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广告传播经济效益的优化浅议

在现代社会经济水平不断提高的过程中,广告传播在各行各业及企业运转与发展过程中发挥着极为重要的作用,对企业在市场上知名度与竞争力的提升有着极大的影响,但由于传统思想观念等因素的影响,部分企业对广告传播缺乏足够的重视,广告宣传方式也过于陈旧单一,且受众群体较少,影响销售水平的提高,对企业经济效益也造成了影响。为了改变这一现状,企业需要积极转变观念与方式,提高对广告传播的重视,并积极创新营销方式,提高广告传播的经济效益,为企业整体健康发展奠定坚实的基础。本文主要对现代广告传播经济效益的优化方式进行分析探究。

1广告传播的具体概念

广告传播在现代社会有着广泛且深入的应用,紧密融入到人们日常生活的方方面面,各行各业为了提高自身产品的营销水平,都会投入大量的资金用于广告宣传。所谓的广告传播是一种营销方式,主要是借助大量媒体途径,将相关行业的商品信息向人们进行宣传,使其产生消费意愿,扩大产品的销售,以此来保障销售量。由于广告传播需要大量资金,如果相关产品未被成功销售出去,则该成本由企业承担,反之则由消费者承担。由此可见,广告传播虽然能够为企业及行业带来一定的经济效益,但也存在一定的风险隐患,因此,企业管理人员需要根据自身的经营现状与特点,科学地选择广告传播方式,以此来促进企业及行业的健康发展[1]。

2广告传播的重要性

(一)保障企业自身的经济效益

广告是企业营销活动的重要部分,在现代企业营销过程中,可以通过报刊、电视、网络、广播等方式,宣传推销自己的产品,以此吸引人们的注意力,确保在最大程度上提高企业知名度,并促使人们对企业的产品产生消费意愿,从而产生购买行为,进而提高企业的经济效益。通过广告传播提高销售量的同时,促进企业自身市场竞争力的增强,还可以树立企业社会形象,提升企业产品的档次与价值,为后期发展打下良好的基础。

(二)满足社会教育的需要

在广告传播中还存在公益广告这一形式,主要以宣传教育作用为主,通过对广告内容的播放,对人们进行潜意识的教育,明白一定的道理,并对社会舆论进行正确的引导,向人们传递正能量,以此来保障社会整体健康稳定地运转与发展。相关企业通过公益广告的投放宣传,虽然不能有效提高产品的销售量,增加企业经济效益,但会树立企业的社会形象,进一步促进企业健康发展。

3现代广告传播中的常见问题

(一)广告投放时间缺乏合理分配

研究表明,部分企业在应用广告传播方式时,对目标人群缺乏足够的了解与关注,由此导致广告内容投入与投放的时间缺乏合理分配,相当一部分消费者无法接收到广告内容,对相关产品信息缺乏了解,从而影响企业销售。同时,由于部分企业将广告内容不分时间、季节等因素全天候进行投放,导致观众极易产生审美疲劳,不仅无法有效提高企业产品的销售量,还会造成不良的社会影响,对企业后期经营运转与发展造成阻碍。

(二)缺乏先进有效的广告传播模式

相当一部分企业管理人员对广告传播方式缺乏足够的了解与关注,当运用广告方式进行宣传时,大多只是将相近内容调整改动之后进行投放,由于广告内容缺乏足够的创新性,无法产生吸引力,无法满足人们的实际需求,由此导致企业销售量与经济效益不断下降,企业自身市场竞争力也会随之下降,久而久之,企业将会被市场淘汰[2]。

(三)广告投放过于单调单一

众所周知,现代企业营销过程中,所选择的广告投放大多以电视、网络、广播、报刊及路牌等媒介为主,可以有效提高营销的水平与质量,不过,部分企业由于管理人员自身思想观念等方面的局限,在选择媒介时大多以电视媒体为主,对其他媒介缺乏关注。当前,现代网络技术不断普及,电视观众的数量不断减少,由此导致电视广告传播的效果与预计效果之间存在较大差异,进一步影响了企业销售量的提高。

(四)缺乏准确的广告定位

广告在向市场进行投放之前,相关人员没有对市场进行详细的调查了解,由此导致广告内容与产品信息缺乏准确的市场定位。广告定位等于确定了目标受众,也决定了广告形式和广告内容,新产品刚上市和经过广告推广的销售效果是不一样的。因为定位不准确,导致宣传过程缺乏主次,对产品自身生命周期缺乏关注,无法吸引消费者,对销售量及企业经济效益造成极大影响。

4优化广告传播经济效益的具体方式

(一)加强广告投入时间的科学分配

为了优化广告传播的经济效益,相关企业及人员需要充分认识到广告传播的具体特点与作用,并对投入时间进行科学分配。在实际工作中,相关人员可以先对受众群体的日常生活及作息时间等进行充分的调查了解,科学选择广告投放形式,确保目标人群能够及时且充分地了解广告内容与产品信息,为后期消费行为提供基础与保障。同时,对广告投放时间进行严格控制,避免人们产生审美疲劳,影响后期销售。

(二)加强广告传播模式的创新

现代社会不断进步与发展的过程中,人们的思想观念得到了更新转变,传统广告传播模式与内容不仅不会对人们产生吸引力,还会使人们产生厌烦与抵触等心理。为此,相关企业及人员可以通过广告传播模式的创新,通过在网剧、综艺节目及电视剧等方面进行植入,促使人们在观看节目的同时了解相关产品的信息,可以有效拓展企业的知名度。不过,为了避免部分观众产生反感,相关人员需要避免广告信息直接植入到节目中[3]。

(三)加强营销对象的引进与丰富

经过对现代广告传播方式的调查发现,营销对象会在很大程度上影响广告传播经济效益的提高,因此,在实际工作中,相关企业及人员需要先对市场及人们的心理需求等进行详细的调查了解,并借助现代化技术与设备,制定出更加科学合理的广告传播方案,在满足人们日常消费需求的同时,促进企业销售量与经济效益的提高,为社会整体经济水平的提高提供充分的基础与保障。

(四)加强公益性广告的设计制作

公益性广告在现代广告中占据着关键性的位置,其主要是对社会进行公益宣传与正能量传播,为广告行业整体发展奠定了坚实的基础。当相关企业在应用广告传播时,同样可以通过加强公益性广告的设计制作,转变传统商业广告的宣传方式,通过将企业及产品信息与公益内容相结合,在传播正能量的同时,树立企业的社会形象,缩短企业与受众群体之间的距离,推动社会健康发展。

(五)加强跨媒体营销方式的应用

除了以上措施之外,为了优化提升广告传播经济效益,相关企业在应用广告传播方式的同时,还可以加强跨媒体营销方式的应用,在这一过程中,由于手机、计算机、网络、广播及电视等媒介的不断发展,各类媒介都有着大量的用户,而传统单一的广告传播方式无法对全体用户进行全面覆盖,因此,为了提高营销水平,相关企业及人员可以借助跨媒体整合营销方式的应用,将各类媒介进行串联贯通,解决传统广告传播方式的缺陷与不足,促进营销水平及经济效益的提高[4]。

5总结

综上所述,随着现代各行各业市场竞争水平的不断提高,相关企业为了提高自身经济效益与市场竞争力,需要加强对广告传播的重视,并加强对社会及受众的了解,明确人们的生活习惯及需求等,以此为基础对广告传播的内容、投放时间及途径等进行科学选择、合理分配,并借助现代化技术与设备,解决传统广告传播中存在的问题,提高营销效率、质量及经济效益,以此来保障企业的销售量,增强企业市场竞争力,从而推动相关行业及社会进一步发展。

参考文献

[1]臧紫薇.浅析网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战[J].现代营销(下旬刊),2019(2):66.

[2]黄惠姜.市场营销的经济效益与区域经济发展协同研究[J].现代营销(经营版),2020(3):53-54.

[3]林汉璋.植入式广告投放在商业电影中营销效果影响的研究[J].科技经济导刊,2020,28(16):183+154.

[4]周鹏程,刘洋,刘英新,等.综合能源服务商业模式及经济效益分析研究[J].山东电力技术,2020,47(11):1-7.

作者:怀记超 单位:南昌职业大学

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