影视产业报告精选(九篇)

第1篇：影视产业报告范文

《2008中国电影产业研究报告》由中国电影家协会产业研究中心组织撰写，由产业研究中心主任刘浩东担任主编，多位从事电影产业研究的专家学者参与了这个研究项目。该报告充分发挥影协广泛联络和深入调查的优势，把“一手数据分析”与产业视角的独特研究结合起来，既尊重数据的客观准确，又发挥撰写报告专家的理论分析智慧，对2007年中国电影产业发展情况进行了科学而客观的阐述，具有专业性、权威性、综合性等特点，对业界、学界了解2007年度中国电影产业发展状况具有重要的参考价值。

《2008中国电影艺术报告》作为国内第一部年度电影艺术创作报告，由中国电影家协会理论评论工作委员会组织撰写，理论评论工作委员会主任尹鸿、秘书长刘浩东担任主编，作者由各大高校、科研机构的电影理论评论专家组成。该报告以年度中国电影艺术创作为研究对象，全书共包括十二个章节和一个专题研究，分别为中国电影创作年度综述、年度热点、年度创新、年度症候、年度走向、导演艺术、剧作艺术、表演艺术、摄影艺术、声音艺术、新技术、港产合拍片的年度分析，以及专题研究中国进口分账影片态势分析。此外，报告还收录了中国电影家协会理论评论工作委员会“2007年度十部优秀国产影片推介活动”的片目名单。影协理论评论工作委员会推出这部艺术创作报告的目的，旨在让更多的人在聚焦产业喧嚣的同时，冷静细致地思考电影艺术层面的诸多元素，从电影创作本体上把脉国产影片，把理论家、评论家的判断与声音传递给社会大众，以期在电影理论评论中坚持主流文化的声音。该书凸显出三个特点：一是改变了只关注精英和艺术电影的传统角度；二是对实现市场转型做了全面的关注；三是对新形势下的主流电影给予了更多的关注。

因为《2008中国电影艺术报告》是第一次对中国电影艺术创作推出的研究报告，因此备受关注。参加座谈会的电影界专家学者就中国电影创作和中国电影艺术研究方向提出了自己的见解。

中国电影艺术研究中心研究室主任饶曙光强调眼睛要向下看。他认为，中国电影研究的立场要有一个调整，要从精英立场转移到大众立场，不能把电影研究变成空中楼阁。要从重电影票房转移到增加对观众人次的研究，尤其要关注中小城市和农村的观众人次。电影票房收入虽然重要，但不是全部的依据，人次虽不能计入经济效益，但对中国电影创作有直接的指导作用。当前中国电影的研究重点还应该放在具有中国特色的类型片上，进一步建构主流商业电影体系，推动中国电影的可持续发展。

北京电影学院教授侯克明希望敢于面对创作现实。他说，中国电影产量虽然多了，但创作上还存在着很多问题。目前对创作上的艺术研究还远远不够，创作问题远比产业问题大。《2008中国电影艺术报告》的出版对电影创作研究会产生很大影响，希望能坚持做下去，更希望这些研究能让创作者看到。因为目前拍摄者、投资者并不太知道中国电影的创作状况，出现了信息不对称的情况，创作者对自己没有准确的评价。电影批评家要继续解放思想，依据社会主义核心价值观把电影创作存在的问题实事求是地讲出来，努力加强和扩大电影评论的声音。艺术报告不要追求大而全或面面俱到，要有重点分析，可以有多种写法，要敢于面对现实，面对问题。

北京电影学院教授郑洞天发言时先站起来向作者鞠躬，由衷地表示对这两部报告出版的祝贺和对作者的敬意。目前，高校有影视专业两千余个，研究生有三千余人。他认为两部报告为高校大学生、研究生提供了数据和依据。该报告开创了电影研究的新阶段。郑洞天希望报告每年能有针对性地提一些问题。比如中国类型片的问题，去年中国共生产了526部影片（包括120部电视电影），其中有多少部是类型片？我们的类型片不够成熟的原因究竟在哪里？再比如中国大片的问题，是否制作越大越挣钱？大片越拍越没有思想？应通过每年的报告把中国电影的现实真实地报告给创作者。

北京师范大学教授黄会林提出增加未成年观众电影调查。她说，影视文化对未成年观众有哪些影响，应该是报告的内容之一。今年，北师大艺术与传媒学院就未成年观众价值观的形成、对明星的认知度、对某些电影的暴力倾向的反应等进行了问卷调查，今年的调查对象选择的是都江堰的中学生。5月11日，包括聚源中学在内的孩子们最后交上了答卷，没想到第二天就发生了大地震，很多参与调查的孩子都被埋在了废墟之下，学院已决定把调查问卷捐给相关的博物馆，作为永久的纪念。黄会林建议，应该重点对未成年孩子们对当下影视文化的看法进行调查，他们才是中国电影市场未来的主力军。

针对当前名目繁多的各类报告，中国影协在去年《2007中国电影产业研究报告》推出的基础上，以其时效性和指导性俱佳的优势，今年又推出了《2008中国电影产业研究报告》《2008中国电影艺术报告》两部。中国影协日前在京举行了两部报告的座谈会。

《2008中国电影产业研究报告》由中国电影家协会产业研究中心组织撰写，由产业研究中心主任刘浩东担任主编，多位从事电影产业研究的专家学者参与了这个研究项目。该报告充分发挥影协广泛联络和深入调查的优势，把“一手数据分析”与产业视角的独特研究结合起来，既尊重数据的客观准确，又发挥撰写报告专家的理论分析智慧，对2007年中国电影产业发展情况进行了科学而客观的阐述，具有专业性、权威性、综合性等特点，对业界、学界了解2007年度中国电影产业发展状况具有重要的参考价值。

《2008中国电影艺术报告》作为国内第一部年度电影艺术创作报告，由中国电影家协会理论评论工作委员会组织撰写，理论评论工作委员会主任尹鸿、秘书长刘浩东担任主编，作者由各大高校、科研机构的电影理论评论专家组成。该报告以年度中国电影艺术创作为研究对象，全书共包括十二个章节和一个专题研究，分别为中国电影创作年度综述、年度热点、年度创新、年度症候、年度走向、导演艺术、剧作艺术、表演艺术、摄影艺术、声音艺术、新技术、港产合拍片的年度分析，以及专题研究中国进口分账影片态势分析。此外，报告还收录了中国电影家协会理论评论工作委员会“2007年度十部优秀国产影片推介活动”的片目名单。影协理论评论工作委员会推出这部艺术创作报告的目的，旨在让更多的人在聚焦产业喧嚣的同时，冷静细致地思考电影艺术层面的诸多元素，从电影创作本体上把脉国产影片，把理论家、评论家的判断与声音传递给社会大众，以期在电影理论评论中坚持主流文化的声音。该书凸显出三个特点：一是改变了只关注精英和艺术电影的传统角度；二是对实现市场转型做了全面的关注；三是对新形势下的主流电影给予了更多的关注。

因为《2008中国电影艺术报告》是第一次对中国电影艺术创作推出的研究报告，因此备受关注。参加座谈会的电影界专家学者就中国电影创作和中国电影艺术研究方向提出了自己的见解。

中国电影艺术研究中心研究室主任饶曙光强调眼睛要向下看。他认为，中国电影研究的立场要有一个调整，要从精英立场转移到大众立场，不能把电影研究变成空中楼阁。要从重电影票房转移到增加对观众人次的研究，尤其要关注中小城市和农村的观众人次。电影票房收入虽然重要，但不是全部的依据，人次虽不能计入经济效益，但对中国电影创作有直接的指导作用。当前中国电影的研究重点还应该放在具有中国特色的类型片上，进一步建构主流商业电影体系，推动中国电影的可持续发展。

北京电影学院教授侯克明希望敢于面对创作现实。他说，中国电影产量虽然多了，但创作上还存在着很多问题。目前对创作上的艺术研究还远远不够，创作问题远比产业问题大。《2008中国电影艺术报告》的出版对电影创作研究会产生很大影响，希望能坚持做下去，更希望这些研究能让创作者看到。因为目前拍摄者、投资者并不太知道中国电影的创作状况，出现了信息不对称的情况，创作者对自己没有准确的评价。电影批评家要继续解放思想，依据社会主义核心价值观把电影创作存在的问题实事求是地讲出来，努力加强和扩大电影评论的声音。艺术报告不要追求大而全或面面俱到，要有重点分析，可以有多种写法，要敢于面对现实，面对问题。

北京电影学院教授郑洞天发言时先站起来向作者鞠躬，由衷地表示对这两部报告出版的祝贺和对作者的敬意。目前，高校有影视专业两千余个，研究生有三千余人。他认为两部报告为高校大学生、研究生提供了数据和依据。该报告开创了电影研究的新阶段。郑洞天希望报告每年能有针对性地提一些问题。比如中国类型片的问题，去年中国共生产了526部影片（包括120部电视电影），其中有多少部是类型片？我们的类型片不够成熟的原因究竟在哪里？再比如中国大片的问题，是否制作越大越挣钱？大片越拍越没有思想？应通过每年的报告把中国电影的现实真实地报告给创作者。

北京师范大学教授黄会林提出增加未成年观众电影调查。她说，影视文化对未成年观众有哪些影响，应该是报告的内容之一。今年，北师大艺术与传媒学院就未成年观众价值观的形成、对明星的认知度、对某些电影的暴力倾向的反应等进行了问卷调查，今年的调查对象选择的是都江堰的中学生。5月11日，包括聚源中学在内的孩子们最后交上了答卷，没想到第二天就发生了大地震，很多参与调查的孩子都被埋在了废墟之下，学院已决定把调查问卷捐给相关的博物馆，作为永久的纪念。黄会林建议，应该重点对未成年孩子们对当下影视文化的看法进行调查，他们才是中国电影市场未来的主力军。

本报讯 （记者 高小立）6月28日，随着电视剧《茶馆》中最后一个镜头——王利发娶媳妇拍摄的结束，由中央电视台中国电视剧制作中心独家制作、根据老舍同名话剧改编的长篇电视连续剧《茶馆》在涿州影视基地宣布前期拍摄完毕正式关机。

从大雪纷飞到高温酷暑，全剧拍摄跨越了冬春夏三个季节。从前期拍摄来看，导演何群执导的电视剧《茶馆》，秉承了老舍的艺术风格，拍摄讲究，有着老北京生活的厚重质感。领衔主演陈宝国塑造的王掌柜形象生动鲜明，独具魅力；梁天饰演的吴祥子、谢钢饰演的秦二爷、周里京饰演的常四爷、马恩然饰演的李三……都以精湛的演技将老舍笔下的艺术形象演绎得细腻动人。何群坦言该剧不好拍，希望能在尊重原著的基础上让观众看到新的东西，让陈宝国饰演王掌柜，就是想有别于话剧舞台上的于是之。编剧之一杨国强说，原著中的三万余字一个字都不敢浪费，话剧中的一句台词可能就是电视剧中的一集故事，电视剧《茶馆》虽扩充到了50万字，但始终都能感觉到老舍的存在。陈宝国说，一直努力把自己最好的表演留在这部作品里。

第2篇：影视产业报告范文

关键词 软广告 新闻化

中图分类号G210 文献标识码 A

Soft Advertisement Invading News――On the News Tendency of Advertisement

Xu Ruixi

(School of Journalism,Fudan University, Shanghai 200000)

AbstractThe paper analyzes the phenomena of soft advertisement invading the news and takes theprovince as the example, so as to analyzing its ways and influences.

Key words soft advertisementnews tendency of advertisement

一、软广告与置入营销

广告收入是媒体的生存命脉。随着广告手法的推陈出新，及电视产业市场的竞争加剧、广告购买制度转变所致的广告主买方市场倾斜，媒体传统的广告方式起了极大的转变，整合广告、公关与商品置入的所谓“置入性营销（Placement marketing）”成为近年来广告商重要的媒体购买策略。“置入性营销”指的是厂商以金钱或有价回馈方式来交换产品或服务在节目或新闻内容中出现，①且在不明示广告主的情况下，为付费者营销广告主商品、服务或形象的作法。目前国内盛行的“软广告”，有相当比例就是属于这种隐藏性的广告（surreptitious advertising）。

“置入性营销”又称为商品置入或品牌置入，早在1930年代就已出现在好莱坞电影中。1982年上映的电影《外星人》(E.T.: The Extra-Terrestrial)是置入性营销最早的成功案例。②1980 年代以来，因为产品置入手法有极佳的促销效果，且能降低影视节目制作单位的成本而开始盛行。近年来，置入性营销成为许多发展中国家影视产业营收增长的重要方式，如韩剧带来的“韩流效应”，拉美的阿根廷、墨西哥和巴西三个最重要的影视市场，置入式广告数量大幅增加，脱口秀和综艺节目到处可见主持人吹嘘各种各样的产品，针对年轻人的电视剧更是处处可见置入式广告。

“置入性营销”的风行是因为，传统电视广告虽能直接诉求产品或品牌的促销，但观众对其已有防卫、抗拒心理，甚至不会认真观看。而置入性营销经过巧妙的包装，以节目内容作为商品或品牌营销的“保护色”，化广告于无形的节目内容中，不但提高其曝光度，也能让观众在不自觉中改变印象。对电视台或节目制作单位而言，在节目中进行置入营销，不但可赚取广告费或节目制作费，更可以增加节目制播的资源、减少独立制作的成本。

“置入性营销”的类型很多样，通过媒体的置入营销除了报纸、杂志、电视、电影等大众传播媒体之外，包括音乐剧、话剧、演唱会，新兴的网络媒体、博客（blog）及游战电玩等的置入营销手法更是推陈出新，置入营销可以说是全面、大规模的渗入了各种传播场域。其中，电视是置入性营销的主要媒介，从体育、戏剧、综艺、竞赛、谈话节目，几乎是无所不“置”。甚至一般认为不宜置入的新闻、儿童、教育等节目，也可见到置入性营销的身影。

二、新闻：置入性营销的

在大众传播媒体内容置入商品营销引起的主要争议是，以节目内容作为商品或品牌营销保护色却未善尽告知或提醒观众之类，不免有欺瞒观众的嫌疑。但各国对“节目广告化”现象管理方式也不尽相同。像美国标榜尊重市场机制的自由经济，并未针对置入性营销广告单独进行管制，但因为公关公司“制造”新闻的手法越来越高明，甚至让人分不出广告跟真实、独立制作的新闻有什么差别，因此，公民团体强烈主张要有更严格的法令来管理置入营销。欧盟在2007年5月通过《影音媒体服务指令》，原则上仍禁止置入性营销，在排除儿童节目之外，以正面表列的方式开放电影、剧集、体育、娱乐节目类型，并规定置入性营销的作法。无论管理程度为何，但许多国家都严禁在新闻、时事、儿童节目中，进行置行入营销。③ 但置入性营销最严重的问题，正是新闻报道充斥着商品或品牌置入营销的“广告新闻化”现象。

“广告新闻化”指的是，新闻因为客观报道的预期功能而得以取信受众，但一些商业讯息却包装混掺成新闻信息，表面上是客观的新闻报道，但其实是为特定的产品促销，让观众误信为真、而达到商品销售目的。研究显示，由于阅听大众阅读、收视、注意新闻内容的时间远超过广告，因此广告新闻化很容易诱使观众将广告讯息当成是新闻内容加以接收。广告新闻化的确有误导阅听大众、强化广告讯息的功能，读者对新闻与广告讯息根本无法分辨，而广告新闻化使读者更注意、且更能思考与记忆广告。④

新闻学者McManus针对新闻产制的研究指出，“新闻”本来就是“人们不知道的事”， 既不像汽车可进行“查验”（除了亲眼目睹的新闻事件），也不如服务可亲身“体验”（除了气象报导及球赛分数）， 几乎全是消费者以信心消费的。但比起过程中的人为疏失、社会菁英自利、甚或记者本身偏见造成的偏误， 媒体出于自利而扭导的情形反而更常见。McManus将媒体“在商言商”的运作称为“市场新闻学”（Market-dirven Journalism），批评其已取代了传统的规范式新闻学（Normative Journalism）。广告新闻化的操作，连带使得新闻编采人员的工作自大受影响，包括决定新闻重点、选择报道题材、决定采访对象、决定访问问题、决定新闻内容等，都受到不同程度的干扰。⑤

只是，各国虽都禁止商品置入新闻，但仍然无法杜绝大众传媒业者及广告主一些合谋取巧的偷渡行为，软广告百无禁忌侵入新闻的操作方式，不但严重干扰记者的专业、影响新闻报道质量及阅听大众的收视权益，并侵蚀新闻媒体的公信力。

三、台湾地区经验、方式及影响

置入营销泛滥导致媒体公信力及新闻质量退步，台湾地区就是一个例子。台湾地区大众传媒多为民营企业，其中有线电视频道数量超过一百个，号称全球电视频道密度最高的区域。数量众多的电视频道竞逐有限的岛内广告市场，再加上广告主采取“媒体集中购买制度”使电视产业沦为完全广告商主导的买方市场。有些电视频道更直接将时段卖断给外制单位，任由外制单位将商品广告包装成节目型态播出。由于争取广告主的置入性营销经费，不仅增加广告营收，同时也能大幅降低内容制作的成本，因此许多传媒机构甚至跳过广告商，设立内部的营销部门，整合广告、编辑或节目及新闻部门资源，主动规划“项目”，寻求等广告主的经费，运用传媒的媒体影响力争取置入营销的业务。

甚至为了配合“市场需求”，新闻媒体的广告单位也规划灵活且多样的业务配合方式，将新闻内容视为标准化及规格化的商品，依时间（或版面）、报导形式及内容呈现等广告客户之不同需求，或为广告主“量身打造”，订出不同价钱出售。新闻界操作各种置入方式愈形精细，以报纸为例，各报常以“专题报导”、“专栏”、“特别企划”、“座谈会”、“论坛”及民调等方式呈现置入性的营销活动与广告。电视新闻的置入手法就更为多样化，电视上出现的独家新闻、一般新闻、新闻专题、深度报道、主播专访、SNG新闻联机、滚动式的新闻速报，画面、语气、口白、标题等，甚至是充满期待、正面和称赞之词的新闻报导语气，都可能是订好价目的“广告”。

一般来说，台湾电视新闻置入性营销的形式可分成四种类型：（一）策划报道：指营销传播商直接赞助某一电视新闻杂志节目，针对某类产品与议题制作专题报道；（二）与公关活动搭配：由记者参加产品发表会或某政令倡导的记者会，针对特定议题进行报道；（三）新闻话题置入：电视新闻主播报道某新闻话题时， 将话题与某品牌结合；（四）谈话性节目置入：主持人与来宾在节目中谈论某一产品及使用该产品的亲身体验。⑥

置入性营销已经成为台湾新闻界普遍现象，记者被要求参与置入性营销项目的比例很高。一项针对台湾新闻记者进行的调查发现，电视记者被要求参与置入性营销项目尤其高，超过六成的受访记者表示曾参与制作新闻项目，而在新闻项目产制过程中，有八成以上受访记者指出广告商会要求访问广告主或广告主指定之人士，并有79.1% 认为广告主要求介绍产品功能。⑦而为因应不同广告主的需求，新闻记者、编辑必须学习将特定商品讯息如何包装成不同的新闻型态。而记者不但照常署名，更务求技巧吹捧，使其看来与一般新闻相同，让读者无从分辨。

在台湾，新闻记者收取费用报道的“有偿新闻”向来是被媒体所禁止的，认为是记者违背违背专业规范的表现。但是，但为营收增长、单位创利的所争取的置入性营销业务，既已成为组织政策及业务目标，媒体会对配合业务执笔的记者给予薪资以外的奖励或项目津贴。特别是新闻部门主动接案之后，由于执行效率较佳，编辑室因为业务配合能力及主动性增强，竟然因此反而有地位提升的例子。

台湾媒体置入性营销盛行到这种地步，不仅影响新闻产制，也影响新闻专业与自主，对新闻记者的工作自、工作满意度、未来工作计划及伦理态度都产生负面的影响。⑧同时，“广告化新闻”充斥新闻版面及节目，使得媒体新闻难以保持公正立场、媒体公信力备受大众质疑。

四、结语：慎防置入营销侵蚀新闻

在传统广告之外，置入性营销不但为媒体开辟新的财源，规划良好的置入营销同时也为某些节目或版面内容增色不少，因此逐渐受到新闻编采或节目制作单位的欢迎。如今，从报纸、杂志到广播电视，处处可见商品置入隐藏在节目内容或新闻中出现。尤其是民生新闻及软性新闻的报道题材的增加及新闻娱乐化的报道偏风，使广告新闻化问题更易滋长。

“广告新闻化”的置入性营销大行，主要原因是厂商利用阅听大众对新闻的信赖，误导大众把广告当成是新闻以提高阅读或观看的意愿。越来越多收费广告正以巧妙的方式化妆为新闻出现，此一现象必须及时进行有效的规范及管理。毕竟，媒体产业的本质是在提供观众可信赖的讯息服务、优质的节目或新闻内容，专业的公信力才是维持新闻媒体产业竞争力的长久之道。

注释

英国Ofcom的定义。参见曹琬凌：《欧盟拟放宽置入营销》［EB/OL］，省略.tw/~rnd/p2/2006/061110a.pdf。

中国营销传播网：《置入性营销─媒体的广告算盘》［EB/OL］，。

曹琬凌：《欧盟拟放宽置入营销》［EB/OL］，省略.tw/~rnd/p2/2006/061110a.pdf。

洪雪珍：《台湾报纸广告新闻化现象的研究》［D］，台湾：台湾大学,2003。

罗文辉，刘蕙苓：《置入性营销对新闻记者的影响》[J]，新闻学研究89期, 2006年10月。

蔡树培：《电视新闻性置入性营销：营销视野之探讨》[J]，中华传播学刊, 2005:5。

第3篇：影视产业报告范文

【关键词】气象影视广告；营销；策略；调整

一、引言

气象影视广告是一种商品，商品本身就具有适应自身属性的价值价格，同时还要有一整套适应自身特点的商品营销策略。气象影视广告是电视天气预报节目的衍生物，是随着社会主义市场经济而发展起来的新生产业，其经济效益显著。近年来，气象影视广告为气象事业的发展提供了可靠的经济来源保障，并未此做出了巨大的贡献，已成为各级气象部门的重要经济创收资源，为气象部门创造了较为稳定的经济效益，因此对气象影视广告事业的发展我们必须给予足够的重视，以增加投资，对媒体优势理论进行深入探讨。本文从气象电视广告的优缺点出发，通过对气象影视广告营销策略的探讨，分析了其发展前景。

二、青海气象影视节目的发展现状与收益

三、广告营销在气象影视节目中的优势与劣势

1.气象影视广告的优势

（1）气象影视广告的受众性

气象影视广告即电视天气预报节目广告，它是伴随着电视天气预报节目而产生的，因此这种依托性决定了气象影视广告具有电视天气预报节目的一些特性。电视天气预有着比较广泛的受众群体，不论年龄、知识水平、阶级层次都可以进行广泛的结合，换个角度讲，人们的生产生活信息都与电视天气预报节目的收视广泛性信息相关，天气预报与各行各业的人密切相关，生活中都离不开它，这进一步确定了气象预报具有广泛受众群体这一特性。

（2）气象影视广告播出时间的固定性

商家之所以选择气象影视广告进行宣传的其中原因之一就是广告的播出时间比较固定，这种固定性是坚定不移的，因为电视天气预报节目是各大媒体创造收视率的重要节目之一，通常在一个固定时间播出，只要观众在哪个固定时间打开电视机在就可以看天气预报，同时也收看了广告的。

（3）气象影响广告的高收视率

通过对今年各媒体收视率的调查发现，天气预报节目在同频道其他节目收视率中其收视率是最高的，而且天气预报节目作为各个频道的一档重要节目，是商家做为广告宣传载体不可多得的电视节目。商家在进行选择电视广告时首先考虑的是收视率，气象节目如此高的收视率，不仅给气象中心带来了众多商家，同时也为商家提供丰厚的经济回报，取得了良好的宣传效果。

（4）气象影视广告播出的黄金时间段

一般气象节目的播出时间都在晚间晚饭之后，这短时间是众所周知的黄金时间，而这个时间段播出的广告被称为黄金广告，其之所以“黄金”，因为其具有比较高的商业价值。电视气象广告伴随着气象节目在这一黄金时间段播出，不仅给气象部门创造了商业价值，而且为广告商家做广告宣传带来了黄金效果。

（5）对受众视觉的强制性接受

在电视节目进行中，一般都会在播放途中植入一段广告，而这段广告一般属于纯广告，而这短时间观众对于广告的收看具有自主选择权，可以随时进行换台，所以这种硬性广告对观众没有束缚力，带来不了多少的商业价值。相对于气象节目广告，其很好的解决了这一问题，因为在气象广告随着气象预报一起播放，观众既收看了气象预报，也有意无意中看到了气象预报的背景广告。所以这种强制性收视自然逃不掉商家的慧眼，其广告价值更有无限的发掘空间。

2.气象影视广告的劣势

由于气象影视广告依存于气象预报节目整个过程中，因此由依赖主体而存在的广告必然有其缺陷。

（1）明显的隐性特征

气象影视广告最明显的缺点就是其永远都在气象预报节目次要位置展现。由于广告主体为气象预报节目，广告一般都隐含于气象预报节目中，其占不到主导地位，有时候难免会忽略了气象预报背景广告的内容，而有时候观众看广告反而忽略了天气预报内容，因此二者很难达到一个统一兼顾。气象影视广告这一缺点就限制了一定的广告收益和客户量。

（2）广告诉求的局限性

气象影视广告在一定程度上有很大的局限性，主要是因为在播报过程中是一种无声广告，这种无声的广告形式过于单一和呆板，发挥不了电视广告独特的声情并茂的广告优势，从而在广告诉求中有着很大的局限性，进而导致流失大量广告源及广告面相对变窄。

四、气象影视广告服务经营策略的调整

1.不断丰富气象节目的信息

必须对气象影视广告经营方式进行改善，要不断的丰富和改进气象节目信息，其播报信息越丰富，收视观众数越多，气象影视广告收益就越丰厚。多年来，气象影视节目以其不变呆板的节目内容，以及很难满足观众生活质量日益提高的需求。因此，要在生活气象节目中把丰富气象影视节目信息做为重点工作。

2.提高气象影视广告制作质量

气象影视广告是一种高科技、高投入、高产出的事业，必须要有先进的设备作为支撑。设备先进是提高气象影视广告制作质量的先决条件。与专业广告公司制作的广告相比，气象影视广告制作质量之所以存在差距，关键在于制作设备落后。在设备固定的前提下，气象广告制作人员在提高气象影视广告质量上仍有发挥作用的余地：一是对广告画面精雕细琢；二是注重各套节目的整合编排；三是色彩搭配适当，不同色彩传达给观众的是不同的心理感受，如夏季就不宜用深（暖）色作为广告画面的主色调，冬季则不宜以浅（冷）色作为主色调；四是各套节目各有特色，各套节目的信息内容、节目形式、广告画面制作要多样化。

3.提高气象影视广告制作人员的专业水平

气象影视广告涉及到计算机、美术、音乐、摄影等相关专业技术。从目前实际情况来看，气象部门影视广告制作人员多来源于部门抽调或分流，科班出身的专业人员极少，其广告专业知识严重不足，只能设计制作一些简单的广告。因此，加强气象影视广告制作人员专业知识与技术培训刻不容缓。气象影视广告制作人员的培训，可以采取举办广告知识讲座、参加各级气象影视广告观摩、展开一定范围内广告制作经验交流会等措施，以此逐步增强广告人员的专业技术素质，创造广告人员相互学习借鉴的机会，不断提高广告人员在创意、设计、制作等方面的专业水平。

4.加强气象部门与媒体的合作

电视媒体和气象部门之间是一种依存关系，而气象电视节目只能通过电视媒体播放播。因此，怎样与电视台保持良好的合作关系成为气象影视广告经营管理的主要问题。要处理好这种关系，往往要和电视台的行政领导、主任编辑、广告公司总经理等重要人员经常进行沟通和加强感情交流；二是要持有互利互惠、互谅互让、平等协商的原则，寻求双方都较为满意的工作协议和工作矛盾解决办法；三是进行社会问卷调查和电视台的行风评议等途径，对气象信息的准确性和播音员的语言艺术及其他气象节目信息等进行反馈调查，根据调查结果进行有效的提高改进。理顺各部门之间的和谐关系，加强各自的合作，这样气象广告服务和电视产业才能向更新更高层次的发展。

第4篇：影视产业报告范文

在两个多月的时间里，《党员教育大讲堂》――“党旗下的报告”大型主题活动邀请中共中央党史研究室副主任章百家，江西省人民政府副省长朱虹，原中国驻法大使吴建民，国家科技部中国科技发展战略研究院常务副院长王元，全国人大财经委副主任委员尹中卿，国防大学少将、教授徐焰六位国内顶级的专家学者担任主讲，通过对党史、文化、外交、科技、经济、军事六个方面的生动讲述，深情回顾了中国共产党90年风雨兼程的奋斗历史，有效增强了党员干部们对党史、国情、世情的认识，有力助推了广播影视行业复合型人才的培养以及江西电视人对工作创新的探索。

一

2011年，我们迎来了中国共产党的90华诞。从南湖红船到八一枪响，从井冈号角到长征壮歌，从抗日烽火到建国大业，从改革春风到小康蓝图，90年来，中国在民族复兴的征途上披荆斩棘，在改革开放的大潮中乘风破浪，在世界变化的背景下砥砺奋进。中国共产党领导中国革命和建设的90年中，在执政路线、文化事业、外交发展、科技进步、经济增长、国防建设等方面虽然经历过挫折，但都取得了光辉的业绩。

党史研究。党史研究和其他历史研究有一个很大的差别：党对自己历史的记录和工作的初步总结是跟我们党自身工作的发展联系在一起的。在“党旗下的报告・党史篇”中，中共中央党史研究室副主任章百家对新时期党史研究中的一些重要发现和新的认识进行了介绍。对如何看待中国共产党的出现、大革命失败的原因、土地革命后期的挫折、国共两党对抗日战争的贡献、反右扩大化的原因、对的定性等颇具争议的话题分别进行了阐述。

文化事业。中国广播影视业经过多年的发展，已经具有了相当的规模和基础，成为了广播影视的大国。但是，中国还不是广播影视的强国，与发达国家相比，在广播影视的总量、原创水平、技术发展等方面还存在着比较大的差距。“党旗下的报告・文化篇”中，江西省人民政府副省长朱虹为广播影视工作者们厘清了中国广播影视业发展的基本思路，他提出推进分类改革、推进电台电视台改革、推进技术创新、推进产业改革、推进节目创新、推进走出去工程等多项举措。

外交发展。如今的世界正发生着大变化，时代的主题从“战争与革命”转变为“和平与发展”，国际关系的重心正在从大西洋向太平洋转移，人类正处在新能源革命、新产业革命、新的生活方式革命三大革命的前叶。在“党旗下的报告・外交篇”中，原中国驻法大使吴建民阐述了世界大变化背景下，中国外交进行的政策大调整：外交工作的目标从过去的“求生存”变为了现在的“求发展”；外交工作的主导思想由过去的立异变为了求同；外交工作的主要内容从斗争转为了合作。

科技进步。在“党旗下的报告・科技篇”中，科技部中国科技发展战略研究院常务副院长王元介绍了新世纪下一个十年国家在科技发展规划上的重点部署，包括实施国家重大科技专项，培育和发展战略性新兴产业，围绕传统产业进行重点领域和核心技术的突破，前瞻部署基础研究和前沿技术，培育和造就创新型人才，显著提高我国科技发展的国际化水平，推进整个国家创新体系建设。

经济增长。“党旗下的报告・经济篇”中，全国人大财经委副主任委员尹中卿在总结“十一五”时期我国经济发展情况的基础上，阐述了“十二五”时期中国经济发展将面临的挑战，包括破解经济增长的迷思、弥补需求结构的失衡、克服产业结构的缺陷、突破要素结构约束、摆脱二元结构环境、跨越分配结构陷阱、化解政策债务风险和缓解国际压力。

国防建设。在国家财力和科技的支持下，我国的国防实力与日俱增。“党旗下的报告・军事篇”中，国防大学少将、教授徐焰在回顾我国国防建设历程的基础上，得出了我国国防建设的四点重要启示：一是要正确判断世界形势，确定适当的国防战略目标，二是要建立科学化、民主化的决策机制，三是要处理好目标和能力的平衡，对大国和强敌的斗争要“有理、有利、有节”，不宜结成死敌。四是要坚持科学发展观，国防建设要走可持续发展的道路。

二

《党员教育大讲堂》――“党旗下的报告”大型主题活动取得了圆满的成功，六场高端报告会资料详实、语言生动、内容精彩，具有较强的思想性、理论性和知识性，真正达到了使广大党员干部和广电工作者学习党史、了解国情、增长知识、提高素养的目的。这次活动的举办也是在竞争日益激烈的时代背景下，营造学习氛围，增强理论修养的必要之举。活动结束后，中共江西省委组织部办公室下发《关于认真学习〈党员教育大讲堂〉――“党旗下的报告”的通知》，要求各市委组织部、省直机关工委、省委教育工委组织部、省国资委党群工作处等部门将这次活动的报告作为党员干部学习培训的辅助教材，组织党员认真学习。

增强理论修养是时代进步的迫切需要。如今，我们正处在一个大发展、大变革的时代，世界发生着日新月异的变化，知识更新的速度也大大加快，这就使各级党组织和广大党员必须加强学习，否则就会落后于时代，无法在这个时代立足。另外，我国的各项事业都进入了新的发展阶段，新情况、新问题、新矛盾不断涌现，这也要求广大党员干部进一步加强学习，增强推动科学发展、促进社会和谐的本领，在新的历史起点上开创事业发展的新局面；要求广大广电工作者认清社会主义的科学发展方向，积极引导舆论。在这样的情况下，《党员教育大讲堂》――“党旗下的报告”大型主题活动为广大党员和热运行中的广电一线从业人员提供了难得的学习机会，六位专家以各自独特的视角审视当今的中国和世界，为党员干部和广电工作者正确认识世界形势，准确把握时代走向提供了指导。

举办高端论坛是建设学习型党组织的创新形式。2009年，党的十七届四中全会从全面推进中国特色社会主义伟大事业和党的建设全局出发，提出建设马克思主义学习型政党的重大战略任务，强调要把各级党组织建设成为学习型党组织。但是，如何结合实际，贯彻执行中央的这一指示精神，使建设学习型党组织真正落到实处？《党员教育大讲堂》――“党旗下的报告”大型主题活动可以说是一次有益探索。这次活动立足于全国，起点高，视野宽，涉及面广，党员干部和广电工作者真正从报告会中收获了新鲜的资讯和独到的见解，因而，举办此类高端论坛是推进学习型党组织建设的一种较为有效的创新形式。

打造论坛品牌是营造学习氛围的长效机制。2010年9月12日，中国电视艺术家协会和江西电视台在南昌联合主办了“中国红歌现象论坛”。在论坛上，专家学者和业界人士共同交流探讨红歌现象，不时碰撞出思想的火花。通过举办“中国红歌现象论坛”，江西电视台看到了举办论坛对改进学习、营造学习氛围的重要作用，因此，江西电视台有意将这种以论坛促进学习的形式延续下去，形成一种长效机制，力争形成典范，引领实践，成为干部职工思想进步的引导者，成为电视工作者实践创新的助推器，在未来打造出一个高水准的论坛品牌。

三

人才资源是广播影视改革和发展的第一推动力，是建设现代化广播影视业的决定因素，直接关系着广播影视的宣传和舆论引导水平，关系着满足人民群众日益增长的精神文化生活需要，关系着广播影视事业和产业的发展壮大。在当今新媒体技术迅速发展带来的媒介融合和全球化愈演愈烈的形势下，广播影视行业如何加强队伍建设，提高人员素质，培养出适应未来广播影视业发展要求的复合型人才？这是广播影视行业迫切需要解决的问题。而《党员教育大讲堂》――“党旗下的报告”活动为广播影视行业人才的培养开辟了一条道路。

增强广播影视从业人员的政治意识、大局意识。在广播影视人才队伍中，无论是新闻宣传人员、工程技术人员，还是艺术创作人员、经营管理人员，都必须具有政治意识、大局意识，能够从宏观上了解国情和世界格局。《党员教育大讲堂》――“党旗下的报告”从党史、文化、外交、科技、经济、军事六个方面，站在国家的层面记叙了中国改革与建设的历程，阐述了当代中国面临的机遇与挑战，对增强党员干部和广播影视从业者的政治意识、大局意识十分有益。

强化广播影视从业人员的喉舌意识、责任意识。广播影视行业中的编辑记者，把握着新闻话语权、议程设置权、新闻解释权等特殊权力，承担着进行社会监督、舆论引导的重大使命，因而，责任意识对其而言尤为重要。《党员教育大讲堂》――“党旗下的报告”通过唱响共产党好、社会主义好、改革开放好、伟大祖国好的主旋律，进一步增强了党组织的凝聚力和战斗力，通过回顾党的奋斗历史，坚定了党员干部的理想信念，同时也强化了编辑记者们的喉舌意识、责任意识。

提高广播影视从业人员的理论水平、创新能力。中国的广播影视业要提升文化品位，树立正确的制作理念和文化消费观，扭转“三俗”之风，就必须提高广播影视从业人员的理论水平、创新能力。《党员教育大讲堂》――“党旗下的报告”是一个兼具思想高度、理论深度和知识广度的学习平台，通过听取报告，党员干部和广播影视从业者的知识面得到了拓展，理论水平得到了提升，将这些知识和理论用于指导工作实践，将有效增强党员干部和广播影视从业者的工作创新能力、科学判断能力、灵活应变能力和总揽全局的能力。

第5篇：影视产业报告范文

金融危机影响2009年广告增长

经济景气决定广告业的趋势,这次危机使我们对经济与广告之间关系规律的认识有了更深刻的体会。2009年前三个季度GDP增长7.7%,其中三季度增长8.9%,10月继续保持了良好的回升态势,可以说中国经济企稳向好的基础越来越巩固。经济环境的好转,刺激着广告市场的回复,三季度广告增幅已经超过了20%。随着这种态势的持续,2009年中国广告市场超过两位数的增长就有了保证。

据CTR媒介智讯的广告监测数据显示,2009年1-10月广告市场投放花费同比增长12.4%,其中电视增长14.5%,报纸增长6.2%,期刊增长1.1%,广播增长2.7%,户外增长7.0%。四季度是传统的广告投放旺季,虽然数据还没有完全出来,但从目前的情况看,确实在一定程度上出现了明显的回暖趋势。

但是,从另一方面,我们应该清楚地看到,除户外广告外,主要媒体的广告增长率都低于2008年,特别是报纸、广播、期刊都大幅度低于2008年的增长。同时,为了应对金融危机的影响,留住广告客户,媒体普遍采取了降低折扣的措施。这样使得广告时长、版面资源的价值大幅度降低,广告刊登额(价值指数)越来越高于广告资源量(产能指数),以刊例价格统计的广告投放与实际投放之间的差距在扩大。因此,我们可以说中国传媒广告业挺过了危机,走上回暖之路,但决不能因为达到两位数的增长而过分乐观。

2009年广告行业资源变化趋势分析

在广告投放主要行业中,2009年1―10月TOP5投放行业全部上涨,这5个行业占了广告总额的54%,对广告市场的走势具有决定性的影响。其中,饮料行业以52.6%的高速增长态势成为最受瞩目的投放品类,且逼近食品行业广告花费,份额占比达到11%。化妆品/浴室用品行业市场份额占比依然保持龙头地位,占据14.6%的份额且止跌回升,比2008年同期增长2.3%。食品行业增长14.9%,以11.4%的份额排第二位。药品行业增长9.9%,占比9.6%。医疗保健机构增长25.4%,占比达到7.4%。 从各个行业对广告市场的贡献度来看,在2009年对广告市场增长贡献最大的是饮料行业,贡献率达到30%,医疗保健机构和食品的贡献率也达到13%,此外药品、酒精类饮品也贡献了7%。由此可以看出,在金融危机时期受到影响最小的是快速消费品类的广告。正是快速消费品、医疗保健机构、药品等行业支撑了2009年广告业的增长。而占到广告投放较大比例的房地产、IT类和汽车却产生了向下的拉力(见下页表1)。

由于不同媒体传播特点的差异,所承载的广告资源也存在明显的差别,由此,不同行业的状况对电视媒体和报纸媒体产生着不同的影响。对于电视媒体,TOP5行业占了63.9%的比重,饮料、食品、医疗保健机构、酒类支持了广告的增长。而报纸的TOP5行业也占了63.6%的比重,但只有医疗保健机构大增64.5%,起到明显地拉动作用,而占到四分之一以上份额的房地产则出现了负增长,汽车和邮电通讯业也是负增长。如果不是医疗保健机构和娱乐及休闲广告的贡献,报纸广告的状况会更差。

2010年中国广告业将在格局变动中求发展

广告是经济的风向标,中央电视台的招标又是整个广告行业的风向标,前不久结束的招标会以109.67亿创历史新高,增幅达18.5%。从招标结果可以看出,企业对2010年的经济增长和市场回暖充满了信心。

结合最近的中国经济工作会议为2010年经济工作定调,从已经披露的信息来看,2010年三大工作重点,保增长、调结构、促消费。保增长有双重含义。2010年的经济政策不会大起大落,经济稳定是重中之重,但同时也意味着,2010年基建规模不可能在2009年的基础上扩大,无度的刺激政策不可能长期存在;调结构意味着低碳经济、创新经济等被放在了重中之重,消费将比投资增长得更快,因此消费刺激政策不会轻易退出。今年的消费类企业仍将有广阔的发展前景;促消费并不仅止于车市与楼市消费的兴旺,而表现在消费的均衡发展,表现在居民消费而非政府支出在GDP中占比的提高。而广告业与消费有着密切的正比关系,

综合来看,我们认为2010年的中国整体广告市场保持持续的两位数的增长是可以预见的。

电视:61号令将加速电视广告格局变化

经济环境、媒体环境和政策的变化将给中国广告市场带来新的格局, 2010年1月1日起,国家广电总局61号令正式实施。新的管理办法对商业广告的播出时长规定更加严格,不仅对播出总量进行了控制,而且对每小时商业广告的播出进行了明确地时长限制。毫无疑问,这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境,提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。

随着国家广电总局61号令的及烈酒广告受限等的新政策的推出,中国电视媒体传统的靠时间资源扩张来提高收入的局面将被改变,进入全新的价值型发展时期,媒体将通过提升传播价值从而提高广告价值。单一时间资源的价格也将飞速上涨。电视媒体内部的格局进一步分化。根据市场经验和广告客户的反应,我们预测,优质媒体由于资源的独特性和收视上的良好表现,加之61号令净化广告环境,将获得越来越多的客户的青睐。电视媒体的马太效应将越来越明显,不同频道之间的差距会数倍扩大且分化的速度越来越快。同时,价格的普遍上涨也会形成“挤出效应”,越来越多的客户无法承受电视媒体的成本转而寻找别的媒体进行替代。

根据CTR市场研究的广告监测数据,以2009年1-7月为测算基础,超出61号令小时播出限制的广告时长将达到8万小时,以超标的8万小时广告计算,意味着有126亿元的广告在超标时段播出,限制了这8万小时就预示着126亿元广告收入被挤出。如此巨大的蛋糕将流向何方?显然,所有的媒体都会关注蛋糕的去向,都渴望切到一块蛋糕。蛋糕分割是各种类型媒体实力的较量,它考验着媒体的应对能力。近几年,媒体广告市场的格局正在发生变化,突然出现的大蛋糕分割结果或将加快媒体广告市场格局的变化。

电视作为第一大广告媒体的地位至今依然稳固,电视媒体将通过涨价,提升服务,招标、创新广告形式等方法尽量留住126亿元大蛋糕。虽然电视媒体价格普遍上涨,但电视作为传播的必须途径,一些广告主依然必须选择,总的电视广告的预算不会大幅降低,所不同的是在电视媒体的内部进行重新分配。面对涨价后的稀缺性资源,越来越多的强势频道将采用黄金资源招标的形式,让市场和客户进行抉择,从而缓解广告时间减少对任务完成造成的压力。

相对于一线媒体而言,处于中流的媒体在涨价的问题上显得更为谨慎。一方面由于缺少系统的资源优势,价格提高后相对其他媒体的竞争力更弱;另一方面提价有可能导致客户分流,对任务的完成有着直接的影响。

由此可见,61号令执行后,电视媒体生态产业链良性循环的强者更强,马太效应会更明显。优势的媒体虽然价格飙升但依然会出现“买不到”的局面,而弱势媒体依然会有大量的空置时间,这是市场的必然。

同时,电视媒体普遍会采用创新广告形式,加大植入广告的力度等等方法留住126亿元大蛋糕。所以2010年,虽然电视媒体的整体份额会进一步提升,广告收入整体会取得两位数的增长,但几家欢喜几家愁的局面将更为普遍。

报纸:挺过了危机,但前景并不乐观

进入2009年,报业立即感受到了危机的寒冷,1月报纸广告大幅度下降,2月又大幅度上升,但两个月合并计算则下降了8.8%,这说明金融危机的影响开始显现。一直到7月各月的同比增长率一直在2%左右。前7个月合计下降0.4%。而由于刊例价格与实际收入的差距,可以说7月之前的实际收入不仅仅是负增长,而且实际下降幅度更大。2009年下半年以来广告市场的整体回暖也带动了报纸广告的回升。回暖发生在8月以后,8月同比增长16.3%,9月更是大幅增长,其中同比增长34.7%,环比更是大增61%。但好景不长,10月掉头直下仅增长1.2%,依靠8、9两个月的拉动,1-10月报纸广告刊登额增长了6.2%。8月以后的趋势表明,中国报业已经挺过了最艰难的时期,但10月的回头却告诉我们报纸广告回升的基础相当不稳,道路依然艰难(见图1)。

虽然报纸广告开始回升,但并不令人过于乐观。其原因有二:一是为了应对金融危机的影响,留住广告客户,报纸普遍采取了降低折扣的措施,不少报社甚至推出了买三赠一、买二赠一,以至买一赠一的大幅折扣。这样使得版面资源的价值大幅度降低,刊登额(价值指数)逐渐高于占版量(产能指数),这表明了实际收入与版面资源的差距在扩大;二是广告结构向着恶化的方向发展,房地产、汽车、IT、金融等优质广告资源比重下降。在实际经营中,折扣一旦降下去,要完全恢复则相当困难。而房地产、汽车都是报纸的支柱广告行业。因此,这两个问题都必然对广告的进一步回升带来影响。

CTR媒介智讯的广告监测数据显示,报纸广告最重要的房地产、商业零售业、汽车3个行业在广告收入中的比重已经从2008年的57.2%下降到52.7%,1-10月报纸房地产广告下降6%,汽车广告下降1.4%,商业零售业仅增长5.5%。支柱行业的低迷将拖累整个广告市场的回升。数据进一步显示,在危机之中报纸广告增长的主要动力来自医疗保健行业、娱乐及休闲等。前10个月,医疗保健机构保持了持续的高增长,增幅达64.5%,娱乐及休闲增长也高达45.6%。

在2009年1-10月报纸广告6.2%的增长中,医疗保健机构的贡献率高达37%,娱乐及休闲也高达23%。其他贡献度较高的行业还有家用电器、零售服务、教育培训及个人用品。这一方面表明这些行业的广告投放几乎没有受到金融危机的影响,另一方面也表明具有地域性特点的生活消费类广告是报纸广告最坚实的资源。但同样是地域性的房地产广告却成了拖累报纸广告的最大“罪魁祸首”,1-10月房地产广告的下降产生了26%的向下拉力。此外,IT类、汽车、金融业、化妆品及浴室用品、通讯广告都对报纸广告产生了不同程度的负贡献。

上述分析表明,报纸广告虽然渡过了最困难的时期,但前途并不平坦。可以预计,随着经济回暖基础的进一步稳固,2010年的广告景气将有所回升,预计广告业将可达到两位数的增长,但报业广告由于其支柱行业广告投放特征的变化,以及传媒环境的变化影响,将很难在短期内摆脱困难的境地。预计2010年的报业广告将会保持增长的态势,但总体上很难达到两位数的增长率。

报纸媒体要获得新的发展,必须注重研究:过去报纸很少研究电视广告客户,现在必须要研究了。至少应该知道哪些品类、哪些品牌从电视流出的可能性大,这些客户对报纸有什么要求,如何为这些客户提供服务,从而有的放矢地出击。另一方面,报纸媒体需要加强自身的营销能力,发挥报纸媒体独特于其他媒体的优势,为广告客户提供更好的价值回报。唯有如此,才能在新一轮的竞争中获得更多的份额。

第6篇：影视产业报告范文

赵斌：2015年前三季度传统媒体广告花费同比出现下降传统媒体花费7155.2亿元，其中电视媒体仍然是绝对主力，电台、报纸和杂志广告花费占比很小，而互联网广告（不包含搜索类）前三季度花费318.7亿元，同比增长21.2%，增速明显。

《综艺报》：2015年中国电视广告市场整体大盘预计会达到多少？相比2014、2013变化如何？

赵斌：广告主预算向电视及网络优质内容营销、程序化购买等传播方式转移硬广投放增长放缓，昌荣预测2015年中国广告市场硬广增幅将在3%左右，相比201&年的6.6%和2013年的12.5%有所下降。电视硬广增幅将更加缓慢，从数据看，2015年前三季度相较于201&年前三季度同比下降2.31%，在第四季度虽然有众多重磅综艺节目和电视剧会对电视硬广投放有所拉升，但总体趋势不容乐观，昌荣预测2015年电视硬广投放与去年持平。

《综艺报》：为什么新媒体广告在2015年增幅加大？广告投放分布上有哪些特点？

赵斌：广告传播思维转变、硬广效果减弱等多方面原因导致电视广告整体增长缓慢。2015年前三季度，电视硬广处低迷状态广告主在软广上的投入大增，现象级综艺节目成为当下引领中国电视市场的主力军，稀缺的优质资源成为网络电商、日化、食品饮料等行业广告主传播主阵地。家电和金融行业也逐渐开始布局综艺营销。从综艺节目类型看，真人秀、互动娱乐节目更受广告主青睐。

大量网络自制综艺和自制剧的火爆，使得广告主重新规划各媒体的广告花费。主流门户网站和视频网站是广告主投放首选，视频贴片取代横幅广告成为2015年前三季度互联网广告花费最多的广告形式，微博广告花费增幅较大，社交媒体在未来将会被广告主更广泛地使用。

《综艺报》：今年哪些行业广告投放热情较高？

赵斌：食品、饮料、日化、交通行业广告投放领跑。从传统媒体来看，药品投放增量大，网络服务和房地产行业的网络广告投放排名靠前。媒体选择上，不同行业各有侧重，电视媒体依然是快消行业的投放重点，房地产行业倾向于平面纸媒，服装日化更愿意选择杂志媒体，汽车及有关产品则相对偏好广播媒体，网络服务和金融行业最多使用网络媒体。当前广告大环境呈现出媒体资源碎片化和传播资源分散化特征，在多元化的媒体格局下，整合传播变得更加重要。

《综艺报》：具体哪些企业加大了广告投放力度？

赵斌：传统媒体来看，2015年前三季度广告投放前十位的广告主大部分来自快消品行业。继宝洁不断下调广告花费外，其他快消品广告主如联合利华和欧莱雅等也相继减少了投放。药品类广告主涨势明显，曹清华、江中集团、陈李济和汇仁药业都大幅增加了在各级电视的广告投放。

互联网广告投放整体持续增长，宝洁、欧莱雅等日化企业虽然削减传统广告费用，但是互联网广告投入增加，车企如东风日产、一汽大众投放费用都有较大增幅。电商平台京东商城在2015年前三季度网络广告花费排在第五位。

《综艺报》：如何看待2015年的电视格局？

赵斌：硬广市场疲软，软广市场爆发式增长。2015年前三季度电视硬广投放呈下滑趋势，但是软性广告市场出现爆发式增长。伴随着季播大制作的火热，高话题、高人气、高收视使广告主更愿意尝试软性合作形式。主流卫视王牌节目的冠名费屡创新高，2015年更是出现豪华冠名。伊利在三大主流卫视投入10亿元左右，立白3亿，Vivo3.5亿，OPPO4亿。与硬性广告规模比例差距缩小，电视媒体软性广告快速提升。

优质电视节目影响不减，网络自制实力提升。在电视节目版权费用成本上升等因素影响下，各家视频网站开始布局自制节目，如爱奇艺《奇葩说》、腾讯视频《你正常吗》已经形成很大影响力。网络自制节目由于受众定位更精准，节目形式新颖有趣也越来越受到广告主的欢迎。

播剧模式改变，给频道营收带来更大压力。受到“一剧两星”政策影响，电视剧制作成本的回收集中放大到少数电视频道上，卫视在电视剧采购上必然面临价格上涨问题，新剧大剧的购买成本增长也增加了电视台创收盈利的难度。

《综艺报》：预计2016年广告主会青睐哪些节目、电视剧和播出平台？

赵斌：综艺及电视剧仍然是2016年主流电视媒体和视频网站的推广重点，常规王牌综艺节目凭借稳定的高收视，相信仍会受到广告主青睐，但面对大量涌现的新综艺，需要不断创新维持生命力。重磅的季播类综艺节目如湖南卫视《爸爸去哪儿4》、《我是歌手4》、江苏卫视《最强大脑3》、东方卫视《极限挑战2》、浙江卫视《奔跑吧兄弟4》在2016年从明星阵容、节目环节设置、编剧内容等多方面都将进步升级，持续创造收视热潮，吸引广告主合作。近两年，视频网站也涌现出不少现象级纯网综艺，如爱奇艺《奇葩说》、《爱上超模》、《偶滴歌神啊》在201 6年也可能持续成为广告主关注的热门资源。

在电视剧层面湖南卫视《三体》《幻城》《秦时明月》，江苏卫视《微微一笑很倾城》等众多网络文学IP改编的电视剧作品都值得期待。

《综艺报》：如何看待新媒体广告市场近两年的发展？日趋多样的新媒体会给传统电视带来哪些影响？什么类型的广告商更侧重新媒体平台？

赵斌：中国新媒体广告市场蓬勃发展。其中，移动互联网广告增长迅猛，增幅远高于PC互联网广告，据eMarketer数据显示，2016年移动互联网广告占比有望超过PC端，达到57.6%。

影响：在互联网+时代，电视媒体售卖策略，由原来通过广告获取观众的注意力进行“二次售卖”，转变为“以用户为核心”的功能。电视媒体已经逐步转变为集产品、内容、渠道、用户于体的营销服务平台。之前靠时间累加，到达率及频次累积而完成的广告传播模式被即时消费所取代。

影响二：随着媒体融合的进展，如今电视台都有了自己的PC端、移动端，可以实现“跨屏互动”。通过电视口播、字幕，二维码等方式，电视台将受众引入网站、微博、微信、APP，参与沟通和互动，从而让受众对品牌产生深刻印象，这种方式深受广告客户欢迎，电视屏幕成为了

个互动沟通的最佳入口。

根据艾瑞2015年1月-10月行业网络广告投放数据显示，交通类、食品饮料类、网络服务类、房地产类、化妆浴室用品类、金融服务类投放居于前位，更侧重新媒体平台传播。

《综艺报》：从产品角度看，未来广告发展的主要方向是什么？广告主怎样实现购买效果的最大化？

第7篇：影视产业报告范文

[关键词]财务报告发展进程改进措施

一、财务报告及其种类的发展过程

财务报表和其他财务报告表内确认和表外披露两种表述形式共同构成今天的财务报告，乃是财务报告经历了很多年的一个重要的发展历程。从报告和报告的种类看也产生了很多重要变化。

1.报表的种类不断增加。早期的基本财务报表只有资产负债表和损益表两种。上世纪60年代中期增加了财务状况变动表。

2.财务报告的内容和形式不断改进。

(1)从覆盖面看，原先的财务报告只反映一个主体的整体财务状况、经营成果和财务状况或现金流量的变化。后来，由于出现控股企业，控股企业除编制本身的财务报表外，还要编制覆盖整个控股企业集团的合并财务报表。同时，一个企业由于规模很大，分部很多，又要求对具有不同机遇和风险的地区和业务分部编制分部财务报告。合并报表和分部报告都能向投资人补充提供对决策更有用的信息。

(2)从时间间隔看，传统的财务报告是一年报告一次，属于年度报告。为了提高报告的及时性，后来，在年报之外，又陆续增加了半年报、季报、月报等统称为“中期报告”的财务报告。随着互联网的发展，将来信息的报告将越来越快，时间间隔越来越短，现在实际上已开始在网上实时信息。

(3)从内容上看，第四报表较好弥补了传统报表违反漏计损益原则的缺陷。长期以来，西方会计界对编制收益表都声称坚持“满计损益观”而不是建立在当期经营业绩基础上，但实际上对可赚得却未实现的收入，往往绕过收益表，而把它们列示于资产负债表中的所有者权益部分。这种做法，实际上压低了企业当期所确认的全部损益，违反了满计损益的原则。第四财务报表即全面收益表，所报告的企业财务业绩包括了所有已确认的损益。这种业绩报告，才真正体现以满计损益为基础的收益表。

二、财务报告的改进措施

现行财务报告只关注过去不注意未来、只重视货币性信息而忽视非货币性信息、只反映企业经济活动结果不反映企业经济活动对社会的影响等弊端，正日益深刻地影响着财务报的相关性。而财务报告存在的基础之一就是决策有用性，即为与企业有利害关系的利益集团提供有用的信息。如果财务报告无法为这些信息使用者提供有用的信息，那么，财务报表存在的合理性就必然受到质疑。

1.应重视对衍生金融工具所产生的收益和风险信息的披露。随着金融创新，诸如期货、期权之类没有实际交易而仅是未来经济利益的权利或义务的衍生金融工具种类口益繁杂，这类衍生金融工具可能会引起企业未来财务状况、盈利能力的剧烈变化。如不对这类衍生金融{：具的风险加以披露，极有可能导致财务报告使用者在投资和信贷方面的决策失误。虽然我国现阶段资本市场尚不成熟，衍生金融工具尚不多见，对企业的影响还不大，但我们应该着

手进行这方面的研究，以配合我国资本市场的发展和完善。

2.应注重对人力资源信息的披露。随着知识经济时代的到来，把信息披露重点放在存货、机器设备等实物资产卜的现行财务报告的局限性已日益显现出来，这主要表现在实物性资产价值量的大小与企业创造未来现金流量能力之间的相关性减弱，甚至与企业现行巾场价值之间的相关性也减少。在现行会计制度下，投资于人力方面的支出，不管金额多大，一律作为当期费用，这就使人力资产被大大低估，而费用则大幅度提高。这也是现行财务报告受到越来越多批评的主要原因之一。

3.应当披露股东权益稀释方面的信息。由于公司股票的账面价值往往与股票的市场价值存在着较大差异，且多数股票市价高于账面价值，这就给公司经营者提供厂通过权益交换方式来增加利润的机会。可以说，公司这种利润增加是建立在原股东权益稀释基础之上。这种利润增加究竟是对公司原股东有利还是不利，在现行财务报告中并没有反映。它所反映的只是因利息费用减少而增加的利润，而将原股东权益稀释的核算排除在外。将这种信息对外披露，必然会误导投资者对公司发行可转换债券的行为加以肯定，从而容易作出有损自身经济利益的决策。因此，财务报告在这方面也有必要加以改进。

4.应重视企业全面收益信息的披露。现行财务报告中的收益是建立在币值不变假定基础之上，这在经济活动相对简单、币值变化不大的情况下，该收益与全面收益差异不大。但随着经济活动的复杂化、市值变化频繁化，这种传统会计收益与企业真实的全面收益差异日益扩大。若再用传统的会计收益作为基础进行决策，就有可能作出错误的决策。

第8篇：影视产业报告范文

在全球金融危机的背景下，中国传媒业很难独善其身。笔者通过近期走访调查国内20多家传媒，并结合多家调查公司的监测数据，对金融危机给中国传媒业的影响进行了分析，发现金融危机对中国传媒业的影响是多方面的，既有挑战，也有机遇。受宏观经济的影响，中国传媒广告收入增速减缓，但金融危机时期受众精神文化需求增加，文化传媒市场反而出现明显升温，给中国传媒带来巨大的发展机遇。

一、金融危机对传媒广告经营的冲击

1.连续十年保持高速增长的中国广告业，将可能在2009年面临调整

2008年，由于北京奥运会等大事件，中国广告的投放活跃度快速增长，从电视媒体到平面到户外一直到互联网，都迎来了前所未有的发展机遇。但受金融危机影响，一些高端消费品和耐用消费品市场的销售也受到了打击。在这种情况下，广告主对其新的广告预算必将进行一番调整，因为广告是任何一个品牌战略的重要组成部分，而且也是要削减时最容易削减的一部分。广告、公关、市场营销的支出，都是最先被削减的。

国际知名媒体集团实力传播（Zenithoptimedia）发表的最新预测报告显示，由于经济不景气，2009年全球广告支出将比2008年减少0.2%。2009年第一季度全球广告市场形势尤为严峻，直到明年第三季度才可能恢复温和增长，2010年市场增幅有望达到5.5%。

中国广告业连续10年保持10%增长的速度，但金融危机之后，国内广告收入增长明显放缓。根据CTR市场研究最新的年度广告监测报告显示，2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿元。但由于面临国民经济持续下滑的风险，广告市场进一步增长的前景不容乐观。

但是，作为一个发展中的市场，中国的广告市场空间依然巨大，危机对于中国市场来说只是暂时的。相信在经过这一轮危机之后，中国广告市场会更加成熟。中国的贸易竞争力将会有一定程度增强，而且会带来一些新的机遇。

2.金融危机对不同种类媒体广告经营的影响

这次席卷而来的金融风暴，对房地产、金融投资保险、商业和服务业的广告投放的冲击会很大，而对快速消费品和生活必需品的广告投放冲击小。因此，金融危机对报纸和户外传统媒体的冲击大一些，而对电视可能造成的影响相对较小。①目前对于中国报业广告经营最为重要的房地产业正处于一个临界点，由于房地产是目前中国报业广告重要的支柱产业，其对报业广告经营的影响在30%左右。因此，房地产业一旦出现调整，可以预料中国报业广告经营必将掉头向下。②而广播的广告成本较之其他媒体广告而言偏低，每千人不足10元，很有可能成为经济不景气时广告业主的替放渠道。金融危机也将对网络广告产生一定负面影响，在经济低迷时期，广告主将把网络广告投向知名网站。而对于那些规模较小的互联网创业公司广告投放量可能会大幅减少。

二、金融危机对传媒投融资的影响

1.一些靠“风投”来做大的新媒体，可能会面临断炊的危机

国内众多的新媒体公司是依赖各类投资资本生存和做大的。在欧美成为金融危机的重灾区之后，一些海外的资金被抽回去救场，很多“风投”对新媒体投资谨慎。2008年，中国新媒体市场的融资总量缩减了约四分之一（5700万美元），2009年融资的规模还有可能进一步回落。③如果这类公司在现有的资源情况下不能尽快实现盈利，公司将会出现严峻的资金问题。一些靠“风投”来做大的新媒体，可能会面临断炊的危机。

2.金融危机对中国文化传媒类上市公司的股价冲击较大，并影响了一些公司的上市进程

受国内国际股市大盘下跌的影响，传媒上市公司在股票市场上的表现普遍不尽如人意。在纳斯达克上市的20来家中国新媒体公司的市值在最近半年缩水一半以上，从2008年5月开始，国内传媒股票也开始出现明显下挫，10月中旬后各大公司股票陆续跌至谷底。

证券市场不景气，光线传媒、分时传媒、易取传媒、迅雷网络、好耶等文化传媒类公司推迟上市计划。国内出版发行企业2008年本来计划上市13家，到年底，只有一家成功上市。

3.一些投资影视业的资本开始撤离，许多筹拍多时的影视节目流产

国内一些中小规模制作公司，近期纷纷传出因资金困难中止拍摄计划的消息。如新版《神秘的大佛》已经筹备两年，原本得到了北京、四川等地制造业和奢侈品企业的投资。然而，就在要开拍之际遭遇撤资和缩减投资的打击，不得不“流产”。香港著名作家梁凤仪旗下的一家文化传播公司，与北京一家影视投资公司联合投拍的40集电视剧，一直是央视关注的大戏，但前不久投资方已宣布停止拍摄。4年前执导《王保长后传》的著名导演陈福黔，手上本来有一个很精彩的剧本，但因投资商担心金融风暴来临，电视剧卖不出去，突然撤资1200万，导致陈福黔只好去拍一部低成本的纪录片。④

三、金融危机将引发传媒变局

不同种类的媒体在此次金融风暴中所受影响也是不同的。网络、电视、广播、报纸、杂志媒体所受影响都是有差异的。一些新媒体可能会面临断炊，时效性较差的杂志退市之声此起彼伏。在金融危机背景下，传媒市场将会出现分水岭，强者会更强，弱者会消失。

1.影视传媒纷纷削减开支，压缩成本

受金融危机的影响，海外传媒集团纷纷削减经营项目支出，一些烧钱的项目经费也被压缩。如美国传媒巨头维亚康姆裁员850人，约占全球员工总数的7%。除了公布裁员计划外，维亚康姆还冻结了公司高级管理人员明年的薪水。

韩国KBS、MBC和SBS三大电视台为了控制电视剧制作成本，决定将电视剧单集长度由80分钟缩短至72分钟，并降低演员薪酬。KBS不仅取消播出KBS二台的每日连续剧，还决定今后每年只播出一部长篇历史剧；MBC已停播周末连续剧，增加重播节目时间，并开始研究员工减薪问题；SBS不但已停播每周五晚上的连续剧，还计划缩减每日连续剧的拍摄数量。⑤

香港无线（TVB）为开源节流，继日前裁员212人后，进一步缩减开支。除了停用两个录像厂及搁置建厂工程外，据传下一步会向签约歌手“开刀”，今后不再为歌手拍MV，并实施以“1元价”，买断由唱片公司为歌手拍摄的MV版权，或者由唱片公司付费购买广告时段播映MV。

2.报业集团纷纷重整结构

在金融危机的重压下，美国有507家日报的发行量锐减，绝大多数报业公司只能勉强维持运营。面对报业所面临的危机和困境，美国报业同行一方面呼吁政府像拯救美国经济一样出面拯救美国报业，一方面不得不调整经营策略。《华尔街日报》则被迫将缩减版面，纽约时报公司不得不放弃近百年传统，在头版辟出大幅广告版面，并抵押总部大楼，寻求2.25亿美元融资；美国最大报业集团甘尼特公司在裁减近千名员工后继续裁员10%；拥有《洛杉矶时报》和《芝加哥论坛报》等8大报的美国报业巨擘论坛公司，不久前正式提交破产保护申请；总部位于美国波士顿的《基督教科学箴言报》则宣称，该报将从2009年4月起取消纸媒印刷，改为网络版报纸。

欧洲报业同样如履薄冰。世界报业协会的数据显示，法国每1000人平均只买154份日报，法国政府正在研究对策以化解本国报业危机……⑥。在日本，世界第二大报《朝日新闻》正经受创办130年来的首次财政赤字，《每日新闻》面临事实上的破产局面。

中国报业也开始承受压力。由于广告收入的减少，国内一些报社已经采取了减版面、减刊期、减发行量、减少赠阅以及控制无效发行等措施减少用纸量；一些报社还通过精简队伍、降低薪酬来缩减人员成本。据悉，北京某时尚平媒去年11月开始已经将工资下调15%以上，一家中央级大报的中高层干部每月降薪1000元钱，一些报社的裁员和降薪计划也在酝酿之中。⑦

3.杂志退市之声此起彼伏

随着金融危机向各个行业蔓延，一向挥金如土的时尚奢侈品牌被迫压缩开支，那些严重依赖时尚奢侈品牌广告生存的时尚杂志备受煎熬，杂志退市之声在2008年此起彼伏。美国杂志出版协会发表报告指出，2008年美国杂志广告页数同比减少了11.7%，第四季度下降幅度最大，同比减少了17%。新趣味杂志《Radar》率先倒在了低迷的市道之下；少女时尚杂志《Cosmo Girl》被迫停刊，只保留网站；《Village Voice》据说已经穷到连办公室里的笔都得让员工自己掏钱的程度。

就算在阅读率很高的日本，2008年以来，也已有《月刊现代》(讲谈社主办)、《论座》(朝日新闻社主办)、《主妇之友》等著名杂志相继停刊。⑧

2008年底，我国上海的老牌著名期刊《译文》也因为发行量低、资金难以为继宣布停刊。⑨

4.新媒体公司纷纷提出裁员减薪

为应对金融危机，互联网行业的巨头纷纷提出裁员减薪措施。国外的互联网巨头雅虎、eBay、谷歌都宣布裁员来应对金融风暴，国内的一些大的视频网站、房地产网站、招聘网站等也都纷纷大幅裁员，前景着实令人担忧。

有研究者认为，2009年对于中国新媒体市场来讲极有可能是一个并购年⑩。新媒体将会出现分水岭，强者会更强，弱者会消失。比如最近新浪和分众之间的收购兼并就是一个典型案例。

四、“口红效应”或将给传媒业带来巨大发展机遇

与历次金融危机相比，本次金融危机波及的范围可能更广，影响程度可能也更大，必然给我国的传媒业带来一定的冲击，但危机中往往蕴藏着巨大的机遇。从历史发展来看，每一次金融危机，反而都是娱乐产业上扬的时候。这就是人们通常所说的“口红效应”。

“口红效应”是20世纪30年代美国经济大萧条时期提出的经济理论，认为每当经济不景气，消费者的购物心理和消费行为等都会发生变化，使得如口红这类廉价化妆品和文化类的产品出现热卖。2001年“9•11”事件发生后，美国化妆品集团雅诗兰黛创办人之子李奥纳多•兰黛以雅诗兰黛实际的营收数字做分析，进一步提出了“口红指数”理论。

上世纪二三十年代美国经济危机爆发时，大多数行业都沉寂趋冷，但好莱坞的电影却乘势腾飞，一举成为美国的支柱行业。美国人即使领取救济、节衣缩食，也要挤出几个铜板，走进剧院，涌入电影院，寻求心灵的慰藉与快乐、生存的温暖与希望。也正是在那个年代，美国涌现出了大量艺术经典作品，比如卓别林的小人物影片，诙谐有趣的“猫和老鼠”，“微笑天使”秀兰•邓波儿主演的电影等，成为美国人逃避现实的“疗伤”良药。文化的繁荣给美国人带来了信心和希望，文化的发展造就了后来被津津乐道的所谓“美国精神”。当年的美国总统罗斯福就曾说：“只要我们有邓波儿，我们的国家就会没事。”

1997年亚洲金融危机的时候，韩国政府大力发展文化产业，让韩国影视、游戏、流行音乐等产业在危机中崛起。所以在中国、东南亚一带，韩剧热播掀起一股“韩流”，带动了韩国产品出口和旅游业的发展。

“口红效应”在此次金融危机中的传媒市场也获得一定的印证。尼尔森的一项调查数据显示：2008年第三季度，美国人平均每月花费142小时看电视(比去年同期多了5个小时)。每天，一个美国家庭耗在电视机前的时间更长达8小时18分钟，打破了尼尔森自上世纪50年代开始统计的收视时间纪录。美国人从来没有像现在这样爱看电视。

在国内电视节目市场，不少城市的观众收视时间比去年同期有一定幅度的上升。如2009年春节期间，上海电视节目人均收视分钟数由2008年的237分钟上升到248分钟，东方电视台娱乐频道黄金时段推出的8档综艺节目中，有4档节目的收视率突破10%。

在国内电影市场，2008年中国故事片产量达到406部，票房超过43.41亿元，较2007年增长10.14亿元，增幅达30.48%。新年贺岁档影片总数则比去年多出1倍，达到近30部，而且其中多部影片实力不俗。行内估计，2009年贺岁片总收入可能超过10亿元人民币，比去年贺岁档票房增长2亿多元。国产原创动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映一周后票房已经接近4000万，成为今年贺岁档不折不扣的票房黑马，不仅刷新了国产动画电影的票房纪录，也远远超过了去年的《功夫熊猫》。

在金融危机背景下，内地部分电视节目“出口”创汇反而比以往情况更好。如马来西亚WaTV（华频道）不久前以单集1000美元的高价购买了浙江卫视《我爱记歌词》26期节目版权，目前，该节目已经在印度尼西亚、马来西亚、文莱等国家和地区播出；湖南山猫卡通有限公司出品的《山猫吉咪字母世界历险记》、超级爆笑3G手机电视动画节目《倒霉鬼德宝》及《奇志碰大兵》成功出口到美国；该公司年度大片《三国》2008年11月1日在日本上映以来，已连续三周占据票房榜首位置，在日本掀起了中国热；上海电视台的《闪电星感动》、《舞林大会》、《星尚》等节目也走俏东南亚市场，市场份额甚至比金融危机发生前还高。

我国动漫、电影、电视等产业在金融危机中的逆势增长，意味着这场全球性的金融危机也有可能成为中国文化创意产业大力发展的契机。

五、对策和措施

这次全球金融危机对中国传媒业的影响是极其巨大和深远的，传媒经营者有必要做好更长远的准备，以应对这场未知的风暴；同时也要根据环境的变化调整自己的经营战略，提高节目制作能力和舆论引导水平，规避风险、寻找战机，实现自身的良性发展。因为在一个迅速变化的自然环境中，最后生存下来的不是最强的动物，也不是最聪明的动物，而是能最快适应环境的动物。同样，在全球经济疲软之时，谁能快速适应环境为受众和广告主创造利益，谁就是传媒市场的赢家。另外，从产业管理和引导的角度出发，国家也应加大对传媒业的支持力度，出台更多更具体的优惠政策，支持传媒业的发展，提升中国的文化软实力。

1.调整产品生产策略，特殊时期特别编排

在金融危机背景下，老百姓的精神文化需求增加，为传媒产业的发展带来了一定的可能。但“口红效应”只是一个契机，传媒产品要想成为消费者心仪的那支口红，还必须有足够好看的颜色。“内容为王”才是始终不变的铁律，只有好的内容产品，才能满足老百姓的精神文化需求。

从各种受众调查的情况来看，金融危机时期，老百姓的精神文化需求不仅有数量上变化,更有结构上的变化。比如电视剧市场,风靡荧屏多年的苦情戏不再受欢迎，喜剧受到追捧，这都是金融危机带给受众心理的变化。中国传媒工作者要关注受众市场的新需求，对节目版面进行优化和调整，在金融危机这个特殊时期特殊编排，多提供一些舒解人们压力，抚慰人们心灵，鼓舞人们信心的作品。值得借鉴的是，今年无论是冯小刚的电影还是“麻花”话剧，都不约而同地拿金融危机当做噱头，满足了受众的心理需求，也因此获得比较好的票房收入。

2.调整经营策略

首先是广告经营策略。国内各行业受金融危机的影响不一样，如金融、汽车、房地产受金融危机的影响较大，可能会缩减广告预算，而快速消费品等行业则影响不大。因此，媒体应根据市场变化情况，对广告经营策略进行战略性、阶段性的调整，捕捉、培育和发展新的广告增长点，以应对金融危机的冲击。当前，不少广播电视媒体过分依赖医疗广告，当医疗广告由于有关部门治理而不得不减少时，无疑会面临业绩下滑的风险。所以健康的广告结构也是传媒不得不正视的话题。

其次，中国传媒业务结构单一，尚未走出单纯靠广告支撑的阶段。一旦市场出现什么问题，遇到一些风吹草动，马上就会受到严重打击。结合国外发达国家和国内较为先进的传媒集团的实践，中国传媒业应延伸价值链条，完善和丰富盈利模式，提升竞争力和抗风险能力。金融危机也给了我们一个进军其他文化相关产业的机会，与其他很多文化产业相比，金融危机对传媒业的冲击可能还会小一些。国内广电传媒可以把握这个机会，抓住在相关产业“抄底”进入的机会，把业务拓展到游戏、影视等领域，开发相关文化、创意产品及服务，做大做强自己。

3.转变经济增长方式，变粗放型的经济增长方式为集约型增长方式

当前，绝大多数传媒采取的是重量不重质的粗放型经济增长方式，虽然总盘子越来越大，但是真正利润额很小。如中国电视剧2008年已经达到每年500多部、近16000集，成为世界第一电视剧生产大国和播出大国。但数字上的“高产”，并不意味着电视剧质量的提升。2007年中国生产的近15000集电视剧，真正能播出的只有7000集左右，有近8000集被束之高阁，以每集40万的平均成本计算，一年积压的资金将达到30多亿。相当于有十多部《投名状》这样的大片，拍完之后，不送影院直接送进了库房。

这种靠拼资金、拼人力的外延式增长方式，代价沉重，难以再支撑中国传媒业的持续高速前行。当前，国内媒体除了应该在降低自身营运成本上下功夫外，还应该从根本上转变以追求速度为主的粗放型增长方式，代之以提高效益为主的集约型增长方式。

此外，媒体间可以加强合作共享资源，降低成本开支。如美国《华盛顿邮报》和《巴尔的摩太阳报》两大报去年底就达成协议共享新闻资源，《达拉斯晨报》和《沃思堡明星电讯报》则互为发行业务，并共享图片和部分新闻产品的资源。福克斯电视台和NBC电视台也在酝酿共享视频资源。

4.完善国家财政支持体系，推动传媒业的发展

在金融危机背景下，许多传媒企业都不同程度地遇到了一些困难。国家应加大对传媒业的支持力度，出台更多更具体的优惠政策，支持传媒业的发展。

（1）尽快设立“国家文化（产业）基金”，以解当前众多广电企业所面临的资金链断裂、资金供应紧张之困。

（2）加大对传媒内容生产支持力度。优秀和有市场号召力的内容产品对需求具有倍速增长效应，能产生几倍甚至几十倍的经济效益和无法估量的社会效益，并具有相当的国际市场空间。1997年亚洲金融危机的时候，韩国政府及时提出了“文化立国”方针，设立文化产业振兴院,致力于文化产业的发展。在金融危机时期，韩国文化总预算也逐年递增，1998年韩国政府的文化经费只有4848亿韩元。占国家总预算的0.62%，之后政府文化经费逐年增加。到2002年已经超过1.2兆韩元。文化预算突破政府总预算的1.09%，有力地推动了文化，特别是文化产业的发展。仅2004年一年,中国30多家电视台共播出了60多部韩国电视剧，在东亚乃至全球掀起了巨大的“韩流”热潮。从韩国产业政策研究院对“韩流”的经济波及效果分析上来看，“韩流”对韩国经济产生的效益达45亿美元，其中在中国产生的效益达33亿美元。目前，优秀内容产品的短缺是制约中国传媒业发展的一个瓶颈，因此发展中国传媒产业，首先要改善和扩大内容生产。当前，国家应构建政府引导机制，完善奖励办法，提升中国传媒的内容生产能力。

（3）鼓励传媒集团跨地域跨行业整合，培养一流的中国大型传媒集团。金融危机中单一传媒企业抵御风险的能力较为薄弱，政府部门应鼓励传媒企业打破行政区域、行业的限制，建立产业链完备的真正跨区域、跨行业的传媒集团，打造中国的强势传媒品牌，提升中国的文化软实力。

国际金融危机带给我们的，是一个机遇与挑战并存、希望与痛苦同在的未来。只要中国传媒能够抓住机会，适时调整其发展战略，提高创新能力，挖掘应用需求，以坦然面对和主动出击的态度应对金融危机的挑战，变挑战为机遇，必然会有所回报，并将确立其在“后危机时代”的有利地位。■

（作者系上海交通大学传媒经济管理研究中心主任、教授）

注释：

①孔V国：《首份金融危机对中国新媒体影响报告面世》，人民网

②郭文才：《金融危机，报业转型的良机？》，《新闻记者》2008年第11期

③池顾良：《金融危机下的中国户外新媒体市场》，/m/200901050077.shtml

④杨帆：《撤资风暴袭来，〈神秘的大佛〉筹拍两年“流产”》,《华西都市报》2008年10月14日

⑤干玉兰：《金融危机导致广告锐减韩国三电视台减播连续剧》，新华社首尔11月11日专电

⑥邹志鹏：《为应对金融危机各国报业集团纷纷重整结构》，《人民日报》2009年1月12日

⑦晋雅芬：《中国报业：在“严冬“中期待“春天”》，《中国新闻出版报》2009年1月13日

⑧亚通社10月30日消息：《日本出现杂志停刊潮》

⑨石剑峰：《〈译文〉停刊，外国文学杂志集体进入“寒冬”?》，《东方早报》2008年11月18日

⑩孔V国：《金融危机下的中国新媒体》，《传媒》2008年第11期

王家新:《文化产业在经济萧条时期的独特作用――以美国、日本与韩国的历史经验为例》，《光明日报》2009年1月20日

第9篇：影视产业报告范文

随着社会经济环境的变化，企业的利益相关对财务报告的目标、内容和格式等都提出了更高的要求。财务报告作为综合反映企业单位年末财务状况、全年经营成果和现金流量的报告， 在沟通企业单位管理层与财务报告使用者之间起着十分重要的桥梁作用。 尽管我国财务报告模式随着会计准则制度体系的建设得以不断改进，但是现阶段，对财务报告的变革仍然相对缓慢，在信息披露中不可避免地表现出许多局限性。

一、企业现行财务报告的缺陷

（一）财务报告无法反映影响企业财务状况的非财务因素

财务报告要对决策有用，必?以大量提供企业相关信息为前提，当今人力资源、技术创新、可持续发展能力与企业的生存发展有着密切的联系，企业的声誉、产品的销售渠道对企业的财务状况产生很大的影响，而这些因素无法用货币形式表达，所以无法在财务报告中列示。随着企业经营日趋复杂，市场竞争日益激烈、资本流动的国际化，信息使用者不仅需要了解企业的财务信息，更需要了解大量的非财务信息，尤其是有关企业的背景信息和前瞻性信息。

（二）财务报告信息披露及时性不足

现行财务报告定期编制和报送，信息的特性是时效性。正确而及时的信息可为企业及投资者带来利润。而传统财务报告周期过长，如我国企业的年度报告要求在年末结束后四个月内报出，中报要求中期结束后两个月内报出。及时性是财务报告信息的灵魂，及时有效的信息能为商家带来巨额利润，而延迟滞后的信息则可能导致商家丧失商机。在市场波动大的情况下，这段时间足以让一个企业由盈利走向破产。英国的巴林银行就是一个活生生的例子，1994 年底其帐面净资产为 450 亿美元到 500 亿美元，而 1995 年 2 月底，该银行已进入破产境地，此时 94 年的财务报告还未完成。由此可见，现行财务报告由于缺乏时效性而失去了它的有用性。

（三）财务报告信息披露内容不完整

从财务报告的全面性来看，传统财务报告只重点披露了与企业生产经营活动有关的收益，对于其他与企业生产经营活动没有直接关系的收益则采取简单合并披露。现行财务报告披露的信息是以历史成本为计量属性，体现的是企业过去的交易或事项所导致的企业收入和成本费用，并没有对企业某一资产未来可能产生的现金流量进行披露。对企业履行社会责任的信息， 财务报告中长期被忽视， 而由此导致的管制成本足以影响企业日后长远的经营业绩， 甚至导致企业破产。

二、现行财务报告的改进思路

（一）改进企业报告的模式

从原来着重于财务信息，扩展到非财务信息，从原来着重于最终经营成果扩展到企业的背景信息和前瞻性信息。非财务信息一般包括：企业经营业绩信息如市场份额、用户满意程度、新产品开发和服务等，以及企业管理当局的分析评价；前瞻性信息即企业面临的机会和风险，管理部门的计划，有关股东和主要管理人员的信息等；背景信息，包括企业经营业务、资产范围与内容、主要竞争对手以及企业发展目标等。这些信息的披露，有利于信息使用者对企业的综合分析评价以及对企业前景的判断。披露方式可以比较灵活，可用文字或数据形式在报表附注、招股说明书、年度财务报告等加以说明。

（二）切实实现社会责任报告

社会责任报告用于报告企业生产经营活动对社会责任履行情况的报告。通过披露社会责任报告信息，有助于维护企业的社会形象，促使企业目标与社会目标协调一致，从而推进企业的可持续发展。企业社会责任报告应披露以下内容：企业经济效益的形成及其分配情况；人力资源的投资与使用情况；企业生产经营活动对环境的影响及采取的环保措施；产品或服务的性能与安全；企业对社区建设的贡献等。

（三）重视对衍生金融工具所产生的效益和风险信息的披露

与旧的金融工具相比，衍生金融工具目标物是股票、债券、汇率、股价指数等，具有更高的风险性，可能会引起企业未来财务状况、赢利能力的剧烈变化，如不披露，极有可能导致财务报告使用者在投资和信贷方面的决策失误。由于金融市场和外汇市场利率和汇率瞬息万变，衍生金融工具的运用，可能会给企业带来巨额利润，也可能带来巨大损失，如英国巴林银行的破产，我国上交所“3.27”事件就是相当典型的事例。这种巨大的金融风险越来越受到信息使用者的重视，广大用户强烈要求企业揭示、报告有关衍生金融工具方面的信息，但现行财务报告却不能解决衍生金融工具的确认、计量与报告。

（四）重视企业全面收益信息的披露

FASB将全面收益定义为：某一主体在报告期内除与业主间的交易（股东投资、股利分派）外，由于一切原因所导致的权益（净资产）的增减变动，企业的全面收益应分为已确认且已实现净收益和已确认但未实现的其他利得及损失两个部分。对已实现净收益的确认，要求企业不仅要披露与传统业务活动已产生的收益有关的信息，而且还应该披露企业因履行社会责任而带来的收益信息；对已确认但未实现的其他利得及损失的披露就是要求企业从长远出发，及时披露与企业有关的未来现金流量。因此，引入全面收益披露模式是对企业获利能力全方位的真实反映，这样的列报模式也是企业战略管理的必然要求。

（五）实时报告

现行财务报告是根据持续经营和会计分期假设而编制的，一般按年、按月编制，这种报告在经济生活较为稳定的情况下，对决策是有用的，信息使用者可以大致准确地预测企业下一年的财务状况。通过提供实时报告的财务信息， 为经营决策者和信息使用者做出正确的判断服务。这里所讲的“ 实时”有相对实时和绝对实时之分。企业可以根据成本效益原则， 视企业自身的情况而定，可以每发生一笔交易就报告一次， 实施绝对的实时报告，也可以一天，十天，半个月，一个月报告一次，实施相对的实时报告。随着现代信息的高速发展，计算机、互联网的广泛使用，导致信息产生、传输成本大幅度下降，使实时呈报财务报告成为可能，不同期间的财务报表可以随机产生，通过网络和建立实时报告系统，彻底解决财务信息滞后的问题，及时向投资者提供决策有用的多方位财务信息。也就是财务报告的及时化、网络化。