短视频的重要性精选(九篇)

第1篇：短视频的重要性范文

摘要：移动互联网络的发展推动了短视频行业的爆发。短视频碎片化、技术化、场景化、社交化等多重属性使其成为移动营销的重要领域。本文主要从品牌形象的视角出发，通过相关基本概念的梳理，参照a.belenrodolfo的品牌形象模型对短视频营销的提升策略进行分析。

关键词：短视频营销；品牌形象；a.belenrodolfo模型

一、研究背景

随着移动网络技术的发展与智能设备的普及，近年来短视频迎来了爆发式的发展。短小精悍的内容承载、视听融合的沉浸体验、裂变式网络传播以及用户参与互动等媒介特性使得短视频迅速成为一种新型的网络互动传播的方式。根据《第44次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，国内网民规模达8.54亿，通过手机上网率99.1%，而短视频用户规模达6.48亿①。短视频赋能品牌营销，已成为品牌与用户互动的重要社交方式。短视频平台已成为互联网第三大流量入口，而且短视频用户互动与参与需求度高，其中近六成用户因观看短视频产生过消费行为②。5g时代的到来和人工智能的发展必将进一步赋能短视频，而这种全景化的内容传播形态也成为了品牌与用户相互感知、建立联系，实现品牌形象与价值传播的重要营销阵地。

二、短视频与短视频营销

目前短视频并没有标准的定义。在艾瑞咨询的相关行业报告中指出，短视频是指一种视频长度以秒计数，一般在5分钟之内，主要依托移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种视频形式③。据此有学者提出短视频宏观上是一种互联网行业里内容传播载体，而微观上可视为一种交流语言④，是在移动互联背景下应运而生的融合视听觉，能满足用户信息与娱乐、展示与分享诉求的新型传播形态⑤。而从视频形式角度，短视频可横屏也可竖屏，移动场景下竖屏格式是短视频的一种创新形式⑥。网络视频营销是企业或组织等通过网络视频形式传播企业产品或服务，以树立良好品牌形象，实现营销目的的营销方式⑦。而短视频营销是其中一种新形态，它是对社交媒体中文字、图片等内容的补充，优质的短视频也可借助社交媒体渠道优势实现病毒式传播，是企业和品牌主的一种社会化营销的方式⑧；其内容生产则主要包括ugc，用户生产模式、pgc专业生产模式、pugc专业用户生产模式⑨。

三、短视频营销与品牌形象提升

（一）a.belenrodolfo品牌形象理论。品牌形象是大卫奥格威于20世纪60年代提出的创意观念，从心理学角度，品牌形象可视为是消费者对特定品牌的综合感知，是消费者认知、联想、评价的总和；从消费者行为角度，品牌形象是品牌象征性价值、功能性价值和体验性价值的综合；从传播角度，品牌形象由文字符号等信息元将品牌理念与价值等编码形成的品牌识别由消费者解码形成；从品牌资产角度，品牌形象可视为消费者对品牌的联想⑩。本文主要探究营销活动提升消费者对品牌形象的态度与价值认同的策略，因此认为品牌形象基于消费者对品牌的联想。a.belen和rodolfo品牌形象理论是beléndelrío、avázquezrodolfo和iglesiasvíctor等西班牙学者从消费者态度与品牌联想视角进行研究的，把品牌形象分为个性认同、社会价值认同、品质保证以及地位象征四个维度，认为从这些维度为消费者推荐品牌，对其接受品牌溢价和品牌扩展都有积极影响輥輯訛。（二）短视频的特点及营销价值。1.裂变式网络传播，具有流量价值。短视频作为一种新型互动传播方式，用户覆盖面广且参与度高、形态多元，短视频平台在聚集用户的同时也具有为品牌带动流量的潜力与价值。与此同时，短视频碎片化、感官化和娱乐化的特性非常符合当前碎片化的阅读场景，满足了用户进行快速信息消费的需求。短视频传播的优势不仅在于其能迅速吸引用户的注意力，在移动场景中提供丰富的感官体验，更在于短视频通过移动社交网络实现多点式裂变传播，并以实时或虚拟在场的方式形成更多的社交流量。2.内容场景化，沉浸式用户体验。与文字和图片相比，短视频作为一种富媒体能在较短时间内更直观地传达更丰富的信息。品牌营销内容借助短视频这一形式能以特定场景的方式进行生动演绎而触及用户，而品牌的风格、个性与标识等传播要素也能以解构或演绎等方式成为场景的构成部分，推动用户在立体化沉浸式的内容场景体验中，提升对产品的认知与品牌价值的认同。3.社交化互动参与，与用户深度沟通。短视频营销的意义不仅是品牌内容在这一新媒介形态下的推广，更在于围绕短视频所构建起的品牌与用户互动交流、价值共创的虚拟社区。用户通过观看、点赞、评论与转发等方式实现品牌营销实践的参与，而品牌同样可以根据用户的参与行为进行进一步的互动沟通，促进形成价值共鸣与建立情感联结。此外，短视频制作的低门槛化也推动了ugc用户创造内容的制作，这为用户参与品牌虚拟社区构建，实现品牌与用户的深度互动和价值共创提供了基础。4.技术赋能，实现精准互动与创新营销短视频营销不仅是营销思维在媒介形态上的转变，更在于通过新技术为营销创新提供支持。以大数据分析为技术逻辑提炼用户画像，为品牌营销立下锚点，并借助智能算法实现信息向用户的自动化呈现，在精准推荐模式下满足用户的信息需求，并促进品牌与用户互动交流。同时，语音识别、图像识别、自动化内容生成等人工智能技术和更便捷快速的移动编辑技术等同样可以嫁接到短视频平台，在多重技术赋能下，更为创新短视频营销模式提供可能。（三）品牌形象视角下短视频的营销策略。短视频营销作为品牌营销在移动营销领域的重要战略，并非碎片化的相互独立的，而是应以一个个短视频为构成单元形成品牌形象传播的矩阵，在互动传播的新媒体生态中不断巩固用户对品牌的认知。而短视频作为品牌营销的重要途径，在内容创作与传播过程上需要将品牌形象这一长期的品牌资产作为战略重点。在a.belen和rodolfo的品牌形象模型中，基于消费者态度与反应的品牌形象涵盖了品牌品质、品牌个性、品牌社会价值和品牌地位象征四个维度。基于这一品牌形象视角，提出以下短视频营销策略。1.专业化场景化内容创意与组合。短视频营销过程中的传播要素都构成了用户对品牌品质与象征性的联想的一环，这些传播要素可以分为短视频内容创意要素、短视频整体制作质量以及短视频营销环境（即用户在什么场景和什么推送内容中看到品牌的短视频等）。通过短视频进行内容营销时，需要基于用户的心理洞察与预期心智认知进行场景化的创意叙事方式传达产品品质与品牌价值。与此同时，在提升puc短视频内容创作的同时，积极推动ugc内容的专业化生产，以创意众包的方式推动品牌形象的裂变传播，同时也需优化视听传达和提升价值内涵。此外，短视频制作的低门槛化实际上给短视频营销带来了一部分低端印象的负面效应，由此，借助短视频播放平台进行推荐时需要对营销环境进行评估，内容推荐场景需要与品牌形象相协调。2.品牌个性与风格统一范式下的内容矩阵。移动网络时代，用户更适应于碎片化阅读，简短而富有创意表现的内容才能满足用户的体验需求，但通过短视频进行营销时，依旧需要在统一的品牌个性与风格范式下进行内容创意与场景营销。对于单一短视频单元的内容创意，以品牌营销某一更精细传播要点展开，并通过系列品牌形象短视频的形式构成媒介内容营销矩阵，以实现同一品牌下的精细化短视频内容传播。3.构建品牌虚拟社区，推动价值共创与延伸。移动网络时代，以社交媒体为中介的沟通网络成为用户相互链接的主要方式，而个体的参与感愈发被强调。短视频营销的长期战略需要构建以短视频内容为基础，用户参与互动、自发性内容生产为重点，实现用户与品牌多维互动沟通与价值共创为核心的品牌虚拟社区。在这一营销环节中，品牌可以以产品品质创意内容、品牌内涵、社会公益等作为社区议题，在动态传播中将品牌价值与社会责任传达给用户，并与用户建立情感联系，形成价值共鸣。4.积极顺应技术变化，创新短视频营销。短视频作为用户聚集的移动营销阵地，也是多种技术集合的平台；短视频营销的思维之一是技术创新营销。从文字到图片，从长视频到短视频，除了媒介技术的变革之外，更是在技术的内在驱动下从媒介生态到社会秩序的再建构，如用户使用智能手机的生理习惯开启竖屏短视频的市场。个人在利用各种智能设备满足需求的同时是用户被动学习与主动建构社会环境的过程；而品牌形象作为长期资产也处于一种动态建构的状态中，需要协同用户媒介行为不断借助技术为品牌自身赋能。

第2篇：短视频的重要性范文

用户规模超2.4亿，既满足了用户视听需求又易于参与互动

“几乎每天，我都会花不少时间看短视频。”小尹是名在校研究生，自从前一阵下载了几个短视频APP，观看短视频便成了他的新喜好。从热门舞蹈到流行歌曲，从搞笑视频到配音表演，小尹认为，“每条都不长，可以打发排队和等车等零碎时间。”

有媒体调查显示：近五成受访者每天会花费半小时以上观看短视频。有些受访者表示，在消磨时间的同时，也能学到不少生活妙招。“我比较喜欢介绍生活技巧的短视频，比如教做饭、缝衣服、拍照等。”家住北京的小郭告诉记者，“有些介绍烹饪和拍照技巧的短视频简单易学，看得多了，平台会持续推荐类似内容。”

“短视频能‘火’，主要是供需两端双重作用的结果。”中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧说，“在需求端，短视频满足了信息碎片化时代用户的视听需求；在供给端，不少短视频平台依据算法推荐给用户喜好的内容，并调动其拍摄、上传的积极性，从而丰富了平台内容。”

从围观到参与，短视频不仅吸引了一大批观众，更集聚起了众多“表演者”。在互联网公司工作的小洛，至今已在某短视频平台了84条作品，既有近期热门的手指舞，也有搞怪幽默的配音独白，“发现有趣的短视频，我就会模仿着拍一段，我也乐于看到别人点赞。”

一项调查显示，超六成受访者在网上过自制的短视频，其中近20%受访者“过很多”。“短视频平台以20—30岁的年轻人为主要用户。这一群体个性鲜明、有强烈的自我表现欲望。”中国传媒大学新闻传播学部副教授付晓光分析说，一些短视频在内容上可复制性和可参与性高，易于吸引用户参与，助推更广泛的传播。

由艾媒咨询的《2017—2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》显示，2017年我国短视频用户规模已超2.4亿，预计2018年用户规模将达3.53亿。高流量和高人气意味着可观的盈利前景。有业内人士指出，短视频平台盈利主要来自信息流广告、直播打赏等。短视频不仅捧火了平台，也为用户提供了“内容变现”的机会，吸引着广告商的目光。

简单追逐流量不可取，注重文化特质和价值追求的内容更受青睐

堆了满桌食物，狼吞虎咽，不时朝镜头喊着“求关注求点赞”；以夸张妆容或奇装异服吸引眼球，却美其名曰“才艺表演”；趁同伴不注意搞恶作剧，甚至可能危及人身安全……一些视频上传者为求关注，不惜以出格行为哗众取宠，引发不少网友的吐槽。

“简单追逐流量的观念非常不可取。”付晓光认为，一部分用户上传的不合规内容，意图在于迎合观众的猎奇心理，“但赚取流量的底线必须坚守，网上内容也应传播正确价值观和社会责任感。”

“短视频时长较短，信息量有限，要出新出彩比较难。”清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤表示，但出新出彩的方式并非只有搞笑与模仿，可尝试借鉴高端传统视听节目，吸收有益有趣的内容，才能有助于兼顾大众化传播和视频内容质量提升，体现更多人文价值和社会意义。

“领奖先要手续费，买个教训实在贵。陌生电话不牢靠，寄钱汇款是全套……”在快手平台上，“明Sir”有着210多万粉丝，这位“网红警察”来自湖北随县公安局洪山派出所，通过短视频宣传法律知识和防诈骗技巧，风趣幽默，获得众多关注。

“一开始我不明白‘举头望明月’的‘举头’什么意思。”视频中的外国友人认真地回答问题。这则视频由一群中外年轻人组成的团队拍摄制作。“我们希望通过展示外国人在融入中国文化过程中的有趣经历，展现外国人在中国文化影响下，从觉得新鲜、困惑到尝试融入、最终互相理解的过程。”协会创始人之一方晔顿介绍说。独特新颖的视角和街采问答的形式，让这些有趣的短视频广泛传播，目前该团队制作的80余支短视频点击量已超过20亿次，拥有600多万中外粉丝。

“在同质化和泛娱乐化趋势下，用户对单纯搞笑和夸张的视频已审美疲劳，注重文化特质和深度的内容会更受青睐。”方晔顿认为，短视频应兼具娱乐性和反思性，让用户在视听享受同时收获思考。

平台应承担起内容审核责任，优化算法推荐，营造优质内容生态

今年3月，一些平台频频播出“少儿不宜”、有悖社会公序良俗的短视频，引发大众关注。因传播涉未成年人低俗不良信息，国家网信办日前依法约谈“快手”和今日头条旗下“火山小视频”相关负责人，对其提出严肃批评并责令全面整改，要求暂停相关算法推荐功能，并将一批违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单。效果如何，仍需时间检验。

整治问题视频，一些短视频平台尝试做到防治结合，重视内容审核。目前，相关短视频平台在扩充审核队伍、完善审核机制基础上，推进机器学习、人脸识别等技术在内容审核环节的应用，以提高审核精准度和覆盖面。

要避免低俗流行，优化算法推荐不容忽视。李俊慧认为，短视频平台应实现对不同类别的内容给予不同权重的算法推荐，让更多知识性、正能量的优质内容获得更高权重。

第3篇：短视频的重要性范文

【摘要】短视频分享应用是当下流行的一种基于智能手机的社交应用，用户可以将手机拍摄的短视频到个人主页、微信朋友圈等社交平台与好友分享。继文字、图片、语音之后，短视频分享成为移动社交领域的一股新潮流。短视频分享应用不仅丰富了人们的社交方式，而且在新闻传播领域也有广阔的发展前景。

关键词 短视频 移动社交 新闻传播

一、短视频分享应用的兴起

最早的短视频分享应用是美国的Viddy，它于2011 年4 月正式。Viddy用户可以拍摄30 秒短视频，通过添加音乐、特效等方式制作创意视频，并分享到Facebook、Twitter、YouTube 等社交网站上。《华尔街日报》曾评价道：“用iPhone上的Viddy 把每天的瞬间转变成完美的小电影。这样当您下次捕捉到太平洋上美丽的日落景象时，能将它变成永恒的记忆”。

2013 年1 月，Twitter 了6 秒短视频分享应用Vine。Vine 和Twitter 秉承一致的理念，更像是视频版的Twitter。Vine 联合创始人多姆·霍夫曼在Vine 的博客中说道：“我们想让人们更容易地在一起分享和发现世界上正在发生的事情，我们也相信限制能够激发创意，无论是140 字以内的推文还是6 秒的视频”。

2013 年6 月，Instagram 这款图片分享应用也增添了短视频分享功能。

在我国，短视频分享应用正开始流行，新浪、腾讯分别推出了短视频分享应用。秒拍是新浪微博官方短视频应用，视频拍摄时间为10 秒，支持剪辑、添加主题等功能，可分享至新浪微博、腾讯微博和人人网。2013 年8 月，新浪微博手机客户端内置秒拍应用，同年12 月，秒拍3.5 版正式。微视是腾讯开发的一款基于开放关系链的短视频分享应用，于2013 年9 月28 日上线，支持拍摄8 秒短视频，用户可以给视频添加滤镜、主题和配乐，并分享到微信朋友圈和腾讯微博。除了秒拍和微视，国内其他的短视频分享应用还有啪啪奇、微拍、微可拍等。

尼尔·波兹曼曾说：“一种信息传播的新方式所带来的社会变迁，绝不止于它所传递的内容，其更大的意义在于，它本身定义了信息的传播速度、来源、传播数量以及信息存在的语境，从而深刻地影响着特定时空的社会关系、结构与文化。”短视频作为一种新的信息传播方式，它不仅比文字、语音、图片等传播方式拥有更大的信息量，而且比传统长视频的传播效率更高。短视频分享应用无疑是Web2.0时代“自媒体”演进的新产物，它与以往的博客、播客、微博、轻博客等“自媒体”形式一样，打破了传统的传者和受者的单向关系，用户既是信息的采集者也是者。同时，短视频分享应用的话语方式表现出去中心、碎片化的特点，对传统的语法规则和话语结构是一种解构。此外，通过短视频分享应用，不同物理空间的人被联合在一个虚拟的空间中，可以共同体验、经历相同的虚拟场景，身体的存在位置已经不是决定群体是否有共同经历的前提。

随着4G 时代的到来，各类视频应用将成为网络媒体的新兴力量。在移动社交领域，以影像为主的视频内容或将超越文字和图片，成为主流的社交方式，尤其是短视频。这种全新的短视频社交应用的出现，丰富了新闻传播的表意语言，也给专业新闻机构和从业者在新媒体平台参与新闻报道提供了更多的可能。

二、秒拍、微视在我国新闻报道中的应用

在2014 年两会报道中，以秒拍、微视为代表的短视频分享应用崭露头角，秒拍成为央视2014 年全国两会新媒体报道合作伙伴。与往年不同，许多记者不仅用录音笔录音，还将手机直接对准代表、委员，通过秒拍、微视向公众最鲜活的现场视频新闻。

两会期间，央视财经频道“两会”特别节目《小丫跑两会》的结尾都会播出网友通过秒拍、微视上传的两会心愿短视频。央视国际频道的《我有问题问总理》节目通过秒拍向网友征集微梦想短视频。今年的两会报道中，中央电视台、人民日报、新华社、中国网、京华时报、广州日报等多家媒体，都为参会记者配备了秒拍应用。

2014年3 月7 日，央视《新闻联播》在结尾播放了网民对政府工作报告的感言，来自河北、江西、湖南、安徽、北京的网友通过秒拍上传短视频表达了自己的期待，话题主要涉及食品安全、农业、国防、反腐败等方面。节目播出后，许多微博用户称赞这一结尾“接地气”，“@ 央视新闻”官方微博称其为“最草根结尾”。

短视频分享应用具有“短、平、快”的传播特征，因此特别适用于报道突发事件。当有紧急情况发生时，短视频分享应用可以成为媒体第一时间新闻的有效渠道。根据中国经济网的消息，2014 年3 月8 日，马来西亚航空公司在北京丽都饭店首次召开失联客机MH370 新闻会，很多现场记者在焦急等待中都接到后方编辑这样的电话指令：“你先用秒拍拍个现场视频，值班总编辑要求咱们先发报社官方微博，回头再写稿子给报纸用！”

2014 年3 月20 日，美国第一夫人米歇尔·奥巴马一行抵达北京，开始对中国进行访问。米歇尔访华的第一站去了北师大二附中，《法制晚报》记者用秒拍记录了现场的情况，从短视频中可以看见，随行车辆有序地进入北师大二附中，警察在现场维护秩序。3 月23 日，米歇尔参观慕田峪长城，中午在小园艺术餐厅就餐。《法制晚报》记者用秒拍拍摄了小园餐厅的大门，然后介绍说：“米歇尔夫人今天中午就餐的餐厅，小园餐厅，老板娘说他们最喜欢的是抻面加红烧肉， 要了两份。”截至3 月27 日，这一短视频在秒拍客户端的播放次数超过11 万次。微视、秒拍等短视频分享应用将被更多地运用到新闻报道中，成为记者现场报道的利器。

三、短视频新闻：新闻呈现方式的革新短视频新闻是一种全新的新闻呈现

方式，与传统视频新闻相比，短视频新闻的时长从几秒到几十秒不等。传统视频新闻一般是电视新闻节目的精简版，而短视频新闻有自身独特的风格和制作流程，并非剪辑电视新闻节目的产物。短视频新闻将新闻图片或视频片段有机结合起来，字幕采用大号字体，在几十秒内向受众讲述一则新闻。短视频新闻重新定义了视频新闻传播的法则，能更好地满足受众碎片化的视听需求。

在社交平台上，新闻内容有多种呈现方式，例如微博新闻最基本的形式是140字以内的纯文本，“文本+ 超链接” 的形式有效地拓展了新闻背景，“文本+ 图片”、“文本+ 视频” 的形式增强了新闻的可信度和感染力，而短视频新闻的出现更是进一步丰富了社交平台上新闻的呈现方式。

NowThis News 是短视频新闻的先驱，这家专注于社交视频新闻的公司由《赫芬顿邮报》联合创始人、前主席肯尼斯·勒利尔及该报前首席执行官埃里克·海比奥创办。NowThis News 继承了《赫芬顿邮报》的风格，主打时政新闻，同时提供娱乐、科技、饮食等题材的短视频。NowThisNews 已累计为移动社交用户制作了超过1 万个6 秒、15 秒和30 秒的原创新闻视频。2013 年，NowThis News 在图片分享应用Instagram 上短视频新闻， 截止2014 年3 月，其官方账号的粉丝已超过8万，而NowThis News 在Vine 上的粉丝数甚至超过了21 万。

迄今为止，BBC 在所有提供短视频新闻服务的新闻机构中最具权威和影响力。2014 年1 月，BBC 开始在Instagram 上提供名为Instafax 的短视频新闻服务。根据BBC 官方的说法，Instafax 尚处于试验阶段。Instagram 用户只需关注BBC News 账号，即可观看15 秒的短视频新闻，Instafax的新闻内容大致可以分为三类：国际局势、科学技术和奇闻趣事。

有观点认为，短视频新闻无法完整地呈现新闻内容，并且可能由于传递信息有限而引起受众的误解。其实，短视频新闻的功能类似于导语，它旨在将最有新闻价值、最具吸引力的事实呈现给受众，更注重新闻传播的速度。因此，短视频新闻的核心价值在于帮助用户快速地了解一天当中的重要新闻，如果用户对某条新闻特别感兴趣，可以通过链接进行深度阅读。

结语

短视频分享应用为新闻传播注入了创新的活力。对新闻媒体而言，短视频分享应用不仅是一个全新的内容平台，更是媒体增加受众接触面、实现内容多点落地、拓展品牌影响力的有效渠道。当前，新闻媒体对短视频分享应用的使用尚处于尝试阶段，今后传统媒体可以考虑将更多的记者现场报道通过短视频的形式传播给受众。

这一点对纸媒来说尤为重要，它可以弥补纸媒在影像传播方面的先天不足。虽然短视频的时长只有几秒、几十秒，但通过对不同的碎片化短视频的拼接，可以形成一种新的立体的全景式的图景。

尽管社会化媒体都有“社交”与“媒体”的两种属性，但不同平台的偏向不尽相同。例如，偏向媒体基因的新浪，其微博也是偏媒体取向的；偏向社交基因的腾讯，在微信平台上，继续坚持其社交取向。清晰的属性取向是社会化媒体取得成功的关键，但我国短视频分享应用在属性取向方面不够明确，应在未来的发展中有所侧重。

作为一种社会化媒体，短视频分享应用与微博相似，两者都基于这一核心理念：信息的即时性、共享性以及基于即时、共享信息形成的动态信息传播网络。另外，短视频分享应用与微博都基于弱连带关系，依据美国社会学家格兰诺维特的“弱连带优势”理论，弱连带较之强连带有着更好的信息传播效果。因此，短视频分享应用着重开发“媒体”属性，发挥其在信息传播方面的作用，但这并不意味着可以轻视“社交”属性。在Web2.0 时代，内容为“王”，关系为“后”，关系成为重要的生产力推动“内容”的制造和传播，“关系流”同时也成为“内容流”运动的基础设施。社交的意义在于强化用户之间的关系，而良好的关系能够促进内容的传播。新闻媒体在使用短视频分享应用传播新闻的同时，需要与用户建立良好的关系，使“关系网络”和“内容网络”达到深层次的融合。

参考文献

①张梓轩、王海、徐丹,《“移动短视频社交应用”的兴起及趋势》[J].《中国记者》，2014（2）

②陈力丹，《把握新媒体对社会交往结构的影响———〈互联网时代的新闻传播〉序言》[J].《新闻爱好者》，2012（6）

③喻国明、欧亚、张佰明、王斌：《微博———一种新传播形态的考察》[M].人民日报出版社，2011

④腾讯网、中国人民大学新闻学院新媒体研究所：《中国网络媒体的未来》，tech.qq.com/a/20131122/015404.htm#p=1

第4篇：短视频的重要性范文

何小鹏：在未来的两到三年内，短视频的TS（播放时长）将快速增长，图文的用户市场会快速下降，短视频就是未来的图文，这对于阿里巴巴和阿里巴巴文娱集团都是非常重要的，代表一种用户的需求，代表商业模式衍生，代表未来替代图文消耗时长的一种趋势。现在是最好的时间点，一定要投入好几年，才会看到曙光，我们有巨大的投入和长久的耐心。

土豆自带短视频基因。目前，市场上还没有占据领先地位的PUGC（专业用户生产内容）短视频平台，也没有摸索出典型的商业模式并获得巨大的现金收入。在中国，任何产业的竞争都是在商业模式典型化后才进入“血海”的，土豆正处在非常好的短视频风口。会上呈现的只是新土豆的冰山一角，未来我们会有很多不一样的做法，包括全球化、矩阵式生态打法等等。

记者：如何定义短视频？

何小鹏：从数据来看，大部分短视频都在120秒以内，但是数据通常都是指当前阶段，不代表未来。现在我们把短视频的时长定为25分钟以内，因为短视频不能只满足用户的娱乐消费需求，未来还会上升到学习、收获的需求，将来也有可能发展为短视频连续剧。

记者：如何做到内容差异化？短视频可以作为一个独立的平台存在吗？

何小鹏：初创型公司与生态型公司可以用“守正出奇”形容，但二者又有不同之处，初创型公司需要“守正”，依照常规发展全品类产品，头部、腰部、中腰部全都涉及。而生态型公司在“守正”后要做到“出奇”，比如优酷和淘宝，优酷有大量的独家长视频，淘宝有大量跟购物电商相关的短视频，并且拥有很多潜在的短视频原生广告。任何生态型公司都不会考虑当前的盈利，土豆目前是生态型的创业公司，现在是投入期，投入到一定阶段的时候才会盈利。

短视频可以作为独立平台存在，现在我们对短视频的判断是用线性的角度，但是用户对短视频的消费需求正在发生变化，未来短视频会保持“指数级”的增长。短视频今天还没到最好的时间，什么是最好的时间，像淘宝一样，让100个短视频的创作者每年都能获得100万元的收入。

记者：新土豆的口号是“只要时刻有趣着”，你怎样看待“有趣”？

何小鹏：第一，“有趣”是土豆期望做到的态度和思维方式。未来土豆一定会和我们的合作伙伴一起，在不同的品类、不同的用户群、不同的场景里面思考，使百味的生活、苦闷的工作变得更有趣，如何从趣味性的角度看不同的事情。

第二，做到“有趣”需要一种能力。制造更优秀的短视频的成本一定会越来越低，未来，土豆会设计一套数据策划体系，让数据指导策划编辑，策划编辑跟合作伙伴一起找到新鲜、有趣、大量的、不同品类的短视频，用人工智能的算法将短视频投放到不同层级的用户群里面去。

记者：“大鱼合伙人”旗下须有5档以上原创节目、每季度全网播放量超过1亿，面对头部内容的整合，是否担心会形成马太效应？

何小鹏：在企业的发展生态里，制定规则至关重要，我们有UC头条和优酷的经验，同时也在学习淘宝的生态模式，20亿现金中对于“大鱼合伙人”的投入并不多，还会根据市场的情况进行调整。

第5篇：短视频的重要性范文

现代生活中，面对困难和挫折，许多人常常会痛苦、自卑、怨恨，失去希望和信心。职场受挫后，如果不于善自我调适，而使心理失衡，不仅影响人的工作、生活，还严重影响人的健康。职场受挫后如何防止消极结果的产生？现提供几种心理对策。

一、倾诉法。即将自己的心理痛苦向他人倾诉。适度倾诉，可以将失控力随着语言的倾诉逐步转化出去。倾诉作为一种健康防卫，既无副作用，效果也较好。如果倾诉对象具有较高的学识、修养和实践经验，将会对失衡者的心理给以适当抚慰，鼓起你奋进的勇气，受挫人会在一番倾谈之后收到意想不到的效果。

二、优势比较法。即去想那些在职场上比自己受挫更大、困难更多、处境更差的人。通过挫折程度比较，将自己的失控情绪逐步转化为平心静气。其次是寻找分析自己没有受挫感的方面，即找出自己的优势点，强化优势感，从而扩张挫折承受力。认识事物相互转化的辩证法。挫折同样蕴含力量，可激发人的潜力。

三、痛定思痛。当自己从挫折中重新站起来之后，应认真审视自己的受挫的过程，多从自身找原因，接受受挫的事实，克服工作中自身存在的问题。

四、目标法。职场上的挫折干扰了自己原有的工作氛围，毁灭了自己原有的目标，因此，重新寻找一个方向，确立一个新的目标，就显得非常重要。目标的确立，需要分析、思考，这是一个将消极心理转向理智思索的过程。目标一旦确立，犹如心中点亮了一盏明灯，人就会生出调节和支配自己新行动的信念和意志力，从而排除挫折和干扰，向着目标努力。目标的确立标志着人已经从心理上走出了挫折，开始了下一步争取新的成功的历程。

职场新宠：视频制作人才

随着网络媒体的迅猛发展，目前非常火爆的流行名词“短视频”，或者更炫一点的“飞视”、“短视”、“微视频”等词，吸引了无数现代人的眼球。而凭借《一个馒头引发的血案》而大红于网络的胡戈以及《后舍男生》系列等新视频作品更是在网上掀起了高点击率的网络视频新浪潮。

据权威调查机构调查结果显示，目前美国有“24%的互联网用户每周至少看一次视频，46%的人每月至少看一次视频”。

短视频也叫视频短片，是以手机、网络等为播放媒介盛行起来的数字影视内容。如今我们每天都生活被手机、网络、公交移动传媒、楼宇电视包围的数字娱乐时代，这些新的平台也都蕴藏着十分广阔的短视频空间。为此，国际艾美奖也为新媒体的短视频特别设立了奖项，鼓励象《24小时》这样的专业短片创作。因为有着‘短、快、精’、大众参与性、随时随地随意性是微视频等特点，专家预计未来2-3年内，短片将成为国内网民喜爱的娱乐方式。

第6篇：短视频的重要性范文

从2006年中国第一个视频网站诞生到现在，虽然只有短短5年多时间，视频网站发展的广度与深度却是惊人的。在日常的生活中，视频网站随处可见，它越来越凸显出在信息传递中的重要价值。在“宅”现象层出不穷的今口，网络已经成为不可或缺的“宅”之必需品，这其中视频网站成为不出家门便可获知各种信息的便捷途径。据艾瑞咨询统计显示：中国网络视频用户规模已超过2亿，占总体网民比重的78.5％。这足以证明网络视频已经成为中国应用最为广泛的网络服务之一，并且在日常社会的信息传递中突破传统媒介，发挥着重要作用。

如何深刻地理解这一新兴媒介视频网站的特性?如何准确把握视频网站的优点，规避它的不足?如何有效地做到新兴媒体与传统媒体的融合?如何应用视频网站这一传播媒介为企业提供市场营销活动方案?这些问题都是值得我们认真思考与探索的。

视频网站与传统媒体之比较

作为新兴的信息传播途径，视频网站与传统媒体之间有着较大的区别。与传统媒体相比，视频网站有以下几个特点。

民众可参与性及分享性

在主流媒体面前仅仅是受众与看客的民众，因为视频网站的出现，又多了第二重身份，即制作者，成为真正的信息传播的参与者。民众可以自己用各种摄像工具拍摄短片，制成视频，于网站，与他人分享。这种由受众向传者的身份转变，大大提高了民众的主观能动性，有效的推动了视觉传播的乐趣与发展。中国人民大学喻国明教授曾说，“就传播模式的建构而言，要改变我说你听，我打你通的传统模式，转而寻求受众DIY式的全方位参与表达。”主流传统媒体对于受众来说就是“我说你听、我打你通”，而视频网站则给予了民众完全DIY的方式，更符合时展的潮流与要求。如土豆网的口号即为：“每个人都是生活的导演”，这一口号很好地提炼了视频网站对于民众生活角色的改变，从接受消息传播的观众，一跃晋升成了生活的导演，导演自己的生活，并且通过视频网站彼此分享。

特殊获取性与重复获取性

传统媒体在视觉传播上有较大的时间与空间的局限性，而视频网站则几乎不存在这些问题。在时间轨迹上，受众并不需要像传统媒体一样定时收看收听电视节目，如果一旦错过或被打断就存在信息传播的缺失；在空间上，受众可以比较容易的在各种地方找到网络，通过视频网站获取各类资讯，并且这些资讯越来越国际化。作为视觉传播的受众，对于自己喜欢的，想要反复观看的视频资讯，在视频网站上也可以随时随地免费获得重复观看的权利。这方面，电视媒体除了在极少数的定时的重播之外，就再没有可供观众重复收看的服务了。

广泛性与定向获取性

视频网站提供的视觉传播的资源之丰富，也是前所未有的。能在传统媒体上看到的信息基本在视频网站上都可以找到，这种广泛性也成了视频网站的优势所在。而在如此大浪淘沙般的信息世界中，视频网站还提供了定向选择的服务，通过视频网站自带的搜索功能，民众就可以非常方便地找到自己所需要获知的视频内容。这种定向获取性相对于通过传统媒体获知资讯的被动性和不明确性，也成为视频网站的主要特性之一。

视频网站改变传播进程

虽然视频网站仍旧存在诸多或轻或重的问题。但我们无法否认的是，视频网站在中国已然越渐风靡，正在改变广告主传统的营销传播进程。

视频网站增强了普通民众的视频传播参与性

视频网站因其独有的民众可参与性使得原本仅作为视觉传播受众的观众，拥有了传者和受者的双重身份，能够更深入地参与其中。由于制作者群体本身就是视频网站的拥趸，深知受众之所需，因而所制作的视觉传播作品相较之传统媒体更能引起受众的共鸣。久而久之，制作量大、原创性强、传播性广的视频制作者就逐渐形成了所谓的草根明星。之前在年轻人中风靡一时的“后舍男生”就是一个很好的例子，他们仅用简单的拍摄工具，加上自己夸张的原创表现，很快征服了一大批的网络视频用户，得到了广泛的传播。

视频网站使传播更具私人化

在以电视为主要传播工具的传统媒体时期，视觉传播的过程更多的是一种身边群体集中接受的过程。在传统的中国家庭中，一家人往往在晚饭后围坐在电视机旁，接受各种各样的视觉资讯的传播，同时这也是一个互相交流的好时机。而视频网站的出现，则在很大程度上改变了原先这种状态。越来越多的网民选择在电脑前通过视频网站一个人接受传播，而电脑相对电视更为突出的私有性也让之前的集中式传播效果正在慢慢的消退。这期间，视觉传播原本以家人为主要分享对象的情况，也慢慢向着以朋友、网友为主要分享对象发生改变。

营销传播新阵地

随着互联网的发展和视频网站的兴起，视频营销也越来越被很多品牌企业所重视，成为网络营销中采用的利器。企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等；又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度l陕、成本低廉等等。可以说，网络视频营销将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于了一身。

企业可以把广告片以及一些有关品牌的元素、新产品信息等放到视频平台上来吸引网民的参与，例如向网友征集视频广告短片，对一些新产品进行评价等等，这样不仅可以让网友有收入的机会，同时也是非常好的宣传机会。

第7篇：短视频的重要性范文

显然，新浪不打无准备之仗。提出这个计划之时，新浪视频的用户覆盖数已经借助微博的快速发展重新杀回中国视频网站的前三名。数据显示，借助微博上传视频功能，新浪视频的用户上传视频数在6个月内增长1倍，从微博带来的新浪视频流量最近10个月间已经增长了10倍。因此在定义“微视频”时，新浪的视频总监于超干脆将之概括为“时长短+微博传播”。

实际上，微视频早已有之，根据“短而精”这类不太严格的定义，当年轰动一时的《一个馒头引发的血案》就属于微视频范畴，只不过这些作品更多来自用户或实验或娱乐性质的改编，创作初期并无商业考虑。而如今新浪再提出微视频，除了本身微博的优势外，另一个更重要的动力则来自广告商。

看看从去年开始陆续投放互联网的一些微视频作品，如吴彦祖主演的《一触即发》、周迅、余文乐等联袂主演的《四夜奇谭》等，其之所以也被称为“微电影”的原因在于视频选用的都是全新的剧本、加盟的都是专业演员，甚至连导演也都是有名的电影导演。在投入的内容与性质上，这些微电影与一般影院里放的电影并没有太大差别；但在电影的主旨上，微电影强调的是品牌故事。这有点类似于鸡和蛋的关系，传统电影是先有剧本，再寻求企业的资金赞助，而微电影则是先有企业，企业再去找合适产品的剧本――说白了，微电影不过是一部更好看的广告片，就像歌手拍MTV是为了推广自己的歌曲，企业投资拍微电影也是为了推广自己的品牌。

广告商们纷纷转投网络，一方面在于电视广告的价格日益高不可攀。以央视1套为例，一般10秒的广告播放一次最低2万左右，如果选择晚间8点左右的黄金时段，则高达13万左右，连续播放1个月，1000万随之蒸发。即便如此，10秒钟的时间还因为实在太短，无法拍出广告深意。相比之下，1000万足以拍摄一部品质水准一流的微电影，甚至包括明星的加入。而对于一部平常的微电影来说，有导演称只需个把万元。如果再以口碑为主的微博传播，只要内容有吸引力，基本上传播成本可以忽略不计。

另一方面，电视收众的日益老龄化也成为广告商转换路径的一个重要原因。旧的电视观众是“沙发上的土豆”，看电视是集体的狂欢。但随着互联网的崛起，年轻受众越来越流向这些新媒体，留在电视机前的多是家中的老人。这也意味着相当一部分购买力无法以电视广告的形式获取。

除此之外，对于一直受制于版权而难以盈利的各大视频网站来说，微电影、自制剧等同样是一片蓝海。此前，据优酷网一位内部人士表示，自制剧和自制电影的成本远比购买版权要低。而从短视频本身来说，分管凤凰视频的凤凰网副总裁陈志华也认为，短视频带宽占用不是很高，版权成本也较低，比同样一个UV(独立用户)的版权和带宽成本要低，却同样收获相等的CPM(广告每展现千次收费)价值。

第8篇：短视频的重要性范文

短视频价值愈加凸显

UGC模式，为国内早期视频网站积累了大批用户和品牌口碑，这些价值优势是后来者短期内难以超越的。这些因为时间和耐心培养起来的UGC习惯，也恰恰成为了56网能够进一步做大蛋糕的基石。“培养用户创造UGC的习惯是需要花很长时间去引导的，而且见到收益的时间比砸钱去买影视剧得到广告回报的时间要慢得多。”

视频网站在经历“版权烧钱”压力带来的一番洗牌之后，行业内容同质化和长视频高门槛带来的弊端已日益明显。事实上，连王微之前提出的“工业废水论”，也是出于当时视频广告才稍露头角而较为专业的UGC视频制作团队尚未崛起，才导致大量低质量的自制内容耗去了巨大的带宽成本却不能带来收益。

时间之轴转过4年，昔日的“废水”却成为了众视频网站抢占的“金矿”。UGC模式忽如一夜春风，又开始在视频行业中大行其道。加强自制剧内容，寻找差异化定位，已成为业内共识。你一刀，我一刀，在视频网站纷纷上前瓜分UGC这个大蛋糕时，坚守7年UGC模式的56网却像一个主厨，备齐上好食材，摆开锅碗瓢盆，开始将蛋糕越做越大。

事实上，视频分享网站大量UGC短视频的营销价值正在逐渐得到重视。据艾瑞日前的《2012年网络短视频营销价值研究》报告称，UGC短视频和版权影视剧长视频构成了视频网站的内容主体，其营销价值各有不同。 长视频所占时长份额高达78.9%，用户黏性强；短视频播放时长短，但因其数量繁多、内容丰富，能够产生较高的浏览页面数，页面数份额超过50%。在长视频贴片广告价格飙升，而网民视频关注内容趋向多样的背景下，根据用户短视频偏好进行广告定向投放将是一种新的选择，而有针对性的内容植入或自制短片也是短视频营销的机会所在。

李浩对网络导报记者坦言，近年来，财大气粗的门户加入视频领域，使得视频行业的竞争核心转移到基于版权的长视频内容上。“门户网站是膀大腰圆的，所以刚开始习惯的玩法都是砸钱。因为用钱去砸，这种玩法是见效最快的，也可以说是简单粗暴的，但是最有效。最后造成版权价格不断地被抬高，直到抬到天价，抬到大家都承受不起。”

事实上，56网的选择看起来也有着扬长避短的逻辑。毕竟，其竞争对手中的搜狐视频、腾讯视频有着门户背景，在资金和娱乐资源方面优势明显。而烧钱买影视版权，在造成网络视频行业同质化和成本压力之外，也往往买得来流量，却买不来用户粘性。

视频行业明年底完成洗牌

去年，经过了资本、用户和时间共同驱动，视频行业完成了市场的跑马圈地，迎来了“剩”者为王的新时代。然而这种语境下，新一轮市场既存者到合纵连横却又接连上演。56网和人人网打通之后，酷六和开心网也结成了战略合作伙伴。一时间，网络视频社交化的博弈展开，视频网站纷纷忙着结盟，为自身取得一个有力的竞争防卫空间。

“社交平台是非常适合短视频的传播的，无论是在微博，还是人人网上面，都会看到用户大量上传的都是短视频，而且基本上是时长10分钟以下的。而像乐视网那样致力于做版权长视频的网站，你会看到他们在社交平台上的份额是非常少的。”李浩认为，视频网站的市场还会进一步整合集中。“就比方说，优酷和土豆集中了，两家变一家。”在这之后，还将有部分网站会合并或者联合，而另一部分网站则会走差异化的道路。“像酷米网，就专门做儿童的视频内容了；像六间房，就完全转型成一个互动娱乐社区。”

第9篇：短视频的重要性范文

从2008年9月凤凰宽频首播国内首部网络互动剧《Y.E.A.H》[1]以来，各大视频网站纷纷“触电”，打造自己的原创作品。2010年优酷网的《11度青春系列》、土豆网的《欢迎爱光临》、搜狐视频的《钱多多嫁人记》等作品齐闯受众视野，视频市场迎来了网络自制剧的爆发。传媒专家尹鸿认为，由于大量网站自制短片和网络剧，2010年堪称中国网络电影的元年。

在短短几年的发展中，网络自制剧打破了粗制滥造的刻板印象，展现出了成熟制作工艺。未来的网络剧将如何发展，现如今网络剧的节目形态特征又是什么，首先，还是从网络剧的节目形态特征谈起，笔者认为，当下众多的网络剧存在着三种形态。

三种节目形态特征分析

网络自制剧与通过网络平台播出的电视剧不同，具有很强的“自制”属性。自制剧是指由电视台或视频网站自身选择题材、构思剧本、组织拍摄并进行后期制作，并在各自频道或网站独家首播的电视剧。[2]而网络自制剧顾名思义，即视频网站自行选题、投资拍摄并通过网络平台播出的电视剧。

分析当下的网络自制剧市场，笔者认为目前的网络自制剧大致可划分为三类。

商业定制剧。商业定制剧本质上是为企业利益而存在的影视营销。它不同于一般的网络视频，而是从诞生之初就具有浓重的商业属性。它们讲述故事，制作精良，具有优秀的观影体验，但更重要的是背后一定有商业驱动，暗含品牌价值。它也不同于影视作品中的植入广告，不使用生硬的传播方式，而是通过剧情的推进潜移默化地将品牌理念传递给受众。这种先有商业诉求再有故事情节的影视作品，笔者称之为商业定制剧。

2011年由土豆网和百事纯果乐合作的网络剧《爱缤纷》赚足了网友的眼球，随着女主角阿果四段恋情的发展和影片中贯穿始终的“谁是我的Fruity Love”的提问，完美诠释了Fruity Love这一百事纯果乐的产品定位。商业定制剧播放灵活、互动性强的特点和传统电视媒体广撒网的传播模式相比，营销优势显而易见;网络平台的无限空间给了商业定制剧更自由的时长来推进宣传攻势，尤其是在电视媒体广告费节节攀升的情况下，商业定制剧的性价比显然更高。

微电影。微电影是指专门在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的、具有完整故事情节的“微时放映(30～300秒)”、“微周期制作(1～7天或数周)”和“微规模投资(几千～数万元每部)”的视频(“类”电影)短片。[3]近年来，由于传统影视剧作品版权一再水涨船高，视频网站基于正版版权的Hulu模式进入困境，而与此同时，基于用户上传内容的UGC模式难以保证视频质量，所以基于原创内容制作的HBO模式成为热点。

2010年10月28日优酷网《11度青春系列》电影上线，当日点击量30万，次日70万，之后以每天80万的速度增长，微电影正式闯入受众视野。不仅“优酷出品”，土豆网“橙色盒子”、奇艺网“奇艺出品”也都纷纷试水，一时间《老男孩》、《一触即发》、《66号公路》、《看球记》齐聚网络平台。

综合来看，微电影有两大优势：

其一，开源节流。在已经播出的微电影中，少部分作品由视频网站独立出品，大多数是由网站和企业联合打造。通过品牌冠名或广告植入等方式带来盈利实现开源，通过降低制作成本及缓解网站购买影视剧版权经济压力的方式实现节流。

其二，有助于形成网站的品牌价值。目前各大视频网站的自制剧仍处于混战局面，并未形成自身风格。而微电影凭借其“微投资，微制作”的优势，可以最大程度上实现视频的“量身打造”：多拍作品更好为分众服务，并在此基础上形成网站的品牌。

可见，微电影这一种网络自制剧的形态不仅可以为网站本身开源节流，树立品牌形象，同时还可以为商家提升知名度，更重要的是让观众感动。所以微电影是一种多方共赢的传播方式。

自制影视剧。自制影视剧在网络自制剧中占有很大的比重，也成为各大视频网站打造的重点，如乐视网的《东北往事之黑道风云20年》、奇艺网的《在线爱》、土豆网的《疯狂办公室》等。笔者认为自制影视剧主要有三种呈现方式：

一是网站助力下的UGC。对于视频网站来说，网站架设初期的内容基于网友上传，运营模式是基于UGC内容的Youtube模式。UGC的优势显而易见：互动性强。但是随着发展，其弱点也逐渐显示出来：作品质量良莠不齐，把关难。因此有学者认为UGC在内容为王的竞争格局下已经沦为“工业废水”。为了去粗取精，保留其互动性的同时提高其质量，视频网站推出了“网民出点子，网站出制作”的自制剧：网站助力下的UGC。

腾讯网2008年推出的《嘻游记》中，网友不仅是观众，还可以是编剧、演员，可以通过投票决定剧情的走向和故事的结局。笔者认为，这种由网友参与编剧、演绎，网站拍摄、制作的自制剧是视频网站由UGC模式向HBO模式过渡的一种有效方式。这种网站助力的UGC既体现了网络开放的属性，也保留了网络平台的互动性，增强了受众黏度。

但是，这种网络剧的制作方式使得网络剧的制作团队不得不面临这样一个问题：边拍边播。而这种边拍边播的方式极容易导致剧情的拖沓冗杂和不连贯，这对制作团队的功底提出了较高的要求。

二是短视频系列剧。顾名思义，这一类型自制剧的突出特点就是“短”：单集时间短，集数少。例如优酷出品的《嘻哈四重奏》，第一季8集，单集平均时长5分钟。

这一类作品尽管集数增多，不再是以单本剧的形式存在，但基本上还是每集讲述一个独立故事，集与集之间的剧情并没有太大关联，和连续剧剧情紧凑的特征相去甚远，只是集合形成一个“系列”。

短视频系列剧的优势有三：第一，草根担纲，微成本，易互动。短视频系列剧的演员中罕见明星面孔，此番设计既节约了制作成本，体现“微投资，微制作”的优势，又在很大程度上增进了与观众之间的亲近感。第二，选题定位准确。CNNIC数据显示，过去5年内，10～29岁群体互联网使用率保持高速增长;30～39岁群体的互联网使用率逐步攀升，将成为下一阶段网民增长的主要群体。[4]著名剧评人李星文曾说过，电视剧行业里“得大妈者得天下”。同理论之，网络视频则应是“得青年者得天下”。第三，符合受众碎片化的收视习惯。随着信息技术尤其是网络的普及，时空被撕成碎片，受众逐渐放弃了蹲守在电视机前的收视方式。以学生族或者上班族为例，他们生活节奏快，难以提供传统电视剧要求的大段的、连续的观影时间，而短视频系列剧单集之间联系弱，碎片化的叙事方便受众进行碎片化的收视，成为满足受众忙里偷闲的应景之作。

但是，短视频系列剧同样存在着一些问题，选题雷同是最为突出的。这些短视频系列剧往往聚焦学生或白领一族，这也就为它们的选题圈定了范围：职场、工作、爱情。在既定的范围之内，选题难免高度雷同，缺乏新意。

而且从目前已经播出的短视频系列剧来看，虽然制作水平已经有显著提升，不再是粗制滥造的雷人囧剧，但是低廉的制作成本和较快的生产周期还是让短视频系列剧一时间难以摆脱即食即扔的快餐视频的定位。

三是长视频连续剧。长视频连续剧更类似于借助网络平台播出的电视连续剧，凭借精良的制作、豪华的演员阵容足以“以假乱真”。长视频连续剧单集时间长，集数多，明星担纲，故事情节完整连贯，集与集之间联系紧密，专业团队打造，多渠道营销，已经是非常专业意义上的网络自制剧。随着各大网站长视频连续剧的陆续推出，网络自制剧逐步甩掉了“山寨”的帽子。

和以上两种自制影视剧相比，长视频连续剧的优势更为明显：首先，借力明星，未播先热。和短视频系列剧最大的不同除了节目的时长外，明星的参与与否也带来很大影响。明星的加盟为广告的招商提供了方便，而资金的充裕就为精良制作提供了保障。其次，有助于形成版权，实现网站从播出平台到内容平台的过渡。

网站自制、自播长视频连续剧，制播合一的操作方式降低了购片成本的同时增加了受众黏度。但是如上文所述，当今的受众具有碎片化的收视特征，剧情连贯的长视频在一定程度上是对这种碎片化收视习惯的冲击。

发展走向

综合分析商业定制剧、微电影、自制影视剧三种节目形态，无论视频网站选择其中哪条主线进行深入发展，都不得不面对如下几个问题：

完善政策监管。目前网络剧的生存环境较为宽松，网络平台少了相应法制法规的约束，成了商业广告和打意识形态擦边球的视频作品的避难所。然而绝对的自由导致绝对的不自由，唯有及时有效的监管，才能让视频网站把握好选题角度，避免网络自制剧的同质化和低俗化。网络自制剧的发展是大势所趋，相关法律法规的出台，才能保证行业的健康发展，避免网络剧畸形发展出现“井喷”。

媒介融合，注重三屏互动。现阶段的网络自制剧已经出现了由计算机屏幕向电视机屏幕和手机屏幕延伸的趋势。

就手机媒体而言，目前正处于用户培养阶段，受众市场虽不是特别大，但是参照网络视频的发展轨迹，手机视频的发展模式已经基本成型。所以视频网站在自制剧的制作过程中应充分考虑电视、电脑、手机三屏的媒介特质，对自身制作的影视作品进行针对性的加工和调整，让其能适应多种播出平台。

打造完整产业链。从2005年土豆网正式上线至今，中国的视频网站经过多年竞争厮杀，运作模式已经基本成型：从基于UGC的Youtube模式转变为基于影视作品版权的Hulu模式，近些年基于原创内容制作的HBO模式迅猛发展，目前逐步形成Youtube+Hulu+HBO三驾马车并驾齐驱的模式。现在视频网站正在逐步完成由平台提供方向平台提供方+内容提供方的转变，但这仍然是不完整的。

笔者认为，在完成此转变的基础上，视频网站还应向上游和下游拓展。比如向上可以培养自己的明星团队和制作团队;向下可以拓宽渠道，对自己的产品进行多渠道的推广和销售。2012年3月初，乐视网副总裁、乐视TV总经理梁军表示乐视网的目标是打造“平台+内容+硬件+服务”的全产业链模式。由此可见视屏网站的产业链已经不囿于平台和内容。

网络自制剧依附于网络平台而生，兼具互联网的平台优势和影视剧的内容优势。无论是商业气息浓厚的商业定制剧，微投资、微制作的微电影，还是迎合受众碎片化收视习惯的短视频系列剧，向大制作电视剧靠拢的长视频连续剧，在未来的发展中唯有在相关政策法规的约束下，上下贯通产业链，在三屏互动中取得主动，才能使得网络自制剧获得长足发展。(来源：新闻爱好者 文/陈晓婉 作者单位：中国政法大学新闻与传播学院 编选：)

参考文献

[1]李娜.中国网络剧形态发展初探[J].中国电影市场，2011(10).

[2]陈奕，陈一昀.优酷网自制剧的传播内容及受众战略分析[J].新闻界，2011(5).