现代广告文化全文(5篇)
第1篇：现代广告文化范文
个性化往往意味着与众不同、独树一帜。在传统的审美观点中，一成不变、遵循守旧是美的原则所在。随着社会的发展进步，人们对自由与个性的崇尚也达到了一个空前的高度，对于新一代的青少年来说，更是主张个性化、独立化。在这个时展的大背景之下，广告设计中融入创新、独特的方法总能够在一定程度上吸引人的眼球。经济时代带来了广告业的迅速发展，广告也由传统模式下的简单介绍商品变得更加个性、夸张。审美疲劳已成为社会中存在的普遍现象，只有不断地突出个性才能更好地生存发展下去。后现代主义中的个性化为广告设计带来了一个新的契机，这种独特的风格模式在现代广告中的应用使得人们远离了传统，向着个性独立的时展。
二、后现代主义中广告设计的文化内涵
在现代文化主义中，强调的是“认真”“严肃”，然而在后现代文化中，重视的是“夸张”“创新”“个性”。随着社会经济的不断发展进步，现代主义在广设计中的应用显然已经不能满足人们的审美需要。快节奏的生活方式使得人们没有过多的时间去了解一个广告的内容，这就使得广告处于一个尴尬的境地。后现代文化利用各种混杂的方式展示一种戏谑、讽刺，以此来吸引大众的眼球。传统意义上的审美观点正在被冲击。追求创新、个性化、刺激的现代人类已经不满足那种平淡的生活。在这个基础上，广告设计应当遵循文化转变的浪潮，不断地创新、改革。当今时代快节奏的生活给人们带来了巨大的压力，几乎每一个人都在寻找释放压力的方式，后现代文化正是切实地贴近人们的生活，给人以心理上的归属感和平衡感。
三、结语
第2篇：现代广告文化范文
除了荒诞化，形象化也是后现代主义的一个重要特征，也是与现代主义的主要区别之一。在当今社会，人们的生活节奏在不断的加快，广告设计中如何能让人们在快节奏的生活中停下脚步好好地欣赏注意一个商品的特征，这是广告设计人员应当着重考虑的问题。在当今网络电子技术迅速发展的时代，各种各样的广告充斥着人们的听觉、视觉，这就导致了人们对于广告的厌烦。在广告设计中，避免俗套、积极创新，唯美、惊艳的视觉、听觉冲击力才能在短暂的时间内刺激人们的大脑，使得大众能在瞬间记住广告的宣传内容。后现代主义中的形象化强调用夸张的摄影、绘画，并在这些设计中掺杂一些炫丽的色彩等，形象地表现出商品的主要特征功能，在短时间内刺激人的神经，让人印象深刻地记住。
二、后现代主义中广告设计的文化内涵
在现代文化主义特色中，强调的是“认真”“严肃”，然而在后现代文化特色中，重视的是“夸张”“创新”“个性”。随着社会经济的不断发展进步，现代主义在广设计中的应用显然已经不能满足人们的审美需要。快节奏的生活方式使得人们没有过多的时间去了解一个广告的内容，这就使得广告处于一个尴尬的境地。后现代文化利用各种混杂的方式展示一种戏谑、讽刺，以此来吸引大众的眼球。传统意义上的审美观点正在被冲击。追求创新、个性化、刺激的现代人类已经不满足那种平淡的生活。在这个基础上，广告设计应当遵循文化转变的浪潮，不断地创新、改革。当今时代快节奏的生活给人们带来了巨大的压力，几乎每一个人都在寻找释放压力的方式，后现代文化正是切实地贴近人们的生活，给人以心理上的归属感和平衡感。
三、结语
第3篇：现代广告文化范文
关键词：茶文化；现代影视广告；设计；影响
茶文化作为我国的传统文化，形式多样，内容丰富。现代影视广告表现方式丰富新颖，感染力强，丰富的茶文化对现代影视广告设计产生了深远影响。
1茶文化和现代影视广告概述
1.1茶文化
茶文化是中华民族传统文化的重要组成部分。茶文化作为一种特殊的文化，包括物态文化、制度文化、行为文化、心态文化四个层次。茶文化就其内容来说主要包括茶道、茶德、茶精神等高层次的精神文化，也包括茶联、茶书、茶具、茶画等物质形态文化，同样也包括茶艺、茶技、茶俗等行为文化。茶文化具有民族性、区域性、文化性、国际性，茶文化思想内涵丰富，其核心是“和谐”，是茶文化内容和形式上的高度和谐。茶文化符号虽然形式多种多样，但都具有深刻的内涵，寄托着人们的美好愿望；茶文化在其发展过程中与哲学等紧密结合，相互熏陶，是一种思想和文化的标签；茶文化与民间艺术、传统美学相融合，具有较高的艺术底蕴。
1.2现代影视广告
影视广告即电影电视广告，现代影视广告就是综合运用现代科学技术、融合现念和生活元素而创作的广告，主要通过电影、电视、网络等形式进行传播。随着媒介特别是网络媒介的不断发展，现代影视广告已经成为一种最主要的广告传播模式。现代影视广告可以实现远距离但却实时的信息传达，具有较高的精度化。同时在传播上可以通过强化、暗示等手段，更容易被受众所接受。现代影视广告的表现形式多样，主要采用叙事、图解、定语、证物、警告、比较、衬托、比喻、象征等手段进行内容的传播和强化。同时大量吸收了绘画、音乐、舞蹈等艺术的特点，通过影视艺术思维方式进行创作，使广告的感染力更强。现代影视广告的构成主要包括视觉要素和听觉要素两要素，视觉要素主要是图象和字幕，听觉要素主要是广告语、音乐及音响。现代影视广告具有很强的时效性，虽然播出时间短，但可以让观众了解更多的信息，抓住观众的心理；现代影视广告也是一种艺术形式，通过画面、声音、情节等向观众介绍一种商品，宣传一种理念；现代影视广告在利用影视这种途径的同时，实现了与网络的有机结合，覆盖面和受众广泛；同时在传播中还有娱乐的成分，并与影视节目同时播放，对观众不经意间实现了信息的强化。
2茶文化对现代影视广告设计的影响
茶文化发源于我国，是我国传统文化的重要组成部分，在一定时期被称誉为我国传统文化的代表，其中包含的文化艺术因其内涵丰富，特别是某些浓郁的地方色彩和神秘色彩更是具有强烈的吸引力。茶文化的这些传统文化因子与现代艺术手法相结合，对于提高现代影视广告的文化内涵和吸引力具有重要作用。
2.1茶文化元素对现代影视广告创意的影响
我国是茶文化的发源地,在其发展过程中形成了独具特色的茶文化。同时在发展过程中,经历漫长的历史洗礼而形成的茶文化元素是民族智慧与创造力的结晶。这些元素既包括茶联、茶话、茶画、茶赋、茶戏等艺术元素，也包括茶叶、茶壶、茶楼、茶园等物质元素。这些茶文化元素不仅是茶文化历史的记录，也可以给人带来精神上的享受，茶文化元素也在抒发着一种感情，表达着一种审美追求。特别是吉祥意识产生后，以茶为主题的吉祥图案更是丰富多样。在现代影视广告设计中，可以充分吸收茶文化元素这些特点，实现影视广告与其他艺术的高度融合，不断创新。同时要善于借鉴茶文化元素以物寓意、以物咏志的理念和方法，利用影视广告中的元素进行特殊感情的表达，从而使影视广告的文化内涵愈益深厚，进而增强广告的厚重感，让人回味无穷。
2.2茶文化思想对现代影视广告创意的影响力
茶文化思想内涵丰富，寓意深远，但其核心是“和谐”，是人与自然的和谐，人与环境的和谐、人与人的和谐，人与社会的和谐，是中国传统思想的精粹，是对人们感情和行为的有效调解，其对促进社会发展具有重要意义和价值。茶文化“和谐”思想所表现出的重人轻物的思想理念与当代社会所提倡的“以人为本”理念完全吻合，具有重要的历史和现实价值。借鉴茶文化这种思想，影视广告在创意上，要坚持务实与以人为本相结合的宗旨，要从表达商品内涵上进行突破，从而引起消费者的关注。在广告创意中要始终坚持以人为本，突出人的作用，对商品的推广上始终立足于服务人，让观众在实现自身满足的同时而达到对商品的关注。
2.3茶文化对影视创新和风格的影响
茶文化的特点就在于厚重的历史文化，鲜明的地域和文化特征。同时，世界各国在中国茶文化的影响下，均结合本国的实际不断创新，并形成自己的特色。这种以文化为底蕴，结合实际进行创新的茶文化发展思路为影视广告的风格和发展提供了借鉴。所以在现代影视广告的创新发展中，就是要充分把握文化的作用，以文化为基础，把文化与创意相结合。要注重影视广告品牌建设，以文化为牵引，并在此基础上结合实际进行创新，使品牌在文化的引领下实现创新发展。
2.4茶文化对影视广告表现形式的影响
现代影视广告的构成主要包括视觉要素和听觉要素两大要素。其中，视觉要素是刺激观众的重要手段。茶文化元素图案优美，将其运用于现代影视广告设计中，更能激起人的共鸣。其实，茶文化场景在许多影视中被广泛应用。以茶的故事为主题的影视作品更不用说，这些本身就是一个专门的影视广告。许多影视中就以茶元素为配景，如电影《卧虎藏龙》就是把主要场景设置在茶林、竹林中，用茶林的美景实现了对茶和地域的宣传。许多清宫电视剧中，设置了上茶、品茶的场景，这些就是对茶文化的宣传，效果很好。所以借鉴这些，在影视广告的设计中，可以把广告的场景、故事的情节与茶景、茶事相结合，同时综合运用茶文化其他元素，使影视广告的表现手法更加丰富，引起观众的共鸣。
2.5茶文化可以提升影视广告的文化艺术内涵
茶文化是我国优秀历史文化的代表，是传统文化的集大成者。茶文化元素经过融合发展，其寓意已经实现了升华。如我国茶文化元素的典型代表紫砂壶，从最初的泡茶的器具发展到今天集诗词书画于一体的艺术形式，从开始的泡茶发展到今天融哲学、道德等方面的综合体，就是很好的例证。在现代影视广告设计中，茶诗、茶画、茶赋以及与茶有关的故事、人物等都可以作为现代影视广告创作的原型，同时这些茶文化元素在现代影视广告中的应用，可以极大提高影视广告的文化魅力与艺术感染力。同时，在现代影视广告中，可以把丰富的茶文化元素作为辅助元素引入到现代影视广告中，使广告更具有感染力，提高广告的文化内涵。
2.6促进茶文化的传播与弘扬
茶文化作为我国的传统优秀文化，是中华民族的国粹，需要大力弘扬。现代影视广告作为当代社会的主要传播手段，在实现其商业价值的同时，也要积极承担社会责任。把茶文化元素在现代影视广告中进行运用，实现了商业价值与社会价值的有机融合，是对茶文化弘扬的创新。我们在看到茶文化对现代影视广告积极影响的同时，也必须认识到茶文化对现代影视广告设计的消极影响。如在茶文化中推崇和谐理论，强调的是一种群体意识，从而在个体上比较模糊，也就使得个性难以彰显。如果在现代影视广告中过分强调这种和谐的群体观念，就有可能使广告设计中矩中规，难以突出特色，难以适应个性化的需求。同样，茶文化的和谐理念，主张圆满与和谐。如果现代影视广告过份的强调圆满和谐就有可能在内容的设计上出现大而全，从而使广告的设计缺少悬念，并减少观众对广告的共鸣。再者茶文化强调中庸，从而使其文化的内容缺少幽默。如果在现代影视广告中过多的受这种框架的影响，就有可能出面平板化、拼凑式的广告，从而影响观众对广告的接受。
3茶文化在现代影视广告设计中应用的思考
茶文化在现代影视广告中的应用需要在继承中实现创新，这种继承和发展要坚持以下两大出发点。一是实现对茶文化美学因子的深入发掘。茶文化内容丰富，不同的文化元素寓含着不同的美学因子。所以把茶文化在现代影视广告中应用必须先对茶文化特别是每个茶文化元素中蕴含的美学因子进行深入挖掘，使茶文化元素与广告主题更加贴切，科学选择茶文化元素，最大限度的引起受众的共鸣。二是实现茶文化元素思想内涵与广告设计理念的契合。茶文化元素更注重于传统性，而现代影视广告更注重时尚性。所以，在现代影视广告的设计中，必须以现代影视广告的设计理念为出发点，对茶文化元素进行科学筛选，使之与影视广告的设计理论契合，服务于广告设计的目的。茶文化蕴藏着丰富的文化艺术和思想内涵，这对于现代影视广告的设计具有很高的借鉴意义和实践价值。在现代影视广告设计中，设计者应当对茶文化进行深入挖掘，并结合实际进行创新，并与现代影视广告有机结合，使影视广告的作用得到切实的发挥。
参考文献
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第4篇：现代广告文化范文
关键词：中国传统文化；元素；广告设计；融合
我国在上下五千年的历史发展中留下了太多的宝贵文化，传统文化是我们祖先几千年来给我们留下的宝贵财富，我们应该好好地继承和发扬。人们的实践活动与其有很大的关联，尤其是层次较深的观念形态文化，更时常与人们的言行相伴，深入我们的骨髓，人们对传统文化越来越尊重与喜爱。而设计又在社会文化中占有较高的地位，将中国传统文化元素与广告设计有机结合，体现出当代中国传统文化社会文化的风貌，这种传统文化的应用，会更加得到人们的认可，在心灵上产生共鸣，将广告设计的内涵真正地传达给受众。
一、广告设计发展的现状与存在的问题
广告设计的主要特征是对图像、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，广告设计就像写一篇文章似的，再多的句子段落，最终要呈现一个中心思想，采用现代技术手段，运用设计软件制造出丰富多样的特效，对产品的特征进行理想化的表述，从而达到吸引消费者的目的。但当前，一部分广告设计人员，对中国的实际环境理解较浅，市场运作不规范，水平参差不齐，而且还十分依赖国外的相关设计理念和方案，从而设计出来的作品，缺乏自己的文化底蕴，这也是当前现代设计行业存在的较为突出的问题。
二、中国传统文化包含的元素与表现
中华文明上下五千年，流传下来的传统文化博大精深，在历史发展中深深影响着中国一代又一代人民的思想。中国的传统文化包括诗词曲艺、图形、文字、酒令、灯谜等，也包含中国传统节日、风俗以及各种民俗等。那么什么才是中国传统文化的表现呢？例如，紫禁城黄瓦红墙的视觉表现方式、国画山水中挥笔泼墨的意境、和谐对立的儒家思想、无为而无所不为的道家思想、中华文字力量的博大精深，还有各个民族的地方的曲艺文化，如老北京的京剧、河北梆子、河南豫剧等。这些都是中华传统文化的精髓，是中华民族特有的内外兼具的独特品质，还有故宫、长城；唐装、旗袍、汉服；龙、凤、麒麟；苏绣、湘绣、蜀绣、粤绣等，无一外乎都是中国传统文化的标志，也是中华传统文化与其他文化的区别所在。出色的设计，除了要拥有活跃的思维，创新的意识，还有对色彩的敏感以及对相关软件的熟练操作，但如果想要提升广告设计的文化含量，重要的就应该是在传统文化中寻找灵感，在文化传统中推陈出新，用传统文化来塑造广告，用广告设计来传播优秀的传统文化，二者相互交融，在历史的长河之中共同进步。
三、中国传统文化对现代广告设计的影响
中国传统文化及传统设计思想对现代广告设计有着方方面面的影响。目前广告设计的主要用途在于对商品的宣传，中国的广告设计想要走向全世界，更好地展现自我，传统文化元素将是我们创新和发展的沃土。如今广告设计中对于中国传统文化的运用越来越多，中国传统文化中也蕴含着丰富的美学理论，其魅力就在于它是人类和自然长时间共存、交往过程中所形成的物质还有精神的总和。中国传统文化对现代广告设计的发展有着绝对的优势，比如电视广告中运用的滴墨形态的水墨动画，产品广告包装设计中运用的汉字转化的造型艺术，还有广告台词中运用的古典韵律，还有中国谚语的创新与应用，例如汽车广告台词中的：“车到山前必有路，有路就有丰田车”。由这些创意的应用可见，中国的传统文化与现代的广告设计有着十分紧密、相辅相成的和谐关系，目前，传统文化的价值也越来越被设计师认可，利用和发展好我国的优良传统文化，在广告设计中充盈地融合创新与应用，使传统文化与现代广告设计完美结合，因为涉及的本质就是在于不断创新，虽然国外的各种艺术思潮也在涌入我们的生活，冲击着我们的传统文化和设计行业，但是创新并不意味着要我们抛弃传统。因为我们从小接受中国传统艺术、文化的熏陶，我们一直生长在历史悠久，文化底蕴深厚的祖国母亲的大地上，对于传统文化的热爱以及了解可以说是十分深厚，所以说传统文化对我们的影响十分重大，对于现代广告设计也有比较深厚的意义，根据传统文化元素创新再造，设计出来的产品也更容易被大众所接受和喜爱。如今传统文化中的“中国风”在现代广告设计中随处可见，其中水墨也是中国风里的重要因素，将广告设计的整体环境进行水墨画风格的处理，浓重的中国风气质扑面而来，如一张宣传海报，是将书法元素融入广告主题的文字之中，一笔一画、一撇一捺，挥毫泼墨之间尽显海报的中国古典气质，最重要的是将品牌广告与中国传统文化相结合体现出产品的特色，十分富有内涵。所以说，传统文化在现代广告设计越来越具有非同凡响的影响力，也是设计行业不可或缺的重要部分。
四、中国传统文化对现代广告设计的重要意义
（一）当今层出不穷的传统文化为现代广告设计提供新的灵感来源中国能如此独特地屹立在世界之林经久不衰，很大程度上源于中国的传统文化，我国文化产业发展最重要的就是继承和发扬中国传统文化，是文化产业发展的重中之重。还记得韩国把我国的传统节日端午节说成是他们的文化传统，这确实给了国人一记警钟；但另一方面，人们也因此大大地提升了对我国传统文化的保护意识，因此国家还颁布了《文化发展规划纲要》以防止此类事件的再次发生，也为了中国传统文化能够更完整地保留下来。通过重视传统文化节日，宣传和弘扬传统文化，国家还针对中小学开展传统文化课程，让更多的新生代了解中国传统文化，认识传统文化，从而借此达到传承、发扬和保护的目的。现代广告渐渐步入人们的生活，逐步贴近现实，融入人们的生活，我国的广告设计积极地向上发展，一步一个脚印，从模仿到原创，从幼稚向成熟逐步迈进。现代广告设计的理念也受到传统文化的影响，设计理念的变革更是迎合融入了要保护、发展、弘扬和传承优秀传统文化的思潮。传统文化在广告设计方面的运用十分广泛，从图形到文字再到文化风俗、古曲小调等，为现代广告设计一次又一次带来新的思路、新的理念，形成全新的设计风潮，更是为传承和保护传统传统文化增砖添瓦，成为推动产业发展的必由之路。
（二）传统文化及艺术为现代广告设计注入新的灵魂内涵随着中国传统文化一步一步被考古学家、历史学家一次又一次地揭开神秘面纱，更多的新的历史发现的大量涌出，越来越多的社会大众开始对传统文化产生兴趣，越来越多的人参与到各种各样的传统文化活动中来，传统文化得到了更好的继承与发展，像手工类的吹糖人、捏泥人、剪窗花，曲艺类相声、京剧、河北梆子，绘画类的武强年画、敦煌壁画、工笔国画，技艺类的打铁花、舞狮舞龙、吴桥杂技等，这些传统文化都呈现蓬勃发展的喜人态势，现代广告设计也在此影响下一次又一次地打破常规，推陈出新，传统元素与现代思想的相结合相碰撞，为现代设计注入源源不断的新思想，传统文化也在现代广告设计的作品中发光发热。2008年北京奥运会的吉祥物五个福娃，在电视上，广场大屏幕上，各种包装、广告设计上频频出现，宣传着北京奥运会的到来。让人眼前一亮的是，这五个不同形态的福娃，他们都是通过山西剪纸、北京沙燕风筝、中国传统鱼纹样、国宝大熊猫、珍稀动物藏羚羊等中国传统文化元素展现了浓郁的中国特色，大量的中国文化元素，多方位地展示了中国传统文化的多样性，迎来传统文化的第二次新生。
（三）传统文化散发的无限魅力为现代广告设计带来更多的利益与价值从历史文化来看，中国传统文化之所以富于魅力并引起世人的广泛传播与赞叹，不仅在于它的历史悠久、古老延绵，更在于它顽强的再生能力，在内忧外患之中表现得尤其顽强。传统文化的利用价值十分广泛，题材内涵丰富，形式多样、含意深厚，并且党的十八大以来，多次深刻阐述了弘扬中华优秀传统文化对于实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的重大价值。就人生价值来说，传统文化强调了人们的精神需求的重要性，中国传统文化博大精深渊源流长，它时时刻刻地印在每一位中国人的心中，现代广告设计中传统文化的运用越来越深受广大人民群众的喜爱，而且结合现代审美观念，对传统文化进行深刻剖析再创新，取其精华弃其糟粕，将精华部分与现代广告设计相融合，创造出有内涵、丰富又迎合当代潮流的广告设计作品。随着中外建交越来越频繁，喜爱中华文化的外国人越来越多，逐渐掀起一场又一场“中华文化热潮”，具有中华元素的设计作品深受外国人民的喜爱，出口到外国的具有中国传统文化元素的产品在国外大卖，为国家GDP的增长做出显著的贡献，传统文化的融入，使中国广告设计行业稳健的发展，其带来的价值不可小觑。对比现代艺术的创作，中国的传统文化艺术表现出来的是更加稳重、深沉且优雅饱含中华民族灵魂的视觉效果，传统艺术更加注重美感的表达，而且传统文化深深地植根于国人的心中，对国人的审美还产生了极大的影响。由此可见，传统文化的介入，对现代广告设计具有极大的推动作用。当设计艺术作品彰显出其特有的文化底蕴时，会越来越被大众所接受和喜爱，也使得中国传统文化在世界舞台上散发出独特的魅力，这也是传统文化对现代广告设计最为重要的意义。
五、结语
第5篇：现代广告文化范文
关键词：平面广告；广告设计；传统文化艺术
随着市场经济的不断发展，如今的企业在宣传中更多的出现了平面广告的宣传形式，这种形式能够将自己的产品以艺术化的形态展示在人们眼前，提高了产品宣传的效率。中国作为拥有丰富艺术资源的国家，在长期的发展中积累了深厚的文化艺术基础。将传统文化艺术应用于现代平面广告设计中，不但能够提高广告艺术价值，而且能够同时促进传统文化艺术的传承与发展。现代平面广告与传统文化的有机相容是平面广告最为完美的表现形式，它能够对平面广告艺术设计直接产生重要的影响。
一、现代平面广告与传统文化的内容与特点
任何一个优秀的广告设计都离不开民族传统文化的完美融合，传统文化元素是现代平面广告设计的灵魂。广告作品是一种艺术的表达形式，传统文化是现代平面广告艺术表达形式的赖以存在的根本基础，对广告设计有着十分重要的影响。
1、现代平面广告设计的内容
近年来，经济的快速发展带动了广告行业的迅速崛起，作为一种新兴行业，已经全面的超越了传统行业，成为社会经济结构中的重要组成部分。在广告行业中，平面广告以其独有的视觉传达能力成为了广告的主要形式之一，设计中具有的强烈的视觉冲击力是其主要特点。图像在信息传播中具有独特的优势，能够快速的引起人们的注意并将需要传达的信息准确的表现出来。在进行平面广告设计的过程中，最常用的表达工具就是图像，为了使图像能够更加准确的表现出想要传递的信息，设计者必须在设计时对图像进行特殊处理，使其更加视觉化，这样才能够实现自身的作用，表现出蕴含的信息。如果图像的视觉化做的不到位，就会影响信息的传递与思想的表达。
2、传统文化的特点
传统文化是针对文化的传承而言的,它强调的是文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。中国传统文化的特点就是其具有悠久的历史。并能够集统一性、独创性以及包容性为一身。传统文化是中华民族在发展过程中必须实现传承的重要财富，传统文化能够在人们的生活中发挥重要作用，促进国家和民族的进步。传统文化与人类属于相互依存的关系，我们既可以在社会发展中将传统文化传承下来，又可以对传统文化产生各种影响，是传统文化在现代文化的作用下改变传统的状态，使其更加具有时代特色。在社会发展的不同时期，人们都会根据每个时期的不同特点创造出不同的文化艺术。
二、在平面广告设计中应用传统文化艺术的重要性
1、能够传承并发扬传统文化艺术
在科技不断进步的今天，人们在生活中享受着先进科技为我们带来的便利，在这种快节奏的生活中，人们对传统文化的认识已经越来越淡薄，甚至不再重视他们，导致一些文化艺术濒临消失，因此，我们需要保护这些传统文化艺术。平面广告设计中应用传统文化，能够体现传统文化的艺术价值，提高了平面广告设计的艺术水准，同时也使传统文化艺术得以传承。与此同时，在设计中将传统文化与现代艺术互相融合，对传统文化进行现代化的改造，使其能够顺应时代的发展，重新焕发出新的生机。
2、促进经济发展
改革开放以来，我国的经济发展取得了长足的进步。在快速发展的过程中，商品经济已经成为经济发展的主流形式，各项事物的商业化也逐渐开始被人们所接受。在完成平面广告设计的过程中，一般会通过设计向人们传播商品信息，如果这种信息量过度的呈现在人们眼前，就会引发人们产生一种反感的情绪，甚至是厌恶。而将传统文化艺术运用到平面广告设计中，就会丰富设计的表现形式，使商品信息变得更加容易让人接受，不会引发人们的反感，进而提高宣传效果。这种设计方式要求设计者具有很高的文化素养，了解并能够熟练的使用传统文化艺术，选择适当的素材及表现形式，保证设计在完成宣传功能的同时又具有一点的艺术价值。
3、促进现代广告设计的发展
在当前的广告行业中，竞争十分激烈，一个广告设计师或设计团队想要在行业中占有一席之地，就必须依靠自已设计的创意和质量来夺取人们的关注。想要完成这种设计，不但要在设计中融入传统文化艺术，而且需要改变传统文化的表现形式，以保证设计符合现代审美标准。所以，平面广告设计者必须明确传统文化的意义，使二者的结合更加和谐。此外，利用这种方式进行平面广告设计，对现代平面广告设计的发展具有一定的促进作用。
三、现代平面广告中传统文化艺术的应用
我国的传统文化具有风格多变、种类繁多、底蕴深厚等特点，大部分能够用于进行平面广告设计，应用这些文化艺术能够提高设计的艺术价值，增强宣传效果。在现代平面广告中，设计的主体是由文字、图形以及色彩三个环节构成的，在这三个环节的设计中，传统文化都能够为其提供丰富的素材，提高设计的艺术价值，增强广告的宣传效果。
1、平面广告文字设计中传统文化艺术的应用
在平面广告的设计中，文字的主要作用是介绍商品的基本信息，保证人们通过阅读文字能够直观的了解到商品的相关信息。与此同时，产品的外包装也是平面广告的一种，其不仅能够发挥保护商品的作用，同时也能发挥广告的作用。在一些具有一定历史传统的商品，例如历史悠久的白酒、知名的传统食品的包装上，可以运用传统书法的文字书写商品名称，以体现出其具有悠久的历史和传统。与此同时，平面广告中的企业标志代表着整个企业的形象，这些标志中，文字已经成为一种符号，象征着企业的文化与精神。在企业标志中使用篆刻字体，既能表现出企业的精神面貌，又可以展示出企业的特点。
2、平面广告图形设计中传统文化艺术的应用
图案是传统文化的主要表现形式之一，在现代平面广告的图形部分使用传统文化图案，能够在设计中体现出更高的艺术价值。在设计中应用传统图案，必须要掌握图案中蕴含的意义，通过新颖的创意设计出优秀的作品，这种设计能够体现出传统文化艺术的内涵，需要设计者具有一定的文化修养，能够体会传统文化艺术的精华，在设计中发挥自己的优势。例如，中华民族最有代表性的图案就是龙的图案，而龙的形状可以有多种变化的方式，设计者可以使用龙的图案形成多个字母或汉子的偏旁，将这种图案运用在平面广告的设计中，能够使广告具有较强的象征意义，体现出产品的品质与情怀。此外，在我国的传统图案中，还有许多适合应用在现代的平面广告中，例如祥云、鱼纹、如意、中国结等，将这些图案应用在平面广告中，同样能够提高广告设计的艺术水平。
3、平面广告色彩设计中传统文化艺术的应用
在我国的传统文化中，不同的色彩能够表达不同的意义，现代平面广告设计中可以利用色彩的这一特性对其进行合理的组合，在展现出不同视觉效果的同时也增加了设计的不同含义。红色是最能代表中国的颜色，因此在宣传具有中国特色的产品时，平面广告的主色调通常为红色，这种设计方式将民族的代表色用于广告中，不仅提高了产品的辨识度，而且能够快速吸引人们的目光。再适当的配以明快的颜色，能够提高广告的宣传效果。
四、结束语
在全球经济一体化的今天，广告已经是人们日常生活不可或缺的重要组成，无论是在大街小巷，还是城市广场，以各种形式出现的广告设计充实着城市的每一个角落。现代平面广告发展迅猛，已经成为城市一道靓丽的风景线。在现代平面广告的设计中应用传统文化艺术，不仅能够促进我国传统文化艺术的传承与发展，而且能够提高广告设计的艺术价值，增强宣传效果。
参考文献
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