播音主持台词精选(九篇)
第1篇：播音主持台词范文
关键词：广播播音主持;语言表现力;提高;策略;
文章编号：1674-3520（2015）-11-00-01
前言
广播电台的播音员主持人在节目中传播信息、表述观点、串联节目，与受众的沟通交流都是通过语言来进行的。语言运作正确与否、得体与否、优美与否，几乎全凭自身的语言功力、思想素质和心理素质。广播电台播音员主持人的语言表现力最终关系到节目的总体质量和效果，决定着收听率的高低。由此可见， 对播音主持语言表现力展开研究， 对于提升播音主持人员职业技能水平有着十分重要的现实意义。
一、广播电台播音主持过程中语言表现力内涵概述
广播电台播音主持是指播音员和主持人运用有声语言和副语言，通过广播进行传播信息的创造性活动。播音主持是广播电视传播过程中的关键一环，是广播电视事业的重要组成部分。播音主持既包含自然属性，又包含社会属性;既包括新闻性，又具有言语传播和艺术的属性等等。这众多属性，同时发挥作用，构成了播音的性质。广播电台播音主持的语言表现力是指作品创作过程中，运用语言表达，通过词语的语音要素恰当多样地将声音表现出来，创造出丰富的声音形象，充分调动听众在收听过程中的各种心理功能，所凸显和流露出的语言特点。
二、坚持播音主持语言的规范性原则
汉语是世界上最优美的语言之一，西方人称之为“智慧的语言”。广播是现代社会重要的传播媒介，播音主持工作者在语言方面对大众起着示范、引导、熏陶的作用。因此，播音员主持人的语言标准、用语规范问题应该引起重视。在我国，普通话水平测试是一项严谨规范的考试项目，播音员主持人作为国家新闻的传播者，可以说是普通话推广的代言人。 所以说，讲好普通话，规范语言是广播电台播音员主持人的最主要功课。除此之外，还需要具备逻辑思维顺畅、语感表现力强、情感表达突出的能力。
三、广播播音主持语言表现力提高策略
（一）塑造多样化的语用思维。社会在进步，播音主持语言不再是生搬硬套，而是愈来愈具有时代色彩，更具多样化、实用性。现阶段广播节目类型不断增加，不仅有新闻、综艺节目，还有访谈、专栏节目等，从而也塑造了广播电台播音员主持人的个性特色。 这也要求播音主持人员结合自身实际情况，对现阶段的语用思维展开全面的分析、了解，以将自己塑造成一个满足社会发展需求，收到听众欢迎的优秀播音员主持人。
（二）语言运用要强化“情感性”。播音主持人员在具备基本字正腔圆、勇气发声的同时，应当将情感交流摆放在首要位置，唯有将自身情感与观众情感形成共鸣，方可达到广播节目传递信息的目的。有句俗语叫“晓之以理，动之以情”，“以情动人”指广播主持人对听众要热情、亲近，对听众要有“对象感”。这就要求播音员主持人在和听众的交流中，充满真情、感情、热情、激情，而且这种情感一定要发自内心。只有这样才能真正与“对象”之间形成交流，达到预期的传播效果。
（三）语言风格更具有亲民性。听众属于电台信息传播的主要接受对象，在人们所喜好的广播电台节目中，语言表现力的亲民性是关键性要素。具体来说，首先，亲民性要求播音主持人员要加强与受众的沟通，学会运用敏感性和洞察力，科学合理的做出超前性的信息评估，从而制作出符合受众品味的电台节目。其次，广播电台的主持人员要不断提升自己的知识储备及文化修养。我国地大物博，不同地区人们在精神生活以及物质生活方面存在着较大差异，电台主持人应不断学习，熟悉了解各个地区的风土人情，充分满足听众朋友的个性化需求，语言既要通俗易懂又要规范标准。最后，电台主持人要学会选择性的使用一些口头用语，从而赋予作品更加丰富的社会文化底韵，提升自己的亲民性。
（四）将生活真实体验融入进播音主持语言。播音主持工作某种意义上而言就是一项情感工作，听众可通过对节目的收听感受到播音员主持人语言表述的情感。由此可见，播音主持人员将生活真实体验感悟融入进播音主持语言，能够一定程度上与听众构筑情感共鸣。在时代背景下，将“人性化“放在重要位置，关注人的感受，注重自身情感体验，如此方可将这些体验分享给更多的听众、感染更多的听众，如此方可全面起到播音主持人员传播新闻、情感以及价值等内容的重要作用。
（五）参与节目制作，语言风格与节目融合。播音主持人员必须要参与到节目的前期采访策划，编辑制作中，发挥自己的作用，结合团队的整体智慧，才能制作出一档优秀的节目。对于节目的整体结构要清楚，明确节目最终呈现的效果，要和节目制作人员进行沟通和了解，明确节目的流程，运用与节目形式相符的语言风格，穿针引线，力求贴切统一。这样节目才能正常运行，播出之后才能达到预期的目的。
综上所述，广播电台播音主持语言表现力的提升具有相对较强的专业性以及系统化要求，涉及的内容相对较广，直接关系到广播电台播音主持的健康发展。因此，在广播电台的播音主持过程中，应在语言表达的语音标准度、词汇规范性、审美情趣、意境美、幽默感等几方面下功夫。可以通过提升播音主持语言的规范化、语言风格的亲民性、加强词汇与修辞上的合理性以及提升广播电台主持人的文化底蕴等措施，最大限度提升广播电台播音主持的语言表现力。在信息飞速发展的时代，播音主持工作者要不断努力学习，开拓创新，为进一步提高广播节目的档次，更好地服务听众，做出应有的贞献。
参考文献：
[1]彭慧芸.浅析广播播音主持的语言表现力――以广播电视台微信点歌为例[J].西部广播电视，2015，（03）.
[2]吴佳桐.对播音员主持人语言表现力的研究[J].科技视界，2014，（22）.
第2篇：播音主持台词范文
[关键词]音乐情感主持传统文化
有人说“音乐是无国界的语言”。从2005年开始的《超级女声》、《快乐男声》再到《中国好声音》、《我是歌手》。十五年间音乐节目从未停止它的旋律，而在广播节目中，它亦风起云涌。无论哪个电台，哪种类型的电台，音乐是不可或缺的一种重要“声音”。这种声音如果仅仅只是音乐本身的情感、形式、意境，而作为“料理”这一精神大餐的音乐节目主持人，内心的艺术修养要是不深厚，也许就会令受众品后索然无味。如何让音乐节目主持即值得品味，又有营养呢？笔者认为可以从以下四个方面提高音乐节目主持的艺术修养。
一、动人心者，莫先乎情
对于广播节目，音乐让人充满回忆，如中央人民广播电台的“新闻和报纸摘要”的片头曲《歌唱祖国》。而在上世纪90年代，音乐交友、音乐倾诉心情的节目可不比如今点式选秀的音乐节目逊色。不夸张的讲，在“90后”以前的很多人的记忆中，每个有音乐节目的城市夜晚，就有一位知心姐姐或是温情哥哥，伴随着那段青春或迷茫时光里的多愁善感；点歌台、谁的生日、谁的毕业、谁的分手、谁的心情喜与悲、相逢相识，音乐节目在广播中就是如此滋养呵护了情感与心灵。
音乐节目为何有如此大的魅力？因为情感。尽管还有其它很多原因，如包装、宣传、歌手等等，但音乐的情感是第一位的。现在很多原生态的曲调，也许听的人连歌词都不明白，更别说歌手是否知名，而人们喜欢热衷的，也许就是唱响了内心的某种情感共鸣。除此之外，音乐的传播是真正意义上的大众传播，它不分高低贵贱、不分职业年龄（提及年龄，对于儿童音乐相对不公平，因为为其创作演唱的从业人员较少，从国内流行的儿童音乐作品就显而易见，《让我们荡起双桨》的旋律，传唱度远远在新创作的儿童歌曲之上）。无论是在城市，还是乡村；无论是学富五车的教授，还是大字不识的村妇；在唱歌、音乐面前的满足与平等性，从未如此一致。这种情感、满足与平等性也应该贯穿到我们音乐节目主持人的情怀里。
爱一行、钻一行，的确需要这样。音乐节目主持人需要懂音乐吗？问题也许应该换成：音乐节目主持人要懂多少音乐？答案是很多，具体的数量，笔者只能用“2014上海SMG名优新主持人颁奖礼”视频中某位音乐节目主持人的宣传镜头告知你，满满一房间的音乐CD、卡带。而另一位名叫马世芳的台湾音乐节目主持人受其母亲的影响，亦有这样的相同收藏，每一位歌者、每一首旋律、如数家珍。简单来说，只有你爱你的传播对象，才能传播爱，从而让受众爱，至少不会令人讨厌。
二、题材丰富，创新形式
音乐节目如何创作？在这里，对于初学者而言，各类音乐播放器（如酷狗、酷我、百度音乐）里的分类功能是一种较好直观认知音乐的方式。如按区域划分：欧美、港台、日韩、内陆等。按风格划分：爵士、蓝调、摇滚、民族、中国风。按年代划分：60年代、70年代、80年代、90年代、00后。按创作内容划分：亲情、友情、爱情、童趣、公益等。按乐器划分：钢琴、小提琴、扬琴、古筝、笛子、二胡。以上这些分类下的每一个主题都可以成为一期或多期音乐节目内容。为什么音乐节目主持却用较长的篇幅介绍音乐呢？因为当你对音乐的熟知度越高的时候，你才能更专业的作为主持人去倾诉、表达、传播。在我所遇到的很多音乐会演出舞台上，主持人大多数是从事音乐专业的，曾经也认真的和一些业内人士探讨过相关问题，究其原因，他们更懂得音乐、更易传播，当面对几个八拍、什么是和声的时候，很多专业主持人，只是传递了词，而没能做到言辞达意、生动有趣。所以，这一点应该成为音乐节目主持人努力的方向。
关于广播音乐节目主持的具体形式，可谓精彩纷呈。有猜歌名、歌词的，有基于受众互动的，有留言点播的，有直播嗨唱的。而在众多的广播音乐节目中，有一档简单将歌曲分类为嗨歌和悲歌，再根据互动直播中受众心情好坏状态播放歌曲的节目，有新意的地方就是：两位男女节目主持人的配合、调侃、受众或好或坏的心情，在他们的话语轮换和歌曲中或愉悦、或恢于平静。在歌曲播放前给受众一种抉择，歌曲名提上，任君选择，在轻松之中的这种抉择，蕴含好坏心情的受众，此刻是一种自我情感的宣泄表达，节目主持人不刻意为你悲喜疗伤，而是伴你欢颜愈合，距离刚好！
三、把握分寸，话语得当
音乐节目主持人在音乐播放时，要不要说话？说多少话合适？这个没有绝对的定论，但从实际收听和实际播出的听觉上来说，一般当歌曲歌词唱响的时候，不建议说话。这个时候节目主持人说话与歌曲人声叠加，不易被受众清晰收听、理解，而相互干扰易成噪音。在音乐旋律播放间奏时，大多数音乐节目主持人会介绍其歌曲背景、词作者、歌者等信息时，用一两句受众熟悉的歌词进行抒发。对于受众并不熟悉的歌曲是有帮助且必要的。在长沙，某音乐电台播出一条提前录制好“我知道你只想听音乐、不想听主持人说话”的音频之后，就播放音乐的做法。笔者认为：有点欠妥！这样的做法，作为电台就失去了相应功能，而去扮演了音乐播放器的角色，从网络电台的评论留言来看，受众并不反对音乐节目中主持人与主持人话语的存在。相反，音乐节目主持人本身才是节目收听的关键所在。更为关键的是音乐节目主持人是否能和音乐一样，用诚意的打动别人，而要做到这一点，你要热爱且如数家珍的懂得音乐。
还有一类音乐节目主持人，就是随口就来，从不去在节目之余了解音乐本身的背景、意蕴，很多时候与所播放的音乐关联不大、或没有关联，起初一听好像滔滔不绝、口若悬河，但实质不仅没有内容，也降低了受众欣赏音乐本身的审美氛围，甚至把家长里短的小事、私事作为主打，还引以为豪。还有一种状况是笔者提及到的可以借歌词抒发，但这一点也不能成为音乐节目主持人的万能公式。这一现象在音乐节目主持中也较为常见；就是基于某段歌词在主持人重复之后，说几句诗化的排比句来发表一下畅想，这种方式较为常用，但绝不是优秀主持人所呈现的，因为这样的方式与语言很容易走入无病的审美疲劳区。音乐节目主持人好的分寸感就是不以自己个人的喜好左右受众喜好，不以个人的悲喜诠释音乐的悲喜；不是为了说话而表达，而是为传递音乐的情感而分享。
四、传统文化。民族底蕴
第3篇：播音主持台词范文
【关键词】分散使用 集中管理 普通话
据了解，我省绝大多数地方电视台在2000年后至今的管理机制是分散使用和管理――将其固定在各个栏目组或频道“各自为战”。诚然，如果将播音员、主持人安插至频道或者栏目组管理，对人员调配或编辑安排与协调工作有所帮助，但同时他们也失去或者限制了内部研究和交流的机会，无形中成为业务能力提高的阻碍。加之人员的分散管理，难以做到“好钢用在刀刃上”，许多原本胜任更高节目要求的专业人员受制于栏目或频道的人事壁垒，导致好马难配好鞍。而若要解决这一问题，势必要将播音员、主持人分散使用，集中管理。
一、对播音员、主持人施行集中统一管理的原因
无论社会发达与科技进步到何等程度，播音员、主持人都将在相当长时期内普遍存在。因为播音员、主持人和他们所具备的专业素养是广播电视向受众传递信息的最主要手段，所以，事业的发展，要求播音员、主持人勤于钻研，刻苦学习，并积极主动地向前辈和后辈讨教和传授宝贵经验。同时，被称作“杂家”的播音员、主持人还要尽可能地丰富和拓展知识面以应对高层次节目的要求和突发状况的发生。此外，播音员、主持人责无旁贷地肩负着推广普通话的使命，所以规范并巩固播音员、主持人队伍专业语言水平，为百姓提供学习普通话的机会与榜样可以说是播音主持人士的“天职”。
二、将播音员、主持人安插于各频道管理的弊端
1.影响力知名度不断下降。上世纪50年代初至90年代初，在我国广播电视台事业的起步阶段，可供观众选择收看的频道少之又少，地方台在当地市民心中有着极高的影响力。而活跃在百姓家中电视机屏幕上的台播音员、主持人具备着等同甚至超越省台、中央台播音员、主持人的知名度。当时的广大受众对播音员、主持人的喜爱程度丝毫不亚于全国知名的明星大腕。但现阶段地方台播音员、主持人在政府机关、企事业单位和百姓心中的地位根本无法与建台初期的同类人员相提并论。这中固然有经济大环境、竞争越发激烈以及制度改革等诸多不利因素的制约及影响，但无法忽视的原因是此前很长一段时间里没有一个能统一管理播音主持队伍的部门对播音员、主持人的业务技能进行培训和对播音员、主持人的外在形象进行包装。此种部门设置缺陷已经在绝大多数地方台长期存在将近二十年，由此导致的播音员、主持人影响力、知名度不增反降的境地也并非偶然。
2.要无从专起的专业户。很多地方台播音员、主持人人数近几年有所增加，但播音主持业务部门却消失了十多年。目前的现状是播音员、主持人几乎都被分配到各频道或栏目组，成为了名副其实的“少数派”。而由此所带来的绝不是物以稀为贵，而是由脱离“群众”导致的工作中摸着石头过河甚至是想当然，以致许多播音员、主持人无法提高自身的专业水平，播音员、主持人的语言表达能力和技巧这一基本功也被忽视甚至无视了。尤为令人担忧的是在兼具推广普及普通话功效的当地时政新闻中，也会出现发音不准甚至完全读错音的情况。而令其发生的另外一个原因是：地方台财力不足、设备落后及地方台所在城市对名校科班出身的毕业生吸引力不强，导致有相当一部分没有经过专业播音训练的人员走进播音员、主持人队伍。非专业出身的播音员、主持人虽不是一定无法胜任，但由于上岗前缺少系统培训，仓促上岗，直接导致普通话不规范、内容词不达意、电视形象定位不准等问题，从而影响了节目质量。
3.工作分散，缺乏交流。大多数地方台播音员、主持人被分配到栏目组后，专业管理无从谈起，完全进入“散养”状态。因为专业不同，栏目组对播音主持人员只管使用而缺乏也无法进行业务培训，即便个人有意愿提高业务，落实行动时也因研究机会少、交流条件差而收效甚微。再者，有的人员意识到自身不足，但无奈无人点拨与调教。这“散养”的结果导致了地方台播音员、主持人业务能力水平原地踏步甚至大不如前的苦果。
三、播音主持队伍集中管理的内容和手段
第4篇：播音主持台词范文
设在北京音乐广播的征歌办公室通过社会征集和专业委约的方式，在从7月开始至今的半年时间中已经征集到近百首优秀的作品，其中包括许多著名词曲作家的作品，由甲丁作词、演唱的《阳光路上》；王磊作词、宋祖英演唱的《送你一朵东方茉莉》；小柯作词作曲、羽泉演唱的《多好啊》；张和平作词、舒楠作曲、孙楠演唱的《追寻》；张靓颖作词并演唱的《我相信》；卢庚成作词作曲、水木年华演唱的《启程》；汪峰作词作曲并演唱的《光明》；小虫词曲、谭晶演唱的《龙文》等优秀作品。而接下来的整个评选工作也将在北京音乐广播展开，预计将有更多的著名音乐人加入到评委的行列中来，共同对这些作品进行筛选、修改和润色。
本次北京赛区的征集评选由北京人民广播电台主办，北京电视台、北京音乐家协会、北京市文化艺术活动中心、音乐周报联合协办，为即将到来的中国共产党成立90周年献礼，唱响温暖向上、和谐动人的社会主旋律，丰富群众的精神文化生活，经中央有关部门批准而正式启动的。活动开展以来，得到了社会各界的广泛关注，北京人民广播电台从10月25日起，旗下九个系列台和电台自办刊物《音乐周刊》、《广播》报以及北京广播网就开始以滚动宣传片花和宣传片形式开展面向社会征集歌曲的工作。其他协办单位也纷纷通过自身渠道进行了社会征集和定向委约工作，各家单位均收到了大量参赛作品。
12月8日将进行歌曲的初评，随后是复评和终评，评选结果将于12月20日前提交，届时北京赛区征歌工作完成，10首候选歌曲将参加全国范围的总决选。
老朋友，新面貌，音乐广播5大亮点领衔新年升级
每年的这个时候，是北京音乐广播的主持人们最充满期待的时候，刚刚结束的节目竞标余温犹在，马上就要迈入新的一年，新的栏目即将开播，或者在新的时段与新的听众邂逅，或者有新的创意和想法将要与听众分享……一切都正要出发，2011年，音乐广播将以怎样的面貌出现在听众面前呢?
亮点1 《最调频》撼动神经
974家族又一个新成员将在2011年的第一天和听众们见面!由新生代主持人道道领衔的《最调频》团队倾力打造全新广播网络互动平台，贯彻爱与真实的主张，带给听众震撼感受的无尽快乐。
《最调频》与百度、新浪、开心、天涯等各大网站建立了牢固合作，节目内容随时在网络上更新的同时，也会将网络上的好东西在节目中分享，听众还可通过网络上的多种方式与主持人进行互动。
周一的《最绝配》每周都将请到配音达人表演绝活；周二的《最家族》是由各大网站提供新鲜好玩的帖子在节目中汇总呈现；周三的《最给力》将有神秘嘉宾定期到场；周四的《人工点唱机》将在精彩的故事之后用live的方式呈现即兴创作的原创歌曲；周五的《最PK》是你方唱罢我登场的K歌大擂台；周六的《最达人》将是各行各业的精英齐聚，其乐融融的大舞台。
年轻听众将在这里尽展才艺、挥洒心情、交朋结友，用音乐和时尚话题以及网络新鲜养料调制出一盘丰盛的广播大餐。
节目播出时间：周一至周六21：00-22：00
亮点2 《先听为快》加量不加价
经过三年的时间，
《先听为快》在老白的引领下已经彻底成为集音乐、资讯、旅游、娱乐、交友于一身的京城第一广播品牌。无论你是学生还是上班族，早起的鸟儿有“先听”，都会为你带来阳光明媚的一天。
2011年《先听为快》在保持原有节目构成的基础上，将更加重视与听众的互动，以此来扩大节目知名度和影响力。网络方面，北京广播网、百度主持人白杰贴吧、新浪博客等也将配合制作专题，对每一次的地面活动征集报名、建议，以及后续报道。
2011年的《先听为快》将在“974神游先境”、“烧烧你的菜”、“Office沙发一角”、“先听快表白”、“先听帮你约”、“今天我DJ”等板块中，更加强调音乐的知识性、资讯的实用性、话题的娱乐性、互动的参与性，无论你是突然听见了一首叫不出名字的好歌，还是刚刚从一个旅游胜地归来，或者有什么职场烦恼、渴望交流渴望交友，都可以在《先听为快》中找到令你满意的答案。
这么丰富的内容，令人眼花缭乱的信息源源不断，绝妙的点子创意让人玩个过瘾，老白和他的团队精心为你奉献。就在2011年，你有一整年的时间去好好体会。
节目播出时间：周一至周五7：00-10：00，周六、日8：00-10：00
亮点3 《边走边唱》重金升级
全中国第一档随身KTV节目《边走边唱》在2010年取得了众多傲人的成绩，DJ麦同学也凭借此节目获得全国十佳音乐DJ的殊荣。《边走边唱》2011年再次全新升级，周一至周日每天上午的10点钟，准时等你活力接招!
周一至周四“活力导唱版”，DJ麦同学带领大家欢畅无极限!周五的时候当然要更HIGH地迎接周末的到来，“LIVE星期五”给你最最LIVE的欢唱感觉!周六日DJ麦同学邀请你加入MYHOME麦HOME!“绿色欢唱版”由听众做主!
同时，由DJ麦同学作词作曲的活力JINGLE再次焕然一新，由具有超高品质的音乐设计厂牌M.A.I studio和DJ麦同学不惜重金联手打造!聆听到最最流行最最前卫最最活力的音乐节目感受，就在每天上午10点的北京音乐台FM974边走边唱!
节目播出时间：周一至周日10：00-12：00
亮点4 《午后大道东》3D呈现
《午后大道东》的拼音缩写是WHDDD，最后三个字母刚好是三个D，于是主持人王东戏言2011年栏目将会真正呈现3D视角，带给听众全方位的都市生活景观。
与2010年以午后家族为主的主持阵容所不同，2011年将会有更多新的面孔出现在《午后大道东》的嘉宾主持名单中，包括了各行各业的精英达人将与王东一起，以更加贴近的话题和进步的理念描绘出都市白领生活的新蓝图。
节目播出时间：周一至周五15：00-17：00
亮点5：《全球华语歌曲排行榜》
原本在周末两天每天分别播出一小时的《全球榜》改成在每周六的下午集中播出两小时后，除了可以在一次的节目中播放更多歌曲让听众听得过瘾，也便于更加全方位地呈现华语乐坛的最新态势。同时，在与嘉宾的互动方面也得到了更便利的条件，可以有一个更加充裕的时间进行深度访谈，展现嘉宾的方方面面。
节目播出时间：周六15：00-17：00
第5篇：播音主持台词范文
关键词:广播电台;新闻编辑;能力
广播电台作为党的新闻事业中一部分，是党的宣传舆论阵地和喉舌，同时也是政府联系和沟通人民群众的桥梁。电台新闻编辑在选稿与修改稿件过程中，必须坚持正确的舆论导向，准确选择新闻稿件，严把新闻质量关。新闻编辑的重要职责是每天要综合处理来自本台以及其他渠道的稿件，针对这些观点各异、角度多变、质量参差不齐、时效或快或慢的稿件，对其政治、思想、事实、价值等内涵作出准确评估，再决定取舍，并加工裁剪、筛选出好的稿件，汇编成健康文明、积极向上、可听性强的精神食粮。下面，结合笔者的工作经验。谈一谈广播电台新闻编辑在实际工作中应具备的能力。
一、选稿审稿的能力
一是要正确把握新闻舆论导向。坚持正确舆论导向，是社会主义新闻工作的基本要求。党的新闻工作是党和人民的喉舌，必须始终坚持以正确的舆论引导人，视导向为生命，把正确导向放在首位，自觉地同党中央保持一致;服从服务于全党全国的工作大局，准确、鲜明、生动、无条件地宣传党和政府的路线、方针、政策，及时、如实、充分地反映人民心声;必须站在社会主义的立场上去观察新事物，认识新事物，发现新事物，一切报道都要有利于社会的安定团结和健康发展;必须更好地发挥广播电视媒体的新闻舆论导向作用，用积极、健康、向上的主流思想来引领舆论，为构建社会主义和谐社会提供强有力的思想保证和舆论支持，为党和人民服务。因此，广播新闻编辑在选稿编稿过程中，要严把政治标准和新闻标准，选择新闻稿件首先要从政治上着眼，正确地把握好新闻的舆论导向。
二是要紧扣主题，满足受众的需求。新闻媒体在坚持正确舆论导向的前提下，也要想方设法在贴近受众上下功夫，满足受众的要求。随着社会的进步和发展，人民群众生活水平的日益提高，人们的审美观念、视听兴趣、欣赏水平也发生变化，人们不仅有对衣食住行等物质生活的需要，还逐步加大了对经济、政治、文化等方方面面大量信息的需求。因此，贴近受众，满足受众需求，不仅要在衣食住行上做文章，更重要的还是要贴近受众所处的时代和社会环境，为受众提供与时代紧密联系的社会、政治、经济、文化等方面的信息。
三是要突出特点，发挥优势。在坚持正确的舆论导向的前提下，广播新闻编辑应具有突出广播特点的能力。充分发挥广播的优势。树立本台新闻节目的个性。办出自己的特色。电台的新闻节目设置比较多，每一个时段都有不同的节目方针和内容要求。广播新闻编辑除了要根据本台宣传报道计划的要求去筛选稿件外，还要追踪社会热点，把住群众的思想脉搏，重视服务，关注民生，贴近生活，突出不同时段的新闻节目的特点，这样才能充分展现各个节目的特色。
二、改稿的能力
支撑广播最基本最直接的表现符号是声音，广播新闻又称音响新闻。广播的这一特性，要求广播新闻编辑必须成为一名熟悉声音符号，并成为自如驾驭它的能手。 因此，广播稿不但要用眼用手写，还要用嘴用耳朵写，放在嘴上去读，去检验。”作为广播编辑，应当“竖起自己的耳朵改稿”，编辑出适合“听”的稿子。那么，怎样才能编辑出适合“听”的稿子呢?
2.1 多用双音节词和通俗易懂口语。方便听众收听。
双音节的词有两个音节组成，读起来节奏感强，易于听觉辨认。单音词。音波短，音感低，加之与双音节词的不易搭配，多数会影响声音的协调和可听性。此外，一些书面语，如“日益”，为了让听众听得清楚，最好改成“一天比一天”或“越来越”，使人一听就清楚。
2.2 把文言或半文言的词改成白话。
文言或半文言的字或词在广播稿中出现，听起来不舒服。如“分赴各乡、村挂职的50名干部均系自己报名申请……”，在广播稿中，编辑可把“分赴”改为“分别到”，“均系”改为“都是”。这样既好念。也易听。这类词语还有很多，稿子常见的有“数日、故里、致函”等，广播稿中可改为“几天、故乡、写信”。
2.3 注意不要用同音不同义的字、词。
“近”和“进”，音同义不同。广播里说“他们走近了熊熊燃烧着的高炉旁边”，听众会产生疑问“走进”?如果改写成“他们走到熊熊燃烧着的高炉旁边”，就不会造成误解了。我们知道，现代汉语中有许多同音不同义的字或词，如果把这些词写在纸上，人们可以观其形而辨其意，但由于广播只传音不传形，如果用得不当，就容易造成语意不清，甚至引起听众误解。
2.4 尽量不用简称。
人们在交谈时经常使用一些简称，但在广播中就不能滥用简称。简称从它产生到听众普遍理解其全部意义有一个过程。广播在使用简称时，一定要注意这个简称是否已被大家接受了。那些尚未被听众广泛认可的简称不要在广播里出现，否则听众就会混。
2.5 要少用代词。
报刊上的报道，人名、地名等一般只要出现一次就行了，而作为广播就不行。因为听广播，听众处在被动地位，有时听了后面没有听到前面，而且声音的传播是稍纵即逝，人名、地名听一遍未必能听清，即使听清了也未必能记住。如果广播只在开头用了人名或地名，后面就用“他”“该单位”等来代替，就会使听众搞不清楚。所以，广播编辑在编辑时，要有意识地把人名、地名和关键词语作适当的重复，加深听众印象。帮助听众听清听懂。
2.6 注意文字的简练。
空话、套话。不合时宣的抒情，多余的解释，都要毫不吝惜地删掉。
总结:要编辑出适合“听”的稿子，广播编辑除了应具备上术编辑能力之外，还要具备较高的思想道德素质、科学文化素质、身体素质、心理素质和良好的语言文字水平，更要具有一定的口播能力，只有“用耳朵去听去写，在嘴上去读，去检验”，编辑出来的稿子自己读了觉得顺畅了，听众才能听得轻松明白，也才能为广大听众所认可。
参考文献
[1]廖宏成，《试论编辑新闻策划的几个问题》[J];郴州师范高等专科学校学报;2001年01期
第6篇：播音主持台词范文
论文关键词：播音员主持人,队伍建设,发展战略
随着媒体竞争的加剧和观众欣赏水平的提升，播音员、主持人在节目中的作用更加凸显，面临的竞争压力也更大。播音主持队伍面临着社会的、体制的、观众的、技术的以及自身的多方面考验。越来越多的业内人士认识到，管理好和使用好播音员、主持人队伍，在整个媒体战略实施过程中具有重要意义。该文将结合笔者对于播音主持队伍建设和发展的思考，就当前播音主持队伍建设中存在的问题进行分析，同时提出相应建议。
1 播音主持队伍的现状
当前，结合我国电视从业人员的现状，播音员主持人主要来自于3个渠道：（1）编辑和记者改当主持人；（2）社会招聘的播音员主持人；（3）演艺明星改当主持人。从实际表现来看，演艺明星改当主持人的成功率较低。
在基层电视台，播音员改当主持人和社会渠道招聘是主要的来源，这种来源的主持人在镜头前表现较为自然，但由于节目制播的特点，前期采访由记者完成，节目的主题由编导确定，镜头前的主要串联词由编辑完成，容易陷入“提词器”思维中去，在工作中缺乏主动性和创造性。
造成这种现象的主要原因主要有2个：一是播音员主持人个人素养问题；二是节目制作和传播的机制问题。部分主持人对于节目内容生疏、语言生硬呆板，在极端情况下，甚至表现出与节目内容相悖的情感。特别是在地方台，由于播音主持人员数量少，部分主持人需要为多个节目串场，不同节目间的性质差别大、内容也不尽相同，播音员对于节目了解和参与的程度较低。
当前，在播音员主持人队伍中存在着一些突出的问题需要重视和解决：一是部分年轻主持人阅历不足、缺乏主持经验；二是文化素养、知识水平较低；三是业务能力难以满足节目需要。导致这些问题出现的首要因素是录用主持人时较多注重外在形象、语音条件和表达能力等外部素质，而对于内涵的考察较少。同时，在工作中，部分播音员主持人没有用高标准、新观念来要求自己，业务能力和文化功底难以适应节目的变化和发展。部分播音主持人不能正确使用普通话、顺畅简明表达内容、业务素质较低也是制约播音主持队伍持续发展的重要因素。
2 播音主持队伍建设与发展的主要建议
2.1 强化制度建设和科学管理
我国的电视事业起步较晚，对于人员的管理存在一些薄弱环节。由于电视行业专业性强，地方台领导对于播音主持队伍的管理往往感到棘手，在播音员的使用上也存在一些常见问题，如，随意客串、制度约束缺失、人才跳槽现象较严重、纪律性差。针对这些问题，应当在工作中努力理顺机制，强化管理，建立起全面的激励考核约束机制。在人才的选拔上，应当转变观念，在注重形象与个人条件的同时，还要关注主持人员职业素养的提升和个人阅历的拓展。在人员的使用上，建立起“能者上、庸者下”的优胜劣汰制度，药学论文通过严格的考评制度，保持队伍的流动性和成长性。在队伍的建设上，应当对管理、聘任和考核等细节作出明确规定，使播音主持工作更规范、更专业，也使人们工作目标更明确。
2.2 注重人员业务能力培养和人才选拔使用
目前，全国的许多大专院校都开设了“播音主持”专业，但由于教育师资等方面的原因，培养出的人才难以满足播音事业发展的需要。为此，地方台应采取措施，调整人才培训结构，加大教育投入，培养新人和业务骨干；加强岗位业务培训，提高从业人员的政治素质、业务素质。可以将业务能力强、综合素质高的人集中起来强化培训、重点教育培养，而对于专业性较强的栏目，可以请专家或专业对口的业内人士担任主持。
2.3 努力提升自身素质
当下，由于大众传媒覆盖范围的拓展，播音员主持人具有越来越广的感召力，许多人把这些在电视上“出声露面”的人当成自己的偶像。对此，主持人自身应有清醒的认识。在新的发展时期，在除了注重个人素质的全面提升、树立全新的形象外，也要在技术层面、观念形态、知识结构和心理品格等方面努力提升自己。
2.4 持续优化人才结构
在当前的电视行业出现了一种典型现象，播音员主持人岗位，在达到一定年龄后，或是获得某种职称、担任某种职务后，就很少出现在工作一线。在工作一线的播音主持人员，多数是年轻人，外形条件较好，但在工作经验和个人阅历上存在局限性，虽然频频出镜，却难有上乘之作。针对这一现象，应当做好主持队伍中不同年龄的搭配，多多培养年龄在三四十岁、拥有一定的工作经验、业务能力高、素质全面的工作骨干，悉心培养年轻人中的突出代表。通过多层次、多元化的人员选拔，提升节目的丰富度，使队伍建设更加地完善。
2.5 建立起科学规范的激励约束机制
在地方台播音员主持人队伍中，虽然多数人安心做好自身工作，但也有部分人由于个人条件或外部因素不能充分发挥才干，出现人员客串现象严重、人员流失现象突出。这就需要在提升主持人职业素养的同时，加强人员管理，建立激励约束机制，建立一支作风硬、业务强、素质高的主持队伍，提升广播电视机构和节目的竞争力，获得更长久的发展。
3 结语
随着电视媒体传播理念的进步和运作机制的完善，特别是媒体产业化、市场化的持续发展，我国的广播电视行业发生了巨大而深刻的变化。播音员主持人队伍中出现了新情况和新问题，需要引起电视从业人员的重视。在发展策略方面，需要加强制度建设和科学管理工作、培养业务能力、提升个人素质、优化人才结构、建立激励约束机制，而地方台的管理者和领导应当将发展策略聚焦在德才兼备，事业心强的播音主持队伍的培养上，推动高品质节目的制作和传播，强化工作纪律。提升管理的严谨性和必要的流动性，在培养人才、防止人才流失的基础上，提升节目质量和竞争力。
参考文献
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第7篇：播音主持台词范文
【关键词】亚广联奖 广播 创新 技术 喊红包 融合 声音
【中图分类号】G222 【文献标识码】C
《中国声音中国年》是中央人民广播电台（以下简称中央电台）2016年创办的一档春节特别节目，迄今已连续推出两年。2016年它首次亮相，就获得当年度亚广联奖“创新节目”类大奖。在传统媒体求新求变、寻求突破的媒体融合大背景下，这档于特定时间播出的特别节目到底“特”在哪里、“新”在何处？本文将从创作者的创作意图出发，对此试做解析。
一、技术创新，为优质内容插上“翅膀”
众所周知，技术创新是媒体融合发展的核心驱动力，也是传统媒体转型中的难点和痛点。相比之下，传统媒体更为熟悉内容的组织、生产，而对新媒体技术的认知和掌握相对滞后。媒体融合中，传统媒体与新媒体在技术层面往往缺乏有效衔接，因而要想生产出新传播格局下真正有影响力的内容产品，就成为一件相当困难的事。内容与技术如何完美结合？《中国声音中国年》做了有益的尝试。
作为一档春节特别节目，2016年的《中国声音中国年》于当年2月7日（农历大年二十九）中午12点至下午6点播出。此时正是守岁迎新、阖家团聚之时，节目适时推出了微信“喊红包”活动，在六小时内共派发红包60万元，累计吸引1552万人次参与，创造了中国广播史上最大规模的新媒体互动纪录。正是微信“喊红包”这一新技术手段作为互动方式的应用，让亚广联评委“印象深刻”，他们在该节目的评语别提到：“新技术的应用扩大了听众规模，广播节目中的听众参与达到了新高度”。
事实上，微信“喊红包”此前已在几十家省市电台推出过，均有不错的表现。而之所以央广此次“试水”大为抢眼，这一是缘于国家电台庞大的受众群和不可替代的影响力，也缘于推出的时机和节目自身的内容基础。与其说这一新技术应用贵在“新”，不如说重在“准”，因为它与《中国声音中国年》的节目特质高度贴合。
1.场景特性。“春节送红包”是中国特有的年俗。2014年春节至今，微信发红包、抢红包，已成春节期间人们参与积极性最高的网络活动之一，微信红包迅速跻身中国互联网史上“现象级”产品之列。在春节特别节目的直播中，融入中国人喜闻乐见的红包文化，加入“喊红包”这一互动方式，势必能够得到呼应、满足春节这一特定场景下、特定时间内更大范围受众的心理情感、行为习惯等需求，从而获得更为积极踊跃的回应。正是基于这样的考虑，《中国声音中国年》这样一档春节特别节目将“喊红包”作为节目最重要的互动手段。
2.声音特性。“喊红包”突出声音，与广播“声音媒介”的属性不谋而合，更与《中国声音中国年》凸显“中国声音”的节目定位高度契合。其实策划阶段，创作者面临多种选择：微信红包“摇一摇”虽在技术上已相当成熟，但由于已被频繁使用，缺乏新鲜感，首先被放弃；支付宝红包口令要求主持人念出一串数字，而广播稍纵即逝，听众完整记住的难度很大，参与门槛过高，因而也被淘汰。正是在这样的反复比较、斟酌中，用声音才能参与的微信“喊红包”脱颖而出。
3.内容特性。《中国声音中国年》不是将微信“喊红包”这一互动手段作为节目时有时无、可有可无的点缀，而是让它有机地贯穿节目始终；更关键的是，它与节目内容交相呼应、高度融合，成为节目密不可分的环节和部分。红包口令，如“老爸老妈我爱你”“有钱没钱，回家过年”，不仅设计得有温情、接地气，而且与各时段节目主题及主持人的谈话话题密切相关。主持人公布红包口令那一刻，节目内容、听众情绪水到渠成被推向高潮。这种互动方式与内容的高度统一，让听众与节目的互动远远跳出“喊红包”这一行为本身，而实现某种情感的共鸣，助其获得超出预期的“用户体验”。
二、优质内容，赋予新技术丰沛的生命力
创新，不仅意味着新技术的应用，它更应意味着我们为这一技术提供了更多的内容想象力。试想一下，如果没有优质内容做支撑，再新颖、再精巧的技术手段都会成为无本之木、无源之水而难以生根。最精妙的技术匹配上最优质的内容，二者才会如虎添翼，大放异彩。那么，依托微信“喊红包”这一新技术手段，《中国声音中国年》提供了哪些优质内容呢？
《中国声音中国年》策划之初，创作者就将其定位为“声音纪录片”，有意打造一顿“声音年夜饭”。六小时节目以声音为主线，强化声音特色，发挥广播专长，整体内容基本按照四种声音来架构。
1.国家声音。“国家声音”是特别节目的核心，每两小时播出一次。创作者精心挑选了过去一年最能浓缩国家重大新闻事件的标志性声音进行再创作，在三分钟时间里，以“奔跑”为意象，将其巧妙串联，展现过去一年跌宕起伏、令人难忘的多个重大历史瞬间，形成一部国家年度声音档案。
2.历史声音。长达六小时的节目按照怎样的逻辑结构来谋篇布局，曾是非常困扰创作者的一个问题。曾有人提议，由“关键词”来统领，但具体实施起来却发现，每小时一个关键词，很难妥帖、准确地涵盖不同的板块内容。最后，创作者选择了以“历史声音”为逻辑线，来区隔、推进、串联六小时节目。五组“历史声音”，以新中国成立以来的五个猴年为横断面，选取当年度那些感动过、影响过中国人的历史声音，记录国家的进步、历史的变迁。许多声音弥足珍贵，听评专家臧捷年点评说：“重温过往‘猴年’的经典音响，堪称‘声音年历’，让人浮想联翩，是一个极好的策划。”除此之外，节目还制作了一个名为《声音里的“猴”》的L馄，呈现不同年代的人们心中各不相同的“猴”的经典声音形象：如孙敬修爷爷的《三打白骨精》，上海美术电影制片厂的动画片《大闹天宫》，李扬配音的央视1986版电视连续剧《西游记》，80后心中经典、石班瑜配音的周星驰版《大话西游》……以上六组“历史声音”，提升了节目的史料价值，唤起了人们深藏的记忆，体现了人文情怀。
3.我家声音。在收录、展现声音的过程中，节目还有意关注了一些有故事的普通人：南沙的守礁战士、用影像纪录父母亲情的摄影师焦波、创建“宝贝回家寻子网”的张宝艳、不断挑战自我极限的马拉松运动员陈盆滨……普通人的声音、平凡人的故事，让节目充满温情，更有亲和力。
4.我台声音。《中国声音中国年》首次在广播中汇集央广几代“国宝级”播音员主持人，26位参与演播主持的播音员、主持人中，金话筒奖得主9位，中央电台历届十佳播音员主持人12位，他们是国家电台播音主持实力的集中展示，代表了国家电台播音主持的最高水准。如“名嘴说年俗”专栏，请来了大家久违的虹云和傅成励、雅坤和贾际……“诵诗词迎新春”专栏，则请来了方明、黎江、于芳、肖玉等多位播音艺术大师；而接力主持六小时节目的，是央广当下出色的9位主持人，他们各具特色，亦庄亦谐，三人一组，史上从未有过地“混搭”在一起，呈现出独特的“我台声音”。
用对声音、用足声音、用好声音，是《中国声音中国年》最为突出的特点。中央电台台长阎晓明总结说：“声音是我们最大的优势，融合是我们最大的机会，协作是我们最大的动力。”正是因为立足“中国声音”，淋漓尽致地凸显声音的魅力，这样一档广播版的春节特别节目才能在新媒体平台传播中具有非同寻常、不可替代的价值。
正是精巧、优质的内容赋予了新技术、新手段之生命，让依托新技术的新媒体传播有了增值的可能。
三、创新技术与优质内容的完美融合可实现多赢
与传统广播节目紧密结合的新技术手段的应用，让电台在媒体融合中备受困扰的一些问题迎刃而解。以《中国声音中国年》为例，它实现了“三赢”。
1.传统广播。在《中国声音中国年》播出前一个月时间里，央广多个微信公众号和新媒体账号同步推广“喊红包”活动和春节特别节目，在新媒体用户中提升了春节特别节目的知晓度，起到预告和虹吸的效果；而在2月7日的直播当中，因为听众只有随时随地收听节目，才能及时获得“喊红包”的口令，从而第一时间到微信公众平台喊出红包，所以它很自然地形成了新媒体对传统广播的导流、反哺，破解了媒体融合中传统媒体难以从新媒体借力的共性问题。有学者评价：“独具匠心的喊红包把年轻网友和手机一族拉回到广播前，而且他们不是闷头抢，而是大声喊，持续互动，有激情、有新意。”可以说，依靠新媒体手段，传统广播提升了收听率和影响力。
2.新媒体。《中国声音中国年》策划之初，创作者就从新媒体传播特点出发，在设计节目架构时既考虑六小时节目如何起承转合、浑然一体，又注重将其拆解为一个个独立成篇的作品，以适于新媒体二次传播，即“它既是一台六小时春节大戏，又是一个个独立的声音产品”。特别节目播出前，这些音频产品在新媒体平台推出，有助于叠加微信“喊红包”的热度；而在特别节目首播后，部分音频精品在新媒体平台的转发亮相，则更有助于扩大节目的受众面，进一步增加特别节目的美誉度。与为新媒体传播贡献内容相比，微信“喊红包”的引入，更是有效的“吸粉大法”：因为按照喊红包的互动流程，关注央广的指定微信公众号是参与互动的第一步――直播期间“央广新闻”微信公众号增加粉丝约30万，通过微信、页面、手机客户端等各种新媒体渠道在线收听的人数超过120万，后续点播收听人数超过200万。应该说，依托传统广播节目，电台的新媒体用户实现了聚合并留存，部分传统广播听众转化为公众平台粉丝，部分新媒体用户又成为传统广播的听众。而依托微信平台的数据分析功能，对用户情况做出即时分析，能够帮助广播电成用户积累，有助于在未来生产出更有针对性的产品。
3.广告客户。此次微信“喊红包”为广播电台在传统广播广告之外开辟了营销的第二战场，即互动广告。听众喊出红包语音口令后，无论是否获得红包，都会得到带有广告客户品牌信息的文字或图片，也就是说，该品牌不仅可随红包口令在广播中实现广告植入，还可通过一对一的红包获奖信息的精准推送，送达至消费者的手机。也正因为这种特有的互动方式，其受众范围早已超越原有的广播听众，更多的非听众用户也可能在病毒式的传播过程中参与互动，从而加入广告信息接受者的行列。而且喊红包的特性，让听众对于广告的获取和传播更加积极主动，其心理感受与以往被动收听大不相同。除此之外，由于营销信息一对一推送、即时到达，广告到达率统计和用户信息，获取起来更加便捷、直观。
第8篇：播音主持台词范文
播音员的规范性；主持人的创造性
播音，《新华词典》解释道：“广播电台播送节目”。播音员，是“从事广电等媒体新闻播报的人”，这些解释说明了播音专业与电视的关系。电台是二十世纪初创造出来的，播音，也就在这之后才出现的。算起来，一个世纪的时间。
关于主持人,并非只有一百年的历史。就中国而言，可以追溯到一千三百年前。从可考的史料中获知，约公元前十一世纪的西周时期，周武王之弟周公旦所作的《周礼》“秋官”一节中，有“司仪”一职，他的职责是“掌九仪之宾客，傧相之礼，以昭仪容、词令、揖让之节”。“司仪”之职，原是官吏，传布中逐渐平民化了，其职能也便随方就圆，成为官方的民间的各种庆典、娱乐、集会中发号施令的人，并且沿用至今。当前，主持人的称呼比较流行。其职能的范围也扩大了，但在一部分活动中，所发挥的作用与司仪系统相通。譬如说：“青歌赛”中朱军、董卿、张泽群、朱迅一出场，人们称他们为主持人。在没有电视之前，主持人在舞台一侧出现，报告“下一个节目――”，人们称他们是报幕员，雅称“司仪”。
我国的电视节目主持人诞生在1980年7月12日，中央电视台庞啸集采、编、播于一身，制作了《北京居民为何吃菜难》的节目在《观察与思考》的栏目中播出，开创了“用事实说话”的电视新闻评论模式。1981年中央人民广播电台对台广播《空中之友》栏目设主持人，徐曼任主持，1981年央视的《北京中学生智力竞赛》在节目中正式使用“节目主持人”一词称呼赵忠祥。从此，广电系统把播音员与主持人作为两个不同的职业概念正式应用了。随着广播电视事业的发展，这两个概念的内涵也在不断的丰富。它们即相互联系相互包容，同时，也渐渐的使特征个性化明朗化。
播音员与主持人他们的不同点在哪？各自具有的特质是什么呢？
首先，播音一般是播读事先准备好的稿子，播音员要以严谨、庄重的作风、不带个人的感彩，以客观的立场读稿。语调和节奏要四平八稳。播音员的播音内容是编辑提供的，播音员的播音具有依附性，同时也说明播音员的客观性。播音员在播音时，一般是坐着说话的。特殊情形下，譬如说指着图表说话，要站着播音，播报天气预报就是这种形式。因此，通常把坐着播音称为“坐播”。新闻播音员需要“头正眼平视、面部无表情”，有人问罗京，“为何无笑容”，罗京回答道：“摄像机不许我笑”。
广播电视的主持人也是要通过播音器材传达声音的，在稿件选择上比较自由。有编辑事先准备好的稿子，有临时自己编写的稿子，还可以不用稿子即兴发挥。更大的自由在于态度的主观性，他可以就讲述的内容，表现出个人的感彩。譬如说，“青歌赛”上董卿与歌手对话时，那般“说学逗唱”，乐得歌手喜形于色，观众拍手称好。再比如2008年5月24日，央视记者李小萌在汶川大地震采访出镜时，采访路上的灾民，询问了灾民的现状，灾民很感动，答话后走了两步回头对李小萌说：“让你操心了”。听到此，李小萌为之动容流泣。这个场面，使电视机前的观众亦为之感动。主持人在主持节目时，通常是站立的姿态，有时坐着和站着并用，如谈话类节目《实话实说》等。站着主持节目，是它有别于播音员工作的基本姿态，因此，人们说主持人是“立播”的。既站立就能走动，比坐播的播音员要活跃自由得多。
其二，播音员在播音的时候，面前只有冰冷的话筒和摄像机，没有面对面的热情洋溢的观众。播音的不当众，就不存在与观众交流的刺激问题。全神贯注地面对文稿和摄像机。关注的是自己清晰而有吸引力的嗓音。嗓音，归根结底是为媒体提供的文稿服务的，有人说：“播音员就象模特儿一样，他们所从事的工作是将信息传达给每个人，就好像模特儿只能体现服饰，不能过分强调自己一样。”主持人在主持节目的时候，面前或有采访对象或有观众或有合作者。主持人始终处在与他人与众人的思想和情感的交流之中。他可以把在场人的语言和实况，人们的关注和期盼，编进自己的主持内容，甚至可以把在场观众的声音和形象直接融入节目之中。这在语言的方式和处理上，表情的规则和显示上，与播音有着明显的不同。
其三：播音员也会在现场播音，譬如：1984年李瑞英就在天安门城楼作了国庆阅兵和焰火晚会的实况报道。 她的身份依然是播音员，而不是主持人。播音员的现场播音，视觉听觉的感受有现场感，但是他的播音依然是守护自我，旁若无人，他不能象刘潞在《大家唱》里那样，指挥现场群众唱歌、呼口号，播音员的心理空间依然是那个封闭了的播音室。播音员如果跳出这个空间，与合作者与听众与观众，边交谈边播音，那就放弃“自我”，“跳槽”当了主持人。
主持人的空间是开放式的，多样性的。凡有人类足迹的地方，就存在着主持人活动的空间。奥运圣火登上喜马拉雅山顶，全世界都看到气喘吁吁的主持人在现场主持播报的身影。能够与大众面对面的不是播音员，而是主持人和记者。
播音员在播音室口播的消息一般是“过去时”，在导播的支持下，主持人可以做出许许多多的“第一时间”，让广播听众电视观众徜徉在现在“进行时”的节目时空里。
在广播电视系统，主持人拥有巨大的时空，而在广播电视系统之外，也还存在一个巨大的、“不触电”的主持人空间。文艺演出、联欢活动、体育比赛、婚庆礼仪、典礼集会、宴请迎宾――都少不了主持人的忙碌。有的项目主持人,譬如文艺演出、婚礼仪式的主持已经发展成为一种时尚职业。在经济持续发展，文化日益进步，社会生活水平不断提高的今天，这些遍及城镇的、职业与非职业的不触电主持人倍受青睐。虽然，他们并不奢望获得触电主持人那样的闪耀，却会在创意获得成功，掌声响起后，饶有兴致地品味着自身的文化价值。
播音员与主持人在业务素质方面有所侧重，其标准是不同的。这是因为播音员的工作比较单纯，播音员素质集中在语言表达和相关方面的修养上。播音员是媒体的发言人，许多人为他做准备性工作，播音员自身的精力和体力都需要集中在单纯的播音上。主持人的工作不可能单纯，他时时要站在前沿，亲自上阵，或以记者身份与各行各业的人打交道。或以求知者面貌出现在名士学者面前。有的主持人不仅主持节目，必要时还出现在观众面前，与观众交流互动。有关文件还规定：主持人要采、编、播合一。用“多面手”来形容主持人比较恰当。播音员和主持人分工不同，因此在选材标准上应各有侧重，播音员的声音条件必须严格，也不必苛求一个播音员在多项技能的水平上与主持人一样。
播音员的主要任务是播送新闻稿件，新闻的传播需要真切的口吻，大方自然的情绪，不要求煽情。更不能任意自我发挥。以央视《新闻联播》为例，严肃稳重的播音风格始终如一，播音风格具有共性。统一的风格也是权威性的表现。由于栏目定位的限制，新闻播音个人风格的发展的空间是有限的。许多年来，探索个人风格的播音从未停止过，但被大众认可者凤毛麟角。
与播音员的播音共性化不同，主持人的主持风格提倡多样性个性化。这也是内容所决定的。如果说播音员的播音是党和政府的喉舌，那么主持人的节目就是大众的眼睛。人生百态、衣食住行、社会万象、家长里短，都在主持人的工作范围之内。但是作为个体的主持人不可能面面俱到，只能涉足生活的某一方面。不同的人群不同的生活，是培育主持人个性化主持风格的土壤。播音员的稿件是编辑提供的，而主持人的稿件不一定都有人提供，更多的是自己来完成。这就如同“有多少个演员就有多少个哈姆雷特”一样，主持人对生活体验的方式和结果（稿件）更是不同的。体验，也在深深地影响着主持风格。以央视为例，《开心词典》王小丫的优雅亲切，《幸运52》中李咏的风趣爽朗，《实话实说》中崔永元的幽默睿智，《星光大道》中毕福剑的诙谐机敏――由于他们主持的个性魅力，亮点的闪现，为其品牌栏目的提升，发挥了关键性的作用。同时，栏目是主持人的一面镜子，镜子里，主持人知己知彼，尤其是知晓自身的百姓缘，品牌栏目与主持人的关系相得益彰。
主持人个性化的主持风格固然与天资有一定的联系，但主要的资源是学养，靠学养来支撑。这要靠后天学习养成。有良好的政治素质和思想水平，良好的道德修养和健康的品格，和丰富的文化基础知识，是成为主持人的重要条件。
以上的标准依然是主持人的共同标准，是共性的条件。培养个性化的主持人，需要判定选择对象的个性化特征因材施教。首先是选择主持人要取之所长。作家刘震云第一次见崔永元一声叹息，“看到崔永元我替电视台叫苦：这个新来的主持人嘴有点歪。”可是“等到录制节目的时候他一开口，坐在我身边的吕丽萍就啧啧称羡，我也赶紧跟着啧啧称羡。”刘震云又一声叹息，“真是嘴不可貌相”。貌相，在播音员的选择上，倒是众口一辞；可在主持人的选择上，貌美，真不如口才重要。崔永元的口才好在哪？好在他“不仅在怎么说”“更重要的是说什么”，他能够准确地找到与众不同的、独特的切入点，与普通百姓共话语。这就是“崔”的个性。显然，这是学养所至。
主持人在主持节目时具有角色意识是一种表演。所谓角色意识是主持人在非影视戏剧的节目中，具有双重身份。在自我身份以外，根据节目的需要，表演出另一个身份。如鞠萍姐姐。鞠萍――是第一自我，生活中的自然人；姐姐，就是她在主持少儿节目时的第二个自我，为了此身份的定位，她从不烫头发，一般只穿布衫、运动装，按姐姐的模样穿着。甜甜的话语，亲呢的举止，给一拨又一拨的孩子们留下了不变的姐姐形象。少儿节目中的董浩叔叔，在《天天饮食》中摇身一变成了大厨。
擅于表演的主持人，在主持节目中显示出一种优势，他们有模仿力和应变力，能够激活交流取悦观（听）众。日本TBS拍摄的大型纪录片《万里长城》，请来了著名电影演员绪形拳做现场主持人，绪形拳虽是日本演艺界的天皇巨星，面对采访的对象却十分随和，他和摄制组走村串户采访，当采访农民邓黑眼时，邓黑眼午睡刚醒，出门后便一屁股蹲在水缸边抽烟，绪形拳便选择了同样的姿势蹲在水缸的另一边，同主人边抽烟边聊天，架构了一幅亲和的平等的采访画面。这就是绪形拳的角色意识，对于表演艺术家来说，不过是顺手拈来而已。
培养主持人的学校和专业多了，条件具备了，应当开设表演课，当央视《挑战主持人》进入决赛后，主办方特为选手们开设了表演课，请中央戏剧学院著名教授张仁里对他们进行表演训练，其效果显而易见。有表演学养的主持人确实如虎添翼。
第9篇：播音主持台词范文
背景腾讯音乐和网易云音乐，一个将赴美上市，一个还在争取更多资源。
今年8月份各大互联网资讯平台纷纷报道，称腾讯音乐将以近300亿美元的市值赴美上市。腾讯音乐的估值如此之高，依赖于其外部资源，但是赚想要配得 起这300亿美元的估值，腾讯音乐还需要考虑如何将用户有效变现。QQ音乐作为腾讯音乐的太子爷产品，其发展路线和变现方式值得关注。
对于仅上线4年就获得4亿用户的网易云音乐，其月活跃留存用户以35.6%超过了qq用户30.4%的留存率。虽然网易云音乐在版权上与QQ音乐相 比处于劣势地位，但是其产品形态获得用户好感，发展态势迅猛，上线仅三年就在商业化尝试上有很大突破。作为网易月活最大的APP，虽然其收入远比不上网易 游戏和电商，但是丁磊表示仍要加大对网易云音乐的投入规模。
目的通过市场数据表现，分析网易云音乐和QQ音乐在在线音乐市场的竞争格局，各自所处行业地位，以及两款产品存在的差距以及形成差距的原因。
从产品的角度分别分析两款产品的主要功能、功能迭代以及运营路径，进一步了解两款产品的发展趋势。
本人是音乐重度爱好者，每天听音乐的时间不会少于一小时，而我是同时使用这两个APP的。虽然曾经因为手机APP太多而删掉其中一个，但在某次听音 乐时因为两款APP的功能和内容不能单独满足我的需求又把之前卸载的APP。对于这两个APP的用户体验也有较大感触，也想借此机会从产品的角度对两个常 用的音乐APP做深入梳理，从而提高产品sense和产品逻辑。
中国音乐市场状况
截至 2018 年 6 月，网络音乐用户规模达 5.55 亿，较去年末增加 673 万，占网民总体的 69.2%。手机网络音乐用户规模达到 5.23 亿，较去年末增加 1150 万，占手机网民的 66.4%。
中国手机音乐客户端用户规模逐渐饱和，市场格局稳定。在国家版权局的影响下，逐渐形成了“大共享，小独家”的音乐版权格局，音乐客户端平台的差异化建设逐渐成为趋势。
1. 音乐产业链状况
从上图可以看出：音乐产业链中内容提供、内容服务和支撑服务几个部分均有较大企业的支持，在内容提供方不断创造优质内容的情况下，音乐产业也有很大的发展空间。
2. 后版权时代随着中国数字音乐市场的快速发展，各音乐平台竞相争夺音乐版权，并加大音乐版权的购买。虽然在国家版权局的推动下2018年2月9日，网易云音乐与腾讯音乐达成版权互授合作。
2018年3月6日，网易云音乐与阿里音乐达成版权互授合作。2018年4月5日，腾讯音乐娱乐集团发表声明称，暂停与网易云音乐的转授权合作洽谈。
但是，在网易云音乐播放器上，很多用户表示“为什么很多歌还是灰的？”，虾米音乐上也有很多歌不能听，而QQ音乐也仍然有些音乐没有原唱版本。可 见，各大音乐客户端并不能做到100%授权，音乐平台仍保留一部分热门曲库的独家版权，这个转授版权的措施对于核心用户的影响仍然是微乎其微的。
当版权争夺暂时不能让音乐平台有更大优势时，在后版权时代，如何玩转1%，如何进行差异化竞争、提供更好用户体验、非一般的音乐场景，是数字音乐公司必备的“独门武器”。
3. 音乐付费状况在知识付费的大驱动下，用户为音乐付费的意愿也有所增强。而对于音乐平台，用户为音乐的付费方式主要为购买平台付费会员以及购买音乐数字专辑。其中数字专辑价格在20元左右，销量较好的QQ音乐和网易云音乐平台一年的销售额能达到几亿人民币。
下图为2017年主要音乐平台的数字专辑售卖情况：
从上图的数字专辑售卖情况可以看出，QQ音乐和网易云音乐的数字专辑销量在所有平台中是比较突出的，其次是酷狗音乐。其中Sam Smith，Taylor swift、Katy Perry等欧美知名歌手的数字专辑销量均很高，其次是陈奕迅、林俊杰、孙燕姿等国内知名歌手的专辑销量也不错。
最后对比来看，不够知名的小众歌手的数字专辑销量相对较少，但是在网易云音乐上的销量也能达到十万左右。
从上图可以看出：购买专辑的人主要为粉丝，而且为了支持自己的偶像，很多粉丝会购买很多数量的专辑，导致虽然购买人数少但是销量很高的状况。因此， 总的来看，数字专辑的高销量与明星粉丝的关系较大，知名度高的歌手有更多的粉丝来购买专辑进行声援支持。所以，如何让更多的音乐用户来为音乐付费值得各音 乐平台去考虑。
4. 各音乐平台纷纷布局视频+社交
各APP视频布局情况：
①网易云音乐：在顶部导航栏设置短视频入口，且短视频内容还分为“推荐”、“现场”、“翻唱”、“听 BGM”、“MV”、“舞蹈”、“ACG音乐”、“演奏”等几个小模块，视频内容和种类丰富，包含优秀演唱会版本、社交平台热门视频等，较好的弥补了网易 云音乐歌曲MV数量少的缺陷。短视频内容由网易云音乐用户，内容经过网易云音乐审核后才分布，内容相对来说比较优质，相当于PGC。
②QQ音乐：没有特意的设置视频模块，但是在首页下半部分有直播、MV和明星采访等视频。在“发现”模块有经过审核筛选过的QQ音乐用户的跟音乐相关的视频。
③酷狗音乐：在首页有视频推荐模块，而在顶部导航栏也设置“看”模块，有“直播”、“短视频”和MV等内容，其中短视频形式和抖音短视频形式类似。虽然酷狗音乐目前的直播和短视频内容良莠不齐，但是围观直播人数较多。
④酷我音乐：顶部导航栏设置视频模块，同时也设置了很多小分类。如：音乐片段、MV、搞笑、影视等，但是其分类下的内容安排较混乱，且用户参与评论热情不高。同时，在底部导航栏还设置了直播入口，但是相对与酷狗直播来说，酷我直播的围观人数较少。
⑤虾米音乐：在短视频方面的布局很少，目前只在首页看到有MV视频，直播和其他短视频内容目前还没有涉及。
各APP社交布局情况：
各平台虽均有加强音乐平台的社交属性，但是形式和布局重点有较大差异：
网易云南音乐以音乐热评为主；
QQ音乐比较突出的是音乐播放弹幕；
酷狗音乐在直播社交上有较大布局，围观人数较多；
而虾米音乐以个性化音乐趴间为主，很多音乐用户进入各个感兴趣的趴间一起聊天听歌。
5. 中国市场主流音乐APP情况中国App Store免费榜-音乐APP
从七麦统计的中国App Store的音乐应用下载排行榜可以看出：比较受用户欢迎的音乐APP主要有以下几个，即网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、虾米音乐和千千音乐，而其中这几个音乐APP又分属于不同的互联网派系。
其中QQ音乐、酷狗音乐与酷我音乐同属于腾讯音乐娱乐集团；
网易云音乐是网易集团主推的音乐客户端；
虾米音乐是阿里音乐旗下品牌；
千千音乐前身为百度音乐，目前属于获得新一轮10亿融资的覆盖音乐产业链的太和音乐集团。
这几个派系背后都是互联网行业的大公司，各平台的发展方向与企业的战略布局也密不可分。从腾讯音乐即将上市、网易云音乐积极购买版权和太合音乐集团获得十亿美元融资的市场状况来看，未来这几个音乐平台如何抢占更大的市场是非常值得期待的。
6. iOS音乐APP下载量top3
数据来源：七麦数据
从上图中可以看出：网易云音乐在近一个月有较大的竞争优势且较为稳定，QQ音乐与酷狗音乐交换排名位置。从近一个月iOS音乐榜单的排名情况来看，网易云音乐目前有较大的竞争优势，而QQ音乐和酷狗音乐之间排名竞争明显。
7. 竞品选择—网易云音乐 VS QQ音乐作为两个知名度较高的音乐APP，两者都在进行商业化尝试；QQ音乐准备赴美上市，而网易总裁兼网易云音乐产品总监丁磊也表示将加大投入规模、加快网易云音乐商业化进程。因此，这两者的竞争格局和发展动向值得考究。
同时，作为音乐重度爱好人，这两个音乐APP是我同时在使用的，对于两者的用户体验也有较大感触，也想借此机会从产品的角度对两个常用的音乐APP做深入梳理，从而提高产品sense和产品逻辑。
竞品分析下面将从几个方面对两个APP进行分析（分析目录：以xmind图片展示）
1. 产品基本信息对比
两者上线时间差距较大，QQ音乐于2005年就开始上线，目前最新官方公布数据显示其注册用户数为8亿，网易云音乐13年正式上线，网易于17年底即宣布网易云音乐用户数破四亿。
从用户规模来看，网易云音乐4年时间拿到4亿用户的成果对于背靠腾讯社交平台的QQ音乐来说，是发展较快的竞争对手了。
产品定位分析：
（1）网易云音乐
一款专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。UGC平台、最大的音乐社交平台以及中国最好的音乐媒体。
关键词：发现、分享、社交。
分析：网易云音乐战略目标是打造网易云音乐媒体生态圈，专注发现与分享，即倾向于音乐设交平台，很多内容由优质用户生成分享。因此，网易云音乐的精品内容较多，包括歌单、视频以及电台等。
（2）QQ音乐
正版数字音乐服务的领先平台，有着个性明星主题：大咖装，添星妆！音乐潮流最前端，向广大用户提供方便流畅的在线音乐和丰富多彩的音乐社区服务。
关键词：正版、海量曲库、明星、潮流、个性
分析：QQ音乐的定位主要正版海量曲库，主要优势在于歌多；同时，与年轻明星群体有较多合作，提供很多明星个性装扮，主张个性潮流。
以下是两个APP近期iOS版本主要迭代情况：
总结：两者在产品定位上存在较大差异。
网易云音乐目前不止定位与音乐播放器，而是鼓励用户发现和分享的社区，内容也不再只是以音乐为主，而是把音乐、视频几乎放在同等位置。
QQ音乐定位音乐播放器，主要优势在歌多，目前的发展还是在完善音乐播放器各功能并提供更多个性化服务。
2. 用户群体分析
上面两张数据图分别来自艾瑞咨询和白百度搜索指数，统计时间均为2018年Q1
分析：之前以为QQ音乐的年轻用户应该多于网易云音乐，但是，就上面的数据可以发现：网易云音乐的年轻用户明显多于QQ音乐，24岁以下用户分别占比64.4%和43.2%。
对于这个结果，作者猜测：是由于QQ音乐上线时间较早，又由于QQ用户使用其听歌十分便利，因此存在一些使用时间较长的老用户；而网易云音乐内容丰富，包含各类短视频，在泛娱乐的大背景下，吸引年轻用户是相对容易的。
从搜索省份分布可以看出两者之间的细微差别，搜索网易云音乐的人群主要集中在广东、北京、浙江、南京等省份；而QQ音乐搜索人群集中于山东、河南、江苏等省份。而从搜索城市来看，一二线城市的用户搜索网易云音乐的指数也略高于QQ音乐。
3. 产品体验（1）产品结构图
从两者产品结构图可以看出：在产品架构大方向上，两者区别不大，都是主要为六个大模块，但是APP里的内容差别较大。
网易云音乐比较重视电台、视频内容，且占据网易云音乐APP较大栏目；相对应的QQ音乐“发现”模块，这块内容比较丰富，不仅包括QQ音乐达人生成的多篇文字介绍+视频推荐组成的音乐头条，同时QQ音乐自制的歌手采访视频，最后依靠腾讯的社交优势提供QQ好友听歌动态。
其次，在提供的更多辅助功能可以看出，两者大体相同，而QQ音乐功能总体上比较完备，个性化功能较多。但是由于功能名字模糊和子功能设置不够仔细，显得比网易云音乐更加混乱。
（2）产品UI风格对比
①首页对比
色彩上，QQ音乐采用绿色为主色调，而网易云音乐采用红色为主色调。其次，在搜索功能的设置上，网易云音乐选择隐藏于右上角，在导航栏下方放置小分类模块；而QQ音乐则把搜索功能置于导航栏下方，两者设置的不同于两个APP的特点有很大关系。
网易云音乐注重展示各种优质内容，因此需要更多位置对内容分类，QQ音乐主要是版权多，因此将搜索置于显眼位置。
QQ音乐的每次打开APP展示的页面不固定，每次打开的首页是都是用户上次关闭应用前停留的主导航页面，用户每次进入APP的展示页面不同会使用户迷惑，同时也不能体验产品功能主次。
而网易云音乐在用户进入APP时均展示发现音乐页，不会让用户迷惑没有安全感。该页面主要是音乐内容、歌单推荐和电台等内容，用户进入即可搜索听歌或者选择歌单听音乐。
②播放页对比
网易云音乐的播放页比较有特点：是一张旋转的黑胶唱片和留声机唱针，唱针会随着歌曲的播放和暂停而动作，象征着古典、经典，也与当初丁磊强调的音乐 情怀有关。播放页的设置与产品特点有一定的关系，但是网易云音乐整个页面为了突出中间的唱片背景颜色有点显白。而由于歌词颜色字体为默认字体颜色为白色， 显得歌词有点模糊不清，目前似乎也没有改变歌词颜色的功能。
QQ音乐的播放器有其他装扮功能，表示中间播放状态的标志可以有旋转圆盘封面、静止圆盘封面、方形封面和歌手写真等形式，同时QQ音乐的歌词不仅可以设置歌词大小同时还能依据喜好改变颜色，能更好地满足不同用户的需求。
更多操作功能：网易云音乐主要以线+文字描述来展示，显得更加有序；QQ音乐以面展示，虽然各小功能分别对应不同的icon，但是辅助说明文字太小以及各小功能排列混乱，仍会使初级用户迷惑。
两个APP在功能展示上使用的UI设计较不同，网易云音乐是小图标+文字+列表形式，QQ音乐是大图标+小文字+平面排列形式，各有优劣。
（3）特色功能（产品差异化对比）
网易云音乐：
①私人FM 、每日推荐
这两个功能的实质是网易云音乐的推荐算法，至于这个平台为何能做到如此精准的推荐，应该比我所来了解的协同过滤要高级许多。但是，推荐算法的基础还是用户数据，网易云音乐的推荐都是根据用户的听歌习惯、收藏歌单情况和评价情况等数据来进行大数据分析后实现智能精准推荐。
日推和私人FM歌曲的最新评论里经常有用户表示对网易云音乐日推歌曲的喜欢和惊喜，纷纷表示“网易云音乐很懂我”。而每天6:00更新的“每日推 荐”歌单准时上线也会给用户带来音乐平台的归属感。这功能让用户听歌的数量增高，一定程度上弥补了音乐版权少的短板，毕竟日推和私人FM对于没有明确歌曲 需求的用户是绰绰有余的。
从功能的实现细节上看，私人FM页面的播放页面与平常歌曲播放页面有所不同。首先是专辑展示形式不同，为了与平常歌曲播放页区别开来，让用户清楚自己所属音乐播放位置，私人FM页面使用方形专辑页面展示。
特别的是，私人FM播放页面没有“返回上一曲功能”，取而代之的是“喜欢”与“删除（不喜欢）”，旨在让用户更认真地对正在播放的歌曲做处理。这个页面的设计很巧妙，能收集到更多用户听歌的真实数据，也鼓励用户对歌曲依从内心的处理。
②付费电台、小冰电台
网易云音乐在电台上的布局与其他APP也有些不同，优质电台需要付费购买才能收听。一定程度上给电台内容形成分类，让用户了解到平台上有较优秀的电台节目。同时，展示付费精品，让用户慢慢接受知识付费的现象，为后期商业化铺垫。
小冰电台是微软宣布和网易云音乐合作的人工智能互动电台，可以随时收听小冰电台的内容，小冰电台内容是自动生成，并且支持聊天互动。小冰电台自己介 绍歌曲相关信息并播放歌曲，歌曲内容其实是算法推荐生成，但是小冰电台支持语音聊天、语音点播，更接近以前人们听电台是拨打电话点歌的收听电台形式。
③云音乐商城
网易云音乐利用其网易电商的供应链优势为音乐用户提供音乐相关周边，商品种类丰富，数码影音、歌手周边、乐器等热门产品，带上网易云音乐这个品牌标志的产品让用户体验作为网易云音乐粉丝的待遇。
一方面，为企业获得盈利提供机会；
另一方面，售卖带有网易云音乐标志的产品提高用户的APP归属感，增加用户粘性。
QQ音乐（要添加更多图片+以及文字修改）：
①个性装扮
QQ音乐主打个性潮流，希望吸引更多年轻用户。个性装扮让用户自己定制播放器，满足个性化定制的需求。同时，装扮套装有会员与免费的区别，有用户付费购买的可能。定制内容上，QQ音乐利用其明星资源多的优势，提供明星相关装扮，满足年轻粉丝用偶像标榜自己的心理。
②视频海报
与静态海报歌词不同，视频海报支持用户上传或拍摄短视频后自主配上相关歌曲生成个性化短视频，还可以对视频设置特效和滤镜。这个功能增高用户分享歌 词的概率。同时，增加了分享音乐的趣味性。比起静态歌词，个性化的短视频配上音乐片段也更具吸引力，吸引跟多用户关注QQ音乐。
③明星歌手直播回放
利用腾讯音乐集团的强大资源，QQ音乐和腾讯视频联合拿到很多明星歌手的演唱会独家直播版权，为了满足更多粉丝的观看需求，提供直播回看功能。高清且没有广告，比视频播放器更快捷方便。
同时，直播回放的视频是经过后期修饰后的精品，音乐效果比现场直播更好看，也会剪掉演唱会现场与音乐无关的互动场面，有更好的音乐体验。
④音乐头条
QQ音乐的音乐头条是QQ音乐运营人员负责每日推送，图片+软文推荐+歌曲播放链接的推送形式在歌曲APP比较少见，用户在阅读音乐或歌手的相关信 息时播放相关音乐。同时，推送内容也较多变，某个歌手特辑、演唱会特辑或者歌单推荐等，新颖的内容和形式较有特色，吸引较多用户关注。
⑤好友情报站
QQ音乐利用QQ的社交资源，向用户提供“好友情报站”功能，用户可以看到好友最近的听歌动态、好友常听歌单以及听歌口味相近好友排序等。把用户的 社交需求与音乐结合，满足用户了解好友的听歌情况，让用户知道好友也在使用QQ音乐听歌当遇到歌慌的状态，好友的听歌动态可以给用户参考。
⑥那年今日
与QQ空间的“那年今日”类似，QQ音乐的“那年今日”功能可以让用户知道以前的今天他的听歌状况，同时还形成可以分享的精美海报，属于较新颖的功 能，满足怀旧心理和善于分享听歌动态的用户。用户看到那年今日所听歌曲，会想起当时听这首歌的情景、心境，QQ音乐记录用户的听歌轨迹，让用户有专属的听 歌记忆。
⑦话题讨论
“发现”模块的话题讨论形式是QQ音乐话题，用户参与讨论并分享与话题相关歌曲。也是QQ音乐社交的体现，鼓励用户分享讨论，增加用户粘性。以 热点话题吸引用户观众，激发用户分享的意愿，是较好的社区运营形式。但是，仅用一句话来吸引用户讨论的做法过于单调，除了忠诚老用户，往往不能激起新用户 的分享兴趣。
（4）基本功能对比
①播放音乐
作为音乐播放器，播放页的布局大体相同：页面上部分为歌曲名称、歌手名称及专辑照片，下半部分为基本操作区。主要的区别在于查看歌词的功能操作差异，网易云音乐点击中间圆盘进入歌词页面，QQ音乐采用滑动方式呈现，向右滑动出现歌词信息。
播放音乐查看歌词是音乐APP的基本而功能，两个不同的设计挑战不同的用户习惯，导致一个APP的忠实用户几乎不能畅快的使用另一个APP，同样的操作在不同的APP带来不同的操作后果往往会使用户烦躁而不会选择同时安装两个APP。
对于歌曲MV播放功能，网易云选择不在音乐播放页显示MV查看入口，而是仅隐藏于歌曲“等多操作”列表；而QQ音乐对于有音乐MV的歌曲会直接显示在播放页面，若没有则直接没有播放MV入口。
差异原因与两个音乐的APP内容有关，网易云音乐音乐版权较少，拥有的MV更少，因此隐藏MV播放功能，且该功能不再只是显示歌曲MV，还可以播放与该歌曲相关的视频；QQ音乐注重版权，而短视频内容很少，对于歌曲的视频内容只提供播放歌曲MV功能。
同时，对于相似推荐歌曲的推荐，两个APP的处理也有较大差异，网易云音乐隐藏于歌曲“等多操作”列表，QQ音乐将播放页向左滑动出现歌曲详细信息以及相关歌曲推荐。
总结：对于最核心的播放器模块，QQ音乐功能上更丰富，如制作微视短视频、设置铃声、设置QQ空间背景音乐、设置个性播放器、全民K歌唱这首歌等；网易云音乐在功能上简化了，而在交互操作上更便捷。
②评论
网易云音乐允许用户复制和分享他人评论，复制时不带原评论人的信息。这样的做法导致网易云音乐用户随意复制粘贴热评，使评论区出现很多重复评论。同时，分享他人评论不知是否属于侵权？而QQ音乐则只能分享自己的评论不支持分享他人评论。
评论分享渠道对比：
网易云音乐支持的分享渠道很多，包括APP间内容分享，也有保存到本地的功能，QQ音乐分享渠道主要为腾讯社交软件和新浪微博平台。
评论数对比：
选取了几个不同类型的歌曲，简单比较了两个APP的评论数，可以看到网易云音乐的评论几乎均高于QQ音乐，其中李宇春的《动物世界》不同的原因是该歌曲是李易峰主演电影主题曲，其评论区主要为两人粉丝评论。
小结：两者在评论分享权限和分享渠道上存在很大的差别，其深层原因主要与两者对音乐评论的重视程度不同。
网易云音乐的评论区是比较强大的UGC内容，17年3月网易云音乐还特意以热评为运营核心策划线下推广活动并获得很大成功提高了产品知名度。因此网 易云音乐非常重视鼓励用户发表评论，有些歌曲的评论数在10万条以上，而评论数目也甚至成为用户判断该首歌曲是否值得听的参考条件，听歌多选评论数多的歌 曲，说明歌曲火很多人都在听。
而QQ音乐目前对于评论区的重视相对较低，没有特意引导用户去评论，因此相同歌曲在QQ音乐的评论数明显少于网易云音乐。
（5）增值服务对比
对比两个APP的会员特权和价格，可以发现：目前网易云音乐的黑胶会员比QQ音乐的绿砖会员，比较突出的特权的可以免除开机广告；商业化总是免不了广告对于APP用户的打扰，网易云音乐的黑胶会员竟然有免除广告的特权，猜想是因为网易云音乐商业化刚刚起步。
同时，其APP内容丰富，用户进入APP后留存的概率高，为了拉取更多用户，网易云音乐暂时选择流失一定广告的收入换取大量忠诚用户。再次，从会员的价格也可以看出，网易云音乐会员价格低于QQ音乐会员价格。
另一个原因也可能是网易云音乐的音乐版权和增值服务确实少于QQ音乐，网易云音乐的会员价值确实低于QQ音乐。
（6）用户评论对比
网易云音乐 — App Store 评分情况(七麦数据)
QQ音乐 — App Store 评分情况(七麦数据)
从两者在APP store上的评分情况看，两者不分伯仲，但其中是否含有水分也难以评判，接下来看一下七麦数据统计的各下载网友在APP store 对两款产品的具体评价情况。
总结两者的5星好评和1星评价情况，分析两者吸引用户的原因以及用户的意见。
网易云音乐：
赞赏：
用户表示网易云音乐虽然因为版权的原因较多原唱歌曲没有资源，但是网易云音乐提供优质的翻唱版本也能满足大部分用户的听歌需求。
智能推荐歌单和私人FM较精准，每天的推荐都是用户大多数喜欢的音乐。
走心的评论区，听歌之前会习惯性先看以下评论数多少，无聊的时候可以边听歌边翻评论。
APP的UI设计清爽简单，功能容易找到。
建议：
版权太少，周杰伦、TFBOYS等歌手的音乐没有资源，希望能争取更多的音乐版权。
评论区的有复制粘贴评论、评论与歌曲无关的现象；热评没有改变，希望能轮流展示其他走心评论。
很多用户调侃网易云音乐越来越不像音乐播放器了，平台上与音乐无关的内容太多，有些用户的视频与音乐无关，用户希望隐藏短视频入口。
对于付费会员的使用权限不满意。
QQ音乐：
赞赏：
版权多，曲库丰富；
听歌识曲和哼歌识曲很方便，可以很快找到所需音乐；
有全名K歌入口，听完歌曲可以进入全名K歌自己唱，方便快捷；
音乐MV齐全，视频海报较有趣；
个性装扮很多，可以根据爱好组合成不同形式的播放器，非常具有个性。
建议:
智能匹配不够准确，推送的歌曲不是用户喜欢的类型；
版权问题，有些歌不能听；
有些歌曲播放下载都要付费，会员到期缓存会员歌曲不能听；
弹幕太内容无用，用户表示弹幕往往是很多粉丝刷偶像名字或者被调侃为小学生表白墙，对用户来说，实际意义不大；
界面设计有些混乱，用户找某个功能要花费的时间太长。
总结：从上面搜集到的评论分析可以看出，网易云音乐的主要优势时平台内容丰富、UI界面和智能推荐歌单，用户希 望改进的是版权少以及音乐和其他内容的平衡问题。QQ音乐获得好评的主要原因是版权歌曲多和个性装扮等个性功能较突出，但是在智能推荐歌单、弹幕功能和界 面UI方面做得不够好。
4. 运营策略网易云音乐：
以平台内容为运营核心，其中包括评论、歌单等，结合明星运营，配以活动运营。网易云音乐在线下活动策划方面，由于没有当红歌手强大的号召力以及网易集团在娱乐领域涉足较浅，线下活动比QQ音乐更难策划，但是网易云音乐依靠其强大走心的评论实现很完美的营销。
2017年3月杭州地铁创意营销正是利用了其高质量的UGC内容，从4亿乐评中提取点赞数最多的5000条走心评论，再从5000条中精选85条印 在杭州市地铁1号线“乐评专列”和整个江陵路地铁站，这85条评论连续多日刷屏，感动了无数人，成功的扩大了网易云音乐的知名度和影响力。
同年8月，网易云音乐精选了30条乐评，印到了4亿瓶农夫山泉上，不仅实现商业上的合作，网易云音乐又因为强大的UGC评论持续他的知名度。
QQ音乐：
以音乐版权和明星歌手为运营核心，自制音乐综艺并结合线下活动（QQ音乐粉丝线下见面会、QQ音乐节）推广造势，利用腾讯帝国良好的社交基因，多渠 道传播，为用户打造一个资源强大的音乐平台，类似于一个音乐版的商城，提供海量音乐资源供用户选择。利用粉丝为偶像新歌支持打榜行为，设置各种打榜分享活 动，吸引用户下载APP分享音乐并充值打榜道具等。
如果我是PM如果我是pm，我将做以下的改进：
网易云音乐：
听歌识曲是满足用户在商场或其他场合听到好听的旋律后想放到手机播放或下载的使用场景，很好的补充和扩展了用户的找歌方式。作为音乐APP常用功能，建议放在更明显的位置，而不是放于“更多”模块。
“视频后台播放”功能入口太深，建议放于前一级模块，即直接位于“更多”，而不是需要点击才显示的“设置”模块。虽然短视频的目的是增加用户粘性 与社交性，但是对于音乐数量少而视频内容丰富的网易云音乐，用户在音乐平台上看视频的目的还是寻找好音乐的。因此，对于明星现歌唱场版音质好的视频，用户 希望仅仅收听声音即可。
掌握好音乐和视频的平衡，目前网易云音乐对视频的重视程度有些超过音乐本身了，在首页下拉的推荐内容里，视频推荐模块占比几乎等同超过歌单推荐模块占比。建议视频推荐和歌单推荐做更好的界线，让用户了解自己点击的到底是什么，目前的分类标记不够显眼。
增加设置歌词颜色功能，目前播放器仅支持设置字体大小，其实目前白色字体相对于灰色的背景显得有些不清楚，让用户自己设置歌词颜色选择自己认为比较清楚的颜色。
在购买会员时，支持用户自己设置购买会员时间，不要①只提供几个固定的时间段。
QQ音乐：
建议UI和UE对APP的设计风格再讨论确认一下，结合用户的建议定制更好的UI界面。
“发现”模块的内容设置太混乱，建议将几大栏目做好分类用不同tab展示，而不是现在各个小栏目位于同一个页面，页面内容既包含视频又包含讨论话题、好友听歌动态等，显得非常混乱。
给视频添加分类标签，让用户更快观看感兴趣的视频。如：“直播”、“影视音乐”“舞蹈”等
增加导入外部歌单功能，QQ音乐版权较多，对于外部导入的歌单应该能做到大多数都能收听，不会出现导入的歌单不能收听而引起用户不满的状况。这个功能其实还要斟酌，用户导入外部歌单的需求是否能让他们忽略或接受有些歌不能听的后果。
个性装扮提供纯色主题，不是所有使用个性装扮的用户都是为了设置成太花俏的套装，也可能仅仅想换个颜色。
总结最后结合swot分析方法总结两者的情况，并分析其发展趋势：
总结：
两款产品的定位不同，QQ音乐专注于音乐本身，海量的曲库和明星资源是其主要优势；而网易云音乐主打音乐的发现与分享，通过个性化推荐和音乐社交分 享，营造良好的社区氛围，同时，网易云音乐布局短视频和电台等其他内容，增加用户粘性。网易云音乐良好的口碑和用户忠诚度恰恰是QQ音乐所缺少的，网易云 音乐是QQ音乐最强劲的对手。
目前网易云音乐发展态势良好，QQ音乐正准备随着腾讯娱乐集团赴美上市。虽然用户对于音乐的诉求不在只是听歌看MV，很多音乐平台也纷纷加入短视频布局阶段。但是，也有很多用户对于网易云音乐过于重视短视频而表示反感。