电影产业前景精选(九篇)
第1篇：电影产业前景范文
要】旅游产品有其特殊性，消费者看不到产品实物，公众根据对媒体上景区形象的感知，来做出消费决策。电影媒体是影像传播的最佳媒体；电视媒体影响广泛。因此，本文认为旅游文化应当重点借助于影视行业的优势，来塑造旅游形象，达到营销的目的。
【关键词】影视媒体；旅游文化；旅游形象
旅游产品的营销有其特殊性。消费者看不到产品实物，需要借助于媒体对旅游景区的形象进行展示，这成为公众对景区进行感知的依据，然后做出自己的消费决策。然而，很多国内著名旅游景区的视频资料，其中很多制作水平较低，有的甚至起到相反的作用。因此，需要借助于影视行业的技术与影视媒体的传播优势来塑造好国家的旅游形象。
1、影视传媒的优势
1.1广泛的受众
和其他传媒相比影视媒体拥有最广泛的受众。不受文化程度、年龄等条件的限制，所有的人均可从影视媒体上接受信息。和传统的印刷媒体相比，直观生动。印刷媒体以文字为主，图片为辅，所以，一方面印刷媒体需要有阅读能力的人，才能去接受信息；另一方面印刷媒体没有活动的影像，直观性较差。和网络媒体相比，很多老年人根本不上网。另外，显示器屏幕小于影视屏幕，人们更乐于观看大屏幕电影和大屏幕电视。手机传媒正在快速兴起，但其视觉效果无法和影视相比。如：电影《甘地》在播出后，使到印度的旅游人数提高50%就是最好的证明。
1.2专业化团队
影视制作工作专业性强、分工细，这就保证了影视产品的质量。影视制作人员，都经过高校专业化的学习，文化素质高，专业基础好。影视制作专业分工明确：编剧、导演、演员和灯光等等。各个环节的工作人员都积累很多实践经验，这是影视行业专业化制作质量好的关键。许多国家AAAAA级景区，甚至世界自然遗产地的风光的影像表达都无法令人接受。画面拍摄随意，降低了旅游景区风光的视觉效果。专业化影视团队的制作，在选题策划，前期素材拍摄，后期编辑及审定都是按照一定程序严格进行操作。旅游文化类影视产品关系旅游产品的销售，在制作上必须高质量，才能有好的传播效果，而影视行业高水平的制作团队是保证影像质量的基础。
1.3媒体优势
大屏幕电影和大屏幕电视的视觉效果，视觉效果优于电脑和手机屏幕。值得一提的是，目前电影投资在我国正快速发展。
美国平均8000人一块屏幕和我国平均30万人一块屏幕相比，我国电影院投资仍有上升空间。投资热的背后反映的是电影传媒做为最佳影像媒体，以其画面内容表现范围宽泛，播出时大屏幕、高清晰影像和舒适的欣赏环境受到人们的欢迎。黄山、长白山等美丽的自然风光，特别适合用利用电影画面来表现。
旅游企业促进产品销售，需要实施自己的形象传播战略。
2、旅游企业的CIS战略
CIS是企业的形象识别系统。60年代，美国人首先提出。针对企业的经营状况，所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中处于优势而制定的策略计划。具体包含三各部分：MI：理念识别；BI：行为识别和VI：视觉识别。将企业的文化和企业经营的理念，经过统一的设计，利用整体表达体系，以期形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。
从市场的宣传品来看我国的很多旅游企业目前还没有纳入CIS管理系统。企业知道利用广告营销，但还没有对企业的视觉表达引起重视。我们收集了旅游企业最近3年内，36份宣传片；102份彩页及图册宣传资料。其中有明显影像问题的宣传片有23份，占63%；其中有明显图片问题的彩页和画册达65份，占64%，可见旅游企业在VI方面存在的问题。
图片方面的问题可归纳为三个方面：（1）图片的拍摄质量问题。如国家AAAA级景区长春雕塑公园的宣传画册（2010年）大多数图片的拍摄质量很差。如画册第十页右上的《沐浴阳光》（铸铜）雕塑图片。少女面部三分之二有阴影，面部的表情看不清楚。（2）选图问题。彩页和画册不可能把景区面面俱到都表现出来，要选能反映景区特色的图片。“中国行”系列中《长白山》DVD光盘封面以长白山海拔标志牌为封面画面的主体，暗色的标志牌视觉印象较差，应当采用以长白山天池风光为主体的图片。（3）图片编辑问题。很多彩页设计不分主图和附图，没有视觉中心；图片尺寸过小，无法看清内容。总之，从素材到编辑图片的问题很多。
我国的旅游企业亟待实施CIS战略策划，提高景区的视觉形象。要展现出旅游景区良好的视觉形象吸引消费者。
3、节目形态的多样性
为提高景区知名度的目标，节目形态要向多样化方向发展。
3.1电影传媒
目前在国内利用电影做旅游广告的情况并不多见，而拍摄电影在旅游景区的情况比较多。如：《大红灯笼高高挂》让乔家大院一夜成名，带火了山西的旅游业，传承了晋商文化。
利用电影做旅游地广告会产生很好的视觉效果。现代电影大屏幕、高清晰的特点，适合表现景区美丽的自然风光、宏伟的地质景观等。旅游景区的自然风光利用电影表现，对树立国家的旅游形象非常有利。微电影是新的电影形态，应当注意加以在旅游文化传播中利用。3到10多分钟的视频投资较低，适合在受众广泛的网络媒体和手机媒体上传播。如：长白山人参、林蛙等可以拍成科教片，非物质文化遗产中的各种文娱表演，可以拍成短纪录片。
3.2电视传媒
电视上旅游广告很多，播出密集，内容同质化严重，应当注意节目形态的变化。我们应当认识到，传播景区的特色文化，是树立景区的旅游文化品牌的关键。人们希望回归自然，获得保健、历史、民俗等知识，旅游地往往蕴含丰富的文化，这为旅游文化类节目多样性提供了丰富的素材。
新闻节目报道最佳景观出现的情况，影响面大。如：黄山云海、钱塘江潮、吉林雾凇、长白山天池风光等自然奇观出现时，适合新闻节目播出。
医药节目传播景区内特色的中医保健文化。保健意识的增强，人们对中医药非常信赖，旅游景区往往远离大城市，是无污染的自然生态保护地区。介绍药材，用药机理，医病的历史传说等等，对景区的特色中草药有所认识，获得保健知识。
科教节目揭示自然现象，呈现旅游文化。如：长白山天池的成因，张家界的地貌，新疆哈纳斯湖怪等，关于景区的科教节目播出，往往会产生到现象发生地旅游的联想。
饮食节目呈现景区特色饮食文化。如今健康饮食每个人都关注，使用天然绿色食材是现代人的理想饮食追求。央视的《舌尖上的中国》中介绍的吉林延边的中国最好的大米，朝鲜族的特色饮食，泡菜、冷面等等，每个人都想去品尝。
文化类节目呈现地域特色旅游文化。人们更加关注中华地域文化，地域文化是中华民族的根基。云南游、广西游和吉林延边游等等都包含大量地域文化，民俗文化元素。
总结
旅游业在一个国家的经济发展中占有重要的地位，旅游产品的营销离不开传播媒体。旅游企业实施CIS管理，把旅游企业的视觉形象更好地表达出来。
参考文献
第2篇：电影产业前景范文
广西电影发展的SWOT分析
(一)广西电影发展的优势
1．曾经辉煌的“广西现象”引领中国电影发展的“第五代导演”，与广西息息相关。1982年，广西电影制片厂迎来了张艺谋、张军钊、何群和肖风四位北影毕业生，次年，由他们四人拍摄的《一个和八个》震动影坛。刚刚毕业就独立拍片，这在全国电影界前所未有。1984年，由陈凯歌导演、张艺谋摄影的《黄土地》惊艳亮相，影片在摄影、造型等方面进行了大胆创新，在美学上具有开拓性的意义。而上世纪80年代中后期，面对全国电影娱乐片大潮，广西电影制片厂则摸索出“喜剧片、探索片、重大题材”三种类型片，通过喜剧片的盈利来支撑探索片、重大题材片的发展，产生了一批艺术质量高、市场反馈好的影片，形成全国瞩目的“广西现象”。
2．丰富多彩的人文资源首先是题材优势。广西是我国五个少数民族自治区之一，几十万年以前，人类就在八桂大地上繁衍生息。特别是秦始皇统一岭南后，开凿灵渠，进一步促进了广西与中原的融合。悠久的历史，独特的人文与地理，形成了广西丰富多彩的民族文化，表现在遍及八桂大地的民俗、民风、文物、古迹中。广西还是我国近现代一些重大历史事件的发生地，如太平天国起义、黑旗军抗法、镇南关战役等，涌现了洪秀全、冯子材、刘永福等一批杰出人物。上世纪20年代末，一代伟人邓小平在广西领导了威震南疆的百色起义。这些为电影拍摄提供了丰富的题材。其次是编剧优势。广西有一个优秀的作家群体，近年来，他们与影视结合紧密，已成为圈内争抢的“电影资源”。如东西多部作品改编为电影、电视剧，李冯为张艺谋编剧《英雄》《十面埋伏》，鬼子编剧电影《幸福时光》，凡一平创作了电影《寻枪》《理发师》，等等。
3．得天独厚的地域风貌广西地域风貌得天独厚，其中，有“碧莲玉笋世界”的峰林景观，有“无山不洞，无洞不奇”的岩溶洞穴，有林木葱郁、心旷神怡的山地景观，有湖光山色、表里澄澈的河湖水景，有飞流直下、沾衣欲湿的瀑布景观，有微风细浪、阳光明媚的滨海景观。此外，还有丰富的人文景观、民俗风情等。这些独特的地域风貌为电影拍摄提供了不可多得的外景资源。
4．量身定做的传播平台2010年3月，广西科教频道正式试播。该频道是批准由广西电影制片厂经营管理，是广西针对影视业出台的一项长效扶持办法。频道将科教和电影进行有机串联，拥有五大电影版块，已跻身“全国电影频道联盟”成员。这对于实现本土影视制片业与电视媒体资源优势互补，形成良性循环的影视产业链，具有重要意义。
5．及时出台的政策扶持为了扶持电影发展，广西于2010年制定了《促进电影产业繁荣发展实施办法》，明确提出，实施精品战略，努力形成多类型、多品种、多样化的电影创作生产格局;建立广西电影精品专项资金，用于扶持重点影片的拍摄和对获重大奖项影片的奖励;加强政策和资金支持，推进国有电影事业单位转企改制和公司制、股份制改造，等等。
(二)广西电影发展的劣势
在全面分析广西电影产业存在上述优势的同时，笔者也发现，广西电影产业的发展还存在不少劣势和问题。
1．制作机构实力弱小近年来，作为广西电影生产主体的广西电影制片厂，被列为国家广电总局重点联系和扶持的试点单位，以改革激活生产能力，积极筹集资金，进行多种产业开发，目前已经取得了突破性的进展。然而，与外地实力雄厚的电影制作机构相比，广西电影厂还明显存在较大的差距。新世纪以来，民营影视公司开始进入广西影视剧的创作。2004年，广西影视制作机构为44家，其中民营23家;2005年，这类机构就增加了13家，全部是民营影视公司;2006年，广西已有69家影视制作机构，其中有53家民营公司，所占比例超过70%……然而，目前这些民营机构普遍存在的问题是，产业规模小，自主制作能力弱，不利于广西电影做大做强。
2．专业人才严重短缺近年来，我国电影专业人才数量与电影产业的快速发展存在失衡现象。首先是人才匮乏，据不完全统计，全国每年电影专业高校毕业生不过千余人，远远满足不了电影产业发展需要。其次是结构失调，一方面，低端人才过剩，另一方面富于艺术创新和善于经营的高端人才短缺。而对于偏远的广西，专业电影人才更是捉襟见肘，特别是电影专业技术、电影艺术创作、电影院线管理、电影经营策划等方面的人才严重缺乏。由于专业人才的缺乏，很多制作机构对电影产业中创作、运作的规律缺乏专业水准，严重制约了广西电影的发展。
3．正规融资渠道缺乏资金不足，是影响广西电影发展的又一重要因素。诚然，市场上向来不缺乏资金，真正缺乏的是电影投资的正规渠道和平台。据业内人士介绍，目前影视公司寻求资金，往往是带着剧本四处“化缘”，而民营企业要投资影视，一般都是私下联系导演或影视机构，双方缺乏正规的交流渠道。由于影视市场尚不规范，资金的流入不畅，从而制约电影制作的良性发展。
(三)广西电影发展的机会
1．国内电影市场不断增长近年来，中国电影增长迅猛，2008年票房收入达到43亿元，2009年票房收入达到62亿，2010年票房收入达到102亿!到目前为止，中国电影已占到世界电影市场份额的5%，而且有望在未来三年增长到10%，届时中国即将发展成世界第二大电影市场。巨大的需求市场，对于广西电影的发展意味着巨大的发展机遇。
2．中国—东盟博览会搭建合作平台由于人文相通、地缘相近，近年来中国和东盟双方影视交流态势喜人。数据显示，目前中国进口的国外电视剧中，来自东盟的作品约占总量的三分之一，每年也有不少东盟的演艺人员来华参与影视节目的制作。同时，东盟各国也成为中国电视作品的重要市场。可以说，中国和东盟双方影视产业合作前景广阔。近年来，中国—东盟博览会落户南宁，广西成为中国和东盟国家交流的“桥头堡”，从经济版图的边缘走向了中心，这给广西影视文化带来了绝好的发展机遇。定期举办的“中国—东盟影视论坛”，更是吸引了我国与东盟国家的影视文化部门高层、学者、企业家参加，为电影发展搭建了一个良好的合作平台。
(四)广西电影发展的威胁广西电影发展面临的威胁，主要源于外部的竞争压力。当前的中国电影，正处于“最好和最坏的时代”，一边是票房不断攀升，大片纷纷涌现;另一边是小片生存举步维艰。据报道，2010年全国拍摄的影片一共有600多部，但其中进入院线上映的只有120部左右，也就是说，有80%的电影拍完就束之高阁了。而力量相对薄弱的广西影视企业，在电影产业上更缺乏与区外大型制作企业竞争的能力。此外，广西本土的制作机构数量不断增长，彼此之间对资源的争夺进一步凸显，若不加强合作与整合，也将威胁广西电影的健康发展。
广西电影发展的对策
综上所述，我们可以得出结论:广西电影发展前景看好，而要驶入健康的发展轨道，则必须正视问题，勇敢接受挑战。
(一)解放思想，大胆开拓
广西电影当年能在全国经济文化的“边地”异军突起，今天看来，最宝贵的遗产可以归结为锐意进取，敢闯敢干。多年后，张艺谋总结起在广西的成长经历时，仍充满深情地说，“广西电影厂领导的观念非常解放……打破常规，破格使用，放手让我们探索实践……没有广西厂的放手，我们出不来!”思想解放所产生的能量是无与伦比的，广西电影要从困境中重新崛起，则必须重拾当年的宝贵经验———解放思想，大胆开拓!
(二)走规范化、专业化之路
要解决资金短缺的问题，首先要争取融资渠道多元化，构建以民营资本为主体、以国有资本为补充的多元化投资格局。其次，要建立规范化的融资渠道。近两年国内电影产业骤然升温，华谊兄弟、浙江华策影视纷纷上市，此外，小马奔腾、光线传媒等也加快登陆资本市场的步伐。问鼎资本市场，有助于广西电影产业驶上规范化发展轨道。另一问题是，提高电影制作营销的专业化水平迫在眉睫。为此，广西要加强电影创作、制作、经营管理和发行营销等四个方面的人才的培养和引进。
(三)加强整合，打造龙头企业
要振兴广西电影，还得靠有实力的影视制作机构。今天广西的电影制作机构越来越多，但真正能独立运作拍摄电影的却屈指可数，因此必须走联合之路。同时，在市场条件下，广西电影制片厂已经失去了计划经济下完全垄断的优势，这就要求其立足市场需求，合理配置产业资源，调整产业结构，不断推动企业发展上规模。
(四)打造精品电影
占领市场的前提是要打造精品电影。换言之，广西电影要重新在市场上获得应有的位置，则必须“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，打造有内涵、有品位、多类型的好产品。如前所述，广西具有丰富多彩的人文资源和独特的地域风貌，这为打造精品电影提供了天然的优势，为此，广西每年可计划推出数部既有口碑又有票房的电影精品，借此重新打响广西的文化品牌。
第3篇：电影产业前景范文
今年9月，电子工业持续高位回落的走势，增长景气指数降落至一四六.七七 点。但自5月电子工业景气回落以来，指数降落幅度逐月缓解，预计年底电子工业增长景气指数仍将保持在一四0点以上，全年电子工业销售收入将有五0%以上的增长速度，还是发展较快、景气较高的行业；9月电子工业效益景气指数上升至一00.六六 点，预计电子工业效益景气将继续迟缓回暖，年底效益景气指数将达一0五点摆布，全年利润总额将有六0%摆布的增幅。
预计二00五年1季度电子工业增长景气指数将低于一四0点，行业的高景气状态可能收场，销售收入以及利润的增长速度均降至二五%之内。在电子工业“暴发式”增长的状况下，竞争力不强的企业也有必定的发展空间，跟着电子工业高速增长的收场，行业内部的竞争将更为剧烈，电子企业之间“从新洗牌”燃眉之急。二00五年＿季度对于许多电子工业企业而言，极可能是1个难熬的“冬季”.
首先，明年﹁季度劳动力本钱的上升将进1步集中暴发。今年劳动力价格的上涨，已经经影响到1部份电子企业的出产；因为低廉的劳动力大部份是活动人口，预计明年1季度春节先后劳动力短缺以及价格上涨的问题将更为凸起，1部份长时间依赖低廉劳动力的企业将遭到要挟。
其次，库存的压力将进1步加大。因为2、3季度对于市场形势过于乐观，目前电子企业的库存压力已经经很高，特别以手机、TFT-LCD以及电子计算机最为凸起。今年4季度的市场状态难以看好，预计至明年1季度仍有会有较高水平的库存。电子技术日新月异，因而电子产品的价值流失无比之快；而且明年1季度的“春节”促销期，实力较强的企业将继续推出新型号的产品。实力较差的企业将面临这类两重压力。
最后，国内税收政策也将发生首要影响。二00四年7月8日，中美正式签署“中美关于中国集成电路增值税问题的体谅备忘录”。我国将于二00四年一一月1日前修改有关规定，调剂国产集成电路产品增值税退税政策，取缔“即征即退”的规定，并于二00五年4月1日正式施行。从长时间看，大多数电子元器件公司应当能够化解这类不利影响，但从短时间分析，增值税优惠政策取缔后将使集成电路制造类企业的补贴收入，尤其是对于之内销为主而且增值部份较高的企业，税收优惠取缔的影响更加显明。明年1季度政策变化的前期影响也将浮现。
第4篇：电影产业前景范文
百度糯米和星皓影业是贺岁影片《西游记之孙悟空三打白骨精》的出品方和发行方。百度糯米希望通过电影方面的试水，在O2O模式和场景化营销方面有进一步探索。
百度公司副总裁、百度糯米总经理曾良在会上表示，电影是O2O中重要的一环，今年6月百度董事长李彦宏宣布投资200亿人民币砸百度糯米时，就希望在中国电影产业中分一杯羹。
曾良还谈到了百度糯米对于O2O营销的理解，他演讲中称：“O2O营销拥有四个特质：需求的激发、需求的理解和捕获、销售交易及用户沉淀。”
此外，曾良还表示，百度糯米未来还将围绕产品的金融化和会员+进行O2O战略布局。
以下为百度副总裁、百度糯米总经理曾良演讲实录：
大家好!我来介绍一下，孙悟空三打白骨精是脍炙人口中国人都知道的故事，这个电影我们也特别看好他的前景。
百度糯米作为中国目前领先的O2O生活服务平台，电影这个业务本身是我们其中的一个重要一环，但更重要的是电影作为一个切入点，可以满足民众的吃喝玩乐住行游的一站式需求。接下来我也简单花十分钟的时间把我们这个行业O2O的想法，和为什么要在电影上花这么大的功夫，跟大家讲讲我们的跨界场景化营销简单的解释一下。
今年在我们这个行业发生一件大事，在6月份的时候，我们百度CEO李彦宏先生说要投资200亿人民币砸百度糯米，当时业界大哗。一个竞争这么激烈的红海干嘛还要杀进来。其实我们觉得，整个中国O2O的行业，尽管竞争激烈，但实际上还有大量的机会。大家熟悉中国电影票房的都知道，三年以前中国电影票房大概是200亿人民币。当时200亿人民币只有15%在线卖出去，也就是30亿的规模，可是很快中国电影票房将超过500亿人民币，这500亿中有超过60%也就是300亿通过在线卖出去。换句话说，短短三年时间通过在线卖出去扩大了10倍。13000亿到店餐饮市场大概只有不到10%在线的方式，还有KTV等等，随着现场化率的提高，整个国家加速拥抱O2O的产业。
当然这个产业里竞争对手也很多，有各种各样的入口，但我觉得百度糯米这样的垂直入口天然就具有一个非常好的用户黏性。
我觉得O2O营销拥有四个特质：需求的激发、需求的理解和捕获、销售交易及用户沉淀。
第一个需求激发，我们主要是节日营销，通过造节拉动用户的流量，可以给大家看一看过去我们做过的一些节日。这是今年我们做过三七女生节，我们用户大量的是18到25岁的年轻女性，他们可不愿意过三八妇女节，那我们过一个三七女性节。还有另外一个节日517吃货节，所有的节日营销拉动大家的消费需求。其实这个数字大家可以看到，今年通过各种节日，我们怎么把消费需求拉上去，从三七到五一七等等再到七夕，业绩呈现出大幅上升的状态。百度电影1月1日才成立了电影事业部，虽然成立比较晚，但借助百度强大优势，2月份通过Angelababy代言拉动，3月5日电影出票15%，接着入股星美院线，组建互联网第一家投资院线管理公司，以及通过718、820等大促期间，达到全中国每四张电影票，有一张是通过百度糯米卖出去的。
第二个特点，场景的个性化。在座各位从事各行各业都有，以前我们学市场营销的时候知道，要按照收入群组、性别、地域、喜好习惯区分，到了移动互联网这些分类方法都不管用，关键是移动互联网时代消费场景通过场景生态产生，场景根据位置、时间、人群有关系。
比如说商场、景点，不同的时间、早中晚，在不同的人群之间、家庭亲子、朋友之间完全是不同的需求。地理位置深化出了特点，位置、时间场景的存在是移动互联网时代的需求，千变万化。这样时代里百度糯米我们可以根据后台大数据为每一个用户提供个性化的推进。朋友聚会、全家出行、情侣约会的时候，对于餐饮美食、酒店品类的消费有非常大的重合度。情侣约看电影，在此之前有吃饭的需求、在此之后可能有酒店的需求，这样的场景大家想都想的到。怎么把场景有效串联起来，帮助大家实现吃喝玩乐游住的一站式服务，这是百度糯米想完成的任务。进一步分析场景，个性化推荐，给用户、消费者提供更个性化的解决方案。
今年以来国产影片有很大的提升，而电影营销也有了一个大趋势。我们发现，电影和餐饮消费关联度特别高，怎么把这些客户通过跨界营销得到一个有效的服务，也是我们这一次跟星皓影业联合打造这一场活动的重要原因。《孙悟空三打白骨精》必然是2016年上半年最有影响力的电影，再加上百度糯米吃喝玩乐行住游的生活平台，通过技术应用、产品创新、市场活动销售地推，一定能够满足大家不同位置、时间、人群、环境的消费需求，这是一个强强联合打造电影营销的新模式。
第5篇：电影产业前景范文
一、旅游植入式营销的优势
植入式广告和传统式广告比较， 有其自身优势：它是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式；能较快提升景区品牌的知名度和品牌价值，迅速传达景区核心功能和新信息；广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告形式互动有趣，易于观众接受，潜移默化地传达信息。 植入式营销这种介于广告和非广告之间的信息传播模式的独有优势主要有以下 4 个方面：
1. 传播信息的隐蔽性
植入式广告讲求“功夫在诗外”，以不露声色的“润物细无声”的方式，巧妙地将景区广告融入到节目中，让观众不知不觉接受产品信息。 观众在观看影视剧节目、电视节目或者是玩游戏的时候，往往注意力十分集中， 如果植入的产品很好地和情节融合在一起， 使其成为故事发展不可缺少的一部分时，观众意识不到有广告信息的存在，但是又对节目中出现的产品或是品牌记忆深刻。 一部贺岁片《非诚勿扰》使名不见经传的景区西溪湿地人气急升， 杭州美景在影片中尽情展现， 西溪湿地、西湖，再加上那句著名的“西溪，且留下”，一个不落痕迹的杭州城市形象宣传片。
2. 受众接受的主动性
受众收看影视是一种主动选择， 对传播信息的理解、解释与记忆也是主动的、有选择性的，而且每个个体受众都是各取所需地、充分调动自身经验系统，寻找与传播信息相符之处，从而使自身对传播信息的重建。 按电影《达芬奇密码》中的地图去游卢浮宫；到帝国大厦前重温电影《帝国大厦》……找寻“电影情节地标”，是现代电影观众的新追求，而借电影的广告效力，推动旅游经济，也是很多地方政府梦寐以求、乐此不疲的“便宜”事儿。 随着电影《海角七号》红透半边天，不但票房已突破四亿， 也让电影拍摄地点屏东恒春一夕成名， 每逢假期恒春小镇街道上塞满前来找寻电影情节地标的影迷；《非诚勿扰》播放之后，便有不少发烧影迷到杭州寻访电影中的风景， 片中男女主角旅行的北海道也成为爱侣们度蜜月的大热选择。
3. 持续时间长而且影响广泛
目前， 大多数城市都采用风景宣传类的城市广告片来展现其形象。 但这类风光宣传片一般没有扣人心弦的情节或打动人心的故事， 承载内容有限，一些城市亮点只能一扫而过，无法给人留下深刻印象。 作为一种大众文化的艺术形态，影视媒体的生命力极强。 它不但在影院放映，还可以在电视录像带、VCD、DVD 中播出，不但播放一次，而且可以反复播放无数次， 延长了消费者对产品的记忆时间和记忆程度。 一部电影让一默默无名之地蜚声海内外，这不是传说。 对旅游这一“眼球经济”而言， 影视剧作完全可以造就一个个最火的旅游目的地。
4. 品牌提升的搭建效应
当自身的品牌发展到一定阶段， 怎样进行深度营销就成为品牌持久发展的关键， 这也是众多旅游景区都面临的困境。 千岛湖景区大胆尝试电影广告植入，与《家有喜事 2009》合作，将千岛湖作为电影剧情发生的一个主要场所， 起到很好的宣传作用，成功地提升了景区的品牌价值。 据了解，目前千岛湖的旅游形势非常好， 电影中提到的水煮鱼头更引得很多游客慕名而来。 对于其他旅游景区而言，这样的尝试，不失为一种很好的借鉴。
二、旅游植入式营销的传播学解读
1. 传播模式
二级传播模式是拉扎斯菲尔德（P.F.Lazasfeld）在 20 世纪 40 年代提出的传播学的经典模式。 信息先传递到一部分在人群中有影响力的人， 再由这部分人传递到广大受众， 拉扎斯菲尔德将这部分在信息传播过程中起中坚力量的人称为 “意见领袖”(opinion leaders)， 信息走向可以概括为 “信息意见领袖追随者(followers) ”。在传统的多级传播理论中， 影视剧中的演员往往发挥了意见领袖的作用，其作用不可小觑。 二级传播的意见领袖还有别的可能。 植入广告的方式有很多，有些方式并不需要借助演员，如场景、情节植入等等。 《古墓丽影 2》中有一大段戏在香港拍摄， 镜头中美丽的维多利亚港和现代的街头景观尽收眼底，没有演员做任何宣传。 信息会直接传递给屏幕前的观众，由受众中的“意见领袖”传播给追随者[8]。
2. 传播效果———可信性
可信性包含两个方面： 传播者的信誉和传播者的权威性。 观众是不是能够接受影视作品中植入的广告，关键也是看这两点。 拍了一部影视剧，带动了拍摄地的旅游；一部影视剧火了之后，旅游业及时跟进，推出与剧情相关的旅游项目，这种影视与旅游联姻的形式，自电视剧《圣水湖畔》、《刘老根》、《非诚勿扰》等影视剧火热播出后，带动了拍摄地的旅游业。 正如当下《非诚勿扰》里的一句“西溪且留下”让这片西湖边上的湿地从此广为人知，也如每 10 个到新西兰的外国游客中就有人声称是被《指环王》纯净风光吸引而来。 据“携程旅行网” 公布的一份针对 2500 名游客的调查结果显示， 有超过四成的游客会因为喜欢一部影视作品而专程去其拍摄外景地旅游。
3. 传者与受者
作为传者的演员与作为受者的观众很难处于平等的地位上， 传者本身的意义可能要大于植入的产品内容。 受众接受植入式广告是其次，故事情节或角色才是他们的关注重点， 因此植入式广告的有效传播需要与影视作品有机地融合， 打破受众的心理防线， 让观众自然而然地接受电影中的产品形象。喜爱观看电影的观众一般集中在 18～38岁，尤其是一些现代娱乐电影，这些人受教育程度相对较高，对新奇的事物接受能力相对较强，并且有时间和经济实力去消费电影以及影片中植入式广告所提及的商品或服务[9]。 比如影片《非诚勿扰》中出现的杭州西溪湿地、 北海道等景点都契合了年轻人追求浪漫的心理， 年轻人更是其巨大的旅游消费群体。
三、旅游植入式营销的运作模式
国内外学者主要对植入式广告的发展背景、优势和劣势、 媒介形式和表现形式等方面进行了研究。 事实证明，植入式广告是把双刃剑，若运用得当，广告主和影视作品导演就会获得“双赢”，但若运用不当，不但不能双赢，很可能是“双风险”。因为影视与广告毕竟属于两个独立的元素， 二者的融合并不意味着二者没有冲突和矛盾， 这种矛盾背后的兼容带给我们的不仅仅是外在的内容，还有更深的思考。 旅游广告自然地融入到电影中，并且推动剧情的发展， 这不仅借助于导演的技巧和小智慧及电影团队的商业化能力， 还在于对植入式营销运作模式正确的把握[10]。 旅游植入式营销分为三种运作模式：场景式植入、情节式植入和文化植入(如图 1 所示)。
（一）场景式植入
场景式植入， 主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。 影片外景地的选取通常是一些自然资源独特优越的地区， 现代电影拍摄利用先进的摄影技术， 通过另外一种视角将大自然的魅力展现得淋漓尽致， 而这种美是人们用肉眼很难察觉到的， 电影所做到的这一点无疑促使人们产生了前往实景的愿望，旅游动机也由此而生。
1. 拍摄地植入。 在目前和旅游业挂钩的影视节目中，大多数是选择某个景区作为拍摄地，以拍摄地植入的方式进行旅游宣传， 而其他植入方式表现的很少。 这种单一的植入方式不能将旅游产品和影视很好地结合起来[11]。 广告主应注重片中植入和片外营销相结合， 与其他传统营销方式统一起来， 必要时要让产品经常在各同类电影中做植入式广告，加强受众的注意。 例如西溪湿地在《非诚勿扰》中得到宣传后，继而开展了“赏湿地美景，观非诚勿扰，谱西溪恋曲”活动，使西溪湿地与《非诚勿扰》更紧密地结合在一起，很好地利用了《非诚勿扰》的热播提高了自身知名度，巩固了广告效果。
2. 网游植入。 玩过网络旅游的人都有这样的体验， 不知不觉就会把自我融入到游戏中去。 因此，景区也可以抓住网络游戏这种“天人合一”的境界，来进行景区网游植入。 武夷山市政府与联众公司就 “共同促成更广泛网络产业与旅游产业合作”达成共识，双方有望共同策划制作反映古代闽越文化的(全球品牌网)网络动漫游戏《闽越风云》，把美丽的武夷山水风光放入更多的游戏背景中，并以武夷山三日游的方式对其休闲游戏大奖赛的获胜者进行奖励。 另外，飞石岭景区与杭州天畅网络科技有限公司达成协议， 该网游公司为飞石岭景区专门开发一个全三维立体的飞石岭虚拟世界， 并把整个飞石岭景点逼真地植入其网游巨作《大 唐风云》中，让玩 家通过游 戏 获 得 “身 临其境 ”的网络旅游感受。 这正如中国风光视频第一站的风光网视，把旅游视频与实地旅游相结合，让“视频”做导游，实现景区与旅游视频的双赢模式。 但应该注意的是，对于大型的景区网络游戏植入，利用网游媒介植入， 不仅仅是在游戏中植入旅游景点这么简单， 可以考虑利用更多的游戏模式来达到开发旅游资源的目的。
（二）情节式植入
情节式植入，是指在电影、电视剧中，灵活地将产品的特性和诉求点，融入到电影中，成为推动整个故事情节的有机组成部分，达到“广告不像广告”的最佳境界[12]。 应该在充分掌握理解相关电影电视信息和目的地资源特性的基础上进行， 防止牵强附会，弄巧成拙。 在影片《杜拉拉升职记》中，发生了一件我们并不陌生的话题———办公室恋情，这样的事情经常发生在我们身边，本来是一个很闷的主题， 直到一次特殊的公司奖励———泰国游。 旅游无疑是发生恋情的最佳时机， 唯美的景色，好得不能再好的心情，都是促使恋情展开的必备因素，而电影也是如此，美丽宜人的景色也会激发观众的观看欲。 当大家沉浸在浪漫、唯美、甜蜜、期待这样的字眼下， 谁还会想起这是广告商在给我们做的隐性广告呢?等看到影片最后的字幕，我们才恍然大悟， 原来泰国旅游似乎也是植入式广告之一[13]。 此外，剧情中的场景或传播形象应该符合旅游地的区域文化定位， 符合当地民俗文化特色。
（三）文化植入
这是旅游植入营销的最高境界， 它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。 影视剧情与拍摄地旅游资源的结合， 会使影视剧中的文化注入旅游地场地、风景之中，由此在提高其知名度的同时，增添了文化内涵， 文化的永恒魅力将形成有些旅游地的旅游品牌， 按照这种品牌文化可以形成开发不尽的资源。 韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。 该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、伦理道德，这些韩国文化被深植入观众心中。 在《大长今》的“鼓动” 下，2005 年前往韩国的中国游客增加了 25%，去韩国游玩的日本游客也将达到创纪录的 240 万人。
近几年，大量的韩国电视剧、电影涌入中国市场，这种文化植入的经济效果是非常明显的，如韩国商品（服饰和化妆品）热销，大批韩国艺人进军中国文化市场，甚至学韩语的人也多了起来。 据韩国观光公社委托秋溪艺术大学文化产业研究所做的一份 “韩流旅游营销效果分析及发展方向调查”，2004 年来自日本以及中国大陆、 台湾的游客中，有 27.1%（约 71 万人次）是直接或间接受到韩国影视剧的影响来韩旅游的。 这些“韩流游客”共为韩国带来了 7.8 亿美元的外汇收入。 美国的《纽约时报》将裴勇俊称为“创汇 23 亿美元的男人”；《冬季恋歌》 的外景拍摄地之一外岛也成为爱情岛，每天吸引着上千游客的到来。
第6篇：电影产业前景范文
一、易县战国影视城简介
20世纪90年代，随着国内影视事业的发展和人们对特色旅游和个性旅游需求的增加，国内出现了建造影视城的高峰，各地纷纷修建影视城，发展当地旅游经济。河北易县战国影视城就是在这样的“造城”高峰期诞生了。
1.易县战国影视城的兴建1996年，著名导演陈凯歌要拍摄电影《荆轲刺秦王》。为了真实地再现影片所表现的时代特征和主人公的真实生活，陈凯歌选中河北易县作为外景地。并得到易县县委、县政府的大力支持。战国影视城当即作为县委县政府的重点项目开始运作。1997年4月，易县战国影视城奠基兴建。当时选址在易县城东的麻屋庄村，主要因为麻屋庄村坐落在灵山脚下，空气清新，景色怡人，又与112国道毗邻，交通便利。1998年，战国影视城一期工程完成。影视城总占地面积700亩，建筑面积9万m2，主要由外城、内城、秦王宫、大郑宫、长信侯府以及古竞技场、古作坊、秦街、燕市等建筑组成。影视城内各建筑物的设计十分独特，秦王宫的雄壮、大郑宫的幽雅、长信侯府的华丽以及交错的关门、神秘的竞技场、古朴的作坊等，城内殿宇、楼亭遍布，回廊相连。大大小小的建筑物将战国的政治、军事、民俗融为一体，充分展示和体现了战国时期的文化内涵。目前，影视城以规模之大，建筑之雄伟，风格之古朴，堪称我国战国建筑群之首。
2.易县战国影视城的资源优势战国影视城不仅城内建有大量的人造模拟景观，气势恢宏，而且影视城所处的河北易县被称作“京南绿洲”，旅游资源十分丰富。易县湖光山色，景色怡人，既有风景秀美的云蒙山、翠云山，又有碧蓝清澈的易水湖。战国影视城处在这样的环境中，很容易与周边资源进行整合，为影视剧拍摄提供自然景观和模拟景观，同时也很容易借助周边景区发展影视旅游业务。易县不仅自然环境优美，历史文化资源也很丰富，有被列入世界文化遗产、被评为4A级风景区的清西陵；有举世闻名的燕下都遗址；有与“居庸关”“倒马关”并称为“内三关”的“紫荆关”；有被列为省级爱国主义教育基地的狼牙山；有“五塔镇燕山”之一的荆轲塔等多处历史文化资源。优美的自然风光和丰厚的历史文化资源吸引了国内外众多摄制组，易县战国影视城建成后，先后为《荆轲刺秦王》《吕不韦传奇》《天下粮仓》《神探狄仁杰》《赤壁》《花木兰》《孔子》《墨攻》《见龙卸甲》《大秦帝国》等100多部影视剧的拍摄提供了十分理想的外景地。在1999年的第52届戛纳国际电影节上，因成功地为影片《荆轲刺秦王》提供了外景而获得技术艺术奖(即外景地设计奖)。
二、易县战国影视城目前的经营模式
经营模式是企业为了实现自己的价值定位而采取的某一类方式方法的总称。包括其在产业链上的位置及在此位置下实现其价值的方式方法。
1.影视城的主要经营模式从国外的经验看，影视城的经营有两种模式：一是主题公园模式，即围绕品牌及电影、卡通人物开发多功能体验式大型游乐项目及衍生产品，如迪斯尼。这种模式是影视城旅游化形成的模式，属于后影视产品开发，是随着人们对旅游的多样化和个性化需求，影视城在经营上不断结合影视剧情节、影视剧制作等环节设计旅游项目，形成的以参观游览、参与体验为目的的影视旅游产业；二是影视拍摄基地模式，即将影视城作为影视产业链中的一个环节，通过提供影视剧拍摄的场景、场地，吸引影视摄制组，进而通过影视产业链的延伸发展，将电影筹拍、后期制作、出品发行等影视专业功能聚合在一起的产业中心，如好莱坞。
2.易县战国影视城的经营模式易县战国影视城作为影视城项目，其业务范围可以涵盖影视产业和旅游产业两个领域，经营范围相当广阔。但目前易县战国影视城在经营上还只是为摄制组提供拍摄场地和场景，目前的收入也只限于场地使用费，产业链上无延伸产品，只是一个外景地。既没有把自己打造成影视拍摄精品基地，在拍摄上增加影视技术设备投入和完善的制作人员生活消费服务，也没有向影视主题公园延伸，增加影视城的旅游娱乐项目，吸引游客参观体验。单纯以收取场租费作为主要收入来源，使影视城的经营范围过于狭窄。从经营模式上看，目前战国影视城还处在产业链的上游环节，没有通过产业链延伸扩大经营范围，经营模式比较单一。而单一的模式已暗藏巨大风险，一旦摄制组撤走，影视城就将面临荒废的境地。由于战国影视城只是面向摄制组收取场租费，拍摄之外的其它相关服务跟不上，多数摄制组只是取几个景就走，长期留在影视城拍影视剧的摄制组较少。因为没有常住的摄制组，相应的其他影视产业，如影视后期制作、影视营销等公司也没有进入，影视拍摄基地模式还不完善。
三、易县战国影视城经营中存在的主要问题
易县战国影视城虽然拍了一些著名的影视剧，在影视界也有一定知名度，但整体经营效果却差强人意。从经营模式上看，目前战国影视城主要存在以下问题：
1.缺乏产业链的延伸开发影视城与影视的关系不应局限于提供场景，其功能应从拍摄场所转向更广的活动平台，使影视产业链不断完善。完善产业链是影视产业做大做强的必由之路，也是支撑影视城发展的持续动力。所谓影视产业链，主要包括编剧、导演、制作、发行、放映、后电影产品开发等。浙江横店影视城1996年创建时，只是电影《鸦片战争》的外景拍摄地，如今已发展成了具有28个实景地和一批摄影棚的亚洲最大的影视拍摄基地，每年吸引众多国内外剧组取景拍摄，形成一条剧本创作、融资投资、实地拍摄、制作发行、衍生产品开发等相对完整的产业链，并被誉为“中国的好莱坞”。易县战国影视城创建10多年了，目前还只是在提供拍摄实景这样的单一产品上做文章，没有从产业链的发展上延伸突破，因此，发展比较缓慢。
2.缺乏对区域资源的整合运用现代市场营销强调以目标市场为中心，整合各种可利用的资源，运用多种营销手段进行营销传播和推广，以达到企业的经营目标，并取得最佳的经济效益。易县战国影视城有丰厚的自然和人文资源，但目前尚没有对现有资源进行整合运用，营销手段比较单一，从产品看，只有拍摄场景，虽然场景还算丰富，有内城、外城；有秦街、燕市；有秦王宫、长信侯府等，但都是外景，没有内景和民居，因此，不能满足拍摄过程中摄制组的其他需求。从渠道上看，易县战国影视城目前基本没有自己的销售渠道。
3.缺乏系统的品牌传播品牌作为产品的一个重要的识别部分，可以增加产品的价值。这是因为品牌创建是一个系统工程。它不仅是一个可识别的名称和标志，它还代表着一连串的附加价值，提供消费者功能与心理层面两者兼具的利益点。易县战国影视城目前在国内外虽有一定知名度，但知名度并不高，品牌联想则几乎没有。主要是因为，易县战国影视城尚没有对外进行统一的、系统的传播，仅有的一点儿知名度来自于影视剧拍摄过程中的媒体报道和影视剧自身的传播。易县战国影视城在营销上比较忽视传播，既没有明确的市场定位，也缺乏系统的宣传推广。在信息爆炸的今天，好酒都怕巷子深，更何况是一个尚没有形成自己独特优势的地方影视城了。所以，易县战国影视城应充分挖掘自身的影视资源进行广泛而系统的品牌传播。
四、易县战国影视城未来的发展模式
中国电影家协会产业研究中心了《“十二五”期间中国电影产业黄金五年发展研究报告》，对2011年至2015年，中国电影市场发展趋势作出预测，认为届时全国票房将突破300亿元，冲击400亿元，到“十二五”末期，中国将成为全球第二大电影市场。因此，影视产业具有巨大的市场潜力，影视旅游也是最具投资潜力的行业。易县战国影视城应抓住这一大好时机，把影视业与旅游业结合起来，采取“影视+旅游”的经营模式，将战国影视城打造成区域影视旅游品牌，大力发展影视旅游产业。
1.通过资本运作扩大影视城规模与发展所谓资本运作是指运用市场法则，通过资本本身的技巧性运作或资本的科学运动，实现价值增值、效益增长的一种经营方式。易县战国影视城可以改变原来那种“出租场地，收取场地费”的经营模式，要与摄制组合作经营影视剧，以场租入股单部影视作品的方式，参与影视剧的投拍，从而参与票房和拷贝的分成，获得更大的收益。其次，易县战国影视城还可以打造全新的差异化营销概念，吸引风险投资者、旅游地产商投资影视城。具体做法如“详细的愿景描绘”“切实可行的商业计划”以及明星广告、影视剧贴片广告等。通过造势传播，扩大影视城的知名度、美誉度，进而让风险投资者、旅游地产商关注并介入。有了资本，影视城就有了发展的资金保障，只要影视城能吸引摄制组和游客，其他的配套设施、配套服务就会不断完善，就会形成一条以影视文化为依托，以影视旅游为发展的完整的产业链。
2.创作+表演的影视产业链延伸影视城就其功能而言，不外两个：一是影视拍摄，二是影视旅游。影视拍摄针对的是摄制组，需要做好剧组的配套设施；影视旅游针对的是广大游客，必须完善相关的旅游配套功能。战国影视城可先从影视拍摄外景地出发，加强影视城软硬件设施建设，为剧组提供从拍摄景点、场景设施、服装道具、生活消费等一条龙的服务，以完善的服务吸引国内外著名的摄制组。另外，易县战国影视城可将产业链向上延伸至创作环节，一方面可以组织专人进行影视剧本的创作；另一方面也可以面向全国搞有奖征文活动，征集有关的影视剧本。以影视剧本吸引摄制组源源不断地前来影视城拍戏，使影视城的场景设施充分利用。同时，故事也是影视剧的魅力所在，能持久地吸引受众，成为开发影视旅游的优质资源。有了影视精品之后，易县战国影视城就可以在后影视产品开发上下功夫了。比如，将拍摄影视作品的建筑物、场地场景、服装道具等供游客参观游览；生产并销售与影视剧相关的纪念品；培训群众演员、设计影视剧中的情景让游客体验等。其中最能吸引游客的要数影视表演。影视表演可以分成两部分：一是组建一只文艺队伍，或招募一些群众演员，排练一些经典剧目，定时定点地在影视城演出，以吸引游客，传播影视文化。二是设计一些影视剧中的情节，让游客模拟表演，当游客穿上影视城中的服装道具，表演了人物角色后，影视城可设专人为游客当场编辑并播放，让游客体会电影的拍摄技巧，体验做演员的感受。消费学家郑也夫在《后物欲时代的来临》一书中认为，人们最终需要的不单单是物质的丰富，更多的是一个娱乐化的虚拟空间。消费者希望通过游戏获得自我的实现和对刺激的追求。影视表演正是充分利用了影视的娱乐化特点，满足了消费者这种本能而高级的需求。
第7篇：电影产业前景范文
特约撰稿周世玲 易丹/北京 广东深圳报道
“闲暇时候，我会偶尔和同学来这里看电影放松一下，比起大影院环境的嘈杂，我觉得这里更安静。”大学生王致敏对《t望东方周刊》说。 “艾米1895电影街”海洋主题电影包厢
王致敏所说的“这里”，是北京一家点播影院，这类场所也被业内人称为微影院、影吧、私人影院等，为满足观众的个性化观影需求，播放内容一般采取点播形式。
点播影院的前身可以追溯到过去的录像厅，不过，在消费升级的背景之下，近年来，更注重私密性和社交性的点播影院，已被业内人士视作一种悄然崛起的新兴影院业态。
电影的观赏与消费都来源于传统影院，然而传统影院的观影模式单一、公开化，以电视、录影带、VCD、DVD和流媒体为媒介的观影形式的兴起，都证明了多元化和私人化的观影场景对观众具有强大的吸引力。
点播影院，会成为传统影院的替代者吗？内容分发渠道不再单一的“电影后发行时代”，将会如何影响电影产业？
悄然爆发
在大众点评网上以“私人影院”为关键词搜索，相关条目数为：北京164，上海274，深圳90。据不完全统计，如今类似的点播影院，在全国已有近万家之多。
而2013年，点播影院尚在萌芽状态。
别墅影音设备、家庭影音设备发展后，供应商嗅到了私人化观影的潜在需求。
这一年，影太极影音公司（以下简称“影太极”）注意到了点播影院的萌芽之势。
影太极的前身是华泰电子股份有限公司的一个项目，专注于影音设备和方案，其总经理周哲生对《t望东方周刊》回忆，那年武汉有一家运营商会所将私人影视场地开放给了公众，该影院的受欢迎程度让他看到了商机。
中国点播影院联盟发起方爱沐电影集团创始人全珂回忆，最初做点播影院，也是因为接触了一位做3D观影设备的朋友，全珂在体验过小型3D观影厅后，认为市场有前景。
深圳市碧维视科技有限公司（以下简称“碧维视”）副总经理杨景慧对《t望东方周刊》介绍，碧维视自2013年开始涉猎点播影院领域，从当年在长沙卖出第一套设备，到如今卖出1000多套设备，见证了点播影院从无到有，再到野蛮生长的过程。
“早期萌芽的点播影院，大多是类似夫妻店的私人营业店。”杨景慧说。
这类业主，创业的初衷都比较简单，首先是出于对电影的喜爱，其次是当时开店经营和管理的成本不高，适合私人创业。
从地域上来看，点播影院最早起步于二三线城市，如爱沐电影集团的第一家门店，便在2013年创立于湖南株洲。据杨景慧透露，目前，长沙、成都等地的私人影院发展得最好，在小城市，私人影院更受欢迎。
一方面，小城市存在一定的市场缺口：传统影院供应片源有限，往往是档期内最热的电影，观影环境也更嘈杂;传统观影外的其他娱乐消费方式也较少。
另一方面，对起步期的点播影院来说，小城市运营更划算：店面租金和人工成本都较低，能快速实现盈利。
2014?2016年，国内私人影院数量快速增长。2014年，爱沐电影集团正式开始了连锁业务，Q定打造一个全国范围内的点播电影社区，而更多的小型业主由于看到市场可观，也在这期间蜂拥而入。
行业内一度流传开私人影院“半年就能回本”的说法。在这个“火遍国内”的增长期，单是长沙，私人影院的数量就从2015年的几十家，一下增长到第二年的上千家。
2014年到2015年，影太极门店从30多家爆发增长到300多家，2016年也维持了20%左右的增速，目前，国内有800多家门店采用其设备和培训方案。
靠什么吸引消费者
基于全国大规模线下调研，影视行业数据研究机构新传智库于2017年4月了《中国电影受众调研报告》，显示当下电影观众平均年龄为24岁，30岁以下观众占比88.9%，“90后”成为观影主力。
清华大学影视传播研究中心主任尹鸿认为，新观众对于电影消费这种重新恢复的文化娱乐方式已经失去新鲜感，其消费热情和消费愿望都出现了低谷。
于宏观角度而言，近年来点播影院的出现，刚好满足了青年消费主体的观影需求以及新鲜感，使得点播影院出现“异军突起”之势。
到点播影院观影的观众一般看重其两个特点：首先是播放内容更多元，可以实现个性化点播，其次是观影场景更私密。
王致敏说，在传统的影院发行机制下，“只能看看档期内有什么，但有时并没有想看的电影”，而点播影院的存在，拓宽了她观影内容的选择权，“可以通过房间内类似于KTV点歌系统的点播设备选择影片”。
不过，由于版权不明、片源放映资质存疑，野蛮生长的点播影院也成为盗版和未通过审查电影的播放空间。一位网友说：“点播影院除了有很多电影院没来得及观看就下架的电影之外，也有很多电影院没上映的电影。”
“这些（内容）对观众来说具有一定的吸引力，对于传统影院来说，便形成了冲击。”壹娱传媒创始人、电影产业观察者陈昌业对《t望东方周刊》说。
2017年4月21日，国家新闻出版广电总局出台《关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》，要求点播影院归属到点播院线进行管理，要积极开拓和培育电影产业新业态，规范电影市场秩序。6月，相关管理暂行规定征求意见稿出台。
以上新规都明确要求点播影院播放片源合法化。陈昌业认为，在片源合法化后，点播影院和传统影院在播放内容上的差异化将不那么明显，但点播影院的强社交和私人场景属性，仍会是吸引观众走进去的原因。
与传统影院不同，点播影院更注重社交层次，消费者并不将观影本身作为唯一目的，主要是享受私密空间或社交过程。 暴风影音私人影院大厅
点播影院以包间这种私密空间为观影场所，围绕不同的社交需求，包间往往会设立不同的主题。一般而言，小厅可容纳2～4人，中厅可容纳4～6人，大厅可容纳6～10人。
长期关注点播影院发展的百度百家号“威影前沿”曾探访一家点播影院，一位经常去观影的全职主妇向其透露了钟爱点播影院的原因：孩子年龄较小，去传统影院容易打扰到他人，在点播影院便不必担心，且观影设备专业，观看效果比家中更好。
另外，传统大型影院的营业时间有限，而点播影院可以24小时营业。
电影市场“第二春”？
随着电影产品供给多元化趋势更加明显，传统影院的上映周期与排片数量有限，“狼多肉少”的情形，使得大部分影片都没能充分释放票房能量。
有从业者感叹：“你有排片不一定有票房，没排片一定没票房。”
大量电影面临着发行渠道之争，传统院线的排片和发行窗口期的长短，往往决定了一部电影在院线市场上的命运。
当前，电影产I的价值链相对单一，电影分发渠道狭窄，仍然较为依赖电影院线票房分账收入，即便票房增长，又因分账比例相对固定或保底票房承诺等因素，导致单片票房不能给供给方带来更多的创收。
另外，诸如万达电影这样的院线巨头，已经深度介入上游的制片与发行环节，能够坐拥放映渠道而定制、掌控内容，直接挑战传统的影视内容供给方。
据《21世纪经济报道》的统计，2016年，以影视发行制作以及院线业务为主营业务的19家上市公司净利润为72.5亿元，同比增长33.66%，与上一年同期42.81%的净利润增速相比，上述公司的净利润增速下滑明显。
光线传媒总裁王长田曾在微博回应投资者：“几乎所有的影视类公司，无论业绩好坏都受到波及。”
以上种种，都提醒电影从业者，有必要迎来一个“电影后发行时代”，寻找新的内容承载渠道。
陈昌业分析，从顶层设计上来说，如今新规出台也是出于刺激票房增长的考虑：“将点播这个二级院线市场规范起来后，首先是抑制住了不正规片源对一级院线市场的冲击，其次，未来二级院线的票房若纳入到整体票房统计当中，将会给整体票房带来很大的增量。”
暴风影音私影事业部总监范海龙对《t望东方周刊》表示，不受放映周期所限的点播影院放映模式，可以解决当前发行机制下的一些困局。
以小众电影为例，由于受众面狭窄，发行窗口期内这类电影的营收并不稳定，其营收曲线更加符合长尾理论，范海龙认为：“点播影院将是小众电影二次发行的一个通道。”
深圳市定军山科技有限公司市场总监许波则对本刊记者表示，行业规范后，点播影院会给电影更广阔的空间，对内容供给方来说，落地放映的成本也比传统影院更低廉。
点播影院可以做到持续的片库更新，除了小众电影，不适合在电影院播放的旧电影和优秀的纪录电影，都可以在点播影院里看。综合社交属性，温馨日常的家庭片可以伴随亲人观看，爱好国产魔幻影片的观众可以相约在点播影院刷完IP系列。
可以预计的是，一旦点播影院的良性业态得以形成，国产电影的活力和潜能，都将得到激发，电影将获得更多渠道的宣传，电影内容的回报周期也随之延长，从而延伸出新的价值链，让片方和消费者同时受益。
会成为传统影院的替代者吗
由中国电影家协会组织编写的《2017中国电影艺术报告》提到，2016年中国电影产业多项指标继续增长，但票房增速放缓、市场增长乏力，产业发展进入“瓶颈期”。
随着银幕增长红利期的结束，大量建成的传统影院终端，都面临着影院场均人次明显下降的困境，在2016年以来中国电影票房增速减缓的大背景下，这一问题不可谓不突出。
有业内人士分析，未来的娱乐行业发展方向，很可能围绕多元化、立体式、一站式的点播影院泛娱乐为中心。点播影院会成为传统影院的替代者吗？
陈昌业认为，新规出台之后，点播影院的播放内容有了与传统影院趋同的准入制度，从供应内容对观众的吸引力这一角度而言，其对传统院线的替代性会减弱：“它会成为放映业的一个补充，但还不构成作为传统影院替代者的条件。”
传统影院是“上千个座位的生意”，每个时段上千张电影票，其量级本就比点播影院更大。
“从放映技术上来说，大银幕的观影体验是无可替代的，有IMAX、杜比音效厅这类高端放映技术标准。”陈昌业说，“从经营管理的角度来说，传统院线标准化经营已经多年，传统影院这些方面的优势，是一个很好的自我保护。”
“对于整个电影产业的后发行时代，我给点播院线和传统院线关系的定位是‘补充而不替代，合作而不竞争，依附而不僭越’。”范海龙对本刊记者说。
其实，传统影院也有小型VIP影厅，但是电影票价较贵，也不能真正实现消费者对私密空间的要求，而小型包场或类似于生日会观影这类服务业务，虽然已经存在，对传统影院来说却一直没有形成足够的发展规模。
传统院线也有真正的私人观影业务，而这些服务更倾向于“高端、豪华”的定位。在大众点评网上，一位体验过耀莱国际影城私人放映厅服务的消费者评价道：“在高端影厅随便吃随便笑的代价不菲，入会以万（元）记，每场以千（元）起。”
2016年11月，华谊兄弟旗下的影院品牌“电影汇”首家影院开业。“电影汇”采用会员制模式，“突出专属、私密的管家式定制服务，同时配置国际先进影音设备，提供顶级视听体验”。
第8篇：电影产业前景范文
关键词：电动汽车；累计前景理论；TOPSIS；层次分析法；熵权法
中图分类号：F27
文献标识码：A
doi：10.19311/ki.1672-3198.2017.03.033
0 引言
随着经济社会的发展，建设生态文明、实现可持续发展，已成为当今世界的重要共识。发展清洁能源、确保能源安全、缓解环境问题，成为目前能源革命的重要内容。电动汽车具有可靠、环保、无污染的特点，自其产生以来就受到社会各界的广泛关注。世界主要汽车生产国都把大力发展新能源汽车作为提高产业竞争能力、保持经济社会可持续发展的重要措施。对于中国汽车行业，电动汽车的发展有着更重要的意义。电动汽车作为新能源汽车的典型代表，是未来汽车行业的发展方向，将有力促进我国经济增长，也是我国汽车行业重要的战略调整。发展奠定汽车有助于我国的节能减排事业，同时还能够起到保障能源安全的作用，有助于加快建设“两型社会”，也有利于调整我国汽车产业结构，进而实现我国汽车产业的快速发展。同时，它对扩大内需，加快转变我国的经济增长模式，提高经济的长期竞争力都具有重要意义。对此，以综合评估的方式来研究电动汽车的发展情况有助于促进电动汽车行业的健康发展。
目前，国内外学者对电动汽车已有一定的研究。施晓清，李笑诺等在全面总结现有电动汽车节能减排研究成果的基础上，研究了电动汽车的节能减排因子的影响因素，通过以改进后的燃料碳排放模型来对电动汽车的碳排放及其减排潜力进行分析。张敏，张建华等根据电动汽车电能供给及污染物排放过程，设计了计及电网侧及车辆本身的综合评价指标，以细致量化电动汽车入网方案在污染物以及温室气体排放方面的环境影响。陈明，郭立新选择最高车速、加速能力等指标构建了应用于纯电动汽车动力性经济性综合评价的指标体系，建立了基于TOPSIS的综合评价模型。范建磊，刘君利用投影寻踪理论将多个评价指标投影为综合评价指标，采用量子粒子群优化算法找到最佳投影方向，根据最佳投影值及等级函数关系得到电动汽车充电桩的综合评价模型。LiSu-hua采用层次分析法建立了用于新能源汽车评价体系，可用于评价纯电动汽车等在内的共九种新能源汽车。Xingping Zhang等提出基于系统动力学模型电动汽车收益评价机制，该模型包括电动汽车利益相关者和充电站的生命周期净收入效益评价。
通过文献综述可知，国内外对于电动汽车以及综合评价的研究已经具有一定的理论基础，但对电动汽车整体的评价较为缺乏。本文将建立电动汽车的发展评价指标体系，采用AHP和熵权法计算指标权重，并提出前景理论与TOPSIS法相结合的评价模型对电动汽车发展进行综合评价，有助于促进电动汽车的发展。
1 电动汽车发展状况评价指标建立
在对电动汽车运行影响因素分析的基础上，本文将从技术性、社会性和经济性三个方面选取电动汽车发展综合评价指标，以全面系统地反映各类型电动汽车的发展态势。综合发展五维指标的内涵如下：
（1）规模扩张：各类电动汽车在单位时间内的产量，它反映了各类电动汽车一定时间段内的产能发展力。
（2）基础建设：各类电动汽车在一定地区内的发展与充电桩、能源等基础建设密切相关，其主要体现各类电动汽车将来一段时间发展过程中地区基础建设的支持度
（3）经济动力：各类电动汽车在发展过程中参考其生产和发展成本后，一定时间内的销售利润以及有关专家对各类电动汽车今后一段时期销售额的预期指标数据，它能反映出各类电动汽车现阶段及将来一段r期的发展盈利能力。
（4）环境保护：一方面考虑各类电动汽车污染与温室气体排放的比较数据，另一方面考虑的是政府营造的政策环境对各类电动汽车发展力的影响。
（5）科学技术：类电动汽车时所拥有的不同技术优势以及其技术成熟度对该类电动汽车今后发展的牵引和带动力。
2 基于改进TOPSIS法的综合评价模型
TOPSIS法（理想解法）是基于各方案与理想解的接近程度进行排序的方法，该方法可以充分利用原始数据的信息。文中在TOPSIS法的基础上，提出了一种基于累积前景理论-TOPSIS的评价模型，实现较为科学、客观地对各类电动汽车发展进行综合评价。
2.1 累积前景理论
为解决阿莱斯与埃尔斯伯格悖论，Kahneman等人在吸取Simon提出的“有限理性原则”思想上，通过广泛观察和全面研究在不确定情况下的个体决策行为，20世纪70年代末提出了前景理论。然而，随着研究的深入，学者们逐渐发现前景理论存在一些比较明显的问题。为避免违背随机优势，Kahneman等人在前景理论的基础上上结合了容量概率，提出了累积前景理论。
累积前景理论的核心是前景价值，是由价值函数和决策权重函数共同决定，具体表达式为：
式中，x为决策值与参考点的数值差，x>0则代表决策相对是收益的，x
2.2 权重的确定
本文将采用AHP和熵权法相结合的权重确定方法计算指标权重，将主观赋权法及客观赋权法有效结合，使评价对象指标的权重更加准确、科学、合理。
2.2.1 层次分析法确定权重
层次分析法是一种系统分析方法，使决策者可以系统全面、数学化地处理复杂决策对象。采用这种方法可以分解复杂的问题，形成有序的递阶层次构，并确定各因素的相对重要性。其基本步骤如下：
（1）构造指标体系中影响上一级每个指标的同级指标两两比较的判断矩阵。设受上一级指标支配的下级指标个数为n个，则判断矩阵为：
式（5）中，aii的数值根据相应的标度方法进行确定，用1，3，5，7，9分别表示按照相关专家分析，两个指标相比，前者与后者同等重要、较重要、重要、很重要、非常重要；而2，4，6，8表示上述相邻判断的中间值。
（2）通过对矩阵的最大特征值进行判定，同时对其一致性矩阵实施检验。加入后者通过检验了，这就说明特征向量中的各个分量代表的是各个指标相对特定指标的相对重要性，才计算后得到各指标权重。
（3）在上述计算处理中权重从下到上相乘，即可得到各指标权重w。
2.2.2 熵权法确定权重
熵权法进行权重技术是根据信息论的思想，按照各指标所提供的信息量的大小来确定指标权重。基于信息论基本概念可以知道，信息熵是衡量系统无序程度的一种度量方法。如果指标变化程度较大，其信息熵越小，则指标提供的信息量越大，该指标的权重越大；指标值的变化程度较小，信息熵较大，则指标提供的信息量较小，对指标权重较小。因此，根据指标值的变化程度，应用信息熵这个方法来计算各个指标的权重。其计算步骤如下：
假设评价指标共m个，项目的供选择方案有n个，则指标决策矩阵为X=（xij）n×m。由于各评价指标的量纲和类型不同，难以直接进行比较，对决策矩阵需要进行无量纲化处理，无量纲化之后得到的决策矩阵为Y=（yij）n×m。
根据熵的极值性，把上式标准化，得到表征指标评价重要度的熵：
2.3 算法步骤
将累积前景理论在TOPSIS法的应用不仅可以克服传统方法的主观性问题，还可以使评价结果更加直接明了，便于人们的理解。因此，本文将采用累积前景理论对电动汽车的发展进行评价，保证所得评价结果的科学性、合理性、准确性。基本流程如下：
第一步，建立相应的电动汽车发展评价指标体系，采用专家打分的方式得到原始数据，并对原始数据进行预处理。
第二步，采用基于AHP―熵权法获取指标权重的基础上，根据前景理论的权重函数求得各指标的评价权重。
第三步，根据前景理论价值函数的计算方法，得到二级指标的前景值，具体公式如（2）所示。依据确定好的权重函数和价值函数，对前景矩阵进行加权，进而得到加权前景矩阵。
3 算例分析
选取油电混合动力、可充电式混合动力、纯电动、氢燃料电池四类具有典型代表性的电动汽车进行综合评价。部分数据来源于中国汽车产业发展报告以及中国交通统计年鉴。对进行数据预处理后，得到评价矩阵。
3.1 确定权重
根据AHP-熵权法权重确定方法可计算出每一个指标的权重值，本文采用SD软件和MATLAB进行计算，结果见表2。
3.2 评价结果
根据上述模型步骤，得到各类型电动汽车发展的综合评价结果。油电混合动力汽车在规模扩张、基础建设、经济动力、环境保护方面具有较大的优势，技术也相对成熟，因此发展状态的最好。纯电动汽车的经济动力优势较大，充电桩建设也在逐步扩大中，发展态势仅次于油电混合动力汽车。氢气燃料汽车是将来最有希望的交通工具之一，氢燃料电池汽车规模扩张较快，经济动力较强，排名相对较后。可充电式混合动力汽车综合发展水平较低，处于最差的位置。
4 结束语
本文从各类型电动汽车发展状态进行分析，首先建立了从规模扩张、基础建设、经济动力、环境保护、科学技术五个维度考虑的评价指标体系，为电动汽车发展评价提供了良好的基础。其次将AHP和熵权法相结合，将主观赋权法及客观赋权法有效结合，使评价对象指标的权重更加准确、科学、合理。最后，将累积前景理论运用到TOPSIS法中，建立了累积前景-TOPSIS评价模型，并通过实例计算验证了指标体系与评价模型的有效性与实用性。
电动汽车是未来汽车行业的发展方向，也关系着我国环保事业和能源安全，而本文所提出电动汽车发展评价指标和方法可以很好地应用于该领域，为电动汽车的发展规划提供决策依据。
参考文献
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第9篇：电影产业前景范文
电子行业是研制生产电子设备及各种电子元件、器件、仪器、仪表的工业，主要包括通信设备制造业、雷达及配套设备制造业、广播电视设备制造业、电子计算机制造业、电子器件制造业、电子元件制造业、家用视听设备制造业及其他电子设备制造业等。从其行业特点来看，该行业具有技术含量高，变化快，创新和风险并存的特点；所需投资较大，进入避垒高；市场竞争较为充分，每一种产品都有充分的竞争者；产业发展已进入成熟期，产品结构面临新一轮调整；行业与国际市场关联度大，行业景气受到进出口影响等特点，以上特点决定了该行业容易受到经济波动的冲击。
但从我国该行业整体发展趋势来看，大的发展目标不会变，《信息产业“十二五”规划》制定的发展目标是：产业结构持续优化升级；产业不断创新发展，突出集成电路及面板在产业中的基础性地位和作用；产业绿色和可持续发展，提升重点产品节能效率、降低资源耗费。
2010 年，电子信息行业中最大的电子元器件行业所归属的电子设备制造业季度行业企业景气指数从一季度的136.2 上升到了四季度的150.7，从较为景气区间[120，150]上升至较强景气区间[150，180]。2011 年，我国电子元器件行业增速将回归到常态，预计电子设备制造业企业景气指数将维持在[120，150]的较为景气区间内。
但电子信息制造业对外依存度较高，2011年下半年以来受国际电子市场不景气影响，产品出口增速回落，内需亦出现疲软，产销均有下降。4季度，欧美债务危机继续蔓延，发达国家电子市场需求仍旧疲软。据《世界电子数据年鉴2011》预计，2011年世界电子行业销售产值增速仅为3.8%，增速较上年同期下降9.7个百分点，回到2008年的水平。
二、国家宏观政策及经济形势变化对电子行业的影响
改革开放三十多年来，我国电子信息产业一直保持了两位数的年均增长速度，产业规模已跃居世界前列。进入“十二五”期间，我国电子信息产业出现了波动性的发展态势，2012年，我国经济面临通胀和经济发展的双重压力，这些变化从一定程度上对电子行业产生了一定影响，预计该行业的增长速度会放缓，而近期国内外经济金融环境持续恶化，我国总需求的强劲扩张势头开始减弱，国内经济增长开始放慢，货币政策有松动趋势，在此形势下，我国电子信息产业的结构调整已刻不容缓，经济发展方式也亟待转变。
电子产品升级换代以及新技术新产品市场的快速发展，将带动电子行业进入新一轮的增长周期。国家政策成为电子行业发展的必要导向。国家未来将继续实施“家电下乡”和家电以旧换新政策，对于电子元器件起到了必要的需求拉动作用；电子消费品不断升级换代，包括电子书、智能手机、平板电脑、笔记本电脑以及平板电视在内新一代电子产品市场空间广阔，电子产品消费升级带动了电子元器件的内需发展；未来几年国家重点发展的七大战略新兴产业将高速发展，从而极大带动对于上游电子元器件的需求，提升我国电子元器件行业的景气度。国家对家电产品的“家电下乡”及“以旧换新”政策将会进一步深化，国内电子市场的高容量使得相关上游行业较快发展。
三、商业银行营销和服务电子行业及客户发展的措施及建议
商业银行针对不同电子行业和客户发展服务措施各有不同：
（一）通信设备制造类企业
该类客户目前生产经营情况正常，但受贷款融资规模趋紧限制，财务成本普遍提高，人民币升值对通信设备出口影响较大，虽然国家出台了出口退税补偿措施，但国际经济环境的进一步恶化会对进出口贸易型企业产生不利影响。电信行业重组和3G建设为该类企业带来了新的发展机遇，中移动二期招标达到300亿元，这会带动通信设备制造行业及线缆等相关配套产业的发展。因此对于该类企业，商业银行应密切关注国家产业政策对TD－SCDMA的影响及其商用化进程，关注客户在市场竞争中所处地位及占有率，适度储备信贷项目，增加信贷规模。
（二）大型高校企业
公司经营正常，财务状况良好，公司均属于多元化经营公司，主业较为突出，经营较为稳健，寻求高利润回报，股市下跌及经济回落会使集团投资收益有所下降，关注该类企业辅业的抗风险能力。受银行信贷规模和价格的限制，以上客户今年均采用了直接融资的方式，包括发行短期融资券和公开募集资金，以补充流动资金的不足和降低财务成本。对于该类企业，商业银行应关注经济形势变化对企业产生的持续影响，深入了解企业生产经营情况及财务数据异动情况，继续支持其主业发展，同时与客户开展中期票据、短期融资券、理财等直接融资产品。
（三）跨国公司类企业
爱立信、诺基亚、三星、富士康等跨国公司，目前在国内市场中经营情况稳定、订单执行正常，中芯国际受国际市场价格影响，经营已出现亏损。而这些公司在海外的母公司今后必然会受到国际金融危机的影响，可能会通过抽调利润等方式间接影响到国内公司的经营和盈利水平。对于该类企业商业银行应关注国际经济波动对集团公司的影响，关注企业经营情况，开拓基于订单合同项下的如保理、供应链融资等新业务，同时通过搭建资金结算网络等手段，提高该类客户对商业银行的依存度，并通过现金管理等业务提高客户的资金使用效率。
由于跨国公司相关产品使用上比较保守，想要进一步挖潜，还要努力做以下工作：
1、提升营销层次，建立信息共享机制，对于优质跨国公司客户，由总行牵头，主动出击，并加强对分支行的指导。
2、加大产品创新力度，细化产品创新渠道，建立协调机制，对于跨国公司需求较大的如GTS、国内保理等产品，建立牵头开发和营销团队，建立强有立的产品支撑队伍。
3、加强商业银行的跨国授信业务，内外联动。对于跨国公司的营销和服务，不能只依靠境内或境外分行单打独斗，各家商业银行需要组成由总行牵头，境内外银行共同组建的服务团队，这样才能满足跨国公司日益发展的需求。
（四）具体产品发展建议
1、存款发展
主要是搭建和优化资金结算网络，优化现金管理平台，提高资金归集量。此外通过营销企业年金业务，实现新的存款增长点。
2、贷款储备
基于3G项目、水务等环保项目贷款；供应链保理预付款等。
