休闲娱乐项目精选(九篇)

第1篇：休闲娱乐项目范文

关键词：休闲娱乐设施；城市居住区；环境；园林设计

中图分类号：S731 文献标志码：A 文章编号：

随着城市居民生活水平的提高，居民们对居住区的环境评价也不仅仅是绿化和造景效果，更多的是考虑小区的文化休闲健身娱乐设施的完善性与便捷性，以及是否能满足自身的生活、休闲、交往等方面的需求。城市居住区休闲娱乐设施的设计成为居住区设计中的一个重要部分，越来越受到设计者的重视。

一、休闲娱乐设施

休闲娱乐设施指的是在城市居住区中为了满足城市居民生活、休闲、娱乐、健身、社交等需求而建设的公共设施，是居民在居住区内从事休闲娱乐活动的物质承担者。良好的休闲娱乐设施能够极大的激发和促进居民休闲娱乐行为的自发性，而且会在一定程度上提高居民休闲娱乐活动的舒适度和体验的满意度。本文所提到的环境，指的是居住区内以居住人群和建筑为中心（主要以居住者为中心）的围绕着居住人群的自然环境与人文环境，以及居住区外的社会公共环境。

二、不同类型居住区休闲娱乐设施现状分析

1.早期住宅区休闲娱乐设施现状

早期的居住区主要是由单位出资，以满足单位职工的住房需求为目的而建设的，紧邻单位大院，休闲娱乐设施极少，很难满足居民现代需求。但同时由于建设年代较早，其内部已经形成了较好的植物群落环境。此类居住区，应结合并充分利用其植物环境优势，在充分利用附近高校休闲娱乐设施的基础上，适当增添一些小区内供居民休憩健身的基础设施，并综合考虑休闲娱乐设施设计的人性化与布局的合理性，将会改善居民对小区生活环境的感受与认识。

2.经济适用房小区休闲娱乐设施现状

经济适用房小区面向低收入人群，所处位置较为偏僻，周围公共设施较少，但内部基础设施配置一般比较齐全。在休闲娱乐设施方面，一般除了配置小区中心广场，还相应配置景观休憩廊架、健身器材、组团休闲小广场等。但由于居住区内休闲娱乐设施的实用性不高，很难调动居民活动的积极性。这类小区中，休闲娱乐设施的设计与建设更应注重合理性与实用性，在少投入的同时保证居民在居住区内进行安全的、健康的、丰富的休闲娱乐活动，才更能体现这类小区的经济适用特征。

3.商品房居住区休闲娱乐设施现状

商品房居住区一般选择围绕在城市公共休闲娱乐设施周围的优良地理位置，充分利用周围公共设施的同时在小区内部注重环境景观建设，配置布局合理、功能多样、美观实用的休闲健身娱乐设施与基础服务设施，对周围公共休闲娱乐设施进行补充，不仅充分发挥了休闲娱乐设施存在的价值，也极大程度上满足了居民的日常休闲娱乐需求。

4.高端品牌楼盘休闲娱乐设施现状

高端品牌楼盘选址一般在相对偏僻但具有发展潜力的城市周边，周围基本没有公共休闲娱乐设施。独立庭院式的居住小区不仅需要设有整套休闲娱乐设施，而且还需要其他配套商业基础设施，使的一个居住区犹如一个小型城市综合体。休闲娱乐活动场地穿插在整个居住区的绿地系统中，既使人们在休闲娱乐的同时感受自然美景，又能够有效地隔离各种活动之间以及活动与居民生活之间的影响。虽然小区周围环境没有给居住区提供可用的公共休闲娱乐设施，整个小区给居民提供了一个设施齐备、环境优美且和谐生态的居住环境。

三、休闲娱乐设施建设与环境关系探讨

城市居住区园林设计中，休闲娱乐设施的设计与环境设计是相辅相成，相互紧密联系的。休闲娱乐设施是居住区生活环境的一个重要组成部分，不可以将休闲娱乐设施设计与环境设计分离开来。

1.休闲娱乐设施的设计受居住区环境的制约

环境包括居住区所在地的自然地理生态环境、经济社会环境、历史人文环境，以及居住区周边的城市公共休闲娱乐设施现状环境。

首先，居住区所在地的自然地理生态环境决定了休闲娱乐设施的材质以及设计形式。如气候寒冷的地区居住区多选择室内休闲娱乐活动设施，而气候宜人的地区则尽量多选择室外的休闲娱乐活动设施等。

其次，居住区所在地的社会历史人文环境制约了休闲娱乐活动项目的选择。如四川人喜欢将麻将当作休闲娱乐项目，而陕北人则对能够用来打腰鼓扭秧歌的活动广场则更有需求。

再次，居住区的经济社会环境制约了居住区休闲娱乐设施的设计档次。发达地区居民喜欢在高档健身房或专业场馆内健身娱乐，而发展中地区的居民则对简单的免费户外休闲项目的需求更多。

最后，居住区内休闲娱乐设施的设计受到居住区外部环境的影响。周围存在小型城市公共休闲娱乐设施或公共绿地的居住区则应在了解居民活动需求的基础上，有针对性的对小区内休闲娱乐设施进行设计，在满足居民活动需求的同时兼顾美观实用、布局合理、和谐环境等。

2.居住区休闲娱乐设施的设计也影响着居住区生活环境的品质

良好的休闲娱乐设施设计将会为居住区生活环境增添活力。在高品质的休闲娱乐活动体验中居民才会产生对生活环境的高评价。而不合理的休闲娱乐设施设计会给居民的使用带来各种各样的问题，如没有可用的休闲娱乐设施、使用不方便、居民活动噪音影响正常生活、设施使用存在安全隐患等等。这些问题将对居民的休闲活动体验大打折扣，从而使得居民对居住区的环境评价偏低。

参考文献

第2篇：休闲娱乐项目范文

青、中年低收入市场群体年轻、有活力，但生活工作压力较大，调查结果显示，该群体的旅游动机主要为“健身休闲、放松心情”，次之是“品尝乡村美食”和“对田园风光的向往”，因此，针对该市场可开发娱乐型体验式项目和田园农业休闲类项目。首先，娱乐型体验式项目。项目设计要突出“娱乐性”、“体验性”，项目开发时要将各种娱乐项目贯穿于休闲农业旅游旅游活动的整个过程，要让游客通过参与各种娱乐活动，使自己在工作中造成的紧张情绪得以松弛，从而达到自我放松、身心愉悦的目的。比如，可以利用农村优美的田园风光、浓郁的乡土文化以及各种农业基础设施，开发露营野炊、探险漂流、休闲垂钓以及地方特色文艺演出等活动形式。其次，田园农业休闲类项目。该类项目属于传统休闲农业项目，大都以农村特色田园景观、农业生产活动和特色农产品为休闲吸引物，以农业观光、产品采摘为休闲主题，游客通过游览可以体验田园风光的美好、满足其回归自然的心理需求。因为是传统休闲农业项目，不同地区应做好主题差异化设计，避免重复建设、恶性竞争，以促进休闲农业健康发展。

2中年中高收入市场开发模式

中年中高收入市场群体，经济条件好、知识视野开阔，平时工作压力大、过度劳顿、精力透支，他们希望利用短暂的休息时间能够得到生理和心理上的彻底放松。调查结果显示，中年中高收入市场的旅游动机主要为“休闲、度假”。因此，对于该市场应抓住游客“休闲度假”的需求，打造“乡村度假”品牌。度假型项目的设计要有特色、有品位。该群体由于经济条件好，往往对休闲农业产品要求较高，主要体现在自然环境好、服务设施整洁、服务质量高，对休闲农业的“乡村性”要求不高。因此，实施度假型休闲农业项目开发时，要做到以下三点：首先经营管理者要有较高的文化休养和品位；其次，是对硬件和软件要精心策划，比如房间内要配有计算机及网络系统，以方便他们处理紧急公务；最后，服务人员要有素养，日常管理要到位。在价格设计上可以考虑介于普通农家乐和大型度假村之间。目前，在发达国家，休闲农业旅游是一种较高层次的旅游行为。我国休闲农业较发达国家起步晚，按照目前我国经济的发展速度，依据休闲农业发展规律，我国休闲农业很快迈入高层次阶段，度假型休闲农业项目具有将具有很大的发展潜力，是我国休闲农业未来发展的重点。

3老年市场开发模式

调查结果显示，老年市场的旅游动机主要为“怀旧情结”，次之的是“对田园风光的向往”，可见老年休闲农业游客有怀旧情结，他们有着对过去“知青情结”的追忆，喜欢民俗风情型的休闲农业项目。针对这部分市场应主推养生保健项目和民俗风情项目。首先，养生保健型项目，在经营项目的设计上，可以设置气功、练太极、瑜伽、羽毛球、乒乓球、保龄球、推拿按摩理疗之类的运动项目；在餐饮方面，可以推出养生滋补类的系列生态营养食品。这是一种既轻松，又养生保健的旅游方式，老年人一旦喜欢上这个地方，通常会非常惬意地呆上几天。其次，民俗风情型项目。对老年市场应发展以农村地域风情为主体的农村文化生活体验旅游。项目设计要以秀美的自然风光为背景，深度挖掘本地人文、历史、民俗内涵，突出农耕文化、乡土文化和民俗文化特色，开发农耕展示、时令民俗、民间技艺、民间歌舞节日庆典等休闲活动，增加休闲农业项目的文化内涵。这类项目既不需要浪费体力，又让老年游客享受农村浓郁的乡土风情和浓重的泥土气息，带给老年游客美好的田园回忆，迎合了老年市场的需求。

4无收入的学生市场开发模式

学生群体缺乏对农村的认识，没有农业知识，且对乡村各种事物和各种农事活动充满好奇，对外部世界和新事物具有较强的求知欲，参与愿望强烈。调查结果显示，学生市场的旅游动机主要为“扩大知识视野”和“品尝乡村美食”。最喜欢的景点类型是民俗风情型，其次为农事体验型。根据学生所属年龄阶段不同，可采取以下差异化开发模式：

第一，针对学龄前儿童推出亲子游项目。

学龄前儿童是安全意识、独立意识较弱的群体，需要有父母带领出游，可以开发亲子游项目。亲子游项目设计应突出娱乐性和浅层教育性，产品要具备寓教于乐、动手动脑、舒适安全等特征。如可以设计植物迷宫主题乐园、瓜果采摘园、充气城堡，让孩子开开心心玩耍，快快乐乐蹦跳；也可以让孩子们观赏动植物生活习性，让孩子们在学习动植物知识的同时体验到农村生活的多样和美好。

第二，针对小学生推出第二课堂项目。

城市中小学生求知欲强，好奇心强，且对农村事物认知较少，可以结合学校所开课程开发第二课堂修学旅游项目，项目设计要突出教育性。比如：结合美术课开发户外美术写生课堂，结合劳动课开发农事体验课堂，结合自然课开发动植物教学课堂等。通过与学生在校课程的紧密联系，让休闲农业第二课堂成为中小学生的实验、实习基地，使休闲农业通过修学旅游的形式帮助老师最大限度的发挥课程教育功能，让学生在游玩的同时，了解农业历史、学习农业技术、增长农业知识。

第三，针对大学生推出娱乐游玩类项目和农事参与型项目。

第3篇：休闲娱乐项目范文

关键词：大连；休闲娱乐产业；消费特征

中图分类号：F59文献标志码：A文章编号：1673-291X（2011）19-0148-05

一、研究背景和方法

（一）研究背景

伴随现代知识经济的来临，先进的技术元素以及其他很多的趋势会使人们生活中的一半甚至更多的时间投放于休闲娱乐之中，普及休闲娱乐产业的时代将要来临。根据美国宾夕法尼亚州立大学著名的休闲娱乐研究教授杰弗瑞・戈比预测，几年后，休闲娱乐产业的中心地位会越来越强，大众的休闲娱乐思想会发生质和量的变化。休闲娱乐产业将在2015年成为劳务市场的主导，并占世界GDP的一半份额，名副其实地成为世界支柱产业。休闲娱乐产业是蒸蒸日上的黄金产业，也是一个城市最为活跃、最具商业氛围、最能带动人气的行业之一。目前它正面临规模扩张、档次升级换代的转折点，它的发展潜能必将成为推动经济发展的新的增长点。

大连有着深厚的休闲娱乐文化，大众的休闲娱乐意识是打造“东北休闲之都”，这也是一个城市休闲娱乐产业发展的基础和目标。当一个国家或地区的人均GDP达到2 500美元时，社会就会进入休闲娱乐产业消费的急剧扩张时期，大众将有足够的闲暇时间和经济实力投入休闲娱乐消费。大连最具发展潜力的地区之一，人均用于休闲娱乐消费的支出在全国名列前茅。因此，经济水平的不断发展提高，社会保障体系的日趋完善，为大连休闲娱乐产业的发展奠定了坚实的物质基础。因此，休闲娱乐产业的发展将成为大连日后的发展趋势重要着力点。与此同时，大连通过自身对休闲娱乐产业的现状和发展的积极探索，为其他旅游城市的发展提供一定的借鉴作用。

（二）研究方法

本次调研采用现场发放问卷的方法。问卷发放地点包括大连市民经常出入的西安路等为代表的市民休闲娱乐场所，百盛、沃尔玛、家乐福等人流相对密集的大型超市点。鉴于主题目标围绕休闲娱乐产业，问卷的目标主要针对大连市民休闲娱乐产业的喜好、消费规律、满意程度等消费特征。然后借助Excel等软件对现场采样的数据进行科学分析。

本次问卷发放530份，有效回收问卷500份，回收有效率为94％。被调查者中，男性占52.8％，女性占47.2％，男女比例基本持平；学历集中于大专、本科程度，达到61％的比例；职业结构比较合理，管理工作人员（22％）比例稍高；月收入水平主要集中在1 200元～5 000元之间，这与大连市民平均收入水平相符。根据上述统计特征可以看出，本次调研抽样的性别比例平衡，年龄结构合理，样本具有普遍性和代表性，可分析价值较高。

二、大连休闲娱乐产业特征

（一）大连市民的消费需求特征

1．大连休闲娱乐产业属于大众消费。（1）消费水平大众化。在调查中，休闲娱乐消费占其月收入5％以下的有22.4％；占5%～10％的有43.7％；占10%～20％为25.1％；而占到20％以上为8.8％。该数字结果表明大连休闲娱乐消费水平是以中等偏低的大众化消费为主。（2）休闲娱乐消费场所大众化。休闲娱乐产业场所受喜爱的程度由强至弱依次是：商场、KTV、咖啡店、影剧院、健身中心、酒吧、餐馆、广场、网吧、洗浴中心、其他、室、美容院、夜总会。前几位的娱乐消费场所属于大众性消费，价格更为透明化，价格也平易近人。经济实惠的消费价格已经成为大连市民的休闲娱乐的主要场所。（3）交通出行方式大众化。据国家统计局调查，2006年底，大连每百户城市居民拥有汽车8.7辆，比上年同期增长1.5倍。从本次调查结果也可以发现：在休闲娱乐的交通工具的选择时，大连市民选择自驾车的比例相对较高（17.3％），大部分的消费者还是愿意选择方便、价格适中的交通工具（包括出租车的比例为54.7％；步行、自行车的比例为30％）。

2．大连休闲娱乐产业属于传统消费。大连市民消费时间中规中矩。大连市民在工作日去参加休闲娱乐为4.6％；选择双休日的比例为47.2％；选择不确定的比例为46.3％。双休日比例最高，这是取决于中国的双休日休假制度；选择不确定的原因是由于有些消费是属于利他性消费，如陪客户谈生意、陪朋友休闲娱乐，所以在时间上常要考虑同行者的时间安排。但是，如果排除不确定因素的干扰，消费时间的安排在工作日与双休日之间相协调。

3．大连休闲娱乐产业凸显两难型消费。（1）注重常去场所，又想追求新鲜感。开展休闲娱乐活动时，选择朋友作为同行者的比例最高（71.1％），其次为家人（15.2％），然后是同事和独自一人（分别为11％和2.8％）。在休闲娱乐的过程中，经朋友介绍后会经常去同一个地方，体现出消费行为比较注重亲朋好友的口碑效应。在注重口碑效应的前提之下，消费者似乎不大愿意贸然尝试新的休闲娱乐活动场所。然而，当被问及是否愿意尝试新的休闲娱乐场所时，25.7％的被调查者表示愿意尝试新的休闲娱乐场所；也许会的比例为64.2％；不会的比例为10.2％。这充分揭示了一种在消费选择时典型的矛盾心理，也证明大连市民求新、求奇消费心理较为明显，较容易接受时尚个性的休闲娱乐活动形式。

（2）消费结果和消费形式同时注重。选择光顾不同休闲娱乐场所的比例为46.4％；选择不在乎的比例为53.6％。虽然两个选择相互平衡，但这个结果表明：理性消费占多半，就是在有限时间内实现消费价值的最大化。但当被调查者谈及对于休闲娱乐产业丰富程度的感知时，70.6％的人认为大连市休闲娱乐产业内容丰富，而认为不丰富的比例为29.4％。这一结果表明大连拥有非常丰富的消费资源，休闲娱乐产业的参与者除去对消费结果的关注之外，并不排除在不同的消费时间节点上选择不同消费形式的可能性。

（二）大连市民消费行为的特征

1．消费行为差异化。（1）性别差异导致消费行为差异化。通过对比，女性对商场、特色街、饭店、美容院要显著高于男性。对健身中心、室、夜总会、洗浴中心的偏好上，男性略高于女性。（2）年龄差异导致消费行为层级化。经比较，18～25岁的消费者最为偏爱排名前五位的休闲娱乐产业依次为：KTV、特色街、影剧院、商场、书店；25～44岁的依次为：咖啡馆、健身中心、商场、KTV；45～64岁的依次为：商场、健身中心、特色街；65岁以上的为餐馆、广场、影剧院、书店等。总体上来说，KTV以其经济实惠的价格和倡导的绿色健康消费更为受到年轻人的追捧。茶楼、商场和健身中心则由于社交应酬和身心放松的需要受到经济能力较强的中年人的喜爱。（3）收入差异致消费行为悬殊化。综合比较发现，月收入在5 000元以上的高收入人群在总体上对休闲娱乐场所的偏好总体上高于月收入在5 000元以下的中低收入人群，尤其反映在咖啡馆、健身中心、商场等相对中高端的休闲娱乐场所上。

2．消费行为因时而异。比较双休日和工作日的消费行为，我们发现消费者对休闲娱乐场所的选择呈现出一定的差异性。在双休日消费者最喜欢的场所依次为：特色街、影剧院、书店、商场、咖啡馆；而在工作日最为喜欢的则依次为：咖啡馆、茶楼、健身中心、影剧院、商场等。研究发现：无论是双休日还是工作日，咖啡馆、茶楼、商场以及KTV的排名始终在前六位，差别不是很大。但在不同的时间段，消费者对不同场所的选择还是有一定差别的。工作日有很大一部分的休闲娱乐活动属于商务休闲与娱乐性休闲的结合，人际交往与感情联络是休闲的重要目的之一。

三、大连休闲娱乐产业消费趋势特征

（一）家庭型消费

不同职业者对于休闲娱乐同行者的选择存在着显著性差异。和朋友同行几乎是所有职业的消费者选择率最高的组合方式（除离退休人员和农民外，均超过60％），离退休人员则多选择和家人同行（66.7％）。

（二）多元化消费

不同年龄和性别的消费者对休闲娱乐场所满意度的感知上存在显著性差异。在服务质量和价格设置上，不同年龄男性消费者的满意度存在显著差异，45～64岁的群体对服务质量和价格的满意度均小于18～44岁和25～44岁的，这个结果和年龄段的成熟程度有关。65岁以上的女性消费者对停车场等配套设施的满意度低于其他年龄段的女性，究其原因，一是消费成熟度，二是老年人特殊的消费需求未得到休闲娱乐产业的重视，如公共休闲场所缺少老年人专座或是老人通道等。由此可见，不同性别、年龄、职业、收入、学历的消费者在休闲娱乐活动的消费满意度上都存在显著差异，这就要求大连发展休闲娱乐产业时能够提供更加多元化、个性化的消费形式。

（三）舒适型消费

被调查者对大连市休闲娱乐产业的总体评价不算很高。大连市休闲娱乐环境不足之处按降序排列依次为：晚间交通服务、活动内容欠丰富、停车场等配套服务环境、晚间安全保障、休闲场所关门较早、城市灯光照明、其他。此间，被调查者对大连晚间交通服务最为不满。这些意见反馈都表明：越来越多的消费者希望休闲娱乐产业的配套设施和项目应该进一步到位、管理和服务应该进一步提升。

当被问及参加休闲娱乐活动的影响因素时，名列前三项的依次是：天气状况、身体状况、生活节奏。在这里，天气情况为不可控因素。结合消费者在主、客观两方面的需求，从容不迫的、体贴入微式的舒适型休闲娱乐产业形式正在为更多的消费者所关注。

四、拓展大连休闲娱乐产业的建议

休闲娱乐产业已在我们的日常生活中占据了一定的重要地位了。一个城市在这一方面的繁荣与否，很大程度上也反映了这个城市的人文气氛，经济水平，繁华程度，可以说它代表了一个城市的品位。大连休闲娱乐业虽然起步晚，但这些年的发展也取得了非常大的成绩，一批休闲娱乐场所相继建成，其中不乏一些高档的场所，这也极大的丰富了大连人民的生活。

国际旅游城市是大连城市的金字招牌，创建“东北休闲之都”则是大连近年日益明确的城市形象，大连市委市政府制定的城市发展战略，给大连市休闲娱乐产业、休闲文化、休闲生活的有机结合和协调发展提供了良好的政策环境、市场环境和舆论环境。在此大背景下，大连市休闲娱乐产业的发展既有良好的基础，又应在此基础之上走出一条颇具自身特色的发展之路，使之成为大连经济的兴奋点、文化的结合点、都市旅游的新亮点以及市民品质生活的提升点。但是看到成绩的同时，也不应当忽视行业存在的不足，毕竟和一些大的城市比，我们还是有差距的。

（一）更新休闲娱乐消费观念

经济的飞速发展和迅速膨胀的市场需求使大连的休闲娱乐产业得到了前所未有的发展，人们对休闲娱乐的需求、休闲价值观、休闲方式都在潜移默化地发生着变化。从社会学的角度看，喜奢华、好邀游、厚滋味等社会习俗对大连人产生了长期的潜移默化的影响，是大连休闲娱乐文化繁荣的心理基础。“先生产，后生活”的传统观念已被许多人所摈弃，公众对休闲的认识和对休闲生活方式的追求不断提高，休闲产业发展前景看好。“花钱买健康”的积极休闲消费观念也日益普及。

然而，休闲娱乐教育在大连还是一个盲点，这应当充分引起市政府的高度重视。发展休闲娱乐产业就是发展经济，发展经济就要发展休闲娱乐产业。而且使人们习惯成自然，在行动上积极地体现出来，共同营造一个全市发展休闲娱乐产业、促进休闲娱乐经济的强烈气氛。休闲娱乐不再是通宵搓麻将、睡懒觉、看肥皂剧等消极形式的体现，去健身房、上图书馆、欣赏交响乐等积极形式的休闲娱乐活动将走入千家万户。全市上下共同营造一个全市发展休闲娱乐、促进休闲娱乐经济的强烈气氛。

（二）创建休闲娱乐产业消费环境

休闲娱乐消费行为感知的影响因素较多，最终的消费者评价结果除了受到诸如年龄、性别、收入等客观因素影响，还受到主观感受、休假制度、部门协调等多方面的影响。但总体上消费者对大连休闲娱乐生活的整体满意度水平不是太高，最高分也不到3分，由此可见，大连仍然有些不尽完善的消费环境需要进一步改善，就被调查者而言，改善休闲娱乐的交通服务、停车场等配套设施。除此之外，有些休闲娱乐产业的市场需求已经出现，尽管尚未形成气候，但却未能得到应有的重视和关注，如目前针对老年人的休闲娱乐服务项目、休闲服务设施较少。现在的休闲娱乐产业大多数针对的对象是青年人和中年人。我觉得现在中国社会正逐渐老龄化，老年人会越来越多，如果降低这一行业给老年人开设的门槛，那么其消费的群体便会越来越多，效益当然也会上去。

政府应出面进行统筹规划、组织实施和维护管理被商品化了的休闲市场（包括休闲用品、休闲设施、休闲服务、休闲旅游、休闲教育等），例如图书馆、博物馆、美术馆、公园、老年活动中心、少年宫、商业带步行街、体育场馆、大型节庆活动。发展以上的公共福利事业，不仅有助于大连休闲环境的改善，而且会促进社区休闲活动的开展，从而在一定程度上保障与加速城市精神文明的健康发展。与此同时，创建国际标准的城市图形标识系统，路名牌、指示牌和商店招牌均有中外对照；用外语播放广播电视，用外文出版报刊、地图和宣传品；全体市民基本普及外语，服务人员重点进行实用英语强化训练；培养强烈的国际意识，懂得国际礼仪的基础知识。

（三）多元化休闲娱乐产业

依托大连的国际旅游城市形象，加快传统旅游产品优化升级和新型旅游产品的开发利用，形成具有特色的旅游产品系列；抓好旅游专业培训，提高旅游服务水平，尽快与国际接轨，使旅游外向型经济迅速得以发展；加强区域协作，不断拓展旅游市场和服务区域，借助旅游业带动商业、餐饮业、娱乐业等各类服务业的发展。政府部门对一年一度的服装节、啤酒节、樱花节等富有大连特色的节日内涵应深入发掘其内涵，提升节日的附加值，深化节日的吸引力，突出其中的休闲特色，对节日的气氛应再搞得轻松活泼些，增强娱乐性，注重参与性。政府应把精力集中在培植节日、研究特性、营造氛围、强化指导、搞好服务等方面。针对消费者性别、年龄“职业、收入、学历等方面的差异，休闲娱乐产业的消费形式可以尽量多元化和个性化。

1．特色休闲娱乐产业。大连的休闲与文化，无论是形式、内容，还是形态、距离都是高度统一、合为一体的，文化与休闲密不可分。运用文化内涵的深化来提高品牌号召力和亲和力，形成品牌个性。休闲娱乐的场所相对来说还是不够多。虽然这几年数目有所增加，但比起一些大城市和它们发达的休闲娱乐产业还是不行的。另外，这些场所也零散，没有什么知名品牌，不能形成强有力的竞争优势。可以考虑引进一些比较知名的休闲娱乐品牌。这个行业靠的就是带动，如能引进一些品牌企业，可促进大连休闲娱乐产业进一步提升软硬实力，更好地与外界接轨。大连休闲娱乐产业本身应该加强自身内功的修炼，由内到外不断提升自己的品牌和竞争力。这几年，大连也涌现了一些比较大型的休闲娱乐场所，有的面积不算小，其装潢也非常豪华，其设施也一应俱全，可是在后来的经营中，却越来越不行，最后关闭，很大的一个原因就是经营者们急功近利，没有长远的规划和目标，没有在自身的内功上继续加强修炼。

2．个性化休闲娱乐产品。以女性消费市场为例，其在休闲娱乐经济中的作用日渐强大，而传统概念中的健身休闲方式多与运动器械相关，这类刚性健身方式带来的体力透支和精疲力竭感会让多数女性消费者难以认可其休闲的目的。作为沿海的大连，应着力发掘、巧妙选择并适时推出适宜这座城市特质的健身休闲产品。

从目前的发展趋势可以预见，以瑜伽、SPA和保健治疗为主要形式的柔性健身形式正越来越多地被认可并接受，通过这些在形式上并不是非常激烈甚至采用被动接受形式的健身方式，不仅可以达到最终的保健目的，而且还可以在过程中尽享心灵与身体的同步放松的境界。因此，在休闲娱乐产业的发展过程中，势必需要分离出一部分企业关注这块崭新的健身休闲市场。

3．迎合家庭型休闲娱乐产业。面对蓄势待发的家庭型休闲娱乐需求，秉承节约时间成本和空间成本的原则，在今后的休闲娱乐的安排上，完全可以参考国内外的成功案例，大胆设想混业经营模式。如是否可以考虑在现有大型影剧院基础之上，添加餐饮、卡拉OK/KTV、购物等设施；是否可以考虑在现有大型商场基础之上，添加足浴、美容美发、室等设施；是否可以考虑在现有书店的基础之上，添加网吧、甜品屋、视听吧等设施；是否可以在现有茶馆的基础之上，添加地方戏曲表演或将茶馆与水上夜游项目相结合……混业经营模式可以最大限度地增大旅游资源的时间含量，也可以充分实现全家共享的终极目标。

4．推进全方位休闲娱乐活动进程。如何启动大连市内因商住功能于近年迅速发展起来的新城区内的新型休闲娱乐模式?让大连全城围绕休闲娱乐活动的主题动起来。效仿国际经验，大连亦可在目前的成熟商业地块以外寻求新的板块，打造全业态“航母型”休闲中心形式。

五、结语

综上所述，把大连休闲娱乐产业引向高度文明，创造出舒适、健康、高雅的休闲娱乐环境，促进社会文明和谐。与此同时，大连休闲娱乐产业能够有所创新，将新的思路、新的创意和高新技术，甚至当代科技的前沿广泛应用于休闲娱乐项目的设计，使新奇的休闲娱乐项目层出不穷。在大连休闲娱乐产业中提倡创新精神，是促进休闲娱乐产业成功发展的一个重要关键，也只有不断创新才能不断进步！相信随着大连城市建设的不断完善，将为大连休闲娱乐产业发展提供一个崭新的平台。全面调研大连休闲娱乐活动发展现状，不仅有利于凝练大连经验、丰富城市包装、实现城市营销，而且大连休闲娱乐活动消费形式和消费特征具有典型的代表性，对其他城市也有一定影响作用和借鉴价值，为进一步指导大连乃至全国旅游城市休闲娱乐投资、引导休闲娱乐消费以及调整休闲娱乐业态，势必产生深远的影响。世界在变，创新不变，唯有创新思维，才可使休闲娱乐活动永葆青春。

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Dalian Leisure Entertainment Industry Situation Investigation and Development Strategy Research

ZHANG Yang

（Dalian University Tourism Institute，Dalian 116000，China）

Abstract：Carries out the entertainment leisure activity is lengthens the tourist residence time，improves the resident quality of life the effective method.Take the Dalian entertainment leisure activity as the sample，finds out the Dalian resident entertainment leisure activity initially by chance，expense characteristics and so on influence factor，expense rule，degree of satisfaction appraisal，presents the demand characteristic，the behavior characteristic and the tendency characteristic in view of the expense activity in，proposed correspondingly based on the expense idea，the expense environment and the expense form and so on the different stratification plane countermeasure and the suggestion.In order to develop the Dalian entertainment leisure activity，and even has certain model function to our country traveling city evening entertainment leisure activity development.Will investigate and study comprehensively the Dalian entertainment leisure activity development present situation，not only is advantageous in congeals builds up Dalian to experience，the rich city packing，to realize the city marketing，moreover the Dalian entertainment leisure activity expense form and the expense characteristic have the model representation，also has certain influence to other cities to affect and to profit from the value，is further instructs Dalian and even the national traveling city in the evening the entertainment leisure investment，the guidance in the evening the entertainment leisure expense as well as the adjustment in the evening the entertainment leisure industry condition，will have the profound influence inevitably.The world is changing，the innovation is invariable，only has the innovation thought，only then may cause the entertainment leisure activity to preserve the vigor of youth.

第4篇：休闲娱乐项目范文

[关键词] 咸阳 休闲体育服务 市场

随着生产力的发展，人们在基本物质层次需要满足的基础上，更关注文化上、精神上、心理上的需求。国内不少学者也呼吁我国应视休闲体育服务业为体育产业的重点发展领域。因为发展休闲体育服务业对于推动我国体育事业的发展具有重大的意义。加强休闲体育服务的研究刻不容缓，这也是休闲体育发展的需要。不仅可以拉动城市经济的发展，而且可以促进城市精神文明的建设，提升城市的综合竞争力。

一、休闲体育服务业的内涵和特点

休闲体育服务业应该是为实现体育自身价值和意义而进行开发、生产和提供体育健身与休闲娱乐劳务的行业。休闲体育服务业也具有自身的特点:(1)对劳动本身的依赖性。在休闲体育服务业，对劳动者本身的依赖主要表现在劳务人员和消费者两个方面：消费者自己的技术、技巧和服务人员的服务质量、态度以及体育指导人员的指导能力都是这种依赖性的体现。(2)健身与休闲娱乐性。体育娱乐不像竞技体育那样对参加者技术要求过高，也不像一般的身体锻炼那样枯燥无味，体育娱乐融健身性、娱乐性、趣味性、教育性、审美性于一体，在健身中娱乐，在娱乐中健身，是人们促进身体健康、满足身心享受的一种重要形式，所以说体育娱乐讲究自娱自乐。(3)趋众性。体育娱乐的趋众性是指体育健身娱乐产品具有大众的社会理想、民族习性以及他们的接受水平、期待视野、审美情趣的这一种属性。这一属性决定了体育健身娱乐产品要最大限度地趋向大众、贴近大众。

1.开发咸阳周边市区休闲体育服务市场的现状

咸阳周边市区休闲体育服务市场的现状与我国二十多年来经济体制改革和社会的发展有一定的差距，而人们对自己的生活质量和健康状况越来越关心，要求也越来越高。为适应人们健身娱乐需求的增长，体育市场化的速度也应进一步加快。咸阳市休闲体育服务市场经过几年的发展，各类休闲体育经营场所增加幅度较小，经营项目也仅仅限于乒乓球、羽毛球、网球、到篮球、足球、从器材健身到桑拿。这些体育健身娱乐企业的发展，在一定程度上满足了人们的健身娱乐需求，同时企业也取得了一定的经济效益。这对促进休闲体育的开展与经济建设都起到了一定的作用。然而，我们的调查也发现咸阳市休闲体育服务市场在发展的过程中存在着不少的问题。咸阳周边市区休闲体育服务近几年发展比较慢，休闲体育服务市场还没有成行，与其他大中城市相比，咸阳市休闲体育服务市场相对比较缓慢，仍处于初期发展阶段，且各项目发展不平衡，完整的市场体系仍在形成之中。

2.分析咸阳周边市区参加休闲健身人群的健身理念

(1)对全民健身活动的认识

通过调查居民中有89%的人认为全民健身很重要,他们认为经常参加体育锻炼可以防病,对身体有好处,全民健身可以增强人民体质,提高人口素质,对国家对个人都很有意义.可见咸阳周边市区居民对全民健身活动从思想上有较高的认识.

(2)对体育锻炼与健康问题的认识

在调查中,有62%的人认为,体育锻炼使自己提高了身体素质,增进了健康.在回答体育锻炼的功能这一多项选择的问题时,有16%的人认为体育锻炼能调节情绪、改善心情,46%的人认为体育锻炼使自己生活有规律,另有13%的人觉得体育锻炼增加了朋友间的人际交往,6%的人认为体育锻炼改善了自己的形象.居民普遍认为增进健康的因素首先是体育锻炼,其次是饮食习惯,再次是心情愉快。

二、开发咸阳周边市区休闲体育服务市场的对策

为了更好地繁荣咸阳市休闲体育服务市场，推动我市全民健身深入持久发展，我们提出以下发展对策：

1.加强媒体宣传力度，强化市民的健身意识市民

市政府和市体委以及各经营场所应充分利用电视、广播、报刊、杂志、板报、宣传画等多种媒体，进行多方位、多角度的宣传和教育，强化市民的健身意识，在市民中树立起“花钱买健康”的观念，指导市民正确地消费，使市民认识到体育健身娱乐不仅是一种消费，也是一种健康投资。引导人们积极参与到咸阳市假日休闲体育活动中去,促进西部体育的开发。

2.开发中档的休闲健身服务市场

社会阶层的区别从很大程度上来说就是生活方式的不同，生活方式的不同往往体现在消费方式的不同。中间阶层收入稳定，薪金丰厚，可以说是社会的支柱消费群体。他们的休闲消费取向也与这个群体的特征相吻合。因此，多开发经营一些专业性强、档次居中的健身娱乐服务场所。

三、建议

1.针对不同消费群体,采用不同的休闲娱乐体育经营方式,充分考虑大众的消费能力,创造一些薄利多销的多元化休闲娱乐体育项目。开发休闲体育市场，转变“花钱买健康”观念的形成。

2.休闲体育娱乐经营者应采用会员预先尝试、预约服务形式、会员卡等方式,使平时忙于工作的消费者尽可能拥有享受休闲的时间。

3.休闲体育娱乐经营者在制定价格时应考虑中老年消费群体的实际消费水平,保持适中的价位。

参考文献：

[1]徐明魁:休闲体育市场开发的对策[J].中国市场 , 2006,(23)

第5篇：休闲娱乐项目范文

传统的旅游消费、旅游景区、旅游地产面临着转型升级。即旅游消费模式从单一观光旅游到综合休闲度假旅游发展，景区发展模式从单一开发到综合开发发展，地产开发模式从传统住宅到综合休闲地产发展。顺应这一趋势，旅游综合体这一集合式开发模式及产业聚集模式应运而生，它必然是推动旅游产业、旅游消费、地产业再次升级的主力引擎。

T-C-D模式的概念及特征。

1.1 概念阐述。

旅游综合体是我国学者首创的词汇，国外几乎没有直接的相关研究文献，目前国内多是间接从实战的角度对旅游综合体项目进行分析，没有形成系统的理论体系，其概念也缺乏明确的定义。

结合前人的研究及国内外大型旅游综合体项目自身的特点，对本文T-C-D模式作如下界定：T-C-D或旅游综合体开发是指在相当大的地域范围内，基于一定的旅游资源与土地基础，以旅游休闲功能为主导，以大型旅游休闲项目和休闲地产为核心，以房产收益为支撑、以高品质功能齐全的服务内容为根本进行土地综合开发而形成的综合服务品质较高的泛旅游产业休闲聚集区，是休闲度假时代旅游产业发展的终极目标。

1.2 T-C-D模式的表现特征。

T-C-D模式适应了世界休闲产业发展的潮流，作为一种休闲地产开发全新的生产力形态，是切合我国实际的必然选择。通过观察T-C-D综合体项目的表现特征，有以下表现趋势：综合性突出，休闲产品多样。综合性是T-C-D模式的第一表现特征，主要包括：土地开发的综合性。T-C-D模式以泛旅游资源和土地资源为基础，实质是旅游休闲导向型的土地综合开发、打造的结果。产业发展的综合性。T-C-D模式从单一的资源打造形成泛旅游产业，融合综合旅游项目、地产、会展、商业、创意文化、现代服务等产业，通过综合开发，进行多功能、多业态的集聚;功能的综合性，产业发展的综合性决定其功能配置的综合性，可一站式满足游客观光、休闲、度假、娱乐、体验等的需求。

旅游综合体本身是一个大项目，它包括三类主体项目，即核心吸引类项目、利润类型项目、配套延伸类项目，主要子项目有景区、饭店、社区、游乐场、高尔夫球场、休闲娱乐街区、购物中心及配套设施等。这些项目之间联系紧密，各类项目种类及配置比例对整个旅游综合体的运营有极大的影响。五是效益的综合性。T-C-D模式的本质特征决定了它不但追求经济效益，而且追求环境效益和社会效益，追求全方位的综合性效益。此外，T-C-D在同一个区域中将观光、休闲、度假、娱乐、购物、地产等多种产品混合成为真正意义上的泛旅游休闲产品。

第6篇：休闲娱乐项目范文

摘要：娱乐正在兴起，成为国民经济的一项新兴行业或产业，娱乐理论也成了一个新的学术研究领域，这种新形势给我们的体育理论带来了新问题，要求体育运动同娱乐两者要划分边界、摆正关系，特别是对身体娱乐的性质和功能需作重新认识，若干政策也需改变。这是形势发展的需要。

Key words: recreation; recreation industry; physical recreation

Abstract:While recreation has developed as a burgeoning industry in the national economy， the recreational theory has emerged as a new subject in academic research， especially in sports science. Some issues on the relationship and differences between sports and recreation， and the issues on the nature and functions of physical recreation， should be restudied， and the related policies should be adjusted.

1 略说娱乐成为行业或产业

人类社会随着社会生产的迅速发展，人们逐渐从繁重的体力劳动中解放出来，享有了越来越多的自由时间，在自由时间里，人们可以按照个体的意愿和志趣，自由地进行一些以愉悦身心为目的的自由活动，这就是娱乐活动。从产业革命以来，随着文化工业或产业的发展，娱乐活动也成长为国民经济的一项独立的行业或产业。联合国统计署编制的《全部经济活动的国际标准产业分类（或行业分类）》1989年修订第3版，就把娱乐同文化、运动（sport）列入一个门类，叫做“92：文化、运动和娱乐”。这是一项朝阳或新兴产业，正在大规模地飞速发展着，受到世界各国的普遍重视。

我国长期的农业文明时代，人们生命活动的根本任务是谋生、糊口、养家，除儿童可以玩耐外，绝大多数成年人都必须把生产劳动或社会分工的职业活动作为人生的正业、本业，对正业、本业的勤奋是社会道德的重要内容，“不务正业”、“游手好闲”是不受社会赞许的。《三字经》里就告诫人们：勤有功，戏无益。戒之哉，宜勉力。明代的理学大师王阳明也讲：幼学曹，听教诲。……学谦恭，循礼义。节饮食，戒游戏。可见，娱乐、游戏活动同广大人民群众是没有缘份的。改革开放以来，国民经济和社会事业获得了举世瞩目的巨大发展，人均产值突破了1000美元，正在努力实现全面小康的发展目标，城乡人民特别是城市人民享有了相当多的节假日和离退休后的自由时间，可以按自己的意愿进行各种休闲娱乐活动，对于人民群众的休闲娱乐活动的关注，正在提上社会发展的议题。在我国制定的《国民经济行业分类》（2002）中，也已把“娱乐”立为一项行业，列入“R文化、体育（sport）和娱业”的门类，成为同文化、体育相并列的独立行业或产业。

但是，在人们的观念中，还没有实现这种观念的转变，还没有把“娱乐”看成一项独立的行业，对其内涵更是模糊不清。我们的“体育理论界”，也还分不清体育(sport)同娱乐的界限，常常把应属于娱乐行业或产业的活动，归入了体育（sport)领域，逻辑上讲，这叫做概念不明，社会实践上讲是行业不分，都属于糊涂认识。因此，有必要作一点探讨。

2 娱乐行业的三种模式

我国关于“娱”和“娱乐”词语的释义。大致上有：“娱”——《新华词典》娱：快乐，使快乐。娱悦、自娱。《现代汉语词典》娱：快乐，使快乐。《辞海》娱：快乐、欢娱。《辞源》娱：欢乐、欢乐。《诗·郑风·出东门》：缟衣茹藘，聊可与娱。总起来看，“娱”的根本词义就是：快乐、欢悦。

再说“娱乐”——《新华词典》娱乐：①使人快乐，②快乐有趣的活动。《现代汉语词典》娱乐：①使人快乐、消遣，②快乐有趣的活动。《辞海》娱乐：娱怀取乐，欢乐。《辞源》娱乐：欢娱行乐。《史记·廉颇蔺相如传》：请奏盆秦王，以相娱乐。《文选》晋·阮籍，咏怀诗之八：娱乐未终极，白日忽蹉跎。总之，其主要词义，一是欢娱行乐，二是快乐有趣的活动。所谓“娱乐业”，就是为人们提供快乐有趣的享受活动的行业或产业。

国际上关于娱乐的理论和实践，大体上有三种模式。

2.1 体闲和娱乐结合的模式

这种模式的形式是休闲，而内质则是娱乐。关于休闲（leisure），美国的休闲学研究者杰弗瑞·戈比，作了一个界定：“休闲是从文化环境和物质环境的外在压力中解脱出来的一种相对自由的生活，它使个体能够以自己所喜爱的、本能地感到有价值的方式，在内心之爱的驱动下行动，并为信仰提供一个基础。”[1]这里讲的“文化环境”主要指人们社会职业分工所处的环境，这里有领导与服从、任务指标、行业规范、人际关系等等的限制，也就是“外在压力”；所谓“物质环境”主要指人们的物质生活条件如衣食住行等构成的生活环境，物质生活资料的获取、充足，无疑对人们的个体或家庭生活是一种“外在压力”，当人们在社会发展的进程中，能够相对多地摆脱这些压力之后，就会享受一种“相对自由”的生活，可以按照个体的意志、兴趣，按照自己认为有价值的方式。出自内心价值和爱的驱动，去安排自己的生活活动。就是说，休闲是一种生活方式，人们在这种生活方式中所从事的一切活动，“所作的任何事情，无论是一个人做，还是集体做，只要它能使人感到轻松、愉快。并且做这件事是为了这件事本身，而不是为了事情过后可得到的报酬。”[2]这种活动就是娱乐。这就是说，休闲作为一种生活方式是人们生活的一种形式，而其本质的活动则是娱乐。法国学者罗歇·苏在《休闲》里[3]把人们在休闲时间里从事的活动，叫做“休闲实践”，而“休闲实践”实际上就是娱乐，包括：身体娱乐、实用娱乐（包括所有需要具体完成和任何一种体力劳动的实用活动，像临时修理、家庭园艺、油漆工作等等情况就是如此），文化娱乐（理论为在个性发展和解放中的基本文化实践）和社会娱乐（包括一切以关系活动占主导地位的娱乐）。这也说明，休闲活动的实质性活动就是娱乐。

这里指称的娱乐是一个内涵很大的概念，包括了许多实际活动，“在我们的社会里，娱乐通常被认为是那些具有与生俱来的娱乐性（Recreational）的活动。这样的活动可能包括如下的范畴：演娱（Amusements）；艺术和手工艺（Arts and Crafes）；舞蹈（Dance）；戏剧（Drama）；游戏和运动（Games and Sport）；业余爱好（Hobbies）；音乐（Music）；户外活动（Outdoor Recreation）；阅读（Reading）；写作（Writing）；谈话（Speaking）；社会娱乐（Social Recreation）；观演（Spectating）；特殊事件（Special Event）；以及志愿服务（Voluntary Service）。”[4]可见这是一个包容性特大的词语。关于娱乐在21世纪的发展形势，法国的雅克-阿培利说：“娱乐（Distraction）：所有的旅行都将是一种娱乐，所有的娱乐都将是一种旅行。人们将拒绝没有回报的付出，不再接受没有娱乐的学习和没有吸引力的消费。由于人性的脆弱，一切能够转移对脆弱关注的电影、戏剧、运动（Sport）、旅游等都将备受青睐。”而“娱乐教育”（E'pertissement）将成为一种重要的教育方式，就是“通过互动游戏和虚拟网络进行教育的娱乐学习方法。人们借助它可进入三维古埃及、脱氧核糖核酸和数字世界。它将使人们通过亲身体验学习理论，并在理论的指导下，尝试体验。娱乐教育将被视为一个重要的经济领域，并成为教师供职的新领域和大学创新的产品。”[5]按照这种对娱乐的认识，在社会实践活动领域就出现了一个叫做“休闲服务业”或“休闲”行业或产业的社会活动部门。所谓“休闲产业”，“笼统地讲，是指与人的休闲生活、休闲行业、休闲需求（物质的与精神的）密切相关的产业领域，特别是以旅游业、娱乐业、服务业为龙头形成的经济形态和产业系统，已成为国家经济发展的重要支柱产业。休闲产业一般涉及到国家公园、博物馆、休育（运动项目、设施、设备、维修等）、影视、交通、旅行社、导游、纪念品、餐饮业、社区服务以及由此连带的产业群。休闲产业不仅包括物质产品的生产，而且也为人的文化精神生活的追求提供保障。”[6]这就是说休闲产业是一个包容量很大的产业，建立这样一个大行业或产业，可以从社会发展的全局出发，按照科学发展观的要求，把人们在自由时间里所要从事的自由娱乐活动，从时间、空间及其它种种资源的利用上，制定一项全面的规划，进行全局性的安排和控制，把全民的娱乐活动纳入社会发展的规划，变成社会发展事业的一项根本任务或目标，进行全社会的统筹安排，这无疑是符合社会发展大趋势的。但从现在的情势来看，要建立这样一个大行业或产业门类，就要打乱现行国民经济的行业分类，进行重新整合构建，这在现在来看可行的难度颇大，似乎还不能提到社会发展的日程上来考虑，因为社会经济的发展还没有形成这种需要，也还没有具备成熟的历史条件。因此，它还只能作为一种前瞻性的社会发展的设想，但从社会发展的大趋势看，不久的未来会有实现的可能性。

2.2 同文化相关的娱乐

在英语里，有一个指称娱乐的词，就是Entertainment，这个词的义项包括招待、接待、旅馆服务、宴请、剧场、影院、马戏团、杂技表演、文艺节目、电视节目等，比较侧重于文化娱乐的视听娱乐。美国也有人把这些活动叫做娱乐行业或娱乐产业。他们讲，所谓娱乐产业就是生产和提供娱乐产品的行业。而所谓“娱乐产品，就是人们愿意花费金钱和闲暇时间去观看（而不是参与）的活动或节目。娱乐产品包括体育活动（Sport）、艺术活动，它可以现场观看，也可以通过广播、录音欣赏。人们通常会区分体育活动（Sports）与娱乐。体育运动是需要运动技巧的竞赛项目，而娱乐包括了电影、戏剧、马戏，甚至一些传统的运动项目。”[7]这里所指称的娱乐业或娱乐产业，包括了电视（有线、卫星、因特网）、电影（影院或家庭）、音乐、戏剧、运动赛事转播等等。但在国际上，许多国家一般都把这类活动列入文化行业，作为文化行业或产业的一个小类，例如联合国标准产业分类，就把它们列入文化范围：9212、电影放映，9213、广播和电视活动；9214，戏剧艺术、音乐和其它艺术，9219，未另列明的其它娱乐活动。就是说它尚未列为独立的娱乐业。

2.3 现实通识的娱乐

现在世界上比较通行的娱乐认识和行业是英文的Recreation指称的娱乐。

“Recreation”是一个合成词。前缀Re，表达‘不断’、‘反复’、‘重复’的意思；而Creation的意思是‘创造’。Recreation原意是指‘业余消遣或娱乐的方式，有身心放松、休憩’之意。西方人重视Recreation，因为他们认为要创造就要有休闲生活、就要为行为者建造游憩的场所。[8]关于娱乐（Recreation）概念的定义，也有许多。如：“娱乐也是做为一种过程而出现的。娱乐过程中的活动，主要是由个人选择的。参加娱乐活动，与其说是为了外来的奖励，不如说是为了内心的需要。与其它生活方式相比，娱乐是一种消遣，它所造成的结果是个人生活得愉快。”[9]“娱乐指的是人们在非工作时间的那些活动，它通常指的是余暇时间的活动。娱乐教育为了教人们用最有意义的方式度过余暇时间。这里意指谨慎地选择各种活动。”[10]“尽管‘娱乐’（Recreation）‘休闲’（Leisure）和‘游戏’（Play）之类的词汇有时可以互换，但‘娱乐’一词的用法更加具体而有限。习惯上我们认为娱乐是工作的反义词。娱乐过后，一个人重又变得生机勃勃、充满活力。米德曾说，娱乐代表了一种‘态度，它把工作和游戏所带给人们的快乐紧紧联系在一起，成为一个整体，其中任何一个都无法孤立出来。但是，人必须工作，然后疲倦，于是去娱乐（休闲），使自己重新投入工作’。换句话说，娱乐一词，不管从意义上，还是从功能上，都依赖于工作而存在[11]有的人还把娱乐理解为一种情感状态，“一种个体情感状态，在这种状态下，人们洋溢着良好的自我感觉，并感到自我满足。它以一系列情感为表征，其中包括主体感、成就感，以及愉悦、认同、成功、自负和轻松自在的感觉。它使个体巩固了其良好的自我形象（self-image）。娱乐是对审美体验的一种回应，是一种个体目标的达成，是从他人那里得到的肯定。它不依赖于具体的活动、闲暇和个人的认可而独立存在。（戈雷和戈里本、gray & greben 1974）。“[12]这是从精神、心理的视界来审视娱乐的理解。总之，娱乐首先是一种活动，而且只有通过一定的活动，受到外界环境及自我行动的一定刺激，才能引起大脑皮质的适当反应，分泌内啡肽，产生愉悦感，就是一种情感状态，就是内啡肽作用的心理状态。

从外国文献（现在看到的）上看，还没有对这项活动进行内涵规定的说法，因而，所谓的娱乐业，也还没有确定那些活动归属于它。不过，总的看，大体上倾向于把观赏性（电影、戏剧等）文化娱乐以外的活动列入娱乐业，多数是参与性的活动。美国有一个“娱乐空间（Recreation Ground）”的概念。”包括：宾馆（包括汽车宾馆）；饭店；运动场；高尔夫球场；网球俱乐部；剧院；音乐厅；文化中心。主题公园；博物馆；游泳池；划船俱乐部；马术场；垂钓园；天然小经探险；岩洞探险；风景游览；射击场；台球厅；俱龄球馆；滑雪场；假日农场和假日牧场；度假宿营地；探险旅游和野炊场所等等。“[13]这里绝大多数场所都是为亲身参与的活动开设的，也表明这种娱乐主要活动是人们亲身参与的娱乐活动。在《牛津——杜登英汉图解词典》里，“（九）娱乐活动、体育运动（Recreation， Games， Sport）大类里的娱乐活动，主要是：儿童游乐场、矿泉疗养地、赌、棋类游戏和集群游戏、野营、海滨浴场、游泳池（休憩中心）等的活动。[14]联合国标准产业分类，列出了“文化、体育（sport）和娱乐”，但没有指出是那些具体项目，只是提出“9249、其他娱乐活动”，指的是在“文化（包括9项）”和“体育活动”两类中没有列入的娱乐活动，具体项目可能会很多。有待查阅英文文本。

我国有些学者对“娱乐业”的范围作了这样的界定，即包括：游戏池（室内、室外、室内外综合、戏水池等）、网球场、保龄球馆、健身房、台球厅、高尔夫球场、游戏机厅、卡拉OK歌厅、舞厅、夜总会、咖啡厅、酒吧、网吧、茶艺馆等。[15]2002年，我国的《国民经济行业分类》（GB/T 4754-2002），参照联合国的分类标准，把娱乐业列为一项独立行业，列入：R：文化：体育（Sport）和娱乐业，三项属于一个门类，这同联合国的标准是一致的，我国对“娱乐业”的主要活动，作了初步界定。92、娱乐业，包含四个中类或小类，即921、室内娱乐活动：指室内各种娱乐活动和以娱乐为主的活动；922、游乐园：指配有娱乐设施的大型室外娱乐活动及以娱乐为主的活动；923、休闲健身娱乐活动：指主要面向社会开放的休闲健身娱乐场所和其他体育（sport）娱乐场所的管理活动。929、其它娱乐活动：指各种形式的活动。以及公园、海滩和旅游景点内小型设施的娱乐活动。2003年9月，在《体育健康网》里，对“92、娱乐业”，作了若干补充说明：“923、休闲健身娱乐活动（指主要面向社会开放的休闲健身娱乐场所和综合体育娱乐场所的管理活动）。（1）综合体育娱乐场所（游泳、保龄、球类、健身等一体的综合健身中心）；（2）保龄球馆；（3）健身中心（馆）；（4）台球室、飞镖室；（5）高尔夫球场；（6）跑马场；（7）射击、射箭场馆；（8）滑沙、滑雪及模拟滑雪场所的活动；（9）惊险娱乐活动场所（跳伞、滑翔、攀岩、滑道）的活动；（10）娱乐性军事训练、体能训练场所的活动；（11）其它未到明的休闲娱乐活动。不包括：单一点游泳馆、滑冰场、篮球网球馆、乒乓球馆、足球场等（无论是否对社会开放），列入9120（体育场馆）。2004年，国家统计局制定了《文化及相关产业分类》，把娱乐业划入了“第一部分、文化服务”的“六、文化休闲娱乐服务”大类，此类包括两项：1. 旅游文化服务（旅行社；风景名胜区管理；野生动植物保护：动物观赏服务、植物观赏服务；其他游览景区管理。）2. 娱乐文化服务（室内娱乐活动；游乐园；休闲健身娱乐活动；其他计算机服务：网吧服务；其他娱乐活动。）这样，就把娱乐业纳入了文化相关产业，变成了“娱乐文化服务”，归口由文化行政部门管理。当然，这个分类规定还存在一些不足，如：娱乐和体育（sport）边缘部分的许多项目活动，还未给以归类，这尚有待今后的补充修订。

以上，我们叙述了三种娱乐观念及与此相关的三种娱乐业模式，帮助大家开拓视野、活跃思维，在我国国民经济行业分类越来越科学、越来越细的大形势之下，认清体育运动（sports）的行业范围，特别要弄清运动行业（Sports Industry）同娱乐行业（Recreation Industry）或文化娱乐服务行业的界限，藉以保证我们运动理论的科学性和系统性，这是运动科学发展的必要条件之一。

3 身体娱乐

3.1 身体娱乐词语探义

身体娱乐（Physical Recreation）也是我们所谓“体育总概念”“整体性”的构成因素之一，也是一个基本概念，本质属性是娱乐，属于文化服务领域；我们有些同志却把它纳入运动（sports）或“竞技体育”领域，把许多本属于文化娱乐领域的民间游戏和民间竞技，视为“民族体育”或“传统体育”，举行所谓的“民族体育运动会”等等。现在看来，应当在理论上分清界限，运动（sports）就是运动，娱乐就是娱乐，运动有运动的本质属性和活动方式，娱乐有娱乐的本质属性和活动方式，是不能混淆的。

何谓身体娱乐？我国学者作过一些简单的说明。“身体娱乐（Physical Recreation 英，Фцзцческая Рекресацця俄，身体のレワソユ—シヨン日）其含义是以身体运动为表现形式的娱乐活动过程。我国多把外国身体娱乐这个词误解为“大众体育”。……身体娱乐，可以简称为“体娱”。体娱，在人民的生活中，在大学生的学习生活中，具有重要意义，它是人类生活中不可缺少的内容。[16]根据现在获得的文献资料，尚未看到国外对这个概念含义的准确界定。英国J·C·安德鲁斯指的是：可终身进行的散步、园艺、身行车等活动。就是划入娱乐范围的身体活动。[17]法国的罗歇·苏把休闲娱乐活动分为4大类：即身体娱乐、实用娱乐、文化娱乐和社会娱乐。身体娱乐（Recreation Physique），指的是：许多休闲活动以获得身体放松的感觉为目的。这些活动被赏识，因为城市生活方式减少了个人形体表现的可能性。工作条件增加了束缚身体和使精神紧张的因素，身体放松是享有特权的发泄手段。”[18]可以看出，这些还不能算是对身体娱乐概念的定义。

身体娱乐这个词语，应属定中结构，娱乐是中心语，身体是定语。这种娱乐是以身体活动或运动进行的娱乐。所谓娱（Recreation）我们前面已说过，是指人们在自由时间，为了个体的身心愉悦，而选择的身体的、智力的和两者综合的各种活动。由此，我们可以这样来定义“身体娱乐”：是指那些在自由时间，为了身心愉快而进行的自主自由的身体活动。这里：第一，身体娱乐是身体活动，就是以付出体力或体能进行的各种形式的肢体活动（局部的或全身的、徒手的或器械的、个体的或群体的等等），这不包括下棋、打牌、电子游戏等坐着玩的活动即非体力活动。第二，目的和内驱动力非常明确：就是身心愉悦。娱乐是一种心态或情感状态。属于精神、情绪的心理范畴，身体娱乐就是进行肢体运动来获得一种情感享受，即内心的欢娱，所以身体娱乐不能离开情感，不能离开体验，总是身心共协的活动；而且以内心感受统辖活动全过程，以身心愉悦为过程的起点和归宿，过程结束，娱乐也基本结束，没有什么外在的功利追求。身体娱乐的情感追求，一般包括：身心疲劳的缓解或放松，个人身体运动技能的有限性显示，追求惊险刺激的高峰体验（畅）等等，都属于精神心理的领域。其三，是在自由时间、从个体个性出发的活动，不追求外在报酬，更不承担社会义务或责任，也不受太繁杂的规约限制，随兴、随机、随时。就是说，身体娱乐是一种追求身心愉悦的身体活动，或者通过身体活动获得身心愉悦的娱乐活动。

身体娱乐应当包括哪些活动，人们的说法也不一致。安德鲁斯的规定范围太狭窄，仅含有那些非竞赛性的身体活动。而罗歇·苏，就不同了，他不仅指那些非竞赛性的身体活动，还包括了娱乐性的竞赛活动，甚至娱乐性的运动竞技（sport）活动。他讲：“身体娱乐的种类很多，因为它们部分取决于每个人的想象力和自发性。比如行走，自从在离居住区和公路有一定距离的自然地区的远足小道开放以来，它成了相当热门的身体娱乐。自行车旅行，在同样的原则上发展起来，每年与更多的爱好者相遇。骑马远足尽管不很广泛，就在同样的迷恋中发展。……跑步一次次被命名为越野，原地跑和现在的慢跑，获得从来未有过的飞跃。市内的绿色空间或城市附近的森林，在黄昏和周末聚集越来越多的跑步者。”（休闲）这里讲的是基本性的身体娱乐活动。

其次是娱乐性竞赛活动：“它既不是通过比赛追求成绩，也不是以崇拜力量为目的；它既不要求遵守刻板的规则，也不要求有规律的强烈训练，而是通过非形式的、自发的身体活动，追求身体的放松或舒服”（休闲）；“周末外出常常伴随着体育运动（sport），夏季以水上、浴场、划船、舢舨为主的运动吸引着越来越多的不同年龄、不同社会类别的人。球类运动同样也是一系列身体娱乐中的一部分。来自大洋彼岸的新型身体娱乐，在法国也得到了广泛的响应。此外，身体娱乐刺激了诸如滑轮、滑板、帆舨等众多新运动项目和回力球之类的球拍运动的出现，并在得到各联合会的重视下，成为‘制度化’。……这些身体娱乐的共性是易于为大众进行，只需要一样简单的器械，和一些开放的简易场地。”（休闲）

高级的身体娱乐是制度化的sport，这是一种难以普及的身体娱乐，已经形成为一种独特的国民经济行业，实际上已经脱离了娱乐行业的体系，成为与娱乐业并行的行业，这种身体活动也不再属于身体娱乐。

3.2 身体娱乐活动的形式

现在看来，身体娱乐活动大体上应当包含这样一些活动：儿童青少年的游戏活动，民间（民族）的游戏和竞技活动和现代性的一些身体娱乐活动。

3.2.1 儿童青少年的游戏活动

喜欢游戏是儿童青少的一个主要特征。“当婴儿的行为明显地是为了获得愉快，而不是为了任何已知的目标时，他就开始了游戏。……一般地说，当一项活动，(a)不经努力就掌握新东西，(b)几乎不经历任何情感不适或紧张时，就是游戏。”[19]儿童青少年的游戏娱乐，是人类游戏娱乐的基础也是主干。世界上任何国家或民族的儿童少年，都有自己的游戏活动项目，全世界的儿童游戏，全部汇集起来，真是一个异彩纷呈的绝妙世界，这是一个人类的特殊的活动领域。我国民俗学的研究者讲：“将儿童游戏划为一个类型是必要的。因为从这类游戏的活动方式、内容和性质等等方面看，最适宜少年儿童参加。如果成年人玩这类游戏活动，则显得与其年龄不相符。”所谓“儿童游戏，即只在少年儿童范围内开展的游戏活动。”[20]这类游戏的活动项目很多，属于身体娱乐方面的有：老鹰捉小鸡、老鹰吃仙鹤、猫捉老鼠、跳房子、跳背、煎白鱼、摔泥凹凹、滚铁环、狼吃小羊、凤凰护蛋、打瓦、骑竹马、围虎陷、抢座位、堆宝塔、弹槐豆、弹玻璃球儿、小鸡赶火烧、占地窝、扔沙布袋儿、打陀螺、捉迷藏、斗拐、瞎子捉跛子、丢手帕、跑风车、打黑驴、踢毽子、打雪仗、滑爬犁、戏水、找朋友等等。我国，把这些活动列为幼儿园、小学的体育课程。现在看来，从发展考虑，很有必要把这些活动单列为娱乐课程，就叫做游戏娱乐课，在幼儿园、小学进行。我们应当特别关注儿童青少年的游戏活动，这是儿童青少年身体、创造能力、个性发展的重要方式，应当多多创编、设计、推行一些有趣的身体娱乐游戏，把青少年从电子游戏机旁吸引出来，这对青少年儿童的成长发育、全面发展有着重要意义。

3.2.2 民间（民族）的身体娱乐

民间（民族）的游戏娱乐活动，“是一种以消遣休闲、调剂身心为主要目的，而又有一定模式的民俗活动。它是人类在具备起码的物质生存条件的基础上，为满足精神的需求而进行的文化创造。从简单易行、随意性较强的游戏，到技艺精巧、有严格规则的竞技；从因时因地、自由灵便的嬉耍，到配合岁时节食的社火表演，都属于娱乐游戏的范畴。”[21]从这些活动的生存环境来说，它们都是在民族的、地域的特定文化形态和人民生活习俗中形成发展起来的，同民俗文化有着极为紧密的联系，因而属于民俗学的研究领域；从其社会功能来看，主要是为了满足人们身心愉悦的精神、心理的需求，属于精神文化系列。这就可以认定，这类娱乐游戏活动从学术上应归于游艺民俗或民俗文化研究领域，从社会职责分工来看，应当属于社会文化管理部门，属于娱乐行业或文化行业。本质上不属于体育（Physical educaiton）和运动竞技（Sport）范畴。

民间（民族）的娱乐游戏也有两种形态，即民间（民族）游戏和民间（民族）竞技。

3.2.2.1 民间（民族）游戏

何谓民间（民族）游戏，在我国也还缺乏共识性的界定。有的说：“民间游戏是指流传于广大人民生活中的嬉戏娱乐活动，俗称‘玩耍’。游戏是游艺民俗中最常见、最普遍、最有趣的娱乐活动。它主要流行于少年儿童中间和节日里成年人的娱乐节目之中。”（乌丙安《中国民俗学》）；有的说：所谓民间游戏，“是指流传于民间，以嬉戏、消遣为主的娱乐活动。民间游戏包括儿童的庭院游戏、成人的助兴游戏，以及少年、成人共享的斗智游戏等等。民间游戏是一种积极的参与性的娱乐，这里不需要观众，需要的是参与。人们只有全身心地投入，才能获得乐趣。游戏的随意性较强，它虽有一定规则，但并不严格。”[22]若加细分：可分为民间游戏和民族游戏。民间游戏，主要指汉族为主的地区的居民群众的游戏娱乐活动，也就是传统游戏活动。主要方式：一是在一年一度（或多或少）定期的节庆日，集市、庙会、社火等群众集会的时间和场所进行的各种游乐活动，大多是从娱神转化为娱人的活动，在我国长期的农业文明社会，这是主要的娱乐方式。另一种是平时进行的游乐活动，这类活动由于农时、一家一户等条件的限制，很难有身体性的活动，现时主要以打扑克、下棋、搓麻将进行消遣。民间游戏中，属于身体娱乐活动的有：舞龙、舞狮子、舞麒麟、扭秧歌、跑驴、跑旱船、游蛇灯、走高跷、放风筝、抖空竹、跳竹竿、踏青、登山、滑冰、游戏、武术等。其中有些已经成为节庆日为群众提供观赏娱乐的文化活动项目。再就是民族游戏，就是各民族在自己独特的生存环境、文化习俗生态中形成的民族特有的娱乐游戏活动，如贵州黎平侗族的打撂棒、浙江一带畲族的操磉等，也有几个或多个民族共有的活动，如傣族、布朗族、阿昌族的泼水，至于摔跤、骑马、射箭、荡秋千等活动，虽为许多民族共有，但每个民族的活动大都有自己的特色。

3.2.2.2 民间（民族）竞技

关于民间（民族）竞技，也有不同的说法。有的说：“民间竞技是指在民间举行的各种形式的赛力、赛技巧和赛技艺的活动。‘竞’是比赛争逐的意思，‘技’则指技能、技艺或技巧。”（郭泮溪：《中国民间游戏与竞技》）；有的说：“民间竞技是一种以竞赛体力、技巧、技艺为内容的娱乐活动。争强斗胜是民间竞技的根本特性。”“民间竞技的项目众多，范围广泛。从参赛人数看，有单独显身手的，有二人对垒的，还有多人参与的；从竞赛的空间看，有室内竞技，如各种棋弈；也有室外竞技，如踢毽子、跳绳、射箭、赛马等。从有无道具划分：有的使用各种兵器或日常生活器物表演奇巧技能，有的则单凭自身技能作精彩表演，如猜拳、拇战、摔跤等。民间竞技是活动范围最广、参加人数最多的群众生活文化，它是我国民俗文化中光彩夺目的一项内容。”（《民俗学概论》）以上两说，虽表述略异，但都认为民间竞技有赛力、赛技巧和赛技艺三个类目，有的称为力量型、技巧型和技艺型。民间（民族）竞技）也有汉族的民间竞技和少数民族的民族竞技之区分。

可以说其中的赛力和赛技巧活动，大多属于身体娱乐活动。赛力指的是比赛不同身体部位的肌肉力量，爆发力、耐久力等，赛技巧则是比赛不同形式的肢体动作技能，动作组合结构、娴熟程度、动作难度、美学表现等，都是以身体动作为载体的竞赛活动。力赛竞技，有以个体进行的，如摔跤、投掷、举重、爬竿等，有以集体团队进行的，如拔河、接力赛、龙舟竞渡等。赛技巧竞技，“它与力量型相比，主要以巧见长，凭借竞赛者身体的上下肢表演踢、跳、蹬、抽、打、举等多种技巧，变化奇妙，多姿多彩。”（《民俗学概论》）它一般也分为单一技巧和综合技巧。单一技巧是指在同一活动里比赛某一种技巧的竞技，例如：跳绳、跳皮盘、踢毽子、荡秋千等。综合技巧是指在同一活动中表演多种技巧的竞技活动，主要是赛马及各种马术比赛，包括姑娘追、马上劈刺、马球等。

各民族也有自己特有的身体娱乐性竞技活动。如海南黎族的拉海龟，拉祜、哈尼族的拔腰，新疆柯尔克孜族的马上拉力等都属于赛力性竞技。技巧性竞技则有：仡佬族的打竹球，达斡尔族的打贝阔，高山族的竿球，福建畲族的打尺寸，蒙古族的投掷布鲁，朝鲜族妇女的跳板、顶瓮急走，京族的爬滑木，苗族的爬竿，湖南土家族的打飞棒，云南怒族的乍螂抛等等。

在我国五千年悠久的历史进程中，中华各民族创造、发育了灿若繁星的民间游戏和竞技，有的项目已被加工提炼成杂技艺术，如跳绳、抖空竹、爬竿、车技等，有的也被加工改革成为我国的正规运动比赛项目，如毽球、武术散打等。可以说我国的民间游戏和竞技，有着强盛的繁衍活力，从这众多的草根活动中，可以提炼、组合出更多种生动有趣的高级的娱乐活动项目来，有着类如生物多样性的“基因库”作用。联合国教科文组织，1999年在乌拉圭召开的第三届体育、运动部长和高级官员讨论会发表的《埃斯特角宣言》就提出：“部长们支持一种保护和增强各地和各民族文化遗产的传统体育和本土体育政策，包括‘世界传统比赛和运动项目名单’以及鼓励在地方性和世界性的节日。”[23]国务院于6月7日公告，批准文化部确定的“第一批部级非物质文化遗产名录”，把：京西太平鼓、秧歌（六种）、井陉拉花、龙舞（七种）、狮舞（四种）、花鼓灯（三种）、高跷（四种）、永新盾牌舞、安塞腰鼓等列入了民间舞蹈；把：抖空竹、维吾尔族达瓦孜、少林功夫、回族重刀武术、沧州武术、太极拳（杨氏、陈氏）、邢台梅花拳、沙河籐牌陈、朝鲜族跳板、秋千、达斡尔族传统曲棍球竞技、蒙古族博克、蹴蘜等列入了杂技与竞技；又把端午节、泼水节、火把节、厂甸庙会、那达慕、民间社火等列入了民俗。在这个“名录”中，没有列入“体育（sport）”这个名目。但，在我国现代化转型期，由于种种原因，许多项目处于濒危状态，应当引起社会的足够重视，努力加以发掘、保存和研究，一旦灭绝便会成为“千古遗恨”。与此相联系的是，在我国历史上也出现过光彩夺目的宫庭游戏和竞技，如汉代的蹴蘜，唐代的马球，辽金铁射柳，清代的骑射和世界巅峰的冰嬉等等，都由于成本昂贵，民间无法承受难以流传，而随王朝兴替灭绝了，这是无可奈何的！

3.2.3 现代性的身体娱乐活动

所谓现代性活动主要是指产业化、商业化的现代城市居民为主体的娱乐活动，基本上也有三种形式：

3.2.3.1 随意、适兴的漫游性身体娱乐活动，这类活动，例如：散步、远足、慢跑、马拉松自由跑、林中或农田小径漫游、自由玩山游水与滑雪、自行车骑行、骑马（信马由缰之类）、家庭野炊或野营、海滩游憩、踏青访花等等，不受时间、规则限制，随个人或家庭成员的兴致，而进行的自由遣兴活动。主要特点是离开家庭、离开工作场所、离开喧嚣的城市，到大自然中去尽意活动，享受身心的愉悦。

3.2.3.2 娱乐性的竞赛活动或参与性的现代运动项目活动，就是我在《论斯泡特(sport)的源流、发展和当代形态》中所说的“4.3，所谓大众sport”说的那些活动。[24]这类活动，不求成绩，不争名次，无需严格繁琐的规则，也不用标准的器材场地，既不为了观众，也不取悦于裁判，就是为了寻求自我的身心愉悦。如友谊性的排球、篮球、门球、乒乓球、网球、羽毛球赛；自由进行的台球、高尔夫球、飞镖、跑马、射箭、射击、滑雪、游泳等比赛。虽然，活动形式是那些运动项目的动作，而实质却不是为了争胜夺冠，西方叫做“sport of all”，即大众运动，日本人主张叫做“trops”即反“sport”之道而行之的娱乐活动。

3.2.3.3 就是时尚盛行的高峰体验性的身体运动，有的叫做“极限运动”，也有叫做“x—运动”，我们叫做“娱乐体育”的那些活动。例如：蹦极（极度的刺激，会使你的生命重新焕发出生机）、山地自行车高山速降（享受不借外力而急速下降的快感）、悬崖速降（这是一种从体力到心灵的强烈震撼）、高山滑雪（从皑皑雪道舞蹈而下，忘却烦恼，显现人生价值的冬季最佳运动）、滑板（它让你感受一个魔幻世界）、轮滑（体验在陆地上的飞翔，感受风一样的速度）、漂流（享受在惊涛骇浪中飞驰而下的惊险与刺激）等等，还有滑草、溯溪、溪降、潜水、滑水、攀冰、攀岩、滑翔、飞机跳伞、汽车自助游、舍宾等等，都属于追求身心高强度刺激的高峰体验（畅）的娱乐活动。《从一生要体验的60种娱乐方式》的作者[25]，把这类活动从运动竞技（sport）中分离出来，列入娱乐活动序列，是很有见地的，因为这些活动大都属于个体或伙伴们的自由适兴活动，不是为了争胜夺冠，而是为了享受过程的惊险奇妙的高度刺激，所以，它们本质上应当属于身体娱乐，高档次的身体娱乐。

以上所述三个大类（儿童游戏、民间（民族）游戏和竞技、现代性身体娱乐活动），我意应列入娱乐行业，但有些边缘性的活动，运动竞技（sport）作一些跨学科、跨行业的研究也是可以的，有些尚未明确管理职责的活动，做为运动和娱乐暂行管起来，也是好的。

4 几句后话

4.1我们过去的观念中，总是把体育、运动竞技（或“竞技体育”）和娱乐（主要是身体娱乐）混合在一起，称之为“大体育”，把能够涵盖这些活动的语词表述叫做“总概念”。把三者的统合叫做“体育整体性”等等。其实，世界上，这是三个界限有分的不同领域，各有自己的知识体系和活动结构。联合国教科文组织的有关文件中，把它们并列成“体育、运动、休闲（或娱乐）”。从不给它们一个“总概念”。体育就是身体教育（Physical education），是教育系统的重要组成部分，任务是向儿童青少年学生传授适应身体活动和身体运动的基本知识和技能，促成他们的健康、全面的成长、发育，属于教育领域；运动竞技（sport）属于世界文化活动。已经成为国民经济中一项独立的行业或产业，它通过高度组织化、制度化的训练和比赛活动，向社会提供观觉或其他的有偿服务；休闲（Leisure）或娱乐（Recreation）是一项正在成长发展的国民经济行业或产业，任务是为社会成员提供在自由时间（或休闲时间）里的娱乐服务。在国民经济行业分类中，它同文化（culture）构成一个门类，即：文化（culture）、体育（sports）和娱乐（Recreation）。我的愿望是，通过这些学理性的陈述，为大家提供一些考虑我国“大体育”、“总概念”、“整体化”等学术问题的参阅材料，希望大家能从宏观视界对这类问题进行科学审视，建立真正科学的理论体系，指导体育体制的深化改革。

4.2 娱乐业在我国刚刚兴起，初步认定了它的“国民经济行业”地位，并列入文化产业，由文化部管理。它毕竟是一个新的事项，在人们的观念中，在国家行政事务中，都还没有得到足够的关注，它的兴旺发达，还要经过一个曲折的历程；但它毕竟是顺应社会发展潮流而产生的，有着广阔的发展途程，我们应当给以充分的支持与关注，促其快速发展。

4.3 我们过去把汉民族中流传的游戏和竞技叫做“传统体育”，把民族地区流传的游戏和竞技叫做“民族体育”，把休闲时间进行的游戏和竞技叫做“休闲体育”，把目的是身心愉悦的娱乐性竞技和游戏叫做“娱乐体育”，又把社会群体中进行的身体娱乐活动叫做“群众体育”等等，这是可以理解的，因为娱乐学和娱乐行业还没有成熟，就是现在，运动竞技同身体娱乐的划分也还不是很容易的。但是，社会发展不断在出现新情况、新问题，现在既然休闲娱乐已经分化出来，成了新的学科知识体系和国民经济行业，我们就应当与时俱进，改变旧观念，研究新问题，从学术理论到社会实践两方面划分运动同娱乐的关系，运动竞技归运动竞技，娱乐归娱乐，有个清醒的认识。从现实情况出发，我们可以把“传统体育”、“民族体育”、娱乐性的“群众体育”，改为“传统体娱”、“民族体娱”和“群众体娱”；把“娱乐体育”和“休闲体育”，建构成为一门新的“身体娱乐学（或“体娱学”）”，以“娱乐体育导论”等为基础加以增删，既是“娱乐学”的一门学科，也是体育（Physical education）的一门课程。

4.4 至于身体娱乐活动的管理，由于当前处在体制转换时期，青黄不接，职责划分尚欠明确的情况下，还应当由体育行政部门继续负责，进行身体娱乐活动的投入、建设和管理。以后如何管理，将会随着各项体制改革的深化而逐步解决，这要认真进行建立社会管理组织体系的成本核算，看看是应当利用遍及城乡的文化组织还是另建一套体制，这是后话。

参考文献

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［23］世界体育教育峰会主报告论文. 金季春等译. 北京体育大学出版社，2002.

第7篇：休闲娱乐项目范文

关键词：休闲旅游；发展思路；山地休闲；民俗休闲

作为旅游新的转折点与增长点的休闲旅游是旅游业向纵深发展的标志，正在成为旅游市场最具发展潜力的主流产品，受到国内外旅游者的青睐。发展湘鄂陕渝黔桂边区（以下简称边区）休闲旅游不但可以重塑边区旅游形象，丰富旅游产品种类，改变旅游产品结构，促进旅游产品升级，实现传统观光旅游产品转型，提升市场开拓力和可持续发展能力，有效满足旅游者多元化、个性化、娱乐化的旅游需求，而且可以通过优化调整基本旅游消费产品与非基本旅游产品比例，完善食、宿、行、游、购、娱产业链，延长游客停留时间，直接壮大休闲产业规模，间接辐射带动休闲产业链条上其他产业的发展，产生良好的旅游经济放大效应。

一、以山地休闲旅游为重点，在“山水”上做文章，在“玩”字上下功夫

山地休闲旅游是当今旅游市场中代表主流方向的一类产品，在旅游市场上占有较大的份额。打好山水牌，依托生态条件，大力发展山地休闲旅游对于促进边区旅游业发展具有重大意义。WWw.133229.COm如重庆万盛等地着力打造以山水、生态休闲产品为核心的龙头项目，带动了整个地区旅游业的迅速发展。

湘鄂陕渝黔桂边区自然山水旅游资源密集，名山秀水多，生态环境好，山水风光美，且在区域内表现出一定的差异性。如湘西峰林奇特，森林公园、自然保护区极具特色；鄂西拥有武当山、神农架、长江三峡等名山秀水和恩施州八大自然奇观；陕东南山水秀丽；渝西拥有小南海、乌江画廊、大宁河小三峡等旅游名胜，黔东“一山”（梵净山）三江（乌江、锦江）景色迷人；桂东北山水甲天下，发展山地休闲旅游具有十分优越的条件。今后应该以山岳、河流、溪谷、叠水、峡谷、湖泊、森林等自然景观和生态环境为基础，依托现有各类森林公园、风景名胜区及生态环境好的地区，按照舒适感、安全性、快乐感、个性化和亲近自然的要求和充分体现休闲、娱乐、身心健康功能的原则，采用参与性、趣味性、互动性、情境化、体验化的手法，从养生、游乐、运动、科考、感受自然、体验生活等方面去打造赏山亲水等山地休闲旅游产品，让游客在尽享大自然之美的同时，尽享家庭之舒适与温馨，尽享康复、餐饮、娱乐休闲之便利，尽享民俗、文化、艺术休闲之乐趣。为此，要做好以下两项工作：

（一）以生态保护为前提，在“自然”上做文章，在“绿”字上下功夫

休闲旅游反映的是一种自然健康的生活态度，是一种全新的生活方式。休闲旅游项目的特征是：崇尚自然、生态回归、追求舒适和以人为本。发展山地休闲旅游自然是根本，绿色是主调，“寓教于游”是目的，产品博大精深的知识含量是核心。所以，开发山地休闲旅游应注意以下四个问题：

1、坚持“先规划，后开发，开发服从保护，开发促进保护”的原则、“先环境，后产品”的思维、景观生态学的原理和生态化规划的设计方法，做到先天保护与后天雕琢相结合、自然开发与人文雕琢相结合、开发建设与恢复生态相结合，严格保护，统一管理，合理开发、永续利用，确保资源开发规模与市场发展速度，生态环境相适应，把休闲旅游活动规模严格控制在区域旅游资源潜在保障力、区域社会经济潜在支持力、区域生态环境容量潜在承载力所能容许的范围内。

2、加强原生态环境和本土意境保护，科学安排休闲活动的范围、方式、线路，严格控制游客流量，切实保护自然与人文景观生态环境的原生性和完整性。

3、饭店、娱乐场所等接待服务设施和酒吧、茶吧、休闲吧等各种休闲项目建设，应采用生态技术，运用环保材料，坚持消耗最小原则，实施资源节约型发展策略和效益质量型增长模式，合理开发与环境容量相适应、具有自然亲和力的休闲旅游产品。

4、实施综合开发导向模式、综合投入开发模式和循环开发过程模式，将休闲旅游业与旅游衍生行业系统地整合在一起，形成跨行业、复合型的旅游产业链，促使休闲旅游业与其他行业在紧密互动发展中产生良好的旅游经济放大效应。

（二）以休闲度假为核心，在“游憩”上做文章，在“乐”字上下功夫

休闲度假旅游是一种内容广泛、综合性强、自我调节度好的游憩方式。游憩方式是人们“玩”的方式，也是休闲旅游最基本的内容。休闲旅游度假的主要客源是城镇居民（边区周围有西安、重庆、贵阳、常德、长沙、桂林、武汉等几十个大中城市）。如何让游客玩得开心，玩得新鲜，是提高游客满意度和认同感的关键。所以，在开发山地休闲旅游项目时，要十分注重创新游憩方式，强化休闲旅游产品享乐性功能，在“闲”与“乐”上做文章，在满足旅游者快乐需求方面下功夫，积极开发娱乐性强、互动参与性大、文化内涵表现形式新颖的休闲娱乐项目，把“闲”产品与“乐”产品做大做好，培育以康体、康疗、康乐为主要内容的休闲产品，用休闲度假和康体娱乐等主题休闲游憩产品引领当地休闲旅游发展方向。目前应重点打造以下六类产品：

1、山野运动休闲类产品：攀岩、滑道游乐、“野战体验”、林间跑步、林地野营体验、拓展训练溯溪、林中生态游泳等。

2、康体养生类休闲产品：氧吧、生态阳光浴、森林雾浴、温汤浴，野营垂钓等。

3、野趣游乐类休闲产品：生态乐园、景观迷宫、林中狩猎、动植物标本采集制作、高空体验、森林游艺园等。

4、观光休闲类产品：山林小寨、盆景花卉园、科普植物园、碧水走廊、珍稀树种观赏园、山野建筑小品游憩、蔬菜瓜果观赏园、食用菌养殖园等。

5、山野餐饮休闲类产品：森林酒吧、生态大棚餐厅、山珍野味品尝屋等。

6、消遣娱乐类休闲产品：原生态歌舞表演、当地民俗文化艺术表演等，为游客提供原汁原味的山水休闲产品和优质服务。

二、以民俗休闲旅游为主导，在“文化”上做文章，在“特”字上下功夫

湘鄂陕渝黔桂边区是少数民族聚居的地方，土家族、苗族、侗族、白族、瑶族、回族、壮族等30多个民族文化灿烂，民俗民风古朴、民族工艺绚丽多姿，民族戏剧歌舞异彩纷呈，开发具有神秘诱人魅力的物质民俗、社会民俗和精神民俗旅游资源，发展民族民俗休闲旅游，既可以以中低端休闲旅游产品满足国内游客对休闲旅游的需求，促进边区旅游的快速发展，又可以以高端休闲旅游产品满足国外游客对境外休闲旅游的需求，促进边区旅游与国际旅游接轨。

在旅游产品文化性回归的大潮中，追求文化体验，体验文化享受，感受文化氛围，接受文化熏陶，以取得情景交融的休闲、身心享受的愉悦和人生气质的升华，已成为人们的必然选择。特色是休闲旅游的精髓，文化是休闲旅游的灵魂，在休闲旅游市场竞争中，文化的差异性竞争将成为争夺客源市场的主流。所以，湘鄂陕渝黔桂边区开发民俗休闲旅游应该以民族文化开发为主导，以民族文化宣传为中心，以民族文化内容策划为重点，切实注意文化活动的导向、文化主题的定位和文化形象的设计，以民俗风情体验和特色购物为重要发展方向，以特色美食、娱乐为重要补充，深入挖掘文化内涵，强化文化整体包装和文化载体建设，突出民族文化的地域特色、习俗特色和时代特色，塑造文化，创造品牌，培育特色，打造精品，构筑文化意境，创造文化氛围，提高民俗休闲旅游产品的文化含量。为此，要着重做好以下两项工作。

（一）以市场需求为导向，在“转型”上做文章，在“新”字上下功夫

发展湘鄂陕渝黔桂边区民俗休闲旅游应该围绕“如何开拓市场”这个中心，确立以游客需求和期望为导向，通过细分市场，确定目标客户群，优化项目功能布局，做好全面创新这篇文章。通过产品创新、品牌重塑和游憩方式设计，打造融观赏、休闲、度假、游憩于一体的民俗休闲旅游项目，给游客全新的体验经历，将纯观光型游客转化为观光、休闲、度假型游客，把边区旅游景区建成兼具山水观赏、休闲度假、康体养生、民俗体验、娱乐体验、美食购物功能的民俗休闲旅游目的地。

休闲旅游是城镇居民双休日、节假日、年假期和带薪旅游的首选旅游项目，但这方面的游客其社会、经济、文化、年龄、爱好、兴趣各不相同。因此，民俗休闲旅游产品开发应针对不同细分市场游客的消费心理，实施多元化的产品开发策略，打造适合不同层次需求的旅游产品。但无论何种旅游产品，首先必须进行认真的资源分析、市场分析和产品分析，然后进行形象策划和市场开发，提升产品的地域组合度、类型组合度和区域优势度，增强市场竞争力。

（二）以中低端市场为主体，在“多元化”上做文章，在“体验化”上下功夫

湘鄂陕渝黔桂边区开发民俗休闲旅游产品要以市场需求作为“风向标”，根据当前我国休闲度假旅游市场需求大众化、家庭化、国内化、中档化等特点，确立以“中低端市场为主，兼顾高端市场”的市场定位战略，即在重点占领中低端消费市场的基础上，逐步开拓高端消费市场，促进民俗休闲旅游与国际休闲旅游接轨。

三、以资源优化整合为宗旨，在“创新”上做文章，在“品牌”上下功夫

湘鄂陕渝黔桂边区发展休闲旅游关键在于旅游资源的优化整合、旅游产业的科技创新和旅游产品的品牌塑造，促进休闲旅游向深度、广度和高度发展。为此，应重点做好以下三项工作。

（一）以区域合作为切入点，提高休闲旅游生产力乘数效应

现代休闲旅游业依托性强，关联度大，覆盖面广，是一个行、游、食、宿、购、娱六大要素有机结合、极富挑战性的产业。当前，休闲旅游市场的竞争已是整体实力的竞争，为确保本区旅游资源开发利用的计划性、旅游产品促销的有效性和旅游运行的高效性，必须充分考虑休闲旅游发展的区域性、空间性、时序性、约束性等特点和区域休闲旅游发展特定时空尺度上的发展潜力，优化整合旅游生产力，把构成休闲旅游产业的各个环节、各种要素的各类企业，按照“合纵联横、优势互补、统一规划、重点突破、整体推进”的战略，搞好景区与景区之间、企业与企业之间、景区与企业之间以及景区内部、企业内部各要素的合理配置，有效整合，形成合力，提升各地区休闲旅游产品的地域组合度、类型组合度和整体优势度，加快各精品旅游景区（点）和黄金旅游线路连线并网，实现资源共享、基础设施共享、品牌共享、信息共享、客源共享和市场共享，提高本区休闲旅游生产力的乘数效应。在这方面各级政府应该把发展边区休闲旅游作为发展农村经济、带动农民增收，推动社会主义新农村建设的有效途径来抓，通过体制创新增强休闲旅游发展活力和优化休闲旅游发展布局，建立多元、开放、高效的休闲旅游市场体系，提高边区休闲旅游整体竞争力。政府应该在以下几个方面去促进边区休闲旅游的区域合作：突出政策引导，抓投入，促稳定发展；突出协调服务，抓规划，促有序发展；突出统筹规划，抓联合，促特色发展；突出行业管理，抓规范，促健康发展。

建立统一的权威性强的规划部门、管理部门、协调部门和协作机制，为边区休闲旅游区域合作发展提供强有力的保障。其实，湖南省政府2002年就提出打造“大湘西旅游圈”的构想；黔渝两省市2002年也提出联手“千里乌江画廊”旅游精品的协议；贵州省的旅游开发战略是“完善西线”，采取东接“湖南凤凰和张家界”的思路；渝、川、黔三省市2005年达成《共同打造川黔渝三省市金三角旅游化》的协议；湖北省旅游局建议国家旅游局协调湘鄂渝黔四省市努力打造区域旅游整体品牌，建成一体化的旅游圈。上述各项区域合作已初见成效，进一步加强区域合作前景广阔。

（二）以科技创新为推动力，实现休闲旅游发展新突破

创新是本区休闲旅游发展的核心问题。在国际休闲旅游市场竞争日益激烈的今天，创新的主动与被动和创新的快慢与效果，已成为决定竞争成败的关键。加快旅游资源创新（主要在原初性、特色性和表现力方面）、旅游产品开发创新（主要包括产品类型、产品功能和产品开发手段创新，着重从产品特色性、体验性和文化性三个方面展开）、旅游品牌创新（主要包括品牌质量维护、品牌形象提升和品牌扩张与延伸三个方面）、旅游规划模式创新（主要包括确定特色基调、功能分区和空间构景）、旅游营销管理创新（主要包括形象塑造、渠道选择和促销手段三个方面）、旅游设施创新（主要在生态化、娱乐化和个性化方面创新）、旅游服务创新（主要在智能化管理和特色化服务方面），实现旅游资源开发的新突破、旅游产品品牌建设的新突破、旅游产品格局的新突破和旅游产品促销的新突破。

（三）以品牌塑造为手段，增强休闲旅游地吸引力

在休闲旅游消费日益个性化、享乐化、体验化、生态化的今天，粗放的休闲旅游产品开发、低水平的旅游经营管理和落后的产品营销方式，已经难以满足旅游者不断增长的对较高层次旅游消费的需求，无法给予旅游者在旅游过程中获得所期望的核心价值（陶冶情操、愉悦身心），也无法解决休闲旅游发展过程中出现的深层次的矛盾。休闲旅游发展迫切要求从目前片面强调开发速度和开发规模转向品牌塑造和品牌营销。品牌已经成为休闲旅游发展的重要标志、区域休闲旅游水平的基本标尺和旅游企业竞争的制胜法宝。因此，在目标市场确定的情况下，如何准确地展现旅游地品牌形象是休闲旅游品牌建设的中心问题。

品牌的实质就是形象，塑造个性化、特色化的形象，意在根据区域特征（旅游地所在的地理文脉和地方独特性，充分挖掘和深入分析市场特征）、行业特征（充分了解游客的心理需求和偏好）和市场特征（反映旅游需求的热点、主流和趋势），结合地理文脉和空间层次，全面准确表达旅游地特征，体现市场特征，反映消费特征，引导游客全面感知旅游地的亲和力，从而使旅游地产生强烈的感染力。

旅游地产品品牌创新要着重抓好品牌维护、品牌形象提升、品牌扩张和品牌内涵创新、品牌表现创新和品牌基础创新工作。夯实品牌文化底蕴，提升品牌品质，形成“精品连线、并网、成片”的休闲旅游品牌网络。

参考文献：

1、冉斌.我国休闲旅游发展趋势及制度创新思考[j].经济纵横,2004(2).

第8篇：休闲娱乐项目范文

城市休闲文化并非一个简单混合体，而是一个有机综合体，构成了城市休闲文化结构体系。①从要素结构看，城市休闲文化不仅包含市民的休闲理念、休闲规范（政策法规、伦理道德、习惯风俗）、休闲行为等非物质性因素，而且包括休闲设施设备、休闲环境氛围、休闲活动项目等物质性因素，构成了一个从理念到规范到行为方式再到实体物质层面的结构体系。其中以市民休闲方式、休闲习俗最能体现一个城市的休闲文化特色，如广州的“早茶夜市”。②从空间场所看，城市休闲文化主要由家庭、社区、市区、郊野等构成一个层次分明的休闲文化活动空间。其中家庭构成私人空间，社区构成基本空间，市区构成社会空间、郊野构成旅游空间，广播、电视、网络等构成虚拟空间。③从供给主体看，城市休闲文化不仅有私人提供的，而且有政府部门、事业单位、社会服务组织提供的，从而形成免费的公共性、成本价的准公共性、市场价的私人性休闲文化产品，为不同收入阶层的市民提供休闲文化消费服务。④从层次结构看，城市休闲文化既有高雅的，也有大众的，前者如高雅艺术文化，后者如大众流行文化；既有儿童、青少年的休闲文化，也有中老年的休闲文化。一般会依据年龄结构、兴趣爱好、职业地位等标准形成不同层次的休闲文化圈，具有稳定的休闲组织与休闲场所。⑤从表现形式看，城市休闲文化既有虚拟的空间，也有真实的空间，其中电视、广播、网络、书籍、杂志、报刊等属于虚拟的公共休闲文化空间，公园、绿地、广场、休闲街、博物馆、纪念馆、图书馆、美术馆、会展中心等属于真实的公共休闲文化空间。⑥从类型结构看，休闲文化活动主要包括体育运动、医疗保健、文化娱乐、机械游乐、户外游憩，以及思维、创作、饮食、吧馆、购物、教育、旅游、游戏、广告等休闲形式，构成形形的休闲文化活动类型，渗透在人们生活的方方面面；其实，随着休闲时代来临，人们工作和生活的方方面面都将面临着不同程度的休闲化改造，从而将工作、生活与休闲有机融为一体，如休闲农业、休闲工业、休闲商业等。⑦从性质特征看，城市休闲文化可分成积极与消极休闲文化，前者如体育运动、文化娱乐、保健活动，志在追求身心之健康；后者如黄、赌、毒，意在寻求一时之刺激。

二、城市休闲化对城市化转型升级的影响

（一）从传统城市化到新型城市化

人是群居动物，人类群居的基本形态——聚落无外乎乡村(Village，Countryside)和城市(city)两大类型而已，前者与传统农业社会关联，后者与现代工商社会关联。作为脱胎于乡村村落的城市聚落形态，历史上尽管与城邦中心、军事防御、商业贸易存在一定联系，但主要是近现代产业革命、工商业发展的产物，并大致沿着“乡村村落乡村集市(ruralmarket)城镇(town)城市(city)都市(metropolis)”路径演进。可见，以非农人口聚居为标志的城市化(urbanization)演进历程需要跨越三个阶段，即初期的“(乡村村落、集市)城镇化”(urbanizationontownlevel)、中期的“(城镇)城市化”(urbanizationoncitylevel)和后期的“(城市)都市化”(urbanizationonagglomerationlevel)阶段，是为广义的城市化，其中“(城镇)城市化”属于狭义城市化。[3]而就人口、产业发展的效率和质量而论，农村化不如乡镇化，乡镇化不如城镇化，城镇化不如城市化，城市化不如都市化。当然，这并不意味着每个村落都需要集市化，每个集市都需要城镇化，每个城镇都需要城市化，每个城市都需要都市化，这与区位、资源环境、产业等基本条件的支撑密不可分。西方主要发达国家在经历了工业城市化阶段（18世纪中叶-1950年代）后，到1950年城市化水平达到52.1%，标志着城市型社会的到来。随后，在大众旅游、大众休闲推动下，进入郊区城市化或逆城市化（1950年代-1990年代），以及中心城区复兴或再城市化阶段（1990年代后-），城市化才逐步走向成熟。改革开放以来，我国经历了从政策支持小城镇发展到重点发展大城市再到大中小城市和小城镇协调发展的路径，城镇人口比重由1978年的17.9%上升到2011年的51.3%（约6.91亿人），标志我国城市型社会到来。可见，我国目前总体上（特别是东部沿海地区）正处在加速城市化阶段，当然也是“城市病”多发阶段，同时还是大众旅游、大众休闲兴起阶段，故城市化转型升级即新型城市化被提上日程。新型城市化是相对于传统城市化而言的。如前所述，传统城市化主要是指先行工业化的西方发达国家的城市化模式，即西方发达国家在第一次、二次产业革命的推动下，利用市场机制这只“看不见的手”的牵引，自发地经过200多年的历程完成城市化，一直到二战以后才开始注意科学规划的城市化，出现逆城市化（郊区城市化）和再城市化（中心城市化）发展，自发性、市场性、小城镇、无目标、成本高、代价大和时间长是西方发达国家城市化历程的基本特征。作为后发城市化国家，我国改革开放以来在全球化、工业化的推动下，城市化加速发展，也出现了系列“城市病”问题，特别是大城市，如人口流动、住房拥挤、交通拥堵、环境恶化、公共设施不足、公共服务不均、休闲空间缺失等。同时，在政府政绩和利益的追逐下，许多地方盲目推行“地改市”、“县改市”、“乡改镇”体制，用行政办法将郊区划入市区，乃至将一些市辖县整体改为市辖区，把大批农村人口“变成”城市人口，形成“概念性市区”，出现“概念城市化”问题；更在土地财政的支配下，大力发展房地产，形成房地产空置，出现“土地城市化”问题；并在户籍制度的影响下，城乡二元人为分割，出现无城市户籍的“农民工”流动居民问题，等等。我国作为后发现代化国家，在城市化中要避免像发达国家那样在城市化水平达到70%-80%以后才着手结构转换，需要抓住经济全球化、农业产业化、新型工业化，以及旅游休闲消费机遇走新型城市化道路，即兼顾主要强调人口从乡村向城市空间转移的人口转移型城市化和主要强调社会经济从传统社会向现代社会结构转变的结构转换型城市化，实现包括产业非农化、人口城市化、社会现代化在内的“三合一”[4]城市化目标。目前，有关新型城市化主要存在三种观点，即：新型城市化是体现为生态、政治、经济、文化、社会“五位一体”的城市化，集约发展、统筹发展、和谐发展的城市化，坚持以人为本的城市化；新型城市化是人口向城市转移，在继续推进人口转移型城市化的同时，大力推进结构转换型城市化；城市化应当是推动农村发展的城市化①。实际上，与传统“城市化”有所不同，“新型城市化”不仅是城市人口的增加和城市面积的扩大，而且要在人居环境、产业支撑、公共设施、社会保障、生活方式、人口素质、公共治理等各方面都实现由“乡”到“城”的转变。无疑，新型城市化是以“宜闲宜游”、“宜业宜商”、“宜居乐居”城市为目标的城市化；是基于生态、产业、文化、游憩、自治“五位一体”的城市化；是城乡一体，并以中、小城市为基础，大中小城市、重点城镇、新型农村社区协调发展的城市化。

（二）城市化中城市休闲、城市旅游演变

城市休闲与生俱来。从城市最早的军事防御和市场交易功能来看，其实在“市”中就已产生了休闲娱乐功能，如宗教节庆、纪念集会，以及像杂耍、棋艺、歌舞等民间娱乐活动。这是古代城市的市井休闲发展。随着工业城市化发展，城市休闲游憩作为劳动力再生产与市民身心放松的方式日益受到重视，公园、广场、吧馆等休闲游憩空间成为城市有机组成部分。1933年，国际现代建筑协会第四次会议通过的《雅典》提出：居住、工作、游憩与交通是城市最基本的四大功能，首次将“游憩”列入城市主要的功能（愈晟，2003）。这是工业城市化阶段的功能性休闲发展。随着战后大众旅游、大众休闲兴起，在西方工业城市化后的逆城市化（郊区城市化）和再城市化(中心城市化)阶段，“宜闲宜游”、“宜业宜商”、“宜居乐居”城市建设被提上日程，城市郊区的户外游憩、中心城区的休闲娱乐得到发展。这是战后城市化转型升级阶段的休闲性城市游憩、城市旅游发展，亦如当下中国之新型城市化。可见，从城市化历史看，大众旅游、大众休闲对城市化转型升级产生了积极的推动作用。城市休闲发展带动了城市旅游发展，使城市不仅扮演着客源地角色，而且扮演着集散地、目的地角色，成为区域旅游发展的基础平台。城市旅游特别是城市休闲旅游主要是二战后大众旅游兴起的产物。古代城市旅游主要局限于帝王巡游、官吏宦游、买卖商游、僧侣云游以及文人求知游等方面；工业城市化以来，城市以商务游为主，“城市病”使市民逃离城市、回归自然需求增强，城市主要担负旅游客源地角色；二战后，由于城市休闲游憩系统日益完善，也为游客提供了体验空间，城市休闲旅游如城区观光、郊区度假、文化体验等得到发展，城市不仅是客源地，也成为区域重要的旅游集散地、目的地。改革开放以来，我国城市旅游迅速兴起，但20世纪80年代主要以商务、探亲、观光旅游为主，90年代后休闲娱乐迅速发展，未来城市将依托城市人力资本，通过科技创新和文化创意，创意体验旅游将成为新趋势。

（三）城市休闲化与新型城市化的关系

“以人为本”的新型城市化需要将市民游憩休闲、游客旅游休闲需求纳入一体化发展统筹，从建设“宜闲宜游”城市开始，达到“宜业宜商”城市，进而“宜居乐居”城市目标。可见，城市休闲化与新型城市化既是一种包含关系，也是一种互动关系。一方面城市休闲化作为新型城市化的基本内容，推动新型城市化进程；另一方面，新型城市化作为城市休闲化的基础平台，促进城市休闲化发展。城市休闲化以城市休闲游憩系统、休闲旅游系统发展完善为目标，将休闲游憩、休闲旅游功能融入城市建设的各个空间，如居住、生产、交通功能区中，形成“处处都是旅游休闲环境”的城市特色。在新型城市化中，多中心的人口集聚，新型环保、高新技术、文化创意产业发展，智慧城市建设，自然生态保护和人工生态营造，公民素质提升，以及公共治理展开等，都为城市休闲化或“休闲旅游城市”建设提供了基础平台。

（四）城市休闲化提升城市竞争力

正如一个企业核心竞争力一方面来自其硬性的核心技术，另一方面来自其柔性的企业文化一样；同样，一个城市竞争力一方面来自其硬性的产业集群，另一方面来自其柔性的城市文化，特别是城市休闲文化。城市休闲文化建设体现了“休闲时代”的城市发展趋势，一方面为城市休闲产业、创意产业、旅游产业发展，以及城市品牌、旅游品牌效应延伸提供了平台，有利于城市硬实力提升；另一方面为市民创造一个适宜工作与生活的城市家园，一个劳动与休闲获得平衡的宽松环境，体现“以人为本”的城市化方向，进而促进市民安居乐业，吸引人才落巢创业、商人投资兴业、旅游者休闲旺业，为城市可持续发展奠定根基，提升城市软实力。城市休闲文化建设远不止于创造休闲吸引物、休闲环境，更重要的还在于创造了一种工作文化之外的休闲文化，特别是一种休闲理念、休闲方式。实践证明，积极健康的市民休闲文化生活，不仅可以促进身心平衡、社会和谐，而且能够促进沟通交流、学习思考，进而促进工作创新、生活创意，提升个人、组织与社会的竞争力。例如：“比起日美德或几乎其他任何地方，北欧五国人每年工作时间要少很多，每个人职业生涯期限也短一些。不过，北欧国家状况相当不错：芬兰、丹麦和瑞典进入了全球竞争力排行榜前5名，落在后面的挪威和冰岛也在前15名内。‘新教工作伦理’如何有助于解释北欧国家的成功呢？答案是北欧国民对待工作与休闲同样认真。他们认为在生活与工作中获得良好平衡如同过去勤劳工作一样重要。如今，良好的工作生活平衡被视为上帝选民的标志。换句话说，‘新教工作伦理’已由‘新教休闲伦理’来做补充”[5]。可见，在后工业社会的知识经济时代，城市经济发展与城市休闲文化建设密切相关，即：城市经济发展市民休闲需求休闲文化建设休闲产业、创意产业、旅游产业发展城市产业升级城市竞争力提升城市经济发展，从而形成良性互动局面。

三、城市休闲文化的规划、建设与管理

改革开放以来，随着我国城市居民消费的休闲转型，休闲正成为我国新的社会变革引擎，将促使环境、政治、经济、社会、科技与文化趋向休闲化发展，城市文化亦然。面对城市居民和外来游客的休闲消费需求与城市休闲发展趋势，在新型城市化中促进“城市文化休闲化、城市休闲文化化”，提升城市品位，丰富市民休闲生活和游客旅游体验应该成为市政府对城市规划、建设与管理的基本方向。

（一）开展休闲行业与游憩空间的发展规划

休闲城市建设实质上就是城市休闲文化建设，首先需要面向市民的休闲发展规划，而不仅局限于面向旅游者的旅游发展规划。城市休闲发展规划是城市休闲文化建设与管理的指导大纲，需要在城市总体规划指导下，以休闲行业与游憩空间发展现状和目标为基础，形成休闲发展规划，融入城市有关规划（如城乡规划、土地规划、经济社会发展规划、旅游规划），促进城市有关规划与休闲发展规划的互动融合。其中：1.注意休闲行业规划。从结构看，休闲行业主要包括休闲农业（休闲第一产业）、休闲工业（休闲第二产业）、休闲服务业（休闲第三产业）；从性质看，休闲行业包括休闲事业与休闲产业。故休闲行业规划不仅需要清晰休闲行业边界，促进新兴休闲行业发展，以及传统行业的休闲化发展（如休闲农业、休闲工业、休闲商业、休闲房地产）；而且需要分清政府行为与市场行为、社会行为，在保证市民享受基本公共休闲产品的前提下，促进休闲的产业化发展，丰富休闲文化产品，推动城市产业升级，达到通过发展休闲事业促进休闲产业，从而推动城市休闲文化建设目的。2.注意“游憩空间”规划。“游憩空间”②源于18世纪的杂志社、咖啡馆和音乐室中，之后持续发展到19世纪的城市公园、运动场中，到20世纪初作为城市休闲娱乐空间已成为城市规划与建设不可缺少的内容；20世纪60、70年代后，“游憩空间”规划设计与模式表现的多样性，成为体现一个城市的人文关怀、休闲文化的条件之一。城市“游憩空间”布局需要围绕城市的遗产、山地、森林、绿地、河流、湖泊、湿地、农业等休闲资源环境，以及文化、体育、医疗等公共设施，乃至产业、居住区域，形成公共休闲区，保护城市休闲资源及其环境，防止私人占。其中理想城市“游憩空间”布局一般呈梯级与发散结构状，即形成从城市中心（市级商业与公共休闲中心）、区中心（区级商业与公共休闲中心）到居住区（社区休闲）再到家庭（家庭休闲）的梯级层次，从城市休闲区到城郊户外游憩区再到“环城游憩带”的发散结构，将市区、郊区囊括其中统筹规划。在当下新型城市化中需要针对市民对社区、城区、郊区休闲的渴望，通过统筹规划布局、各方投资建设，以解决“游憩空间”数量不足与分布不均及质量不高等问题，并注意休闲项目策划，通过融入科技与文化因素，创意出融合时代特色与本土风格的休闲娱乐项目或游憩空间场所，以促进城市文化品位提升，建设“休闲城市”。

（二）促进休闲项目的投资建设

休闲项目种类主要涉及旅游、文化③、娱乐、体育、保健等几大方面，其中需要政府财政投资的基础性休闲项目主要涉及公园、公共娱乐区域、公共休闲设施，特殊休闲服务，休闲技能教育，社区休闲活动，节日庆典活动，体育文化项目，严肃文化项目等，以面向普通大众，特别是弱势群体为导向；可以商业组织投资的产业化项目包括休闲购物场所、休闲餐饮服务，大众休闲场所，主题娱乐公园，野营地、旅店和度假村，田地与房产，本土文化的商业组织，娱乐产品与专业服务，大众传播媒介，业，艺术等，主要以市场为目标，实行产业化运作；此外，以捐赠、会费、财政支助等方式获得资金来源的社会服务组织（非营利组织）也可以为了满足某些特定人群（如兴趣组织、社区组织）的休闲需要而投资某些休闲项目，属于一种社会公益行为，为政府公共行为的有益补充。休闲项目、休闲组织、休闲设施、休闲环境等为城市休闲文化的物质载体，促进政府、商业组织、非营利组织对休闲项目的投资建设是塑造城市休闲文化景观的有效途径。一方面需要明确休闲项目的投资主体，政府投资基础项目、商业组织面向市场、社会服务组织形成补充，休闲产业与休闲事业并进，以事业化促进产业化、社会化。例如，广州白云山风景名胜区、海珠湖湿地公园建设，就带动了周边休闲产业，特别是餐饮业、娱乐业、购物业、休闲房地产的发展。另一方面，需要明确休闲项目的服务对象，无论是事业化、产业化，还是社会化的休闲项目，都要清楚目标市场，避免设施闲置、资源浪费。

（三）完善休闲政策与休闲制度

城市休闲政策与制度建设既要建立健全，又要公正公开执行，以保证市民的休闲权益，规范企业的休闲经营。1.在休闲消费引导上，奢华的北美休闲模式和休闲文化需要重新调整，提倡工作与休闲、享乐与禁欲之间的平衡，形成科学、文明、理性的休闲消费模式。2.在休闲时间保障上，要完善并落实“带薪休假”制度，确保国家法定假日、传统节假日以及天8小时与周40或44小时工作制。因为“如果没有夜生活和周末，娱乐业就会崩溃；如果没有带薪休假，旅游业就会衰落。实际上，是休闲，而不是劳动使得工业资本主义走向成熟”。[6]同样，将是休闲，而不是劳动促使城市走向理性成熟、健康和谐。3.在休闲用地保障上，城市规划要避免过度商业开发，将城市文化遗址遗迹地、河岸海滨、湖泊湿地、山地林地，以及文化、体育、医疗等公共设施周围划为公共休闲用地，并以政策法规明文规定，以保证最基本的公共休闲用地。4.在休闲事业政策上，政府确保一定财政支出，并鼓励社会捐助重点抓高雅文化设施、基础休闲设施、大众休闲场所建设，形成免费或成本价的公共休闲产品；通过公助、共助、自助形式，建立起强大的社会保障系统，保障国民休闲权益和需要的实现，特别是保证第一人生（工作前）和第三人生（退休后）的福利，以及弱势群体（小孩、老人、残疾人）的休闲权益。5.在休闲产业政策上，在确保市民基础性的公共休闲福利后，积极推动休闲产业化、社会化发展，形成休闲产品的多元供给。6.在休闲娱乐管理上，注意运营安全、社会治安、危机公关管理，特别是理性规范色情业、业，坚决杜绝黄、赌、毒“地下经济”，引导健康休闲消费。

（四）强化休闲宣传与休闲教育

休闲文化规范建构还离不开休闲宣传教育，促进休闲启蒙，引导休闲发展。在现代社会，人们无时无刻不潜移默化地受到传媒，特别是大众传媒影响。阅读大众传媒本身就是一种文化休闲方式，同时也是一种引导休闲行为、建构休闲规范的方式，从而促使传媒工作者思考承担休闲文化规范建构的责任——是传播享乐主义、禁欲主义，还是工作与休闲的平衡观念？倡导高雅休闲，还是庸俗休闲？大众传媒的一言一图一像都可能对受众休闲理念、休闲行为产生影响，尤其是非理性的青少年。同时，健康生活还离不开旨在培训休闲技巧、培养休闲态度的休闲教育——包括重在培养积极的休闲态度、基本的休闲技能的家庭休闲教育，重在构建健康的休闲伦理、发展个性的休闲爱好、形成自由的休闲创造的学校休闲教育，重在为人们提供一个休闲终生教育平台的社会休闲教育。在城市休闲文化规范的建构中，需要借助传媒宣传与休闲教育，促进城市文化的休闲化发展。其中：一要融入主流文化价值，如劳逸平衡理念、兴趣爱好取向、科学休闲政策、远离黄赌毒法规，发展积极健康、科学合理、严肃活泼的休闲。二要融入地方文化精神，至少在城市公共场所，少些广告功利，多些城市文化底蕴，让市民、外来旅客在本土文化休闲中产生亲切感，形成认同感。三要融入高雅文化品位。高雅文化创造了一种动人心灵的休闲方式，属于一种严肃、品位与理性的休闲，可以促进城市文化品位提升。四要融入大众文化方式。大众文化创造了一种娱人耳目的休闲方式，如卡拉OK、大众传媒等。

四、结论

第9篇：休闲娱乐项目范文

摘 要 随着现代闲暇时间越来越多，人们对于休闲的追求已经成为一种普遍的社会现象，而休闲活动中的身体运动，大部分都是体育休闲娱乐活动，越来越多的人把体育活动作为休闲娱乐的重要组成部分，视为自己生活的一部分，因此，将休闲体育中的娱乐活动融入到个体的生活方式中是社会发展的趋势。体育生活化就是在这种背景下产生和发展的，在休闲体育的风潮下，体育生活化在社会大众中逐渐普及，让他们在思想观念上认可和接受，并且形成健康、持久的体育生活方式，对个体和社会都具有重大意义。

关键词 休闲体育 体育生活化 发展

休闲体育是一种对健康人生有价值的投资。对于引入休闲生活的个体来说，他们更能有效的享受到有意义的、高质量的生活，这种背景下的休闲体育生活不仅仅是对人们身体健康的关注，同时通过对体育活动的享受感、自由感对人们的精神进行充实，更是对人类友谊、和平竞争等价值观的传动。

一、“体育生活化”的涵义

体育生活化是隶属于现代生活方式系统的一个子系统。它通过大众直接参与和间接参与两种形式，使体育丰富而独特的活动内容、形式和功能通过社会生活而得以展现，形成满足大众生活享受、发展的需要、促进大众身心健康和人格完善的全部活动形式和行为特征的过程[1]。

我国大众参与休闲体育活动，不仅在内容上是趋于生活化的，而且大众选择体育活动本身就代表着一种生活态度的展示。这就是说，体育生活化是与个体整个生活现象紧紧联系在一起的，它不仅包括融入了体育活动的生活过程，还包括以体育活动为主要内容的生活方式。因此，我国的“体育生活化”是基于人的全面发展要求和社会的发展趋势而提出和构建的。

（一）“体育生活化”和人的全面发展

体育生活化是在人们解决了基本生存的温饱问题之后，在逐渐富裕的情况下追求更高层次的生存需求时提出的。

首先，健康需求。现代高科技的快速发展造成各种人群体力活动的严重缺乏，导致人的基本活动能力逐渐衰退；饮食结构不合理而造成的营养过剩或者饮食时间不规律引起的各种慢性疾病；快速发展带来的环境污染以及城市生活的拥挤给身体带来的过重的负担。体育生活化就是让越来越多的人通过参加体育活动，弥补体力活动的缺乏，增强体质，增进健康，改变不良生活方式，预防各种现代文明病，摆脱亚健康，提高生命质量。

其次，精神需求。现代社会高压力、快节奏的生活方式使人们容易产生疲惫感，因此，他们对体育功能的要求由单一的健身功能拓展到日常生活中的娱乐、旅游、休闲、交际等各种领域[2]。休闲体育的主要基调是“轻松”、“快乐”、“刺激”，以让处在快节奏、高竞争社会中的人们暂时走出喧嚣的尘世，轻松自在的进入“休闲”的境界。对休闲而言，不追求功利性，参与就是一种快乐、成功和享受。因此，将以休闲体育为主要基调的体育娱乐活动引入到人们的生活中可以丰富大众的生活，缓解社会压力，通过体育来加强沟通，增进交往，促进个体社会化。

（二）“体育生活化”和社会的整体发展

体育生活化对社会整体发展的影响主要体现在社会效应、经济发展和文化传播三个方面。首先，体育生活化的社会效应是通过体育活动促进社会的和谐与发展来体现的。体育生活化作为一种群体的行为，可以起到一种媒介的作用将体育与社会大众联系起来，通过体育活动中的某些形式化、秩序化、规范化的功能淡化、消除或转移人的某些不良生活方式，通过运动进行宣泄和引导，体育活动不仅可以规范人的社会化的形成，并且促进群体的凝聚力；其次，休闲体育是一个新兴的市场，对于促进体育本体产业以及相关产业来拉动整个社会市场经济的发展，因此，体育生活化的形成一方面有利于体育观赏业的发展，另一方面它让越来越多的人参与到体育活动中繁荣了体育用品业，同时体育生活化的形成必然会产生更多的就业岗位，促进整个市场经济的良性循环发展；第三，体育是一种社会文化现象，既包括民族文化，又汇集了世界文化。体育生活化使不同文化背景下的社会成员有共同的文化心理基础，社会风俗、民族心态、生活习惯都可以由于体育的介入而有所改变，形成独特的体育文化。

二、以休闲体育为方向的体育生活化的发展趋势

休闲体育旨在满足大众的休闲生活中健身与娱乐身心的需求，它追求休闲化、个性化，追求健身强体、娱乐身心，因而，以关注人们的健康和休闲生活状态以及人的生命完善为目标的休闲体育更易于融入到大众日常休闲生活中，成为大众生活化的体育追求。

（一）体育生活化的娱乐性发展趋势

娱乐是从人的幸福和自我满足的体验中产生出来的个人情感状态，它具有优胜、成就、兴奋、成功、个人价值和喜悦等情感特征。体育是消遣娱乐的一项内容，反过来说，消遣娱乐也是体育的一项功能。休闲体育关注的是大众的休闲生活行为和感觉，追求感官的娱乐效果，并充分满足和发掘人们的感受，引导人们注重休闲以及由此带来的运动体验[3]。

全民健身计划是我国针对群众体育活动而制定的一项重大任务，对体育生活化的发展起到了极大的推动作用。但是，在全民健身计划的实施过程中，大多数群众的体育行为是在政府由上而下的指令下非主动的完成的行政组织行为，而并没有使他们养成主动、持久的锻炼习惯，在体育生活化的发展中要弥补这一缺陷，就应该意识到娱乐性在大众体育中的重要性，通过轻松、愉快的游戏性的体育休闲娱乐活动，让大众真正从心底对体育活动产生兴趣，被体育的娱乐性所吸引，使他们自愿的锻炼身体，养成终身体育的习惯，这样不仅符合我国全民健身的浪潮，也推动了体育生活化的发展。

（二）体育生活化的教育性发展趋势

我国关于体育的教育主要集中在青少年时期通过学校传授的体育专业教育知识，而针对社会大众的体育休闲娱乐知识的教育极度缺乏。休闲体育作为一种文明、健康、科学的休闲生活方式，在人的社会化与现代化成长过程中，不仅有利于改善生活习惯，更能在深层次上帮助建立完整的人格，端正人生态度和道德情操。因此，在体育生活化的发展过程中加强休闲体育相关知识的教育是势在必行的。

对社会大众的体育休闲娱乐教育，主要是对他们的休闲行为的选择和价值的判断能力的培养，包括：1.自主锻炼身体，获得良好健康状况的能力；2.培养终身体育锻炼的兴趣；3.传授各种运动技术、技巧的能力；4.对体育娱乐活动进行创新的能力；5.培养良好的体育道德情操等各种方面的内容，此外，还可以通过体育休闲方式来表达自己的追求和理想，比如参加志愿者活动等。这些体育休闲娱乐知识通过各种大众传媒的公共宣传和大众之间的相互交流，使人们更多的了解休闲体育，参加休闲体育活动，逐步实现体育生活化。

（三）体育生活化的大众化发展趋势

无论是观赏型的体育活动，还是参与性的体育活动，基本上都是以大众群体的参与而展开的，极少数是以个体形式存在的。而休闲体育主要是面向大众生活，其存在形式是一种个人生活时间与空间的拓展，存在过程也是一种由个人化向大众化的转变。

体育生活化的发展也是逐渐由个人的生活方式向整个社会公众传播的过程。体育作为一种大众化的娱乐工具，它可以不受个体性格类型、职位尊卑、社会地位高低、私密空间等不利条件的束缚，在同一个运动场地，共同参加的体育娱乐项目的氛围中，建立平等、快乐的人际交往环境。因此，体育生活化可以使更多的个人、家庭、单位、行业等扩大交际面，成为各种社会大众休闲娱乐的最佳选择。

三、利用休闲体育促进我国体育生活化发展的策略

体育生活化发展是一个复杂的社会过程，它涉及到人、体育、自然环境以及社会环境等各种条件，我们要充分利用这些条件，以此来推动、加快体育生活化在我国的发展。

（一）推广休闲体育观念，培养体育生活化主体

人是体育生活的基本要素，社会成员对体育需求程度，将直接影响到体育的社会渗入程度和体育生活化的实现水平，以主体身份介入体育生活过程的社会成员自身的需要直接影响体育生活化实现的状态。我国传统文化中的“重文轻武”，“中庸”等封建观念使现代人们对体育价值观念的认识落后且不科学，认为劳动就是体育锻炼，不必要花时间和金钱进行体育运动，没有靠平时锻炼来预防疾病的认识，这种不重视运动的传统体育价值观直接影响了体育生活化的进程[4]。

因此，要改变这一现状，首要的任务就是在社会公众中推广休闲体育的观念，增强健康生活方式的意识，讲体育活动与生活联系起来。推广休闲体育，首先在于提高政府管理部门对休闲体育的认识，使他们有计划、有组织、周期性地进行宣传，形成宣传教育网络系统，并且充分利用大众传播媒介对社会大众进行引导性宣传，帮助他们树立正确的休闲观，形成人人自主积极的参与休闲体育活动的现象，使体育生活化。

（二）充分利用各类资源，营造体育生活化条件

通过快速休闲体育的传播推动体育生活化的发展，并不断拓宽发展渠道，同时国家政策对体育的扶持力度也在不断加大，从体育场馆的建设和开放程度到出台政策、法律、法规等各种措施，都在鼓励人们加入休闲体育的行列。

在资源方面，一方面参与休闲体育的时间充裕，我国法定节假日和双休基本已经超过了全年的1/3，加上高科技的普及，居民花在家务上的时间也不断减少，大众闲暇时间不断增加；另一方面，近几年来为了缓解大众体育健身需求和体育场地设施不足的矛盾，国家明显加大了对群众体育场馆设施的建设和开放程度，健身路径遍布社区、学校和商业场所，使大众可以很方便的参加体育活动，进而实现体育社会化；第三，居民经济收入持续上升，为大众参与体育运动提供了充裕的物质条件，提高了大众的体育消费能力，使更多的人融入体育活动之中，为体育生活化的实现奠定经济基础。这些资源使人们可以尽情地去享受体育生活所带来的巨大乐趣，丰富体育生活手段与方法，从而推动体育生活化的实现向社会纵深发展。

（三）创新休闲体育项目，丰富体育生活化形式

体育生活化的实现过程是人的活动过程，这一活动过程的逻辑起点是社会成员对体育的“需要”，因此，体育运动本身能否刺激社会成员对体育的“需要”，是体育生活化实现的根本原因。如果体育活动形式单一，就很难吸引人们长期坚持体育运动，要使体育运动成为人们生活的一部分，就必须用丰富新颖的形式调动他们的积极性，并将兴趣性参与转化为习惯性参与。因此，休闲体育项目必须即时更新，通过不断推陈出新的娱乐项目调动人们参与体育的热情，还可根据不同兴趣爱好的社会公众制定不同的运动方式，使他们在融入生活的体育活动中不断的感受到体育的魅力，以此丰富并娱乐着人们的生活[4]。

四、结束语

休闲体育是适应现代社会需求的积极、文明、健康的社会生活方式，是现代体育与现代社会生活发展的必然趋势。因此休闲体育对加快体育生活化进程，提高全民的健康水平及生活、生命质量具有一定的理论价值和现实意义。建立以休闲体育为背景的体育生活化，既是对体育娱乐活动功能的良性运用，也是让社会公众建立健康生活方式的有效途径。

参考文献：

[1] 梁利民.我国体育生活化探索[M].北京：北京体育大学出版社.2006.8.

[2] 陈融.休闲体育兴起的文化意义[J].体育文化导刊.2002（2）.