体育旅游市场分析精选(九篇)

第1篇：体育旅游市场分析范文

一、相关概念分析

（一）旅游业的概念分析

旅游业从广义上来说，是指通过一定组织和规划的旅游活动，以及在活动中对旅游消费者提供吃，住，游，行，购等方面服务的产业聚合。具体来说就是为消费者提供产品和服务的多个产业的综合。而休闲体育旅游业是通过把体育资源和旅游协同一起，共同发展的新兴产业形势，具有多样性和独特性。在新时期新阶段，随着我国社会经济的快速向前发展，精神文明、物质文明的不断提高，人们也尽可能的去追求健康文明的生活方式，而科学、健康的休闲体育业边很快占据了人们娱乐休闲方式的重要方面，随着人们日常生活余暇时间的不断增多，对于休闲体育的价值和功能的不断深入了解，其健康的生活方式已成为现在不可或缺的。

（二）休闲体育旅游业

体育休闲旅游产业将旅游与休闲体育比较合适的地结合起来，将旅游的范畴大大的扩展开来，同时也不断延伸了体育的内涵。体育休闲旅游主要指人们通过空余时间来提高身体素质、增加生活趣味和为了完善自我为目的而进行的一种休闲方式和运动方法。目前来看，休闲体育旅游目前成为了人们的一种享受生活的方式。人们生活品质的逐渐提高也使体育旅游前景大大提升，同时在促进社会主义文明建设中起到了重要的作用。

二、基于scp范式框架四川休闲体育旅游业分析

通过scp范式来分析四川省体育休闲旅游业（scp structure-conduct-performance，结构―行为―绩效）模型是美国哈弗大学贝恩、谢勒等学者建立的，该范式成为传统产业组织理论分析行业者竞争行为与市场绩效的分析工具，旨在提供能够进行深入分析且具有严密逻辑性的市场结构―市场行为―市场绩效的产业分析框架。

1、市场结构指在某一个同样的行业中拥有相同影响的企业部门在份额、数量和规模上的相应关系，而休闲体育市场旅游业的市场结构是指四川省内休闲体育旅游企业数量和规模以及该旅游市场的发展规模与成长趋势以及潜在的发展潜力。具体可体现为四川省休闲体育旅游企业机构的数量和规模、旅游市场的进出壁垒、旅游产品的差异性表现。

2、市场行为是指针对外部冲击和内部结构变化的影响，市场结构和市场经济绩效的联系纽带，企业通过策略应对市场结构变化，以适应时展需要。休闲体育旅游市场行为和其市场结构之间交互影响，一则市场结构决定市场行为，再则随着市场结构的时代化发展趋变，市场行为也作用于市场结构的变化。然则这一变化说明了休闲体育旅游市场受市场结构制约，又作用于其自身改变。

3、市场绩效意为在一个特定的市场结构之下，通过具体行业企业使某一产业在价格、成本、利润、产量等方面达到的规定的运营效率。具体是表现为消费者满意度等等。而游客的满意度作为检验城市旅游和旅游企业核心竞争力的最关键因素，是稳定旅游市场份额的关键。通过政府的监督和企业自身的不断进步和提高，可以使消费者满意度逐步上升，投诉率也应该逐年下降。可是在此过程中旅游产品的个性化、人性化服务欠缺。消费者长期信赖的全国性品牌产品也是比较缺失的。

（1）从经济效益宏观上看，目前我国旅游业产业体系和市场规模增长十分迅速，而从微观上来看，国内旅游企业的扩张是大于旅游市场的需求扩张的，企业的竞争相当激烈，导致为了谋取市场份额和利润空间，各个企业间的价格战十分横行，这使企业的利润空间骤降，同时服务质量和产品的进步创新也会停滞不前。所以我国旅游企业应该以长远的战略和眼光来稳步提升企业的经济效益。

（2）我国旅游企业的管理和运营效率在逐步提高。同时取得了较大的进步。同时我们也要认识到要想在激烈的竞争下获得快速发展，必须进一步注意现代企业制度的完善以及科学管理机制本土化，特色化，利用高素质人力资源，增加运营效率和管理效率。

第2篇：体育旅游市场分析范文

[文献标识码]A

[文章编号]1671-5918（2015）03-0097-02

doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2015.03-048

[本刊网址]http：//hbxb.net

一、引言

鄂西生态文化旅游圈（以下简称鄂西圈），包括湖北省襄阳市、荆州市、宜昌市、十堰市、荆门市、随州市、恩施土家族苗族自治州、神农架林区8个市州（林区）构成的圈域，其人口总量、版图面积分别约占全省48.27%和68.77%，旅游资源占湖北省60%以上，但是年接待游客量和旅游总收入占全省比重偏低。其旅游资源开发不足，地区分割严重，旅游业与其他产业缺乏有机联结，产业链较短.其旅游业与发达地区及周边地区也有很大差距。2008年湖北省委、省政府作出构建“鄂西生态文化旅游圈”的重大战略决策。自2009年启动以来，鄂西圈借此机遇，以跨越式发展为目标，以生态文化旅游资源保护为基础，以促进生态文化旅游产业快速发展为切人点，充分利用圈域内旅游资源，统筹发展体育旅游。

二、RMP分析

北京大学吴必虎教授提出了昂普（RMP）分析理论，即以旅游产品为中心，进行R性分析（ Resources analysis）和M性分析（Market analysis），以此为基础进行P性分析（Product analy-sis）。RMP理论模式对旅游产品的评价、开发和规划起到了较好的指导作用。以此为基础，构建“鄂西生态文化旅游圈”的重大战略决策为背景，分析鄂西圈体育旅游开发现状，发挥区域优势和资源优势，实现区域体育旅游资源统筹协调发展，使体育旅游成为促进湖北省实现中部崛起战略的一个重要突破口。

三、鄂西圈体育旅游开发的RMP分析

（一）R性分析

1.鄂西圈体育旅游资源类型

鄂西圈地处华中腹地，圈域内山体体育旅游资源、水体体育旅游资源、生态体育旅游资源是湖北省大发展体育旅游开发的巨大潜力资源。如武当山国家地质公园、长江三峡、神衣架原始森林生态区等，能够开发登山、攀岩、漂流、滑草等体验类体育旅游项目。圈域内同样也蕴含着丰富的人文体育旅游资源。民族传统体育项目颇具特色，民间体育节日活动丰富多彩，知名体育赛事日趋增多。如长江三峡国际龙舟拉力赛、巴山舞、环中国自行车赛等。另外“中国端午节”成为湖北省首个人选世界非物质文化遗产的节日，龙舟赛事已成为圈域内乃至省内知名赛事。屈原故里端午节、世界华人炎帝故里寻根节、世界传统武术节、诸葛亮文化节等一系列有影响的体育节庆活动成功举办。 2.鄂西固体育旅游资源组合 鄂西圈内旅游资源丰富，拥有2个世界文化遗产、1个世界非物质文化遗产、9个国家自然保护区、35个国家非物质文化遗产、4个部级风景名胜区及3个部级地质公园，为鄂西圈体育旅游资源统筹、整合奠定了良好的物质基础。圈域内体育旅游以“一江两山”为总体区域布局，并形成了武当体育文化旅游圈、神农架生态体育旅游圈、恩施少数民族体育旅游圈、大三峡体育旅游圈为主要特色的结构形态。鄂西固体育旅游资源空间和内容组合彰显地域特色，使得体育旅游更加融人地方特点，不仅优化圈域内体育旅游结构，还能提升圈域内体育旅游品质，更加有效的促进鄂西圈体育旅游又好又快发展。

（二）M性分析

1.市场条件分析

消费行为学认为人们的体育旅游消费需求与人们的消费动机、可自由支配收入和城市化水平有密切的关系。201 1年鄂西圈旅游人次、旅游总收入分别达到1亿人次、631亿元，比3年前分别增长112.5%，152.5%，旅游总收入占GDP的比重提高了7.51个百分点。2012年鄂西圈圈域GDP为9331.61亿元，旅游人次达1.4亿，旅游收入882.97亿元，占当地地区GDP的9.46%。预计到2015年，鄂西圈圈域GDP将达到1万亿元，第三产业比重增加5个百分点以上，将实现年游客接待量超过1.4亿人次，旅游总收入达到1200亿元，占湖北省旅游总收入的40%以上，为鄂西圈体育旅游市场可持续发展起到重要的推动作用。

2.客源市场划分分析

随着国民整体素质的提高，休闲、健身、娱乐观念的变化，体育旅游这种文明、健康、积极的生活消费方式将得到更多的肯定，体育旅游市场发展空间较大。从地理区域看，鄂西圈的游客中，华中地区、华东地区、华南地区及省内旅游市场规模较大，是鄂西圈的首要开拓市场；境外客源市场主要以港澳台、东亚和东南亚华人，是鄂西圈的潜力开拓市场。近年来，日韩和欧美国家游客数量增长比例较快，是鄂西圈打开国际市场的重要机遇。

（三）P性分析

1.产品创新的外部环境

旅游产品是一种复合概念，是一个开放的系统，是吸引物、交通，住宿、娱乐、购物、服务等的组合。随着旅游产品的竞争和市场需求的不断变化，旅游产品的构成不仅与旅游吸引物本身的开发、建设有关，也与区域经济结构、基础设施、政府政策支持等密切相关。2008年湖北省正式提出在建立“武汉城市圈”以及“长江经济带”的同时，组合“鄂西生态文化旅游圈”，形成“两圈一带”的发展战略格局，并借助鄂西地区旅游资源优势，打破地域界限、体制束缚，将鄂西圈打造成国内一流，同时在国际上具有一定知名度的中国大陆旅游目的地。目前，湖北省新增4个5A级景区全部在鄂西圈域内，4星、5星级酒店由22个增至48个，投资过亿元的旅游市场主体由25个增加到目前的91个，“两纵两横”铁路网，“三纵三横”的高速公路网，“两干三支”的航空线和长江、汉江运河联为一体的交通基础设施骨架网络，公路、铁路、航空和水路等交通基础设施的完善，极大地改善了鄂西圈的交通瓶颈，基本满足鄂西生态文化旅游圈经济社会发展要求。

2.产品开发的控制性框架

鄂西圈的文化、休闲、生态、民俗、民族等旅游资源与体育旅游资源有效、合理整合，要以市场为导向，开发具有鄂西地域特色、多层次的体育旅游产品，以满足目标市场游客的需求。

四、鄂西圈体育旅游开发策略

（一）优化体育旅游空间结构

充分认识体育旅游在鄂西圈建设中的重要作用。结合鄂西圈的自然旅游资源和人文旅游资源，对区域体育旅游项目进行可行性评价并进行综合规划，对不同区域体育旅游做出综合有序规划，明确体育旅游的发展目标和主要措施，科学、合理地优化区域范围内的体育旅游资源，构建市场竞争力较强的区域旅游共同体，提升区域旅游竞争实力，从而实现区域体育旅游资源市场价值最大化和综合效益最优化。圈域之间需要积极合作，开发各个行政区域具有特色和影响力的产品，积极探索区域优势互补，实现资源、客市场共享，形成鄂西圈体育旅游一体化，构建大资源、大市场、大旅游、大发展格局。

（二）提升体育旅游优势

体育旅游优势提升首先要发挥资源优势，体现特色、创新之处，以旅游资源开发模式为指导的体育旅游产品开发应该发挥综合资源优势，突出地域品牌特色。例如宜昌以大三峡体育旅游为旅游特色，以“水”上项目为主，开发龙舟、漂流、溯溪等一系列亲水的体育旅游产品，来营造水上体育旅游大省的形象。武当文化历史资源地区，应以武术（太极）、养生、保健为主，通过举办传统养生、保健、太极等赛事，弘扬武当山体育文化。荆门以休闲体育旅游为特色，全力打造“中国京山网球节”，2011年京山网球产业总值达到了5400万元；神农架林区大力开发差异化、特色化生态旅游拳头产品，积极推广滑雪、滑草体育旅游精品项目，滑雪有效推动了神农架冬季旅游市场，并填补了冬季旅游空档；滑草则是神农架大力开发生态体育旅游又一重要体育项目。

（三）打造知名体育旅游品牌

2008年11月湖北省委、省政府出台了《关于建设鄂西生态文化旅游圈的决定》，着力打造“鄂西生态文化旅游圈”，激活鄂西圈生态、文化、旅游等传统资源，打造鄂西旅游圈发展的新优势。是拉动鄂西圈的体育旅游发展的重要历史机遇，深度开发新的、富有地域特色的体育旅游产品是鄂西圈体育旅游发展的重要课题。鄂西圈有得天独厚的体育旅游资源优势，目前在区域旅游布局上已经形成了武当文化体育旅游、神农架生态体育旅游、恩施少数民族体育旅游和大三峡体育旅游四大参与型体育旅游景区，形成了独具特色的体育旅游品牌。

第3篇：体育旅游市场分析范文

关键词：河北省 体育旅游 消费市场

相关背景

资源是发展的前提和保障，直接影响着发展的内容和方向。体育旅游的发展，必须依托于完备的体育旅游资源，这其中包括自然资源和社会人文资源。就河北省而言，旅游自然资源和社会人文资源都极其丰富，全省现有省级以上文物保护单位680处，居全国第一位；其中部级文物保护单位88处，居全国第三位，是我国著名的文物大省。各级各类景区景点432个，其中包括世界文化遗产3处；部级历史文化名城5座；省级历史文化名城5座；中国优秀旅游城市7座；部级风景名胜区7处；部级森林公园11个；部级自然保护区5处；全国旅游胜地四十佳3处；全国十大风景名胜2处；全国4A级景区23个。无论是数量规模，还是价值品位，河北都堪称是全国的旅游资源大省。璀璨的历史文化与秀美的湖光山色交相辉映，构成了独具特色的燕赵旅游百花园。

如此丰富的旅游资源却没有催生出与之相匹配的旅游消费市场，目前河北省2011年全年共接待海内外游客1.74亿人次，全省旅游消费市场总收入1059亿元。而全国范围内有6个城市仅仅一市的全年旅游市场消费总收入就超过千亿，分别是上海市、北京市、广州市、天津市、杭州市和苏州市，全年旅游消费总收入分别是3400亿、2768亿、1255亿、1200亿、1025亿和1020亿元，河北省各城市中更是没有一个城市进入全国旅游产值排名前20名，排名河北省第一的秦皇岛市全年旅游产值仅为227亿元，排名全国第22位，与河北省拥有极为丰富的旅游资源极不相称。所以发展区域特色旅游成为目前寻求发展、扩大旅游消费市场的主要途径和主攻方向，体育旅游消费作为旅游消费的一个重要分支，承担着不可忽视的重要作用。笔者提出的河北省体育旅游消费市场“两圈两环绕”区域划分，旨在促进河北省体育旅游潜在优势项目的进一步开发，从理论上确定区域发展模式，为不同地域开展特色体育旅游提供思路。

河北省体育旅游“两圈两环绕”发展模式，主要依据城市地理位置、交通、人文、景点和地方体育特色划分，其中“冀西北体育旅游圈”主要是针对承德、张家口两市特色体育旅游消费而提出的；“冀中南体育旅游圈”主要是针对石家庄、保定、衡水、邢台和邯郸等河北省中南部地区旅游消费市场而提出的；“环渤海体育旅游圈”主要是针对河北省沿海地区城市，包括秦皇岛、唐山、沧州而提出的；“环京津体育旅游圈”主要是针对廊坊全部、保定、唐山、沧州的一部分旅游资源而提出的。

河北省体育旅游消费市场分析

（一）“冀西北体育旅游圈”体育旅游消费市场分析

“冀西北体育旅游圈”位于河北省西北部，主要包括张家口、承德两市所辖景区，其中以避暑山庄、木兰围场、坝上草原、翠云山滑雪场、京北第一草原等景点最为著名，北邻内蒙古自治区，西依太行山脉，东与秦皇岛相接，南邻京津，享有“京城后花园”美誉，每年都吸引着数以万计的游客观光游览。虽然依托优质自然观光资源，但“冀西北体育旅游圈”所创造出的经济效益却难以令人满意。以张家口翠云山滑雪场为例，目前已经开发的体育旅游项目只有滑雪，由于滑雪项目运动强度较大，并且较难掌握，游客在景区停留时间一般只有一到两天，而像狗拉雪橇、雪上摩托车等趣味性较强且简单易学的项目还没有开发，影响了游客的消费热情，没有起到名利双收的积极作用。承德避暑山庄也遭遇到了同样的困境，游客观光多、消费少，严重影响了景区的收入。景区应依托自身景点多且相对较分散的特点，开发诸如游客定向运动等趣味性更强、更流行的项目，在增加景区效益的基础上也拓展了景区的知名度，起到拉动中青年人消费的目的。

（二）“冀中南体育旅游圈”体育旅游消费市场分析

“冀中南体育旅游圈”位于河北省中南部，主要包括石家庄、保定、邯郸、衡水、邢台五市所辖景区，古称直隶，取京师直接隶属之意，是河北省的经济、政治、文化中心，旅游景区众多，其中以红色旅游为特色的景区有西柏坡纪念馆、冉庄地道战遗址、狼牙山、白洋淀等；以绿色旅游为主的景区有石家庄地区的清凉山、苍岩山、天桂山、抱犊寨，保定地区的野三坡、白石山，衡水地区的衡水湖景点等；以名胜古迹为主的旅游景区有邯郸武灵丛台、广府古城、保定直隶总督署、古莲花池等；以趣味旅游为主的景区主要包括沧州吴桥杂技大世界、邯郸永年太极拳文化节等。但无论是何种形式的旅游，都应该抛开简单的观光游览，增加体育旅游内容，吸引不同年龄、消费层次的人群进行消费。

例如，野三坡景区位于太行山脉和燕山山脉交汇处，紫荆关深层断裂带北端之上，多期强烈的构造运动和岩浆活动形成了以雄山碧水、奇峡怪泉为独特地貌的自然景观。该景区不仅适宜登山、划船、垂钓等普通休闲娱乐方式，而且也非常适宜举行诸如定向运动比赛、攀岩比赛等体育赛事。又如衡水湖拥有75平方公里的广大水面，碧波粼粼、一望无际，当地渔民又有驾驶摩托艇的习惯，所以非常适合举行摩托艇竞赛、滑翔伞竞赛等新兴体育项目竞赛，以扩大衡水湖的影响力、提高知名度，吸引更多游客前来旅游度假，拉动当地旅游产业的发展，提高体育旅游消费收入。

（三）“环渤海体育旅游圈”体育旅游消费市场分析

河北省沿海海岸线曲折坦缓，沙软潮平，是天然的海水浴场。清澈的海水、金黄的沙滩、新鲜的空气、明媚的阳光，倾倒了无数游人。“冀中南体育旅游圈”就位于这一地区，主要包括秦皇岛、唐山、沧州三市所辖海滨景区和以蓝天碧海、清新空气为依托的其他旅游景区，主要包括北戴河海滨、集发观光园、南戴河国际娱乐中心、祖山森林公园、山海关长城、新奥海底世界、昌黎黄金海岸、长寿山景区、唐山清东陵、月坨岛景区等，旅游资源得天独厚、极为丰富，有“华北天然氧吧”之称。北京奥运会足球比赛在秦皇岛的成功举行，更加促进了旅游业在这一区域的发展。但是与河北省其他区域相同的是，“环渤海体育旅游圈”也存在着体育旅游资源开发不足、效益不好、影响不大的问题。

例如，秦皇岛北戴河海滨拥有华北地区最优质的天然海水浴场，风清浪缓，但是却没有开发潜水这一风靡全球的时尚运动，不得不说是一种浪费；集发观光园占地面积3000亩，其中戴河穿园而过，岸旁山石林立，河水时缓时急，非常适合漂流和定向运动，但暂时还没有开发，相信开发后会吸引大批游客前来参与；祖山森林公园位于秦皇岛市西北部，青龙满族自治县东南部，有五大景区：北龙潭景区、望海寺景区、响山景区、花果山景区、背牛岭景区，由绝壁、怪石、奇松、飞瀑组成，是一处天然优质的定向运动活动场所，并且由于景区开发时间较长，基础配套设施相对较完善，所以已经具备了承办大中型定向运动比赛的条件。但是遗憾的是到目前为止，还没有举办此类活动。

（四）“环京津体育旅游圈”体育旅游消费市场分析

“环京津体育旅游圈”主要位于河北廊坊，北临首都，东邻天津，南接沧州，西连保定， 被誉为“京津走廊上的明珠”。 在廊坊，体育旅游资源非常丰富，全市共有6个国际标准的高尔夫球场，高尔夫球在当地已经成为大众参与的运动项目；天下第一城作为影视剧拍摄的重要外景，吸引着无数爱好者到来参观游览；茗汤温泉度假村，有华北地区最大的天然温泉，也会吸引大批游客，特别是京津地区的游客周末前来休闲度假。但无论是高尔夫球场还是温泉度假村，景点内涵都相对单一，如果增加一些例如垂钓、摄影、定向运动的体育旅游项目在其中，会大大提升游览中的趣味性，提高效益。

扩大河北省体育旅游消费市场的对策与建议

（一）把扩大体育旅游消费放到重要的战略地位

在国民经济大发展和现代产业结构不断调整的新世纪，第三产业特别是旅游业的发展越来越起到举足轻重的作用。而体育旅游作为旅游业发展的新兴方向和重要利润增长点，正日益发挥着不可替代的重要作用。在今后的发展中，应当对河北省体育旅游资源进行战略定位，加强战略设计和战略规划，以扩大河北省体育旅游消费市场为出发点确立全新的体育旅游发展战略。

（二）加强体育旅游政策的制定与协调力度并发挥体育旅游消费功能

扩大河北省体育旅游消费需要各区市间政策的制定和协调，实现区域体育旅游的制度化和有序化。充分发挥旅游集吃住行、游购娱于一体的综合消费功能，大力开发和整合河北省体育旅游资源，使目前河北省体育旅游的粗放增长方式得到根本转变，使得各类体育旅游资源得到有效利用。为此必须加快完善旅游市场体系和信息服务体系建设，加大整合河北省体育旅游资源的力度，建立资源共享、供需互动、多方共赢的体制和机制。加强生态、历史、人文等景观的保护、发掘和利用，积极推进旅游景区、景点、线路的整体开发和建设，精心打造一大批以体育旅游为主打项目的等级旅游区（点）、精品旅游线路和优秀旅游城市，进一步完善旅游基础设施，加快景区内外交通网络建设，提高综合配套服务水平。

（三）注重体育旅游资源开发的参与性并提高区域旅游的可持续性

体育旅游可持续发展就是要求体育旅游与自然景观、人文资源和生态环境和谐统一的条件下开展体育旅游活动，保护与改善体育旅游环境。同时，体育旅游资源的开发要注意游客的需求，体育旅游者一般都是以体育和旅游为共同目的，在旅游过程中直接或间接地参加体育活动，在体育活动中实现旅游过程。参与可以让游客亲身从这些体育活动中体验到乐趣，提高旅游吸引力。

（四）加快开发具有河北省特色的体育旅游商品

旅游商品消费在旅游产业总收入中一直占有举足轻重的地位，是旅游市场开发的重要环节。而河北省体育旅游消费过程中，无论是有关部门还是景区自身，都没有意识到开发具有河北省特色的体育旅游消费商品所带来的巨大的经济效益和潜在的社会效益，建议有关部门和景区的负责人经过认真论证，开发具有地方特色、适销对路的体育旅游商品，增加体育旅游收入。

（五）加大旅游宣传和促销力度

河北省诸多旅游开发区体育旅游产业知名度不高与其促销资金缺乏、宣传力度不够、促销总体形象不明及方式粗放有关。市场规律要求注重旅游硬件建设的同时，也要重视产品的宣传促销。通过政府搭建的有效平台对河北省特色体育旅游项目、旅游资源产品和四季景观进行宣传推介，大力提升河北省特色体育旅游的品牌影响力，使河北省体育旅游产业被更多的海内外游客所了解，同时，发挥旅游业的窗口、带动作用，促进河北省对外开放和经济社会的全面进步。

参考文献：

1.周琥，宋常玉.体育旅游产业区域发展模式构建的研究―以郴州市为例[J].北京体育大学学报，2007（4）

2.李中堂，汪敏.黑龙江省体育旅游区域发展模式构建与研究[J].山东体育学院学报，2010（9）

3.孙玉梅.扩大旅游消费的潜力和政策建议[J].中国物价，2007（7）

第4篇：体育旅游市场分析范文

关键词:高尔夫产业;高尔夫企业;高尔夫旅游;高尔夫地产;高尔夫教育

中图分类号:F590.7 文献标志码:A文章编号:1673-291X(2010)11-0043-03

高尔夫产业是体系日趋完善的特色产业,国外相关人士对此进行了很多研究。我国学者也对高尔夫产业做了大量的研究,涉及到高尔夫产业的宏观发展、高尔夫旅游、高尔夫企业及其他相关产业研究等诸多方面。

一、高尔夫产业宏观发展研究

(一)前景预测与展望

吴亚初(2004)详细地分析了中国高尔夫的产业结构和产业化发展特征,并指出高尔夫的产业化发展是中国体育社会化和产业化发展的必然趋势。韩烈保,等(2004)指出,中国高尔夫前景广阔,高尔夫球可以提高土地利用率、促进招商引资改善投资环境、增加就业机会和税收、带动周边经济发展。林永革和杨亮(2005)对我国高尔夫产业的发展现状和前景作了详细分析。赵小林,等(2006)详细地分析和总结了四条中国高尔夫产业发展的推动因素,并指出中国高尔夫运动产业发展有很多的机遇可把握。张金桥(2006)认为在当前的社会经济条件下,尤其是在三农问题比较突出的情况下,在中国大规模开发高尔夫球产业是不适宜的。张本俊和马利亚(2008)对我国高尔夫产业的发展现状和前景作了详细分析。

(二)现状、问题与对策

吴克祥(2004)提出了目前高尔夫产业存在球场占用土地过多、行业无序发展、行政干预过多及球场建设成本过高等问题。张建等(2005)对中国高尔夫产业在发展过程中出现了用地、环境、投融资等方面的诸多问题进行了研究。吴克祥(2005)对目前中国高尔夫产业发展的环境进行了归纳总结,并提出了营造中国高尔夫产业的建议。王桂忠(2006)从娱乐业赋税、媒体抨击和国家明令暂停审批建设等表征,说明了高尔夫球产业在中国被边缘化的现状,分析了高尔夫产业被边缘化的成因并提出了摆脱产业边缘化的对策。刘宗现(2008)描述了国内高尔夫产业发展现状,对影响高尔夫产业发展的制约因素进行了分析,并提出了发展的政策建议。安铁民(2009)分析了当前高尔夫产业发展的优势和阻碍,提出要理性看待我国高尔夫产业的发展。

(三)高尔夫市场研究

陈恩玉、王爱丰(2006)分析了高尔夫核心市场、高尔夫主体市场和相关市场三大市场发展的现状,并围绕三大市场的市场培育展开讨论。肖亚红(2007)从深圳高尔夫产业的消费入手分析,提出中国高尔夫应根据其面临的不同消费需求来确定发展的方向。詹新寰等(2009)对中国高尔夫产业的市场集中度、市场绩效以及二者之间的关系进行了研究,指出中国高尔夫产业的市场绩效与市场集中度水平呈反方向变化关系。黄亮与胡晖(2006)具体研究深圳市高尔夫球场与经济的关系,利用多元回归模型预测深圳市应有的高尔夫球场洞数,研究分析表明,高尔夫与经济的发展息息相关,得出国家不能限制高尔夫的发展,而应该引导高尔夫正确、规范前进的结论。

二、高尔夫球场与高尔夫俱乐部相关研究

(一)高尔夫球场的建设

我国高尔夫球场建设存在着很大的盲目性,没有与各地人口、经济发展水平、地理环境、动植物资源、城镇规划和土地利用等充分协调发展。许多学者对此问题进行了探讨。田至美(2003)分析了土地资源对高尔夫球发展的限制,指出高尔夫场地利用方式正在由远离城市的地区向城市边缘逐渐的靠近。梁健(2003)提出发展高尔夫经济有利于我国体育经济发展,并有助于完善招商引资的环境配套。崔英淑(2005)对中国高尔夫球场的环境影响和土地利用现状进行了初步分析,比较研究了国内外高尔夫球场环境保护及土地利用相关的政策法规,提出了引导中国高尔夫球场建设和管理健康发展的部分政策建议,以期促使高尔夫球场建设和运营与环境保护、土地合理利用相协调。袁华莹等(2006)将美国、韩国和日本同中国进行比较分析得出:土地和经济是限制中国高尔夫发展的主要因素,随着经济水平的不断提高,土地因子将是制约中国高尔夫发展的最终因子。

(二)高尔夫俱乐部经营管理与发展

郁小平等(2004)将中外高尔夫球俱乐部发展条件进行了比较,大胆预测:中国到2015年高尔夫企业的数量可达到900家左右。李璐莎等(2004)指出中国目前的高尔夫球企业中的八成存在不同程度的亏损,将中国现有高尔夫企业的生存描述为“另类生存”,并呼吁降低高尔夫球企业进入中国的门槛。毛骏(2005)以梓山湖高尔夫俱乐部为例,研究了分时度假在会员制高尔夫俱乐部的应用,规划了梓山湖高尔夫球场分时度假营销模式,并提出分时度假模式的发展对策。燕俊全等(2006)对云南高尔夫俱乐部经营现状进行调查分析,得出制约云南高尔夫俱乐部发展的因素,并据此提出相关建议对策。王玉英等(2006)以重庆高尔夫俱乐部作为调查研究对象分析了重庆地区高尔夫运动存在的问题。孙雷鸣(2009)探讨了会员制营销在高尔夫俱乐部经营管理中的实践与应用,认为高尔夫球会实施会员制营销战略是开发和维护忠诚客户行之有效的方式。杨铁黎等(2007)对北京市高尔夫球俱乐部的现状和经营策略也进行了详细的调查与分析,并提出针对性的对策和建议。

三、高尔夫旅游研究

(一)宏观高尔夫旅游产业发展研究

郁小平等(2004)对我国的高尔夫旅游开发进行了可行性分析,并提出开发思路与注意事项。李舟(2006)从高尔夫球运动自身的主要特征入手,分析其与旅游活动结合的必要性和可行性,提出发展高尔夫旅游产品是中国高尔夫市场发展的路径选择之一,并论证了高尔夫旅游产品的存在价值和市场发展空间,提出相应的对策性发展建议。陈鹏(2006)提出,很多不符合现实经济和社会发展状况的高尔夫球项目,造成了大量的旅游资源的贵族化。这种盲目的开发可造成很多的社会危害,首先是旅游资源的闲置和浪费,其次是环境问题和社会公平问题。陈才发(2006)认为我国高尔夫旅游发展中存在专业人才缺乏、相关产业结合不够等问题,提出了高尔夫旅游产业打造品牌,开拓市场等发展思路。付冰等(2006)指出高尔夫旅游是高尔夫运动和旅游活动两种资源的有机整合,对中国高尔夫旅游的发展提出了相应的规划和建议。刘德云(2007)对高尔夫旅游发展模式的概念、特点以及在我国的发展现状进行了分析,并运用Delphi法和AHP法构建了高尔夫旅游发展模式影响因素指标体系,分析了我国高尔夫旅游球场发展影响关键因素。李子超与韩烈保(2009)分析了近年国内外期刊发表的有关高尔夫旅游的文献,发现国内在有关高尔夫旅游研究少而松散,且与国外的研究视角不一致,最后提出国内在高尔夫旅游的未来发展方向。

(二)区域性高尔夫旅游发展相关研究

王志东和丁再献(2006)探讨了如何加强山东半岛与韩国高尔夫旅游市场的合作,特别对山东半岛开拓韩国高尔夫专项旅游产品市场存在的问题进行了详细分析,并提出了对策建议。门达明(2008)通过对海南高尔夫旅游大众化面临的现状分析,就实现的具体途径及普及高尔夫文化等问题进行了初步探讨,认为海南走高尔夫旅游大众化之路是完全可行的。张文政(2008)针对韩国高尔夫旅游者的需求提出了我国高尔夫旅游业中存在的问题,就如何解决这些问题进行分析并提出对策。幸岭与邓艺(2008)在对云南高尔夫旅游发展条件进行重新评价的基础上,提出云南发展高尔夫旅游的策略、目标与布局,并提出相应的对策建议。王飞加和陈恩玉(2008)对我国高尔夫旅游市场的发达省份、开展较好的省份以及其它省份的经营现状进行了分析研究,剖析了休闲、赛事和商务三类高尔夫旅游主题的情况,从四个方面提出高尔夫旅游市场开发对策。李子超(2009)运用文献分析、调查、数理统计等方法总结了我国当前高尔夫旅游的发展情况;并通过数理统计的方法分析了北京地区不同特征的消费者对高尔夫旅游的认知度。蒋伟(2009)提出,促进桂林高尔夫旅游跨越发展可以施行“定位、规划、进港、客源、产品、特质、促销、活动、聚合和人才”等10个“P策略”。陈飞(2009)分析了高尔夫旅游在重庆的发展概况,并对其进行SWOT分析及建议。

四、其他高尔夫相关产业研究

(一)高尔夫地产

叶国基(2003)指出,高尔夫物业在中国的迅速发展催生了高尔夫物业服务产业,并提出了该产业的四大特点。同时指出,高尔夫物业有着广阔的发展空间,物业企业要依据自身特点、市场情况及管理需要,坚持创新与稳重结合、服务与收益结合的经营方式。刘力与邹毅(2009)指出我国高尔夫酒店相对球场发展滞后,高尔夫酒店是高尔夫产业发展的新一波浪潮。张娜(2007)对北京地区高尔夫产业与房地产业结合开发建设的现状及存在问题进行客观和科学的分析,并在此基础上提出对中国高尔夫房地产发展的建议。

(二)高尔夫用品市场

用品市场无疑是整个高尔夫市场中最诱人的一块蛋糕。近几年来,中国高尔夫人口以每年30%的速度递增,给中国高尔夫用品市场提供了巨大的发展机遇。陈明等(2005)对中国高尔夫球具市场进行了调查,认为中国市场潜量巨大,发展十分迅速,销售额以每年30%―35%的增长率高速增长。李旗等(2007)也认为中国高尔夫用品市场的开发,将对中国高尔夫用品市场的积极健康的发展以及如何树立中国自己的高尔夫品牌,积极推动中国的高尔夫制造生产企业的发展,以及整个高尔夫运动在中国的普及和发展都具有积极的意义。

(三)高尔夫教育

高尔夫教育在我国还处于初级阶段。吴克祥等(2006)指出,我国的高尔夫教育,无论职业教育还是学历教育的质量和规模都不能适应高尔夫产业发展的需要,通过分析高尔夫教育中存在的主要问题,探讨了提升高尔夫教育质量的基础建设途径。谢芳等(2006)对中美高尔夫管理专业本科教育做了比较研究,研究表明:扎实的经营管理类知识和实用的高尔夫专业知识、高质量的专业实践和高超的球技是保证美国职业高尔夫管理人才培养质量的4个关键因素。而中国沿用传统的学院式人才培养模式,办学软硬件缺乏,课程设置脱离高尔夫产业实际,人才质量难以满足高尔夫企业的实际需求。伍勇辉(2008)对国际化进程中的中国高尔夫旅游及教育亦进行了探讨。

总的来看,我国高尔夫研究虽然历史较短,但研究所涉及内容却逐渐拓宽,这对我国高尔夫产业的发展无疑是个有利的促进。但由于我国高尔夫产业还处于发展的初级阶段,对其产业化深入、系统的研究还不多见,特别是在现阶段,国家对高尔夫制定了限制性政策,更需要业内人士进行深入的思考和研究。

参考文献:

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[36] 田至美.高尔夫球运动的场地变迁及其土地利用[J].金融经济,2003,(1).59-63.

第5篇：体育旅游市场分析范文

摘 要 随着全国老龄化不停地加剧，老年人数量不断增加，了解老年人参与体育旅游的情况，让老年人拥有健康的身体，强壮的体魄，使老年人度过快乐的晚年。因此，提出合理的适合老年人参与体育旅游锻炼的方案是很重要的。适合老年人参加的体育旅游项目有登山、高尔夫、钓鱼、徒步旅行、户外野营等。本文使用文献资料、问卷调查等研讨办法，对四川省成都市200名58岁以上的老年人的体育旅游方式、参与意识、消费情况等进行调查分析，针对目前成都市老年人体育旅游情况提出合理的建议，使老年人得到锻炼，为进一步促进四川省成都市老年体育的和谐发展提供依据。

关键词 体育旅游 老年人 发展情况

我国老年体育旅游市场正处于起步阶段，现在旅游市场欠缺针对老年人的体育旅游项目，从而形成老年人的体育旅游活动不完善。随着经济的进步，老年人生活物质条件显著提高，老年体育旅游市场十分有远景，材料评释我国老年旅游仅占旅游市场的20%，而国外则高达60%以上[1]，国内老年体育旅游份额则更少，可见老年体育旅游市场成长开展后劲庞大，因此特别针对四川省成都市老年人体育旅游情况进行调查分析，期望制定出合理的方案使老年人身心得到锻炼，促进成都市老年体育旅游的发展。

一、研究方法

（一）文献资料法

查阅相干老年体育旅游及体育旅游相干的书籍、论文、期刊、查阅收集资料。

（二）统计分析法

对成都市200名老年人体育旅游情况进行了统计与分析。

二、分析与讨论

（一）老年体育旅游的基本阐述

老年体育旅游是使老年人身体和心理都健康感受到愉悦的娱乐休闲活动。老年体育旅游就是要使身心得到锻炼从而达到放松又提高本身的情操的活动，它具备体育和旅游的两方面的特点。老年体育旅游是以感受旁观某项与体育项目相关的活动为形式，达到锻炼身体、愉悦身心、强壮身体、提高身体素质、提高审美品味为目的的旅游活动。

（二）成都市老年人参加体育旅游项目

针对成都市主城区抽查200名老年人，用问卷调查的方式研究其体育旅游项目的选择。

从表1可以看出，老年人参与体育旅游项目主要包含公园散步、小区健身、登山、钓鱼等体育休闲活动。此三项体育旅游项目老年人参与度高，其他体育旅游项目均以个人兴趣喜好为主。因此，根据老年人参与体育旅游项目的调查可以设计出适宜老年人状况的体育旅游产品。

（三）老年人⒂胩逵旅游项目的问题

老年人如果没有经过系统专业的体育知识和安全知识培训，对于体育旅游途中遇到的突发状况就不能及时采取应急处理，涉及到个人安全问题，关于老年人参加体育旅游，安全问题是重中之重;没有具备非常强的专业体育技能，参与体育旅游项目，比较盲目依自己的兴趣爱好选择的项目不一定是最适合自己的，因为没有综合考虑此项目主要针对的群体、锻炼的哪方面机能、自己的身体情况是否适宜参与此项体育旅游项目。

三、结论和建议

（一）结论

老年人参加体育旅游，对老年人身体康复、疾病治疗恢复、强健身体骨骼都有明显的帮助，同时还有益身心健康，延年益寿。成都市政府对于老年体育旅游这方面问题没有很明显的关注，这是日益严峻的一个问题，缺乏相关扶持政策，开发老年体育旅游项目，有针对性的提高老年人的身体素质健康水平。成都市旅行社也没有具体针对老年体育旅游开展的项目。

（二）建议

老年人要提前参加该体育旅游项目的培训，储存基本知识技能，以便轻松参加体育旅游活动及应对突发状况的能力[2]。旅行社应加强老年体育旅游宣传，开发新产品、新景点，选择老年人喜爱的接收信息的方式，把新的体育旅游产品信息传递给老年体育旅游爱好者。成都市政府要加强宏观管理，培植相关行业，促使老年体育旅游活动的发展在政策上倾斜。

参考文献：

第6篇：体育旅游市场分析范文

一、引言

绍兴会稽山度假区经多年开发推出许多旅游产品，但主要以传统的观光旅游为主。随着社会经济快速发展和旅游者观念变迁，现有旅游产品已不能满足市场需求。而浙江省及邻近的江苏省省级度假区众多，与会稽山度假区争夺着游客。更大区域范围看，长三角地区旅游进入加速发展时期，竞争日益激烈。会稽山度假区面临的竞争态势严峻，对原有旅游产品进行更新换代，优化提升旅游产品结构已迫在眉睫。本文试图运用昂谱（RMP）分析方法，即分别对Resource（资源）和Market（市场）进行分析，以此为基础进行Product（产品）分析，并最终提出以产品为中心的开发框架，为会稽山度假区的旅游产品开发提出设想。

二、会稽山度假区基础分析

（一）资源分析（Resource Analysis）

1、会稽山度假区资源概况

会稽山旅游度假区自然环境优美，历史文化悠久，是以历史文化、地方风情为特色，融自然山水风光于一体的城郊型度假区。从文化启承关系来看，会稽山适宜的区位和优美的山水和逐渐发展起来的大禹文化、古越文化吸引了大量的僧人、道士、名人志士来此，进而发展起宗教文化和名人文化。大禹文化、古越文化、宗教文化、名士文化、宗教文化又为其自然旅游资源赋予新的文化内涵。

2、会稽山度假区资源评价

首先，会稽山生态环境优美，旅游资源丰富，适宜开展旅游度假活动。其次，会稽山旅游资源地域结构合理。自然资源遍布全区，有形的文化资源相对集中分布于山河之中，名人、名士文化则笼罩着整个度假区，给旅游者处处以抵达心灵深处的精神享受。第三，资源文化内涵深厚。区内分布着不同的文化，从中华民族文化开始之祖大禹文化到宗教文化、名士文化、山水文化，体现了人类发展的历史过程。

3、产品与资源的契合性分析

将旅游资源开发为具有特色和竞争力的旅游产品，必须深入挖掘资源价值。会稽山度假区的自然资源和生态环境质量虽好，但只有地方意义或区域意义；而历史文化意义则是全国性和世界性的，最有价值之处正在于此。因此，本区旅游资源的开发要突出文化特色。

（二）市场分析（Market Analysis）

1、市场总体特征分析

度假区目标市场客源以浙江本省及邻近地区为主，旅游者多为学生、公务员及事业单位人员、自由职业者等中青年群体。在旅游行为特征上，以本地市民的家庭游、本土游、结伴游为主，停留时间短、消费水平较低。旅游者的交通方式以公共交通、自驾车为主，目的指向以亲近自然、放松身心、增长见识为主。从旅游者的期望来看，他们对山水自然类旅游资源的期望值不断上升，对大禹治水的历史普遍了解，对其他中国神话传说普遍感兴趣，这为度假区今后的发展方向提供了指引。

2、产品与市场的契合性分析

目前会稽山度假区以文化旅游产品为主，文化旅游产品是需求弹性变化很大的产品，开发难度高、发展阻力大，要将它推向市场需要很大努力，而且见效较慢。解决的办法是将文化产品转变为观光产品与体验产品，使旅游者有内容可看、有项目可参加。市场分析中发现中国神话传说题材对旅游者具有极大吸引力，因此在开发旅游产品时应将此类题材转变为观光产品、休闲产品、体验产品。

三、会稽山度假区旅游产品开发设计（Product Analysis）

（一）产品主题提炼

会稽山度假区目前主要的具有开发价值的文化遗存有儒家、佛教、道教及大禹文化等。佛教文化从已有资源的质量和发展的可行性而言不能作为文化本底；道教文化无论就其体量还是其在道教文化体系中的地位，都无法承担作为度假区本质文化的重任；儒家文化的开发存在相近区域内的同位竞争。相对而言，大禹文化最具开发价值和开发优势，这体现了会稽山度假区的核心资源价值；其次，对山水自然类旅游资源的期望、对中国神话的兴趣代表了客源市场的普遍的深层需求，这体现出会稽山度假区的旅游市场诉求。所以，文化游乐将是会稽山度假区开发的理想状态。

因此，确定度假区的主题为：“神奇山水，神话国度”。“神奇山水”这一形象定位首先强调了区内神奇的自然山水生态环境。“神话国度”则是以一个创新性的视角挖掘了大禹文化背后蕴含的“中国神话”元素，同时又包容了区内的佛教、道教等文化元素。在国内并没有以“中国神话”为主题建设的景区，因此，此定位抢占了定位的先机。从产品营销的角度看，该定位为今后的产品营销提供了一个独特的卖点。

（二）产品类型组合

度假区旅游产品系统的层次脉络，即是以神话文化游乐体验、生态度假旅游产品为核心，融文化观光旅游产品、山水休闲旅游产品、科普教育旅游产品、运动娱乐旅游产品、宗教祭祖旅游产品等多种产品相互交融相得益彰的旅游产品层次（图1）。

文化观光、神话游乐、生态度假类旅游产品最符合景区开发目标，文化资源质量也为上乘，神话游乐感兴趣游客也是最多，市场发育潜力大，所以其开发决策为扩大开发规模、继续提高资源质量；当地的宗教寺院处于宗教活动中，与景区开发目标也较为吻合，但据实地考察分析，市场发育程度却是到了峰值，应继续维持规模，维持质量。虽然会稽山自古以来就以山水风光秀丽著称，但目前山水风光因大量现代建筑及设施设备的影响秀美不在。山水资源弥足珍贵，而且符合现代人接触自然的旅游需求，市场潜力大，因此应不断优化提高资源质量，使山水休闲旅游产品保持一定的规模。现有的科普教育、运动娱乐产品质量较低，可以适当压缩规模，作为度假区的补充性旅游产品。

四、结论

众多的旅游目的地都将景区作为区域旅游发展的引擎，希望发挥景区的核心带动作用。而在景区的开发建设中，塑造旅游景区大众脸谱的重大机制是“replace”与“copy+paste”，或是作为景区灵魂的文脉在景区的开发中蒸发，或是旅游市场的需求在景区开发中被置于边缘。会稽山度假区的旅游产品开发必须深入研究了自身资源条件和市场需求，在此基础上开发旅游产品体系。唯有如此，才能建设成具有一定区域影响力和市场号召力的景区。

参考文献：

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第7篇：体育旅游市场分析范文

[关键词] 体育旅游产品营销策略

近年来，随着社会发展与人们生活水平的不断提高,体育健身、运动休闲越来越被人们重视，体育也由过去专业化的运动，开始飞入寻常百姓家，为老百姓所接受。而体育与旅游相结合的产物――体育旅游开始浮出水面。人们的度假观念也由以往的纯生态旅游向追求保健旅游转化，“花钱买健康”的观念已深入人心，人们越来越热衷于参加各种以体育为载体的旅游活动，与体育有关的度假方式也随之不断升温。体育旅游产品已成为旅游产品体系中一个重要的分支，愈来愈受到更多人的欢迎和青睐。

我国于1994年首次提出体育旅游产品概念，此后得到了进一步发展，一直以30%～40%的速度上升。据不完全统计，目前全国各地有100多个体育赛事或旅游节庆。可见，体育旅游产品作为旅游产品中的一个重要分支，已越来越得到各部门的重视。

一、体育旅游产品的概念、类型及特点

体育旅游是我国旅游业的一个重要组成部分，它是以体育资源和一定的体育设施为条件、以旅游商品的形式，为旅游者在旅行游玩过程中提供各种服务的一种经济活动。从旅游市场营销的角度来看，体育旅游产品是指在旅游过程中，能够为旅游者带来体育效用、旅游效用并满足其所需消费和服务的总和。

体育旅游产品可以划分为实体产品和无形产品两部分。体育旅游的实体产品包含体育场馆及设施、体育活动及赛事、体育旅游纪念品等。而体育旅游的无形产品一般包含地理位置、气候环境、服务系统等。对于体育旅游产品的发展而言,“软”环境的建设需要投入更多的精力, 人性化、科学化、系统化的服务系统将是今后该市场竞争的核心所在。

体育旅游产品作为一种新兴的旅游产品，它是体育与旅游的结合，其主要特征体现在以下几个方面:

1.体育旅游产品的核心是体育

体育旅游产品可以产生1+ 1>2的系统性倍增效果。体育旅游产品既是一项旅游活动，更是健体强身的有效途径之一。因为旅游活动是人们离开惯常生活环境的活动，一方面可以游览名山胜水，愉悦身心、陶冶情操、增长知识;另一方面，即使在交通工具十分发达的今天，旅游者进行参观游览，仍然需要走或长或短的路，爬或高或矮的坡，流或多或少的汗，这本身也是一种体育锻炼。所以说体育旅游产品能使旅游者寓健身于游乐之中，在旅游中强健体魄，在健身中陶冶情操。体育旅游产品非常注重在旅游过程中培养顾客的体育感情。在体育旅游产品中，有些项目还带有一定的刺激性和挑战性，旅游者通过挑战和超越自我而获得满足和愉悦，这是体育旅游产品的魅力所在。

2.内容丰富、范围广

体育旅游产品作为一种特殊的旅游产品类型，在世界各地，都已有了日益丰富和成熟的体育旅游产品形式。除徒步旅游、骑骆驼旅游、野营旅游、登山旅游、狩猎旅游、探险旅游、漂流、攀岩等有形产品外，还包含地理位置、气候环境、旅游服务等各项无形产品。其内容的广泛性在一定程度上和国家经济发展和社会进步息息相关。经济的快速发展，必然为体育旅游产品的持续创新带来活力, 使其产品类型更加丰富, 产品层次更加深入。

3.体育旅游产品效益的间接性

众所周之，有形产品的经营大多可以获得直接的经济效益,但体育旅游产品的无形部分具有不可估量的、间接的经济效益, 无法通过具体的公式测量和计算。通过体育旅游产品的良好市场运作, 可以推动国家体育旅游健康快速的发展,提升国家的知名度和核心竞争力，促进国家经济、社会和文化不断进步。

二、中国体育旅游产品的发展现状

随着我国政治、经济、文化等各项事业的蓬勃发展，人民生活水平的不断提高，人们的休闲方式、消费观念也发生着巨大的变化，人们不再满足于看电视、聊天、串门、做家务等传统休闲生活方式，活动内容逐渐丰富。旅游逐渐成为人们休闲生活的必选项目之一，国内旅游发展十分迅猛，特别是1999年9月我国实行了新的节假日办法，延长了“五一”、“十一”、“春节”的放假时间，由此兴起近年来假日旅游的火爆场景。而体育旅游产业的发展相对而言要迟缓一些，但其快速成长的态势已初见端倪。随着全民健身运动的推广，体育旅游已经成为市民的一种消费时尚。人们参与体育的意识不断增强，参与健身、娱乐、探险等各类体育旅游活动的人数不断增多。同时我国拥有丰富的体育旅游资源，我国地大物博、海岸线绵长、湖泊众多、地形复杂、南北气候变化明显等进一步加快了我国体育旅游产品的发展步伐。从1992年到1997年全国居民的文化体育消费指数年均增长达5.1％;1997年全国居民用于体育用品的支出仅次于子女教育、电器产品、住房、书报、高档服装之后，列居第六。

从20世纪90年代中期开始，尤其是近五年来，我国各地因地制宜，开发了多种体育旅游产品，体育旅游已经形成了一定的市场和规模。较著名的有黄河漂流、湖北宜昌赛龙舟、山东潍坊风筝节、哈尔滨冰灯节等，极大地促进了国民经济的增长，陶冶了人们的情操。

世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界上第一位旅游接待大国和第四位客源输出国。而体育旅游作为当前旅游产品中的一个重要分支和未来旅游产品建设中的一个主要方向，今后会得到中国各级部门的进一步重视。为了进一步做大做强体育旅游产品，为中国成功举办2008年奥运会做出应有的贡献，我们应当注意体育旅游产品的营销策略。

三、体育旅游产品的营销策略

1.了解体育旅游者的特殊需求是制定体育旅游产品营销计划的首要前提条件

体育旅游者是一个特殊的群体，他既不同于普通旅游者，又不同于体育爱好者，他们有着比较独特的需求欲望。“市场营销观念认为，达到企业目标的关键在于明确目标市场的需求，并能以比竞争对手更有效的和更高效的方法去满足市场的需要。”现代化的生活方式和城镇化给人们带来了财富和余暇时间，同时也带来了许多对生命不利的因素。由于运动不足、工作压力加大、竞争加剧等原因导致肥胖病、高血压、糖尿病等疾病缠身，因此人们十分渴望从各种压力下解脱，体育旅游则较好的满足了人们的这种需求。

有相关的体育旅游产品的客源市场分析表明：目前我国普通客源市场比例约占45％，这类市场特征主要为实践型和休闲、娱乐型，符合我国现阶段的体育旅游产品的供求能力；而对于特殊客源市场，市场比例约占33％，市场特征主要为强者冒险型和超越极限型，体育旅游产品线的开发是前景看好；对于占市场比例22％潜在客源市场，主要特征为康乐保健型和启迪开智型，则体育旅游产品线的开发潜力巨大。

2.构建体育旅游产品的区域定位策略和营销策略组合

在体育旅游产品分析的基础上，按区域进行体育旅游产品的市场细分，选择目标市场，研究客源市场，找出满足消费需求的体育旅游产品线和产品项目，这是市场分析的目标任务。并在此基础上分析环境制约因素。相对于一般旅游产品而言，体育旅游产品更需要依赖于自然环境因素发生效果作用，也易受制于自然环境因素。在此基础上，可开发适应性较强的地域性体育旅游产品，易于建设特色体育旅游产品，有利于开发整体市场，从而确定区域定位策略和营销策略组合。

3.制定和选择合适的体育旅游产品策略

体育旅游产品策略是体育旅游产品营销的核心部分，其中包括体育旅游产品现有资源的经营、新资源开发和体育旅游产品线路的设计等方面。要从市场机会、消费需求出发确立体育旅游产品品牌，让消费者易于辨识，刺激消费者的需求。同时在设计体育旅游产品线时，要贯彻市场、主题突出、不重复、顺序与节奏安排、留有余地与机动灵活等原则;同时要注意营销策略的前瞻性和可行性。

4.体育旅游产品的定价策略

适当的定价策略是成功的前提条件。体育旅游产品的定价策略既要保持大众旅游产品定价策略，又要具有专项旅游产品定价的特征。并且要结合生态、气候等要素，由于体育旅游产品发展历史并不悠久，大众性体育旅游刚刚兴起。其本身还不完善，销售额低，单位成本高，市场上旅游消费者少，再加上体育旅游产品的需求弹性大、市场容易饱和等特点，其定价策略主要有以下三种:

(1)低价占领策略:即以相对低廉的价格，力求在较短的时间内让更多的旅游者接受体育旅游产品，从而获得尽可能大的市场占有率的一种定价策略。这种定价策略有助于尽快打开销路，缩短推出期，获得长期稳定的市场份额，争取体育旅游产品迅速成熟完善；同时还可以让许多竞争者望而却步，减缓市场竞争的激烈程度。

(2)撇脂定价策略:又称为高价定价策略，是指把体育旅游产品的价格定得很高，以便在短期内获取丰厚利润的一种定价策略。这种定价策略如果成功，可以迅速收回投资，也为后期降价竞争创造了条件。

(3)同价策略:要使自己的体育旅游产品价格尽可能与竞争对手的保持一致。

当然在实际的工作中，旅游管理者应按不同时间、不同空间实行差价。如在旅游淡、旺季实行浮动价，淡季客房优惠，连续住宿越多，价格越优惠。对旅游热、温、冷点实行不同的定价策略。

5.体育旅游产品的促销策略

吸引消费者进行体育旅游，还必须对已确定的体育旅游产品塑造鲜明的形象，提供内容详尽的、符合消费者需要的旅游产品宣传资料，充分利用报刊、电视、电台等大众传媒，以及参加旅游博览会、巡回展销会，做好广告宣传，将旅游产品的相关信息传递给尽可能多的潜在游客。

6.建立体育旅游产品的分销系统

由于我国体育旅游发展较晚，体育旅游还没有深入人心，因此，加强宣传，通过舆论导向使富有创意的体育旅游产品得以生存与发展。如国家旅游局在2001年推出了“中国体育健身游”的主题活动，这是推广体育旅游的重要举措。当然，还可以充分发挥广播、电视、报刊等新闻媒体对体育旅游进行宣传；另外在高科技十分发达的今天，我们还可以建立体育旅游热点网站，在全国范围内深入进行体育旅游的网络营销。通过这些手段使冷点变热点、热点更热，不断提高体育旅游产品线的知名度，全面发挥体育旅游产品的吸引力。

第8篇：体育旅游市场分析范文

关键词：环首都；廊坊；体育旅游；现状；发展

1、问题的提出

体育旅游是一种社会经济活动和社会文化活动，同时也是体育产业化、商品化的重要内容。体育旅游是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，能为旅游者在旅游游览的过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群，它能使人与自然、社会和谐统一。

廊坊地处京津腹地，环渤海经济圈的中心，交通便捷，具有重要的区位优势，成为京津两市与全国各地相联系的必经之地，同时也是缓解京津旅游压力的重要之地。廊坊市委、市政府紧紧抓住北京城南开发、新城建设和北京第二机场新址建设等新机遇，尤其是河北省环首都绿色经济圈的提出，加快了对接京津，致力于加快京津廊一体化进程。这为国际、国内游客到廊坊旅游提供了一定的可能，也使廊坊具有分流京津大量国内、国际游客的现实可能性。在人们的旅游需求呈现多元化发展的今天，积极培育我市体育旅游市场、开发体育旅游资源是促进我市旅游产业发展，打造特色旅游知名品牌的突破口和旅游产业新的经济增长点，是刺激居民消费，拉动国民经济增长的新的增长点。近年来，随着廊坊经济繁荣和社会进步，廊坊的旅游业得到了长足的发展，初步形成了现代休闲旅游城市的产业特色，呈现出持续、快速、健康发展的良好态势。而体育旅游在廊坊还处于起步阶段，对廊坊体育旅游的研究尚属空白。这为本课题的研究提供了契机，具有一定的现实意义。

2、研究方法

2.1 问卷调查法

为了解廊坊市体育旅游市场需求，设计“体育旅游需求问卷调查表”，内容包括：对体育旅游概念的认识和对体育旅游意义的理解；对体育旅游不同项目的兴趣与需求；体育旅游消费能力；体育旅游时间；参与体育旅游的身体条件；日常生活活动状况与身体素质；人们的休闲价值取向等。问卷调查将力求对做出不同人群的、多层次的体育旅游需求分析。为廊坊市体育旅游设计、规划提供参考。

2.2 专家访谈法

对本课题的构思、问卷的设计，面访体育界的专家，旅游界的管理者、专家、学者，了解廊坊市体育旅游资源的现状，了解他们对体育旅游资源开发方面的观点、看法和建议。

3、研究结果与分析

3.1 供体育旅游的场馆、设施、活动相对缺乏

到目前为止，廊坊还没有一处体育场馆作为旅游局的景点提供给游客。沈阳的五里河体育场作为中国足球队冲出亚洲的福地而为众多球迷所向往，这里也被列为当地旅游重要景点，北京亚运村也是北京市一大景点。2010年刚刚承办河北省第十三届运动会的廊坊市体育场、新奥高尔夫球场、霸州市温泉城等一批体育休闲运动场所，为何不作为体育旅游景点呢？

3.2专门以体育旅游为主题的旅行社尚未成立

廊坊有旅行社数十家，但以体育旅游为主题的却无一家。作为旅游的策划者、组织者如果没有考虑“体育旅游”这一块，近则影响本地的体育旅游业，远则影响整个廊坊旅游行业的发展。调查显示，旅游者中有四分之一的人愿意参与行程中的体育项目，体验体育带来的快乐。

4、廊坊体育旅游发展对策

4.1强化政府主导，创导核心区域效应。

强化政府主导作用，形成理念的主导、政策的主导、规划的主导，创导建设环首都绿色经济圈核心区域，树立“政府引导、社会参与、市场开发”的思想，突出体育与休闲与旅游及其他相关产业紧密结合的大旅游概念和产业格局，发展思路要形成在环渤海地区重要的体育休闲旅游地。

4.2创新机制、深化体制改革，充分发挥资本市场的作用

廊坊市体育旅游产业的产生和发展是在市场经济体制形成，旅游产业初步建立的基础上展开的。在体育旅游产业发展过程中，要不断深化旅游体制改革，理顺政府、企业、市场间的关系。提高经营者治理水平，提高体育旅游企业的竞争力。

4.3 加强特色旅游项目的开发

特色是体育旅游点形成吸引力的关键。任何旅游点要在体育旅游者心目中产生强烈的印象，就必须突出自己的特色，否则，没有特色也就意味着没有竞争力。

4.4 加大宣传力度，打造廊坊市体育旅游品牌。

体育休闲旅游项目作为新兴的旅游项目，营销策划、宣传与促销策略的研究非常重要，政府应加强对这方面的投入和对企业的指导。一是廊坊市政府管理部门和旅游企业可联合目标市场的相关部门、企业开展联合促销，向京津客源地旅游消费者传递与渗透旅游信息，引起旅游消费者对廊坊市体育旅游产品的注意、兴趣，产生好感与信任。二是举办与体育休闲相关的节事活动，加强对重大赛事的宣传营销，烘托气氛，最大限度地开发体育旅游资源，扩大影响力。三是充分利用各种传媒，制作一些专题宣传或栏目，进行全方位、多层次的宣传和介绍廊坊市的体育旅游产品，扩大体育休闲旅游市场的有效需求，进而提高廊坊体育旅游的市场认知度，塑造宁波体育休闲旅游品牌。

参考文献:

[1]常华军等:我国体育旅游现状及前景浅探[J].体育文化导刊，2003，（1）：33—34 .

[2]童丽平:论体育旅游业的发展[J].体育文史，2000（8）.

[3]李敦厚:我国体育产业发展的现状及思考[J].体育文史，1999,(1) .

[4]孙丰念:试论体育旅游开发的思路与对策[D].南京师范大学, 2005.转贴于 中国论文下载中心 省略

第9篇：体育旅游市场分析范文

摘 要 不断加快的生活节奏，源源不断的各种压力让处于高度脑力劳动中的人们寻求着一种可以释放压力、锻炼身体的活动方式。很自然的一种以体育为主线的旅游方式便迅速发展起来。此文将以云南师范大学的本科大学生为主要研究对象，调查分析体育旅游在云南师范大学的开展情况，并分析体育旅游在大学生中进一步进行市场开发的优势、劣势。

关键词 云南师范大学 大学生 体育旅游 现状

一、前言

随着社会各方面的迅猛发展，我国居民的生活水平得到很大程度的提高，消费观念随之有一定转变。人们对旅游的欲望，随着旅游业的发展而越来越强烈。体育旅游作为一个新的消费热点极大的丰富了高校大学生的生活。其实，从体育旅游的人群来看，高校在校大学生是市场容量的巨大群体。第一，大学生都具有较高的知识素养和对新鲜奇异的事物有很大的兴趣；第二，大学生有比较充裕的闲暇时间，且其在安排出去旅游的时间时有较大的主动权。越来越多的锻炼健身理念，刺激着大学生参与体育旅游。

二、云南师范大学对体育旅游的研究分析

（一）云南师范大学本科在校大学生参加体育旅游情况与兴趣统计

由问卷调查的数据显示，云南师范大学在校本科大学生参加过体育旅游占82.29%，没有参加过的占17.71%。从参与人数来看还是具有较多人参加过的。这可能是因为云南是一个旅游大省，旅游项目开展较为齐全，增加了大学生参加体育旅游项目的便利性。每个人都不愿意去做自己不喜欢的事，喜不喜欢一件事，对一件事感不感兴趣直接影响着一个人是否会去做这件事。通过对云南师范大学本科在校大学生对体育旅游兴趣进行统计，发现其中不喜欢体育旅游的人数仅占8.3%，较喜欢和喜欢体育旅游的人共占78.13%，很喜欢体育旅游的的占13.54 %。这些数据也就告诉我们大多数学生还是喜欢体育旅游活动的。

（二）云南师范大学本科在校大学生对体育旅游的了解途径统计

对云南师范大学本科在校大学生了解体育旅游途径的一个统计，数据显示出云南师范大学的学生了解体育旅游的途径由多到少依次是互联网、景点的宣传、电视机、报刊和杂志、其他人的介绍。从这个排序可以看出云南师范大学的学生大多通过网络和景点宣传了解体育旅游。其主要原因是现在大学生大多时候都在通过网络获取信息；现在云南景点都有一定性的体育旅游项目，在景点旅游时都可以接收到一定的体育旅游信息。所以我们应该利用好这两个途径进行宣传，并积极拓展其他途径使了解途径更为宽广，让当代大学生可以更方便的了解到体育旅游。

（三）影响云南师范大学本科在校大学生参加体育旅游的因素与动机统计

由问卷调查的数据显示影响大学生进行体育旅游的因素有很多，诸如安全状况83.33%；个人兴趣67.77%；费用54.17%、绝大多数人认同出去旅游安全是最关键的。大学生是一个追求时尚的群体，他们极大的被时尚引起的兴趣所左右。排在其次也便是兴趣和费用。

要开发大学生旅游市场，了解他们参加体育旅游的动机是必不可少的。在此次调查中，由这些数据可以看出在影响大学生的体育旅游动机中所占比例由多到少依次是健身、娱乐、追求时尚、社交、追求挑战、精神调节、增进感情。

由问卷调查的数据显示，云南师范大学在校本科大学生参加体育旅游的时间段依次、寒暑假73.96%、黄金周55.21%、周末43.75%、其他工作日10.42%。因为寒暑假假期时间较长，气候也较适合出游。黄金周家人大多放假，他们会选择和家人一同出游。大学生有双休，这是大多数工作者所少有的，一部分大学生也会避开人流，选择在周末出游。

每次参加体育旅游所用的时间越多就会产生越多的消费。大学生参加体育旅游的时间多为1-2天，占61.46%。3天以上的为2.08%，仅占极少数。可见天数较多的体育旅游参与人数还较少。因大学生经济情况的限制，大学生多会选择天数较少的体育旅游方式。

三、结论与建议

（一）结论

通过对云南师范大学在校本科大学生参加体育旅游的现状调查可以看出，大学生确实是体育旅游潜在的一个大市场。随着时代的发展，大学生的旅游也更加倾向于追求刺激的时尚型，而不是传统的旅游方式。本次调查除了显示出一些常见的市场现状外，还可以很清楚的看到因为体育旅游整体市场的快速发展，大学生市场也在紧随其后的发展起来。

（二）建议

1.加大对大学生体育旅游市场的宣传力度。2.细分大学生体育旅游市场。3.开发旅游淡季的大学生体育旅游市场。

参考文献：

[1] 季新涛.现阶段我国体育旅游对的现状及发展前景分析[J].山西师大体育学院学报.2005（01）.

[2] 唐小英.国内外体育旅游研究现状与分析[J].西安体育学院学报.2005（01）.

[3] 逢艳.基于国际旅游岛背景下云南体育旅游的发展研究[A].国家战略：云南国际旅游岛建设[M].海口：南海出版社.2010.

[4]王晓林.三亚热带体育旅游目的地国际化进程研究[D].云南师范大学.2012.