流行广告语精选(九篇)

第1篇：流行广告语范文

广告语作为广告作品的核心，在广告作品中起着举足轻重的作用，有丰富的文化意蕴，甚至有很多广告语脍炙人口，延伸到现实语境中，成为流行语，流传至今。2009年，贾君鹏的快速蹿红，给广告语流行史上又添上了浓墨重彩的一笔。

一、贾君鹏事件与广告流行语

（一）“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”成为网络流行语，风靡社会

2009年7月末，“贾君鹏”这个极其普通的人名一夜之间成为网络热词，百度百科、中文维基百科等迅速出现“贾君鹏”词条。截至2009年8月20日，百度关于“贾君鹏”的相关网页达到120，000，000篇，“你妈妈喊你回家吃饭”成为网友间的流行问候语。随后网络上又出现了“贾君鹏”家族成员轮番登台，倾情演绎“合家欢”；为“贾君鹏”树碑立传，彰显其“身份”的《史记》风格的《贾君鹏列传》等一系列帖子，使“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”成为流行语，风靡社会，演绎成了一种大众化的娱乐盛宴。

或许“贾君鹏事件”的种种情绪类型并非是无水之源，相反它可能存在着相当现实的心理基础，首先，这个帖子出现在网络上，为它的走红打好了基础。其次，帖子本身的特点，能让各位网友们唤起童年的回忆，引起心里的共鸣。所以当“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这样一个内容无聊，又无信息量的水贴出现在“魔兽世界吧”的时候，经过第一批吧友嘲弄顶贴后，才会很快应者云集，才会迅速蹿红，甚至有部分网民从自己的情绪出发，随声附和。但是，对“贾君鹏”帖子的关注，很快便转换成为仪式化的行为艺术和话语狂欢，这是民众话语力量的体现，也是一种对“网络心理”的反抗。它以一种“后现代”的行为方式，创造了一个令许多人费解的话语奇迹。

（二）众商家看到广告契机

“贾君鹏”的迅速走红，引发了许多商家的无限思考、感慨、联想、爱恋和追捧，纷纷和贾君鹏套起了近乎，争相邀宠。商家以此为商机，大卖产品，“百度贴吧”一举成名，魔兽停服危机得到缓解，更有商家借“贾君鹏事件”大打自己的广告牌。商家对于“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这句流行语的应用，基本可分为两类：

第一类：换汤不换药型。保持原句式基本不变，只是单纯的产品替换。这一类广告比如：成都一家茶楼的窗子上挂出了“贾君鹏，你妈妈喊你来喝茶”的横幅。一家叫“湖南大碗菜馆”的饭店，打出了“贾君鹏，你妈妈喊你来大碗菜呷饭”的广告牌。沈阳市铁西区重工南街82巷，一个小发廊的门脸上挂着“贾君鹏，你妈妈喊你来做头发”的横幅。2009年9月3日前后，四川联通做了“贾君鹏，你妈妈喊你去联通营业厅买3G手机”的广告，并在公交站牌和电台大势，赚足了眼球。“贾君鹏你妈妈喊你***”的吆喝声不绝于耳。

第二类：换汤也换药型。以贾君鹏为主角展开的句式变型。如：一家叫“启德教育”的网站，则在天涯社区发出“别找了，贾君鹏在启德办留学――贾君鹏妈妈的心路历程”的帖子。2009年9月15日，湖南沃特尔净水器以商的名义表示贾君鹏是他们一名平凡的净水器安装工，也想借此赢得消费者的注目。 “特价中老年布鞋外贸鞋便宜大众化――贾君鹏妈妈推荐”、“贾君鹏温情推荐时尚红酒伞（粉红女郎）”等带有“贾君鹏”标签的产品比比皆是。一时间，贾君鹏成了炙手可热的人物。

（三）“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”与广告流行语的契合

首先，“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”短短12个字，你妈妈喊你回家吃饭是人们日常生活中经常用到的语句，符合简单易记，便于传播的特点。其次，“你妈妈喊你回家吃饭”，虽然不是新词语，但是在众目睽睽之下出现，弄得人尽皆知的却很少见，甚至前所未有，所以在这种情况下出现可以说是语言新颖。你妈妈喊你回家吃饭本来是一句俚语、俗语，却引起了闻所未闻的轰动，也称得上是雅俗共赏。再次，“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”从某个侧面反映了沉溺于网络游戏的孩子的生活现状，对网络游戏有反讽的意味，同时这个帖子能够一夜蹿红也隐喻了众多网友的无聊寂寞，这是网友的狂欢，同时也是民众话语权的体现，语言也富于张力。最后，结构灵活，互动性强。这一点不难看出，各种场合，各个行业，各式版本的“贾君鹏，你妈妈喊你***”足以证明这一点。

此外，“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”首先流行于网络，这也给其流行带来了环境优势，也起到了一定的推动作用。这句话本身也具有能唤起童年记忆的性质，小时候，我们在外面玩，妈妈可能会大声的喊我们回家吃饭，而长大后，很少有妈妈叫你回家吃饭。所以，当这句话喊出来的时候，大家的情感一下就都涌了出来。

综上所述“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”具备了广告流行语的特点。

二、广告流行语的传播意义及价值

（一）让民众话语权得到提升

各类广告语的流行可以说是民众话语权得到提升的体现，在传统的媒介时代，民众的话语权往往得不到保障，而在当今这个开放的媒介时代，民众会以极其智慧的方式表达自己的不同立场，发泄自己的不满情绪，所以网络中才会出现“很黄很暴力”、“很傻很天真”等虽然看似笨拙，但却能生动的表达事件本质的语言，这些都是舆论力量的体现。在疯狂的造语运动中，任何神圣的东西都可能被戏弄和篡改，任何不满情绪和不同看法都可以随意表达，所以针对某一社会事件，民众的讨论会铺天盖地，流行语异常火爆，“贾君鹏事件”足可以说明这一点。在当下中国的社会情境中，民众的话语尽管会与社会精英的期待有所偏离，但一些广告流行语即便缺乏深度和严肃性，但作为民众话语权的提升，作为公民参与政治的一种方式，也是值得肯定的社会前进的动力。

（二）促进汉语言发展

广告流行语可以说是汉语言最具活力的增长点，它的产生和传播，符合当今社会的社会现实，也有其存在的特殊意义和价值。当今世界，不论在哪个国家都有广告流行语，广告俚语现象，这些已经成为生活在精神高度紧张的现代社会里的民众们宣泄情绪，自我解压的一种方式，只不过大陆广告流行语与其他地区有所不同，中国大陆正处在社会转型期，社会性事件高发，因此在政治领域的流行语比较多，而所谓的广告流行语，则是从这些政治流行语，或政治流行事件中产生的。从某种意义上讲，广告流行语一方面促进了民主的公共空间的拓宽，另一方面也充当了社会情绪的减压阀，在无意中却起到了宣泄不良情绪、维持社会稳定的作用，同时也促进了汉语言的发展。许许多多的广告口号，并没有随着岁月而逝去，却成了大众的流行语和口头禅。

三、如何借势打造广告流行语

（一）借力新闻事件、突发事件，打造广告流行语

2008年北京奥运会成功举办，被国际奥委会主席罗格先生评价为“无与伦比”的一届奥运会。但是在奥运会期间同样存在着遗憾，对我们而言，08年北京奥运会最大的遗憾莫过于“亚洲飞人”刘翔的退赛。而安利集团却紧紧抓住了这个时机，为自己的产品推销营造了良好的环境，同样也使一句广告语“有健康才有未来”在受众中广泛流传，最终成为广告流行语，为集团创造了不菲的经济价值。

同样在奥运会期间，另一个品牌也深深的刻在了人民的心中，当李宁点燃奥运主会场火炬的时候，李宁品牌也进入了前所未有的发展时代，“一切皆有可能”更加深入人心。时势造英雄，智者当借力而行，利用好这些突发的事件，就能够创造属于我们自己的广告流行语，赢得非凡的利益。

（二）借力群众，由群众推动广告流行语的传播

广告流行语的频发也与广告的受众有关，流行语的语言特征迎合了受众主体的心理需求。大部分的广告流行语受众都是35岁以下的年轻人。年轻群体处于生命的活跃期，对社会的变化有较为敏感的感知度，想象力和创造力极强，并且年轻群体有着一个共同的特质，都具有较强的表现欲和叛逆性。广告流行语的简单易记、活用修辞、互动性极强等特点契合了年轻群体颠覆传统、求新求异、参与性强的心理需求。

现阶段的中国社会，青年人一方面心理上追求真我，个性渴望得到认同，因此他们主动创造新奇反叛的流行语，期望以此来凸显自己；另一方面又常常将流行语做为群体标签，从众跟风，大事传播。这就在无意中扩大了广告语的影响力，同时也促进了广告语的流行。相信群众，正如“水能载舟亦能覆舟”一样，群众可以让你的广告语流行，达到预期目的，同样群众可以对你的广告语置之不理，所以在广告语流行语的创作中要充分考虑到受众的特点，从而得到群众的支持。

总之，当今社会，类似于“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”这样的，伴随着新闻性事件的产生而产生的广告流行语现象，是一种无法回避和规范的既成事实，其存在有一定的合理性，传播有一定的意义和价值，但同样也存在着负面的影响，如果使用一些带有争议的字句，用在自己的广告语中，势必会对企业形象带来负面影响。如娃哈哈的“妈妈我要……”系列，势必会给孩子的身心健康带来负面影响，这一点就不能不考虑。利用网络热语、流行语宣传，其实难逃“跟风拉车”的嫌疑。利用流行语确实会在短时间内吸引不少眼球，但是毕竟是短时间的产物，一段时间过后可能就会被消费者遗忘，所以在使用和创造广告流行语的时候要慎重。

广告是公开的信息，当然也是大众文化的一部分，广告主在追求利益的同时也要担当起相应的社会责任，同时广告的从业人员也有义务对恶俗广告说“不”，守住广告创意的道德底线，让广告流行语在正确的道路上越走越远。

参考文献：

1、吴为善.《广告语言》.上海:上海教育出版社,2007年

2、埃里克・杜・普莱希斯著,李子,李颖,刘壤译.《广告新思维》.北京:中国人民大学出版社,2007年

3、叶茂中.《广告人手记》.北京:北京理工大学出版社,2007年

4、魏剑美,夏昕.《炒作致胜》.长沙:湖南人民出版社,2005年

5、xiazai.省略/article_topic《贾君鹏妈妈叫你回家吃饭原帖内幕探秘》网易博客

6、省略《贾君鹏联通营业厅买3G手机》，3G门户网.

第2篇：流行广告语范文

当太阳升起的时候，我们的爱天长地久(太阳神)

两片，史克肠虫清(中美史克)

最适合中国民航客运的机种--波音757客机(美国波音)

第一流产品，为足下争光(上海鞋油)

质高款新寰宇颂，国际名表西铁城(西铁城)

第3篇：流行广告语范文

【关键词】广告语；语用学；文化

一、概述

时下的大街小巷以及新闻媒体上广告随处可见，其已成为人们了解外界发展的一种快捷途径。很多广告用语由于其经典性而变成耳熟能详的流行语。广告的延时性，决定它不是交流双方即时的传达反馈方式。由于它不具备即时交流的生动形象特质，而经营者为了达到其交流的效果和目的，不得不在交流的方式、方法上变更，通过对语言修饰及传达方式加工来达到其推销商品的目的，商品经营者与消费者存在特殊的利益关系，使得商品广告在语言形式上更加考究，广告语言的魅力作用就是广告的灵魂所在。

二、广告语的语用学特征

广告是为了推广产品，劝导人们去购买产品。它有两大能力：其一是推销能力，其二是劝导能力。商品在推销过程中除了图片、画面的展示形式的实现方式外，其他推销能力和价值作用基本归功于语言。语言可以直接地介入思维，使思维和广告所要传达的意象重合或产生交集，这样广告就达到了推销商品和出售商品的目的。

1、广告语言的目的性

广告语言是多变的，无论广告语言以何种形式出现，其目的就是为了推广和销售商品。现实生活中，我们不难发现语言都是带有目的性出现的，而广告语言是极具典型目的性语言。广告中所有的语言行为都背负着“目的”的重担。

2、广告语的合作原则

合作原则也就是指语言交际中的相互合作，它遵循“质”和“量”的原则和关系及方式准则，这是广告语必须符合的准则，若违背了这些准则，广告对象将无法获得广告所传达的信息，基本信息的缺失将使消费群体茫然或模糊的状态。消费者对商品的模糊了解，只能导致消费者对商品的错误认识，他们将排斥商品或否定商品的价值，使广告产生负面效应。而成功广告是可以全方位地向消费群体传达积极的信息，因此，广告要以合作为基本出发点。

3、广告的功能语言学特征

根据语言的功能，语言可分为概念功能、人际功能和语篇功能。概念功能就是给消费者传达商品的基本信息或是主要功能作用，概念能力的实现使广告商品的意象影射到消费群体脑海中，使商品进入人们的视野或思维范畴。人际功能在广告过程是最重要的，广告是为了向外界传达积极形象，追求的是积极正面的传达途径，这样会使商品的优点全方位呈现；同时人际功能体现的是单方面的积极交流，积极主动是广告语的交流任务。语篇功能是广告语的精髓，它是整个广告语言的基础，其精湛的语言艺术充分体现了语言在广告中注入的热情和灵魂。

三、广告语的文化意蕴

广告语作为广告作品的核心，在广告作品中起着画龙点睛的作用，具有丰富的文化意蕴，研究广告语的文化意蕴有助于广告取得较好的传播效果。我国很多广告都体现出中华民族文化的意蕴和本民族喜闻乐见的文艺形式。我国广告语主要体现了以下三个方面的文化意蕴。

1、广告语体现了中国传统文艺特征

我国传统文艺有诗歌、对联、成语、名句等形式，广告语利用这些文艺形式的文化意蕴和它们在民众心理的影响力，可以取得良好的传播效果。

中国是个有着诗文传统的国度，中国人对诗歌有一种独特的喜爱，广告语中运用富有诗情画意的文字，往往能给人强烈的感染力，引起人们的共鸣。如一图书馆的广告语：“你轻轻的来，带来宁静；你悄悄的走，带走知识。”把图书馆的内涵艺术地传达出来，令人顿觉步入神圣的知识殿堂，自觉的保持安静和崇敬的心理，从而达到较好的劝服效果。

2、广告语体现了中国人的价值观

广告语要打动消费者的心，就要遵从消费者接受心理，而接受心理往往与消费者所处的文化环境有关，尤其与价值观相关。有的广告语能为社会接受，并随之流行，就是因为他们与文化相融，体现了中国人的价值观。如脑白金的广告语：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”它的广告效果很好，就是因为它切中了中国人讲究礼节的心理，把送礼与脑白金等同起来，成为一种送礼的时尚。有的广告语利用中国重人情的心理而获得好的效果，好迪公司的广告语：“大家好才是真的好。”这些广告语传达了美好的人情关系，措辞亲切、自然，因而广为传颂。

3、广告语参与了流行文化的传播和创造

广告是先导产业，是时尚的催化剂，广告在商品信息传播过程中，也传播着一种文化，倡导着一种生活方式，它说服人们接受新的价值观和新的生活方式，它驱动着人们去尝试新的生活。广告艺术作为一种文化现象，它既是一种商业文化也是一种大众文化，其中的广告语不仅体现了对传统文化的遵从，而且参与了流行文化的传播与创造。广告语常常运用流行语，甚至创造流行语，传播一种新的价值观和思想感情，起到引导时尚的作用。

有很多广告语试图制造流行语，如安踏的广告语：“我选择，我喜欢。”361°的广告语：“勇敢做自己。”这些广告语满足了人们追求个性、追求时尚、张扬自我的心理，很能获得人们尤其是年轻人的喜爱的认同。

总之，广告是涉及多门学科的一种现代交际学科，其中包含社会学、人类学、心理学、市场经济学和语言学等等。语言组成了广告的灵魂部分，在广告策划者的精心设计下，造就广告语的震撼力和渲染力。同时，不难发现中国很多广告语体现了中国文艺特征和价值观，积极参与了流行文化的创造，富有丰富的文化意蕴，这些广告语反映了中国人的文化心理特征，易为大家所认同和记忆，取得了良好的传播效果。

【参考文献】

[1]何自然，冉永平.语用学概论[M].湖南教育出版社，2006.

[2]钱冠连.新格赖斯语用机制新在哪里[J].北京外国语大学学报，1995（1）.

[3]沈家煊.语用原则、语用推理和语义演变[J].外语教学与研究，2004（4）.

第4篇：流行广告语范文

论文摘要：广告由于宽广的覆盖率，被众人所认识接受。它与生俱来的劝导性使它无论从语言学还是文体学方面，都占有一席之地。其特殊的单向、延时交流方式，使得它具有独特的语言魅力，广告语言语用学的目的呈现性较强；其文体的精湛程度堪比唐诗宋词，短小精悍但饱含对购买者的强大心理冲击力。博大精深的语言文化的活用引起强劲的心理共鸣，同时带动消费者的购买力，实现其语言目的。

1.引言

广告随处可见，其已成为人们了解外界发展的一种方便快捷途径。很多广告语由于其经典性，而变成耳熟能详的流行语。广告的延时性，决定它不是交流双方即时的传达反馈方式。因为它不具备即时交流的生动形象特质，而经营者为了达到其交流的效果和目的，不得不在交流方式、方法上变更，通过对语言修饰及传达方式加工来达到其推销商品的目的。商品经营者与消费者存在特殊的利益关系，使得商品广告在语言形式上更加考究。广告语言的魅力作用就是广告的灵魂所在。

2.广告语的语用学特征

广告是为了推广产品，说服人们去购买产品。它有两大能力：一个是推销能力，一个是劝导能力。商品在推销过程中除了图片、画面的展示形式的实现方式外，其他推销能力和价值作用基本归功于语言。语言可以直接地介入思维，使思维和广告所要传达的意象重合或交集，这样广告推销商品并出售商品的过程将最终实现。

2.1广告语言的目的性。

广告语言是多变的，无论广告语言以何种形式出现，其目的都是为了推广和销售其商品。所谓“目的体现在言内行为的选择和言外行为的实施上，而言后效果是言语行为的出发点和归宿，是解释语言行为形式和策略的理据”。由此我们不难发现语言都是带目的性出现的，而广告语言是典型目的性语言。广告的所有的言语行为都背负“目的”的重担。

2.2广告语的合作原则。

合作原则也就是指语言交际中的相互合作，它遵循质的原则、量的原则、关系准则及方式准则。这是广告语必须符合的准则，若违背了这些准则，广告对象将无法获得广告所要传达的信息，基本信息的缺失将使消费群体处于茫然、晦涩或模糊的状态。消费者对商品的模糊了解，只能导致消费者对商品的错误认识，他们将排斥商品或否定商品的价值，使广告产生负面效应。而成功广告是可以全方位地向消费群体传达积极的信息，所以广告要以合作为基本出发点。

2.3广告的功能语言学特征。

根据语言的功能，语言被分为概念功能、人际功能和语篇功能。概念功能在广告中就是给消费者传达商品的基本信息或是主要功能作用，概念能力的实现使广告商品的意象映射到消费群体的脑海中，使商品进入人的视野或思维范畴。人际功能在广告过程是最重要的，广告是为了向外传达积极形象，追求的是积极正面的传达途径，这样会使商品的优点全方位显现；同时人际功能体现的是一种单方面的积极交流，积极主动是广告语的交流任务。语篇功能是广告语的精髓，它是整个广告语言的基础，其精湛的语言艺术充分体现了语言在广告中注入的热情和灵魂。

3.广告语的文体学特征

广告语通常精确简炼、朗朗上口，特殊的文体效应，使其语言具有强大的说服力和鼓动性。广告语的文体使语言成为渲染感情的工具。积极词汇、精炼语法及各种修辞手段使句子带上浓烈的感情色彩，引起消费者的共鸣。各种语言手段使广告更具活力和震撼力。

3.1广告词汇。

广告语言的目标使获取最大的受众范围，由于受众范围越大说明词汇难度就越低，晦涩难懂的词汇只适用于部分人群，针对性过强。这样就使广告语言的词汇限定在常用的易记忆词汇上，使最简练的词汇组合所拥有的最强烈的冲击力。它传达了产品的意旨，使产品的精神和文化渗透其中。如：①feelthenewspace.（感受新境界。）②justdoit.（想做就做。）具有评估性质或表示态度的词汇也在广告中被充分运用，这类词除了简单精炼外，也向读者传递了积极的感情色彩。如：①bettercity，betterlife.（城市让生活更美好。）②let’smakethingbetter.（让我们做得更好。）这里呈现出一种积极的心理暗示，向人们所传达的是商品特质中最符合消费者感受的方面。

广告语言的独特性还在于它能够积极地运用新造词，这种在英语广告中是常见的。这种新词的创造不仅可以给人新奇新颖的感受，而且可以使整个广告语给人深刻的印象。如：①rolexwatch劳力士表——rolexrolling+excellent，这里的rolex是rolling和excellent两个单词合成的，它包含了对表的质量的称赞“优秀的，杰出的”，同时也承诺了表的内部结构“不断地运转”。

3.2简洁语法，精到修辞。

广告语都采用简单的句子，坚持kiss原则（keepitshortandsweet）。简单句的特点是通俗易懂，利用最小的语言单位表述最全面完整的含义。简单句中又多使用现在时，其中祈使、疑问、省略、感叹句居多。这类句型可以使语言精炼，商品特点更突出。如：impossiblemadepossible.（使不可能变成可能。）简单句广告语更直白明了地告诉消费者产品的特征，同时给人留下深刻的印象。

除了简洁明了的语言印记外，广告语的修辞也给广告注入了迷人的色彩，正是修辞使广告从文字层面升级到情感层面。广告中所有的修辞手法基本是应有尽有。广告的多样化修辞手法也是语言修辞的另一闪光点。没有修辞的广告将无生动可言。比喻、拟人、双关、夸张、仿拟、比拟、对偶、排比等修辞都是广告中的常用手段。如：chooseapotlikeyouchooseahusband.（选锅就像选丈夫。）把选丈夫和选锅的对比，固然有点夸张，但对于长期劳作于厨房的主妇们可能产生“心有灵犀”之感。如：①fromsharpmindscomesharpproducts.（夏普电器来自聪明的头脑。）②lessbread.nojam.（省钱，畅通。）这里“sharp”作为品牌的名称，同时也作聪明的头脑，这里充分利用双关使产品的特色与生产商的智慧结合起来。“bread”和“jam”本指食物中的面包和果酱，“lessmoney，notrafficjam.”这里“面包”指金钱，而“jam”取的“trafficjam”的意思。

在五花八门的广告语言中，广告商也尽其所能地运用了各种语言修辞手段来提高语言的震撼力和渲染力，广告语言无论是简练朴实，还是华丽多彩，都是由商品自身的特点和消费者需求的层次所决定的。但是广告无时无刻不在演绎着语言修辞的无限魅力。

4.结语

广告是涉及社会学、人类学、心理学、市场经济学及语言学等各个社会学科在内的一种现代交际学科，仅仅从语言的角度来分析是远远不够的。但是同时语言也组成了广告的灵魂部分。在广告策划者的精心设计下，语言修辞的语料研究将更为丰富。不同修辞方式给语言赋予了不同的人际色彩，同时也肩负起人际交流的艰巨任务。广告发展是现代社会语言运用更新创新的源泉，同时广告的文体会在广告的不断发展和社会的不断进步中大放异彩，独具风格。

参考文献：

［1］王守元.英语文体学要略.山东大学出版社，2000.

［2］赵静.广告英语.外语教学与研究出版社，1992.

［3］苏淑惠.广告英语的文体功能与翻译标准.外国语，1996.

［4］廖美珍.目的原则与交际模式研究.外语学刊，2009.

第5篇：流行广告语范文

关键词：广告表现　流行　流俗

广告表现内容指广告作品中所表现的信息内容和表现题材。是一则广告的灵魂所在，是广告是否有效的关键。广告所表现的信息内容就是广告人称之为“独特的销售说辞(USP)”的东西，可以是语言、文字、音乐，也可以是画面，不一而足。

李奥贝纳说：“每一件商品都有与生俱来的戏剧性。”现在的广告人也正是在不断挖掘商品“戏剧性”的基础上去表现产品。从而取得了很好的广告效益，但在具体的广告表现上却存在着许多问题，“流俗”就是其中的一种。作为表现力强、影响面广、理解度高的电视广告而言，更是广受大众的关注。

广告语言：创意是关键。广告创意有高下之别，广告语言有雅俗之分。这种区别能反映出广告创作者的修养、水平、对社会的责任。也能表现企业产品的独特功能。比如CCTV-10科教频道广告“高度决定视野，角度改变观念，尺度把握人生!”高度代表品质，角度代表思想，尺度代表责任。不仅仅体现了CCTV-10的定位、内涵。而且发人深思，耐人寻味。使人感叹。

就广告语言而言，必须能够表现产品的内涵和外廷，要经典，唯其经典才会产生旺盛的生命力和促销力。所以广告语言不反对流行语。更提倡广告人创造流行概念，因为流行，所以传播广泛，给人以新颖感。比如七匹狼双面夹克的广告语：面对强手。是更强的对手；面对亲人，是最亲的人。把产品的特色用富有哲理的语言演绎得淋漓尽致。

但是，任何事情都是过犹不及的，广告语言流行过了头就成了流俗。海涅说过：“语言可以把死人从墓中叫出来，也能把活人埋人地下；语言可以使侏儒变为巨人。也能将巨人彻底打倒。”语言的魅力可见一斑，而通过媒介放大流行于后世，其威力更是难以估量。

广告语言也应该有立场问题。我们要为企业树立形象、塑造品牌、开拓市场，靠的是什么?是产品所给予的内在价值和外在的品质。我们表现产品或企业是有角度的，这个角度往往就是从企业和消费者双方的利益出发。而不是偏向某一方。那么，广告就不应该有偏向性，不应该误导消费者。现在的情况却不是完全如此。广告常常直接模仿某些企业、某些产品的行业语，并成了他们的代言人。这种倾向最直接的表现。是广告语言中经常出现的“称王称霸”现象。“某某企业成为同行业霸主”、“某某成为巨无霸”等。企业在自我宣传中。使用一些带有自夸和挑战性质的语言，这是商战的需要。这种自说自话式的语言运用，社会可以接受，但用得多了就俗了，就会产生负面影响。广告也就失去了应有的作用。引起消费者的反感。

广告画面：梦想照进现实。广告画面是展示商品的最直接的方式，是流动的音符，虽然我们不要求所有的画面美轮美奂，但画面的纯洁性还是必要的，否则，作为沟通商品与消费者的这个最直接的纽带就成了最直接的鸿沟，隔绝了两者之间的联系。

广告画面是一则广告的最直接的表现，梦想不等于现实。但要把梦想变为现实。画面的吸引力和创意就显得尤为重要。电视广告、杂志广告、网络广告、报纸广告等，人们第一眼看见的就是广告画面，所以画面的重要性可见一斑。基于此。《广告审查标准》对画面与形象提出了严格要求。如广告中使用的画面，形象应当优美、高雅、文明。不得有性或性诱惑等语言、文字、画面。规定明确反对和禁止广告表现内容流俗化倾向。倡导高雅的、符合时代潮流的广告表现方式。

因此。只有创作高水平的、富有创新创意的、代表时展潮流的广告。才能把梦想中的五彩缤纷画面，照进消费者实实在在的现实生活。从而提升企业形象，扩大市场份额。

广告信息传达：精确第一，广告第二。营销大师阿尔・里斯主张公关第一、广告第二，笔者不敢妄加评论大师的言论，但笔者认为，就广告而言，应该做到精确第一、广告第二，就公关与广告而言，应该整合为上。

要做有销售力的广告，不仅要突出产品的卖点，更要突出消费者的买点，所以精确至关重要。电视广告由于时间短，就更要求信息的精准传达。只有精确地分析了受众和市场的各种因素，才能对症下药，做好广告创意，而广告创意就是要出奇制胜。或能做到“不战而屈人之兵”，而不是生硬的说服。把广告或创意放在第一位，就本末倒置了。

广告信息的准确传达。在于广告人对广告表现环境的整体把握，从传播整合中找出操作规律，在销售说服中创造购买欲望。答案要能在广告表现内容上直接表现出来，而不必让消费者刻意思索才得到，这就需要我们有好的创意和从消费者出发去创造独特的销售视角和广告销售说辞。

从以上观点出发，再看看我们近几年的广告传播。可以看到许多值得我们深思的地方。一是广告中宣扬一种高消费的所谓的贵族式消费观念。消费本身并没有错。没有消费也就没有生产，经济也就无从发展，但消费并不等于要奢侈、要贵族式的，并以此为时尚，这误导了消费者，不利于引导消费；二是在广告中宣扬落后的价值观。拜金主义、享乐主义是与社会主义意识形态格格不入的。但我们一面在新闻等传播中主张反对拜金主义和享乐主义。一面却在广告传播中宣扬金钱万能、享乐至上。有的广告干脆把豪门、帝王的生活看做无与伦比的幸福生活。激发人们对那种生活的向往；三是过分地夸大了人的本能的需要，使人们错误地感到本能的满足是人生的最大幸福，人的一切需要就是要服从这种本能。

为了广告而广告，这是广告流俗化的危害和本能。而积极向上的、富含创意的广告。不仅能创造流行，而且能激发人们的意志和能量，规范市场秩序。

广告表现题材：找准关键推动因素。所谓的关键推动因素。就是广告能带给消费者某种现实的或潜在的利益，这种利益可以是物质上的，也可以是精神上的。广告要在现实的和潜在的消费者头脑里独树一帜，就需要我们准确定位或者创造流行概念。而不是把产品变得“风花雪月”。

赫胥黎对俗气这样解释，“俗气就是流露出来的下劣性。”就广告表现题材而言，美女经济现在谁也不可否认，广告代言人以美女为主也是不争的事实，但我们不能把她们庸俗化。更不能刻意地去用女人来表现什么。

女人与广告可以说天生有缘。世界上最早的文字广告是5000多年前古埃及的一幅寻找妇佣的广告；在我国，据《史记・司马相如传》中记载：“相如置一酒舍，而令文君当垆。”“文君当垆卖酒”在中国可以说是家喻户晓，可见女性与广告的渊源。但现在我们有些广告利用女性的特殊部位来表现产品或利用所谓的“色情”来招揽消费者，就是一种俗的表现，甚至可以说是企业或广告人“流露出来的下劣性”。比如某房产广告词：“突破三点，大的让你心动”、“只等你来包”、“位置不同、价格不同、享受不同”等，画面一律是妙龄女郎等。

广告宣传是为了吸引消费者，是要他们把腰包里的“银子”拿出来，但我们不能把这种注意力表现在以女性身体部位为立足点的焦点上。这种对社会有恶劣影响和对女性有明显偏见的广告，表现了一种情形：广告人创意的枯竭和企业的急功近利。这是对社会和对企业的不负责任，是一种狭隘的小资心理，是一种有损尊严的行为，其实质是对女性独立人格的否定和侮辱。是封建思想的现实表现。

第6篇：流行广告语范文

关键词：本土广告语 民族文化特色

泰勒在《原始文化》一书中，第一次给文化下了定义：“文化或文明，就其广泛的民族意义来说，是包括全部的知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员的人所掌握和接受的任何其他的才能和习惯的复合体”。文化的核心是传统观念，尤其是它们所带来的价值观念，文化价值观潜移默化地影响着人们的思想观念和行为方式。

当今社会，广告作为社会文化的组成部分，影响着人们的生活方式和行为模式。广告语作为广告作品的核心，起着画龙点睛的作用，它作为语言作品，比广告形象更易受到文化语境的制约，反映所在文化语境的某些特征。国人对传统文化内容与艺术形式有着强烈的认同与喜爱，这种文化心理会影响到广告语的创作，使我国广告语呈现出不同于其他国家的民族文化特色。

我国本土广告语体现了国人的文化价值观

中华民族受儒家思想的影响，已形成了自己独特的文化心理，如家庭意识较强、重人情礼仪、崇尚中庸和谐、等级观念较强等，我国很多广告语蕴含了这些文化心理。

中国人重视家庭伦理，那些表达夫妻恩爱、家庭和睦的广告语较易引起国人的共鸣。如德威地板的广告语：“好男人不变心，好地板不变形”。德威地板如同好男人的品质和爱心，体贴呵护着全家，永不变形，迎合了国人对稳定和谐家庭的期盼心理，也取得了较好的传播效果。

我国是一个人情社会，比较注重人与人之间的情感关系。在广告语中注入情感元素，容易打动受众。我国较多广告语富有人情味。如枝江大曲的广告语：“有朋友，总是会赢”。大宝化妆品的广告语：“朋友记心间，大宝天天见”。蒂花之秀的广告语：“蒂花之秀，青春好朋友”。这些广告语迎合了我国重视友情的文化心理，具有浓厚的民族文化气息，因而广为传颂。与人情社会相关的一种文化心理就是讲究礼节，中国人在人际交往中喜欢用礼物来表情达意，送礼之风盛行，较多保健品广告表现了这一主题。如脑白金的广告语：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。

中国人的等级观念较强，有些广告语反映了这一观念。如有些房地产广告语中常用“高尚社区”、“尊贵人家”、“王者气派”等词语，渲染了功成名就、荣华富贵之类的价值观，实质上也暗含了一种贫富等级观念。再如一抽油烟机的广告语：“没有油烟味，只有女人味”。广告语暗示着只有女人才做家务活，有性别歧视之嫌，这与国人的文化心理有关。

在表现形式方面，我国的广告语也体现了国人中庸含蓄的民族性格。中国人崇尚中庸，不追求刺激，在文艺表现形式方面讲究“哀而不伤，乐而不淫”。西方一些广告语在中国人看来往往离奇而又出格，如法国一香水广告语：“一滴是为了美，两滴是为了情人，三滴就足以招致一次风流韵事”。这种广告语在浪漫的法国可能很受欢迎，但在中国，难以得到受众的认同，不符合中国人含蓄蕴藉的审美情趣。

从一些国外广告到中国后的变化也能看出中国广告语的文化特色。一些国外产品的广告到中国后纷纷实行本土化策略，尽力与中国文化融合。如法国干邑人头马酒，在欧美国家用的广告语是：“干邑艺术，似火浓情”。到了中国用的广告语则是：“人头马一开，好事自然来”。语句朴素动人，迎合了国人好吉祥的心理，因而获得了国人的喜爱。

我国本土广告语运用了中国传统的文艺形式

每个民族都有自己独特的文化心理、审美趣味和艺术形式，我国传统文艺形式有对联、诗歌、成语等，较多广告语采用了这些传统文艺形式。

对联的特点是讲究对仗和平仄格律，对联用之于广告，在我国极为普遍。古往今来，出现了不少脍炙人口的广告名联佳句。如一理发店的广告语：“进店来乌云秀士，出门去白面书生”。一乐器店广告语：“白雪阳春传雅曲，高山流水觅知音”。现在，我国也有较多对联形式的广告语，如联通的广告语：“情系中国结，联通四海心”。浙江杭州旅游区的广告语：“珠联西湖秀色，壁合钱江奇观”。意尔康的广告语：“漫漫人生路，步步意尔康”。这些对联式广告语由于运用了对偶的手法，看起来整齐美观，对称均衡，读起来朗朗上口，节奏鲜明，易读易记。

中国人对于音韵和谐的句子情有独钟，押韵的广告语非常多。押韵是语句的末尾使用韵母相同或相近的字，押韵的广告语富有音乐之美，读起来朗朗上口，听起来和谐悦耳，容易被受众记住。在我国，押韵的广告语相当多，如中国电视报的的广告语：“中国电视报，生活真需要”。青岛双星的广告语：“穿上双星鞋，潇洒走世界”。伊利优酸乳的广告语：“青春滋味，自己体会”。格力空调的广告语：“好空调，格力造”。这些广告语由于采用了押韵，迎合了国人喜爱音韵和谐的文化心理，因而在我国广为流传。

中国是个有着诗文传统的国度，广告语运用诗歌形式较多。有的广告语直接引用诗歌，如杏花村汾酒的广告语：“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。杜康酒的广告语：“何以解忧，唯有杜康”。这些广告语借助诗歌的文化内涵，提升了广告语的文化品味，增强了广告语的传播效果。有的广告语模仿诗歌形式，把受众引入诗情画意的境界，在不知不觉中打动受众。如一图书馆的广告语：“你轻轻地来，带来宁静；你悄悄地走，带走知识”。这一广告语把图书馆的内涵巧妙地传达出来，令人顿觉步入神圣的知识殿堂，自觉地保持安静与崇敬的心理，达到较好的说服效果。广告语运用诗歌的形式，往往起到事半功倍的效果。如 de beers 钻石广告的英语版是“a diamond is forever”，很平淡，到中国译为“钻石恒久远，一颗永流传”，境界顿出，激发了人们对浪漫爱情的向往之情，这也是中国传统文艺与汉字的魅力所在。

成语典故、佳作名句在民间流传极广，广告语运用成语典故、佳作名句，可以把人们对成语典故、佳作名句的熟悉感延伸到广告所宣传的产品上。如丰田汽车在中国的广告语：“车到山前必有路，有路必有丰田车”。该广告语由于活用了喜闻乐见的名句，让很多中国人记住了它。很多广告语运用仿拟手法活用成语典故、佳作名句。如六神花露水的广告语：“六神有主”。一抽油烟机的广告语：“专食人间烟火”。江铃汽车的广告语：“千里江铃一日还”。这些广告语由于借用了成语典故、佳作名句，有中国文化特色，又具有趣味性，使人们容易记住，传播效果较好。

我国本土广告语增强了传统文化与外来文化的融合

在全球化浪潮中，不同文化之间的交流与碰撞日益增多，如在商家的广告炒作下，圣诞节、情人节等被引入中国，这些节日所代表的西方文化也渐渐被国人尤其是年轻人接受。广告文化作为一种商业文化、时尚文化，往往敏锐地反映出商品市场的新动向和社会流行的文化心理，我国的广告文化也呈现出传统文化与外来文化相融合的崭新特色。我国的广告语也开始吸收外来文化的一些元素，参与流行文化的传播与创造。如动感地带的广告语：“我的地盘听我的”。蒙牛酸酸乳的广告语：“酸酸甜甜我作主”。达芙妮的广告语：“喜欢自己，表现到底”。安踏的广告语：“我选择，我喜欢”。361°的广告语：“勇敢做自己”。威丝曼的广告语：“我自信，我时尚，我穿威丝曼”。这些广告语宣扬追求个性、张扬自我、追求时尚的文化心理，很能获得人们尤其是年轻人的认同和喜爱。这些广告语吸收了外来文化价值观，传播了流行的价值观念，倡导了新的生活方式，起到了引领时尚的作用。

综上所述，一些体现了我国文化价值观和文艺特征的广告语，蕴含着丰富的文化内涵，反映了国人的文化心理，易为国人所认同与接受，取得了较好的传播效果。

参考文献：

第7篇：流行广告语范文

从语言学角度看，英语广告是一种独具魅力的应用性语言类广告，主要表现在修辞、语法及语义等三个方面。首先，英语广告中修辞的运用较为普遍。英语广告中存在大量的修辞，主要有比喻、拟人、夸张等。比喻是用与所要描述的目标事物有相似特性的另一事物来说明、描述目标事物，对产品的特征进行描绘或渲染，使产品生动具体，给人留下鲜明深刻的印象。如法泽瓦特眼镜的广告：Featherwater：light　asa　feather．这则广告以“羽毛”来比喻法泽瓦特眼镜的轻巧，以连接词“as”将两种具有共同特性的事物结合起来，形象地展示了产品的优点，更能抓住消费者的心理。拟人是将产品人格化，赋予产品以人的情感和动作。如苹果电脑的广告：Apple　thinks　dif－ferent．这则广告赋予苹果电脑以人的特性，以人的思维多样化来显示电脑程序的反应多样化，从而丰富了产品的特性。夸张是广告中最常用的一种修辞手法，为了启发广告受众的想象力和加强广告的影响力，特意夸大产品的某一功能。如东芝电子的广告：Take　Toshiba，take　the　world．广告语将东芝电子的信息功效无限夸大，从而吸引人的眼球［1］。其次，英语广告在语法上也有自己的要求。英语广告基本上都由短句组成，以基本词汇为主，使用大量口语，常有突破语法规则的现象。如IBM公司的经典广告：No　business　too　small，no　problem　toobig．这则广告打破了英语语法的规范，省略了系动词，但却无碍于人们对语义的理解。此外，两个分句之间形成对称的结构，读起来朗朗上口，便于人们记忆。再如耐克运动鞋的广告：Just　do　it！语句简洁、口语化。为了使语言具有吸引力，英语广告运用了大量的祈使句，从而在一定程度上强化了产品在消费者心目中的印象。如飞利浦电子的广告：Let’smake　things　better．以祈使句调动消费者的好奇心，使他们变被动接受为主动探索，通过对产品的使用来寻求答案。再次，英语广告语在语义上主要有两种表达方式。一种是直抒胸臆，追求简单明了、便于记忆，从而在受众群体中提高传播速率。如雀巢咖啡的广告：The　taste　is　great．简洁的语言直接将雀巢咖啡的美味传达出来，这种方式便于人们接受，因此，许多广告策划都倾向于这种表述。另外一种就是以隐晦的语言来引发受众的想象，使其通过联想、比较等多种手段进行品味，进而增强产品的影响力。如理光复印机的广告：We　lead，others　copy．简单的语句一语双关，既说明了理光复印机在这一领域的领先地位，又描述了理光复印机的复印特质。

二、英语广告传播中的文化壁垒

英语广告是跨文化交际的一种文化载体。在国际贸易一体化、网络信息愈加繁荣的今天，英语广告的传播速度大大提高，但由于语言文化的障碍、思维观念的差异及文化传统的不同，英语广告常常不是被误读，就是让人一头雾水，弄不清到底是在说什么，人们自然就会产生抵制心理，这就是文化壁垒。对于英语广告策划来说，广告的表现方式、意图及语言安排都要受制于思维方式。如，西方人的思维方式一般是直线式的，因而常常会以简单直白的语言表达为主，如诺基亚（NOKIA）的广告词：Con－necting　people．语言简短，直陈诺基亚的功效：沟通你我！而东方人的思维方式一般都是螺旋式的，表达较为隐晦，语言也以婉转诗意为美，如麦斯威尔咖啡的英语广告为：Good　to　the　last　drop．语义直白，而中文广告则为：滴滴香浓，意犹未尽！将英语广告的意义铺叙开来，并用诗意的语言表达出来，体现出广告的品质感。传统文化在一个人的知识结构中起着统摄作用，左右着其行为，这主要是因为传统文化是本土人民在长期的劳作和生活中所形成的共同认知和规定，代表着一个团体的共同意识。每个国家的文化传统各异。单以宗教来说，西方主要信奉基督教和天主教，而东方则多信奉佛教和伊斯兰教。英语广告有许多是由《圣经》中的词句演化来的，如一则保险公司的广告：Like　a　good　neighbor　State　Farm　isthere．这则广告即是化用《圣经》中“Love　thy　neigh－bor　as　thyself”。不清楚它来源的人，固然能明白其字面意思，却对广告的内涵一无所知。

三、促进英语广告传播的策略

英语是国际广告传播中通用的一种语言，非英语国家都有自己的英语广告宣传语，但由于英语语言特点及文化环境与其他语种国家存在许多不同之处，因此，要想将品牌广告更好地传递给其他国家的受众，就必须冲破文化壁垒。具体而言，可采取以下策略。组建三方联合的广告策划团队，强强联合，以增强传播效果。在现实生活中，英语广告并不像英语那样受欢迎，其传播屡屡受阻，究其原因，主要是文化背景和接受方式的差异造成其传播的内容得不到受众的认可。对此，英语广告策划方应努力寻求一种文化平衡，搭建一个文化交流的平台，将广告的传播意图以目标受众可以接受的方式进行整合建构。具体来说，策划方应组建一个包括产品生产方代表、英语广告专业策划人士及熟悉目标受众国家文化的人士在内的三方合作团队。只有这样，才能将产品的特性以目标受众所能接受的广告词汇展示出来，使其得到受众的认可。建立开放的广告品评环境，树立文化平等的观念，提高文化对话的效率。英语广告作为一种文化传播的载体，它具有两面性。一方面，外来文化会对本土广告造成一定的冲击，从而削弱本土产品的竞争力。但另一方面，这种跨文化的交流会促进本土广告的发展，从而真正推进本土商业的发展和本土产品的对外传播。因此，对于英语广告的传播对象来说，应建立开放的广告品评环境，取其所长，以补本土广告之所短。英语广告传播是国际贸易的重要组成部分，也是国家文化交流的重要环节。在文化对位中，必须排除所谓的强势文化或优势文化的观念。只有传播方和受众保持科学的认知态度，树立平等的文化交际观念，才能增进彼此间的交流，促进英语广告的传播。

第8篇：流行广告语范文

【关键词】初中生 广告语 口语交际 主要特征 感染力

《语文课程标准》对初中生的口语交际能力提出了明确的要求，要求学生“能文明得体地进行交流”，能“讲述见闻，内容具体、语言生动”。而目前学生语言表达则是不得体、不生动、不幽默、没有激情等等。如何改进这些？我想铺天盖地的广告语应该对学生口语表达有所帮助，因为优秀的广告语都是比较贴切、幽默而富有激情的。如果用这些优秀的广告语作为教学案例，一定能够引起学生强烈的兴趣。

一、用流行广告语引起学生兴趣

[板书]：让你的口语像广告一样流行！

[导语]：大家都喜欢看电视，今天考考大家，看看你们记得了电视上的什么内容。

[幻灯]：头屑去无踪，秀发更出众。

提问：“这是什么产品的广告？”

学生几乎是异口同声的回答：“海飞丝的广告。”

接着播放一系广告词：

酸酸甜甜就是我!（蒙牛酸酸乳）牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力）

一切皆有可能（李宁）怕上火，喝王老吉（王老吉饮料）

钻石恒久远，一颗永流传（钻戒）农夫山泉有点甜（农夫山泉）

想唱就唱（超级女生）中国网，宽天下（中国网通）

白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香（白加黑感冒片）

好吃看得见（康师傅方便面）挡不住的感觉（可口可乐）

让学生说出广告语对应的产品。

二、分析优秀广告语特点

1.优秀广告语的特点之一：抓住宣传对象的主要特征

讲解：因为广告的目的是让大家更好地认识和了解产品，所以好的广告语要抓住事物的特点。有的学生提出疑问：“‘一切皆有可能’、‘JUST DO IT！’表现了产品什么特点？”答曰：“这两句广告语事实上也是反映了产品的与众不同点。‘一切皆有可能’意思就是穿上李宁运动装，会给你带来更多的成功信心。‘JUST DO IT！’中文的意义是‘想做就做’，意思就是穿上耐克运动装，就会拥有一颗自由自在、不受拘束的心情。这些感觉是其它运动装没有的，或者是至少其它运动装没有这样去宣传，那么这种‘与众不同的感觉’就是它的特点。”

由此引出“理性表达”和“感性表达”两个概念。“理性表达”即对事物特征客观的、精确的描述，如“怕上火，喝王老吉”、“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”等。“感性表达”是一种符合产品特征的但却加入感情色彩的描述，如“一切皆有可能”、“JUST DO IT”、“钻石恒久远，一颗永留传”等。

由此启发学生：在要准确表达某事物之前，一定要认真分析，抓住事物特征，寥寥数语，突出要点。比如‘怕上火，喝王老吉’这样短短的一句话，把它所要说的‘王老吉是预防上火的饮料’说出来了。‘牛奶香浓，丝般感受’把纯正巧克力的那种爽滑细腻的感觉表达得逼真贴切。

2.优秀广告语特点之二：好的广告语需要有感染力

广告语的目的是打动顾客，因此广告语一定要有感染力。由此分析大家喜欢张靓影给人带来的‘酸酸甜甜’的感觉，她的话当然感染了大家。上好的巧克力应该很香、很爽滑、很细腻，‘牛奶香浓，丝般感受’传递给大家的正是上好巧克力的那种感觉，因此这话自然打动了大家。应该说，上面的这些广告语基本上找到一个能够感动消费者心灵的契合点，从而引起了消费者的共鸣。

［中考点击］太平洋保险公司广告语：“平时注入一滴水，难时拥有太平洋。”请你说说这则广告语好在何处？（重庆课改区）

这则广告语运用对比、双关的修辞，想他人所想，急他人所急，字字充满真情。因此，我们在口语交际时，最好能找到一个打动人心的点，这样才能富有感染力，从而改变我们语言贫乏的缺点。”

3.优秀广告语特点之三：好的广告语需要有激情

好的广告语，能让你回味良久。如“钻石恒久远，一颗永流传”、“滴滴香浓，意犹未尽”、“头屑去无踪，秀发更出众”等，都堪称经典。

[中考点击]江苏江陵汽车公司广告语：“朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还。”请自选一个角度，赏析这则广告语。（天津市课改区）

这则广告语巧借古诗，很有激情。解题时结合具体材料揣摩语言形式的特点，就可以答对了。口语交际需要有激情，像‘一切皆有可能’、‘酸酸甜甜就是我’、‘挡不住的感觉’、‘想唱就唱’、‘JUST DO IT’、‘中国网，宽天下’等音节短促、气势磅礴，这些都是很有激情的广告语。

4.优秀广告语特点之四：精炼，易读易懂易记

“农夫山泉有点甜”这句广告语，假如换成“农夫山泉，来自浙江千岛湖的天然泉水，因为无污染，富含多种矿物质，让你喝起来感觉有点甜”，给人感觉就太罗嗦。广告语需要高度凝练，也要易懂易记。像“山高人为峰”这则广告就令人莫名其妙了，学生也百思不得其解，这样的广告语就失去了意义。

因此，语句太多、太长，就会不生动，不便于记忆和传播；要言之有物有情，不能故作艰深。很多同学在口语交际时，抓不住重点，罗罗嗦嗦，或者咬文嚼字，不知所云，就像上面的所说的广告语一样，听了让人乏味。良好的表达，总是言简意赅的。

三、应用所学知识，练习口语交际

广告语的四个特征，也是我们口语交际的时候必须抓住的四个要点：一是抓住事物特征，二是富有感染力，三是富有激情，四是语言精炼。

然后根据这四个要点，要求学生对一名学习热情不高的同学，做一口语交际练习。

下面是通过场景演练对学生口语交际能力的检验：

“你好！最近觉得你学习的热情不是很高。”

“最近很烦，不想学习。”

“烦什么呢？能否说给我听听，帮你化解化解。”

“我也说不上，就是烦。”

“那你不是心烦，而是心不能静。”

“大概是的吧。”

“心静思远，（才能）志在千里。”这是别克汽车的广告语，同学们报以笑声和掌声。

“我每天都在刻苦，也想‘志在千里’，但总是觉得进步太小。”

“进步就是永不停步，只要你不停步，一切皆有可能。”这是丰田汽车和李宁运动装的广告。

“你的话鼓起我的信心，我一定好好学习。”

“我们相信你一定会取得好的成绩，我们期待你的风采给我们带来光彩！”这是对沙宣广告词的精彩演绎。

第9篇：流行广告语范文

【关键词】广告用语；偏误；应对策略

随着市场经济的飞速发展，广告已经渗透到社会生活的各个领域，与人们的生活息息相关，成为人们了解商品的主要途径之一。许多广告经过市场的考验已经成为品牌价值的体现，给品牌注入了丰富的文化内涵，很好地诠释了企业和品牌的核心价值。但是，在广告中使用不规范用语的现象还十分严重，尤其是广告的用字不规范，乱用谐音，混淆概念等现象，由于广告借助于电视、网络、电台、报纸等媒体，传播速度快、辐射面广，很容易对人们进行误导。特别是那些正在求知的中小学生，他们接受性强、明辨是非的能力弱，一旦接受，很容易导致以讹传讹。本文就以广告用语偏误进行分析，以期“揭出病苦，引起疗救者的注意”。

2006年6月12日，深圳市语委联合文化局和工商局，经过三个月的调查取证，对全市广告进行整治，拆除用语不规范广告牌700多块。其中，滥用繁体字占15％，滥用谐音成语占50％，违背社会伦理道德和广告管理法规占25％。2007年1月18日，针对北京市人大代表张毅在2006年两会期间提出的“尊重汉字、尊重母语”的建议，北京市有关部门进行了回复——诸如“百衣百顺”、“食全食美”、“与食俱进”这样在广告中故意用谐音篡改成语的现象，工商部门将一律不予核准登记。由此可见，广告用语偏误已经引起社会广泛关注，亟需加以规范。下面就相关问题进行分析。

一、偏误类型

（一）繁体字：泛滥成灾

近年来繁体字不断凸显，严重影响了广告信息传播的畅通有效性。如好馬配好鞭，好工配好電器（松本電工）；萬基人參人人有禮大贈送！（萬基人参系列）；人性化的房型設計（壟辰公寓）。

文字历来都是朝着简单易写的方向发展。新中国成立后，国家非常重视文字工作，1956年，国务院公布了《汉字简化方案》，并于1964年总结、归纳成《简化字总表》，对现代汉语用字进行简化。“40多年的实践证明，简化字有利于人民群众，特别有利于中小学语文教学和扫盲工作，受到人民群众的欢迎”[1]。

但是近年来随着改革开放的推进，部分商家热衷于使用繁体字，特别是在电影、电视、商标、牌匾中，繁体字更是层出不穷。这在很大程度上是商家的思维走入了误区，极力迎合西方社会的结果。因为他们认为港、澳、台以及海外华人、华侨只认识繁体字。于是，某些企业广告就随风倒，热衷于用繁体字，甚至连厂名、商品名称都改成繁体字。其实这是一种误解，以人民日报“海外版”为例，它的订户中90％左右是年轻留学生，这些人恰恰并没有多少人认识繁体字。即使是在繁体字使用较多的港、澳、台，也不像有人臆想的那样拒而不纳简体字。其实，早在1985年，台湾的《自立晚报》就发表专论，盛赞我们的简体字，简得合理，简得妙，是“大胆地采用了笔划很少的同音字，但又无碍于字义，兼取了简繁体的优点”。历史的实践己经证明，汉字的简化是历史的进步，繁体字的回潮是历史的倒退。

（二）错别字、生造字：五花八门

由于网络媒体和影视广告日益侵占消费者的接受领域，所以包含错别字的广告借助媒介传播到社会各个领域，严重冲击了语言文字的规范发展，特别是贻害处于求知阶段的中小学生。如：（1）消费者化几千元（福达家具）；（2）与阳光相约享金彩人生（阳光小区金荣苑）；（3）主、付出入口设无线微波监控系统（碧水庄园）；（4）丰盛你的人生。（洋参冲剂广告）。

例1、例3是误用错别字的偏误，“花”错用于“化”，“副”错用于“付”。据《现代汉语词典》可知，“化”与“花”作动词讲时，“化”是“变化”、“感化”、“融化”、“消化”、“化学的简称”等义；“花”是“用”、“耗费”之义，由此可见，表耗费了“几千元”之意的是“花”而不是“化”。据《现代汉语词典》可知，“付”是一个动词，而这个句子需要一个形容词，并且是“主”的反义词，所以只有用“副”了。

例2是生造词语的偏误。把“精彩”生造为“金彩”，取“金”财富义，这违背了现代汉语规范。（4）句中，“丰富”和“丰盛”表示的概念意义基本相同，但它们的词性和句法功能有所不同：“丰富”是一个兼类词，既可以做形容词，也可以作动词接使动宾语；“丰盛”只能作动词，不能接宾语，所以应改为“丰富你的人生。”

（三）成语谐音的滥用：惨不忍睹

“‘谐音双关’是利用语言文字同音不同义的关系，使一句话涉及到两件事情或两种内容，一语双关地表达作者所要表达的意思，是一种修辞手法。”[1]但是，广告用语只求“同音”忽视“同义”，存在滥用谐音字的现象。例如：“咳”不容缓（药品广告）、“骑”乐无穷（山地车广告）、“鳖”来无恙（补品广告）、一“明”惊人（眼镜广告）、默默无“蚊”（驱蚊器广告）、无可替“带”（透明胶带广告）一“网”情深（网吧广告）、一见钟“琴”（钢琴广告）、随心所“浴”（热水器广告）、终生无“汗”（空调广告）、“衣帽”取人（服装店广告）、“衣衣”不舍（某洗衣店广告）、步步“糕”升（某蛋糕广告）、一步到“胃”（胃药广告）、百“衣”百顺（电熨斗广告）、“烧”胜一筹（快餐店广告）、“闲”妻良母（洗衣机广告）、大“石”化小（治结石病广告）、百闻不如一“键”（打印机广告）、好色之“涂”（涂料广告）、有“痔”无恐（痔疮药广告）、领“鲜”一步（海鲜广告）、“快治”人口（口腔门诊广告）、“礼”所当然（礼品店广告）……

滥用谐音字是一种破坏语言规范的行为，容易对消费者造成误导，而受伤害最大的则是中小学生，会导致以讹传讹，把汉字引向毁灭道路。2001年1月1日起施行的《中华人民共和国国家通用语言文字法》第十三条规定：“公共服务行业以规范汉字为基本的服务用字。因公共服务需要，招牌、广告、告示、标志牌等使用外国文字并同时使用中文的，应当使用规范汉字。”[2]由此可见，不恰当的使用谐音字属于违法行为。广大广告主顾和经营者不要一味追求广告效益滥用谐音字而违法，对于以往曾使用过的要加以整改，以规范用语取代不规范用语。

（四）不合语法规范

部分广告不遵循汉语语法，出现了诸如搭配不当、结构混乱、模糊歧义等语法错误，这些错误通过媒体消解着受众已有的语法模式，久而久之，有颠覆传统语法的危险。

一是搭配不当在广告中有逻辑上搭配不当、关联词语搭配不当、关联词语缺漏等。如：（1）让你热焰红唇，与春争俏（奇士美化妆品）；（2）蚊子死光光（雷达水性蚊子喷杀剂）；（3）虽然是夏季，也应当当心着凉（新麦肯华丽空调）；（4）体积虽小，总是高人一筹（海尔空调）；（5）无论是书信、签合同、下订单，您只要交给欧普2106S，保证一切OK！（欧普传真机）；（6）今年过节不收礼，收礼只收脑白金（脑白金）。

例1、2是逻辑上词语搭配不当。例3~5是关联词语搭配不当或关联词语缺漏。其中例3是转折句，“虽然……也”构不成转折关系。应改为“虽然是夏季，但是要当心着凉。”例4也是转折关系，“虽……总是”构不成转折关系，应改为“体积虽小，却高人一筹。”例5偏误是关联词缺漏，这样就无法构成“只要……就”的条件关系。所以在“保证”前面加上“就”构成完成的条件关系。例6这句广告违背了逻辑学矛盾律的原则，“矛盾律是说，在同一思维过程中，互相否定的思想不能同时为真，必有一假，不允许相互矛盾，以保证思维的一致性。”[3]第一句说“不收礼”，第二句又说“收礼”，这种矛盾用语难以得到消费者认可。

二是现代汉语的构词造句严谨整饬、结构平稳，韵味悠长，但是有些广告抛弃规范，只是一味标新立异，违背了汉语的构词造句规则。下面以“又”字为例分析这一现象。如：（1）“豪华型双门双温风冷式冷柜，对社会又一贡献。”（冷柜广告）；（2）“在炎热的夏日穿上它稳重又不流汗。”（夏装广告）；（3）“冬天的蔬菜，价格又便宜。”（蔬菜广告）。

例1中的“对社会又一贡献”应该是“对社会的又一贡献”的简写，还原全句就是“豪华型双门双温风冷式冷柜是对社会的又一贡献！”这是一个包含“是”字的判断句，其构成是：“名词性结构+是+名词性结构”；而把“对社会的又一贡献”中的“的”字省掉后，“对社会又一贡献”就不是名词性结构了。这样一来，“名词性结构”与“名词性结构”相对称的判断语义关系就无法构成，即句子存在语法错误。

例2据《现代汉语八百词》可知，广告语中的“A又B”相当于“形1+而+又+形2”结构，即“A而又B”。其中“而”用来连接并列的形容词时表互相补充的语义。如：“少而精”、“严肃而认真”。同时已知“A而又B”中“又”表“累积”义，这说明，在“A而又B”格式中，A、B的语义还要能相互补充。但是由常识可知：“稳重”与“汗流浃背”似乎没有什么补充关系。因为并非“流汗了”就显得“不稳重”，并且，从“A而又B”中“A”与“B”的语义相关性可推知，“A而又不B“中“不B”与“A”也应具有语义相关关系。可是，“稳重”与“流汗与否”没什么必然的联系。因此，无论是“稳重而又汗流浃背”还是“稳重而又不汗流浃背”都显得不那么规范。[4]

例3可有两种不同理解。第一种理解,由《现代汉语八百词》可知，“又”可表“另外”，若把此用例中的“又”解释为“另外”义就讲不通了。第二种理解，还原广告语为：“冬天你不仅能吃到蔬菜而且蔬菜的价格也便宜”，这里就出现了“又”与“而且”的混用问题。

二、应对策略

针对以上五种偏误类型，本人提出了以下三个方面的应对策略：

1．广告用语用字应遵守国家的语言政策，以《汉语拼音方案》、《简化字总表》、《印刷通用汉字字形表》、《现代汉语通用字表》为指针，使用普通话和规范汉字。

一是广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需使用汉语拼音时，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。广告中不得单独使用外国语言文字。广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式，不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的意思，与中文意思不一致的，以中文意思为准。

二是广告用语应当清晰、准确，用字应当规范、标准，包括不得违反国家法律、法规规定使用繁体字，不得使用国家已废止的异体字和简化字，不得使用国家已废止的印刷字形，不得故意使用错别字，不得故意用谐音乱改成语，广告中因创意等需要使用的手书体字、美术字、变体字、古字，应采用易于辨认的，不得引起误导。

2．广告用语应维护社会伦理道德，遵守《中华人民共和国广告法》，不得使用“部级”、“最高级”、“最佳”等用语，不得利用或篡改领袖人物名言作为商业广告用语，不得含有不良文化内容。

3．行政管理部门要加大对广告语言使用的审查力度，一方面应该加强对广告审查监督，不合格的不予审批；另一方面也要对广告创作者进行语言文字培训，提高他们的语言文字素养。使他们在创作过程中遵循现代汉语语法规范，正确运用谐音双关、比喻拟人、历史典故、成语熟语，以规范的广告语言来弘扬优秀的民族文化和传统美德，避免不健康的思想和错误的语言对社会精神生活的污染。

参考文献

[1]陈原.语言与社会生活[M].生活·读书·新知三联书店，1980.

[2]陈建民.汉语新词语与社会生活[M].语文出版社，2000.

[3]李行健主编.汉语新词词典[M].语文出版社，1989．

[4]中国社会科学院语言研究所词典编辑室.现代汉语词典[M].商务印书馆，1987.