网络时代的特征精选(九篇)

第1篇：网络时代的特征范文

关键词：自媒体 网络文学 传播特征

一、研究背景与意义

近年新媒体发展快速，新兴发展的新媒体都带有自媒体的特征，成为重要的信息交流渠道，我们已经步入自媒体时代。自媒体时代是指以个人传播为主，以现代化、电子化手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的媒介时代，这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得各类信息的传播速度异常迅疾。网络文学作为新兴文化，伴随着新媒体一道发展，面对自媒体不断发展的冲击，也不断进行变革，以此适应自媒体时代迅疾的传播速度，从而获得了更加多元化的传播内容和传播方式。

二、文献综述

网络文学是一个新兴概念。包括宏观概念，其一即所有在网络上传播的文学，包括纸质文学在网络上传播的电子版，各类在网络上流传的各种媒介形式的文学作品和多媒体作品；其二为网络原创文学作品，即以网络新媒体为媒介，非纸质的在网络上传播的文学作品。这种定义认为网络文学仅指在电脑上创作出来，在网络上传播的文学作品；其三则认为只有运用网络数字创作技术，超文本的作品才是网络文学，打破了文字的单一媒介方式，运用多媒体进行多重感官冲击，强调电脑多媒体的效用，脱离电脑则无法传播。目前第二种定义更被大众所接受，是为广泛意义上的网络文学定义 。

由于网络多媒体介质的特点，网络文学的表现形式十分多样。对比传统纸质文学，网络文学的表现形式具有文本的可变性，文本的多样性和创作的自由性的特点，传播媒介的不同也同样使网络文学的传播相较于纸质文学的传播拥有了自己的特征。网络文学的传播特征主要是传播内容平民化，传播方式互动化，传播速度快捷化，传播媒体多样化。

随着新媒体快速发展，“自媒体平台改变了信息交流“一对一”的模式，转向“一对多”更加具有快捷和交互式的特点。另一方面来说，自媒体平台促生了“软文学”的创作，人们在自媒体终端上的一些心灵感触，生活见闻，往往介于生活与艺术之间，具有一定的思想性和文学意识，并且衍生出许多新的文学形式。在未来，网络文学将伴随自媒体的发展实现新的跨越和突破。

三、研究方法和研究内容

网络文学起源于1991年，是由海外留学生在异国受到文化冲击与思乡情结的激发，因此在互联网上进行文学创作，催生了中国网络文学，也催生了一批文学网站的产生。1994年方子舟创办第一个网络文学刊物《新语丝》推开了文学网站的大门，1997年我国最大的中文原创文学网站“榕树下”在上海设立。文学网站成为网络文学的大本营 。从痞子蔡《第一次亲密接触》到蝴蝶蓝《全职高手》风靡整个网文圈，短短几年时间，网络文学借助互联网的快速发展已经迅速成为网民的一项不可替代的娱乐活动，比比皆是的文学网站也成为一个有趣的文化现象，同时拥有巨大的商业价值。

传播受众接触的动机研究――“使用与满足”理论模式表明，人们接触使用传媒的目的都是为了满足自己的需求，这种需要和社会因素及个人的心里因素有关。而最终结果无论满足与否，都将影响以后的媒介选择使用行为，人们根据满足结果来修正既有印象，不同程度上改变着对媒介的期待。

所谓“纯爱”性向的小说，即“耽美”小说。目前狭义耽美小说即指男同性恋小说，略区别于同志文学，有美化成分，大多书写美少年之间的恋爱故事。晋江文学城的作品分类下，“纯爱”即代表男男性向的小说。喜欢耽美文化的群体称作“腐女”，因此，耽美小说的绝大部分受众是喜爱此类文学作品的年轻女性。

“耽美”文化的兴起来源于女性的社会地位和思想的解放。“耽美”这个词最早出现于日本，后用于男男性向的漫画，引申成为男同性恋作品的代称之一。首先，耽美小说述说美少年之间的恋爱，这种对于男性外貌美的追求，以及不涉及繁殖的精神恋爱，某种程度来讲是对外表和精神上美的追求。其次，耽美小说的创作者大多为女性，站在局外角度欣赏男性之间的纠葛，用自己的笔还决定男性主人公的命运，是一种对于男权的颠覆，对于男权社会的反抗。耽美小说的出现迎合了女性对于两性平等的追求。

处于社会发展的因素和自身对美的追求，部分年轻女性喜爱耽美文化，而它的性质和内容决定了其不为主流文化所推崇，耽美文化依旧受困于“二次元”，还未走向“三次元”。虽然如此，但耽美文化依旧在网络文化中占有一席之地，网络文学作为网络文化中重要的一部分，晋江文学城作为具有代表性文学网站，自然受到耽美文化发展的折射。

四、传播媒介更加多元化

传播媒介按照性质划分为纸媒、电子媒体和第五媒体。其中纸媒又分为信件、书籍、报纸、杂志、广告册等，电子媒体可以分为电视、广播、网络、数字产品；第五媒体分为手机、小灵通、无限网络、便携网络。在自媒体发展尚未成型的时代，传统的网络文学主要通过作者在网站发表文章，读者通过浏览网页来获取文章信息的方式传播，而其传播的内容也主要依靠作品本身。然而在自媒体高速发展的今天，网络文学以网络传播为大本营，逐渐向电视、广播、数字产品和第五媒体推进，拥有更加多元化的传播媒介。

（1）以各类自媒体平台为载体，网络文学衍生多媒体产品

微博作为具有代表性的自媒体平台，对于网络文化的影响是交互式的。网络文化既通过自媒体平台向外传播，也同样被其传播所影响。

通常在网络上大热的网络小说都拥有一批固定的粉丝群，部分网友会在网上对该作品进行衍生和二次创作，其形式多样，绝大多数以网络载体，通过文字、图像、音频、视频文件等多媒体形式来呈现。目前各个自媒体平台都可以由任意的用户自由的文字、图像、音频、视频等文件，在衍生创作过程中，只要取得原作者的授权，就可以进行衍生创作，而后在自媒体平台，向外传播，流传广，影响大的作品会形成一个“圈”，如“盗墓圈”即小说《盗墓笔记》衍生出的同人圈。

新媒体的快速发展使得一些大热的网络小说风靡一时，网络小说翻拍电视剧成为新潮流。2011年热播的《后宫・甄执》的原著小说《后宫・甄执》最早于2005年发表于与晋江文学城，除此之外还有《何以笙箫默》《步步惊心》等曾经风靡一时的电视作品，及至尚未播出已经大热的电视剧《花千骨》也是晋江文学城的网络小说改编的。由此可以看出，网络文学在自媒体时代具有更高的商业价值，网络小说的版权也被重视起来。

对网络小说进行出版和影视改编，源于自媒体时代网络文化的普及引发网络小说大热，从而打破网络的界限，将网络文学变为纸质文学，将读者喜欢的作品搬上荧幕，使网络文学不再受困于“二次元”，逐渐走向更加主流的“三次元”。

自媒体的飞速发展为网络文学的传播提供了更加多元化的传播方式，更迅疾的传播速度，更广阔的发展前景，也为专业性文学网站赢得了更高的商业利润。网络文学的发展也丰富了多姿多彩的网络世界，更丰富了网民的生活，促生的流行文化为我们提供更多的娱乐。

第2篇：网络时代的特征范文

【关键词】“大众麦克风” 网络反腐 影响

据中国互联网络信息中心最新报告显示,截至2011年6月底,我国网民规模已超4.85亿,互联网普及率攀升至36.2%。①网民数量攀升,每个人都可能成为信息渠道和意见表达的主体,我国已经进入“大众麦克风”时代,网民与政治的距离拉近,网络正逐步成为我国公众监督政府及公职人员行为的重要手段,成为反腐败的重要载体。由于反腐败的敏感性、与公众的权利密切相关,因此,反腐败占据了舆论榜首。据凤凰网最新民调显示,对于政府工作报告,50.2%的网友最关注其中的反腐败内容。②本文在大众麦克风视阈下,从反腐主体、反腐机制、反腐成效三大方面分析网络反腐的特征,并在此基础上探讨网络反腐的影响。

一、网络反腐的内涵

网络反腐指通过网络技术及所引起的社会舆论效应对执政行为的监督和对权力的约束,从而达到有效预防、遏制、惩戒腐败行为的一种全新方式,是反腐败事业的新方式。③

在大众麦克风时代,社会公众充分利用互联网人多力量大、方便快捷、低成本、低风险的特点,通过电子邮件、QQ、论坛、博客、微博、社交网络、维基、播客等社会化媒体或一些专门的民间反腐网站等网络平台举报政府的不作为,曝光官员不端正言行,从而形成舆论热点,形成压力氛围,促进反腐工作的顺利开展。网络反腐作为一种新兴的舆论监督形式,受到越来越多人的青睐。

二、“大众麦克风”时代网络反腐的特征

“大众麦克风”时代指的是在以P2P为技术初衷,多媒体为渠道节点,互联网为沟通平台的Web2.0阶段,通过使用以网络媒体为主的信息渠道,大众自主表达、创造资讯的欲望得以激发和满足,真正实现了“人人表达”的“个人媒体”亦或是,“个人互联网时代”。④在大众麦克风时代,每个人都可以成为记者,并像一个发声器随时随地表达。人人都可以充当记者、播报员、监督者、发声者、评论员等多重角色,自主掌握和自由处置舆论信息、曝光腐败行为和不当作风,并以迅雷不及掩耳之势传播,让腐败无处遁形。大众麦克风时代下,网络反腐呈现出以下特征:

1、作用机制:借助技术手段晒腐败行为

网络反腐是新闻媒体以网络为中心开展的反腐倡廉的新领域,是反腐倡廉工作中的一项创新。信息技术尤其是网络技术,为反腐倡廉工作提供了一种先进手段。⑤网络反腐将腐败行为“晒”出来,形成强大的舆论场进而推动反腐进展。江西宜黄的拆迁自焚案,一家三口面临政府强拆愤而自焚,并没能讨回公道。后来自焚者家属钟如九姐妹在上访遇阻后将情况在微博上现场直播,引发了舆论强烈的关注,最终使宜黄县委书记、县长被问责,相关人员都得到应有惩处。

2、反腐主体:官方与民间相结合

以前反腐大多数时候好像只是官方的事情,民间虽然关注,但力度较弱。反腐败主要以官方为主,公众的反腐作用并没有被足够重视。在人人皆有麦克风的时代,网络的全时性,让信息不受时间空间的限制而及时传播;网络的交互性实现了及时互动,充分交流;网络的匿名性,使得网民穿上“马甲”,不用担心打击报复,人人可以用手机拍下新闻或者使用微博进行现场直播,因此民间力量在网络反腐工作中发挥着越来越大的作用。

鉴于此,在应对网上肆虐的反腐败信息时,官方从原来的被动变成越来越重视民间网络反腐的重要作用并快速做出反应,提高驾驭新媒体的能力,以免处理滞后产生社会震荡。在网络反腐模式中,网民已然成为反腐线索的提供者、反腐案件工作的推动者、反腐证据的证人,官方则借助民间力量开展反腐工作。据统计,检察机关立案侦查的案件,80%以上的线索来自群众举报。在反腐倡廉工作中,出现了很多一开始通过网络监督或曝光而及时地被反腐机构锁定,最终得到有效查处的一些网络反腐的典型案例。深圳海事局官员林嘉祥猥亵女童一案,就是因为网民在网上曝光一段视频录像。“江西新余人力资源考察团”、“温州培训团”变相公款出国旅游严重违纪案件,都是由于网民的网上匿名举报。可以说每一桩反腐案件的查处都是在官方与民间的合力下共同作用的结果。

3、反腐成效:威力大、效率高、成效大

在新媒体技术的推动下,可以说网络反腐威力大,效率高,成效大。从南京江宁区房产局长周久耕抽天价烟、戴名牌表被和公职,到衡阳市六名“瞌睡干部”被集体免职,再到“一夫二妻”的区委书记董锋沦为阶下囚,网络反腐案例无一不显示出网络监督的强大威力。

网民可以普遍参与,使得网络监督无时不在、无处不在,俨然一张群众监督的“天网”。舆论力量通过网络交锋,形成更为广泛的影响力,使得信息传播跨越了时空障碍,对加强权力监督和打击腐败现象产生了更大的威力。

第3篇：网络时代的特征范文

网络经济时代的会计目标及会计信息质量特征浅析

1、网络经济的主要特征。

网络经济是服务经济和信息经济的有机结合， 是一种更高阶段的直接经济的生产方式。 新的生产方式必然引起生产力的变革，尤其是智能化信息网络将成为其重要的生产工具。 如果说工业时代的生产力集中表现为机器大工业利用自然资源（主要是不可再生资源）进行标准化 、大规模 、大批全地生产各种商品的能力 ，那么网络经济的生产力则表现为利用信息资源增加无污染可再生资源，减少不可再生资源，从而实现可持续发展的创新能力。

与工业经济相比，网络经济具有如下特点:一是网络经济打破了空间和时间的限制，是全球一体化的经济。在因特网中，经济活动与空间距离的关系变得不那么重要了， 这里是指与传统经济相比，并不是说空间因素制约完全消灭了，电子商务仍然受到物流不畅的制约。 由于网络经济打破空间限制，大大加快了全球经济一体的进程，各国的经济依存度增强了。全球化只有在网络时代才真正成为现实，在此之前几乎是不可能的。网络经济打破空间的限制还意味着世界各国的经济体制都将走向开放的经济体制，一个封闭的经济体制在网络时代是注定无法生存的。 所以， 从这个意义上说，网络经济是一种完全开放的经济。

二是网络经济是一种虚拟经济。虚拟经济是指在因特网上构筑的虚拟空间进行的经济活动，它具有不受时间和空间限制的虚拟性.而不是指传统经济中的由股票 、证券 、期货 、期权等有价证券的虚拟资本交易活动构成的虚拟经济， 网络经济的虚拟性是由于网络本身的性质造成的。在以金融资本为核心的虚拟经济中，资本是决定性的要素。网络经济的虚拟性表现为有形资产最多的人不一定是最富有的人，而无形资产最多的人肯定是最富有的人。与网络经济虚拟性相关的还有人们的思维方式变化，由有形思维为基础的思维方式，向无形思维方式为基础的虚拟思维方式转变。

三是生产、经营方式和消费方式发生根本的变化。网络经济产生了一系列新的生产、经营方式。 例如戴尔公司的“大规模定制”，不仅是一种全新的生产经营模式，而且是一种全新的管理模式一一数字化管理。 在传统经济中，大规模的生产一定是标准化、批量化的产品。 而戴尔利用网络进行订货和销售，根据事先从网上获得的信息，为每一个顾客量身定制个性化的产品，不仅做到大规模生产不同产品，而且做到了零库存。 因为，利用因特网，它无需事先准备库存，真正做到了以需定产。 亚马逊的销售模式则是一种完全摆脱了所有中间层次的“直接见面”，不需要中间环节 ，从而实现了更加便捷、更加低成本的 B2C。

2、网络经济条件下的会计目标及会计信息质量特征。

会计目标比较具有如下不同:

一是产生的条件不同。 会计目标是以资金为主的自然资本要素市场的产物。 在网络经济环境下，知识和信息将逐步取代代表自然资源的资金的主要地位，市场所追逐的将是知识和信息要素，知识流、信息流将成为核心生产要素 ，知识 、网络和信息将成为会计目标的出发点和归宿。

二是会计报告的内容不同。 在网络环境下，企业内部会计信息系统与企业管理管理的其它系统相连通， 及时有效的提供会计信息，通过管理软件设定的程序自动调整各种参数、智能性的进行管理。 在企业外部运用电子商务通过 Extranet/Internet 网络智能化的辅助管理者进行经营决策。 会计报告的表现形态可能是“ 会计频道”或是会计标准组件 ，会计信息的需求者根据不同需要利用组件技术和决策技术产生个性化的会计信息。

三是生产会计信息的规则和方法不同。随着计算机网络技术、通讯技术、计算机存储技术和实时数据管理技术的不断更新，信息集成技术、管理技术的不断创新，帕乔利的会计循环、会计科目必将被新的会计处理规则和方法，诸如事项会计法、事件驱动的REA模式（Resources, Events and Agents accounting alternative model）、多维会计法等会计模式所替代。

四是会计信息质量特征不同。在网络环境下，企业信息系统高度集成，会计信息的安全性、相关性显得十分重要，而会计信息的可靠性变为比较重要。会计信息的生产、存储、保管、传输在网上进行，网络运行中安全的威胁因素较多，所造成的后果比较严重;管理信息系统自动化和智能化程度较高，会计信息的可靠性和相关性对系统起着重要的作用。如果会计信息是以“会计频道”或会计标准组件的形式提供，更能满足适应信息需求者的要求。

第4篇：网络时代的特征范文

以上文章都结合卷积神经网络模型对交通标志分类做了大量的研究，避免了复杂的人工特征提取算法的设计，研究结果具有一定的参考性。在现有卷积神经网络模型的启发下，以上文章都采用分类器。而训练分类器需要大量样本，因而在小样本数据下，采用分类器容易造成过拟合，降低网络的泛化性。同时，由于SVM分类器在小样本数据集上具有出色分类性能，本文提出一种基于卷积神经网络和多类SVM分类器[[4]的交通标志识别模型。此模型利用卷积神经网络强大的特征提取和泛化能力，使得算法在复杂环境中依然具有可靠的识别结果。  首先，本文通过迁移学习策略「51L61对AlexNet网络[7]特征提取部分进行微调，并将微调结果作为本文的特征提取器。然后将卷积神经网络提取的特征作为多类SVM分类器的输入。同时为了进一步防止过拟合现象的发生，本文在SVM分类器中加入dropout层，利用随机置零策略进行参数选择。最后，文章通过实验结果证实本文提出的分类模型相比于采用softmax分类器有更好的准确率、在复杂背景中具有较高的识别率和较强的鲁棒性棒。1卷积神经网络和SVM

1.1  AlexNet网络    

AlexNet网络是著名的卷积分类网络，可成功实现对1000类别物体的分类。其结构可以分为特征提取器和分类器两部分。    

特征提取器主要由卷积层、池化层、激活函数组成。卷积层由大小不同的卷积核组成，卷积核类似于传统视觉中的特征提取算子。但区别于传统视觉算子，卷积核参数由网络自己学习得到，可以提取图像从底层到高层的不同特征信息。池化层常连接在卷积层之后，一般常用最大池化操作。池化层可以加强网络对平移变化的鲁棒性。激活函数为网络引入非线性因素，使得网络可以逼近任意函数形式。    

分类层主要由全连接层和多类逻辑回归函数组成。全连接层学习用合理的方式组合特征，可以看为函数映射。逻辑回归函数进行类别概率判别，逻辑回归判别见公式。同时，为了防止全连接层过拟合，AlexNet网络引入dropout层，dropout[9]采用随机置零的方式，防止神经元以特定的方式组合工作，从而防止深度网络的过拟合。p}Y}}}=j1二(‘);B)=艺  e醉x})丫‘eBTx}' }e'  j代表类别，二(i)为输入，k代表类别总数，8，表示将样本x}')映射到j类的参数，B代表er,r=i,z,~…  ,，组成的矩阵，p(少‘)=j}x(仍表示x}'}属于j类的概率。1.2标准SVM    SVM是基于结构风险最小化理论的有监督学习算法，通过寻找最优分割超平面来实现分类[}10}。相比于神经网络，SVM在小样本数据集上也能表现出良好的分类效果，因而得到广泛使用。标准的SVM通过寻求公式(2)的最优解来找到最优超分割平面。minw,b含，，w，，(2)yc> (w·二(‘)+b) >_ 1，i=1, 2,……，m尹)代表第i个样本标签，x}'}代表第i个样本特，m为训练集大小。分类模型设计    

本文提出的分类模型主要分为两部分，特征提取部分和多类SVM分类器。整体结构如图1所示。    

图1中，特征提取器主要对输入图片进行特征提取和融合，最终得到图像的高阶特征并将提取到的信息特征送入多类SVM分类器。dropout层进行参数随机丢失步骤，此步骤通过随机失活神经元可有效防止过拟合的发生;然后结合不加正则化项的SVM算法进行分类，得到最终输出结果。

2.1特征提取器    

第5篇：网络时代的特征范文

论文摘要：网络文化是信息社会的主流文化，它通过其自身的优越性，冲击着中国传统文化的发展。网络文化的技术特征、后现代性主义文化特征和前现代性特征，有助于克服中国传统文化的封闭性、保守性和一元性。本文指出中国传统文化必须扬长避短，借鉴网络文化的先进方面，才能有更好的发展。

网络文化是在计算机网络技术发展的基础上产生的。多台计算机互通互联的方式，使计算机网络共享性和可靠性大大提高了，随着这一技术的逐步推广，互联网迅速发展和普及，网络文化兴起，人类进入了网络时代。网络与人们的生活息息相关，影响着人们的生产生活，思想观念和内在精神世界，而且中国传统文化也在网络文化的影响下发生着重大变化。网络文化给中国传统文化带来的影响可以从网络文化的特征方面进行研究。

一、网络文化的特征

网络文化，是以计算机网络技术为基础，通过对现实社会文化的信息化和数字化，使人们在这一新型的生存空间便捷快速的发送和接受信息，使信息量大幅增加，是一种改变了人们的生产生活，思想观念和内在的精神世界的文化形态。网络文化是在现实社会文化的基础上产生的虚拟文化，即是现实的社会文化的反映，同时又具有不同于现实社会文化的新特点。

(一)网络文化的技术特征

网络文化的技术特征是由网络文化的技术基础而产生的，是从形式上对网络文化进行的描述。

1.网络文化的虚拟性

网络文化具有高度的虚拟性，是网络行为主体通过网络符号营造出来的存在形态，它以现实社会为参照，通过对现实世界的复制、模仿，按照人们在现实世界中的需要创造出来的虚拟的社会。在这一虚拟的世界中人们进行着各式各样的活动，在这些虚拟的实践活动的基础上，一种新的文化形态诞生了，这就是网络文化。

网络文化是依靠符号和代码而产生的，网络上的任何行为都要首先符号化，然后通过符号传播的方式才能进行。网络文化的虚拟性为人们的网络行为提供了条件，人们在网络社会中利用各种各样的网络交往形成了网络舆论、网络群体、网络监督、网络经济，这些都会对现实社会产生一定的影响，能起到干预社会的目的。

2.网络文化的超时空性

网络将信息传播的方式发展为比特流，信息可以通过网络以从未有过的力量和速度呈现给遍布全球的受众。使信息的传播突破物理时空的限制，真正实现了天涯若比邻，为人们进行实时交流提供了技术保障。

3.网络文化的交互性

网络行为主体在参与信息传播过程同时，可以在一定程度上与其它行为主体进行双向或多向的交互活动，在这一过程中信息不仅得到了传播而且得到了丰富。同时，网络文化的交互性体现了代表主体的符号是具有生命力的。网络是一个信息任意存取的环境，是思想自由交流的场所，那么网络行为人可以对网络信息进行加工、丰富、分类、处理，同时将信息传播出去，实现网络信息的交互处理。

4.网络文化的丰富性

网络文化具有信息量大、更新速度快的特点。网络将各个国家各个时期的文明成果都呈现出来，促进了人们对这些文明成果的了解。同时网络文化能够瞬间生成，快速传播，其信息总量处在一个不断积累、不断扩张的过程，在这一过程中，原有的信息被不断地传播、共享，同时不断的被新的信息覆盖，从而实现信息的交流与交替。网络文化的这种不断自我丰富自我更新的机制，使其在动态中保持总量的无止境的增加。

(二)网络文化的后现代主义文化特征

1.网络文化的无中心性

网络文化是“去中心”的双向交流的平等文化。网络行为主体只要拥有入网电脑，就可以在任何地方任何时候获取、传播、加工、处理信息，改变了以往信息的单向传播，实现了信息的再加工再传播，使信息传播方式从少数信息中心的单向传播转变为无所谓传送中心的多向传播。因此，任何网络行为主体都可以处在世界的中心，网络行为主体都以自己为中心独立的信息，网络因为多中心而呈现出无中心性。这样不同的文化得以在网络这一平台上共生共存，没有一种文化能够通过压制其他各种文化而取得统治地位，人们可以在网络上取得各种所需的信息。

2.网络文化的反权威性

网络文化的无中心化的直接后果是权威的消解，建立起真正的民主文化。无论什么形态的文化一旦要进入网络必须经过网络文化的重新编码，都会被网络以特定的方式收容。网络文化无中心化实现了一切不同区域不同民族的文化在网络空间中共存，没有哪一方能取得绝对的优势。“人类在走过法律面前人人平等的艰难历程后，将随着网络的日益普及步入了一个网络面前人人平等的新天地。;,:

3.网络文化的反理性性

网络文化是在现实文化基础上的虚拟文化，在这一虚拟文化中人们可以实现在现实生活中无法实现的理想和追求，满足人的愿望。在虚拟的网络中人们可以通过人们自身的理性力量达到理想的精神境界，但这种实现是虚拟的，并且会影响人们在现实中的理想追求。

虚拟网络中的社会成员，可以利用互联网对政治和社会问题展开广泛的讨论，交换意见，形成舆论，但是“网络权威的缺乏和无限制的网络自由，导致非理性政治参与在网络政治空间中非常普遍”气影响了社会成员对网络政治空间的认可。因此，网络文化在这一方面不能说不是反理性的。

(三)网络文化的前现代性特征

1.网络文化的物质依赖性

网络文化的存在和发展受相应的资金、技术的制约和影响，它需要一定的物质基础，而不是单纯的依靠网络行为主体的思想和智慧。一方面，网络文化是建立在网络传播技术完善的基础上的，没有网络技术的支持，网络文化是无从建立的。另一方面，网络文化的存在也必须有资金支持，无论是设备的维护还是网络技术人员的培训，都需要大量的资金作为后盾。

2.网络文化的现实依附性

网络文化是建立在现实文化的基础之上的，单纯的网络互联技术是不能构成网络文化的，网络文化要受到现实中的各种因素的制约。网络只是人们互相交流的平台，人们通过在这一空间中的交流产生了网络文化，这种交流隶属于更加广泛的现实生存空间。这种隶属关系使网络文化受到方方面面的制约，例如，现行的制度规制着网络文化的内容、形式和意识形态。

二、网络文化对中国传统文化的超越

不同的民族在不同的历史阶段和生存环境中，会产生各不相同的生产和生活方式，从而孕育、积淀成富有民族特色的传统文化。传统文化又往往以民族的思维方式、价值观念、风俗习惯、审美情趣、性格特征等形式存在和延续，最终形成极具特色的认知方式和价值观念。

中国传统文化的悠久历史造就了它的博大精深，关于中国传统文化的论述有很多种。笔者认为，所谓中国传统文化就是中国传统文明经过几千年丰富和发展，在极具中国地域特色的自然环境，经济政治背景下所形成内涵博大精深，文化传统优良的文化形态，是当今中国文化的主体。

中国传统文化有着优良的传统，在很长一段时期是优秀文化的代表，但不可否认的是，中国传统文化中也存在一些糟粕。网络文化做为一种新兴的文化在一定程度上能够弥补传统文化的不足之处，通过网络文化和传统文化的融合，实现网络文化对传统文化的超越。

(一)网络文化的技术特性，有助于克服中国传统文化的封闭性

从地域上来说中国传统文化发源于黄河流域。在黄河流域的肥沃土地和有利的水利条件下产生了先进的农业文明。在农业文明时代，自给自足的小农经济使得人们无需与外界交流和交往就能满足自身的需要，人们没有与外界进行交往的内在需要。同时，黄河流域内陆型地理环境，导致了中国传统文化没有与世界上的其他先进文化进行交流的外在可能。因此，中华民族形成了安土重迁、重稳求实、为我独尊、世界中心的民族意识。在这种民族意识的主导下，中国传统文化具有了稳定性和封闭性。

自给自足的自然经济和内陆型地理环境造就了封闭型的中国传统文化，而网络文化的技术特性模糊了时间和地域的概念，消除了文化中心和文化壁垒，使各种各样的文化在时间维度和空间维度上实现了完全的开放和自由交流。这种典型的开放性与传统文化的封闭性正好互补，因此发挥网络文化的技术特性可以弥补传统文化的封闭性。

(二)网络文化的后现代性主义文化特征，有助于克服中国传统文化的保守性

网络文化与传统文化是不同历史时期的文化成果，代表着不同历史阶段的社会发展形态，网络文化作为一种后发的新生事物，具有很强的后现代性特征，能够对传统文化造成很大的冲击和挑战。

首先，网络文化的无中心性，有助于克服传统文化的循规蹈矩。受观念、地域和经济基础等方面的影响和制约，中国传统文化突出强调承继性，祖宗之法、圣人之言，成为恒久不变的道德约束—“天可变，地可变，祖宗之法不可变”，出于这种安于现状的习惯思维，中国人的个性泯灭于传统文化的压制之下，严重制约了人的创新思维的发展。网络文化的无中心性，使网络社会里没有最终的管理者，每一个网络行为主体既是参与者又是组织者。任何人都可以独立的信息，张扬自己的个性，发挥个人的创造性。

其次，网络文化的反权威性，有助于克服传统文化的奴性。中国传统文化强调的“君君臣臣父父子子”、“一人得道，鸡犬升天”，显示出极强的人身依附性。“在家庭内，他们不具人格，他们在里面生活的那个团结单位，乃是血统关系和天然义务。在国家之内，他们一样缺少独立的人格，因为国家内大家长的关系最为显著。皇帝犹如严父，为政府的基础，治理国家的一切部门。’吐在中国传统社会里，人是不能独立的，也不能有独立见解，中国传统文化是一种带有奴性的文化。网络文化的反权威性，具有反对清规戒律和人身依附的特征，能够克服传统文化的奴性，消除人与人的尊卑等级差别，真正实现人与人的平等。

再次，网络文化的反理性性，有助于克服传统文化的纲常名教。作为一种礼治文化，中国传统文化特别强调纲常名教，“三纲五常”的繁文褥节随处可见。封建统治者正是通过运用手中的这些理性工具来达到压迫人的目的。网络文化的反理性性，使人们可以摆脱理性传统的束缚，追求个性，完善个体的发展。

(三)网络文化的前现代性特征，有助于克服中国传统文化的一元性

中国传统文化的产生和发展都是为封建统治服务的，形成了“君为臣纲，父为子纲，夫为妻纲”、“尊尊君为首”等文化权威。在中国传统社会，儒学是中国传统文化的权威文化，封建统治者通过儒学强化了君权，形成了圣王一体的社会权威。网络文化的前现代性特征，使网络文化具有广泛的现实文化基础，使网络文化兼容并蓄多元共存。网络文化的多元性，可以克服中国传统文化一元化的文化权威，改变思想僵化的经学传统。

第6篇：网络时代的特征范文

关键词 网络 英语 特征

中图分类号：H315 文献标识码：A

21世纪人类已经进入了网络时代，作为经济、社会发展的最有力的推动者， 因特网推动着人类社会走进一个新的时代。社会的发展、进步是语言发展的重要土壤。随着因特网的发展与普及，英语作为因特网上的主要语言也随之发展变化。本文试结合网络本身所固有的特点对网络英语特征进行探析，以期有助于我们更加深刻地认识、理解不断创新的网络英语，提高我们的网络语言交际能力，更好地利用网络资源。

1网络英语的应用

在网络语言交际工具中，英语一直是主导语言。网络使用的英语主要包括网络技术英语、网络书面英语和网络沟通英语。网络技术英语专业性强，使用范围比较小。但是许多计算机与通信技术的专业术语借用了日常生活交流用语。如Cookies（小甜饼）是服务器暂存放在你的电脑里的小资料（txt格式的文本文件）。网络书面英语是人们日常工作、生活使用的语言通过网络来传递，但是语言本身并没有任何改变。例如：新闻、公函、书信、通知、文章、书籍、音乐、电影等等，都可以在网络上发表或传播、传递。它与一般英语没有差别。所以，网络英语通常指用于网络沟通的英语。其中以在网络的论坛、BBS、聊天室中使用的英语为典型代表。

2研究网络英语的价值

众所周知，网络最初诞生于美国。因此，整个网络的设计与建设基于英语的使用特点和方式，网络上的信息近90%以英文形式，尤其是各种网络框架搭建和传输协议等一直由英语把持。在过去很长一段时期内，英文网络时代以西方国家为核心，英语也理所当然的成为网上用于沟通交流的垄断性的中心语言。据有关调查到2050年，全世界将有一半以上的人能够熟练地使用英语，网络对英语普及的推动力超过了大英帝国的任何行动，每个新的上网者都必须学习某种版本的英语，如果他不想困在语言的网络隔离区内。所以研究网络英语的特征，探寻其语言发展的规律对帮助人们更好地适应网络时代具有重要意义。

3网络英语特征探析

网络是一个全新的事物，网络世界（cyberworld）是一个全新的概念。同时，网络世界对于网络交际活动也是一个全新的语境。网络英语除了在文体、语法、句法、词语和语用等方面都有一定程度的创新，呈现出独特之处外，它还顺应网络的特点，呈现出简洁、高效、个性化的趋势。本文将其具体特征总结为四多和两快。四多就是缩略多、符号多、新词多、转义多；两快就是新单词和新语句创新快、传播快。

（1）缩略多。由于交流大多通过键盘和屏幕进行输入和输出，为了节省击键的次数，提高速度，逼迫你使用简洁、高效的表达方式，以顺应网络世界交流的语境。有句子、短语、单词缩略，有首字母缩略、部分缩略，还有读音替代缩略等等。

（2）符号多。由于网络是一个虚拟的空间，人与人之间还不能够实现面对面的交谈，所以一些字母、数字和特殊符号的组合就被用来表达喜怒哀乐等情感，在某种程度上替代了文字语言，能很好地模拟现实交际。由于这些符号的组合形象生动，被大多数人所接受，所以在约定俗成以后，发展成为网络语言中一个重要的补充体系。

（3）新词多。语言随着社会发展变化而变化，同时新的词汇也会不断地产生。网络为英语新词的创造和传播提供了一个全新、快捷的途径。派生、合成、转化等是英语中重要的构词形式，而在网络这个自由交际的大平台上，想象力和创造力丰富的网民不但充分利用派生、合成等英语构词法构造出大量的词，还创造出许多新词。

（4）转义多。普通的英语词汇用于网络交际时，词义得到了扩展、出现了变化或者是产生了新的意思，形成转义词。这些词都形象生动，让人心领神会。

（5）创新快。网络提供了一个能充分发挥想象力和创造性的最自由的空间，同传统的书面英语语言相比较，网络英语由于减少了外来的束缚，发挥了作者的自由性，往往在构思上更为巧妙，从而最大限度地反映出每个人在语言上的创造力。另一方面，由于以英语作为主要用语的网络遍及全球，各种文化可以打破时空在这里碰撞交流，各种语言都可以在这里接触，丰富的外来语（如中式英语、西班牙英语、日本英语等）以其独特的表达形式和用语近年来被快速吸收进英语中，成为英语语言的一部分。

4结束语

网络的特点决定了网络英语特征：缩略多、符号多、新词多、转义多、创新快、传播快。认识和熟悉网络英语的特点和规律，有助于我们更好地了解网络的语境，把握网络英语，利用网络英语。在信息时代，网络技术的发展一日千里，网络英语也呈现出日新月异的变化。如果我们固守于我们已经习以为常的学习观念和学习方式，最终会被快速进步的社会淘汰。只有认真思考网络所带来的深远影响，加强对网络英语的学习，才能使自己跟上时代的潮流，适应社会的需要。

参考文献

[1] 潘明霞.网络语言中英语形式的特征和性质探讨[J].安徽大学学报，2008（6）.

第7篇：网络时代的特征范文

关键词：计算机；网络安全；入侵检测技术

基于网络的入侵检测系统的数据源是网络流量，它实时监视并分析通过网络的所有通信业务，检测范围是整个网络，由于网络数据是规范的TCP/IP协议数据包，所以基于网络的入侵检测系统比较易于实现[1]。但它只能检测出远程入侵，对于本地入侵它是看不到的。

1入侵检测技术概述

探测器一般由过滤器、网络接口引擎器以及过滤规则决策器构成，其功能是按一定的规则从网络上获取与安全事件相关的数据包，然后传递给分析引擎器进行安全分析判断。分析引擎器将从探测器上接收到的包结合网络安全数据库进行分析，把分析的结果传递给配置构造器。配置构造器根据分析引擎的结果构造出探测器所需要的配置规则。分析引擎器是它的一个重要部件，用来分析网络数据中的异常现象或可疑迹象，并提取出异常标志。分析引擎器的分析和判断决定了具有什么样特征的网络数据流是非正常的网络行为，它常用的4种入侵和攻击识别技术包括根据模式、表达式或字节匹配；利用出现频率或穿越阀值；根据次要事件的相关性；统计学意义上的非常规现象检测[2]。

2计算机网络安全的现状

在新系统的设计中，利用数据挖掘技术从系统日志、系统调用序列、网络流等大量数据中提取与安全相关的系统特征属性，为了高效地利用特征属性，采用特征向量集代替特征属性变量集，设计中采用遗传算法选择其特征子集，以降低入侵检测系统的负荷。进行数据挖掘时，所选用的安全审计数据须具备以下特点：

（1）相对于正常的用户和系统行为，攻击事件的发生概率很小[2]。

（2）在正常情况下所选用的安全审计数据非常稳定。

（3）攻击事件的发生会使安全审计数据的某些特征变量明显偏离正常值。

特权程序一般都具有最高权限，因此特权程序一直是攻击者的主要目标。通过研究发现，对特权程序，系统调用序列较好地满足了数据挖掘对安全审计数据提出的要求，是理想的挖掘数据源。国外有关研究机构还提供了大量的有关系统调用序列的数据供IDS的研究者下载使用，基本上满足了完备性的要求。

系统调用序列检测的工作主要流程如下：

（1）准备训练数据集，该数据集中数据记录具有广泛的代表性，即具有较高的支持度；所有数据已经被准确标识为正常或异常，采用有关系统调用序列的数据作为分类器的训练数据集。

（2）用RIPPER算法分析训练数据集，提取特征属性，生成规则。

（3）基于所生成的规则，用滑动窗口法分析待检测系统调用序列[3]。

3入侵检测系统在计算机网络安全维护中的应用

为进一步提高IDS的性能，减少IDS组件对被保护系统的负荷，所设计的新人侵检测系统采用特征向量集代替特征属性变量集（短序列集），在数据挖掘时产生了更简单、准确的入侵判别规则集。在此基础上进一步研究用特征向量子集代替特征向量集，采用遗传算法优化特征向量子集的选择过程，使IDS的性能得到进一步的提升[3]。

在系统调用序列数据的挖掘过程中使用特征向量法，用特征向量的一位标识一个短序列，用挖掘算法能从特征向量集中找出检测入侵的规则来。由于短序列的数量较大，导致特征向量位数过大，特征向量集也相应过大。为了更高效可行地使用数据挖掘算法，采用遗传算法对特征向量集进行优化，寻找特征子集，利于后续的数据挖掘[4]。

该最优个体必然是0、1交替的位串，将其所有1所在位置进行分析，可以得到1所在位置代表的短序列集，即为寻找的特征子集。后续挖掘算法根据该特征子集中的短序列，对训练数据进行分类等挖掘工作。

采用标准交叉算子和变异算子，交叉概率取0.6，变异概率取0.001。遗传过程中，个体的选择比较复杂。因为这里是针对入侵检测进行的优化，所以在选择个体时，是将该个体代表的入选子集的短序列应用到数据分类算法（RIPPER），该算法训练数据并应用规则得到测试数据，根据检测的性能来确定上述要选择的个体的适应度值。根据个体的适应度值就可以对其进行选择，继续遗传优化工作。研究表明，个体的适应值可以取决于有多少攻击被正确检测和正常使用连接被误判为攻击，同时考虑个体中置1位的数目，本系统设计的适应度函数为[4]：

[F（xi）=[（a/A）-（b/B）]δm]

式中：[xi]为某个个体，a为正确检测到的攻击数目；A为总有攻击数目；b为被误判为攻击的连接数；B为总的正常连接数；m为[xi]中1的个数；[δm]为m对于该适应度函数的相关系数，即高检出率低误报率使适应度函数值高，低检出率高误报率使适应度函数值低。个体中置l的位数越少，适应度值越大，这是出于寻找最小特征子集的考虑，其影响的强弱由相关系数d去控制。

if

{

一个网络连接有如下特征：

源IP地址d2.Of.**.**；

目标IP地址c0.a8.a*.**；

源端口号43226；

目标端口号80；

持续时间482 s；

终止状态（由发起连接的人终止连接）11；

使用协议（TCP协议）2；

发送方发送了7341B；

接收方接收了37761B；

}

then

{

终止该连接；

}

结论

总之，入侵检测技术是为保证计算机系统的安全而设计与配置的一种能够及时发现并报告系统中未授权或异常现象的技术，是一种用于检测计算机网络中违反安全策略行为的技术。进行人侵检测的软件与硬件的组合便是入侵检测系统。

参考文献：

[1]杨岭. 基于网络安全维护的计算机网络安全技术应用研究[J]. 信息系统工程，2015，01：77.

[2]张旭东. 基于混合数据挖掘方法的入侵检测算法研究[J]. 信息安全与技术，2015，02：31-33.

第8篇：网络时代的特征范文

关键词:个性品牌个性品牌个性特征网络营销网络营销特点

品牌个性是当今企业品牌竞争的核心。只有让产品成为品牌,并成为有个性的品牌,即品牌个性化,才能使企业的产品脱颖而出,独树一帜。而网络营销正有着在时空、速度、服务上的个性化,这与品牌的个性化不谋而合,成为这个时代里能更好满足消费者个性化需求的载体。因此,本文从网络营销的个性与品牌个性着眼论证这一问题。

品牌个性的诠释

个性。人类的个性主要由他们所持有的价值观、信仰及日常养成的个性特征所决定。个性,本是一个表述人的性格特征的概念,在心理学中,个性又称人格,它包含三层意义:第一,是指个体之间差异的那些独特的特征,又称个性特征;第二,是指一个人的稳定的个性特征,而不是那些一时的、情绪性的、偶然的表现;第三,个性表现在个体对环境的行动与反应方式上,如遇到危险,不同个性特征的人有不同的表现,有的人勇往直前,有的人懦弱退缩。

个性具有许多特征,如气质特征、性格特征、情绪特征等,气质特征一般被描述为:冒险型、暴躁型、柔顺型或执拗型。情绪型特征一般被描述为:平静或激动、沉着或慌张。

个性的概念运用到品牌上,就产生了品牌个性,美国营销大师奥格威在品牌形象论中,就明确地指出,“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格,而不是产品间微不足道的差异。”

品牌个性。品牌个性是品牌的人格化表现,是品牌人格化后所显示出的独特性,一个品牌如果没有人格化的含义和象征,那么这个品牌就失去了其个性。品牌个性使一种没有生命的物体或服务人格化了。

品牌个性本质上是品牌人格化。品牌人格化,即如果这个品牌是一个人,它应该是什么样的……并以独具一格、令人心动、历久不衰作为策略的评价标准,所以品牌个性即是人的个性。我们与人交往,能够记起的只是一些特别的人,记起他与众不同的特征。

品牌个性吸引与之个性相符的消费者。品牌有了个性,就有了自己成熟的表现,同时也会吸引那些喜欢此品牌的消费者,形成认同感,形成消费群体,并逐步形成忠诚度;品牌有了个性,就代表它已经个性化,具有了人格化的特征,有它自己稳定的内在特征,有了他自己的理念和价值观,他们决定着品牌做什么和不做什么,并由这些外在的行为而达到与其他品牌相区别;品牌有了个性,就象一个人在展示他的喜欢,他的想法,他的与众不同之处。他拥有属于他认同自己的消费群体。许多著名品牌有自己鲜明的品牌个性,如:柯达的纯朴、顾家、诚恳;微软的积极、有进取心、自负;锐步的野性、户外、冒险、年轻、活力充沛。这些品牌个性与其消费者群体的个性相吻合,在人们购买之前,通过品牌个性就已经把那些潜在消费者征服了,品牌个性能够强化人们的购买决策,促使购买者与品牌之间的情感联系,从而吸引消费者。

品牌个性的特征

品牌的个性特征是由人的个性特征所决定的。首先个性指的是一个人的内在稳定特性;其次这些稳定特性是可以通过其外观行为进行观察;再次这些行为是前后一致的或者说是协调的,可以理解的;最后这些行为特征是与其他人在相同或相似情况下的展示的特性是明显不同。因此,简单的说,个性有内在的稳定性、外在的一致性和人际的差异性。

内在的稳定性

稳定的品牌个性是持久地占据顾客心理的关键,也是品牌形象与消费者经验融合的要求。品牌如果没有内在的稳定特性和行为特征,消费者无法认识和认定品牌的个性,自然也就无法与消费者自己的个性相吻合,消费者也不会选择这样的品牌,尽管品牌定位可能会有所发展,但一般来说,品牌的战略个性都需要保持一种稳定性,目的是向广大消费者展示一个始终如一的角色,这好比一个人的个性,一旦形成了,一般就不会改变。因为著名的品牌是在很长一段时期内塑造起来的,一直都会有诚实的传播方式介绍品牌个性。品牌个性需要有稳定性,失去稳定性,也就失去了品牌所具有的感染力。

另外,品牌个性一定不能太多太杂。虽然人的个性极其复杂、难以捉摸,但是如果让品牌个性达到复杂程度,那是徒劳。品牌的个性特点一般不超过七条或八条,一旦个性“泛滥”,公司就很难面面俱到地表达那么多的个性而把消费者搞糊涂。最好重点建立三到四项个性特点,并使之深入人心,而不要试图通过复杂的宣传活动来推广十条或更多的个性。

外在的一致性

品牌所体现的个性与目标消费群体的个性相一致。现代社会是一个张扬个性的时代,是一个价值观念多元化的社会,人们不再像六七十年代,穿同样的服装,梳同样的发型,背同样的包,崇拜同一个人。人们有多种多样的爱好、兴趣,他们按照自己的个性选择喜欢的品牌,这也是品牌个性化的必然。现在,越来越多的消费者被称为品牌消费者,品牌消费者最大的特征是认同品牌情况下的消费。这时,只有在品牌的个性与消费者自己的个性相一致的情况下,消费者才会选择购买。如汽车消费目前在中国市场的品牌个性与消费群体的个性就密不可分,大学教授一般不选择奔驰、商场精英一般不选择奥迪、政府官员一般不选择宝马,原因是这些品牌所彰显的个性与消费群体本身的个性不相符。品牌可以体现真正的自我,表达人们的追求,展示人们的风采。选择怎样的品牌,体现了人们的生活方式、希望、兴趣、爱好,并为每个人提供了展示其个性的机会,你穿的衣服、开的车、喝的饮料等,所有你购买的品牌购成一幅图画,描绘出你是怎样的人,你有怎样的生活。正是品牌个性的这种外在一致性,才使得消费群体在这个多元化的社会里,找到了自我的消费个性。人际的差异性

品牌个性的特征帮助消费者认识品牌,区别品牌。因为品牌个性最能代表一个品牌与其他品牌的差异性,在产品目录中,许多品牌定位差异不大。只有品牌个性才给品牌脱颖而出的机会,并在消费者记忆里留下深刻的印象,并转化成购买动机,产生购买欲望,用后产生满意的感觉,并有机会表现自己与众不同的感觉,增强自信心。例如,有人可能会感到:穿上“范思哲”,成熟老练;穿上锐步跑鞋,很有运动感,在亚马逊网上书店购书,新潮时髦;戴劳力士手表,能体现成功气派。品牌在人们心目中所激发的这些感觉,使其得到自我实现,更加有自信。

网络营销的含义

网络营销,全称是网络直复营销,属直复营销的一种形式,是企业营销实践与现代通讯技术,计算机网络技术相结合的产物,是指企业以电子信息技术为基础,以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务)的总称。国际互联网正迅速渗透到社会政治、经济、文化的各个领域,进入人们的日常生活,并带来社会经济、人们生活方式的重大变革。目前,在美国有超过40%的企业在利用互联网开展营销业务;美国《财富》杂志统计的全球前500家公司几乎全都在网上开展营销业务。据美国国际电信联盟和国际数据公司统计,全球互联网上的交易额2000年突破2230亿美元,预计2010年网络贸易额占全球贸易总额的比重将达到42%。网络营销极具发展前景,必将成为21世纪企业营销的主流。同时,网络营销本身的特点为塑造品牌个性化创造了前所未有的机会,使得塑造品牌个性在方法上更方便、时间上更快捷,成为企业塑造品牌个性、传播品牌个性的重要平台。

网络营销个性化的特点

网络营销时空的个性化。互联网营销突破了传统营销在时间上和空间上的限制。在时间上,网络营销可以提供全天候的24小时服务,用户可以根据自己的时间安排接受服务。即使你深夜想到异地旅行,也可以立即用鼠标在网上查询订票。地点上则利用互联网技术实现远程服务和移动服务。

网络营销方式的个性化。企业可以通过互联网提供更具特色的服务。如你到Dell公司的网站购买PC机,你可以自己设计,然后由Dell公司根据你的要求迅速组装,改变了“企业提供什么,用户接受什么”的传统方式,变成了“用户需要什么,企业提供什么”的新方式。

网络营销服务内容的个性化。利用一些智能软件技术可以为用户提供专门服务,用户可以根据自己的需求,选择自己需要的服务,帮助企业实现与消费者一对一沟通,提供一对一的个性化服务。

网络营销中的品牌个性塑造

网络营销几乎使每个品牌都有机会直接为顾客服务,从而塑造自己产品的品牌个性。网络营销对品牌个性的塑造无论是积极的还是消极的,都会更强烈。学习的东西似乎更容易记忆,从而影响到消费者的行为,这种品牌个性的塑造与消费者参与更容易使品牌成为人们生活的一部分。由于消费者在最快的时间里参与了网络活动,他们的个性更容易产生与品牌个性的联想。

网络营销提供给消费者最新、最丰富的信息——特别是有关品牌个性的在其他地方找不到的信息。例如许多汽车制造公司在它的网站上细致地描述生产流程,每种车型的详细说明。塑造鲜明的品牌个性,从生活方式、价值取向等多角度组织材料,提供服务。在网上一个品牌可以通过提供有用、可看的信息参与到交易过程中,并直接影响到消费者的购买过程。更重要的是,减少了来自竞争者对消费影响的机会。在网上塑造品牌个性最新、最时尚的信息或横幅广告。会让人感到企业的活力和现代感。网站如果能吸引消费者再次访问,就会有助于建立品牌与消费者的联系。一个网站可以通过新的评论、卡通游戏最新的产品介绍等形形的内容,这促使人们把网站收入“书签夹”,定期进行访问。通过丰富、细致的品牌个性信息传播加深了品牌与消费者之间的关系。一个网站如果可以激励消费者真正了解一个品牌个性,一种更深刻的联系就会产生。

网络营销的个性化给予消费者个性选择的空间,更有利于传播品牌个性。一个访问网站的人,通常可以在菜单上选择他感兴趣的话题,避免接触与自己无关的内容。如麦当劳网站开始出版的内容是一个家庭走进一家餐厅,如果点击孩子的按扭,网站展示的内容就是适合小孩的。如果点击家长的按钮,网站内容就趋向成人化。产品的信息和功能性利益的展示都可以个人化,这就更有利于传播品牌个性。一些网站都通过人们在网上注册时提供的内容收集资料设计有针对性的品牌个性,使品牌联想更明确,从而更有力的建立起顾客与品牌的联系。

总之,网络营销的特点为品牌个性化的塑造创造了极佳的机会,这种个性与个性的互动,使得品牌个性的传播、塑造更为快捷,使得品牌个性与消费者个性的融合在时间、空间、服务上更一致。所以,充分利用网络营销彰显品牌个性对企业来讲是极好的选择。

参考文献:

1.[美]赛奇著,石晓军译.网络时代的品牌.企业管理出版社,2002

2.[英]莱斯利、德•彻纳东尼著,蔡晓煦等译.品牌制胜.中信出版社,2002

第9篇：网络时代的特征范文

关键词 网络时代；新闻采编；素质

中图分类号G214 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）113-0029-02

随着互联网等高新技术的突飞猛进，网络传媒平台如雨后春笋般不断涌现，以其及时性强、互动性强、冲击力大、内容容量更丰富等众多优势，迅速成为传媒行业的佼佼者，极大地改变了传媒的发展格局，给传统媒体巨大的冲击，传媒领域正式进入了网络时代的新传媒时代。基于社会的发展变化，基于新兴媒体的快速发展，广大新闻采编人员唯有不断加强学习，快速掌握新传媒的特征和规律，才能真正驾驭新的平台为我所用，成为网络时代的合格的新闻工作者。

本文从网络时代的传媒本身的特征谈起，就新闻采编人员的能力建设问题进行了探析。

1 充分了解并掌握新媒体的特点与属性

在掌握网络时代媒体平台的基本特点与属性，是分析新闻采编人员应该具备那些素质的必要条件和基础。唯有掌握了网络时代的传媒体特征，才能根据现实的需要针对性地找到提高网络时代新闻采编人员素质的“钥匙”，才能从本质上找到自身亟须修补的短板和症结，从而“对症下药”。

网络时代的传媒平台与传统的媒体传播平台的不同，主要表现在4个方面：

一是及时性更强。传统媒体时代的新闻采编，由于受到设备、交通工具、通讯手段、传播方式等限制，很多时候必须亲临现场才能采集到新闻，不能在事件发生后的第一时间把信息传播出来，实际上新闻变成了“旧闻”。网络时代借助于互联网技术，通过微博、贴吧等工具，在事件发生的同时就能将信息传播出来，时效性更强。因此，网络时代的新闻采编人员要增强紧迫感，进一步增强新闻的时效性。

二是互动性更强。传统媒体只是单向传播，不具备双向交流的特性，一定程度上造成了新闻采编与传播的呆板。网络媒体时代的传媒机构，都将传统媒介与互联网等新兴媒介紧密结合，线上线下密切互动，让新闻变得更加生动，更有生命力。所以，新闻采编人员在网络时代要注重与受众的沟通交流，通过互动，去发现新闻，提取信息，升华新闻的主题和内涵，增强新闻的可读性，让新闻更“接地气”。

三是信息大爆炸，信息来源多元化。广播和电视媒介受到时间限制，纸质传媒受到版面容量限制，只能在海量的信息中摘取部分新闻信息进行报道，信息的交流和沟通过既不充分也不深刻，远远不能满足社会的发展进步，不能满足社会受众日益增加的信息需求。网络时代的传媒平台采用虚拟技术，彻底打破了传统媒介的限制，实现了新闻信息采编与传播的全新革命。信息大爆炸是网络时代的基本特征，新闻采编人员要分析受众的心理需求，从信息中筛选有价值、富有生命力、能够正确引导舆论的素材信息进行加工编辑，从而扩大新闻的影响力。

四是言论更自由，新闻更开放。传统媒体在很多时候受到信息源的干扰和阻挠，不能全面地展示事件的全貌，或者不能更加深入地探究事件的真正根源。除此之外，还要受到体制内各级管理机构的审查和审核，新闻几乎都是经过过滤的产物，并不是原生态的事实本身。因此，新闻采编人员要更加注重听取和吸收“网友”的声音，在思想的交流与碰撞中找到新闻的价值，在观点的争辩与讨论中找寻事实的本源。

2 善于辨别、分析、整理、整合各种信息

网络时代信息传播多元化，微博、贴吧、社交群等都是重要信息传播工具，涵盖了政治、经济、文化、生活、娱乐、教育、汽车、房产等社会各方面的新闻信息。信息的者只要具备基本的网络工具操作能力，不管其身份、地位、学历、目的、动机等，都可以信息，发表观点与评论，这就造成了信息的鱼目混杂。

新闻采编人员要善于分析这些信息，发现那些信息是有价值的，那些是没有营养的；那些是真实的，那些是虚假的；那些是表面的，那些是本质的……要运用分析、综合、对比、求证等各种方法检验信息的真伪，保持足够的清醒，独立思考，明辨真伪，编辑整合，传播真实、客观、全面、有价值的新闻。

3 广泛拓展社交网络渠道，扩大信息来源

网络时代一个重要的特征是：信息与信息接收的主体交融。在网络时代，人人都是信息的传播者，只不过，新闻采编人员是职业的信息传播者，身份上赋予了职业特征而已。爆出猛料的微博博主、透漏内幕的贴吧吧主、转发新闻的社交群主……这些人都是广义上的新闻采编人，他们知道或者采集了信息，进行了编辑和，完成了信息传播的全过程。所以，受众由单纯的信息接收，变成信息接收与的角色融合，促进了新闻来源的多样化，促进了新闻信息的更快、更真实、更完整的传播。

基于网络时代新闻信息传播的这一特征，新闻采编人员为了获取更广泛的信息，就要拓展自己的社交网络，扩大信息来源，为新闻的采编提供稳定的多元化的渠道和方式。其一，某一领域的专职采编人员可以重点关注该领域的行业专家的微博、博客、QQ空间等动态，以此来提升报道的专业性和深度；其二，善于参加论坛、QQ群、贴吧等组织的各类网友互动，从中获取有价值的信息；其三，维护网络社交圈，通过线上互动，线下交流，增进感情，培养信任，让信息来源更可靠；其四，与同行建立广泛的联络，通过信息共享，资料共用等方式，建立起自己的信息来源渠道。

4 遵纪守法，坚守道德底线

在网络时代，信息传播更加迅速，传播的面积更广，短时间集聚的影响力更大，因此，新闻采编人员在信息传播上更应该认真、谨慎、客观、理性、全面、准确。作为一名记者都必须严格地自觉地遵守国家的法律法规，恪守新闻行业自律，遵守职业道德。网络时代虽然很多信息传播平台是虚拟的，但它对受众，对社会的影响是现实的。因此，新闻采编人员在信息，表达情感时，必须要在国家法律法规允许的范围和框架内适合的正确的信息。

记者在新闻信息前，一定要全面的了解事情的真实情况，遵循新闻信息的一般流程，慎重表达自己的情感，时刻考虑到网络的迅速传播可能会造成的社会影响，这样才能保证网络时代新闻传播的充分、高效、有价值的利用。网络时代新闻传播的及时性、互动性等特征是一把双刃剑，可能会促进事件的积极发展，促进社会的正向发展，也可能会对社会产生不良影响。权衡利弊，取长补短，严格审核，强化监管才能促进网络时代媒体平台的健康长久发展。

综上所述，新闻采编人员要具备应势而变的水平和能力，分析掌握网络时代传媒的特点与属性，充分发挥和利用新传媒的优势，在遵守法律法规和职业道德的前提下，不断提升自身的采编水平，扩大社交网络，扩大新闻信息来源，通过信息、观点的交流与探讨，以独特的观察新闻视角、崭新的论点观点，让新闻更务实、更接地气、更丰富。网络时代的新闻采编人员应该是一专多能，知识丰富，了解受众，全面发展的复合型人才。

参考文献