服装展示平面与空间语言传达的做法

现今服装市场为了追求个性和特色，不但服装的设计上大胆、前卫甚至可以说夸张，而且整个服装展示的过程也可以用怪异来形容。展示的设计者只是一味的追求不一样，并没有综合考虑服装本身所要传达的信息和特色，消费者看到的只是模特的妆容很另类、发型很浮夸等，这些外在的出彩完全盖过了服装本身，强烈冲击消费者的目的是达到了，但冲击的源头并不是来自于服装，总的来说这种展示就算是一次失败的展示。服装展示要在避开雷同、相似的基础上，把握实与虚的结合，掌握展示空间的透明度，合理规划展示厅功能的区分，不能轻易的让自己的展厅成为竞争对手搜集资料的重要场所。另外，对于实体店和大卖场的专柜而言，身着服饰的模特在整个空间的摆放位置、模特服装色彩搭配的整体效果等都是进行展示和陈列所要考虑的。

服装展示平面与空间语言传达的具体做法：

1.巧妙的融入服装最初设计的主题和时尚理念

一个服装设计师在最初设计一套服装时一定有一个其所要传达的主题或者中心思想，例如：民族元素、夏日风情、英伦风格、officelady等等。人们大多时候都是与这些所要传达的主题或思想产生了某些共鸣，满足了自己内心对某些东西的需求，才会进行消费买下该产品。主题思想奠定了整个服装展示的基调，空间的设计风格要与其保持一致。此外，服装品牌时尚理念的介入是品牌定位及核心价值观在品牌空间中的视觉传达，其形象元素并不简单的由二维的VI系统导入，而是基于对品牌理念的策划和定位分析之后通过设计表现的文化内涵及精神实质的概念形象。在展示设计的过程中，我们可以根据需要把空间进行统一的规划，也可以将空间风格成多个独立的空间，不追求外表的浮夸，只追求展示的深度。通过运用不同的材料和结构造型来表达品牌形象的独特的魅力。

2.实现现实服装和心中理念的完美对接

在服装生产的过程中，由于布料、手工、运输等原因可能会与设计师笔下和心中所规划好的那个雏形有所出入。为了能够更好的传达最初的设计理念，进行最佳的广告宣传和推广，就需要在后期的产品展示中相应的弥补此缺陷。譬如：将整个空间涂成某个颜色，弱化服装在色彩方面的色差；将整个空间打造成凸凹的格局，增加服装的立体感；选择轮廓鲜明、肤色浓重的模特，通过现实的对比，突出服装的整体效果。

3.合理的协调整体的色彩搭配

在现代服装展示空间设计里，色彩的精彩运用往往能创造出意想不到抓人眼球的展示效果。现实生活中，比较典型的案例有北京三里屯Uniqlo旗舰店的由红色系到黄色的马赛克组成的时尚魔方、美国洛杉矶paulsmith旗舰店的巨大的粉色的“鞋盒”、annasui的黑色与紫色的诡异的神秘结合。这些色彩的成功搭配与运用打造了一个个为人们熟知的知名品牌，传递了一个个被人们所接受的时尚理念。从美学角度进行分析，不同的色彩具有不同的感情基调，对人们的影响也是不一样的，红色具有热情、兴奋的情调；绿色具有清新、活力的情调；黄色具有温暖、阳光的情调；蓝色具有忧郁、晴朗的情调，每一种颜色所要传达的东西不同，所要表达的感情也就不一样。展示厅服装色彩整体是否协调，严重的影响着消费者的视觉感受和购买欲望。首先，同系列的服装色彩种类不宜过多；不同系列的服装在色相、透明度、纯度上要做好整体的规划；不同波次和季节的服装在色彩上要做好衔接和过渡。实践证明，要想使一个品牌在众多品牌中脱颖而出最快捷最有效的方法是色彩的巧妙运用。打造品牌色彩形象必须要根据该品牌的市场定位和品牌的自身文化找到能够代表自己品牌形象的色彩。品牌色彩如同品牌一样，赋予了某种人格化的情感、形象、生活方式、身份、荣誉、价值、地位等附加的信息。并且每个人的自身条件不一样，适合的颜色也就不一样，人们在经过长时间的选择和实验后会得出属于自己的色彩观，所以在选择的过程中，色彩给人们的第一印象和冲击力是最为直接的，对品牌产品的色彩的认同也是对该品牌产品的一种认同与共识。与此同时，鲜明的色彩标识也能给服装树立良好的形象和识别度。

4.突出独属于自己的服装LOGO和图形

人们对于LV、爱马仕、GUCCI等品牌极度的喜爱和推崇，不仅仅是因为他们的质地、设计和工艺，更多的是因为他们商品本身所附带的那个被人们所熟知的LOGO。这些LOGO满足了人们急于展现某些身份、经济地位等条件的需求。某些服装品牌如七匹狼、柒牌等之所以被人们所熟知，不仅仅是因为他们良好的质量，而是他们在宣传推广的过程中打造了一个属于自己的图形造型，它们无形中推动了品牌的宣传。由此可见一个品牌的LOGO和图形在品牌的展示阶段是多么的重要。图形和LOGO是表达特定品牌含义传递准确信息的符号，是视觉形象为介子、承载着特定内容信息的象征符号。在服装的展示时期，要充分的结合三维空间打造专属于自己的时尚LOGO和图形，有效的传达品牌的独特文化，而且在LOGO和图形的设计上必须满足易于辨识、有助于记忆等特点。服装品牌的标志不能仅仅是平面化的标志在墙上或者广告纸上，要实现其在空间范围内的延伸和扩展，充分的利用空间的立体属性，形成强烈的视觉冲击效果。

服装设计和服装展示是一个品牌管理流程过程中至关重要的两个环节，它们的良好运作事关整个品牌的运作。其中服装展示过程中平面与空间的良好转换和结合，不仅能够很好的宣传服装所附带的设计理念和时尚信息，而且能够有效的树立服装的品牌形象，扩大服装推广和销售的广告效应。（本文作者：周媛远 单位：湖州职业技术学院）