高校官方微信公众号思想政治教育浅谈

【摘要】近年来，随着新媒体的兴起，微信成为大学生沟通交流的重要网络平台，越来越多的高校选择通过官方微信公众号平台对大学生群体进行思想政治教育，高校官方微信公众号的影响力也随之逐步扩大。文章以重庆邮电大学官方微信公众号为例，通过对该公众号思想政治教育推文的阅读量和点赞量等数据对比，重点分析了同一内容在不同的文本以及展现形式下的影响力差异，并以此为基础阐述了提升高校微信公众号影响力的要点在于明确受众群体、选择合适的内容主题和展现形式以及对运营团队进行制度管理和精神氛围塑造等。

【关键词】微信公众号；思政教育；影响力

中国互联网络信息中心（CNNIC）2018年3月5日的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿人，其中20～29岁年龄段的网民占比最高，达30.0%。学生群体规模最大，占比为25.4％。互联网已经成为大学生接触新鲜事物、获取知识的主要方式。在这场巨大的互联网浪潮中，新媒体正在以可见之势影响着当代大学生的生活。在新形势下如何利用新媒体工具尤其是高校官方微信公众号提高思想政治教育的影响力，是新时代对各大高校提出的新要求。

一、高校官方微信公众号思想政治教育现状

“微信公众号”作为高校校园资讯、传播校园文化的新媒体平台，近年来正在逐渐形成成熟的运营模式。通过高校微信公众号来进行大学生思想政治教育，比传统的课堂教育要更具有吸引力，对大学生的思想政治素质、价值观和道德观的形成有着积极的作用。由新媒体第三方评估平台——清博指数的高校微信排行榜显示，2016年较为活跃的高校微信公众号有2100个，月平均文章推送量在五万篇到六万篇之间，阅读量为5000万人次-6000万人次。以阅读量高低为标准，对稳居排行榜前10的高校官微的文章排序，可以发现与大学生相关的热点新闻、校园生活点滴排列在榜首，校园人物模范事迹紧随其后，而开展思想政治教育的理论宣传、政策报道则点击率不高。可见，思想政治教育推文在高校新媒体的宣传中并未达到理想效果。

二、推文主题与形式的影响力数据分析

以重庆邮电大学为例，该校官方微信自建立以来，累计推送微信内容792条，其中140条为思想政治类微信，占比为18%；四年来所有类别总阅读量累计为371847次，所有类别平均单条阅读量为469，而思想政治类的平均阅读量为306，低于总体平均阅读量34%。根据微信公众平台后台统计数据，思想政治类微信内容推送全年的点击量、点赞量在总量中的占比一般不到5%。四年来，思想政治类阅读量达到1000的仅有6条，占微信总内容的0.75%。综合来看，重庆邮电大学官方微信的思想政治类推送内容在2014-2017年间的推送数量、点击率、阅读量都呈缓慢上升趋势，但相较其他内容，所占比例仍十分微小。依据不同思想政治类微信内容的特点，笔者将所有推送内容分为国家大政方针介绍、评论解读类文章、相关活动新闻报道、综合整理四大类。据统计，四年间重庆邮电大学官方微信公众号累计推出评论解读类文章67条（52%）、时事新闻类36条（28%）、大政方针类15条（12%）、综合整理类11条（8%）。其中阅读量在1000以上的，67%为时政类新闻报道，综合整理类文章为33%，国家大政方针和评论解读类文章为0%；阅读量在800以上的思想政治类微信推送内容中，时事新闻仍然占比最大，为60%，综合整理类则为30%，评论解读类文章为10%；而阅读量在500以上的文章里，评论解读类文章反而成为主要内容，占比为52%；其次为时事新闻，占比为28%，大政方针占比12%，综合整理占比9%。根据以上数据分析，在该校推送的所有思想政治微信内容中，以广受大众关注的时事新闻为主题的微信推送内容更为吸引读者，其次为综合整理类文章。而推送最多的评论解读类文章阅读量大多为500—800之间，并未在读者之间获得良好传播。依据思想政治类微信的不同形式，笔者将所有推送分为纯文本、图文结合、视频、H5四大类。据统计，4年间重庆邮电大学官方微信公众号累计推出图文类文章60篇，占46%，纯文本类文章49篇，占38%，视频类文章20篇，占16%，H5形式为0％。阅读量在1000以上的全部为图文结合形式的推送，纯文本或视频、H5均没有1000以上阅读量；阅读量在800以上的思想政治类微信推送内容中，图文类仍然占比最大，为90%，纯文本类推送为10%，H5和视频类仍为0；阅读量在500以上的文章里，图文类占比79%，纯文本占比14%，视频类占比7%。综合以上数据可以看出，该校的所有思想政治类微信内容推送形式中，图文结合的内容既有文字性的叙述，又有图片的辅助性阅读，阅读内容相对纯文本内容更加丰富，也比H5形式更加方便，更加受手机读者的青睐。而纯文本内容则成为了第二大主要推送形式，拥有更丰富内容的视频形式推送，却在阅读量影响力上表现较弱，H5形式的推送更是为空白。

三、如何提高高校官方微信公众号推文影响力

1.明确官方定位，扩大受众群体校园媒体

在经历校报、校广播台、校电视台、校园官网的更迭后，官方微信公众号成为最新的校园官方媒体形式，在网络空间发出高校的声音。不同于学生组织或其他类型公众号，以“××大学”为名称的官方微信公众号在题材选择和内容编辑过程中都要从学校官方角度出发，因此这类官方微信公众号的受众群体更为广泛，包括在校学生、教职工以及毕业生、学生家长、教育界及其他社会人士。在编辑推送思想政治内容的推文时，编辑需认识到学生是主要的受众群体，其他受众也是推文内容的接收者，在编辑推文内容及选择展现形式时，考虑到受众的兴趣以及阅读习惯，推出学生和教职员工都喜闻乐见的内容。高校加强微信公众平台建设能够发动更多教师和学生参与交流互动，不断扩大传播范围，为传递社会正能量提供坚实的舆论基础。有利于扩大高校思想政治教育工作人群，扩大学生思想引导的范围，发挥新媒介在传播社会主流文化、核心价值观和传递社会正能量中的作用。

2.聚焦时代内容，展现形式多样化

通过对重庆邮电大学官方微信公众号后台阅读量、点赞量分析可以看出，虽然该校微信公众号对时政新闻类内容推送较少，但时政新闻类内容明显更受读者关注。聚焦时代新闻，提高文章内容推送的时效性，不仅有利于以新媒体平台为载体的思想政治教育跟上时代步伐，也有利于促进学生关注时事政治，积极主动地参与到思想政治教育中来。微信公众号是一种数字化的媒体形式，其推送也应该多样化，除了基础的图文结合形式外，还可以引入视频、广播音频、H5、直播等更加生动活泼的展现形式，如重庆邮电大学通过学校官方微信平台进行“学习新思想千万师生同上一堂课”的校内直播，给受众更全面、更丰富的思想政治学习体验。微信公众号作为思想政治教育工具和载体的一种，丰富多样的形式能够更好地调动学生学习思想政治内容的积极性，创造良好的思想政治学习氛围。

3.加强制度化管理，塑造精神文化氛围

2017年2月，中共中央、国务院在《关于加强和改进新形势下高校思想政治工作的意见》中明确要求高校“加强互联网思想政治工作载体建设，加强学生互动社区、主题教育网站、专业学术网站和‘两微一端’建设，运用大学生喜欢的表达方式开展思想政治教育”。建设校园媒体矩阵，尤其是官方校园微信公众号作为校园媒体主阵地，从选题、编辑、组稿、审核到，需要有一个完善的运营模式。高校思想政治教育工作者和学生干部作为高校微信公众号平台的创作主力，在编辑思想政治教育微信时，不仅要关注大众热点，选择更易被受众接受的推文内容和形式，更要明确自己的使命与责任，深刻认识社会主义核心价值观，让思想政治教育工作在校园官方微信公众号平台发挥出最佳效应，在宣传校园文化的同时弘扬正能量。同时，高校新媒体平台指导老师也要重视对负责新媒体工作的相关人员进行思想教育以及综合素质培养，避免在推送时出现低级失误从而造成不良影响。依托于数字化的信息储存模式、网络化的信息传播渠道和非线性的传播模式，新媒体为当代高校思想政治教育提供了海量的信息、快捷的传输方式和公平互动的沟通手段，培养了大学生的全球意识、效率意识、民主意识和道德自觉等，对提高思想政治教育工作的功效起到了极大的推动作用。同时，这也对高校新媒体工作者们提出了更高的要求。尽管当前思想政治类推文相比其他推送内容在校园官方微信平台影响力较弱，但面对学生、教师和更为广大的受众群体，在制度化管理和良好的精神文化氛围下，通过丰富多样的形式展示出来的紧跟时代潮流的思想政治推文内容，将成为高校微信公众号进行思想政治教育宣传的新常态。

参考文献：

[1]《第41次〈中国互联网络发展状况统计报告〉》，中国互联网络信息中心

[2]《中央国务院印发〈关于加强和改进新形势下高校思想政治工作的意见〉》，新华网

[3]刘景龙：《增强新媒体对高校思想政治教育影响的对策》，华东师范大学2011年学位论文。

作者：贺宇帆 王逸凡 单位：重庆邮电大学广播电视编导专业