短视频营销方案精选(九篇)

第1篇：短视频营销方案范文

针对目前大学生求知欲普遍下降的问题，笔者曾经跟一些教师专门探讨过。多数教师的观点是：在现在的大学课堂上，即使是易中天来了也不好使，易中天讲三、四堂课或许还能让学生们饶有兴趣地听下去，32学时、48学时、64学时，周而复始，学生们还能这样吗？答案多半是否定的。但是，在课堂上，一个个精彩纷呈的视频案例绝对赛得过单凭语言取胜的易中天。事实胜于雄辩。话说回来。为了讲好《品牌管理》下一次课的内容：品牌形象，笔者精心地挑选了视频案例。这次课上，笔者首先介绍了品牌形象的相关知识，随后进入案例讨论阶段。与以往不同的是，笔者在口述《李宁品牌形象的塑造》这个文本案例之前，率先播放了之前精心挑选的视频案例（包括：李宁的电视广告、李宁的奥运营销等），时间虽然长达十几分钟，但同学们听得很认真、看得很过瘾。比以往干巴巴的文本案例/口述案例的教学效果好多了。此后，笔者便一发而不可收，开始在自己所讲的课程中全面引入了视频案例这种教学手段。下面，笔者结合近四年的教学经验，探讨一下视频案例这种教学手段的主要特性及其在营销教学中的主要作用。

1、视频案例的主要特性视频案例缘何超过文本案例/口述案例备受学生们的青睐？为了回答这个问题，本文有必要将视频案例与文本案例/口述案例进行比较，以便深入探析视频案例的主要特性。视频案例的第一个特性就是它独特的工具特性：文本案例使用的是文字，口述案例使用的是语言，而视频案例使用的是影像、动画、图片、语言和文字等多种工具。视频案例的其他特性都是从它的工具特性派生出来的。视频案例的第二个特性就是具象性：文本案例/口述案例付诸的是文字/语言，对其的处理靠的是（负责逻辑思维的）人的左半脑。视频案例付诸的是影像、动画、图片等，对其的处理靠的是（负责形象思维的）人的右半脑。因此，视频案例具有更多具象的特性。视频案例的第三个特性就是直观性：针对一个文本案例/口述案例，因其抽象性，信息量小，故不同的人会有不同的理解。针对一个视频案例，因其具象性，信息量大，故不同的人会有大同小异的理解。因此，视频案例具有更多直观的特性。视频案例的第四个特性就是感性。文本案例/口述案例对应的是抽象的文字/语言。而视频案例对应的是具象的影像、动画、图片等，文字、语言给人情感上的冲击，远不如影像、动画、图片等来得大。因此，视频案例具有更多感性的特性。

2、视频案例在营销教学中的主要作用由上可知，视频案例具有区别于文本案例/口述案例的四大特性。因此，在营销教学中，视频案例具有文本案例/口述案例无法替代的重要作用。概括起来讲，视频案例在营销教学中的作用主要表现以下三个方面。（1）刺激视听感官，令人的印象更加深刻。心理学家的研究表明：在人们所接受的外部信息当中，83%的印象来自视觉，11%来自听觉，3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉，1%来自味觉。（以视觉见长的）视频案例的重要性由此可见一斑。在营销教学中，视频案例带给学生的感官刺激主要来自两个方面：一是视觉刺激，如动感的图像、绚丽的色彩、精美的图片、鲜活的人物等；二是听觉刺激，如美妙的音乐、婉转的歌声、动听的语言等。从学生的听课效果看，将视听两种感官刺激叠加在一起（视频案例），其给人的印象要比单纯的视觉刺激/听觉刺激（文本案例/口述案例）给人的印象深刻的多。这一点已得到了相关研究的支持。相关研究发现，视频案例的音频、视频格式使得观看者能够同时从视觉和语言上进行双重编码；双重编码能够强化对案例事件在语言上的理解。[2]（2）再现真实场景，足不出户遍知企业事。俗话说：“读万卷书不如行万里路”。幸运的是，在现代社会中，由于电视和网络的出现，人们不用行万路就可知晓天下事。在营销教学中，学生不用深入现场，借由教师所播放的视频案例就可看到企业的真实场景，足不出户就可广泛地了解企业的大事小情。中央电视台的《商道》栏目（现已停办）曾经是笔者所授营销课程最重要的视频案例库之一：从最早的《论道迪斯尼》到最后《新航之“新”》。在营销课堂上，这个栏目的视频案例拓宽了笔者和学生的视野，见证了笔者与学生在营销领域共同成长。（3）诠释营销问题，不仅深入而且浅出。目前，在营销教学中，笔者所运用的视频案例大多出自电视栏目，如早先的《商道》到如今的《中国经营者》。在营销问题的诠释上，一般存在三种境界：第一种境界是浅入浅出，第二种境界是深入深出，第三种境界是深入浅出。视频案例凭借其自身特性，可以轻松地达到第三种境界：将营销问题诠释得深入浅出。具体而言，视频案例能将抽象的原理具象化，将主观的事物直观化，将理性的文字感性化，让学生于有声有色之中轻松地认识和了解企业的营销问题。

二、送生猛海鲜，还是陈仓烂谷：论营销视频案例的“常变常新”问题

市场营销类课程包括市场营销学、服务营销学、消费者行为学、国际市场营销学、品牌管理、公共关系学、推销学、零售管理、广告策划与管理、创业实训、市场调查等。与理工科的课程相比，市场营销类课程的最大特点就是变化太快：从理论到案例。作为营销教师，在课堂之上，面对众多的学生是“送生猛海鲜，还是陈仓烂谷”是一个必须要回答的问题。下面，本文探讨一下营销视频案例的“常变常新”问题。

1、营销视频案例“常变常新”的原因“变是唯一不变的法则”。这个道理在市场营销类课程中变得尤为明显。市场环境在变，营销理论也在变，视频案例也要随之调整。在这里，本文以《市场营销学》这一门课为例加以说明。细心的人不难发现，《市场营销学》（第四版）[3]与《市场营销学》（第三版）[4]在理论体系上就有些许变化。第十一章从第三版的“品牌与包装策略”：第一节品牌的基本概念，第二节品牌策略，第三节包装策略，调整为第四版的“品牌策略”：第一节品牌与品牌资产，第二节品牌计、组合与扩展，第三节品牌保护与品牌管理；第十八章从第三版的“市场营销的新领域与新概念”：第一节绿色营销，第二节整合营销，第三节关系营销，第四节网络营销，第五节营销道德，第六节水平营销，调整为第四版的“市场营销的新领域与新概念”：第一节绿色营销，第二节整合营销，第三节关系营销，第四节网络营销，第五节体验营销，第六节营销道德。从理论体系上看，第四版突出了品牌资产和体验营销这两个概念。以上的这些调整是由变化的市场环境导致的。概言之，市场环境的变化导致营销理论的变化；为了诠释变化了的营销理论和问题，营销教师自然要引用鲜活的营销视频案例。

第2篇：短视频营销方案范文

梁巍， 2009年创立剧角映画，这是一家专注于为电影作品提供社会化营销服务的公司。截至目前，它已经为《让子弹飞》、《钢的琴》、《那些年，我们一起追的女孩》等百余部电影提供过服务，在电影界也小有名气。2013年，剧角映画的营收有望达到3000万-4000万元；不久前，它刚刚获得同创伟业千万元的A轮投资。

但梁巍并不满足于此。

“拿到投资的第二天就不踏实了。”梁巍告诉《二十一世纪商业评论》记者，有了这笔资金，他“可以做更多的事情”。

聚焦电影营销

怀揣电影导演梦的梁巍，兜兜转转之后，在电影营销领域找到了位置。

还记得“麻匪帮”吗？对，就是姜文电影《让子弹飞》里那个头戴麻将“饼子”面具的江湖组织。这个概念的深入人心，除了得益于电影本身的精彩演绎，也有营销的一份功劳。

《让子弹飞》上映后不久，网上也出现了一个叫“麻匪帮”的神秘组织，这个组织不但有自己的官方网站，还有微博，他们利用各种平台相关的照片、视频。在一段短视频中，广州、上海、北京、成都、南京、长沙、无锡、西安、长春九大城市以九格形式出现，网友头戴麻匪帮的麻将面具，在各地的标志性建筑前表演，随后拔枪互射，九人陆续作中弹身亡状。该视频以姜文特有的磁性嗓音结尾：让子弹飞一会儿……

这个营销活动的策划和执行者就是剧角映画，他们得到了片方的认可。而这个小小的成功背后，是梁巍在短视频和互联网营销方面长期、不为人知的积累。

梁巍的大学专业是旅游管理，但4年里，他迷上了电影，大学期间，他一直在湘潭电视台兼职，拍摄过不少原创视频短片。

2007年毕业的梁巍，怀揣着导演梦只身到了北京。为了实现梦想，梁巍做过很多尝试，他做过一份拍MV的工作，也组建过小团队，单独接拍视频短片的单子。2008年3月开始，他与优酷网达成合作，为优酷的客户拍视频短片，植入品牌广告。每拍一条这样的短片，剧角映画获得的报酬是500元。当年优酷的大多数此类短片都出自剧角映画，他们接到的最大一单是，为微软拍3条广告短片，报酬10万元。后来，他还尝试过自制视频节目卖广告的模式。

几番折腾下来，梁巍花光了拍视频短片挣来的钱，他发现自己并不适合当“导演”。

一个偶然的机会，梁巍接下了姜文导演的《让子弹飞》在网上营销推广的单子。虽然这只是个十几万元的小单子，初战告捷的梁巍还是尝到了甜头，他感觉到，电影营销是一个巨大的机会，一方面，“电影市场会火起来”；而另一方面，“现阶段针对电影的营销推广还很初级”。

梁巍决定重新为剧角映画确定方向：踏踏实实地研究如何为品牌提供以视频内容为核心的营销服务，“至少，这个是赚钱的”。这是个困难的决定，当时，剧角映画正在竞标一个500万元的单子，给中华英才网做一整年的视频宣传方案。而给每部电影做网络营销，报酬可能只有十几万元。

方向确定后，剧角映画在电影营销上大步前进。2011年，它为《奋斗》、《钢的琴》等多部电影提供了营销服务。2012年，剧角映画开始做电影的全案营销，负责为剧本找融资、营销等环节，这其中的代表作是《毒战》，也是这一年，它的营收突破千万元大关。

从营销到行销

梁巍认为，只有从“营销”变成“行销”，剧角映画才有机会做大。

这几年，电影市场，尤其是国产电影日益火爆。《泰囧》、《致青春》、《小时代》等电影票房的走红，让电影界的人看到未来电影的美好前景。再加上微信、微博等新媒体的普及，电影营销公司如雨后春笋般出现，大家采取的手段也大同小异。

在梁巍看来，不管是电影社会化营销，还是电影全案推广，都是一个“客户给钱就干活”的事，本质上就是一个外包的活，虽然不会亏本，但企业的人均产值会有瓶颈，营收规模的天花板也比较低。

更关键的是，在电影现有的产业链布局上，通常是“制作—发行—放映”这样几个环节，营销虽然越来越重要，但还只是发行环节的一个部分。梁巍的感觉是，这个工作“也挺难做”，票房好，大家都高兴；票房不好，首先指责的就是营销做得不好。换言之，作为配角的“营销”，在电影产业链上没有明确、可量化的利益分配规则。

梁巍越来越觉得，剧角映画不能只靠营销一条腿走路，它应该涉足发行环节，将发行、营销合二为一，简称“行销”。“发行是按比例分成，票房好，那么营销+发行获得的收入就高。”梁巍认为，这样才有机会将公司做大，并将电影产业的格局改写为“制作—行销—放映”。

同创伟业千万元的投资，也让梁巍觉得，剧角映画已经度过了生存期，可以静下心来，做一些更长远的事。

于是，2012年底，剧角影画开始尝试电影发行。为了快速扩张，它计划与一家票务公司合作，成立一家专做营销发行的公司。梁巍介绍说，与当前的影院营销不同，该合资公司将是以区域行销为核心，借助合资公司辐射全国30余个城市的地推能力，剧角映画可以快速地在当地营销效果较好的地方进行行销。

第3篇：短视频营销方案范文

互联网高效的传播速度，网民们乐于分享的精神，让一个个优秀的创意视频通过网友鼠标的轻轻点击而走进了千家万户；视频网站病毒式营销这一方式，就这样引起了国人的注意。是什么?

所谓网络病毒式营销，是网络营销中一种常见而有效的方法，是指发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，利用网络快速复制和传递的性能，将信息象病毒一样传向数以千计、数以百万计的受众，从而达到营销的目的。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。美国电子商务专家将一个有效的病毒式营销战略归纳为六项基本要素：(1)提供有价值的产品或服务；(2)提供无须努力的向他人传递信息的方式；(3)信息传递范围很容易从小向很大规模扩散；(4)利用公共的积极性和行为；(5)利用现有的通信网络：(6)利用别人的资源。一次营销不一定包含所有要素，但包含要素越多，营销效果越好。

视频网站是病毒式营销的传播途径之一。业内一般将基于Web2.0技术基础上的、主要提供视频交互式服务的网站称为视频网站，常见的有优酷网、酷6网、土豆网、六间房等。在视频网站上，经过注册的网友可以自由上传视频文件，网站可以通过一定的选择设置，对视频内容进行不同形式的分类和推荐，使得用户能够简便地搜索并观看、分享自己需要的视频文件。视频网站具备了实现以上所提到的有效的病毒式营销战略的条件，因此，在视频网站上进行病毒式营销，具有天然的优势。常见的操作方式是通过制作含有商业信息的视频作品，上传到视频网站上供人免费下载、分享。

为什么?

为什么仅仅花费相对低廉的视频制作成本(而省去相对高昂的媒体购买费)，就可能取得“四两拨千斤”的效果?在中国，这一营销方式是否具有足够的长远的潜力?笔者试图从网络时代的一些新兴理论和中国目前的互联网状况中找到答案。

一是长尾理论。长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯・安德森提出。长尾理论认为，由于成本和效率的因素，过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略。例如，在销售产品时，厂商关注的是少数几个所谓“VIP”客户，“无暇”顾及在人数上居于大多数的普通消费者。而在网络时代，由于关注的成本大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的“尾部”，关注“尾部”产生的总体效益甚至会超过“头部”。例如，某著名网站是世界上最大的网络广告商，它没有一个大客户，收入完全来自被其他广告商忽略的中小企业。安德森认为，网络时代是关注“长尾”、发挥“长尾”效益的时代。这意味着，视频网站中看似零散的网民具有强大的传播潜力。

二是AISAS模式。这一模式是由电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化而提出的一种全新的消费者行为分析模型。它认为，目前营销方式正从传统的AIDMA模式(Attention注意Interest兴趣Desire欲望Memory记忆Action行动)逐渐向含有网络特质的AISAS模式(Attention注意Interest兴趣Search搜索Action行动Share分享)转变。在这一全新的营销模式中，两个具备网络特质的“S”――Search(搜索)和Share(分享)的出现，指出了互联网时代下搜索和分享的重要性(而不是一味地向用户进行单向的理念灌输)，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。这告诉我们，随着网络的进一步普及，视频网站将成为一个重要的信息渠道。

三是中国目前的互联网状况。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)于2010年1月的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》，从数据中不难看出，网络视频已经成为互联网主流媒介。而DCCI 2009调研数据同时也显示，网络视频用户对视频具有强大的指数式传播效应，有高达89.4％的受众表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事，这正是视频分享病毒式营销中指数式传播的体现。经统计，每位网络视频用户平均会把喜欢的网络视频推荐给4人以上，视频分享通过波浪方式传播具有强大的病毒式营销价值。

四是中国政府关于互联网的基本政策和基本观点。2010年6月8日，国务院新闻办公室发表了《中国互联网状况》白皮书。白皮书中指出，“公民依法享有互联网上充分的言论自由……博客、微博客、视频分享、社交网站等新兴网络服务在中国发展迅速，为中国公民通过互联网进行交流提供了更便捷的条件。网民踊跃参与网上信息传播、参与网上内容创造，大大丰富了互联网上信息内容。”可见，中国政府对网络视频分享是持鼓励与保护态度的。

怎么样?

作为一种病毒式营销的传播途径，国内视频网站具有非比寻常的潜力和优势。但是，怎样使这一病毒式营销方式发挥其最大的效应?病毒式营销包括三个要素：“病原体”、传播途径、“易感人群”。下面笔者就从这三方面来探讨国内视频网站病毒式营销的策略：

第一，制造有网络传播力的“病原体”。在国内视频网站上，什么视频可能成为有网络传播力的“病毒”呢?笔者分析了国内近年来的一些视频网站病毒式营销案例，得出了这些视频的如下共同特征：

首先，娱乐精神。网络不是强迫性媒体，病毒式传播更是要依靠受众的自发下载与传播；中国网民上网的两大目的是：“休闲娱乐”和“获取信息”，因此，娱乐元素在网络视频营销中是必不可少的。央视主播西装革履主持节目的片段很难引发病毒式传播，但央视主播穿着短裤主持节目的片段却能引发网友的热切关注。因此，带有噱头的标题、当红名人或明星的采用、对热播影视剧的恶搞、搞笑的情节或台词、似乎多余的无厘头的边角笑料……在国内病毒式营销视频作品 中比比皆是。例如福特汽车制作的名为“用大楼玩俄罗斯方块”的视频和“国内第一部网络浪漫反转喜剧”《反转路口》等。但是，也不能一味地迎合网民的口味，甚至走向低俗化，而应同时考虑与品牌形象的契合度以及对社会的影响。――凤姐是有娱乐精神的，她通过网络出名了；但是一个品牌是否想成为“凤姐”呢?《非诚勿扰》中的“拜金女”马诺也在网络上出名了，但《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》不也刚刚出台了吗?

其次，草根风格。芙蓉姐姐、犀利哥、凤姐在网络上的爆红，证明网民们早就厌倦了陈腐的说教，厌倦了高高在上的溢美之词，他们更喜欢贴近生活的让人喜闻乐见的方式。草根风格体现在题材、情节、人物模特和语言等的选择上。例如2005年百度的病毒式视频广告《孟姜女篇》采用了亲和力很强的四川方言。草根风格也体现在制作上――没必要特意去聘请专业技术精湛的制作人员；一段有趣的、具有人情味的原创视频，比精雕细琢的商业视频更能引起人们的注意。当然，前提是不要忽略了事先的良好规划和拍摄过程的精心准备。

再次，卖点突出。病毒式营销视频不是单纯的艺术作品或影视作品，而是要起到传递商业信息的目的，因此，应在兼顾表现和植入自然的前提下，突出产品或服务的卖点。这方面的国内成功案例有百度公司：2005年底，百度公司面对强大竞争对手谷歌的竞争，拍摄了三段视频广告《孟姜女篇》、《唐伯虎篇》和《刀客篇》，分别对应“中文流量第一”、“更懂中文”和“快速搜索”三个关键概念，由百度员工和他们的朋友，通过邮件、QQ、论坛、视频网站等来上传这些幽默的视频供人分享。三段视频广告从而将百度是“中文第一搜索引擎”的概念完整地表现出来。尤其是《唐伯虎篇》，将“百度，更懂中文”阐释得淋漓尽致。这三个视频短片在一定程度上帮助百度超越了谷歌，使百度在中国搜索引擎市场上的占有率从45％上升到了62％。这个案例被誉为目前为止中国互联网营销历史上最经典的一次病毒营销实战案例。

最后，符合网络语境。网络视频只有以个性化、生活化、口语化的语境为创作基础，才能获得有效的接触、沟通和劝服效果；因此在不少快速传播的病毒式营销视频中，我们都能看到网络流行语的运用。如恶搞《变形金刚2》的中国联通WCDMA版《变形金刚前传》中，有“东东”、“额的神啊”、“躲猫猫”、“巨雷人”、“不差钱”等台词；“‘恋’是个很强悍的字。它的上半部取自‘变态’的‘变’，下半部取自‘变态’的‘态”’。“雷锋做了好事不留名，但是每一件事情都记到日记里面”等等，相信每一位资深的网虫看到这些用语时都会忍不住会心一笑。

第二，视频网站应完善传播机制，充分挖掘视频分享的传播潜力。这对视频网站与广告主而言是双赢的。要达到这种双赢，视频网站可从两大方面入手：

一方面，完善内部经营与管理机制。努力以丰富的内容、简便的搜索、快速的播放吸引流量，探索并优化网络视频的商业营销模式，实现传播效果最优化；并关注视频内容的版权、合法性，健全监督机制。各大视频网站普遍进行了符合用户阅览习惯的分类，并以“排行榜”、“精彩推荐”、“热播视频”、“最佳原创”等方式对特定视频进行推荐，且都提供“视频评论”功能，供用户评论。在2010年南非世界杯期间，优酷网、酷6网、土豆网、新浪互联星喹播客等视频网站都推出了关于南非世界杯的专栏或专题。在监督机制方面，由于国内视频网站在2006年才起步，因此监督机制还不甚完善，但我们仍能看到他们在这方面的努力。如优酷网提供了“意见反馈”和“内容举报”功能，方便用户对“不良内容”进行举报；酷6网则提供了“举报”功能，方便用户对“时政违规”、“低俗、色情、血腥、暴力”、“违规广告”和“其他违规”等视频进行举报。

另一方面，扩大外部传播范围。一般而言，视频的传播效果相对文字和图片更好，但是其传播总量却往往少于文字和图片，主要原因是受到网站代码和带宽的限制。可以通过与可播放视频的网站合作，或在不能上传视频的网站使用文字和图片、然后加超级链接等方法，来实现病毒传播的范围最大化。

第4篇：短视频营销方案范文

微课，全称“微型教学视频课程”，是以微型教学视频为主要载体，针对某个学科知识点（重点、难点、疑点、考点等）或教学环节（含活动、任务等）而设计开发的一种适合学生学习的新型网络课程资源。“微课”的核心是“微视频”，同时可包含与该教学视频内容相关的“微教案、微课件、微习题、微反思”等内容，其中“微视频”时长一般为5～8分钟，最长不超过10分钟。90后学生作为网络“原住民”，他们不喜欢墨守成规，在课堂上注意力集中时间往往比较短，但他们对新鲜事物充满好奇。微课作为一种教学新鲜事物，主题突出、目标明确、短小精悍、使用方便，特别符合成长在数字化时代的90后学生的学习需求。

二、微课在营销师考证课程中的应用

营销师考证课程知识点多且相对独立，因为有考试压力，教师多采取传统的讲授教学方式，学生学习起来比较枯燥。微课通过教学视频的方式，能立即吸引学生的注意力，激发学生的学习兴趣，将传统枯燥的课堂教学变得生动，从而取得比传统教学更好的教学效果。依据教材并结合营销师（四级）职业资格鉴定考点，笔者选取考试中的重点“产品的生命周期”为例，探究如何应用微课对该知识点进行讲解。

1.确定选题

笔者选择“产品的生命周期”制作微课，一是因市场营销组合4PS（产品、价格、促销、渠道）的第一要素，是营销师职业资格鉴定中重要的知识点和考点；二是在生活中，有丰富的产品可以借助图片、视频来展示，用实例能形象生动地讲解该知识点，容易让学生把握，并且也能有较好的录制效果。

2.撰写教案，根据选题内容撰写“微教案”

（1）动画引入人的成长周期：婴幼儿期—青少年期—中年期—老年期。（2）产品也有生命周期：介绍期—成长期—成熟期—衰退期（教师介绍四个阶段的不同特点，注意用词简洁、准确）。

3.搜集教学素材和习题

根据选题内容准备相应的教学素材和“微习题”，素材注意与教学内容高度相关和匹配，同时保证趣味性；习题以具有较高价值的营销师职业资格鉴定历年考试真题为主。

4.制作课件

根据选题内容及准备好的教学素材制作微课件（PPT）。

三、营销师考证课程中使用微课应注意的问题

微课是一种能自学、能共享的教学资源，但要在营销师考证课教学过程中使用微课，最大限度地发挥微课的作用，应注意以下问题。

1.科学选题

营销师考证课程不同于普通课程，学生的最终目的是通过职业资格鉴定考试。因此，在微课的选题上，应注重实用性和有效性。要严格按照营销师职业资格鉴定大纲挑选和提炼，选题要能够有效解决教与学过程中的重点、难点、疑点等问题。一个微视频对应一个知识点或考点，让学生不仅能理解和深化知识点，还能会答题。

2.出彩设计

正因为微课只有短短数分钟，更需要教师精心设计。应从学生的认知规律出发，由浅入深，综合使用举例、分类、画图、画线、表格、对比法、图像法、思维导图法等激发学生的学习兴趣，变“要我学”为“我要学”，使学生牢牢地掌握知识点或考点。

3.完美呈现

第5篇：短视频营销方案范文

广告主的“微电影”心理

“很看好，但行为很谨慎。”翰墨联合CEO盛建刚用这句话，简要概括当下广告主面对微电影的心理。

一方面，财大气粗的大型广告主，对微电影很看好，但由于身躯庞大，层层审批流程时间长，所以行为非常谨慎。目前，他们只是在做一些较为简单的尝试。另一方面，中小企业的广告主，他们由于营销费用非常有限，所以会更加看重微电影营销的投入产出比。

可以说，目前整个微电影市场还停留在试水阶段。不论是大品牌广告主，还是中小企业，他们都会在不同程度上，花一笔金额较少的资金，投入到微电影营销中。

翰墨联合CEO盛建刚举了一个新近的微电影营销案例，一个江苏某童装品牌的微电影，同时迎合了六一儿童节和6月17日父亲节的两个档期。微电影故事讲述裁缝出身的父亲，经济拮据买不起特别好的儿童节礼物，但他为小女儿亲手缝制了公主服。这个视频在各大视频网站推广的效果都很好，有共计200万左右的浏览量，并且网上评论比较积极正向。该童装品牌主对此也比较满意。

广告主经历一次效果不错的微电影传播过程，会更深刻认识到微电影的营销价值，在接下来的网络营销计划中，也会为微电影独辟专项资金。

视频营销精准度尚待挖掘

目前，广告主评价微电影营销效果的主要方式，还停留在考察播放数据的层面。其实，这尚不足以支撑广告主对精准投放的效果评估。

不过，视频营销的精准度问题，还关乎企业主的营销初衷，即是做品牌推广还是产品推广。如果广告主要做品牌推广，势必很难做到十分精准，因为只将自身目标受众群与视频用户群，做重合度分析后所做的投放，还只能算作一种“泛精准”。目前，微电影和病毒视频都属于泛精准的范畴，同时广告主期望视频的展示传播量足够大，以覆盖到所有的目标用户群。

广告主做产品推广，更看重经过视频营销后的产品销量增长。这时，搜索型视频为广告主提供了一条更为精准的通路。

“评价一个视频营销的价值，不能单看播放量，而且切实有多少目标用户看到该视频。”翰墨联合CEO盛建刚认为搜索型营销解决了这一问题。他告诉记者，搜索型视频是网民通过搜索引擎所能找到的视频，而进行该搜索行为网民必然有着与该视频相关的需求，这种被搜索到的视频价值就非常高。

例如，有一个知名化妆品品牌，其在最近两年时间共计制作了两三百个时长一分钟以内的短视频，投放到网上。网民只要搜索化妆品等关键字，而无需搜索该化妆品品牌名称，就会很快搜到其所投放的视频内容。

第6篇：短视频营销方案范文

央视黄金段位广告招标在几年来的包装推广与国内众多企业的膜拜下，已成为有钱人的年度豪门盛宴，短短十几个小时的宴会，将卷走数十亿的资金，宴会规则：宁选贵的，不选对的。

2004年11月18日，北京梅地亚中心高朋满座，国内外企业届精英济济一堂，在白岩松、王小丫、张斌三大央视名嘴轻松的谈笑风生中，被视作“行业风向标”的中央电视台黄金段位广告招标总额高达52.48亿元，同比增长27.47％创历史新高。

表面看来，国内企业似乎风光一片，在一掷“亿”金的豪气背后，是强大的企业实力，参加盛宴的国内企业巨头中，都对黄金段位虎视眈眈，志在必得。这场金钱盛宴确实赢得了掌声，但这些掌声都是或明或暗送给央视的，到目前为止，还没有哪一家国外电视媒体能像央视这样具有高度的垄断性和极高覆盖率，所以，它可以毫不客气的利用这些优势做着快速聚集金钱的游戏，不过，有幸坐上这趟高速列车的尊贵游客有可能被送往两个方向：一条通向营销天堂，一条通向营销地狱。

今年8月，同样有一场精彩的豪门盛宴在媒体广泛关注中隆重开幕，美国《商业周刊》评选出2004年全球最具影响力的100个品牌。在前十名中，美国占了八席，而中国企业却集体缺席。

备受尴尬的中国企业不缺金钱，却无法接到一张全球豪门盛宴的邀请函，甚至奥美(Ogilvy & Mather)董事会主席兼首席执行官谢里-拉扎鲁斯，在接受美国《商业周刊》记者采访时称，中国还没有一个有品牌的企业，海尔、联想都想成为品牌企业，但目前还不是。

两个精彩的豪门盛宴带给我们强烈的反差，国内企业也给我们两个形象：一个是披着华丽外衣的中国企业，一个是内里虚弱的中国企业。

中国企业，更需要什么样的营销方式来做到里外同样光鲜呢？

朴实营销：朴素的外表，扎实的内在

朴实营销的要义

认清自身企业的真实实力，走出广告神话的怪圈，对产品，品牌，消费者，营销环境作出精准定位，对各项投入严格把关；苦练基本功，将营销做到实处，累积独特的营销战术，整顿内部环境，培养营销人员的朴实性，建立消费口碑。

朴实营销的核心

减少广告投入，扩大终端宣传，建立消费口碑。

朴实营销的目的

建立扎实的企业营销基础，强化各个接触点对企业的一致认知（员工，消费者，经销商，政府，竞争对手等），打造独具特色的企业营销文化。

对于中国企业来讲，与其要一件虚伪的华丽的皇帝新衣，还不如定做一件朴实的独具特色的中山装。毕竟剥去华丽外表的尴尬，带来的将是营销的衰败，而贴身的中山装更能为自己取暖，又凸显思想者的内涵。

朴实营销：走出广告神话的怪圈

中国企业基本上都是缺乏历史的，与国外那些动则百十年历史的企业相比，我们还显得过于稚嫩，在各项营销基础都没有打好，对未来战略还没有明晰化的情况下，如果一味的依靠广告来做赌注，那我们真成了营销赌徒，或者赌的好，成为暴发户，但却不知下一步如何发展，或者赌输了，连翻身的机会都没有。这样说，并不是指企业不需要广告，而是我们不能把广告奉若神明，广告可以快速成就一个产品，却不能够快速成就一个品牌，所以奥美老板才讲我们没有品牌企业，深具民族精神的我们当然会指责她看法的片面性，却不能否认人家也是有据而发，要不她干吗要针对中国企业呢，毕竟，奥美在中国还有很多国内企业给她高额的咨询费用。

一个品牌的成长、成熟是需要营销的持续性和品牌内涵的稳定性，中国大部分企业还处于找寻品牌方向和对自己重新定位的过程，在这个艰苦的过程中，企业往往在迷茫中找到一根救命草，那就是广告，在中国消费者特定的购买心理下，广告成了企业掩盖自身特点、快速销售、快速成名的最好工具，这就造成了跟风运动，所以才形成了央视招标的极度火爆，但一些理性的、成熟的顶级品牌却不会为这场看似风光的盛宴买单，在招标会现场出尽风头的企业里，我们很难找到可口可乐、百事、通用、海尔、联想等更有实力的品牌，这其实也显现出成熟品牌的自信，它有自己更完整清晰的年度或阶段性战略规划目标，它不会因为这场金钱广告秀而放弃自己的规划，它们已经走过了纷扰的唯利时代，它们更需要理性的态度来对待广告。

部分国内企业的广告预算已大大超过其合理的概率，如果一个品牌投入的广告额度等于或超过其一半的利润，那就可以认为它在拿着自己的身家性命作赌注，或许更多的企业根本来不及考虑太长远的事情，他们会认为不能够快速崛起还不如死了算了，不如放手一搏，事实上有相当部分的国内企业是这么想的。最出名的赌徒就是早已被业界人士评论过无数次的历史标王秦池酒厂，广告使他在短时间内进了天堂，同样，广告也使他在更短的时间内进了地狱。数一数历届的广告标王，能成功且还身心健康的品牌还有几个呢？

所以说，广告能成名，但未必成功。

想当年，春兰的“台球篇”广告遍播大江南北，声名雀起，其产品也成为当时最畅销品牌，而如今却难以再听到她的声音。近些年，爱多坐上标王后一夜成名，但终死于内伤。前一年，来自宁夏的品牌宁夏红在央视大密度广告轰炸，就成了知名品牌，但营销上却简单采用保健品的广告－招商－回款－广告的经典模式，造成了销售不力，但据说最近在重整营销方向，希望可以从成名走向成功。

在这种情况下，我们不得不提“朴实营销”。

1、中国企业不是钱多的花不了，而是把其他部分费用转移到广告中。

面对电视中越来越多的广告时间，面对多个企业广告频频在全国各电视台全面开花，让人产生一个假相：中国企业真的太有钱了，他们播出的总广告时长、播出频次使得很多国外著名品牌都自叹不如。但如果揭开表象，我们就会发现，他们用在终端推广、客户维护、员工福利、物流、品质控制、各种奖励基金、新闻传播等方面的费用甚至可以忽略不计，广告成了木桶中极长的木板，而相关的各个营销关联部分则成了“七个小矮人”。

朴实营销之观点：缩减高额广告费用，制定更高效的媒介计划。

广告的最直接作用就是出名，所以对企业来讲，一般大额度的广告费用都用在塑造品牌和新品上市推广中，其他如短期促销等广告只占少部分费用，如何将最佳组合的广告投放分配到品牌和新品推广中，是各企业需要根据自身情况定制的。

针对品牌：可以通过年度性的媒体投放来维持品牌的亲和力，但这个前提是高效率，低频次。计算千人成本及个体频次成本，其中个体频次成本尤为重要，比如，我是一个消费者，我生活在石家庄，我在一天内可以收看到某品牌在央视3个频道6次，河北省2个频道4次，石家庄某频道2次，其他4个省级卫视8次，那么这个个体频次为20次，再根据企业投放这些频道的费用计算出个体频次成本。实践证明，个体频次超过15次，每增加一个频次对消费者的影响都会相对减少。合理的利用边际效用的理论，来投放品牌广告，是企业节约广告费用的直接办法。

针对新品：一般新品广告时机宜选择在新品铺货一周内，既可以减少干打雷不下雨的尴尬，又能与地面部队结合起来，形成立体传播网。而且对于新品广告适于速战速决，在短时间内高密度，强有力的广告灌输，进而迅速转到以低空宣传为主，可以节省很多花费高昂的电视广告费用却可以达到预期的宣传效果。

2、中国企业高亮的呐喊其实暴露出底气不足。

在中国，想快速制造一个知名品牌简直太过于简单，只要央视的地位还没有大的改变，只要企业或有或借或贷或融资2000－3000万，那么3－6个月后，一个某某行业的黑马就会迅速产生，这些企业的嗓门比其业内的老大还要响亮，但其生命周期却如昙花一现。这些问题，都暴露了一些企业的底气不足，就如同一个穷女孩想钓个金龟婿，想尽千方百计凑足钱在媒体上打个征混广告，保不准能钓个百万千万富翁的如意郎，但是这样的婚姻能维持多久，是可想而知的。

朴实营销之观点：与其借钱赚吆喝，不如练好基本功，才能发出珠圆玉润的美声。

一个中小企业在刚起步阶段还是先在区域市场苦练兵，打造出一个能政善战的营销团队，在目标市场站稳脚跟后再去放眼全国市场，才是明智之举。实际上全国市场也是各个区域市场的组合，一般来说，企业可以在几个区域市场巩固发展，对终端精耕细作，合理进行广告投入，一样可以快速成长。等有了底气，再高喝一声，会赢得一片喝彩。

朴实营销：抛却华而不实的营销外衣

这几年的营销界似乎群雄纷起，各种营销理论都在中国企业身上找到了依附点，企业无论大小，都在大谈特谈“整合营销传播”，公司无论是做全国市场还是区域市场，都在讲“渠道整合”，“终端为王”，而且伴随着企业对二次创业的渴望和对咨询业的强烈需求，广告界和策划界立刻涌现出一批资深的营销专家，似乎经专家的金手指一点，企业立可绝处逢生，实际上是我们的营销陷入纸上谈兵的怪圈。

我接触过许多国内的知名品牌，他们广告投放量大，在全国的知名度非常高，但就是企业发展迟滞，他们也找寻了或者国际或者本土的专业咨询公司，也接受了专家们金手指的指点，可最终还是步履蹒跚。其实企业的这种心情我非常理解，但我认为企业营销的关键是先建立好自觉的营销队伍，把自己的兵练好了，才可以稳扎稳打，否则，就是请什么高深莫测的专家也没有用。但中国企业往往看不清局势，他们宁肯花费几十万上百万的请个咨询公司来提个规划案，却不肯出点高薪聘请专业的职业经理人，实际上企业引进几个资深的职业经理人要比请个咨询公司或者某某专家来讲堂课来得更实在，更利于企业的长远发展。职业经理人会切实的深入企业了解各种动态或者静态的营销情况，而且也会从实际出发提出更切实可行的方案。我见过白酒界一个所谓的营销资深专家，到处做讲座，接触国内的白酒业老总，并提出点见解，完了还可以在其企业挂个职位，一年中也“服务”了几个知名品牌，但结果呢，这几个品牌不是倒闭了就是照老样子发展，一点起色没有。和其他业那人士对其的痛骂不一样，站在我个人的立场上来说，我并不对这个专家的专业知识抱怀疑态度，相反，我认为他在一些理论上还是有见地的，毕竟有一些白酒业的老总愿意与他交流，但如果他在企业转上一圈就提出一个高深莫测的所谓针对性方案，我认为是虚空的，不可行的。第一，他根本没有搞清楚企业真实存在的问题，第二，他可能把这个方案用在了他所服务的所有客户上。

朴实营销之观点：不要迷信所谓专家，不要过度相信咨询公司，而是要全力提升自己销售部，市场部的作战能力。

在相当部分中国企业，是不存在市场部的，或者有市场部也是依附于销售部，是服务于销售部门的。在一个企业中，掌管营销大权的一般都是出身于销售，他们更关注于短期的销售业绩，而对塑造品牌则显得缺乏耐心。我曾经在一家食品企业任职市场总监，顶头上司是营销总监，可以说我们在对品牌、广告、促销、公关的认知简直背道而驰，比如我认为企业的品牌更多的基于对外部形象的传播，所以我会很认真的把我们的POP、门店形象、促销品做的尽量完美，然而营销总监却不这么认为，他会为了节省几毛钱而选择做工粗糙有损企业形象的促销品，虽然这是我应该主管的事情，但他强加干涉，其结果则是在销售礼盒的促销大战中，因为促销品的劣质而遭至众多消费者的不满，而最后的结果还是要我来承担这个过失。做销售的人员一般都很实际，一切都是数量化，他们认为少点销售费用可以为企业节约资本，但市场部认为钱是第二位的，品牌形象才是第一位的，所以就造成了销售部和市场部的矛盾，在中国企业，很少听说哪个企业的市场部和销售部会和平相处，如果有例外，那肯定是销售经理在市场经理的职务。

其实，更多的企业应该重点培养市场部，锻造自己的营销专家，从企业成长起来的专家要比外面名头高深的专家更具有实战性。

以我自己的切身经历而论，我既在企业呆过，也在某知名策划公司呆过，既做过甲方又做过乙方，对咨询公司的操作模式有一定了解，咨询公司往往为了追求更多的利润，会接手很多大大小小的客户，这就造成了人力和精力的缺乏，因此，就有个别公司把一套成型的营销方案做成模板，分别改头换面后卖给不同的企业，而这些缺乏针对性的方案最终只能给企业带来困扰，所以很多公司在业界的知名度相当高，但真正找到一个经典案例，找到真正给企业带来品牌提升和效益的案例很难。

其实中国企业更需要的是职业经理人而非咨询公司，最多可以花点钱请他们来做几个讲座，提升一下嫡系部队的营销理论，除此之外，不要奢望他们能给你带来实战性的操作模式。

朴实营销：中国企业会选择吗

第7篇：短视频营销方案范文

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荣耀之夜的质量与幽默

在56网首映礼上，共颁发13项大奖，并启动了“蜕变2013——十人十部高校导演扶持计划”，这个计划下半年将投入100万原创基金从全国选拔10位富有电影才华的大学生助资拍摄10部微电影，择优签约“56高校影像力”并选送优秀作品参展各大电影节。

当晚，来自全国各地的100多名青年导演，数十个原创团队，导演张元、张全欣、编剧孔二狗、电影人程青松、演员邵兵、李昕芸、吕星辰、代乐乐等，以及《南都周刊》《南都娱乐周刊》总经理何啸天、SMG旗下五岸传播总制片人赵元珂、慈文传媒董事长马中骏、芭乐传媒CEO姚建疆、东娱传媒总制片人陈少雄等影视传媒机构代表齐聚一堂，共同见证了2013年56首映礼。

角逐最佳影片、最佳导演、最佳男女主角等13个奖项的51部入围作品中，张元首部网络微电影《床上关系》、韩国导演韩在彬执导的《A Day》、李承鹏首次跨界执导的《可以在一起》、金赫作品《健康树》、张思成的《拾荒少年》等影片都在56首映礼播出后取得了不错的口碑，《床上关系》和《A Day》在第20届北京大学生电影节微电影精品大赛中收获最佳男、女主角奖，《拾荒少年》更是曾摘得第49届台湾电影金马奖“最佳创作短片”。此外，2013年56首映礼荣耀之夜还首次增加了“最佳鲜人奖”，旨在奖励首次参与微电影拍摄并有出色发挥的演员或导演：《可以在一起》李承鹏、《美丽大学》舒淇、《女神是怎样炼成的》佟丽娅、《时间门》罗嘉良、《床上关系》李昕芸、《伦敦魅影》熊乃瑾等六人入围。

最终，最佳影片是由韩国的韩在彬导演的《A Day》，最佳女主角颁给了《初见》里的姜冰洁。最佳男主角是由《拾荒少年》鲍振江获得。最佳鲜人奖项被《床上关系》的女主角李昕芸摘走。

现场，颁奖嘉宾的幽默颁奖词也让人印象深刻，《南都娱乐周刊》、《南都周刊》副总经理黄舰韦就调侃自己“也许是因为长得像动画片人物，才受邀来颁最佳动画短片奖”。本次颁奖的亮点还有，56网为每位获奖者都准备了一袋“能量液”，在他们上台时让他们喝下，寓示56网非常愿意作为提供“能量液”的这个平台复制中国优秀原创力。 论坛现场

摸索前行的营销之路

6月27日，2013年56首映礼盛典暨首届56网微电影营销高峰论坛在北京世纪财富中心举行，嘉宾围绕微电影发展趋势、微电影商业化、视频营销的跨界融合等话题展开深入交流。当日，56网宣布成立中国首个由视频网站发起的视频内容营销联盟（Video Marketing Association，以下简称“VMA”），并将打通影视制作方、强势媒体、第三方数据机构、广告公司等营销资源，致力为广告客户提供一站式微电影整合营销解决方案，积极探索创新、高效、多元化的视频营销模式。著名导演张元、张全欣、演员邵兵、《南都周刊》《南都娱乐周刊》总经理何啸天、《时装》传媒集团总裁周长青等传媒、营销行业嘉宾及影视方代表均有出席。 56网发起视频内容营销联盟VMA

中国首个由视频网站发起的视频内容营销联盟（Video Marketing Association，以下简称“VMA”），打通影视制作方、强势媒体、第三方数据机构、广告公司等营销资源，致力为广告客户提供一站式微电影整合营销解决方案，长期探索创新、高效的视频营销模式。 56网强化微电影和自制内容营销

第8篇：短视频营销方案范文

媒介曝光广泛有效，尤其是借助社会化传播，进而使消费者认同品牌的特性主张。这是无数广告主在2015年的最大期待，更是众多营销平台的实现目标。

为了达成广告主这一期待，2015年搜狐视频洞察消费者习惯，立足视频营销角度，给出了基于三个层面的解决方案：优化投放到达;创新投放策略;品牌化内容营销。

优化投放到达

无论再优秀的品牌、再优质的产品，还是再出色的营销策划，如果不能有效到达用户，都无异于事倍功半。如前文所说，视频内容的优化到达还是要依托于资源的高质量和多元化，这样才可能使用户得到扩张，使广告主具备更多的投放选择。

无论是版权内容，还是自制内容，只要是足够精彩的内容，都可以带动用户扩张。如搜狐自制长剧《匆匆那年》，播放量超过8亿，达到卫视大剧播放水准;自制短剧《丝男士》合计播放量已超过20亿。播放量看起来只是一个数字，而数字背后却是可观的用户价值。

在过去10个月，搜狐视频的用户规模高速增长，凭借丰富的内容和优秀的产品体验，吸引到了一群更为活跃的忠实收视人群。邓晔解释：“也就是为有序实现广告主营销诉求的优化到达，提供了坚实、真实的保障。”

不只用户扩张，视频类型的丰富也能够有助于优化到达。版权和自制是两大分类，同时，版权内容包括美剧、国产剧、韩剧、综艺节目、动漫等，自制节目又包括自制长剧、自制短剧、自制综艺、定制节目等。

加之搜狐视频与56网刚刚达成的合力，目前这两个平台每天源源不断地产生UGC、PGC内容。邓晔表示：“这样完整内容的布局，可以令广告主超越长短，通过自媒体视频内容，进行更丰富的、更有想象力的广告营销活动。”

如此丰富的节目类型，给予了广告主更多的投放选择，当然有更多的机会找到最合适的投放渠道，以实现更有效的用户到达。

创新投放策略

品牌价值有效到达用户，还有赖于投放策略的优化。在谈到此问题时，邓晔表示：“基于五年的行业经验，搜狐视频团队更希望输出一些对市场机会的预见，以及对市场变化的敏锐反应，为广告主带来前置的解决办法，与之达成长效的合作关系。从全年的库存预订、到库存城市的动态优化，再到跨屏智能投放，也就是希望能为广告主做出合理性的投放分配。”

投放方面，搜狐视频提供的不只是屏幕优化方案，同时也为广告主提供了丰富的营销产品，以实现广泛的城市网络覆盖、精准的人群到达和深度的内容沟通。这些产品贯穿了广告主与搜狐平台进行营销的全产业链，在整个流程中起到了穿针引线的关键性作用。

如果是想要通过大覆盖、大收量实现阶段性的爆破效果，可以有金狐剧力、金狐受众、十分闪耀等产品可供选择;还有基于海量数据标签，运用规模技术，跨越简单分类，能够达到精准投放的投放产品，如Focus慧眼、完美风暴、十面埋伏等，可以有效捕捉目标用户。

品牌化内容营销

从“先声夺人”等营销产品也可以看到，营销越来越趋向于互动化、娱乐化。越来越多的屏幕，越来越多的全天候开机，全民娱乐化生活已经到来。

邓晔谈道：“尤其是随着2015年到来，移动互联网更多带给我们随时随地的互动，越互动，越需要娱乐。在这样一个时代，我们想向大家强调互动营销的关键因素――体验感。我们希望通过以下几个方式，为消费者激发对话场景，帮助广告主去发现更多融入优质内容的机会，去增加吸引粉丝注意力的机会，使广告营销变得更为平滑。”

融入式营销取代植入

简单植入在视频中的应用不胜枚举，观众几乎练就了自动屏蔽的功力，对刻意露出的标志视而不见。所以广告主也不再满意于这种简单粗暴的营销方式，而是试图寻求更为有效的沟通方式。邓晔提出：“如果说简单植入增加的是关注，那么深入融入带来的才是价值认同，将品牌与内容进行前置结合，找到双方感情价值的连接点。”

源发式营销迎合粉丝

搜狐视频推出的美剧明星中国行，很明显是为了迎合粉丝的需求。2014年，粉丝成为娱乐经济的一个驱动力，广告主和营销人都在不遗余力的寻找“粉丝”。邓晔强调：“不仅仅要满足观众对版权内容的消费，更要围绕用户，更多元化满足他们对于内容的诉求。”

搜狐视频作为每天承载多种门类优质内容的平台，正在尝试沿着消费者的内容需求，深入研究其观看内容之后的行为路径，分层次设置满足不同粉丝的场景和内容。

无论是深度型粉丝，围观型粉丝，还是参与型粉丝，搜狐视频都可以提供广告主与之沟通的桥梁，分为延伸关注、深度解读、体验互动等几种形式。

策动式营销引爆话题

有人的地方，就有话题，2014年“现象级讨论事件”频频爆发。新新人类有着全新的交互表达方式，搜狐视频会在2015年推出策动式营销，帮助我们的广告主找到目标用户正在谈论的话题，甚至是为之策划话题，并且提供加入这种话题讨论的视频场景。

如弹幕策动，弹幕视频在国外的视频观看中早已有之，只是在中国2014年才有所崭露头角。所谓弹幕，就是观者能在观看视频的过程中发表自己的评论，并以滑动而过的字幕显示在同期观看此视频的页面上，从而增加观者彼此间的互动性。

第9篇：短视频营销方案范文

我非常喜欢科幻电影，无论是星战系列还是星舰系列或者是少数派报告，都能刺激我们对于未来科技的想象。而几乎所有科幻电影的未来世界中，所有的沟通方式及媒体的呈现方式都是以互动式的多媒体视频为主要的呈现方式，这也是我对于未来世界想象中唯一无可置疑也必将实现于未来世界的――互动、视频、多媒体，这是我本次要分享的第三个未来营销发展的趋势。

让我们回忆一下这些科幻电影的某一些画面，我还记得当影片中的人物进行远距离沟通时，他们会透过一个屏幕，开启视频对话，然后在对话过程中，当某一方有一个档案要分享给对方，对方只要触击一下(或者指一下)，做一个象征性的动作，档案就会打开。然后双方又会针对这个档案进行沟通，甚至一同修改。或者，当影片中的人物，正在观看屏幕上的新闻报道，当他注意到有兴趣的新闻事件或者其中的某一些物品，只要比划一下，关于那个新闻事件或者其中的物品的相关资讯就会在屏幕中的画面出现，我想这些画面，常看科幻电影的爱好者，应该都不陌生。而事实上，这些科技都陆陆续续的出现在我们的生活中，正在慢慢的改变着我们的未来。

科技的进步，让人类的沟通方式，变得更加便捷。除了有大幅缩短空间距离、更加即时性、随时随地等优势之外，沟通内容的呈现方式也更加多元化与丰富化，而其运用上不仅仅是在视频电话之类的已经可以实现的现在，未来，我们将看到更多不同的运用。比如，目前的报纸及杂志等平面媒体，都已经在加速朝向互动、视频及多媒体的方向发展，苹果日报在台湾就推出了苹果互动新闻。而电视，则在面临数字化时代的来临，不断地朝向互动及多媒体的方向发展。基本上，我们现在所收看的新闻节目，除了传统的摄影机所拍摄的画面，在播出时上下左右的滚动式字幕，都已经是多媒体的初步呈现，许多节目在拍摄时使用蓝色背景的演播室，然后再通过电脑进行背景的植入，能够呈现更加多元的多媒体形式。而能与电视上的节目进行直接互动则将在不久的未来出现，最近在日本的一个号称全亚洲最大的家电展上，已经展出了一款不用带眼镜的3D电视，用户通过手指比划(不需要触击到屏幕)就可通过感知器，进行一些互动式操控。