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科技期刊影响力提升路径探析

【摘要】科技期刊是衡量一个国家科技水平和创新能力的重要标志,新的历史时期科技期刊如何转型发展、提高自身的影响力,是摆在每个科技期刊人面前亟待解决的问题。文章分析了新时代科技期刊发展面临的困境,提出了提升科技期刊影响力的策略,以期能够促进科技期刊不断提升影响力,实现高质量发展。

【关键词】科技期刊;影响力;提升

科技期刊是衡量一个国家科技水平和创新能力的重要标志,它不仅是学术交流的重要载体、科技成果发布的主要平台,而且是科研工作者掌握业界动态的重要参考,在科研信息化和知识服务化中发挥着重要的作用。新的历史时期,在技术的赋能下,媒体融合获得了深入发展,这也使得科技期刊的出版环境、生存业态、传播方式都发生了深刻变革,需要探索新的融合模式来实现健康发展。而在新时代的背景下如何实现科技期刊的转型发展、提高科技期刊的影响力,是每个科技期刊人都要面临的亟待解决的问题。

一、新时代科技期刊面临的发展困境

随着移动互联网技术的日新月异,传播格局发生了翻天覆地的变化,新媒体成了当前用户最主要的信息接受渠道,让普通受众有了更多的选择权,这给传统的纸质媒体带来了挑战。在此背景下,作为传统纸质媒体一个类别的科技期刊也未能例外。

(一)办刊理念没有及时转变传统的科技期刊主要以纸质媒介为载体,按时按期出版传播,这一传播方式已经坚持了百余年。而新媒体的崛起改变了传播生态,使得科技期刊有些措手不及,不得不转型发展,进行融合的探索,大多数科技期刊都建设了自己的“两微一端”新媒体平台,开始了融合发展的脚步。但是,当媒体融合进入“下半场”进行纵深发展的时候,一些科技期刊开始陷入盲目融合的困局,不但没有做好准备,而且凸显出办刊理念的落后。对于数字化期刊究竟是补充式还是已经成为主体并没有深入思考,弄不清楚数字化平台发布的内容和形式是不是必须与纸质期刊完全保持一致,大都依然处于“我编你看”的状态……虽然科技期刊与新媒体在形式上做到了“相加”,但实际上还没有做到“相融”。

(二)用户黏性需要加强过去,纸质阅读曾是人们最喜爱的阅读方式,因为它方便记忆,全面系统。然而,随着经济社会的发展和人们工作压力的增加,越来越多的人难以抽出完整的时间进行阅读,即便需要阅读,也是本着实用主义原则,因此期刊阅读这种方式已经越来越不受重视。尤其是当今时代受众获取信息的渠道越来越多,综合性科技学术门户平台提供的内容和服务越来越丰富,这在一定程度上削弱了科技期刊的用户黏性。据《2019年度中国数字阅读白皮书》统计显示,截至2019年底,中国数字阅读用户量已经达到4.7亿。数字阅读省时快捷、内容丰富,移动终端便于携带,并且用户可以充分利用自己碎片化的时间来获取知识。而且,作者可以直接利用网络构建自己的新媒体传播平台,表达学术观点;读者也可以到新媒体平台上与作者直接进行交流,扩大了信息的选择范围。与传统科技期刊阅读相比,数字阅读更符合新时代用户的阅读习惯,尤其符合年轻人的口味。另外,大数据技术的应用对期刊进行了拆分,期刊不再以整体面貌出现,传播的中心由期刊转移到了独立的论文上,这样更便于用户检索。这意味着人工智能的实践对用户更有吸引力,因此科技期刊必须充分了解用户的检索习惯及信息需求方向,才能吸引用户的持续关注。

(三)融合发展人才匮乏科技期刊的融媒体发展需要再造出版流程,推动数字出版、可视化出版、AR出版等,融合多种媒体形式,包括文字、图片、音频、视频,将能更加直观、生动地呈现出科技成果,扩大传播效果。这对于从事传统科技期刊行业的人员来说无疑是巨大的挑战,因为科技期刊从业人员要么是专业编辑或相关领域学者,他们并不掌握相关的新媒体技术,无法解决出版技术中出现的问题;要么是特聘的技术人员,但却缺少办刊经验,对期刊的编辑和相关学科知识知之甚少,不能完整把握内容。人才是创新发展的第一生产力,融合发展的人才匮乏会严重制约着科技期刊的深度融合发展。

二、提升科技期刊影响力的路径

新时代,科技期刊必须积极拥抱新媒体,从理念转变、功能拓展、人才培养等方面入手,变媒体“相加”为“相融”,才能切实提升影响力。

(一)转变办刊理念思想认识的高度,决定融合发展的深度。科技期刊工作者只有遵循媒体融合发展的规律,积极转变办刊理念,才能提升科技期刊的影响力。首先,要培养融合意识。认清新旧媒体的融合不是简单的叠加,更不是彼此取代,而是取长补短、获得良性可持续发展的过程。其次,要培养数据意识。要深刻理解数据的内涵,充分利用大数据技术,根据数据为用户进行画像,准确把握用户喜好,精准推送产品。再次,要培养用户意识。要用平等的视角看待科技期刊的用户,坚持“以用户为中心”,从用户的角度出发去选题策划、编辑出版,引导用户广泛参与互动,扩大科技期刊的覆盖面,提升科技期刊的影响力和知名度。最后,要培养品牌意识。要打造并积极推广自己的品牌,增强期刊的价值含量,使期刊能够得到社会广泛认可。

(二)提升办刊质量无论何时,内容都是科技期刊维持生存和发展的源泉。融媒体环境下,用户对于期刊有了更多的选择,越发需要办刊主体注重内容质量。首先,要提高稿源水平。稿源的学术水平决定着科技期刊的整体质量。科技期刊要深耕内容,在前瞻性、科学性和创新性上下功夫,精心策划,将选题指向学术发展前沿,严格控制稿件质量,保证优质的稿源。其次,提高编审质量。不仅要重视传统纸质期刊的编审、校对,还要保证新媒体平台的内容减少学术错误。最后,要提高服务质量。对科技期刊影响力最有力的评价就是看用户的口碑,融媒体时代,科技期刊的“读者”因技术而掌握话语权,面对已经由被动变为积极主动的用户,科技期刊要增强服务意识,积极与用户互动,认真对待用户反馈,及时回复用户疑问,从而提升用户的信任感和忠诚度。

(三)创新办刊形式在网络信息呈爆炸式增长的今天,内容的同质化非常严重,好的创意一旦出现就会被各大期刊竞相抄袭模仿,唯有形成自己的特色、走差异化发展道路,才能在同类期刊中胜出。因此,科技期刊应打开视野,创新办刊形式,打造全媒体矩阵,将新旧平台内容整合推广。首先,通过微信公众号的建设创新服务功能。要通过微信公众平台推送适合新媒体阅读习惯和特点的内容产品,适度解构重组母刊内容,捕捉热点动态,实现流量营销。其次,通过网站的建设强化应用功能。当前,网站虽然不如移动终端便利,但依然是科技期刊实现影响力的主阵地,是期刊展示自己形象的重要窗口。因此,科技期刊网站除了展示期刊内容外,还要精心打造特色栏目使其成为期刊的特色名片,要加强与同类期刊的交互链接,以形成集群合力。最后,通过建设移动客户端强化引流功能。随着5G商用的到来,高网速、低资费促使短视频成为当前人们接收信息的主要方式。通过APP客户端的建设,科技期刊可以探索可视化内容呈现,在客户端或其他视频网站发布内容衍生产品从而提升用户的关注度。比如《中国国家地理》杂志截至2020年,在抖音平台上就已经获得了4.2万名粉丝的支持,这对于专业的科技期刊来说成绩已经不俗。

(四)打造学术社群新媒体的出现,打破了信息传播的时空限制,变革了传播方式,也改变了人与人之间的关系,尤其是社交媒体的勃兴使得人们交流对象的数量和范围大大增加,每个人都能拥有自己的社交圈层,成立自己的学术社群。学术社群既有官方正式的,也可以有私人非正式的,当有科技学术成果在群内传播的时候,就会有群成员进行讨论,随着群成员的深入参与,科技成果又会通过群成员的朋友圈传播出去,从而拓展到更多领域和用户中间,实现裂变式传播。因此,科技期刊打造学术社群,能提高作者和读者在群中的参与感和交互性,凝聚人心,从而加强用户黏性。

(五)培育复合型人才科技期刊的创新发展和影响力的提升需要大量的具有融合发展理念、既懂期刊出版又懂新媒体技术的复合型人才,因此,必须加强复合型人才的培养,提升科技期刊人才队伍的整体素质。一要培养从业人员的学习习惯。为了适应编辑出版行业的融合发展,从业人员必须树立终身学习的意识,不断丰富自身的知识储备。二要加强对现有人员的培训和提升。要聘请专家学者或业界精英定期对他们进行培训,或参加各类交流研讨班次,提升专业素养。三要大力引进专业技术人才,增强新产品研发力度和激发期刊活力。四要关注后备人才的培养使用。要积极进行校企合作,为高校专业学生提供实践实习的机会,培养他们的实际操作能力,以便将来能尽快适应工作岗位。

三、结语

在中国特色社会主义新时代,随着媒体融合的发展,科技期刊面临着前所未有的机遇和挑战。抓住机遇,迎接挑战,科技期刊一方面要坚持采集和输出本领域优秀的学术成果,为用户提供优质的服务;另一方面要坚持充分利用新技术,适应融媒体发展的特征,创新办刊理念,培养复合型办刊队伍,改进内容呈现形式,拓宽内容传播渠道,提高科技期刊的用户黏性,从而提升科技期刊的学术影响力。

参考文献

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作者:梁春丽 单位:广东《金融科技时代》杂志

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