新媒体传播下红色旅游文化形象构建

摘要：中国共产党自1921年成立以来，即始终坚持全心全意为人民服务的根本宗旨，带领中国人民努力实现从民族独立到民族富强，留下了许多精神财富。这些宝贵的精神财富在当下仍旧有着重要的借鉴意义。随着物质生活水平的不断提高，人们对于精神生活的追求也在不断变化。旅游作为深受人们喜爱的娱乐方式，在当下得到了快速的发展，红色旅游也逐渐受到重视。文章分析红色旅游文化内涵，分析当下我国红色旅游文化形象构建情况，并提出新媒体传播背景下我国红色旅游文化构建策略，以促进红色旅游文化的可持续发展。

关键词：新媒体；红色旅游；文化形象

红色旅游在当下的热度较高，受欢迎程度也较高，做好红色旅游文化的形象构建不仅具有精神层面上的意义，更在某种程度上具有政治层面的影响。随着社会主义精神文明建设的不断推进，相关部门更应重视红色旅游文化的积极作用，做好文化形象的构建，借助新媒体，更好地传播红色文化。

一、红色旅游文化内涵

（一）含义

随着人们物质生活水平的不断提高，旅游也有了极大程度的发展，各类旅游模式不断兴起。相较从前，旅游在内容和形式上均有了较大程度的创新。而在旅游模式中，红色旅游是重要的组成部分，其依托红色精神而存在，如井冈山精神、延安精神以及西柏坡精神等。从红色旅游的含义来看，指的是以革命发生地、革命纪念物以及其所蕴含的革命精神为旅游的载体，利用各种方式，扩大其影响力，并组织游客进行参观，使之深刻感受其中的革命精神，并接受传统教育，实现自身思想认知水平不断提升的一种旅游模式。相较于其他形式的旅游来说，红色旅游不仅具有休闲娱乐性，更有着丰富的教化含义，同时有着深刻的经济意义。从经济学的角度来看，红色旅游属于旅游经济的一种表现形式，可实现经济效益与社会效益的有机结合。在红色旅游中，纪念馆、人物故居以及展览馆等，均体现出丰富的红色文化内涵[1]。

（二）分类

红色旅游文化囊括内容多样，文化形象的类型也较多，是受众对于文化的主体以及其衍生品的一种认知方式、评价方式。这种认知方式在该文化主题优秀的内涵以及形象的基础上衍生而来，有较高的文化价值。从详细分类来看，红色旅游文化形象一般主要包括人物类以及纪事类两种。从人物类形象来看，在党长期的斗争史中，涌现出大批的代表人物，他们不畏艰险、英勇奋斗的形象在当下仍旧值得被铭记。在红色旅游发展过程中，这类名人的故居、工作地和斗争地以及烈士陵园和纪念馆等，也开始面向公众开放。发展红色旅游，需结合当地的重要人物以及影响力较大的人物开展形象的构建工作[2]。纪事类形象也属于红色旅游文化构建中的重要组成部分。红色文化形象的构建不局限在人物形象中，更通过物质精神得以折射出来，这也促使红色文化呈现出精神与物质的两种属性，其是红色人物、红色事件等的综合体。除重要的人物之外，还有一些重要事件也对革命产生了深远影响。纪事类形象在构建和传播方面发展情况较好。许多革命遗址类场所已经和当地教育部门实现了合作，成为学生接受革命教育的主要基地，也促使了红色革命精神在当下更好传播。影视作品中加入红色纪事类形象内容，如结合重庆渣滓洞的电视剧《红岩》，在推出之后收视率极高，人们在观看的同时，也增进了对于先辈坚持信念、不畏生死的英勇奋斗历史的理解[3]。

（三）影响

我国许多地区均有着大量的红色文化积淀，这也为红色旅游的兴起奠定了坚实的基础。当下我国的红色旅游文化形象一般分为两类，一类为重要人物曾经生活或工作过的地方，如人物故居、起义纪念馆等，另一类为一些重大历史事件的发生地，如渣滓洞、卢沟桥等。红色旅游由于自身特征与其他旅游模式不同，其在影响上也与常规旅游模式有着较大的差异。从影响来看，红色旅游的政治影响力较大，历史内涵的指向性极为明显，历史价值极高，深刻体现了社会主义核心价值观以及中华民族优秀传统文化。红色旅游文化还具有经济影响。从红色旅游的性质来看，其本质上仍旧属于旅游，是旅游行业的重要组成部分。发展旅游业可带动周边配套产业的发展，对于提升当地经济发展水平有着极为重要的作用。尤其是很多红色旅游地区所在的革命老区，交通并不发达，经济发展较为落后。而加大力度发展红色旅游，可带动这些革命老区各项配套产业链的不断完善，促进当地经济的发展，全面发挥红色旅游的社会效益和经济效益[4]。

二、红色旅游文化形象构建原则

（一）资源开发

我国大多数地区均有着丰富的红色文化资源。而在当下，随着市场经济的不断发展，红色旅游作为旅游业的重要组成部分，受关注度也在不断提高。为更好地突出红色旅游的文化内涵，需在红色旅游文化形象构建的过程中遵循一定的原则。在具体的实施过程中，需做好资源的开发工作，深度挖掘其内涵，在保证红色资源历史原貌的基础之上，结合历史事实，深度挖掘红色文化内涵。因此，在红色旅游文化形象的构建中，需深度挖掘当地资源，结合当地地域文化特征，打造综合性的旅游文化，完善各方的联动机制，实现红色旅游文化形象的更好构建[5]。

（二）产品开发

在红色旅游文化形象的构建中，为更好地提升经济效益，还需做好产品开发工作。在深度挖掘旅游资源的基础之上，开发具有当地特色的文创产品，全面助推红色旅游的发展，拓宽其发展的广度。旅游产品的开发也应遵循一定的原则，即旅游景点结合自身特征，有针对性地设计文化服务内容以及开发旅游纪念品。与传统旅游纪念品相比，红色旅游文创产品有着更高的珍藏价值和纪念价值，可长时间保存。

（三）形象开发

在红色旅游开发的过程中，形象开发是吸引游客关注与参与的主要渠道。旅游经济从某种程度上来说也是注意力经济的一种形式。在红色旅游开发的过程中，提升旅游形象可提升旅游的内涵，实现其在旅游市场上核心竞争力的不断提升。这也使得红色文化除拓宽传播的深度和广度之外，还需拓宽宽度，利用传播媒介来加大宣传力度，在内容上需与时俱进。因此，红色旅游文化在开发过程中，还需做好形象开发工作，结合当地的实际情况，遵循开发原则，提升旅游开发质量。

（四）营销开发

在红色旅游的开发过程中，除做好形象、产品以及资源的开发之外，为更好地吸引游客，还需做好营销工作，加大宣传力度，提升当地旅游产业的知名度。相关开发人员应做好市场定位工作，在推进市场化的过程中保护红色文化的本质，始终保持红色文化的生命力。而随着科学技术水平的不断提高，信息传播方式和渠道也发生了较大变化，新媒体在当下的普及率也在不断提高。因此，在红色旅游宣传的过程中，可利用新媒体的方式来开展宣传。在宣传上，除运用传统广播、报纸、电视之外，还需利用各类推广软件、各类应用程序等进行推广，实现红色旅游景区影响力的全面提升[6]。

三、新媒体传播背景下红色旅游文化形象构建策略

（一）深度挖掘红色旅游文化内涵

红色文化在特定年代形成，不仅具有历史价值和文化价值，更具有深刻的政治影响力，加大对其形象的构建力度可有效保障社会主义精神文明建设的顺利进行。相关开发人员应邀请党史学家和规划专家，深度了解当地的红色文化旅游资源，恢复重建受损较为严重的纪念地、建筑物。同时可借鉴延安模式，明确发展定位，拓宽红色旅游文化的辐射范围，打造品牌体系[7]。

（二）完善配套产业链

在我国，红色旅游文化资源多集中在一些山区，其基本保留了原始的形态。为更好地促进红色旅游文化形象的构建，除深度挖掘当地红色资源之外，对于各种配套产业也需及时进行完善，更可整合当地各类资源。在具体的实施过程中，可将红色旅游与乡村游以及生态游进行有机结合，完善交通、餐饮、购物以及住宿等配套服务设施，增强游客体验感，提升服务质量；对于重要的纪念馆，需及时进行维护，使之逐步恢复当年历史风貌；更需完善当地的交通设施，完善与周边区域的利益共享机制，做好区域之间的配合工作，打造红色文化旅游圈，形成叠加效应，提升景点的影响力和服务水平[8]。

（三）扩大宣传范围

在新媒体环境下，为更好地扩大红色文化旅游的宣传范围和影响力，可利用新媒体渠道进行传播，如微博、微信等，扩大红色旅游文化在年轻群体中的影响力，扩大其受众范围。随着科学技术的快速发展，在红色旅游文化形象的构建上，也应引入多元化的形式，实现红色旅游在当下的可持续发展。如可借鉴刘少奇同志纪念馆的发展模式，加大政治传播力度，在免费开放纪念馆的同时，深入基层开展活动，举办流动展览和移动讲坛活动，宣传刘少奇同志的事迹及其思想精神，强化社会教育。同时，红色文化旅游在宣传方式上，也可转变传统单一的文字宣传方式，利用艺术团和文艺演出扩大宣传张力，更好地展示自身文化内核[9]。

（四）做好营销工作

为打造红色旅游文化的全新形象，相关人员需做好定位工作，打造红色旅游文化的全新形象，深化其文化内涵。同时做好营销工作，结合当地实际情况制定营销方案，打造完整的营销体系，实现红色旅游文化形象构建的有序发展。以往由于受到经济发展以及传统观念的影响，受众极易对红色文化产生枯燥严肃以及刻板的形象认知。一些红色文化在营销力度上也存在不足，一定程度上降低了红色文化的影响力。因此，相关人员需做好营销工作，在传统营销方式的基础之上，利用电影、电视剧等进行宣传，打造当地红色文化品牌，借助红色戏曲、歌舞、工艺品等形式，提升红色文化的知名度。而在营销的过程中，还应注意在赋予红色文化市场化性质的同时避免改变其红色本质，保证红色文化的本质特征不受影响；在创新营销方式的同时，还需不断提升红色旅游的服务质量，提升游客的满意度，从而提升红色文化教育效果，更好地促进红色文化的传承与弘扬。红色文化承载着革命战争年代的先辈英勇斗争的事迹，加大对红色文化的宣传力度可实现其在新时代的更好传承与弘扬，有着极为积极的作用。而在红色文化的宣传过程中，旅游是最为重要的传播渠道，做好红色旅游文化形象的构建可实现其在新时代的更好传播，扩大其影响力和影响范围。因此，需在红色旅游文化形象的构建中深度挖掘文化内涵，完善其配套产业链，并借助新媒体来扩大红色旅游文化的宣传范围，加大宣传力度，做好相关营销工作，丰富红色旅游的文化形象，实现红色旅游行业的长远发展。

作者:陈燕 单位:中共安顺市西秀区委党校