互联网数据分析报告精选(九篇)
第1篇：互联网数据分析报告范文
网络广告价值的分析助手
一个网站的成功与否，与用户数量是相辅相成的。用户量的多与少标志着网站受众程度的高低，同样，用户的流向与站内广告价值也密不可分。对于互联网广告而言，不仅广告主需要一款第三方广告效果分析系统，对于网站建设者来说，了解站内某个广告价值同样需要一款站内广告统计工具作为评估广告价值的数据支持。
据了解，国内独立第三方数据统计分析服务提供商CNZZ推出的CNZZ广告统计，包括“广告展现统计”及“广告效果分析”两部分。其中“CNZZ广告展现统计”为互联网上的广告媒体提供商，即站长、网站主提供广告展现量与点击量的统计服务。网站主可以根据此产品了解网站上广告位的展现情况，哪些广告位上的广告被点击的次数多，从而估算广告的价值和收入情况。广告主可根据广告展现统计量调整网站上广告位规划方案，制定网站广告位销售方案。
第2篇：互联网数据分析报告范文
易传媒作为中国领先的整合数字广告平台，是第一个以广告网络形式进行广告投放的数字广告平台。成立3年来已为800多个客户成功投放3000多个数字营销项目，拥有丰富的广告营销经验。易传媒不断吸取广告主、公司、媒体主的实际需求，在三年多的广告运营中总结经验，开发研制出四大平台操作系统，以满足不同方面的广告运营需求：
2007年8月，中国第一个广告操作系统AdManager，运用智能化的广告网络平台管理系统，将广告推送给最合适的受众。
2009年8月，易传媒从AdManager中提取适合媒体使用的模块，并融合众多媒体需求，成功推出AFP（AdManager For Publisher），成为易传媒专为网络媒体设计的智能易用的在线广告管理平台。
2010年9月，数字广告操作系统（DAS），是中国第一个DSP (Demand Side Platform)平台，DAS帮助公司管理项目的规划、执行和报告，实现以人为本的广告投放。
2010年9月，中国第一个移动互联网广告平台（AFM），易传媒成为国内首家也是最大的横跨互联网及移动的整合平台。
以四大广告操作系统为技术引擎，易传媒在浩如烟海、纷繁复杂的互联网应用中，帮助客户找到正确的受众，用最能打动人的方式与之沟通，并且用系统实现数据的分析和积淀，真正做到人群整合、沟通整合、数据整合。
人群整合
易传媒整合500多家中国最顶尖的优质媒体资源，日均流量约占中国互联网总流量的12.5%。易传媒利用同一技术平台，整合PC和移动互联网投放，月度覆盖中国4.35亿PC互联网网民、2.2亿移动互联网网民，是目前中国覆盖最大的广告网络。
媒体之间的重合度一直是互联网营销面临的一大课题，主要门户类媒体的用户重合度为50%，而主要视频类媒体的用户重合度高达62%。作为广告网络，易传媒通过整合媒体资源，将500多家中国顶尖媒体打通成为“同一个媒体”，避免受众由于重复广告投放而对品牌产生疲劳。
此外，易传媒拥有行为定向、手机型号定向、内容定向、地域定向、人群构成定向、回头客定向、Look-alike定向、时段定向、关键字定向、系统定向十大定向方式，帮助广告主锁定人群，实现精准营销。尤其是行为定向技术，将中国网民区隔成45类，让广告主无需挑选点位，直接选取人群进行广告投放，当定向人群出现在易传媒500多家合作媒体中的任何一家，都能抓取用户进行广告投放。
沟通整合
易传媒提供可无限延展的互动广告投放技术，并且结合时下最热门的互联网应用，例如微博、APP、搜索、电子商务、社交网络等，变化出充满想象力的、多姿多彩的广告及互动形式与受众进行有效沟通。
广告位注册：在广告位直接填写注册信息，减少用户登录品牌网站注册流程上的流失率。
互动游戏：在一个或更多的广告位上，进行互动游戏，提升用户对于品牌的兴趣及关注度。
优惠券下载：在广告位下载优惠券，与品牌产品的后台系统对接，实时在广告位上更新优惠券或小样的领取使用门店。
趣味问答：直接在广告位进行趣味问答，增强受众与品牌的互动积极性。
广告位投票：用户可以在广告位进行为产品活动、热点话题进行投票，加强用户与品牌的互动积极性。
实时计数：在广告位上进行倒计时或者实时计数，进一步扩大品牌推广的影响力。
此外，易传媒具有完善的与电视同源的衡量体系。易传媒iGRP衡量体系采用与电视GRP衡量体系同源的CSM(央视电视调研)数据，方便广告主整合电视营销以及互联网营销，全面衡量广告投放效果，以便对未来的电视及互联网营销有完善的规划及统筹。
数据整合
基于和500多家主流媒体以及最有影响力的公司、广告客户的深度合作，易传媒不断累积、挖掘各种数据。通过多维度的数据整合，易传媒根据媒体、品牌、人群、创意的不同表现，为广告主、公司、媒体主提供全方位的互联网洞察。
为品牌累积区隔化人群资产
从广告需求端到供应端，易传媒都拥有深刻丰富的洞察工具。通过数据整合，易传媒也开放了一系列的数据分析工具，来帮助广告客户发现问题，并分析投放效果。例如可以将客户每一次投放所触及的受众进行汇总分类，为品牌累积并区隔人群资产，并且对于人群进行实时分析以及全面的人群洞察。
提供实时深度的分析洞察
易传媒拥有智慧且全面的报告系统，整合所有广告投放数据，提供多维度的洞察。例如可以根据广告主需求，分析看过广告的人群构成、点击广告的人群浏览习惯、广告创意点击时长分布、互动点击报告、媒体表现分析、网站转化率报告等，为广告主提供全面的投放分析。
开放透明，第三方验证
第3篇：互联网数据分析报告范文
报纸新媒体转型的困境
对读者而言，报纸新闻不及时、缺少互动，给读者看的不一定是读者想要的，而且读者只能被动接受；对广告客户而言，报纸太多，来争抢广告者太多，所以他们认为，新媒体平台的效果更好，能更加清晰地知道自己广告的传播效果如何。
大部分的报纸都在涉足新媒体。南方报业集团成立了南方报业新媒体有限公司，有具备独特竞争优势的六条产品线，这包括平面媒体、互联网媒体、手机移动媒体、广播电视、户外媒体、电子阅报栏等。
再如《都市快报》，现已发展成为拥有两家报纸、七个网站和控股参股九家公司的现代化多媒体传媒企业。以《都市快报》为核心，融合报纸、电视、广播、网络、手机等多种终端的《都市快报》全媒体发展构架已经搭建完成，形成“一种内容、多种媒介、多种渠道、即时”的现代化多元传播模式。
不少报纸都会推出自己的APP产品，这类产品主要包括四部分。一是新闻内容，一般放在APP的第一大类，主要为该报新闻的电子版加上综合的网络新闻，并且分类明确，以滚动刷新的形式呈现，让用户随时随地都能看到全球范围内的各类信息，并且可以在微博平台上分享和评论。二是影像资讯类，一般包括图片新闻和视频新闻，也可以上传用户自己所拍摄的照片或视频。三是生活资讯服务，主要包括开奖信息、天气、健康资讯、教育资讯、电影场次查询、出行提醒、折扣信息、招聘信息等。四是互动服务，主要包括绑定用户微博、关注媒体微博与其互动、参与投票调查、提供新闻线索以及宣传本报活动等。
报纸APP产品的特色。经过对多个报纸APP产品的比较分析，笔者认为报纸APP产品有四大特征。一是对新闻原创性的坚持。原创新闻是新媒体时代打动读者、引导读者、增强媒体核心竞争力、树立媒体品牌形象的重要途径，也是解决新闻同质化的一个有效办法。二是信息来源较为单一，对泛众需求来说略显广度不足。移动应用中，新闻信息的数量不少，但由于信息的趋同性大，降低了信息的质量。三是对用户需求的关注流于表面，“运营”的理念也未深入人心。很多客户端并不具备“推送”这项功能。四是个性化的内容和功能尚显不足，大多数客户端无论从内容还是功能设计上都显得大同小异。
对报纸新媒体转型的思考。国内大多数报纸的客户端都是自身新闻的手机平台，而拥有了新浪、网易等新闻客户端的用户，便没有兴趣下载其他的客户端。报纸类尤其是都市报类的手机客户端几乎都是在“自娱自乐”。其中原因在哪里？或者是因为报纸缺少值得用户下载的内容，或者是因为很多年前报纸就很慷慨地把新闻内容免费提供给了互联网。
因此，地铁报在确定新媒体转型计划之前，笔者认为必须先在思想上解决几个问题。第一，切忌用传统媒体的思路定位新媒体，而应该站在互联网行业的高度，重新审视报纸。第二，要做报纸能做、擅长做的新媒体，而不是做脱离报业实际的互联网企业。第三，报业的新媒体转型中不可放弃主报阵地，不可撇开主报独立运作，而应全方位服务主报。第四，了解互联网和移动互联网行业的规律已成为报纸从业者必备的基本素质。
地铁报新媒体转型的五大关键词
根据地铁报现有的实力和报纸涉足新媒体转型的实际情况，笔者认为地铁报新媒体转型有五大关键词。
第一是“谨慎”。目前地铁报向新媒体转型的过程中，不少报社还停留在建设一个网站、开发一个手机客户端的阶段，所思考的是在网页上展现报纸的新闻，甚至是展示自己的电子版。官方网站大多是类似于新闻门户类的综合型内容网站，这类网站在当下的移动互联网时代早已过时，属于新媒体里的传统媒体。
地铁报手机客户端的产品，大多内容少、更新慢、功能不足，对用户的吸引力不大。地铁报究竟要做什么样的手机应用？如何制定地铁报的新媒体转型规划，需要充分地思考和调研。地铁报的人力物力财力往往都无法和资金庞大的互联网企业抗衡，机制也不如互联网企业灵活，因此，谨慎是第一位的。要思考地铁报该如何利用新媒体为自己的品牌服务，争取更多的影响力和经济效益。
第二是“量力”。在互联网行业，动辄千万甚至上亿的投入十分正常。通过在资本市场的运作，出让股份，获得上亿的收益也相当常见。当然，项目失败，所有的花费都打了水漂的情况也不少见。而大部分的报纸媒体都不具备这样的经济实力，也不具有这样的灵活机制，所以进行新媒体的转型一定要量力而行。当然，这里的量力并不仅仅局限于“量”资金的实力，人才的实力同样要认真权衡。
第三是“平台”。就目前中国报业的现状而言，报纸的转型必须基于自身品牌的影响力和公信力。同时，报纸也可以利用新媒体渠道和平台，提升主报的影响力和广告收益。因此，打造一个属于自身媒体品牌的全媒体平台，是首先应该做的，也是可望获得实际效益的。以《东方卫报》为例。《东方卫报》打造了包括主报、周刊、多媒体电子触摸读报屏、手机客户端集群、官网为首的网站集群、东方卫报新浪微博和腾讯微博，以及东方卫报微信等涵盖各个新媒体信息渠道的“《东方卫报》全媒体平台”，利用全媒体整合营销的方式，进行全员推广工作。同时，利用各个平台为广告客户提供更加优质、种类更加齐全、针对性更强的服务，以期提升《东方卫报》的品牌影响力和广告收益。
第四是“数据分析”。在大数据被讨论的热火朝天的2013年，报纸的转型自然离不开对数据的分析。关于数据分析，具体应该分为自身内部数据库的建设及运用和对互联网开放平台数据的分析及决策。自身数据库的建设，有利于把报业现有的各项数据进行汇总、分类和解析，这些数据包括报纸在运营中涉及的各个体系的人群和数字，既包括读者、广告客户、采访对象，也包括本地一切有效人群信息，还应该包括通过全媒体平台收集到的各种数据。要有效利用好这些数据，依靠数据说话，因为数据能直接反映读者需要什么，客户在意什么。
当然，对互联网开放平台的数据分析也显得十分重要，因为很多开放平台如新浪微博等，他们的用户数多、功能齐备，据此收集到的数据显得更加“接地气”。上述两类的数据收集是一大要务，对数据进行有效的分析则更加重要，不进行分析、不得出结论的数据等于零。而详细的分析报告，可以为办报思路、具体新闻选题、广告客户需求、发行手段更新、活动人员召集等与报业发展相关的领域提供建议或意见，更可以为报业的战略决策提供建议或意见。
第五是“产品”。这里所说的产品是指在报纸转型过程中发现的适合报纸从事的新媒体领域的新项目。以《东方卫报》为例，其打造了针对南京地铁人群的电商项目“地铁购”，利用报纸平台配合网络、手机平台进行营销推广，做到由读者向消费者的转化。这类项目既能产生实际经济收益，又可以利用报纸的媒体公信力进行推广营销，可以成功实现收益转化。
《东方卫报》新媒体转型的思路与实践
《东方卫报》最宝贵的财富始终是地铁里来来往往的乘客。《东方卫报》本着为用户服务、重视用户体验、尽量满足用户需求的理念，利用新媒体并向新媒体转型。
实施全媒体整合营销方案。利用《东方卫报》地铁资源的优势、读者群和互联网用户基本契合的优势以及南京地区广告客户资源的优势，通过多渠道、多平台融合的操作手段，服务读者、服务广告客户，为东方卫报社打造社会效益和经济效益最大化的运营构架。
例如《东方卫报》客户端中的“拍到底”应用模块，主要是服务广告客户，用最低价竞拍的模式制造“引爆点”，吸引用户数量，增加用户黏性。“地铁寻TA”客户端中的“地铁服务指南”和“地铁邂逅”应用模块，强力整合《东方卫报》的地铁资源和地铁乘客资源，其中的“地铁时刻表” “手机摄像头定位寻找邂逅对象”的功能均为手机客户端领域的首创。所有客户端上的内容和服务对象均立足《东方卫报》现有的资源。
第4篇：互联网数据分析报告范文
“互联网＋”时代的来临，带给百货业强大的冲击。互联网发展已经进入到了2．0时代，对于互联网的应用，各行各业均收到冲击和影响。在百货行业，集中表现在网店的兴起，低成本的网络经营模式，使传统的实体店经营变得昂贵且风险较大。具体说来，网店依托于发达的物流业，从接单到订货再到发货可以在短时间内完成，完全可以摆脱库存方式，使商品零挤压，或者仅根据市场行情进行少量库存，并及时调整。没有实体店即无需考虑房租及水电等费用的之处。而在服务方面，由于是网络沟通，避免了雇佣大量的销售人员，导购人员，总之，电商新模式几乎完全战胜了传统的百货行业的经营模式，使传统的百货销售变得低效而昂贵。与此同时，微商等小微百货业的兴起，更是在不断摧毁着百货业最后的阵地。这些个体经营者，入门难度几乎没有，仅凭借一些简单和直销模式，省去了大量中间成本，使经营变得极其简易。此外，依托于传统直销模式当中的发展结构，还能够笼络固定客户，这是传统的百货业所不具备的优势所在。因此，面对“互联网＋”的时代，传统百货业的发展模式可以说全面落后了。例如在2016年的“双十一”期间，整个大陆地区的消费，即相当于作为世界500强的零售业巨头沃尔玛半年的销售额。然而事实上，“互联网＋”同样带给了百货业以机遇。以沃尔玛为例，其积极整合网络平台，借助自己强大的物流网络和实体店分布网络，实现更加快捷的商品销售和服务。由于沃尔玛在世界各地都具有庞大的物流联通和储备仓库，并且声誉极高，在整合互联网功能之后，其销售更上一层楼。但这一模式，更像是“＋互联网”，而不是“互联网＋”。与国外不同，我国百货零售业发展时间较短，各地区呈现分散的态势，除类似于华润、万达这样的巨头外，大部分地区的企业均是地方性的企业，不能够有效的利用互联网。因此，我们需要根据自身的国情，来确定“互联网＋”的利用。例如进行库存共享，即利用互联网与多地区的百货企业进行互联互通，建立库存共享模式，以此来解决库存问题———这一类方法，即是充分利用由于网店的兴起所建立起来的发达的共享物流渠道，来有效地整合一个较大地区，如一个省内的分散的百货企业资源。将分散的不同的百货公司，变成一个较大的商业联盟，通过库存共享，来减少库存奉献，获得较好的商业回报。
二、百货业的大数据研究
大数据是我们当下最经常听到的一个词汇，而什么是大数据，事实上很多人都不了解。通俗的讲，大数据就是讯息。只是这个讯息更为广布，分析更为复杂，但反映的情报却更为准确。对于百货业而言，大数据分析可以说是成功经营的必然条件之一。事实上，在传统的经营模式中，大数据已经得到了一定的应用，例如实行季节销售和反季节降价，在年终增加库存等方式，都是大数据的一个应用。而当下，大数据的应用应该更为广泛，主要是三个方面：第一，要以大数据分析为指导，了解顾客需求。百货行业历来的宗旨，就是以顾客为上帝，给予顾客所需要的。因此，要紧密把握顾客的需求，换句话说，就是紧跟潮流。现代社会，潮流的变化是迅捷的，对于每年的流行服饰等，都在变化当中，利用大数据分析，把握其中的态势，才能够真正的为顾客提供所需要的商品。而也只有这样，才能让顾客满意，才能够获得更多的商业收益。第二，要以大数据分析为指导，把握市场行情，调整库存和经营策略。百货行业中最为艰难的部分其实是库存的把握。库存一旦挤压，意味着资金链的紧张甚至中断，尤其是那些不易保存，或需要保存费用的商品，一旦挤压，后果是极其严重的。要根据大数据分析来掌握库存的规模，在何时适当增加，在何时需要清空库存，大数据会告诉我们。同时，对于库存的情况，也就可以调整经营策略。在库存较多需要清理时，通过促销活动来减少库存。在卖方市场，供不应求的时候，不放囤积居奇，以求得更多的商业利润，这些都是大数据可以为我们提供的。第三，要以大数据分析为指导，优化广告宣传。对于顾客所需，即能提供，但也需要宣传到位。广告宣传是百货行业一直以来的重点，无论是门牌广告，还是销售单传播都有助于商品的销售。而大数据可以给我们提供广告的新情报以及广告宣传的重点，使广告更有针对性，减少广告成本的同时也能够提高效果，可谓事半功倍之举。
三、总结
总的来说，百货行业可持续发展的新模式就是立足于传统，开拓创新，在“互联网＋”的时代，积极利用互联网作为新的销售平台，同时积极利用大数据所提供的情报，加以整合讯息，调整库存和资金使用，采取适当的宣传和销售策略，以此来确保企业的稳定。
作者:宋文英 单位:湖北城市职业学校
参考文献：
［1］杨文玲．现代商业业态下对百货业经营发展的思考［J］．商场现代化，2015，（04）．
第5篇：互联网数据分析报告范文
[关键词]“互联网+”;管理会计;大数据
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.20.022
[中图分类号]F234.3 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2015）20-0030-01
通俗地说，财务会计就是做账，是企业内部最基础的财务工作，而管理会计是在利用财务会计信息基础之上，其具体目标主要为企业内部管理服务，管理会计又可称为“内部会计”。2014年，我国财政部印发了《关于全面推进管理会计体系建设的指导意见》（以下简称《指导意见》）。
该意见实际上向我们传达了一个新的信号：在“互联网+”时代，会计行业也需要改革和转型，通过推进管理会计体系建设，打造会计工作“升级版”的核心来提高我们的专业服务能力。
企业信息化时代已经进入“互联网+”时代，而管理会计正是建立在数据收集、分析基础之上的量化管理。基于大数据的数据仓库和数据挖掘技术，使得企业的管理更加精细化，使得管理会计的各种工具，包括预算管理、成本管理、业绩评价、管理会计报告等，在商业决策中发挥着越来越重要的作用。那么，在企业“互联网+”时代将有哪些趋势和变化？
1 大数据和云服务为管理会计发展注入新的活力和内涵
管理会计是价值创造和精细管理的重要工具，这已成为人们的共识。基于大数据和云计算的全过程的全面预算、价值创造型的财务共享服务模式、以流动性管理为核心的营运资金管理、面向现代服务业的人力资本会计、支撑绩效评价的责任中心会计、基于大数据的内部报告和决策分析等，构成了企业“互联网+”时代管理会计的应用热点。
大数据对管理会计提出了一些新的挑战和可能。比如，传统的分析大多都是基于结果的分析，大数据时代则要求管理会计不仅有对结果的分析，还要有对过程的分析，因为过程中的数据才能真正揭示结果产生的原因。数据的海量生产和瞬息万变还要求管理会计的分析周期缩短，分析报告周期从月到周、到天，有些变化较快的行业甚至需要能提供即时数据。另外，对于非结构性的关键数据的分析也显得越来越重要。
同时，云计算的快速发展也为管理会计的工具使用带来了新的解决方案。比如对于大型的集团公司，可通过云计算的联动与有效利用，经过后台的数据模型进行数据整合处理，使得诸如资金上缴下拨、投资集分权、消费基金的控制与放开等方面的管理更加完善。还可建立在线的预算沟通平台，使得全面预算系统的应用更加具有目的性、时效性和实用性。云平台作为通过云技术提供的服务之一，将越来越为人们熟知。也有越来越多的企业正在或将会把自己的管理系统搭建在云平台上。
2 企业“互联网+”时代管理会计应用的新热点
会计行业从“+互联网”到“互联网+”的转变过程，不仅是技术的转型，更是会计从业人员从思维、理念、产业模式、组织结构等诸多方面的综合转型。企业“互联网+”化加速了业务与财务的深度融合，并在融合过程中强化了内部控制和流动性管理。基于责任中心会计，集聚企业内部的“小数据”与“互联网+”“大数据”，内部管理报告的内涵将进一步丰富，管理会计的价值最大化成为可能。
现代服务业是产业转型的方向，人力资源成本在企业成本结构中的比重较大，随着人力成本的不断提高，企业服务机构由传统的雇佣方式逐渐向“雇佣+自雇”“分包+自包”转型。借助“互联网+”的云招聘模式，不仅人才价格行情数据能够为精准招聘提供对标参考，降低人力资源成本，还可通过大数据技术对个人的生活轨迹、社交言行等网络信息数据进行分析，准确识别兴趣、性格及能力状况，帮助企业迅速找到适合岗位的员工，增强“人岗匹配度”。
3 管理会计提升数据价值，大数据为管理和内部报告提供支撑
管理会计又称“内部会计”，其重要职能之一是通过利用相关数据信息做好企业前景预测，帮助企业管理者做出正确决策。以全面预算为例，过去，因为记录、存储和分析工具的限制，企业全面预算大都局限于企业的内部数据和历史数据，甚至企业内部数据也比较碎片化，无法与同行业、先进企业对标，全面预算也就容易变成每年一次、集团上下的博弈过程。基于杜邦模型的内部管理报告、财务部门做的费用结构分析、计算的各种比率、设置的定额库等等，计算起来相对比较容易，但因缺少责任会计的支撑，缺少内外、行业和区域对比的相关数据，难以评估其合理性。未来，基于云计算、大数据技术，用数据说话，从“三次博弈”到“多次博弈”的全员全过程的全面预算成为可能。
第6篇：互联网数据分析报告范文
易观分析：
易观国际(Analysys International)分析认为：用户规模决定应用发展潜力，基于移动互联网的高速发展，移动LBS作为移动互联网的典型服务模式在移动互联网市场将发挥巨大商业价值。易观国际预计，未来LBS在移动互联网市场的发展将体现在以下三个方向：平台化-LBS结合SNS、微博、团购、支付等技术，向手机电子商务平台演进；API化-LBS以开放API方式，成为所有移动互联网应用的一个基础服务功能；专业化-车载导航、关爱服务、位置监控等细分市场的开拓。
1.平台化：随着电子支付和团购的发展，其地域聚集性和交易时效性日益突出，如何在特定地点和时间内将特定用户引导到交易中是移动互联网时代电子商务服务的难点，LBS能解决"交易在哪里、交易潜在用户群在哪里、如何聚集用户群"等关键问题。LBS与电子商务在产品层面和用户需求层面都有很强的互补性。
2.API化：降低技术门槛，在B2C市场之外，快速聚集B2B用户群。微博、IM、游戏等主流手机应用已陆续实现了基于API的"签到"、"我的位置共享"等标注服务功能，因为位置服务的引入，上述手机应用更具真实感、本地性和用户体验粘性。
3.专业化：因需求的差异化，在车载导航、关爱服务、位置监控等领域，市场细分趋势十分明显。车载导航将融合Telematics技术，向智能交通系统演进，关爱服务侧重于老人儿童等大众用户的位置安全需求，位置监控则面向交通、物流、安保、医疗等行业部门，实现定位监控、调度管理等需求，这些都需要移动通讯系统的支撑。
企业无论选择哪个发展方向，产业链各环节，特别是应用服务提供商需要在积累原始用户规模的同时，认真尝试赢利模式的落地，只有这样，LBS才能从单纯的"基于位置的服务/Location Based Service"进化成为"基于商业的服务/ Location Bussniss Service"。(编选：)
《关于2010-2011年度：中国电子商务系列研究报告定制的通知》
依托拥有的100余位国内知名专业分析师、特约研究员，以及院校专家教授、知名企业CEO、顶尖实战专家，每年度编制近百份电商主题研究报告，并接受企业定制各项报告，承接政府部门、行业协会与企业委托的课题研究、项目申报等专业研究工作，并拥有领先的电子商务行业数据监测系统来实现对行业运行的数据监测、分析。
作为国内专业电子商务研究机构，包括B2B领域的阿里巴巴、网盛生意宝、中国制造网、慧聪网、环球资源、金银岛、一达通、敦煌网等企业；B2C领域的京东商城、当当网、卓越亚马逊、新蛋中国、红孩子、凡客诚品(VANCL)、麦考林(麦网)、库巴购物网、苏宁易购、淘宝网、拍拍网、eBay易趣网、乐酷天、百度有啊、乐淘网、银泰网、珂兰钻石网等；支付领域的支付宝、财付通、环迅支付、百付宝、银联电子支付、快钱、易宝支付等；还有移动电子商务领域的中科聚盟、新网互联、汇海科技、亿美软通、天下互联、新网互联、用友伟库等，以及团购领域的拉手网、美团网、F团、窝窝团、阿丫团、24券、爱帮网、糯米网、腾讯“QQ”团、酷团网、大众点评网、淘宝“聚划算”等电子商务各领域典型企业，均为中心的重点研究与监测对象。
第7篇：互联网数据分析报告范文
随着大数据、云计算、物联网、移动互联等智能科技的发展，我们迈入了丰富多彩、趣味横生同时又充满神密色彩的互联网时代，这是一次时代的变革。创造企业价值、提供决策信息的管理会计承载企业运营管理过程中较全面的信息，是目前企业进行信息管理的最重要、最便利工具。MAIS信息是最重要的经济信息，它连续、系统、全面、综合地反映和监督企业经营状况，并为管理、经营决策提供重要依据。互联网时代的到来引发了MAIS信息管理的思维变革，在会计数据、会计信息需求等方面都产生了颠覆性的变化，MAIS信息管理变革的机遇与挑战并存。
1 互联网技术的发展及其在信息管理中的应用
1.1 互联网技术的发展
互联网时代的鲜明特征是互联网技术的发展，Fernando和António(2013)对用于企业信息管理的互联网技术进行了整理，主要有以下几种：
1.1.1 互联网服务。互联网服务用来识别一个自主的软件组件，由统一资源标识符(URL)来唯一标识，通过标准的Internet协议，如XML、SOAP或HTTP进行访问。今天，这些服务允许像MAIS不同系统、操作系统和网络应用之间的集成。最终，他们加强外部报告和实时报告，对广泛的利益相关者来说，增加了信息的可用性。
1.1.2 移动设备。移动革命，通过无线技术影响了企业很多业务的进行，提供实时和全面的重要数据，影响企业和客户之间的沟通。因此，这些系统及其性能数据与MAIS集成非常重要。移动设备也强调组织的重要性，利用移动渠道，使实时报告成为可能，支持他们的当前和潜在的投资者、债权人、财政或监管机构进行信息交流。
1.1.3 云计算。随着网络系统的普及，基于网络的会计软件的使用越来越普遍。互联网技术提供的一个解决方案是云会计，一个基于云的完全的在线记账软件，即基于软件即服务(SaaS)的体系结构，也被称为云计算。有了这样的解决方案，不同利益相关者可以从任何地方的互联网连接实体会计和财务管理的实时报告。
1.1.4 环境扫描。环境扫描可以被定义为一个组织的外部环境中的事件，获取信息使用的趋势和信息之间的关系，这将有助于管理组织未来的行动计划。很多企业仍忽视外部信息，然而，外部信息和关键的战略决策息息相关。环境扫描有助于构建更完整的企业发展视图，它能够提供战略分析过程中所需的全面信息和重要的外部因素。此外，环境扫描获取的一些外部信息(如当前或未来的产品或利率的价格)可能有助于预测销售趋势或识别和管理风险。Xiaoping Qiu、Gangqiao Shi(2011)研究表明企业外部环境促进信息可用性的变化和业务流程的重新设计。
1.1.5 商业智能。商业智能通过处理大量的信息有助于识别和发展新的机会。同时，能够为组织在战略层面、战术和业务水平上提供有益的见解。商业智能通常进行数据挖掘、过程挖掘、统计分析、预测分析或预测模型，它可以支持一些管理会计问题的解决，如预测或帮助解决一些企业管理关注的问题，如识别和分析战略选择，决策支持或业务风险管理等。
另外，Cengiz、Ihsan(2011)指了出企业信息管理(EIM)的智能技术，如模糊集理论(FST)，多智能体系统(MAS)、神经网络(NNS)，遗传算法(GA)，蚁群优化(ACO)和粒子群。Xiaoping Qiu、Gangqiao Shi(2011)在通过对数据库技术分析的基础上，详细讨论了一种可行的工作流引擎的实现方法，以实现企业信息管理。
1.2 互联网技术在企业MAIS信息管理中的应用
先进的互联网技术已经成为当今企业环境中不可或缺的一部分。新互联网技术的不断出现，促使企业采用以更复杂互联网技术为基础的系统(Ahmet、 Michel，2013)。因此，各种信息系统，如企业资源规划、人力资源管理、财务管理、供应链管理和客户关系管理等，越来越多地用于收集业务交易、供应商和客户的信息(Cengiz、Ihsan ，2011)。Aysel(2014)指出今天的互联网技术在企业形成记录最小信息单元的数据银行(数据库)，可以通过一个单一的操作同时刷新所有相关信息，企业的所有部门可以根据他们的需要访问最新的和真实的信息。所以，互联网技术可以提供高质量的、全面的企业所需要的信息(Düren，2000)。
Maziyar、Vahid(2011)认为互联网技术给会计部门创造了显著效益。网络和计算机系统增加了会计部门的功能，提高了信息精度，加快了信息处理，优化了财务报告，同时，提高了企业管理整体的效率和准确性。其他研究人员认为，互联网技术使管理会计的实践经历了从“管制”向“商业定位”与“数据分析”改变。互联网技术结合现代软件开发(Harney，2002)使得会计和控制在时间和空间上相互独立。在跨国企业，互联网技术已被用来创建全球信息系统。
2 企业MAIS信息管理
2.1 企业内部报告信息的管理
增强管理透明度： Jong-Min Choe(1998)的研究表明，信息技术帮助高级管理层了解更多关于其他部门在生产新产品过程中的内部管理事项。信息技术允许高级管理层监控下属，而且，从日常决策过程退出的首席执行官，可以在无形中监视企业管理工作，同时，管理者也被他们的同事和下属监督。有趣的是，公开透明并没有创造恐惧，它实际上创造了同事间的压力，使他们更认真仔细地工作。
实时报告：全球市场的快速变化和日益激烈的竞争、产品生命周期的快速缩短迫使企业分析准确和及时的信息，以在其业务发生变化时作出反应(Sahay、Ranjan，2008)。企业正在进入一个新的时代，被称为“实时经济时代”，其特点是业务测量、评估和决策过程的实时性加速(Vasarhelyi、 Alles，2008)，实时经济对会计信息系统提出了新的挑战，就是实时报告。Fernando、Antonio(2013)强调，大部分的财务信息专业性报告还是由会计师从事的，公开交易的组织通常需要使用财务数据的在线报告，会计人员需要能够编制实时和交互报告。除此之外，组织还使用他们的网站或者其他移动渠道来放置他们的财务报表和其他财务报告(J.A.Hall，2010)，这些报告在满足实时性的同时还要满足合规性。
2.2 企业预算信息的管理
互联网时代先进的会计程序或软件可以帮助会计或企业主创造预算，这些程序和软件会自动输入企业的财务信息，控制人工输入错误的信息(Maziyar、Vahid 2011)。无处不在的移动访问应用程序服务，可获取和分享信息来支持协同决策并提高生产力，通过用户自助服务来简化配置和系统管理(Fauscette，2013)。这样能够更快速更有效的进行业务决策，通过更好的数据访问和嵌入式的合作缩短财务预算流程，使公司的财务资本需求和经营预算平衡。Xiaoping Qiu、Gangqiao Shi(2011)认为在企业实施电子商务系统可以更好的控制库存和产销量。通过提供准确、实时的销售、收款、现金流、库存周转等信息，提高预算过程的准确性。
2.3 成本信息的管理
互联网和电子商务的出现为管理会计带来了巨大的变化。它允许管理会计师跟踪绩效信息，超越了以传统成本信息为基础的通用分类账系统(Xiaoping Qiu、Gangqiao Shi，2011)。成本信息的管理还包括企业供应链信息的管理(Catherine、Panagiotis，2014)，供应链管理使贸易伙伴通过信息共享来协调他们的流程，以方便供应商的客户互动，最大限度地减少交易成本。最重要的供应链流程包括产品开发、采购、制造、物流、客户关系管理和绩效测量(Olson，2012)。
2.4 业务流程信息管理
业务流程管理(BPM)已进入一个新时代的智能管理时代(António、 Fernando，2014)，其中包括一个新的模块的业务活动监控，它提供了对各种业务监测提供实时信息的能力，这有利于会计执行其识别、计量和沟通经济管理信息的职能。在进行业务流程信息管理时，Yannis和 Nikolaos(2008)要求对组织结构进行设计，对生产、管理方法和经营策略进行重大调整。Sonnenberg和Brocke(2014)提出了过程会计模型(PAM)，在过程感知信息系统中构造事件记录，使过程导向会计成为可能。
企业的销售和服务部门利用互联网和外网与客户的销售部门沟通，客户的声音，如需求、满意度、投诉、建议等，可以通过远程访问系统或客户的质量体系传达到企业，既客户直接影响企业的管理活动。企业可以快速响应客户需求和客户投诉，并利用互联网质量信息管理系统(IEI-QIS)实时提供满意的客户服务。同样，一个企业的供应商可以通过互联网与采购、产品质量控制部门沟通。供应商提供给企业相关的质量信息，如购买零件的信息、反馈信息等，也直接影响企业管理活动。
3 互联网时代管理MAIS信息管理的挑战及未来发展方向
3.1 MAIS信息管理的挑战
3.1.1 策略制定问题。(1)在未来，企业信息管理的真正挑战在于适应持续性网络系统的互操作性(指两个或多个信息系统间的连接)的同时简化MAIS的变革，Carlos和Yves(2015)提出了可持续的互操作性作为下一代企业信息系统的一个新的大挑战。
(2)Markus(2011)认为，研究现代信息技术与管理控制之间的接口是很重要的，信息技术如何连接管理控制逻辑或管理控制问题的整体，将关系到信息系统的解决方案。
(3)C.Garita和Hamideh(2001)指出对信息管理变得特别具有挑战性的问题有数据的物理分布、企业自主权和隐私执法、对共享信息的访问权限以及数据可视化水平等。
(4)研究信息的战略管理领域的特点是没有一个统一和通用的术语;信息管理的各种定义被用来描述现代企业和企业合作的相同或相似的方面(Blecker，1999)。
(5)Inge 、Jens(2014)认为解决集成报告的挑战将涉及战略重点、信息的连接、使各种复杂资本透明化等问题。
(6)Q.Zhou，M.Ristic(2000)认为数据共享和跟踪已成为生产计划和控制系统所面临的挑战。
3.1.2 策略实施问题。(1)Verena和Susan(2014)的研究结果表明，制定策略是第一步，将企业范围内的战略转化为业务活动存在很多问题，许多案例证明从战略到行动存在困难。例如，45%的企业认为执行政策的重大挑战是获得部门和一线管理人员的广泛支持。因此，当拥有一个企业信息管理(EIM)策略来实现可观利益的挑战在于有效地在整个企业中实施该策略。
(2)当提及信息管理可能出现的潜在缺陷时，最常见的是客户的财务信息安全和保护问题，如未经授权的访问、信息窃取或计算机黑客(Bechtel，2013)。Otilia和Marian(2014)指出在使用云技术时，如果合同不能充分保证服务质量和可用性，对数据控制的损失成为依赖于云供应商的另一个问题。另外，互联网连接的中断也会使客户被迫暂停活动。
(3)虽然技术解决方案已被管理者普遍认为是有效信息管理的重中之重，而真正的问题可能涉及管理和信息使用者(Nor、Ramlah，2008)。据Robertson(2005)，真正的问题是正确的人在正确的时间通过可用的形式获得正确的信息。
(4)Anders和Carsten(2007)得出结论，企业的结构，特别是单一的企业模式，由于对信息通信技术和相关工具的大部分投资都是造成负面的影响，管理者或所有者意识到对信息和通信技术具有一个长期的投资回报率，但他们总是倾向追求短期回报的投资。
3.2 MAIS信息管理的未来发展方向
为了适应互联网技术的发展以及企业发展环境的变化，一个合格的信息管理系统应满足以下主要要求(Q.Zhou，M.Ristic，2000)。
一是企业中的信息互操作性。这是一个优化计划和合作行动的基础。
二是整个企业的信息一致性。一些数据在不同的地方重复出现是很常见的，保持两者之间的一致性是一个困难而且很重要的任务。
三是开放的和可扩展的信息体系结构。针对企业的组织结构可能出现的变化，重新配置信息管理系统的效率也是一个重要指标。
四是信息安全。安全控制至少有三个级别。一个是在一个公司内部，提供内部用户安全访问、共享信息;第二个安全级别为企业中的其他合作伙伴提供安全访问;最后一个是网络安全控制，保护公共网络的信息传输。
五是有效沟通。对于地域分布广的企业，通信效率高对整个系统的性能有重要影响。
六是经济。在信息管理中使用的技术，也应该符合成本效益原则，因为企业的目标之一是降低生产成本。只有经济的解决方案，才可以吸引更多的中小企业。
七是不同的数据模型。由于不同的公司可能有不同的遗留系统和数据模型，信息管理系统应该能够适应不同的数据模型。
4 小结
本论文从MAIS的视角回顾了企业信息管理的相关研究，学者们将互联网思维纳入管理会计体系，分析互联网时代如何科学管理信息资源，提高数据信息的质量，降低数据信息的交易成本，不断降低与消除数据信息的不对称，通过有效地配置数据资源，提高企业数据资源利用效率、发挥企业数据的最大价值，进而将数据转化为企业利润。主要在管理会计信息系统的预算、成本管理、业务流程管理、内部报告及决策等环节对信息的生产、收集、存储和分析利用进行管理研究，使管理会计在互联网时代为企业决策提供更有用的信息。但是管理会计的工作因企业而异，MAIS的信息管理也各不相同，少有学者针对具体行业或企业进行分析研究。今后作者打算针对具体的行业或企业做出互联网时代信息管理的探索研究工作。
第8篇：互联网数据分析报告范文
近年来，无论是各类“宝宝”，还是P2P，互联网金融的发展日益蓬勃，给金融市场注入了巨大的新鲜力量。互联网金融与传统金融的区别不仅仅在于金融业务所采用的媒介不同，更重要的在于金融参与者深谙互联网“开放、平等、协作、分享”的精髓，通过互联网、移动互联网等工具，使得传统金融业务具备透明度更强、参与度更高、协作性更好、中间成本更低、操作上更便捷等一系列特征。
据《中国互联网金融行业市场前瞻与投资战略规划分析报告前瞻》分析，在中国，互联网金融的发展主要是监管套利造成的。一方面，互联网金融公司没有资本的要求，也不需要接受央行的监管，这是本质原因；另一方面，互联网金融虽然具有自身优势，但是要考虑合规和风险管理的问题。
在2014年《政府工作报告》上正式提出促进互联网金融健康发展，体现了我国政府对于互联网金融的基本态度是“疏”而非“堵”。3月4日，央行行长以及两位副行长共同表态支持，表示不会取缔余额宝，给互联网金融吃了一颗定心丸，并将其定位在金融创新，提出鼓励、支持、包容互联网金融的监管理念。
互联网金融必须纳入监管范畴
2011年之后，随着我国金融体系改革与创新步伐的加快，互联网金融在我国呈现出快速发展的态势，并于2013年发酵成为一场由投资者、类金融机构、民间资本、媒体以及公众共同营造而成的互联网金融“狂欢”。 目前，互联网金融尚无明确的法律监管依据和技术性监管细则，行业发展的不确定性成为互联网金融发展面临的最大风险。特别是党的十八届三中全会之后，我国的金融体制改革、利率市场化以及金融业对外开放等诸多深化改革的政策因素与互联网金融“野蛮生长”相互叠加，有可能成为我国金融体系下一个潜在风险爆发点。
互联网金融在业务模式标准和进入门槛方面尚没有明确的规定，行业发展整体上处于无门槛、无标准、无监管的“三无”状态。由于进入门槛低，导致互联网金融领域从业者心态浮躁，市场主体鱼龙混杂。一批互联网企业成为事实上的金融机构，而这些“披着互联网外衣的金融机构”，普遍存在对金融风险和管控认识不足及能力不够的问题。另外，互联网金融普遍存在跨业经营问题，一旦出现系统性信用风险，将会导致大规模的雪崩效应，对整个行业产生毁灭性的影响。
第十二届全国人大代表、上海社科院院长王战在接受记者采访时指出，规范互联网金融行业的市场准入，尽快制订行业自律标准， 一是要进一步严格互联网金融企业的市场准入标准，建立较高的行业准入门槛，规范市场主体交易行为；二是要积极探索互联网金融行业失范企业的惩罚机制，用市场的手段让那些损害投资者权益、导致行业恶性竞争的市场主体受到应有的行业惩罚，进而净化互联网金融发展的行业环境；三是要充分发挥金融行业协会、互联网行业协会的作用，倡议互联网金融行业维护行业竞争秩序，自觉接受社会监督，自觉防范管控风险和维护公共利益，共同维护行业利益。
互联网金融的业务种类繁多，不同业务类型企业的风险重点各不相同。另外，我国的互联网金融企业存在着银行主导、通信运营商主导、通信运营商与第三方电子支付机构联合主导等不同的行业发展模式，致使互联网金融行业事实上存在监管主体不明、监管措施不清的问题。随着我国互联网金融行业的快速发展，迫切需要构建一个灵活的、富有针对性与弹性的互联网金融监管体系。
目前，我国法律及制度对于互联网金融还有空白地带。互联网金融由最初单一的支付平台，到投融资业务的出现，再到多元化互联网金融业态的形成，其发展之迅猛让各界始料不及，其蕴含的风险也未得到有效缓释，互联网金融风险的复杂性、隐蔽性正给消费者权益带来更多的隐患。全国人大代表、重庆农商行董事长、党委书记刘建忠指出，一方面，要顺应互联网金融发展趋势，充分发挥其对金融创新、转型升级的促进作用；另一方面，也要有效控制互联网金融风险。“如果任由其无序发展，一旦某个点出现问题，将很有可能引发系统性风险，对金融市场和经济环境造成较大冲击，影响社会和谐稳定。”因此，互联网金融时代更加有必要关注和重视消费者金融权益的保护。
王战表示，构建分类宏观监管体系可以分三步走：一是要尽快明确现有金融监管机构在互联网金融行业发展中的监管职责，做到既要包容创新，又要确保监管到位；二是互联网金融监管要与时俱进，实现从传统金融业务的机构监管转向互联网金融时代的功能监管；三是为避免大型互联网金融企业亏损或倒闭带来的市场信心损害，监管机构要为重要的互联网金融企业提供重组或破产处置程序，明确该企业机构一旦出现破产倒闭，应如何合法处理企业债权债务关系和企业解体后的资产处置程序。
目前，我国金融法律体系对互联网金融这种新的金融业态普遍关注不够，尚不存在专门针对互联网金融业务的法律。但是互联网金融发展速度已远超预期，在其发展过程中也滋生了不少风险隐患，如果不加快对其进行立法规范，就可能会引起更大的风险。
刘建忠的建议一是加强立法，健全消费者保护机制。目前，我国的金融消费权益保护法律体系不健全，缺少上位法，更没有专门针对互联网金融业务的相关法律内容。因此，应适时出台相应的互联网金融消费者权益保护的法律制度，从法律层面界定互联网金融的相关问题，规范市场主体的各项行为。同时，应明确相应的互联网金融管理部门，细化管理职责，出台行业规范，促进互联网金融健康有序发展。
二是强化互联网金融的信息披露。互联网金融行业由于缺乏信息披露相关规定和硬性要求，经营者对信息的披露缺乏积极性，特别是对销售产品的相关信息，包括收益率、期限、风险等，缺乏信息披露的动力，因此损害了消费者的利益。有关部门应及时出台“互联网金融信息披露相关规定”，参照目前《商业银行信息披露办法》以及实际要求，规定互联网金融经营者应对产品、服务及运营等情况进行详尽的信息披露，确保信息对称，帮助消费者作出理性选择，降低消费者的风险，取得合理预期的利益。
三是畅通互联网金融消费者投诉处理渠道。针对互联网金融应设立专门的维权机构，健全投诉处理工作机制，使互联网金融消费者能够投诉有门，主管部门也要结合投诉开展相应的监督检查。进一步做好争议处理，具体可借鉴英国、澳大利亚金融申诉专员服务公司的做法，建立独立于金融机构和消费者的第三方机构，作为替代性的争议解决方式。
大数据业务应上升到国家战略
数据这个词在拉丁文里是“已知”的意思，也可以理解为“事实”。2012年《纽约时报》专栏中就称，“大数据”时代已经降临，在商业、经济及其他领域中，决策将日益基于数据和分析而作出，而并非基于经验和直觉。大数据代表着对某件事物的描述，对这些数据可以记录、分析重组，挖掘其潜在的价值。如今，庞大的数据资源开启了各个领域的量化进程，无论学界、商界还是政界，今年的大数据进程驶入了“两会”。从“两会”的提案、议案看，大数据业务应上升为国家战略；从“两会”报道看，大数据刷新着媒体的报道格局。大数据与“两会”联姻，无论是对“两会”还是对大数据，都注入了新的活力。总之，2014年是中国全面深化改革的元年，今年的“两会”也是党的十八届三中全会后的首次“两会”，新一届中央政府交出的首份“答卷”牵动着百姓的目光，大数据在今年“两会”中的新应用也注定了今年“两会”的与众不同。
今年“两会”上，很多代表、委员在议案或者提案中提到大数据业务。李彦宏在政协记者会上表示，政府应该把更多和人民生活有关的数据资料，公开地放到网络上；雷军则直接建议将大数据纳入国家战略，推动大数据切实地被用起来；科大讯飞刘庆峰建议国家建设声纹数据库进行大数据反恐。张近东、马化腾、杨元庆的提案也与数据应用有着紧密联系。更为可贵的是：在今年《政府工作报告》关于产业结构调整的论述中，大数据首次出现，与新一代移动通信、集成电路、先进制造、新能源、新材料等一起，成为引领未来产业发展的新兴产业，而随着各种基于数据的软件开发和应用，大数据还将更多地走入寻常百姓的生活。中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平表示，在大数据之前，对数据的利用都是抽样调查，而大数据则采用全样本进行调查。在大数据中，人们可以非常精确地看出哪一种事实最有代表性，从而使新闻报道更接近事实的真相。
从“两会”对大数据的重视可以看出，当前大数据的重要性正在从科研理论群体转向政府决策部门，政府应该成为大数据产业的规划指导者以及实践者。大数据对于公共部门的适用性同对商业实体是一样的：大部分的数据价值都是潜在的，需要通过创新性的分析来释放，必须从数据本身挖掘其价值所在。为此，政府可以利用大数据做更多的事：一方面，政府管理国家的过程中不断收集到海量数据并存档在案；而另一方面，政府又需要不断去统计、分析、预测这个国家的一些宏观情况，辅助决策。公安、媒体、金融、卫生、教育、贸易等行业都在不断积累数据，政府因为监管的需要又会对这些数据进行汇总。统计局、测绘局、气象局等部门则是直接在做数据的收集、分析或者利用。政府掌握的海量数据如果能进行适度的开放，加上互联网便捷的查询能力和挖掘能力，将会释放出巨大的价值。一些原本未曾主动收集的数据，政府如果推动其收集，也将爆发巨大能量。总之，政府拥有的大数据规模非常重要，也就是说要掌握大量的数据而且要有能力轻松地获得更多的数据。所以，随着拥有数据越来越多，大数据对政府的决策将非常有利：第一是通过对数据管理，提高决策能力；第二是基于大数据应用，逐步开放公共数据，打造透明政府，提高政府公信力；第三是基于大数据分析，监控重大社会事件，构建科学预警监控体系，更好地服务民生。
大数据为代表履职提供新方法和新思维
大数据带给我们的是一种全新的思维方式，“两会”期间，代表、委员的调研方法也正在发生变化。全国人大代表耿福能认为“采集什么数据，如何采集，采集的频度、精度、标准是什么，如何处理和分析数据都需要科学的理论和方法论的指导，而不是凭个人的喜好主观地选择数据”。可以说大数据时代的到来为代表履职提供了新的机遇。汇集社情民意是“两会”代表、委员们履职的一个重要方面。传统深入群众式的调研正是为了了解最真实的情况，获取海量的信息。如今有了大数据的支持，调研将更加精准、便捷，大数据是一种非常好的调查手段。大数据这种思维方式的优势还在于它分析的是全面的数据而非随机抽样性的。在大数据之前，对数据的利用都是抽样调查，而大数据则采用全样本进行调查。
面对复杂的数据，大数据思维还要更多地关注数据之间的相关性，深入挖掘其潜在的价值，通过分析挖掘其潜在的价值，然后变现为用户价值、社会价值，为我所用。苹果公司进军移动手机行业就是一个很好的例子。在iPhone推出之前，移动运营商从用户手中收集了大量的具有潜在价值的数据，但是没能深入挖掘其价值。相反，苹果公司在与运营商签订的合约中规定运营商要提供大部分有用的数据。通过来自多个运营商提供的大量数据，苹果公司所得到的关于用户体验的数据比任何一个运营商都要多。大数据分析的核心目的就是预测，在海量数据的基础上，依靠相关技术和数学建模来预测事情发生的可能性并采取相应措施。
总之，现代的信息系统让大数据成为了可能，但是大数据发展的核心动力来源于人类的测量、记录和分析世界的渴望。大数据在实用层面的影响很广泛，解决了大量的日常问题。大数据更是利害攸关的，它将重塑人类的生活、工作和思维方式。大数据需要人们重新讨论决策、命运和正义的性质，我们的世界观正受到相关性优势的挑战，拥有知识曾意味着掌握过去，现在则更意味着能够预测未来。
大数据新闻成为“两会”媒体报道的新方式
新闻是新近发生的事实的报道，数据本身是可以理解为事实的，是世界的真实映射。基于大数据，即多个事实基础的新闻会更加全面、客观和直观，其真正的优势是：它的数据收集、统计是自动化的，分析是智能化的挖掘。大数据的分析报告新闻具有实时性、海量事实样本、数据挖掘、真实表达等优势。因此大数据成为媒体报道热衷的新手段，因为它具备了快、准、新、真。有“互联网之父”之称的蒂姆・伯纳斯・李干脆宣称：数据新闻就是未来。数据即讯息成为时代共识。数据新闻不仅是技术层面的革新，还有思维方式的颠覆，这种整合的思维方式是对网络时代新闻传播碎片化、极端化的一种修正。早在今年年初，央视新闻与百度大数据的合作，使国内观众第一次从电视上接触可视化大数据，而且结合了春运这一社会现象，为大数据的推广创造了有利条件。央视《晚间新闻》“据说春运”特别节目首次播出后，观众们对这种运用数据可视化技术来播新闻的新颖方式非常感兴趣。互联网行业更是一片叫好之声，认为“据说春运”既体现了央视的“转作风、接地气”，同时也是向公众普及大数据概念的有益尝试。
今年的“两会”，央视的多档新闻栏目跟百度、亿赞普等公司一起解读“两会”热点，再次展示大数据的魅力。央视通过分析百度用户的搜索行为数据，来洞察用户对“两会”相关热点的关注度以及人群属性等特征。央视分析称，从百度指数可以看出，网民对“两会”的关注度逐年升高，今年百姓对雾霾、二胎、互联网金融等民生话题关注最多。在3月3日开播的央视国际频道《“两会”直播报道》和新闻频道《“两会”解码》两档栏目中，百度指数数据被频频引用。“两会”前手机百度用户关注度集中在民生相关话题，涉及环保、二胎政策、反腐等多个方面。
“两会”期间，央视还加大了大数据分析在新闻报道中的应用力度，在每天最重要的新闻节目“新闻联播”中专门安排四分钟的专题栏目《“两会”解码――“两会”大数据》，由主持人欧阳夏丹向观众详细解读当天大数据分析的最热话题。亿赞普公司作为央视此次“两会”报道中最大的大数据提供商，利用其拥有的国内唯一在全球89个国家和地区设立的大数据平台网络，每天为《新闻联播》的《“两会”解码――“两会”大数据》栏目，提供全球范围的实时数据挖掘、多维度的数据对比、深度的大众思想分析以及极富创新性、直观易懂的可视化呈现服务。在11天的《“两会”解码――“两会”大数据》播报中，主持人欧阳夏丹在演播室中使用全新的立体成像技术和人机互动技术，生动、直观、易懂地向观众播报大数据对“两会”热点的分析，内容涉及收入分配、医患关系、交通拥堵、百姓心愿、单独两孩、大学生就业、中国“两会”全球热搜、政府新政等方面。央视是国内最早通过大数据分析进行新闻报道的媒体，深知互联网时代大数据分析所具有的实时、全面、真实的特点与新闻报道的高度契合性。今年再次在“两会”报道中利用大数据分析，除了在以上方面加大了力度，更加注意到数据采集范围对分析结果的重要影响。此外，很多网络媒体也通过数据方式来报道新闻，如《数读时代・据说两会》 就是人民网・中国共产党新闻网联合百度知道共同推出的系列大数据解析性新闻报道，把网友们最想知道的，最受网友关注的“两会”话题提取出来，从浩如烟海的数据中读出中国民众对改革的期待。
大数据时代，信息的内涵已不仅仅是消息等新闻，而是各种各样的数据。这就要求媒体必须适应新的信息生产和传播方式，以多元化媒介来承担信息传播的职能。生产、分析、解读数据，探索一条为受众和用户提供分众化服务和体验的新途径。大数据时代大部分数据都是在自然环境下产生的，比如网络言论、图片和视频等网民自发上传的内容，以及来自于传感器的数据等，新闻报道是这些数据的重要应用者。与原有的新闻报道相比，数据新闻反映现实更为全面，更易被理解。更为可贵的是，由于大数据是“实时的”、“鲜活的”，其与新闻报道相结合，使媒体不仅能实时掌握数据，还能实时感知新闻传播效果，判定受众预期心理。大数据时代，媒体的转型发展，既是技术问题，也是战略问题，将对未来的媒体形态和格局产生深远影响。
有人将2013年称为“大数据元年”。目前，几乎所有世界级的互联网企业，都将业务触角延伸至大数据产业；无论社交平台逐鹿、电商价格大战还是门户网站竞争，都有它的影子；去年美国政府投资两亿美元启动“大数据研究和发展计划”，更将大数据上升到国家战略层面。无论是企业、媒体还是政府，大数据正由技术热词变成一股社会浪潮，影响社会生活的方方面面。今年“两会”，从议案提案、调研方式到新闻报道，大数据只是开启了冰山的一角，注定今后大数据还将在政府决策领域、新闻报道领域发挥其重要作用。
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第9篇：互联网数据分析报告范文
年会上，互联网实验室和蓝色光标数字营销机构联合了《社会化媒体营销发展报告(2012—2013)》。
报告显示，2012年中国网络广告市场规模达到753.1亿，中国网民社会化媒体使用时间达到32.18亿小时。企业越来越重视在社会化媒体网站直接接触消费者的机会，传统的营销机构加快转型，新型营销机构不断涌现，社会化媒体营销产业规模日益扩大，产业链不断完善。大数据营销付诸行动;移动端迁移形成规模;电商思变，差异化转型启动成为2012-2013年中国社会化媒体营销主要热点。
报告认为2012年是大数据市场的发展元年，2013年大数据市场进一步蓬勃发展，大数据开始走向企业级应用，全球大数据市场即将迎来井喷式增长，中国大数据市场也开始备受瞩目。大部分企业大数据反馈机制和应用模型尚未建立，仅有25%的企业认识到积累大量数据能够提供优化和反馈，有64%的企业需要第三方数据分析服务，理解数据蕴藏的内容并挖掘其价值的数据分析阶段是企业面临的最大挑战。
2012-2013年移动互联网经历了从规模扩张到经济繁荣的过程。在智能终端和移动网民规模的推动下，移动互联网经济快速增长，2012年中国移动互联网经济规模达到575.9亿元。网民从个人电脑到移动端的迁移带动了互联网进入移动时代。在二维码、NFC等新技术进一步拉近了营销和销售的距离，以手机为代表的移动终端成为新的商业转换渠道。已开展社会化营销的企业中22%进行过移动营销，二维码成为最流行的移动应用，借助互联网企业现有网络平台成为主流营销形式，同时技术门槛成为企业移动营销实践的主要障碍。同时移动互联网竞争日益激烈。互联网企业巨头加快移动布局，新兴企业不断涌现，移动互联网经济的构成越来越复杂，产业生态初步形成。
调查显示微博与微信成为中国最受欢迎的社会化媒体平台，企业社交、社会化电子商务、图片社交等新兴社会化媒体平台的崛起，新兴移动社交强势来袭，传统社会化网络格局不断被打破。电子商务继续领跑互联网经济。33%企业社会化营销为电商引流，大数据社会化移动化O2O成为电商营销四大焦点。同时电商全面进入转型期，部分电商开始从销售平台向连接平台转变。平台的覆盖力和互动性成为企业平台选择重要考量因素，未来企业平台选择更趋理性和多样。
