旅游景区传统工艺美术产业保护探讨

一、莆田工艺美术城旅游景区开发优劣势分析

1、优势分析

1）旅游资源独特，工艺美术产业已具规模莆田工艺美术历经千百年的发展，已形成具有地方特色的产业，例如莆田仙游有“中国木雕之乡”的美称，其木雕始于唐宋，以三维立体圆雕，精微细雕，三重透雕而艺冠中华。这些构成工艺美术城独特的旅游资源，是其他景区无法比拟和复制的。

2）交通便捷，景区内设施齐全莆田工艺美术城地理位置优越：坐落于福建省莆田市荔城区黄石塘头，与沈海高速公路莆田站出口“零距离”；距铁路莆田站2公里；距妈祖朝圣地湄洲岛27公里；距莆田老城区10公里，区位条件得天独厚。同时是莆田老城区前往湄洲岛妈祖祖庙朝圣地的必经之路。工艺美术城整个建筑群呈八卦型结构，以艺术长廊为中心，展示中心、木雕区、综合工艺品区、石雕区、玉雕区、珠宝中心纵心拱月般错落有致。景区内设有银行、医疗、餐饮、通信、税务、安保等服务设施，并专设游客接待中心、消费者维权站、免费检测中心，营造“万事不出城”的便利服务。

3）旅游节事助工艺美术城声名远播旅游节事可在一定程度上促进旅游景区的发展，提升旅游景区的名气。中国（莆田）海峡工艺品博览会（“艺博会”）是为海峡两岸的工艺品生产企业和全国、全球工艺品买家（经销商、爱好者、收藏者）搭建进行交易、展示、和收集信息的平台，其展销地点就在莆田工艺美术城，“艺博会”大多与妈祖文化节同期举办，借助妈祖的信仰，工艺美术城可吸引更多的海内外游客。“艺博会”每年吸引大量海内外参展商赴莆田参展，促进莆田工艺美术的发展，提升工艺美术城的旅游形象，为莆田工艺美术城的传播起到重要宣传作用。

2、劣势分析

1）旅游项目单一，客流量时空分布不均工艺美术城在海峡西岸经济区建设的浪潮下不断完善旅游配套服务设施，但还不健全，游客在工艺美术城只能以购买工艺品和金银珠宝为主，缺乏其它的旅游观光项目。这样，在工艺美术城，对工艺品购物不感兴趣的游客会无所事事，在心理上产生反感的情绪，令旅游活动效果大打折扣。自然吸引不了不以工艺品购物为目的的游客。工艺美术城展销的大多是价值较高的工艺品和金银珠宝，吸引的购买者大多是政府单位和企事业人员。且游客高峰期分布在旅游节事或特殊季节，造成工艺美术城客流量时空分布不均。重大旅游节事可吸引海内外大量游客，而平时工艺美术城展商较少，游客稀少，造成客流量时空分布不均。

2）工艺城遍地开花，竞相争艳全国各地都有工艺品展销会、工艺美术品交易市场，大多数以专业化经营为主。如位于中国木雕之都的浙江东阳——中国木雕城，在短短两年的发展中，已成为国内最大的木制工艺品专业市场，产品繁多，品质优胜，集中了木雕、仿古门窗、竹编竹艺、雕刻家具、佛像佛具等数万种产品，还集中了各大名家的作品。在这强劲的发展势头下，工艺美术城面临内忧外患的挑战。

3）各大旅游景区的相互竞争其他旅游景区对工艺美术城是一种互补也是一种竞争。莆田湄洲岛旅游景区可为工艺美术城带来亿万信徒，工艺美术城同样可以为湄洲岛带去千万工艺品购物者，这是一种互补的优势。但从旅游景区的角度来看，工艺美术城缺乏自然和文化旅游景观，在旅游资源丰富性方面较其他景区相比不具有竞争力。与湄洲岛相比，工艺美术城的旅游资源远比不上湄洲岛。湄洲岛不仅是妈祖祖庭所在地，亿万信徒心目中的圣地，同时海景秀丽，风景怡人，兼具自然和文化旅游资源，竞争性强。工艺美术城工艺美术文化底蕴不够深厚，除种类繁多的工艺品外，其他旅游资源匮乏，在吸引游客方面缺乏竞争力。

二、莆田工艺美术城旅游景区开发若干建议

1、打造以工艺品购物为核心的独具特色旅游景

区传统工艺品要走向市场，在市场中寻找生机与发展，传统工艺品的发展必须有其自身资源、自身市场、自身渠道和自身资本。工艺美术城是使莆田工艺美术走向市场绝佳的途径。旅游产品是伴随着旅游业的兴起而出现的一种特殊商品，也是一种市场导向性很强的产品。其除了具有一般商品的特性外，还需要满足旅游者需求，具有特色性、礼品性、工艺性、纪念性及方便携带性等特殊属性。从产品构成上由核心旅游产品和组合旅游产品构成。根据旅游产品的概念，在工艺美术城，工艺品购物是工艺美术城旅游景区的核心产品，可满足游客精神愉悦的效用和价值。工艺美术城旅游产品的开发模式：

2、制定景区规章制度，完善配套设施，创造完美旅游体验

旅游体验是旅游者活动的主体内容，其满意程度决定了旅游的质量感知水平。而旅游活动由住、游、食、行、购、娱等要素构成。工艺美术城交通便捷，购物性强，但缺乏食宿和游览娱乐性的配套设施。游客或购物者来到工艺城往往只为购物，而没有其他的娱乐项目安排。住宿和餐饮问题也较难解决。为解决这个问题，给游客提供一个全程服务的旅游体验，工艺美术城应建立相关的配套设施，在城内新建集住宿、餐饮、娱乐为一体的星级酒店。也可与周边的酒店和餐饮集团建立合作关系。如四星标准装修的冠豪国际酒店与工艺美术城比肩为邻，相距仅1.6公里，只需两三分钟的车程，可满足游客多方面的需求。同时小型的工艺品，携带方便，运输便利。但大型的工艺品，如木雕、根雕、佛像、家具等，体积大，携带不方便，且需要专业运输。为帮助游客或购物者解决这方面的问题，提高服务质量，工艺城可与物流公司合作，在城内设置专门的运输服务。

3、用品牌吸引游客，扩大客源市场

莆田素有“中国木雕之城”、“中国古典工艺家具之都”、“中国珠宝玉石首饰产业基地”、“中国银饰之乡”和“中国政务商务礼品产业基地”的美誉。工艺美术城集木雕、玉雕、石雕、古典家具、金银珠宝于一体，堪称工艺品购物天堂。但问题在于荣誉称号太多，往往不能给游客留下深刻印象，工艺美术城应集中优势，打出最能体现工艺城特色的口号和品牌。每年一届的中国（莆田）海峡工艺品博览会与妈祖文化旅游节同期举办，可打造强势品牌关联形象，一方面吸引妈祖信众前来工艺美术城参观、考察和购物，另一方面为祖庙圣地送去新的客源。

4、缔造有层次的工艺城，吸引大众消费

工艺美术城展销的大多是价值较高的工艺品和金银珠宝，吸引的大多是政府单位和企事业人员。经济一般的客人承担不起价值高昂的工艺品，自然没有购买的兴趣，只能以观赏为主。若不是旅游节事（如海峡工艺品博览会）或特殊原因，经济一般的游客不会自费到工艺美术城游览，造成平日里游客稀少。为了继承莆田工艺文化，发扬中国传统文化，工艺美术城可充分发挥其优势，缔造一支工艺大师团队，制造不同层次的消费品，吸引广大游客或购买者。

5、设计合理的城内游览线路，扩展旅游线路

工艺美术城城内建筑面积47万平方米，由展示中心、展销区建筑、公共服务配套设施等组成。整个建筑呈八卦型结构，从展示中心往内到珠宝中心展厅共八个，以艺术长廊为中心，俯瞰错落有致，但站在同一线上，游客会感到彷徨，不知从何起步，前往何处。原因是城内没有明显的游览线路标志。所以城内应在醒目位置设置一目了然、合理规范的游览线路标志，让游客根据自己所需选购工艺品。外地游客来到莆田，主要是去湄洲岛妈祖祖庭朝拜，很少有旅行社将工艺美术城安排在旅游线路之内。凭借其便捷的交通条件，工艺美术城可与各大旅行社协商，并通过宣传，使工艺美术城成为旅游线路的一个点，参观完湄洲岛后可直接到工艺美术城购买工艺品和金银珠宝。也可以同其他的旅游点结合，开辟新的旅游线路，如莆田一日游：湄洲岛——工艺美术城；福建省滨海二日游：湄洲岛——莆田工艺美术城——厦门鼓浪屿——漳州南靖土楼；福建省缤纷四日游：湄洲岛——莆田工艺美术城——厦门鼓浪屿——永定土楼——武夷山等或多日游游览路线。

三、结束语

工艺美术城地处莆田，区位条件优越，建筑独特，工艺品种类繁多，质量优胜，是绝佳的工艺品购物天堂和工艺品保护基地。但同时存在许多问题，造成工艺美术城平日游客稀少，辅助设施闲置。如何开发工艺美术城旅游景区，是一个需要长期规划和探索的问题。工艺美术城现处于开发规划的初期，旅游各要素营造得还不全面。购物性强，但其他要素不成熟。在未来的努力中，可发挥工艺美术城的优势，建设以工艺品购物为主体的景区，培育莆田旅游发展新的增长极，以工艺美术城带动莆田旅游发展。

作者：陈月珍 单位：泉州幼儿师范高等专科学校