电影经典台词精选(九篇)

第1篇：电影经典台词范文

“顶你个肺。”《疯狂的石头》中国际大盗麦克基本就只有这一句台词，不过也是今年内地最为风行的一句粤语。因为在上海电影节首映后，电影院里随处可见男性以内地口音认真学习灵活运用该句，至少这句话也得被评为“粤语900”之首。

“爱情来得快去得也快，只有猪肉卷才是永恒的。”相比国内电影对白的世俗恶搞与牵强附会，美国动画电影《加菲猫2》中大量经典台词更加赋予凝练的幽默哲学，成为不少加菲迷生活信条的语录。

“装，不可耻。装得可耻才可耻。我强烈建议你观察生活。某人说他不装，从来没装过，你赶紧上去记住他长什么样，你见到不要脸本人了。”徐静蕾表示影片《梦想照进现实》是王朔沉寂多年的一次集中释放，文字充满了时代感，因此个词都将成为流传于都市青年的口头语录，但因与草根电影《疯狂的石头》同期上映，《梦想照进现实》烦琐而冗长的台词并没有引起太大的反响。

“带他回家，别吓着他。”《黑社会Ⅱ以和为贵》中，任达华扮演的乐少虽然是黑社会成员，却不想让自己儿子丹尼和黑社会有任何关系。从上集中丹尼的妈妈就没出现过，作为单亲家庭，丹尼对于乐少的意义和一般家庭又有不同。只是，在说完这句话后，乐少就被自己的手下干掉了，他用石头砸死了大D，自己却被手下用木棍锤子砸死。这正应了片中邓伯那句话：“做见不得人的事，死路一条。”

“递牙者掰之。”雪村电影《新街口》中充满了粗糙、萌动的口语化台词，这句台词看了解释才知道是老北京那会儿逗蛐蛐，得先把牙掰了。意思是谁要敢跟我怎么着，我把牙给掰了，别跟我叫板，别厉害，挺狠的一句话。

“每当我从这个角度看这个城市的时候，我就强烈地感觉到，城市是母体，而我们是生活在她的子宫里面……”《疯狂的石头》中，在缆车上，谢小盟对着美女如是说。光看这段话，还以为是一个非常善于思考的“艺术家”的话语，但是它却出自于一个小混混般的败家子之口。不知道他的身份的时候觉得影片在这也太煽情做作了，知道了他的身份和角色之后才发现不过是一种嘲讽和幽默罢了。这是需要去看第二遍的时候才能看明白的，虽然这也是影片的缺点之一，不过考虑到这确实是一部可以吸引你去看第二遍的影片时，这缺点也就弱化了。

“我泱泱大国，以诚信为本。”《夜宴》中此语从葛优饰演的厉帝之口说出时，场下不禁爆出笑声。

第2篇：电影经典台词范文

1、人是人他妈生的，妖是妖他妈生的，只要你有一颗善良的心就不再是妖，是人妖。《大话西游》

2、我的真正身份是改变社会风气，风靡万千少女，提高青年人内涵，刺激电影市场，玉树临风的整人专家古晶，英文名字叫JingKoo！《整蛊专家》

3、我打你应该，不打你悲哀！《少林足球》

4、好！他想都不想就塞进去，不愧为一条荡气回肠的好汉子。我爱你！《算死草》

5、达文西：我找到了一份兼职工作，在中央精神病院所做研究工作。问：研究什么？

6、聊得挺投缘，赔点医药费算了。《功夫》

7、“曾经有一份真诚的爱情摆在我的面前，我没有珍惜，等到失去的时候才追悔莫及，人世间最痛苦的事情莫过于此。如果上天能够给我一个重新来过的机会，我会对那个女孩子说三个字：‘我爱你’。如果非要给这份爱加上一个期限，我希望是，一万年。”《大话西游》

8、不开心，就算长生不老也没用，开心，就算只能活几天也足够！《大话西游之月光宝盒》

9、错！这并不是个普通的箱子，它是箱中之神，简称箱神！《国产零零漆》

10、他武功的名堂呢，称之为九天十地，菩萨摇头怕怕，劈雳金光雷电掌！一掌打出，方圆百里之内，不论人畜、虾蟹、跳蚤，全部都化成了飞灰！《鹿鼎记》

11、鸡（指妓女）也有爱国的！《济公》

12、I服了You。《大话西游》

13、难道我学过如来神掌也要说给你听吗。《功夫》

14、阿水出了名的泡妞无数，是我们所有男人的眼中钉。他优雅的体态散发出诱人的魅力，让所有的少女都难以抗拒。他那双叫人心碎的眼睛，不管多么冷傲的女性，都会被他温柔的眼神所融化，他是众所公认的街坊情圣，行运茶餐厅的灵魂，谁都认识的--蛋塔王子。《行运一条龙》

15、这种阵势难道就是人称《神雕侠侣》里的杨过、小龙女？《功夫》

16、哇呀呀呀呀~~~好！实不相瞒，小弟我就是人称玉树临风胜潘安，一支梨花压海棠的小淫虫周伯通！《唐伯虎点秋香》

17、先生：我左青龙，右白虎，老牛在腰间，龙头在胸口，人挡杀人，佛挡杀佛！《唐伯虎点秋香》

18、古时有关云长全神贯注下象棋刮骨疗毒，今日有我凌凌漆聚精会神看A片挖骨取弹头。《国产凌凌漆》

19、从来没有试过这么清新脱俗的感觉，牛肉的鲜，撒尿虾的甜，混在一起的味道，竟然比“老鼠斑”有过之而不及，正如比我的初恋更加诗情画意，所谓举头望明月，低头思故乡，好诗！好诗啊！《食神》

20、贫僧乃少林寺方丈，法号梦遗。阿弥陀佛，我随风而来，随风而去。《食神》

21、唐僧：所以说做妖就像做人一样，要有仁慈的心，有了仁慈的心，就不再妖，是人妖。《大话西游》

22、你妈贵姓？《大话西游》

23、你快点回火星吧，地球是很危险的！《少林足球》

24、我一秒钟几十万上下，我会和你去踢球？《少林足球》

25、善有善因，恶有恶报，天理循环，天公地道，我曾误抓龙鸡，今日皇上抓我，实在抓得有教育意义，我对皇上的景仰之心，有如滔滔江水绵绵不绝，又有如黄河泛滥，一发不可收拾。《鹿鼎记》

26、好，我告诉你，我小孩子的时候就见过飞碟了，就是世人所说的幽浮，不明飞行物体你懂不懂？4岁那年我又见过传说中的尼斯湖水怪，又跟喜玛拉雅山的大脚八聊过天猜过拳，再加上我从小到大每天早上都玩云霄飞车，下午就玩海盗船，因为上午玩海盗船，下午玩云霄飞车，黄昏再玩一次海盗船的也试过呀我告诉你。《回魂夜》

27、生我是副作用呀！你还不是享受那些制造过程嘛？《百变星君》

28、一乡二里共三夫子不识四书五经六艺竟敢教七八九子十分大胆，十室九贫凑得八两七钱六分五毫四厘尚且三心二意一等下流。《唐伯虎点秋香》

29、此话当真？！说过的话不能不算数哦！不错！我就是美貌与智慧并重，英雄与侠义的化身唐伯虎！《唐伯虎点秋香》

30、能不能有点专业精神！《喜剧之王》

31、飞是小李飞刀的飞，刀是小李飞刀的刀。《国产凌凌漆》

32、打什么打？你有没有公德心啊！又吵又闹的！街坊们不用睡觉了？人家明天还要上班呢，滚开！《功夫》

33、文也不行，武也不行，醒醒吧！我看你还是回去做你那山贼有前途的职业吧！《大话西游》

34、喜欢一个人需要理由吗？需要吗？不需要吗？需要吗？《大话西游》

35、本来我要用这10元钱念书，当个医生、律师，但为了世界和平……唉。《功夫》

36、扫地只不过是我的表面工作，我真正地身份是一位研究僧（生）。《少林足球》

37、想不到狮吼功还有一个大喇叭，小弟甘拜下风。《功夫》

38、达文西回答：被人研究！《国产凌凌漆》

39、打人都没力气，还说是黑社会？《功夫》

40、我一直在骗你你知道吗？骗就骗吧，就像飞蛾一样，明知道要受伤，还是会扑到火上--飞蛾就那么傻！《大话西游之大圣娶亲》

41、啊！师父的思维，果然天马行空仿如逆水行舟，厉害不愧以点子称王。《算死草》

42、凭你的智慧，我唬得了你吗？《唐伯虎点秋香》

43、我对你的敬仰真是如滔滔江水，连绵不绝，又有如黄河泛滥一发不可收拾。《鹿鼎记》

44、其实我是一个演员。《喜剧之王》

45、先生，你额有朝天骨，眼里有灵光，仙人转世，神仙下凡，我终于等到你了，不要走，虽然我泄露天机，灾怯难免，但是我命中注定，就算我要冒天大的危险，我也要给你看个全像。《食神》

46、介绍Pizzad的男朋友给你认识，他的发型又衰又难看，又没什么钱，也没读过书，性能力又马马虎虎，不过都算一表人才啦。哈哈…《千王之王2000》

47、别以为你长得帅我就不打你。《功夫》

48、我这么年轻就已经达到人生最高的境界，接着下来，除了结束自己的生命之外，我是无路可走了！《龙的传人》

49、除暴安良是我们做市民的责任，行善积德是我本身的兴趣，所以扶老太太过马路我每个星期都做一次，如果是碰到国定假日的话我还做多两三次。《破坏之王》

50、碱水面没过过冷水，所以面里面全是碱水味。鱼丸也没有鱼味，但是你为了掩饰，特别加上了咖喱汁，想把它做成咖喱鱼丸。但这么做太天真了，因为你煮的时间不够，咖喱的味道只在表面上，完全没有进到里面去，放进汤里面鱼丸就被冲淡了。好好的一颗咖喱鱼丸，让你做得是既没有鱼味又没有咖喱味，失败！萝卜没挑过，筋太多，失败！猪皮煮得太烂，没咬头，失败！猪血又烂稀稀的，一夹就散，失败中的失败！最惨的就是大肠了，里面根本没洗干净，还有一坨屎，你有没有搞错？哎，有坨屎哎，哎，有坨屎你看到了没有？哎，有坨屎！《食神》

51、腰里揣着死耗子还冒充打猎的。《功夫》

52、你以为躲在这里就找不到你吗？没用的，你那样出色的男人无论在哪，都像黑夜星仔里的莹火虫那样的鲜明、那样的出众，你那忧郁的眼神，稀嘘的胡渣子，神乎其技的刀法，还有那杯Drymartine，都深深的迷住了我。《国产凌凌漆》

53、就算是一张卫生纸，一条内裤都有它本身的用处。《国产凌凌漆》

54、在这部戏里面，她充分表现出了一个被老公抛弃的妻子的唏嘘跟坎坷，不论是在眼神，表情以至动作、行为方面，她都能演的是丝丝入扣，入木三分，尤其最后摔掉那只马的动作，更加能够表现出后现代主义跟对这个社会的强烈控诉。《大内密探零零发》

第3篇：电影经典台词范文

关键词： 周星驰电影经典台词 合作原则 违反 会话含义

1.引言

在交际中人们的对话往往因为某种原因及语境的因素而违反一定的会话合作原则，不直截了当地表达自己的观点，这种合作原则的违反，产生了言外之意。会话含义是指在特定的语境下所要表达的含蓄内容或言外之意，也就是话语的语用意义。

合作原则的违反不一定造成交流上的障碍，相反，故意违反合作原则的行为，往往会产生特殊的会话含义和语用意义，有助于会话的顺利进行或信息的有效传递。文章运用Grice的会话含义理论和合作原则，分析周星驰电影台词中所包含的会话含义及其特殊的语用意义，以及如何通过对合作原则的违反而成就成功的会话。

2.合作原则和合作原则的违反

2.1合作原则

美国哲学家H. P. Grice于1967年在哈佛大学的威廉.詹姆斯讲座上作了题为“逻辑与会话”（Logic and Conversation）的著名演讲，1975年正式出版面世。他在该书中提出：使你的话语，在其所发生的阶段，符合你参与的谈话所公认的目标或方向，即合作原则（Cooperative Principle）。为了进一步说明合作原则的内容，Grice又提出了一些新的准则，具体包括四条准则（Maxim），在每条准则中又可细分为若干次准则（Sub-Maxim）：

（1）数量准则（Maxim of Quantity）：

①使你的话语如（交谈的当前目的）所要求的那样信息充分；

②不要使你的话语比所要求的信息更充分。

（2）质量准则（Maxim of Quality）：

①不要说自知虚假的话；

②不要说缺乏足够证据的话。

（3）关系准则（Maxim of Relevance）：使所说的话与话题相关联。

（4）方式准则（Maxim of Manner）：

①避免晦涩含混不清；

②避免歧义；

③要简练（避免冗长）；

④要有序。（Grice 1975：45-46）

2.2合作原则及违反四准则产生的会话含义

合作原则的四条准则及其次准则具有如下特征：第一，它们不同于语法规则，不是人们在使用语言时一定要遵守的规则。语法规则是人们使用语言时必须遵守的，否则就会出现语法错误或不正确的结构，而以上会话准则违背以后并不影响话语的语法正确性，而只是在一定的语境下，会话准则的违背可产生某种含义。第二，以上准则可以遵守，也可以违背，而且准则之间可能相互冲突。第三，违背准则可以产生一定的会话含义。第四，合作原则及其准则是关于人类交际的总原则，但不同于涉及文化特征的礼貌等现象。含义是交际中话语传递的非字面意义，是说话人的一种交际意图。根据Grice的语用学思想，含义的产生与合作原则中某一条或多条准则的违背有关，也就是说，含义的产生需具备类似条件：首先，听话人要能够发现说话人违背了某一或某些准则。如果说话人违背了某一或某些准则，比如说话人撒谎，而听话人却没有发现，此时就不可能产生含义。其次，听话人要能够发现说话人希望听话人知道自己违背了某一或某些准则。

3.合作原则及其违反在周星驰电影经典台词中的反映

3.1《大话西游》等经典电影

拍摄于1995年的《大话西游》，自上映以来博得众多影迷的青睐，个中经典台词几乎耳熟能详。主人公至尊宝从原先纯粹好色之徒转为深情郎君，不顾凡胎之身为救情人而毅然告别尘世，待恢复法力之时，却永不能与情人相恋，最终肩上扛着金箍棒，口中不停地吃着香蕉，以我们熟悉的一贯玩世不恭的步伐走在西行之路上，消失在远方；唐僧之婆婆妈妈、叽叽歪歪风格演绎得淋漓尽致；牛魔王背着铁扇公主搞“婚外情”，而铁扇公主也悄然“红杏出墙”……为达到一定的幽默搞笑效果，演员的台词在多数遵循语言规则的情况下也不乏违反语言规则的现象。《国产零零柒》《食神》《喜剧之王》《少林足球》亦是如此，因此可以运用合作原则对这些电影中部分经典台词进行分析。

3.2合作原则在周星驰电影经典台词中的反映

3.2.1数量准则在人物会话中的反映

“数量准则”要求说话人提供的信息适量，即不多不少。因此，当发话人提供的信息不足以适应谈话的需要时，或提供多余所需的信息时，都会产生会话含义。

例1：唐僧：喂喂喂！大家不要生气，生气会犯了嗔戒的！悟空你也太调皮了，我跟你说过叫你不要乱扔东西，你怎么又——你看我还没说完你又把棍子给扔掉了！月光宝盒是宝物，你把他扔掉会污染环境，要是砸到小朋友怎么办？就算砸不到小朋友砸到那些花花草草也是不对的！

唐僧：干什么？

悟空：放手！

唐僧：你想要啊？悟空，你要是想要的话你就说话嘛，你不说我怎么知道你想要呢，虽然你很有诚意地看着我，可是你还是要跟我说你想要的。你真的想要吗？那你就拿去吧！你不是真的想要吧？难道你真的想要吗？……

例2：阿琴：你要干什么？

007：你做不做？

阿琴：做什么？

007：做白包。

阿琴：做什么白包？

007：小德的爸爸。

阿琴：谁是小德的爸爸？

007：今天在商场那个无辜的死难者。

例1这段为许多人耳熟能详的对白来自《大话西游》。其中唐僧的语言是违背数量准则的典型，提供了大量交谈所不需要的多余信息，句子重复累赘，给人的言外之意就是：这个人啰里啰唆，让人心烦。而在例2《国产零零柒》007和李香琴的这段对话中，007将一句话分成几句说，提供少于交谈所需要的信息，故弄玄虚。

3.2.2质量准则在人物会话中的反映

在周星驰的电影台词中经常出现违反质量准则的想象，剧中角色故意说一些不符合事实的话或者说一些没有诚意，不负责任的话，产生相应的戏剧效果。一个最恰当的例子就是《大话西游》中当紫霞突然拔出宝剑抵在他的咽喉上时的片段：

例3：画外音（至尊宝的内心独白）：当时那把剑离我的喉咙只有0.01公分，但是四分之一炷香之后，那把剑的女主人将会彻底地爱上我，因为我决定说一个谎话。虽然本人生平说过无数的谎话，但是这一个我认为是最完美的……

紫霞：你再往前半步我就把你给杀了！

至尊宝：你应该这么做，我也应该死。曾经有一份真诚的爱情放在我面前，我没有珍惜，等我失去的时候我才后悔莫及，人世间最痛苦的事莫过于此。你的剑在我的咽喉上割下去吧！不用再犹豫了！如果上天能够给我一个再来一次的机会，我会对那个女孩子说三个字：我爱你。如果非要在这份爱上加上一个期限，我希望是……一万年！

……

至尊宝临危不乱，竟然在算准宝剑离喉只有0.01公分时还有化险为夷的绝招——以情动人。在如此关键的时刻，一句“我恨你”断然会送了他的小命。因此，他决定说一个“最完美的”谎话——我爱你！会话含义很明显——先保命再说。果不其然，“‘呛啷’一声宝剑落地，紫霞感动得泪流满面”，一场误会似乎顿消。

3.2.3关系准则在人物会话中的反映

为了能使会话进行下去，交际双方的话语必须和主题有关，违反关系准则同样也会产生会话含义。

例4：副导：我没发你通告，你来干吗？

天仇：是这样的，上次你不是叫我回家想想怎么死吗？我想过了，又让我领悟到了一些新的启发。相信我现在的演出一定会让你更加满意的。

副导：如果是两年前，我就一刀捅死你！

天仇：哎，这个刀呢跟枪不同，中刀通常多是这个位置（指着自己的腋下，做中刀状），这里，要伤口大一点呢？脸上还会再痛苦一点，如果是被自己朋友出卖的话，还会（做惊讶状）我想不到……是你？啊啊啊。

例4选自《喜剧之王》的对话中，副导表示对尹天仇的鄙视和不耐烦，而尹天仇采取了不合作的态度，答语似乎牛唇不对马嘴，这种违反“关系准则”带来的会话含义，就是让观众看到一个坚韧执著、毫不气馁、热爱表演的人物形象。

例5：至尊宝：可是我怎么会爱上一个我讨厌的人呢？请你给我一个理由好不好？拜托！

菩提：爱一个人需要理由吗？

至尊宝：不需要吗？

菩提：需要吗？

至尊宝：不需要吗？

菩提：需要吗？

至尊宝：不需要吗？

菩提：哎，我是跟你研究研究嘛，干吗那么认真呢？需要吗？

（至尊宝陷入沉思。）

当一方提出问题时，另一方应该积极应答。而在上述对话中听话人一方却总是在反问。在形式上，提问与反问式的回答互不相干，出现了“答非所问”、“声东击西”。准则的违背则产生相应的会话含义：对同一个问题“爱情是否需要理由”双方产生了重大分歧，而且分歧的严重性更因为反问句的反复使用得以加剧，终究争论得脸红脖子粗，不欢而散，增添了笑料。不过，反问句或修辞性疑问句（Rhetorical Question）实际表达的是一个陈述性的内容。在特定的语境中，反问句“需要吗”意为“不需要”；反之，“不需要吗”意为“需要”。从深层结构的陈述句转换生成为表层结构的反问句，使反问句之间形式上不连贯，但实质上却“藕断丝连”。

3.2.4方式准则在人物会话中的反映

方式准则是要求话语的表达要清晰，不能含混不清，也不能有歧义，还要避免拖沓冗长，要简短而有序。周星驰电影的经典对白是怎样对待话语中的这种准则的呢？我们来看下边几个例子：

例6：星驰：除了唱歌，我想不到其他办法来表达我内心的兴奋和对你的仰慕，哇，好正点呐。

阿梅：我不好看，你别笑我。

星驰：你看着这馒头多正点！

在《少林足球》的这几句对白中，对“正点”这个词的理解模棱两可，可以是称赞阿梅漂亮，也可以来形容馒头的美味。星驰故意含糊其辞，试探对方反应，企图能博得阿梅的好感，进一步混到免费的馒头吃。

例7：唐僧被两个小妖绑在绞架上要处死，唐僧温和而认真地对小妖A：“人和妖精都是妈生的，不同的是人是人他妈生的，妖是妖他妈生的……做妖就像做人一样，要有仁慈的心，有了仁慈的心，就不再是妖，是人妖。”（小妖A晕倒）

唐僧转向小妖B：你妈贵姓？（小妖B立刻口吐白沫倒地）

例8：熄火，驾照，身份证。

例7是话语表达啰唆反复、拖沓冗长的一个极端体现，它严重地违反了方式准则中话语表达要简短有序的要求，塑造了唐僧说话啰里啰唆，唠唠叨叨的令人难以忍受的语言个性和形象特点，对于这种违反合作会话方式准则的后果，导演夸张地设计了小妖精倒地身亡的情景，真可谓匠心独运、令人喷饭。至于例8，堪称是方式准则使用的“楷模”，全篇选用了能代表所要表达意思的最关键的三个词，顺序排开，丝毫不拖泥带水，简短干脆，用最简的形式表达了最丰富的含义。

4.结语

从上面的例子和粗略分析中，我们可以看到，Grice的会话含义理论不仅使用于日常交际，在表演艺术领域也经常得以运用。周星驰的电影中常常利用违反合作原则的话语来制造笑料。当然在实际运用，四条准则并非划分的泾渭分明。一段对白往往是即违反“数量准则”又违反“方式准则”，所以，四条准则的违背往往交叉进行，以达到特殊的交流目的，连同周星驰电影中离奇的情节，夸张的表演，共同构成了其独特的“无厘头”喜剧风格。合作原则及会话含义理论，涉及语言、文化、社会学等诸多领域，许多问题尚待进一步地探讨。如果想通过违背这些准则来表达言外之意，必须综合考虑对方的文化背景知识和语言能力，否则就会弄巧成拙。当我们说某人违反了会话合作原则时，那只是他在字面上违反了某一准则，但在更深的层次上，他仍然遵守了合作原则。会话双方不仅要能理解对方直接表达的表面意义，而且要能成功地把握对方话语的含蓄意义，会话含义推导必须结合语境和合作原则。Grice的会话合作学说对指导我们正确分析、理解会话含义，提高我们的会话艺术和会话水平意义重大。

参考文献：

［1］Grice，H. P. Logic and Conversation ［M］.Cambridge：Cambridge University Press.1975.

［2］Levinson.Pragmatics［M］.Cambridge University Press，1983.

［3］姜望琪.语用学理论及应用［M］.北京：北京大学出版社，2000.

［4］胡壮麟.语言学教程［M］.北京：北京大学出版社，2002.

［5］林艳华.合作原则的违反与幽默的产生［J］.山西教育学院学报，2002.

［6］韩立钊.透析格赖斯的“合作原则”之四大准则的违反应用［J］.民族学报，2005.

［7］何兆熊.新编语用学概要［M］.上海：上海外语教育出版社，2000.

第4篇：电影经典台词范文

2.成事在人为，不成事，在特么为人。

3.不会演得，越认真，演得越差！

4.能变就不能老拍烂片

5.我虽然都被打，但我演的都是日本人，不算丢中国人的脸。

6.年纪轻轻红那么快，都是戏外下功夫。

7.挖细节不是挖隐私。

8.大案，血案。

9.好题材，完全不同的阶层，完全不一样的质感，必须得抓原型，抓细节，只要我们肯挖的话。

10.凶手也来到了现场。

11.你是拿大家的安全开玩笑。

12.你把我们坑死了。

13.这是他安排好的。

14.你被这帮搞电影的给骗了。

15.把这个作为预告片，这电影能不火吗。

16.控制自己的情绪，做自己的主人。

17.“你要控制自己的情绪，做自己的主人。”

18.你们作为观众的解读，比创作者更高明。

19.令人憎恶的外表下面，还有颗金子般闪亮的心

20.我叫他爸，他打我马，这样对吗

21.现在什么电影最卖座？拳头+枕头！

22.诸位，请你们来，是因为我最近手里，捏了个案子。

23.我要把他拍成电影。

第5篇：电影经典台词范文

与建军节有关的电影——地道战《地道战》这个是耳熟能祥最经典的抗日战斗故事之一了，或许是由于样板戏的原因，里面的日本鬼子好像都很愚蠢，特别是故事的结尾，地道的出口遍地都是，羡慕不已，我曾经在我们家的后院挖过类似的东西，幸亏发现的早，否则，肯定会把我们家的房子地基给挖塌

经典台词：里面刘江老爷所扮演的伪军汤司令捧臭脚的时候把大拇指一竖说：高，实在是高。

与建军节有关的电影——地雷战《地雷战》小时候和伙伴们猫着腰到地里去偷西瓜的时候，我的第一印象就是想起了鬼子去偷地雷的情形，只可惜的时候，我们偷到了西瓜，吃得都走不动了，而小鬼子则挖了一堆屎。而且，其中鬼子进村时的那段音乐在我看来仍然是最经典的音乐之一。

经典台词：不见鬼子不拉弦。

与建军节有关的电影——平原游击队《平原游击队》，李向阳的枪法很准，可是，让我记忆深刻的却是游击队回到村子的时候，李大娘烙的烙馍，看起来很好吃。老演员方花扮演的松井因为太深入人心，所以，在文革中被整得很惨。

经典台词：一个李向阳就把你们吓成这样。

在中国的土地上，绝不允许你们横行霸道

与建军节有关的电影——闪闪的红星《闪闪的红星》你似乎很难想象，文革中居然也有这样唯美的样板戏，画面比《无极》不知好了多少个十万八千里，其中也很有多动听的插曲《小小竹排》《映山红》《红星闪闪》其中，插曲《小小竹排》经过李双江的诠释，已经家喻户晓了，相信八十后们仍然可以哼上两句，说句实话，当时我对潘冬子的那身军装和那杆红缨枪很是觊觎。而《红星闪闪》的风头似乎盖过了少先队队歌

经典台词：仍然是刘江老爷扮演的胡汉三：我胡汉三又回来了。

与建军节有关的电影——红孩子《红孩子》其中最好笑的桥段恐怕就是小胖子进入白军的对部，然后穿上白军的衣服，一边放火，一边打枪，一边大喊，红军来了，红军来了，其中的插曲已经成为中国少先队的队歌

与建军节有关的电影——小兵张嘎《小兵张嘎》说句实话，电影比最近的翻拍的电视剧要好看的多，其中有很多精彩的桥段，比方说塞烟囱，和胖墩打架咬人。这些场面在我们小时候也经常用到，而且用得登峰造极。

经典台词：胖翻译：甭说吃你几个破西瓜，老子在城里吃馆子都不交钱。

与建军节有关的电影——董存瑞《董存瑞》不仅是董存瑞，就是董存瑞的扮演者张良也已经成了当时的名人，在当时的电影中经常看到他的身影，属于英雄成长的一部片子，无论怎样，我们要记住如果没有这些永远献身的先烈，就没有我们今天的幸福生活

经典台词：为了心中，前进。

与建军节有关的电影——林海雪原《林海雪原》，电影好像比原著单薄了许多，似乎是为了刻意突显英雄，所以，所有的情节都放在了杨子荣智取威虎山上了，而小白鸽白如和少剑波那种朦胧的爱就。。。当然，这也很正常，这本就是一不英雄著作，如果太多的突出两人的爱情，别说会变成言情，很可能连审查都通不过，那时的审查可比这时严的多呀

经典台词：天王盖地虎，宝塔镇河妖。(正儿八经的黑话)

与建军节有关的电影——铁道游击队《铁道游击队》游击队员爬火车的姿势我至今认为是最帅的，在火车上搞机枪的情节至今让我动心，只可惜家离火车站太远，要不然，估计我也早练成这手绝活了，里面的插曲很好听，至今还能哼唱两句：西边的太阳快要落山了，微山湖上静悄悄。

第6篇：电影经典台词范文

[关键词]跨文化语境；显性文化元素；隐性文化元素；英文电影欣赏方法

一、引言

美国著名作家Anais Nin(阿娜伊丝・宁)在谈及跨文化时曾说过“We don’t see things as they are；we see them as we are，”这句话解释了不少英语学习者在语言学习中对待文化的态度。为学语言而单纯地学语言，用母语的思维习惯学习英语，却忽略了语言与文化之间的关系。难怪有些学生在出国深造的过程中，慨叹在国内课堂上学的英语没有用，在日常生活和学习中碰到很多文化震惊(culture shock)的现象。不可否认，这些学生的分析有其片面性，但从某种程度上也反映出英语教学中存在的问题。为了弥补学生缺乏实际的英语交流场景以及对英语国家文化认识上的不足，笔者在课堂教学中引入了英文经典影片欣赏。调查表明学生对影片中的英语口语、情节、对白等显性的文化因素都很感兴趣，但是却对影片中深层次的隐性文化现象知之甚少。例如在《大饭店》(Grand Hotel)中有这样的一句台词：“It’s not your responsibility t0 execute the seventh commandment，”学生如果不了解《圣经》中的摩西十诫相关文化知识，即便是知道eommandment这个单词的意思，也不会准确理解这句台词的。教学过程中出现的诸如此类的问题继而引发了笔者对如何从跨文化语境下欣赏英文电影的思考。

二、跨文化语境与英文电影欣赏

跨文化意识指的是跨文化交际中参与者对文化因素的敏感性认知。Haney将跨文化意识分为四个层次：在第一个层次，学习者通过旅游、杂志、教科书等对于表面的明显的文化特征有所了解，但认为它奇特而不可理解。在第二个层次，通过发生文化冲突的某些场合，了解到与自己文化明显不同的某些有意义的但却是微妙的文化特征，反应仍然是不理解；在第三个层次，通过理性的分析，了解到那些微妙而有意义的文化特征，从认知的角度认为可以理解；第四个层次，通过深入体验其文化，学会了设身处地从当地人的观点看该问题，达到视其所视、感其所感的理解，也就是达到了“移情”和“文化融入”的能力。

电影作为文化的载体，也是文化的产物。不管是国产、港台电影，还是欧美大片，经典的影片往往给我们留下了深刻的印象。英文电影不仅体现了电影所处时代的特征，还浓缩了一个地区、一个国家的文化精髓。通过欣赏英文电影，让我们对一个空间上遥远的国度有了近距离的接触和了解，让我们的思想脱离了距离上的羁绊，驰骋在异域文化中。但是对于英语学习者来说，英文电影欣赏除了可以增强对英语知识的掌握，此外还需要透过语言表面理解深层次的跨文化现象。

三、跨文化语境下英文电影的欣赏方法

Gary Weaver(1986)利用“冰山”理论来解释文化的多层性。像“冰山”一样，文化是由“水上部分”与“水下部分”所构成。

“水上部分”是能看得见、容易识别的，是显性文化，包括语言、民族服饰、建筑、节日风俗，而90％的冰山是位于水下的，是看不见的，即隐性文化。对于英语学习者来说，课堂教学还是更多地侧重于对语言的显性文化的输入，忽略了对隐性文化的诠释。

1，显性文化的欣赏

英文电影显性文化的欣赏可以通过电影中的语言、服饰和建筑等方面体现。对于英语学纠者来说，主要还是侧重在口语化表达和一些经典对白，只要稍加关注这些表达方式，并勤于模仿、经常操练，英语学习者一定会在u语提高和跨文化意识的培养方面有长足的长进。

(1)口语化的表达。英文电影中时常会出现请客吃饭的场面，一般情况下，都会实行AA制，即Go Dutch。如果你要自己付费请对方的话，按照汉语的思维习惯，我们往往会想到Let me pay it for you。但是这却不符合英文的习惯，在电影中往往采用这样的说法：I am buying；This is on me；This is all my bill或者是This is my treat。而在表示命令、提醒等祈使句中，英文倾向于使用短小的短语，言简意赅。又如：Give me(a)five这个短语出现在许多英文电影中，但是我们却不能依据这个短语的字面意思来进行理解，其实根据影片的上下文场景，这里的Five其实指代的是手，就是“击掌”的意思，常出现在英美电影中，是增进感情的一种方式。

(2)经典台词。William Wallace：They may take our lives，but they’ll not take our freedom，《勇敢的心》(Brave Heart)

在欣赏英文电影的同时，我们更应该对经典台词背后的跨文化语境进行分析解读。英美国家向来宣扬人生来是平等的，自由是人与生俱来的，是神圣而不可侵犯的权利。威廉・华莱士所追求自由的精神感染了所有苏格兰人。他们前赴后继，在艰苦的环境下，以少胜多，为自己取得了最后的胜利，同时也获得了自由。

在《阿甘正传》(Forrest Gump)中有很多经典的台词，脍炙人口。阿甘精神感染了很多美国人，同时也让人们认识到只要坚持自己的理想，愿望总是会实现的。阿甘先天智商比较低，而且小的时候腿脚不便，脚上带着足有几公斤重的矫正器，但是母亲却不因此而弃之不顾，而是不断地鼓励儿子积极向上、自强不息，并告诉他“人生来就是相同”的道理。其实整部电影中都洋溢着“傻人有傻福”(Stupid is as stupid does)和“生命就像一盒巧克力，结果往往出人意料”(Life was like a box 0f chocolates，you never know what you’re gonna get)的人生哲理。这也预示着只要我们坚定不移地努力，奇迹每天都会发生的(Miracles happen every day)的道理。

2，隐性文化的欣赏

英文电影中除了显性的文化元素外，更多的是隐藏在显性文化之后的隐性文化，它往往是无法直接看到的、体会到的。英文电影通过电影的情节、对白等外显手段展示了一个国家或地区的文化特征，但对于英语学习者来说，还要透过这些显性的文化洞悉更深层次的隐性文化，从而成为一个成功的跨文化英语学习者。以下主要借助英文电影中的一些台词和情节来说明语言背后还体现出深层次的隐性文化，如思维方式、文化典故等。

(1)思维方式。经典的英文影视中，某些台词、情节反映出中西文化在思维方式的差异。美国非常有名的 Friends(《六人行》，又名《老友记》)，这是一部情景喜剧，囊括了美国生活中的各个方面。虽然英语学习者不可能都有机会出国留学深造，但是如果能好好欣赏并研究掌握里面的经典对话，并洞悉文化的差异，跨文化英语交际能力必定会有很大的提高。其实，在欣赏英文电影的过程，也是了解英美国家文化背景的过程，同时也是培养跨文化思维方式的过程。

英语学习者往往会对一些电影台词所体现出的幽默津津乐道。曾经听说过这样的一个例子，约好外教去打球，然而天公不作美，下起了大雨。我们可能会说“It’s terrible”。按照汉语的思维，这样说当然没有错，可是那位外教却说了句That’s great。从中不难发现，中西思维方式存在很大的差异，这句话简练精辟地体现了美式幽默，体现了美国人乐观的性格，生活中随时随地都能找到快乐。如果英语学习者能在英文电影欣赏中在多注意这些方面的积累，就一定能培养起地道英语思维方式，使口语能力得到进一步的提高，跨文化意识更强。

(2)历史典故。希腊古典元素经常出现在文学作品、电影中，其往往与火、气、水和地四大自然元素相联系。在《哈利・波特》系列电影中，霍格沃茨魔法学校是电影主要情节所在。它可以分为四个学院：格兰芬多(Gryffindor)、拉文克劳(Ravenclaw)、赫奇帕奇(Hufflepuff)和斯莱特林(slytherin)。每一个学院都基本是对应了古希腊文化元素。拉文克劳学院的高塔和“乌鸦”徽章象征着“气”；赫奇帕奇学院的徽章为“獾”；对应了希腊古典元素中的“地”；斯莱特林学院中的蛇对应了“水”；格兰芬多学院的象征是狮子，代表了勇敢、脾气爽快和胆大，对应了希腊古典元素中的“火”。英语学习者在欣赏电影前对这些古希腊的历史知识有所了解，就很容易解读电影中的某些情节了。

据一项统计表明，英美人士对《圣经》情有独钟，不同年龄层次都有广大的阅读者。英文电影中利用《圣经》中的典故可以说比比皆是。有的英文电影甚至连名字都是和《圣经》紧密相关，如《通天塔》《赎罪》《第九道门》《康斯坦丁》《达芬奇密码》等。在英文电影《赎罪》中，开篇镜头出现的小动物，让人不禁想起“诺亚方舟”里登上大船逃难的飞禽走兽；而敦刻尔克大撤退的场面，还借用了和《圣经》中的“诺亚方舟”章节几乎一模一样的台词!试想如果英语学习者对《圣经》中的典故知之甚少，又怎能引起共鸣呢?

第7篇：电影经典台词范文

关键词：初中英语；课堂教学；英文电影；听说能力

一、英文电影在初中英语教学中的应用意义

初中英语教学中，教师通过播放英文电影、解析经典电影台词等措施，将英文电影融入英语教学中，有利于提高学生的英语应用能力。英文电影不仅可以让学生感受真实的英语口语环境，近距离接触最动感的英语发音，更能够透过电影这扇窗口让学生感受到英美文化与中国文化的区别，了解英美世界的风俗习惯和人文特色，拓宽学生的知识面。它能有效锻炼学生的听力、口语、书写等能力。英文电影如果在初中英语教学中得到有效的应用，对于提高学生的英语听说能力有着重要作用。

二、有效运用英文电影提高英语教学效率的措施

根据英文电影在教学中发挥的优势，我提出了教师在课堂教学中有效运用英文电影的几个措施：

1.解读电影背景，拓宽学生的知识面

教师可以根据课文内容选择相关电影在课堂上播放，在观影的过程中结合电影对学生进行一些英美文化知识的普及，拓宽学生的知识面，让学生对英美世界的人文、风俗习惯有更多的了解，也对学生以后做阅读理解有一些帮助。

2.重放经典语句和片段，锻炼学生的听力

优秀的电影中总有一些经典的台词和片段。教师可以选择没有字幕的片段，让学生根据视频和语音听懂电影表达的意思。或者通过重复播放经典的片段，对学生进行听力训练，提高他们的听力水平。

3.归纳重要的词句，提高学生的口语和书写能力

英文电影中不乏实用性强的语句，教师可以在观影后将电影中实用性强和某些重要的语句摘取出来，针对它们的应用环境和规则，给学生解析其中的语法应用规则，归纳重点实用的语句和词汇，让学生对重要的词汇、对实用句式进行仿写，提高学生的书写能力。教师还可以在班级中举办电影片段表演比赛，让学生在表演中提高自己的口语能力。

英文电影在初中英语教学中有着重要的意义，教师可以通过解读电影背景知识、解析和归纳经典实用语句等方式，提高学生的英语听说写各方面的能力，在教学实践中不断探索有效应用英文电影提高学生综合英语应用能力的方式，提高英语教学效率。

参考文献：

[1]张兵兵.英文电影在英语视听说教学中的合理运用[J].电影文学，2011（17）.

[2]柯小彤.电影应用于初中英语教学的研究[D].东北师范大学，2010.

第8篇：电影经典台词范文

我们看外资公司在中国进行新产品推动中往往很少有本土公司的张扬，一个产品概念往往也看上去显得其貌不扬，但是，该新产品一旦进入其资源系统就会表现出强大的适应市场能力，为什么会出现新产品在市场卓越表现，主要原因是一些外资公司建立的完整的资源平台承载了新产品支持功能与背书功能，新产品只是系统中一个活跃元素。

宝洁中国每年针对中国市场都会推出一系列新产品，而且，宝洁的新产品往往都是在同一个定位下的产品升级与产品微观元素改变，但我们惊奇地发现，宝洁在中国大陆新产品市场表现却往往能够突破本土公司概念旋涡，引领中国快速消费品市场消费潮流，如果我们看宝洁的市场推广，也很难发现国内企业呼唤的大手笔与另类策略，但是，宝洁似乎并不担心其新产品市场表现，我认为关键是宝洁的新产品是在一个良性的大系统平台中进行运营，其新产品适度活跃基本上可以满足到与消费者深度沟通便可以创造一般企业拼炒作概念难以获得的市场效果，而且这种新产品系统封闭运营具有更加强大抵御外来跟进者围追堵截！所以，我们认为，中国企业应该学会在系统中构建新产品策略平台，创造对手难以超越的系统壁垒。

成立于1995年9月18日的广东步步高电子工业有限公司是中国市场视听产品后来者，其推出的新产品几乎都是跟随性新产品，而且，其产品推广也是缺少策划家所杜撰的大手笔，但这丝毫没有影响步步高新产品在市场上的成功，其稳健作风与操作新产品策略值得国内企业学习。

2001年，步步高通过对电子词典市场研究发现，国内电子词典更多还是简单词条阶段，而消费者处于便捷考虑，这种初级产品市场销售也是十分火暴！如果推出整本词典会不会受市场欢迎？凭借着对中国教育产业深入了解，步步高当年推出了整本收录的电子词典。

2001年，步步高BA767《汉英双解新华字典》，通过中央台“整本收录　词典专家”传播，消费者有了一定认知。但是，由于电子词典初级市场存在，步步高电子词典上市之初并不顺利。

步步高其实是一个非常重视系统判断与借助系统运营新产品的公司，一旦其认定市场空间存在就不会轻易放弃。2002年，步步高又接连推出整本收录《新英汉词典》（世纪版）的BA777、整本收录《朗文十万词词典》的BA768，这两款机型投放市场后，整本收录型的电子词典终于得到消费者的认可，步步高的付出也得到了回报，行业也为之一震，768更是奇迹般的卖断了货。随着这两款型号的热卖，其他厂商才相继跟进。

“朗文”作为世界顶尖的英文词典，以其历史悠久和解释权威而著称，与韦氏、牛津并为三大词典。248年前，朗文就出版了Dr samuel johnson的著作：A Dictionary of the English Language，这也是全球第一本正式出版的英文词典，朗文也因此成为英文词典的开山鼻祖。45年前，朗文来到中国，80年代与人民教育出版社合作出版了全国初，高中英语教材和教师用书，由此，奠定了朗文在我国英语教育的崇高地位。

近年来，朗文公司与步步高合作，委托步步高为其开发在香港及海外市场销售的电子词典，并授权步步高使用朗文的多本权威词典，步步高也因此借助“朗文”登上了权威词典的制高点，慢慢显露“词典专家”的本色。

为什么朗文在国内会选择步步高？凭的就是步步高教育电子开拓教育类电子产品，服务教育事业的专业精神以及步步高公司本身的品牌美誉度。据该公司市场部人士介绍，步步高继开发出“朗文768”、“AS031”之后，近期又有一款力作“朗文4980”问世。“朗文4980”整本收录了《朗文英汉双解活用词典》、《朗文十万词词典》两本朗文词典。其中，《朗文英汉双解活用词典》解释详细，举例丰富，其例句高达5.5万句，其英英解释也相当权威，足可替代一般的英英词典，是一款非常好的学习型词典。《朗文十万词词典》则收词新、收词全，具有相当丰富的计算机词汇，而且解释简明扼要，阅读方便，属于工具型词典。该人士还强调，将有更多内置有朗文词典的型号在研发中。

从技术上看，步步高的电子词典应该没有任何技术壁垒，我相信国内任何一家电子产品制造商都有能力制造步步高电子词典。

从市场占位看，步步高也不是首家提出电子词典概念的企业，我原来服务的新基德电器早在2000年底就有推出电子词典产品计划，在电子教育产业，电子词典也不是什么新鲜的玩意，但为什么只有步步高能够修成正果。

从资金实力上看，比步步高资金实力雄厚的企业可以说比比皆是。

为什么步步高会在别人挖掘过的土壤里掘得丰厚的市场利润汇报，我们认为关键是步步高新产品推动是在一个非常健康的系统之中进行，与竞争对手重视个体或个别优势不同，步步高十分重视营造基础运营平台，创造适应新产品生长、生活的土壤！

敏锐的市场需求判断。我们今天的新产品研发思维判断必然是站在巨人的肩膀上的创新行为。很显然，在对市场判断上，步步高比竞争对手拥有更加深邃的目光。别人满足于词条词典，而步步高却想到了整本收录。在市场敏感与消费者洞察上，步步高其实比竞争对手好了一点点。

由于长期耕耘电子教育产业，使得步步高拥有最广泛的渠道优势资源。步步高凭借“诚信”、“本份”的经营理念、卓著的企业信誉，在全国各省市建立起一个庞大的营销网络，三大系列产品拥有30000多个零售终端，遍布幅员辽阔的全国城乡各级市场。长期稳定的合作关系和共同发展使得整个网络具有很强的凝聚力。具有丰富经验和专业水平的营销团队，对网络成员给予及时有效的培训和支持，大大提高了整个营销网络的竞争力。很显然步步高与那些小富即安，只靠招商来维系新产品销售的企业相比，稳健的渠道资源又使得步步高产生了一点点优势。

本着“以我们的真心诚意让用户完全满意的”服务宗旨，步步高投入巨资在全国各大中城市建立起近300家辐射广阔、管理完善的售后服务中心，为用户提供快捷、方便、高效、专业的技术支持和售后服务，最大限度的解除了经销商和广大消费者的后顾之忧。

2001年12月，在中央电视台进行的“消费者心中售后服务满意度最高的家电品牌”调查活动中，步步高以真诚、优质的服务名列“家电行业售后服务十佳”榜首。步步高的售后服务系统使得新产品在竞争中居于非常有利地位。

不仅如此，步步高在品牌价值，品牌传播，人力资源，企业管理等大系统中严谨性也创造了一点点超越，由于在资源系统量上的一点点积累，使得步步高的推动任何一个新产品上市计划中，可以非常自如地在大系统中长袖善舞，因此，中国企业在新产品上市中要想保证始终立于不败之地，就必须学会在长期实践中建构这样一个无坚不摧的战斗系统。

深度的消费者洞察系统。我们发现，中国企业在推动新产品创新过程中对消费者研究与洞察还是非常少的，而来自跨国企业与本土优秀企业的信息表明，对消费研究越透彻，我们获得新产品创新空间就越大，因此，我们认为建构新产品上市系统首要体系就是消费者研究系统；

强大的市场化概念系统。在这个关键环境，中国企业还是有非常多的思考与比较经典的案例，但值得注意的是中国企业由于对消费关注偏少，往往给出的市场化概念系统显得落地性比较差，所以，回第一个系统，我们还是应该比较多的去研究真正适合需求的市场化概念。不要让自己都难以相信的概念在市场上横行。所谓欲感动消费者先感动自己！

稳健健康的渠道支持平台。任何一个希望在市场上成就百年霸业的企业都必须思考如何建立适合自己产品特性渠道资源平台，

恰当的后台支持系统。研发、物流、服务、行政、品牌等后台资源系统的流畅与效率是十分关键的利润保障。

当然，一个公司资源平台并不仅仅是简单上述四个部分，也并不仅仅是一个个割裂的系统，企业资源平台是一个相互匹配与相互连动的整体，任何一种割裂的思考都会使资源平台难以发挥应有最大化作用。

目前，在竞争比较充分，形成寡头垄断的行业，一些大型企业已经建立起比较强大系统资源，因此，我们能够看到，在海尔，在TCL，在长虹，一个新产品只要不犯常识性错误与方向性错误，基本上，新产品上市的成功率还是比较高的。而在跨国企业，在成熟市场经济国家，新产品上市成功率也是比较高的。我们在为广大的中小企业进行营销管理咨询中，常常会听到企业主抱怨，其实我的产品跟某某公司产品一样，甚至于在时间上比其他公司推广的早，为什么我的新产品上市成功率很低，而对手很快就成功的？还有一些企业抱怨，我只是在某一项上比竞争对手差一点点，为什么在市场表现会差很多？有两个经典的总结基本上可以代表了我们的回答

日积月累，量变带来的必然是巨大质变，微小的失误带来的往往是毁灭性打击；

差之毫厘　谬之千里！

第9篇：电影经典台词范文

关键词：植入式广告；影视剧；传播学

植入式广告(Product Placement)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号以及服务内容，策略性地“植入”各种媒介之中，包括电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信等各种载体，通过品牌或产品的场景再现，让受众在接收媒介信息的同时也不知不觉地对产品及品牌留下印象，继而达到营销产品的目的。影视剧植入式广告指的是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入电影、电视剧中的一种广告方式，通过场景的再现，让受众留下对产品及品牌的印象，以达到营销目的。

一、植入式广告的植入方式

中国受众早期接受的利用电影做广告的方式一般是广告插播在电影播放之前，观众都已就坐，在电影院狭小的空间里强制性收看，因此到达效果很好，但受到电影场地和场次的限制，总体影响力很弱。植入式广告则完全不同，有时候你甚至感觉不到广告的存在，它却在不经意间钻入你的脑海，植入式广告会以道具、台词、场景、音效、情节等方式“潜伏”在影视作品中，只要不是脱离现代人类社会的作品，剧中人总是会与各式各类的生活元素发生联系，这给植入式广告提供了广阔的创意空间。

1.道具植入：这种植入方式几乎体现在当今所有的影视作品中。例如电影、电视剧中出现的汽车、房产、服饰以及男女主角必备的手机等。经典范例：如果大家经常看TVB的电视剧，都会知道几乎所有剧集里面的手机软广告。比如《珠光宝气》里出现的W850，《肥田喜事》、《写意人生》里出现过的W800，以及《酒店风云》里面的 S700如此等等。让人印象最深的恐怕要数那个标志性的电话铃声，“SonyEricsson ring”滴哩哩……几年来都没有变过。

2.台词植入：相比于场景植入，台词植入简单、明了、纯粹也更加直接，因此需要巧妙地融入台词，太直接明显的植入会令观众感觉突兀。经典范例：湖南台自制青春励志偶像剧《丝丝心动》，是飘柔专为庆祝进入中国市场20周年而定制，意在通过电视剧集的播放将产品理念成功传播给大众。即便如此，广告的植入如果太生硬还是会给观众留下不好的印象。除了无处不在的飘柔系列产品外，剧中很多台词让人不乏觉得有些突兀。如第七集中，导演临时启用张晓柔做主持，她紧张的说“怎么办......”，好友大梅拿出飘柔产品并深情的说“这个免洗润发露我每天都随身带着哦，重要时刻马上就可以让你的头发恢复顺直......”。

3.场景植入：在影视剧场景设置和安排中，布置或者展示品牌或产品信息的实物，适用于商场、店铺、楼盘等固定建筑物，比如广告牌、宣传画、品牌标志等等，也包括拍摄所在地的城市宣传，或者借用某个品牌的大楼或是很巧合地在拥有品牌宣传画面的场所出现等等。经典范例：赵宝刚导演的《我的青春谁做主》，里面有康师傅每日C果汁饮料，奥迪汽车，世贸天阶那个金汤勺等等，感觉都还算比较含蓄，蛮符合常理。但《男人帮》的植入广告就稍显直白。360杀毒、网页、网游就摆在电脑桌面上，不停用镜头扫视；京东商城竟然还专门演了一集，从服装、服务态度、送货快各个角度把它夸了个遍；OLAY玉兰油就更过分了，直接把王珞丹的广告播出来了。

4.音效植入：通过旋律和歌词的暗示，引导受众联想到特定的品牌。最常见的就是手机铃声了。

在影片中，观众即使不能清楚地看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音联想到手机的品牌。经典范例：《手机》电影中反复出现的MOTOROLA 的新铃声“you have a coming call”，至今仍是热门铃声，成为MOTO 手机的典型象征。

5.情节植入：能把产品融入到情节之中，需要制片者和赞助商的事前协商，以免突兀。经典范例：《变形金刚3》中，迈克尔贝为伊利舒化奶的出场专门设计了一段情节和对话。在电梯这个相对封闭的空间里，男二号拿着舒化奶，很自然的将“It’shuhuamilk"说出来，引起消费者的注意。这就是情节植入，这种植入方式相对于一般植入和定制植入，无论是从效果还是难度上来说，都处于一个相对平衡的位置。情节植入往往可以通过剧中角色，把对产品的认同感传送给观众，触发观众的角色代入效应。

二、影视作品中植入式广告的传播学解读

（一）传播模式。

得益于现代传播技术的发展成熟，影视作品如雨后春笋般大量产生，植入式广告应运而生，传播模式也非常多样化。传统的广告在直线式地传播中很容易受到受众的排斥，人们可以利用广告时间打电话，上厕所，吃东西，把脏衣服丢进洗衣机，甚至切换频道等。但是，植入式广告不存在这种现象，它隐藏在影视作品中，受众在观赏影片时不自觉的接受了这样的传播模式。

影视剧中的演员发挥了传播学中“意见领袖”的作用，引导观众对植入式广告产生认同，在具体的影视商业运作中，植入式的产品或品牌会通过演员个人的号召力产生标榜性作用。但是这种传播模式也存在弊端，一旦演员个人出现了负面新闻，传播链条就会断裂，影响广告效果。

（二）传播效果。

传播学认为，当受众认为传播者或信息来源具有权威性、可靠性时，便容易相信信息的内容。植入式广告中很多就是利用明星的权威性和影响力来达到其广告效果。信源的可信度、知名度、传播来源的动机与传播效果是成正比的。一般来说，传播者的可信度越高，说服的效果就越大，反之效果则越小。选择知名度高并且是正面效果的明星做主角，既能保证票房又能保证广告商的利益。

（三）传者与受者。

相信没有谁走进电影院是为了欣赏广告的，吸引观众的还是影视作品的故事情节或者其中一些十分喜爱的角色（演员）。那么，植入式广告要取得成功就不能生搬硬套。相比铺天盖地的传统广告，能够在形式上、内容上做到与剧情完美融合的植入式广告更易于为广大受众所接受。

三、中国影视剧植入式广告发展状况

时代在发展，广告的形式也越来越丰富，对于观众来说，电影欣赏才是最终的审美追求，而广告穿插其中，始终是一种物质上的宣传，或多或少会影响到电影本身的艺术性。植入式广告在发展的过程中也确实存在很多弊端，例如，植入方式生硬，引发受众反感；植入产品品牌单一，中小型品牌鲜有露脸，知名品牌占尽市场；植入方式简单粗糙，品牌形象难以建立。

借鉴和吸取国内外成功经验和教训，将商业化的广告隐化为艺术化的镜头，令广告与片中的人物、场景、情节有机融合，让观众自然而然地接受它们是植入式广告成功的关键因素。另外，观念和运作上的创新，营销宣传手段的整合，推动影视植入性广告业务公司的成立已经成为影视业与广告业的未来合作重点。国家相关法律法规、行业规范的出台能为中国电影植入式广告的发展提供一个优质而高效的平台。

参考文献

[1]薛敏芝．经济全球化时代的植入式广告[J].中国广告，2005（6）.