食品广告精选(九篇)

第1篇：食品广告范文

营养快线广告语：牛奶+果汁 健康美味一线牵

蒙牛奶特牛奶广告语：浪漫从遇见开始！

椰岛鹿龟酒广告语：得健康得无限可能

珍欣阿胶枣广告语：时尚、休闲、好滋味！

珍欣食品广告语：珍欣食品，真心实意

银鹭好粥道广告语：五色滋养好粥道

雄究究槟榔 广告语：提神就吃雄究究

贵州洞藏青酒广告词：中国洞藏酱香白酒领先品牌

老翁凉草茶广告语：台湾传统古味

金典低脂调制乳广告词：100%源自甄选牧场

美汁源果粒橙广告语：特加阳光橙肉 口感醇厚

茅仙酒广告语：天上人间，仙液茅仙

蓝月亮 广告语：手洗专用洗衣液

伊利qq星：儿童成长牛奶

回头客 铜锣烧 广告语：买了又买就是回头客，吃了又吃就是回头客

统一冰红茶广告词：年轻无极限

康师傅绿茶广告词：健康好心情

3721咖啡广告词：椰香丝滑，高端女士咖啡

好丽友蘑古力广告词：香浓巧克力味，松脆小饼干

无穷盐焗鸡爪 广告词：爱你骨头也不放过

珍奇味食品广告词：亲近生活，亲近自己

南诺信焗鸡翅 广告词：诺！绝不做鸭

第2篇：食品广告范文

2、“孩子，快快长大，来热烤的汉堡包店。”——汉堡包广告

3、“基茨“商标把金枪鱼变为美味食品. 基茨牌金枪鱼罐头

4、“酱”出名门，传统好滋味。——某酱菜广告

5、“酱”出名门，传统好滋味。——某酱菜广告

6、“坎贝尔“培育了一个又一个好胃口. 坎贝尔浓缩汤

7、“你今天应该小憩一下”——麦当劳公司

8、“添一下手指，的确不错。”——肯德基食品店

9、阿里山瓜子，一嗑就开心。——阿里山瓜子广告

10、安乐瓜耔最得仁（人）心。——安乐瓜耔

11、把美味和营养卷起来。——康莱蛋酥卷

12、宝宝的成长，离不开—淮莲健儿粉。——淮莲健儿粉

13、不溶在手，只溶在口。——m＆m巧克力

14、常服生命力，生命有活力。——生命力营养品广告

15、吃就吃义利的。——义利巧克力

16、聪明的厨师从不会将它忘记。美国达贝食品公司味精广告

17、打开罐头便能领略到大海的热情. 基茨牌金枪鱼罐头

18、对饥饿的人,它能给予最多. 坎贝尔浓缩汤

19、福气多多，满意多多。——福满多方便面

20、更多选择，更多乐趣。——泰奇八宝粥

21、好滋味令你终身难忘。——美国谷物制品公司广告

22、华龙面，天天见。——华龙方便面

23、家就是最具味道的地方。——台湾长青味全食品公司广告

24、将纯洁轻轻地带给你。——南美油脂工业公司广告

25、紧跟在美味后面的是健康。——美国康舍尔肉制品公司广告

26、康师傅方便面，好吃看得见。——康师傅方便面广告

27、领“鲜”一步。——红梅味素

28、令您度过精神饱满的一天! 斯威夫特干酪

29、妈妈的甜酸苦辣。——台湾长青味全食品公司广告

30、每一刻都安乐。——安乐瓜耔

31、每一粒都在向你致敬。——粮食公司广告

32、美味传承，冠益华记。——冠益华记调味食品系列

33、美味爽口,风味特殊! 斯威夫特干酪

34、你不想去照料一下花园吗？“坎贝尔“可给你省下很多的时间. 坎贝尔浓缩汤

35、你和贝蒂·克罗克烤糕点，烤得全家乐融融。——贝克系列产品广告

36、你也需要甜蜜。——伊克牌的甜味剂广告

37、浓情蜜意，尽在其中。——灵芝蜜

38、偶然看见我，从此离不开—京海法式面包。——京海法式面包

39、漂亮的孩子由漂亮的食品造就——伦敦内森食品公司广告

40、人心所向志在成功。——海南新能源股份有限公司

41、如果不小心摔在街上，就会招引来一大群狗。——某狗食公司广告

42、如果你买了最好的麦乳精,那一定是白十字架牌的. 白十字架牌麦乳精

第3篇：食品广告范文

为贯彻落实全国质量工作会议精神和《全国产品质量和食品安全专项整治行动方案》的部署，按照《全国产品质量和食品安全领导小组办公室药品整治组工作实施方案》、《全国工商行政管理系统流通环节产品质量和食品安全专项整治行动方案》明确的工作任务、实施步骤和时间安排，结合整治虚假违法广告专项行动目标要求，国家工商行政管理总局、国家食品药品监督管理局、卫生部决定今年年底前集中整治药品、保健食品、医疗广告，现就有关事项通知如下：

一、进一步提高认识，突出整治重点，增强责任感

国务院高度重视产品质量和食品安全工作，决定从现在起在全国范围内开展为期四个月的产品质量和食品安全专项整治。产品质量和食品安全关系到人民群众切身利益和国家形象，作为国务院产品质量和食品安全领导小组成员单位，工商行政管理、食品药品监管、卫生行政部门承担着重要任务，责任重大，其中整治药品、保健食品以及医疗广告，是维护人民群众生命健康和切身利益的需要，与产品质量和食品安全专项整治密切相关。各级工商行政管理、食品药品监管、卫生行政部门，要进一步提高认识，增强责任感，结合广告市场专项整治工作，以产品质量和食品安全专项整治为契机，突出重点，全面落实综合整治的各项措施，加大对虚假违法药品、保健食品、医疗广告的整治力度。

药品、保健食品、医疗广告整治的重点和目标是：严厉查处虚假药品、保健食品、医疗广告的行为；严厉查处药品、保健食品、医疗广告中使用患者、公众人物、专家名义作疗效证明的行为；严厉查处药品广告夸大功能、保证疗效和保健食品广告宣传疗效以及医疗广告保证治愈的行为；严厉查处未经审查擅自药品、保健食品、医疗广告的行为；严厉查处以新闻形式药品、保健食品、医疗广告，误导消费者的行为。通过集中整治，禁止并取缔以患者、公众人物、专家名义作疗效证明的药品、保健食品、医疗广告，促使药品、保健食品、医疗广告秩序明显好转。

二、继续深入宣传新法规，严格贯彻执行新规定

今年国家工商行政管理总局、国家食品药品监督管理局、卫生部联合颁布施行的《药品广告审查标准》、《药品广告审查办法》和《医疗广告管理办法》，进一步规范了药品、医疗广告的内容，完善了药品、医疗广告的审查程序，是依法监管药品、医疗广告活动的依据。各地工商行政管理机关要会同食品药品监管、卫生行政部门，有计划有步骤地做好新法规的培训、宣传工作。对虚假违法广告问题严重的媒体单位、广告主和广告企业，工商行政管理、食品药品监管、卫生行政部门在依法处理后，要采取召集有关单位负责人、广告审查员集中培训学习等措施，以切实提高其知法、懂法、守法的自觉性。

对新法规施行后，药品广告中存在的突出问题和出现的新形式违法医疗广告，各地工商行政管理、食品药品监管和卫生行政部门要认真研究对策，依照有关规定，及时认定新的违法表现，坚决制止“打球”的现象。对媒体宣传医疗、健康科普知识的内容，要依法认真甄别，对纯粹宣传医疗、健康科普知识的内容，可不做广告认定；在同一版面既宣传医疗、健康科普知识的内容，又介绍具体医疗机构的诊疗技术、医师或者出现医疗机构地址、联系方式，可认定为利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目或变相医疗广告。

三、加强日常检查和监测，强化广告环节监管，加大案件查办力度

各地工商行政管理机关要加强药品、保健食品、医疗广告的集中监测和日常检查，强化广告环节的监管。要针对本地具体情况，明确监测的重点区域和问题多发的媒体，分级落实辖区监管责任，及时掌握药品、保健食品、医疗广告动态，对监测发现的虚假违法广告，做到早制止、早查处。要加大案件查办力度，集中力量狠抓虚假违法广告的查处工作。对于监测发现、上级交办、食品药品监管、卫生行政部门移送、投诉举报的涉嫌虚假违法药品、保健食品、医疗广告，要及时依法从严从重查处,并将查处结果及时通报食品药品监管、卫生行政部门。

对影响恶劣的虚假违法药品、保健食品、医疗广告的广告主、广告者，要依据《违法广告公告制度》予以曝光；对屡次违法广告的媒体单位，要依据《停止广告主、广告经营者、广告者广告业务的实施意见》，做出停止或暂停其广告业务的处罚，并建议媒体主管、主办单位追究有关负责人的责任。

四、严把药品广告审查关，对违法行为采取行政强制措施

各地食品药品监管部门要依法履行药品、保健食品广告审查职责，依照相关标准和程序严格审查广告，尤其是对申请审查的药品、保健食品广告中有公众人物代言的，要把握尺度，从严审批，并对现在正在的含有公众人物代言的药品、保健食品广告进行一次复查，统一审查标准，提高审查质量，及时纠正不符合审查标准的广告。要继续做好药品、保健食品广告市场监测工作，及时汇总分析当前药品、保健食品广告市场情况，通报有关部门。

要结合这次药品、保健食品广告整治工作，整顿和规范药品、保健食品市场秩序，逐步建立药品、保健食品生产经营企业的违法广告公告、市场退出、信用监管和责任追究制度。进一步加强对违法广告所涉及的产品及其生产经营企业的监管力度。对擅自篡改审批内容虚假违法药品广告的，要坚决撤消其审批文号。对严重虚假广告涉及的药品，采取暂停销售、公开更正的行政强制措施，积极协助做好认定涉及专业技术的虚假药品、保健食品广告工作，切实从源头上治理虚假违法广告。

五、加强医疗广告审批，履行管理职责，严肃查办违规医疗机构

各地卫生行政机关要强化《医疗广告管理办法》赋予的管理职能，加强医疗广告的审批、公示工作，规范出具《医疗广告审查证明》的程序，逐步实现医疗广告审查申请、审批的规范化管理，做到审查出证标准统一、格式统一；继续完善医疗广告的监测工作，将监测工作逐步纳入对医疗机构执业行为的日常监管，把医疗机构违法医疗广告作为一项不良执业行为予以记录，作为医疗机构是否予以校验通过的重要指标之一。

要严肃处理和查办虚假违法医疗广告的医疗机构，加大对虚假违法广告有关医疗机构的曝光和警示力度，强化社会监督，对屡次虚假违法广告或者警告后拒不限期整改的医疗机构，要坚决实施责令其停业整顿、吊销有关诊疗科目直至吊销《医疗机构执业许可证》的措施，以有效震慑违法医疗广告的当事人。

六、加强协作，相互配合，保持整治的高压态势

第4篇：食品广告范文

“营养膳食棋”问世

日前，全国首套传授膳食知识的棋类――“健康宝贝营养膳食棋”，由天津科技工作者发明出来，将于面向全国推广。这种棋能够让孩子在游戏中学到科学膳食知识，成为“小小营养师”。

这种棋的玩法类似飞行棋，可供4个孩子同时游戏。棋盘上分别列出了20种健康饮食常识和不良饮食习惯，语言浅显，朗朗上口。棋子行进到此，便“对号入座”或进或退。此外，棋盘上还有生活中常见的36种肉类、谷物、坚果等食品的图形卡片，孩子们可以用不同种类的食品卡片，盖起自己的“合理膳食宝塔”，在搭建过程中，学习到蔬菜、水果、鱼虾等食品每天的标准摄入量。

质检总局新规定：食品标签六不准

9月1日起，国家质检总局颁布的《食品标识管理规定》正式施行，原国家技术监督局公布的《查处食品标签违法行为规定》同时废止。新《规定》规定，食品标签将有“六不准”――

生产日期和保质期不准伪造。食品标签应当标注的食品名称、产地、生产者的名称和地址等内容都禁止伪造或虚假标注。

食品标签不准吹嘘药用功能，有7类容将不得出现在食品标识中。如明示或者暗示具有预防、治疗疾病作用的；非保健食品明示或暗示具有保健作用的；以欺骗或者误导的方式描述或介绍食品的；附加的产品说明无法证实其依据，也不能使用国旗、国徽或者人民币等进行标注等。

“营养”“强化”不准随便标，食品在其名称或说明中标注“营养”“强化”字样的，应当按照国家标准有关规定，标注该食品的营养素和热量，并符合国家标准规定的定量标示。

食品中有防腐剂不准不标注。在食品中直接使用甜味剂、防腐剂、着色剂的，应当在配料清单食品添加剂项下标注具体名称。

标签上不准缺少“食品产地”，食品标识应当标注食品产地，食品产地应当按照行政区划标注到地市级地域，

特殊食品中文警示说明不准少，新《规定》要求，在食品出现医学临床证明对特殊群体易造成危害的；经过电离辐射或者电离能量处理过的；属于转基因食品或者含法定转基因原料的；按照法律、法规和国家标准等规定应当标注其他中文说明的，都必须在其标识上进行中文警示说明。

上幼儿园可以提高数学分数

英国研究人员发现，进过幼儿园学习的10岁孩子与那些没有进过幼儿园的孩子相比，前者的数学测验分数更高。研究人员曾对整个英国人口中从3、4岁一直到10岁的孩子进行了跟踪，然后对10岁孩子的家庭学习环境、幼儿园的有效性、小学的有效性和数学成绩进行了排列。他们还考虑了一系列其他因素，如孩子的性别和其父母的收入、职业和教育程度等。结果表明，家庭学习环境、幼儿园的有效性和小学的有效性都有其独立和显著的影响。研究人员报告说，进入幼儿园比不进幼儿园有益，进入高质量的幼儿园对中学生时的数学分数有着更大的影响。

睡眠时间与代谢综合征有关

研究发现，睡眠时间过长或过短的人更容易患代谢综合征或合并机能紊乱，增加进展为心血管疾病的风险。所以，专家推荐成人每天应该有7至9小时的睡眠，如果想提高睡眠质量，不妨参照如下小贴士。

遵守固定就寝时间。

营造睡前放松气氛，

保证每晚睡眠充足。

避免睡前吃或喝含咖啡因的食物及饮料，避免服用含兴奋剂成分的药物。

不要带着烦恼入睡。

不要带着饥饿入睡，但也不要睡前吃的过饱。

避免睡前六个小时内剧烈运动。

保持卧室安静、幽暗和一点凉爽。

第5篇：食品广告范文

为加大对违法保健食品广告的整治力度,规范广告秩序,国家食品药品监督管理局组织对全国部分报纸的保健食品广告进行了重点监测。在对监测数据进行汇总后,集中对其中违法情节严重、违法广告频次高的保健食品广告进行了集中曝光。

国家食品药品监督管理局提醒公众:保健食品不是药品,没有治疗作用;患有疾病应在医生的指导下正规治疗,不要相信违法广告的宣传。

违法情节严重、违法广告频次高的六种保健食品广告具体内容如下:

一、保健食品“厚德牌蜂胶软胶囊”[卫食健字(2002)第0599号],其批准的保健功能为“调节血糖、调节血脂”。广告宣称“厚德蜂胶是糖尿病专用蜂胶,添加了胰岛素辅助因子,吸收率达到惊人的99.99%,服用可以令血糖平稳,胰岛被修复,并发症全面逆转……”等。该广告宣传不规范,含有不科学地表示功效的断言和保证,并使用消费者名义为产品功效作证明等内容,严重欺骗和误导消费者

二、保健食品“绿海牌复方蜂胶胶囊”(国食健字G20070332),其批准的保健功能为“辅助降血糖、增强免疫力”。广告宣称“服用当天,血糖就正常了,脚麻酸都明显变轻了……”等。该广告宣传不规范,含有不科学地表示功效的断言和保证,并使用消费者名义为产品功效作证明等内容,严重欺骗和误导消费者。

三、保健食品“诺尔牌养正堂胶囊”(国食健字G20070066),其批准的保健功能为“辅助降血糖”。广告宣称“很多糖尿病患者服用养正堂胶囊不到一周时间,以前剧烈波动的‘7点血糖’变得非常平稳,皮肤不痒了,腿脚灵便了,看东西清楚了,从来没有过的舒畅感觉遍布全身……”等。该广告宣传不规范,含有不科学地表示功效的断言和保证,并使用消费者名义为产品功效作证明等内容,严重欺骗和误导消费者。

四、保健食品“百邦牌蜂参胶囊”(国食健字G20050254,广告中标示名称为:百姓蜂胶),其批准的保健功能为“增强免疫力”。广告宣称“一般在一个月内餐后血糖会降到6毫摩尔/升左右。口渴、多尿、乏力等,不超过半个月基本消失……”等。该广告宣传不规范,含有不科学地表示功效的断言和保证,并使用消费者名义为产品功效作证明等内容,严重欺骗和误导消费者。

第6篇：食品广告范文

香烟是用嘴吸“吃”到肚里去的，满足了烟民的“食欲”，可归纳为食品，但它毕竟不能喝、不能吃、不能填饱人的肚子，也不能解决饥饿感，故又不是食品。因此，香烟不是平常的食品，而是一种特殊食品。据有关书籍报道，科学家们发现香烟中既有致癌物质，也有人们需要的丰富蛋白质，并预见再经过半个世纪，香烟的新品种将有可能由粮食部门掌管，烟草将作为食品生产原料之一，创造出各种美味佳肴。

香烟，又名纸烟。它是19世纪30年代一个埃及士兵发明的，当时，埃及正在围攻土耳其大本营乔恩特城，埃及士兵截获了载运烟草的骆驼一队，烟瘾顿起，但苦于士兵们没有吸烟的烟斗，无法吸烟。这时，有个士兵想出个办法，将烟草用包子弹的纸张包卷起来，大家如法炮制，这样就诞生了纸烟。

中国人早就有了吸烟群体，只是吸水烟、旱烟和鼻烟，也有少数嚼烟。香烟是从19世纪后期，由美英等国传入我国的，开始不受人们欢迎，很少有人问津。首先进入上海的是美国小美女牌和品海牌香烟，经过烟商大肆广告宣传，免费赠予市民品尝，随烟赠送礼品等手段，逐渐被中国烟民所接受。美国烟商为减少运费，逃避关税，掠夺中国廉价劳动力和原料，获取更大利润，于1892年在浦东陆家嘴路创办了茂生烟厂，即中国第一家外贸纸烟厂。翌年，又在上海虹口百老汇路18号（现东大名路）三层大楼内开设了美国烟草公司。

1899年上海手工作坊者范善庆创办了上海第一家手工纸烟作坊，号“范庆记”。

1902年袁世凯在天津创办了北洋烟草公司，中国才有了自己开办的第一家纸烟厂。

1903年上海爱国商人曾少卿开设了中国第一家民资纸烟厂。

1904年由铁路大臣盛宣怀与刘树森合股在上海华成路开办了三星纸烟有限公司，这是上海最早合股开办的纸烟厂。

袁世凯办起了烟草公司，当纸烟生产出来后，立即以贡品名义送到北京城大内。慈禧太后听说国人也制造出了洋烟，连忙吩咐侍卫取来纸烟，点上一支，还吐了几个烟圈，感到纸烟确实比水烟袋方便，味道又好，于是对纸烟有了好感，纸烟就成为慈禧嗜好之一。一日，慈禧偶得“鸡牌”香烟包中一张烟画，见其精美，爱不释手，翻视画片背面，不识鸡形，而顾左右侍者问：“这是孔雀吗？”左右侍者皆支支吾吾，不作回答。此事传到日本东京，村井兄弟获此讯息，为获慈禧之悦，又能赚钱，遂与大英烟公司签订合同，包销新香烟一种，取名“孔雀牌”，每包烟内附一张孔雀牌清末仕女烟画，以投慈禧之好。在西太后万寿时，贡呈御用十大箱，慈禧见后，取吸纸烟，又见烟包内有红孔雀、金孔雀烟画，龙颜大喜，吩咐侍卫把烟画留下，把纸烟赏赐给王公大臣。因此慈禧不仅成为中国清末帝王中第一位吸纸烟者，也是国内收藏烟画的鼻祖。

1980年左右，清东陵文物保管所在清理慈禧地宫时，发现了陪葬的烟画，整理后同烟盒一起陈列在清东陵展览室内。

上世纪二三十年代，国内外生产香烟铺天盖地满天飞，为了竞争，招徕烟民，各香烟公司所生产的香烟中都赠有烟画。由于烟画内容包罗万象、色彩绚丽、印刷精致、图文并茂，收集完整一套好似一本活页微型彩色连环画，若集大成就成为一部百科全书，因此在广大市民心目中，烟画不再是单纯小型广告，而是一股浓厚的社会大文化和艺术欣赏相结合的艺术品，有的还可以去兑换大奖，因此收集烟画成为当时民俗时尚。有很多不吸烟者，为得到烟画，买了香烟留下烟画，将烟送予别人。为此，市场上对烟画需求超过了对香烟的需要，引起了其他行业的注意。饮食行业一马当先，为招徕顾客，也印制了香烟牌子随商品赠送给客人。上海稻香村食品店老板程雪门，从商贩中购入大量烟画附入糖果、食品包装袋内赠送顾客，竟一时顾客盈门，生意十分兴隆。上海泰康罐头食品有限公司进一步发展，委托国粹烟草股份有限公司制作了一套《上海泰康罐头食品公司出品国产罐头食品》的广告烟画，其正面为该公司生产的红烧牛肉、凤尾鱼、油焖笋、桃子等罐头图案，背后除具名公司名称外，还印上厂址：上海斜桥制造局路和发行所地址：南京路中三百八十七号，底部落款为国粹烟草股份有限公司。该公司规定，每购买罐头食品一听，赠烟画一套，受到广大市民的青睐。冠生园食品公司眼见泰康食品公司生意日益兴隆，紧跟其后，更别出心裁，自己印制了一张广告烟画，正面为可爱动物，背面除具名冠生园食品公司外，还把该厂生产的主要糖果：奶油太妃糖、樱花软糖、巧克力糖等印在上面，最后点上一句评语：食之快乐。中国香糖公司也不甘落后，更有所发展，发行了30片一套的《米老鼠泡泡糖》广告香烟牌子，正面为人见人爱的大头娃娃，背面为泡泡糖广告和公司名称，并有编号，以便收集，最受青少年的喜爱。接着酒家、饭店、旅馆等饮食行业纷纷仿效，梅园酒家把菜谱印在烟画上广为散发：神仙下凡、贵妃出现、玉雀珍藏、鱼龙门、太极龙图、云开月满、山水相逢、白璧无瑕等上百种菜单，并上书：“梅园酒家新食谱，上项菜肴系梅园创制味极鲜美请尝试之”，背面为赏心悦目的各种女子舞蹈画，从而吸引了不少食客。新开张的大中华饭店与东海烟公司合作，专门制作了饭店广告烟画，正面为各种彩色活泼可爱的儿童，背面顶部标着：上海大中华饭店广告，中间几乎整版宣传该饭店富丽堂皇、豪华气派的词句：四马路口、跑马厅旁、本店新建、七层洋房、房间数百、气象光昌、礼厅宽敞、富丽堂皇、水汀电扇、宜暖宜凉、中西大菜、出色当行、浴室清洁、器具精良、电梯两架、敏捷异常、茶房训练、伺应周详、圆筑屋顶、公暇徜徉、香烟日历、奉赠仕商、贵客光颜、欢迎无量；左右两边系电极挂号7018和电话号码61641至61656；底部具名东海烟公司监制。东海烟公司把该烟画放入烟包内赠送烟民，广泛宣传大中华饭店，使该店家喻户晓，生意兴隆，而饭店大量订购东海烟公司香烟用来免费赠给住宿旅客或用膳食客，巧妙配合，互相得益。

此外，尚有香港铨泰荣茶庄、天一味母厂等也采用同样办法，推销商品，取得显著效果。

第7篇：食品广告范文

1.广西邦琪药业集团有限公司生产的药品“桂龙药膏”。广告宣称“通过内外双修，手脚疼痛症状消失，胃肠功能恢复，血压恢复平稳”等。

2.大理白族自治州中药制药有限公司生产的药品“糊药”。广告宣称“激活黏膜的自我修复能力，从此告别老胃病、老肠炎”等。

3.金哈达药业有限公司生产的药品“十味乳香丸”。广告宣称“其药力是普通药材的30倍，清理99%的骨痹毒素，全面消除关节炎症”等。

4.河南洛阳远洋制药有限公司生产的药品“力补金秋胶囊”。广告宣称“腰膝酸软选择它，滋补肾阳依赖它，生活没有激情需要它”等。

5.通化嘉丰药业股份有限公司生产的药品“男宝胶囊”。该药品为处方药，禁止在大众媒介广告。广告宣称“一排二清三修复，最后将男性疾病彻底根治”等。

6.郑州寸草心生物科技有限公司生产的医疗器械“远红外关节痛消贴、远红外腰椎痛消贴（广告中标示名称：仙草骨疼贴、仙草活骨膏）”。广告宣称“一个月软骨逐渐修复，滑膜恢复正常；根本无需吃药打针做手术，轻轻松松治好多年老骨病”等。

7.安徽九星生物科技有限公司生产的医疗器械“远红外颈腰关节镇痛贴（广告中标示名称：千年活骨膏3号）”。广告宣称“适用于久治不愈、卧床不起，对治疗失去信心的人，2～3个疗程清死骨生新骨”等。

8.合肥润德医药科技有限公司生产的医疗器械“清凉膜膏”。广告宣称“无论轻、中、重度静脉曲张，脉管炎，老烂腿均可使用，无需手术，有效果”等。

第8篇：食品广告范文

【关键词】儿童健康；垃圾食品广告管理；政府

【中图分类号】G260.3 【文献标识码】A

2003年5月，世界卫生组织在一份研究报告中指出，食品工业市场及食品广告的努力，与其他因素一起构成了导致儿童肥胖的原因。此后，关于垃圾食品广告与儿童肥胖的关系问题开始引发各国关注[1]。2004年，英国著名医学杂志《柳叶刀》通过调查研究指出，孩子们看电视的时候，会不由自主地被充斥着高糖和高脂肪的垃圾食品广告袭击，呼吁全世界要限制儿童节目中的垃圾食品广告[2]。2006年，世界卫生组织列出了十大垃圾食品，涵盖了油炸食品、罐头食品、快餐食品等许多食品类型。高脂肪、高糖或高盐是这些垃圾食品的基本特征之一。世界卫生组织对肥胖问题的观点以及相关研究成果的出现，为限制垃圾食品广告提供了最基本的支持，与此同时也有不少人坚持认为电视广告与儿童肥胖问题并没有什么直接的相关性。目前研究已证明，垃圾食品广告对儿童的饮食选择和饮食习惯有着重要影响，也是造成儿童肥胖的重要原因之一[3]。本文所提到的垃圾食品主要侧重于油炸类快餐食品、碳酸类饮料，汉堡包、含糖量高的糖果及其他在食品广告中宣传较多的膨化食品等非健康型食品。

一、欧盟各国对垃圾食品广告的态度及措施

近年来，长期食用垃圾食品造成的危害在一些经济发达国家凸现出来，以欧盟为代表的各国政府在政策上加大了对垃圾食品及其广告的管理力度，并把此行动提升到维护国家健康体系的战略高度。

欧洲各国对肥胖问题所表现出的关注与欧洲儿童整体身体状况密切相关。儿童体重超标现象在欧洲正日趋严重，欧洲北部肥胖儿童的比例达20%，南部比例则接近25%，长此以往，将影响到欧盟整个健康体系[4]。鉴于肥胖及与肥胖相关的病症正成为欧洲儿童的流行病，并极大威胁着儿童健康，2005年欧盟向食品行业发出通牒，限其一年内停止播放针对儿童的垃圾食品广告，否则将出台新的法律进行制裁。除了加强对食品广告的控制，欧盟官员还强调各成员国应加强对儿童体育锻炼的重视[5]。实际上，欧洲联盟的这则通牒并不能对成员国的食品企业具有法律约束力，这就需要各国根据自身的情况制定具体法规或条例进行管理。

与欧盟相配合，欧洲各国政府决心加大整治垃圾食品的力度。通过电视等大众传媒刊发广告是垃圾食品的重要的传播途径和营销手段之一。儿童和青少年群体是各样垃圾食品消费的主力军，并且他们也是对垃圾食品及其广告最缺乏辨别力和判断力的群体。鉴于电视媒体是垃圾食品传播的主要途径之一，也是儿童接触时间最多的媒体，电视食品广告在各项治理措施中首当其冲。

除挪威、瑞典等国已对儿童广告施行严厉的禁播规定外，其他国家也采取了不同程度的限制措施。爱尔兰从2005年1月1日起，开始禁播快餐和糖果的电视广告，同时要求在这些食品的包装上必须有下列警告语：“食用快餐要适度，均衡饮食最重要”或者“大吃含糖食物和饮料，牙齿掉光光”等；爱尔兰还将禁止用名人和体育明星做广告来向孩子们推销垃圾食品也别列入新的广告规定中[6]。同年，芬兰针对儿童和食品市场的指导方针，对商人将免费小礼物放在食品中的做法提出警告，禁止以鼓励收集或中奖的方式向儿童销售食品。 2007年2月法国通过法令，要求所有媒体上针对儿童和成人的食品广告，凡是再加工产品，或是糖、盐、或脂肪含量超过标准的，均需提供相关营养信息[7]。

英国政府在治理垃圾食品及其广告方面表现出了极大决心。研究者指出，英国儿童电视节目中四分之三的广告是食品广告，而且做广告的食品中90％富含脂肪、糖和盐类[8]。英国可以说是儿童肥胖的重灾区，根据英国一项健康调查结果显示，英国2至10岁儿童肥胖症发病率从1995年的9.6％上升至2002年的15.5％[9]，英国政府已将治理肥胖问题作为维护社会公共健康和医疗体系的重要议题。英国教育部禁止学校小卖部和自动售卖机出售薯片、巧克力和碳酸饮料，学校必须向家长发放食品健康指南，凡是不符合健康食品标准的食物，一律不得装入学生午餐盒带回学校[10]。

英国还加强了对垃圾食品传播途径及其内容的管理。2006年11月17日，负责监管英国广播、电视和无线通讯等行业的英国电信局（Ofcom）提出一项新计划，禁止宣传垃圾食品的广告在以青少年为受众的电视节目和他们可能观看的普通节目中播出，以应对英国日趋严重的青少年过度肥胖问题。新计划也对广告内容提出限制性规定，如禁止名人为以小学生为受众的电视节目食品广告中做广告、禁止有关食品促进儿童智力和身心发育的不实宣传。英国食品标准局将脂肪、盐分和糖分的含量作为垃圾食品广告禁播的标准，限制所有垃圾食品广告在儿童观看节目时段的播出，电信局还提到，类似《美国偶像》的大众娱乐节目虽然并不针对青少年，但也能吸引他们观看，因此这些节目的广告也会受到影响[11]。 该法令已于2007年4月 正式执行，明确禁止在面向16岁以下儿童的电视节目中播出高脂肪、高糖、高盐的食品，涉及到商业和公共广播电视、无线电视、卫星电视等各个传统媒体领域。[12]

在垃圾食品广告及快餐式饮食影响习惯已成为人们无可回避的问题时，它带来的影响绝不仅仅是儿童肥胖问题，全民性的肥胖问题在欧美等国家公共健康问题中正凸显出来。肥胖问题带来的糖尿病、高血压、心脏病等给各国的医疗体系造成沉重的负担。因此反肥胖问题也被越来越多的政府纳入更高的战略平台来处理。

2006年底，欧洲53个国家的卫生部长聚首土耳其伊斯坦布尔，通过了全世界第一个旨在抵制肥胖的共同章程，决定向肥胖宣战。这项反肥胖章程是由世界卫生组织专门为欧洲起草的，它也是硬性要求政府在反肥胖问题上采取有力措施的一次尝试。章程规定，签署国必须在规定的时间内建立和完善能让人们“吃得健康、方便运动”的措施，例如提高公众对蔬菜、水果等健康食物的摄入量，减少脂肪、糖及盐的摄入量等。此外还要求在城市建设更多的自行车道和人行道，使人们减少对汽车的依赖等。章程还限制商家向儿童出售高热量食物以及限制针对儿童的垃圾食品广告等[13]。此外，欧洲联盟还呼吁食品公司用商业手段帮助家长为孩子选择营养饮食。

面对来自欧洲各国政府的政策压力及其对垃圾食品及其广告的治理决心，国际食品业几大巨头采取了积极的应对举措。2007年11月，达能集团、凯洛格公司、卡夫食品公司、马尔斯公司、雀巢公司和联合利华公司等11家企业发表联合声明，决定修改有关儿童食品广告的政策。同时，为响应欧洲联盟此前呼吁食品公司用商业手段帮助家长为孩子选择营养饮食的要求，食品公司将不会在电视、互联网和以12岁以下儿童为目标读者的印刷媒体上刊登不符合特定营养标准的食品和饮料广告[14]。此外，为符合各国政府针对食品出台新政策的要求，玛氏公司和吉百利公司已同意，在销往英国和爱尔兰市场的巧克力及糖果包装的正面印制“聪明地善待自己”的字样，以提醒消费者。食品生产商政策的转变势必会影响到其广告的数量、时间、总的广告费用的投放等，这也必然直接影响到广告商、制作者、发行者等一系列相关环节的利益，在欧盟各国政府治理垃圾食品的决心及普通消费者的支持下，食品企业在欧洲正面临着与以往不同的压力。

食品企业在政策压力下，相应调整其广告投放策略，开始将资金从日益受到严格控制的电视媒体向其他领域迁移。以英国为例，2007年在政府对食品领域进行严格的法律规定后，尽管食品广告费用整体略有增长，但在传统广播、电视、杂志的广告投入的确呈现下降趋势，原因是食品生产商的广告销售策略开始大量向学校和互联网倾斜。这些食品企业在学校采取的策略通常是以赞助形式展开，将食品购买与提供各类学习、体育设备联系起来，或者在自动贩卖机上出售不健康的食品或饮料[15]。其实这也是欧洲各国不得不面对的新问题，即如何在传统媒体限制垃圾食品广告投放的同时，尽快制订法规对尚未涉及领域的食品广告进行管理。实际上，欧盟大部分国家对广播电视或非广播电视中的广告仍缺乏一致性的立法或自律措施。此外对何谓“垃圾食品”、如何界定“儿童”的年龄等基本问题各国也有不同的标准，加上欧盟各国对食品广告传播渠道的限制程度也存在不少差异，严格者如挪威和瑞典已全面禁止播放针对12岁以下儿童的电视广告，与此同时还有国家则根本没有这方面的立法，如大多数国家缺乏对食品企业网站的监控即是此种这种情形的代表[16]。鉴于上述各种情况的存在，如果仅靠各食品公司的承诺，而没有政府具体政策或法规的支持，垃圾食品广告对儿童的影响仍很难得到有效控制。

二、美国政府及民间对垃圾食品的举措

美国是全球垃圾食品生产和消费最为发达的国家之一，炸薯条、汉堡、可乐饮料是典型的三大美式快餐食品，在美国人的饮食组成中占据重要地位。美国每年向年轻人推销食品的费用超过10亿美元[17]，在快餐文化的长期影响下，美国儿童肥胖的问题也日益凸显。

据统计数据显示,全美国共有1000多万学龄儿童(约占该年龄段人口的18%)体重超标,患有肥胖症。另有1200万少儿的体重临近超重。超重少儿的比例在过去25年里增长了3倍，其中6至12岁的肥胖儿童翻了一番，目前这种状况仍在继续恶化。专家认为，少儿肥胖症将导致美国未来心脏病、糖尿病、高血压患者大幅度增加、人口平均寿命下降和医疗保险费用的上升,必然会增加社会与国民经济的压力[18]。针对日益严重的肥胖形势，美国政府几年前已要求食品行业，详细标注高糖、高脂、高热食品的成分和含量[19]，个别州如康涅狄格州议会已通过禁令，开始禁止全州中小学向学生出售高热量碳酸饮料和薯条等垃圾食品。但垃圾食品广告的播出仍然没有受到特别的限制。

与此同时，美国民间力量针对垃圾食品的活动取得初步成效。在美国一系列的维护儿童健康的游说集团中，公共利益科学中心为其中最卓有成效的一个。它曾于2006年联合另一家组织对凯洛格食品企业和维亚康姆传媒巨头提出法律诉讼。虽然诉讼最终以失败告终，但法律人士指出，公共利益科学中心正成为最具强大鼓动力的团体之一，因为他们以诉讼相威胁，而这种方式在这个国家是如此昂贵，因此就很容易变成公众话题，最终获得非常有效的话语权[20]，也就是说美国民间团体的积极参与对引发社会公众对垃圾食品问题的关注发挥了强大的舆论影响。

除了团体性的努力外，社会知名人士也开始参与这场旨在维护儿童健康的运动。克林顿总统卸任后就把遏制日趋严重的儿童肥胖问题作为一项主要工作，长期致力于让美国的食品公司生产更健康的校园食品。2006年 10月6日，克林顿和美国心脏学会宣布，他们和美国5家大型食品公司共同签署协议，这些公司在美国校园里出售的食品将减少脂肪、糖分与盐的含量，实现从“垃圾食品”向“健康食品”的转变。签署这项协议的美国食品业巨头包括卡夫食品公司、马尔斯公司、金宝汤有限公司、达能公司和百事可乐公司。他们生产的食品涵盖巧克力糖、燕麦棒、薯片和汤品罐头等。这项协议为在校园自动贩售机、商店与快餐店出售的食品规定了脂肪、糖分、卡路里的标准含量。不符合规定的食品将被“扫出校门”[21]。

舆论压力下，美国政府也在寻找解决办法以应对日益严重的儿童肥胖问题。2007年初，美国总统布什邀请美国饮食相关企业如可口可乐公司总裁、麦当劳总裁、百事可乐等十几家食品行业的老板、美国广告委员会主席以及数家电视台的负责人、政府相关部门领导人，共商防止少儿肥胖状况进一步恶化的对策。美国健康与公众服务部长莱维特表示，该部与国内的广告公司、娱乐公司、艺术团体、食品、饮料公司联合行动，相互配合，通过广告、电视节目进行防治肥胖的宣传教育活动，同时引导肥胖少儿改变饮食方式和结构，积极参与体育运动，每天坚持锻炼1小时。为此，该部将为3600所学校分别提供3000至5000美元的经费用于少儿减肥宣传，要求学校有针对性地开展体育锻炼和健康饮食活动。其他部门如美国农业部、内政部等也纷纷提出了具体的措施来帮助儿童养成健康饮食习惯，多进行体育活动[22]。

但客观而言，如果不对垃圾食品及其广告进行有效限制，相对于食品巨头长期的、巨大的广告投入而言，由政府发起的这场防止儿童肥胖运动，无论从时限上还是从资金上都是非常有限的。

2007年8月，美国联邦贸易委员会（FTC）向44家食品饮料企业发出传票，要求它们提交有关针对儿童进行广告宣传的信息。收到传票的公司包括可口可乐、百事、麦当劳、卡夫食品、汉堡王等美国主要食品饮料生产商。为避免联邦贸易委员会针对食品业出台更为严厉的管理规定，包括可口可乐、麦当劳等在内的美国最大11家食品饮料企业宣布，将实施新的自律性行业规范，限制对12岁以下儿童进行广告宣传[23]。

曾有研究者指出，在经济贸易合作组织七个国家中，美国对垃圾食品的管理最差[24]。实际上，与英国等国家不同，美国目前很难通过一个全国性的法规对电视等传统媒体的广告进行强制性规定。基于美国宪法对言论自由的规定，广告宣传在美国被认为属于“商业言论自由”范畴。虽然已有专业人士指出这种所谓的“商业言论自由”概念不应成为放任垃圾食品广告的理由，但联邦商务委员会和立法者知道他们不能设立法律来反对这个概念，因为这将是违宪的，因此当前美国对付垃圾食品广告可行之路就是通过食品企业自律的形式来取得改变[25]。目前在美国联邦贸易委员会的介入下，各大食品公司愿意采取自律性的行业规范，但如果缺乏政府严格有力、清晰详实的法律支持和管理规定，美国垃圾食品及其广告对儿童健康的影响仍不容乐观。迫于公众舆论和政府对电视媒体播放垃圾食品广告施加的压力日益增加，食品和饮料公司在美国电视媒体上投放的广告额度有所下降，但网络媒体却成为其新的投放重点，如何真正有效地对垃圾食品的传播渠道进行有效地限制和管理将继续成为值得关注的话题。

三、亚洲各国对垃圾食品的治理态度

在亚洲，以洋快餐食品为代表的垃圾食品生产商的市场份额和广告投入一直处于增长之中，青少年成为垃圾食品的消费主力军之一。特别是以麦当劳、肯德基为代表的洋快餐，凭借其便捷迅速的服务、良好的口感、舒适的就餐环境、鲜亮的包装，时尚的气息、巨资广告宣传费用的投入，获得了大量年轻消费者的青睐，并成为他们所喜欢的饮食生活方式。随着洋快餐和各式各样的垃圾食品在亚洲地区的推广和渗透，亚洲人的饮食结构和饮食偏好也在发生着变化，而青少年肥胖人数和比例在持续增长中。随着亚洲饮食结构的改变和快餐食品影响力的日益增长，采取有效的措施进行预防和应对显得刻不容缓。

尽管亚洲国家也意识到垃圾食品及其广告对儿童的影响，但与欧洲相比，亚洲各国政府在这个问题上采取的行动显得相对滞后。当然，也有一些亚洲国家开始认识到垃圾食品给国民健康带来的危害，并相应采取了应对措施，如泰国、马来西等多已对垃圾食品进行限制。

2006年5月，泰国卫生部促进健康办公室发起“弃绝垃圾食品”宣传活动，指导青少年多食用健康的天然食品，少接触快餐、膨化食品，从小对自己的身体负责。据统计，泰国目前有20％的青少年患有“肥胖症”，体重严重超标。泰国卫生部促进健康办公室办公室对市面上销售的700多种儿童食品进行了检查，发现90％以上的被检食品糖分严重超标，脂肪含量更是惊人，经常食用会导致儿童患肥胖症和糖尿病。该办公室建议有关部门加强对食品标签的审查和广告管理，并禁止在学校内销售汽水和零食[26]。

马来西亚政府对垃圾食品的治理在亚洲各国政府中走在前面。在政府的治理决心下，马来西亚卫生部长于2007年6月22日宣布，政府决定禁止儿童电视节目播放快餐广告，禁止快餐公司赞助儿童电视节目，政府有责任帮助12岁以下儿童养成良好的饮食习惯。鉴于12岁以下儿童与电视的接触更频繁，此项决定只限于电视媒体，不限制印刷媒体刊登快餐广告[27]。

韩国政府对垃圾食品也开始采取限制措施，2007年9月4日，韩国教育部宣布，全国范围内所有中小学校将禁止售卖碳酸类饮料和方便面等“垃圾食品”，以遏制韩国儿童肥胖现象增加趋势。先前几十年韩国并不存在儿童严重肥胖问题，然而，近年来儿童肥胖问题呈现恶化趋势，据2005年统计，韩国中小学学生中肥胖者占18.2％，高热量“食品”消费量增加被人为是导致这种现象的原因之一[28]。

儿童肥胖问题在我国的情形同样不容乐观。随着人民生活水平的提高，我国少年儿童接触垃圾食品广告和食用垃圾食品的状况也正在向经济发达国家看齐。据国际肥胖症工作组主席菲利普•詹姆斯透露，中国的儿童也将成为“肥胖大军”的重要力量，詹姆斯估计，2010年时，中国将有20%的儿童体重超标，垃圾食品为祸首[29]。

垃圾食品广告在我国电视广告中屡见不鲜，针对儿童的垃圾食品广告同样没有受到任何限制。在目前国内电视广告上经常可以看到的儿童食品广告中的食品包括以薯片为代表的各类膨化食品、以汉堡包、炸鸡翅、炸薯条等为代表的洋快餐食品以及无处不在的碳酸类饮料。迄今为止，我国政府对垃圾食品及其广告没有相关政策出台。

国内媒体对垃圾食品的危害的虽已有报道，但在垃圾食品广告刊发的主要媒体电视上则很少有此类报道，无可讳言，垃圾食品的广告主是电视媒体重要且稳定的广告客户之一，密切的利益链也使媒体在此问题上采取缄默之势。但垃圾食品的危害却无法回避不谈。近年来国际社会对垃圾食品的相关报道及健康预警信息已开始引起我国卫生部门的关注。2004年，美国加利福尼亚州总检察长比尔•洛克耶尔曾对9家著名连锁快餐店和食品制造商提讼，要求法庭强制它们在炸薯条、薯片等食品上标明致癌物丙烯酰胺的含量，这也是美国检察机关首次就炸薯条含致癌物问题提出诉讼。次年3月，世界卫生组织及联合国粮农组织食品添加剂联合专家委员会发出丙烯酰胺能使动物致癌的警告，而在儿童们喜欢的快餐中的炸薯条即属油炸高脂食品，其所含有的丙烯酰胺等成分会对人体健康造成危害。我国卫生部对此高度重视，并组织专家对丙烯酰胺进行了危险性评估并起草了相关检测方法标准草案。卫生部同时也了食品安全预警信息，提醒消费者尽可能避免连续长时间或高温烹饪淀粉类食品，并提倡合理营养，平衡膳食，改变油炸和高脂肪食品为主的饮食习惯，减少因丙烯酰胺导致的危害。卫生部表示，还将加强膳食中丙烯酰胺的监测与控制，开展膳食消费量评估，研究减少食品中丙烯酰胺的可能途径，探索降低乃至可能消除食品中丙烯酰胺危害的方法[30]。

但这些预警信息很快就被各类食品广告、快餐广告所淹没，而媒体对政府的相关监管和控制工作也极少有后续性报道，我国对垃圾食品的管理仍未有实质性进展。与此同时，在华的洋快餐企业对垃圾食品的广告宣传和各类公关活动却有增无减。洋快餐充分利用其资金及各方优势，与包括学校、社区甚至地方政府等机构或组织合作，积极赞助或参与各类社会公益活动、学校活动，不断扩大其影响力。

目前，我国正成为美国本土以外，洋快餐食品最大的消费市场，在国际社会对垃圾食品进行严重关注并纷纷采取管理和限制措施之际，我国对垃圾食品广告的管理相对滞后，洋快餐在中国的发展犹如世外桃源。其实早在1995年起，就有专家呼吁对洋快餐进行限制，但并未引起政府和社会舆论的足够关注。2006年，全国政协委员马洁又呼吁有关政府部门，加强对“洋快餐”的监督管理，并对“洋快餐”进行必要的限制。她指出，近年来“洋快餐”在国外屡屡碰壁，却在国内迅速扩张，给人们带来了巨大的健康隐患，我国政府相关部门应对此予以高度重视，尽快从法律角度加强对垃圾食品的监管和必要的限制。张洁委员并就限制“洋快餐”广告，提出三点对策：一、加强对“洋快餐”的食品检测，建议在《食品安全法》中，加入有关对快餐业的强制性法规，如制定煎烤炸焙类食品中有害物质的含量标准，一旦超标，必须重罚，直至取消营业资格；二、对“洋快餐”的广告进行必要限制，建议可以像烟草广告一样对洋快餐的广告加以严格管理。具体可包括广告播出时间和时段的限制、在广告语中加入“大量食用会引起肥胖，有害健康”等相关提示等。在店堂里或者包装上，可以印上“煎烤炸焙类食品不利健康”的标示，提醒公众注意；三、打破孩子对“洋快餐”的盲目崇尚，“洋快餐”的目标受众是孩子，要在幼儿园、小学、中学进行健康饮食教育，打破孩子对“洋快餐”的盲目崇拜的风气，让他们知道什么是健康食品，什么是垃圾食品[31]。这些建议从食品生产标准、广告播放以及健康教育方面入手，具有很高的参考价值，但如何真正得以施行，政府在这个过程中如何有效参与，加强监管，都是亟待解决的问题。

结 论

根据Roger对健康传播的定义，凡是与人类健康内容相关的传播都属于健康传播[32]，各国政府在健康传播中扮演着重要的角色。我国政府如何在垃圾食品的监督和管理上担负起政府在健康传播中应有的角色和责任，关系到千万儿童乃至全社会的健康。在各国已开始切实行动起来维护儿童健康、限制垃圾食品广告之际，我国政府亟需采取行动对包括互联网等新媒体在内的各类媒体中刊发的垃圾食品广告进行综合管理。各国在这个领域遇到的问题有很多的共性，可以为我们制订政策提供有益的参考，如基本概念的界定问题，包括垃圾食品的概念及范围、儿童或易受垃圾食品广告影响的群体所包括的具体年龄段；食品广告的播出时间、数量、内容、广告中使用的诉求手段等问题。此外诸如是否要求垃圾食品在售卖中设计提醒语、体育明星是否能继续代言垃圾食品问题等均应列入考虑范畴。与此同时，还应支持传统媒体和新媒体宣传健康饮食信息、推动健康生活习惯、鼓励民间群体等非政府组织参与监督管理。政府对垃圾食品广告的管理应在法律监管的基础上，持续地投入时间和资金，而非只是作为一时的政策热点。经济发展与社会和谐离不开全民的健康，今天的儿童就是明天的成人，如果儿童肥胖问题恶化下去，整个社会健康状况堪忧。

注释：

Jill Kurp Maher,John B. Lord,Renée Shaw Hughner, Nancy M. Childs. (2006),”Food advertising on children's television.”, Young Consumers, 7(4), 41-52.Retrieved June 12, 2009, from ABI/INFORM Global database. (Document ID: 1164918871).

蔡双玲，赵子吟“专家赞成限制垃圾食品广告”.

Jill Kurp Maher，John B. Lord,Renée Shaw Hughner, Nancy M. Childs. (2006). “Food advertising on children's television”, Young Consumers, 7(4), 41-52.Retrieved June 12, 2009, from ABI/INFORM Global database. (Document ID: 1164918871).省略/news/world/20050121/102762.shtml,20080911.省略/news/world/20050121/102762.shtml，20080911.

欧洲各国政府加大力度整治“垃圾食品”，20100513.

欧洲食品巨头决定修改儿童食品广告政策，20100513.

美洲5成儿童超重中国两成是胖墩 垃圾食品为祸首news.省略/20060307/n242167979.shtml,20100514.

朱玉.周婷玉“卫生部采取措施降低丙烯酰胺可能对人体造成的危害”，“news.省略/health/2005-09/03/content_3435122.htm，20100514.

第9篇：食品广告范文

从营销的层面上看，食品企业做大市场主要是依靠品牌力、产品力、销售力三个方面，并且共同作用成就品牌和市场。中小食品企业由于缺少广告方面的投入，开始产品的品牌力就会非常弱，也就很难对产品的销售力产生拉动作用。在这种情况下，企业品牌力、产品力、销售力三方面最重要的就是要做好产品力，以优秀的产品力支撑和逐步提升品牌力，同时对销售力也起着至关重要的推动作用。最后形成品牌力、产品力、销售力三方面的良性互动，帮助中小食品企业在缺少广告资金的条件下快速做大市场规模。

缺少广告资金的中小食品企业做好产品力的主要方法包括以下八个部分：

1、明确你的产品要卖给谁

明确你的产品要卖给谁指的就是食品企业首先要对产品的目标市场进行细分，找出自己产品最适合的目标消费人群，了解这个消费人群对该类产品的市场需求，使你的产品能与消费需求对接。不能是同一款产品同时对准几个目标消费群体，比如同一个产品既想主要卖给年轻女性又想主要卖给少年儿童，如果是这样年轻女性和少年儿童都不会把你的产品当成是适合自己需要的品牌。

2、精准产品的品牌定位

品牌定位指的是品牌最后想在消费者心智中留下的位置，当消费者有这类需求时首先会想到该品牌。比如今麦郎方便面“弹面”的品牌定位；王老吉凉茶“去火”的品牌定位；五谷道场方便面“非油榨”的品牌定位等等。如果你的企业缺少广告资金，不知你的产品是否已经有上述食品品牌这样精准的品牌定位。

3、提炼产品的核心卖点

产品的卖点指的是产品本身给目标消费者的利益点与消费者对该产品需求之间的最佳连接点。比如农夫山泉水饮料的水源来自浙江的千岛湖，水源好是该产品本身给目标消费者的利益点，同时消费者也希望喝到没有污染的天然矿泉水。“甜”恰好是农夫山泉水饮料给目标消费者的利益点与消费者对没有污染的天然矿泉水需求之间的最佳连接点。农夫山泉成功地提炼出了“甜”作为产品的核心卖点。

我之所以拿农夫山泉这个产品的卖点作为案例，是因为农夫山泉有点甜是食品行业卖点提炼最有代表性的经典案例，它将会是食品营销领域的不朽之作。

4、找出产品的系列利益点支持卖点

提炼出了产品的核心卖点后还需要找出系列产品的利益点作为产品核心卖点的支持点。我们还是拿农夫山泉来举例，在提炼出“甜”作为产品的核心卖点后，农夫山泉又找出了产品的系列利益点支持产品“有点甜”这个独特的销售主张。如产品的水源地在千岛湖，没有受到任何污染；在水源地直接罐装；天然水优于纯净水等等产品的系列利益点支持“甜”的核心卖点。这样使农夫山泉有点甜的卖点真实可靠，合情合理，农夫山泉也在水饮料竞争激烈的市场后来居上。

当然农夫山泉在产品的市场推广中有较多广告支持，但同样有足够广告支持的农夫茶饮料却远没有农夫山泉水饮料那么成功。从农夫山泉水饮料和农夫茶饮料的对比中我们也可以看出，缺少广告资金的食品企业为产品提炼好的核心卖点和利益点，在产品做大市场过程中是多么重要。

5、包装让消费者爱不释手

缺少广告资金的食品企业千万不要盲目学习大食品企业的产品包装样式，因为大食品企业的包装策略更多是考虑大品牌支持下的市场运做，既可以被更多的消费者接受，又可以节省包装成本。包装上的雷同是大食品品牌致命的缺点，也为缺少广告资金的食品企业留下了市场机会。

如果缺少广告资金食品企业的产品包装能与该领域的强势品牌形成明显差异，让目标消费者爱不释手，吃完食品后把产品的包装还当成装饰品放在家里的梳妆台上或公司里的办公桌上，我想她们为此多花一点钱是完全可能的。

6、口味让消费者嘴馋的时候就会想到你

其实我们自己也是消费者。我们每天都要吃各种各样的食品，我们嘴馋的时候也会去买自己喜欢的东西吃。每个消费者都一样，如果你的产品能做到像好丽友派、可比克薯片、德夫巧克力或阿香婆牛肉酱那样好吃，你产品的回头客一定会比别人多。口味能做到让消费者嘴馋的时候就会想到你，即使缺少广告资金，你也不用担心产品卖不出去。

7、不要怕产品与众不同

营销无定式，没有必要跟着强势品牌走。大品牌不一定就是对的，消费者才是市场最终的裁决人。因此对于缺少广告资金食品企业最重要的是要发现潜在的消费需求，在市场还没有被满足的时候抢先满足这类空缺的消费需求。

独有豪情才可能会成为市场的领导者。

8、自己爱吃别人才会爱吃