影视产业分析报告精选(九篇)

第1篇：影视产业分析报告范文

《2008中国电影产业研究报告》由中国电影家协会产业研究中心组织撰写，由产业研究中心主任刘浩东担任主编，多位从事电影产业研究的专家学者参与了这个研究项目。该报告充分发挥影协广泛联络和深入调查的优势，把“一手数据分析”与产业视角的独特研究结合起来，既尊重数据的客观准确，又发挥撰写报告专家的理论分析智慧，对2007年中国电影产业发展情况进行了科学而客观的阐述，具有专业性、权威性、综合性等特点，对业界、学界了解2007年度中国电影产业发展状况具有重要的参考价值。

《2008中国电影艺术报告》作为国内第一部年度电影艺术创作报告，由中国电影家协会理论评论工作委员会组织撰写，理论评论工作委员会主任尹鸿、秘书长刘浩东担任主编，作者由各大高校、科研机构的电影理论评论专家组成。该报告以年度中国电影艺术创作为研究对象，全书共包括十二个章节和一个专题研究，分别为中国电影创作年度综述、年度热点、年度创新、年度症候、年度走向、导演艺术、剧作艺术、表演艺术、摄影艺术、声音艺术、新技术、港产合拍片的年度分析，以及专题研究中国进口分账影片态势分析。此外，报告还收录了中国电影家协会理论评论工作委员会“2007年度十部优秀国产影片推介活动”的片目名单。影协理论评论工作委员会推出这部艺术创作报告的目的，旨在让更多的人在聚焦产业喧嚣的同时，冷静细致地思考电影艺术层面的诸多元素，从电影创作本体上把脉国产影片，把理论家、评论家的判断与声音传递给社会大众，以期在电影理论评论中坚持主流文化的声音。该书凸显出三个特点：一是改变了只关注精英和艺术电影的传统角度；二是对实现市场转型做了全面的关注；三是对新形势下的主流电影给予了更多的关注。

因为《2008中国电影艺术报告》是第一次对中国电影艺术创作推出的研究报告，因此备受关注。参加座谈会的电影界专家学者就中国电影创作和中国电影艺术研究方向提出了自己的见解。

中国电影艺术研究中心研究室主任饶曙光强调眼睛要向下看。他认为，中国电影研究的立场要有一个调整，要从精英立场转移到大众立场，不能把电影研究变成空中楼阁。要从重电影票房转移到增加对观众人次的研究，尤其要关注中小城市和农村的观众人次。电影票房收入虽然重要，但不是全部的依据，人次虽不能计入经济效益，但对中国电影创作有直接的指导作用。当前中国电影的研究重点还应该放在具有中国特色的类型片上，进一步建构主流商业电影体系，推动中国电影的可持续发展。

北京电影学院教授侯克明希望敢于面对创作现实。他说，中国电影产量虽然多了，但创作上还存在着很多问题。目前对创作上的艺术研究还远远不够，创作问题远比产业问题大。《2008中国电影艺术报告》的出版对电影创作研究会产生很大影响，希望能坚持做下去，更希望这些研究能让创作者看到。因为目前拍摄者、投资者并不太知道中国电影的创作状况，出现了信息不对称的情况，创作者对自己没有准确的评价。电影批评家要继续解放思想，依据社会主义核心价值观把电影创作存在的问题实事求是地讲出来，努力加强和扩大电影评论的声音。艺术报告不要追求大而全或面面俱到，要有重点分析，可以有多种写法，要敢于面对现实，面对问题。

北京电影学院教授郑洞天发言时先站起来向作者鞠躬，由衷地表示对这两部报告出版的祝贺和对作者的敬意。目前，高校有影视专业两千余个，研究生有三千余人。他认为两部报告为高校大学生、研究生提供了数据和依据。该报告开创了电影研究的新阶段。郑洞天希望报告每年能有针对性地提一些问题。比如中国类型片的问题，去年中国共生产了526部影片（包括120部电视电影），其中有多少部是类型片？我们的类型片不够成熟的原因究竟在哪里？再比如中国大片的问题，是否制作越大越挣钱？大片越拍越没有思想？应通过每年的报告把中国电影的现实真实地报告给创作者。

北京师范大学教授黄会林提出增加未成年观众电影调查。她说，影视文化对未成年观众有哪些影响，应该是报告的内容之一。今年，北师大艺术与传媒学院就未成年观众价值观的形成、对明星的认知度、对某些电影的暴力倾向的反应等进行了问卷调查，今年的调查对象选择的是都江堰的中学生。5月11日，包括聚源中学在内的孩子们最后交上了答卷，没想到第二天就发生了大地震，很多参与调查的孩子都被埋在了废墟之下，学院已决定把调查问卷捐给相关的博物馆，作为永久的纪念。黄会林建议，应该重点对未成年孩子们对当下影视文化的看法进行调查，他们才是中国电影市场未来的主力军。

针对当前名目繁多的各类报告，中国影协在去年《2007中国电影产业研究报告》推出的基础上，以其时效性和指导性俱佳的优势，今年又推出了《2008中国电影产业研究报告》《2008中国电影艺术报告》两部。中国影协日前在京举行了两部报告的座谈会。

《2008中国电影产业研究报告》由中国电影家协会产业研究中心组织撰写，由产业研究中心主任刘浩东担任主编，多位从事电影产业研究的专家学者参与了这个研究项目。该报告充分发挥影协广泛联络和深入调查的优势，把“一手数据分析”与产业视角的独特研究结合起来，既尊重数据的客观准确，又发挥撰写报告专家的理论分析智慧，对2007年中国电影产业发展情况进行了科学而客观的阐述，具有专业性、权威性、综合性等特点，对业界、学界了解2007年度中国电影产业发展状况具有重要的参考价值。

《2008中国电影艺术报告》作为国内第一部年度电影艺术创作报告，由中国电影家协会理论评论工作委员会组织撰写，理论评论工作委员会主任尹鸿、秘书长刘浩东担任主编，作者由各大高校、科研机构的电影理论评论专家组成。该报告以年度中国电影艺术创作为研究对象，全书共包括十二个章节和一个专题研究，分别为中国电影创作年度综述、年度热点、年度创新、年度症候、年度走向、导演艺术、剧作艺术、表演艺术、摄影艺术、声音艺术、新技术、港产合拍片的年度分析，以及专题研究中国进口分账影片态势分析。此外，报告还收录了中国电影家协会理论评论工作委员会“2007年度十部优秀国产影片推介活动”的片目名单。影协理论评论工作委员会推出这部艺术创作报告的目的，旨在让更多的人在聚焦产业喧嚣的同时，冷静细致地思考电影艺术层面的诸多元素，从电影创作本体上把脉国产影片，把理论家、评论家的判断与声音传递给社会大众，以期在电影理论评论中坚持主流文化的声音。该书凸显出三个特点：一是改变了只关注精英和艺术电影的传统角度；二是对实现市场转型做了全面的关注；三是对新形势下的主流电影给予了更多的关注。

因为《2008中国电影艺术报告》是第一次对中国电影艺术创作推出的研究报告，因此备受关注。参加座谈会的电影界专家学者就中国电影创作和中国电影艺术研究方向提出了自己的见解。

中国电影艺术研究中心研究室主任饶曙光强调眼睛要向下看。他认为，中国电影研究的立场要有一个调整，要从精英立场转移到大众立场，不能把电影研究变成空中楼阁。要从重电影票房转移到增加对观众人次的研究，尤其要关注中小城市和农村的观众人次。电影票房收入虽然重要，但不是全部的依据，人次虽不能计入经济效益，但对中国电影创作有直接的指导作用。当前中国电影的研究重点还应该放在具有中国特色的类型片上，进一步建构主流商业电影体系，推动中国电影的可持续发展。

北京电影学院教授侯克明希望敢于面对创作现实。他说，中国电影产量虽然多了，但创作上还存在着很多问题。目前对创作上的艺术研究还远远不够，创作问题远比产业问题大。《2008中国电影艺术报告》的出版对电影创作研究会产生很大影响，希望能坚持做下去，更希望这些研究能让创作者看到。因为目前拍摄者、投资者并不太知道中国电影的创作状况，出现了信息不对称的情况，创作者对自己没有准确的评价。电影批评家要继续解放思想，依据社会主义核心价值观把电影创作存在的问题实事求是地讲出来，努力加强和扩大电影评论的声音。艺术报告不要追求大而全或面面俱到，要有重点分析，可以有多种写法，要敢于面对现实，面对问题。

北京电影学院教授郑洞天发言时先站起来向作者鞠躬，由衷地表示对这两部报告出版的祝贺和对作者的敬意。目前，高校有影视专业两千余个，研究生有三千余人。他认为两部报告为高校大学生、研究生提供了数据和依据。该报告开创了电影研究的新阶段。郑洞天希望报告每年能有针对性地提一些问题。比如中国类型片的问题，去年中国共生产了526部影片（包括120部电视电影），其中有多少部是类型片？我们的类型片不够成熟的原因究竟在哪里？再比如中国大片的问题，是否制作越大越挣钱？大片越拍越没有思想？应通过每年的报告把中国电影的现实真实地报告给创作者。

北京师范大学教授黄会林提出增加未成年观众电影调查。她说，影视文化对未成年观众有哪些影响，应该是报告的内容之一。今年，北师大艺术与传媒学院就未成年观众价值观的形成、对明星的认知度、对某些电影的暴力倾向的反应等进行了问卷调查，今年的调查对象选择的是都江堰的中学生。5月11日，包括聚源中学在内的孩子们最后交上了答卷，没想到第二天就发生了大地震，很多参与调查的孩子都被埋在了废墟之下，学院已决定把调查问卷捐给相关的博物馆，作为永久的纪念。黄会林建议，应该重点对未成年孩子们对当下影视文化的看法进行调查，他们才是中国电影市场未来的主力军。

本报讯（记者高小立）6月28日，随着电视剧《茶馆》中最后一个镜头——王利发娶媳妇拍摄的结束，由中央电视台中国电视剧制作中心独家制作、根据老舍同名话剧改编的长篇电视连续剧《茶馆》在涿州影视基地宣布前期拍摄完毕正式关机。

第2篇：影视产业分析报告范文

关键词：传媒业；市场结构；条块分割；资本运作

一、 前言

中国传媒产业的产品特质具有一定的特殊性，它既带有商品的特性和属性，又负载着准公共物品的特殊功能，根据2004年国家统计局的产业划分标准来看，中国文化产业核心层：新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、文艺表演、文化演出场馆、文物及文化保护、博物馆、图书馆、档案馆、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化等。文化产业层：互联网、旅行社服务、游览景区文化服务、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、网吧、文化中介服务、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等。文化产业相关层：文具、照相器材、乐器、玩具、游艺器材、纸张、胶片胶卷、磁带、光盘、印刷设备、广播电视器材、电影设备、家用视听设备、工艺品的生产和销售等。

根据上述分类再细分中国传媒产业，同样可划分为“核心层”、“相关层”和“层”：核心层是中国传媒产业政策主要的关注对象，产品组成是以生产新闻内容作为主要生产内容，包括传统的新闻产品，例如印刷媒介产品（报纸、期刊和图书）和电子媒介产品（广播、电视、音像制品和电子出版物），具体产品而言即包括“报纸广告、电视广告、期刊广告、广播广告、广告公司、有线电视收费、图书出版、报纸发行、期刊发行、电影票房、音像制品、手机短信、上网费、游戏等14类”（崔保国，2005）。相关层是与核心层产品关联度高的上下游产品，例如印刷设备、胶卷胶片、纸张、有线电视和广告业等；层是与核心层无直接关联，但产品形式相似，例如互联网产品（网络视频、手机报、IPTV）、企业公关公司、商业视频节目等。

二、 传媒产业的市场结构分析

根据产品特征的分类，本文依据中国新闻出版总署统计信息、国家广播电影电视总局统计信息进行相关的产业形态统计，但由于国家广播电影电视的统计资料中的项目过于简单，本文参考由清华大学新闻与传播学院统计的中国传媒产业发展报告中的相关数据，对报纸、图书、音像制品及电子出版物整理如表1。

从表1中可以看出自2004年～2010年以来中国传媒企业形态的变化趋势：

1. 由于2003年采取的传统媒体执照控制以及2009年的评估与退出机制的建立，传统媒体如报纸、电视台、音像出版、图书出版等传媒媒体企业的总数变化不大，保持一定的市场稳定性。

2. 上述紧缩政策不涉及电子出版物企业、有线电视入户、广告经营单位以及互联网。同时，在2005年和2010年支持电子出版物政策的鼓励下，电子出版物发展迅速；此外，在2004年和2005年，国家各部委以及广电总局制订了发展有线电视产业的政策，提出了有线电视数字化的24字要求，即“政府领导、广电实施、社会参与、群众认可、整体转换、市场运作”；2004年年底又提出有线电话从模拟向数字技术转化的政策。广告经营和互联网经营的制度不属于中国传统传媒产业的监管之列，因此受其政策影响的程度较小。

有关各种传媒产品的市场份额本文亦做了简单统计。在2004年以前，中国传统媒体机构大多为国有事业单位性质，还没有多少真正意义上的传媒企业或传媒公司，但从2004年～2011年中国传媒产业发展历程来看，在2004年，中国传媒业真正意义上的媒体企业开始出现了，因此，2004年是中国传媒业发展的一个关键年（崔保国，2005，P3-P4）。本文根据2004年～2011年的《中国传媒蓝皮书——中国传媒产业发展报告》整理出相关的传媒产业产值与市场份额（见表2）。

特别说明的是，表2有两个项目未计入表内统计：①出版物印刷业的工业产值，从中国新闻出版总署的统计信息得知，中国印刷业的工业产值不可忽视，在2007年、2008年、2009年的工业销售产值分别为828.86亿元、976.9亿元和1 127.76亿元，年增长在10%～15.44%。其产值各与当年电视业（含广告和有线电视收入）相当；②图片出版业实际产值，从有关数据获知，2004年～2007年的图书出版实际产值有可能连续过千亿，占据市场最大份额，约占1/3传媒产业总产值。

本文还对传统媒体和新媒体的市场份额的变化进行比较，传统媒体取样是报纸发行与广告收入、图书销售收入、电视收入（含有线电视）；新媒体取样网络广告和游戏总收入和移动增值业务收入（图1）。

从图1中可看出：①传统媒体近年来市场份额下降趋势比较明显的，但各自仍占据10%～20%的份额；其中报纸的下降趋势最为明显，图书次之，电视则在2006年～2010年之间保持一定的稳定。②新媒体的上升趋势则更为明显，其中移动媒体的增值服务上升最快，在2009年～2010年成为市场份额最多的行业，在这两年中，报纸和图书的下降趋势更明显，分别不到15%。

第3篇：影视产业分析报告范文

关键词：价值链；制造企业；管理会计报告

一、引言

在现代企业管理中，会计信息对于每一个企业的决策有着至关重要的影响。企业是否能够准确、及时地做出决策主要依赖于企业管理会计报告所提供的会计信息，这些信息大多是真实并且准确的，企业的管理者可以结合企业发展的具体情况做出准确、合理的决策。然而，现阶段的管理会计报告方面的研究主要还停留在理论层面，有待健全和完善。本文试图将价值链理论引入企业管理会计报告体系中，结合制造企业的特点使企业的研发部门、采购部门、生产部门、销售部门、售后部门相互合作与沟通，保证决策的有效性，从而实现企业的价值。

二、基于价值链的管理会计报告体系的理论基础

1.管理会计报告众所周知，我们所了解的财务报告所提供的信息主要是供外部的信息使用者所使用，例如外部的投资者，外部的债权人。然而，企业想要做出合理的决策，亟需编制一套与决策相关的管理会计报告。管理会计报告主要是针对企业内部的经营管理活动，主要为企业的管理者提供决策时所需要的信息，具体来说，体现在以下三个方面，首先是预算管理，主要通过资源的优化配置，实现企业目标；其次是成本报告，通过监控企业成本的分配情况，从而达到控制成本的目的；最后是业绩评价报告，通过业绩评价，不仅可以分析企业的生产经营结果，还能对员工进行激励，实现企业长期战略性发展。管理会计报告通过这三个方面完整体现企业内部的经营管理情况。2.价值链的具体理论企业的价值链在企业运营过程中作用巨大，从某种意义上说，在复杂多变的竞争市场中，企业运用价值链理论管理企业意味着企业拥有着核心竞争力，能够在竞争激烈的市场中立于不败之地。我们以制造企业为例，制造企业在产品的产生到产品最终形成出售，各个环节相互联系，相互影响制约，结合最终创造了企业的价值链。在企业管理中，越来越多的企业意识到价值链管理的重要性，逐渐引入这种新的管理模式，这对价值链管理来说也是一个提升和突破。

三、基于价值链的管理会计报告体系的具体内容

1.基于价值链的管理会计报告内涵目前为止，我国各个专家学者对价值链下管理会计报告展开了广泛的研究，尽管对于概念的界定存在不同意见，但是大家一致认为管理会计报告所提供的的信息对企业的发展有着至关重要的作用。本文管理会计报告主要是针对企业内部的经营管理活动，主要为企业的管理者提供决策时所需要的信息，使企业经营活动更具有效率。本文参考波特的价值链模型，结合价值链理论将企业的管理会计报告体系进行划分，可分为研发、采购、生产、销售、售后服务五部分的管理会计报告体系。此外，基于价值链的管理会计报告体系致力于实现企业长期目标，通过提供整个价值链各个环节所需要的信息和数据，帮助决策者做出合理的决策，实现企业的经济价值。基于价值链的管理会计报告以企业经营管理的流程为出发点，克服了传统会计重视财务报告结果而忽略过程的弊端，更多的关注与企业各个环节，对研发、采购、生产、销售、售后服务五部分的管理会计报告体系进行整合，动态的跟踪了解价值链各个环节的经营活动，以提高对管理会计信息的掌握和获取，帮助企业管理者获取动态信息。例如基于价值链的管理会计报告体系中的研发管理会计体系，产品的研发不仅仅是研发部门的职责和工作，我们还要分析企业价值链的各个环节对产品研发工作的影响和贡献，研发出来新产品所需要的特殊材料，采购部门是否能够以较低的成本获得；研发的产品在进行大规模生产的过程中技术水平能不能达到，能不能再生产过程中控制成本；研发出来的产品在销售过程中能否被消费者所接受，消费者的满意度如何等等，企业可以通过产品研发在经营活动的各个环节的体现所体现出来的问题进行系统、综合的分析，获得更为准确、及时的管理会计报告，已达到及时调整企业经营供应链所存在的问题，实现企业的长期目标。2.价值链视角下管理会计报告的基本特征管理会计报告在企业整个经营过程中能够提供各种真实、有效的财务信息和非财务信息供管理者使用并且为管理者决策提供支持，以帮助实现企业的目标。与传统的管理会计报告相比，以企业价值链的基础所形成的管理会计报告体系具有以下几方面特征：首先，从管理理念上来看，以价值链为基础的管理会计报告体系不仅仅只关注企业内部的管理活动，具有局限性，还更多的考衡企业的竞争力和长期发展性。也就是说，企业在运营管理会计体系指导经营活动时，不仅记录企业内部经营情况，还综合考衡企业内外部环境，进而全方位、多角度的规划企业未来发展的方向和趋势，更强调对整个企业的战略管理进行宏观把控，以实现企业最优的资源配置和整合。其次，从关注环节与控制活动两个方面来看，传统的管理会计从企业自身出发，以企业的经济产量为基本目标，只专注于自身的各个生产环节的经营状况，这样具有一定的局限性，不利于整体宏观地实现企业长期的战略目标。而作为基于价值链的管理会计报告克服了传统会计重视财务报告结果而忽略过程的弊端，更多的关注与企业各个环节，对研发、采购、生产、销售、售后服务五部分的管理会计报告体系进行整合，动态的跟踪了解价值链各个环节的经营活动，使企业的管理者能够客观、准确地对企业整个经营管理活动以及实现企业价值整个过程进行考衡和评价，以便对未来的企业决策提供重要的参考意见。最后，企业通过价值链实现信息的传递不仅仅是针对企业内部的工作人员，还实现了信息在企业各个环节、各个部门的横向传递和沟通，此外根据企业的内外部环境也实现了沟通和传递。这样一来能够对信息传递过程中存在的漏洞实现有效的防控，也能使管理者更好的利用会计信息进行会计决策。因此，基于价值链管理会计体系的构建是十分必要的，并且随着现代信息技术的发展，可以实现企业信息传递过程中成本的控制，不仅可以提高企业生产水平，还可以提高企业的经济效益。

四、价值链视角下企业管理会计报告体系的构建

本文介绍了基于价值链的管理会计报告体系的内涵、功能以及特征，那么亟需设计和构建出具有总体框架的管理会计报告体系，当然管理会计报告体系中要体现出企业经营管理的每个环节。本文所建立的基于价值链的管理会计报告体系对企业经营的各个环节都有所涉，如对研发、采购、生产、销售等四各方面事前预算、事中的成本控制，事后的监督和反馈形成一个报告循环体，分别体现在企业价值链中的各个环节。

五、基于价值链视角管理会计体系的问题分析

1.成本控制方面企业的管理会计体系成本控制贯穿于整个供应链的各个环节，主要通过缩减生产环节已达到节省成本的作用。但是，这也将带来一系列问题，企业再生产过程中缩减生产环节，会造成对产品质量的影响，造成生产出来的产品质量水平不高，影响企业的信誉，对企业长期发展是不利的。2.企业的竞争范围方面由于基于价值链的管理报告体系是综合性的、战略性的利用企业资源，使得企业经营范围广、经营方向过于复杂，导致企业对自身的价值没有一个准确、合理的定位。在瞬息万变市场的环境中，企业之间的竞争十分激烈，企业如果对于自身的竞争范围没有一个清晰、明确的定位，无法确定竞争对手、更不能对企业内外环境进行分析，导致企业无法有序、高效进行一系列市场活动，难以实现企业的竞争目标为企业创造更多的价值，更可能会影响和制约着企业长期、稳定的发展。3.管理会计体制方面目前，更多的企业重视管理会计，并且通过管理会计的相关理论为企业创造价值、保证企业经营活动有序进行。但是，目前我国的管理会计体制不健全导致企业的经营活动中空间维度不充足，这将对企业通过价值链实现竞争优势产生不利的影响，并且也严重制约和影响整个价值链上各个活动资源的整合和有效配置。

六、价值链视角下管理会计在企业中的应用与对策

1.对企业竞争范围明确的界定首先，企业要对整个价值链各个环节进行综合的分析，对整个价值链的总体价值进行预估，然后对产业价值链各个环节工作进行合理的分解，以了解各个环节所占用的资料和最终创造的价值。在这整个过程中进行整体的把控，通过价值链基础上的管理会计报告的数据提出企业经营活动的各个环节相应的调整和改善方案。最后，在调整和改善的方案具体的实施过程中，各个环节的工作除了发挥自身的主要作用，还要保持彼此的协调统一，以确保每一个环节能够明确竞争范围，实现企业大最大效益。2.准确定位价值链管理的各个环节基于价值链视角分析管理会计体系的构建也必不可少地要考虑顾客、产品的关系。因为只有创造出顾客满意的产品了，才能为企业带来源源不断的利润。所以，顾客关系管理是整个供应链管理的关键环节，只有真正了解客户的需求，准确地对客户价值进行定位，进而可以有效地进行企业价值链管理。同时，对于客户信息方面，针对客户对企业满意度进行全面的调查，再进行价值链管理的准确定位，以确定哪些是竞争性顾客、哪些是潜在的市场。3.完善管理会计体制企业在具体进行管理会计体系构建和实施过程中，情况是复杂多变的，因此我们需要遵循适应性原则，根据企业具体的生产经营情况，实现整个系统中资源的优先整合和配置。当然，也要在具体运用方面具有一定的灵活性和弹性，对于已设定好的标准收放自如，能够以最少的成本，为企业创造最大的价值。在供应链的构建和重塑方面，能够改善企业竞争机制，拓宽企业价值链的空间维度，保证企业具有持久的竞争优势。综上所述，将价值链管理理论容纳入企业现代管理会计体系在整个会计研究领域是一个前所未有的创新和突破。企业构建价值链管理报告体系具有理论和实践意义。企业能够在复杂的竞争市场中明确自身的经营趋势和方向，并通过价值链实现信息的传递，为企业决策提供有效、真实的依据，实现资源的优化配置，促进企业持续、稳定的发展。

参考文献：

[1]邢婷婷.浅谈施工企业转型过程中财务管理问题及解决方法[J].中国市场,2017,23(4):168-169.

第4篇：影视产业分析报告范文

关键词：集团公司 综合财务分析报告

综合财务分析报告是根据公司当前的各项财务指标以及另外的其他资料，对企业的经营状况进行全面的分析，从而使企业的财务状况清晰透明，同时审核当前的经营成果是否符合计划内容，以便及时做出相应调整，避免造成大的损失。一份高质量的综合财务分析报告也能对企业未来的发展情况进行预测，提高决策水平，增强企业竞争实力。

集团公司，尤其是投资类的集团公司，产业链长，跨地区、跨行业、多元化的经营特点，子公司众多，做出一份高质量的综合财务分析报告就尤为重要，但是难度也相当大，因此需要在财务人员做好各项财务指标分析的基础上，管理层及时召开财务会议，全面深入地掌握公司的状况，使公司制定更加完善的制度，做出最优的决策，提高企业的经营效益。

一、编制财务分析报告的目的

在做财务分析报告之前，首先要清楚对其分析的目的。报告本身并不能带来直接的绩效提高，而是通过报告这一中介，为高层的决策选择提供帮助，对管理人员的行为有一定程度的调整或约束。一份好的综合财务分析报告也要遵守一定的原则，具体可分为以下两点。

（一）以满足读者的需求为前提

财务分析报告要想充分发挥它的作用，就必须迎合阅读者的需求。在集团公司中，存在着性格各异、形形的领导者，他们对信息的采集点不同，关注的内容有差异。有的领导者喜欢简单扼要，有的倾向于面面俱到，因此撰写人员在撰写之前，要适当地对这些个性需求有大致了解，以使报告能创造出应有的价值，同时在编写报告时要注意报告内容的形式，是使用表格还是图形。总之，撰写人员应做好充分的准备，来满足读者的不时之需。

（二）报告既要保证质量，也要兼顾时效

一份报告即便再完美，如果不及时也是没有价值的。报告撰写要在最佳的时期，针对当时的情况及时做出充分分析，点明问题，为领导者下一步的工作提供具体的帮助。

二、集团财务分析报告的特点

财务分析报告总的来说就是对公司的财务报表、利润表、资产负债表等运用一定的科学分析方法形成的，能够对企业的经营状况、资金资源状况有全面、准确、系统的分析，并能够对将来有预测作用的书面报告。集团公司财务分析报告又与普通的报告有所区别，主要表现在以下几个方面。

（1）集团公司是由一集团总部和多个分公司组成，集团总部是最高层，行使决策权，主要负责资产投资，各个下属企业负责资产配置，进行具体的经营管理工作。因此集团并没有独立可使用的资产，其财务分析报告也是通过分析各分公司的财务情况来分析集团的财务状况。财务分析报告应该符合集团的战略，注重战略目标的达成，以提高集团的整体经济效益。

（2）由于集团是跨行业、跨地域经营，所涉及产业较多，管理链长，其财务分析报告内容的很大一部分需要由下而上逐层汇总，流程颇为复杂，并且各企业的财务侧重点不同，因此完成一份高质量的集团财务报告周期较长，影响了它的时效性。

（3）不同的集团公司关注的财务报告内容不同，比如，投资类的集团公司关注的是股东的股值是否保值增值，能否实现他们的利润最大化，这时在财务报告的内容中应该避免涉及太多的细节性分析。

三、集团财务分析常见的问题

（1）部分财务人员的素质不够高，不能满足集团财务分析工作的要求。一名合格的财务人员既要能熟练运用各种分析方法，针对不同的情况采取合适的方法，还要对公司的各业务有全面的了解。有的财务人员为了报告而报告，缺乏责任意识，不深入了解实际情况；有的财务人员写作功底较差，不能真实贴切地将公司的财务展现出来，写出的财务报告不严谨，甚至前后矛盾。

（2）财务分析的实用性不强，整体高度不够。编写财务报告的一般是专门从事财务分析的中层或基层的总部财务人员，不能参加公司的高层会议，在进行编写时往往只考虑财务方面的问题，最后分析得出的财务结果不够全面，即使看上去很全面，也往往只是大致的概述，不能突出重点，容易出现数据和经营实质脱节的现象。而阅读者主要是高层管理者，他们关注的是集团视角的财务，要求财务报告能够反映下属企业的经营状况，现金流通情况。

另外，财务人员在进行财务分析时，往往只对财务指标进行计算，然后做出判断，而不善于将指标之间的因果关系联系起来，整体分析判断，因此财务报告缺乏整体性。

（3）集团公司对财务分析报告的重视度不够，没有认识到财务分析是企业经营管理的重要方法，不善于通过财务分析的方法来进行企业管理，提高管理水平，即使运用了财务分析，有时也只是为了满足集团的需要，其中多少含有应付的成分，并没有进行深入的分析，影响了财务分析这一重要分析作用的发挥。

（4）重视盈利率忽略现金流量。企业的盈利率是集团公司领导对下属企业进行考核的重要依据，财务分析往往只重视盈利率，这样势必会影响到财务结果以及相关财务决策的正确性。盈利率代表的是企业当前的发展状况，并不能代表长久持续的盈利能力，而企业的创现能力才应该是财务分析的重点。通过对现金流量动态过程的分析，能够将企业经营活动的现金、成本、利润等指标综合起来分析，这样的财务报告才能为企业内部决策提供有价值的信息。

财务分析的重要依据是公司的财务报表，但是财务报表存在一定的局限性。比如，财务报表不能对企业未来的发展状况有很好的预测，同时财务报表也未能反映出一些非财务方面的信息，这些信息对企业未来的发展同样重要，如企业的员工素质、竞争优势、技术创新率，等等。

四、如何写出高质量的财务分析报告

（1）不断提高财务人员的素质，以满足企业财务报告的要求。集团财务报告是对下属企业的财务报告进行加工、提炼得来的，如果企业的财务报告质量不高，势必会影响到集团财务报告的质量。企业的人力资源部门应该对财务分析人员进行培训，并建立考核绩效制度，或者是奖励惩罚机制，以此来提高财务人员的素质。不仅要重视财务人员基本的财务分析能力，也要不断提高他们的综合分析能力，以不断提高财务报告的质量。

（2）在编写财务报告之前，收集充分的资料。资料收集的完整程度直接影响到财务报告的质量，资料的收集主要有两种形式，一是经常性的收集。财务人员应该多多关注行业的外部发展环境，多了解国家的宏观经济政策，尽可能地把握企业发展的客观因素，尽可能多地去收集行业中其他企业的财务资料，进行对比分析；同时要注重横向和纵向的沟通，财务分析工作不仅仅是财务人员的任务，更需要集思广益，加强不同岗位之间的交流，以便对企业的经营情况有全面细致的了解，对企业当前的战略及未来的战略方向有透彻的分析；尽可能参加公司会议，做好会议记录，如果参加不了，就和其他部门的员工多多沟通，阅读会议纪要来获取公司的最新信息。二是突击性的收集。这些资料通常是用于周报告，报表出来之后就尽快去掌握经营状况，和财务部门领导做好沟通。

总之，资料收集得越全面，财务报告的内容越能反映企业状况，资料收集好后对其进行整理，对各类指标进行分析，搞清楚前因后果。综合统计资料，使之系统化，整体性强。

（3）财务人员要站在管理者的角度来看待问题，善于利用数据来展现公司的经营状况。每一项数据都与企业的某一经营业务相关联，财务指标是各项经营活动的数据化体现。提高数据分析的能力和敏锐度，对于那些财务数据中作用性不大的信息迅速识别，并予以剔除，在最终的财务报告中，展现的都是与企业经营息息相关的重要数据。

在进行数据展现时，要灵活运用表现形式，对于重要指标可以用特殊符号标记，引起管理领导者的注意；对于经常出现的问题，可以进行简化，抓大放小，避免出现数据太多让人看不到重点的现象。

（4）加强对企业现金流量的分析，要转变以盈利率作为财务分析中心的思想。企业的信用状况在很大程度上取决于现金的流通状况，综合分析运营资本投资前的现金流量，利息支付前的经营活动状况、企业的投融资状况等反映现金流量的活动，利用这些指标的变动情况来分析企业现金流量的稳定程度，为企业提供有价值的信息。

五、总结

第5篇：影视产业分析报告范文

[关键词]财务报表分析；财务报表；报表信息

[中图分类号]F235.19

[文献标识码]A

[文章编号]1008―2670(2007)04―0047―02

财务报表分析对于了解企业的财务状况和经营业绩，评价企业的偿债能力、盈利能力和营动能力，帮助制定经济决策有着显著作用，但由于种种因素的影响，财务报表分析及其分析方法，也存在一定局限性。如何正视财务报表分析局限性的存在，在决策中扬长避短，是一个不容忽视的现实问题。

一、会计核算方法及报表分析方法对可比性的影响

1、会计核算方法选择的影响。有些会计核算方法可以由企业根据自身的情况选择，会计核算上不同处理方法产生的数据会有差别。例如存货计价，在物价变动时，先进先出法与后进先出法计价确定的期末存货余额和有关费用额是不同的。固定资产采用直线法计提折旧和采用加速折旧法计提折旧，年折旧费也不同。企业长期投资采用成本法或采用权益法确认的投资收益也不一样。因此，如果企业前后时期会计方法改变，对前后时期财务报表分析就有影响。同样，一个企业与另一个企业比较，如果两企业对同一会计事项的会计处理采用的方法不一样，数据可比性也会降低。因此，财务报表分析一定重视附注等资料的作用，了解企业使用的是哪种方法，有无变更等，从而尽量避免因此对财务报表分析产生的不利影响。

2、报表分析方法选择的影响。从会计报表分析方法中的指标分析来看，某些指标的计算方法也会给不同企业之间的比较带来不同程度的影响。如应收账款周转率、存货周转率等，其平均余额的计算，报表使用者由于数据的限制，往往是用年初数与年末数进行平均。这样计算的应收账款余额和存货余额，对于经营业务在一年内较平均的企业而言基本上符合实际情况，但在季节性的企业或单月变动情况较大的情况下，就会偏离实际。如期初、期末正好是经营旺季，其平均余额会过大，如是淡季，则又会偏小，从而影响指标的准确性，进而影响财务报表分析的质量。

二、比较基础问题

现实中，财务报表分析、指标评价往往要与其他企业及行业平均指标比较才有意义。但企业自身不同的情况，如环境影响、企业规模的差别，有时会使得财务报表分析中相关数据的比较基础存在各自的局限性。

1、横向比较的局限性。横向比较时往往使用同业标准，而行业平均指标多是各种情况的综合和折衷，只起一般性指导作用，不一定有代表性，不是合理性标志。采用不同的财务政策的公司可能会包括在同一个行业平均数中；资本集型公司与劳动密集型公司包括在一组内；采用激进财务政策的公司和采用保守财务政策的公司包括在同一平均数中。还有近年来重视以竞争对手的数据为分析基础，但有的企业多种经营，没有明确的行业归属，同行比较就更困难。

2、趋势分析的局限性。趋势分析是以本企业历史数据作为比较基础。可是历史数据往往代表过去，并不代表合理性。企业所处的经营环境是变化的，短期的利润增加也许并不一定说明企业管理上有了改进，也可能是行业大环境变化所致。

3、实际与计划差异分析的局限性。实际与计划的差异分析，是以计划预算作比较基础。而实际值与预算的差异，有时可能是预算不合理所致，并非执行中的问题，在财务报表分析中必须加以重视，合理分析。

三、财务报表本身的局限性

1、报表资料对未来决策价值的不完全性。由于会计报表是按照历史成本原则编制，很多数据不代表其现行成本或变现价值。通货膨胀时期，有些数据会受到物价变动的影响，由于假设币值不变，将不同时点的货币数据简单相加，使其不能真实地反映企业的财务状况和经营成果，有时难以对报表使用者的经济决策有实质性的参考价值。　 2、缺少反映长期信息的数据。由于按年度分期报告，只报告了短期信息，不能提供反映长期潜力的信息。同时由于报表本身的原因，提供的数据是有限的。对报表使用者来说，可能不少需用的信息在财务报告中找不到。

3、报表信息所能反映资源的不完全性。列入企业财务报表的仅是可以利用的，能以货币计量的经济来源。而在现实中，企业有许多经济资源，或者因为客观条件制约，或者因会计惯例制约，并未在报表中体现，比如某些企业账外大量资产不能在报表中反映。因而，报表仅仅反映了企业经济资源的一部分。

四、财务报表的真实性问题

1、人为操纵。在很多情况下，企业出于各种目的，需要向外界展示良好的财务状况和经营成果。一旦实际经营状况难以达到目标，企业会主动选择有利于提高利润的会计核算方法，或者采取其他手段来粉饰会计报表。比如以赊购方式购买的货物，故意将年终要采购的物资推迟到下年初再购买，或将借款在年终有意偿还，等下年初再重新借入，从而达到提高本年流动比率的目的。在会计期结束之前，企业如果意识到当期销售收入未达目标，有时会采取假销售的办法，虚增当期收入与利润，以使信息使用者对本企业的利润水平有较高评价。在制造业，有的企业为提高利润水平，往往采用高估期末在产品成本，低估入库产成品的成本的方法。人为操纵的结果，极有可能使信息使用者得到的报表信息与企业实际状况相距甚远，从而误导信息使用者，也使得财务报表分析失去意义。

第6篇：影视产业分析报告范文

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②孙宇，戴盈盈.《网络电影:分众传播、产业融合与联合

治理》，现代传播双月刊2009年第2期(总第157期)

③张成良.《网络电影：草根文化的视觉狂欢》，《电影

评介》，2007（06）

④杨晓茹.《试析网络艺术的审美追求》，《新疆艺术学

院学报》，2009（03）

⑤《2009年中国网民网络视频应用研究报告》，

⑥许行明,杜桦,张菁等著.《网络艺术》，北京广播学院

出版社，2001年版，第87页

⑦陀思妥耶夫斯基.《陀思妥耶夫斯基三十卷集》第19

卷，列宁格勒，1979年，第181页

⑧吴起.《网络视频与院线电影传播的差异研析》，中国

电影网，

第7篇：影视产业分析报告范文

【论文摘要】现金流量表已成为世界上通行的重要会计报表之一,笔者就如何根据现金流量表利用比率分析企业的财务状况进行论述,以便为财务决策及报表使用者提供真实可靠的信息

目前,我国已经形成了以《公司法》、《证券法》、《股票发行与交易暂行条例》为主体,以《公开发行股票公司信息披露实施细则(试行)》和证监会的关于信息披露内容和格式准则为具体规范的信息披露的基本框架,和首次披露(招股说明书、上市公告书)、定期报告(中期报告、年度报告)和临时报告(重大事项报告)3部分组成的信息披露内容,初步规范了上市公司的信息披露问题。近些年来,投资者的现金流量意识大大提高,从仅重视利润转而关注现金流量。特别是随着2001年上市公司造假事件频频曝光,现金流量表更加受到重视。

1 现金流量表的作用

现金流量表在提高财务报表信息的相关性、可比性及可解释性上,更能体现财务报告的目的。

1.1 现金流量表能够说明企业一定期间内现金流入和流出的原因

如企业当期从银行借入3000万元,偿还银行利息21万元,在现金流量表的筹资活动产生的现金流量中分别反映借款3000万元,支付利息21万元。这些信息是资产负债表和利润表所不能提供的。

1.2 现金流量表能够说明企业的偿债能力和支付股利的能力

在某些情况下,虽然企业利润表上反映的经营业绩很可观,但财务困难,不能偿还到期债务;还有些企业虽然利润表上反映的经营成果并不可观,但却有足够的偿付能力。产生这种情况有诸多原因,其中会计核算采用的权责发生制、配比原则等所含的估计因素也是其主要原因之一。现金流量表完全以现金的收支为基础,消除了由于会计核算采用的估计等所产生的获利能力和支付能力。

1.3 现金流量表能够分析企业未来获取现金的能力

现金流量表中的经营活动产生的现金流量,代表企业运用其经济资源创造现金流量的能力,便于分析一定期间内产生的净利润与经营活动产生现金流量的差异;投资活动产生的现金流量,代表企业运用资金产生现金流量的能力;筹资活动产生的现金流量,代表企业筹资获得现金的能力。通过现金流量表及其他财务信息,可以分析企业未来获取或支付现金的能力。

[BT(4+1*2][STFZ][WTFZ]1.4 现金流量表能够分析企业投资和理财活动对经营成果和财务状况的影响

资产负债表能够提供企业一定日期财务状况的情况,它所提供的是静态的财务信息;利润表虽然反映企业一定期间的经营成果,提供动态的财务信息。现金流量表提供一定时期现金流入和流出的动态财务信息,表明企业在报告期内由经营活动、投资和筹资活动获得现金,企业获得的这些现金是如何运用的,对能够说明资产、负债、净资产的变动的原因,对资产负债表和利润表起到初充说明的作用,现金流量表是连续资产负债表和利润表的桥梁。

1.5 现金流量表能够提供不涉及现金的投资和筹资活动的信息

现金流量表除了反映企业与现金有关的投资和筹资活动外,还通过附注方式提供不涉及现金的投资和筹资活动方面的信息,使会计报表使用者能够全面了解和分析企业的投资和筹资活动。值得注意的是,虽然通过对现金流量表的分析能够给广大报表使用者提供大量有关企业财务方面尤其是关于企业现金流动方面的信息,但这并不意味着对现金流量表进行分析就能够替代其他会计报表的分析,现金流量表分析只是企业财务分析的一个方面。

2 现金流量表分析的局限性

2.1 报表信息的有效性

报表中所反映的数据,是企业过去会计事项影响的结果,根据这些历史数据计算得到的各种分析结果,对于预测企业未来的现金流动,只有参考价值,并非完全有效。

2.2 报表信息的可比性

可比性一般是指不同企业,尤其是同一行业的不同企业之间,应使用相类似的会计程序和方法,将不同企业的现金流量表编制建立在相同的会计程序和方法上,便于报表使用者比较分析一企业在不同时期,以及企业和企业之间的偿债能力和现金流动状况的强弱和优劣。对于同一个企业来说,虽然一致性会计原则的运用使其有可能进行不同期间的比较,但如果企业的会计环境和基本交易的性质发生变动,则同一个企业不同时期财务信息的可比性便大大减弱。对于不同企业来说,它们之间可比性比单一企业更难达到。由于不同企业使用不同的会计处理方法,例如,存货的计价、折旧的摊提、收入的确认以及支出资本化与费用的处理等,为运用各种分析方法对各个企业的现金状况进行比较带来了一定的困难;

2.3 报表信息的可靠性

可靠性是指提供的财务信息,应做到不偏不倚,以客观的事实为依据,而不受主观意志的左右,力求财务信息准确可靠。事实上,编制现金流量表所采用的各种资料的可靠性往往受到多方面的影响,使得报表分析同样显得不够可靠。

因此,投资者决不能完全依赖于报表分析的结果,而应和其他有关方面的资料相结合进行综合评价。

3 综合评价主要表现

(1)全面、完整、充分地掌握信息,不仅要充分理解报表上的信息,还要重视企业重大会计事项的揭示以及注册会计师的审计报告,另外还要考虑国家宏观政策、国际国内政治气候、所处行业的变化情况等方面的影响,了解行业情况及公司相关背景,了解传媒中关于该公司的其他信息等等。这样可以直接加深对现金流量表的理解,比如,企业投资活动现金为负,我们可以通过阅读上市公司的财务报表以外的其他信息披露,进一步审查其是否有带来良好效益的项目投资及项目进展情况、发展前景等,以进一步判断企业的整体经营素质和管理水平

第8篇：影视产业分析报告范文

"电视湘军"在新时期中国电视业改革中的地位和影响

深入践行科学发展观加快推进湖南广电改革

把握社会新热点构建娱乐新定义——谈湖南卫视近期推出的一系列新节目

1949年前我国广播法规的"平衡"理念分析

全球化背景下我国对外传播"内外有别"原则的困境与出路

失范或规范——公民新闻的隐忧

"舆论监督"概念的由来及含义

浅析新闻理论中的知识纳入——以近30年来新闻学权威教材为分析对象

现代标志设计应重视从中国传统图形中汲取营养

中国烟草广告的传统文化解读

对央视春晚广告现象的思考

略论《食品安全法》对中国广告业的影响

女性广告中的女性附属性别观成因

电视娱乐节目主持人的娱乐底线与责任担当意识

浅论电视节目主持人的人格塑造——以《半边天》主持人张越为例

浅析播音主持人才专业技能与专业心理品质的培养

从海地地震报道看都市报的国际性灾难报道——以《南方都市报》为例

对艺术院校电视主持人教学的思考

影视表演专业声乐课与声乐专业课的异同浅析

论播音教学中湘方言区学生普通话语音问题的纠正

古典文学名著电视剧改编中对"性"艺术的处理问题

国家硬实力是文化软实力最坚实的基础

浅论高职院校法制文化建设

湖南安化方言的归属问题

我国举报制度之现状及完善途径

教育要科学发展

网络条件下大学生德育工作的新特点与新方法

高等职业教育目标设计理论初探

地方高校心理健康教育工作队伍建设研究

论高校学生社团发展的战略目标

高职英语合作式体验教学模式探讨

音乐课教学中的审美教育价值

高职院校辅导员的职业倦怠成因分析及对策

《对话》:精英文化的对话式表达

含蓄美:数字标题的另一种魅力

创新党报时政报道的文本表达方式

水媒体广告的传播特征分析

中美直投杂志比较研究

广告对农村受众消费观念的影响研究

新媒介广告与科技传播

论媒介游戏化与游戏媒介性——基于产业融合视角的分析

从"躲猫猫"事件看公众议程、媒介议程和政策议程的互动

移动电视的传播策略

电视纪录片中人文精神的提升——20世纪90年代中国电视纪录片的一种倾向

"城市疤痕"与农民工的身份危机——电影《世界》的文化隐喻

新闻写作能力体例建构的审美模式

第9篇：影视产业分析报告范文

[关键词]财务报告分析　投资管理　应用

财务报告分析是以财务报告及相关资料为对象，采用数据指标比较与因素解析等方法，系统地对企业财务状况和经营成果及其形成原因进行分析评价，预测未来，帮助报表使用者改善决策。财务报告使用者主要有：企业经营者、投资者、债权人、政府部门及其他使用者。对投资者(含潜在投资者)而言，目标企业财务报告分析是投资管理的重要工作步骤和必不可少的决策依据。

1　投资者对目标企业财务报告分析的的主要内容

财务报告分析一般从获利能力、偿债能力、经营成长能力、资产质量营运效率几方面综合分析。不同的财务报告使用者，目的不同，分析的重点也不尽相同。如：经营者侧重管理效益分析，债权人侧重信用及偿债能力分析。而对于一般投资者而言，投资的最基本动机是获取利润(除非出于投资者集团战略考虑，以取得目标企业控制权为目的的投资)。哪些项目获利能力大，资本就流向哪里。因此潜在投资者或现有投资者对目标企业财务报告的分析是以获利能力为重点的综合分析。

1.1　传统上基于会计利润视角的获利能力分析

①分析利润表的利润结构和利润来源。应关注主营利润，主营业务亏损但净利润有盈余的公司往往比主营业务盈利但净利润亏损的公司更危险，非经常性损益不能真正反映公司盈利的正常水平；还应关注关联交易，看是否有通过关联交易调节利润的行为。②分析现金流量表，关注现金利润。“经营活动产生的现金流最净额”表明企业经营活动获取现金流量的能力。如果企业的净利润大大高于“经营活动产生的现金流量净额”，则说明企业利润的含金量不高，存在大量的赊销行为及末来的应收账款收账风险，在某种程度上还存在着操纵利润之嫌。③计算与比较财务比率来分析企业的获利能力：从收入、成本费用的角度，主要指标有营业毛利率、营业利润率、成本费用利润率等；从投资报酬率的角度，主要指标有：资产报酬率、权益报酬率；对上市公司的投资分析还可关注股利支付率、每股收益、市盈率、市净率等指标。④运用杜邦因素分解体系进一步分析企业的获利能力。从权益净利率出发，层层分解至企业最基本生产要素的使用，成本与费用的构成和企业风险，在经营目标发生异动时及时查明原因并加以修正。

1.2　以企业价值为视角的获利能力分析

“钱是赚回来的，利润是算出来的”，由于利润的可操纵性使现资理念也从追求利润最大化向追求企业价值最大化转变。投资于一个企业就是投资于这个企业的未来。因此以企业价值为基础的获利能力分析重点在于对企业经营增长和可持续发展能力分析。在实务中，首先可通过一系列增长率指标的计算与比较分析，关注经营收入、资产规模、利润和净资产增进改善的趋势，预测未来。主要指标有销售增长率、资本保值增值率、利润增长率、可持续增长率等。其次，结合应用财务管理基本方法评估企业价值。目前较主流的方法是设定企业的价值是企业未来收益的价值，对财务报告数据及公司基本资料进行再分析提炼，预测未来可实现利润及现金流，运用现金流量折现法估算出企业的经济价值。此外。还可以应用市场法(如市盈率法)来评价企业价值。同时我们应关注企业无形资产价值评估的准确性时分析企业价值以及未来盈利能力的重要影响。

1.3　企业资产质量及营运效率分析

优质资产可以带来优良收益，资产质量与资产营运能力息息相关，资产营运能力是对企业获利能力的补充。经营者的管理水平直接关系企业的获利能力，因此投资者也必须对企业经营效率进行分析。在实务中，可运用结构百分比法分析资产负债表各项资产分布结构及合理性；运用比率分析法计算各项资产周转率(如资产周转率、应收账款周转率等)、不良资产比率、资产现金回收率等指标，根据同行业的对比分析，合理判断公司的资产质姑及运营效率水平。

1.4　偿债能力分析

在经济发展史上。因为不能应对到期债务危机而破产的企业并不少见，因此，偿债能力和财务风险分析是投资者对投入资本保值增值所应作的最基础的工作。但与债权人不同，投资者并不希望偿债能力越强越好。企业有偿债能力，则财务风险小，外部形象良好，有利于筹集更多借款扩大再生产，提高获利能力。但偿债能力过强，又意味着资产的流动性太强，获利能力就弱。投资者分析偿债能力关注点在于企业是否保持有利于举债的偿债能力及合理的资本结构。在实务中，①分析资本结构(即总债务与净资产的比例)，测算综合资金成本。一般认为，最小资金成本即最优资本结构。②分析债务分布，评测长期偿债能力，常用指标有资产负债率，已获利息倍数等；关注流动资金状况，分析短期偿债能力，常用指标有营运资金、流动比率、速动比率等。③从现金流量表分析企业的现金偿债能力，债务是用现金来偿还的，因此从资金链角度分析企业的偿债能力对评价债务风险更直观。主要方法：计算现金比率及现金流量指标(将本期取得的收入和本期所偿付的债务进行比较)。④关注影响偿债能力的其他因素，如长期租赁、担保责任和其他事项。

2　投资实务中应注意的问题

2.1　财务报告分析应针对行业不同的特性，用适当数据与方法分析判断其合理性

不同行业财务报告的格式大致相同，但报告数据在不同的行业却有不一样的反映与内涵，财务分析与评价应建立在行业常规标准基础之上。投资者应了解所投资行业的基本特征，找出财务报告的重要数据，分析所投资企业的经营及财务状况。例如：证券、银行等金融业由于其资本运作的特性，需要大量的资金注入，所以应重点了解企业的资产规模，自有资金的数量，计算资本充足率，不良贷款及反映企业变现能力的流动比率与速动比率，全面了解企业资产质量的好坏；高新技术产业应关注科研费用的比例及无形资产价值的确认；服装、食品行业主要关注存货周转率及应收账款周转率，了解企业的存货是否过多地占用了经营资金，或企业的营运资金是否过多地呆滞在应收账款上。房地产企业外部负债融资依赖大，应重点关注其资金链及资本结构的合理稳定性，可将资产负债率与同行业的平均值进行对比评测，还可通过计算存货在总资产中的比重，了解商品房是否有滞销的风险存在等等。

2.2　财务报告分析应立足企业经营环境和经营战略，积极收集目标企业的相关重要信息进行综合分析