奥运经济全文(5篇)
第1篇：奥运经济范文
［关键词］奥运经济;奥肯定律;城镇失业率
1奥运经济简述
1.1定义
奥运经济是指在一段时期内，由奥运会带来的一切经济效益，包括直接和间接的经济效益，以及所有衍生出的经济联系及效益。
1.2对经济的促进作用
奥运经济的基础是奥运会的国际影响力。总体来看，奥运经济具有以下三大特征:一是关注度高。奥运主办城市在奥运期间关注度的相对集中将在一段时期刺激举办城市的经济发展;二是品牌效应强。通过奥运会的造势及运作，有利于造就一批知名产品和品牌，占领国际市场;三是催化剂作用。奥运经济可对举办城市的经济、社会发展产生巨大的推动力量，是经济发展的一剂强劲催化剂。下文将从直接经济效益和间接经济效益两方面对奥运经济展开论述。
2奥运经济带来的直接效益
奥运会的直接经济效益即为收入与支出之间的关系，是指组委会在比赛期间，通过增收节支所获得的效益。它通常是以开支与收入之比来衡量。一般来讲，组委会在申办奥运会前会对整体投资进行匡算，并在投资过程中严格执行，在投资总数固定的前提下，奥运会带来的直接收入将成为效益高低的决定性因素。
2.1收入情况
奥运会收入来源主要包括电视转播权的销售、指定赞助商的赞助和门票收入。现在，电视转播权在奥运会经济收入中所占的比重越来越大，已经超过50%。随着通讯技术和电视转播技术的发展以及人们对奥运会的关注度的增强，其比重还会进一步增加;与其相比，商业赞助的比例比较稳定，通常在20%至30%之间;门票收入的比重则呈逐渐降低的趋势，这一方面是因为奥运主办国其他方面的收入日益增多，主办国已经不在门票价格上斤斤计较，另一方面是因为主办国还想依靠降低门票价格来吸引更多的人参与奥运会，进而刺激消费和旅游业的发展。北京奥运会电视转播权的收入为17.37亿美元，商业赞助收入为8.66亿美元，门票收入为1.4亿美元。其中电视转播权收入与商业赞助收入两项均比雅典奥运会的高，门票收入要略低，这与组委会特意控制价格以适应国民消费水平、将相当数量的票分配给残疾人与学生有关。总体来讲，收入相对可观。
2.2支出情况
作为一个尚未完全工业化、基础建设底子薄的城市，北京在奥运会上的支出势必要比工业化的城市要多，因此控制支出对于本届奥运会来说更加重要。由于奥运支出中很大一部分是体育场馆和城市基础设施建设，属于永久性消费，因此，这些场馆和基础设施的后续使用也会对最终成本产生明显的影响。就目前来看，北京在这一点上做得相当好。主体育馆“鸟巢”和游泳中心“水立方”在竣工之后就积极投入使用，在奥运会之前就承办了“好运北京”一系列测试赛，奥运会之后也仍然对外开放。奥运村房宅也积极商品化，奥运地铁专线“8号线”也还在正常运营，奥林匹克公园俨然成了新的北京一景。北京奥运会最终支出控制在16亿美元，直接收益11.43亿元，非常理想。
3奥运经济带来的间接效益
奥运会的间接经济效益是指通过主办奥运会对该地经济发展的作用，以及由此带来的连锁经济效益。下文笔者主要从拉动经济增长、降低失业率和加速农村剩余劳动力转移这三个方明来分析奥运经济为北京市带来的间接经济效益。
3.1奥运会对北京地区经济增长的拉动作用
奥运会对经济增长的影响主要由投资、政府支出、净出口以及消费者短期消费倾向这四个变量通过乘数效应来实现。乘数效应是指在边际消费倾向一定的条件下，由自发支出的变动导致收入的成倍增长。乘数就是自发支出的变动导致收入增长的倍数，其计算公式为:公式中t为边际税率，c为边际消费倾向，γ为边际进口倾向。利用线性回归方程，可以得出2003至2008年(北京市奥运会真正投入从2003年开始，故从2003年开始计算)北奥运会筹备期间，北京在奥运比赛场馆及相关设施、新增城市基础设施、奥运会运营三方面支出分布到2003—2008年。经过计算可得表2:由表2可以直观的看出奥运投资对经济的巨大拉动作用。注意到，2006、2007两年是投资最多、对经济拉动作用最大的两年，这是完全符合实际情况的，因为2006、2007年奥运建设项目等都已全部上马，其余相关服务也逐渐开展。2008年在建工程均已竣工或接近尾声，因此投资反而较少。
3.2奥运经济对北京地区城镇失业率的影响
文章使用奥肯定律模型来进行相关测算。为了更加切合我国国情及文章仅测算奥运经济对失业率造成影响这一前提，此处对公式进行了修正，最终如下:ΔUoi=－0.19ΔYoi/Yi－1结合北京市宏观经济数据，可得出表3。由表3可知，奥运经济确实在降低我国失业率方面起到了一定的作用。特别是2005、2006两年，它导致失业率降低了2.5%左右，这对我国的国计民生有着十分重大的意义。
4结语
文章笔者通过对第23至28届奥运会主办城市各项收入数据的分析，强调了电视转播收入和商业赞助这两个因素对奥运会最后直接收益的重要性;对于北京奥运会间接经济收益的讨论，笔者从奥运会对经济增长的拉动作用、对失业率的降低作用和对农村剩余劳动力转移速度的影响这三个方面进行论述。当然北京奥运会的间接经济效益绝不只局限于这三个方面，文章只是选择了最有代表性的三个方面进行论述。与直接经济效益相比，间接经济效益涉及的方面更广，影响更为深远。
参考文献:
［1］乐后圣．奥运产业化营运:同政府官员与企业人士谈奥运经济［M］．北京:中国时代经济出版社，2002．
［2］郑拴虎．北京后奥运经济［M］．北京:中国城市出版社，2006．
［3］陈剑．奥运经济———北京的创新与发展［J］．北京社会科学，2008(1)．
第2篇：奥运经济范文
关键词：奥林匹克经济；体育旅游经济；奥运旅游
一、奥运旅游与奥运经济的概念
奥运旅游是因为奥运会的召开而引发的各种旅游活动的总称，是奥运会引起的所有的旅游活动。不仅包括国内外旅游者观看奥运会的旅游行为，也包括国内外旅游者在奥运会期间由于奥运会的原因在举办地及其周围地区发生的各种旅游活动[1]。奥运经济是在一定时间和空间范围内，围绕举办奥运会所发生的一切直接或者间接的经济活动以及由这些经济活动所衍生的一切经济联系和经济效益的总称。其具有明显的阶段性和周期性特征，学界将其分为前奥运阶段、奥运阶段和后奥运阶段。从前奥运阶段、正式举办至奥运会后，经济效应的延伸一般不少于10年，形成了一个完整的奥运经济周期。在前奥运阶段，由于奥运场馆和其他基础建设投资的大幅增长，经济发展相当强劲。在奥运阶段，消费需求强劲，经济也生机勃勃。但在后奥运阶段(结束3年左右)，经济常常出现衰退，步入低谷[2]。
二、奥运旅游效应的研究
1.奥运旅游效应积极的影响
奥运旅游核心要素经过相关媒介，传递到相关客源市场，从而激发奥运旅游经济活力，刺激需求，但这一需求冲击为暂时性，统一集中于奥运会办赛期间，简称“峰聚效应”。举办大型体育赛事可以带来直接和间接的经济利益。直接效益包括与事件相关的资本和基础设施建设，企业赞助、电视转播权出售、门票、各类奥运纪念品的销售收入。长期利益，如第二产业、第三产业的发展，改善公路或铁路网络，降低运输成本，以及从外游出发参加游戏的游客的支出。间接福利可能包括广告效应，主办城市或国家潜在旅游目的地或商业地点，系列产品升级和辅助城市建设，增加公民自豪感，当地社区意识，以及主办城市或国家的声誉等。
2.奥运旅游效应消极影响
(1)挤出效应。对出入境旅游客流有挤出；(2)低谷效应与马太效应。旅游功能在赛前与赛中能够发挥其最大效用，但在赛后会出现不同程度的经济衰退或区域经济恶化。(3)旅游收益期待过高。正是由于奥运会可以给举办国带来空前的旅游经济发展、激活市场、提高就业率，一些政府管理者、专家会高估奥运会带来的旅游收益，由此产生一些不合国情、过度乐观的市场秩序、就业政策、旅游体系等。
三、奥运旅游对举办国经济发展的影响
1.大幅度增加了举办国旅游业的外汇收入
奥运会对的经济影响效应分为三个层次：第一层次为直接性经济效应，第二层次为间接性经济效应，第三层次为衍生经济效应。奥运会促通过设施、环境的投入获得赞助、纪念品等的收入，实体投资也能带动相关产业的增长，城市功能和城市形象的提升使体育、文化、旅游产业持续发展，从而带动举办国相关经济的增长。奥运会举办前期及结束后的一段时间里，境内外游客消费水平、额度、频率超出平常数倍，集中消费程度高，举办国外汇收入增量大。例如2016在里约奥运会开幕前夕，里约州的酒店平均入住率为84%，一些城市的入住率超过了95%，前往里约的65万巴西游客、35万外国游客将为里约带来56.4亿雷亚尔(约合113亿元人民币)的经济收入。又如2007年，北京市接待入境旅游者435.5万人次，比上年增长11.6%。全年接待国内旅游者1.4亿人次，增长8.2%。国内旅游收入1753.6亿元，增长18.3%。国内外旅游收入总计达到2103亿元人民币，增长16.6%。
2.举办国易产生的经济问题
(1)预算不足以支付实际成本。例如2014年索契冬季奥运会从零开始的85%的基础设施7年间兴建了378项，带动俄南部地区工业生产增速达7%。但98项赛事，平均每项耗资达5.2亿美元。牛津大学赛德商学院的阿利森·斯图尔特说“每届奥运会往往都存在平均约180%的费用超支，但如今索契冬奥会的超支率为500%”。(2)主办体育赛事的影响因主办城市和国家的发展水平而异。通过适当的规划，举办大型活动可以作为建设现代交通运输，通讯和体育基础设施的催化剂，这些基础设施通常对较不发达地区有利。在较为发达的地区，在初期投标和规划期间，土地稀缺，而且在七至十年的奥运选拔准备和劳动力资源市场紧张的情况下，主办造成土地的大量滥用，引发工资和资源价格压力，刺激通胀。
3.我国2022年冬奥会奥运旅游经济的展望
2015年8月以来，各大旅游企业相继推出冬奥主题旅游线路，奥运旅游经济走热。3亿人上冰雪所涉及冰雪运动带动的其他关联产业收入将在3000亿元以上。“白色”旅游市场增长空间巨大与“冬奥效应”的显现，使主办地的基础设施建设、城市公共设施发展、大气治理等方面协同共治，将为推进的京津冀协同发展提供重要的突破点和破题机会。(1)产业整合与延伸。京津冀协同发展战略整合旅游资源系统，产业延伸，引导区域城市经济融合发展。(2)旅游规模化与集约化。张家口从“奥运城市”到“旅游小城镇”到“旅游特色新农村社区”的发展模式易融入北京首都经济圈，开启城旅融合的发展模式。(3)宣传与设计。实施旅游营销，利用媒体进行宣传奥运旅游产品，对客源市场进行定位，深化文化价值内涵，改善旅游服务与管理水平，强化和开发奥运旅游产品和活动的设计，创造奥运旅游的社会环境和氛围。
参考文献：
[1]刘芳梅,苏平.奥运旅游对举办城市的综合效应[J].辽宁体育科技,2006,28(1):69-69.
第3篇：奥运经济范文
一、付出与期待
迄今为止，举办过奥运会的国家大多经历了奥运繁荣，日本在这方面可谓深有体会。从1964年东京奥运会申办成功开始，日本经济几乎一路高歌，迅速发展成世界第二大经济体。也因此，在“失去了20多年”、迎来2020年东京奥运会承办机会时，日本上下充满欣喜和期待。各界指望通过奥运建设和奥运会举办，提振投资和消费，给长期低迷不振的日本经济带来建筑业、工业、商业、运输业、旅游业、服务业等各行各业的奥运需求。自2013年申奥成功以来，为办好这届奥运会，日本政府和民间也确实付出了很多。政府试图借奥运举办之机推动各项事业的发展，包括在日本迟迟难以推广和普及的无现金结算——尽管目前各支付巨头仍是各立山头，多种支付软件让人眼花缭乱，东京奥运的经济账刘春燕但总算有不少进展。最初，日本打算节俭办奥运，计划花7000亿日元（1日元约合0.06元人民币）来撬动这个大市场。无奈预算不断扩大，若把日本政府审计本部估算的国家经费和东京都方面已投入的相关经费算在一起的话，截至2020年春天，日本为东京奥运会已总共花费约3万亿日元。巨额投入后，日本到底能收获多少经济效果呢？日本第一生命经济研究所首席经济学家永滨利广根据过去历次奥运会的情况进行了推算。他说，由于前期的各种基础设施建设和改造工程等已经完成，截至2019年底，日本可能已收获了13.8万亿日元左右的经济效果。此外，永滨利广认为，奥运会举办当年应可以拉动日本国内生产总值增长1.7万亿日元，算上经济波及效果的话，可以放大到3.2万亿日元。
二、延迟举办得与失
2020年3月，面对席卷全球的新冠肺炎疫情，国际奥委会与东京奥组委被迫发表联合声明，否认了取消东京奥运会的说法，确认“东京2020奥运会”推迟至2021年夏天举办。推迟举办，对日本来说，避免了取消奥运会这一最坏事态，经济损失要小很多，不过依然是一场异常严峻的挑战。对东京奥组委来说，包括场地租借等很多合同需要重新谈判，还必须进行人员和经费的调整。东京奥组委当时有3000多名工作人员，随着比赛临近，奥组委还聘用了一些短期合同员工，推迟奥运会后所有人的合同都要重新签订，计划外的劳动力成本激增。日本关西大学名誉教授宫本胜浩曾估算说，推迟奥运会，会导致一系列大型活动的取消，还面临重新举行选拔赛等各种困难，预计将产生的损失约为6400亿日元。除了奥组委，日本国民也承受了精神上的重大顿挫，许多人必须面对长达1年多的各种不确定性的煎熬和经济上的损失。有人非常幸运地抽中了奥运会的门票，已经在比赛城市订好酒店，本想带家人一起好好享受奥运盛宴，但推迟比赛让一切都成为未知。位于东京晴海的奥运村共有房屋约4100套，原计划在奥运会后改建为公寓，许多房子已经出售。奥运会推迟举办势必影响房屋的如期交付，给开发商和购房者带来损失。野村综合研究所认为，奥运会的推迟，令其经济效果受到多重因素影响，包括延期举办产生的追加预算，延期之后部分经费进行相应削减，海外观众赴日被迫叫停，新增巨额疫情应对开支，等等。实际上，有些无形的损失是很难计算的。举办奥运会，原本可以提振国民健康意识，提高参与举办城市的知名度，在全球范围内打造城市形象，培养市民的参与意识，吸引市民加入志愿者活动，促进国民的国际交流……这一切，都由于奥运会的延迟、海外观众赴日被迫叫停等大打折扣。
三、风险与纠结
第4篇：奥运经济范文
一、奥运的前世今生
我们现在常说的奥运会，通常是指现代奥林匹克运动会。最早的奥林匹克运动会，起源于古希腊，于公元前776年举行，到公元394年共举行了263次。此后，因各种原因废止了运动会。古代奥运会和现代奥运会有所不同，它只在希腊本土举办，只允许男性参加，还算不上是全民运动。而且那个时候，只有有钱有闲的富人们才有条件参加。现代奥运会的起源，于1896年在雅典举行。而这还要感谢一个人，那就是法国人皮埃尔·德·顾拜旦，是他倡议恢复奥林匹克运动会。从第一次举办现代奥运会至今已经有120多年。截至2021年，共举办了32届，每四年一届，其中2008年夏季奥运会在北京举办，第32届夏季奥运会在日本东京进行。再后来，冬季奥运会和夏季奥运会又从1994年起分开。和夏季奥运会一样，冬季奥运会也是每四年一届，截至2018年共举办了23届冬奥会。第24届冬奥会将于2022年在北京举行。通过夏季奥运会举办名单，不难发现，举办奥运会的基本上都是发达国家。因为举办一场奥运会要花费的钱太多了，比如今年的东京奥运会，因为推迟一年损失了近60亿美元，如果取消举办则将损失400多亿美元。一些小的国家根本承受不了。以前，举办奥运会是彰显国家实力，展现城市风貌，因为举办奥运会很多国家的运动员和随行助理、教练，还有世界各地观众都要来，促进了地方经济发展。而且奥运会靠出售转播权，能赚上不少钱，还有拉赞助、卖门票、周边。但到了现在，基本靠烧钱。
二、奥运是烧钱的生意
无论有没有疫情，奥运会都不像以前那么赚钱了。而且国际上还出现了夏季奥运会举办地申请不积极的情况，因为现代奥运会，都是烧钱的生。从美国智库外交关系协会的奥运会实际成本图来看，自1996年以来，无论是夏季奥运会还是冬季奥运会，成本都比预算高。悉尼奥运会69亿美元，雅典奥运会160亿美元，北京奥运会450亿美元，2014年的索契冬奥会，成本直接达到510亿美元，创下了史上最贵奥运的纪录。细数往届夏季奥运会的投资和营收情况，夏季奥运会还是亏损居多。其中，雅典奥运会是巨亏，亏损高达80亿美元，巨额亏损要数十年才能补上，这也是导致后来希腊经济一蹶不振的原因之一。伦敦奥运会和里约奥运会都是亏损，里约奥运会亏损21亿美元。只有少数几届奥运会不亏钱，例如1984年的洛杉矶奥运会、2000年的悉尼奥运会以及2008年的北京奥运会。悉尼奥运会和北京奥运会分别盈利3.6亿美元和1.46亿美元。根据日本媒体的报道，本次东京奥运会由于疫情导致推迟一年、无观众到场观赛等结果，至少要亏损上万亿日元。当然，举办奥运会肯定是可以带来一些隐形好处的，比如说改善基础设施、带动旅游业、提升国际影响力等等。这也是很多国家宁可烧钱，也要举办奥运会的原因。对于现代奥运会来说，亏损风险极高，基本都是超成本运作。只要稍微组织不力，办奥运就变成了赔本的买卖。
三、举办奥运会的收入来源
第5篇：奥运经济范文
关键词：奥运冠军；品牌；经济效应；社会效应；南通奥运冠军
1．南通奥运冠军品牌的经济效应和社会效应调研分析
1．1 对象与方法
1．1．1 研究对象
有稳定收入的20－50岁消费群体，共计发放问卷300份，回收有效问卷296份。同时，深度访谈3位南通籍奥运冠军。
1．1．2 调查目的和方法
由商场进行消费者的信息收集，使用经相关专家讨论并预调查后修改后的调查问卷，对消费者进行问卷调查，了解南通奥运冠军品牌的效应，内容包括体育文化、体育产业、居民健身价值观、群众体育等。采用面对面访谈的方式，对3位南通籍奥运冠军展开面谈，了解南通籍奥运冠军对自身品牌效应的理解。
1．1．3 统计学分析
使用SPSS16．0对数据进行处理，采用相关分析和回归分析研究南通奥运冠军与品牌经济效应和社会效应直接的关系。
1．2 调研结果分析
1．2．1 奥运冠军各维度对品牌效益的总体回归分析
以奥运冠军的知名度、吸引力、专业性、信任度为自变量X1、X2、X3、X4，以品牌效应为因变量Y，建立多元线性回归模型：Y＝－6．2336＋0．8324X1＋0．1473X2＋0．0231X3＋0．1009X4从上述结果可以看出，南通奥运冠军在知名度、吸引力、专业性、信任度等方面与品牌效应存在着正相关关系。并且，这四个方面因素的相关程度存在着一定的差异，依次是知名度＞吸引力＞信任度＞专业性。
1．2．2 奥运冠军各维度对品牌效应各组成部分的分别回归
1．2．2．1 体育文化
以上述五个方面知名度、吸引力、专业性、信任度为自变量，以体育文化为因变量Z1，建立多元线性回归模型：Z1＝0．8295＋0．0825X1＋0．0327X2＋0．1362X3＋0．0646X4这一结果表明，南通奥运冠军的知名度、吸引力、专业性、信任度与体育文化具有正相关的关系，并且这几个自变量之间的相关程度存在着一定的差异，影响程度依次为专业性、信任度、知名度、吸引力。
1．2．2．2 体育产业
以上述知名度、吸引力、专业性、信任度为自变量，以体育产业为因变量Z2，建立多元线性回归模型：Z2＝1．982＋0．2018X1＋0．1267X2＋0．0973X3＋0．0429X4这一结果表明，南通奥运冠军的知名度、吸引力、专业性、信任度与体育产业具有正相关的关系，并且这几个自变量之间的相关程度存在着一定的差异，影响程度依次为知名度、吸引力、专业性、信任度。
1．2．2．3 居民健身价值观
以上述知名度、吸引力、专业性、信任度为自变量，以体育产业为因变量Z3，建立多元线性回归模型：Z3＝1．0326＋0．1247X1＋0．0925X2＋0．0642X3＋0．0426X4这一结果表明，南通奥运冠军的知名度、吸引力、专业性、信任度与居民健身价值观具有正相关的关系，并且这几个自变量之间的相关程度存在着一定的差异，影响程度依次为知名度、吸引力、专业性、信任度。
1．2．2．4 群众体育
以上述知名度、吸引力、专业性、信任度为自变量，以体育产业为因变量Z4，建立多元线性回归模型：Z4＝2．0257＋0．0836X1＋0．0267X2＋0．1382X3＋0．0925X4这一结果表明，南通奥运冠军的知名度、吸引力、专业性、信任度与居民健身价值观具有正相关的关系，并且这几个自变量之间的相关程度存在着一定的差异，影响程度依次为专业性、信任度、知名度、吸引力。综上来看，通过多元回归分析，我们得到了南通奥运冠军与品牌效应及其四个方面的关系，从而了解到南通奥运冠军是如何影响品牌效应及其包含的各个方面。就体育文化而言，它在品牌效应中处于核心地位，是人类本身需求的特殊反映，是经济效应和社会效应的重要前提，因此它有着不可替代的作用。对消费者来说，消费者感知其中的体育文化是特别值得重视的一个方面，它直接影响着消费者的基本态度，同时也是奥运冠军所传递的主旨。对体育产业来说，它是物质属性，能赋予消费者更多的附加价值，使得消费者对奥运冠军的认知大大提升。如我国体育用品业，是体育产业的支柱，奥运冠军品牌行业是体育用品业的重要组成部分，有着很高的开放度和竞争性，作为服务行业，在带动地区经济发展、带动区域就业等方面有着巨大的推动作用。居民健身价值观，主要指的是健身意识方面，它们是隐形的，很难时时刻刻地产生作用，但是却需要首先作用于人们的精神价值观，才能自然而然地对公众产生较大的影响。随着人们生活质量的提高，注重身心健康已经成为广大居民的普遍价值取向，奥运冠军以其特有的宣传效应，推动了体育运动走进人们的生活，潜移默化的影响了人们的健身价值观念。群众体育属于社会学的范畴，它以增强体质、增进健康、增长技能、增加交往、增添情趣为主要目的。在居民健身价值观不断提高的同时，推动了人们资源参加体育活动，这就是奥运冠军的群众体育促进性。因此，南通奥运冠军在体育文化建设、体育产业开发、健康价值观念形成、群众体育促进等方面已经构成了品牌经济效应和社会效应结构体系。在日后，应该加强南通奥运冠军品牌的经济效应和社会效应的开发和利用。
2．南通奥运冠军品牌效应存在的问题分析
虽然南通奥运冠军具有重要的品牌价值，但是在实际上，奥运冠军的品牌效应并没有挖掘出来，仍存在着品牌文化缺失、产业技术含量低、双重效益意识薄弱等方面的问题。
2．1 品牌文化缺失
品牌文化是对品牌的清晰定位，它是通过各种内外部传播途径，让大众对品牌产生精神上的高度认同，产生一种文化氛围。因此，南通奥运冠军品牌背后的文化非常重要。但是从目前来看，南通体育产品市场上，除了李宁、特步、双星等特色鲜明的品牌外，尚没有南通自己的品牌，没有充分挖掘奥运冠军的品牌价值，造成了体育品牌文化的同质化发展。
2．2 产业技术含量低
提到体育产业，更多的人会想到体育用品、运动服装、运动器械等，产品的技术含量和附加值都比较低，品牌的价值不高。因此，如何利用奥运冠军的品牌力量，改变重生产、轻研发、轻营销的现象，促进体育产业的发展，至关重要。
2．3 双重效应意识薄弱
奥运冠军能产生双重效应，但是长期以来，奥运冠军更多的是采用代言、广告等方式促成企业的经济效应，而社会效应没有被挖掘出来，作用于群众的价值观和大众体育运动。从经济效应来看，南通当地体育产业的品牌意识薄弱，没有形成品牌价值观、品牌战略观、品牌发展观，并且缺乏创立当地品牌的信心和胆量。从社会效应来看，缺乏品牌建设观，影响了南通当地体育运动事业的发展和全民健身运动的积极性调动。
3．南通奥运冠军品牌的“正能量”传播思考
鉴于南通奥运冠军品牌所具有的双重效应以及目前南通市奥运冠军品牌效应所存在的问题，我们应对症下药，传播南通奥运冠军品牌的“正能量”。
3．1 塑造卓有成效的榜样文化
奥运冠军自身就是榜样人物，向特定群体提供了示范，激励个体或社会群体效仿、学习，达到提升自我、整个社会精神品味的效果。榜样文化一直是我国的传统教育方法，是我国多年来文化教育工作的主体，在整个社会文化体系中占据非同寻常的地位。从教育学的角度讲，只有让公众产生认同并促进其积极发展的榜样才能真正实现精神的培育，即必须遵循教育的规律才能建立起积极的社会文化体系。但是在互联网环境下，整个社会的风气和思想观念发生了变革，给榜样教育带来了新的挑战。为此，首先要确立新时代的榜样概念，其次要采取多样化的榜样教育方式方法。南通市可以树立以奥运冠军为榜样的城市榜样形象，南通市体育局、文化广电和旅游局、人民政府、教育局等多部门强强联手，树立“榜样”，并建立多渠道、全方位、立体化的文化传播体系。如奥运冠军进校本教材、“南通十大杰出青年”等，强化社会对奥运冠军榜样人物的认知标准。值得注意的是，在榜样教育中，切莫采用“子弹论”、“皮下注射论”等刺激———反应模式，而要采用“使用与满足”理论，基于人们的需求定向传播。
3．2 建设流行的文化生态格局
文化生态格局包括外部和内部两个方面。文化的外部生态格局是精神、物质、政治文明的协调发展；文化的内部生态格局是文化内部各个部分、各个要素之间的相互协调，包括文化样式、文化板块、文化主体等，要形成相互促进、相得益彰的效应，建立和谐的文化内部生态秩序。目前，整个社会处在科技理性主宰下的文化生态系统严重失衡状态，必须实现主流文化、精英文化、大众文化之间的平衡。从南通市的文化生态格局来看，必须遵循多元化的文化生态规律，建立奥运冠军引领下的主流文化，弘扬体育文化主旋律；将历届奥运冠军作为精英，打造精英文化，让精英担负起文化传播的历史使命，使之“育人育己”；提升大众文化这一带有浓郁商业性质的世俗消费文化的价值品位，强化人文提供，从而建立一个结构合理的生态化局面。
3．3 加强奥运冠军品牌优势分析
随着南通市奥运冠军的数量增多，当地的体育文化品牌也逐渐发展壮大，如煌杰体育SportsMall即为南通籍两届奥运会的羽毛球冠军代言，带来了体育行业的迅猛发展，形成了一批有竞争力的体育文化品牌。但是，从整体来看，企业还应强化奥运冠军的品牌风险，准确测量奥运冠军的代言价值，重视他们对现金流的影响；与此同时，还应健全风险规避和分散机制，摆脱企业产品的成功与否完全取决于奥运冠军在竞技场上的表现；增强体育产品的内涵与体育明星方向的一致性，基于产品、目标市场特征选择合适的体育明星作为品牌代言人。只有这样，奥运冠军才能产生最大化的品牌经济效应和社会效应。
3．4 规范公众人物的社会管理
南通奥运冠军在南通市内乃至全国都是公众人物，对体育文化、体育产业、居民健身价值观、群众体育等方面都产生着潜移默化的影响，他们的言论、举止、价值取向、是非功过，都难以避免得受到社会大众的关注、评议、效仿。因此，社会不能让奥运冠军放任自流，而应制定相应的社会约束机制，规范和约束他们的言行，如职业规范准则、舆论氛围、监管机制等，使之有利于社会风尚的优化、为青少年的发展创造良好的社会文化环境。
4．结语
