，Flash是传统的动画技术的自动化和智能化版本，如补间，变形，洋葱般皮肤等，其格式和工作区操作简便，因此可以缩短制作周期并减少项目预算，具有运用多层的矢量元素去制作运动补间和关键帧运动的动态图形设计能力，以及对矢量图的应用能力以及文件量小，传输快的特点，可用来制作互动界面与基于图案的动画。
一、FLASH在广告设计中的影响
计算机以矢量图形或位图格式显示图形，而flash善于处理矢量图像，使用Flash可以创建压缩矢量图形，并将它们制作为动画，也可以导入和处理在其他应用程序中创建的矢量图形和位图图像，或者在“舞台”区域直接绘制图形。在编辑矢量图形时，可以修改描述图形形状的线条和曲线属性，也可以对矢量图形进行移动、调整大小、重定形状及更改颜色的操作，而不更改其外观品质。在Flash中绘图时，创建的是矢量图形，它是由数学公式所定义的直线和曲线组成的。矢量图形是与分辨率无关的，因此，可以将图形重新调整到任意大小，或以任何分辨率显示它，而不会影响其清晰度。另外，与下载类似的位图图像相比，下载矢量图形的速度比较快。可以导入ILLUSTRATOR制作的矢量图并制作动画效果，也可以直接在舞台上绘制图形。在FLASH中，不同版本对工作区域的大小设置是不同的，如Flash3.0的工作区域要求在1-2880像素之间，而CC可以做到无限制的工作区域，满足了轻松管理大型背景或之外的内容的要求。简洁整齐的用户界面能更好地关注绘制的内容，对话框和面板方便浏览。和其他软件一样，FLASH软件也不断更新其功能以方便用户的使用，作为在线工具和应用软件，还支持ActionScript动作脚本，这种脚本语言可以在软件中实现交互，进行数据处理或者制作复杂的动画，能够帮助用户更快地完成动画效果的制作。
二、FLASH在广告设计中的应用
（一）表情动画
网络时代是一个虚拟的世界继续变得立体化的过程，表情动画是一种新的不用见面而迅速便捷的即时沟通手段。在页面宣传广告中常常应用不同的表情动画表达不同的情绪，使文字具有趣味性。主要内容有根据人的面部表情或者动作制作的一些角色的表情变化，在制作这类表情动画时，和动画片的角色设定类似，要确定一个表演角色；也包括使用文字或者图形图像制作的简易动画。当表情包制作完成后也会制作相关的宣传广告，并应用于聊天工具中。
（二）网络动画
使用Flash可以设计具有视觉画面的动画，许多商业网站采用Flash制作网络广告，并将其置于网站之中，引起观众的好奇心，主动打开网站浏览动画广告以推广商品。静态型广告条往往放置在网页或博客的顶端，静态型Flash并不是静止的，一般采用一张广告图片配以动画点缀元素插入到网页中，也可以将布局好的广告图片分割出来，然后在Flash中制作入场动画。动画型广告是最显眼的广告方式，可以在花花绿绿的网页中让浏览者无意中注意到广告内容，以达到宣传的目的，这样可以提高广告的点击率。
（三）动画导航
作为主流的图形视频处理软件，Flash主要定位于网络制作，这就决定了它具有互动性，体积小，色彩鲜艳等特点，并且可以配合其他工具软件制作出各种形式的动态菜单以及网页，目前，手机应用商店中的APP也在不断推陈出新，例如滴滴打车作为一款大众常用的应用软件，其导航使用文字和矢量图形制作简明易懂的动画，使不同消费人群在短时间内对行程清晰认知，不仅节约了时间，也减少了沟通障碍。
（四）网络视频
在进行商业推广时，可以使用flash制作宣传视频，这样的视频一般体积小，适合网络传播，并且具有交互性。对比同类型软件，Flash和AE同样具有静态物体，视频，音频的功能，而且Flash具备的Actionscript编程语言更是AE所不具备的。Actionscript支持具有相当复杂程度的互动功能，因而被广泛地运用到网页及其他一些动态界面设计中。由Flash制作的动态作品既有矢量元素，也有图像元素，而AE生成的动态作品是由Bitmap位图所组成。AE可以用来制作电影，视频，数码视频，光盘，网页及二维印刷品。AE可以渲出各种精度的作品，甚至立体电影。AE可以生成的特效是Flash远远所不及的。只有AE专门用来制作动画，不能制作任何互动界面。AE生成的动态影像可以被用到Flash中进行与其他元素的进一步合成，AE基于时段，Flash基于帧数，因而在AE中，对时间的改变比较自由，一段30秒的电影可以被拉长到3分钟，然而动画元素之间的关系可以保持不变，Flash就达不到这种需求了。例如音乐设计的视觉思维就是巧妙地运用图形（线条，色彩，体量等）和摄影蒙太奇处理将音乐的旋律，风格和意境呈现出来，其音画创意注重视觉形式构成元素和抒情元素的美感追求，注重画面的节律与叙事结构，从而使音乐给视觉的享受丝毫不亚于它带给听觉的。
三、运用FLASH软件设计图形动画
全球有超过6亿在线用户安装了FLASHPLAYER，这使得浏览者可以不需要下载和安装插件，直接欣赏到高清的Flash动画。由于它能够减少游戏中电影片段所占的数据量，因此可以节省更多的空间。无论是矢量图形或位图图像，新版本的CC能够把需要导出的内容导出为全高清（HD）视频和音频，即便是导出拥有比较复杂的时间表和脚本驱动的动画，也不会丢帧。网站中的广告要遵循少即是多的原则，例如网络广告设计要简洁，图片和文字的移动和变化并不需要过于复杂，只要有效地传递信息就可以了，FLASH动画设计应该显眼易读，能够吸引受众的注意力。第一次接触到某工具时，只要能大概知道它的作用就可以了，至于Flash具体应用以及不断更新的软件在功能上的增强，则需要通过一个个实实在在的例子去慢慢体会和理解。FLASH软件用户有很多种方法实现图案动画的创建，而图形构造不失为一个很好的切入点，例如从静态图形开始再来实现动画效果，在制作前要先了解一些基本创建方式。
（一）图形编辑
图形编辑是Flash重要的功能之一，了解了一些基本的绘图方法之后，就可以从绘图工具栏里选择不同的工具以及它们的修饰功能键来创建、选择、分割图形等。当选择了不同的工具时，图形工具栏外观会跟着发生一些变化，且修饰功能键以及下拉菜单将出现在工具栏的下半部分。修饰功能键大大扩展了此工具的使用功能，加强了此工具的实用性和灵活性。由于FLASH对矢量图的应用和对视频，声音的处理能力，多媒体播放的兼容性，使得FLASH成为网络动画的重要制作工具之一。
（二）影片剪辑元件
所有的图形或图像，在他们多种多样的表现里，无论是静态的或是动态的，都是由各种形式将颜色、形状、线条、字体组合起来。在传统动画制作中，主要任务便是绘制始关键帧与终关键帧，当中的过渡帧每一格都需手工绘制，而在数码动态制作中，我们只需确定关键帧，当中的过渡则都由电脑来生成。正是因为有了关键帧，才有了动态的影片剪辑，运动状态发生改变的那一刻，在设计一段动态时，首先我们要确定的是改变何时开始（开始关键帧），何时终止（结尾关键帧），如果动态比较复杂，我们更需要在始关键帧与终关键帧中再加入多处关键帧，理解时间与空间段之间的对应关系，对影片剪辑来至关重要。影片剪辑拥有自己独立于主时间轴的多帧时间轴，可以将影片剪辑看作是主时间轴内的嵌套时间轴，使用影片剪辑元件可以创建可重用的动画片段。
（三）补间动画
在AE特效软件中，滤镜的使用，使影片时光超越了时间，在Flash里逼真动画的外观同样可以通过补间动画属性瞬间创建。补间是英文INBETWEEN的缩写TWEEN.主要用来完成两个关键帧之间缺少的动画帧，在两个关键帧之间建立补间动画关系之后，中间会自动生成不见动画图形的显示变化，达到更流畅的动画效果。补间动画可以调整动画轨迹，可以给对象的位置、大小、倾斜、颜色效果，滤镜等属性进行补间，可将单个对象选择编辑。当补间创建完成后，舞台中会出现一条运动路径。它是以两个关键帧的中心点作为连接点的，这条线上每个小点都代表使用补间呈现出的过渡帧。补间动画不仅可做一些简单的位移，大小，颜色等动画，又常备用以便做一些具3D透视的位移或者制作一些镜头的推拉摇移。下面运用实例来了解如何运用FLASH软件来创建一个简易的静态图形动画所示。步骤1打开一个新的ash文件，可以看到一个名为“图层1”的图层，在页面的顶端有时间轴。选择第一帧，使用椭圆工具创建圆形，再使用线条工具和变形工具绘制图形，然后使用钢笔工具完成图标，选择舞台中的对象，“修改>转换到元件”，将图形转换为元件。在弹出的对话框中，对该元件命名，选择“图形”选项，按“确定”步骤2在图层1的下方创建2个新图层，一个命名为“天空”，另一个命名为“光”，选择“光”图层。利用路径绘制圆形，单击“没有颜色”按钮绘制正圆，选择移动工具，按住alt键复制多个圆形，并分别调整圆形的大小。步骤3选择天空图层第1帧，通过“文件>导入>导入到舞台”操作，导入天空图片。步骤4创建文字图层，通过“文件>导入>导入到舞台”操作，导入矢量文字图形。在接下来的五个步骤中，无论是图形元件的基本创建方法，还是编辑图案动画设计的制作方法，都在下述五步中简单展示出来了。步骤1现在为止，绘制的元件处于图层1的第1帧。在图层1第50帧添加一个普通帧将图形元件延续。步骤2选择光图层第30帧，“插入>时间轴>关键帧”，创建一个新的关键帧，重新绘制多个圆形并填色。仍在第30帧进行操作，将圆形元件在舞台上进行移动，选取第1到第29帧之间的任意一帧，在屏幕底端的属性面板上的“补间”选项中选择“动画”，在关键帧之间添加传统补间动画。选择该图层第50帧，如上所述创建不同的圆，并选取从30至49帧之间的任意一帧添加传统补间动画。步骤3创建文字动画，先将文字转换为图形元件，在视频最后一帧添加关键帧，在关键帧之间添加传统补间动画，并修改属性面板的色彩调整Alpha命令。步骤4如果想要再现时光倒流的色彩质感，可以使用属性面板中的透明度调整色调，也可以使用属性面板中滤镜营造褪色效果，模糊滤镜在动画制作中常常会被用到，应用滤镜的对象需要是“影片剪辑”元件。“按钮”元件或文本。先将天空图片转化为影片剪辑元件，在1至49帧之间添加传统补间动画，选择元件最后一帧，在属性面板中设置模糊选择影片剪辑元件，在属性面板中单击添加的滤镜按钮，选择模糊，然后设置参数。步骤5如果要添加声音，先创建一个新的声音图层，然后单击“文件-导入到库-导入声音素材”，在声音图层添加空白关键帧，再将音频文件从库里拖拽到图层，使其和视频素材的时间保持一致，在属性面板上还可以设置声音效果，缓和参数等。然后选择“文件>预览”可以预览动画效果。
总结
综上所述，我们生活的世界充满着各种各样丰富的动态设计，而创作的关键是在于我们应当完成从二维到三维构想思维的过渡，将时间线作为整个动画创意的根本。随着影像带给常规感受模式的美感冲击，一些音乐频道的片头综合了动画，广告，网络，电子游戏等流行文化视听特征，不断丰富着各种媒介所能运用的视点表现手段。在同类型软件中，使用电脑软件进行思考具有相同之处，无论是偶然间跳出的想法，还是为了得到特定效果所进行的过程，应该先思考创作动态图形图像将会使用哪些工具获得想要的结果。而不同之处在于Flash目前对位图的处理能力还比较弱，因为它最初是从矢量处理起始的，所以相对影像设计来说，常用来制作更多的矢量图形动画。总之，在动态图像设计过程中，不同的组合会带来不同的效果，还需要在设计过程中逐渐发现无限种可能去设置和选择性地改变各种视觉元素，去创造有动感的和协调的动态图形。
参考文献
[1]（英）伊恩•克鲁克，彼得•比尔.王洵译.动态图形设计基础[M].北京：中国青年出版社，2016.12.
[2]赵林，侯琼芳.FLASHCC动画制作完全自学教程[M].北京：人民邮电出版社，2015.8：457.
[3]张磊，闫永蚕，张荣强.古典家具多曲面逆向设计方法研究[J].设计，2018.17.
[4]郑亚.基于数字媒体语境下的视觉传达设计[J].设计，2016（11）：66-67.
[5]王蕊.解读极简主义风格的设计语言[J].美术大观，2016（10）：149.
第4篇：动画广告设计范文
【关键词】Flash广告设计；课程创新；多元化考核
《电脑动画广告设计》以AdobeFlashCS5软件的基本使用，包括基本图形绘制、基本动画制作、ActionScript3.0脚本的基本语法和动画编程为教学内容，教学目标为使学生掌握Flash动画的基本制作技术。但是在原有的教学模式中，由于学生软件操作基础及课程学时等因素的限制，导致学生的学习目标不明确、学习兴趣较低、课堂参与性较差、能力掌握不好。
1.绪论
1.1课程性质
随着我国互联网技术的广泛普及和应用，网络广告起相对较低的成本和较快的传播速度，成为当下最受欢迎的宣传手段，其中利用Flash动画设计而成的Flash广告在现代广告推广中得到了更广泛的使用[2][3]。鉴于Flash广告的广泛应用华北科技学院的市场营销专业开设了《电脑动画广告设计》专业选修课，该课程的先修课程为《电脑平面广告设计》，后续课程为《网页制作》、《现代广告学》，旨在通过系列课程的教学使学生掌握现代广告的基本设计理念和制作技术。
1.2存在问题
华北科技学院市场营销专业开设的Flash广告设计课程为32学时，其中理论教学16学时，上机实验16学时，相对于教学内容和教学目标课程设置的学时较少，致使理论课授课速度快、上机实验课学生练习时间短，学生在教师指导下集中进行上机的时间不够，技能掌握不扎实。学生制作基本动画尚可，但完成的Flash广告缺少创新和生动的动画效果，并且作品缺少交互性。总结存在的问题是：课程学时少，学生基础弱，教师和学生的课堂交流不便，课后学生自己练习时不能及时将遇到的问题进行反馈，打破了学习的连贯性，在一定程度上会减弱学生的学习兴趣。
2.解决办法与创新方式
鉴于《电脑动画广告设计》课程以往的传统教学方式中存在的不足，对教学环节、课程考核以及课外教辅环节都进行了创新，主要分为课堂内教学创新和课堂外辅助创新两个方面。
2.1课堂内教学
2.1.1优秀作品展示———－树立信心在课堂上对往届学生的优秀作品以及网络上常见的Flash广告进行展示，同时结合展示简要介绍Flash广告的概念和使用特性。通过作品的展示，使学生明确本课程结束后应掌握的技能以及能够达到的水平。特别是往届优秀作品展示环节可以增强学生的学习信心，提高课程学习的兴趣。2.1.2项目驱动教学———－明确目标课程的上机实验环节中，以模拟Flash广告项目为导向，要求学生通过参考优秀作品自己独立设计并制作一个Flash广告，同时撰写相应的设计文档，包括广告主题立意、广告的目的、广告受众、LOGO设计以及动画元素和动画场景设计等。通过Flash广告项目的实施学生对于教学重点的把握会更加明确，对最终完成的Flash广告项目也会准确定位，学生学习的目标性增强，学习更有针对性，学习效果较好[1]。2.1.3创新考核方式———－积极参与期末成绩一直是衡量学生学习效果的一个重要指标，一般的课程成绩都是由任课教师通过试卷考核等方式独立给出的，这种考核方式比较适用于客观性较强的课程，对于《电脑动画广告设计》这种设计类课程而言则有些局限。创新改革后的课程考核中，期末成绩以学生完成的Flash广告项目为考核内容。在课堂中以公开答辩的方式进行，学生对自己完成的Flash广告作品进行展示并做讲解，期间教师可以提出问题，其它学生也可以提问并打分，由指定同学对打分情况进行记录，计算出学生打分的平均值，并与教师的打分求平均值作为该作品的考核成绩，对于课程成绩则需要结合学生的平时成绩给出。在这种考核方式中，学生参与到课程的考核环节，由被考核人转变为考核人，角色发生改变参与性更强，且实现了教师考核与学生考核相结合，结果考核与过程考核相结合，能够更客观、全面的反应学生的实际学习和掌握情况。
2.2课堂外辅助
鉴于《电脑动画广告设计》课堂教学时间和空间的限制，可以利用教学微视频和课程教学网站进行课堂外的教学辅助。2.2.1教学微视频：将教学中的难点录制成教学微视频，供学生下载观看和学习，微视频时长为3—5分钟，知识点尽量细化，方便学生课后参考学习或在课间播放。如录制利用ActionScript3.0语句生成元件实例并设置属性的微视频，并在视频中对知识点进行总结，如利用new方法生成新的元件实例[4][5]，以及addChild（）函数、Math.Random()函数的使用方法及注意问题等。2.2.2课程教学网站：利用校园网资源建立《电脑动画广告设计》课程教学网站，该网站的主要设置版块为：课程简介、课件下载、作品展示、交流论坛、课程视频、资源下载等。通过课程网站的搭建方便学生课后的自主学习，其中的交流论坛方便了师生间的讨论，丰富了师生交流的方式，打破了课堂教学的时空限制。为课程教学网站首页截图。教学微视频和课程教学网站作为课堂外的教学辅助手段，使《电脑动画广告设计》的课程内容和教学环节更加完善，实现了教学效果的提升。
3.创新总结和不足
3.1经验总结本次课程创新改革从课堂内和课堂外两个方面出发，利用优秀作品展示、项目驱动实验、学生参与考核、课程微视频以及课程教学网站多个角度进行完善课程教学的各个环节，在实际教学中取得了一定的时效，学生课堂参与性提高、学习内容掌握扎实、自主创新能力得到提高。是教学创新改革前后两个学年课程成绩的对比图，从图中可以看出教学方式改革创新之后成绩为优秀和良好的学生比例明显提高，学生自主完成Flash广告的创新性和互动性有了很大的改进。3.2存在的不足：作为综合性大学中的设计类课程，在实际教学中《电脑动画广告设计》还存在如下问题：课程学时较短，不能在有限的教学学时中对教学内容进行全方面的讲授；课程缺少与市场营销专业专业课相结合的课程实践，虽然是市场营销专业的一门专业选修课但是在课程实践以及实习过程中与该专业的其他课程严重脱离。相对应的解决办法：增加课程的教学学时；积极与其他相关课程的课程实践环节相结合，使学生能够对所学知识与技能进行综合运用，实现应用型人才培养的目标。
参考文献：
［1］田雅岚.Flash动画课程教学综合改革实践［J］.美术教育研究，2016，(2):135-137
［2］林薇.论Flash动画在网络广告中的应用［J］.福建电脑，2014,（6）：91-92
［3］韩仕梅.网络广告宣传中的Flash动画设计应用分析［J］.电子技术与软件工程,2015,(2):107
［4］汪卫平,袁芳.基于Actionscript3.0的Flash动画设计与制作［J］.软件，2014，（11）：121-125
第5篇：动画广告设计范文
关键词：Flash图形动画；广告设计；应用；分析
Flash图形动画顾名思义是一款可以将图像、文字、音乐等各种创意元素融合在一起的动画制作软件。如果能够将Flash图形动画应用到广告设计行业当中，则能够显著体现广告设计行业的创意性、多元性和丰富性，能够为广告设计进一步开拓市场。
一、Flash图形动画的特点
（一）文件内存小Flash图形动画的制作大部分情况下都是使用矢量图来完成的，而矢量图是用数学公式进行表达完成的，相较于其他各种格式的图形，其特点就在于所占据的内存空间较小。能够满足客户需求的Flash动画广告只需要占据制作者少量的储存数据，而这样的优势就在于可以帮助制作者节省内存空间，同时还能在图像传输方面更加便捷，比较适合互联网传输。
（二）矢量绘图矢量绘图所呈现的大多都是比较简单的图样，也正是由于图形较为简单，所以在对于图像进行操作的时候也较为简便，例如移动图像、调整大小、重新规划颜色和形状等等。简单的图样在放大之后也不会有失真效果，给观众所造成的视觉冲击力强，且传播速度较快。由于Flash图形动画采用的是“流失”播放技术，这种技术支持人们在观看的同时对于其内容进行下载操作，而且并不会对于观看的流畅度或者是下载的速度造成影响，极大节约了人们浪费在动画下载方面的等待时间。
（三）格式转换Flash软件的格式转换功能非常强大，基础格式可以借由该软件转换为GIF、AVI等诸多格式的文件，以满足更多需求，并且在制作好动画图形之后也可以有多样化的表达形式，还可以将图形动画以帧的形式插入到director当中进行相应的修改。不仅仅可以像以上所提及的方式一样，应用Flash软件的格式转换功能，还可以将其他诸多格式的图片应用到动画制作当中，最终使其以动画的形式被输出。
二、Flash图形动画在广告设计当中的应用分析
（一）确认广告设计目标如果能够在广告设计当中灵活运用Flash软件所制作出的图形动画，那么广告设计者就可以在审核图形动画的过程中快速审查其设计是否具有一定的有效性，在明确广告设计目标的基础之上才能够进行具有目的性和方向性的内容制作。首先，在广告设计时一定要尊重广告方对于其设计内容的要求，包括宣传文案和产品信息等，然后再利用Flash图形动画简单制作出广告样本，在审核的时候将预期的广告与制作完成的广告进行对比，多与广告方进行沟通，在基于广告样本的基础上，尽量探讨并商定最终广告设计的动画制作要求和方向[1]。
（二）设计广告排版优质的排版对于最终广告质量来说是非常关键的，利用Flash图形动画制作软件能够根据广告方的要求对于图形进行一系列编辑操作，例如移动、排列、组合等等，使广告排版能够满足广告方的要求，获得与预期相符的广告设计内容。1.绘图功能在广告设计当中的应用设计者可以利用Flash绘图功能基于广告方的设计需求为其设计内容制作出相应的背景、形象以及具体元素。图形绘制功能和颜色填充功能都能够使设计者最终完成的设计内容符合其设计需求，也能够丰富广告设计当中的元素。虽然Flash软件中的图形绘制都是较为基础的，例如正方形、圆形等，而从这样的简单图形开始，设计师通过组合、拉伸、变换操作，修改其外观使整体图形达到所需的创作目的，进而满足设计过程中的图形创作要求。Flash图形动画的绘图功能优势就在于可以依照设计师本人的想法创新一些广告图形元素，还可以对于其图形进行简单的编辑操作。2.编辑图形功能在广告设计当中的应用在完成设计初稿之后，设计师需要与广告方相互交流不断对于作品进行修改，在修改和润色的部分编辑图形则是Flash图形动画最基本的操作。对图形进行细小的修改，能够不断完善其细节，增强其丰富性，同样，这样的操作也使广告设计当中的修改环节更为便捷。设计者主要通过图形内部与形状的轮廓来对于Flash图形动画中每一种基础形状进行修改。3.补间动画功能在广告设计当中的应用Flash图形动画不仅可以应用于制作图形，将图形变得生动有趣，同时还能够应用于动态广告设计方面，遵循广告方的需求以动画的形式或者是视频的形式将其展现。巧妙运用补间动画功能当中的5种应用形式，可以在较大程度上满足广告方对于广告的动画形态的要求，这5种应用形式分别是颜色、大小、元素的动态性调整与其变化。操作还有相应的要求，需要通过关键帧来对于补间动画进行操作，其次，处理对象必须是“原件”或“组成”对象，将一个元件插入关键帧之后，则会出现相应应用形式的改变，改变其大小、颜色及位置等等，在播放的过程当中也会自动创建元件之间的变化，从而形成动作补间动画[2]。第二点，在利用形状补间动画时，如果将其中的两张分别设置成对象A和对象B，那么在放映期动画的过程中则会自动完成变化的设置，形成形状补间动画。第三，逐帧动画指的是将指令性的动作设定在对象所对应的关键帧当中，在播放时，其画面则会呈现出提前指定好的动作，最终形成动画视频，逐帧动画的特点是具有较强的灵活性。最后，为整个动画增添出各种强烈效果的即为遮罩动画，例如万花筒、火焰文字等等，这样的动画功能应用到广告设计当中则可以更好的为广告的呈现增添渲染力，实现广告设计当中的一些特殊效果表达。
三、结束语
从文中Flash图形动画特点总结当中也可以看到。Flash软件所具备的优势是较为显著的，在使用过程当中还可以利用诸多Flash插件达到更加有效的应用要求，能够在广告设计目标的确认、广告排版的调整、把握广告节奏和设计交互广告的过程当中，使广告的传播速度更快，广告传播的范围更广，也能够显著提升该广告的经济收益。
参考文献
[1]梁丹丹,王金中.浅析Flash图形动画在广告设计中的应用[J].艺术科技,2018(12):31.
