旅游文化创意设计精选(九篇)

第1篇：旅游文化创意设计范文

关键词:河南文化;创意旅游产品;设计开发

中图分类号:J022文献标识码:A文章编号:1005-5312(2010)17-0113-02

一、创意旅游产品概念

(一)旅游产品

旅游产品,广义上是指满足旅游者的旅游需求而提供的具有使用价值和价值的有形旅游劳动物品和无形的服务的总和。狭义上是指旅游者在旅游活动过程中所购买的以物质形态存在的商品。大致可分为工艺美术品、文物及仿制品、风味土特产、旅游日用品等。随着人们生活水平的提高,在旅游消费结构中购物所占比重越来越大,旅游产品在旅游业中的地位和作用也越来越重要。

旅游产品是指在旅游市场上由旅游经营者向旅游者提供的满足其一次旅游活动所需各种物品和服务的总和。通常包括旅游资源、旅游设施、旅游纪念品及旅游服务等,与一般产品不同的是对于旅游者购买的是主要以服务形式表现的无形资产。

(二)创意旅游产品

本论文所研究的创意旅游产品不同于一般的旅游服务商品和旅游纪念品,它是文化创意产业与旅游产业结合的产物,是旅游独特文化的载体,具有文化含量高,创新性强,有纪念意义等特点。创意旅游产品不仅仅局限在看得见的商品,而是包含诸如有关旅游的创意概念、创意影视动画、创意文学作品、创意商品纪念品、创意体验等等。

二、河南创意旅游产品开发的可行性

河南省地处中原,历史悠久,物产丰富,其中可供开发的旅游产品资源较多,门类广,四大怀药、洛阳牡丹、开封、信阳毛尖、杜康酒、道口烧鸡、洛阳唐三彩、禹州钧瓷、南阳玉器、汴绣等都可作为设计创意旅游产品的设计符号来使用。

河南创意旅游产品的种类包含文化典故、主题公园、舆论传说、影视作品、动漫游戏、文学作品、旅游服务产品、旅游纪念品设计、旅游食品等。

河南创意旅游产品开发设计必须战略性的考虑事业发展的长久性与时效性。按照经济规律正确地引导市场和良性的培育市场,理解旅游者的消费心理,针对性地开发创意旅游产品,将创意旅游产品纳入为景区的一部分,真正成为河南旅游的形象代言物。发展创意旅游产品,一个有效地途径就是使旅游产品产业与地方经济产业链结合起来,尽量利用地方资源,包括文化资源、人力资源、材料资源、生产资源。将代表河南地域文化的设计符号,融入新开发的产品设计之中。

三、河南创意旅游产品的设计方法

(一)以创意产业的发展为基础

做好河南创意旅游产品开发首先要拓展创意产业视野。创意产业的发展同高度信息化、知识化、全球化和生态化的时代条件密切关联。因此,不能把创意产业仅仅理解为广告、设计、动漫等一类的文化产业,也不能把它看成依附于制造业的边缘服务业。它是一种提供独创性智慧产品和服务并以此牵动各行各业的新型产业,是一种引领社会各个行业的功能性行业。其次要明确河南创意产业的发展重点。高新技术成果与创意产业结合,提高创意产品生产和创意服务手段的科技含量,用高新技术改造传统产业,提高创意产品的附加值和科技含量,大力发展与高新技术密切结合的新兴创意产业,开发拥有自主知识产权的高科技创意产品,使河南的创意产业在开发、制作、传播等各个环节上具有发展优势。

加快支撑现代文化产业发展的科技创新平台建立。以数字广播影视、数字报刊、数字文化、数字图书馆、数字博物馆、游戏娱乐以及数字音像资料等数字内容整合为核心,建设支撑现代创意产业发展的科技创新平台。

创意产业的关键是人才。根据国外发达国家发展创意产业的经验,创意产业人才既包括产业链上游的各类设计师、工艺美术家、画家以及为制造业服务的工程技术和研究开发人员,也包括产业链下游的擅长把创意产业化的经营管理人才和为创意产业服务的法律、专利、金融人才。把这些人才吸引聚集并使用起来,才能保证河南创意产业的发展。

以园(区)为依托营造创意产业发展小气候。发展创意产业需要较好的经济、社会、科技、文化发展基础,需要有较高文化科技素质的人群结构。加强创意产业的园(区)建设,以此为依托推进创意产业发展是一种必然选择。创意产业策源地英国的菲尔德音乐小区、曼彻斯特的创意小区都是成功的范例。北京、上海的创意产业发展也是采用创意园区的形式并取得良好效果。河南发展创意产业也应借鉴这样的发展形式,关键是选择好试点园(区),然后以点带面取得更多收效。

(二)挖掘地方文化典故、传统

对于大多数到河南旅游的游客来说,欣赏自然美景的同时感受河南地方的文化典故、传说、传统文化,是河南旅游的最大吸引力。所以是否能把这些文化典故、传说很好的挖掘出来,是否能把这种独特的中原文化融入到旅游项目和旅游产品当中,对河南的创意旅游产品开发就尤为关键。

河南拥有悠久的历史,郑州、开封、洛阳、安阳等城市都有自己的特色。诚然每个城市都有自己的特色,但是就挖掘传统文化来说,在创意旅游产品开发方面却有些相同的办法。比如我们演绎其中的现代与传统对城市人们生活的影响,我们可以通过现代的方式表现古代的人在城市之中的传统生活,也可以用现代的方式表现生活在现代城市中的传统生活等等,在现代城市之中我们保留传统,不断演变传统,形成具有传统的现代化,并形成我们独特文化的表现。例如体现一些中原文化的精神,让游客感受到中原文化的真正意义。比如参与一些祭祖活动、民俗生活等等,配套相关的旅游产品,也一定能够唤起游客心中对中原文化喜爱的共鸣。河南创意旅游产品的研发,要充分利用好丰富的传统文化的优势,要充分从传统文化中获取力量。河南传统文化资源丰富,提炼出属于自己当地特色的文化特征,发展属于自己独有的传统文化,才能使创意旅游产品变得厚重有内涵,才能使创意旅游产品地域性丰富。

努力突出河南地区旅游产品的特色和地位。特色是旅游纪念品的灵魂。一是因为它具有纪念价值,另一个原因是因为它具有旅游地特色。外国旅游者来中国不会购买其他国家风格的旅游产品,而是专门购买浓郁的中国特色的商品。所以,特色是旅游地的魅力所在。具有旅游地特色的旅游产品,有较强的象征意义,可以引发旅游者强烈的购买欲望。因此,旅游产品开发者要充分利用自己地域文化的特性和垄断性,注意突出自己产品的文化特征,使旅游产品具有自己地域的文化内涵和烙印。在了解市场竞争状况的前提下,注意产品品种和档次的更新,让自己的产品在自己市场上占据优势,让市场上自己的产品为自己地区做广告。这样,既突出了自己地区的文化特征和旅游产品的特点,又节省了旅游者的游览时间。

创意旅游产品体现的是旅游地的文化特色,感觉或形象的组合是设计者在信息接受者的大脑中进行的有关旅游景区信息的再构筑活动。创意旅游产品的设计要针对旅游景区文化特征的设计,也就是将地域性的表象,以物质的、审美的夸张的方式向世人展现它的地域风采。河南是非物质文化资源大省,拥有众多非物质文化遗产项目。加强对河南非物质文化遗产开发利用的整体设计。非物质文化遗产的开发利用必须与旅游结合起来。因此,开发河南创意旅游产品,必须打好“文化特色牌”,未来河南创意旅游产品的最大潜力,是悠久丰富的文化资源。

(三)根据主题确定不同的设计手法,因事而异

创意旅游产品根据它的主题确定设计手法,创意旅游产品重在体现不同层次的旅游地的旅游形象,进而实现纪念和宣传的功能。突出创意旅游产品的创新性、纪念性、艺术性、实用性及轻便性等特点。

旅游产品要占有一定的市场份额,保持可持续发展的生命力,注重设计创作是最好的选择。创意旅游产品的设计师是多元化的,包括造型设计、材料、制作工艺、加工手段及营销方式。创意旅游产品同时也是创意产品,同样追求新颖强烈的视觉效果。

对现有产品进行优化设计,把熟悉的东西当成未知的领域再度开发也同样具有创造性。改良的基础是发现原有产品的设计方面存在的缺陷,做以一定改造,节省设计成本。河南旅游市场有一些产品稍加改造就是很好的创意旅游产品改良还可以对材料和工艺流程做修正以降低成本,达到事半功倍的效果。有些创意旅游产品可以改变生产方式,将旅游者作为生产加工的直接参与者,在互动体验中完成。好的改良设计可以改变原有产品的命运。

(四)改造传统的工艺水平

河南工艺性的旅游产品存在诸多问题。缺乏包装化观念、包装粗劣、或无包装、规格不统一、缺乏介绍性文字等。比如河南淮阳的泥泥狗,造型古朴雅致,风格浑厚自然,不施雕凿,工艺精美。它们用胶泥捏制而成,多以奇禽怪兽为题材,种类繁多,极富神话色彩。但其材料特性决定了其易损伤的弱点,包装设计应该基于可靠性、安全性的原则,对具体产品进行合理化、个性化和艺术化的实现。例如,泥泥狗的包装应该提炼其造型特征或色彩特征作为包装图案参考;在包装盒上附有泥泥狗的来历以及对泥泥狗工艺品的保护措施;对泥泥狗进行整体包装化,而不是仅仅对高档旅游纪念品进行包装设计,但高、中、低档产品的包装在风格和材料上应有区分。内包装材料可以采用锦缎、蓝印花布、牛皮纸、稻草等。同样,河南浚县的泥咕咕也是彩绘的泥玩具,它以黑色为底色,然后在底色上用自制的毛笔点画出各种花样,造型古朴稚拙,色彩对比强烈。如果对泥咕咕增加新的功能,借鉴日本的招财猫的开发途径,用传统造型将其制成小摆件、手机挂绳、小挂件等等。

在材料、工艺和形态上加以创新,设计出仍然具有传统功能的旅游产品。根据现代玩具,玩偶的特征,可以将新的材料工艺应用于泥泥狗、泥咕咕的制作上。用软陶或者橡胶,树脂,硅胶等化学合成材料替代胶泥。新材料较传统泥料具有轻便、不易损伤、便于清洗等特点,更适合陈列或把玩。它们的形象也可以借鉴现代玩具的形态,重新进行提炼、夸张和变形,使其符合现代玩偶的审美特征。在传统题材的基础之上进行全新设计。借用能表现传统的形态、颜色或图案,进行形式和功能的创新,随之加工工艺和包装也会更新。例如,借用“方城石猴”形象,采用木料、塑料或布料,应用现代化的加工工艺,将其制成家居饰品、抱枕、香皂等日常用品。

第2篇：旅游文化创意设计范文

1基于地域文化研究的“旅游产品设计”课程教学改革的意义

1.1基于地域文化资源，实践具有地域特色的课程教学改革

设计教育的目的不仅是知识技能的传授，同时还是文化的认知和传递的精神活动。笔者所在的桂林理工大学产品设计专业地处于桂林国际旅游名城，具有丰富的旅游文化资源，对于具有地域特色的旅游产品开发却不容乐观。在教学中，以广西特有的民族文化资源和桂林独特的地域文化资源作为课程教学的文化资源，在教学实践中引导学生，把设计创造能力的培养与综合文化素质的提升作为教学的主要目的。从生动丰富的本土地域文化资源中吸取灵感，鼓励学生以文化为导向进行旅游产品的设计。通过课程的教学改革，不仅可以使学生的设计能力的实效性得到增强，还可以培养学生的专业人文素养，为广西区域经济的发展输送合格的人才。

1.2基于地域文化研究，突出“旅游产品设计”课程教学的核心内容

旅游产品作为一项特殊的旅游商品，蕴含了旅游地域特有的文化特征，具有独特的文化价值。从旅游产品的消费人群的心理需求出发，地域文化越突出的旅游产品越能引起旅游者的注意，受到旅游者的青睐；从旅游产品所承载的功能需求出发，旅游产品在满足旅游消费者体验需求的同时更承载着传承地域文化的精神功能的重要作用，这也是旅游产品设计的重点与难点。因而，在旅游产品设计教学中，以体现旅游产品的地域文化特征作为旅游产品设计教学改革的核心内容，具有重要的意义。

2基于地域文化研究的“旅游产品设计”课程策略

2.1突出旅游产品设计教学的地域文化特色

旅游产品的核心价值是纪念性和文化性。在以往的教学实践中，学生存在的主要问题是，他们的设计通常是对原有地域文化符号的简单复制或者稍加改变，缺乏对地域文化的深入了解，旅游产品设计缺乏文化内涵。新的课程教学充分发挥地方优势，突出地域文化教育特色。在专业知识教学模块中加入了地域文化的研究教学，在教学中导入广西桂林特有的自然景观文化以及少数民族文化等方面的教学内容，通过课堂理论教学与地域文化调研相结合，使学生在掌握旅游产品设计核心知识的同时积极参与地域文化研究课题，让学生真正感悟到优秀地域文化的魅力。只有认识到地域文化的魅力，学生才能够以地域文化为基础进行设计，对地域文化进行有目的、有计划地再创造。在课程教学中，鼓励学生用现代的设计思维去重新审视传统地域文化的价值，将地域文化的内涵进行解构与重构，通过合理的设计原则重新进行现代 旅游产品的表现与诠释，展现旅游产品的文化价值。

2.2突出旅游产品设计教学的开放性实践

旅游产品设计教学不能够闭门造车，应该把专业知识、文化要素、市场研究结合起来，作为教学的主体来同等对待，课程教学应该突出开放性实践。在专业技能教学模块，进行开放式的实践教学改革，不仅体现在校内教学实践，同时组织学生到博物馆、民间作坊、文化企业等地进行地域文化调研。通过对城市文化的认知，与民间艺人的接触，能够让学生对民间艺术生产的源泉，民族工艺生产的过程，当地材料的特性和工艺流程等方面的知识进行深入了解，充分感受地域文化的魅力。通过深入到城市景区、旅游产品市场等地进行市场调研，通过分析调研数据、挖掘用户需求、明确地域文化因子等方法，完成调查问卷与报告，可以激发学生对地域文化的学习研究兴趣。

2.3注重旅游产品设计教学的文化创意性

文化、设计、创意三者不可分离，旅游产品设计教学重视文化价值和地域特色，不仅要以市场为导向，满足旅游者的不同审美需求，更重要的是要坚持旅游文化的引导作用，引导旅游者领悟美、发觉美、提高审美修养。因而课程教学注重文化创意性，突出体现创造力，以创新设计、地域文化的传承创新作为旅游产品设计的核心。在创新实践教学模块方面，积极加强与地方政府、文化企业合作，建立地域文化教育研习基地，通过基地使学生参加社会实践，感受地域文化的魅力，进行文化创新与设计实践；另一方面，通过参与设计活动与大赛，让学生充分利用地域文化资源，进行旅游产品设计与实践，以旅游产品为载体来实现设计教育与地域经济、地域文化的统一。

3 基于广西地域文化研究的旅游产品设计课程改革实践

在旅游产品设计课程改革实践教学中，依托广西的区域优势，以广西特有的民族文化资源和桂林独特的地域文化资源作为课程教学的文化资源，指导学生建立起完整的地域文化价值观，挖掘广西特有的地域文化元素，以广西特有的人文价值、自然环境价值和社会经济价值为取向，从生动丰富的广西地域文化资源中吸取灵感，进行旅游产品设计创新和实践，以下为部分课程实践的成果。

3.1铜鼓文化与旅游产品设计创新实践

广西是我国发现铜鼓最多的地方，铜鼓是壮族具有传奇色彩的民族器物，也是一种文化形态，铜鼓文化是广西重要的民族旅游资源。今天，铜鼓作为一种收藏品和民族工艺品，体现了壮族人民的民族信仰和民俗功能。铜鼓的造型本身就是一件精美的艺术品，铜鼓鼓身上的装饰纹样更加体现了壮族的艺术价值和宗教文化，常见的太阳纹、青蛙、羽人舞姿等装饰图案反映了壮族人民的信仰与崇拜。在课程实践中，通过带领学生到桂林博物馆、广西民族博物馆进行调研，进行旅游产品设计。图1“鼓韵”为学生运用铜鼓鼓面的太阳纹、羽人纹和云纹作为创新元素结合广西明宁山岩画的蛙人符号进行设计的首饰产品系列，获得了第三届“南宁礼物”大赛创意设计组铜奖。

3.2“壮族绣球”文化与旅游产品设计创新实践

绣球是壮族的传统手工艺品，是壮族人民在生产劳动、社会活动中创造出来的一种象征吉祥的物品，蕴含了壮族的文化内涵，体现了壮族的价值观念。每年三月三，壮族青年男女欢聚在一起，通过对歌抛绣球来传情定意。除了绣球的寓意，绣球的形态以及表面的装饰纹样传达了壮族人民的一种原始的图腾崇拜，即花婆崇拜，体现了壮族人民独特的民族审美心理和朴素的民间信仰。在课程教学实践中，以“南宁礼物”设计比赛作为课程的课题，启发学生进行产品创意。图2“秀意―耳坠”为学生对传统的绣球形态进行解构与重构之后设计的旅游产品，获得了第二届“南宁礼物”大赛创意设计组银奖。 图2“秀意―耳坠” 蒙世业

3.3“阳朔画扇”文化与设计创新实践

桂林阳朔画扇是集诗、书、画、印于一体的工艺品和旅游纪念品。画扇材料以当地楠竹或毛竹为骨， 以宣纸、丝绢、檀木等材料为面， 经画、染、裱、糊、穿、漆等工序制作而成。画扇内容多以福利镇农民画家绘制的“桂林山水”、“阳朔风光”、“漓江景簇”等水墨画居多，曾经备受国内外游客的喜爱。但由于缺乏创新，现在已渐少有人问津。在课程实践中，带领学生去“阳朔画扇之乡”福利镇进行调研，很多作坊已经关闭或者转行，只有两三家作坊在坚持生产画扇，但也不容乐观。学生在对阳朔画扇经过调研之后进行分析，材料依然选用阳朔特有的竹材，扇面根据不同消费人群的需求进行创新设计。图3 “?朔画扇再设计”以广西壮锦作为扇面，扇骨设计镂空图案为翔鹭纹、几何纹等，充分挖掘广西的民族元素进行再设计。

3.4民族服饰文化与创新设计实践

第3篇：旅游文化创意设计范文

[关键词]旅游商品开发 地域特色 创意元素 异域元素

旅游购物在旅游总消费中所占比重大小一直被旅游界视为衡量某个国家或地区旅游消费水平层次高低的重要尺度，旅游商品是旅游购物的基础，旅游商品的开发创新是旅游购物可持续发展的关键。

一、旅游商品

1.旅游商品概念

世界旅游组织把旅游商品界定为“旅游者做准备或者在旅途中购买的物品（不包括服务和餐饮）的花费，其中包括衣服、工具、纪念品、珠宝、报刊书籍、音像资料、美容及个人物品药品等，不包括任何一类游客出于商业目的而进行的购买，即为了转卖而做的”。这是一种技术性的定义，强调购买的时间段和购买的内容。国内不少学者也从这两方面对旅游商品的概念进行了界定，张文祥认为现代旅游商品包括旅游者在旅游准备阶段和旅游过程当中购买的一切实物产品（作为商品的形态，具有便于携带的特色）。陶汉军强调旅游商品是旅游者在旅游过程中购买的，以物质形态存在的实物。另外，一部分学者认同旅游商品的狭义和广义之分，广义的旅游商品是指旅游产品，狭义的旅游商品旅游者在旅游活动中购买的实物商品。有的学者从文化方面解释，认为旅游商品是一种社会文化符号，具有一定的社会象征意义。因为定义的出发点不同，旅游商品的概念纷繁复杂，但是总括学者们的定义可以提炼出旅游商品的组成，即旅游商品包括4个部分：（1）旅游者旅行前在居住地购买用于旅途中使用的商品，包括户外用品、旅游书籍、用于探访亲友的土特产品及日用品等；（2）旅游者在旅行过程中购买的、具有旅游目的地“地方色彩”的商品，称之为旅游纪念品，它是旅游商品的核心组成部分，包括工艺品、土特产和旅游印刷品等；（3）旅游者在旅途中购买的用于日常生活的用品；（4）国际旅游者在办理完处境手续，即将登记、上船、出境之前购买的免税商品。旅游商品还具有以下几个特性，即纪念性、艺术性、轻便性、经济性、实用性。

2.旅游商品的开发

关于旅游商品的研究，国外主要集中在对旅游商品的意义和真实性方面，国内则将注意力放在旅游商品的开发和设计方面，研究侧重点是旅游商品本身。鉴于目前国内旅游商品存在多种问题，产品雷同、质量低下、缺乏创意等因素制约着旅游商品的发展，国内不少学者从各个方面提出改进措施，从旅游纪念品的包装与设计出发，提出旅游纪念品的包装要注意视觉要素的运用；从旅游商品市场需求出发，提出民族地区旅游商品的开发策略并强调注重民族特色和质量，地域文化符号在旅游商品转化方式上的运用。但是研究最多的是旅游目的地如何挖掘地域文化，将“地域色彩”融入旅游商品中，使其具有明确的社会象征意义，以增加旅游商品的纪念性，凸显目的地的特色。

3.传统旅游商品开发的路径

传统的旅游商品开发注重地域文化特色的挖掘，这是因为旅游商品属于器物文化层，是一种符号形式。每一种商品形势下都隐含各民族和地区不同的价值体系、文化特征、生活方式和审美情趣，是一种意义的载体，人们购买的正是承载着一定地域独特文化内涵的载体，在这一层面上讲旅游商品具有一定的社会象征意义。以往的旅游商品开发都是在地域文化符号系统的基础上运用具有当地特色的物产资源进行旅游产品的设计。这种开发路径本身合情合理，因为它传递出的是一个地域特定的文化内涵，但是不可忽视的是由于同一地区的文化相近性，景区之间的旅游商品存在相似性甚至雷同，旅游购物市场的竞争激烈。

二、旅游商品开发的新路径

以往的旅游商品的开发设计并没有自成体系的标准，往往沿用工业产品的设计，主要手段包括模仿设计、移植设计、替代设计、标准化设计等，但是旅游商品性质的独特使得工业商品设计标准并不适用，旅游商品的开发必须走独特的创新设计之路。目前旅游商品的发展趋势中开发手段的多样化、题材的多样化正在受到越来越多人的吹捧，旅游商品开发走独特性的道路成为未来旅游商品设计的出路。旅游商品技术含量的提高使得部分景区开始尝试走科技推动型的开发模式。对于“波西米亚效益”的关注也使得旅游商品开发者将商品与艺术结合。旅游商品的开发途径存在一个众所周知的公式，即W=f（a,b,c,d,e）其中W代表旅游纪念品，a,b,c,d,e等分别代表题材、材料、制作工艺等，各自变因素的巧妙组合运用才能带来因变量f达到最完美状态。

1.创意元素的应用

旅游商品之所以能够吸引消费者是因为它的纪念性和独特性，现代旅游商品的开发除了挖掘地域特色，展现一定的社会象征意义以外，要充分发挥创意思维，将丰富的灵感植入旅游商品。创意元素的使用已成为旅游商品在雷同的尴尬局面中脱颖而出的一个跳板，创意元素的应用不仅体现在商品外形的设计上，其所负载的文化意义也可与众不同。创意元素的运用包括工艺创新、产品形式创新和材料的创新等。

2.产品形式创新

田子坊内有一家以出售围巾为主的“巾城”，其拥有近千种不同款式的围巾，设计根据古典名著、名画印染等手段形成，店铺里随处都充满了中国味道。另一家与上海弄堂非常搭调的小店里出售古董手工拎包、复古筷子发簪、黄铜彩釉发夹等女性装饰品，店铺的空间装潢很简洁，游客一眼就能关注到一排排摆放整齐的发簪。最吸引眼球的古董手工拎包，很多是由旧金山设计师设计，巴西手工制造的。

古董的东西往往使人感觉与现实的时代距离过大，作为收藏品尚可受到旅游者的追捧，也有的旅游商品设计仿古，但做的往往不到位。将古董式的女性装饰品做的尽量生活化，拉近与人的现实距离是古董式元素的成功运用。

3.传统材料的创新运用

“兴穆手工”是田子坊几个年轻人抱着对音乐与艺术的热爱共同创立的小店。巧用牛皮纸和麻绳，以中国传统的水墨画、剪纸、年画等为取材背景制作画册，本子大部分采用的是最简单的装订方式：穿一个孔，然后用一根细线系起来，简洁又朴素。田子坊的另一家名叫“SHOKAY”的店出售绒线编织的食物，小笼包、寿司、红酒；各种手工编织的靠垫，不同的图纹不同的花案，货架上的商品也都是完全手工编织而成，每一件都独一无二。

无论是“简单”装订的本子还是造型独特的绒线编织品，其商品的取材并不独特，借助一定的外形每样材料的创新运用，都凸显出与众不同的品味。“兴穆”本子运用的是司空见惯的牛皮纸，却唤起了80后小时候的回忆，独特的装订符合80后的时代品位，材料的运用和年龄段的有机结合展现出低调而又时尚的气息。

4.工艺创新——科技元素的运用

现代科技的发展为制作工艺的创新提供了基础，通过科技元素的运用可以使老产品焕发出新的光彩。在韩国，国外游客既可以购买到具有悠久历史文化传统的工艺品、古董、古美术作品和土特产，又能够买到高尖端技术的产品，依托其高度发达的制造加工业，韩国旅游商品中高技术的电子产品成为旅游购物的一个炙热选择。

田子坊“魔镜工作室”小店鼓励游客挑选自己心爱的照片去做成油画，小店工作人员处于专业的角度，也会给出一些适时的建议。在“魔镜工作室”，将数码照片转化成油画照片的制作过程并不是很长，但是其中所使用的大部分软件是小店自己开发的。在工作室的客堂里，油画照片被做成了家庭装潢用的屏风、门饰和挂幅等，一些老外的美女照则被处理成了老上海月份牌，立马增添了浓浓的怀旧味。普通的再平常不过的数码照片被调试成油画状态，生活照变成了艺术照；照片可以创意的用于门饰和屏风，一切的索然无味变得独特，科技元素的运用开创了新的旅游商品种类。

5.异域元素的引入

异域元素的引入往往需要谨慎，因为过多的异域商品会掩盖本地商品的特色，另一方面也会带来旅游商品的地域不适应性。然而，在田子坊，既有东方特色的日本店也有大洋洲的新西兰店，多国文化的融合使得这种异域文化得以生根发芽。

“最卡哇伊”是一家日本杂货店，商品完全源自日本，但这里不是哈日，这里是正宗的“Made in Japan”。樱花折纸扇、纯棉二指袜、小碎花手帕、手工绘制首饰盒，有不同造型可供选择。田子坊的另外一家“洋店”取名为“纽子”，因为店里都是零零碎碎从新西兰带来的小东西，各种造型原木的饰品盒、充满设计感的灯饰、来自新西兰的护肤品等。这些出售进口品的小店受到越来越多年轻人的欢迎。

“一家一风格”，旅游店铺的空间布局会影响旅游者的购物欲望，风格相近、产品雷同的店铺会增加旅旅游商品的挑选难度，也使得旅游者在众多商品中难辨真假，进而降低旅游欲望。旅游经营者的行业竞争因此加剧。田子坊创意街最大的特点在于“一家一风格”。田子坊作为一个文化创意区，在初期招商时就规定外国人、外地人、海归人士优先，其目的在于让多国家、多文化、多风格和多元素汇集。田子坊体现了三种文化，一是物态文化，如石库门、弄堂工厂等建筑形态，二是中国传统文化，三是西洋文化。古今中外文化的结合提升了旅游购物环境的文化品味。但是异域文化元素的成功引入使田子坊脱颖而出，从而避免与同为历史街区的新天地的竞争。

在我国，旅游景区商品的开发目前正面临着尴尬的局面，产品质量低下、特色雷同、旅行社“潜在”的购物回扣等弊病使得游客大倒苦水，若干的问题逼迫旅游商品的开发走出一条新的道路。通过对上海田子坊的分析，可以看出创意元素和异域文化的引入能给目前暗淡的购物市场带来新的契机，但是要慎重考虑景区地理位置和文化的特殊性。因此，并不是所有的景区都可以走“田子坊式”的开发之路。上海作为历史上东西方文化交流碰撞的城市，其百年来的发展已经融入了文化交融发展的血液；作为国际知名城市，上海受到许多外国人的喜爱，正是这种陌生又熟悉的环境吸引众多老外落户田子坊，并将异域商品和文化带入田子坊。但是需要注意的是，异域文化的引入并不一定适用于所有的城市，田子坊的成功有其独特的海派文化背景。

参考文献：

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第4篇：旅游文化创意设计范文

关键词 ：旅游纪念品包装设计 构思创意与表现

一、旅游纪念品的意义、特点

旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。

旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。

由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。

目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求，使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。

二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意

包装设计中，贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提，同时设计构思有相对独立的一面，是一种有目的、预先策划的行为。既要根据旅游纪念品的个性，又要依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况。在符合这些综合因素的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创造性意义的包装作品，以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为。

另外，就包装而言，构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设计元素中，把握好包装的整体形象，使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致的体现。当然，现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约，但影响设计“创意”发挥的因素，不仅仅是来自这些客观条件的影响，而是更多地来自设计观念守旧、习惯和设计思想上的僵化等，以致出现一种依赖他人﹑张冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏创造性的局面。

所以，如何在设计构思中找到主题点？如何实现旅游纪念品包装设计的新颖性？正是需要我们设计师重点研究以及必须认真考虑的课题。为此，关于设计中构思创意的展开有以下几点可供参考与探讨。

1.以旅游纪念品名称、标志为切入点：以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思。

2.以旅游纪念品的原貌为切入点：用开窗的直观形式来表现内容，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，或者用具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的本身形象和品质。

3.以旅游纪念品的原产地为切入点：引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图案等。既体现旅游纪念品的异地风貌特征，同样也是吸引旅游消费者的最佳点。

4.以联想与旅游地的故事或传说为切入点：联想是构思的基本形式，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容，如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说。

5.运用与本旅游纪念品相互关联的色彩（比如地域环境色彩﹑民族服饰色彩）等，同样也能达到人们对某种理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含义，此手法则用于一些不容易直接表现的旅游纪念品。值得注意的是，寓意所选择的表现形式在内涵上应采用为大众所熟悉或认知的形象图形。比如传统吉祥图案中的“龟、松、鹤”就是“长寿”之意，“有鱼”象征“有余”等，而红色则寓意着吉祥如意﹑喜庆等等。

6.以纪念品产地特有的自然形象（比如市花、市树﹑古建筑形象）等为切入点；借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。

7.以旅游纪念品使用对象为切入点：了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉求点。比如女性的唯美、细致，年轻人的时尚、浪漫，中老年人的怀旧或自然等。

8.以系列化包装为切入点：这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下，对于包装设计中的图形、文字、色彩、编排、材料的运用。既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感，也要体现产品的多样性，产品的个性。

设计构思无论从产品的哪个方面去拓展，是如何地构思新颖，如何地体现个性，都要注意到包装设计的整体感，把设计中所运用的元素有目的地进行调整，使包装在突出旅游纪念品主题的前提下，能主次分明、井然有序。

旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程，也是一个解决问题的过程，独特的思维方式则显得至关重要。这期间不管是用扩散的思维方式，采用多角度新视觉的想象，打破固有的设计概念和模式，创造出符合现代生活条件下审美意识的包装，还是用逆向思维构思方法去开拓旅游纪念品包装的新模式，适应多变的旅游消费者需求，或者是用借鉴思维的构思方法，以采用古今中外经典图形内容作为包装装饰设计的主题，这些思维方式方法都体现了一定的“创意”。所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”，按照新的方式方法把这些“点”组织成形，使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获得消费者的认同。

三、旅游纪念品包装设计的表现

第5篇：旅游文化创意设计范文

一、文创热与旅游文创发展困境

据《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示，2019年我国博物馆文创市场整体营收规模相比2017年增长了3倍，呈现高速增长态势。以故宫博物院为例，其营业收入在2017年便已达15亿元，名下的文化创意产品种类从水杯、胶布到网络表情包，琳琅满目，层出不穷。博物馆文创热为文旅融合带来了启示，“旅游+文创”的模式有望成为新的刺激点，为一直以来死气沉沉的国内旅游商品市场注入活力。然而博物馆文创的火爆似乎难以被旅游同行们直接复制。国内较具代表性的上市山岳型景区如峨眉山、张家界等，近年来旅游商品销售收入因占比过小，一直未被单独列项公布。以峨眉山景区为例，其2018年年报显示主营业务包括游山门票、客运索道、宾馆酒店和其他业务，分别占总营收的44%、29%、17%和9%。旅游商品收入被列为其他业务收入，占总收入比重不足9%。中科院旅游研究中心学者杨慧指出，目前诸多文旅企业定位模糊，开发、设计、生产、传播、运营与销售等各环节并未充分对接，产业链仍处于初期形成与探索过程中，文创衍生品易停留在粗浅的设计创意层面难以变现。

二、“旅游+文化+艺术”：旅游文创新思路

旅游文创产品=文化+创意+旅游产品，旅游文创谋新往往从发掘文化内涵入手。文旅融合的时代大背景下，旅游与艺术有着天然的契合度。除了根据历史地理人文条件因地制宜，寻求差异化生存外，旅游文创产品开发者或许可以转换思路，将目光投向文创产品的艺术表现方面。艺术设计是文化创意的表现形式之一。创意与艺术结合，能够从时代和美的角度唤起人们对生活的思考和对品位的追求，最大程度提升产品的附加值。富有时代感和艺术气息的旅游文创产品，同样可以直达文化内核，给予旅游者耳目一新的感官体验。审视当代艺术设计发展趋势，尝试从“旅游+文化+艺术”的角度诠释旅游文创产品的文化内核，开发者将拥有更广阔的创新想象空间。

三、当代艺术发展趋势对文创产品产生的影响

伴随经济水平与科技文明的发展，当代艺术设计呈现更为前卫的发展趋势，迈向多元化风格。当代艺术发展趋势与旅游相关度较高的包括以下四个方面：

（一）全球化

从二战前起源于欧洲的现代主义，到二战后来自美国的国际主义风格，现代艺术设计的国际化趋势逐渐形成。当今的互联网时代下，社会科技在不断发展进步，国与国之间的交往、贸易、文化、艺术早已突破时区与空间的界限，相互交织，相互影响。互联网赋予我们更加方便快捷的交流方式，流行的设计语言得以迅速打破不同区域间的文化和民族差异，形成某种风格上的统一。时至今日，艺术设计的全球化依旧存在且持续发展。

（二）个性化

当代艺术的个性化可以理解为设计的本土化与民族化，是一股来自不同文化内部对抗全球化风格的反作用力。在国际主义设计风格普遍遭到异议后，部分设计师开始追求富有创造性和个性风格的设计。个性化强调个性、民族性和文化内涵，反映了人们对全球标准化、统一模式的逆反心理。在全球经济一体化以及激烈的市场竞争中，设计出具有个性化语言、民族风格和具有文化底蕴的产品显得尤为重要。

（三）数字化

当代艺术朝着数字化艺术的方向发展，并逐渐表现出虚拟性、可复制性和互动性等鲜明的时代特征。在数字化时代，设计艺术具备了空间、声音、图像、光影等多种表现形式。近年来流行的沉浸式体验，就是将数字化虚拟影像与声效相结合，打造具有沉浸感的虚拟环境，为体验者带来强烈的感官冲击。

（四）绿色设计

绿色设计从深层次探索设计了自然与人类之间可持续发展的关系，强调通过设计在人、社会与环境之间建立一种协调机制。尽管绿色设计并不注重美学表现或狭义的设计语言，但其呼吁减少消耗，重视材料再生的使用原则，将在未来重建人类良性生态家园中发挥关键性的作用。

四、当代艺术发展趋势对旅游文创产品创新设计带来的启示

（一）国外先进的设计理念为旅游文创设计带来灵感

对于艺术全球化，我们不应仅在形式上照搬，而应取其与本土文化、资源契合度较高的精华部分，进行借鉴与融合。如西方艺术极简主义的“少即是多”与中国禅宗的“自性清净”殊途同归。在日本，“枯山水”寺庙庭院风将极简主义发挥到极致，并衍生了旅游文创产品“迷你枯山水”。在中国却鲜有利用极简主义诠释禅宗思想的旅游案例。如何通过西方的设计语言展现中国的文化内涵，进行产品创新，值得开发者们进一步深思。此外，西方街头艺术符合国内年轻一代时尚审美的需求。异想天开的街头艺术充分利用公共设施和环境条件，将道路景观变成一道道富有魅力的风景线，甚至成为展示地方文化特色、传递人文关怀的地域性标志。西方街头艺术中的线条、图案和创意元素，可通过打散、重组等艺术加工，在景区公共空间或文创产品上重现，从而为国内旅游文创注入新的活力。

（二）个性化设计是本土旅游文创产品的灵魂

目前旅游文创市场商品同质化原因之一，在于开发者往往简单将文化创意等同于视觉贴图，忽略文化背后关于民俗、饮食习惯、生活方式、工艺匠法等精神遗产的差异性，削弱自身文化符号，使得商品和体验无不充满廉价感，无法引起游客共鸣。要打造个性化旅游文创产品，可以从购物场景出发，依据自身旅游资源特点打造特色多功能复合空间，如文化长廊、DIY体验空间等，增加游客的体验感，提升产品的文化附加值。此外，国内旅游文创产品的功能同质化也较为严重，基本设计风格是步故宫文创热后尘，利用装饰图案或动漫形象对文具、生活用品进行再加工设计，主要面向时尚潮流敏感度较高的青少年群体。考虑到文化与教育的关联性，旅游文创产品的教育属性具有一定的发掘潜力。面向学龄儿童，好看好玩且具有教育意义的产品可以寓教于乐，刺激消费，为旅游文创带来新的市场增长点。如美国国家地理公园依托自身资源条件，推出有趣且特色十足的《小小探险家手册》《洞穴景观系列海报》等系列文创品，集探索、求生、学习、环保等多重教育功能于一身，使学童在游玩过程中充分领略自然的魅力，体验学习的乐趣。

（三）数字化艺术是旅游文创产品

创新手段之一尽管虚拟现实技术（VR）和增强现实技术（AR）目前仍不足以在旅游商品销售领域普及，但在公共艺术领域，数字多媒体技术与旅游体验结合的案例近年来已经屡见不鲜。从迪士尼乐园的奥兰多迪士尼城堡投影与音乐烟花表演，到迪拜节日城的音乐水幕电影《Imagine》，花样繁多的数字化文旅体验产品集科技、文化、创意、艺术于一体，通过建筑灯光秀、喷泉秀、全息演艺等全新表现形式，为观众带来强烈的感官刺激与临场体验感。数字化艺术带来的交互式和沉浸式体验打破了传统艺术静态观赏模式，降低了观众的审美门槛，使艺术变得更具娱乐性和体验感。

（四）围绕绿色设计打造旅游文创产品品牌

人们渴望回归绿色自然生活环境，更希望人与自然达到生态平衡，协同发展，这一思想因素促成了当今艺术设计流行的“绿色设计”。绿色设计理念既与中国传统文化中的节俭美德相符，又独具前卫意识，有利于增加文创产品的市场号召力。如文创产品在设计时可以考虑选择原生态材料如竹子、木屑、芦苇、稻草、秸秆等。一来减少制造环节，节约成本，二来也有利于展现地方自然人文特色。在产品加工时应该尽量避免涂镀、电镀等工艺，将对环境的污染程度降至最低。日本杂货品牌无印良品（MUJI）名下服饰、化妆品及其他家居产品以绿色设计闻名。与当下社会中过分包装的文创产品相比，无印良品的设计没有艳丽夸张的色彩，也没有时尚前卫的个性，但也正是它的自然和朴素打动人心，培养了一大批忠实的品牌拥护者。

第6篇：旅游文化创意设计范文

关 键 词 ：旅游纪念品包装设计 构思创意与表现

一、旅游纪念品的意义、特点

旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。

旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。

由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。

目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求，使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。

二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意

包装设计中，贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提，同时设计构思有相对独立的一面，是一种有目的、预先策划的行为。既要根据旅游纪念品的个性，又要依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况。在符合这些综合因素的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创造性意义的包装作品，以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为。

另外，就包装而言，构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设计元素中，把握好包装的整体形象，使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致的体现。当然，现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约，但影响设计“创意”发挥的因素，不仅仅是来自这些客观条件的影响，而是更多地来自设计观念守旧、习惯和设计思想上的僵化等，以致出现一种依赖他人﹑张冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏创造性的局面。

所以，如何在设计构思中找到主题点？如何实现旅游纪念品包装设计的新颖性？正是需要我们设计师重点研究以及必须认真考虑的课题。为此，关于设计中构思创意的展开有以下几点可供参考与探讨。

1.以旅游纪念品名称、标志为切入点：以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思。

2.以旅游纪念品的原貌为切入点：用开窗的直观形式来表现内容，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，或者用具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的本身形象和品质。

3.以旅游纪念品的原产地为切入点：引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图案等。既体现旅游纪念品的异地风貌特征，同样也是吸引旅游消费者的最佳点。

4.以联想与旅游地的故事或传说为切入点：联想是构思的基本形式，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容，如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说。

5.运用与本旅游纪念品相互关联的色彩（比如地域环境色彩﹑民族服饰色彩）等，同样也能达到人们对某种理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含义，此手法则用于一些不容易直接表现的旅游纪念品。值得注意的是，寓意所选择的表现形式在内涵上应采用为大众所熟悉或认知的形象图形。比如传统吉祥图案中的“龟、松、鹤”就是“长寿”之意，“有鱼”象征“有余”等，而红色则寓意着吉祥如意﹑喜庆等等。

6.以纪念品产地特有的自然形象（比如市花、市树﹑古建筑形象）等为切入点；借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。

7.以旅游纪念品使用对象为切入点：了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉求点。比如女性的唯美、细致，年轻人的时尚、浪漫，中老年人的怀旧或自然等。

8.以系列化包装为切入点：这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下，对于包装设计中的图形、文字、色彩、编排、材料的运用。既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感，也要体现产品的多样性，产品的个性。

设计构思无论从产品的哪个方面去拓展，是如何地构思新颖，如何地体现个性，都要注意到包装设计的整体感，把设计中所运用的元素有目的地进行调整，使包装在突出旅游纪念品主题的前提下，能主次分明、井然有序。

旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程，也是一个解决问题的过程，独特的思维方式则显得至关重要。这期间不管是用扩散的思维方式，采用多角度新视觉的想象，打破固有的设计概念和模式，创造出符合现代生活条件下审美意识的包装，还是用逆向思维构思方法去开拓旅游纪念品包装的新模式，适应多变的旅游消费者需求，或者是用借鉴思维的构思方法，以采用古今中外经典图形内容作为包装装饰设计的主题，这些思维方式方法都体现了一定的“创意”。所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”，按照新的方式方法把这些“点”组织成形，使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获得消费者的认同。

三、旅游纪念品包装设计的表现

目前，旅游购物市场依然存在着一大特征——旅游纪念品包装的雷同性，特别是包装设计的抄袭像一种传染病在流行。当然，原因很多，其一是由于企业主观性所作用的。但不管怎么说，旅游纪念品在竞争中，犹如天空的星罗密布，要想闪耀其中，就必须在包装设计上独树一帜，有突出的表现。

1.突出重点，以少胜多

在这个讲究合理、有序的时代，由于市场千变万化，企业经营策略也必然随之而调整，产品包装的表现手法自然也具有多变性。因此明确了设计的构思目标和要求后，设定方案，在产品包装有限的展示空间内抓住产品最有力的诉述角度，突出其重点，注重把握住包装设计的分寸感与合理性，进而有主题性表现以少胜多。切不可画面上面面俱到而造成图形杂乱，引起视觉困惑。

2.突破常规，强化个性

包装设计要有明晰的形象与醒目的识别性表现，并有独特的“创意”个性化特征，才能使产品“第一眼”抓住消费者。例如，我国首届东方之星包装设计大赛中获奖作品《上海特产五香豆》系列包装，设计师采用生活中最常见的黑白灰报纸（印有突出上海特产五香豆名称以及有关的文字内容），作为该特产包装外观的表现图形与盒口上各种口味字意的有色小标贴结合，既有了明晰的形象与醒目的识别性表现，同时使整个包装产品独特的“创意”个性也体现得淋漓尽致。

3.创造情感，渲染情调

设计并不是在抒发情感，而是在创造情感。特别是有些礼品性极强的旅游纪念品，如果将其看作一件艺术品，那么感染效应就必定是它最基本的表现灵魂。只要消费者被它的情所打动，心灵深处某种朦胧的满足感就会被招之出来，情感得到抚慰、寄托或满足。

4.主题深化，图案装饰

将充满地方浓厚传奇色彩的故事情节深入刻画并融入设计包装中，可强化旅游纪念品的地方民俗文化的可读性与收藏性。比如广西旅游纪念品（绣球）的包装图形，在设计上就应考虑采用壮族的壮锦图案来表现，而如果需要表现主题深化的情节，借以家喻户晓的《刘三姐》传说来体现更是寓意深远。

图案以其高度概括而精炼浓缩的表现力，把万物变其为设计所用。无论是传统的纹样，还是民族的图腾，或强烈奔放或含蓄优雅或简洁单纯，都是设计表现取之不尽的源泉。

随着电脑技术与设计的结合，包装设计的表现形式更加随心所欲，然而，现代人对于大自然的亲近、追求人性温暖和天人合一的传统思想，真实地反映了大众的思想情感和审美情趣，一种回归本土化的包装设计备受消费者青睐。这说明，传统文化还需继承弘扬进而转换为市场销售上的卖点。造型独特、图案装饰风格鲜明而有浓厚的地域格调，更是设计师有待于开发的巨大资源，这些丰富的民间传统、民族素材是我们永久的设计基奠。

参考文献：

[1]赵长华主编.旅游概论,旅行团教育出版社.

[2]双阳子等.包装创意,辽宁出版社.

第7篇：旅游文化创意设计范文

[关键词]三星堆；旅游纪念品；创意；开发

1引言

通过对三星堆博物馆旅游纪念品创意开发现状问题分析，旅游业必须树立科学发展观，与时俱进，不断创新，确立四川旅游转型增效的发展新思维，提出创意开发的原则和理念，目的是改变三星堆旅游纪念品的现状，丰富其文化内涵、创新其外观造型、增添其附加价值。

2三星堆博物馆旅游纪念品存在问题

通过笔者多次前往三星堆景区调研，发现旅游纪念品商店出售的纪念品大多缺乏地域文化内涵，如手镯、木梳、银饰等纪念品，基本与三星堆的特有文化联系甚少；现有纪念品大多开发较早，推陈出新力度低，产品陈旧、重复成为现状。目前景区内旅游纪念品大多为青铜仿制品，虽三星堆特色明显，但在日常生活中它们的价值仅停留在装饰陈设，且大多体积庞大而不便携带。现状的纪念品设计缺乏创意，无法激起消费者购买欲望，同时缺乏精品意识，给游客的普遍感觉是加工材质低廉、工艺粗糙。三星堆博物馆，游客们不但可以欣赏丰富的馆藏文物，还可以在这个新建成的互动体验厅里近距离感受五千年的古蜀文明，在体验厅的手工坊，游客还可以自己动手制作旅游纪念品。总体上看，三星堆旅游纪念品市场层次不丰富，高低档产品两极分化，没有考虑不同层次旅游者的文化素养、购买偏好和购买能力，使得三星堆旅游纪念品发展提升空间巨大。

3创意开发理念与原则

3.1突出三星堆博物馆自身文化性

旅游纪念品的开发设计应立足于博物馆自身文化，尽量挖掘馆内藏品的自身文化要素，开发一些富含文化底蕴的旅游纪念品。只有拥有自身特色文化并兼具一定的文化创意性，旅游纪念品才会有良好的发展空间。

3.2提高产品质量，拥有较高的审美价值

通过借助先进技术以改良纪念品制造工艺，打造高质量的纪念品。通过材料的精心表现，以改善游客对三星堆现状旅游纪念品的材质低廉、工艺粗糙的印象，形成三星堆旅游纪念品的高质量美誉。通过提升三星堆旅游纪念品现状的外观造型，让外在造型之美吸引游客，让内在之美使游客充分感受到三星堆文化之美，给游客一个回味无穷的旅行记忆。

3.3融入绿色环保理念

在材料选择上解决现今所用的青铜、合金对三星堆旅游纪念品加工工艺的限制，力求充分利用环保材料，设计简约合理，能够循环使用产品材料。新材料的加入不仅能丰富纪念品的种类，也为创意型三星堆旅游纪念品的设计拓展了创新空间。

3.4增加实用性

通过在纪念品中融入实用性，使三星堆旅游纪念品能够成为日常生活中一个拥有一定实用性的功能品而不仅仅停留在作为观赏装饰的摆设品，这样游客不仅可以把纪念品带回家当作一件艺术品，还可以使之与日常生活紧密联系在一起，在观赏和实用的同时实现纪念品的多种价值。

3.5增添趣味性

目前，游客在旅游需求中渴望参与体验的意识越来越强烈，因此在三星堆旅游纪念品开发设计时，在富含三星堆文化特色的基础上，增加一些制作工艺独特、实际操作容易、旅游者参与性强的趣味性。

4开发创意系列产品

4.1创意家居用品

实用性较强的旅游纪念品越发受到游客的青睐，创意家居用品不仅可以增添生活乐趣，还能在生活中起到实际作用，提升了纪念品的附加价值。三星堆文物十分精美，如喇叭座顶尊跪坐人像、铜花果等，可将其开发为家用创意香炉，既保持了三星堆的文化特色，又带给游客实用价值。

4.2创意环保办公产品

低碳环保产品已经是一种消费潮流，利用可回收的环保材料制作纪念品，如废旧的瓦楞纸回收再造后又能够成为较好的纸质材料，其硬度适中便于加工制作。考虑到造型加工的难易度与方便游客携带且能够作为日常生活办公常用物品的结合点，可结合三星堆文化开发设计三星堆文化特色的回收纸质U盘等，将U盘的外形取自三星堆未破解的文字形状，神秘且趣味十足。

4.3创意儿童益智玩具

三星堆相当部分游客为学生和家长，所以把部分旅游纪念品打造成儿童益智玩具具有很大的市场潜力。益智玩具不仅可以锻炼孩子的动手能力，还可了解三星堆文化，对其具有积极的教育意义。如可将三星堆博物馆外观、著名文物等做成立体拼图。此系列产品很好地结合了趣味性和博物馆自身文化性的开发理念。

4.4创意饰品系列产品

三星堆特色图案十分精美，物质生活和服饰文化丰富多彩。三星堆古代先民的服饰多种多样，可用于开发设计发箍、手镯、戒指等饰品，也可做出美甲的甲样，让游客选择图案，现场美甲同时可供美甲贴纸，可以多次使用，方便又环保。这样独具新意的旅游纪念品让游客耳目一新的同时可以增添游客体验度，让他们“带走”三星堆的深厚历史文化。

5三星堆博物馆旅游纪念品市场开发

5.1拓宽消费群体

市场开发很重要的一个环节就是拓宽消费群体。通过丰富三星堆旅游纪念品种类，满足不同游客的多样化需求；通过开发系列的纪念品，激发游客的收集欲进而购买旅游纪念品；通过将三星堆旅游纪念品设定为高、中、低档次的合理价格，以价格层次开拓旅游纪念品的级别市场。

5.2建立特色三星堆博物馆旅游纪念品网站

建立三星堆旅游纪念品官方网站，利用网络信息量大、快、成本低等优点，不仅可及时纪念品的类型、图片、用材及价格，还能传递纪念品隐含的地方文化与特色。设立“私人定制”专区可根据游客的喜好和要求制定独特的旅游纪念品；“秒抢专区”会最受欢迎的纪念品，举行定时低价抢购，能有效地起到宣传作用，吸引潜在消费者。

5.3增加创意营销手段

如今的三星堆，因为融入了更多的互动元素，让以往古板、生硬的博物馆旅游变得多姿多彩，特别是时下流行的连连看、对对碰等电子游戏，颇受小朋友们的欢迎。随着游客越来越青睐体验性消费，不妨让旅游购物场所本身就成为旅游者游览、娱乐的地方。通过适时举办旅游纪念品文化节，让游客全程体验旅游纪念品从取材到售卖的过程，丰富游客体验。还可举行如“抢红包”形式的“抢三星堆纪念品”活动，让网民接触三星堆旅游纪念品的信息，激发其潜在需求。此外，具有特色的装潢环境、人性化的购买环境和设施、活跃的购买氛围等，都能起到激发旅游者购买欲的作用。

参考文献：

[1]吴侨.创意旅游纪念品开发手段研究[J].中国新技术新产品，2014（21）：22.

[2]谢成.旅游纪念品的设计新思维[J].大众文艺，2015（1）：65.

[3]邓斌.三星堆旅游商品市场的调查分析与对策[J].宜宾学院学报，2009（1）：72-76.

第8篇：旅游文化创意设计范文

关键词:文化创意;文化创意产业;旅游业;旅游需求 

中图分类号:F592文献标志码:A文章编号:1673-291X(2010)01-0155-02 

 

一、文化创意产业的内涵 

创意产业一词最早出现在1997年,当时英国首相布莱尔组织成立了“创意产业特别工作小组”,旨在提倡、鼓励和提升在英国经济中人的原创力的贡献度。1998年该工作小组率先对创意产业的概念做出了界定:源于个人创造力、技能和才华的活动。通过知识产权的生成和利用,使这些活动发挥创造经济效益和就业的成效。基于这一定义英国将13个行业确认为创意产业,包括广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、工业设计、时装设计、电影、互动体闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视、广播等。实际上,文化创意产业在世界各个国家地区所涵盖的领域不尽相同。目前,北京市文化创意产业主要包括几个大类,即文化艺术;新闻出版;广播、电视、电影;软件、网络及计算机服务;广告会展;艺术品交易;设计服务;旅游、休闲娱乐及其他辅助服务。 

文化创意产业具有三大特色:第一,文化创意产业活动会在生产过程中运用某种形式的“创意”;第二,文化创意产业活动被视为与象征意义的产生与沟通有关;第三,文化创意产业的产品至少有可能是某种形式的“智能财产权”。由此可知,所谓文化创意产业,就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”。换言之,这就是要将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中,使它与经济结合起来,发挥出产业的功能。显然,这是一种使知识与智能创造产值的过程。 

二、文化创意产业的发展 

据统计,目前全世界创意产业每人创造的产值高达220亿美元,并正以5%左右的速度递增,在创意产业先发国家,增长速度更快,如美国达到14%,英国达到12%。以创意产业为核心推动力的新经济已占据美国GDP的70%,加拿大GDP的60%。亚洲国家已开始积极推动创意产业。日本在2000年的电影与音乐创收分别列世界第二位,电子游戏软件居世界第一。新加坡早在1998年就将创意产业定为21世纪的战略产业,2002年又全面规划了创意产业的发展战略。香港是中国创意产业发展最为成熟的地区。“香港创意产业基线研究”表明,2001年香港创意产业对经济贡献高达460亿港元,占 GDP总量的3.8%。2002年全港创意产业企业3万多家,从业人员17万之多。上海市文化创意产业产值已经占到全市的7.5%。2005年4月28日上海市首批18家“创意产业集聚区”由市经委正式授牌,近30个国家和地区的400多家各类设计创意企业入驻在这些园区内,集聚了1万多名创意人才,为上海开创了一个新型的充满无穷潜力的新产业。《北京市“十一五”规划纲要》也明确提出要推动文化创意产业加快发展,使它成为首都经济的支柱产业。目前,北京已经形成了798艺术区等十个文化创意产业积聚区。 

三、英国文化创意产业的发展 

英国是最早重视文化创意产业的国家,也是最早提出创意产业的定义和内容的国家。早在1991年英国政府就开始重视创意产业的发展,1994年布莱尔任工党主席后提出了“新工党,新英国”的口号,拉开了“新英国运动”的序幕。1997年5月布莱尔出任英国首相,第一件事就是成立了创意产业工作小组,推动英国文化创意产业,提倡和鼓励原创力在经济中的贡献。1998年英国成立文化创意产业出口推广咨询小组,检视政策对文化创意产业出口的效益,提出支援改善建议。 

英国创意产业的发展对其经济产生了重大的影响。1997年英国文化创意产业产值仅为600亿英镑,到2002年英国的文化创意产业创造了1 125亿英镑的收入。1997—1998年,英国文化创意产业产量增长16%,此时整个经济增长在6%以下。从1997年以来,英国文化创意产业年均增长9%,大大超过传统业2.8%的增长率,是其他产业的3倍,对经济的贡献率达到4%。2000年文化创意产业增加值已超过500亿英镑,占国内生产总值的7.9 % 。2002年文化创意产业增加值达809亿英镑,占其经济总量的9%,显示了英国经济从制造型向创意服务型的转变。就产业地位而言,文化创意产业成为英国仅次于金融业的第一大产业。 

四、文化创意产业与旅游业的关系 

(一)从对文化创意产业的界定上理解两者的关系 

文化创意产业是21世纪新兴的产业,它“源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业。”文化创意产业在世界各个国家地区所涵盖的领域不尽相同。如英国界定的文化创意产业的13个行业中就没有旅游业。而北京市2006年12月刚颁布的《北京市文化创意产业分类标准》中就包括旅游和休闲娱乐一项。尽管目前,旅游和休闲娱乐在全市文化创意产业中所占比重虽然较小,但增势强劲,是北京市文化创意产业中发展最快的行业之一。 

需要指出的是,虽然英国等国对文化创意产业的界定中不包含旅游业,但文化创意产业与旅游业仍有着紧密的联系。如艺术与古玩艺术品、工艺、表演等本身就是旅游吸引物。更为重要的是,文化创意的理念渗透到了旅游产品的开发、旅游景区的设计等方面,开拓了旅游业发展的新思路。所以,可以将文化创意产业与旅游业的关系归纳为两种:一是显著关系,即明确指出文化创意产业包含旅游业,如北京;二是隐含关系,即强调文化创意产业中的产业与旅游业相容,或者文化创意的理念对旅游业的影响,如英国。 

(二)从旅游需求的层面看两者的关系 

1.体验需求。随着旅游的纵深发展,越来越强调旅游者的“参与”,由此,“体验”一词就与旅游紧密地结合了在了一起。而体验的设计要求“体验主题化、以正面线索使印象达到和谐、淘汰负面因素、提供纪念品、重视对顾客的感官刺激”。为了更好地满足旅游者的旅游需求,将这五项要求融入体验设计之中,就需要文化和创意的元素。尤其对于主题化和感官刺激这两个要求,文化创意的作用就更为显著。如刚开业不久的北京欢乐谷就是文化创意产业与旅游结合的典型案例。欢乐谷是由以文化创意著称的华侨城集团因“新北京·新奥运”和北京文化创意产业及现代服务业发展的需要而精心打造的。它由峡湾森林、亚特兰蒂斯、失落玛雅、爱琴港、香格里拉和蚂蚁王国等六个主题文化区组成。园内精心设置了40多项顶尖娱乐设备、50多处人文生态景观、10多项艺术表演、20多项主题游戏和商业辅助性项目,融主题景观、游乐设备、艺术表演、节庆活动等于一体,是具有独特创意的文化体验和时尚旅游项目。迪斯尼乐园更是如此。 

由此,可以得出结论:文化创意是旅游景点、饭店等增强竞争力的重要方法和手段。由于现在的旅游者已不仅仅满足于“看一看”的层面,体验是其更高层次的需求。而文化创意能更好地满足旅游者体验的需求,能使旅游者达到“畅爽”的极致,因此,对于旅游供给者来说,就应转换思路满足旅游者的体验需求。

2.文化需求。在现代旅游中,游客的旅游动机中包含了越来越多的“文化需求”。也正是这个原因,“文化旅游”越来越成为游客在旅游活动中的一种热门选择。据专家调查,英、美、日、德、法、澳等国的旅游者无一例外地把“与当地人交往,了解当地文化和生活方式”作为出境旅游的三人动机之一。“在欧洲各国的入境旅游者当中,65%的人是进行文化旅游;在美国人中,27%的人每年要把数十亿美元花在文化旅游上。而随着旅游业的深入发展,文化旅游已不仅仅指历史纪念物、著名的历史遗迹等了。文化旅游的外延在不断扩大,“活”的文化旅游形式吸引了更多的旅游者。如许多旅游者认为“当地人的生活方式”是重要的吸引物;还有旅游者认为,应当将“历史”生动的展现出来。这就是说,文化旅游本身也有不同的层次。旅游者旅游经历的丰富和经验的积累,对文化旅游提出了更高层次的需求。而这种更高层次的文化旅游需求,就需要文化创意。如北京的798艺术区,是北京六大文化创意产业聚集区之一。近几年798艺术区吸引了不少游客的眼光,许多游客到北京要看的不再只是故宫和长城,还有“798”的文化。798之所以能吸引旅游者,就在于作为供给方,它将艺术活生生的表现了出来,在文化中加入了创意的元素,从而更好地满足了旅游者的高层次文化需求。 

以上从旅游者的体验需求和文化需求两个方面谈了文化创意产业与旅游之间的关系。但是体验需求和文化需求不是根本分开的,体验需求中也包含着文化需求,文化需求中也包含着体验需求。从旅游者的心理角度讲,这两种需求都是旅游者的高层次需求。本文只是为了便于讨论,将这两种需求进行了细分。 

五、结论 

近几年旅游的非商业化已经引起了人们的关注,而人们之所以关注,就在于旅游的社会文化诉求愈来愈强。旅游越是深入发展,越要求我们跳出经济的圈子来看旅游。正如本文所述,虽然文化创意产业的发展并没有直指旅游,但正是这种文化与创意的元素,为旅游开拓了新的空间,丰富了旅游的内涵,这是新时代旅游发展的方向。 

 

参考文献: 

[1]褚劲风.世界创意产业的兴起、特征与发展趋势[J].世界地理研究,2005,(12):20-24. 

[2]张文洁.英国创意产业的发展及启示[J].云南社会科学,2005,(2):32-35. 

[3]宋冬英.创意产业研究综述[J].重庆工商大学学报:西部论坛,2006,(5):1-8. 

第9篇：旅游文化创意设计范文

本文是借助“旅游+”模式的多种可能性进行探索，结合新型城镇化建设深入落实创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，主张城镇建设的特色规划，特别是旅游文化的发展及文化品牌的塑造。通过突出地域性特色文化产品的创新设计与整合，以及当代新型旅游文化元素和活动形式的介入，彰显城镇所独有的地域性文化魅力。

[关键词］

“旅游+”；新型城镇化建设；　旅游文化　；创新设计

在20世纪80年代初，我国的旅游业发展逐渐开始起步，旅游文化成为这一时期人们广泛关注的领域。随着城市乡镇的整体规划发展以及我国新型城镇化建设不断深入，努力提高旅游产业带来了经济消费，加速了其产业的投资、资源结构的优化，带动了区域经济发展，从而提升了城镇化水平的建设。特色城镇建设需依托于旅游业的长足发展，更是旅游业发展的本质内涵。

一、关于旅游文化

旅游文化是新型思维方式作用下的产物，它满足现代旅游文化的供求关系。对于旅游文化的概念有多种界定，现将其整理如下。

1.在1990年召开了首届中国旅游文化学术研讨会，冯乃康将会议研讨的观点整理分类。①旅游文化是人类过去和现在所创造的与旅游有关的物质财富和精神财富的总和。②旅游文化是旅游主体、旅游客体和旅游媒体相互作用所产生的物质和精神成果。③旅游文化是以一般文化的内在价值因素为依据，以旅游诸要素为依托，作用于旅游生活过程中的一种特殊文化形态。

2.1987年魏小安提出旅游文化是通过旅游这一特殊的生活方式满足旅游者求新、求知、求乐、求美的欲望而形成的综合性现代文化现象。

3.1996年喻学才从不同维度上分析，从广义上说旅游文化学是一门研究人类旅游活动发展规律的学问，从狭义上说，它是一门研究商品经济运行环境下如何合理开发利用过去时代所创造的旅游文化遗产，如何满足本国本地创造有时代精神和地域特色的旅游文化的学问。

4.1998年马波提出旅游文化是旅游者和旅游经营者在旅游消费或旅游经营服务过程中所反映创造出来的观念形态及其外在表现的总和，是旅游客源地社会文化和旅游接待地社会文化通过旅游者这个特殊媒介相互碰撞作用的过程和结果。

5.1999年王德刚得出旅游文化是以旅游互动为核心而形成的文化现象和文化关系的总和。张国洪提出旅游文化是以旅游行为为核心、旅游产品为依托、旅游环境为背景的系统性的场景文化。综上所述，从旅游文化的概念就可以看出“旅游+”模式是顺应时展的要求，是一种多元的旅游文化信息包，带动区域经济的发展、传播本土传统文化、文化遗产，形成以人为核心的文化建设。

二、“旅游+”模式与新型城镇化建设的关系

随着我国旅游文化的多元发展以及城镇的本土化、特色化建设，促进旅游业带动城镇化发展及城镇化特色建设是拓宽旅游业的有效途径。麻学峰、高楠在研究城镇化与旅游发展之间的关系时，认为二者之间存在良性的互动关系。旅游是基本的精神需求，更是旅游者的心态问题，他们需要学习、需要爱还需要创造，当下讨论的主要都是围绕着策略和技巧，而不是旅游者心态，新型城镇化建设中强调文化与现代设计真正的解决方法不仅仅是需要创新，更是需要思维的革命。站在旅游文化的视角，有学者认为“体验”是展现旅游的本质。从“体验”的概念可以延伸为一种“实践”，这一观点在多门学科中均有体现。以心理学和教育学为例分析，心理学认为“体验”是指人认识世界、感知世界的方式，是人类表达情感的一种活动形式。教育学认为“体验”指对事物的真切感受和深刻理解的基础上对事物产生情感并生成意义的活动。不同学科对“体验”虽有不同理解，但认为体验的共同点是一种“实践”和“领会”，是对世界的认识而产生的情感感受。所以体验强调的是心理感知和认识的过程，是对行动过程的感受。

三、“旅游+”模式下新型城镇化建设的策略途径

“越是民族的，越是世界的。”凝聚区域特色的个性化主题精神文化，通过本土化风情特色深入挖掘以及旅游文化产业链的研发创新等，能够在更广度和深度上重新定义旅游文化资源。如何更有效地打造区域品牌文化，建设新型城镇化新途径成为硬任务。

1.区域文化原生态设计

注重“旅游+”模式下新型城镇化建设与自然协调统一，宏观上为实现区域生态的可持续发展必须加强人与自然的和谐构建，现实中为拉近旅游者与自然的关系，更好地实现参与者与自然环境融为一体。保护原生态文化建设须深入调研旅游目的地自然环境属性、资源条件，对当地的自然资源进行深入的挖掘。以河北省邢台市隆尧县莲子镇为例，隆尧县莲子镇靠着得天独厚的自然资源以及地理位置的优势创下“全国环境优美乡镇”的称号，2005年被国家评选为40个环境优美乡镇之一，成为河北省唯一入选乡镇。莲子镇让大自然成为天然的设计师，去开创属于旅游地本土的自然属性，如利用土壤、植物的多样性去建立天然绿色生态园等；让旅游者去亲近自然、感受自然以及体验自然，使人们意识到人与自然的关系，从而建立自主的保护自然环境行为。在新型城镇化建设的进程中，突出区域文化特色，打造生态亮点，建立特色鲜明的旅游城镇，可以提高旅游地的生态结构稳定性，使旅游地的设计成为集绿化功能、生态功能和旅游实用功能于一体，突出生态文明建设的重要性，树立“绿水青山就是金山银山”的观念意识。

2.大众娱乐化设计

旅游文化从某种意义上说具有一定的娱乐思维，旅游产业需要具备娱乐化的设计项目，以满足人们追求旅游带来的空间感和自由度。在旅游项目开发中发现，一些娱乐功能较强的旅游产品能够具备可持续发展的潜力。例如，韩国安养市主题艺术公园，公园内大型公共装饰艺术作品均来自不同国家设计师的参与，将市民与自然环境相融合，形成人与人、人与自然之间的互动、娱乐。真实将旅游设计和城镇化建设融入到人们的生活当中。

3.突出艺术化设计

谈到艺术化的设计，对于旅游产业来说是体现地方特色的关键因素之一，旅游产品如何才能带有地方特色？除了挖掘旅游地本土文化资源外，还需要通过艺术的表现方式对其进行设计，让游人能够体验到产品的独特文化内涵。河北省衡水市武强县周窝镇这个特色小镇将艺术化形成产业特色经营，在龙头产业“金音集团”的基础上形成乐器产业，在2014年别评为“全国最美村镇”、部级“青少年音乐体验基地”，作为旅游产品创建了音乐艺术乡镇的市场。旅游者享受艺术化的氛围，其审美需求是旅游者主观需求和旅游地所提供的特色产品共同作用的。同时，也应该强调环境景观以及周边设施关注艺术性和实用性的结合统一。

4.强调功能性设计

旅游外延设计不仅要注重美学等原则，同时还要实现功能性。一个城镇相关延伸设计的有无市场性，不能只做表面功夫，关键是看其设计能否具备功能性特质。形成以人为核心的城镇化建设，下面从五感设计进行分析。

（1）视觉设计

视觉是人们感知世界最直观的方式，视觉同样具有传播信息和获取信息。通过视觉我们可以感知周围的一切，感受大自然的五彩斑斓和美丽人文。视觉化信息设计适用范围较为广泛，同时在各个领域中占据着重要的位置，如建筑设计、城乡规划设计、工业设计、景观设计和园林设计等。视觉传达导视系统设计注重在新型城镇化建设中的应用策略，倡导“旅游+”模式下旅游地应坚持实用功能为主，兼具审美功能的设计诉求，融入旅游地人文内涵，提升氛围，打造以人为核心的主题体验的设计思路。

（2）听觉设计

通过声音感知周围的环境，自然界中声音是微妙又神奇的，通过声效的设计会使旅游者能更加通感地享受外界环境。声音与环境协调构成环境的各个要素时时刻刻都在发生着变化，注重声学相关事物的延展设计，创造出不同环境、不同场所、不同人群的声音，将环境与声音产生捆绑记忆。所以听觉系统设计将源于自然界的声音通过设计的途径回归于自然，反馈于人。这将是十分新颖和有效的设计。

（3）味觉设计

人的五感是相互影响、相互作用的，味觉在“旅游+”模式下创建新型城镇的多元发展起到了至关重要的作用。如天津杨柳青的城镇化进程较早，现已形成规模化、产业化的建设，实施采摘基地、杨柳青庄园、野外烧烤等多种项目。在旅游设计中味觉刺激感受一般通过景观环境的体验行为和饮食环境活动相结合。

（4）嗅觉设计

嗅觉感受在旅游环境中往往不是独立存在的，通常与视觉和听觉共同产生功效，旅游环境的自然景观、大型或小型的绿植栽培设计，都是通过嗅觉来体验旅游地的独特性。不同的嗅觉体悟会产生不同的心理和生理的情绪感受，嗅觉设计更关注旅游者的内在情绪效应，同时不断努力去创造人们向往的独特嗅觉空间。

（5）触觉设计

触觉设计在“旅游+”模式下城镇化建设中应用能够同旅游者建立起更为直接、更为真实的感受。从目前国内旅游发展的趋势来看，体验类型的触感设计越来越多地融入旅游项目中，符合旅游者的消费特征和爱好。生活类型的触感设计更多侧重于旅游地公共设施及相关设计范畴，如雕塑设计、公共座椅设计、艺术装置设计等。触觉设计将游客的触觉感受和使用功能完美结合，让旅游者随时随地能够获得触觉感受。

5.注重设计的科学性

旅游设计必须具有科学性，以下从两个层面进行分析。第一，“旅游+”模式下新型城镇化建设涉及较多交叉学科，需要多学科进行交融设计，同时各学科之间都存在着一定的内在联系，正如规划学类（旅游规划、景观规划、城市规划）、建筑学、人体工程学、心理学、美学等。需建立跨专业设计平台小组进行科学、准确的综合设计。第二，受到旅游空间、地域环境的改变，需用专业科学的态度，打破环境场所、地域传统的变更，运用因地制宜、节能低碳、生态环保的思维方式进行多元化的设计构建，针对不同的地域环境制订出更加灵活的设计。

结语

综上所述，立足于城镇本土特色资源文化优势，打造旅游文化生态发展，形成有效的资源循环和创新机制，树立出独具特色的地域文化口碑，广揽人才、创建品牌、汇集人气，建立城镇区域特色建设是核心任务。在“旅游+”发展的大背景下，带动新型城镇化建设做优、做强、做出特色。通过现代设计更加彰显区域原生态的多元建设。在保定市高阳县庞口镇，城镇化建设突出特色产业“汽车农机配件”年均交易额结算比例达40亿元人民币，全国最大的汽车农机配件市场就是庞口镇1994年创建的，抓住汽车农机配件市场为依托的庞口镇1997年被河北省列为小城镇建设试点镇，2004年又被河北省命名为“全省50个重点小城镇之一”。依此不断挖掘、不断营造和创新出新型城镇化建设的新路子、新途径。

作者：田瑾 王增成 单位：河北工业大学

注：本文为2016年度河北省社会科学发展研究课题民生调研专项《“旅游+”模式与我省特色城镇建设的结合研究》调研课题的研究成果，课题批准号：201601514。

参考文献：

1.马晓冬,翟仁祥.论旅游文化资源极其开发—以苏北地区为例.人文地理,2001，

2.程晓丽，胡文海.皖南国际旅游文化示范区文化旅游资源整合开发模式,2012

3.卢小丽,成宇行,王立伟.国内外乡村旅游研究热点—近20年文献回顾.资源科学,2014

4.桓占伟.旅游文化及其主流研究反思—基于旅游文化概念的分析.人文地理,2007