旅游文化鉴赏精选(九篇)

第1篇：旅游文化鉴赏范文

关键词：旅游管理；音乐鉴赏课程；必要性

当代大学素质教育已不同于以往那些狭隘的、片面的及过分功利化的专业教育，它更加注重于受教育者全面、和谐及可持续发展，它是一种教育类别，旨在加强专业素质教育，并统筹考虑现有专业培养目标、培养规格、课程设置及教学计划等。高校旅游管理专业是一门综合性、应用性和实践性非常强的专业，在人才培养方面，不仅要注重学生“才”即专业知识和技能的培养，更应首先强调对“人”的培养，即人的品德、修养及内涵。在旅游管理专业课程中品鉴音乐，有利于提高人才审美能力，开设音乐课程课程更加增加了大学生结合旅游知识的综合艺术能力。

一、音乐鉴赏课程资讯

根据国家教育部办公厅《全国普通高等学校公共艺术课程指导方案》摘要：全国普通高校已经将公共艺术课程应用到各个专业本科生教学课程中，各中专高职院校也跟随实行。在全部课程教学中，需选定1到2门艺术限定性选修课程并且通过考核；或者至少取得2个及以上学分，修满规定学分的学生方可毕业。音乐艺术是一门多功能的学科，是一种作用于感情、精神、道德和灵魂的教育，是打开通向自然科学、社会科学和各领域大门的钥匙。为培养现代国际化建设的高素质人才，音乐鉴赏限定性选修课程在对大学生综合审美提升，实践与创新能力及打造多方位全才具有无可否认的作用。高校旅游管理专业开设的音乐鉴赏课程以审美为主线，在课程教学实践中，通过让学生学习基本的音乐艺术理论、品鉴欣赏国内外著名音乐艺术作品，交流艺术作品体验心得，举办参加画展、音乐节目等艺术类活动，培养学生正确的审美思想，创新思维，艺术涵养。

二、旅游专业开设音乐鉴赏课程的必要性

古往今来，中外众多学者对音乐的教化作用有过诸多精炼的论述。柏拉图主张：“对于身体用体育，对于心灵用音乐。”孔子则强调：“移风易俗，莫善于乐。”由此可见，音乐对于历练人的内在素养具有独特的作用。旅游业突飞猛进的发展，对人才质量需求也不断提高，既要求专业人才基础扎实、掌握专业知识和操作技能，又要求德才兼备、品质优良，适应性强、道德修养、个性修养、文化修养及艺术修养都能达到一定境界，并能在个人的言谈举止中将其内化为自身的行为，真正实现和谐美。艺术教育是素质教育中的重要组成部分，在高校旅游管理专业开设音乐鉴赏课程正是迎合整体素质教育不可或缺的方法和途径。

（一）音乐文化与旅游息息相关。音乐文化与旅游有着无法割舍的联系，在众多人文景观中，音乐占据着异常重要的地位。无论是作为旅游吸引物，还是作为附加旅游产品，音乐都能赋予旅游景观以独特的审美内涵和别样的文化韵味，更能带给游客无穷无尽的乐趣和独一无二的体验。在信息化高度发达的今天，音乐文化资源已成为诸多景区扩大知名度的文化载体。我国各民族的传统音乐文化就是吸引世界各地游客前来游览体验的重要旅游吸引物之一，例如，我国的昆曲、古琴艺术、蒙古族长调民歌、贵州侗族大歌、广东粤剧、西安鼓乐和京剧等都已入选联合国教科文组织的世界非物质文化遗产名录，并伴随着旅游不断被世人所熟知，走出乡土，奔向世界。

（二）丰富学生艺术人文知识。丰富多趣的课程能够使学生多方位地吸收更多不同的知识，可以填充自身不足；音乐鉴赏课程的授课可以讲述不同国家不同的音乐和乐器各有其产生的背景和故事，而这些都蕴含着丰富的人文知识。作为人类文化传承的重要载体之一，音乐是人类发展进程中宝贵的文化遗产和智慧结晶。在音乐鉴赏课程教学中，教师可适当增加不同的视角知识，如不同时期产生的不同文化所产生的音乐有什么不同；在和平与战争年代、在现代与近代、在我国与外国等如何区分音乐文化特征，以便让学生体会东、西方音乐文化的差异。

（三）提高艺术修养，培养高尚情操。音乐是情感的艺术，审美主体。好的音乐是心灵的灵魂，是人类情感的高度升华。音乐艺术含有丰富的民族文化和艺术修养，更体现了艺术家的思想、态度和价值取向，当我们欣赏艺术作品时，将不可避免地影响民族文化，而且通过艺术家的人生观、世界观、价值观等的影响，倾心于艺术作品所描绘的意境之美，审美陶醉和情感的升华，思想也得到了一些灵感，高尚的道德情操和文明习惯会自然发展。

（四）开启学生创新思维，提高审美能力。我国著名学者叶朗先生认为：“旅游是一种审美活动，离开了审美,更不用说什么旅游了，旅游涉及所有领域的美学和形式,旅游活动是审美活动。”无论什么样的旅游都是在不断的游历活动中寻求美的享受，以愉悦身心，陶冶情操，增添生活的乐趣。跟随着社会发展的脚步，人们精神生活水平的提升，对音乐的欣赏越来越迫切。旅游专业学生开设音乐鉴赏课程虽然不能用过于专业的音乐艺术教学手段开启学生们的音乐文化素养，但是通过适当的接触及引导同样可以培养学生的创新思维。著名教育学家苏霍姆林斯基说过：“对美的感知和理解，是审美教育的核心，是审美的要点。”音乐是对万物以一种音符形式进行的诠释，人们在音乐审美体验中会得到极大的调动、锻炼和提高。具体而言，音乐审美能力包括感受美的能力、领悟美的能力、创造美的能力和鉴赏美的能力，通过音乐教育，能够提高学生的审美能力。

三、总结

音乐以独特的教育课程方式可在各高院校内开设，在高校旅游管理专业学生中开设音乐鉴赏课，能促进学生身心自由、完善、和谐地全面发展，提升其音乐鉴赏能力,增强审美能力，培养积极、鲜明的优秀个性，直至完善人格。因此应重视音乐鉴赏课程的开设，营造一种适合创造性思维的情绪，引导学生更多地接触艺术，了解艺术，提高审美、语言艺术等，再由艺术审美活动激活其潜在的创造灵性，达到音乐审美的高度。

参考文献：

[1]胡晓琳.音乐鉴赏课在普通高校素质教育中的作用[J].音乐教学,2008（9）.

[2]李静,周艳.论音乐文化课程在旅游专业学生素质培养中的运用[J].文学与艺术,2011(5).

[3]崔丽君.普通高校开设音乐鉴赏课的意义[J].海南师范大学学报（社会科学版），2007（6）.

第2篇：旅游文化鉴赏范文

关键词：公选课；旅游文学；资源整合；实践

随着国家文化旅游战略的实施，对高职教育也提出了新的挑战：加大人文综合素质和文化旅游教育的广度和力度。因此，高职跨专业公选课旅游文学教学内容应围绕培养学生旅游文学修养，提升对旅游文学作品的鉴赏能力和人文综合素质，激发旅游兴趣，正确传承祖国旅游文化，促进文化旅游的可持续发展这一目标进行选择和整合，使教学内容实现文学与旅游的融合，文学与人文精神的融合。

高职跨专业公选课旅游文学教学资源整合的原则

1.课内与课外相结合

教学内容选择上必须具有公共性、通用性、能接受性。公选课的课时少（我院公选课只有20个课时），课内必须照顾不同层次不同学习背景的学生，遴选人文内涵深的旅游诗联和短小精悍的旅游散文进行重点鉴赏并兼顾传授基础知识，教材更多的内容，则必须借助提示学习书目或网站，让学生课外自学，以弥补教学课时不足的现实。

2.艺术性与趣味性结合

跨专业公选课旅游文学课程不仅要传授知识，还要努力培养审美情感的体验。为了调动兴趣爱好各不相同的学生共同的学习兴趣，教学内容当选择旅游文学中感染力强、审美内涵深、趣味性浓的优秀作品，让其中美的语言、形象、情感，在寓教于乐中升华为学生的审美能力，以促进人的全面发展。

3.知识性与人文性相结合

优秀的旅游文学作品，本身就是人文深厚的好教材，有利于对学生爱国主义思想，人文关怀的培养，帮助其树立正确的世界观、人生观、价值观，真正落实以人的全面发展为根本目标。

4.纸质教材与网络资源结合

教学内容的选择必须做到纸质教材与网络资源相结合，凸显人文。旅游景点文学的选择要纵横结合，地域分布既要广，又要富有代表性。让学生既重点掌握人文底蕴深的旅游景点，又放眼全国。

高职跨专业公选课旅游文学教学资源整合及应用

1.建立旅游文学图文资源库，使课堂教学形散神不散

（1）构建图文资源库

其制作思路是：以课程目标和教材或讲义为指南，以名句带出景点，下载相关景点图片，用PPT软件井然有序制成一张张集文学与景点相融合的图文并茂的PPT课件。例如，将桂林、阳朔的山水图片与民谚“桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林”和韩愈诗歌名句“江作青罗带，山如碧玉簪”与意境相吻的阳溯、桂林山水图片搭配，制成课件进行教学，让学生感受到桂林山之奇美和水之绿美。

（2）建立景点图文教学资源库

景点旅游文学作品往往是用各种不同汉字字体书刻而成的，这就需要引导学生了解汉字形体的演变。可以从网上下载汉字各种字体字形图片，让学生认识到：历史上，我国汉字在正规场合使用的甲骨、金文、篆书、隶书、楷书等五种字体。

（3）借助资源库突破教学重点

例如，在教律诗和对联的平仄知识时，先讲解什么是押韵、平声和仄声，再让学生边读律诗边看景点图片边写出现代汉语拼音，领会押韵现象，琢磨平仄，让他们自己总结归纳出平仄规律及不规则的平仄现象。

2.建立旅游文学声像资源库，培养语感和审美能力

（1）构建旅游文学声像资源库

可先下载维棠FLV视频软件并安装，再以教材或讲义为导向，精选网上优秀旅游文学作品声像素材，运用此软件下载转化为MP4视频素材。在百度首页输入想要的旅游文学名人或名篇的题目，选择视频功能后点击“搜索”，可获得声像视频。在整理时，以旅游文学体裁为思路，可以整合为导游词声像模块、解说词声像模块、赋和散文声像模块、诗词曲声像模块等。

（2）积累文学名言警句，培养审美素质

教学中，有计划有步骤地调用集声情并茂兼声色并茂的声像资源，让学生欣赏旅游文学作品，掌握文学名句，进行审美体验，可起到化静为动、变无声为有声的作用，使学生在鉴赏过程中可以目见其景，耳闻其声，充分调动视觉、听觉以及其他多种感觉参与审美活动，增强记忆效果，同时将学生带入了“人在风景名胜中，神在文学殿堂里”的高雅境界中。

3.建立网上“模拟旅游”视频资源库，攻破教学难点

（1）遴选解说景点的视频

网上解说景点视频的资源丰富多彩，需要比较鉴别，选取旅游人文底蕴深厚又便于突破教学难点的景点视频为素材整合成为教学资源库，激发学习旅游文学的兴趣。

（2）下载“模拟导游”视频

指导学生进行网上“旅游”，使其既能深刻感受到每一处旅游景点的确实存在性与独特性，也能感受到人景交融、人文交融，人与自然交融，激发旅游兴趣。

（3）与景点进行对接教学，突破教学难点

运用网络“模拟旅游”对接景点进行教学，能唤起学生的学习灵感，突破阅读旅游诗词曲联中的知识难点。例如，清代孙髯翁为云南昆明滇池大观楼写的一副共216字的长联，如果直接让学生来断句，谁都会望而生畏。我的做法是先概括解说联意，然后通过网上模拟旅游，引导学生观看滇池和滇池周围的自然景观，按对联中涉及的景物名称做适当点拨。与景点对接教学，还可以让学生在轻松的环境里掌握上联在阅读者正面的右边，下联在左边，上下联的末字是上仄、下平等知识。

教学资源整合运用于教学应注意的问题

1.整合和运用要有针对性

下载网上资源，先要考虑课程目标是什么、重点和难点是什么、学生在本课程中应该学到什么，针对这些问题对网上资源进行鉴别、精选，再整合成为教学资源库。教师借助网络资源和现代教育技术是为了“化繁为简，化深为浅，突出重点、突破难点，达成教学目标”的。例如，适合高职跨专业公选课旅游文学课程目标的作家逸闻轶事，人文景点的典故，知识重点、难点等可以调用图文结合的PPT课件帮助教学；鉴赏作品的声韵美可以运用声像视频资源，以清晰的画面、悦耳的声音、立体的视频形象教学；化解难点或者培养旅游兴趣，则可以借助旅游景点视频。

2.运用网络资源要有分寸，使用现代教育技术手段要恰当

现代教育技术手段只是教学方法和辅助技巧，而不是教学内容，更不是教学目的，因此，使用现代教育技术要与课程教学目标、教学内容相匹配，以合理使用为原则，不能过分依赖更不能用其替代教师富有灵动的教学。在公选课的教学中，教师是传道授业解惑的，是机智地调控和驾驭课堂的，不是束手旁观陪着学生看热闹的。旅游文学课程内容本身具有知识性、趣味性、审美性、情感性和人文性。教学中，教师必须立足于文学本身，借助多媒体帮助学生调动各种感觉进行形象思维，通过联想、想象进行创造性活动，获得审美享受。鉴赏过程离不开教师对文本重点的提示，难点的点拨，育人的引导，哲理的启发。例如，教苏轼《饮湖上初晴后雨》，教师可先在黑板上出示问题：西子指什么，她的形象特征是什么？西湖晴天怎样，雨天怎样？它的自然美与西子的形态美彼此间有何相似点？然后再借助多媒体或网上视频旅游，让学生感受西湖或晴或雨时的美不胜收，体味诗中比喻的美妙。又如，教苏轼《题西林壁》“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”时，则要提示学生：不仅看庐山如此，看人看事看社会也同样如此。学生对诗歌哲理的理解便水到渠成。

3.使用网上资源教学不能游离于教材或讲义之外

公选课旅游文学的鉴赏主要靠对文本的解读，教材或讲义是主，网上资源是宾，决不能喧宾夺主。教师下载相应的网上旅游文学资源，归类整合与本课程教材或讲义互补的教学资料库，目的是为教学服务的，不能以网上资源代替代教材或讲义。

4.熟练使用现代教育技术设备，随时更新教学资源库

运用现代教育技术是为了在有限的时间里增大知识信息量，缩短教师板书的时间，提高教学效率。教师对各种多媒体应具有应用自如的能力，才能得心应手给学生起示范作用。否则，弄巧成拙，适得其反，不但耽误教学时间，而且影响教师形象。

教师也有必要向学生介绍下载相关软件及阅读资料的方法，让学生能举一反三，在网上寻找更多的资源自学。教师也可指导学生熟悉校园网、职教新干线等平台，了解任课教师的课程目标、教学课件、实训题库等，还可以让学生加入任课教师QQ群，随时与之视频对话、质疑答疑、反馈教学意见。

总之，高职跨专业公选课旅游文学教学资源整合及应用，是科学地将纸质教材与网络资源融合，促进师生教与学方法多样化的重要举措。

参考文献：

[1]孙杰.论文学与旅游的互动[J].赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2006（01）：32.

第3篇：旅游文化鉴赏范文

关键词：丝绸之路；文本挖掘；NVivo质性分析法；旅游营销

中图分类号：F590.8 文献标识码：A

一、研究背景

旅游作为一种文化流、信息流、时空流活动，是传播丝路精神和重塑我国旅游形象的主要途径之一。旅游者是旅游流活动的执行者之一，其拥有的知识、态度和行为意向直接关系着文化流、信息流、时空流的传播质量。

自“丝绸之路经济带”战略提出后，国家、企业、社会和个人结合网络视频高度开放、覆盖面广的特点，制作了大量的“丝绸之路经济带”相关网络视频（旅游节目、纪录片、政策解读等），并投放到了相关网络视频网站，实现了多屏、跨屏同步播放和网动，扩大了“丝绸之路经济带”视频的受众面。同时，受众对这些视频通过网络评论进行了即时反馈，表述了其对“丝绸之路经济带”的认知和态度。这种通过“娱乐教育”的方式不仅对我国人民进行了“丝绸之路经济带”知识的普及，也较大程度地提高了受众的文化自觉和文化认同感，并逐渐改变着受众的旅游行为意向，培育了潜在的丝绸之路旅游消费市场。

随着互联网技术和物联网技术的发展，计算机、平板电脑和智能手机成为人们获取信息的主要终端，“娱乐教育”功能突显出来。例如，智能手机客户端肥皂剧的成功播放，减轻了城市非裔美国人患艾滋病的风险（Jones et al.，2013）；尤其像YouTube、优酷网这些官网，分享的一些视频提供了强大的娱乐学习潜在空间。2014年6月，DCCl（中国互联网协会、互联网数据中心）《2O13中国网络视频蓝皮书》报告，预测中国网络视频行业营销市场规模将超越门户，成为仅次于搜索引擎与电商平台的第三大网络营销领域，并且“长视频”（主要是指电影、电视剧、体育赛事、综艺娱乐、纪录片等内容）已经成为视频观赏的主流内容。

目前一些学者成功地研究了娱乐体验的两种形式：享受和欣赏的差异，并分析了媒体体验娱乐后这种差异对体验者的认知、感受和学习的影响（Bartsch & Schneider，2014）。例如，研究者发现看过美国电视剧中关于器官捐献片段的人们会提高人们对器官捐献的认识，并且产生成为器官捐献者的动机（Morgan et al.，2009）；看了《绝望主妇》中关于癌症的片段情节，提高了人们关于癌症的相关知识，并且激起人们讨论和关注癌症的行为动机 （Murphy et al.，2011）。这些为网络视频营销提供了理论依据。

截止2016年1月，丝绸之路相关研究主要是从经济、贸易、交通、文化互通、战略解读、区域合作等方面进行的。随着全媒体的发展，丝绸之路纪录片的营销价值逐渐被大家关注，但从丝绸之路视频的受众角度去建构丝绸之路网络视频的多元营销价值的相关研究还较少出现。

基于此，本文通过八爪鱼数据采集器5.0采集网民对“丝绸之路经济带”相关视频的网络评论，用NVivo10软件构建网络评论文本的核心主题，运用娱乐教育理论和认知信息加工理论分析受众的体验状态和学习行为，借助UCINET软件建构丝绸之路视频的多元营销模型。本研究将有助于丝绸之路旅游经营者了解潜在旅游者的关注焦点，了解旅游者态度和行为意向，进而合理地开发和营销，逐渐实现旅游业在丝绸之路经济带建设的作用。

二、研究设计与方法

（一）数据抓取

以“丝绸之路”、“丝路”为搜索词进行优酷搜索，选用了播放率和评论数高的《丝绸之路》、《新丝绸之路》、《丝路，重新开始的旅程》、《丝绸之路万里行》四部纪录片专辑为研究样本。运用八爪鱼采集器5.0从不同网络视频播放平台抓取这四部专辑视频2013年3月至2016年1月的评论，共得网络文本评论750条，经过数据清洗获得有效评论500条（图1）。

（二）数据分析

1.文本预处理。运用ROST news Analysis Tool V3.0版，对本文收集的500条评论（21 415字）进行数据清洗，提取高频词语。再通过NVivo10对网络文本进行二次高频词提取，确定最终有代表性的高频词（图2），为下一步研究提供了理论框架。

2.文本编码及主题构建。结合高频词和娱乐教育理论（Schneider et al.，2016），用质性分析软件NVivo10辅助整理分析编码的工作，通过自由编码-主轴编码――选择编码过程，构建自由节点 （即一级编码在软件中进行记录）。对21 415字的文本通读下来，共整理出自由节点50个，其中参考点 500处。在自由节点的基础上，研究者进行轴向编码（即二级编码）和主题归纳，共得到5个核心主题：享乐体验、鉴赏体验、客观知识、主观知识和旅游意向。为保证编码的效度，研究者在编码过程中，通过5人参与的方式进行编码的交叉复核和讨论，并在编码过程中建立节点和备忘录的关系，及时补充分析资料。

3.多元营销价值结构模型构建。利用NVivo10构建节点共现矩阵，然后利用UCINET 可视化出丝绸之路网络视频多元旅游营销价值模型（图3）。由模型可见，受众在观看完四部丝绸之路纪录片时，形成了不同层次的体验和知识认知，并产生了不同程度的丝绸之路旅游行为意向；享乐体验、鉴赏体验、丝绸之路主观知识、丝绸之路客观知识、丝绸之路旅游构成了多元旅游营销价值模型的5个核心节点。模型中节点间连线的粗细表示彼此间关联强度的大小，越粗表示连线两者间的关联越强。

三、丝绸之路网络视频的多元营销价值分析

在当下商品丰富的年代，满足顾客需求的营销时代正在被创造顾客价值的新营销时代所替代（石泽杰，2013）。同样，丝绸之路旅游不能仅停留在现实需求层面，更要激发现代旅游者的潜意识需求，提供供给侧和需求侧匹配的旅游产品。以下以丝绸之路网络视频的网络评论文本为切入点，基于娱乐加工理论和社会认知理论，从受众的显性语言特征解读其对丝绸之路的感知、认知和行为状态。

（一）体验营销价值

1.体验与客观知识。丝绸之路网络视频受众的享乐体验和鉴赏体验是娱乐加工的双过程，由图3可知，这两种体验状态都与客观知识有相关性，但鉴赏体验优于享乐体验对客观知识的影响。受众在享乐体验的积极情绪状态下，有利于进行编码和存储信息，进而获取知识和促进社会行为发生（Isen，2009）；但根据信息影响的假设，积极影响也可能导致信息使用和搜索低卷入度的浅层次处理（Forgas，1995）。因为在一段时间内，人的认知资源有限，如果媒介内容激发起受众的心理反应极为强烈，受众浸染在媒介内容之中久久不能自拔，必然会分散他们对随后广告信息的加工。娱乐刺激物通常会引发思考、有意义，并带来感人的体验（Oliver，2010），当受众进入鉴赏体验阶段，详尽认知通过分配认知资源到编码和存储的过程可以优化客观知识（Lang et al.，2013）。

本文选择的丝绸之路纪录片以真实的手法彰显了丝路沿线地区的文化资源、旅游资源及旅游环境，带给受众不同层次的虚拟旅游体验。受众在享乐体验过程中感到“好看”，“喜欢”、“愉悦”、“享受”，这些状态分散了受众对丝绸之路视频的卷入度，这也是丝绸之路视频受众享乐体验与丝绸之路客观知识关系不显著的主要原因。丝绸之路纪录片以其真实的叙事手法实现了丝绸之路文化的平民化，没有采用虚构叙事所具备的戏剧性封闭结构，而仅仅是通过对某一事实片断式的截取，用事实陈述的方式，将观众引到对纪录片主题的“深刻认识”、“值得思考”、“感动”“文化认同”、“民族认同”“共同合作”、“民族纷争”、“动荡”上来，帮助受众更好地理解“文化遗产长廊”、“丝绸之路知识”、“西域文化”、“民族语言”，“民族生活”等丝绸之路客观知识。受众通过不同层次的体验获得的丝绸之路相关的客观知识对其决策意愿、决策信心和决策满意度有直接的积极影响（Hadar et al.，2014）。因此，国家、企业在宣传丝绸之路旅游时，需注意受众体验的顺畅性，媒介语境的优化，语言、人物形象的跨文化和跨民族的适宜性，增强宣传资料的知识性。

2.体验与主观知识。最近，一些研究发现，娱乐媒体享乐体验与主观知识呈正相关关系（Mattheib et al.，2013）。本文也证实丝绸之路视频受众的享乐体验和鉴赏体验与其丝绸之路主观知识有正相关关系，但还发现享乐体验与主观知识的关系明显强于鉴赏体验（图3）。

Zillmann（1988）指出情绪会使一些与特定情绪相关的信息更易获取，并且为判断的引导做好准备，会让受众增强自我感知一致性。本文中丝绸之路网络视频受众的享乐体验着重强调快乐状态，这种快乐情绪帮助受众对复杂的情境做出理性的评价，例如受众表述“了解丝路”、“感谢这部纪录片，每天看一集，每一集都带给我深深的震撼，让我学到了很多有关西域，丝路，佛教等文化”。而丝绸之路纪录片鉴赏体验需要受众具有一定的一带一路相关知识和人文情感去理解和思考（Bartsch & Schneider，2014； Lewis et al.，2014； Wirth et al.，2012）。相对于享乐体验，鉴赏体验需要受众分配更多的认知资源深入了解新生事物的意义，这种详尽思考有可能阻碍详细信息的编码，产生自身知识的匮乏感，需要寻找更多的知识来说明其对丝绸之路新的理念和思考。例如一位用户评论“喜欢这个版本的丝路，一口气看完。深刻的跨界民族问题，战乱与宗教问题，持久、敏感却无法回避、难以解决，已买了书来学习”。这些说明，受众的不同体验层次会生成不同的知识结构，直接决定着潜在旅游者的不同旅游层次，所以建议丝绸之路旅游经营者在进行宣传时，构建分阶段“体验”，分知识“引导”的营销体系。

3.体验与旅游行为意向。不同的娱乐加工过程决定受众不同的行为意向（Hadar et al.，2013）。本研究发现受众的享乐体验与其丝绸之路旅游有中强度的关系，而鉴赏体验与丝绸之路旅游意向有强度链接关系。受众的享乐体验主要是愉快地接受丝绸之路这一事物，并且把丝绸之路的相关知识纳入其原有的知识结构中，产生最初的注意，激活存储的历史、文化、地理或旅游知识。随着丝绸之路纪录片的播放，逐渐形成对丝绸之路的综合概念和积极态度，产生初步的旅游需求，形成丝绸之路旅游意向。而鉴赏体验是受众带着一定的专业知识和人文情怀去观看视频的，很容易激活自己与视频的关联性（彼得，2010），引发“感动”，“心动不已的感觉，真想亲身去感受一下的”。这些受众整合体验过程，产生旅游动机，一旦外部条件成熟，很容易产生丝绸之旅行为。

（二）知识营销价值

新时代的旅游营销不再注重终端的销售，而是更多关注创造顾客价值。受众如何从海量的旅游信息中获取符合自己的知识直接影响其旅游决策，所以如何让受众获取有效信息也是广告主借助网络视频进行营销时需要考虑的问题。本文选取的丝绸之路网络视频专辑，以丰富的知识量诠释了丝绸之路魅力。受众通过体验丝绸之路网络视频的过程，不断地重组自身的知识结构，主要包括丝绸之路客观知识和主观知识两个层面。当人们将分散的意义、概念合并成更大、更抽象类型的知识时，知识的层次就形成了。

实证表明当人们的决定取决于他们的主观认识程度但独立于他们对一个问题的客观知识时，人们更愿意采取行动，并且更加自信（Hadar & Sood，2014； Parker et al.，2012）。所以丝绸之路网络视频受众主观知识的提高有利于受众感知新丝绸之路与自身的内在需求、兴趣和价值观方面一致性，引起消费者的共鸣，对其产生吸引力，从而提高消费者对丝绸之路旅游品牌的忠诚度。越高的忠诚度，越容易选择出行，受众表示“很想去南疆逛一圈，去体验库尔勒-库车-阿克苏-喀什-和田-民丰-且末-若羌旅游线路”。

在受众感知价值中，进行丝绸之路旅游付出的“总成本”不仅包括顾客购买产品或服务的价格――也就是金钱的付出，还包括时间因素、安全因素、心理因素、精力因素以及机会因素。在提取的网络评论中“好远”这个词的频率也很高，说明丝绸之路在受众的印象中还有“距离感”，受众不仅是关注丝绸之路的文化旅游资源，更多关注的是丝绸之路沿线地区的旅游系统服务能力。如果真正开发丝绸之旅，国家不仅需要配套设施的建设，还需要从文化角度，针对性对目标群体进行文化的平民化宣传，增强文化认同感，减少潜在游客感知风险。因为媒体广告对行为的影响其实很小，甚至媒体有令人不安的影响力，所以一带一路沿线省市在进行旅游宣传时，可以针对地域媒体偏好选择精准目标进行精准营销，通过增强文化互通的流畅性，从而引起旅游流。

（三）旅游行为营销价值

行为营销是一种创造体验的过程，“建立在一个文化艺术层面上的体验，为人提供了一种更高境界的体验，充满了感性的力量，给人留下深刻而又愉悦的记忆，能让人达到情绪、智力、体力、审美，甚至是精神的某一特定高度，让人在意识中产生美好的感觉，这种美好的感觉也将通过行为艺术营销过程中转嫁到企业界及产品上，达到很好的营销目的”（陆剑清，2009）。

四部丝绸之路纪录片通过电脑特效对一些不复存在的建筑和城市进行了复原，“如CCTV版《新丝绸之路》中《和田寻宝》中古于阗国的寺院遗址、《探访黑水城》中黑水城城堡的建筑、《永远的长安》中唐长安城的正门明德门”（邵雯艳，2015）等文化旅游景点，展示了丝绸之路的建筑文化瑰宝。CCTV版《生与死的楼兰》中，“欧洲名模穿戴上楼兰服饰，行走于草原，泛舟于罗布泊，仿佛沉睡千年的美丽公主返回人间”（邵雯艳，2015）。这些艺术表现形式是以感官行为、联想行为、思考行为等行为表现手段与消费者互动，引导消费者产生新体验，创造顾客价值。受众观看完丝绸之路纪录片后通过对过往事实展开当下建构或重构，把强烈的体验映射在现实的旅游产品中，产生了丝绸之路旅游行为意向。由图4（a）可知，受众对我国的丝绸之路段主要形成丝路节点认知，受众关注最多的是西安，成都、兰州、吐鲁番、库尔勒、阿克苏和喀什，受众表示“神秘的新疆成为梦想的旅游天堂”；对跨境的丝绸之路旅游主要以带状感知为主，强调丝绸之路的整体体验（图4（b）），“真想走一次完整的丝绸之路”，并且由此联想到海上丝绸之路与陆地丝绸之路的结合。这些潜在旅游者空间流动感知将为旅游营销者开发丝绸之路旅游市场和设计产品提供市场依据。

四、研究讨论

随着新媒体的产生，网络视频营销成为许多企业投资的方向，尤其是电视剧和纪录片成为一些旅游企业宣传旅游资源和塑造地方品牌和企业品牌的重要载体。例如纪录片《舌尖上的中国》激活了中国的美食之旅，电视剧《来自星星的你》引发韩国旅游热。

本文选择丝绸之路代表性视频的网络文本评论作为数据源，较结构性问卷调查和实验方法更具自然性，即更接近受众的真实观点，也提高了本文研究的信度。前人关于网络视频营销的研究主要侧重于企业单角度，主要包括渠道的选择、战略的制定、成本控制等（王乐鹏等，2011；韩喜君，2012）。本文选择从消费者的角度研究丝绸之路网络视频的营销价值，拓展了网络视频的研究理论。

现代营销不再是单一的实现终端销售，价值链不再是线性结构，而是一个传递顾客价值的立体结构，是多元建构的。丝绸之路纪录片不仅具有文化价值、社会价值，随着新媒体的发展，纪录片多元的营销价值逐渐凸显出来。

本文也存在研究的局限性，作者在提取网络评论时，没有考虑性别，职业，年龄等控制变量对一带一路视频体验和行为偏好的差异，以后会进一步研究控制变量对“一带一路”视频受众旅游意向的影响，进而锁定特定目标人群，进行有效合理的宣传和推送。

总之，国家要从国家层面，社会层面和个人层面对“一带一路”战略通过不同的表达方式进行合理解读，因为我国人们懂了，全世界的人才能懂中国。丝绸之路旅游营销者不仅要开发产品带动经济发展，更要借旅游之路激发消费者的文化认同感和自豪感，进而形成文化核心聚能，塑造“一带一路”战略之魂。对于一带一路沿线城市应结合自身的文化和旅游资源优势，积极挖掘和培育丝绸之路潜在旅游市场，细分市场并进行精准营销。

参考文献：

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Research on Tourism Marketing Value of Online Silk Road Video

SONG Hong-juan， ZHAO Li-juan， JIANG Yu-shi

（School of Economics and Management， Southwest Jiaotong University， Chengdu 610031， China）

第4篇：旅游文化鉴赏范文

关键词：多样化需求；旅游资源；选择

中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2012）02-47 -02

随着游客对多样化旅游产品需求的不断升温，云南老君山旅游以其独特的环境优势和资源禀赋受到游客的欢迎。在云南老君山旅游中，老君山旅游以其神秘性和冒险性广受游客喜爱。目前，云南老君山旅游发展迅速，以世界自然遗产“三江并流”为核心区的丽江老君山重要的旅游目的地也迅速发展起来。国外国家地质公园等形式的旅游发展迅速。我国此类旅游因起步较晚，现正处于发展阶段，旅游产品功能层次结构高低不平衡、发展理念和组织经营形式等较落后，而许多自然景观资源、动物景观资源并未得到充分合理的利用，因此，云南老君山旅游开发模式的选择值得探讨。

一、云南老君山概况

丽江老君山属横断山系云岭主脉，位于丽江与剑川、兰坪等县交界处，金沙江环其左，澜沧江绕其右，山脊走向围成半环，曾被史家称为”滇省众山之祖”。老君山属于三江并流世界遗产地的核心区，具有极为丰富而独特的生物多样性和重要保护价值；景观资源也很丰富，有九十九龙潭、金丝石金山玉湖、黎明、美乐丹霞地貌、新主天然高山植物园等景区。老君山具有典型的立体气候特征，从金沙江河谷到山顶，气候特征从亚热带干热河谷――温带――寒带，形成完整的垂直气候分带及相应的自然景观。特别是在海拔3600米以上的核心景区内，原始森林保存完整，常有滇金丝猴出没。此外它还具有傈僳族、纳西族、白族等多元的民族文化风情。老君山是赤红的丹霞岩，面积超过240平方公里，是我国丹霞地貌最典型、规模最大的地区之一。黎明每年冬至前后两个月时间里，可以看到太阳在丹霞山峰之中三次日出和日落的奇观，在老君山主脊线北东侧海拔3800米以上的山坳里。有一片高山冰蚀湖泊群，称为“九十九龙潭” 和“七十七仙湖”。这些冰蚀湖泊，形状各异，湖水幽深，在阳光和花木的映照下呈现出蓝、橙、黄、绿的绚丽色彩，这类特殊的高原湿地在湿地生态系统中具有极其重要的保护价值。冰蚀湖群周围，冷杉林和杜鹃花丛环抱，每到春夏之际，百里杜鹃次第怒放，满山遍野红紫黄白各色花团锦簇，湖沼水溢，草旬花满，使湖泊变成“花湖”，溪流变成“花溪”。在这里游客可以领略到杜鹃花色的丰富和花形的多变，也可以对其生态类型的巨大变化有所认识，是杜鹃花的王国。目前，云南老君山的滇金丝猴的全部种群数量仅为2000只左右， 而且被分割在13块大小不一、彼此不相连接的栖息地中，保护状况相当严峻。老君山管理人员编制少、精力有限，老君山难以得到全面有效的保护。虽然已经成立相关有限公司监管，但是世界级的自然遗产保护方式还远远落后于世界其他类似旅游资源的保护。

二、云南老君山旅游开发模式选择

生态旅游和休闲度假旅游是旅游发展的大势所趋，已占到世界旅游市场份额的80％以上。老君山的自然资源、人文资源丰富，老君山景区国家重点保护的珍惜濒危植物、原始寒温性针叶林、丰富的自然群落多样性和保存完好的高山峡谷垂直植被带谱、高山草甸灌丛、种类繁多的原始杜鹃矮林等优势，为开展生态旅游和休闲度假旅游提供了坚实的物质基础。但各种旅游产品开发指导思想、建设项目和客源市场、尤其是管理及监管机制均有一定差异。因此，必须创新思路、创新产品，并结合老君山总体规划，借鉴国内外成功经验，建立生态旅游和休闲度假旅游的共生发展模式。

（一）突出生态旅游的创新发展模式

实施双核发展，打造顶级旅游区创建生态旅游和休闲度假旅游共生发展模式，形成生态旅游和休闲度假旅游双核心的总体开发思路。老君山核心区突出生态旅游。借鉴国际生态旅游发展的成功模式，将老君山核心区打造成一流的国际观赏植物基地和中国生态旅游示范区。休闲度假主要是以徒步登山观赏为主，不破坏原有国家公园打造的进程，依托原有规划，设计建设具有市场竞争力的、与周边景区差异化发展的旅游项目。一方面生态旅游区为老君山保护提供活动空间和市场吸引力。建设过程中，必须加强管理，严格执行生态旅游建设标准、相关法律法规和发展规划；另一方面，休闲度假区域不在老君山的核心区，在观赏区进行，其设施为生态旅游提供物质保障。

（二）依托植被、动物资源

打造四季不同的观赏景观，在低碳经济规则的影响下，进行低排放、低污染的观赏形式，发挥该地区旅游综合效益，打造反季节观赏旅游产品，成为四季型旅游目的地。

（三）严格保护核心区

保证核心保护区不受任何干扰。一方面只允许经过授权的科学考察或科普活动；另一方面，在核心区周边缘修建木栈道和观赏屋，并提供望远镜等设施和资料，对部分高端游客开放，使游客在不进入核心区的情况下，就可了解核心区的生态环境和动物活动等、植被覆盖等情况。观赏区可面向大众游客的自然生态、文化生态旅游区相结合，在有限的空间内形成面向不同层次游客的生态旅游产品。同时向国际生态旅游组织申请标准生态旅游区认证，成为国际观赏植被、动物的旅游品牌。同时，整合周边旅游产品，实现区域联合发展。在市场上联合促销，借助丽江古城的知名度吸引更大范围的客源；编排科学合理的线路，使不同景点互为补充，精心打造乐丽江旅游产业的大格局。

三、结论

老君山旅游开发模式的选择和演化是一个错综复杂的过程，主要受丽江老君山旅游区的初始条件(旅游区原有制度结构、旅游区经济基础特别是资金和人才储备情况、开发区域大小、旅游资源基础条件、当地对旅游开发的思想意识等)、核心决策层偏好及利益、利益集团构成结构与力量对比等因素所影响，老君山旅游开发模式与其他类似旅游区的开发模式相比，呈现出其差异性与多样性。本文提出的开发模式，主要是基于老君山的资源优势进行的生态旅游、低碳旅游背景下，结合循环经济的相关论点，提出的能够为云南老君山旅游开发提供一个整体性的框架的思路，其应用还需进一步验证。因此，对于云南老君山旅游开发模式而言，在开发中尤其要重视科学的策划创意以达成资源与市场的契合，重视内生的制度设计以达成激励与公平的契合，最终实现老君山旅游开发模式保护与开发过程中，自然和人文旅游资源最优匹配。

参考文献：

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第5篇：旅游文化鉴赏范文

该书是作者孙尚臣对在薄一波同志身边工作多年的所见所感的记叙，是一本让人读后能被深深感动的书，也是作者怀念薄老的倾心之作。该书生动地表达了作者对薄老的怀念之情，也表达了对曾在薄老身边工作过的众多同志们的怀念之情。

《别样的怀念》一书图文并茂，既有文字记叙，又有照片插图；既有可读性，又具有珍藏意义。(路仟一)

《中国诗词年鉴》定稿会在京举行

近日，由线装书局主办的《中国诗词年鉴》(2009)定稿会暨霍松林、刘征线装文集出版座谈会在北京聚仙堂举行。

故宫博物院院长郑欣淼，中央文史研究馆馆长、北京大学国学研究院院长袁行霈，中华诗词学会代会长郑伯农，线装书局总经理、总编辑周兴俊和在京诗人、学者刘征、周笃文、杨金亭、丁国成、赵京战、王亚平、李文朝、李树喜等出席会议。与会人员对霍松林、刘征的线装文集出版表示祝贺，对两位大家的学术修养和艺术成就给予了高度评价，同时也对《中国诗词年鉴》(2009)的定稿提出了一些有益的建议和意见。

郑欣淼说：“霍先生与刘先生同是学者型的诗人，霍先生人品诗品俱佳，是公认的一代诗坛泰斗；刘先生的文章极美，字也漂亮，加上有着这么多好的诗词作品，这样就让我们对他有更多的崇敬之情。”(何鹤)

《东风破――论语之另类解读》日前出版

近日，《东风破――论语之另类解读》由山东画报出版社出版，引起社会各界关注。该书共分十六类、二十四个子题，对《论语》《圣经》这东西方两大经典做了独特的对比与透视。作者没有做抽象的理论探讨，而是沉潜于《论语》与《圣经》的妙语金句之中，以《圣经》精神阐释《论语》，用《论语》资源映衬《圣经》，相互参照，彼此发明，旁征博引，去伪存真，时有新意和新解，读来令人耳目一新。

该书作者石衡潭博士毕业于北大哲学系，曾在美国伯克利大学作访问学者，现在中国社会科学院世界宗教研究所从事基督教研究。主要著译有：《电影之于人生》《城邦：从古希腊到当代》《自由精神哲学》等。(欣闻)

伏羲祭祀仪式日前在甘肃天水举行

由中华伏羲文化研究会主办的2009(己丑)年中华人文始祖伏羲祭祀仪式于6月22日在甘肃天水举行。仪式同期还举办了“伏羲文化与中华智慧”论坛等系列活动，邀请海内外各界人士齐聚天水，共同参加祭祀仪式。

素有“羲皇故里”之称的甘肃省天水市是被尊称为“三皇之首”“百王之先”的人文始祖伏羲的诞生地，也是中华古文明的重要发祥地之一。其境内及周围分布着众多与伏羲、女娲有关的人文遗址、遗迹。2006年，天水太昊伏羲祭典列入国务院公布的第一批部级非物质文化遗产名录。

近年来，天水市把伏羲文化的研究和开发作为建设特色文化大市的重要内容来抓。2002年，天水市发起成立了全国性学术研究社团――中华伏羲文化研究会。研究会以伏羲文化的宣传研究和伏羲文化资源的开发利用为主旨，将全国数十家社科院、博物馆和综合大学，以及国内外数百名专家、学者凝聚在一起，推动了伏羲文化的研究和开发。(一欣)

2009年中国(湖南)红色旅游文化节启幕

由国家旅游局、湖南省人民政府主办，湖南省委宣传部、省旅游局、共青团湖南省委共同承办的中国(湖南)红色旅游文化节日前启动，这是湖南连续第三年开展红色旅游文化节活动。

今年文化节的主题是“同唱红色歌，激情红色游”，组委会将红色歌曲文化和红色旅游活动结合在一起，开展了三大主题活动：一是6月20日在韶山举行启动仪式暨湖南省千万青少年“同唱红色歌”决赛；二是6月至9月组织全省千万青少年“激情红色游”系列活动；三是9月26日举办旅游文化节闭幕式。

系列活动中“成长之路”是以韶山故居、湘乡东山书院、东台山、曾经做学徒的湘潭市宽裕米行、到过的窑湾古码头、长沙岳麓山、橘子洲头、第一师范等留下足迹的地方为重点，串起一条爱国主义教育和励志教育的旅游线路。

目前，湖南仅有南岳衡山、张家界两个国家5A级景区。据悉，随着韶山一号工程的竣工，高速公路通车，以及宁乡花明楼景区建设的深入，韶山、花明楼已经初具申报5A景区的条件，而有关申报工作也正在进行之中。(欣闻)

首届中国西部旅游产业博览会展示“多彩西部”魅力

6月18日至21日，首届中国西部旅游产业博览会在重庆举行。

此次西部旅游产业博览会由国家旅游局、重庆市人民政府主办，匹川、贵州等11省协办。博览会以“多彩西部”为主题，主要活动有中国西部旅游产品推介会、中国西部旅游产业展、中国西部旅游发展论坛、中国长江游轮(游艇)经济发展高峰论坛等。来自海内外的多个旅游机构、旅游企业、旅游景区的旅游界人士和海内外游客上万人参加了此次盛会。

据了解，此次博览会贵州展区以“多彩贵州、避暑胜地、凉美茶乡”为主题，开展旅游宣传促销、民族风情和歌舞表演等活动，向参会者全方位展示贵州丰富多彩的旅游文化资源。

近年来，依托丰富独特的旅游资源、多姿多彩的民族民间文化和宜人的气候条件，贵州省旅游产业持续快速发展。据统计，一季度，贵州省共接待旅游人数2212．28万人，比上年同期增长86．59％，实现旅游收入169．77亿元，比上年同期增长124.19％。(辛文)

(昆明)东盟赏石石村博览会暨珠宝文化节将举行

7月10日至18日，由云南省文化体制改革和文化产业发展领导小组办公室、云南省商务厅、云南省国土资源厅、云南省质量技术监督局、昆明市人民政府等单位联合主办，云南省观赏石协会、云南省珠宝协会、云南省珠宝玉石饰品质量监督检验所等单位承办的“(昆明)东盟赏石石材博览会暨珠宝文化节”，将在昆明国际会展中心隆重举行。

云南地质特殊，河川交错，蕴藏着得天独厚的观赏石、珠宝玉石及建筑石材等各类石资源，为云南石产业的发展提供了广阔的沃土。悠久的珠宝玉石文化氛围更吸引着大批国内外商家、游客纷至沓来。近年来，云南石产业销售逐年上升。2008年宝玉石、建材石、观赏石销售达230多亿元人民币(约33亿美元)。

此次的昆明石博会将以“弘扬石文化打造石产业”为主题，放大品牌、增加内容，再次叫响“玉出云南”的口号，主要增设珠宝玉石馆、建筑石材和加工设备馆，并首次引进翡翠毛料销售，展览规模也将达到5万平方米。(卡卡)

“新中国儿童文学六十年”座谈会在京召开

第6篇：旅游文化鉴赏范文

 

避开大兴土木、破坏生态的误区。有些旅游景区的决策者片面认为，作为景区硬件的建筑设施，其现代化程度越高，越能招徕游客。于是便不惜毁坏林草植被和某些自然地形地貌而大兴土木，建设豪华气派的楼堂馆所、庙宇、广场、高等级柏油马路等。结果，现代化的建筑设施崛起之时，也正是生态与环境破坏之日。其实，景区最“硬”的硬件莫过于自然设施，就水利风景区来说，就是水工程、水环境和水生态。现代化的建筑远比不上自然环境“硬”，人们是奔着自然景观和人文景观而来，而非现代化的建筑设施。为此，水利风景区的建设与管理应该避开这一误区。

 

避开盲目随意、拆东补西的误区。有些旅游景区负责人，其决策仍沿袭“拍脑袋瓜”的老方式，随意性很大。在景区的建设中，建了拆，拆了建，拆了东墙补西墙，把大量的财力和物力投入到无休止的建设中去。结果，景区的基础设施不但未改观，反而越建设越不如人意。之所以出现上述情况，主要原因在于没有一个科学而长远的规划，或者有规划决策者不遵守。水利风景区在建设与管理中，需要避开这一误区，一定要规划先行，规划一经制定，无特殊情况不予更改。如果确需更改，要经有关专家评估论证后确定。

 

避开生搬硬套、杂取种种的误区。有些旅游景区在建设上陷于这样一个误区：以为景区的游览项目越多越杂，越能招徕游客。于是东拼西凑，生搬硬套，杂取种种，合为一体，结果搞成一锅“大杂烩”。本来景区位于乡舍之中，却建设清一色的欧式建筑;本来地处北方寒冷地带，却发展热带景观;本来当地的风味小吃很有特色，却吃西餐，等等。总之，把景区搞得不伦不类、非驴非马，游人看后懵懵懂懂，不知自己身处何地。水利风景区的建设与管理，需要避开这一误区。要突出水利这一主题，任何时候不可主次不分、喧宾夺主。当然，水利风景区开发的目标应该多元化，但多元化并非大而全，并非远离水利主题。如果人们奔着“水利”而来，看到的却是与水利无关的项目，人们会产生上当之感。

 

避开只重自然、忽视人文的误区。有些旅游企业把生态旅游的对象仅仅认为是自然旅游资源，将人文旅游资源排除在生态旅游的客体之外，认为只要自然景观档次上去了，“生态游”的味道自然就浓起来。于是在具体建设中只抓自然景观的建设，不抓人文景观的建设。其实这也是一个误区。生态旅游的客体应该既包括自然旅游资源，也包括人文旅游资源。事实证明，要想生态旅游上水平上档次，必须做好二者结合的文章。水利风景区的建设与管理也应该避开这一误区，要硬件(自然旅游资源)软件(人文旅游资源)两手抓，而且两手都要硬，在展示水利设施的工程之美和水环境、水生态之美的同时，大力展示水利建设者的精神之美，中华民族治水的智慧之美以及水文化的深刻内涵，使自然美和人文美达到完美的结合，以不断提升水利风景区的档次。

 

避开只重观赏、淡视教育的误区。有些旅游景区的职责和任务就是满足游客的观赏要求，至于向游客提供教育，那是分外之事。于是，有相当一部分景区只注重游客的观赏，忽视对游客的引导和教育。生态旅游的主要目的在于通过旅游者的参与，增进人们的环保意识和生态平衡意识。在这期间，旅游企业有责任唤起旅游者的生态意识、环境责任感和生态道德，使之在愉悦身心的同时，自觉地保护旅游地的自然环境和人文景观。水利旅游是一种“生态味”很浓的旅游形式，在搞好旅游教育的问题上，理应走在前头，使广大游客在观赏游览的同时，受到一些生态方面的启发和环境方面的教育。

 

避开只求刺激、忽视安全的误区。有的旅游景区为满足某些游客追求刺激的心理，着力发展奇、险旅游产品，如：高空滑翔、悬崖探险、深水潜游等。然而在发展奇、险旅游产品的同时，却不注重做好安全保障，致使景区游人伤亡事故时有发生。这也是一个误区，水利风景区的建设与管理也应避开这一误区。要认真贯彻落实《水利旅游项目管理办法》等规章，在开发涉水旅游项目和产品时，要首先考虑安全问题。凡新上旅游项目，必须进行全面的安全评估，对安全隐患大的项目和产品，即使经济效益再大也不能上马。同时，要定期对原有的项目和产品进行检测检查，一旦发现隐患，立即停止使用，或维修或更换，不可凭侥幸心理而瞎凑合。

 

避开急功近利、竭泽而渔的误区。有些旅游景区的决策者只顾眼前，不管长远，两眼只盯在“利润”二字上，采取“歇人不歇马”和“连轴转”的做法，过度地、无序地耗费景区的旅游资源，结果是利润短期内上来了，但资源却元气大伤，使景区无法持续发展。水利旅游是一项以保护水工程、水资源与水环境、水生态为前提的旅游形式，主张对水域及相关联的岸地、岛屿、林草、建筑等旅游资源实行保护第一、开发利用第二的原则。在这里，“利润”固然重要，但它必须建立在有效保护的基础上。水利旅游应尽力做到生态保护和经济效益的双赢，如果经过努力确实达不到双赢，而只能一赢时，那么，这一赢就应该让给水工程、水资源、水生态和水环境的保护。

 

避开只顾自我、忽视社区的误区。有的旅游景区只顾本身企业的发展，而对景区所在地的社区发展漠不关心。譬如：员工不从本地招，产品只用外来的，等等。还有的不但不为社区服务，反而损害社区的利益，造成景区与社区势不两立，致使景区生存出现危机。无论从国外看，还是从国内看，有关旅游方面的法规中基本都有“生态旅游造福当地社区”的条款。水利旅游作为一种行业性旅游，也应该做好为当地社区服务的工作。水利风景区的发展不是孤立的，任何时候都离不开社区的支持，二者的关系如同鱼和水，作为景区有责任也有义务向社区提供各方面的服务，如：雇用当地员工;购买当地产品;使用当地服务;出售当地旅游产品;以人、财、物支持当地社区的经济建设等，从而促进景区与社区的和谐发展。

 

避开自命不凡、不随民俗的误区。有的旅游企业依仗自己旅游产品独特的优势，傲视一切，其中包括对景区所在地的文化习俗不屑一顾。具体表现是：以落后、土气、愚昧为由，不与当地人群保持联系;不尊重当地人的风俗习惯;在发展生态旅游产品时不考虑当地社区的文化敏感性等。水利旅游作为行业性旅游，虽然拥有自己独特的文化——水文化，但也很有必要结合和吸收其他文化，特别是具有一定民族特色的地方文化，从某种程度上讲，景区的人文资源越具有地方特色，越有审美价值，也越有穿透力。为此水利风景区的管理者应该做到放下架子，入乡随俗，积极吸收借鉴当地文化，不断丰富景区文化的内涵，使景区文化既具水利特色，又具地方和民族特色，以提升景区的档次和水平，增强竞争力。

第7篇：旅游文化鉴赏范文

关键词：玉石 产业 发展

中图分类号：TS9 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2014）04-0055-03

为加强玉石产业高技能人才培育，发展我市玉石产业。12月8日至17日，市委组织部副部长、人才办主任牛益民带队，由市委组织部选派的肃南县农培办、石业办、玉水苑相关工作人员、玉石产业技能人才一行18人赴河南省镇平县、天水市武山县等地进行学习考察。现将培训情况报告如下：

一、赴外学习调研情况

在镇平县宾馆会议厅，镇平县玉文化专家讲授了镇平玉文化发展历程及前景；省级玉雕大师讲授了玉雕设计和创意创作；参观考察了镇平县玉神公司、醒石工艺工作室及博奥玉器公司；参观考察了玉雕大师创意园，并和部级玉雕大师等相关人员进行了交流座谈；参观考察了石佛寺国际玉城、天下玉源及其他专业玉雕销售市场。在武山县政府招待所，武山县山丹乡人大主席鲍向东介绍了山丹乡玉器产业培育及人才培养经验；在武山县车川村，党支部书记车明忠对本村玉器产业发展及玉器加工合作社运行等情况做了介绍。武山县莹豪鸳鸯玉开发有限公司，销售经理介绍了鸳鸯玉产业市场化销售等方面的情况；武山县雅玉轩玉器精雕厂，经理李生强介绍了鸳鸯玉产业开发及加工等方面的情况；参观考察了武山县莹豪鸳鸯玉开发有限公司和武山县宝同玉器行。

培训结束后，市委组织部人才办副主任杨城主持召开了肃南县农培办、石业办、玉水苑相关工作人员、玉石产业技能人才参加的座谈会，座谈会上大家积极踊跃进行了发言。

此次学习考察采取集中授课、参观考察、现场指导、座谈交流相结合的方式进行了培训，学习借鉴了镇平县建设部级产业园、全国玉石集散基地经营模式、武山县家庭小作坊经营模式等产业发展成功经验和产业运作模式，参训人员进一步开阔了眼界、拓展了思路，掌握了信息，为促进全市玉石产业不断做大做强奠定了坚实的基础。

二、张掖市肃南县祁连玉基本情况

祁连玉是对祁连山、阿尔金山山脉加里东期基性、超基性岩形成的多种玉石的总称，因其加工所制的夜光杯具有色泽天然剔透、耐高温、抗严寒，倾酒入杯温润、色不变、味更浓的特点，自2000多年的西周起，就被人们当作名贵的玉器，驰名中外、备受鉴赏，因而被称为我国五大名玉之一。具有较高的开发和利用价值。经过初步勘察，在大河乡羊毛沟、红石嘴一带和祁丰乡玉石梁一带发现储量较为丰富的白玉、墨玉、黄玉、红玉等玉石矿化带，在黑河、隆畅河、西大河等流域初步探明储量较大的蛇纹岩等玉石矿化体，按分布面积以及实地捡拾、采挖情况估计，以地表石、山采石两大类估算，总储量在500万立方米以上，开发利用前景十分广阔。作为我县储量丰富、经济带动力强、发展前景广阔的新兴产业，祁连玉石的开发利用对于发展生态经济、增加农牧民收入、推动旅游文化产业发展、提升宜居宜游实力和促进自治县经济社会转型跨越发展都具有十分重要的推动作用。

1.祁连玉产业发展现状分析

我县祁连玉石资源分布广、储量大、品种多，色彩丰富、质地细腻，硬度高、可雕性强，具有一定的加工特性和产业化发展优势。自2010年开发以来，玉石产业从无到有、从小到大，在探索中前行起步，在发展中不断壮大，逐步迈上了资源有序开发利用、产品多渠道研发设计、品牌全方位推广、产业聚集化发展的道路，形成了欣欣向荣的良好发展态势，在首届祁连玉文化旅游博览会上荣获“中国观赏石之乡”、“中国祁连玉之乡”称号，2013年被中华全国工商业联合会经营珠宝业商会授予“中华祁连玉产业基地”称号。为自治县生态文化注入了新鲜血液、增添了新的活力，拓展了生态经济和新兴产业发展的路径。

1.1从资源禀赋和产业发展前景分析，我县开发祁连玉石产业具有以下有利条件：

1.1.1资源储量丰富。我县境内的祁连玉石资源大致可分为三类：第一类是分布在大小33条河流河道内丰富的观赏石资源；第二类是深埋于地下的玉石矿化体；第三类是分布在黑河、隆畅河等地的蛇纹岩矿体。据初步勘查，这三类祁连玉石资源广泛分布在我县黑河以西、洪水坝河以东的广大地区。丰富优质的祁连玉石资源，为自治县发展祁连玉石产业奠定了雄厚的资源基础。

1.1.2产业符合导向。结合我县实际，以玉石文化为切入点，做大做强祁连玉石产业，进而带动和催生新的文化业态，延长产业链条，带动农牧民群众转型转产，既符合中华民族传统玉石文化传承和保护的历史需要，又契合中央和省市推进文化大发展、大繁荣，提升区域文化软实力的战略要求，更迎合了自治县转型跨越的现实需要。

1.1.3开发初见成效。截止目前，全县已培育发展祁连玉观赏石加工营销个体经营户600多户，建成民间观赏石、玉石馆10多家，初步建立了人才技术引进和培训机制，成功举办了首届祁连玉文化旅游博览会，吸引了部分企业投资建厂参与玉石产业发展。玉石产业在组织管理、资源勘探、人才培育、产品研发、加工营销、宣传推介、对外交流等方面取得了突破，具备了一定的产业发展规模和市场知名度。

1.1.4市场前景广阔。随着经济社会快速发展和人民生活水平的日渐提高，追求自然、生态已成为一种文化、一种时尚、一种品位。作为具有深厚文化内涵，有较高的工艺欣赏和经济价值的祁连玉石，既可作为庭院美化装扮的优质景观和材质，又可作为承载精神需求的高档工艺品，更是收藏保值的艺术精品，日渐呈现出广阔的市场需求。

1.2祁连玉发展所作具体工作

1.2.1建设产业基地，完善市场体系，夯实祁连玉石产业发展基础。一是建设张掖滨河新区祁连玉文化产业园。成立祁连玉文化产业园建设管理委员会，在张掖滨河新区以划拨和出让的方式征用土地，制定建设规划，加大招商引资力度，启动祁连玉文化产业园建设工程，按照一年打基础、三年上规模、五年见成效的总体要求，计划在2015年底前将张掖滨河新区祁连玉文化产业园建设成为集祁连玉石展览、加工、交易、观赏为一体，融祁连玉石文化传播、旅游观光、休闲娱乐等多功能的现代化苑区，成为助推祁连玉石产业发展的重要载体。二是建设县城玉石加工一条街。成立祁连玉石加工一条街建设管理委员会，具体负责招商引资、规划制定、房屋拆迁，以及组织实施工作，完成了招商引资、规划制定、拆迁房屋评估等各项前期工作，已动工建设。计划通过3年的努力，总投资达到3亿元以上，使其成为祁连玉石加工、销售的集散地，祁连玉石文化传播的有效载体和旅游观光的胜地，成为带动自治县经济发展新的增长点。三是建设皂矾沟蛇纹岩加工厂。充分利用皂矾沟矿产品加工区良好的基础设施条件，依托丰富的蛇纹岩矿藏资源，加大招商引资力度，在皂矾沟建立蛇纹岩加工厂，使其成为生产蛇纹岩高档建材、装饰等系列产品和提取氧化镁的主要基地。同时，结合张掖滨河新区祁连玉文化产业园、县城玉石加工一条街、皂矾沟蛇纹岩加工厂建设，充分吸纳城乡居民参与祁连玉石加工、销售及各项服务业，有效拓宽劳动力输转市场，不断拓展增收渠道，持续增加城乡居民收入，培育较为完善的市场体系，壮大祁连玉石产业规模。

1.2.2建立专业组织，强化服务保障，完善祁连玉石技术支撑体系。一是成立了祁连玉石资源管理办公室。办公室具体负责全县祁连玉石资源的勘查、规划、保护、合理利用，以及经营、运输过程中的监督管理工作。二是成立了“祁连玉专家委员会。高层聘任对祁连玉石有深厚感情和一定研究，且具有较高权威和知名度的学者专家，组成专家委员会，对祁连玉石进行系统的研究和论证，为祁连玉石文化产业发展提供比较科学、专业的指导和咨询，对在祁连玉石文化研究和产业发展中出现的问题作出权威性解释，制定解决方案等。三是成立了祁连玉石鉴定评估委员会。在县内外聘请对祁连玉石有较高鉴赏水平、对市场情况把握较准，且具有丰富实践经验的评估权威人士，组成祁连玉石鉴定评估委员会，接受政府及单位、个人的委托，提供祁连玉石真伪鉴别、品质鉴定、艺术品位和价格评估，以及技术咨询等服务。

1.2.3举办专题活动，搭建交流平台，营造祁连玉石产业发展浓厚氛围。一是举办了“中国祁连玉石旅游文化节”。结合每年县庆及民族文化旅游活动，组织举办中国祁连玉石旅游文化节，搭建与国内外经贸沟通的平台，弘扬祁连玉石之名，锻造祁连玉石品牌。节会期间，可开辟“祁连玉石文化之旅”、“祁连玉石观赏一日游”等旅游活动，并研制推出各种便于携带的祁连玉石文化旅游纪念品，推动祁连玉石旅游文化产业深入发展。二是举办了祁连玉石文化与经济论坛。在每届祁连玉石旅游文化节期间，邀请国内外赏石界名家和企业界人士就祁连玉文化与经济展开研讨，推动祁连玉文化与经济协调发展。三是举办了祁连玉石展销会。结合祁连玉石旅游文化节的举办，组织祁连玉石精品展销活动，推出祁连玉石精品，带动家藏祁连玉石珍品进入市场和大众视野，促进祁连玉石交易。四是举办了祁连玉讲座。每年定期举办几次祁连玉石讲座，普及赏石知识，传播加工技术，培养人才队伍，营造更加浓厚的爱石赏石氛围。

1.2.4采取多种措施，广泛宣传推介，提升祁连玉石产业市场知名度。一是制作了一部专题片。组织制作一部高质量、高水准的祁连玉石专题片，从历史、文化和经济的角度集中展现、宣传祁连玉石丰厚的历史底蕴与现代文化，祁连玉石资源现状、种类特点，以及祁连玉石的美学价值、文化价值、收藏价值和经济价值，让观赏者能够切身感受祁连玉石之美，发现祁连玉石的价值，激发外地客商、广大群众参与开发祁连玉石产业的热情。二是组建了一个协会。广泛吸纳县内外藏石、赏石爱好者，以及玉石、奇石加工、销售人员，组建肃南县祁连玉石协会，激发广大群众捡石、赏石、参与石产业开发的热情，培育祁连玉石文化市场，发挥宣传推动效应，规范祁连玉石开发行为。三是编写了一本书籍。围绕祁连玉石知识的传播和开发，组织人员编写一本高水准的祁连玉石书籍，集中反映祁连玉石资源、历史文化等，以及鉴赏、加工方面的内容，为广大群众提供学习、了解、使用祁连玉石的全新资料。四是创办了一份刊物。以图文并茂的形式创办一份祁连玉石刊物，集中展现祁连玉石的精品，报道一些重大的祁连玉石文化和展销、贸易活动。刊物由祁连玉石协会主办，面向大众，定期出版，由县财政拨付部分资金予以支持。五是创建了一个网站。以宣传祁连玉石文化与经济为主题，创建一个祁连玉石专业网站，并在国内主要媒体创建一个窗口，使之成为面向国内外宣传祁连玉石文化的阵地，使世界各地随时了解祁连玉石的历史文化和最新信息，欣赏到祁连玉石的风采，还可以进行网上交易和信息交流，拉近祁连玉石与世界的距离。

1.2.5制定管理办法，加强监督管理，促进祁连玉石资源规范有序开发。坚持保护为重、适度开采、合理利用的原则，制定祁连玉石开发管理暂行办法，进一步明确祁连玉石捡拾、加工、销售、运输等各个环节的事项，切实加强对开采和营销两个领域的管理，有效解决管理不够规范、经营秩序比较混乱、盲目随从等方面的问题，促进祁连玉石产业规范、协调、可持续发展。

1.3但从目前产业发展现状看，我县祁连玉石产业开发还存在以下几个方面的问题和不足：

一是发展起步较晚、产业规模较小。我县祁连玉石产业开发起步晚，缺乏生产加工龙头企业支撑，与其他地区玉产业开发相比，祁连玉产业还处在小规模生产、低层次发展的阶段。二是人才技术短缺、研发能力较弱。产业发展缺少人才和技术支撑，玉石品质鉴赏和雕刻加工技艺、市场营销等本土人才短缺，产品自主研发能力弱，制作加工工艺不精、品种单一、档次不高。三是宣传营销面窄、市场竞争力不强。在祁连玉石新型产业的品牌宣传和市场营销上，宣传形式比较单一、力度不够，营销网络覆盖和市场占有率低，参与玉石、观赏石加工销售的个体经营户随意性大，产品的市场知名度不高、品牌影响力不广、竞争力不强。四是资源勘探滞后、监管机制不完善。玉石资源勘探投入不够，资源的分布和储量等数据掌握不够详实。资源的管护机制不够健全，加之资源分布面广点多，交通不便，合理有序开发和科学利用管护玉石资源难度大。

1.4下一步发展规划目标

1.4.1总体目标

借助资源优势，强化产业政策扶持力度，壮大产业规模，推动产业链向深层次延伸与拓展，不断提高祁连玉石产业的经济效益，使其成为自治县转型跨越发展的新兴产业；加大玉石文化内涵挖掘，加快发展玉石文化创意产业等新型文化业态，使其成为自治县对外宣传的窗口和品牌；合理配置资源，加快祁连玉市场要素建设，形成以祁连玉商贸、文化、创意设计、旅游为核心的现代产业集群，全方位提升祁连玉产业竞争力，使祁连玉成为具有国际知名度和市场竞争力的高档消费品牌，使肃南成为全国最大的祁连玉加工销售集散中心。

1.4.2具体目标

―产业基本实现规模化：到2015年，通过培育扶持和招商引资，全县建立祁连玉加工销售龙头企业5-6户，建成研发机构1-2家，引进高级雕刻工艺人才和培养本地工艺人才50-100人，玉石产业年产值占到国内生产总值的8%以上、达到2亿元以上，实现利税6000万元以上，带动2000名以上城乡劳动力实现就业或转移就业，支柱产业地位基本形成。

―产品基本实现品牌化。到2015年，通过对外宣传和产品研发营销，推动产业上档升级，力争将祁连玉打造成为国内玉石界知名品牌，获得国内首家“中国祁连玉石之乡”的称号；将蛇纹岩板材打造成为高端建材产品；将祁连观赏石打造成知名的庭院景观石，在国内同行业市场占据一定份额。

―营销基本实现市场化。到2015年，通过政策扶持和宣传推介，在县城培育发展祁连玉观赏石加工营销个体经营户1000多户，建成民间观赏石、玉石馆30多家，在张掖滨河新区祁连玉文化产业园建成全国最大的祁连玉石营销集散地--玉水苑，在省市重要旅游城市普遍建立祁连玉销售网点。同时，引进2-3户具有实力的销售企业面向全国祁连玉产品，形成较为完备的祁连玉石生产、加工、销售的市场营销体系和网络。

―生产基本实现基地化。到2015年，通过规模建设和精心打造，建成优质祁连玉石开采基地4-5处，高端玉石加工、销售基地2-3处，蛇纹岩（岫玉）板材生产基地2处，并在玉水苑建成五大园区（彩玉园、红玉园、碧玉园、白玉园、墨玉园）和玉石文化精品园区1处，基本实现祁连玉石生产基地化目标。

―加工基本实现链条化。到2015年，通过依托成熟的加工工艺和旺盛的市场需求，建成2-3户具有较为完整产业加工链条的重点企业，采用以精细加工生产高档收藏品、大批量生产中档工艺品和高纯氧化镁提纯工艺生产高附加值的建材、化工产品等方式，实现对不同档次质地玉石原料的全方位开发和深层次利用，不断延伸产业链条，提高玉石资源加工利用率，提升产业整体经济效益。

―管理基本实现规范化。到2015年，通过完善机制和规范运行，全面完成全县祁连玉石资源普查、详查勘探工作，准确掌握储量和分布状况；完成祁连玉产品地理名称认证和行业标准制定，成立祁连玉专家委员会和鉴定评估委员会，为产业发展提供权威的技术咨询服务；注册成立和规范运行祁连玉文化产业开发有限公司，健全完善祁连玉资源各项管护机制，促进资源合理有序开发和利用。

1.5下一步工作任务

1.5.1加强基地建设，搭建产业集群发展平台。结合资源储量和分布情况，支持祁连山西部矿业、兴荣矿业、恒盛矿业等企业加大玉石矿点的采矿证照办理进度，加快道路、厂房基础设施建设，政府以资源入股的形式将老君庙、金龙河、羊毛沟、红石嘴子等地建成全县重点的祁连玉石资源开采基地；加快皂矾沟矿产品集中加工区配套设施建设，引进大型加工企业2-3户，将其建成全县蛇纹岩高档建材、装饰等系列产品和高纯氧化镁提取的主要生产基地；加快县城裕固风情街和张掖滨河新区祁连玉文化产业园建设步伐，完善各项功能设施，将其建设成为国内集祁连玉加工、销售、交易、展览、观赏为一体，融祁连玉文化传播、旅游观光、休闲娱乐等多功能的现代文化旅游景区和展销基地。

1.5.2加强技术培训，提升产品研发设计能力。积极培养祁连玉设计、加工、销售、鉴定、文化等方面的专业人才，通过走出去学、请进来教等多种形式拜师学艺，形成具有本地特色的产品研发设计和制作加工风格。广开引进人才之路，积极引进优秀的设计人员和具有影响力的加工雕刻工艺师前来传经送宝，进行专业指导，通过一些大师级的作品，提升祁连玉产业工艺开发水平。加强同专业院校和发达地区间的合作，借助县职教中心等现有的教育资源，开办玉石加工培训专业，为人才培养提供支撑。加大劳务培训力度，积极引导富余劳动力参与从事玉石打磨、雕刻。成立祁连玉石专家委员会和鉴定评估委员会，建立专业化的玉石鉴定和认证队伍，规范鉴定和认证流程，鉴定信息，增强行业诚信度，促进产品鉴定与销售的有机结合。

1.5.3加强招商引资，推动产业规模化发展。加快县内玉石矿山和加工企业的招商引资步伐，集中筛选推出一批带动力强的祁连玉石重大招商项目，引进和培育一批产业关联度大、市场竞争力强的名牌企业，建成一批生产工艺先进、产品附加值高的祁连玉石开采、加工、生产项目，推动祁连玉产业资源市场化配置。积极引进资金实力雄厚、具有战略眼光的企业，投资参与玉水苑建设，打造具有文化力、品牌力和创新力的产业发展平台。围绕张掖滨河新区祁连玉文化产业园、县城裕固风情街、皂矾沟蛇纹岩加工厂等重点项目的规划建设，积极引进几户拥有先进技术工艺和良好市场营销策划创意的企业参与建设，在玉石产品工艺研发、产业链条延伸、产品策划包装和市场销售等方面取得突破，促进资源优势加快向经济优势转变。

1.5.4加强宣传推介，提升产业市场知名度。树立和培养品牌意识，借助媒体全面造势宣传祁连玉，通过网络、电视、广播、报刊等现代媒介和文化载体，多方位、全角度的向外界宣传、推介祁连玉石。借助节会集中宣传祁连玉，举办好每年一届的祁连玉文化旅游博览会，主动走出去参加全国各类玉石节会，不断提升祁连玉在国内玉石产业的知名度。借助产品开发延伸宣传祁连玉，紧扣消费者的实际需求，开发具有实用意义和纪念意义的馈赠佳品和特色旅游纪念品，推出有时代气息和收藏价值的玉石精品和珍品，并在重点旅游城市建立销售点，扩大祁连玉对外销售宣传渠道和覆盖面。借助文化旅游产业发展带动宣传祁连玉，积极挖掘丰富祁连玉文化内涵，举办好各类学术论坛，做好相关文化书籍、专题片的出版；建设好祁连玉文化产业园玉水苑等文化景区，开展一系列以玉为题材的大型文化旅游活动；坚持把祁连玉作为旅游产业开发的主导产品，以宣传推介促文化旅游，以文化旅游兴玉石产业。

1.5.5加强资源管理，促进产业可持续发展。围绕黑河、隆畅河、陶莱河等重点流域和祁连玉集中矿藏地带，邀请地质勘察部门，多渠道筹措资金，加大投入力度，认真搞好祁连玉石资源勘察、详查工作，摸清各种资源实际储量和品位，为招商引资开采、科学利用开发和提高资源利用效率提供翔实依据。坚持保护为重、适度开采、合理利用的原则，健全完善玉石资源管理机制，理顺管理体制，切实发挥好祁连玉石产业开发领导小组的产业指导、县石业办的监管、协会的桥梁纽带和企业的市场主体职责和作用，明确国土、水务、林业等部门的协同监管职责，推动祁连玉石产业资源科学规划、合理开采，为产业持续发展提供资源保障。

1.5.6加强宣传推介，构筑大祁连玉格局。一是构筑大祁连玉开发平台。实施“走出去、请进来”战略，引进外地营销人员，加大产品营销及宣传力度，构筑大“祁连玉”格局，提高祁连玉社会知名度。二是引进“部级”“省级”玉雕大师入驻玉水苑、玉水街，提高祁连玉社会知名度；引进和田玉、独山玉、岫玉、蓝田玉、翡翠、玛瑙、金银珠宝等销售从业人员入驻玉水苑、玉水街，增加营销产品。合理筛选确定有一定祁连玉石知识、具备相当加工技术和营销能力，懂玉、爱玉的人员参与祁连玉石产业开发，严防全民一哄而上、乱开滥建，造成资源浪费，确保祁连玉石产业高点起步、平稳运行、快速发展。三是坚持祁连玉石产业发展与小集镇建设相结合、与旅游文化相结合、与工业经济相结合、与劳务输转相结合，促进祁连玉石产业与其它产业有效衔接、相互促进、共同发展。将祁连玉开发与与旅游、文化项目衔接。将玉水苑作为文化产业基地、旅游开发项目之一。要求驻张各旅行社将玉水苑作为所有旅游线路必走一条免费项目，增加园区知名度。把祁连玉石产业开发作为带动相关产业发展的重要举措，扶持培育祁连玉石产业带头人，抓好祁连玉石产业开发工作，带动劳动力就业，促进城乡居民增收。

参考文献

[1]廖庆生 冯唯策. 弘扬云南珠宝玉石文化 促进云南玉石产业发展[N]. 云南经济日报，2010-07-27E02

第8篇：旅游文化鉴赏范文

充满机遇与挑战的2013年已经来到。我们深知自身仍有诸多不足。我们需要脚踏实地，需要务实；站上新的起点，有太多的机遇和挑战需要面对，需要谦逊；站上新的起点，我们有太多的梦想需要实现，我们需要付出艰辛、拼搏奋斗，寻求进步。为了更好地满足读者的需求，我们将更加努力，再努力。

细心的读者可能注意到，2013年第1期我们的杂志栏目设置方面有了些改变。这是我们过去一年在综合读者、作者、行业专家意见的基础上，对自身理性审视之后，做出的取舍。现将全刊栏目设置及其宗旨定位介绍，以便读者朋友了解掌握。

卷首语 设置卷首语的目的，是为了导读。时间宝贵，必要的提示和点晴，能让读者尽快了解本期的编辑思想，选择自己感兴趣的内容。

深度涉足 深度开掘旅游资源，将旅游热点话题延伸为具有可读性和借鉴性的旅游专题。追求报道的深度和借鉴意义。

特别关注 本刊作者行走在路上，以独立的视角和笔触，报道旅游业界人们关注的事物。

行者无疆 旅行让我们亲近，旅行让我们自由，旅行让我们独特。本栏目注重推出个性化、体验性的图文并茂的旅游稿件，做读者的旅游行为忠实旅伴和向导。

古韵今观 着重介绍积淀底蕴厚重的古城、古村落的历史以及保护和开发现状，挖掘老景点的新魅力。

图说 以精彩的摄影作品讲述一个生动的与旅游有关的故事。

艺览天下 对艺术作品和艺术家的展示。

风向标 动态的、重大的、对旅业有指导作用的旅游文化活动的图文并茂的报道。

生态大观 《旅游纵览》与中国野生动物保护协会联手推出的栏目。通过对野生动物、植物的实地考察、拍摄，以图文并茂的形式，让读者看到更多的美丽物种，唤起人们对野生动植物保护的高度重视。

摄影漫谈 将摄影专业知识融合在轻松愉快、深入浅出的文章中，可使读者阅读后收获专业摄影知识，增强“第三只眼”的悟性。

佳作赏析 从摄影艺术和技术两个方面赏析摄影佳作，揭示作品成功背后的因素和可资借鉴的经验。

生态摄影家 专访成就突出的宣传生态文明的生态摄影家们，关注他们用影像保护自然，促进人与自然共荣的理念的生活方式和生活态度。

旅游业精英 旅游业的健康发展离不开众多旅业精英的努力，他们的故事将被《旅游纵览》记载和传播。

女摄影家 《旅游纵览》与中国女摄影家协会的合作栏目。巾帼摄影家的优秀作品将在本栏目中得到展示。

第9篇：旅游文化鉴赏范文

一、音乐与人的生理功能

音乐与人和生理的心理有着密切的关系,在促进人的智能发展方面有着特殊的作用。音乐主要作用于右半球脑,它有利于对常处于疲劳状态的左半球脑消除疲劳,并在受到音乐传入的信息后使之兴奋。人们生活在有声音的世界里,而且离不开声音,悦耳的音乐通过人体的听觉器官传入大脑皮层后,对神经系统的刺激,对心血管系统、内分泌系统、消化系统以及运动系统也具有一定的作用。由于音乐的速度、旋律、音调的不同,对人体能表现出兴奋、抑制、降压、镇痛的功效。在倾听9000～500周期的声音时,可增强视野中心的感受性,低于100周期的音乐不仅无助于视觉感知还会降低其灵敏度。

这一实验证明异种感觉,尤其是视觉与听觉之间的相互作用、相互影响。因此在旅游景观环境中播放音乐完全可以扩大游客观赏景观的视野,增强视觉感知的灵敏度,使其在有限的观赏时间内获得更丰富的印象，给游者带来身心愉悦的心情。

二、音乐与旅游的关系

1.音乐与旅游的关联性

旅游与音乐密切相关,旅游离不开艺术,它包含了多种艺术,旅游音乐以艺术的形式表现旅游,两者在形式上有共通性;旅游是一种审美活动,在旅游活动中,旅游对象作为一种审美现象呈现在旅游者面前。音乐首先作为一种艺术形式,本身就是旅游的组成部分,旅游音乐更是以旅游为主要表现内容的,它是旅游的提炼和缩影,而旅游是它的基础和来源。如我们听到蒙古族民歌《牧歌》时,脑海中就会浮现出蓝天上飘着朵朵白云、草原上撒着斑斑如银的羊群的美丽壮阔景象。在旅游音乐中,意为旅游者在欣赏时所带有的感情、思想和想象,境是旅游内容。优秀的旅游音乐之所以美, 就是因为它蕴含着主观和客观这两方面的深刻内容。

2.音乐与旅游形象的关系

塑造旅游形象是旅游区域内各种旅游资源、设施、服务、管理、环境以及区域内的社会、经济、文化等给予旅游者的综合感知和印象。旅游者的感知包括视觉感知和听觉感知,以往对区域旅游形象的设计基本限于理念和视觉形象,而忽视了听觉形象的重要性,如果在旅游形象中加入听觉要素必定会使旅游者产生更加深刻的印象。美国现代旅游歌曲《MIAMI》推出后,给迈阿密的旅游业带来了巨大的效益,成为迈阿密旅游形象的独特组成部分。芜湖的《半城山,半城水》很好地宣传了芜湖市的形象。由此可见音乐可以带动相当大的城市旅游业的发展。

三、音乐节对旅游的作用

音乐节事件对于旅游来讲，专指以各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。大型节事活动对目的地的经济、社会文化、环境将产生巨大影响,会带来轰动效应、长期效应、直接效应、间接效应,对举办地的可持续旅游发展具有深远意义。因此,大型音乐节事件旅游又被誉为“旅游业皇冠上的明珠”。音乐会、音乐节、演唱会、音乐比赛、音乐评奖会等等。旅游音乐节的举办也具有同样的效果。音乐节事牵动的是大批的音乐家、音乐制作者、承办者、记者和歌迷等,音乐节事必将带动当地的旅游业的发展,带给组织者高额的回报。1998年9 月,意大利歌剧《图兰朵》在北京太庙演出,这是一部由外国人写的中国故事,它在北京的上演使北京城的海外旅游者激增了2万～3万人,为北京的旅游业带来1亿美元的收益。又如一年一度的“纳西古乐文化艺术节”不仅使人们欣赏了云南那美丽的风土人情，同时吸引全世界音乐爱好者聚集在云南，领略独特的、灵韵的具有“东方音乐化石”之称的纳西古乐。奥地利旅游业的发达，不仅仅是壮美的阿尔卑斯山脉；在首都维也纳也是全世界热爱音乐的游客，无不探访之处，参观音乐家的故居、缅怀伟大的作品，聆听一场场难以忘怀的音乐会。据统计与音乐节相关的活动占奥地利旅游业收入的三分之二以上，可见音乐节给旅游业带来的利益是不可估量的。

音乐悠久的历史，可以使旅游这一人文经济更加艺术化、人性化。我相信在不久的将来通过音乐的感染力，我国的旅游业会迈出新的一步，从而更加能取得良好的经济社会效益，促进我国经济文化建设。

参考文献：

[1]《音乐百科辞典》1990年（转引《流行音乐手册》.上海音乐出版社, 1998年4页