电视时政新闻融媒体化发展探思

摘要：伴随新媒体的快速发展，新闻传播环境逐渐发生了变化，致使传统的电视新闻面临着改革创新的挑战。时政新闻作为传播我国党政活动和事件的主要平台，也需要结合媒体的融合发展才不会被淘汰。本文针对电视时政新闻面临传播环境的变化而展开分析，并总结出了当下发展中存在的问题，以此提出了建设性的发展建议，以期能够带动我国电视时政新闻的进步，而跟上时代的发展步伐。

关键词：电视时政新闻；融媒体化发展；措施

所谓的电视时政新闻，就是通过电视媒体传播党政的相关活动与政治会议等内容的报道，是连接政府与社会的重要枢纽。然而，伴随新媒体的出现，人们获取新闻的途径增加了，同时新闻的内容也变得丰富了，导致电视时政新闻的观看人数日益减少，同时也降低了自身的传播价值。因此，电视时政新闻应当跟随时代的变化而变化，融合新媒体的特点展开创新，重新树立起在社会群众面前的权威性和影响力，继续发挥其正面引导舆论、明辨是非的作用。

一、电视时政新闻面临传播环境的变化

（一）电视时政新闻传播渠道变化。电视时政新闻承担着对我国政治事件与党政活动的宣传责任，主要的播放渠道依靠于电视媒体，但是随着新媒体技术的发展，手机功能逐渐强大，成了大众获取信息的主要渠道，降低了大众对电视时政新闻的依赖性。同时，在互联网的影响下，也相继出现了各式各样的媒体平台，诸如微博、微信、抖音等手机客户端平台，且都具备强大的信息传播功能，潜移默化地改变了人们观看新闻的习惯，越来越的用户选择新媒体的新闻渠道。因此，电视时政新闻的传播渠道应当顺应时代的变化，融合更多的元素，优化自身的传播渠道。

（二）电视时政新闻传播模式变化。新媒体平台由于自身多样化的特性，很快就被大众所接纳，成为人们日常生活中获取信息的主要平台，继而也转变了传统媒体的传播模式。反观，传统的电视时政新闻，只有单一的传播形式，已经难以满足当下人们对信息的需求，因此需要进行融媒体化发展，革新以往的传播模式。同时，要吸取新媒体的市场经营手段，增强与大众之间的互动，为用户提供多元化的新闻内容，满足当下人们对信息获取的需求。

（三）电视时政新闻传播形式变化。新媒体的出现，带来的不仅是新闻传播渠道的拓展，传播模式的更改，更多的是传播思维形式的创新。在传统的新闻传播形式中，就是单纯地电视直播，整体风格上较为单调，但是新媒体的出现，带来了更加丰富的画面，有短视频、文字加图片、H5等多元化的传播形式。因此，电视时政新闻可以利用新媒体的先进播放形式，创新自身的播放形式，从而增强画面观赏感，提升用户的体验感。

二、电视时政新闻传播融媒体化发展现状

电视时政新闻本身承载着政治性的新闻资源，具有较强的指导性，同时也是传播党政新闻的重要媒介平台。但是，同时也受到了传统宣传模式的影响，阻碍了其在传播方式和内容上的发展。

（一）具体报道内容十分匮乏。目前，我国电视时政新闻传播中最为直观的问题就是，报道的内容匮乏，直接影响到了该类节目的发展。导致这一问题的主要原因是，其自身报道的内容具有一定的特殊性，从而在报道内容上习惯了固定模板，而难以产生较大的转变。同时，其报道内容还会涉及重要的政治会议，亦或是外交事件等，该方面的内容如果没有做到深入发掘，就会导致时政新闻节目的报道内容单调，受众范围较小，而难以得到好的反馈，更无法促进电视时政新闻的进步与发展。另一方面，很多情况下电视时政新闻并非是由记者自主去收集新闻资源，更多的是相关部门给予的通知，而这就使得记者的工作能力没有得到良好的发挥，继而降低了挖掘新闻背后主旨的积极性，更多的是对原事件的叙述，导致时政新闻的报道内容相对乏味，没有观赏性，进而影响了大众的观看体验。

（二）报道方法陈旧。大部分的时政新闻事件都是对当下政策等话题的探讨或叙述，从而使得相关的报道内容较为固化，而在一定程度上制约了记者的自由发挥，导致整体报道模式趋于刻板化。通常情况下，电视时政新闻的报道一般都会采用简单的图片，再搭配上主持人的旁白，这样的报道方式已被延续很多年，难免会让观众失去兴趣，难以激发起情感上的共鸣。同时，这样的报道方式，缺乏与观众的互动和交流，观众在观看时处于被动状态，难以参与到对时政新闻的探讨和交流中，并且没有可以发表自己观点的渠道，从而影响到电视时政新闻的有效传播，同时也制约着该类节目的发展。

（三）报道时效性差。新媒体不单单是在传播形式上多样化，同时在传播速度上也非常迅速，具有很强的时效性。在此背景下，电视媒体节目受到了很大的影响，且欠缺一定的时效性与便捷性，同时，也由于该类节目需要经过审核才能播放，致使时政新闻的事件难以做出充分的追踪报道，降低了时效性。另一方面，电视时政新闻的报道内容具有一定的严谨性要求，需要确保最后播放的内容精准无误，以免发生错误而影响到整体播放质量，而这也是造就该类节目时效性偏低的主要原因。因此，当下的电视时政新闻报道，在新媒体传播速度的对比下，存有显著性的差距，难以满足大众对新闻阅读的需求，进而影响了其在当下新媒体大环境中的竞争力。

（四）报道形式单一。电视时政新闻，对于大部分观众而言都具有一定的距离感，而影响着传播效率。主要体现在：其一，报道内容不贴合实际生活，致使很多观众没有观看的欲望；其二，报道形式单一化，难以吸引大众的注意力。总而言之，主要是由于当下的电视时政新闻节目过于老套，缺乏创新，未能满足新时期观众的观看需求。同时，在节目效果上缺乏趣味性的引导，整体观赏感不够理想，缺少新鲜元素的融入，导致画面感和音效等方面都与新媒体平台的节目存在较大差异。

三、电视时政新闻融媒体化的具体措施

（一）采用融媒体形式对时政新闻进行追踪报道。通常情况下，时政新闻都只是进行一次报道就结束了，而导致新闻内容过于匮乏，不够丰富。而想要丰富时政新闻的报道内容，就要深入挖掘事件的背后要点，做到长期追踪，从而为观众提供更加细化的新闻资源，以及新闻事件背后的故事。电视时政新闻的报道，由于诸多条框的限制，致使很多新闻的报道都停留于表面，整体报道缺乏针对性，如果融入新媒体的报道形式，便能够有效改善这一问题。通过融媒体形式对新闻事件的传播，不仅免去诸多因素的困扰，还能深入发掘新闻的价值，从而能够对新闻事件做出充分的解说。另外，根据融媒体的方式，也可以专门设置一栏新闻专题，包括后续的报道，都可以在此展示，从而使得大众能够更加全面地了解到事件的整体结构，增添该类节目的吸引力，继而推动其进步与发展。

（二）开辟多种传播模式，拓展新闻阵地。为了更新电视时政新闻节目的传播模式，可以融入当下新媒体的特性，吸取其优点而优化自身的传播方式，推动该类节目的创新进程。首先，可以以电视时政新闻为中心，运用多种媒体形式一同发展，创设出全面性的报道环境，从而促进电视媒体与新媒体的有效融合；其次，电视时政新闻也可以结合新媒体的传播形式，开展以融媒体为开端的新闻报道途径，在该平台上进行系统性的报道，促进该类节目热度的提升，在此基础上，再在电视媒体上作出时政新闻的具体报道。运用两者传播模式相结合的方式，填补了传统电视传媒上的空缺，并完善了该类节目的传播流程，大大促进传统电视媒体的传播效率，实现电视时政新闻与新媒体的有效融合，创新该行业的传媒模式。在多种模式共同发展下，成功提升电视媒体的传播质量，发展以电视媒体为中心的融媒体化的发展形式，使其自身的影响力及舆论引导力得到提升，顺应了当下观众对于新闻资源获取的需求。

（三）发掘新闻主题，满足不同受众群体的需求。电视时政新闻节目应当从观众的年龄、职业等多个维度展开对新闻主题的分析，竭力为大众提供多元化的新闻题材。加之当下网民对于新闻信息获取的渠道也趋于多元化，对此电视媒体应当对时政新闻展开深入的分析与发掘，并利用融媒体形式向大众推送不同题材的新闻报道，以满足各种类型的观众对于新闻事件的关注和需求。针对同一事件，展开不同维度的推送和报道，如对于年轻人，可以推送更加偏于趣味性的新闻热点，对于中老年受众，可以推送偏于官方的新闻报道。以此促进时政新闻报道更具针对性，能够更好地抓住大众的眼球，提升阅读量与观看量，继而推动该类节目的宣传效果。

（四）打破平台壁垒限制，实现新闻资源共享。当前大众比较熟悉的电视时政新闻，在日常生活中，主要观看新闻联播或者早间新闻，那么以中央电视台的新闻联播为例，每天这一档节目的播出时间是晚间19：00-19：30之间，由于每一天播出的时间固定，因此，这样的时政类新闻节目拥有稳定的观众群，对于大众而言，如何突破时间、空间等存在的限制因素，能够让受众在任何媒介中观看新闻，这就对电视新闻融媒体的发展提出了更高层次的要求。结合当前电视类时政新闻的这一情况，需要积极推动电视时政新闻的平台建设，通过媒体融合达成资源共享这一发展目标。

（五）转变新闻报道语言风格，提升电视新闻节目的亲民性。无论当前报道何种类型的新闻，其语言风格会影响到电视节目的收视。具体而言，在融媒体背景之下，当前大多数的新闻媒体都意识到了这一问题，就会在今后的电视新闻节目的报道过程之中，对报道新闻的语言风格进行动态性的调整，这样就能够以一种独特的语言风格吸引观众，显著提升电视新闻节目的亲民性，例如“共青团中央”官方微博，以一种网络热词为关键词，对电视新闻进行报道，这样能够让观众将注意力集中于新闻报道之中，这样电视台就能通过这种语言表达的方式，拉近新闻与社会大众之间的距离，并为提升电视时政新闻的质量与层次提供有利的契机。具体而言，在当前融媒体化发展背景下，每一个人都是电视时政新闻关注的对象，也同时是关注电视时政新闻的对象，因此，新闻工作者需要把握社会大众的关注点，转变新闻报道的语言风格，从而提升电视新闻节目的亲民性，这样做的优势之处在于，能够拓展电视时政新闻的社会影响力，并显著提升电视新闻节目的质量与层次，从新闻文案语言风格、平台视觉等方面加以改进，吸引更多的人关注电视时政新闻，由此可见，转变新闻报道的语言风格，就能够显著提升电视新闻节目的亲民性。

（六）改革电视时政新闻报道模式。时政新闻具有十分重要的作用以及影响力，我们需要关注到时政新闻的时效性以及社会影响力，对于深化电视时政新闻的改革，我们需要结合电视时政新闻的报道模式，并对这一模式进行优化以及创新，这样就提出报道模式的转变对电视时政新闻的影响。具体而言，电视时政新闻侧重于对新闻本身的报道，但是对于新闻的社会影响却鲜有关注，这并不是某一个国家的问题，而成为全球电视节目都需要深入研究的领域。在当前时代的发展环境下，若电视时政新闻仍然采取传统的新闻报道模式进行播报，可能会让观众产生一种不适感，而此种不适感会让人对于电视时政新闻产生失望情绪，长此以往不利于电视时政节目的改革与创新。因此，我们能够从电视时政新闻节目的发展中得知，当前无论是任何形式的电视栏目，都需要求新求变，这样才能够以多元化的形式，吸引观众的目光，而创新的目的在于能够给观众带来一种新鲜感，这样既符合当前社会的发展以及人们的需求，与此同时，也可以为今后改革电视时政新闻报道的模式提供理论性与实践性的借鉴。而当前据调查，某些电视时政新闻栏目，已经开始借助新媒体等传播工具，创新栏目的形式，这样就能够为电视时政新闻节目的发展提供理论性与实践性的借鉴。电视时政新闻可根据自身性质科学运用媒体领域，开发多种形式的传播方式，吸引观众，为观众提供高质量以及高层次的电视时政新闻节目。

（七）从多角度挖掘新闻，以此满足不同受众群体需求。在当今时代背景下，从年龄、职业、教育程度等标准对电视时政新闻用户进行层次性划分，对于当前电视时政新闻的观众而言，我们需要不断创新其接受的方式，这样就能够为受众提供多样化的选择。这样做的突出优势在于，一方面能够为受众提供多元化的服务。另一方面能够对时政新闻进行深入挖掘，我们就可以结合不同的背景、圈子和层次的受众，为其推送不同群体感兴趣的新闻。例如对于同一条时政新闻，新闻媒体可通过多角度进行报道推送，可根据受众群体的年龄不同来多个角度进行新闻报道，能够引发年轻观众对时政新闻的关注。因此，结合当前电视时政新闻融媒体的发展状况，对今后电视时政新闻的报道模式进行优化与创新，为其发展提供更为广阔的空间，以此来满足各种层次的受众群体的需求。

四、总结

综上所述，电视时政新闻节目如果不做出改革与创新，将难以适应当下新媒体的大环境，更是抑制了自身的进步与发展。因此，该类节目应当扭转传统的传播模式，融合全媒体化的发展，优化自身的报道形式和内容，从而增强与观众的互动性，拉近两者间的距离，提升自身的受众度。总之，电视时政新闻应当与时俱进，充分结合新媒体的优势，致力于转变自身的发展角度，满足当下大众的观看需求，进而促进其在新环境中得以健康、持续发展。

参考文献：

[1]官炜.电视时政新闻融媒体化发展思考[J].科技传播,2020,v.12;No.253(04):51-52.

作者:鹿铭 单位:环县融媒体中心