短视频的影响力精选(九篇)

第1篇：短视频的影响力范文

能垂直者，得天下

从秒拍的2016年热门原创短视频榜单中可以看到，TOP50中有15家聚焦搞笑视频，其他35家则专注于娱乐、美食、美妆等针对年轻人偏好和消费取向的垂直领域。

BuzzFeed是一家美国的网络新闻媒体公司，Tasty作为其专注美食领域的子品牌，采用轻操作、快节奏，靠教用户如何制作美味的食物，一年内就坐上了全网流量第一的王座。

英国的新闻和娱乐公司The LADbible主要受众则是英国18- 24岁的年轻男性，每周有超过1.5亿人观看他们的视频。除了制作出如“小伙子文化”等搞怪视频，他们同样制作关注气候变化、社会活动以及LGBT等议题的短视频。

点评：切入“网生”一代年轻人的生活方式、情感及思想等内容，正是全球短视频头部玩家们的攻坚领域。因此，打破内容同质化，针对更细分的人群进行垂直深耕，将是短视频玩家突围的重要领域。

英雄，我们结个伴吧

短视频内容生产能力，很大程度上决定了其影响力和变现能力。

2016年，YouTube的MCN（多频道网络）模式在中国市场被快速复制，一批头部短视频公司MCN化，通过签约等形式和个体内容生产者、网红达成合作。在papi酱成立的聚合类短视频节目组织Papitube中，诞生了不少如“在下杨舒惠”“lori阿姨”“美豆爱厨房”等创作能力较强的短视频创作者；新片场专门成立了短视频MCN品牌，旗下包括魔力TV、魔力美食等精品自制内容；“二更”也试图打造全产业链短视频平台。

点评：短视频创作的战场，考验的是中长期规划能力、商业化能力。短视频内容创业要么自建一支快速生产高质量内容的团队，要么“圈养”专业内容生产者抱团发展。

去该去的地方，找对的人

短视频量大而分散，眨眼而至，倏忽而去，只有将传播渠道去中心化，进行精准定位之后，才能成为爆款。

美国社交短视频内容生产商NowThis为“无主页”的短视频传播塑造了一个社交时代的新样本：没有自己的主页和App，所有的视频内容均通过各大社交平台触达用户。并且NowThis的策略并不是把视频传到不同平台上就完事，而是根据平台用户属性，针对性地提供与之相适应的视频内容。

例如，严肃的新闻视频在Instagram上几乎没人看，但却在Snapchat上受到年轻人的广泛关注。因此短视频内容原创玩家们需要深刻理解每一个社交平台观众的特殊性，并聘请“平台专家”去满足不同平台观众的需求。

点评：内容分发讲套路，才能“路人变铁粉”。

骄傲地告诉观众，这就是广告

广告收入依然是短视频内容变现的主要方式之一，但“贴片”广告因形式单一、生硬，想要讨好观众并不容易。相比之下，自带“卖点”的原生广告却有很大的想象空间。

英国视频网站UNILAD擅长为广告主定制创意原生短视频内容。比如宣传一部电影，UNILAD会用周边素材做一个有趣的短视频，并在视频最后30秒植入品牌内容，通过这种形式与观众形成互动。凭借对年轻消费者胃口的准确把握，UNILAD的原生广告短视频非常受广告主青睐，一支可以卖到4万～5.2万美元的价格。

点评：不是广告没人看，而是你家的广告没人看。那些参与感十足、互动属性强的广告，本身就是优质内容的重要组成部分。

神器帮帮忙

好内容可以让短视频平台拥有影响力，而技术则能确保这种影响力。

美国视频自动化生产服务商Wochit是基于云的视频生产平台，能帮助用户围绕热门话题快速批量制作短视频内容。全球150家新闻视频采集机构与Wochit达成了合作，依靠其技术，快速剪辑出独家内容。

第2篇：短视频的影响力范文

关键词：电视新闻；短视频；内容生产

中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：20200218826

从 2016 年到 2017 年，北京的报纸以视频格式和动态参与新闻和视频行业。我们新闻报道的视频格式。前者着重介绍了手机视频报道的基本背景和技术。Nole 3D 和 VR 结合了图片、视频、动画、信息和声音，新京报就是用它 的内容制作的。通过对网络通信队伍专业水平的比较，简要论述了视频通信的特点，新闻媒体短消息视频制作的效益。

3 新闻短视频的内容生产

随着移动互联网的发展和智能终端的普及，短视频作 为一种新型的网络观看产品正在迅速崛起。我们在促进政 治事务和媒体信息、知识传播、知识共享、精准扶贫和国 际交流等方面发挥了重要作用。它对社会舆论和媒介结构产生了深刻的影响，并对网络观看产业的发展和改革进行 了展望。新华社记者的人民网等中央主流媒体包括，媒体音频机制，如奇艺、残酷、速成视频，短视频平台如生活 时光、封面媒体等，如多顿、快播、微视等短视频内容制 作机制，如“福萨通”正在积极安排发展短视频服务。积 累了宝贵经验，形成了短视频发展的新亮点。

4 新闻短视频的内容选题

新闻的重要性是主题中最重要的元素。对于不同的媒体，“大”和“小”的定义必须由媒体本身的容量和定位来决定。例如，指导都市报的媒体对社会新闻和服务新闻更感兴趣。日报对政府事务更感兴趣。行业媒体主要关注各行业的发展趋势。新闻的黏着度是获得话语权的关键。作为一个普通人，他们希望看到、记录、分享和被认可。作为一种媒介，表达的更广泛的接受者扩大了影响力，获得了话语权，并为媒体权利设定了议程，影响了更多的受众。这创造了一种良性的沟通。短视频更像是带有草根基因的视频表达。

可视化是视频表示的基础。短视频表达与传统电视节目的区别主要是使用场景，但没有多少有意义的天镜。简而言之，我用的是干镜头。除了真实场景外，还有一些可视化数据的简短视频表示。但是，如果画面没有素材，场 景平静，没有表情，则应选择其他表情。老化是短片内容物热发酵的“酵母”。随着互联网的加速，移动设备的拍 摄和编辑功能基本可以满足互联网广播的需求。

5 新闻短视频的内容采集

拍客它是满足来访者最广泛内容的来源，随时随地携带移动设备，目击者或参与者将成为最佳演讲者。目前主 流媒体和商业互联网平台积极建设和维护拍摄团队，利用

UGC 的力量扩大短视频的表现力，增强视频新闻的时效性和丰富性。为了向观众传达新闻，新华社推出了“直播云” 产品。这是一个机构摄影师和媒体报道工具。至于个人摄影师，新华社开始招聘和管理。介质聚合是许多高质量内容的来源。2017 年以来，许多模式化的传统媒体逐渐以“联盟”的形式挂靠，从内容输出和两个方面进行聚合。

这种方式有利于传统电视媒体之间的合作、素材平台的共享、必要文章的交流。然而，由于版权和管理等问题，联合会的结构相对缓慢。现在，借助新华社平台的资源，多媒体正在通过田间云端上传和原创内容。

记者仍然是新闻短视频采集的核心力量。一位媒体记者收集了深入的材料。他们有很强的新闻敏感度和突破能力以及内容制作技能。他们知道媒体内容的方向和风格。在一段简短的视频采集中，新华社记者经常关注深度和高度。这部分内容的成本最高。我们需要反向合作来治愈更多的精力和时间。

6 新闻短视频的内容编辑

问题是好的，表达是好的，因为选择问题是不够的。一个在媒体工作的人首先会想到他的头衔是否会吸引一 个自卑、讲故事的人。同时，我感受到了代表接受者和强化了替代感。垂直屏幕内容更受欢迎。据统计，有一半的动画短片是以画面表现力强的垂直画面。垂直屏幕适用于大场景的大空间，垂直屏幕集中，主要展示狭窄空间和运动物体的信息。然而，在新闻的短视频表现中，场景是优先考虑的，而真实的场景是观众最容易分享的。

尊重隐私，防止信息泄露。注意如果新闻现场的车牌打码，个人信息是否被曝光，不影响内容，不伤害利益相关者。隐藏儿童、受害者和犯罪嫌疑人的脸。保护法律执行官的法律信息，并截取相关信息在记录器中的位置。

思考表达的细节，并为接受者着想。例如，在设计短视频包时，用手机看屏幕，考虑字幕是否好。屏幕显示更快更有效，留下核心场景，最吸引人的屏幕在前面，然后挥之不去。除了一个单一的展览，很多人必须帮助强调一些地点的重要性。现场声音的位置很高。它被渲染到音乐中，并且通过场景中的字幕同步来欣赏。现在有很多观众在现场聆听。

结束语

综上所述，可以看出在媒介融合时代是一个机遇与挑战并存的新时代。新京国抓住了改变的机会，乘势而上， 一举成为新闻短片动漫行业的翘楚。我们建立了专业的团队，保证了高质量的创作，专业的新闻制作能力，开放融合的互联网炒作，精细化的管理模式，矩阵式的产品结构。同时，在探索新闻短片的实践中，也存在一些亟待解决的问题。因此，只要我们能够确立不断创新的原则，积极寻求模式的转变，更好地平衡社会效益和经济效益。新闻的发展才能够跟随新媒体的发展速度。

参考文献

[1]丰瑞.纪实类短视频的内容生产与运营模式分析—

第3篇：短视频的影响力范文

20余部首播片打造风味跨年宴《后会无期》《催眠大师》《新白发魔女》重磅来袭2014年，中国电影伴随着成长与收获一路走来，新片大片不断强势来袭，《小时代》《心花路放》《催眠大师》到《后会无期》《触不可及》《白发魔女传》，每一部都是大手笔大制作，且极具吸引力。时值跨年，电影频道量身打造风味跨年宴，网罗各类影片，尝试全新编排方式，欧阳奋强执导、欧弟主演的冒险片《超萌英雄》，陈小春、安以轩主演的爱情片《好命先生》，刘承俊、王一鸣主演的亲情片《硬汉奶爸》，徐峥、莫文蔚主演的悬疑片《催眠大师》,薛凯琪、陈意涵、杨子姗联袂的时尚情感片《闺蜜》等20余部首播片将带来一整个月的电影饕餮, 轮番轰炸您的视觉神经，为新年增添美好春色。

寒假即将来临，电影频道特别为广大学生观众精心编排了一批青春题材影片连播，包括由中学师生自编、自导、自演的国内首部散文诗化的校园励志电影《青春真好》，以青春的萌动、困惑、叛逆、友谊、梦想为切入点，展现美好的高中校园生活;付辛博、彭宇、蒲巴甲、刘心悠主演的都市轻喜剧《4B青年之4楼B座》，聚焦4个奇葩男女焦头烂额、笑料百出的合租生活;周冬雨、林更新主演的纯爱片《同桌的你》，记录一对同桌从初中、高中、大学直至毕业十年后的青葱记忆和甜蜜恋情陪伴学生观众度过一个愉快的假期。

与此同时，月度巨献也将横空上演一场花开灿烂的电视首发秀，汇集孙红雷、蒋勤勤、蔡少芬、方中信、黄磊、桂纶镁、徐静蕾等一众当红明星的爱情战争片《触不可及》率先登场，紧随其后的是赵宝刚执导,范冰冰、黄晓明领衔主演的古装武侠片《新白发魔女之明月天国》，票房口碑双丰收的韩寒电影处女作《后会无期》则重磅压轴，3部2014年度最新国产大片黄金时间电视首播，并在全月多个时段滚动重播，电影频道为全国观众送上的这份新年礼物，一起采撷光影精彩。

电影频道踏上突破之路《来吧，灰姑娘》《中国影响力青年导演剧情短片创作季》双拳出击多姿多彩的电影必将给一月的荧屏带来不一样的感受，而在新的一年里，电影频道还将打造极致精彩，让您感受犹如破蛹蜕变后的全新思想高度与精神境界。2014年，面对世界电影的冲击和挑战，电影频道扛起国产电影振兴大旗，接连推出《中国影响力青年导演剧情短片创作季》《来吧，灰姑娘》两档大型真人秀节目，为中国电影产业输出新鲜血液。

联合茅台集团重磅打造的《中国影响力青年导演剧情短片创作季》旨在培养扶持优秀青年导演，让他们走向成熟与成功，进而成为中国电影发展的中坚力量，用他们的才华在世界电影之林制造中国影响力。正如电影频道节目中心主任曹寅所说：在电影频道成立的20年里，我们一直坚持购买和播放新导演的作品，也一直投资任用新导演拍摄数字电影，很多目前声明显赫的导演最初就是从电影频道的数字电影起步的。在导演的推陈出新成为严峻课题的大背景下，电影频道义不容辞地要为此贡献力量，这就是我们联合茅台集团推出本次《中国影响力青年导演剧情短片创作季》的初衷。电影频道为心怀梦想的青年导演们组建了超豪华的筑梦师阵容：艺术总指导张艺谋、总导演成龙、剧情短片总导演唐季礼、文学总顾问王蒙、节目总导演甲丁、音乐总监金培达，为青年导演保驾护航，圆他们的光影之梦。总导演甲丁表示，《中国影响力青年导演剧情短片创作季》不是一次单纯的真人秀节目，是通过竞赛和记录竞赛的过程，去揭示青年导演进行电影创作过程，是青年人文化寻根的发现过程。节目中没有娱乐化的噱头，是一次专业化创作的模板，为每一个怀揣电影梦想的人提供指引，为钟情传统文化的人提供一次跟随发现的美好旅程。

《来吧，灰姑娘》同样具有强大正能量，12月21日，第一期节目在电影频道首播便取得理想的收视与评价。一个时代需要一个时代的力量，需要正向的引导力，《来吧，灰姑娘》就有这样的力量，让人真实看到一个平凡人拔地而起的辉煌。作为电影频道开播20年来推出的首档大型季播真人秀节目，《来吧，灰姑娘》依托电影频道华语大电影平台所拥有的集制作、播出、宣传于一体的强势资源，力邀老牌明星曾志伟、当红偶像黄晓明、第五代导演代表人物黄建新三大金牌导师，为明日之星的诞生铺设晋级台阶。节目通过真实寻访、真实故事，全方位透视有表演天赋的90后中国女孩实现梦想的过程，凸显通过努力实践个人价值的正能量，让更多年轻观众通过电视节目感受到共享人生出彩机会的主流文化价值。

第4篇：短视频的影响力范文

广告片微电影短视频=黄金7秒的回归

广告片时长的变迁都是随内容而动，为了丰富内容我们拍摄了微电影，为了提炼内容我们进军了短视频，从始至终，变的是表现形式，不变的是传播本质。无论是消费者时间碎片化还是4G时代网速的提升，都是推进短视频营销的外因，实质是对广告界“黄金7秒”的回归。

普通TVC因为在电视平台和其它品牌“抱团”轮番滚播，让消费者戏称看的是在广告中插播电视剧或电视节目，传统传播渠道的弊端使微电影营销崛起网络，相对于正常电影的长度确实称得上迷你，但后来的泛滥成灾还是呈现了被玩儿坏的结果，让人们反思时间与内容质量若未成正比增加，那微电影也不过是短版肥皂剧，更何况是以大电影的规格拍微电影，厚肥施坏了沃土。

而如今对消费者而言仍属新鲜期的短视频也再次吸引了品牌们的注意，想玩儿短视频营销，对擅长在社交媒体上打转儿的品牌而言不过是转换战场，而对于在微电影上失利的品牌而言，是一次重新开始的机会。

创意“小而美”，不要“句号”“省略号”

短视频的特征就是秒数的个位化，这也为创意增加了难度，同时也强迫对内容提炼，大刀阔斧砍掉多余没营养的内容，而利用短视频做品牌营销，目的不能仅仅是宣传，而是要抱着社交化思维，引起波澜是关键。消费者看完一个短视频，给出的反应是“。”或“……”，直接出赛果“失败”。短视频营销实则还是内容营销，仍然离不开社交属性，在社交平台的一场故事大赛，品牌需要看到消费者的“问号”和“惊叹号”，引起讨论才能引发传播，继而扩大影响力。

品牌“拟人化”转型：摘掉大V，混潮人

短视频的UGC属性让大众再次关注起了“草根”，微博让明星光环背后的神秘感走到了台前，光芒陨落，大众注意力再次被创意本质所吸引，所以到了短视频战场，品牌的“大V”头衔不再具备优势，反而敢秀的草根更易受到青睐，所以品牌想发挥营销效力，请融入人群然后再脱颖而出。

品牌爱讲故事，但却忘了为什么要讲故事，是为了让冷冰冰的牌子富有情绪，与消费者进行“人性化”交流，比起微博的文字配套攻略，在短视频更加视觉化的平台能更好地实现品牌多维展示。与此同时，短视频作为具有强娱乐属性的UGC平台，其上的相关原创内容，品牌若能善加挖掘，便能轻而易举地借力传播。

第5篇：短视频的影响力范文

@梅花网：微视频的两大盈利途径：一是广告，二是个性定制微电影。微视频如今仍处于“丝”状态，产业链也不成熟。但微电影的投资、拍摄，却已呈现出了井喷状态，社交网站、视频网站、传统企业等都在参与。在全民微视频时代，不论你高低贵贱，也不管你从事哪个行业，你总能在微视频时代找到自己的位置，因为微视频可以满足整个时展的需求。

@媒体那些事儿：2014年社交媒体营销7大趋势：1.投资社交媒体将成为必需品。2. Google+将成为主力，现在其月活跃用户数已升至第二位。3.以图片为中心的社交网络将大获成功。4.微视频的崛起。5.Foursquare的发展将大幅放缓。6.MySpace将保持增长。7.LinkedIn在B2B商务领域的增长速度将保持领先。

@中国微视频NMMV：微视频以内容广泛、视频形态多样而受到时下各类传播新媒体的热捧，其“短、乐、精”及大众的参与性和随意性是最大特点。可以预见，微视频的快速发展与传统影视内容形成的充分互补，将引领现代社会人们快节奏生活方式下的收视习惯和热情。微视频带给大众的将是内容广泛新颖的视频享受。

@媒介360：秒拍移动微视频成为记者新闻报道的新标配，它背后是移动互联网快速发展背景下移动短视频的兴起。移动短视频应用于新闻报道源于它的特性：1.即时拍摄，及时分享；2.丰富了社交媒体的报道形式；3.满足了用户碎片化浏览需求。

@媒介网：微视频是一种基于移动终端的全新社交应用，它允许用户利用智能手机等移动终端设备拍摄时长一般30秒以内的极短视频，并支持快速编辑美化。国内移动短视频应用包括新浪秒拍、腾讯微视、阿里短片等。

@凌平：今年两会期间，微视频成为很多媒体报道的“新神器”。这些微视频虽然时间有限，却因其及时性和可视化的特点，满足了很多“粉丝”对两会的好奇心。一些媒体在自己的网站、客户端和微博账号中都推出了微视频板块，成为今年两会报道的一大亮点。

@穿越九霄云外：目前，国内几大社交平台都在加大力度布局微视频应用，这也为新闻报道提供了一种新的可能。随着我国4G网络的推广和完善、智能移动终端的进一步普及，微视频应用或将掀起又一场社交媒体革命。对于专业新闻机构从业者而言，微视频的出现使新媒体平台的新闻报道方式有了更多可能。

@孙辉Medicine：对于已经到来的4G时代，正是微视频异军突起的大好机会，速度、资费都不是问题，多屏观看和传播将成为常态，从电视端到网络端，再到移动端，全媒体融合趋势日益明显，短小精悍的新闻视频因更贴合移动化和碎片化的需求，将迎来全面爆发的新时代。

@成功营销：2014年，移动视频的趋势将在各种新旧变量的交融与碰撞下变得日益明朗化。艾瑞在2013年10月份的报告中称，中国移动视频用户总数达1.38亿，不及智能终端用户数的一半，可见移动视频在2014年仍有巨大的发展空间。在良好的发展前景下，可以预见的是，4G网络的普及将充分利好移动视频在今年的强势表现，而在4G效应下，移动视频将带来UGC和微视频的再度崛起，而移动视频的营销价值也将随着移动屏、PC屏、电视屏等多屏的发展而出现新的变化。

@中国网络视听大会：多家视频公司将移动微视频作为2014年的重要战略方向。腾讯推微视，阿里的来往支持9秒短视频，PPTV将移动视频作为跨屏联播的重要支撑，优酷土豆集团也将移动视频作为2014年“四屏展露”中的重要一环，乐视网也将在2014年重点布局移动端。中国电信有天翼视讯，中国移动有i视界，中国联通有悦TV等移动视频业务。

@网上解放碑-李滨虹：随着视频网站对移动端的加码，微视频今年成为热点的可能性加大，酷六网推出了APP“短酷”，腾讯推出“微视”，新浪推出“秒拍”。前一年，在微视频领域进行布局者众多，特别说明，微视频的社交性明显，很容易结合到社交平台。

@蒋城先：2014年，微视频成为移动互联网的一个新战场。新版来往悄然支持朋友聊天使用9秒的短视频，加上已有的爱奇艺啪啪奇等，国内微视频战悄然打响。微视频市场杀声加倍，宣告了移动社交产品在经历了图片、语音的竞争后，微视频成为移动互联网下一个必争之地。

@商业价值杂志：2014年是移动微视频元年。4G带来的带宽红利开启另一个新战场――微视频。最纯种的微视频应用Vine在美国于2012年年底爆发，其创建以及兴起与美国各大运营商大规模推广4G的时间基本对应。无论是Vine还是Snapchat，微视频的流行都是从全新移动基因的创业公司开始。

@王辉之：嵌套式传播：借力微博，多样有趣的微视频得以迅速传播。随着微博等社交媒体的崛起以及移动互联网的快速发展，受众收看电视节目的伴随性、移动性、多屏化行为特征愈加明显，边看节目边发微博日益成为常态。有趣的微视频可被转载分享，反映微博这种嵌套式传播方式对视频节目影响力的拓展有重要作用。

@孟波：2014年社交媒体发展的三大趋势。1.社交媒体工作分工更具体。今年6大社交媒体相关工作需求暴增。2.新平台涌现。Facebook以外的社交网络――MySpace潜力可待，Google+将扮演“主要角色”，微视频流行。3.小动作大效果。Facebook引入“标签”，Pinterest呈图片化趋势。

@王新宇：继文字、语音走俏移动社交之后，微视频有希望成为下一个被广泛认知的移动社交元素。在国外，Vine与Instagram已然成为Twitter和Facebook的重要流量来源。而在国内，移动社交工具的短视频应用才刚刚起步。新浪秒拍、腾讯微视、来往短片等应用扎堆出现，期望借助微视频元素造出横扫移动社交领域的下一个“微信”。

@比特网：微视频的易分享性，让用户可以随手拍随时分享，而且这种以UGC（用户生成内容）为主的微视频，可以低成本甚至无成本获取，受到社交巨头欢迎。此外，微视频能够满足移动视频用户碎片化时间的需求，用户体验相比长视频具有明显优势。

第6篇：短视频的影响力范文

2、学会基础的视频剪辑，现在有很多手机视频剪辑，都是傻瓜式操作，非常简单，只要不断地尝试编辑和操作，都能够制作出非常炫酷的短视频。

3、提前准备好拍摄路线，不管是普通人还是专业人士，在拍摄短视频之前，都应该准备拍摄路线，清晰的拍摄流程和思路，才是个人快速呈现作品的前提。

4、学会利用视频讲故事，好的短视频是需要有故事沉淀的，因此，必须要学会将故事融入短视频中，这样才能够有好的效果。

5、学会简单的构图，良好的构图思路，也是呈现好视频的前提，因此，可以多学习一些构图的技巧，通过构图可以让你的照片更加有逼格。

第7篇：短视频的影响力范文

关键词：自制视频；大学生；个人用户；价值观

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）10-0118-03

一、网络自制视频发展概述

2013 年 11 月，中国网络视听节目服务协会主办了首届中国网络视听大会，评选出一大批优秀的网络视听作品。其中，网络自制视频节目占了获奖名单的“半壁江山”。所谓网络自制视频节目，主要是指“网络视频服务商、影视制作机构或个人制作并以网络平台为主要播出渠道的视听作品。[1]”到目前为止，各视频网站为了增加点阅量和吸纳固定用户，都开发了自制视频节目，平台对用户开放，可上传用户自制视频。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2016 年 6 月，我国网络视频用户规模达 5.14 亿，普及率高达74%，特别是在大学生群体中，由于大部分学校条件限制，无法观看电视，网络视频的普及率接近100%。

目前各主流视频平台自制节目数量有赶超版权购买之势。各大视频网站一方面保持对超级 IP、纯网综艺节目的投入力度，另一方面加大对体育、财经、漫画、音乐等垂直领域的内容建设，打造差异化的内容平台。商业模式方面，优质内容推动用户付费习惯进一步养成，视频用户增值消费潜力增长空间较大[2]。自 2015 年起，在众多因素的带动下，视频网站付费用户数量迅速增加，会员收入在整体收入中的占比增大。目前，主流视频网站主要通过热门剧目的差异化编排方式来吸引用户付费，实现盈利。

但是在激烈的市场竞争环境下，为了形成话题度、达成良好的传播效果，视频制作方往往会以娱乐化内容为主，同质化倾向严重甚至不乏低俗内容，也由于网络自制视频审查机制和传播环境的问题，视频中也会存在言辞不当、粗口、黄色段子等问题，并且在这样的网络环境中，一些较为激烈和不雅的言辞甚至会被人认为是“真性情”，反而颇受受众追捧。除此以外，网络自制视频多基于视频网站播放，在大数据时代，每一次用户登录视频网站后，在上面的播放、点击、甚至观看视频的长度，都会被计入后台进行统计，由此得出受众的偏好，从而会进行匹配的内容推送。但是这种“议程设置”虽然能够针对有效投放用户喜好的视频，但也在一定程度上缩小了用户的选择范围，固化了用户视野，给用户的内容选择增加了障碍。

二、网络自制视频的分类

由于视频制作团队的差异性，网络视频服务商和影视制作机构的设备更精良、更专业，选材和制作具有一定的规范性，往往是呈显出带有丰富视觉效果的节目。个人自制视频虽然手法粗糙、拍摄较为简陋，但由于其接近性强、生活化，所以也很受大学生欢迎。

1.网络自制剧

为推动视频网站自身产业化发展、形成竞争优势和品牌效应，视频网站纷纷推出自制内容。网络自制剧成为网络媒介环境下催生的新兴艺术形式。它既有传统影视剧特点又将网络文化和网络语言融入其中，内容选材以青春、玄幻、悬疑推理为主，主要演员采用新人或艺术院校学生，制作成本相对较低。2014年，网络自制剧在产量和质量方面都发生了飞跃，网络自制剧实现了井喷式的发展，因此这一年被视频行业称为网络自制剧品牌化元年。2015年，随着乐视自制剧《太子妃升职记》的热播，普通视频用户纷纷加入乐视会员观看剧集，由此激发了视频网站以优质视频资源吸引会员用户的潮流，“付费会员”的概念被推广。网络自制剧发展到现在已经逐渐摆脱发展初期粗制滥造的草根形象，朝着精品路线发展，其代表性作品如《心理罪》《盗墓笔记》《最好的我们》《余罪》等。

2.网络自制节目

网络自制视频节目虽然脱胎于传统电视节目的影像表现形式，但其从生产、传播到接收都与传统电视节目有着很大的区别。结合电视节目类型划分的原则、网络自制视频节目的构成元素以及业界的实践经验，将网络自制视频节目划分为网络新闻节目、网络谈话节目、网络综艺节目、网络纪实节目、网络生活服务类节目等几种类型。

网络自制视频往往依托于大型视频门户网站或专业视频制作团队，如优酷、搜狐、乐视、爱奇艺、腾讯等门户网站，近年来也涌现出不少口碑较好的作品，如《你正常吗》《明星大侦探》《奇葩说》《我们15个》《隐秘而伟大》等风格、类型完全不同的节目。虽然这些视频作品中会有如柴静的《穹顶之下》环境调查报告、《我在故宫修文物》等具有一定思想深度的作品，但是点击量较高的更多的是娱乐类综艺节目或是明星新闻八卦等。整体上，娱乐化、同质化倾向严重。

3.个人自制视频

伴随着录制工具的普及，手机、数码相机、单反等都可以录制视频，简易视频制作软件和APP也浮出水面，个人用户不仅仅只是担任受众角色，在网络空间下，个人用户也承担起传播者的角色。个人自制视频受上传者自身风格的影响很大，内容也不尽相同，但个人用户在由受众转变到传播者的过程中，内容选择反而更符合受众口味，更能引起共鸣。根据内容选择，大致将个人自制视频的类型分为生活分享类、现象吐槽类和恶搞类。

（1）生活分享类

在互联网时代，信息不再是简单的单向传播，相反，受众更加注重双向互动体验。生活分享类的视频是用户自动自发将自己的生活制成影像到网上的，这些内容往往是上传者自身的真实体验，内容主要分为美妆类、美食类、宠物类、育儿类、游戏类、经验分享类等。

《老美你怎么看》是个人用户制作的较为成熟的生活分享类视频之一。根据新浪关键词搜索，视频制作者张花张逗位于网红榜前三位，其视频点击量达上百万次。《老美你怎么看》由在美留学的中国学生拍摄、外国同学出镜，内容包涵外国人品尝中国美食或黑暗料理、中美教育的差异、外国人看中国的明星、美国大学生活、美国学生恋爱观、老美在中国等。以20160401期《老美牛蛙毛肚鹅肠火锅初体验》为例，由于饮食文化的差异，外国人很少食用牛蛙、毛肚、鹅肠等食物，但是在中华料理的魅力下，外国人乐于尝试并用于尝试，甚至更加痴迷于中国的饮食文化。节目一般控制在十分钟以内，真实地记录了美国人的想法、观点和反应，颇受大学生欢迎，甚至会被大学英语老师作为教学视频在课堂上播放。

随着优酷、爱奇艺、乐视、Bilbil、Youtube等视频网站限制的减少和小影、美拍等视频分享类APP的发展，普通用户可以自己上传作品，内容从护肤经验分享、化妆教程、购物分享视频、食物制作视频、游戏通关教程、手绘视频、手办制作教程、舞蹈分享视频等不一而足。

（2）现象吐槽类

对于生活中的现象每个人都会有自己的想法及观点，有些人积极表达有些人藏于内心深处，但是当有人用或认真、或诙谐、或调侃、或嘲讽的语气说出你的感受却又针针见血时，往往能够收获一大批粉丝。papi酱作为2016年短视频女王，其地位无人可撼动。细数她的走红过程，2015年7月开始陆续发秒拍和小咖秀短视频；2015年8月，papi酱就在其个人微博上试水，了一系列秒拍视频，包括嘴对嘴小咖秀，台湾腔+东北话；其中她的短视频《男性生存法则第一弹》在微博上小爆发，获得2万多转发、3万多点赞。而后又推出了系列视频，如女生的购物欲、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语话等。2015年10月，她开始利用变音器原创短视频内容，papi酱在各大内容平台的人气都一路高涨，她以一个“集美貌与才华于一身”的大龄女青年形象出现在公众面前，凭借张扬的个性、毒舌吐槽时弊调侃，短视频迅速引爆网络。papi酱抓住了短视频UGC内容井喷的契机，加上在内容打造方面充分结合了其影视专业的知识，选题设计十分出众，从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及，以极其接地气的草根气质叙事，同时结合时事热点，在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点，更直接的满足年轻群体对娱乐视频的需求，因而也就在当下“有趣”内容并不多见的内容坏境生态中顺利脱颖而出。papi酱的视频也获得了这样的评价：“具有清晰价值观――崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切行为、倡导个体自由”。而这也正是年轻一代所共同追求的东西。

除了papi酱之外，还有穆雅斓、NG家的猫等短视频达人。不仅如此越来越多的大学生加入其中，想要成为一名有态度的UP主。

（3）恶搞类

自从胡戈《一只馒头引发的血案……》开创恶搞先河以来，恶搞文化不断发酵。恶搞即恶意搞笑，用滑稽、搞笑等方式表达出自己心里对某些事物的看法。个人用户通过对影视作品重新剪辑、配音或以夸张的形式表演等来达到娱乐大众、表达观点的效果。

2015年下半年开始，一款名为小咖秀的APP逐渐走红网络。小咖秀是一款自带搞笑功能的视频拍摄应用，用户可以配合小咖秀提供的音频字幕像唱KTV一样创作搞怪视频。由于小咖秀支持视频同步分享到微博、微信朋友圈、QQ等社交平台，在蒋欣、贾乃亮、王珞丹等明星的带领下，各式各样的视频小段子走红网络，如金星版《橙汁儿》、宋丹丹赵本山小品等，掀起了全民模仿热潮，本就具有鲜明特色的视频音频在人们进行创作时加入了夸张的表情和肢体动作，不仅能够逗乐观众、有很好的传播性，还能让创作者本身进行情绪发泄。

相关APP的诞生方便了个人自制视频的制作和传播，但这依然是一个内容为王的时代，内容和剪辑手法是赢得点击率的关键。在2015年中国网红排行榜中排名第4名艾克里里是微博新晋自毁自黑的段子手，以画风清奇著称，艾克里里用马克笔挑战曾经火爆的小学生化妆大赛，并且别出心裁创造了一系列丑八怪妆容，而在艾克里里的视频塑造的人物形象中，这名短发“女子”性格张扬、自命不凡，口头禅“你们买不起！”等恶搞之余强烈讽刺了时下拜金、物质的不良风气。

三、网络自制视频的发展对当代大学生价值观的影响

1.网络自制视频的发展对当代大学生价值观的积极影响

（1）促进大学生多元化价值观的形成。在传统文化背景下，青年学生生活环境主要是学校、家庭和社会。大学生价值观的形成主要受家庭、学校和传统大众媒体的影响。大学生大量接触的信息，主要来源于广播、报刊书籍、电视等媒体和教育者的灌输，其内容经过层层把关过滤[3]。随着互联网的发展，大学生接触世界的渠道多元化发展。网络视频作为一种载体能够以图像、声音符号及时传播信息，并且打破了国家、政治意识形态的限制，能够让大学生多方位、宽角度的认识世界，在经过整合之后形成自己的价值观。

（2）激发大学生的独立自主自由意识和个体创新意识。网络空间给了大学生足够的话语权，对于不同视频内容的选择也可以自主选择，不受他人干涉。在内容传播过程中，通常个人风格鲜明、言语具有力度或冲击力的视频会更容易收到关注，而这些视频往往提倡个性解放、追逐自由，风格较为不羁。大学生由于接受新事物时间快，有较为充足的课余时间，所以同时也是个人自制视频的上传者，在视频内容创作过程中，大学生的创新意识逐渐觉醒，创新能力不断提高。

（3）启发思考与批判意识。大学不是象牙塔，大学生不是一心只读圣贤书的书呆子。在可以用最直观的动态符号观察到社会各个阶层的民生百态的网络时代，个人用户上传视频的渠道多、操作简单，各种不文明现象和有争议的行为被用户晒到网上，大学生作为参与讨论的主力军在讨论过程中不断思考、发现，在各种意见中逐渐总结归纳出自己的声音，对自己所处的社会也逐步建立较深的认识，产生批判与改造的愿望，同时以此为镜，促进道德觉醒的同时，警示大学生规范自己的行为。

2.网络自制视频的发展对当代大学生价值观的消极影响

（1）滋生庸俗的生活态度，形成错误的消费意识。研究发现，网络视频娱乐化趋势明显，容易给人呈现出错误的拟态环境，让尚未真正接触社会的大学生过度理想化。同时，由于一大批网络视频达人在分享产品如护肤品、彩妆品、宠物饲养、游戏装备购买经验等时，分享给受众的产品为知名产品甚至是价格昂贵的产品，这些产品的获得往往基于一定的经济基础，而网络红人带来的所谓“生活方式”容易造成接受这些视频内容的大学生热衷名牌高端产品，过于追求物质享受，忽略了内心的精神需求。

（2）一定程度上弱化了版权意识。网络视频内容的传播和走红离不开转发，但是就某种程度而言，这些内容的上传和传播很少是得到制作方特别是制作者为个人用户时同意或授权的。近九成受访大学生表示观看过盗版网络电影资源并会向同学进行推荐。传播过程容易出现版权争议，而视频制作内容也容易出现抄袭情况。大学生尝试自己创作视频时或多或少会受到曾经观看过的视频的影响，有意无意引用其他个人用户创作的段子或情景的情况不在少数。现在的网络视频环境缺少有力监管，用户本身不够重视，因此更不利于版权意识的强化和进行切实有效的版权保护。

四、结 语

随着信息时代的到来，信息的获得和传播变得更加快速便捷，网络自制视频因其趣味性、开放性等特点在大学生群体中流传广泛，促进了大学生价值观的多元化、激发自由独立和创新能力、启发思考和批判意识，但也存在滋生庸俗生活态度、引发错误的消费意识、易引起版权纠纷等问题。身为大学生，应该真正具有明辨是非的能力，选择恰当的网络视频进行观看和传播，发现和弘扬正能量。相关部门应加强教育、净化网络空间，消除不良风气的滋生和蔓延，促使大学生能够树立正确的价值观，健康地成为国家的栋梁之才。

参考文献：

[1] 陆地.网络自制视频节目发展的特点和空间[J].新闻与写作，2014（3）.

第8篇：短视频的影响力范文

【关键词】微视频；新媒体演化；形态内容；制作与传播

中图分类号：J91 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）01-0113-02

新媒体是建立在数字技术和网络技术基础之上的，一般指手机、平板电脑、移动电视、互联网等新兴媒体。新媒体具有移动性、即时性、互动性、自主选择性等特点，符合人们休闲娱乐时间碎片化的需求，可以随时随地地获取信息。新媒体的发展为微视频的成功提供了有利的环境。

一、新媒体视频演化

（一）网络新媒体

通过手机移动通信网、宽带无线接入网、互联网扩展接入能力，提供无所不在的服务；互联网是一种双向媒介，受众不仅仅是被动观看，还要主动参与，从点播到自制内容传播，由所有人面向所有人进行的传播；互联网新媒体的进入门槛非常低，权力正由“宣传主管”和“媒体群英”向广大群众转移。

（二）个人媒体新时代

传统媒体与新媒体的并存和融合形成了个人媒体的新时代。从各媒体总体渗透来看，互联网已经赶上传统媒介，成为主流媒体之一。在个人媒体新时代，互联网业是主流媒介中唯一快速增长的媒体。

二、微视频节目形态内容

微视频即为时间很短的视频，一般不超过20分钟。微视频的特点是“短、快、精”，片长较短，制作周期快，内容也足够精彩，再加上新媒体时代视频传播的参与性、随时随地的随意性等新媒体特点，适合于所有的移动终端浏览和展示，尤其是智能手机的发展和普及，在传播媒介方面极大地推动了微视频领域的发展。微视频的节目形态包含的种类比较多，大体可以分为以下几类：

（一）微电影：故事情节类，准确地说就是剧情类短片，被我们目前称为微电影。（二）微纪录片：以记录日常生活、有趣的人物故事为主要内容的纪实性短片，被称为微纪录片。（三）其他快速传播点击短片：搞笑视频、奇闻异事等类型的传播，也是另一个节目形态。

三、微电影的制作与传播

微型电影是制作周期短、片长短，资金投入低，同时可以依托多元媒介平台进行制作及播放的影像艺术。微电影既可以指专业的小成本制作或者使用数码摄像机、在电脑上剪辑并到网络上的业余电影，也可以指时间短的电影。

微电影虽然片长较短，但是电影所具备的基本元素都有，完整的故事情境和饱满的人物形象再加上更接地气的情感表达，非常容易引发受众的共鸣。因此，从传播和商业宣传的角度来讲，微电影不仅是浓缩的故事，也是广告宣传的有力手段，不仅具有一定的艺术观赏属性，也具有一定的商业属性，加之其在互动性方面得天独厚的传播属性，越来越受到信息传播者的重视。

第一部微电影：作为历史上真正意义上的第一部广告“微电影”，吴彦祖主演的《一触即发》就是“微电影”的雏形。网络短片从胡戈的《一个馒头引发的血案》到筷子兄弟的《老男孩》逐渐变化成“微电影”这个词。

（一）微电影的传播特点

1.制作门槛低。微电影可以粗略的分类两大类，一类是专业导演制作的商业性微电影，如《一触即发》《老男孩》等；另一类是草根导演原创的非商业性的微电影，打破了电影高门槛的准入机制，改变了传统的电影制作模式。微电影以其微时长、微制作、微投入的制作特点，再加上短小、精练、灵活的形式风靡于中国互联网。电影不再是艺术家们的专利，普通人也可以制作电影，通过微电影去表现自己眼中的世界。

2.种类形式多样。微电影的制作门槛低，全民参与的制作特点，造成了微电影种类形式多样。微电影大体可分为广告微电影、定制微电影、游戏微电影、互动形微电影等几种形式。

广告微电影是广告主应对“限广令”的有效策略。“限广令”的实施让本就紧张的广告时段变得更加抢手。新媒体环境日渐成熟，传统媒介上的广告形式已经不能满足广告商的需求。微电影以其特有的电影叙事和情感表达，得到了广告界的青睐，成为了新的广告营销模式，进而产生了很多广告微电影。其中在2010年的凯迪拉克广告短片《一触即发》被认为是中国的首部广告微电影。在新媒体的环境下，不仅广告获得了发展，而且微电影也借此契机获得了属于自己的新天地。立足于人们的自由随性心理，和新媒体受众的需求，微电影在新媒体的发展中拥有一席之地。

（二）多元化的传播渠道

微电影制作过程的简单化以及传播方式的多样化等诸多特点，使得微电影能够与新媒体的环境高度契合，在新媒体高速发展并普及的趋势中，也为微电影的传播提供了多元化的渠道。

互联网作为微电影的主要播出平台，在微电影的传播渠道中扮演着重要角色。以各大视频网站为代表的新媒体，有广大的受众群体，为微电影的播出提供了很好的平台。腾讯视频、优酷视频等视频网站都有各自的微电影频道，其中优酷视频在2010年推出的《11度青春系列电影》，汇集了11位年轻新锐导演执导的系列新媒体短片，题材涉及浪漫、奇幻、悬疑、穿越、爱情、友情、人生、欢喜、愤怒、悲壮等丰富内容，多角度呈现了“青春、奋斗”的主题。其被冠以“新媒体电影”的《11度青春》系列剧，在影视和网络界刮起了一股微电影的新旋风，受到了广大影迷的好评。

手机移动终端作为微电影的另一重要播出平台，凭借其随时随地观影的便捷性，迅速成为众多年轻观众看电影的首选。移动终端打破了传统的电影播放时空限制，让观众有更多样化的观影选择。微电影“短、快、精”的特点，结合移动终端的传播优势，推动了微电影的迅速发展。

此外，新媒体环境中形成的社交网络，使得受众与受众之间能够更直接、更好地交流与互动，尤其是转发和分享等社交新功能，能够实现信息的病毒式传播。微电影在这种社交功能强大的新媒体环境中，更容易分享与传播。

四、微纪录片的制作与传播

自2012年的5月份以来，央视一套一部名叫《舌尖上的中国》的纪录片席卷而来，引起了社会各界的关注和讨论。《舌尖上的中国》打破了传统纪录片说教式的解说词风格，采用更加亲民的解说语体。纪录片在叙事风格上较以往纪录片也有很大突破，采用更加国际性的故事化的叙事风格。《舌尖上的中国》同以往美食题材所使用的厨艺大赛，旅游采风的拍摄方式不同，这次比较重视故事的呈现，人物的描写，推进故事的力量是大大小小的美食话题。片子的主题是通过对特色食物的美味探索，揭示中国人尤其是当下中国人与食物的各种微妙关系。《舌尖上的中国》的播出，激起了人们对纪录片的热情。微纪录片就是在《舌尖上的中国》在社会上掀起纪录片热潮的背景下出现的。

微纪录片，顾名思义就是微缩类型的纪录片，微纪录片除了时长变短以外，从内容题材和创作技巧等多个方面都具备和传统纪录片一样的基本特征。而在新媒体环境下，微纪录片在制作和传播过程中，也体现出了一些新的特点。

（一）平民化的新姿态

在新媒体的环境下，微纪录片也打破了传统纪录片的高门槛，每个人都可以成为导演和创作者，都可以用镜头记录自己身边的人和事。如今的微纪录片的选题不用再考虑各大传统媒体的诸多限制，选题的内容更加多样化，展现出了一种平民化的新姿态。很多选题都是取自生活中一个又一个真实而鲜活的百姓的故事而进行展开的，选题可以不再那么主旋律，而是趋向更加平民大众化，选题范围涵盖社会的方方面面。平民化的新姿态，也吸引了更多观众。

（二）故事化的叙事风格

纪录片的故事化手段和方法是要根据事实的真实性，强调创作的实际性，可以通过放大一些生活中存在的冲突或者矛盾，来加入戏剧性的创作方式。这是要在保持事实不影响真实的主要基调之上的，通过合理选择好的题材、设置悬念、强调矛盾的表现形式来增强纪录片的可看性，从而提升艺术感染性。

新媒体相对传统媒体最大的区别就是主动权在受众手中。如何能吸引观众的注意力并成功锁住观众的视线，成为了微视频成功的关键，对于微纪录片来说也不例外。《舌尖上的中国》已经引领了纪录片讲故事的热潮，微纪录片要想吸引观众，除了发挥“短、小、精”的优势之外，还必须有好的故事和创意，有会讲故事的人，清楚听故事的人是谁。

（三）个性化的供需关系

从微纪录片的供方来讲，在新媒介环境下，更加开放、自由的媒介环境，给了微纪录片创作更多的空间和自主性。在降低准入门槛的基础上，更多的自由度，给予众多纪录片导演个性化表达的机会。从选题方向到影像风格，很多草根创作者的微纪录片有了更多突破性的尝试。这其中不乏优秀的、富有想象力的作品，一定程度上推动了微纪录片的快速发展。

另一方面，对于微纪录片的需方，传统的纪录片内容和影响风格已经不能满足受众的个性化需求。观众寻求更多新鲜的、个性化的内容和风格。正是有这种供需的关系，推进了微纪录片的个性化发展，更多导演的个性化表达加上更多受众的个性化需求，在这种供需关系的推动下，微纪录片市场呈现出了欣欣向荣的态势。

五、微视频存在的问题和发展趋势

当前，以微电影和微纪录片为主要代表的微视频行业，正处在快速发展的阶段。在一片繁荣的行业背景下，我们也应该注意到在新媒体的环境下微视频所存在的问题，例如门槛低造成的粗制滥造的作品过多，互联网的传播特性导致了很多的版权纠纷等等。在微视频的内容方面也存在很多问题：内容同质化严重，大多视频网站所提供内容大多雷同。用户自创性、内容丰富度等差异化特色尚未形成。此外微视频的受众用户粘性低，同传统门户网站用户类似，视频网站没有用户粘性，只能靠内容取胜从而慢慢培养用户习惯。

今后微视频的发展除了充分利用好新媒体时代的媒介环境，在充分发挥自身制作与传播优势的同时，内容为王将是微视频行业的发展趋势。从微视频的传播角度来看，谁拥有优质视频资源和版权，谁就能有效地争取用户和市场。用户是跟着视频内容走，所以视频网站非常看重内容，非常重视内容资源的拓展和价值链的整合。从微视频的制作角度，用电视电影高标准的技术手法来完成微视频的制作，对内容、画面质量与艺术性提出更高的要求，未来微视频行业的精彩一定无与伦比。

参考文献：

[1]周笑.新媒体产业格局及发展趋势[J].电视媒介，2011（1）.

[2]许娅.新媒体环境下的微电影[J].电影文学，2012（17）.

第9篇：短视频的影响力范文

[关键词] 微电影 网络媒体 发展思路

doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.08.020

微电影即微型电影，也称微影，是指“专门在各种新媒体平台上播放，适合在移动状态下观看，具有完整故事情节的‘微时(30秒-3000秒)放映’、‘微周期制作(1-7天或数周)’和‘微规模投资(几千元-数十万元/部)’的视频短片。”[1]它是网络和电影的衍生品，是继微小说、微博客之后的又一“微时代”产物，其横空出世给人带来了视觉上、精神上的震撼。2010年，《四夜奇谭》、《一触即发》、《66号公路》等第一批成熟的微电影上映；经过短短的一年时间发展之后，其数量增至数十部，其中《一家纸飞机引发的时代碎片》、《相约山楂树》、《此时此刻》、《看球记》、《青春期》等获得了不同程度上的成功。2011年4月6日，首届微电影节在京拉开帷幕，为期两个月，先后吸引了国内高水平的百余部微电影作品参与展映，最终评选出了最佳微电影《小心，我爱你》等。微电影的火热已经初见端倪。

一、网络媒体催生微电影

以网络技术为核心的新媒体，将人们带入了全媒体的新时代；每一个普通民众都能便捷、低成本的参与到媒介传播上来。微电影正是在此背景下产生的。

有学者曾经指出“网络视频，是小成本电影生存与发展的另一片蓝海”。[2]微电影作为一种超低成本的新式影片，其发展也得益于网络视频平台推动。视频网站历经10年左右的发展，从原来的30家不到壮大至500家，从原来单一的“播客网站”拓展成涵盖影视、新闻、广告多维传播媒介。北美科技数字娱乐线上调查报告显示，在线视频已经成了美国用户日常生活的一部分，近七成的网民习惯在网上观看各种视频。2010年4月7日中国互联网信息中心(CNNIC)《2009 年中国网民网络视频应用研究报告》指出，截止2009年底，我国网络视频用户规模达到2.4亿，其中近4000万用户只为在网上看视频，成为网络视频独占用户，同比增长44.9%；用户覆盖率达到78.5%。国内外的调查和研究报告都表明，影视节目的点击率名列前茅；国外You Tobe网站正逐步向“电影频道”的方向发展，国内优酷、土豆、酷6等重要视频网站也有大量的影视视频。广阔的互联网传播平台和庞大的消费者群体，为很多影视等视频的传播和消费提供了便捷的方式与渠道，微电影充分利用了这一点。从恶搞电影《无极》的网络视频短片《一个馒头引发的血案》，发展到今天专业制作、形式严谨、具有完整故事情节的微电影作品《老男孩》，微电影经历了由萌芽到成长的过程，这其中网络功不可没。

微博的出现拓展了微电影的生存空间。微博作为一个舶来品，2010年在大陆地区全面开花给人们提供了宽广的信息交流、共享平台。据统计，仅新浪微博注册用户就已经突破1亿。微博用户之间以“关注”和“被关注”形成信任关系链传播将信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向广大受众，即“病毒式”传播。用这种方式来宣传、传播微电影，比传统的媒介更有优势。2010年吴彦祖主演的《一触即发》，其投资方凯迪拉克公司充分利用其官方微博来宣传造势和传播。据统计凯迪拉克公司拥有微博粉丝数近30万，其发一条消息超过地方性报纸的宣传力和影响力。如2010年12月27日其了“【微电影#一触即发#正式公映！】激动人心的一刻终于来临，让我们共同欣赏吴彦祖和凯迪拉克SLS赛威2.0TSIDI共同演绎的微电影先锋巨制《一触即发》！”，其转发量为22602，评论量为2332；如果算上二次转发，其数量更大，效果也是巨大的。

3G手机、手机电视、平板电脑等网络传媒的新媒介，使得微电影深入到每一位受众的生活中。微电影的字节量一般都不大，通过Wifi或3G网络无线上网的设备完全可以播放和转发。可以说，网络传播技术的成熟为微电影的兴起提供了坚实的物质基础。

二、时代需求呼唤微电影

网络媒体的兴起与发展，给微电影提供了良好的技术支持；但是微电影的出现也离不开时代的需求。

社会经济的高速发展和生活节奏的加快，人们的时间被越来越分散，被无形的分割成零散的碎片，很难将注意力集中起来。一些快餐文化因此逐步受到追捧，微电影就是在这样的背景下产生的。院线电影一般都是时间比较长，或几十分钟，或几个小时，而且有一定的空间要求。相比之下，微电影播放时间短，场所安排灵活，设备要求低，而且基本可以享受到一般电影中的音响、画面效果及包括“开端-发展-高潮-结局” 要素完整的故事情节。如2011年5月公映的姜文导演的《看球记》，以短短十分钟的时间叙述了一位离异父亲满怀热情和希望，带着一年中难得见几次面的儿子去看球的艰难历程，展现了父子间朴素的亲情；制作精良，内容感人。时长4分钟的微电影作品《温情的牛奶》则讲述一个送奶工在送奶途中帮助一个小女孩的温馨故事。微电影以微小形式挤入人们工作中的休息和上班途中的时间间隙，以电影内容消解疲劳或打发枯燥，满足公众需求，自然受到大家喜欢。

微电影的兴起在很大程度上也受到利益的驱使。拍摄微电影的动机一般有两种：一是草根拍摄，为了“说出自己心中的故事”，重在表现自我；二是为了广告而刻意制作，为某种产品，或某个地方做宣传。而且第二种情况占了很大的比例，是主要推动力量，如《一触即发》和《66号公路》其背后的广告主是凯迪拉克汽车公司，《四夜奇谭》的广告主是三星公司，宜昌市政府则直接投资制作了《相约山楂树》来宣传地方形象。商家们摒弃传统的广告手段，采用微电影形式融入或嵌入广告宣传，一方面是微电影形式新颖容易吸引大众眼球；另一方面是因为传统的广告手段多是“填鸭式”、“强迫式”的，日益为受众所抵制。和润传媒曾经做过一个关于“网络弹出广告的容忍度”调查，结果显示网民对此容忍度几乎为零，由此也可见传统广告手段不仅难以提升品牌知名度甚至还可能伤害品牌。将广告与电影的主要元素交融在一起的微电影，以一种“不是广告的广告”进行软性化传播，在广告主与消费之间找到了一个黄金支点，引领着广告革新趋势。

“碎片时代”下，微电影以“短小精悍”的形式满足了观众的娱乐需求；传统广告手段的乏力也给微电影的破土而出创造了宽松的环境。

三、微电影的局限及发展思路探析

微电影能够迅速的吸引人们眼球，在短时间掀起一股“微电影”风暴，除了网络媒体技术的成熟和当下时代需求之外，全新的传播形式、恰当的营销手段以及明星效应起了很大的作用。周迅、张静初、余乐文、朱雨辰等加盟《四夜奇谭》，吴彦祖加盟《一触即发》，莫文蔚加盟《66号公路》，朱珠加盟《极光之城》，姜文导演《看球记》，徐峥自导自演《一部佳作的诞生》等，明星、导演个人影响力对这些微电影的驱动也是巨大的。但是，微电影要想取得长远发展，我们不得不透过其光鲜的表面，正视其局限性：其一，微电影与院线电影相比，播放时长短，故事情节、电影要素都难以完美展现，在叙述和表现力方面效果明显不足；因此也有专家质疑微电影能否称为“电影”。其二，广告植入。从目前的发展形势来看，微电影与广告的跨界合作是必然趋势，如何巧妙地把广告与电影融合是一个较为复杂的系统。广告植入过多则影响电影的纯度，容易变成一个“四不像”的怪胎，也容易掉入广告传统套路；广告表现力不足则影响其商业价值，也不能很好的吸引投资取得长足发展。

面对当前发展瓶颈，我们认为微电影要从以下几个方面取得突破：

第一，剧本创意是核心。某影视广告公司总经理王某曾说：“微电影最重要的还是编剧，没有好的编剧，资源、费用等硬件即使再好，也不会出现佳作；同时剧本题材也有局限性，当微电影数量大幅度增加的时候，整体效果如何还真不好说”。[3]剧本，作为影视创作最重要的元素，是决定影视作品好坏的关键。缺乏好的剧本，以及剧本大规模制作后能否创新是当前最担心的问题。微电影的播放时长限制着影视元素的安排，只有做到故事张力性与画面效果震撼性之间的契合，才能使观众能够感受到不亚于“大片”带来的冲击感，从而迎合观众的审美期待。

第二，广告植入的“软性化”是关键。对于投资微电影的广告主而言，广告宣传是他们追求的功效。传统广告过于“生硬”的传播方式已经不能满足“自我意识觉醒”的广告消费者。微电影与传统意义上广告最大的区别在于它“以情节制胜”。广告效果与故事情节的融合有两种主要切入方式。一是，在主要情节确定的情况之下，将企业的品牌巧妙地融散在情节之中，让部分道具和要素承担着结构故事和传递宣传信息的双重功效，使观众在休闲、娱乐的时候不知不觉的、轻松的接受产品信息，从而达到预期宣传效果。二是，根据企业品牌的特点来设计微电影情节，将所有的影视元素、道具变成广告宣传装饰，使广告在“伪装”下传播。这两种情况各有特点，前者犹如“溶盐入水”巧在“恰到好处”；后者犹如“锦上添花”切忌“过犹不及”。例如，“桔子水晶酒店星座系列微电影”以“星座”和“爱情”为主线讲述每一对男女在桔子水晶酒店发生的故事，重点表现星座男生在爱情中的显著特点，电影情节与广告的契合是值得其它微电影借鉴的。

第三，专业化、规模化是微电影的发展之路。微电影制作成低廉，传播上可以做到零成本，从而降低了微电影的准入门槛，目前网络上充斥着大量的“草根”作品。2011年2月，河北一名大学生花200元创作了时长6分钟的《天堂午餐》，简单的故事传达至诚的孝心，感动了很多网民，仅播出一个月就获得了400万的点击量。优秀的草根作品推动着微电影发展。然而，有专家认为：“虽然微电影相对传统电影和电视的根本区别是人人皆可参与，但微电影的这个新事物，如果又被演绎成另一场狂热的“草根秀”，那就必将形成一种尴尬的局面，势必会影响它的良好发展。”[4]狂热的“草根秀”存在一些致命的缺陷，容易导致创作的低俗化、庸俗化和媚俗化；所以微电影创作团队专业化、运营团队专业化、生产规模化和管理规范化是发展的必然趋势。当前的微电影在创意和运作上已有专业团队的影子；也已有专业制作人加入，如姜文的《看球记》、徐峥的《一部佳作的诞生》等；在首届微电影节中张艺谋、冯小刚、陈大明、陈小春等导演、明星对微电影也表现出了极大的兴趣，并表示将拍摄微电影。

四、结语

微电影，以新形式打破传统电影的局限，走出影院，走向大众；以动人情节，让广告披上隐性“外衣”，走向软性传播时代。作为新生事物，微电影的发展虽然令大家担忧，但是随着业界在技术、资金、创意上投入的加大，专业化、规模化、产业化的推进；学界专家、学者的关注与理论进行探索；它必定会迅速地成长起来，为网络媒介传播贡献新的力量。

本文为浙江传媒学院校级课题“传统电影和广告双重压力下微电影发展路径选择――微电影发展障碍及出路研究”（ZC11XJ026）的阶段性成果。

参考文献

[1]陈凤军.微电影・动人的故事怎样讲[J].沈阳日报，2011-4-11.A.03版。

[2]詹成大.网络视频：小成本电影生存与发展的蓝海[J].浙江传媒学院学报，2010（6）：75。

[3]向北.微电影营销来袭[J].市场观察,2011（08）：65。

[4]陈凤军.微电影・动人的故事怎样讲[J].沈阳日报，2011-4-11.A.03版。