新媒体与传统媒体的比较精选(九篇)

第1篇：新媒体与传统媒体的比较范文

关键词：形势与政策；新媒体；传统媒体

全媒体是指传播信息的所有媒介载体形式的总和。全媒体包括传统媒体和新媒体。其中，新媒体是利用数字、网络技术，通过电脑、手机等终端，向用户提供信息的媒体，如手机微信、网络、数字电视、数字报纸、数字杂志等。

近年来，随着信息传播渠道的不断拓宽，新媒体与传统媒体共同构成了全媒体信息时代，冲击和改变着人们获取信息的途径与渠道。随着新媒体的到来，人们越来越喜欢借助电脑、手机等新媒体去了解世界、互通信息，大学生也是如此。新媒体正广泛而深刻地影响着大学生的学习和生活。在此背景下，高校形势与政策教育作为思想政治教育的重要组成部分，更应关注如何结合新媒体和传统媒体两种渠道有效改进教育教学方式，从而增强形势与政策教育教学的实效性。本文以全媒体时代下比较新媒体与传统媒体对形势与政策教育的作用为切入点，探索形势与政策教育的有效途径。

一、全媒体时代形势与政策教育研究的现状分析

目前，在众多思想政治教育方面的研究成果中，专门研究形势与政策教育问题的并不多，比较有代表性的有《大学生形势与政策教育的创新与实践》《提升高校形势与政策教育实效性的路径研究》，等等，这些研究成果从不同的角度对高校形势与政策教育问题进行了深入研究，有的研究教学模式创新，有的研究如何提升实效性，也有一些研究者围绕“形势与政策教育的网络教学”展开相关研究。笔者认为，只有正视新媒体对高校形势与政策教育的影响，才能更好地探索包括网络教学形式在内的教育途径。同时，传统媒体也对形势与政策教育发挥着基础性作用。因此，只有充分运用两种媒介，才能为全媒体时代形势与政策教育寻求更佳的教育教学方式。

二、全媒体时代新媒体对大学生思想认识形成的影响

相对于传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为第五媒体。新媒体之所以一出现就吸引了人们的注意力，是因为新媒体具有区别于传统媒体的特征，具体来说：一是即时性。新媒体与传统媒体最大的区别在于，平台上的信息传播速度快，更新快，人们甚至可以第一时间获取信息。二是互动性。新媒体平台能够实现双方互动，多方互动，收到信息的人也可以把自己了解的情况或是自己的观点到平台上，实现多种传播方式的融合。新媒体所具有的这一特征，决定了新媒体的发展必然深刻影响着大学生的学习和生活。三是海量性。相对于传统媒体，新媒体涉及的内容和形式多样。内容上，新媒体的搜索功能可以查阅跨年代跨地区的海量信息；形式上，除了文字资料外，还包括视频资料、游戏项目等。正是新媒体涉猎内容的广泛性和形式的多样化吸引了众多大学生。除此之外，新媒体有超强的游艺性，新媒体平台上众多的游戏、娱乐项目占据了大学生大部分的业余时间。

由此看出，新媒体广泛影响着大学生，成为大学生学习和生活的重要工具。新媒体对大学生的影响是多方面的，既发挥了积极的作用，也产生了一些不良影响，这对高校形势与政策教育提出了挑战。

三、全媒体时代传统媒体对高校形势与政策教育的作用

传统媒体，主要是借助电视、广播、报刊、书籍等平面媒介形式向社会公众提供时事信息和教育娱乐内容。在全媒体时代下，高校的形势与政策教育应正确运用传统媒体宣传国家大政方针政策的政治引导作用和权威主导作用，正确引领大学生对国内外重大事件做出客观正确的评判，从而不断提高他们把握形势的能力。另外，传统媒体，在发挥理论教育作用的过程中，有利于学生对相关形势与政策理论知识进行积累和总结，便于他们对重点、要点进行标记和日后复习查阅。因此，传统媒体要继续发挥信息汇集、知识总结的理论教育作用。

参考文献：

[1]徐青英，焦益华.新媒体环境对高校思想政治教育的影响研究[J].改革与开放，2012（5X）.

第2篇：新媒体与传统媒体的比较范文

传统媒体萎缩的趋势已经不可避免，也无法阻挡。这一趋势在欧美发达国家已经日益凸显。

导致这一趋势的主要原因是新媒体的迅猛发展。新媒体有着传统媒体无法比拟的许多优势，因此其普及速度和广度以几何级数增长。大量数据表明，新媒体吸引了越来越多的受众，吸引了受众越来越多的时间和金钱，也吸引了越来越多的广告和投资。在这种情况下，传统媒体的市场份额肯定要被挤占。传统媒体过去的好时光已经一去不复返。例如，在过去五年间，美国报业广告收入萎缩了50%，在广告市场的份额已经低于互联网，人员规模萎缩了28%。

然而，萎缩不等于消亡。萎缩是指市场份额减小，社会影响力下降。但报纸的完全消亡也不太可能，毕竟传统媒体还有自己的一些特点或优势，还可以满足一部分受众的需求，从而获得一定的市场认可。从信息传播历史来看，每一种新型媒体的出现，确实会给原有的媒体带来巨大冲击，但已有媒体也会寻找更合适的生存方式，在一定范围内继续延续发展。就连古老的线装书，现在不还有一定的市场吗？

从长远来看，能够生存下来的传统媒体包括两种类型：一种是综合实力雄厚的大型传媒集团经营的有强大品牌影响力的传统媒体，它们可以获得所属传媒集团的各种资源支持，也可以通过多元化的经营模式获得收入支撑；另一种是有特色的传统媒体，或者是内容上有特色，能够满足受众的特殊需求；或者是服务上有特色，能够对用户产生足够的吸引力。

从近期来看，我国传统媒体能否维持吸引力和影响力，关键在于内容与服务。从内容上说，传统媒体不能像过去那样自说自话，而必须以新媒体为参照系，同时又能够弥补新媒体的缺陷。以新闻报道为例，传统媒体在时效、生动等方面已不能与新媒体相比，那就只能在权威、准确、深度等方面下功夫，多采集播发一些解释性报道、调查性报道（包括对网络传言的核查性报道）和观点性报道（言论）。从服务上说，传统媒体可以以母体为依托，开展更多与受众互动交流的活动，在为他们提供服务的同时，开拓市场空间。

无论现在还是未来，传统媒体的生存都必须适应传媒格局的变化，适应新信息新技术的发展，适应媒介融合的趋势。也就是说，传统媒体要生存下去，再也不能像过去那样单打独斗，而必须综合运用各种传播渠道、传播平台和传播手段，才能最大限度地获得足以支撑自己生存的受众和市场份额。

“转型”要看必要和可能

现在很多媒体和研究者都在谈转型，认为传统媒体面临新媒体的巨大冲击，发展前景不容乐观，必须转型。但大多数人对传统媒体转型这个概念的表述是模糊而笼统的，没有确切的实施路径，因而也就不具备切实的可操作性。

我们所说的媒体，通常有两种含义，一是指信息的传播载体，也就是人们经常说的“媒介”，如报纸、杂志、广播、电视等；二是指主办和经营这些媒介的机构，如报社、杂志社、电台、电视台等，它们实际上是媒体机构。如果泛泛地谈媒体转型，那究竟指的是哪种含义的“媒体”呢？是人们通常所说的媒介，还是媒体机构？因为这两者的区别是很大的。“媒介”本身是难以转型的。以报纸为例，报纸如何转型？转型后的“报纸”还能称为报纸吗？所以说，实际上要转型的是媒体机构，是媒体机构的发展战略和经营策略。

所谓战略转型，就是从单一媒体经营模式向多元化的信息传播综合服务模式转变。过去，我国的媒体经营界限划割非常清晰，报社通常只办报纸，后来有的也办了杂志，但总的还是在纸媒的范围内。电台和电视台就更不用说了。这一方面是缘于政策的限制，同时也是因为各种媒体之间的界限比较明显，独立性也比较强。但在新媒体时代，一方面，各种新的媒介终端和传播形态层出不穷，另一方面，媒介融合趋势愈演愈烈，传媒格局发生重大变革，人们获取信息的渠道更加多样，获取信息的习惯也发生重大变化，受众和市场分流严重。在这种情况下，过去的单一媒体经营模式显然已经落伍，无法满足媒体机构获得足够的社会影响力和经济收入的需求，于是，提供多元化的信息传播综合服务成为许多媒体机构的战略选择。这就是战略转型。但是我们要看到，这种战略转型并不是要将原有的传统媒体抛弃，而去搞新媒体、全媒体，而是在经营好传统媒体的同时，向新媒体领域拓展，抢占新的市场机会，增加新的收入来源。从这个角度说，所谓转型并不是传统媒体转型，而是传统媒体机构发展战略的转型。

从发展战略和经营策略的角度来说，不是所有的媒体机构都有必要和能力实施转型。只有那些规模比较大、资源比较丰富的媒体机构才有实施战略转型的必要和可能，而规模比较小、资源比较单一的媒体机构并不具备战略转型的条件，不如将原有的媒体办得更好更有特色，这样可以延长自己的生命，实在不行也可以在被人并购时卖个好价钱。

难在跨越障碍

各种新的网络平台及移动终端的出现，给传统媒体带来了新的机会，许多人甚至认为传统媒体会因此获得新生。但现实与理想的距离比想象的远。默多克花重金打造的iPad报纸The Daily2011年2月创办，一年之后只有10万付费用户，而要实现盈利至少需要50万订户。财大气粗、精明过人的默多克尚且如此，其他媒体要想借助苹果及其他新媒体平台获得新生，其难度就可想而知了。

在传统媒体基础上做新媒体为何难度如此之大？笔者认为主要的障碍有三个：

一是观念、理念和思维方式的束缚。传统媒体长期在自己的轨道上运行，因此，从管理层到骨干员工都形成了自己的思维定势，无论是在思想观念、发展理念和思维方式上都有固定的条条框框，而其中有许多未必能适应新媒体的发展。比如在内容上，传统媒体可能会用传统媒体受众的喜好去套用，但实际上新媒体受众与传统媒体受众对内容的需求和偏好有很大不同。再如，传统媒体实际上是一种单向传播，我传你受，基本上没有与受众的互动交流，而新媒体越来越发展成为一个全方位的互动分享交流平台。由于这种观念、理念和思维方式的局限，传统媒体推出的新媒体产品在用户适应度、友好度等方面与独立的新媒体公司的产品有比较大的差距。

二是体制机制的束缚。尤其是在中国，传统媒体以前都是事业单位，现在虽然很多媒体进行了改制，但在我国特有的传媒管理体制下，还会受到很多有形无形的限制，缺乏足够的独立性、自和灵活性。内部运行机制也相对比较僵化，无法最大限度地激发出所有员工的创造性和积极性。

三是技术和人才的束缚。受前两个因素的影响，加上传统媒体整体上技术程度不是很高，导致传统媒体没有足够的技术和人才资源。而新媒体业务需要有先进的信息技术作为引领和支撑。

第3篇：新媒体与传统媒体的比较范文

关键词：传统媒体；新媒体；转型

新媒体的出现与高科技的发展有着比较密切的关系，并且在其技术发展的先进性中，运用较为方便快捷的方式挑战传统的传播方式，因而在发展进程中传统媒体受到较大的冲击，同时也促进传统媒体的发展。

一、传统媒体的弊端及其在新媒体时代下的挑战

（一） 传统媒体的弊端

1、 体制弊端

传统媒体发展历史较长，所以其模式比较固定，因而不能适应变化的市场机制。在运行过程中与市场竞争模式相脱节，传统媒体竞争意识缺乏，处于固步自封的阶段。并且节目的播放方式也较为传统，缺乏创新，播放一些反复不断的连续剧，或者没有创新的综艺节目。甚至没有严格的审核机制，播放一些垃圾虚假广告等。

2、 应用弊端

传统媒体在时间和空间上面具有较大的局限性。首先在时间方面，电视台、广播等节目的播放是定时定点，如果节目播放的时候没有赶上，那么将会无法收看喜欢的节目；其次空间方面，报纸杂志以及现在的新媒体有其便携性，可以随时携带随时阅读和查阅；第三，制作方面，没有新意加入，看的人不能参与互动交流，所以缺乏兴趣。另外没有融入新技术，传统媒体的竞争及与时俱进的能力也将较为欠缺[1]。

（二）传统媒体在新媒体时代下的挑战

传统媒体在过去对人们的生活方式产生过深远影响，也成为当时人们生活的重要组成部分。但是新媒体时代的发展，传统媒体发挥的作用日益减少，无论是使用频率和社会影响力方面都每况日下，甚至当年人们推崇的收音机已经淡出人们的视野，成为一代人的记忆，所以新媒体时代的到来让传统媒体迎来机遇和挑战并存的状况。

传统媒体不仅仅在体制上受到影响，在理念上也缺乏更新，造成在新媒体时代中处境堪忧的局面。首先在体制上而言，传统媒体的管理模式和运行机制实行的是计划经济，但是这种模式在市场运营方面缺乏竞争力，导致了易故步自封，难以创造足够的价值保持自身的优越性。其次在理念上，传统媒体的理念和经营思想相对落后，认为营销和谋求市场可有可无，并不重视。而新媒体的传播中以全新的理念，积极开展以市场和观众为重心的工作，并善于结合借助高科技，从而拥有广泛和坚定的观念群体。并且新媒体的营销手段不断发展以趋于正规化和专业化以及系统化，拥有更强更为专业的优势，所以导致了传统媒体在传播领域地位不断下降。

二、传统媒体应对新媒体时代的转型策略

（一） 与时俱进，促进和新媒体融合

国内网络视频从品牌到内容再到用户都保持着强进的发展态势，网络视频是当前网民应用范围最为广泛的新媒体途径，比如现在比较热门的网络视频网站有优酷、酷六、土豆等已经成为推动网络视频行业发展的领头羊，在发展中借助“神六”“两会”等热门活动，提升自己在行业发展中的领导力，实现网络媒体的主流化发展，并且在重大的民生问题上也有自己的看法和视角表达，这充分发挥出舆论的正确引导力，也成为网络发展中的新型化发展媒体。移动App在智能手机中的应用，让移动新闻变成人们日常生活的必要组成部分，并也成为年轻人了解社会的主要新闻阅读方式。

目前越来越为火热的移动新媒体传媒，对于传统媒体而言，这是不可夺得的机遇。传统媒体需要在面临巨大机遇的同时，克服困难迎接挑战转变观念，从而谋取自身发展。首先传统媒体已经不具备经营优势，因为目前传统媒体大多是作为权威机构而存在的。但是对于移动端新媒体而言，用户主要是个人通过手机而接触媒体，因此具备很强的个人性，会受到个人的兴趣和爱好而主动支配，所以媒体的产品体验和产品的经营服务理念尤为关键。

（二）借助网络增强自身活力

网络作为新媒体时代的代表发展事物之一，信息传输的过程不但快捷并且有较强的参与性，所以受到很多青年人的推崇，也成为新时期的主要传播方式。所以传统媒体在发展的进程中需要重视网络的融合，借助与网络较强的覆盖面和较多使用者的优势，为传统媒体发展注入新鲜血液，激发传统媒体的新活力。例如，当前使用的网络电视就是这两类传播模式的融合。主要是以网络平台为依托，运用电视直播和网络直播两种形式，用户可以在结束后通过网络渠道反复观看，满足观众的实时需求，也为电视传播开拓新的发展途径，丰富网络资料，为网民在网络上观看电视创造有利条件。

（三）依托社交平台转型

传统媒体缺乏观众的参与性，并且这种参与性已经成为制约媒体发展的重要因素。所以依托社交平台，加大有关媒体参与度的新媒体时代是实现转型发展的重要举措，在吸引观众关注的同时，推动新媒体时代焕发新的生命活力。比如，为适应新媒体时代的发展，新华社创办“新华社电视”的门户网站，就是一次转型中的新尝试，主要借助社交工具以及社交媒体，实现新闻内容的在线采访也研究，改革中推动在传播领域中的影响，并且改变单方面的新闻传播，实现新闻传播的有效互动和观众在线交流，很多网民也可以就时间发表自己的看法，热烈的论坛讨论，加强新闻的实效性以及互动性，因而新媒体带来的新技术促进新闻传播。

（四）深化与手机媒体的融合

手机作为大众化的通讯交流工具，在技术日益成熟的今天，更是成为重要的传播方式，对人们的生产、生活各个方面都有着比较深远的影响。所以加大手机和传媒的融合力度，也是传媒发展的大势所趋[2]。

手机媒体对于传统媒体来说是一个全新的发展领域，手机报主要是和传统的媒体与电信运营商结合的新尝试，成功开发的手机运营市场让传统通的媒体认识到手机媒体具有空前的发展潜力，比如现在新华社手机电视台和CCTV手机电视台的上市让手机新闻阅读成为新的发展潮流，具有里程碑的发展意义[3]。

（五）大力推动和发展媒体衍生产品

新媒体的发展有自己独特的特点，所以也更加注重于衍生品的开发，与新媒体相比，传统媒体在这方面存在诸多不足，因为传统媒体就是把传媒作为活动的主体，没有更多的延伸行业。但是新媒体不同，能够在传播过程中规划自己的品牌和发展方向，比如腾讯作为新媒体，衍生出自己的标识小企鹅，让其传播的品牌性更强。因而传统媒体在新媒体时代需要改善以往单纯依靠资源进行运作的优势，要重视现代商业的发展进程和发展模式，运用新商业模式考虑自己未来的发展方向，也要重视媒体衍生产品的开发以及研究，缩短与新媒体之间的差距，这样才能在激励的市场竞争中获得较好的成绩，提升媒体的传播力度。

结束语：

新媒体时代的来临，对于传统媒体有着很大的冲击，只有从本质来改变观念，改善体制才能在新媒体时代谋取发展，更好的与新媒体融合。此外还需要根据新媒体的发展特征，积极融合以往优势创新传播手段，才能达成传统媒体转型发展的目标。（作者单位：新疆电视台）

参考文献：

[1]杨建国.传统媒体应如何应对新媒体时代的转型[J]西部广播电视.2015（03）：28-29.

第4篇：新媒体与传统媒体的比较范文

《青年记者》:赵教授,您好!

手机媒体被称为“第五媒体”,自2008年电信三分重组和2009年初3G无线网络推出以来,手机媒体发展迅速,市场规模不断扩大,成为数字出版的新亮点。那么,与传统媒体和互联网相比较,手机媒体作为第五媒体最大的特点是什么?

赵占波:与传统媒体相比较,手机媒体的特点除了人们熟知的便携性、移动性、个性化外,还包括以下几点:

多媒体融合。手机媒体融合了报纸、杂志、电视、广播、网络等所有媒体的内容和形式,成为一种新的媒体。手机媒体的传播方式也融合了大众传播和人际传播、单向传播和双向传播、一对一和一对多、多对多等多种形式,形成一张相对复杂的传播网。与此同时,手机还可以配合报纸、电视、广播、网络等媒体进行互动,实现“全媒体”传播的新局面。

传播速度快、范围广。借助移动通信网,手机短信、手机报可以在最短的时间内群发给每一个用户。“十七大手机报”曾成为第一家采用“即时出报”方式报道新一届政治局常委与中外记者见面会的媒体,每40个中国人中就有1人能收到一份“十七大手机报”。

互动性强。手机媒体可以随时随地发出和接收信息,不仅可以进行个体间联络,还可以进行群体间联络,用户既是受众,又是内容生产者。通过手机报这种媒体形式,还能在第一时间获知人们对于“十七大”的评论,人们阅读手机报后渴望表达自己的观点和看法,愿意通过手机媒体参与到政治生活中来。

传播效果好。手机是“带着体温的媒体”,具有私密、随身的特点,并且人们对手机媒体的信赖程度较高,以手机报为例,只有24.8%的手机报用户认为手机报对其不太重要。手机媒体能够产生更为直接而强大的效果,影响人们的思考和行动。这对于我们广泛传播健康、和谐的文化十分有益。

《青年记者》:手机报是我们比较熟悉的一种手机媒体产品,除此之外,还有哪些主要业务类型?发展现状怎样?

赵占波:手机作为第五媒体,主要是手机所表现出的不同于其他媒体的传播性质,如传播速度快、互动性强等。但其承载业务内容的方式,仍是对其他媒体的延伸,从这个角度,我们将手机媒体业务划分为“手机报”、“手机音频广播”、“手机视频/电影”、“手机电视”、“手机小说”等五种常用业务。目前,手机电视、手机报等应用已经对人们的日常生活起到一定的影响,尤其是手机报业务,截至2009年6月底,手机报付费用户数已达4524万户,2009年前半年总收入达到9.2亿元。

手机报的用户特征

《青年记者》:手机报已经成为传统报业开发新媒体的一种方式。据您的调查研究,手机报的读者与传统媒体的读者有什么不同?

赵占波:2008年底,中国互联网络信息中心曾做了一个《中国手机媒体研究报告》,我是项目组成员之一。这个报告显示,手机报用户中,19～29岁的用户占到了很大的比例,约占全部用户的73.6%,由于此年龄段的用户,大部分已经开始工作,平时看报纸的时间相对较少,手机报成了他们较好的信息获取渠道。而手机报的发送时间,正好是上下班的时间,很好地填补了这部分用户在上下班途中的空白无聊时间。其次是30～36岁的用户,占到了13.8%。

手机报的用户中,男性用户比例占到了53.3%,女性用户比例则为46.7%,男女用户比例为141.6:100,高于我国人口的男女平均比例。表明男性用户对手机报业务的喜好程度更高。大部分手机报的内容是以时事新闻为主,辅以小量的娱乐新闻,对女性用户的吸引程度较小,这也是造成女性用户更愿意订阅《瑞丽》等时尚类手机报的原因。

在手机报的用户中,高学历的用户比例较大,尤其是本科与大专学历的用户,其比例分别为46.5%和24.4%。说明手机报业务对于高学历的人群更有吸引力。一方面这部分人群具备阅读和理解新闻的能力,甚至有能力对关注的新闻提出自己的见解。另一方面,他们积极获取手机报的内容,也是为社交活动打下基础的重要信息渠道。

在从业性质的比较上,手机报用户比例最高的是学生,达到了35.9%。其次是企业和公司的普通工作人员,比例占到了23.9%。这两个群体与上面分析的年龄结构有一定的对应关系,即19～29岁的人群,他们有时间、也有兴趣从手机报获取更及时的外界信息。企业的中层管理人员对手机报的使用比例达到了12.6%,而高层管理人员的使用比例很低,只有2.9%。这两部分群体所占的人群基数较低,用户所占总体的比例也不会太高。事实上,这部分用户的相对使用比例都比较高,中层管理人员中,使用手机报的用户比例达到38.6%,而高层管理人员中的比例则为41.2%。

手机报的运营现状

《青年记者》:当前手机报可以分为两大类,一类是以中国移动为主的运营商的自主品牌手机报,如我们常见的新闻早晚报等。另一类,则是依托报纸等传统媒体品牌推出的手机报,如新华手机报、齐鲁手机报等。

这两类手机报从产业链角度看,都是以运营商为主导的。运营商因为控制手机报传递的信息渠道,因而居于价值链的顶端,控制着手机报的命脉。他们把控着手机报的价格、推广和盈利分成,还通过自营手机报不断染指内容,压缩媒体手机报的生存空间。传统媒体有没有可能摆脱这一发展瓶颈?

赵占波:手机报和传统报纸的赢利模式不同,传统报纸主要靠发行和广告赢利,而手机报则主要通过三种手段实现赢利:一是对彩信定制用户收取包月订阅费实现赢利,比如目前各种手机报用户,每月的包月费用为5元到25元不等;二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段;三是借鉴传统报刊的做法,通过广告吸附来实现赢利。前两种情况无疑要受制于运营商,这是技术问题。后一种情况,现在也受到运营商的严密防范,不允许媒体提供的内容中夹带广告内容。

在这个运营模式中,每个竞争者自然都会设法增强自身的谈判力。因此,报纸等传统媒体应该打造自己的品牌,突出自身特色,明确内容(信息)为核心的定位,这样才能有吸引力。

《青年记者》:有观点认为,当前,如何进一步理顺运营商、技术服务商和内容服务商之间的价值链,建立更加公平合理的商业模式,已成为手机报能否健康发展的关键。在此方面,您有何建议?

赵占波:当然是,这是非常关键的。做得好,手机报会健康快速发展;做得不好,很可能会把这个行业越搞越小,出现恶性竞争的结果,最后是全输的局面。因此,如何分工,如何合作,如何让各个环节的参与者都做自己最拿手的事情,从而获得自己的利益,应该是非常重要的。例如,运营商做网络,技术服务商做服务,内容服务商做内容,这应该是很好的分工。但可能需要政府的政策和不同行业间良好的合作。

就目前看,对手机媒体的研究主要是政策和运营模式两个方面,而在手机媒体产业链中,内容提供商、移动网络运营商和终端设备制造商之间如何相互合作发展,也一直是研究的重点。

传统媒体手机报的发展

《青年记者》:据您观察,目前传统媒体手机报的主要问题是什么?最应该把力量用在哪个方面?

赵占波:手机作为第五媒体的独特之处在于,其他四大类大众媒体最开始是以新闻、娱乐为主要内容,然后才出现广告的应用,第五媒体是以短信群发广告的形式最先被人们所熟悉,然后才逐渐显露出新闻媒体的特征。由于手机本身的通信工具特点,使得手机媒体化的应用与众不同,使得当前许多传统媒体与手机媒体结合过程中出现众多的困惑。这些困惑主要是传统媒体的经营理念根深蒂固,人们很自然地用传统媒介思维去套手机媒体的运营,结果并不令人满意,而这也是探索手机媒体运营模式的必经过程。

总体来说,目前手机报的主要问题是新闻内容较为雷同,差异不大,特色不明显。因此,这就使得面对移动等强势运营商时缺乏谈判筹码。我认为可以打造手机报的品牌,例如,突出新闻内容的三度:速度、深度和高度。从这几个方面打造传统媒体手机报品牌,因为消费者对信息的需求不会变,而对信息形式的需求会不断变化。

《青年记者》:刚才聊了关于手机报的很多问题,那在您看来,除手机报外,传统媒体还可以在手机媒体的哪些方面发力?

赵占波:当然,对于手机媒体的发展,传统媒体一定不要过于悲观。存在就是有道理的,关键是如何更好地存在。我觉得可以有如下思路:一是打造品牌,从上面讲的“三度”打造传统媒体;二是突出内容或者说信息定位,强调特色,当然这个特色一定是用户看重的并需要的;三是与运营商尽早深度合作,例如成立合作公司,共同发展手机新媒体;四是做些战略投资,例如与著名大学合作,做手机广告的效果监测,最终实现与运营商的合作,这一点是非常重要的。

《青年记者》:3G已经跟我们亲密接触了,手机报会不会因此跨越传统媒体成为第一媒体?会不会成为传统媒体重要的利润来源?

赵占波:这个不好说,但应该是有可能的。20年甚至10年前,谁能想象互联网会对社会、经济、管理以及生活产生这么大的影响呢?

在我们2008年底做的一个调查中, 对于手机报重要性的判断,有近67.6%的用户认为手机报是传统报纸的补充,而对于19.4%的用户而言,手机报已经与传统报纸同样重要。调研中有4.3%的用户认为手机报在未来将取代报纸。可以推断,手机报将在较长的时间内,仍然作为传统报纸的补充。

手机媒体的发展趋势

《青年记者》:您能否预测一下未来手机媒体的发展趋势?

赵占波:随着运营商重组的进行,中国3G商用进程也在加快,移动宽带化和宽带移动化的趋势已经越来越明显,手机媒体的发展也将在此大的潮流下,呈现出以下趋势:

第一,手机媒体的最大优势,来自互动性和内容的个性化。随着手机媒体对个性化需求的响应,内容消费市场重心也会越来越多地向“长尾”化偏移。决定手机媒体发展的最大因素,就是如何更好地把握用户的需求。

第二,手机媒体成为新闻信息的重要载体。媒体分为大众媒体和广告媒体,调研中我们发现,越来越多的手机用户养成了通过手机阅读时政、财经、体育等新闻信息的习惯,手机媒体正在成为新闻信息的重要载体之一。传统新闻媒体企业也已经或正在向新媒体战略转型。

第三,手机媒体与用户充分融合。当手机媒体迅速普及之后,手机用户将会扮演双重角色,既是内容的消费者,也是内容的制作者。作为内容生产者,用户可以随时随地拍摄照片、录制声音、输入文字;作为内容消费者,用户也可以随时随地下载视频、播放音乐、访问各种各样的移动互联网站。这是手机媒体发展的技术优势所在,也是业务的发展趋势。

第5篇：新媒体与传统媒体的比较范文

【关键词】抖音；短视频；节目制作

抖音短视频是基于新媒体技术发展起来的一种新的信息传播方式，其根据移动终端大范围应用的信息环境，系统化使用“信息围人转”的传播形式，改变了观众的收视习惯，对传统电视媒体发展产生了深刻影响。因此，传统电视媒体有必要进行节目制作创新，进一步提升收视率，适应新媒体环境下的发展需要。

一、抖音短视频与传统电视媒体的优劣势比较

抖音是今日头条旗下的短视频平台，其系统自带滤镜、场景切换、电音、舞曲配乐等功能，用户通过简单的方法就能制作出富有节奏感的15s短视频作品，有效地满足了新时期人们的信息交互和展示需要。截止到2020年8月，抖音日活跃用户突破6亿，日均视频搜索超4亿次，日播放视频超过10亿，已经成为最受欢迎的短视频APP。据大数据统计，当前抖音用户主要集中在24-30岁，这部分群体超过了抖音用户总人数的40%。由此可见，抖音短视频形式深受年轻人喜爱，同时也表明有相当比例的用户，观看节目的方式从传统的电视媒体转移到了抖音短视频上，这对传统电视媒体的节目制作与发展造成了较大影响。从抖音短视频节目制作来看，其充分利用了受众的碎片化时间，在减少制作成本的基础上，实现了用户对生活的趣味性表达，满足了用户的表演欲望或达到自娱自乐的目的。相比抖音短视频，传统电视媒体经历了较长的发展历程，具有较为丰富的节目制作经验，节目制作流程规范、严格，制作设备先进且行业人才储备规模较大。同时，受众较为信赖，公信力和权威性较高。新媒体环境下，传统电视节目受到了较大冲击。一方面，传统电视节目使用固定的策划、制作模式，对于现代年轻群体而言，这种节目制作方式容易使人产生审美疲劳。另一方面，传统电视节目的播放具有较强的时间限制性，节目播出的周期较短，受众单一。此外，新媒体环境下，部分电视台加快了节目的更新速度，希望通过加快更新频率来弥补信息量少的问题，但在节目更新过程中，所播放节目的表现形式不够丰富，这使得传统电视节目的发展遇到瓶颈，已难以满足用户高品质的精神文化生活需求。

二、抖音短视频对传统电视媒体节目制作的影响

（一）内容形式方面抖音短视频的内容具有多样性的特点，其中资讯类、网红类是两种较为常见的内容形式，这两种内容在特征上有较大差异。其中，资讯类侧重于拍别人，其与媒体的性质基本接近，而网红类短视频侧重于拍自己，接近于自媒体范畴。仅从网红类短视频层面来看，传统电视媒体并不具备优势，但在资讯类短视频层面，传统电视媒体包含了娱乐、体育等诸多内容，涉及面较广。抖音短视频内容形式对传统电视媒体节目制作的影响包括：其一，应重视节目内容选题设计，要求所拍摄的内容符合时代特征，具有较强的时代性。其二，抖音短视频时间多集中在15s内，这符合人们零碎时间的利用规律，故而在传统电视媒体节目制作中，也应有意识控制节目时间，确保人们能在零碎时间观看传统电视媒体播出的内容。其三，抖音短视频能帮助人们缓解压力，传统电视媒体在节目制作中应选择类似内容，让人们在观看之后能够留下印象，达到文化消费与娱乐休闲的目的。

（二）互动性方面传统电视媒体商业模式尚未形成闭环，这使得其广告盈利模式在新媒体环境下受到较大冲击，不仅影响了传统电视媒体内容生态的拓展，而且给产业链打造带来诸多不便。相比于传统电视节目形式，抖音短视频具有较强的互动性，在这种互动性影响下，抖音短视频的商业模式发生了较大变化。一方面，抖音短视频利用其互动性吸引了大量的观众，这使得用户观看视频的方式发生了变化。另一方面，通过抖音短视频，创作者可实现广告投放、产品推销等活动，这种带货方式与人们的需求紧密联系在一起，也满足了大众的需要。

（三）创新性方面抖音短视频在考虑受众特征及需求的基础上，对节目制作流程进行了优化。考虑到抖音平台用户多为年轻人，抖音短视频可从以下层面进行内容创新：首先，抖音短视频多为动感较强的画面，其通过运动镜头实现了多个场景的无缝衔接。其次，在剪辑方面，年轻用户所使用的剪辑方式更新颖。美颜、抠像、自配乐、卡点等多项自带功能为内容的趣味化展示奠定了基础，符合新生代群体的消费需要。从这一层面看，传统电视媒体还应对制作流程加以创新，以此来呈现有趣且为人们喜爱的节目内容。

三、基于抖音短视频的传统电视媒体节目制作

（一）创新节目制作理念电视媒体主要面向大众传递一定的资讯或提供文化消费产品。在新媒体环境下，传统电视媒体要在节目制作层面有所突破，需借鉴并学习抖音短视频制作方面的经验。首先，在选题方面，应考虑用户群体的特征，做到电视节目与用户特征相符合。譬如，面对年轻群体，应选择与年轻人相关的题材进行节目内容设计，确保节目内容新颖且与年轻人有较大关联性，增强年轻人的喜爱程度。其次，应注重电视节目的互动性，能吸引普通百姓参与其中，通过开通网络互动平台，与观众进行积极互动，丰富节目表现形式，解决观众审美疲劳问题。最后，在节目文化属性层面，应通过具有娱乐性的节目，展示情感、爱心、分享等题材的内容，进而吸引观众，在潜移默化中实现对观众的引导。

（二）整合节目制作资源抖音短视频拍摄的内容主要来源于人们的生活实际，这从源头上保证了节目内容资源的丰富性，并且由于节目资源与观众有着密切的关联性，保证了节目内容符合观众口味，增强了观众的喜爱程度。基于此，传统电视节目制作应借鉴抖音短视频的资源整合方式，改进节目制作思路。一方面，传统电视节目也有着较为丰富的资源，但这些资源局限于某一特定层面，加之传统电视节目制作比较精致化，这使得部分资源未能得到充分利用。新时期，传统电视媒体应做到自身资源与新媒体资源优势的相互借鉴，如在选题层面，借鉴抖音短视频的经验，通过精心制作，进一步发挥传统电视媒体的资源优势。另一方面，与抖音短视频相比，传统电视媒体即便完成了优质资源高效整合和节目制作，其在节目传播层面也有一定缺陷：节目传播形式较为单一，这使得较多的群体不能在有限的时间内观看完相应的节目。对此，传统电视媒体在资源整合中，应注重平台资源的有效性，如在完成节目制作后，可选择抖音平台播出，以进一步增强节目的推送效果。

（三）节目制作过程的创新不论是抖音短视频还是传统电视节目，都应注重节目制作方法的创新，以此来获得高品质的节目内容。相对而言，抖音短视频具有较为丰富的制作手段，其展现出来的视频内容也较为丰富。反之受固定制式以及标准的影响，传统电视节目的表现形式不够丰富，难以满足观众的实际需要。基于此，可在短视频技术的支撑下，进行传统电视媒体内容制作手法的创新。通过借鉴制作手法创作出全新的节目形式，吸引更多的观众。

第6篇：新媒体与传统媒体的比较范文

当前，P2P（Peer to Peer，对等网络）不仅成为成熟的软件架构技术，而且催生了新的互联网商业模式。

近来，中国P2P新媒体领域成为投资热点，一再受人关注：5月9日，央视正式宣布获得广电总局IPTV牌照，并拟全面进军网络互动新媒体领域；欢乐传媒斥资500万美元收购原创文学网站榕树下，被普遍认为是传统民营影视企业向P2P新媒体转型的战略之举；“猫扑论坛”所属的千橡集团获得4800万美元的风险投资，其卖点据称是集网络社区和P2P视频点播为一体的新媒体模式。“P2P+内容=新媒体”，成为新一轮互联网投资的标准模式之一，无论是电视、报纸等传统媒体的发展，还是Web 1.0门户纷纷向Web 2.0互动新媒体转型，P2P新媒体概念首当其冲。

然而，与传统媒体成熟的产业模式相比，P2P新媒体尚缺乏完善的产业链，商业模式模糊，潜在的市场和政策风险较大。在看到前景广阔的同时，对P2P领域的投资还应该保持冷静和理智，小心过热。

首先，新媒体自有内容匮乏，正版节目版权购买费用高，内容和版权成为横亘在P2P新媒体面前的重大障碍。自制节目，可避免版权问题，但制作投入巨大，成本过高；买断节目版权，正版节目版权使用费高昂，导致网络平台可供点播的节目数量有限；采取节目与合作方式，可杜绝版权问题，但节目与传统电视没有差别，原创性不足；而最富创意、投入较低的Web 2.0模式，虽然可以通过网民上传作品的方式解决平台的内容供应问题，但网民的节目制作水平较低，规模效应难以形成。

其次，传统的网络广告、移动增值服务，以及节目收费点播等商业模式，还难以担当P2P新媒体救世主的角色。就网络广告而言，一方面，P2P新媒体从传统媒体和Web 1.0门户争夺广告市场不占明显优势；另一方面，P2P新媒体广告模式的成长空间仍未可知；而移动增值服务既要与视频内容相结合，突出新媒体特色，实现差异化发展，又要面对现有移动网络带宽和移动运营商的种种限制，其商业前景也不明朗；此外，节目收费点播理论上作为新媒体获得收入的重要来源，但目前这部分收入所占的比重比较小，在传统的互联网免费思维影响下，网民的免费习惯如何改变，节目点播定价如何确定，节目内容和播出质量如何保证等都需要新媒体企业通过实践来确定。

第7篇：新媒体与传统媒体的比较范文

一

全媒体时代，传统媒体受到的冲击是严峻的。这种冲击首先表现在信息来源的量上，全媒体拥有海量优势，传统媒体记者无法抗衡；其次表现在即时性上，传统媒体记者无法达到全媒体的传播速度；再次表现在传播方式的自由性上，传统媒体记者受到平台、渠道、方式等限制，没有更开阔、更多样化的平台；最后表现在互动性上，传统媒体记者收到的受众反馈相对滞后。

但是，凡事都有两面性，除了看到伞媒体给传统媒体记者带来挑战，还要看到全媒体自身的缺陷。首先表现在个人倾向性较重。作为业余记者，新媒体记者缺乏系统的职业训练，有可能使报道倾向性比较强，不能做到中立。其次表现在难以进行深入的报道。新媒体记者由于没有完善的知识体系和采访基础，很难写出深度报道。再次表现在难辨真假。一些无法辨认身份的新媒体记者的消息来源不明，造成假消息大而积传播。

与新媒体记者相比，传统媒体记者拥有强火的内容生产力，在新闻报道的深度、广度、高度方面是新媒体所不能比拟的。传统媒体比新媒体更具有专业化的新闻传播理念和运作机制，在新闻传播工作中具有全媒体无法比拟的权威性与公信力、品牌和知箱度。特别是在我国，传统媒体在提供调查性新闻报道、解释性新闻报道等方面具有新媒体难以企及的优势。

二

“物竞天择，适者生存”，全媒体格局变化给传统媒体及其记者带来挑战的同时，也带来了千载难逢的机遇。一是新媒体的崛起，为传统媒体记者提供了更多的信息渠道，令传统媒体记者视野更开阔，新闻线索更丰富；二是传统媒体和新媒体的融合，为传统媒体记者的新闻作品提供了更大的平台和展示空间；三是纷纭芜杂的海量信息，导致受众对信息集中轰炸产牛不信任感，受众更期待可以信任的信息来源。在这种形势下，传统媒体记者只有积极做出改变，才可能处于“浪潮之巅”。

第一，积极开辟自媒体

目前，大多数传统媒体都开设了新媒体账号（主要为微博、微信等），但内容多为将传统媒体内容转到新媒体上，较少有突发新闻的第一时问报道，没有完全发挥出新媒体的优势。在遇到较为重大的新闻时，记者应该成为媒体账号的运营者，在最接近新闻前线的地方进行采访报道，并第一时间将新闻报道发于新媒体上。

在传统媒体打拼多年的记者，往往会拥有一批忠实的读者或粉丝。他们在新媒体上开辟自媒体，持续地提供优秀的内容，适时地与读者或粉丝保持互动，时间一久，便可以塑造较强的品牌影响力。

第二，开阔眼界、拓宽渠道

传统媒体记者应该主动培养多渠道新闻采集的敏感性，首先从观念上跟进全媒体时代的步伐，最人可能地拓宽自己搜集新闻线索和素材的途径。在加强原有的新闻热线和“跑线”新闻两个来源的基础上，把网络媒体和自媒体的新闻看作一个取之不尽义能够实时更新的“宝库”。

第三，越过技术门坎

传统媒体记者应该提高自身核心竞争力，适应媒体产业链立体传播的需求。很多文字记者对文字有感觉，但对视频、镜头的推拉摇移、电视剪辑等是门外汉。向全媒体记者转型，就要有从零开始的学习精神和勇气。视频新闻和电视新闻有相似之处，文字记者在掌握基础的视频技术之后，要下工夫对电视编辑有所钻研，运用好镜头语言，掌握视频技术、电视编辑技术。

第8篇：新媒体与传统媒体的比较范文

关键词：传播媒介；版画艺术；积极；负面效应

媒介是这个时代的一门重要的学问，然而大多数研究媒介的关系主要在时尚领域，很少涉足媒介与传统艺术的关系方面。事实上，媒介所覆盖的不仅仅是流行和时尚领域，传统艺术如版画、油画、国画等，同样和它有着很大的联系。

媒介在现代人的生活中占据着很重要的位置，它方便了人们的生活，成为很多人的生活必需品。[1]甚至有些人有媒体的“瘾”，若电影、电视、互联网等新媒体脱离他们的生活，则将会使他们无所适从，对生活感到迷茫。从古至今，媒介不断地改变着人们的生活和阅读的方式。[2]

1 传播媒介作为版画艺术的载体

媒介是版画艺术的重要传播方式，几乎从传统的印刷媒介到现在新兴的影视媒介和电子网络媒介，不断地改变受众人群的生活方式。媒介的出现为那些对版画或其他艺术作品感兴趣的人提供了丰富的知识和有效的理解途径，在此基础上，他们通过研究这一媒介，从而进行深度学习。现在很多作品都是利用这种方式进行普及的。

现代新兴数字技术、网络技术与大众生活的融合推动了读图时代的来临。这不仅为传统印刷媒介的创新提供了技术支撑，更带来了电子网络媒介的进步，使之和传统媒介竞争，共享媒介产业市场这块大蛋糕。[3]受众需求的多样化和数字新媒体的相对优势，使新形式迅速被大众接受，呈现出强大的生命力。从媒介形式来说，它是一个多媒体平台，能够满足人们对视觉、听觉、互动的需求；新媒体也具有传统印刷媒体的各种特征，它明显扩展了受众的情绪认知范围。目前也有传统纸质媒介进入网络后回归传统的，但更多的是网络媒介介入传统纸质媒介。面对复杂的发展形势，传媒业需要针对问题提出新的解决方案，追求广阔的发展前景。

2 传播媒介对版画艺术的促进效应

媒介不但能推动版画艺术的迅速传播，而且能使其拥有大批受众，这些受众人群可以利用媒介获得版画艺术作品最新的发展动向和发展定位。并且，在接受了这些最新的版画艺术作品后，受众可以立即就这些新艺术作品进行学习、复制、探索，从而促使这些版画艺术作品得到再次传播。

2.1 版画在纸质媒介传播的优点

在传统社会中，人们通过传统的纸质图书进行娱乐。而在现代社会，人们用另一种阅读方式来满足自身的精神需求。在传统社会中通过纸质书籍阅读，人们会产生审美惯性，于是逐渐形成了不断阅读和反复阅读的心理倾向，特别是一些接受过美术教育的人，会继续寻找一些相关的纸质印刷品和纸质资料进行阅读和欣赏，然后再进行复制和学习。

2.2 版画在影视媒介传播的优点

影视媒介具有很强的形象感、存在感和过程感，通过图像、画面，直接向受众展示作者所要表达的感情，并且在事件的发展过程中，运用声画结合的方式，使影视媒介具有高保真度、传真力，更具吸引力和说服力。

影视媒介作为新媒介的一大媒介，发展时间较长，积累了大量的无形资源，如著名的品牌栏目和品牌化道路的发展，这些都是网络所不具有的。此外，电视也有大量的信息资源和无处不在的信息网络，这让影视在传输上具有一定的发展潜力。

2.3 版画在网络媒介传播的优点

网络媒介是现有媒介中最受欢迎的，其特征主要是快捷、互动性强、信息量大、易保存等。[4]网络媒介最大的优点主要有以下三点：

第一，传播时间的自由性。由于传统纸质媒介大多以“天”为单位进行印刷传播，传统纸质媒介在时间上是无法与网络媒介相比的。而影视媒介虽然在时效性上比纸质媒介要强，但是费时费力。相比之下，网络媒介所具有自由、快速的特点，可以随时随地地信息。

第二，传播空间的无限性。网络媒介的传播不分边界、地域。可以说，网络覆盖的范围就是网络媒介的所在范围，这一点是网络媒介成为媒介领域最受欢迎媒介的重要特征之一。

第三，传播方式的多样性。比起传统纸质媒介，网络媒体的传播方式更加多样化，可以说，这一特征是媒介领域具有革命性的，同样也是最有魅力的。其多样性主要表现在交互传播、多媒体、个性化呈现三个方面。[5]

3 传播媒介对版画艺术的负面效应

不同的媒体也会对版画的发展产生一些负面影响，其不仅会阻碍艺术的发展，在某些情况下甚至还会扼杀艺术或是艺术家的一些优秀作品，将一些水平^差的艺术作品扩散到广大人民群众的公共视野中。

3.1 版画在纸质媒介传播的缺点

在传统社会中，纸质阅读材料毕竟是有限的，因此要花一定的时间。同时，在传统纸质媒介传递信息的过程中，对于传播者和接收者的地位是非常明确的，传播者往往会忽略对信息的选择和对观众反应的处理，并且读者的反馈方法始终基于传统的信函方式，通俗的沟通方式很少。由于印刷介质本身有一个生产周期，信息的传输周期较长，无法实现现代社会领域的快速传播。[6]此外，受众欣赏纸质印刷媒介的形象作品，往往是单向沟通，其对于信息的诉求机会和方式都非常少，基本上处于被动地位。

3.2 版画在影视媒介传播的缺点

影视媒体信息稍纵即逝，不易反复观看。影视媒介作为一种特殊的媒介，如果观众不用心观看影视（版画作品），局限性就会非常明显。

3.3 版画在网络媒介传播的缺点

网络媒介依靠三大特征成为越来越具有影响力的媒介。但这一新媒介也显露出了一些劣势：

第一，缺乏严谨性。由于信息的海量性和网络的自由性，网络媒介无法如同纸质媒介那样严谨有加，久而久之，网络媒介信息的认同性和影响性就会逐渐降低，受众有可能会对其产生怀疑。

第二，缺乏深刻性。网络上的信息和观点，通常具有广泛性，但缺乏深刻性，缺乏令人折服的力度，加上网络言论的散漫等，导致一些具有力度和深刻性的版画作品没埋没。

第三，缺乏权威性。权威性的度量标准就是受众人群对媒介的信息是否认可。认可度高，权威性就高，反之亦然。[7]从网络媒介的发展来看，由于网络上言论较为自由，网络信息和垃圾信息相伴而生，很多受众对网络媒介的权威性有一定的质疑。

4 媒介的对比分析研究

每当一个新媒体出现后，它一定会对以前的媒介产生较大的影响，但我们应该看到，原来的媒介虽然受到了较大的影响，但是并没有没淘汰，而不被淘汰的原因就在于各种媒介既有优势，也有劣势。

4.1 传统媒介和新媒介的对比

随着网络新媒介受众的年轻化和迅速成长，其思维习惯也发生了变化。对于阅读和写作来说，网络作为新媒介或将逐渐占据主导地位，而传统纸质媒介或将因其收藏性而不致消亡，退居其次。[8]无论是什么样的新媒介，都应有准确的定位，传统媒介并没有消亡，而是在变革。新媒介的优势将逐渐加强或减弱，与传统媒介共存，因此传统媒介是不会消失的。新媒介与传统媒介的良好合作，既可以避免影视媒介对传统媒介的冲击，保证传统媒介的利益，又能充分发挥网络时效性强、内容丰富的优势。

4.2 新媒介中影视媒介和网络媒介的对比

网络媒介优势虽然明显，但与影视媒介相比仍存在一些不足。比如网络媒介必须要用网络才能进行传播，同时还必须掌握计算机的基本操作方法。因此，网络无国界的“优势”传播，终会由于计算机对于一些落后国家的普及难度而成为其发展的障碍，这就是网络媒介的局限性，同时也是影视媒介的一大优势。

影视媒介应该吸收个性化、实时性、互动性等优点，为传播价值升值，并发挥其特性，对应每个人的要求和需求，掌握每位消费者的习惯、兴趣和爱好，从而更好地满足受众的需求。总的来说，影视媒介只有积极变革，探索新的生活方式，才能在媒介领域继续占有一席之地。

5 结语

在飞速发展的信息时代，随着通信技术、多媒体技术、网络技术、多媒体技术的发展，传播领域面临着猛烈的角逐。然而，无论新媒介再怎么发展，传统媒介也不会被淘汰，而是在发展过程中的不断变化、革新。即无论优势传媒将加强或减弱，或是与传统媒体并存，传统媒体终归是不会消失的。这就如同数码摄影的出现并不会取代传统摄影，每一种媒介上的版画作品都会生存和发展下去。不同的媒体会对版画艺术的发展带来不同的影响，版画艺术在积极利用媒介发展的同时，也要使媒介自身不断发展。因此，当代版画艺术在传播过程中要利用传播媒介积极有利的方面，避免负面效应。

参考文献：

[1] 杜昱兴.大众媒介对艺术传播的影响[J].西部广播电视，2015（6）：33-34+46.

[2] 翟青竹.基于使用与满足理论的大学生数字媒介阅读研究[D].合肥：安徽大W，2012.

[3] 夏洪波.数字媒介与纸质媒介比较研究[D].济南：山东轻工业学院，2009.

[4] 刘晓莉，陈柯.浅析网络媒介的舆论功能[J].金田，2014（3）：408-409.

[5] 王晨，高云娇.新媒体艺术传播与艺术发展的可持续性研究[J].华章，2014（24）：134.

[6] 陈雪.相同信息在不同媒介传播特点的比较研究[D].西安：西安理工大学，2014.

第9篇：新媒体与传统媒体的比较范文

1 相关理论概述

1.1 传统电视媒体的特点和发展现状

电视媒体被称为是 20 世纪人类最伟大的发明之一 ，满足了人们获取信息和观看视频的需求，是人们在日常生活中最基础的娱乐方式 ，给人们的生活带来了较多的乐趣。传统电视媒体作为最具有效力的传播媒介 ，主要的特点有 ：第一 ，视听兼备性特点 ，传统电视媒体经历了漫长的发展历程，具有多样化的功能 ，内容简单易懂 ，容易被人接受。第二 ，权威性。权威性同时是受专业领域 ，地区等各种因素的影响 ，比如中央台与地方台的广告相比 ，前者比后者具有更明显的权威性。传统电视媒体具有较强的社会影响力，通常大多数重大的政治会议、体育赛事都是在电视媒体上播出。

随着电视行业的发展和人们对电视观看需求的增加，传统电视行业实现了集信息功能、娱乐功能、教育功能和政治部功能为一体的电视媒体播放平台 ，给人们观看信息提供了有效的载体。但是随着网络技术的发展 ，给电视媒体造成了较大的冲击，人们在新媒体上能够获取更多的信息 ，逐渐忽视了传统电视媒体。传统电视媒体的性能无法满足人们当前的观看需求 ，在新媒体的冲击下 ，传统电视媒体需要改变播出方式，才能适应时展需求。

1.2 新媒体的特点和发展现状

第一 ，新媒体具有较强的传播性 ，构建了开放性的传播环境，受众也可成为信息的传播者 ，文字、画面、声音和视频等都可成为信息传播手段。第二 ，舆论监督特点 ，公众可以作为舆论监督主体 ，成为信息的加工者 ，普通公民也可成为新闻的评论员，使政府工作更加透明化 ，更容易听到各个阶层人员的不同心声。

近年来 ，新媒体行业发展迅速 ，在 2013 年进入了关键的发展时期 ，在 2013 年后呈现出独占鳌头和风生水起的发展趋势，移动互联网占据了人们的生活 ，视频网站抢占了大量的传统媒体用户 ，多屏大数据概念在人们的心中被逐渐灌输 ，对传统媒体的发展造成了较大的冲击。移动互联网的诞生和发展继承了互联网媒体发展理念，是互联网媒体发展的延伸和重要体现 ，支付宝、微信、微博等软件的出现 ，展现出了移动终端的发展地位 ，改变了人们的生活方式和工作方式 ，将原本不相关的领域密切的结合在一起，展现出了新媒体强大的动力。在2013 年 ，多屏大数据概念正式引入 ，为商业发展提供了渠道 ，一些商业经营企业充分利用这一优势，进行媒体广告营收和媒体管理 ，改变了行业的发展模式 ，对促进行业发展具有重要作用。电子商务和媒体领域的发展 ，对提升移动互联网媒体价值发挥了重要作用 ，为其发展提供了强大的基础支撑。2 新媒体时代传统电视媒体发展中存在的问题

2.1 传统媒体的受众量减少

近年来 ，随着移动设备的快速发展，大多数年轻人选择了在移动设备上观看视频 ，在很短的时间内瓜分了传统媒体的受众量 ，开始远离电视屏幕。通过调查分析 ，2015 年国内通过网络看视频的观众已经超过了 8 亿人次 ，并且认为在网络上能够获取更多的信息 ，信息的来源更加真实和可靠。因而，能够看出当前受众对传媒媒体的公信力呈现出下降趋势。导致传统电视媒体的影响力逐渐减弱 ，无法

从电视媒体中直接分享经济红利。

2.2 传统媒体的广告量减少

传统媒体的发展主要依靠广告投入，电视台依靠广告来进行节目制作和生产 ，给员工发放工资和福利 ，通过调查分析 ，传统电视媒体广告每年正在以 15% ～ 20% 的速度在增长 ，而互联网上的广告却在以每年 40% 的速度在增长，在 2013 年以后 ，甚至已经超过了传统电视媒体的广告数量 ，中国的广告市场较大 ，新媒体的诞生 ，瓜分了电视广告市场，有很多企业在新媒体上投入广告 ，对互联网的依赖程度逐渐提高 ，减少了传统媒体的广告投入量。

2.3 传统媒体的体制受限

电视台是国企 ，在实际的发展过程中主要实施国企体制，与当前的市场发展趋势呈现出不相适应情况 ，给传统电视媒体的发展造成了严重的制约 ，降低了传统电视媒体的灵活性和市场性。传统电视媒体的国体性质能够得到其他媒体不具备的资源，但是这一优势也是自身劣势的展现 ，长期使用国企体制 ，严格遵循上级的行政命令 ，官僚作风较强 ，制约了传统电视媒体的传播内容 ，给新媒体提供了发展机会。

2.4 传统媒体缺乏技术优势

新媒体之所以能够快速的发展起来，与自身的非线性交互性有直接关系 ，受众在新媒体下不仅可以作为信息的接受者 ，同时还可以作为信息的传播者 ，给受众提供了更多与信息亲密接触的机会 ，提高了公众参与信息沟通的热情。而传统媒体相对于新媒体而言，开放性存在严重不足 ，全国大多数的传统电视媒体处于半交互状态 ，受众的自由度局限性较大 ，数字电视基本上是传统电视频道的平移 ，手机电视业务正处于起步阶段 ，并且内部的功能相对较少，相对于新媒体技术上存在较大障碍 ，无法实现双向功能 ，互动性、受众的参与度较差 ，无法与观众进行交流和互动 ，受众的参与度不高。

2.5 传统媒体对新媒体战略发展思考不足

在 2014 年中央了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，在里面详细阐述了传统媒体和新媒体之间存在的差异 ，对推动新兴媒体的融合，促进新兴媒体的发展具有重要作用。但是当前大多数电视台在实际的发展过程中以电视台为中心 ，主要的工作目标和工作内容以促进传统媒体发展为主要方向 ，没有意识到新媒体给传统媒体带来的冲击和新媒体的优势，对新媒体的战略发展思考不足。传统媒体改变思想观念 ，意识到新媒体的重要性 ，成为当前需要迫切解决的问题。

3 新媒体和传统电视媒体对比

3.1 传统媒体的优缺点

3.1.1 传统媒体的优势

首先 ，内容和信息量大 ，有专业性较强的技术人员作为支撑，记者的数量较多 ，在全世界各地进行突发性新闻事件报道。其次 ，拥有强大的版权作为支撑 ，电视媒体品牌悠久 ，历史深厚 ，具有较强的号召力和影响力。最后 ，充当宣传政府文化的重要作用，拥有政府的扶持。

3.1.2 传统媒体的劣势

传统媒体属于国企性企业 ，受官僚体制及机构影响较大，导致传统媒体产生一系列通病 ，思想僵化及市场敏感度不高等现象严重 ，竞争意识不强 ，秉承稳中求胜心理 ，节目内容过于陈旧 ，无法跟上时代的发展需求。

3.2 新媒体的优缺点

3.2.1 新媒体的优势

首先 ，自身具有较强的科技水平，新闻信息传播具有互动性、快速性及广泛性特点 ，突破了内容和位置的禁锢 ，通过互联网能够将不同地区的人们紧密的联系起来 ，实现了资源共享。其次 ，新媒体的表现形式多样。可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无限的扩展内容 ，从而使内容变成活物。最后 ，移动互联网在发展中建立在了解受众的基础上，将主要社会财富资源集中在互联网新媒体上 ，给新媒体的发展提供了经济支持。

3.2.2 新媒体的劣势

首先 ，由于新媒体的信息量较大，给人们的信息选择带来了较大的难度 ，不确定信息较多。其次 ，对虚假信息的处理难度较大 ，信息使用者通常会运用网络进行不良信息 ，增大了信息的虚假性 ，信息阻拦工作较为棘手。再次，把关人缺位 ，导致危机言论扩大。新媒体给大众参与信息沟通提供了便利 ，大众的感性声音往往会压倒理性声音 ，这些声音不能立足于事件的本身，有些则表现出别有用心情况。相关部门如果不能及时处理这些言论 ，导致信息在传播过程中失去主动权 ，激化社会矛盾 ，导致事件发酵 ，最终形成严重的后果。

4 案例分析

为了更好地说明在新媒体竞争时代下 ，传统媒体的转型策略，特结合以下案例进行分析。《爸爸去哪儿》是湖南卫视推出的亲子户外真人秀节目 ，以亲情为主线 ，走家庭温馨路线。该栏目是传统电视媒体上的一项重要栏目 ，拥有较高的收视率。由于广电总局的限娃令，导致第四季与前三季的制作模式呈现出一定的差异 ，对节目的模式进行了改版，改为鲜肉爸爸和素人萌娃的模式 ，并且播出平台变成了芒果 TV。该案例说明了传统电视节目受制度影响较大，导致节目播出受到较大的限制 ，节目内容的多元化较为缺失。《爸爸去哪儿》第四季在网络平台上播出 ，秉承前三季的亲情温馨路线 ，给人们带来了很多感动 ，在网络上有着较高的点击率，明星爸爸的微博粉丝数量飞速增长 ，在网络上所产生的力量远远大于在湖南卫视本身自有资源中的作用 [10]。湖南卫视借鉴互联网优势进行视频播出 ，促进了营销的精准性 ，提升了节目口碑，并且影响力较大 ，话题效应不断显现 ，有着较高的收视率 ，充分的说明了新媒体的影响力。这与湖南卫视的强大推广平台有直接联系 ，促使《爸爸去哪儿》栏目持续走红。湖南卫视通过加大对新媒体的应用，在节目营销过程中取得了成功。因此 ，传统电视媒体要想长久发展 ，必须要借鉴新媒体发展优势 ，向新媒体转型。

《2016 超级女声》是一档由湖南卫视、芒果TV、天娱传媒联合打造的选秀综艺节目，于 2016年第一季度到第三季度登陆芒果 TV，据悉该项目将通过构建内容 + 产品 + 社区的综合体验互动娱乐平台 ，创建社区互动生态圈 ，实现全民互娱、力图开启真正意识上的互联网全民选秀元年，报名通道线上线下全面覆盖 ，与前几季的超级女声的赛制存在着较大的差异 ，主要是通过网络票选决定选手的去留 ，是一项纯网综艺节目。播出平台主要以芒果 TV为主 ，而不是通过电视台来播出。以往的《超级女声》决赛主要是由专业的乐评人来决定选手的去留 ，在总决赛时 ，通过专业乐评人和现场投票的形式来选出冠军人选。而 2016 年的《超级女声》改变了这一评选方法 ，网民的投票直接影响着选手的去留 ，从海选到正式决赛 ，每场比赛都是以直播的形式来实现，网民可以边看节目边投票 ，并且可以通过弹幕来发表自己的看法 ，给喜欢的歌手加油。节目组给每个选手建立专属的 ID，选手可以与网民直接进行聊天，吸引网民投票 ，网民的投票数量直接决定选手的去留 ，以网民的喜好度为主要的评判标准。《2016 超级女声》相对于往届的超女，实现了节目内容的创新 ，给受众提供了更多参与节目互动的机会 ，每个选手都是广大的网民选出来的 ，提高了比赛结果的真实性。充分说明了新媒体强大的优势 ，新媒体在互动方面相对于传统媒体更具优势，提高了受众的参与度和节目的收视率。

5 基于新媒体竞争时代下的传统电视媒体转型方法

5.1 加大对科学技术的应用

新媒体在传统媒体的发展中具有重要的引擎作

用 ，为了顺应新媒体时代的发展要求，电视媒体需要加大对科学技术的应用力度 ，为传统媒体提供发展的可能性。传统媒体在发展中需要以高新技术应用为核心 ，建立数字化和信息化为依托的传统媒体 ，构建电视网络全业务数字网，使电视节目向着商业媒体服务商及综合信息提供商的方向转变 ，促进网络产业的战略升级。在新媒体背景下 ，传统电视媒体必须要转变自身的发展方向 ，向着网络电视、3D电视和电子商务领域发展 ，为传统媒体的发展开辟新的领域 [12]。传统电视行业在实际的发展过程中 ，必须要意识到新业态的发展优势，以便扩充电视产业空间 ，细化市场构成方式 ，满足用户日益多样化的观看需求。相信 ，在科学技术发展的引导下 ，传统电视行业通过改变自身的节目编排、及直播形式，能够实现对新技术的全面融合 ，构建全方位、全渠道和多终端的一体化流程 ，促进传统业务与新业务的有效融合 ，促进传统媒体行业向着新媒体不断转型。

5.2 创新产业发展体制

融合媒体的发展 ，需要借助传播技术和传播模式优势，促进传播机制改革和创新。传统媒体面对全球化背景下的文化竞争格局 ，促进自身业务、技术和终端的不断融合 ，需要加大对电视媒体发展体制的创新 ，清除掉传统电视媒体计划体制下的障碍和发展的制约性因素。因此，需要加大对传统媒体行业创新的力度 ，将新媒体的新兴业态融入到传统电视媒体中去 ，构建传统电视媒体和新媒体融合的一体化发展模式 ，加大对影视行业的股份制改造 ，促进影视行业企业改制，大力推进传统电视媒体改革 ，提升企业的市场竞争力 [13]。需要将现代企业制度作为企业运营发展的主体 ，将内容向产品转变 ，将频道向品台转变 ，将观众向用户转变 ，推动企业的健康成长，通过多样化的传播方式 ，提升在受众心目中的价值。

5.3 内容传播更具多元化

在新媒体时代 ，受众对内容传播的多元化和多样化有着较高的要求，受众主要是运用手机和社交网络进行引擎搜索和信息获取 ，选取的内容要更具针对性和分众化特点 ，传播的内容要更具多元化。新媒体的发展建立在技术融合的基础上 ，传统电视媒体需要充分利用科学技术优势，通过建立信息平台的形式 ，为与用户之间的互动提供有力的渠道。上海广播电视台在内容传播方面做得非常好 ，通过对发展机制、体制、技术、终端和业务进行改良 ，使手机屏、电视屏和电脑屏形成了三屏贯通，使内容传播更具多元化。一方面 ，电视媒体要注重产品创新 ，优化内容结构和经营机制 ，提高节目的创作能力和营销能力 ，注重内容品牌 ，通过多媒体终端对影视内容的需求，给用户提供高质量的视频、游戏和移动信息产品。

5.4 与市场的发展需求相适应

近年来 ，电视媒体发展迅速 ，与网络媒体呈现出同步的发展趋势，使传统电视媒体发生了实质性的改变。首先 ，由于传统的电视媒体发展运营模式与当前的市场发展趋势存在着不相适应情况。因此 ，需要构建多通道和开放式的电视媒体平台，促进电视媒体内部资源的有效融合 ，促进资源的共享 ，将有力的资源重新进行整合和包装 ，提升电视节目的价值 ，构建完善的电视节目运营体系 ，与市场的发展渠道相符合，对促进电视产业的发展具有重要作用。其次 ，加大技术支持 ，促进传统电视节目资源逐渐开放 ，了解当前市场的发展情况 ，通过市场运作和利润分配 ，吸引更多的企业主要向电视台靠拢，形成了强大的电视节目内容利益的系统。最后 ，促进电视媒体、手机媒体与网络媒体的融合 ，充分利用互联网技术优势 ，以有线电视为主要的切入点 ，加大互联网基础设施建设，促进产业的协调发展 ，形成完整的数字产业链条。在数字化及内容多通道的前提下 ，电视媒体的市场营销盈利具有多元化特点 ，使传统媒体在技术的发展下形成了自己的独特盈利模式，与市场的发展需求相适应 [14]。