公益海报设计全文(5篇)
第1篇：公益海报设计范文
1.中文字体的概念释义
1.1公益海报的定义与作用
公益海报是海报设计中的重要构成部分，具有非盈利性特征，多以针砭时弊的内容，社会道德价值观的推广等为主[1]。公益海报由文字、图形及图像信息、色彩等重要部分构成，能够以简洁的视觉语言，传递信息与思想；以强烈的视觉冲击力，短时间内吸引受众的眼球。公益海报设计的作用，旨在传播积极的思想和正能量，促进社会的和谐发展和进步。设计担负着时代的使命，它的最大用途在于促进社会发展，这一点在城市中广泛可见[2]。当然，公益海报作为艺术设计的重要组成部分，还应该具有一定的审美价值，在潜移默化中发挥审美教育的作用，美化城市的视觉环境。
1.2中文字体的分类
中文字体由于外部形态比较有特点，具有较强的符号感，将其与公益海报的内涵恰如其分的结合，能够给予受众深刻的印象，让人们在欣赏美妙字体设计的海报时，快速了解海报所要表达的思想内涵。一般来讲，公益海报字体占据着版面较大空间，特别是标题部分[3]。标题设计多具简洁、生动、冲击力强、画面协调等特征，不需要过多的修饰。综上所述，在海报的中文字体设计中，字体的分类突出表现在两个方面，其一是变化多样，不拘泥于形式，更加注重字体自身的美感，以字体传达海报的内涵；其二是补充说明作用，将字体融合入公益海报中，保证其阅读价值，且不能和海报主体产生冲突[4]。例如将文字进行图形化处理，把文字构成的具象图形，这样能够使字体变得更加生动、有趣，具有可读性较强的特点。如图1所示，将文字与图案相融合，以“♥”形图案传达中心思想，使人们一目了然，瞬间掌握海报内容，同时也使得该设计作品动感十足，更富有时代气息。中文字体在公益海报设计中，通过文字重叠、文字排列及文字大小设计等多种形式，满足不同内涵的设计需要。文字作为设计中不可替代的元素，具有较强的艺术感染力和社会影响力，恰当的应用能够协助公益海报更有效的表达其主旨内容、中心思想，从而发挥公益宣传、思想引导等积极的社会职能。
2.中文字体设计在公益海报中的价值体现
2.1准确传达信息，提高识别性
公益海报设计中的字体设计，要具有准确表达信息，快速吸引受众的注意力，保证其接受信息的作用。中文字体的应用需要发挥明确主题思想的作用，以文字快速吸引受众，加速公益海报信息传输的速度[5]。不管中文字体的设计多么美观，如果失去了文字的可识别性价值，那么再完美的创意表现也会失去载体。故而在中文字体设计时，需要保持被设计字体的可识别性特征，使其成为公益海报信息传递的有效载体。如图2所示，公益海报中企鹅以在孤岛中的形式出现，阐释全球气候变暖、冰川融化的气候环境特征。简洁的“全球气候变暖”的字样出现在主体图形上方，能够帮助人们快速、清晰了解此公益海报表达的内容与思想，主题突出，且与图像内容融合。
2.2丰富文化内涵，增强艺术感染力
中文文字的类型较多，聚集着中华民族丰富的想象力与强大的创造力。文字不仅仅是一种文化的标志，同时也展现了民族的审美特征。中文文字在公益海报中的应用，能够彰显公益海报的文化性特点，反应不同时代的价值观与文化导向，是先进文化传播的重要途径。中文文字在公益海报设计中的应用，需要深刻彰显文字的内涵与哲学思想，这对设计师而言，既是责任，也是考验。这就需要设计师不但要具备扎实的基础设计能力，还要具备一定的设计修养和全面的文化修养，需要周而复始的不断努力。
3.中文字体设计的有效方法
3.1中文字体的替换设计
创意是海报设计的灵魂，没有创意的设计作品就好像鸡肋一样，弃之可惜，食之无味。新颖的创意元素且恰到好处的应用，能够使看似普通的公益海报变得魅力四射。字体替换法是中文字体类公益海报设计的常用创意方式之一，主要是指在统一形态、单个形态的文字中，融合其他图形元素或者文字元素。中文字体设计中的替换方法，其本质内涵在于通过一种图形元素形象，替换文字内某一个笔划或者某一个部分，这些图形元素可能会适当变化或者具有夸张的形象特征，从而使设计变得更加生动、有趣。如图3所示，“爱”字下方，通过心形红丝带替换汉字笔画的方式，将爱以更生动的形式呈现出来，更容易与受众产生情感上的共鸣。“红丝带”是对艾滋病的识别符号，而飘扬着的红丝带既表达了主题信息，又传递出了对爱的延绵之情感。中文字体可以理解为血肉与皮肤，字体结构可以视为是身体的骨骼，能够对整体文字产生支撑作用。通过这种字体与图像融合的方式，能够清晰了解公益海报的内容、思想情感，且更加关注艾滋病这一社会群体，给予其更多的理解、帮助和关心。
3.2中文字体中的共用设计
中文字体具有一定的符号属性，作为一种视觉图形，其线条具有较强的构成特征，能够从单纯的视角观察笔划之间的相同之处与不同之处。在不同的场所中，文字所表达的思想和内涵可能会有所差异。比如在日常生活中可见的橄榄枝元素，若放在公益海报中，则会传达出不同的思想，表现出“和平”的内涵。中文汉字自身由象形文字变化而来，具有一定的图像特征，在使用中可以基于汉字的结构及特点进行适当拆分和共用设计。中文字体文字笔划的共用，也是常见的中文字体设计方式。在公益海报设计中，可以找寻字体笔划之间的关联点，对其共同条件分析，构成符合公益海报主体的文字形态。比如针对于“明”这一字，则可以将其拆分为“日”、“月”两个符号。公益海报中的中文字体的设计，可以在合理掌握字体结构、特征的基础上，以适当的笔划替换形式进行创意设计，从而产生新的视觉符号，构成汉字中的新形态。以于田先生在森林城市公益海报《共融&共荣》为例进行说明：设计中以“城市”二字重构了“森”字的识别，基于“森”字的骨骼结构，将“城市”二字巧妙融合其中，彰显森林和城市生活中，人与自然发展的相关哲学思想，能够引发人们的思考，彰显公益海报设计的作用。再如中国红十字基因会的《救济汶川地震灾区》公益海报设计中，将“汶”、“川”二字以上下排列的形式呈现，一部分笔划的公用构成了“济”字。这种文字设计形式能够清晰表达公益海报的主题思想，给人们全新的视觉感受，且能够彰显出呼吁人们关心汶川灾区人民、积极救济的思想情感。3.3中文字体中的残缺设计一般情况下所说的“残缺”，即为事物的不完整性特征。此概念应用于中文字体在公益海报创意设计中，意思是在字体外部形态或者笔画上适当实施残缺处理，达到传递信息，深化主题，彰显字体设计的独特魅力。比如对中文字体的某个部分进行删减处理，或者将一些缝合关联的笔划适当断开处理等。在中文字体的残缺设计期间，需要特别注意需要保证删减后文字依然具备较强的辨识性、美观度。最终呈现的中文字体，还需要表达出公益海报的思想内涵。如图4，在“老有所依”系列公益海报设计中，海报主视觉中“老”、“有”、“所”、“依”四个字分别去除了近似“人”字型的部分，呈现出四个残缺的字体。此公益海报设计的目地在于让当代儿女更加关注老年人生活状态，将类似于“人”型的字体抽出，也展现出以人为本的思想情感。在快节奏的时代当代社会，呼吁年轻人不仅仅要满足老年人最基本的住房、金钱等物质需求，更需要满足父母的精神需求—陪伴。这种中文字体的残缺设计方法，能够更准确、简洁、巧妙的再现社会现象，使设计具有一定的正确价值观引导及社会批判作用。
3.4中文字体的装饰设计
随着人们生活质量、文化程度的普遍提高，对公益海报设计审美内涵等也提出了更高的要求。中文字体在公益海报设计中，需要始终坚持以人为本、与时俱进的思想观念，积极学习、借鉴一些优秀公益海报设计理念。通过增加装饰字体的形式，强化字体的美观度，吸引受众的目光，发挥公益思想宣传的作用。对中文字体的适当装饰，能够展现出字体的美感。比如可以应用一些植物的绿叶发挥装饰效果，还可以应用字体颜色的变化方式，彰显公益海报的思想内涵。如图5所示，则在“无偿献血”四个字中，对“血”字加以颜色装饰处理，红色的“血”字设计能够快速吸引人们的注意力，具有较强的视觉冲击力，同时也能够彰显出主题思想，更好的发挥公益海报宣传的作用。
4.小结
第2篇：公益海报设计范文
关键词：海报设计；公共卫生；防疫；传播心理学
1传播心理学对海报设计的影响
1.1传播心理学概述
传播心理学是20世纪40年代前后在美国首先兴起和发展起来的，主要的奠基人是美国实验心理学家卡尔·霍夫兰和美籍德国心理学家勒·温。传播心理学主要研究传播者的心理条件、信息接受者（受传者或受众）心理、传播渠道（主要包括言语传播渠道和非言语传播渠道）的心理作用以及有效传播策略的选择等内容。随着互联网时代的到来，为传播心理学的发展提供了更广阔的空间。网络受众的心理变化、网络受众的心理特点等因素都对传播心理学在互联网时代的发展产生新的影响。信息在网络空间的传播呈现快速、广泛的特点，要求新闻传播的服务意识必然增强，致使传播心理学又将产生更多元化的发展趋势。信息的传播终极目标是对受众的行为产生影响，但信息对受众心理上或情感上的影响不易察觉，这就要求信息在传播过程中用一种可视化的方式，并遵循一定的心理规律和心理原则，引起受众注意，引导其对信息产生兴趣和理解、识记等动作，进而影响受众行为的变化。正确把握传播主体与受传者的心理特点及规律，有针对性地施加不同的方法和技巧，可以增强传播的效果。自新型冠状病毒爆发以来，人们的生活发生了巨大转变，疫情的传播现状和防控举措等相关信息通过互联网、融媒体等方式进行全方位的传播，引起了人们对于个人卫生健康、个人防护工作的重视，处在防疫特殊阶段的人们对于疫情相关的新闻信息尤为敏感，通过主流媒体的播报、社区的防疫宣传、城市防控疫情海报等方式接收相关信息。
1.2海报设计中的心理因素
海报设计是舆论宣传的重要手段之一，公益海报设计以独特的表现形式、富有教育意义的内涵，在舆论宣传中发挥着重要的作用。海报设计之所以能够在国家、社会面对危难时引起公众的共鸣，振奋公众的士气，正是由于设计之初对心理因素的研究。海报设计要想打动人心，除了视觉上的设计处理之外，离不开心理因素的应用。海报设计中的心理因素在广义上被称为海报设计中的“审美移情”[1]，它是人类心理活动的特殊表现形式之一。海报设计中的“审美移情”指的是在海报设计中将设计师的主观思想、意念赋予到本不具备感情色彩的海报设计中，使海报设计具有人的思想感情，传达人的观念与见解。海报设计中心理因素具有重要的作用，它不仅使得海报设计更具有感性色彩，而且改变了海报设计单调的说教方式，用更符合受众心理的方式传播，拉近了受众和海报之间的距离，搭建起受众和海报之间友好沟通的桥梁。在海报设计过程中，尤其是公益类海报设计，受众心理始终是影响海报视觉呈现的重要因素，一方面海报设计需要传播积极、正面的信息，另一方面要考虑海报的视觉效果，而视觉效果是受众接收信息关键的环节。因此，如何将信息准确地传达给受众，并能让受众接受、理解，产生共鸣，心理因素是不可缺少的重要因素。只有准确了解受众的心理，才能在海报视觉设计呈现中及时抓住受众眼球，将信息准确无误地传达给受众，使受众产生理解、感动、欣慰、欣喜等积极的情绪，这是公共卫生疫情海报设计中普遍存在的特点。
1.3海报设计的心理原则
海报设计必须能引人注意。尤其在特殊时期的海报设计，面对受众群体多，传播的影响力大，借助互联网进行推广的辐射面广，在人们接触过的信息中，只有少数为人们所注意，才得到进一步的加工。注意作为信息加工的前提，是人脑的一种紧张状态，而信息加工正是在这种紧张状态中进行的。因此，不论是感知、理解海报设计，还是对海报设计的精细加工，都需要受众集中注意力，保持头脑的紧张状态。同时，深度的注意比浅度的注意有利于信息的记忆。受众的注意水平与受众对海报设计的认知反应有着密切的关联，因此，海报设计必须注重引入注意的原则。海报设计内容必须容易识别。从受众获取信息的心理出发，信息容易识别，受众不会费力去进行有关信息的认知活动，受众更愿意倾听、阅读和观看海报。因此，在海报设计创作时，要遵循“认知最省力”的原则，使创作出来、出去的海报让受众容易看得见、看得懂，听得清楚、听得明白。海报设计内容必须容易理解。不容易理解的海报设计容易造成受众的误解或歧解。受众对海报传达的信息产生误解，就说明海报传递的某种意图、观念没有被他们正确把握，因此海报信息的传达效果就很难准确实现。海报设计最好能够唤起情绪、情感[2]。情绪、情感是影响海报信息传达效果的重要因素，海报设计要能与受众产生思想情感的互移，引起心理共鸣[3]。一般而言，能够激发欢乐温馨甚至厌恶等情感反应的广告更能引起受众的注意，也能够更好地被记忆。积极的情感有助于情感的迁移，进而促进受众产生较好的海报阅读、观看态度。相反，消极的情感对海报的传播没有太大的促进作用，但这类海报作品却容易让受众印象深刻。所以海报设计不仅要考虑激发受众的情绪、情感，还要考虑激发什么样的情感。
2海报中色彩的心理效应
色彩心理是客观世界的主观反映。不同频率的光作用于人的视觉器官而产生色感时，必然导致人产生某种带有情感的心理活动[4]。色彩的生理活动和心理活动是同时存在的，它们相互关联、相互制约。色彩的心理效应在此次公共卫生防疫类海报设计中具有重要的作用，它能够增强作品的视觉冲击力和艺术感染力，合理而独特的色彩设计可以吸引受众目光，打动受众的心弦，使公共卫生类防疫海报设计具有先声夺人的力量。色彩是客观的，在海报设计中起到影响受众情绪的作用，尤其是在公共卫生防疫类海报中，色彩的运用显得尤为重要。同时，海报设计中的色彩还具有丰富的表情特征和象征性功能，能够突出心理效应，通过视觉心理的作用，诱发各种情感和情绪。色彩心理和社会心理有关，身处不同时代，社会制度、意识形态、生活方式等方面不同，人们的审美意识和审美感受也不同[5]。另外，色彩还具有很强的审美功能，它可以搭配产生完美的艺术效果，给人以美的享受，进而提高海报设计的艺术感染力。海报设计中的色彩运用主要是通过对色彩的属性、面积、距离等要素的处理，形成作品形态的动、静等多方面因素来表达色彩对立又统一的视觉效果，使设计主题更加鲜明、突出，通过强调色彩的作用，让色彩“说话”！面对国内疫情的发展形势，人们对于新闻媒体的关注度提高，公共卫生防疫海报设计在其中起到科普和提醒的作用，若能充分利用色彩心理的作用，能够让防疫知识得到更好的普及，让国内民众对抗击疫情有更坚定的意识和更团结的意愿。目前国内多项公益海报设计展的作品充分结合了色彩的心理作用和感性传达特点，提高了信息的传达效率。许多公共卫生防疫类海报作品的色彩设计有规律可循，同时在设计运用时又无定法，设计师要在设计的过程中理性与感性相结合，不断突破现有理论，不断探索新的色彩设计规律，设计出更多公共卫生防疫相关的优秀作品。
3公共卫生防疫海报设计分析
海报设计中的图形设计是一种无声的信息传递和视觉形象的艺术表现，在公共危机事件突发时，优秀的海报设计作为视觉艺术的一种独特样式[5]，图形在平面艺术中能够清晰地表达出所要表达的信息，又能最大限度地吸引受众的视线，引导受众更进一步了解海报。同时，海报设计中的文字、色彩、版式效果对海报设计的视觉呈现也产生重要的影响，不同主题的海报作品需要运用不同的文字组合、色彩搭配以及版式设计，从视觉最优化的角度，向受众呈现易识、易读、易懂、易传的海报作品。平面静态的海报设计是基于有限的画幅范围进行的艺术创作，公共卫生防疫类海报设计作品不仅需要考虑信息的有效传播、画面设计的艺术性，还要考虑受众的心理作用。信息的传播终极目标是对受众的行为产生影响，公共卫生防疫类海报在设计工作开始前就需要进行大量的前期调研，要明白此类海报宣传的主要目的是传播信息。那么，“对谁说”“说什么”“怎么说”“说明白”就是公共卫生防疫类海报设计的关键要素。为疫情防控的科学宣传和技术推广进行设计，从平面设计视角便可直观地看到公共卫生防疫的宣传推广力度之强，下文将从传播心理学视角，结合“团结就是力量———2020抗击新型冠状病毒国际公益海报设计邀请展”的部分作品进行分析，将此次公共卫生防疫海报分为图像类和文案类两种类别进行案例分析。
3.1易识易读的图像类防疫海报设计
视觉在人体知觉中有非常重要的地位，人们通过视觉器官接收到的信息刺激占人体总知觉的87%[6]，图像类的防疫海报设计主要是利用图像的方式，将疫情相关的元素进行组合和编排，结合海报设计的视觉原则，优化视觉呈现内容，呈现出“开门见山”的视觉效果。此类海报作品将疫情相关病毒图像、防疫相关的工具直观地呈现在海报作品中，信息传播的主题能够更加直观、具体地传达出来，让人们能够一目了然地体会到海报宣传的意图，增强视觉信息的感染力。海报作品中运用与疫情相关的元素进行设计，如视觉化的病毒形象、奋战在一线的医护人员形象，借助抵抗病毒相关的防疫工具，如口罩、针筒、药丸等来表现此次疫情的影响。由设计师李太忠、李欣共同创作的作品《你好毒———抗病毒-毒蛇篇》和《你好毒———抗病毒-骷髅篇》（图1），借助毒蛇、骷髅的恐怖效果，直接呈现了病毒的可怕程度，渲染出病毒的严重性。受众在观看海报作品时，便可直观感受到病毒的严重性，心理上对直观呈现的病毒产生出恐惧和害怕的感受。在信息传播过程中，设计师要传达病毒的危险性、严重性的意图一目了然，受众结合自身对此类元素的认知和既有经验，识别出海报的信息，读懂海报要传达的内容，并做出“防控疫情十分必要”诸如此类的正确判断。同时，合理的色彩搭配可以提高识别效率，增强海报作品内涵的传达作用[7]。该海报作品借助黑色与病毒结合形成的强烈对比，利用具有醒目、警示功能的红色强调出病毒的破坏性和影响力，在视觉上加深了受众对于海报内涵的解读。同样运用到图像易识易读功能的海报作品是由钦州设计师石鑫创作的《KO！》（图2），通过手工制作出病毒的造型，再借助摄影方式拍摄制作出“病毒”效果，强调病毒的危害及其影响力，运用字母“K”和病毒形成的图形“O”的效果，组合成画面“KO”，意在传达抗击疫情的决心和毅力。该作品遵循了海报设计的“认知最省力”的原则，用照片呈现的方式，直观“告诉”受众抗击疫情的决心，呼吁受众参与到防控疫情的工作中，共同抗击疫情。在色彩的心理效应方面，该幅作品利用了海报设计的“审美移情”功能，利用纸张制作出的病毒造型特征，赋予到受众对病毒的认知上，从而加深受众心中对病毒的认知和判断，受众便可正确接收到设计师传达的信息。再者，海报整体构图简洁，版式严谨，强烈的黑白对比色能够让受众更准确地接收到信息。由浙江设计师张徐伟和成都设计师曹晓婧创作的《GETUP》海报（图3），通过插画的表现手法，结合了带有武汉特征的热干面、鸭脖子元素组合出海报主体图像，作品正值2019年底武汉爆发疫情时期创作，设计师把握住了受众的痛点（共鸣点）和新闻事件，通过自身的感悟，将“鼓励武汉市民振作起来”的思想和插画设计表现的形式融合到创作主题中，从而使设计作品所表达的情感更丰富，并使受众真正地感受到这幅系列海报作品的感染力与教育意义。同时，通过绿色、橙色两种中间色调的色彩烘托出了鼓舞士气的氛围，巧妙地运用黑色的人物和白色的口罩图形，突出了防控疫情的主题思想。易识易读的图像类防疫海报围绕人眼的视觉规律和受众的固有认知、情感认同，通过直观、具体的图像将海报信息呈现出来，结合艺术化的设计手法和色彩心理规律，将防疫理念准确传达。色彩虽然不会说话，也不具有具体的形象，但它可以使用非语言的形式表达出眼睛实际看不到的情感，给受众留下深刻印象。
3.2易懂易传的文案类海报设计
文案类海报主要是利用文案进行海报设计。文案有一个非常重要的目的，即传达信息。这类海报没有过多的图像干扰，单纯以文案的方式呈现要传达的信息，结合版式设计和视觉设计原理构成画面。在防疫类海报作品中它的视觉呈现多以文案信息排版和创意字体设计两种表现形式为主。画面构成更加新颖且富有创造力，受众可通过直观阅读文字的方式接收信息。国内的防疫类文案海报作品多为简体汉字为主，信息的传播能够实现更加易懂、易传的效果，受众通过被信息“暗示”的方式理解、接收、传达信息，达到更加高效的信息传播效果。再者，文案类海报设计中的创意字体设计作品以独特的手法来抓住人们强烈的好奇心理，给人留下深刻的印象，使海报达到“传情达意”的目的，这种方式会令受众的印象更加深刻。文案在海报设计中具有很强的设计力量，海报中应用的文案都是非常浓缩和言简意赅的。在公共卫生防疫海报设计中，文字排版与文字本身、文字的位置和放入其中的图片或者插画有着密不可分的关系，所以对文字的排版并不仅是选择什么字体这么简单，为了使海报和设计主题有一致协调的效果，公共卫生防疫类海报通常都会做关于字体设计方面的创意，而不单单只有文案。由合肥设计师罗以银创作的《卫而生》（图4），借助文字“卫”和“生”的字形结构特点进行设计，将注重卫生的意图表达出来，没有直接利用疫情相关的工具，而是借助文字和文字笔画共用的创意，强调出防控疫情与个人卫生息息相关，要注意保持个人卫生，不仅保护自己，也是保护他人。受众在阅读信息的过程中，能够通过简洁的文字和创意的组合方式，“读”出海报的中心思想。同时，该作品巧妙地运用了带有警示意味的红色，起到了告知、提示和强调的作用，在受众既有认知中便可形成情感共鸣，明白“卫生”和“防疫”二者之间的关联性，准确把握海报要传达的信息。北京设计师张少波创作的《团结就是力量》（图5），作品中没有直接呈现与疫情相关的工具、图形符号等元素，而是通过文案进行创意设计，将“团结就是力量”6个字进行创意组合，形成了充满力量的拳头造型，暗示受众这次疫情的防控需要大家团结一心、众志成城、共克时艰。从视觉心理角度来说，设计师借助受众认知中表达“加油”的拳头手势与创意字体的结合传达“万众一心，团结抗疫”的设计思想。受众通过被信息“暗示”的方式理解、接收和传达信息，处在防疫特殊时期的受众对疫情相关的新闻信息尤其敏感，海报作品通过字体创意设计的方式让信息达到更加高效的传播效果，也有利于增强受众对防疫的认知和抗疫的信心。在公共卫生防疫海报中文案类海报对色彩的运用尤其重要。此类海报从色彩的色相、明度、纯度3个维度出发，强调色彩搭配的强烈对比，尽可能对受众/用户的视觉体验造成强大吸引力，从而达成卫生健康的观念导向传播[8]。图5在色彩的运用上突出了红色的警示作用，振奋人心的红色和黑色背景相结合，描绘出了一种力量感，与受众对力量、能量的认知达成共识，引起受众的联想，并引发强烈的认同感。文案类海报设计除了采用绘画的方式进行创意字体设计，还可以借助符号化的元素进行创意设计，比如由信阳设计师刘文忠创作的《疫情面前不传谣》《疫情面前不信谣》系列海报作品（图6）。画面的主体以“谣言”和“信谣”两组词汇组成，运用图标和汉字进行笔画的替换，传达出“不信谣，不传谣”的主题思想。同时，海报中巧妙地结合受众熟悉的防疫工具———口罩，根据受众对“口罩”的既有认知，形成“防疫”“抗疫”的宣传理念，与“不信谣，不传谣”的主题思想不谋而合。受众有效地“读懂”了海报中传达的文案寓意，言简意赅、直观形象把身边熟悉的防疫工具和抗击疫情的决心相互关联起来，通过阅读此类海报信息，将自身的情感认知转移到防疫工具给人的安全感上，从而顺理成章地从海报的图形语言中“读”出设计师的想法。公共卫生防疫类海报在视觉上利用画面的艺术性、语言文字的寓意、图形的创意等方式进行设计，融入了抗击疫情的精神、艺术表现形式等内涵，使得海报更具有可读性和耐看性。在海报设计之初需要开展多方面调研，尤其是海报视觉心理方面研究。伴随着疫情常态化的发展，设计师在设计此类海报时不单单只是呈现海报信息，还要综合考虑多方面的因素，在保证视觉审美的基础上，实现受众注意海报、阅读海报、理解海报、认同海报并传播海报信息，心理认知方面实现递进式信息传播效果。易懂易传的文案类海报作品正是建立在汉字阅读习惯基础上的受众对简体汉字的创意设计解读。通过熟悉的文字、创意的设计，巧妙地传达疫情防控相关主题思想。处在疫情蔓延的特殊时期，受众对疫情相关的新闻信息极为敏感，这种心理具有普遍的共性，这也是由受众共同的生理结构和生活环境决定的。因此，文案的撰写要符合当下受众的普遍心理规律，并选择相应的色彩和视觉审美规律，就能够起到增强海报主题的作用，从而影响受众群体的价值认同感。
4结语
第3篇：公益海报设计范文
关键词：新媒体；海报设计；创新运用；传播发展
全球化迅猛发展推进着科技不断革新，其中新媒介便是由互联网发展催生出来的媒体形式，比传统纸媒传播信息速度快且广泛。而传统海报作为信息传递的地位受到冲击，导致其传播价值下降，人们开始认为海报设计会被新媒介所替代，基于此契机，激发了平面设计师开拓海报设计新的表现方式，也引领着海报设计朝着未来更好的方向发展。动态海报俨然成为受到新媒介影响下诞生的一种新型表现形式，在传统海报设计过程中，加入了时间、空间的概念，让静止的画面呈现动效果，营造出全新的视觉体验。笔者通过翻阅资料发现，其在继承传统平面设计中的图形、文字、色彩等元素优势，同时，紧密连接数字媒介，利用新材料、新技术来展现创新的视觉表达效果需求。最关键的是依托于现今智能媒介的广泛使用，动态海报支持手机APP端传播，提升快捷的传播效果，也让设计师能够在广阔空间中进行创作，自由地展现时代艺术的个性。
一、新媒介和海报设计的相关概述
在信息技术的发展进程中，新兴媒体终端更新换代地出现在我们的生活中，也应运而生了新媒介。同时催生了新兴艺术设计形式，如移动媒体设计、新媒介艺术、新媒体广告创意等，从根本上讲，是信息时代下对艺术与设计有更高的要求，利于人们的内在审美体系重新构建。
（一）新媒介概念、特点
所谓的新媒体是一个相对的概念，对于“旧”而言，从概念上来看，是与传统媒介相比较之上而得出的，现今多囊括为数字化互动、便携化媒体、户外媒体及车载媒体等。在社会发展中新媒介的展示形式也在持续更新，不存在固定的媒介模式会被永远绝对性地称为新媒介。其自身特点主要为：其一具有扩展设计创意的广泛性，因为时代的发展在多数领域中都呈现为全新的态势，人们已从报刊、展板等广告招贴中脱离，更多的是通过新科技来了解相对应的需求信息；其二是人机交互方式的跨越性，人们不在考虑单一的共性需求，更多的是倾向于私人、个性的“量身定制”，而科技将引领人们去思考探索更深层的媒介方式。当今新媒介的影响力与日俱增，但是，却离不开传统媒介的支持，新与旧二者应该是在相互竞争中产生利于社会发展的火花。
（二）海报设计的发展现状
海报即招贴——招引观者注意，也简而言之说明海报的基本功能及特性，作为最初信息传播的媒介，主导着图形信息的决定权。在时代和观念更新之下，海报逐渐在国家政治、社会文化等领域得到广泛应用，具有向人们介绍某一物体或事件的特性。其更多的是反映着人们共同的思维认知，更代表着社会倡导的积极向上的价值观念；其受众面颇为广泛，就需要在设计的时候，考量群体受众度，能让人们准确地获取海报所传达的信息；其次，是要具有创新表现形式的图像作为传播的媒介，这点对设计师有着较高的要求，要在短期内赋予图形重要的含义，不仅要阐明传递主题内容，更要顾及整体创意让观者产生认同感。
（三）新媒介下海报设计的发展现状
进入信息化浪潮以来，新媒介技术的不断发展，旧有来自于电视、杂志等传统海报，早已不能满足人们审美的需求，迫使海报设计进入了新的发展阶段，利用技术将图形、文字、声音、影像等元素结合，形成新兴的传播媒介。从眼下的发展态势看，海报设计追求画面中动效，在呈现效果上更像是设计师本身思想综合体，多少存在主体关系分离的现象；同时，网络发达使得世界信息交流更加便捷，设计理念也受到西方影响，也造成一些弊端的显现：如，一味模仿国外设计流派风格的现象、过度依靠复制粘贴等问题。现如今我国传承民族文化意识开始增强，提高民众文化素养需求迫切，让不少设计师回归海报设计，并探求如何合理利用新媒介这把“双刃剑”。我国也从各个方面提供海报设计发展平台，如举办中国国际海报双年展，为中国平面设计界和设计教育界提供了具有国际水平的专业、研究平台，更是中国本土两年一度的视觉饕餮盛宴。
二、动态海报设计优势
动态海报作为传统海报设计的延伸，在设计中需要保持每帧画面的审美与识别度，相对传统海报更具生命力与感染力。在此笔者会将动态海报与传统纸媒海报进行分析，探索新媒介下动态海报的优势所在，同时阐明其对视觉传播的价值及对观者的影响。首先，具有极强的叙事性，凡与影像、图像相关联的都具有叙事性。动态海报比传统海报更具叙事及因果关系，利用运动变化来传达与主题相符合的内容，让观者在几秒内获取所需的信息。其次是蕴含信息量大，早在阿恩海姆的视知觉形式动力理论中就说明，动态形式的图像显然更能引起观众的注意。因为其中包含视听觉、思维感知、空间认知等五感过程，信息传达高效性且视觉震撼。由此表明动态海报凭借科技杂糅新媒介，能够轻松提升关注度，向观者传递核心信息。再次是突出的视觉表现力，融汇二、三维空间来表现，更易引起观者的情感共鸣。但其创新关键是在于理念的变化及准确地表达主题，融入传统海报的基本要素，再运用动态手法演绎，最后通过新媒介平台推广传播。其次，是传播深度强，动态海报投放范围广，从手机、户外电子屏及建筑屏幕都能看到其身影，便捷且全方位的传播方式，让受众轻松获取到视觉信息。传统纸媒海报会受到印刷工艺技术限制，呈现效果会受影响，且观者无法从正面感知设计师最初的情感表达，动态海报打破了传统的表现方式，在视觉呈现及传播中都让观者感受到真实性。此外，就是加深情感体验的筹码，动态海报在进行视觉元素设计时，将观者的情感互动作为呈现的终极目标。在传播过程中强调画面与观者的互动交流。而传播的终极受众就是观者，他们拥有强烈的主观意识，所以，在创作时输入情感内容，会让动态海报传递视觉信息的同时传播了情感，这才算是真正意义上观者与海报所传达的信息产生良好的共鸣。
三、新媒介下动态海报的创新形式探究
在新媒介下的动态海报表现形式逐步增多，还需寻求更多与新媒介语言合作的表现方式。突破短效的信息传达瓶颈，进入四维递进空间的维度中，引领观者体验全新的空间表现形式，利于增加作品的设计表现张力。在四维空间中的海报设计将事物本质快速传达，使得观者能够主动探索需求信息，充分发挥海报宣传的作用。基本的动态海报可为：传统绘制方式，通过应用软件得以实现动效形式；用三维软件建模后呈现多种展示效果的呈现，要比前者更具生动性；而网页交互海报则利用互联网传播，升级用户体验度。多以矢量图为元素，匹配动画形式产出，文件占比小却能提高信息的传播速度；移动通讯是动态海报早期的传播载体，具有灵活的交互性，依托人们的阅读习惯占据动态海报大部分的制作比例；最受关注的是借助虚拟现实设备来完成的海报展示，利用VR装置让受众能进入虚拟世界，达到现实与虚拟的交互体验。海报实质就是作为信息传递的方式，是设计师与观者的纽带。在新媒介发展的时代背景中，设计重视个体的体验度，让观者参与到信息反馈的过程中，是动态海报发展的关键。面对如今冗杂的社会商业信息，让人们开始对商业海报存在着排斥的心理，而公益海报更易被大众所认同，那么，使用新媒介来创作具备交互功能的公益作品，不仅可以让信息传播变得丰富，同样利于社会公益的宣传。在当今设计新领域中媒介语言的有效真实性就是设计发展根本所在，合理利用媒介渠道，使设计思维样化多变且深得人心。
四、新媒介下动态海报的创新延展
在新媒介主导下的海报设计，势必依赖媒介对其的传播，如今的传播途径十分丰富，也使得作品形式有了更鲜活的表现，在设计作品时也不会受到时空上的制约，让人们与设计接触的更为密切，便于开阔的思维模式推进海报设计的发展。旧有观念中的媒体被分为多种类别，而新媒介的出现模糊了原有界限，成为海报设计的优秀助力因素，与互联网技术及各类移动设终端设备配合，提高作品的传播力度，同时让海报成为具有强大影响力的产物。而对设计师也提出了更高的要求，不单要重视基础设计能力的提升，构建多方面的知识体系，深挖新媒介跨范围的多元化，融合多领域专家的团队协同作战，以适应当下新媒介多变的需求。当下就设计师而言，是机遇与挑战并存的时代，信息与载体之间联系复杂有趣，身处其中就要善用新媒介来取得深远意义上的拓展。虽然动态海报设计与新媒介紧密联系且融合，但是双方均具自身特性，新媒介形式不断变化，为动态海报创作展示有了更多发挥空间。当下的海报设计风格颠覆了常规模式，利用媒介技术终端使设计作品不会受到展示的局限，将凭借着新媒介提供的便捷、广阔的表现环境与科技屏障，更好地为观者展示创新的海报设计作品。
五、结语
在新媒介中的海报设计面对着科技进步的冲击，但并不代海报设计的落没，恰是迎来了设计行业新机遇。新媒介为海报设计创新发展提供了强有力的支持，让设计传播具有趣味性及效能感。而动态海报这种形式运用，优化了传统海报的传播方式、信息量、效果及用户体验，打破了传统平面二维的表现形式，实现了多维化、互动性与情感化综合的表现阅读方式。在版式设计上加入了时间、空间和运动属性，提升了设计空间，达到强化画面呈现效果。自动态海报出现到现在的发展历程中，伴随着新媒介技术的发展，其传播渠道也变得广泛，在未来动态海报的发展将会更加蓬勃。
参考文献
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[4][美]鲁道夫阿恩海姆.艺术与视知觉[M].成都:四川人民出版社,2006.
第4篇：公益海报设计范文
关键词：海报设计;视觉传达艺术;探讨
海报设计作为一种视觉传达艺术形式，可以将海报中的信息传达给受众，让受众能够在轻松、愉悦的状态下去掌握这些信息，从而达到良好的视觉传达艺术效果。事实上，海报设计并不是单指“创造美”，这是一种有目的性的规划，是呈现规划设计的重要形式。在海报设计的过程中，将各种视觉符号、图片、文字等融合在一起，可以准确传达出设计人员的设计思想和设计目的，进而达到信息传递的设计目的。对于相关设计人员来说，必须明确海报设计的定义，深刻掌握视觉传达艺术的内涵，将海报设计中的视觉传达艺术充分发挥出来，以此来提升海报设计产品的影响力，进而吸引更多的受众去支持相关的产品，有助于推动设计行业的长远发展。
一、海报设计的定义
作为一种广告形式，海报设计主要有以下两种特点：一是可以吸引受众的关注，进而为受众输出相关的设计信息。二是能够粘贴和复制。现阶段，海报在各种商业招贴工作中不太常见，主要应用于各种娱乐活动、文化活动中，起到一种宣传的目的。例如艺术节、电影宣传、演唱会等，让更多人能够从海报中了解该活动的相关信息，以此来吸引受众的注意力。在早期，海报的张贴场所是各大公共场合，能够起到良好的宣传效果。而现在，海报的定义已经成为“通过多样化的平面设计形式来实现商业文化与信息的视觉传达媒介”。目前，海报可以从两个方面进行分类：一是公益型，二是商业型。其中，公益型是以保护自然环境、安全驾驶、戒烟等内容为主要设计题材，而商业型则是以当代人的审美需求来进行设计，目的是满足消费者的心理需求，通常用于商品促销、新品销售等，让消费者可以在第一时间注意到该产品，从而提升相关产品的经济效益。随着时代的发展，海报已经不是过去单一的信息传达工具，具有反馈生活信息的应用价值，通过海报设计可以准确传达出当前社会的相关信息，并且能够体现出设计人员的设计水平，包含了设计人员的设计思想和设计目的。通过这种艺术形式能够大大拓展设计人员的思想空间，为相关设计人员提供了广阔的创作空间，真正体现出了视觉传达艺术的设计效果，促使视觉传达艺术与海报设计有了完美的契合。现阶段，海报设计已经成为不少艺术院校视觉传达专业的重要课程内容，对海报设计的重视程度越来越高，主要是因为海报设计中所涉及的内容十分广泛，需要运用更加全面、多元的表现手法，有利于为学生打下坚实的学习基础。通过对海报设计相关知识的学习，学生能够对视觉传达形式有一个初步的了解，促使其个人能力可以进行有效的提升，这样在进行其他方面的学习时能够更加高效。由此可见，海报设计是培养一个设计师的重要途径，相关设计人员要想有效提升自己的专业能力，就要加强对海报设计的学习。
二、海报设计中的视觉传达艺术
（一）海报设计中的文字艺术
文字艺术是海报设计中的重要部分，具有传播海报信息的功能，对实现视觉传达艺术有着关键作用。因此，要加强对海报设计中文字艺术的研究，将原本没有任何意义的信息准确传达出来，提升设计产品的人性化，让更多的受众能够接收到海报设计中所传达的信息，进而达到传播海报信息的效果。文字是海报的主要组成部分，如果在海报中没有出现文字就极易导致海报信息传达有误，无法确保海报设计的准确性和真实性，并且很难掌握海报中所要传达出的信息内容，不利于受众去理解海报信息。所以，对于海报设计人员来说，必须加强对海报中文字的应用，提高对文字应用的重视，然后根据实际的设计情况来选择合适的文字形式，保证海报设计的准确性。在海报设计的过程中，要注重对文字运用的策划，确保文字策划的合理性，尽量使用统一的造型，以此来提升海报设计的整洁性和美观性，从而达到良好的视觉传达艺术效果。
（二）海报设计中的主题语言符号艺术
通常来说，在设计海报时要考虑海报的主题，只有确定好海报的设计主题才能够准确地传达出设计思想，进而体现出海报设计中的艺术价值。如果没有明确的海报主题，就会影响海报设计的整体效果，不利于受众更好地进行信息接收，致使设计出的海报缺乏中心思想，大大降低了艺术价值。因此，必须重视对主题语言符号艺术的运用，尽量在海报设计中体现出主题语言符号艺术，加强产品与消费者之间的联系，这样有助于实现信息传递。同时，对于主题语言符号艺术的运用不能过于随意，要加强对海报设计主题的研究，按照相关的设计要求来选取适合的设计元素，从而为海报设计中视觉传达艺术的体现提供保障。设计人员要认真收集与海报主题相关的资料信息，并根据收集到的材料来进行分类，将其中不适合的元素剔除，提取精华的元素，保证海报设计中主题语言符号运用的准确性，进一步提升视觉传达艺术的效果，有利于实现海报设计质量的提高。
（三）海报设计中的色彩艺术
在视觉传达艺术中，色彩艺术占据着重要地位。色彩能够起到吸引人们注意力的作用。所以，要把握好色彩艺术的运用，充分发挥出色彩艺术的应用价值，从而提升海报设计的整体效果。由于人的视觉能够感受到丰富的色彩，在海报设计中运用色彩艺术时要把握好对色彩的运用，按照色相区分，可以将色彩分为两种不同的色系：一种是有彩色系，另一种是无彩色系。对于色彩的选择是视觉传达艺术中最为重要的一项内容，一般会选择较为简洁、明亮的颜色，这样能够起到强烈的对比，进而为消费者带来视觉上的冲击。海报设计人员要注意对色彩的选取，尽量避免多种色彩的混合使用，这样不利于提升海报设计的整体效果，容易对海报设计造成不良影响。通常会选择两或三种色彩，以此来增强海报的影响力，并达到吸引消费者注意力的设计目的。由此可见，通过海报设计中的色彩艺术可以准确传达出海报设计所包含的信息，并且能够反映出人们的审美特点，对海报设计的整体效果起着决定作用。因此，要重视对色彩艺术的运用，避免较多色彩混合造成的不良影响，确保色彩艺术运用的合理性，从而为消费者留下深刻的印象。
（四）海报设计中的图形艺术
对于海报设计来说，图形艺术是视觉传达设计中的重要内容，通过对图形的使用能够提升海报设计的合理性，有利于设计出成功的海报产品。所以，要认识到图形艺术的重要性，加强对海报设计中图形艺术的研究，从而确保图形艺术运用的合理性和有效性。随着现代社会的发展，人们的审美水平不断提升，对现代艺术设计的要求也越来越高，海报设计中的图形艺术有着越来越重要的应用价值，只有正确使用图形艺术才能提升海报设计的效果，进而体现出视觉传达艺术的价值。一般来说，在设计海报时会采用多样化的设计手段，以此来实现信息传播的效果，而在实际工作中，要想凸显海报设计中视觉传达艺术的重要性，就要合理选择相应的设计内容，确保海报设计所使用的颜色、图形、内容等元素的合理性，继而提升海报设计的整体效果。同时，还要注重图形艺术与海报主题之间的关联，设计人员必须掌握海报设计的主题，这样才能确保图形艺术运用的合理性和有效性。站在艺术设计角度上，海报是平面设计中视觉传达的表现形式，要想凸显出海报设计的含义，就要设计出相应的艺术造型，以此来起到一种衬托的作用，满足对海报设计的实际需求，从而满足消费者对海报设计的要求。所以说，无论是哪种形式，设计人员都应该深入研究海报设计中的图形艺术，掌握图形艺术的使用要点，根据具体的设计主题来选择相应的图形，保证海报设计的完整性，这样才能够体现出视觉传达艺术的效果，提升海报设计的整体质量。
三、结语
海报设计中的视觉传达艺术所涉及的内容较多，包括图形艺术、文字艺术、色彩艺术等，要想有效提升海报设计的效果，就要加强对视觉传达艺术的研究，掌握相关艺术形式的使用要点，以提高海报设计的整体质量。海报设计的目的是传达信息，消费者在看到海报时能够接收到相应的信息，所以，对于海报设计人员来说，在进行海报设计时要根据受众的实际情况来考虑，确保视觉传达艺术形式运用的合理性，认真做好设计元素的收集，满足不同受众的心理需求，追求海报设计的个性化，从而提高海报设计的整体艺术价值。
参考文献：
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[4]宋博.图形和文字在视觉传达艺术设计中的应用探析[J].大众文艺,2018(11):101-102.
第5篇：公益海报设计范文
一、新媒体艺术背景下海报设计概述
新媒体是相对传统媒体而言的，比如在纸媒为主的时代，广播、电视等被称为新媒体，而报纸等被称为传统媒体。当前新媒体是在信息技术高速发展的背景下出现的，主要是利用互联网与智能设备传播信息，极大地降低了信息传输的门槛。因此，在新媒体艺术背景下，人人都是内容的者，也是内容的接受者，这直接改变了信息传播的方式。传统的海报设计本质上是一种二维平面的表达信息的方式，内容以图像为主，文字为辅，曾经在信息传播中占据重要地位。海报分为公益性海报和商业性海报，公益性海报以传播健康价值观、政策宣传等内容为主，商业性海报多数以企业宣传或者产品宣传为主。新媒体的出现极大地冲击了传统海报设计行业，如何应对新媒体带来的冲击，在新媒体艺术背景下实现创新应用，使得海报设计行业持续发展，是海报设计行业面临的主要问题。新媒体的主要特点是即时性强、信息传播速度快、传播方式简单等，可以在事件发生的第一时间内迅速广泛传播。但同时由于人人都可以成为信息的者，导致出现了大量不实信息，同时由于快速传播，导致信息不够详细，没有进行深入分析，挖掘背后的信息，这是新媒体的最大缺点。在新媒体艺术背景下，海报设计应注重与新媒体的融合发展，利用新媒体的便捷性，拓展受众人群，提高互动性，以实现海报设计的创新应用。
二、影响海报设计的主要因素
随着生活节奏的加快，现代人更习惯碎片化的信息获取和传播方式，新媒体符合这种发展趋势。而海报设计传播方式的限制、发展逐渐陷入低谷。新媒体为海报设计提供了新的平台和新的机遇，以下简单介绍影响海报设计的主要因素。
（一）海报设计的内容表现形式
传统海报设计的发展时间较长，领域划分的非常细，而且编排方式较为单一，主要以图像信息为主，文字信息为辅，这种内容形式是其平面特性决定的，表现形式单一，导致吸引力降低。而新媒体的信息传播多数配有视频，信息密度高，内容形象生动，编排方式多样化，且可以通过多种智能设备同步传播。这使得传统海报设计的吸引力相比于新媒体而言有所不足。
（二）广告投放量
海报设计主要的客户群体是企业，而广告投放量是海报设计收益的决定性因素。传统的海报设计由于传播效率低，导致用户群体的大量流失，极大地降低了传统海报设计的收益，也难以进行持续投资，而新媒体则因其各种优势快速获取了大量用户，因此，商家投放广告更青睐新媒体，挤占了海报设计的投放渠道和创新发展。可以说，广告投放力度与投放数量对我国海报设计行业的发展产生了一定程度的影响。
（三）受众信息需求变化
作为一种信息传播方式，海报设计的受众决定海报设计的发展方向。在新媒体艺术背景下，大众接受信息的方式发生了巨大的变化，以手机为代表的智能设备的普及，使得人们每天被各种信息轰炸，导致信息接受欲望有所降低，同时产生了审美疲劳，如何有效吸引受众的关注成为海报设计需要思考的问题。在信息需求方面，人们既想第一时间得到最新的消息，又想要短时间接受更详细的信息，同时审美也越来越多样化。传统的平面海报越来越难以满足受众的信息需求，因此形式多样化、审美丰富化以及信息集中化成为海报设计发展的主要方向。
（四）设计人员的个性表达
海报设计的内容与设计人员的表达理念和设计个性密切相关，同时设计人员的个性表达也直接关系到海报设计的质量。传统海报以静态平面形式为主，在一定程度上限制了设计人员的个性表达，在新媒体艺术背景下，人们接触更多的是动态信息的传播方式，设计人员在海报设计中已不满足图像、色彩、文字等传统元素的应用，开始积极尝试运用新技术和新材料表达自己的理念和个性。
（五）传播方式的变化
海报设计信息的传播需要以媒介为载体。传统的海报设计以纸或者电子屏为载体，主要通过张贴和定点投放为主，传播空间和传播时间都有较大的局限性，而且制作需要很多物理材料，成本较高。而新媒体的发展为海报设计提供了新的媒介载体，比如网络媒介、智能设备媒介等，相比于传统的海报，其突破了时间和空间的局限性，可以随时随地循环出现，并无须太多人工干预，极大地提高了传播效率。此外，新技术的应用，使得海报设计不只是二维静态平面形式，随着声音、动态显示等技术的应用，海报设计向三维立体发展，极大地提高其信息承载能力和吸引力。
三、海报设计在新媒体艺术背景下的创新应用方向
海报设计是以内容质量为生的产品，必须保证内容的吸引力、深度以及价值，才能获取受众。尤其是在新媒体艺术背景下，海报设计想要发展创新，就必须提高海报设计的内容质量、拉近与受众之间的距离，并满足受众的视觉需求。而新媒体则是以传播迅速，互动性强为特点，因此，海报在新媒体艺术背景下的创新，要从以下方向进行：
（一）海报设计在新媒体艺术背景
下的创新应用要以内容质量为基础随着技术的进步，信息传播的形式一直在与时俱进。从最原始的口口相传，到以海报设计为代表的纸媒体时代，然后到以广播电视为代表的电媒体时代，再到以新媒体为代表的数字媒体时代，信息传播形式一直在变，但内容质量的重要性从未改变。而新媒体的主要特点是短平快，具有传播速度快、传播面广、互动性以及即时性强的特点，所以在设计方面更应以内容质量为基础，注重内容的深度、细节、真实性等要素，结合新媒体的特点进行创新。
（二）海报设计在新媒体艺术背景
下的创新应用要以新媒体为载体新媒体背景下，海报设计更注重传播效率，试图将受众真正的带入到海报设计内容中。比如海报设计会要求如何第一眼吸引受众？怎样简单地把更多的信息传播给受众？怎样满足受众的预期？这些，都需要设计人员了解受众，懂得受众，拉进和受众之间的距离。此外，需要认识到的是海报设计在吸引新的受众群体方面后劲不足，因此如何吸引新的受众，拓展受众人群，成为海报设计发展面临的主要挑战之一。这就要求新媒体艺术背景下海报设计要以新媒体为载体，针对不同年龄，不同层次的人群制定不同的策略，切实做到受众、设计与载体的完美契合。
四、海报设计在新媒体艺术背景下的发展演变
随着时代的发展，人们对于传统的海报设计表达方式已经产生了一定程度的耐受性，传统海报设计内容很难吸引人们的注意。随着新媒体的发展，海报设计也需要不断改变其表达方式。因此，海报设计在新媒体艺术背景下一定要具备创新意识，展现新时代海报设计的新颖性，采用新的技术，以适应新媒体艺术背景下人们的需求。海报设计在新媒体艺术背景下的表达方式主要从以下方向进行创新。
（一）探索多维形态表达方式
新媒体艺术背景下，人们对于信息传播的要求越来越高，传统海报设计的二维平面传播方式显得越发单一，这就需要海报设计在新媒体艺术背景下积极拓展空间，从二维平面表达转向三维立体表达（如图1），让海报设计更加形象生动，也为海报内容的表达提供更多空间。需要认识到的是，平面表达与立体表达并不是对立的，而是有机统一的。除空间意义上的拓展外，通过新媒体的应用突破时间的限制，以实践为新元素丰富海报设计的形式，可以进一步拓展海报设计的表达形态，实现层层递进的表达效果，成为多维形态的表达方式。相比于传统单调的二维平面表达方式，多维形态的表达方式无论是元素还是内容都更为丰富，作品的内涵也更有深度，同时可以有效吸引人群的注意力，也可以更好地表现海报设计想要表达的主体。
（二）由静态表达向动态表达过渡
传统的海报设计都是静态图像为主，在科技不断发展的背景下，静态画面已经明显无法满足人们的审美需求，海报的动态表达成为发展的必然趋势。海报设计的动态表达是在海报中加入声音、影像等元素，通过声、光、影的配合，实现趣味性和创意性十足的视觉表达，并越来越受到欢迎。相比于传统的静态表达，动态海报设计表现力更强，元素也更为丰富，尤其是声音的融入，使得海报由纯粹的视觉表达加入了听觉表达元素，进一步增强了海报的吸引力。新媒体带来的新技术使得动态海报设计的制作、传播更加方便。当前，动态海报设计主要有以下发展方向：（1）传统海报设计的动态表达。这是最基础的动态海报设计，主要是以手绘图像为基础，通过计算机实现画面的播放和文字排版，完成动态海报制作（2）多维动态海报。多维动态海报是多维形式表达的升级，主要利用三维建模软件进行制作，展现形式和展现效果更好，相比传统海报而言更为形象生动。（3）交互式动态海报。交互式动态海报是利用了新媒体交互性强的特点，其可以在互联网快速传播，并可以迅速得到受众的反馈，常见的交互式海报主要是GIF格式，具有文件小巧、流量占用量低的特点。（4）移动通信动态海报。智能手机已经成为我们生活中不可或缺的重要工具，移动通信动态海报就是以手机App为主要载体进行传播的海报（如图2），具有受众人群广、交互性强以及灵活多变的特点，是当前发展最为迅速的动态海报形式。（5）VR动态海报。VR是虚拟现实技术的简称，随着信息技术的高速发展，VR已经逐渐进入应用场景之中。而VR动态海报也成为海报设计的发展方式之一，其主要是通过VR设备传输海报内容。
（三）拓展新的表达媒介
媒介是海报设计内容表达的载体，媒介的拓展为海报设计提供了更多的机遇，同时也带来了挑战。媒介主要可以分为内部媒介和外部媒介。（1）内部媒介。内部媒介主要指的是海报的制作媒介和表达媒介。传统海报主要是以布料、塑料、金属等材质为制作媒介，随着新技术的不断出现，海报的制作媒介不断变化，比如印刷工艺、制作材料等。新媒体的高速发展，在传统制作媒介的基础上，除了引入了新的物理媒介之外，数字媒介也得到越来越广泛的应用，并通过互联网进行传播。这种背景下，海报设计内容的质量更为重要，因此需要不断提高海报设计技术，优化海报设计理念，丰富海报设计形式。（2）外部媒介。外部媒介主要指的是海报的传播媒介，传统的海报传播媒介主要是报刊、贴画、广告牌等，受众空间有限，传播效率较低，表达方式也以二维静态为主。新媒体的发展极大地改变了这一点，智能设备的高速普及使得海报的传播媒介发生了巨大变化。在新媒体艺术背景下，海报设计人员更注重于海报设计的新理念和新技术。
五、结束语
