短视频推广方案精选(九篇)
第1篇：短视频推广方案范文
不难想象，当品牌营销策划方案重金打造的一系列创意广告出现在更纯净而不受干扰的环境中，一旦用户注意力为它的独特创意所俘获引发主动点播，即可演绎出“我的眼里只有你”的理想效果。简单地说，纯净环境+创意空间+互动活力，正是土豆式视频营销所独具的特色。
来看看土豆吧。打开土豆网的首页和播放页，一长串耳熟能详的大品牌盘踞了几乎所有的广告位置。耐克、百事、肯德基、维他、蒙牛、英特尔、微软、丰田、福特、联合利华、宝洁、玉兰油、沃尔沃、联想等众多知名品牌纷纷加入了土豆创意视频营销的行列。他们代表的不仅仅是一种尝试，更是一个全案式合作和新营销模式的开始。
土豆网结合自己庞大的用户资源，一直在不断探索新的视频营销模式，众多跨国公司在中国选择与土豆进行视频营销合作，正是看中了这一点。作为各自行业的领军人物，这些公司所选择的营销方式和营销平台，在业内具有风向标作用。《成功营销》精选以下案例，希望对企业有所启发。
微软视频征集：“豆角儿”力量
视频征集活动这种营销形式并不罕见，许多企业都曾尝试过，但是最后收效却各不相同。因为这是最考验活动所在平台的活跃人群人数和能力的一个营销方式。
在拥有大批忠实“豆角儿”的土豆网上，微软反盗版的广告原创视频大赛异常火爆，最终的作品连4A公司资深创意总监都叫好。
2008年1月至5月间，微软在土豆网设立赛事专区，开展以“赛原创爱正版”为主题的广告原创视频大赛，鼓励网民上传富有创意的视频作品，表现使用正版软件对信息安全的重要性。这是微软在实施全球反盗版策略前夕的一项中国营销举措。
在土豆网上，网民参与热情高涨。活动3个月期间，先后有500多部视频作品上传参赛，总共覆盖了5000万网民，视频总点击量也达到100多万次。其中不乏非常优秀的短片。以视频征集大赛一等奖作品《最佳员工》为例，该片将冷冰冰的正版软盘和盗版软盘活化成两位公司员工，以他们在公司的表现，鲜明地对比出正版和盗版的巨大差别，作者支持正版的意图也在一颦一笑间轻松地传达给观众。短短3分钟的片子，极具创意的表现手法，已经高度浓缩了作品的所有精神内涵，让业内资深人士都叫好，也让微软高层收获惊喜。
值得一提的是，《最佳员工》背后，是一支爱好视频制作的业余团队――创工房。在土豆网，积聚了一大批像创工房这样的视频爱好者，他们俗称豆角儿。这些豆角儿都有制作电影的梦想，土豆网便成了他们实现梦想的舞台。他们在工作之余，组成视频制作团队，以土豆网为平台，上传自己的作品。在土豆网搞视频征集活动的时候，这些豆角儿表现得非常活跃，他们的作品也更高更有创意。而且，一些有名的豆角儿背后，都有强大的粉丝团支持，他们会随时关注豆角儿的作品。微软正是看中了土豆网这些高质量的内容制作团队和他们强大的宣传攻势，才选择土豆网作为这项大赛的传播平台。
英特尔宣传片：小视频大突破
2008年11月18日，在英特尔的新品酷睿i7会上，以超大的环形屏幕隆重播放了一部名为《巅峰传奇之i7前传》的短片，震撼了所有在场观众。这部为英特尔酷睿i7量身订做的宣传片，正是土豆网与英特尔最新合作的产物。
以IT界风向标著称的英特尔如此重视这个短片，自有原因。《巅峰传奇之i7前传》是一部由土豆网监制、民间播客参与拍摄制作的视频短片，以游戏中的人物和环境为背景，讲述了约10分钟的战争故事，内容本身就像是一部短小精悍的电影。当然，《巅峰传奇之i7前传》最终想要表达的中心思想集中在英特尔的新产品――酷睿i7的性能上。如何表现这款“地球上最快的处理器”的卓越性能？土豆网召集网络两大力量――视频制作玩家与游戏玩家的集体智慧，以突破式的高清画面和动作制作，完成了这部《巅峰传奇之i7前传》。
这部视频短片有两个“第一次”值得注意。首先是制作力量。在土豆网，汇聚了这样两个人群。一群是视频制作玩家，俗称豆角儿，他们爱好视频制作，长期活跃在土豆网上，不定期上传一些作品，伴随土豆网一起成长；另一群是游戏玩家，他们把土豆网当作小小电视台，在上面交流所有与游戏相关的内容，他们除了要求游戏好玩、刺激，更追求速度。英特尔正是看中这两个人群，才选择与土豆网合作，让游戏玩家和视频玩家发生第一次智慧碰撞，开发出作品《巅峰传奇之i7前传》。用这样两个站在芯片使用前沿的族群说话，更加具有代表性和说服力。
另一个“第一次”是该片的推广手法。土豆网将《巅峰传奇之i7前传》包装成一部小型的好莱坞大片的感觉，分四个阶段进行整合传播。前期有宣传短片预热：在不同短片中，由各大明星、导演说出一句话“11月18日，敬请期待”，给观众留下悬念；中期，运用黑豆高清种子视频，第一次推出16：9的超大频幕，给观众更完美的视觉享受；后期将推出花絮制作视频，通过花絮揭秘表达产品的诉求；最后，土豆网还将鼓励网友制作上传网络版《巅峰传奇之i7前传》，达到与观众互动和延展传播的效果。
最终这部短片取得了英特尔的高度认同，成为酷睿i7会上的重点环节。
这并非双方的首次合作。在2007年9月，土豆网曾为英特尔设立了以“迅驰芯动”为题的广告创意视频征集大赛，要求播客将英特尔的元素植入原创视频，凸显英特尔迅驰的四个新特性：性能稳定、无线移动、外形轻薄、待电持久。3个多月时间，豆角儿上传的作品就有700多部，视频播放总量超过120万次，观众为视频投票超过10万次。在传播周期内，英特尔迅驰的品牌曝光率达到8亿次！
更值得称道的是，豆角儿们作品创意“简单粗暴”、直入人心。有一个视频，就是两个人坐在那里做试卷，一个人用英特尔迅驰芯做能量，另一个人则用电池做能量，结果后者吃再多的电池，也无法与前者相比，最终败下阵来。不到一分钟的短片，已经充分说明产品待电持久的功能。该片曾经惹得英特尔全球市场总监哈哈大笑，并称：”
“拿到电视上去放吧！
英特尔在土豆网创立早期就开始与之开展深入合作。在土豆网成立三周年时，英特尔副总裁兼中国大区总经理杨叙亲口祝福，并表达了与土豆网长久合作的愿望。
福特：整合营销多管齐下
土豆网与福特的合作全面、深入，土豆网不仅为福特打造了纯媒体广告投放形式，还策划了客户与观众的互动活动，是一个整合传播的过程。在整个过程当中，又不断探索和创新，时不时有惊喜出现。
从2008年2月起，土豆网开始尝试推出在首页的植入式广告，最有代表性的就是福特汽车推出的一系列种子广告。其中最为有名的《反转路口》，首次将福特福克斯的汽车形象融入该网络电视剧的剧情中，让观众在捧腹之余，不知不觉中接受了福克斯的品牌形象。
《反转路口》是福特推出的国内第一部网络浪漫反转喜剧，分5集在土豆网的种子视频推广。该剧讲述了在电视购物频道工作的几位男女主人公，在工作、生活当中发生的一系列意外经历。《反转路口》每集讲述一个故事，并在故事结尾留下悬念，让土豆网的观众投票决定故事的结局。因此，在整个传播过程中，观众都参与了互动。
《反转路口》融合了网络几大流行元素，如动感时髦的青年男女、前卫的生活方式、错综复杂的情感纠葛、轻松幽默的叙事手法等等，这些都恰恰符合土豆网的目标人群的特点，仿佛他们就是故事的主人公，因此观众参与情绪高涨，传播效果非常明显，曾经创下日点击量56万次的纪录。而在4月11日至5月10日短短一个月的传播周期里，《反转路口》的总点击量达到460多万！
一边是如此巨大的传播数量，一边是动感、时尚的精准人群，土豆网和福特的这次创新尝试实现了二者的完美结合。随着该剧的广泛传播，穿插在剧情里的福特福克斯汽车的信息，也间接传达给了潜在买家。
如果说《反转路口》是第一次将软广告植入网络电视剧，那么土豆网与福特的另一项合作――《人肉赛车》的推广，则将网络硬广推向新的高度。
《人肉赛车》以一分钟的长度，讲述了两个爱好赛车的人，以人体为道具，模仿赛车的模样，展开比赛，途中发生了一系列好玩的事情。在比赛最后，胜利者说出一句：“想玩真的，就来福特福克斯杯”。广告以人肉赛车的形象给赛车爱好者留下有趣的印象，大大提高了网民对福特福克斯杯的关注度。
通过种子视频以及搜索页面种子在土豆网的推广，在一个星期内，《人肉赛车》的视频点击量已经超过75万。由于在土豆网投放的出色效果，《人肉赛车》在2008年度中国合肥广告节获得网络广告的全场大奖。
除了纯媒体广告投放形式，土豆网还为福特量身打造了一系列由汽车爱好者参与的互动活动。如2008年8月份投放的长安福特2008“活得精彩精彩中国”全国征文活动，在活动专区页面，投放了六个参赛选手上传的精彩故事视频，由观众投票决定他们最喜欢的故事，得票最多的车主和非车主类选手将分获新福特福克斯和新福特嘉年华。投放20天时间里，视频播放总量超过83万次，活动专区页面日均浏览量超过1.2万，而福特品牌的曝光次数则高达1亿！
长安福特市场部电子商务工作负责人表示：“土豆网以精彩独特的内容，积聚了一群年轻时尚的消费人群。这正是福特汽车选择土豆网作为传播平台的重要原因。”
沃尔沃帆船赛：小众赛事大众传播
如何让一项贵族运动受到更多大众的持续关注？沃尔沃在土豆网上的“沃尔沃环球帆船赛专区”做了有利尝试，线上赛事转播、花絮等多角度的视频，配合线下精彩现场，让帆船赛这项小众赛事得到了大众关注。
2008-2009赛季的沃尔沃环球帆船赛正在进行中，这场被媒体称为“贵族运动”的比赛，将开拓全新的视角，征战从未涉及的领域――中国青岛。而作为这项赛事的赞助商，沃尔沃通过与土豆网的合作，将这一线下的国际赛事搬到线上，让这项耗资巨大的比赛得到更多延展性传播。
沃尔沃环球帆船赛于10月11日正式启航，途经非洲、中东、亚洲、北美、南美、欧洲和斯堪的纳维亚半岛，最终抵达俄罗斯圣彼得堡站。土豆网为沃尔沃环球帆船赛设置了赛事专区，比赛每经过一个站点，都将上传一些比赛的相关视频。因为视频内容展示了这项运动更加细节的方面，吸引了众多喜欢创新与激情的年轻群体的关注。赛事视频上传仅两周时间，点击量就已经超过25万。沃尔沃汽车的品牌形象，也在赛事传播过程中得到最大程度的提升。
土豆网作为传播这项赛事的平台，不仅将沃尔沃这一体育营销事件搬上网络，实现了线下线上的资源整合，而且还担当了品牌的电视台的角色。对于沃尔沃来说，土豆网的赛事专区就像是一个小小的电视台，可以不拘任何数量、格式和形式地播放有关帆船赛事的消息，大大延展了传播时间，这在电视台是无法做到的。更为重要的是，关注赛事的人群都喜欢刺激、动感和时尚，他们是沃尔沃的潜在买家，这使传播的有效性大大增加。
飞利浦视频背景广告：炫彩互动
一般而言，视频背景广告是把广告作为视频的背景，但是土豆网为飞利浦新产品推广所打造的背景广告却与众不同，不仅开创了一种新的背景广告模式，更是将品牌概念形象化、生动化，体现出创意、技术以及对客户意愿的理解的完美结合。
作为家电行业的佼佼者，飞利浦的灯具一直可圈可点。飞利浦LivingColors是一款能变换多种色彩的照明设施，使用者可以通过一个转盘来选择1600万种颜色。作为一个新概念产品，如何让自己的目标受众――时尚人群了解并且触摸到魔灯变幻莫测的色彩呢？
“赤橙黄绿青蓝紫，谁持彩练当空舞？”为了体现产品“情绪决定色彩，色彩反映心情”的内涵，在创意部门和技术部门的共同努力之下，最终方案如下：
土豆网将一款新的LivingColors多彩照明产品特色结合到全屏的播放背景广告，当网友看完视频，可以选择心情的颜色，或是以鼠标转动色盘直接调整背景颜色。这样既能够表现出这款灯颜色的多变，又能够体现出视频的特色；同时，用户在观看视频时，可以定义该视频在其心目中的色彩感觉，这就体现了情绪的表达，可谓一石三鸟，成功地表现出飞利浦LivingColors产品的特性。除此之外，土豆网还为此设置了一个活动专区，一旦定义色彩，该视频就将被推荐到活动专区，用户进入专区就可以欣赏别人所定义的不同色彩的视频，做一个有趣的观察者。背景、种子视频、活动专区结合的整体方案也让整个传播和推广更加立体、全方位，让用户更深刻地了解和认识飞利浦LivingColors。
第2篇：短视频推广方案范文
淘宝短视频的商品要求
商品：必须是视频中实际用到、出现的，关键商品尽量盘全(教程类视频尽量类型丰富)，按照镜头里商品出现的时间设置商品小卡
数量：按期望投放的渠道需求来设定宝贝的基础数量
商品图：无水印、无拼接、无logo、无牛皮癣、无多余文字，背景干净，尽量选择白底图淘宝短视频文案要求
标题：1.16字以内；2.不得有“等特殊符号；3.突出视频看点，使人有点击欲望，但不得带有明确标题党和色情引导；4、符合广告法
简介：1.150字以内；2.传达主题、看点，让用户快速了解视频值得关注、学习的地方，不要赘述，文案生动有感染力；3.不要堆砌卖点，不要出现营销字样，不要备注标签短视频是如何分发到不同的渠道
视频上传时可以选择分类词，分类词有4种，一是领域，二是类型，三是人群，四是风格。所有的导购入口都是根据分类词的千人千面去展现的，所以分类词很重要，请商家务必正确填写视频分类词。
视频是如何审核的？
视频审核有三道流程，一道是机器审核，过滤视频清晰度不够，时长、比例、商品的数量不符合要求的视频；第二道审核店铺DSR是否大于等于4.6，以及是否符合天猫营销的规则，是否违反广告法和黄赌毒；第三道人工审核，主要审核视频的内容和封面，是否违反刚才提到的内容要求，以及视频标签。
通过三道审核之后，视频就会到各个渠道根据分类进行分发。
短视频的质量分体系
第3篇：短视频推广方案范文
第一，制作体现公司文化、员工生活的视频作品
我们看到在小米文化节、公司内部文化活动等方面，小米的官方微视都会发相关的视频上来，包括我们看到他们有借助当时热播的韩剧《来自星星的你》的炸鸡和啤酒元素，去制作相关的视频。让小米的用户透过微视这个社会化媒体进一步了解品牌背后的人物和故事。
第二，挖掘与品牌相关的UGC内容，互动、表达关注甚至放大
我们看到在微视上，随便搜一个主流的品牌，都会找到相关的内容，即用户不管在哪，或多或少都会在谈论着你，这个时候品牌主只要稍加留心，就能够找到他们，评估并采取行动。这个对于像小米这样的强势品牌，有着天然的竞争优势，因为已经有足够的用户在讨论他们。如果用户讨论的内容对于品牌来讲，是积极且正面的，那么就不烦用官方账号去转发、放大。
第三，抓住热点，表达品牌观点
为什么要对热点事件表达品牌的观点，很简单，因为品牌需要人格化。因此适时采取恰当的语言和口吻去表达观点，会起到一个意想不到的效果。
第四，学会讲品类的故事，向外延展
每个产品、每个品牌都有自己的品类划分。分享品类的故事，一定程度上减轻用户对广告的压力，也能够帮助用户了解更多的关于品类的知识。
最后讲一讲活动篇。我始终认为与其你有100万粉丝，还不如你有10万粉丝每天都在平台上讲你的故事。因此，做活动，让用户来给你做传播，让平台来给你打工，这是一个非常爽的事情。
先给大家分享两个案例。第一个是Airbnb，美国在线短租房屋社区，我昨天看到最新的消息是它获得了最新的4.5亿美元融资，目前估值到了百亿美元。美国短租网站Airbnb在2013年8月推出的名为“Hollywood & Vines”的活动，创作了首部众包Vine视频短片。Airbnb先是创作了脚本，用户要做的就是在Twitter上关注AirBnb账户，然后使用Vine拍摄一段纸飞机的视频，AirBnb会从中挑选合适片段组成一部电影(主要是关于旅行的，大概会是纸飞机飞过各大景点之类的)，然后参加圣丹斯电影节，而用户也有机会获得AirBnb100美金的优惠劵。
通过这次campaign，品牌主是想表达一种自由、旅行和冒险的精神，而这种精神和Airbnb所倡导的的品牌理念是一直的。用他们自己的话来讲：这样的短片不仅仅是广告，更像是一件艺术品。
我们再来看第二个案例，优彼，一款亲子早教的产品，是由宝贝家传媒公司出品的。2月底的时候，他们的广告公司找到我，说客户想要试水微视营销。第一，怎么搞；第二，平台有什么资源？我说，你们是怎么想到来微视这个新平台玩marketing？他跟我讲，说我们客户注意到你们有一个宝宝频道，里面每天都有大量的优质内容被用户生产出来，要知道那些都是我的潜在顾客呀，我们想要和他们建立联系。我说好，你们的客户眼光够敏锐，这样，你们去鼓励你们的顾客用微视发一段8秒短视频，可以是唱歌，可以是跳舞，也可以是其他的才艺，形式不作限定，唯一限定的就是植入你们的产品元素，或者微视文案中提及你们的产品品牌即可，既然中国好声音马上要在微视启动，那么你们就可以取“中国好儿歌”作为活动标签，利用你们的自有的电视媒体、线下门店等渠道去宣传推广。作为平台方，协助品牌账号的认证，其次就是观看用户上传内容的质量程度，将优质的内容给予曝光。合作伙伴其实也是抱着试一试的态度，由于没有得到平台的正式承诺，并没有投入太多的资源在推，离活动期快结束的时候，有部分的好儿歌的内容进入了微视，但是就是这少量的内容被我们平台运营团队看重了，决定可以在现有的基础上再推一把，结果那天平台不仅给了全量的push资源，而且首屏的黄色文字链资源，还有发现页的大图资源全部给到了#中国好儿歌#这个项目。这个事情还是合作伙伴告诉我们才知道原来平台给了那么大的力度去支持。
因此，我们从中得到的启示是什么呢？选对时机非常重要，作为新兴的平台崛起，进入太早，用户基数不够，进入太晚，别人早就玩过了，用户的目光已经被别人占据了，没你什么事了。选择恰好的时机进入，对社会化媒体有很强理解和认识并且能够制作出精良的内容的合作伙伴，一定是会得到平台的大力支持和推荐，因为平台也想去包装优质案例，证明平台的价值。这个时候的marketing campaign的投入产出比一定是最高的。
讲完这两个案例，点一下活动给官方账号拉粉的事情吧，ppt上的这个案例，我也不用多说了，就是关注账号送福利送奖品之类的。粉丝怎么来，吴非就是靠着第一，你的内容制作的非常牛逼，经过种子粉丝的转发，换来新的用户；第二，做活动，关注送这送那，做campaign，刚才前面讲了很多了；第三，这个玩法就比较高级了，一个是看具体的业务流程，是否和官方账号有可结合的地方，比如做了一件什么事情，就默认关注微视官方账号，详细的我不方便在这里讲，但是这一定是一个可以深入去做的事情。
最后几点额外想分享的：
第一，短视频社交媒体的崛起带动了草根明星、长尾明星以及其他网络红人的崛起，相信我，短视频上一定会出现“凤姐”；
第二，传统大V不再吃香，敢于表现、敢于秀出自我、秀出个性的人更加吸引目光；
第三，以短视频为代表的新型经纪公司、新型传媒公司将出现；
第四，各行各业都在充分利用短视频做营销，电影公司、服装品牌、快速消费品品牌、动漫品牌、手机品牌、汽车品牌等；
第4篇：短视频推广方案范文
在偶像YouTube的诱惑和2006年初创业资本的关注下，中国的视频网站在短短一年间数量就激增了好几倍。但是自2006年5月土豆网获得850万美元的第二轮融资之后，视频网站似乎已经开始淡出资本的视线。
虚火
2006年岁末，或许是受到了不久前YouTube天价收购案的利好消息鼓舞，中国视频互联网行业又开始了新的躁动。
2006年12月，优酷网宣布获得来自Sutter Hill Ventures、Farallon Capital和成为基金(Chengwei Ventures)共计1200万美元的第二轮投资；紧接着，2006年6月才刚刚上线的视频分享网站TVix也传出获得的来自美国、中国台湾等国家和地区的数家投资机构共2000万美元的首轮投资；不久之后，有消息称Google和百度都在与国内的一些视频网站洽谈收购或合作事宜；土豆网也被传获得集富亚洲（JAFCO ASIA）主导的2000万美元的第三轮投资。
在这个寒冬里，中国视频互联网似乎提前感受到了春天的气息。
然而这些绯闻主角们却保持着一贯的沉默或否认：土豆网创始人兼CEO王微拒绝发表任何评论，TVix的有关负责人也表示正式的消息还未公布。
创投业内人士更是直接了当地指出，经过上一轮融资高潮，视频互联网行业想要再次集体性地迎来大规模投资已无可能。比起半年前的真金白银，如今这片蓬勃景象似有虚火之嫌。
与图文互联网相比，视频互联网进入门坎要高得多。“再加上前期由于用户数量及内容等各方面原因，要靠广告实现盈利还很困难，还需要‘烧’相当一段时间的钱。”王微坦言，资本的扶持是国内视频互联网企业的生存命脉。
路线之争
目前国内视频网站的内容基本都是用户产生的内容（UGC）和传统媒体及专业内容提供商的版权内容的混合。其中，绝大多数如土豆网、优酷网等都以网友上传的短片为主，而与央视关系深厚的UUSee则以与专业内容提供商合作为主。
有关这两种内容来源的争论也一直在延续。
对于想靠广告杀出一片血路的视频互联网行业来说，UGC牵涉到审核及版权等问题，其搞笑、色情等低端定位也会令广告主产生顾虑。不久前，优酷网就以“张钰的易丑闻”而获得近千万的日点击量，一夜之间迅速窜红。但此事也受到了业内外人士的集体口诛笔伐。据业内人士表示，很多总部设在北京的视频互联网企业的老总都被叫到了北京市新闻出版局接受讯问。
UUSee创始人兼CEO李竹就曾表示，中高端的版权内容才是大品牌厂商看重的，而以这些内容为主的UUSee，2006年实现了几千万元人民币的销售收入。
但鼓励原创的土豆网掌门王微却认为，这两种来源的内容都存在各自的问题。“我觉得在互联网的小视频窗口中，制作简单的短片更加适合。”土豆网上线一年多后，王微发现，贴近网友生活和认知的原创内容还是很受欢迎的。”据王微透露，目前土豆网视频日上传量为1万个，每天被浏览观看的节目数为700万个，总时长达到3000多万分钟。“这些数字在同类网站中是非常领先的。”在短短半年之内连续获得两轮投资，也充分证明了资本市场对于土豆网所走路线的认同。“目前网络视频存在着多种内容和形式，未来都有可能赢得自己的一片天空，答案并不会是惟一的。”
但是同时，土豆网也跟上海文广和一些唱片公司等传统内容提供商建立并保持着密切合作关系。“用户既然有这方面的需求，我们也不会忽视，不过仍将以用户产生的内容为主。”
第三种力量
无论采用哪种内容来源，可以肯定的是最终能够登上金字塔尖的只能是少数，其余的大多数都将难以为继。
在国内视频网站正式开始洗牌之前，惟一的悬疑或许是，视频互联网能否避免重倒博客式截杀的覆辙？
事实上，视频互联网在2006年的风靡与2005年的博客太过于相似，以至于有人认为它们的盈利模式都是一样不清晰，“命运也可能一样灰暗”。更富戏剧性的是，2006年12月底，因推出“名人博客”而给博客网站们致命一击的新浪又推出了“播客”，这次新浪“能够好戏重演吗？”
“我们的收入模式很清晰，就是广告，只不过实现起来还必须要经过一定时间的积累。”王微像是在反驳，“赢利不是问题，时间才是问题。”
王微们当然不愿意跟博客相提并论：比起图文时代，视频是互联网的进化阶段，其受关注度要高出许多，并且可以实现跟传统媒体等多种行业的结合。TVix的CEO吴波就曾表示，2007年，TVix将凭借“手机视频贺卡”及“与IP电视合作”等跨媒体业务实现盈利。
第5篇：短视频推广方案范文
比尔•盖茨曾经预言：“未来五年，互联网视频必将为传统电视业带来一场革命。”美国视频网站Youtube的成功，刺激了中国视频网站的飞速发展，短短两年时间，国内涌现出的大大小小视频网站已经超过300多家，其中包括视频播客、P2P下载、视频分享、视频搜索等多种形式。
2006年10月，美国著名视频娱乐网站Youtube被谷歌公司以16.5亿美元收购，该视频网站提供各种视频短片的共享和搜索，每天的视频点播量超过1亿人次。一时间视频网站的风头无人能及，也引发了风险投资公司对国内视频网站的热捧，“土豆网”等一些国内知名的视频分享网站获得了过亿美元的风险投资资金。
然而，对于绝大多数本土视频网站而言，由于政策、版权以及盈利模式等方面的限制，它们注定不可能简单复制Youtube的神话。“生存还是灭亡”――亘古的拷问再次摆在了国内视频网站的面前。
版权：视频网站的死穴
早在2003年，广电总局就颁布了《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》，并确立许可证准入制度；2004年，再次颁布修订版。但直到2006年底，才开始正式出手监管。目前，广电总局已颁发的180余张许可证中，多数授予广电系统下属网站，少数授予电信和门户网站，其余都在等待广电总局的审批。监管的加速，让国内大多数视频网站面临生存危机。
互联网将整个世界浓缩成微缩景观的同时，也把一个最难解决的问题悄悄遗留给“网络视频”产业。现有视频网站大部分是依靠UGC内容（用户分享内容），疏于监管，这样就为“侵权”案件打下了伏笔。Youtube就曾遭遇美国传媒业巨头维亚康姆公司的指控――Youtube网站的逾16万个视频片段侵犯了维亚康姆公司的版权，索赔10亿美元。
据不完全统计，目前国内80%以上的网络视频内容是未经正版授权的。对于视频网站来说，“收视率”高的节目的版权，包括电影、电视节目、专题片，他们或者买不到，或者没钱买。也有一些视频网站从创立之初就坚持购买版权。但这需要巨大的资金投入和内容提供商的支持。
一些视频网站通过盗版成功吸引人气之后，也为自己惹来了官司，陷入了发展的困境。版权因此也一度被认为是视频网站的“死穴”。如何解开这一“死穴”？对这一问题，众多视频网站一直在苦苦思索答案。
土豆网的答案
土豆网是国内最早的播客网站之一，于2005年正式上线，现在土豆网每天的视频播放量最高超过1亿次，每天独立用户数超过1500万，是中国最大的视频分享平台。
面对不断的版权官司，土豆网一度也是苦不堪言，一直在寻找破解之策。终于在2008年，土豆网“黑豆”高清版，大规模推出正版高清内容，实际上线将近1.5万部正版电视剧、电影、综艺节目，合作伙伴数量超过1000家，举凡《士兵突击》、《命中注定我爱你》、《康熙来了》等网友耳熟能详的热播节目榜上有名，而且大部分节目具有程度不一的低价或排他权利，这是视频分享行业在正版内容上最领先、最具规模的动作。与采购正版相对应的是，土豆网紧接着了“黑豆”高清版视频广告产品，主要包括黑豆首页开展摩天、联动视频广告、种子视频摩天、播放页图标及视频贴片等广告形式，推出数个图像结合视频的精致变化的广告形式。
对于这一举措，王微表示，这是一个共赢的模式，能够促使内容商有动力做更好的内容，广告主也有兴趣采用更多的视频广告。在用户、内容方、广告方、视频网站之间多方共赢，是一个良性循环的体系。版权落实措施的意义并不在于签署了多少协议，更重要的是，先期与版权方建立信任和长期合作关系，进而打造能够经营优质内容和营销的平台。据了解，目前土豆网正在开发“版权通知系统”和“版权标记系统”，未来将提供内容辨认保护的措施。
原创内容跨界融合，影响渐显
与购买正版相比，用户自主上传共享分享也是土豆网的一个内容来源，这个也是播客不同于传统媒体的一大特色。对中国来说，2008年是一个大事不断的年份，这一年里，土豆网也显示出前所未有的传播力量。
2008年2月初春运期间的华东雪灾至今令人印象深刻，土豆网网友上传的视频作品贴近记录大雪之后的城镇街道，直击交通瘫痪现场。2008年5月12日，牵动全国人民的汶川大地震发生同时，勇敢的四川大学土豆播客通过手中的DV记录宿舍现场撼动的一幕，并在第一时间到土豆网，访问量迅速突破200万次，受到众多媒体广泛采用，并被网络点评为汶川地震最具影响力的十大网络视频之一，视频网站的实时传播速度跨界比拟新闻媒体，时效性和真实性获得凸显。8月奥运期间，第29届北京奥运会主题歌《我和你》在土豆网首发，一天半内在土豆的播放量突破35万，是土豆网上短时间内播放量飙升最快的视频之一，积累播放量已经达到近200万次。同时，网友通过土豆网表达对奥运的关注和支持。网友制作和上传的相关视频作品数量超过2万个，其中包括许多奥运场馆周边的小花絮以及网友自拍的奥运支持短片。视频网站在社会热点事件中，往往引发网友自发参与的融合性。11月美国总统大选相关新闻资讯充斥各类媒体，土豆网网友在奥巴马当选之际制作了一段诙谐的《黑超人和黑总统的秘密》视频，获选登上土豆网首页热点视频，结合美国第一位黑人总统和全民超人汉考克电影片段，剪辑一段貌似奥巴马和汉考克对话的幽默视频，引发网友讨论和转载，土豆网活泼跳脱的内容取向也再度获得高度认同。
王微表示，2008年视频网站原创内容已经跃过前两年爆炸式、碎片化的态势，内容取向更清晰成熟，网络视频已经跳脱以往搞笑、非主流的小众渲染阶段，正式具备主流的大众影响力。
携手版权方，打造视频
分享网站的生态圈
除了上述举措，近日，土豆网还与中国电影集团公司联合启动2009年土豆映像节。2009土豆映像节旨在总结年度网络视频优秀作品，为影视创意产业注入新鲜活力，丰富和完善视频分享网站的生态圈。
中影集团早在2008年就启动了“青年导演电影制作计划”和“中影新媒体视听节目制作计划”，意在影视创造生产这一核心产业，培养、挖掘、吸纳和扶持一批具有先进技术和知识的青年电影艺术创作人才。2008年12月推出《扁豆先生》、《众里寻她》等新媒体作品也在土豆网上播映，获得网友喜爱。中影的新媒体视听节目制作计划与土豆网一向扶植源自互联网（Madeforinternet）创作的思想不谋而合，于是双方携手联合主办2009土豆映像节。
这一举措可能是电影这个有上百年历史的娱乐产业和发展还不满四年的中国网络视频相结合的重要里程碑，开拓媒体产业合作先例。对于这一举措，王微说，土豆网企图成为综合视频内容投资和创意创业的开放平台，与优质合作伙伴联手，建构互联网视频内容投资体系和产业关注氛围，为互联网视频产业化和多元化建设铺平道路，同时培育新锐视频制作团队，汇聚创作人才，建立健康、开放的中国互联网视频交易市场。
第6篇：短视频推广方案范文
“频道专业化”早已不是一个新鲜的话题。近年来，从中央到地方的各级电视台纷纷推出各种名目的专业频道――“电影频道”、“新闻频道”、“少儿频道”、“音乐频道”、“生活频道”、“财经频道”等等，令人目不暇接，营造出一道空前繁荣的电视风景。而盛况之下，却总是有人欢喜有人愁。在电视传媒业竞争日趋激烈的大背景下，有的频道办得红红火火，有的频道日渐冷落，还有的最终无以为继被迫停播。其实，电视频道的正常运营和持续发展每时每刻都在被一只看不见的手操纵，这只手就是衡量媒体成功与否的指标。如果说衡量媒体成功与否的指标日益多元化，那么归根结底，媒体成功运营必须达到“三元指标”――引导舆论的政治指标、传播的本体指标和产业化经营的指标。一般来说，只有达到而且必须达到这三个指标，才能保证电视频道的可持续运营和发展。
引导舆论的政治指标
所谓“舆论引导的政治指标”，毋庸置疑，就是传媒要坚持正确的舆论引导方向。在中国目前的电检体制下，这也是首当其冲的一点。事实上，在推进中国的法制建设进程中，中国的电视媒体起到了十分重要的作用。中央电视台的《今日说法》和北京电视台的《法治进行时》从开播至今，一直保持较高收视率，一方面充分说明这类电视节目在群众中的广泛影响力，另一方面也说明运用电视手段能很好地起到宣传和普及法律的作用。而“社会与法”频道的开播，在很大程度上拓展了这些法律类节目的空间，有利于在更高的层次、更广的范围推进中国的民主法制建设。
“社会与法”频道的开播，是为了落实中央“依法治国”、“以德治国”的治国方略和建立“和谐社会”的社会目标而采取的重大举措。频道以“公民、公正、公益”为核心理念，紧扣“关注法治中国，共享和谐社会”的主题，以稳定社会发展、化解社会矛盾、构建和谐社会为己任，适应党和国家建设与发展的需要、适应公民社会生活的需要。关注“社会与法”频道就不难发现，这些舆论引导的政治功能，在频道的整体包装和节目编排中都得到了充分体现。
“社会与法”频道的宣传语――“所有的公民都来关注中国的法制建设和道德建设，所有关注中国法制建设和道德建设的公民都来关注我们”――既明确了该频道的核心诉求，也明确了主要的目标观众群。由于承载着特殊的政治功能，该频道别出心裁地推出了许多精心设计的公益宣传片。这些宣传片大多从观众熟悉的日常生活场景着手，使观众在娱乐的同时，也得到法和道德的潜移默化――以菜场买菜的故事告诉大家“诚实是一种美德”；用坐出租车的故事宣扬“信任是一种美德”；将、雷锋、焦裕禄等英雄人物的画面剪接在一起，道出“人人敬业奉献，祖国繁荣昌盛”；小女孩放风筝得出“束缚，是为了飞得更高”的道理；“万物皆规律，有法天下和”的哲理则蕴涵在步法、算法、写法、身法中。短小精彩的宣传片在有限的时间里，传达了让人回味无穷的法与道德的精粹。这种方式既寓教寓乐地完成了舆论引导的功能，也易于被观众接受。这些宣传片在各个栏目间穿插播放，有效地加深了观众对法律和道德的认识。
提升频道人气指数
传播的本体指标通俗来讲，就是节目要好看。如果节目不好看，收视率上不去，既完不成舆论引导的政治指标，更谈不上完成产业化经营的指标。从这一点来看，要充分考虑观众的接受心理和兴趣。
与以往面向大众的电视节目相比，专业频道的电视节目已经摈弃了“老少咸宜”的目标追求，而试图对特定的目标观众群传达信息，节目的普及性和适应性程度降低。这种转变与我国目前观众群由于多种因素的影响产生的收视兴趣分化相吻合。电视频道资源前所未有的繁荣，观众拿着手中的遥控器可以有越来越多的选择。要让一个频道从诸多的频道中脱颖而出，提升频道人气指数，让观众的流动收视转为指向收视，频道的整体包装、节目制作和编排等都是不能忽视的。一个成熟、规范的专业频道的健康运营和发展，不仅需要对电视的功能和手段进行开拓，还必须形成鲜明独特的频道传播风格。只有将两者结合起来，才能共同支撑起一个出色的专业频道。
“社会与法”频道以社会、道德、法律作为频道的主要内容，节目形态由新闻、专题、访谈、现场直播、电视剧等构成。“法”这个字眼是严肃的，而法律类节目的制作则应当根据节目类型和所针对的受众选择节目的个性――有的法律类节目必须严肃，如涉及违法犯罪、立法和司法程序等内容的节目应该充分尊重法律的严肃性，节目形式也必须严肃。而一些知识性、趣味性的法律类节目就可以采用活泼甚至幽默的节目形式。节目的风格可以各有千秋，融合各种电视手段，充分提升“社会与法”频道的可看性。从目前“社会与法”频道的节目编排来看，已经在尽可能地让节目“好看”，充分贴近生活、贴近观众。
频道风格的形成需要运用频道包装。进行频道包装的目的是提高频道自身的社会声誉、扩大社会影响、吸引更多的观众群。频道包装是一个综合概念，主要包括对频道的台标、宣传片、呼号、标语、主持人、栏目等的包装，另外，频道选用的色彩、音乐等也是构成频道包装整体不可忽视的因素。
台标相当于一个电视频道的名片，是观众在最短时间认知频道的一个标志。一般来说，台标要简洁明快，在最短的时间内给观众造成强烈的视觉冲击力和心理印象。“社会与法”频道的台标由一个圆和两个方角构成，寓意“没有规矩，不成方圆”，体现了频道内容以法和道德为主题。图案使用的黄色鲜艳夺目，与“社会与法”四个字构成和谐的整体。值得注意的是，这个台标不仅如常所见出现在屏幕左上角，并与频道呼号同时出现，而且还以各种变化的形式出现在整个频道的不同栏目和不同版块当中，使整个频道在形象上形成一致性和连贯性。如在《节目导视》中，台标中的圆形图案成为太阳的意象，并洒下光芒，而台标中的两个方角分别成为导视内容左上角和右下角的两个方形边角。另外，在每个栏目中如需要在屏幕上打出文字或图片，台标的图案就会相应地变成文字和图片的边角或边线。
如果把台标比作电视频道的名片，那宣传片就是电视频道的衣服了。所谓“人靠衣装马靠鞍”，短小精美的频道宣传片作为传达电视频道宗旨与理念的窗口，既能塑造良好的频道形象、展示频道的内在魅力，也能有效地提高频道在观众心目中的地位。如前所述，“社会与法”频道推出的制作精美、蕴涵法与道德精神的宣传片就充分发挥了这些作用。
台标和宣传片是营造视觉冲击力，而频道呼号和栏目标语则是强化观众的听觉印象。频道呼号往往被安排在栏目间隙反复播出，强化观众对整个频道的注意力。“您收看的是中央电视台社会与法频道”就是该频道的呼号。反复呼号能吸引观众对节目和频道的注意力，拉近频道与观众的距离，增强贴近感和亲和力。而具体到每个栏目，鲜明的栏目标语则至关重要。“社会与法”频道的每一个栏目都打出了鲜明的标语。如《第一线》的“讲述传奇故事，直面本色人生”；《天网》的“记录历史名案大案，记录中国法制建设进程”；《法制讲堂》的“回顾司法历程，认识法理内涵，普及法律知识，弘扬法制精神”等。短小精悍的标语使观众在最短时间内形成对栏目的认知，也可以对栏目的内容定位起到很好的强调烘托作用。
除了以上列举的各种包装手段外，优秀的有人气的节目主持人也是对频道及栏目起着重要支撑作用的人的因素，与频道和栏目的成功息息相关。许多观众就是因为喜欢某位主持人而追看其主持的节目，如中央台的白岩松、李咏、王小丫，凤凰卫视的吴小莉、陈鲁豫，他们以各自鲜明的风格吸引了各自忠实的观众群，以主持人的魅力拉动收视率。“社会与法”频道在频道开播当天的特别节目中就十分注意充分突出主持人，推出了撒贝宁、刘雨菲、张绍刚等一批观众已经较为熟悉的主持人。撒贝宁在主持《今日说法》的几年时间里已经积累了相当的人气，“社会与法”频道的目标观众群与《今日说法》的目标观众群重合，借助撒贝宁的号召力将他们吸引到“社会与法”频道，的确是一个既便捷又有效的手段。
要打造鲜明的频道特色，最关键的是打造品牌栏目，品牌化生存是至关重要的策略。品牌栏目应当具有独到的思想、鲜明的特色和忠实的观众群。要让观众在为数众多的频道和栏目中，从流动收视发展成为指向收视。以品牌栏目打造频道的高知名度、高收视率和高满意度，实现良性的人际传播，对频道获得良好的社会效益和经济效益起着巨大的推动作用。“社会与法”频道在晚上7点开始的黄金时段推出了一个节目组合――新闻资讯节目《中国法治报道》、大型法律援助节目《大家看法》、全面深入报道中国道德生态的主流道德栏目《道德观察》，共同组成晚间大型主打版块，有利于对观众形成集中的吸引力，提升该时段的收视率。
收获更多经济效益
电视频道如果达到了舆论引导的政治指标和传播的本体指标，还只是实现了电视作为媒介的社会效益，而经济效益能否顺利实现是关系到电视频道是否能继续生存和健康发展的重大问题。此前“西部频道”很好地贯彻了“服务西部大开发”的指令，但正是由于收视率、广告收益等方面不尽如人意，在开播两年半之后无奈下马。
目前，中国所有电视台的经济收入几乎完全来自广告收入。这种单一的盈利模式与频道专业化的发展方向背道而驰，因为广告收入基本上与收视率呈正向互动，也就是说，广告商投放广告要看收视率，收视率的提高必须使节目大众化。这种错位的盈利模式导致要频道专业化，就可能影响收视率并降低广告收入，而要增加广告收入就必须使节目大众化进而提高收视率，鱼与熊掌不可兼得。这也是时下许多专业频道不专的根源所在，因为一旦放弃了可以有效提升收视率的娱乐节目和电视剧等，就几乎丧失了赖以生存的生命线。经济指标成为悬在电视人头上的剑，在鱼与熊掌间挣扎徘徊成为他们最大的苦恼。
第7篇：短视频推广方案范文
Mashable指出，2010年期间，美国数字广告的最重要趋势在于：移动广告规模迅猛增长，而苹果iAds平台在该业务领域成为领先者。另一方面，各大品牌厂商非常重视利用社交网络等工具，以同消费者展开互动交流。
以下为Mashable所评出2010年美国数字广告产业10大技术创新：
1、宝洁旗下Old Spice品牌应答视频
Old Spice为美国知名日用品制造商宝洁(Procter & Gamble)旗下的一个男性护理产品品牌。过去10年中，联合利华(Unilever)旗下Axe男性护理品牌一直在抢占Old Spice市场份额。从今年初开始，Old Spice发起了新一轮市场营销活动，并聘请前美国职业棒球联赛选手以赛亚·穆斯塔法(Isaiah Mustafa)担任视频短片主角。该视频短片受到美国年轻男性人群的欢迎。
如果此事放在1999年，Old Spice的市场营销活动也就到此为止。但Old Spice广告策划公司Wieden + Kennedy又“剩胜追击”：根据消费者的反馈意见，让穆斯塔法陆续拍摄了180个视频短片，从而使Old Spice品牌影响力进一步提高。
2、条形码扫描广告
市场营销者和移动广告公司此前一直在培育条形码扫描广告市场。其大致操作流程是：消费者在经过各商店门口时，可用手机扫描一下放置在门口的条形码，然后在手机上阅读相应广告内容或访问品牌厂商网站。目前可口可乐、百事可乐、宝洁和卡夫(Kraft)等品牌已投放条形码扫描广告。
值得注意的是，条形码扫描阅读器有时会发生故障。另一方面，目前尚不清楚消费者是否愿意花费时间来阅读条形码内部所包含的广告内容。但无论如何，条形码扫描广告无疑为移动互动购物提供了新的推广途径。
3、基于地理位置的广告服务
随着Foursquare、Gowalla及Facebook Places等地理位置服务的流行，市场营销者也希望及时抓住该新兴业务领域的推广商机。但就目前而言，真正在地理位置广告服务模式上取得成功者可谓寥寥无几。以美国咖啡饮料连锁店星巴克(Starbucks)为例，该公司曾与Foursquare合作，规定任何获得“市长”勋章的Foursquare用户，在星巴克购买咖啡饮料时，可享受1美元的折扣优惠。通过上述活动，Foursquare用户在星巴克一些连锁店的“签到”(Check in)的次数增长了50%。然而星巴克另一些连锁店的销量却没有明显上升。
Facebook Places曾同美国服装零售商Gap合作，规定前1万名在Gap各零售店签到的Facebook用户，每人可免费得到一条牛仔裤。但Facebook与Gap的这次合作，也遇到了与星巴克类似的问题：只有部分商店的服饰销量得以提高。尽管如此，另一家手机地理位置服务商SCVNGR似乎找到了有效的广告投放模式，并与AT&T、可口可乐等公司开展合作。预计2011年期间，基于地理位置的广告服务规模将进一步扩大。
4、苹果iAds移动广告平台
由于苹果产品一直将目标用户定位于“高端用户”，市场营销者也希望利用苹果任何平台来提升品牌知名度。在iPad平板电脑和iPhone 4智能手机后，苹果推出了iAds移动广告平台。苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)表示，iAds广告格式将受到用户欢迎。
本月期间，苹果了iAd Producer制作工具，使市场营销者和广告商在不了解HTML5、CSS3和Javascript等技术标准前提下，也能自行创建iAds广告。
5、Promoted Tweets广告平台
Twitter今年4月宣布，已推出试验性的Promoted Tweets广告平台。企业用户可以购买特定关键词，用户在搜索相关信息时，商家所投放广告将显示在搜索结果页面顶部。Twitter当时还表示，待条件成熟后，将逐步在用户信息流当中目标广告。
Twitter今年10月初又宣布，已正式推出名为“推广帐号”(Promoted Accounts)的广告服务。该广告服务将支持第三方应用程序，首款支持的外部应用程序为HootSuite，近期内该服务还将支持更多外部应用程序。Twitter称，将同相应外部应用程序开发商共享广告收入。
Twitter首席执行官迪克·科斯托罗(Dick Costolo)今年9月底在接受外界采访时表示，Twitter已经“成功破解新型广告模式的密码”，即该公司对于如何推出广告服务已经了然于胸。他当时透露，自今年4月以来，Twitter已同近40家市场营销者进行了合作，预计今年底之前此类合作者将达到数百家。
6、团购活动广告服务
本月初有报道称，谷歌提出以53亿美元收购美国团购网站Groupon，同时承诺向后者支付7亿美元的盈利能力奖金，即总交易额可高达60亿美元。但该建议遭到了Groupon的拒绝。由于媒体大量报道了谷歌计划收购Groupon的消息，Groupon知名度也大幅上升。
目前Groupon已进入盈利阶段。Groupon在促成团购打折交易后，商家需向Groupon支付优惠券面额50%的广告费用。为应对市场竞争并发展更多商家合作伙伴，Groupon已决定在芝加哥、达拉斯和西雅图等城市推出新型服务，即允许上述城市的商家在Groupon网站内创建免费的微型网站，商家可根据自身情况制定不同幅度的打折措施(如10%、30%或50%不等)，然后向Groupon交纳与打折幅度相适应的交易费用。
7、个性化视频
今年夏季，加拿大乐队Arcade Fire了《The Wilderness Downtown》音乐视频。该乐队与谷歌合作，使这则视频页面采用了HTML5音频和视频技术，并结合了谷歌地图和街景服务。用户进入该音乐视频网站后，再输入自己感兴趣的地址，则该视频在播放过程中，将出现用户所输入地址的街景图片。
今年3月，美国另一家公司Brave New Films也推出了一款针对Facebook用户的应用程序。通过该应用程序，用户可在一则视频中输入个人信息，然后该视频中将出现用户本人和好友的图片及其他信息。
8、CAPTCHA验证码广告服务
网民对于Captcha(“全自动区分电脑与人类的图灵测试”的英文缩写)验证码并不陌生。但将Captcha验证码转化为广告服务，可谓极佳创意。如美国Solve Media公司就与丰田、微软等合作，推出了验证码广告服务。举例来说，用户在输入验证码时，被要求输入广告主的产品名称等。
9、网页错误信息中夹带广告
与CAPTCHA验证码广告创意一样，今年3月期间，美国社交新闻网站Digg与美国餐饮服务商Burger King联合推出了网页错误信息夹带广告服务。该服务模式是：用户在搜索某项信息后，如果Digg没能找到相应结果，则会在返回结果提示信息中写道：“没有您所查询的结果，您的手气不佳。您可尝尝Burger King的汉堡包。”用户点击相应链接后，就可访问Burger King网站。
10、Chatroulette广告新商机
第8篇：短视频推广方案范文
对运营商而言,3G的到来,意味着能够推广更多更丰富的应用业务。但是什么才是用户认可的3G杀手级应用呢?运营商又怎样从这些应用中达到提升收入的目的呢?一方面,海外运营商从2002年开始就陆续进入了3G,他们的经验有很多可借鉴之处;另一方面,无线互联网(Mobile Internet Solution)是目前国外最受欢迎的应用,运营商借助开放互联网,与媒体合作,通过用户行为分析来提供广告,并将widget引入用户屏幕等方式,吸引了大量用户加入到3G应用的行列中。
对用户而言,3G的到来,意味着能选用包括视频通话在内的多项特色服务。但是手机终端的限制使得绝大多数用户无法自由、流畅地使用3G业务。那么如何使所有的手机用户都能突破手机的局限来使用3G业务?如何在引入了大量3G应用如视频通话等之后,仍能保持较快的用户体验?这是运营商关心的又两个问题。
上海贝尔无线互联网和无线加速解决方案,竭力帮助运营商解决以上问题。
2 无线互联网和无线加速解决方案
无线互联网系统部署在核心交换机一侧。无线互联网解决方案系列基于“无线互联网”业务平台,针对手机的应用提供移动手机浏览开放互联网、平滑浏览视频等多媒体业务。而无线加速解决方案针对无线网卡上网进行加速,它也基于“无线互联网”业务平台, 提供对无线网卡上网的无客户端的标准加速和有客户端的增强型加速功能。
2.1 无线加速解决方案
也许大家会有疑惑,在3G时代,无线数据还需要加速吗?实际上,速度、带宽利用率和稳定性依旧是3G时代无线数据业务发展面临的问题,这是由空中链路的网络特性――较窄的可变带宽、较高的可变延迟、瞬间的信号衰落、上行链路与下行链路的不对称、较高误码率带来的数据重传所决定的。这些缺陷导致了较大延迟、带宽利用率不高和用户访问网络速度不稳定,最终在用户层面会直接有碍于运营商形象的建立。所以,很多先走一步的国外运营商,都很谨慎地应对着:Sprint、Vodafone、Orange等移动运营商均在其3G网络上部署了阿尔卡特朗讯提供的WAE无线加速系统,以提升其速率并提高无线资源利用率。
贝尔无线加速解决方案对视频采用平滑处理机制,可以帮助运营商缓解3G网络上大量视频业务的冲击,并给用户带来平滑顺畅的视频浏览体验,提升运营商专业服务的形象。
阿尔卡特朗讯无线数据应用加速解决方案,通过一套软硬件结合的体系,综合运用以下三种方式来提升无线数据业务内容的传输效率,对笔记本和手机上网提供动态优化:
(1)数据压缩
动态优化技术首先对网络承载的数据类型进行分类,然后根据不同的类型选择合适的压缩算法。压缩分为格式压缩和数据压缩,格式压缩可改进HTML、JAVASCRIPT和CSS等代码的效率;数据压缩采用最优算法,可以大大减少网络中需要传输的数据量。压缩过程采用标准的压缩算法,在使用客户端的情况下,将采用特殊的压缩算法,以进一步提高压缩效率。
(2)协议优化
协议优化分为应用层协议优化和传输层协议优化两种。传输层协议优化在完全兼容标准TCP协议的基础上,采用一套算法对TCP传输参数和特性进行调整,以提高TCP在空中链路中的效果。应用层协议优化是利用专利技术减少数据传输所需要处理的任务数和连接数,从而减轻网络的负荷并有效降低下载时间。
(3)智能缓存
通过把静态内容保存在加速服务器上,用户下次访问相同的内容源时,加速服务器只从内容服务器上下载变化部分的数据,从而减少传输的数据量,提高访问的速度。
该系统将带来的优势有:
良好的客户体验,上网速度提升2～6倍;
通过相同的网络设备服务更多用户,降低投资,减轻网络压力;
业界唯一的可支持手机加速的方案,覆盖所有客户,符合未来发展趋势;
业界唯一的无客户端模式,适宜大规模推广;
支持视频和多媒体优化,缓解3G网络上大量视频业务的冲击,带给用户平滑顺畅的视频浏览体验;
支持3G乃至4G网络,技术先进,支持未来演进,保护投资。
凭借这些优良的特点,本方案经过全球50多个大运营商包括Vodafone、Telefonica、NTT DoCoMo、Sprint等的商业运营考验,性能表现成熟稳定,丰富了大型运营商部署的经验。
2.2 无线互联网解决方案
移动通信产业链上各方均在积极进入互联网领域,而运营商面临的挑战包括:WAP内容较为单调;通过手机直接上网的体验不理想,尤其高端用户使用智能手机上互联网效果不佳,从而造成这部分用户转向采用UCWEB等客户端工具,移动运营商有沦为管道的危险;运营商需要通过研究客户新的需求,开辟新的业务领域,开发新的盈利模式。
上海贝尔的无线互联网解决方案系列,针对手机应用的能力体现如图1所示。
基于以上的能力体现,上海贝尔无线互联网解决方案系列给运营商带来诸多收益。首先,它能增加用户黏度,提升运营商的品牌形象。目前的互联网内容需要经过加工传送到用户手机上,手机用户只能访问WAP内容。使用无线互联网解决方案之后,手机用户摆脱了WAP内容的限制,大大提升了手机上网的业务感知;同时面对丰富的信息来源,在无需安装任何客户端软件的情况下,手机可以任意访问互联网,导致单个用户访问量的增加,培养了手机用户的使用习惯,真正增加了用户对运营商品牌的忠诚度。其次,对运营商而言,实施可靠便捷,无需现网任何设备进行升级、改造、扩容和局数据调整,系统整体部署快速可靠,加之已有阿尔卡特朗讯国外大型运营商部署经验,技术成熟,运行可靠。另外,该解决方案在同一平台上可以支持多种基于移动互联网的增值业务,如手机视频、手机广告等,为运营商带来额外收益。该解决方案可真正帮助运营商在移动互联网的产业链中发挥主导作用,避免被沦为单纯的数据管道。
最后,通过我们的系统管理平台,对用户行为进行统计和分析,上海贝尔本地化的技术开发力量,可根据运营商的业务开展需要提供系统的定制化开发服务,为运营商在3G上的的新业务开拓及对用户的精细化运营中提供有力支持。
上海贝尔短信拦截信令产品系列――垃圾短信的“克星”
2008年,腾讯科技针对“中国移动与中国联通垃圾短信治理力度”展开网上调查,截至2008年3月,共有81837名网友参与此项调查,其中85.13%的手机用户表示垃圾短信“太烦了,恨不得砸掉手机”。根据调查结果,在接受调查的8万用户中,98.1%的用户每天都会收到垃圾短信,其中,69671名手机用户对垃圾短信深恶痛绝,占用户总数的85.13%;调查结果显示,虽然移动联通都公布了垃圾短信举报电话,但大多数网友却对此并不积极,只有5.89%的用户选择将其“转发给移动或联通,进行投诉”,而选择“直接删掉”的用户比例则高达91.43%。
面对用户要求治理“垃圾短信”的呼声,工信部倡导绿色网络,治理不良和垃圾信息通过短信方式传播,要求重点加大对非端口类拦截短信息、网间和省间垃圾短信息以及违法类短信息等突出问题的整治力度。中国移动和中国联通迅速响应,并制定了相关规定与开展专项行动(中移有限通[2008]22号《关于明确垃圾短信治理流程有关问题的通知》和实施方案,联通也推出了垃圾短信息整治专项行动)。现在运营商在各省基本都建设了基于短信发送中心的垃圾短信拦截系统,虽然解决了部分垃圾短信的问题,但是目前大量垃圾短信仍可能从除本省之外的全国所有的短信中心发向本省网内。而高端用户登录在本省网内时,由于垃圾短信过多会引起客户对运营商的不满,如果本省网内有一定数量的短信群发器,采用外省移动的手机号码群发短信,势必会对本市网络带来一定的冲击;同时本省手机号码群发短信,还会发生大量的欠费可能。所以基于短信中心的垃圾短信拦截系统不但实时性较差,而且不能有效控制漫入用户受外省垃圾短信骚扰。
上海贝尔提供的短信拦截信令产品系列运用独特信令技术,有效实现对外省/外网/国外发给省内的垃圾短信和骚扰电话的拦截,全面遏制垃圾短信和骚扰电话,真正成为垃圾短信的克星。该方案有如下特点:
(1)在同一系统中,以无信令点方式,实现垃圾短信和骚扰电话的发现与拦截;
(2)唯一支持“收端拦截”,唯一实现实时拦截;
(3)信令引擎专利技术,针对频次、关键字实时拦截;
(4)无需对现网设备改造及升级,保护已有投资、系统部署简单快速,可实施性强;
(5)配合行政管理部门治理不良信息,提升服务品质,降低投诉率;
第9篇：短视频推广方案范文
【关键词】案例教学；视频案例：专业技能
【中图分类号】G40-057 【文献标识码】A 【论文编号】1009－8097（2012）12－0031－04
一、引言
随着教育事业不断地推进与发展，中小学网管员的专业技能培养也成为需要重点关注的课题。中小学网管员除了要完成常规的信息技术课教学任务外，还肩负着保障学校网络正常运行、网络应用开发与维护、面向全校提供现代教育技术培训与辅导等各种任务，技术性强，涉及范围广，工作难度大。这给中小学网管员培训的组织者带来了新的挑战，如何在规定的短期培训时间内达到更好的培训效果值得思考。
视频案例教学法具有可视化、情景化等特点，将针对特定教学目的设计的视频案例引入到中小学网管员的专业技能培养中，能帮助中小学网管员将隐性知识显性化，它对培养中小学网管员的操作技能、积累实践经验等方面有着较明显的优势。可以尝试在中小学网管员的专业技能培养中引入视频案例网络教学平台，将中小学网管员的专业技能培养由短期集中式转变为基于视频案例的在线学习培养模式，学员先通过视频案例网络教学平台观看精选的教学视频，选择工作中需要用到的场景片断观看学习并记录下疑问，然后通过在线交流平台跟其他学员交流或者向专家咨询，从而达到更好的教学效果。这种专业技能培养模式，有利于提供真实可信的场景，挖掘网管员的实践性知识，同时还能提供有效的协作学习和反思机会。
二、中小学网管员的专业技能培养与视频案例教学
中小学网管员作为教师中的特殊群体，除了要完成常规的信息技术课教学任务外，还肩负着保障学校网络正常运行、网络应用开发与维护、面向全校提供现代教育技术培训与辅导等各种任务，其工作范畴包含教学、各种教学相关的辅助工作、网络日常管理与维护、网络应用开发、教师培训等，即不同于普通的任课教师，也不同于企业公司里的普通网管员。而现有培养模式越来越不能适应广大中小学网管员的专业技能培养需求，怎样才能更好地为中小学网管员提供更好的专业技能培养服务，值得深思。本研究调研了中小学网管员的专业技能认知特点以及现有专业技能培养模式的优缺点，基于建构主义和案例学习理论，尝试将视频案例教学法引入到中小学网管员的专业技能培养中，以期提高中小学网管员的专业技能培养效果。
1、中小学网管员的专业技能认知特点分析
通过对江苏省部分中小学网管员的网络调查问卷发现，他们在专业技能认知方面具备以下特点：
（1）中小学网管员工作中既需要教学技能又需要网络管理相关的各种专业技能，涉及范围多而杂，同时还需要相当的深度，这给中小学网管员的技能培养工作带了相当的难度。
（2）中小学网管员的专业实践经验严重缺失。一方面日新月异的信息技术发展对网管从业人员提出了很高的要求：另一方面，绝大多数中小学网管员承当网络建设与管理工作的同时还承担大量教学、培训等工作，没有足够精力和时间学习新知识、新技术，网管实践经验严重缺失。
（3）中小学网管员难于找到可以直接借鉴的成功案例范本。中小学网管员工作性质特殊，在一所学校里从事这项工作人数并不会太多，无法通过同事间的交流学习获取成功的案例范本，而网络上可以找到的网络建设案例又未必完全适用于学校。
2、现行中小学网管员的专业技能培养模式分析
调研发现，目前绝大多数省市都通过短期集中培训模式来进行中小学网管员的专业技能培养。各地教育厅或教育局定期举办中小学网管员研修班，短期集中培训模式存在的问题有：
（1）短期集中培训模式难以让每个学员都满意。参与研修班的学员专业水平不尽相同，各自工作中存在的问题也大相径庭，这给短期研修班的课程设置带来了困扰，无法满足每一个学员的需求。
（2）短期集中培训模式能传达的信息量有限。短期集中培训模式集中培训时间非常有限，而中小学网管员工作涉及的内容又很广，经过调查发现，大多数的短期研修班顾及到培训内容的广度就无法顾及到培训内容的深度，顾及到培训内容的深度，就无法顾及培训内容的广度。
因此，短期集中培训模式已经不能适应中小学网管员的专业技能培养新需求，中小学网管员群体迫切需要一个全新的专业技能培养模式，方便他们快速的构建起工作中所需的各类实践性知识模型。
3、视频案例教学与中小学网管员的专业技能培养
视频案例教学法具有可视化、情景化等特点，可以尝试将视频案例教学方法引入到中小学网管员的专业技能培养中，以期提高中小学网管员的专业技能培养效率。案例教学能揭示客观现象中的缄默知识，架起理论与实践之间的桥梁，通过模拟真实情景中问题的解决，帮助学员积累专业经验，培养分析性思维和创造性思维，因此有效提高了教学效能，被舒尔曼称作“对于教师教育是一种有前途的方法”。传统案例教学法中的案例大多采用文字来描述案例，而中小学网管员的工作性质决定了对他们的专业技能培养需要更直观、更直接的方式。新兴的视频案例教学法既有利于提供真实可信的情景，又有利于深度挖掘实践性知识，同时还能为学习者提供有效的协作式学习和反思的机会。正适合针对中小学网管员的专业技能培养的需求。
将为中小学网管员群体量身定制的视频案例引入到中小学网管员的专业技能培养中，构建一个基于视频案例的网络教学平台，有学习需求的中小学网管员自行登录到网络教学平台中，有选择地观看各类教学视频，并可通过网络教学平台跟其他学员讨论或者向行内专家咨询存在的问题，还可以通过网络自测题检验自己知识掌握的程度。这样的专业技能培养模式有利于中小学网管员将隐性知识显性化，对培养中小学网管员的操作技能、积累实践经验等方面有着比较明显的优势，有利于挖掘网管员的实践性知识，能提供有效的协作学习和反思机会，在提高效率的同时还大大节省了开支。
本研究首先对中小学网管员的专业技能进行分类与细化，形成基本专业技能目录，并根据实际应用场景构建综合专业技能案例；然后，根据网络学习的特点选择适合基于视频案例网络教学平台的专业技能培养方法；最后，基于各级专业技能目录与专业技能培养方法，搜集并制作各类基础资源库，形成一个基于视频网络教学平台的中小学网管员的专业技能培养模式。下面将重点介绍基于视频案例网络教学平台的中小学网管员专业技能培养模式的结构框架。
三、基于视频案例的中小学网管员专业技能培养模式
图1展示了基于视频案例的中小学网管员专业技能培养模式的基本结构。本模式从中小学网管员的专业技能分析、基于视频案例网络教学平台的专业技能培养方法以及各类基础资源库的构建三个方面，对中小学网管员的专业技能的培养模式进行了全方位的研究，下面将逐一介绍。
1、网管员的专业技能分析
要更好地为中小学网管员群体的专业技能培养服务，首先需要了解中小学网管员群体的专业技能培养的需求和特点。通过电话咨询、网络问卷调查了解中小学网管员的专业技能培养的需求，结合计算机专业知识的框架结构，将中小学网管员的专业技能分成基本技能和综合技能两大类。其中，基本技能是综合技能的基本构件，而综合技能是若干基本技能的组合与高级应用，两者互为补充，互相引用，综合技能的讲解与演示中会引用到若干相关的基本技能知识点，而基本技能中会提供一些综合技能作为其参考的应用场景。
基于视频案例的中小学网管员专业技能培养模式中需要提供基本专业技能目录和综合专业技能目录。其中基本专业技能目录通过对中小学网管员的专业技能进行细化与分解形成，然后，在基本专业技能目录的基础上，结合中小学网管员的实际工作场景设计并形成综合专业技能目录。
2、基于视频案例网络教学平台的专业技能培养方法
上文将中小学网管员的专业技能分作基本技能和综合技能两大类，其中基本技能代表基本知识点，更侧重于理论基础，而综合技能则需要在己经掌握了一定理论知识的前提下，对多个知识点融会贯通的综合应用，更侧重于动手实践方面的内容。而无论基本技能还是综合技能的传授与培养方式都可能会用到讲授、自测、示范、答疑，本视频案例网络教学平台就提供了讲授、自测、示范、答疑这四大块功能模块。其中，讲授功能需要调用到视频课程库，自测功能需要调用到测试习题库，示范功能需要调用到视频案例库，答疑功能需要有众多在线专家做支撑。而视频课程库、测试习题库、视频案例库与在线专家库，组成了基础资源库，建设内容丰富、与时俱进、不断更新的基础资源库是保障平台获得良好使用效果的先决条件。
3、基础资源库的构建
本研究的各类基础资源库基于新兴的云计算技术搭建，能够实现对现有各类资源库的智能化无缝聚合，从而保障基于视频案例的中小学网络管理员专业技能培养模式得以有效推行。首先对各类资源库的数据格式进行分析、比较、归纳，对照国家的基础教育教学资源元数据规范，求同改异，建立统一的数据模型，按国家的基础教育教学资源元数据规范对现行的任何资源库进行重新组合，实现现有各类资源库的智能化无缝聚合。底层的基础资源库中的资源可能来自于互联网，来自于各地学校自行采购的教育资源库，也可能是自行制作的教学视频，而对于平台的用户来说，所有的资源都只需要通过平台访问，从而让中小学网管员专注于专业技能知识学习，不为资料搜索所累，使基础资源库真正为中小学网管员的专业技能培养服务。
四、视频案例网络教学平台的设计与实现
一个实用有效的视频案例网络教学平台是本研究的研究载体。通过对平台各层次用户的需求分析，并结合大量多媒体网络教学平台的系统功能，得出本平台的设计目标。
1、设计目标
（1）便捷的检索功能——可以为视频案例设置多层次、立体化的关键词，从而实现便捷的检索功能。
（2）良好的互动性能——平台不是单纯的展示性的网络教学平台，应该能够提供良好的互动与评价。通过对同一视频案例的留言互动，加上视频案例的客观文本材料，可以帮助学习者对案例场景产生新的认识，由浅入深，从表面认知向知识内化发生质变。
（3）安全可靠以及可扩展性——平台应具备较高的安全可靠性，同时，能较好支持案例与用户数的不断扩充。
（4）支持发展性评价——可以设计一些发展性量表，通过研究用户使用平台的痕迹，分析网络教学的有效性与用户的成长。
2、平台架构与主要功能
本平台引入了P2P流媒体技术，采用基于MVC模式的STRUTS技术进行设计。P2P流媒体技术与传统流媒体技术不同之处在于用户在播放过程中不仅仅可以从流媒体服务器取得媒体流，还可以从其它用户那里取得媒体流。同时，用户还可以把自己己下载的媒体信息共享给其他用户。
视频案例网络教学平台的功能结构如图2所示，系统功能分做前台应用系统和后台管理系统两大模块。
前台应用系统分作个人管理与案例应用两个子功能区。其中，个人管理功能区包含用户登录、个人信息管理、案例收藏夹管理等子模块；应用功能区包含案例检索、案例展示、热点排行、最近更新、在线答疑、在线自测等子模块。
后台管理系统分作系统设置、案例管理、权限管理、系统管理四个功能区。其中，系统设置功能区包含公告管理、基本信息配置、栏目管理等子模块；资源管理功能区包含案例管理、案例、案例审核、上载案例上载自测题等子模块；权限管理功能区包含用户管理、角色管理等子模块；系统管理功能区包含系统日志、备份恢复、访问统计等子模块。
五、基于视频案例网络教学平台的中小学网管员专业技能培养评价
针对本研究的目标设计了如下实验方案：第一步，视频案例网络教学平台的搭建；第二步，视频案例的收集与制作：第三步，视频案例网络教学平台的应用实验；第四步，总结与反思。
本平台的研究对象定位为江苏省中小学网管员的专业技能培养，首先，设计了《中小学网管员基本专业技能摸底调查问卷》，通过纸质和电子问卷两种形式进行了数据采集，确定了平台中用到的视频案例的总体范畴。然后，邀请资深专家针对需求，进行视频案例的收集与制作，从而形成初步的视频案例资源库。
在已有视频案例库的基础上，邀请部分中小学网管员以及部分专家参与了平台的试用，通过对实验者的调查，得出如表1所示的教学效果评价表。
培训效果评价不如预期，主要因为很多参与试用视频案例网络教学平台的用户是第一次接触这种学习方式，还没有完全适应，另外，如何让案例更贴近中小学网管员的工作也值得思考。但大多数参与者都对案例内容感兴趣且认为自己得到进步，通过后台管理系统的访问统计可以看出大多数用户对视频案例热情度很高，点击量很大。
