电影市场现状精选(九篇)

第1篇：电影市场现状范文

【关键词】 中小城市电影市场;院线制;电影运营;数字电影

一、入世后的中国中小城市电影院线

2001年中国加入WTO,中国开始在各个领域建立起一套完善、能够适应WTO规则的法律法规。电影产业作为服务贸易领域的一项重要产业,做出了两项承诺:(1)在保持《中国电影管理条例》一致的前提之下,每年国家可引进20部国外进口影片(俗称大片);(2)外资可以进入中国影院的建设,参资比例不能超过49%。在这种背景之下,中国电影始实行院线制。院线制的实行给中国的电影产业带来了一次根本性的变革,在我国目前拥有的36条院线,其覆盖范围已涉及到每个省和直辖市,以院线竞争为主体的市场格局已初步形成。作为自主经营、自负盈亏的经营主体,电影院线在市场中充分显示机制的灵活性和主动性。据相关部门公布的数据显示,我国电影票房增长幅度已连续6年位居世界第一。全国主流院线票房收入从2002年始建时的9亿元(不含农村市场.下同)上升为2008年的43.4l亿元,比实施院线制前2001年的8亿元增加442.63%。不过在电影产业发展整体形势良好的背景之下,电影产业也呈现出过分集中于少数大城市市场,在中小城市发展情况较为滞后的状况。在一些人口众多的城市,如辽宁抚顺甚至出现了百万人口的城市没有电影院,市民要开车去沈阳看电影的尴尬局面。

造成这种局面的原因主要有一下几个方面:(1)电影产业本质是一种文化服务产业,是属于第三产业的一种,必须要依托城市整体经济的发展才有繁荣的可能性。在中小城市,大部分票价在5～20元之间。具有的大多数老影院存在的普遍问题:影厅陈旧、环境不好、设备落后、服务欠佳、观众不愿走进影院。在电影院的新建和改建过程中,电影业发生了以“现代化多厅影城”为标志的新一轮影院革命格局豪华、多功能、多厅化,将这些老影院从单厅的老影院,改造成为现代化的多厅影院需要大量的资金投入。在整体经济不繁荣的情况之下,这种资金的注入具有巨大的风险。(2)我国居民在文化产业的消费观念还不够,固定的消费群体还不是很成熟,与此发展相应,电影产业在市场的开拓和宣传、推广上还不够成熟,一部影片能否卖座,很大程度上取决于后期的制作、以及为此进行的大量媒体公关和宣传,在这方面需要专门能够懂电影、懂得运营电影产业的专门人才。在这方面中国的产业发展还不是很够,尤其是在能够适应中国的电影产业和市场发展的专门人才的培养还不够。(3)从政策来说,我国在电影产业的引导方面并没有根据我国的特殊国情给出相应的解决办法。在我国中小城市,院线制并不完善,大部分的电影院还未实行电影的联网售票,不能够计入总的票房,在中小城市大多数情况,一个城市只有1～2家电影院,在自负盈亏的情况之下,经营较为困难,很多时候需要出租、承办各种会议和演出才能够维持经营。在广大的农村地区流动的放映点取代了电影院,这部分的市场也没能得到开发。

二、现实的针对性对策

首先针对在我国以城市经济为主导的大环境,中国的中小城市的经济在短时间内要想超越大城市可能性不大,然而在改善中小城市的影院的环境,提高影院的服务质量方面则是非常可行。其次在电影市场经营人才的培养方面,我国广大的高校可以针对市场的需要开始进行专门的人才培养。针对我国市场上,对于新兴的媒体和经理人的缺失,可以专门开设此专业,并且积极引进国外的优秀人才,为我国的电影经营发展创造机会。还可尝试在中小城市实行多级售票机制。对目标观众做相对细化的定位,对一部影片的成功营销至关重要。院线要能够根据长期的市场监控对一部影片的市场反应做出判断,划分目标观众,及时调整影片的营销策略。在对目标市场有了科学的划分之后,针对不同的影片,影院要采取有效的办法锁定观众群,并提高其出席的频率和忠诚度。这要求院线建立多级的售票机制。针对胶片院线的高价位,大力推动数字院线进驻中小城市来进一步降低票价是一个积极举措。数字院线比传统胶片院线竞争力要强,数字院线的发行放映成本远远低于胶片院线,可有效地降低票价,还可以全球同步上映。数字电影数据使用专用服务器从发行商处通过卫星、专线网络等传送到影院进行实时放映,没有物理意义上的电影拷贝,胶片放映的一些大片,一般都是一线城市放映一个周期后,才会轮到中小城市。由于数据传输的便捷,数字院线的数字放映可以确保即便是大片,也能实现所有终端同步上映,可以大大提升中小城市电影市场的竞争力。

中小城市是我国电影市场发展的重要一部分,是我国电影事业向前迈进的重要一步,积极培养优秀的电影产业的经营人才,改善中小城市电影院线,电影院的质量,推进数字电影的发展都是非常有益与电影产业发展。

第2篇：电影市场现状范文

关键词：环境影响评价；风电；桂林市

中图分类号：X82 文献标识码：A

风能是绿色环保新能源之一，风电能可减少煤炭燃烧产生的污染排放量，利于环境保护，符合国家能源产业发展方向。据国家发改委《产业结构调整指导目录》（2011年本），风电场项目属新能源行业鼓励类项目。

2桂林市风电项目特点

风电场是将捕获的风能转换成电能并通过集电线路、升压站，送入电网的场所，主要有风力发电场区、场内道路、集电线路、升压站等几部分组成，桂林地区规划的风电场装机规模都在30～200MW之间。从地形及气象成因分析，桂林市境内的湘桂走廊及高海拔地区，为广西风能资源相对较丰富区域。《桂林市风力发电"十二五"发展规划》规划初步拟定44个场址，总装机容量约2654MW。桂林市是著名的风景游览城市和历史文化名城，辖区内风景名胜、文物古迹、自然保护区、水源保护区、鸟类迁徙通道等环境敏感目标众多，风电场项目环境影响评价尤为重要。

3桂林市环境现状简况

3.1水环境现状

根据《2011年桂林环境状况公报》，桂林市各主要河流水环境质量状况良好，漓江、湘江、洛清江、桂江、资江污染程度在较低水平，各项检测评价达标率达100%。

3.2声环境现状

风电场工程范围属乡村环境，无大型固定的噪声污染源，声环境质量良好。

3.3空气环境现状

风电场工程范围内没有工业污染源，空气环境质量较好，可达到《环境空气质量标准》（GB3095-1996）二级标准。

3.4生态环境现状

桂林气候温暖，雨量充沛，利于动植物生长，森林覆盖率68.15%。其中已知高等植物2000多种，陆生脊椎动物450多种。已建立12个自然保护区，总面积427077公顷，占桂林国土面积15.36%，其中部级自然保护区3处（猫儿山、花坪和千家洞），属自治区级自然保护区9处。桂林市风电规划涉及4处自然保护区，均为自治区级自然保护区，包括：银殿山自然保护区、青狮潭自然保护区、海洋山自然保护区及五福宝顶自然保护区。

4环境影响初步评价

结合风电建设特点和区域环境特征，初步确定风电场规划环境影响评价重点为水环境、声环境、电磁影响和生态环境。

4.1水环境及水资源利用的影响

风电运行时无生产和生活废水产生，对区域内地表水体无影响，不改变水资源利用现状。项目实施对水体的影响主要发生在各风电场地施工期，施工过程会产生少量的生产废水及施工人员的生活污水，主要污染物为SS、COD等。施工废污水不经处理排放，可能会污染附近水体水质。

4.2声环境影响

风机均布置于地势较高山顶、山坡，远离居民点，风机产生的噪声经地形和距离衰减，可降低到环境噪声本底值，风电场运行噪声对周边村庄声环境影响很小。

4.3空气环境影响

项目实施对空气环境的影响主要发生在风电场地的施工期，基础施工、场地平整、废弃土石方堆放、建筑材料运输过程中会产生扬尘和少量机械、车辆废气。

4.4电磁影响

风电场均需各自建设升压站及配套输电线路，据区内输变电工程类比情况看，升压站围墙外及配套输电线路线路中心外5m处工频电场强度、工频磁场强度及无线电干扰场强可满足标准限值要求。

4.5生态环境影响

风电场区域主要为荒草地或稀树灌丛。各风电场场址风机布设及升压站的建设过程会扰动地表，破坏植被，加大建设区域内的水土流失。但风电场风机施工点分散，每基塔的基础工程量很小，管理站和升压站的施工规模也较小，采取临时挡护、开挖临时排水沟、恢复植被等水土保持措施，新增水土流失量很少，对当地生态环境的影响不大。项目实施期间受开挖、爆破和运输等施工活动的影响，区域内的野生动物会受到惊吓等影响，但随着施工的结束，这种影响将随之消除。桂林是我国三大候鸟迁徙通道之一，风电场建设对迁徙候鸟的影响主要为候鸟撞机的风险。特别是在大雾、降雨或强逆风时，大气能见度降低，鸟会降低飞行高度，从而增加与风电机相撞的概率。

4.6节能及减排效益分析

风电场是清洁能源开发利用项目，既不排放生产废水和废气，也不消耗非可再生化石能源，对于保护环境，节约资源具有积极作用，不仅具有明显的环境和节能效益，又有良好的经济和社会效益。规划的风电场全部投产运行后，总上网电量约为50.25亿kW.h，与同等装机规模的火电厂相比，每年可节约燃煤167.32万t/a，大大减少了SO2、烟尘、NOx等污染物排放。

5环境保护措施

5.1水环境保护

各风电场施工期间，加强施工期生产和生活废污水的排放管理，处理达标后才能外排或综合利用，确保工程附近水体水质。运营期管理站和升压站的生活污水经地埋式一体化污水处理设施处理后用于升压站站区绿化用水，不外排。

5.2声环境保护

风机选用低噪声设备，布置时尽量远离村庄。各风电场施工时合理布置施工场地，安排好施工时序，如无必要，尽量不在夜间施工，减少对周边居民的噪声影响。

5.3空气环境保护

在风电场施工区及运输路段洒水防尘，汽车运输材料和弃土表面应加盖蓬布，防掉落。车辆和设备安装尾气处理器，加强设备保养，减少对当地大气影响。

5.4电磁环境保护

升压站选址及线路路径选择应注意尽量远离村庄，避让当地人口较密集的居民点，减少工频电磁场对周边居民影响。

5.5生态环境保护

风电场风机塔施工时按塔位分点施工，合理布置风机，尽量缩减施工道路长度，减少对场地植被的破坏。对临时占地采取绿化措施时，应选择与原植被相同或类似的本土灌木或草种，避免生物入侵。风电场场址位于候鸟迁徙通道的，风机应采用警示色或不同色彩搭配，促使鸟类产生趋避行为，降低撞击风险；避开在显著位置安装照明电源，照明最好不要使用钠蒸汽灯，减少亮度及闪烁次数，以减少对夜间迁徙鸟类的影响。在有大雾、小雨或强逆风的夜晚，尤其在迁徙强度大的季节，应停止运行，以减少鸟的撞机伤亡。

6环境影响评价初步结论及建议

在采取各项环保措施后，风电项目实施产生的不利环境影响均较小。桂林市部分风电场场址涉及环境敏感区（自然保护区、饮用水水源保护区、风景名胜区、文物古迹等），为实现生态保护和区域社会经济的可持续发展，合理开发自然资源，下阶段需根据《中华人民共和国自然保护区条例》、《风景名胜区条例》、《中华人民共和国文物保护法》等法律法规规定，调整规划设计方案或办理相关手续。其余未涉及环境敏感区的规划风电场场址无主要环境制约因素，从环境影响评价的角度来看，项目选址合理，建设可行。

建设过程中要重视施工期"三废一噪"对周围环境的暂时性影响，加强施工期环境保护管理，避免因管理不当而造成对周围环境质量的破坏。保证评价区域环境质量不受明显影响；建设项目要严格执行"三同时"制度。

参考文献

第3篇：电影市场现状范文

[关键词] 贾樟柯；导演；艺术；电影；特色

贾樟柯作为中国新生代的导演，他的很多经典作品都被我们熟知。对于导演的成长经历和创作历程我们不必多说，而在此主要为了探讨贾樟柯导演在电影创作的场景的设置时候具有的独特眼光和由此产生的艺术特色。

流光溢彩的县城场景影像

1.县城场景影像的特征表现。众所周知，贾樟柯导演经历过县城环境的熏染，他的电影作品有的也反映了县城的发展变化和县城人们生活的精神状态。可以说从20世纪90年代开始，随着改革开放和经济的快速发展，中国的城市化进程加快了，因此，农村也出现了越来越多的打工者，城乡一体化的影响大大超乎人们的想象，城乡之间的交流也愈加强烈。因此，电影所要表达的那种复杂的多元化文化的交融和社会生活被贾樟柯导演演绎着。他对于城乡结合部的关注以及县城文化的发展都进行了较为透彻的分析，可以说，在电影创作上，贾樟柯大量选择的县城场景，对于县城人物的描写，创作了一批经典的平民文化的力作。

2.贾樟柯导演的县城场景影像的艺术特色与表现。对于曾经生活在县乡中的导演贾樟柯来说，成长的经历可谓丰富多彩，或许这也是他创作灵感的来源之一。从对县城场景的选择可以说，他既是对于旧时经历的怀念，也是想记录时代变迁的一个理念。我们可以从电影《小武》中得到答案，这可以说是一部奠定了他电影创作基础的影片。通过该片我们可以看到他的电影的浓浓的县城味道，无论是该片中出现的人物复杂关系，还是要阐述的主题思想都是需要我们反思的。《小武》采用了纪录片性质的拍摄方式，可以细腻的追踪每一个人物表情和故事细节，尤其是场景中出现的小武独自在县城的公共汽车站出现的情景，背后的简陋的县城车站，杂乱的尘土气息，主人公点着的香烟以及那个熟悉的山西火柴，都是他电影场景设置的特点展现。北方小城的落后面貌以及对于这些县城场景元素的设置，可以说，导演好似回忆着自己过去的经历，虽说是重温经典影像，他的电影却是真实地记录了这个时代与这个地点的独特性。在该片场景中还出现了县城贫瘠的荒山、破旧的建筑、人们嘈杂而平淡的面孔等，观众可以感受到无比真实的县城气息。此外，《小武》中的场景可以看出中国几年之前的县城概况以及中西部的发展情况。虽然主人公小武在爱情、友情、亲情中遭遇了很多的不幸遭遇，但是导演给小武界定了一个特殊的身份，可以说一种人文主义的关怀。贾樟柯导演对于县城生活场景的描述，可以说是一种探索，他虽然也借鉴了第五代导演的作品的乡土气息，但是更多的是对人的关怀，借景抒情，从县城的生活细节来凸显主人公的个人和精神状态。之后贾樟柯创作的《站台》也是他借以县城创作的背景展现，该片也好似展现了导演的经历，在影片中小人物的经历和情感纠葛，人物角色的发展变化，环境的变迁都构成了影片的叙述过程和创作经历，可以说讲述了那一代人的时光。可以说该片中的人物崔明亮、尹瑞娟、张军、钟萍都是文艺工作者，他们的身份在县城中可以说是那种自由奔放的带有艺术化的人物，他们这些人对于未来的追求，对梦想的期盼与之后的生活经历虽然有很大的差异性，但是在县城这个环境中，现实的残酷和对于他们精神上的折磨都是可以预见的，可以说影片的场景县城就是他们的一个最大的障碍因素。影片的站台是他们人生的起点，也是新生的开端，他们可以从此接触外边的世界，虽然处在北方的小城，但是不同于导演之前的影片的场景设置。影片《任逍遥》描写了县城一群青年人颓废的生活状态，他们的不良习好以及情感纠葛和对前途的迷茫的心态都是可以从影片中的情节可以看到的，影片也选择性的将山西大同作为拍摄地，场景的选择使这座依靠煤炭生活的城市与该片年轻人的心态有了深深的双关，好像地下被挖空的环境与他们年轻人的空虚的心灵是一样的，在这种环境和氛围中，人们挥霍着自己的青春，享受着物质生活，极为真实地表达了小人物的生存状态。此外，该片也可以说是对于游戏人生的独特刻画，导演贾樟柯通过环境的刻画把主人公的迷茫和放荡不羁表现了自己的情感。该片还出现了家庭的对立和母子、父子等关系的对立等人际关系的紧张情况的出现，他们为了突破家庭的束缚，要放抗，追求自由，但是却在县城的环境压抑的状态下无法解脱，因此，他们一次次做出大胆的行为，要突破环境和生活无奈。该片还充斥了一些当时的新闻，例如国际争端、国内新闻等，导演贾樟柯希望用这些来渲染当时气氛的压抑，来突出人们的精神状态。该片虽然保持了县城的状态，包含了一些县城的场景，如火车站、汽车站、歌舞厅、台球厅、旱冰场、卡拉OK厅等，集中反映了那个时代县城年轻人经常出没的地方，导演将现实生活影像化了，在状态中进行了思考。

3.贾樟柯导演县城场景设置的意义。由于是对于县城的展现，他的影片可以说是记录性质的，可以保留那个时代的影像资料，尤其是大量农村和县城素材的整理和拍摄，导演回忆了很多这样的生活片段，尤其是导演可以从这些片段中关注人们的情感和人际关系，他对于这类县城的人群有了具体的描述，可以说突破了以往很多导演没有接触过的地方。贾樟柯还将县城影像作为了叙述的文本，是中国电影史上的一个突破，之前不被重视的县城被导演深入的挖掘了，这类主题和丰富的素材使贾樟柯的电影有自己鲜明的个性。这类地域性的表现方式，获得了重要的艺术意义，那种人物朴素的情感，真实的光线，记录性质的表现，真实的声音都是见证，还有非职业演员的表演，更突出了导演想要表现县城真实性的出发点，符合拍摄的实际情况，有利于自由而真实的创作，他的影片也上升了新的高度。

贾樟柯独特的城市场景影像

说到贾樟柯的城市影像，可以说他对于自己从县城影像到城市影像有了很大的转变过程，因为很多影片都涉及了都市文化，尤其是展现了都市的繁华、丰富多彩的街道、白领的潇洒生活、复杂的人际关系等，这些电影色彩是极为丰富的。贾樟柯的城市影像场景设置侧重于另类化，游离于城乡结合部，突出对比性，刻画了年轻人的状态，将人物的心理特征也表现了出来，共同组成了贾樟柯的城市影像。

1.贾樟柯城市场景影像设置的艺术特色。《世界》该片就是贾樟柯从县城影像向城市影像转型的一个作品，作为该片的主人公，打工者成为他关注的焦点，他展示出了打工者的内心世界，把他们凄苦的遭遇和在城市的故事叙述出来，充满了现实主义的意味。赵小桃在城市的地下室环境里生活，可以说他们是城市被边缘化的人群，一切事虚无缥缈的，作为民工这一群体，他们没有时间欣赏城市环境的繁华，有的只是一天天重复的劳动，赚取自己的生活费，虽然处于都市中，他们这群边缘人没有理想的成功可言，在复杂的环境，吸引他们的都市只不过是过眼云烟，在迷失的森林中失去了宝贵的东西，除了金钱。贾樟柯的影片《世界》《三峡好人》都对于这类人物有极大的关注，描写了他们的生存状态。《世界》里面描写的纪实风格的城市，充满了贾樟柯的电影美学艺术，他把人物归于平淡化的展现，掩盖了故事发展的意境，该片呈现出了凌乱的叙事手法。贾樟柯导演挖掘了影片的主题，把主人公的表情、行为等进行了深入的展示，那种迷惘无措和失落感是可以在现实的都市生活里面的人物看到的。此外，贾樟柯还进行了都市人们生存状态的描写，在影片《三峡好人》里面，贾樟柯重点描写了三峡工程这一背景环境，尤其是与之而来的一系列的影响因素，人们的漂泊和林立的码头，这些景象充斥了该片之中。作为一个以寻找为主题的影片，《三峡好人》将工人韩三明寻找自己的前妻，护士沈红寻找杳无音信的丈夫这两个线索进行展开，结果就是韩三明与前妻准备重婚，沈红与丈夫决定离婚，这两个故事虽然都是夫妻关系的叙述，但是结果不同，故事背景环境是三峡移民的故事展开的，可以反映一定的人物内心世界。该片还有一个特点就是那种不确定性，变化的主题与不断的追求成为线索，人物内心的焦虑，那些特写的展现，尤其是燥热的天气、人物的内心精神世界、生活的奔波劳苦、人物生活的精神层次等。

2.贾樟柯城市场景影像设置的意义。在特殊的城市影像中，贾樟柯重点把握了社会的症结，勾勒了城市生活的片段，经过导演的艺术加工，把城市文化和时代特征表现出来，人物的内心世界和环境因素也表现出来，虽然在以前的影片《小武》中也重点描写了人物的内心变化，但是后来的几部作品，把城市里生活的人群的内心刻画的更为细致入微。城市的病态和情感的淡薄使导演描述的情节现实主义意味浓重。《三峡好人》也主要从真实的故事描写中，将主人公的焦躁与环境刻画有了贴近的意味，可以说该片代表了贾樟柯的一个新的影片创作的高度，突破了他早期的设计色彩，加注了人本关怀，尤其是在社会现实大环境中，有了关照。该片还带有一种留恋和传统意味的祭奠，可以说是传统与现实的统一，既有依依不舍，也有无限的憧憬，面对现实也许就是最好的选择，影片定格在小城的环境里，都市影像与时代很不重合，该片曾出现了烟酒茶汤的字幕变化，这都是人们最基本的生活需要，包含了人本主义的关怀，也把底层人们的辛苦刻画出来，生活韵味十足。

总的来说，贾樟柯导演作为新生代导演的代表之一，从他旧时生活的山西的大环境出发，创作的县城影像是他电影的最大特色，他不断地追忆过去的时光，以纪实的手法描写过去的时代，试图解开他内心要表达的重点内容。之后的转型，他描写了另类城市影像，关注弱势群体的生活状态，用不同的故事穿插在城市生活之中，可以说，这是对于他们内心的一种表达，不仅仅是同情，更是希望通过影片的叙述，可以展示出当代城市生活的人群的悲哀，城市的场景和县城场景的设置都是他的电影的独特之处，他不是简单的描述，而是更高层次的探索和反思，可以说是对于人性的一种理解。

[参考文献]

[1] 李名.中国独立电影导演访谈[M].北京：电子工业出版社，2012.

[2] 刘萍.影视导演基础[M].武汉：武汉大学出版社，2008.

[3] 易立竞.中国导演访谈录[M].桂林：广西师范大学出版社，2009.

[4] 陈国钦.纪录片解析[M].上海：复旦大学出版社，2007.

第4篇：电影市场现状范文

中图分类号:G229 文献标识码:A文章编号:1673-0992(2009)12-020-02

河南数字电影院线建立,是根据、国家广电总局、文化部制定的工作方案,明确要求各地必须按照“企业经营、市场运作、政府买服务”的思路,以体制机制创新为重点,以数字化流动放映为龙头,以实现2131工程的放映目标。让广大的人民群众看到内容新、质量好、品种多的优秀国产电影,其宗旨是落实国家“十一五”时期文化发展发展规划的实施。

一、河南数字电影发展分析

从2006年起,河南省委、省政府连续四年把农村电影放映工程列入省委、省政府承诺办好的关系人民群众利益的十大实事之一,全省各级政府成立了由广电、发改、财政部门参加的农村电影放映工程领导小组。各省辖市、县也都把农村电影放映工作作为当地党委政府为农民群众办实事来抓,形成了一级抓一级,层层抓落实的工作机制。

在政策方面,随着国家政府管理职能的进一步地完善和转变,电影行业的主管部门将会从现在的文化部门和广电部门双重管理的现状转变为广电部门专职管理,河南数字电影院线将会享受着更多更大的政策优惠,有着极大的市场发展空间和扩张能力。

二、数字电影优势特点分析

(一)数字电影定义

数字电影是指以数字技术和设备 摄制、制作存储,并通过卫星、光纤、磁盘、光盘等物理媒体传送,将数字信号还原成符合电影技术标准的影像与声音,放映在银幕上的影视作品。现阶段,我国数字电影发行放映以影片数据输入盘、硬盘传输方式为主。目前数字电影的主要形式有两种,高端的数字影院可更好地展现视听效果,而低端数字电影放映则针对农村和社区,它强调的是存储的方便性,因为放映所需要的数字文件较小,所以也具有更强的流动性。

(二)数字电影特点

数字电影是一个很有前途的新媒体,因为它有着电视、报纸、广播所无法比拟的优势,像电影画面气势磅礴、质感好,声像俱佳;费用极低。而且数字电影院的观众是老少皆宜,具有一定的消费能力,这也是许多商家的目标消费群体。所以,只要将电影观众和广告受众锁定一致,广告到达率是很高的。 数字电影广告是指将企业产品广告或宣传片在电影放映前播出的广告。数字电影广告因独具特色和优势尽显而备受众多商家和企业的关注和青睐。电影、电视、广播、报刊、户外POP是世界公认的五大广告优势媒体,在一些国家,电影广告的营业额排在第一位。近年来我国电影广告业发展得很快,中影大片随片广告竞标的做法说明电影贴片广告已步入规范成熟。对于商家来说,多一种媒体,多一种选择,电影广告在中国已经成为广告主流媒介,数字电影已经成为广告新载体。

(三)数字电影的优势 强制观看,电影放映环境的封闭性和声光电结合的广告信息的快速传递,开机必播的广告信息,观众对广告的关注度极高,近乎100%的收视率。河南流动数字电影放映网络化覆盖,全省1600个数字放映队就是一个可以移动的电影频道 。贯穿全年的数字电影城乡放映活动的开展,近千部数字电影国产优秀影片的播放,又是一个传播社会主义精神文明建设的新媒体。

(四)数字电影广告优势分析

河南数字电影院线覆盖整个河南省并可根据客户指定社区、城镇、农村随时进行流动放映。广告形式如下:

1.无障碍公益、文明行为推广:“数字电影文化广场“项目是一个新兴的数字电影流媒体,搭载数字电影院线全国的发行和放映平台上,主要面向全国二、三级城市,将数字电影免费引入到全国文化广场、社区、学校以及广大农村市场,直接面对消费者进行沟通。广大消费者、受众群从心里不排斥、乐于接受!

2.精准广告投放:可以根据客户的需求,任意挑选国内某一个省份、直辖市做投放,涵盖到每一个县城、每一个社区,及可辐射周边的每一个自然村。我们可以根据企业产品的目标消费者订制目标放映受众。如:中高端产品-城市社区/广场;低端产品-远郊区县及农村;针对性产品-大/中/小学;完全定制配套广告投放,真正做到:无处不到,精准性广告宣传!让每一分钱的广告投入都是真实有效的!

3.现场调查:设立调查问卷对客户品牌及产品进行有效的调查,对其进行及时掌控、反馈及监督。

4.简单宣传:客户进行线下活动时在放映现场可派发宣传单册/DM及产品试用装等;

5.现场促销:组织专家团队或者由客户直接进行现场促销,可以根据节日、特殊人群、消费层次的不同开展不同的促销活动。

6.完善的广告监播体系:电影贴片广告监测:

(1)现场监测报告:放映场所、广告商、放映员、观众四方代表签名的电影及广告放映监播单。

(2)现场拍摄的数码照片反馈。

(3)数字电影设备GPS全球定位,适时把握放映情况。

(4)第三方监测:国家广电总局电影局数字电影中心IC查询数据,数字电影中心场次数字查询系统。

三、河南电影市场竞争分析

在数字电影放映市场上,分为固定院线和流动院线两大类。流动院线又分为商业院线与公益院线两类。同时随着国家对电影市场的重视程度越来越高,政策方面的扶持力度也越来越大,尤其是代表着电影行业未来发展方向的数字电影市场更是极为重视。

1.固定电影院线市场

河南省电影公司。1984年由事业单位转为企业,成为独立核算,自主经营、自负盈亏的国有企业。2002年,以河南省电影公司控股成立了“河南省奥斯卡电影院线有限公司”,通过这些年的发展,逐渐形成了以自建影城为主,联营加盟为辅的放映、发行经营管理模式。奥斯卡电影院线在全国院线的排名由成立之初的第29位升至第10位。目前正常经营的奥斯卡影城32家、银幕123块、座位27217个。2008年营业收入9183万元,利润总额909万元,企业资产总规模达12460万元。

省辖市级电影公司。截止到2009年3月底,河南省18个省辖市级电影公司都在持续经营,70%的电影公司仍以电影放映为主,除三门峡、济源电影公司加入星美电影院线外,其余省辖市电影公司皆加入奥斯卡电影院线公司。省辖市级电影公司中南阳、信阳、平顶山、许昌、三门峡等经营状况较好,2008年票房收入均超过100万元。开封、驻马店公司经营状况较差,基本的电影放映设施已不存在。

县级电影公司。大部分已不能正常持续经营,县级影院放映大都处于停业或半停业状态,其收入来源主要是面向中小学生放映百部爱国主义教育影片及出租房产设施。县级电影公司80%属于事业单位,20%属自负盈亏的企业。但自从农村电影放映工程实施以来,县级电影公司逐渐向农村数字电影放映工程上转,在农村数字电影院线的领导下,重新组织人员进入农村电影放映市场。乡镇一级的电影放映基础设施从目前情况看已基本不存在。

由于历史原因,近年来河南省的电影院、剧场等文化设施呈现萎缩和消亡现象,全省大中城市电影院也有新增和改造,但电影院放映方式仍以放映胶片电影为主,设施陈旧、设备老化。二级市场数字电影院线开发前景可观。基层群众的观影条件和观影质量十分落后,已经不能满足群众的需要。固定院线市场的疲软却给流动院线的市场极大的市场占有机会。

2.流动数字电影院线市场

我省农村数字电影院线公司和放映队的基本情况。截至目前,全省共组建了19个农村数字电影院线有限责任公司,共有数字电影放映设备1622套,其中国家配置1246套,院线公司自购376套;农村电影放映队2600支,其中数字电影放映队1622支,胶片电影放映队978支;农村电影放映员4800人,其中数字电影放映员3200人,胶片电影放映员1600人。院线公司大致可分为3种类型。第一类是郑州、洛阳、焦作等9个市的院线公司,是由市电影公司出大股牵头,所属各县(市)电影公司及个别自然人参股组建的院线公司;第二类是济源市这样以一家民营演出公司为主体,多名自然人为股东组建的院线公司;第三类是开封县这样由多名自然人入股组建的院线公司(即河南新华农村数字电影院线有限公司)。各院线公司主要负责经营农村电影发行放映服务、数字影片传输服务、放映设备维修和经营等。郑州、洛阳、济源、焦作、许昌、驻马店、信阳7个市,全市乡镇数字电影放映覆盖率达100%,其他省辖市数字电影放映覆盖率达60%以上。

四、整合数字电影资源打造文化产业航母

河南是人口大省,文化大省,全省下辖18个省辖市、158个县(市、区)、2123个乡镇、48000个行政村,河南省人口9800万人在全国各省市区中居前列,其中城市人口3000万,农村人口6800万。根据河南省的面积、人口、电影市场份额、观影人次、观众需求分析,1600多个流动银幕,河南目前在全省的数字电影流动放映网络覆盖已经形成。

在全省范围内整合数字电影院线资源,开展流动放映活动,实现数字电影流动放映网络对全省各地区的无缝覆盖、高频次放映、独占性资源垄断、构建统一的流动性放映平台。

(一)政策整合资源

目前全省流动数字院线,都是国有资产,有少数民营资本入股,以新农村院线为主,规模也都局限在各地市农村市场,以放映一场电影政府公益补贴100元,生存状态艰难,大都是松散经营,缺少集约化经营管理能力,目前根据政府要求管理职能的进一步地完善和转变,电影业由广电部门统一管理,特别是数字电影资产的也有文化部门转移到广电,这就给国有资产保值增值提供了政策依据,可以规划一个以公益养公益,数字电影设备可持续发展的资产保值存量管理标准,制定一个放映模版,影片采购统一,广告价格统一,设备管理统一,公益补贴统一,整体合一的运营管理模式。

数字电影院线是国家文化软实力建设的重要组成部分, 国家鼓励民营资本进军影视界,尤其是数字电影的发行和放映环节,国家政策更是大力扶持的,国内一些民营资本几年来也是大举进军电影界,所以国家政策方面的风险为零。

(二)市场整合资源

第5篇：电影市场现状范文

电视剧市场不乐观，有大剧没精品，大IP、大制作、大明星的加持也未能扭转拂袖而去的口碑人心。2016年的收视和口碑高峰，集中在上半年的《芈月传》和《欢乐颂》，此后，引爆话题口碑的作品再未出现。至于国产电影，停止了2015年以来狂飙突进的增速，在第一季度达到全年增速的顶点，之后一路下滑，形势急转直下。

市场预估价超实际价值

根据Vlinkage公布的数据，过去一年，在传媒娱乐板块包含的48家上市公司中（未含2016年IPO公司），只有5家股价上涨（其中完美世界是1月份团疲，剩余43家均呈下跌走向。在各板块涨跌幅度中，传媒娱乐板块股价跌幅达30.3%。总体来看，影视公司跌幅大于出版公司。截至2016年12月31日，影视龙头股万达院线、华谊兄弟、光线传媒分别下跌55%、47%、35%。《一起拍电影》主编于华东据此测算，三家公司较一年前市值分别蒸发了780亿元、295亿元、195亿元，共计1270亿元。

“大家对今年电影市场的低迷都已经有了明晰的判断，但在票房低迷的背后，很多人并没有注意到，中国电影的拐点已经从票房低迷上升到了资本市场。”《一起拍电影》主编于华东指出，已上市影视公司中几乎整齐划一的增速放缓迹象，直观地展示了这一年大盘整体走低的趋势。

在于华东看来，这种股价上的缩水，很大程度上与之前市场对影视板块的期待过高、热钱大量进入影视市场、导致估值较高有着直接关联。“很多影视公司之前受益于行业大发展，受到投资机构、投资者的追捧，上市以来都是市值的增长率远远跑在收益前面。”他以光线传媒为例，该公司上市五年来，最高点时市值达到约517亿元，市值增长率大概是52.8%，不过，公司的净资产、收入、利润增速，远远跟不上市值增长率，这意味着相对于公司的实际发展状况，市场对其的预估价远远超过了它的实际价值，这几乎是前几年影视娱乐股出现的共同问题。

保底发行失败者占七成

影视并购事件的锐减，也说明市场遇冷，热衷于靠影视市场迅速盈利的热钱开始撤退。

Wind数据显示，2013年至2015年，电影和娱乐行业并购重组分别发生了29起、46起和88起，并购金额分别达到218亿元、359亿元、435亿元。但到了2016年第三季度，监管趋严，影视标的并购重组进入冷静期，出现了四年来增速首度下滑。

电影产业专家蒋勇认为，中国电影市场通过资本来玩转票房的“保底发行”方法，在2016年遭受重创，也导致了资本对影视板块的估值下调。“《美人鱼》等片让保底发行成为行业热门，发行方愿意在项目上博一把，电影公司也乐得提前收回成本，但双方对赌的资本建立在中国电影市场扩大的预期上，遇到2016年的电影票房走低，就真的是赔得血本无归。”据腾讯娱乐的2016白皮书显示，2016年电影界保底发行的失败案例占到七成，如《太平轮》保底票房为8亿元，实际票房告收2.46亿元；《封神传奇》保底票房10亿元，实际票房仅2.84亿元。

行业的专业主义未建立

“市场遇冷，热钱一旦有亏损就会草木皆兵，迅速逃离。”《一起拍电影》主编于华东说，资本对市场的反应极其灵敏，大潮跌落时都希望保持稳定，这会直接导致未来影视板块可能会发生投资难找的局面。

不过，这也未尝不是一次机遇。“电影公司的股价和市值大大缩水后，回归的是相对理性的状态，以后电影公司动辄几十倍甚至上百倍的市盈率肯定不会有了，一些靠玩概念和玩资本的影视公司也玩不动了。”在于华东看来，资本市场给影视行业输血的概率变小，势必会戳破影视行业的大部分泡沫，“接下来就是老老实实地拼硬功夫，踏踏实实地做业务。”

第6篇：电影市场现状范文

受访/俞剑红（北京电影学院管理系主任，教授，硕士生导师，资深电影制片人）

采访/本刊记者 状态

在刚刚过去的2007年，中国电影继续保持了高速增长的良好态势，电影产量和票房双双创出新高。去年国产电影产量突破400部，比2006年的330部增加不少；而全国票房达到33亿，比前年至少增加了6个亿。

更加可喜的是影院数量从1200多家增加至约1500家，银幕数量以每天1.5块的数量递增，总银幕数量随之拓展到了3500多块。二级市场的布局得到迅速发展。

总体来讲，2007年中国电影创作繁荣、市场繁荣，真正步入了可持续的良性发展的轨道。

市场满意度大大提升

国产电影的票房和品质都有所提升。截至去年年底，陈可辛的古装战争片《投名状》以1亿9千万的票房领先，《集结号》则以1亿8千万的票房紧随其后，两部影片仍有相当大的上映空间，票房突破2亿指日可待。

在同一档期内容纳下两部超过2亿票房的国产电影，这对于中国电影市场来说还是第一次。有业内人士表示，过去的中国电影市场大多是一部大片独领的状况，2007年年底两部大片同时热映，说明中国观众的电影消费需求和能力在增长。既看《集结号》，又看《投名状》的观众不在少数，而同期上映的《蓝莓之夜》和《大电影2》的票房也还不错。

英国市场研究机构“荧屏文摘”与好莱坞最具权威的市场研究机构尼尔森公司共同做了一项名为“中国电影：机遇与挑战”的调查，调查报告认为，到2010年中国电影票房收入将达到7.2亿美元，也就是说相对于去年26亿多元人民币的国内票房，未来四年国内电影票房至少会翻一番。

票房高升的同时国产电影尤其是国产大片的品质也随之提升。从2002年的《英雄》开始，中国就进入了大片时代，但无论是张艺谋、陈凯歌，还是徐克、冯小刚都无法逃脱票房高、口碑差的命运。2007年，比起票房持续上扬更重要的是，《投名状》和《集结号》几乎都获得了一边倒的正面评价。跟从前的大片相比，2007年的这几部大片更强调故事性和娱乐性――以前的大片注重形式多一点，像开中国大片之先河的《英雄》。今年的这几部不仅仅是视觉上美感，它在情感上更能引起老百姓的共鸣，满意度随之大大提升。

而以《变形金刚》为首的进口大片点燃了观众的观影热情。国内电影市场的日益火爆也让引进大片票房2007年度比2006年增长37.6%。20部分账大片总票房收益合计达到了11.7亿人民币。不过引进大片票房日益分化，去年票房排名前五的《变形金刚》《蜘蛛侠3》《哈利・波特与凤凰令》《加勒比海盗：世界尽头》《皇家》5部大片票房就几乎相当于2006年全年20部引进大片的票房。引进大片引领的暑期档和国产大片引领的贺岁档成为全年票房的两个高峰。

7月11日全球同步上映的《变形金刚》，在中国内地的首映日票房就高达2242万元人民币，紧接着5天后便轻松过亿，创下国内影市票房过亿速度最快的纪录，并最终以2.8亿元的票房总成绩收尾。而集中在2007年暑期档上映的几部进口大片，如《哈里・波特5》《蜘蛛侠3》以及《加勒比海盗3》，每一部都票房过亿，炙手可热。《变形金刚》不仅是2007年内地引进片中的票房冠军，也是继1997年的《泰坦尼克》之后，中国内地目前有准确统计数据的引进片中票房最高的，总票房为2亿8千万。

《变形金刚》票房致胜的原因有二。其一，它在国内拥有大量忠实的影迷，十几年前看过电视动画版《变形金刚》的儿童观众目前刚好成为娱乐消费的主力军。由他们组成的观影主体当然具有最强大的购买力，推动了这部电影在内地的票房成功。《变形金刚》致胜的第二个关键是炫酷的电脑特技及震撼音效。好莱坞大片在内地取得票房佳绩的几乎无一例外是靠科幻、特效吸引观众。这就是典型的商业片成功之道。

创作呈现多元化格局

其次，电影创作呈现出多元化的格局。2007年的国产电影，既有前面提到的那两部大片，也有像《太阳照常升起》《宝葫芦的秘密》《命运呼叫转移》《不能说出的秘密》这样的中等制作规模的作品，还有像《天下第二》这样的投资一百来万的小成本影片。

这些影片里，值得一提的是《命运呼叫转移》，它的成本只有800万，而票房目前已超过了3000万。《命运呼叫转移》的营销方式中很明显地体现了植入营销的概念，这也是该片的一个特色。说起植入营销就不得不提到《天下无贼》。《天下无贼》中共有十几个品牌的广告通过不同的方式融合到剧情中，为该片取得了近3000万的广告收入，还未上映就已基本收回投资。而《命运呼叫转移》则更进一步。

在影片中，“中国移动”借助于很符合自己气质的媒介，植入自己品牌形象、服务理念、推广的产品、服务项目等，甚至让女主角变成移动营业厅的服务人员。简单罗列一下，该片中有几种典型广告植入的方式：一、场景植入。中国移动营业厅、充卡优惠海报、温度水城；二、对白植入。葛优说“我看行”――这句经典的“神州行”广告语用在片中还是很巧妙的。三、情节植入。移动营业厅内，范冰冰为客户下载铃声，葛优去城里的移动营业厅购手机充值卡。还是屡见不鲜的三星3G手机、波导手机、诺基亚，最重点的是奥迪车从山上坠下还没有彻底毁坏。四、形象植入。影片中男女主角用到的飞信、彩铃、彩信等。

与《命运呼叫转移》命运相反的是一度最受瞩目的《太阳照常升起》。在上映之前，《太阳照常升起》的票房预期是1亿元左右，但事情似乎在《太阳照常升起》失意威尼斯电影节的时候就定下了基调，虽然一直争议不断，姜文也罕有地卖力配合宣传，但《太阳照常升起》最终还是以2000多万元的票房黯然退场。

主流市场与二级市场同步发展

第7篇：电影市场现状范文

关键词： 动漫产业 市场营销 渠道 战略

动漫产品作为文化市场上的重要组成部分为促进我国社会主义文化建设、构建社会主义和谐社会、促进青少年健康成长方面发挥着重要的作用。结合我国动漫产业发展状况，对我国动漫市场的营销渠道、动漫市场的分销现状和营销战略进行分析，可以更好地认识我国当前的动漫市场，为将来更好的发展提供参考。

一、动漫市场的营销渠道

营销渠道对一个产品的销售是非常重要的，是以实现产品所有权转移为目的，在产品从生产者向消费者或企业转移的过程中所经过的一切相互依存的组织群体。从这方面来讲，营销渠道是所有产品市场销售过程的载体。作为动漫产业来讲，最主要的主要利润来源是电视或电影的播映报酬和产品播放以后推出的系列动漫衍生产品销售收入。由此，我们可以把动漫市场的营销渠道分为动漫作品和动漫衍生产品这两个方面的营销渠道。

（一）动漫作品的营销渠道

就当前的现状来看，在动漫作品的销售方面电视、报纸、网络是最主要的宣传媒体，目前的电视覆盖率比较高，覆盖到90%以上的居民，近年来，随着网络的兴起，报纸行业的情况受到严重的冲击，报纸、杂志的覆盖率开始迅速下降。就这三类媒体来讲，互联网是一种新兴的媒体，覆盖率增长非常迅速，从2001年的5.9%迅速上升到2010年的68%。所以，动漫作品的营销渠道应该主推电视、动漫杂志等渠道的同时，积极利用互联网进行营销。如果我们能够充分利用互联网在销售方面的优势，将有力地推动动漫市场营销快速发展。

（二）动漫衍生产品的营销渠道

在动漫衍生产品的营销方面，尤其要重视市场营销手段的运用，并且应该讲究一定的策略，做好产品的定价，把握好产品导入的时机，并且要采取合适的渠道推向市场。动漫衍生产品的营销渠道，涉及到服装、玩具、饮料、儿童用品等动漫衍生产品的营销，情况复杂，与一般商品的营销渠道相似。在此就简要谈谈加强国产动漫衍生产品开发的重要性。因为没有国产动漫衍生产品的开发，即使有再好的动漫衍生品的营销渠道，占据动漫衍生产品市场的目标也等于空谈。一般说来，在动漫作品进入市场形成一定的效应之后，大量的衍生产品就会通过非文化的纯商品渠道进入市场。这一市场与动漫作品本身互相影响，一方面使先接触到动漫衍生品，尚未受动漫作品影响的动漫衍生品消费者开始探求动漫形象的文化根源；另一方面是使已受动漫作品影响的动漫作品消费者进入到对动漫衍生品的探求和消费。由于缺乏优秀动漫作品的带动，大量“洋动漫衍生品”占领了中国动漫衍生品市场。

二、动漫市场营销现状分析

以中央电视台为例，1998年7月24日，中央电视台“动画城”开播。中央电视台“动画城”作为全国惟一一个专门播放国产动画片的栏目，共播出本土动画片572集，共计6525分钟，占据了国产动画片年生产量的80%以上。到2005年底，全国47个省市少儿频道和3个卡通卫视频道开播，动漫节目的需求量一年将达到100万分钟。相对于巨大的市场需求，2004年中国国产动漫作品产量却仅有2.9万分钟，缺口巨大。国内动漫市场正处于深度饥渴状态，市场供给远远满足不了需求，动漫作品的开发明显不符合广阔的市场需求。但是相对于如此深度饥渴的市场，很多国产民营动漫产品却无法进入电视媒体。尽管有广电总局提出的国产动画和进口动画6：4强制性规定，但国产动漫作品尤其是民营国产动漫作品的播出依然难度很大。北京电影学院动画学院院长孙立军曾透露，动画版《小兵张嘎》2005年8月制作完成，2006年的6月还没有上院线，停步在发行上。

三、动漫产业市场营销战略

第8篇：电影市场现状范文

关键词：互联网技术 生活习俗 消费观念

电子商务的进步受到互联网技术的进步和其有效运用的影响，它的有效运用大大的转变了人们的社会生活习俗、生存状况以及消费理念，对于电子商务对于企业的深远影响受到了更多企业的重视。企业目前所处于的电子商务状况下是至今为止最好的机会和挑战，因此在电子商务这样的情形下，对于企业运用怎样的营销手段来面对目前状况所带给的机会和挑战值得我们大家进行探究。

一、企业营销在电子商务状况下的改变

电子商务状况中在某个层面上它跨越了时间和空间的局限性，因此在市场的特质、消费者的想法以及做法等都发生了很大的改变，在电子商务状况下陈旧的企业市场营销手段已经完全不适宜目前的环境了，电子商务对于企业的市场营销来说起到了深远影响，企业市场营销也得到了很大的改变，重点表现在如下几个层面：

（一）有关信息宣传和交流渠道的拓展

人们在电子商务的状况下能够运用网络的方式来实行信息的宣传和交流。在网络情形下的信息交流属于双向的，既有信息源来为观众进行信息的宣传，还有观众向信息源进行信息的回馈，这样的方式改变了从前实行单向宣传的形式。

（二）减少商品/服务流程，从生产商到最终消费者的中间步骤

以往的企业营销是经过各中间商来进行的，然而在电子商务状况下，企业能够利用电子商务直接正视消费者，运用网络平台的形式与观众实行商品的买卖，体现了全天候服务的特点，也节省了中间的步骤。中间步骤的省略大大降低了企业的营销资本，这样的方式能够为客户带来更大的利益和更合理的服务，还能够促进网上营销的销售量，最终能够让消费者得到优惠是由于商品和服务变为投入品的产业多级滚动，生产成本得到了降低而造成的。

（三）市场的国际化

运用包含互联网在内的计算机网络来使商品、服务、营销和互换的形式称为电子商务。随着互联网技术的不断发展，对于时间的持续性得到了强化，空间距离得到了压缩，从而导致了社会经济活动渐渐改良了时间和空间的局限性，市场的发展逐步变为国际性的市场，这样的局面对企业今后的市场空间起到了拓展的作用，所以在电子商务状况下想营造如今的市场国际化发展，就需要企业运用迅速市场营销策略，也就是运用网络的方式实行销售，达成企业迅速合理的进步。

（四）电子交易手段和支付方式

企业在电子商务的情形下运用网络的方法对于产品进行营销，客户就能够运用电子货币的方式对其付款，这样能够为客户预订商品的同时也节约了支付货款的资金，并达成了交易过程中无纸化和支付过程的无现金化的情况，对交易的运作提供了便利性。

二、浅析在电子商务状况下企业的营销手段

（一）完善的企业电子商务信用管理体系

传统的企业营销和电子商务下的企业营销活动最重要的根本就是信用。因此在电子商务状况下企业市场营销为了确保企业的终身利益，应当设立完善的企业电子商务信息管理体系。作者觉得在电子商务信用管理体系中不能缺少以下几点，第一，应当在网上设立信用销售评价模板。我国电子企业在今后的电子商务活动过程中，为了确保网络交易的安全性，应当能够进行适宜该企业的网上信用销售评价模板。第二，应当设立第三方认证部门。企业电子商务在进行交易的过程中，电子认证部门起到了直接的影响性，运用第三方认证部门能够保证电子商务交易的可靠性。第三，信息认证部门需要达成网上数字证书的签发和网上安全电子交易认证服务，运用第三方信息认证部门能够让交易双方信息的相互了解，从而实行正常的交易。

（二）根据需求性改变营销理念

客户在电子商务的状况下增添了许多选择的机遇，企业若想获得更火的客户就需要持续改革和创新以便迎合消费者的营销理念，从而增加客户的购买欲望。企业电子商务状况下应当运用网上推销的方式，例如进行网上回赠的手段，试用品推销的手段，网上折扣的手段，购物抽奖的手段等。

（三）实现第三方支付服务的营销策略

第三方支付服务提供商自己拓展用户，与银行及移动运营商协商合作，提供手机支付业务。目前，该模式最成功的案例是瑞典的PayBox公司在欧洲推出的手机支付系统。第三方支付服务提供商的收益主要来自两个部分：一是向运营商、银行和商户收取设备和技术使用许可费用；二是与移动运营商以及银行就用户业务使用费进行分成。这种模式的特点是：第三方支付服务提供商可以平衡移动运营商和银行之间的关系；不同银行之间的手机支付业务得到了互联互通；银行、移动运营商、支付服务提供商以及SP之间的责权利明确，关系简单；对第三方支付服务提供商的技术能力、市场能力、资金运作能力要求很高。

总之，电子商务的应用对于社会经济生活各个层面的改良具有深远的影响性。网络状况和电子商务使传统的市场营销手段得到了改良，在电子商务情形下，企业营销手段需要依据环境方面的各个原因来拟定合理的营销手段，只有这样才能够在激烈的竞争中得以发展。

参考文献：

[1]熊东旭.电子商务环境下的市场营销浅探[J].中国商界，2011

第9篇：电影市场现状范文

【关键词】智能电网；电力市场；机遇；挑战

智能电网就是将骨干网架以及各级电网协调发展的坚强网架作为基础，将通信信息平台最为支撑，包含发电、输电、用电、变电、配电以及调度等各个与电力系统相关的环节，并将所有电压等级都覆盖的现代电网，它具有自动化、信息化以及互动化的特征，实现了业务流、信息流以及电力流的高度融合，促进了电网运营的安全、可靠与经济发展，使用户的电费支出得到有效降低、在此基础上提高能源的利用率，实现节能减排是智能电网的发展目标。

1 智能电网环境给电力市场带来的机遇

智能电网能够利用优化模型深度挖掘并分析相关数据，并以此对电能流的情况进行预测，比如用电量分布与电压变化，将信息决策提供给配电、发电、输电、以及用电和监管单位，实现动态配电、清洁发电、高效输电以及安全用电的目标，智能电网环境给电力市场主要带来了以下发展机遇：

1.1 保证电能质量体系的高度可靠性

电能就是一种由电力市场输出的商品，而提高电能的质量是智能电网的本质要求，由于智能电网建设与运作过程中广泛应用了现代通信技术，所以它与传统的电网相比，能够在电力系统的电网、发电以及用户端等领域全方位、多角度的进行信息监控，保证了电能质量体系的高度可靠性。

1.1.1 对电场建设的影响

对电场建设来说，智能电网的先进并网技术能在电力系统中有效介入风能、太阳能等绿色能源，还能经过介入容量的合理协调将较大容量的间歇式能源也接入电网之中，这种模式不仅很大程度上提高了电力系统的可靠性，还保证了电能的质量。

1.1.2 对电力技术的影响

对电力技术来说，配置在智能电力系统中的智能无功补偿装置以及电压稳定装置能够大大提升电网的安全性与稳定性，通过高级资产管理系统进行联合控制，促进电网的多功能化。

1.1.3 对用户的影响

对用户来说，智能电网能够通过一定的技术手段和管理手段降低用户端不利的用电影响，并通过新型的负荷侧管理系统促进用户在适当的消费时段进行合理消费，以满足新能源的发展需求，促进电力系统的稳定发展。

1.2 促进交易主体的多样化发展

与传统的电力市场环境相比，智能电网环境能够实现双向互动通信系统与信息技术的全面应用，促进绿色能源在电力市场交易中的参与，促进交易主体的多样化发展，智能电网体系包含了传统的电力生产商、投资商、运营商以及期货商，还包含了各个分布式能源、微电网以及普通用户，所以市场主体规模的增加促进了市场选择范围的扩展，也引发了更加激烈的市场竞争，同时分散了一定的市场风险，促进了电力市场的稳定。

1.3 促进交易平台的全面信息化建设

电力市场必须以强大的信息技术支撑促进其发展和成熟，电网信息系统在智能电网的建设中发挥着重要的作用，通过全面化的信息化建设平台，智能电网能够对常规电网的运行状况进行有效监测，并有效识别和诊断其中出现的故障，此外，智能电网可以对大容量绿色电源的运行状态进行全方位的监测，保障电网系统运行的安全性，提高其运行质量，实现一定的经济效益，促进电力市场的持续、稳定、健康发展。

2 智能电网给电力市场带来的挑战

由于电力市场不断的创新发展以及信息技术的不断深入应用，所以新能源与绿色能源的整合使智能电网逐渐奠定了节能效益的基础，在给电力市场的发展带来了机遇的同时，也由于受节能调度与大规模绿色能源接入的需要和影响，给电力市场中的电力系统带来了一些不容忽视的挑战：

2.1 大规模分布式绿色能源并网的挑战

社会经济的不断发展激发了人们对用电的需求，随着我国城市工业化进程的不断深入，人们对电能等能源越来越依赖，所以风能、核能以及太阳能在整个能源系统的分布量中逐年增长，只有在现有的电网系统中并入这些新能源，才能对其进行统一的调度和使用，但是在运用这些新兴绿色能源的过程中，不可避免地会出现很多新问题，影响电网系统中的协调使用，其中比较突出的一个问题就是绿色能源不能与传统的电力并在一个电压级别运行，此外，配电网与用户瑞的能量流动趋势的改变也是其中一个比较严重的问题，不仅使智能电网的运行效率和绿色能源的利用率降低，还对其运行的安全性造成一定的影响。

2.2 大容量间歇式绿色能源的挑战

就目前来说，绿色能源拥有较好的发展前景，但是电网系统需要较大容量的能源，所以电能输出为主的方式仍然是当前电网体系建设的主体，此外，风能与太阳能等绿色能源由于受到自身特点的限制，所以其能源供给的特征是间歇式，这在一定程度上给智能电网在电力市场的推广和应用带来了挑战，绿色能源跳跃性的供电特征只能用于处于高压供电状态的并网中，所以这种极不稳定的供电模式不能保证电力系统的安全性，所以如果不能一一有效地解决这些问题，就不能在电力市场中推广应用这些新能源，也不能有效解目前的电能现状。

2.3 广域互联电力系统的挑战

地域因素和季节因素是影响绿色能源分布的主要两种因素，在我国，风能和太阳能等绿色能源的分布比较分散，风能主要分布在北方地区，而太阳能主要分布在南方地区，所以将这些比较分散的绿色能源集中并与一个整体的电网体系中也是电力市场的一个巨大的挑战，广域互联电网系统的模式加大了智能电网环境下电力市场电力运行的成本和风险，所以降低了其电力系统的稳定性，脆弱的电力系统不具备较强的抵御风险的能力，所以即使在各种绿色能源充分发展的形势下，电力市场在应用这些绿色能源的过程中仍然具有较大的难度，如果不同电源的并网运行问题得不到良好的解决，智能电网的运行和发展也会减缓，因而影响了电力市场的持续发展。

3 结语

综上所述，智能电网的发展为电力市场的发展带来了很多机遇，促进了电力市场的改革与进步，使其更加符合现代社会的发展需求，所以电力部门应该抓住发展机遇，积极应对其带来的一些挑战，促进智能电网的健康持续发展，以此推动电力市场的不断繁荣。

参考文献：

[1]颜伟，文旭，余娟等.智能电网环境下电力市场面临的机遇与挑战[J].电力系统保护与控制，2010（24）.

[2]郭政.智能电网环境下电力市场面临的机遇与挑战[J].中国科技信息，2012（24）.

[3]李洪波.智能电网环境下电力市场面临的机遇与挑战[J].科技促进发展，2011（12）.